導語：如何才能寫好一篇短視頻的影響力，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

記得還是在2011年時，微信已推出小半年，當我見身邊的小美女同事用，覺得不屑一顧。不就是為了省電話費，把手機當對講機用的一個聊天軟件么，有啥意思？一年后，微信注冊用戶超過2億。到今天，它對中國人生活的改變巨大而真實。

每個產品都會有它的生命周期，微信也會有它的顛覆者。會是誰，還沒有答案。但如果沿用微信是用語音顛覆了文字的邏輯，那么誰最有可能顛覆靠語音發家的微信呢？業界先鋒們的腦洞里也許會閃現出一個關鍵詞：短視頻。

隨著移動資費下降，智能手機普及，中國移動互聯網發展逐步成熟。這使用戶需求、社交方式隨之改變，從而推動短視頻行業在2016年迎來爆發。調查顯示，目前國內短視頻的觀看次數已經超過了影視劇等長視頻，占據了一半以上的份額。另一份來自DCCI的數據則表明，81.5%的網絡視頻用戶觀看過短視頻，更有近六成視頻用戶是短視頻的忠誠粉絲。短視頻及直播將成為新時代互聯網社交最重要的平臺和入口之一。

今年，秒拍、美拍、今日頭條等持續發力，結合產品打造和市場推廣的各類品牌活動日益活躍。但有意思的是，擁有3億用戶，日活1000多萬，擁有行業第一大流量和用戶的快手，卻保持著“中國最低調獨角獸”的風格，極少發聲，只用產品和用戶體驗說話，但據了解，目前已擁有了日均上傳UGC內容400萬條的驚人數據。

快手這個平臺，如果你仔細研究，會發現他和那些急著成功的產品相比，有著一種近乎互聯網原教旨主義的情懷：去中心化，把產品做簡單到極致。快手的愿景是，讓普通人分享自己有意思的生活。在這樣價值觀指導下，它的產品呈現出兩個特點，一是不做任何資源傾斜，不像大部分社交平臺的大V導向，而是完全依靠算法去幫助用戶實現分享，而不會有人群和地域歧視。二是非常低的使用門檻。快手的用戶體驗非常簡單易用，隨時隨手拍攝分享，幾乎不擾，也不會被貼上標簽。

不設排行榜、官方不認證大V、交互設計克制而簡潔，這立刻吸引了那些希望用短視頻展示自己的普通人群。在其他短視頻平臺拼命依靠明星和熱點吸引眼球時，快手幾乎是一下踏入了藍海，讓大量三四線城市的用戶，也開始活躍于社交應用――這種改變是深刻的，它契合了中國社會在一定歷史發展階段的現實。讓普通人，不但從精英和機構的手里奪回話語權，還打破了北上廣深用戶的互聯網壟斷。這也引起了業內的關注，比如說，給快手貼一些標簽：low，三四線城市青年標配，低俗等等。

不過這種品牌壓制在某種意義上說明，盡管低調，但快手這個獨角獸實在已經無法讓人漠視。目前，它已經成為僅次于微博的中國第四大應用，在2015年估值就達到了20億美金。有意思的是，快手的目標用戶顯然不像一些批評者說的那樣，只瞄準了一群殺馬特，它不僅在提升國內一二線城市人群中的影響力，同時，還正在試圖打開海外市場。快手對標的，不是一些同行業競品，而是微博乃至于微信這樣的入口級社交產品。

篇2

廣告片微電影短視頻=黃金7秒的回歸

廣告片時長的變遷都是隨內容而動，為了豐富內容我們拍攝了微電影，為了提煉內容我們進軍了短視頻，從始至終，變的是表現形式，不變的是傳播本質。無論是消費者時間碎片化還是4G時代網速的提升，都是推進短視頻營銷的外因，實質是對廣告界“黃金7秒”的回歸。

普通TVC因為在電視平臺和其它品牌“抱團”輪番滾播，讓消費者戲稱看的是在廣告中插播電視劇或電視節目，傳統傳播渠道的弊端使微電影營銷崛起網絡，相對于正常電影的長度確實稱得上迷你，但后來的泛濫成災還是呈現了被玩兒壞的結果，讓人們反思時間與內容質量若未成正比增加，那微電影也不過是短版肥皂劇，更何況是以大電影的規格拍微電影，厚肥施壞了沃土。

而如今對消費者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營銷，對擅長在社交媒體上打轉兒的品牌而言不過是轉換戰場，而對于在微電影上失利的品牌而言，是一次重新開始的機會。

創意“小而美”，不要“句號”“省略號”

短視頻的特征就是秒數的個位化，這也為創意增加了難度，同時也強迫對內容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒營養的內容，而利用短視頻做品牌營銷，目的不能僅僅是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關鍵。消費者看完一個短視頻，給出的反應是“。”或“……”，直接出賽果“失敗”。短視頻營銷實則還是內容營銷，仍然離不開社交屬性，在社交平臺的一場故事大賽，品牌需要看到消費者的“問號”和“驚嘆號”，引起討論才能引發傳播，繼而擴大影響力。

品牌“擬人化”轉型：摘掉大V，混潮人

短視頻的UGC屬性讓大眾再次關注起了“草根”，微博讓明星光環背后的神秘感走到了臺前，光芒隕落，大眾注意力再次被創意本質所吸引，所以到了短視頻戰場，品牌的“大V”頭銜不再具備優勢，反而敢秀的草根更易受到青睞，所以品牌想發揮營銷效力，請融入人群然后再脫穎而出。

品牌愛講故事，但卻忘了為什么要講故事，是為了讓冷冰冰的牌子富有情緒，與消費者進行“人性化”交流，比起微博的文字配套攻略，在短視頻更加視覺化的平臺能更好地實現品牌多維展示。與此同時，短視頻作為具有強娛樂屬性的UGC平臺，其上的相關原創內容，品牌若能善加挖掘，便能輕而易舉地借力傳播。

篇3

關鍵詞：短視頻；互聯網平臺；直播助農；營銷方案

1直播助農的優勢

1.1直播容易引發關注

如今，快手、抖音等平臺所提供的農業產品直播最為明顯的優勢便是主播可以進行現場演示，觀眾得以直接確認商品的外觀形態。經營者甚至可以在直播期間直接試吃或是試用，以令觀眾能夠對產品的實用性有更為全面的了解。主播通過該方式可以激發觀眾的消費欲望。以各個水果產地直播為例，經營者可以通過試吃的方式，向觀眾展示水果的口感；還可對水果安全進行基本的檢測，使得觀眾認可食品的安全性；也可為觀眾展示精美的外觀包裝等，引起觀眾的購買熱情。在直播助農的幫助下，我國各個地方的水果開始銷往各個地方。

1.2便于品牌效應的形成

直播更為容易產生品牌效應，以知名主播薇婭為例，薇婭是主播中的代表人物，歷經數年的經營逐漸形成了上億的粉絲群體，每次直播帶貨，僅需要數個小時便可創造數千萬元的銷售額度。故而，農業產品直播帶貨也可通過經營不斷培養粉絲群體，保證誠信經營，逐漸累積知名度，進而形成品牌效應，一旦構成品牌效應，并擁有忠誠的消費群體，銷售量自然可以得到顯著的提高。這種直播號培養所需要的時間長度相較于實體店知名度培養時長而言更短，這也是短視頻直播品牌最為顯著的優勢。

1.3政府提供支持

直播助農離不開政府方面的支持。由于2020年疫情所產生的負面影響，各個地區農產品銷售也都受到不同程度的打擊，在此情況下，各個級別政府均在積極倡導農村開展直播帶貨活動，乃至許多地區縣長以及鎮長親自作出示范。而政府的大力支持也令農產品直播帶貨的賬號數量不斷增加。直播帶貨的具體內容也有明顯的不同，例如吃播、創意短視頻等，部分地區甚至引入高水準的影視制作公司，以保證短視頻直播整體質量。

1.4成本低廉

直播助農最為顯著的優勢便是幫助農民節省了大量的成本，不需要農民支付實體店的租賃費用，僅需要在智能手機中開通賬號便可進行直播或是上傳短視頻。對大部分農產品而言，實體店租賃成本費用往往占成本中的主體，每年需要支付的成本費用多達數萬，乃至數十萬，農民將所節省的費用直接投入在成本開發以及包裝之中，針對品牌效應的提高而言具有積極意義。

2短視頻平臺直播助農營銷方面存在的問題

2.1直播助農營銷團隊不能充分應用平臺優勢

相較于傳統電商直播平臺而言，主播在短視頻平臺之中開展直播帶貨的主要優勢體現在能夠充分應用平臺之中上傳短視頻的功能，第一時間告知觀眾直播時間、直播內容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收觀眾的關注度，同時積極開發潛在的消費群眾以及用戶黏度。然而，就目前而言，我國許多主營農業產品的營銷號中，僅部分高質量營銷號強調該方面內容，并愿意投入成本提高短視頻內容質量，許多農業營銷號往往不會應用短視頻在直播之前先進性預熱或是針對直播期間的精彩片段予以剪輯、。即便部分營銷號進行，但是因為缺少專業性的視頻拍攝、剪輯以及制作團隊，導致該類型短視頻存在不同程度的問題，例如視頻清晰度較差、拍攝技巧簡單、剪輯混亂以及內容簡單等，往往不能激發消費者的關注度以及購買欲望，對直播熱度的幫助較為有限，不利于直播的推廣與品牌效應的形成。

2.2視頻缺乏觀眾的吸引力

短視頻直播平臺的使用者基本可以區分為兩個群體：第一，開展直播營銷的主體，即在直播平臺開展生產以及營銷活動的使用者，該類型群體也是直播的經營者。第二，直播銷售的主要目標，擁有購買意向或是潛藏的購買意向的群體，即消費者。如今，直播助農的熱度處于不斷上升的狀態，然而就目前我國短視頻平臺農業商品銷售情況而言，我國在短視頻直播平臺之中開展直播帶貨的經營人員總量依舊較少，在我國許多農業銷售人員之中，占比依舊為少數。即大規模的農業生產者以及經營者尚未將短視頻直播平臺視為營銷的主要渠道之一。不僅如此，雖然如今短視頻平臺用戶規模明顯上升，然而大部分用戶依舊僅重視平臺之中的短視頻功能，一般僅在碎片化時間中使用軟件，作為放松個人壓力、娛樂休閑以及一種求知渠道，而并非是購物平臺，也沒有足夠的時間觀看整個直播活動。尤其是針對農業產品而言，大部分消費者更傾向于在線下購買或是前往專業的電商平臺進行采購。故而，農業的生產者以及經營者還需要進一步開發通過短視頻平臺觀看直播采購農業商品的市場。

2.3直播助農營銷隊伍宣傳質量不高

針對直播帶貨的農民而言，其對直播營銷這一新興模式知之甚少，可能僅了解短視頻平臺直播帶貨的基礎操作，但如何進一步擴大自身的影響力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的認可，都是農民所不了解的內容。如今，社交媒體平臺總量不斷增加，然而許多農民因為受教育程度不足以及對直播平臺的缺乏了解，不具備多媒體平臺基礎操作能力，也不了解怎樣借由商業化方式經營一個乃至數個營銷賬號。

2.4商品質量難以保障

以次充好是直播平臺帶貨最為常見也難以解決的問題，在視頻之中，為觀眾展示的優質產品，以吸引更多的用戶。但是在發貨時間，卻采用劣質商品作為替代，導致用戶個人經濟利益受到嚴重的損害。部分商品已經過期或是變質，消費者在食用之后，身體將受到嚴重的損害。如今，質量難以得到保障，也成為許多網民在直播平臺采購時最為擔憂的問題。另外，許多用戶在采購商品之后發現出現追責困難的問題。原因在于我國目前并未于農業領域全方位建立責任追溯體系。

3短視頻平臺直播助農營銷的問題解決方案

3.1明確平臺宣傳方向

短視頻平臺發展的初期階段，較為常見的運營方法是經營者上傳短視頻，而直播營銷僅僅是一種衍生物。不僅如此，伴隨生活質量要求的提高，人們關于農業產品的要求更為苛刻，在挑選時考慮的內容也更為全面。一些傳統、大規模且專業開展電商的直播平臺趨勢已經累積了十分良好口碑，所以民眾在挑選以及采購農業產品時，普遍是選擇大規模專業電商平臺。因此，為了有效破除這一刻板的印象，短視頻平臺必須強化電商化直播能力，以此改變民眾針對平臺的認識。例如，政府可以聯合平臺共同建立農業有關的話題活動，以此引發民眾的網絡討論與關注，借此提高熱度，引導更多平臺用戶參與其中，強化消費者的粘性。此外，企業可以接住合理的宣傳方式，向受眾傳輸更為正積極的信息，即處于當前平臺嚴苛的審核制度之下，保證直播營銷的農業商品擁有較高的質量，或是保證價格更為實惠。

3.2提高用戶吸引力

用戶吸引力的提高主要集中在如下兩個方面。3.2.1提高直播內容的多樣性，以保證用戶多樣化需要得到滿足豐富的直播能夠令觀眾更為方便地獲得直播所具有的增值服務。不僅限于對商品的基礎介紹，同時能夠令消費者的求知欲等各種需要得到滿足。如今，信息技術快速發展與普及，使得人們對信息的需求也呈現多樣化，僅僅重視與強調產品的介紹，由于沒有創新，往往不能吸引更多消費者群體，所以必須嘗試在直播內容之中融進更多元化的元素。使得直播能夠最大程度展現農產品所具有的優勢，例如主播在介紹產品期間，也可同時教授消費者該類型商品的烹飪技巧，以滿足部分對烹飪技能有需求的消費者；或是在介紹產品的同時，也向消費者介紹農產品或是品牌背后的故事，不僅可以增加民眾對商品有關內容的了解，同時也實現了品牌文化內涵的傳播，容易引起消費者情感的公民，并有效增加了農產品的知名度。例如抖音某一直播號在直播期間，同時講述了仙女獻瓜的傳說，以此介紹蜜瓜背后的故事，內容更為新穎，且視角也十分獨特，也令觀眾對蜜瓜傳說的求知欲得到滿足。3.2.2積極開發不同平臺營銷渠道在新媒體環境現，媒體社交平臺也向多元化方向發展，各個平臺的屬性與傳播效果之間都有明顯的差異，所以經營者在不同的平臺需要運用不同的營銷方案，使得營銷效果達到最佳。針對農業商品的宣傳也需要嘗試依賴不同的媒體，例如依靠微博以及微信號開展宣傳，構建獨特的品牌形象，同時經過設計優秀的農產品外觀包裝或是邀請知名度較高的人擔任品牌代言人，以提高直播間的流量，增加品牌在市場的知名度。

3.3建立專業的視頻團隊

短視頻直播的存在也是對人類視覺、聽覺以及觸覺能力的一種引申，畫質高、畫面優美以及音效優秀的直播自然可以得到觀眾的認可，逐漸累積大量消費者。所以，短視頻制作質量十分重要。經營者理應引入專業化的團隊或是針對直播助農團隊予以培養，以達到專業化運營的水準，要求從事直播助農的人員開展技術方面的學習，包括錄制技巧以及各種設備的應用方式。直播策劃方面，也需要采用合理的營銷方案，例如怎樣借助買贈、搶單等方法刺激消費者的消費欲望。另外，在溝通與交流方面，經營者也需要積極學怎樣和受眾開展溝通，以爭取受眾的信任以及青睞。

3.4構建農業商品質量追溯體系

農產品質量追溯體系實則是將農業商品生產基地、商品營銷網絡以及最后的銷售點均歸入監管范圍之列，接住信息技術予以全方位監督以及控制。需要短視頻平臺駐站經營者在銷售的商品之上粘貼質量二維碼標識，否則不能發貨，借此從根源上避免假冒偽劣商品的出現。同時，短視頻平臺也必須承擔一定的審核責任，需要承擔全部用戶銷售商品的認證工作，凡是無法供應質量憑證的產品，均駁回對方的申請，或是在審核過程中發覺存在質量問題，即便僅一次也必須列入黑名單之中，并采用代為賠償制度，即從經營者提交的保證金之中劃轉部分資金賠付消費者。另外，為了確保所有商品的質量，應確保全部的農產品均包裝上柜，且所有包裝之上粘貼質量追溯標識碼，保證通過掃碼能夠追溯至產地，如果消費者發現質量問題，可以直接與產地進行協商調換，以此避免傳統直播平臺之中難以調換的問題。

4結束語

短視頻直播助農營銷如今依舊熱度不減，但是在質量、內容以及支付方面等問題尚未得到有效的解決，而誘發上述問題的原因也多種多樣，例如缺少監管法律以及國家行業監管不足等。故而，從事直播助農的經營者不僅需要了解直播助農的優勢，同時也需要明確當前存在的問題，并通過明確平臺宣傳方向以及提高用戶吸引力等具體方案，以期推動我國農業經營模式的改變，進一步提高農村經濟水平。

參考文獻：

[1]王瑋珵.網絡直播在農產品銷售領域的現狀與對策研究[J].經濟學,2021,4(03):67-69.

[2]陳蓉.“直播+電商+短視頻”精準扶貧——東方衛視《我們在行動》第五季從“心”出發[J].傳媒,2020,334(17):26-28.

[3]李凱雯.外貿企業采用“網紅經濟”營銷存在的問題及對策[J].現代營銷(下旬刊),2020(08):166-167.

[4]周浩.社交電商時代郵輪旅游短視頻營銷問題和對策研究[J].電子商務,2020,246(06):66-67.

[5]陳瑩瑩.抓住直播機遇提升主流媒體影響力——經濟日報“觸電”賣貨帶來的啟示[J].新聞戰線,2020(10):14-17.

[6]唐弋.抗疫,“城市IP化”,助農——貝殼視頻今年的3條賽道[J].中國廣播影視,2020,698(08):52-54.

篇4

2012年3月6日，“新浪第二屆微視頻大賽”正式在北京啟動，電影導演陳凱歌、演員王珞丹出席會。新浪宣布將在2012年繼續升級去年提出的微視頻戰略，并推出“一個活動，一檔節目，一個產品，一個應用，一個工具，兩個平臺”的社交視頻5+2組合拳。

過去三年里，“社交+視頻”成為互聯網最熱的營銷故事之一，內容營銷視頻化和視頻營銷社會化成為潮流。越來越多的企業嘗試利用社會化媒體進行視頻營銷，并獲得了不同凡響的營銷效果。2011年7月，新浪微視頻戰略，舉辦微視頻大賽、微電影節，為行業奠定了關于微視頻、微電影的一些概念基礎，也引起了行業內的討論風潮。

在新浪看來，微有兩個含義：一是短視頻，通常在3~15分鐘；二是微博，用戶通常不是主動觀看而是通過以微博為代表的社交平臺進行收視和傳播。廣義上來說，所有適合微博平臺收視與傳播的短視頻都是微視頻，包括新聞、音樂、體育、娛樂、拍客、短片等等。其中，微電影則專指那些專業制作，采用電影敘事手法，主要通過微博進行收視和傳播的短片。新浪認為，相對于競爭激烈的長視頻紅海，“有價值的短視頻”是一個全新的產業藍海，而社交媒體無疑極大的放大了短視頻的傳播價值和營銷價值。

在新浪的推動下，2011年微電影概念風生水起，進入2012年后，更變得如火如荼：微電影已經成為企業營銷的標配。新浪銷售策略中心總監艾勇表示，一年以來產業資本、明星導演編劇等人力資源以及廣告主預算出現向微電影的趨勢性轉移，這種現象證明了新浪早前的判斷，即微視頻尤其是專業制作的微電影具有巨大的產業價值，是娛樂產業和視頻產業的藍海。

目前，隨著汽車、食品飲料、日化、奢侈品、IT、電子商務等主流廣告主的大舉進入，微電影已經成為獨立的營銷品類，跟傳統的TVC一樣成為了企業營銷的標配，并產生了基于微電影和TVC廣告新的臺網聯動模式。此時此刻，新浪微視頻戰略升級正逢其時。據介紹，為了更好地幫助微視頻和微電影的傳播，新浪將祭出社交視頻5+2組合拳，即“一個活動，一檔節目，一個產品，一個應用，一個工具，兩個平臺”的社交視頻5+2組合拳。

活動：微視頻大賽助力產業前行

作為新浪微視頻戰略的重要部分，新浪于2011年創辦微視頻大賽，旨在給富有活力的創意人才提供一個展示自己才華的舞臺，源源不斷地為中國娛樂、視頻、廣告產業，提供更多優秀的劇本創意。

據新浪網副總編輯趙添介紹，2011年新浪第一屆微視頻大賽在新浪微博上產生了廣泛的影響，至今活動覆蓋了全國31個省市直轄區共超過2000萬網友，在新浪上產生了超過100萬的話題量。大賽共征集到微電影作品近2000部，微劇本作品超過9萬條。

大賽結束后，已經有多部獲獎微劇本被影視制作機構或廣告公司拍攝成了微電影。其中根據大賽獲獎者張鈺鋮作品改編的，由新周刊執行總編封新城跨界導演的印象電影《逝年》上線3天播放量就超過100萬。除此之外，未來還將有更多的微電影作品通過新浪微視頻大賽的平臺輸出到各大電影節，參與短片類的評選。

節目：臺網聯動幫助微電影電視落地

隨著微電影的日益升溫，很多電視臺開辟專門的欄目和時段來播放微電影內容，重慶衛視率先推出的《星電影》節目，盤點中國電影現狀，其中就包含了微電影這樣一個不可或缺的部分。

據介紹，作為重慶衛視星電影節目的獨家戰略合作伙伴，新浪將從微博和微視頻大賽中篩選優秀的微電影作品輸出到《星電影》節目，實現微電影的臺網聯動和跨媒介傳播，促進互聯網視頻內容對電視渠道的反向發行。業內人士表示，這也是微電影概念出現以來第一次打造了持續穩定的社交視頻內容在電視臺落地通路，對企業內容營銷和微電影營銷價值巨大。

產品：看點讓視頻更社會化

2012年的視頻領域，新浪的看點無疑是最受關注的產品。看點（）是基于新浪3億微博用戶好友關系的社會化電視平臺，用戶的觀看和評論會影響到自己好友的節目單，所以可以簡單地理解為基于新浪微博社會關系生成的“個人頻道”。

這款產品方便用戶觀看電視時實時發微博評論的需求，被譽為首款真正實現了三屏互動的產品。數據顯示，今年春晚期間，看點上的視頻總播放量超過了2000萬，不少觀眾一邊看節目一邊分享，而分享到微博里的精彩片段又被其他網友觀看，從而形成了大家在電視或電腦上看晚會，在微博上爭相討論、觀看朋友捕捉的“看點”這樣一種全新的電視消費模式。

應用：企業微博打造企業電視臺

新浪在3月底推出新版的企業微博，新版本中提供了標準的視頻應用，方便超過13萬企業微博用戶打造自己的“企業電視臺”。擁有超過3億用戶的新浪微博是中國最受歡迎的社交平臺，也是媒體、政府、企業進行社會化傳播的新主場。

新版企業微博除了提供更具創意的前臺呈現以及更具洞察的數據分析功能之外，更打造了企業應用商城，方便企業利用Open API安裝相關應用。企業可以利用將其品牌的微電影、TVC廣告片、產品教學片等上傳到企業微博，打造個性化呈現的視頻空間，成為企業在社交平臺的“企業電視臺”。

工具：微視頻指數構建評估體系

對于微電影傳播效果的評估也日益被業內人士提上議事日程。區別于電視廣告對傳統電視媒介投放的依賴，微電影的傳播更加重視在社交平臺上所引發的用戶分享和口碑效應。為此，新浪將配合微視頻大賽，在業內獨家推出“微視頻指數”，為業界提供綜合體現微視頻/微電影傳播影響力的關鍵指標。

據悉，“微視頻指數”將主要是從“視頻播放量”和“關鍵詞提及度”兩個維度，綜合微博轉發量、參與討論人數、轉發人影響力等信息，對微電影傳播的“收視率”與“影響力”進行評估，并將于每季度“微視頻指數風云榜”。

雙平臺：新浪+微博 打造傳播矩陣

新浪的“雙平臺+多終端”構建了最優的傳播平臺，也是新浪在微電影營銷傳播方面的一大優勢。具體對微電影傳播而言，新浪擁有最具公信力的門戶平臺，可以為微電影帶來高質量的覆蓋傳播。而新浪微博擁有3億注冊用戶，13萬多家企業用戶，是中國最活躍的SNS2.0平臺，加之配備了各種社會化廣告產品，以及新浪微博企業版、多終端整合營銷解決方案、臺網互動策略等，都能幫助企業完成微電影營銷傳播目標，不僅帶動企業品牌跟用戶充分互動，提升微電影的傳播效果，而且更重要的是能提高品牌的影響力和滲透力。

2012年3月14日，由新浪攜手合作方重金打造的首部網絡自制劇《杜拉拉升職記》開機會在北京舉辦，新浪銷售策略中心總監艾勇介紹說，新浪將動用“雙平臺、多終端”的各種資源，對《杜拉拉升職記》進行整合傳播推廣。比如，利用門戶進行報道，利用門戶的相關頻道搭建活動專題，完成傳統的覆蓋和到達。利用微博平臺的微訪談、微影評、新浪看點等多種工具，打造真正的互動，從而引起受眾廣泛的討論，實現裂變傳播。

可以看到，在新浪等網絡媒體的不斷倡導下，微電影成為企業營銷標配，大量的企業正在構思或者已經拍攝自己的微電影，廣告內容化正在成為眾多企業、傳播平臺研究和實踐的重點，那么如何將這些“廣告內容”最強勢最全面地傳播出去，成為未來營銷競爭的關鍵之一。業內人士分析說，未來微電影營銷的競爭不僅是劇本、人才的競爭，而且更重要的是對傳播平臺的競爭，優質的傳播平臺會讓微電影的傳播價值最大化，從而提升廣告主的投資回報。

篇5

[關鍵詞]移動短視頻 社交網絡 優勢 應用領域 限制因素

2011年4月11日，智能移動應用軟件Viddy在美國，開啟了移動短視頻社交網絡服務的新媒體嘗試，這一應用定位于“幫助用戶及時攝取、迅速生產、快速分享生活的細節，并使之融入30秒以內的短視頻介質，力圖使視頻交互進入精細化和小巧化。” 此后Twitter了類似的短視頻分享軟件Vine，圖片分享應用Instagram也開始拓展短視頻業務，Givit、Theadlife等類似的應用軟件也紛紛。國內互聯網領域也在去年開始了相關嘗試，2013年8月，新浪在微博4.0版客戶端中開發了“秒拍”，9月騰訊“微視”，之后又有阿里巴巴“來往”應用和愛奇藝“啪啪奇”先后面世。隨著4G移動互聯網的引入和普及，帶寬增加為大信息流的傳輸提供了支持，使移動社交網絡視頻化成為可能的趨勢，本文試從技術、比較優勢、應用領域和限制因素探析短視頻社交網絡服務的發展。

一、概念界定

社交網絡，即Social Network Service，中文直譯為“社交網絡服務”，由于中國人的語言習慣一般被簡稱為社交網絡。哈佛大學心理學教授Stanley Milgram的“六度分割”理論將社交網絡概念引入互聯網，之后一批學者和機構在研究中提出了對社交網絡服務概念的不同的解讀。（Li，2010）認為社交網絡服務是一種能夠為具有相似興趣的人們通過信息創造和信息交換進行交流的網絡社區 。 Oum&Han （2011）認為社交網絡是一種幫助人們構建并維持社會關系的互聯網應用服務，是網絡時代最重要的溝通工具。這兩個定義有利于較為恰當的理解短視頻社交網絡服務。

因此，移動短視頻社交網絡服務，則是允許用戶通過移動客戶終端設備拍攝、快速編輯美化、即時（30s以內的）短視頻內容，以視頻內容作為主體進行信息創造和交換進行交流，幫助人們構建并維持社會關系的網絡服務。

二、技術基礎

移動短視頻社交網絡服務的技術基礎主要來自以下兩個方面。

其一，視頻編解碼技術的進步。視頻信號數字化之后數據帶寬很高，需要通過壓縮技術降低數據帶寬以便于計算機系統存儲和處理，這個過程就是視頻編碼，其反過程則是視頻解碼。視頻編解碼技術的發展是視頻內容引入網絡的前提。目前主流的編解碼標準是H.264/AVC標準，適應一次編碼多次解碼的場景，編碼端計算復雜程度通常為解碼端的5～10倍。但隨著網絡技術、無線技術發展，多媒體應用設備更新換代，尤其是移動智能終端的出現。這些設備因其便攜性能，在存儲容量、計算能力和功率資源等方面都受到很大限制，呈現出不同于傳統視頻壓縮編碼的特點，要求編碼計算復雜度更低，效率更高以適應移動傳輸的要求。因此國際標準化組織在2010年發起了新的視頻編碼標準提案，2013年1月26日，這一高效視頻編碼（High Efficiency Video Coding，縮寫為HEVC）正式成為國際標準。與此同時，學界也在開發新的視頻編碼框架――分布式視頻編碼（DVC）。適應于移動智能設備的視頻編碼技術進步，為移動智能終端實現視頻快速上傳下載和流暢播放提供了更有力的技術保障，促進移動短視頻社交網絡服務進一步發展推廣。

其二， 4G推廣帶來的發展機。4G技術，即第四代移動通信技術（全稱為the 4 Generation mobile communication technology）集成了第三代移動通信技術（通常簡稱為3G）與WLAN的技術，是3G的延伸。4G技術將使高品質的信息服務通過各種通信終端得以實現。通信服務將向寬帶無線化和無線寬帶化大步跨進。4G的信道帶寬比3G最高提升4倍。由此，多媒體通信的便捷性將大大提高。一般情況下，一段mp4格式720p的時長30s的視頻文件占用空間大約在30Mb，在4G網絡下能夠在3s內傳輸完畢，而經過降低碼率壓縮后的視頻大小僅在3M左右，能夠在0.3s內傳輸完畢，基本可以實現即點即看。從而，移動短視頻的瀏覽將不再受到等待緩沖的問題的困擾。

2013年12月4日，中國工業和信息化部向中國移動、中國電信、中國聯通正式發放了第四代移動通信業務牌照（即4G牌照），中國移動、中國電信、中國聯通三家均獲得TD-LTE牌照。這意味著中國即將進入4G通信時代，也將進入高速信息服務時代。這對于視頻信息內容在移動互聯網的傳播帶來了巨大的發展機遇。

三、移動短視頻社交網絡服務的的比較優勢

目前的移動短視頻社交應用一般提供簡單的剪輯、字幕、配樂和特效相框等美化功能，用以制作時長在30秒以下的短視頻。以騰訊旗下的“微視”為例，“微視”提供的剪輯功能是通過“長按拍攝，松手即停”的方式實現的。這種編輯方式實際上與電影分鏡頭剪輯最早的發現有相通之處。攝影機突然停電的故障使電影工業發現了“停機再拍”，進而發現了分鏡頭能夠打破時空限制，進行主觀的、有結構的表達和創作，再現和創作更多場景和故事。之前的網絡視頻剪輯，一般還是通過非線性編輯軟件實現，耗時較長，技術難度高。而移動短視頻社交使用類似于“停機再拍”的方法允許用戶“即拍即剪”，加上其他輔助編輯手段，在有限的拍攝和播放時間內，大大擴充了10秒鐘視頻信息所攜帶信息內容豐富性。相比于以往的文字和圖片，移動短視頻在相同閱讀（觀看）時間之內，內容信息量大大增加；相比于之前的自媒體視頻，短視頻更加便攜易用，編輯功能又進一步擴充了原本手機在相同時間內拍攝單一長鏡頭的信息內容，為用戶進行創作提供了條件。短視頻社交網絡服務將提供因此更加直觀、可感和多元的信息內容。

目前的短視頻一般時間在30秒以下，大多時長在10秒左右。閱讀（觀看）內容時間消耗減少，可以隨時隨地進行視頻傳播和互動。從社交網絡服務的屬性來看，這有利于更快的、更便捷地發現信息，也容易更快的發現擁有相似興趣的人。這種以短視頻為核心內容的社交網絡服務將意味著一種新的社交互動形式。

四、應用領域的革新

首先，移動短視頻網絡服務將創造一種生活信息共享的新模式。

從原有的社交網絡服務來看，通過對生活細節的關注和記錄并通過視頻這種可視可感、接近真實的方式進行及時分享，人們分享更加切實可感的生活信息。信息量的增加提升了交流的深度和廣度，有利于人們通過這一社交平臺來維持社交關系。這種共享模式有利于互聯網中的生活者更容易地發現具有相似興趣的其他用戶，創造新的社交關系，這將使社交網絡服務對創造和鞏固社交關系的功能進一步實現。移動短視頻服務還將改變生活信息的展示形態。日前，美國點評服務社交網站Yelp公開表示將引入視頻功能，允許用戶上傳3～12秒的視頻來輔助進行點評，分享消費體驗。這項功能將在6月份對高級用戶“Elite users”開放適用并基于試用推廣。短視頻信息展示形態有利于提高生活信息服務和共享的質量。通過視頻，人們對于生活信息的獲取更加便利和直觀。可以預見，短視頻社交網絡服務還將推廣到消費、市場營銷等領域。

其次，短視頻社交網絡服務允許人們通過便攜的設備拍攝身邊場景并同步分享，進行動態、可視的內容傳播，并以此為核心進行社交互動，這為一般用戶和專業新聞機構及互聯網媒體機構通過短視頻方式進行新聞報道和傳播提供了條件。一般用戶由于操作成本的降低，可以對各類新聞（尤其是突發新聞）進行及時的攝錄和，有利于新聞的及時和多角度、多元化報道。新聞機構除了具有一般用戶的傳播便利，還可將已有的新聞畫面通過短視頻方式進行傳播提升影響力，也可將一般用戶上傳的短視頻作為新聞素材，提升報道內容的豐富性和信息量。

目前，國外一些新聞結構和互聯網媒體機構已經開始進行利用短視頻進行新聞報道的嘗試。在國內，短視頻社交網絡服務從2013年中后期才開始興起，因此目前所進行的新聞嘗試還十分有限，但在“微視”、“啪啪奇”、“秒拍”等平臺和應用中上，已經出現了一般用戶對于具有新鮮性和突發性等特點的生活細節的攝錄，可以被視為一種個人新聞報道的初步嘗試。

一些專業媒體機構也使用這類應用嘗試進行新聞報道。典型的例子有新華社下屬的@新華視點（http：///xinhuashidian）官方微博，該官方微博通過新浪旗下的“秒拍”平臺短視頻新聞。@新華視點利用秒拍平臺的嘗試開始于2014年3月1日，第一條短視頻新聞的主題是“兩會代表抵京”，由此開始了一個名為#秒拍兩會#的專題系列報道，截止到5月18日，@新華視點共了60條“秒拍”新聞。雖然@新華視點不是最早探索短視頻新聞報道的專業媒體，但新華社作為一家中央級媒體在短視頻報道上進行的嘗試具有更大的示范作用，可以預見將會有更多專業媒體利用短視頻社交網絡平臺進行新聞新聞的采編、報道和傳播。

第三，短視頻社交網絡平臺為用戶提供的剪輯、字幕、美化、配樂等編輯功能，這為視頻內容的創作提供了更多的可能性，也將提升用戶生產內容的質量，鼓勵創意內容的生產。在騰訊“微視”2014年春節的系列明星祝福廣告中，利用剪輯功能形成的“視頻魔術”效果，引發了良好的回響。目前，定格動畫、沙畫、短劇、快閃等內容嘗試都已經出現并獲得較高關注。

五、限制因素

目前，短視頻社交網絡服務成為互聯網產業的新熱點，業界、學界和社會都有諸多討論。其中主要關注焦點在于，短視頻社交網絡服務是否會加劇信息的碎片化和分散化，對這些視頻數據進行存儲是否會產生大量信息冗余和資源浪費。從“微博”出現以后，對于信息碎片的討論已然開始，而短視頻這種需要大數據容量的“微”媒體形式必然引發對信息服務更深層次的憂慮。

篇6

本文所說的主流社交產品，指產品所屬公司已經上市、產品用戶基數較大（千萬級以上）、有明確的發展策略且持續盈利的社交產品。以此標準，主要有微信、QQ、微博、陌陌、YY等五種產品。2017年，主流移動社交產品格局穩定，呈現出“馬太效應”。

1、微信：繼續拓展社會服務

微信用戶及使用頻率增長依舊強勁。2017年底，微信及WeChat合并月活躍賬戶達9.886億，同比增長11.2%；2018年春節后，合并月活躍賬戶超過10億。據2017年騰訊全球合作伙伴大會公布的數據，截至2017年9月份，月活躍公眾號350萬個，公眾號月活躍關注用戶數為7.97億，同比分別增長14%及19%。

微信產品功能不斷完善。2017年1月份推出的小程序是最重要的產品更新，經過一年推廣，小程序在三四線及以下城市的覆蓋數達到50%，開發者超過100萬；到2018年1月，已推出58萬個小程序，日活躍賬戶超過1.7億個。微信還推出了“微信指數”“搜一搜”“看一看”“徹底銷號”“部分修改”等功能。

社會服務功能繼續拓展。微信和支付寶是當前最重要的第三方城市服務平臺，兩者在各個領域展開競爭，不斷尋找機會與政府、社會管理機構加深合作，以服務搶占市場，增加用戶粘性。

2、QQ：低齡化趨勢更加明顯

單純從數字上看，QQ在2017年增長不力。QQ月活躍賬戶數7.83億，比去年同期下降9.8%；QQ空間月活躍賬戶數5.63億，比去年同期下降11.7%。QQ智能終端月活躍賬戶數6.83億，比去年同期上升1.7%。

但QQ在低齡用戶中的影響增大。21歲及以下的智能終端月活躍帳戶同比增長，而且他們的使用時間較長。另據2018年1月的《中國兒童參與狀況報告（2017）》顯示：75.9%的中小學生擁有手機，85.5%的人有QQ號，70.9%的人有微信。QQ低齡化的一個重要原因是，很多小學生沒有手機，無法注冊微信，因而注冊QQ是當然之選。

騰訊強化了QQ的功能以吸引年輕用戶，如厘米秀、NOW直播、興趣部落、AR、高能舞室等“炫酷”功能。2017年爆紅的游戲“王者榮耀”，QQ登錄占據了絕大多數的比例，游戲成為低齡人群社交的一種載體。2018年春節期間，QQ針對年輕人群體推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包、聯名限量款紅包等新玩法，結合AI、語音識別等技術，滿足年輕人紅包社交的新需求。

3、微博：穩定推進“賦能”策略

微博用戶規模穩步增長，2017年12月的月活躍用戶數較上年同期凈增約7900萬，達到3.92億，月活躍用戶數中93%為移動端用戶。

微博的發展戰略比較明確和穩定、持續。微博CEO王高飛在2017年12月舉行的“2017微博V影響力峰會”上強調：“微博多年堅持的方向不會改變，即堅持做大微博的平臺規模、堅持基于內容的社交賦能、堅持基于粉絲的變現賦能。”微博開啟的垂直領域MCN合作計劃效果顯著，合作的MCN機構已超過1200家，較去年增長268%；覆蓋1.6萬個帳號，較去年提升305%；月閱讀量達1210億，同比大幅提升410%；合作已經覆蓋到53個垂直領域，幾乎涵蓋微博用戶所關注的所有興趣領域。

微博產品自身也在不斷改進，以適應年輕用戶的口味：2017年5月微博推出新產品“微博故事”，迎合年輕用戶豎屏視頻的使用偏好；11月7日，微博上線測試新短視頻產品“酷燃”；12月5日，微博的內容導購平臺開始公測；12月14日，微博正式上線編輯功能，可對已的微博內容進行編輯修改。

4、陌陌：直播之外尋求轉型

2017年12月，陌陌月活用戶達到9910萬，創下了歷史新高；2017年全年凈營收達到13.183億美元，同比增長138%[9]。在用戶活躍度方面，受益于平臺社交場景和娛樂內容的不斷豐富，每用戶使用時長實現小幅增長。

直播仍然是陌陌增長的重要動力，但由于直播行業趨穩，陌陌在直播領域的市場空間正在縮小，開始向泛娛樂平臺轉型，先后推出了“快聊”“狼人殺”“快聊+”等功能，在新場景中植入了付費點來嘗試變現。8月中旬，陌陌推出了陌陌電臺，通過語音體驗為直播帶來了新用戶。

在短視頻方面，陌陌進一步促進短視頻與平臺的各個社交場景持續融合，上線了短視頻內容的實時質量評分系統和分層上升通道及相應的個性化推薦策略，結合AR元素對短視頻制作工具包進行升級。

2018年2月，陌陌以發行股票及現金的方式收購探探100%股權。探探于2014年上線，其核心產品機制是“左滑右滑、互相喜歡才能聊天”。截至2017年6月，探探的手機注冊用戶達到9000萬，有效用戶(去除垃圾賬號和封禁帳號) 6000萬，其中90后用戶占比75%以上，日活量突破700萬，次日留存率高達75%[10]。陌陌以男性用戶為主，探探則側重于女性用戶，雙方的合并或許能實現產品功能互補。

5、歡聚時代（YY語音）：鞏固移動流媒體直播社交平臺

2017年，歡聚時代移動視頻直播月度活躍用戶人數（MAU）同比增長36.6%，至7650萬人；總視頻直播付費用戶人數同比增長25.0%，至650萬人。在運營策略上，YY推出了更多新辦法來吸引年輕一代用戶和提高現有用戶在流媒體直播社交媒體平臺上的參與度和消費，如“陪我”“歡樂籃球”和“歡樂抓娃娃”等社交功能，還推出了多種新的短格式視頻產品來探索更加細分的視頻領域，滿足用戶多樣化的需求。

（二）轉型社交產品：基因落差，難以彌補

PC互聯網時代的老牌社交產品，在2017年的轉型總體來說不太理想。2017年8月，騰訊旗下曾被視為“中國的Facebook”、主打校內熟人社交的朋友網正式關閉，被視為“一個時代的終結”，也更加深化了轉型產品的憂慮。

1、知乎：發力知識型短視頻

知乎目前注冊用戶已達1.2億，日活躍用戶超過3000萬，月瀏覽量180億。2017年年初，知乎獲得最新一輪1億美元融資，成為一個新的獨角獸企業。

2017年，知乎不斷改進“知乎Live”，推出了新版本客戶端，在知識付費內容和機制上做出了諸多創新。2017年8月，知乎實現全站支持視頻上傳和內嵌播放；9月20日，知乎開放機構號注冊，并將其原名“機構帳號”改為“機構號”。2018年2月，知乎移動端正式上線新功能“視頻創作工具”，是基于視頻這一內容形態的又一嘗試。目前市場上娛樂類、生活類短視頻占據主流，知識型短視頻處于發展初期；而用戶對于知識型短視頻的需求正在不斷增長，這或許是知乎的一個機會。

2、百度貼吧：二次元用戶或帶來生機

近年來，百度貼吧的推廣盈利模式廣受批評，不得不謀求轉型發展，但至今沒有找到合適的方向。2017年，百度貼吧沒有大動作。但百度貼吧也沒有像其他多數社區那樣直線走向衰落，龐大的存量用戶仍然使其具有重要地位。根據百度官方公布的數據，貼吧積累注冊用戶總數達到15億，月活躍用戶超過3億，日均發帖量超過2000萬；百度貼吧里24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%。

百度貼吧成為年輕群體的重要輿論策源地，發展出了獨特的“爆吧文化”，多次制造輿情熱點；它還是年輕人“二次元文化”的一個重要集結地。隨著“二次元文化”影響越來越大，或許能為百度貼吧帶來機遇。

3、豆瓣：商業轉型，長路漫漫

截至2016年年底，豆瓣擁有注冊用戶1.5億，月度獨立訪客3億，但一直沒有找到合適的盈利模式。2017年3月7日，“豆瓣時間”上線，第一檔節目名為“醒來”，由北島領軍坐陣講詩歌。7月底，豆瓣App的iOS 5.0版推出四款新產品——豆瓣時間、市集、書店和視頻，體現了豆瓣對當下付費閱讀、短視頻、自營電商等時代潮流的追隨。

2018年1月23日，豆瓣閱讀宣布從豆瓣集團分拆，并完成6000萬人民幣A輪融資。豆瓣閱讀平臺上積累有2萬部作品，4萬多名作者，累計用戶數在1700萬。分拆目標是瞄準文學及下游產業，由網絡文學轉型IP運營。這能否為豆瓣轉型帶來生機，尚需時日驗證。

4、人人網：追趕風口，“不務正業”

2016年，人人網搭上直播風口，經營一度有所上升。但2017年人人網的直播業務下降，二手車業務成了人人網業績中最耀眼的部分。2018年初，人人網宣布進軍區塊鏈，帶動股價短暫上升，隨即因區塊鏈項目被監管部門約談，并且區塊鏈業務已經整體受到管理部門嚴格監管。二手車業務更像是人人網的“救命稻草”，與社交越來越遠。

此外，BBS時代的代表產品天涯、凱迪、貓撲等社區產品的頹勢更加明顯和不可挽回。如天涯社區，截至2017年6月底資產總計為1.95億元，在資產增長率和經營活動產生的現金流量方面都出現了負增長。這些社區的活躍度，主要是靠一些早期用戶在維持。

（三）新興社交產品：獨辟蹊徑，潛力巨大

隨著相關網絡技術的成熟和社會需求的提高，一些獨辟蹊徑的新興社交產品在2017年嶄露頭角，顯示出巨大的潛力。

1、寫作社交產品

在內容創業熱潮中，以寫作為主要載體的社交產品迎來強勁增長，如成立于2013年4月、主打創作的內容社區簡書，2017年3月日活躍用戶達230萬，累計產生作品數超過1000萬篇，日均新增作品4萬篇，2017年4月完成了4200萬人民幣B輪融資。簡書的定位是寫作，在發掘、培養寫作人才的過程中，也帶動了社交和社群運營。除了點贊、關注、分享等機制外，簡書和簽約作者舉辦線上訓練營輔導新人寫作蔚然成風，增強了平臺的社交屬性和用戶粘性。

網絡對IP的需求引發了故事寫作平臺的繁榮。類似產品比較知名的還有“真實故事計劃”“全民故事計劃”“正午故事”等寫作平臺（“真實故事計劃”曾推出過APP，但目前主要靠微信公眾號運營）。“正午故事”是界面的一個欄目，2017年4月推出爆文《我是范雨素》，由育兒嫂范雨素以其個人經歷為藍本撰寫，閱讀量迅速突破百萬，全民寫作的熱度可見一斑。

2、視頻社交產品

2017年是短視頻爆發之年，除了快手、抖音、美拍、火山小視頻、西瓜視頻等短視頻平臺加強了視頻的社交屬性外，專為社交設計的短視頻平臺開始發力。杭州趣維科技有限公司在2013年推出的視頻社交產品小影（Vlog），經過多年探索和海外布局后，2018年1月正式開啟“V光計劃”，提出要做“中國Vlog的發動機”。所謂Vlog，就是用短視頻形式作為博客日更。2017年7月成立的秀蛋公司推出的“秀蛋”，是一款多人實時視頻社交APP，2018年1月份完成千萬級人民幣天使融資。秀蛋的發展目標是優化視頻匹配算法，提高陌生人社交效率；豐富多人視頻游戲，打造全新面對面娛樂社交等。

3、知識社交產品

2017年，知識付費問答項目繼續了2016年的勢頭，問答已經成為各大平臺“標配”。據艾媒資訊《2017年中國知識付費市場研究報告》顯示，2017年知識付費用戶規模達1.88億人。

付費問答產生了一些新的知識社交產品，如2017年上線的知識星球。知識星球以凱文·凱利提出的“一千位鐵桿粉絲”觀點為依據，目標是“內容創作者連接鐵桿粉絲，運營高品質社群，實現知識變現的工具”。用戶可建立自己的“知識星球”，進行付費問答，“球主”的收益與平臺分成。

問答天生帶有社交基因，因此在直播行業趨于平緩、面臨用戶流失困境時，問答成為各大直播平臺的“救命稻草”，“直播答題”在2017年底一度爆紅。直播答題通過邀請傳播，可以調用“熟人關系”網絡打破陌生人社交困境。在一個月時間內，除早期玩家，騰訊視頻、愛奇藝、UC瀏覽器、網易、知乎等巨頭紛紛加入。據粗略統計，直播問答投放金額達億元級別。

4、職場類社交產品

職場類社交，最引人關注的依然是釘釘和企業微信的競爭。2017年釘釘進展明顯：9月30日，釘釘的企業組織數量突破500萬家，12月27日，釘釘宣布注冊用戶數量超過一億，成為全球最大的企業服務平臺，標志著阿里涉足社交領域取得了階段性的成功。

篇7

視頻網站集體缺席奧運直播

因售價過高

與北京奧運會視頻網站砸錢買直播權不同，此次倫敦奧運會國內未有一家視頻網站購買直播權。

業內人士分析，倫敦奧運會賽事大都在夜間，而且體育賽事直播觀眾更傾向于電視直播，而非網絡直播。第一，電視直播比網絡直播順暢，不會出現卡頓、掉線等意外情況。第二，電視機體驗要比電腦好很多，并且可以多人同時觀看。

業內人士認為，當下視頻網站在面對影視版權價格時已經回歸理性，并不像去年一樣燒錢瘋搶。而過高的直播權售價成為視頻網站放棄的原因，相對于影視內容的長期盈利，奧運會期間的營銷很難在短時間內達到理想效果。

缺席直播 “曲線救國”推自制

雖然視頻網站在直播方面沒有動作，但在自制方面卻大行其道。據牛華網了解，在奧運會未開始之前，騰訊視頻就已經在公交、地鐵等人流聚集位置投放廣告，廣告內容是向觀眾介紹騰訊視頻為奧運特別推出的自制節目。此外，搜狐、優酷、土豆、鳳凰視頻等也推出多部關于奧運的自制節目。

與其他視頻網站推自制不同，PPTV選擇與央視網CNTV合作，在PPTV網站頁面列有詳細的奧運賽事直播列表，但所有鏈接均指向CNTV網站，也就是說用戶可以通過PPTV前往CNTV觀看奧運直播。另外一家網絡電視PPS則更低調，雖然也上線了奧運會專門頻道，但內容相對沒有吸引力，僅給出了一些短視頻點播和賽程介紹。

從奧運會的轉播情況可以看出，國內視頻網站的重心已經轉移至自制內容層面，誰都不想放棄四年一次的奧運盛會，自制節目成為今年視頻網站吸引用戶的一大殺手锏。據牛華網了解到，四大門戶已經在自制節目上投入大筆資金。其中，具備視頻運營優勢的搜狐勢頭最為迅猛，十幾檔自制視頻節目將在奧運期間“上線”，并與CNTV形成奧運戰略合作伙伴關系。

業內分析，奧運會可以在短時間內達到一定的營銷效果，但不能作為長期計劃實施。所以視頻網站選擇周期短、制作簡單的自制節目作為奧運載體，不僅可以達到宣傳網站的效果，而且還可以在短時間內聚集吸引大批用戶，并借機向用戶推薦網站的其他資源。

值得注意的是，此次推奧運自制節目的視頻網站大多是有UGC經驗的視頻分享網站，如優酷、土豆，罕有主營長視頻的網站參與。而今年，以長視頻為主的樂視網也參與到奧運短視頻的競爭中來。據牛華網了解，樂視網專門為奧運設置專題，并以樂視體育冠名頻道。該頻道內容源自CNTV，樂視網在機頂盒、影視內容方面與CNTV有過合作。

業內人士分析，樂視網此舉可能為進軍短視頻領域的信號，但該信息被樂視網方面否認。樂視網方面稱，樂視體育僅在奧運期間出現，并且也沒有進軍短視頻領域的打算。

門戶新聞戰依舊

網易牽手網址導航欲上位

除了視頻，奧運新聞也是重中之重。在倫敦奧運會期間，網址導航成為門戶之間爭相合作的對象。據牛華網了解，百度新首頁奧運欄目頭條新聞一般來自搜狐，而百度旗下網址導航Hao123的奧運專題，其新聞、視頻內容鏈接全部指向新浪。四大門戶中的網易則是選擇了360網址導航推廣其奧運新聞，在360網址導航的右下角奧運專欄中，新聞及視頻鏈接全部指向網易。

搜狐一方面投奔百度新首頁，一方面也利用自家的搜狗網址導航做推廣。另外，新浪購買了百度搜索、搜狗搜索兩大搜索引擎的搜素結果，用戶只要在搜索框輸入類似“奧運”的關鍵字，新浪奧運即會出現在搜索結果的第一位。而網易有道、騰訊SoSo則是照顧自家奧運頻道，并未賣給他家。

篇8

Papi醬廣告拍賣終于塵埃落定，價格落在2200萬。拍賣方卻是名不見經傳的麗人麗妝。業界盛傳阿里家宴的故事，又傳麗人麗妝是羅輯思維的電商代運營公司，這些其實都不重要，讓靈哥更感興趣的是，這次拍賣會現場上臺的另一位大咖——紫牛基金合伙人張泉靈。

靈哥拿到了一份獨家的張泉靈演講的PPT。它講的話題是Papi醬到底值不值這2200萬。概括如下：

1、Papi醬的外延價值大于內延價值

張泉靈說，Papi醬的平均視頻播放753萬次，最高一期2000萬。如果僅僅是按照分賬模式，流量的廣告分賬是6-8萬。如果自己去找品牌廣告主，大約是40萬。

但問題是papi醬的這一次廣告招標拍賣，其效果只在她的粉絲群嗎？這就是靈哥所說的，Papi醬已經不是一個自媒體人，她已經成為了一個新聞式網紅。新聞式網紅的第一次就可以延伸更多的商業價值。

2、Papi醬和羅輯思維相互成就對方

張泉靈隨即拿了一張百度百度指數的圖。

3.19號，papi醬被投資的消息透出后，21號就刷了屏。然后，這條指數就飆升了。之后Papi醬粉絲瘋狂增長，張泉靈又拿了一張對比圖。

張泉靈說網紅本質上是個分眾的自媒體，如果，這是成了個標志性的事件，胖了的網紅，就有了瞬時大眾媒體的傳播影響力。所以這個第一次價值很多個2000萬的傳播量。

坊間有很多說法是羅振宇占了Papi醬的便宜，但你從上面的數據來看，羅振宇宣布投資Papi醬后，卻是Papi醬粉絲增長最快的時候。IP加IP往往是乘數效應。所以很難說是羅胖成就Papi醬，還是Papi醬的團隊成就羅胖。如果一定要說，靈哥覺得那就是相互成就吧。

話題，一切都是話題。張泉靈說，因為標志性事件，所以Papi醬才值那么多錢，一如央視以前的標王能給大家留下深刻印象一樣。

3、網紅必須過的無個關口

張泉靈說想要當網紅，必須過五關：流量、變現、品牌、生命周期、政策風險。

在不違背政策風險情況下，流量是第一位的。解決的方法包括全平臺的分發，包括抱團取暖互相推薦，包括用錢砸。但其實最好的辦法就是緊盯著新的流量平臺，和新平臺一起成長。

而這個時候張泉靈公開的借助了Papi醬這樣一個會了一個新的平臺。這個平臺是專為網紅打造的短視頻平臺，叫頭牌。這個平臺是獵豹移動推出的，而且野心很大，不僅僅是針對國內，還要針對全球。

頭牌這個平臺是什么呢？傅盛說過好CEO戰略三部曲：預測、破局點、All in。獵豹從工具起家，現在盯上了內容，盯上了網紅，實際上破局點還是在視頻聚合，然后All-in投入推廣新平臺。

說實在，當靈哥聽到張泉靈宣布的時候，不得不感嘆網紅現在真的成為了兵家必爭之地。短視頻領域內已經有了秒拍、美拍，加上綜合性視頻平臺優酷土豆等，現在獵豹攜頭牌殺出，而且號稱只給最優質的內容生產者網紅服務，給網紅經濟憑空又攪了一把局。

頭牌的殺出將給網紅行業帶來不少新的變化：

1、平臺更多，內容創作者的選擇性更大。當然平臺更多，也意味著競爭更激烈。

2、專門聚合網紅內容，和主打美麗的美拍，和主打全方面短視頻的秒拍形成了錯位競爭。

3、網紅行業將進一步抱團化。很明顯羅輯思維、紫牛基金、真格基金、Papi醬、獵豹形成了一個陣營。這個陣營從投資扶持內容創業者，到流量平臺都進行了合力。頭牌是給這個聯盟提供了一個新的流量平臺，從而吸引更多的網紅內容生產者。

那頭牌做成的幾率有多大呢？靈哥有幾個觀點：

1、它占了一個坑位，切入點和切入的時間都非常討巧，去年不行，今年晚了也不行，剛剛好。

2、獵豹手里有很多流量，其月活躍用戶達6.35億，國內能這個流量級別的，除了BAT，恐怕無幾。

3、獵豹的大數據能力，在引入雅虎北研和新CTO范承工后，已經是硅谷級。這一點對頭牌至關重要，能根據用戶喜好分發精準流量。

4、變現。頭牌很可能提供第一個專門的網紅視頻變現系統。

5、孵化。有張泉靈的紫牛基金，徐小平的真格，還有羅振宇等一幫基友。

6、全球化。這是最獨特的一點。恐怕沒有第二家中國公司有如此充裕的全球流量來布局面向全球的網紅短視頻平臺。它既可以讓中國網紅出海，又能將海外網紅帶到中國大市場，想象空間甚大。

篇9

【關鍵詞】移動；微視頻；社交；應用

一、移動微視頻的出現與由來

“移動微視頻”是用戶基于智能手機等移動終端設備拍攝時長30秒以內的極短視頻，并快速編輯上傳至社交網絡平臺以供分享的一種全新社交應用軟件。不同于以往攝錄設備拍攝之后需經上傳至互聯網平臺才能實現傳播，它可直接與互聯網多種社交平臺無縫連接，在拍攝制作后實時在社交網絡平臺實現與好友分享。

移動微視頻的社交應用最先在美國出現。Viddy于2011年4月11日正式了移動短視頻社交應用產品。2012年年底由Twitter短視頻分享軟件Vine，僅半年時間，推特平臺上的Vine活躍用戶已達1300萬人。同時，Instagram這款傳統的圖片社交應用在2013年6月也推出了短視頻分享功能；類似的短視頻社交應用在國外其他APP平臺上還有Givit、Threadlife、Keek等，加入到用戶爭奪戰中。

國內移動微視頻社交應用的推出稍晚于國外，已有互聯網門戶社交平臺、視頻公司和通訊運營商在2013年將移動微視頻作為重要戰略方向。2013年8月28日，新浪最早基于蘋果和安卓平臺的微博40版客戶端，內置“秒拍”功能（12月16日正式開啟官方應用“秒拍”）；騰訊于2013年9月28日上線“微視”；阿里的來往支持9秒短視頻；酷6網推出了APP“短酷”。視頻網站中，PPTV將移動視頻作為跨屏聯播的重要支撐，優酷土豆集團將移動視頻作為2014年“四屏展露”中的重要一環；樂視網則將移動端作為2014年重點。中國電信有天翼視訊，中國移動有i視界，中國聯通有悅TV等移動視頻業務。

有理由相信，2014年是中國移動微視頻元年。其迅猛發展的勢頭，正好順應了傳播格局由互聯網向移動端遷徙的步履。據中國互聯網絡信息中心的最新《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2014年7月21日）顯示，手機成為第一大上網終端設備，首次超越傳統PC的整體使用率。從全球來看，互聯網用戶普及速度開始放緩，智能手機普及加速。用戶對視頻的需求已經從互聯網轉移到了移動端。有數據顯示，美國15%的在線視頻由用戶通過移動設備進行觀看，新興平臺改變了人們觀看電視的方式；隨著移動網民和移動視頻用戶的快速增長，移動端視頻行業的商業化進程將加快，而移動端15秒左右甚至更短的視頻成為視頻廠商、用戶、廣告主都能認可的“中和度”，促動了移動視頻生態的轉變。

二、移動微視頻社交應用的規制與特點

（一）視頻時短用戶生產

微視頻最主要的特征就是其時長最短，以秒計算。新浪“秒拍”實時分享長度為10秒的短視頻；阿里的來往支持9秒短視頻；騰訊“微視”支持最多8秒最少2秒的短視頻拍攝及分享。其次，主要由用戶生產，方便快捷。以美國最早的Viddy微視頻社交應用產品，融入30秒以內的微視頻，供用戶及時攝取、迅速生產、快速分享生活的細節。

（二）用戶分享娛樂性強

移動微視頻就如微博、微信文字文本一樣，既可以供用戶作為單獨的社交平臺應用，使用戶與好友之間實時互動分享廣泛新穎的視頻內容，也可以實現在騰訊微博、微信朋友圈等已有社交平臺上的同步更新。微視頻社交應用產品在美國的興起與美國各大運營商大規模推廣4G的時間基本對應，其流行從全新移動基因的創業公司開始，和Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體平臺實時對接。“隨手拍，隨手發，隨時分享”，滿足用戶的表達、溝通需求和展示與分享的訴求，凸顯其鮮明的參與性和娛樂性，成為移動傳播時代的最新社交方式。

三、移動微視頻社交應用的傳播學認識

（一）傳播主體與傳播速度的變化

從傳播學視角來看，微視頻的出現預示著傳播主體的變化、傳播速度的變化，也預示著社會現實的重構成為可能。（1）用戶主導，機構影像傳播權再度消解。基于移動終端的社交基因，移動視頻用戶利用各種視頻軟件作為微視頻傳播的介質和載體，更加容易；個人就是媒體，影像傳播不再是專業媒體機構的特權，“信息控制權被分解到作為網民的公眾個人手里，也即公眾主導內容生產與傳播”。（2）即時分享，影像消費進入“直播”階段。由手機用戶隨時聯網、大規模互動的狀態，構成了“即時化的個人媒體與即時化的大眾傳播機制”，視覺影像信息從生產到傳播至受眾的過程時間被縮短為零，影像傳播控制權消解，影像消費由“錄像時代”進入到“現場直播階段”。（3）社會現實的重構成為可能。與此前“微電視式”的微視頻不同，移動微視頻主角不是在某種傳播情境下扮演受眾角色、參眾角色的公眾，而是事實當下的原生態觀看者與見證者，是事實情境的直接的傳播者與分享者；移動視頻影像自由攝錄更為碎片化、零星的社會影像，將更為廣泛深入地拼接社會現實圖景，使重構社會現實成為可能。

（二）微視頻社交應用開啟“全民秒視時代”

可以說，微視頻社交應用是繼微博、微信、新聞客戶端等文本傳播發展到一個高峰之后，在音視頻領域掀起一場革命的產品。它將視頻的時間單位從分鐘變為秒，重新定義了視頻傳播與影視表達的“語言規則”，是對人們在快節奏生活方式下新的收視習慣的應對與適應。與客廳空間和開闊視距不同，智能手機終端到眼前的30厘米微視距，更易調動人的視覺發現功能，強化人對視覺客體的瞬間分析和感受能力，在“秒視”間獲得影像的“意義”并樂于傳播。視頻語言規則的重新定義，也將賦予新聞報道更為有效的傳播能力；對于專業新聞機構從業者而言，快速發展的微視頻與傳統廣播影視內容充分互補，使新媒體平臺新聞報道方式有了更多可能。在社交平臺上，移動微視頻應用將開啟“全民秒視時代”。

四、媒體面對移動微視頻社交應用將遭遇哪些瓶頸

有趨勢預測微視頻將在一到兩年內爆發性增長，并斷言“這一次革的是電視臺的命”。在手機、平板電腦總數量超過電視，微博、微信等社交媒體的傳播速度與影響力超過電視媒體的大格局下，社交應用的視頻社交，更是對電視媒體雪上加霜。只要想象一下5億手機用戶在使用移動互聯網的景象，媒體面臨的困局就不難理解：互聯網發展呈現出SoLoMo趨勢（即社交化、本地化和移動化），如今加上視覺化，新聞社交化的時代真的來臨了，傳統媒體產業如何向信息化和智慧型升級轉型？媒體不能單純考慮把傳統媒體受眾“轉移”到移動客戶端，而應從根本上把握互聯網大勢，推出新產品，吸引新用戶，增強用戶體驗指數。地處鄭州的中原報業傳媒集團打造的本地化生活服務微信平臺“掌上中原”，就是一款移動端產品，在當地市民中產生了廣泛的影響，而中原網官方“微視”也在由若干年輕人試水。電視媒體不論是執著于“內容為王”還是“關系為王”，必須從目前的封閉體系走向開放，發展智能終端。

現實的問題是，傳統媒體如何從發展的角度去看待新一輪“移動化遷徙”，不再丟失轉型的機遇。值得注意的是，新聞出版廣電總局將互聯網電視的管理上升到了國家根本利益的高度，綠色、安全、環保將是未來互聯網電視發展的高壓線。但市場的變化翻云覆雨，2014年初4G牌照的發放意味著更加完善的網絡環境，無論社交還是視頻都進入了全新發展階段，從電視端到網絡端，再到移動端，多屏觀看和傳播將成為常態。聚合直播視頻應用在2014年世界杯中嶄露頭角，激發出了在移動端看“電視內容”的需求。在這種趨勢下，移動視頻傳播方式將進一步豐富多樣，新的視頻社交應用和娛樂服務產業將不斷產生。電視媒體機構加強社交媒體微視頻的參與應用，就像利用微信、微博一樣，利用移動微視頻社交應用，加入用戶微視頻的內容共享與傳播；在加強內容監管和議程設置上下功夫，使移動智能終端用戶成為廣播電視媒體視頻傳播的新主體，實現多屏聯動。

參考文獻

[1] 張梓軒，王海，徐丹.“移動短視頻社交應用”的興起及趨勢[J].中國記者，2014（02）.

[2] 本期話題：微視頻，下一個社交媒體高地？[J].傳媒，2014（09）.

[3] 2014年中國移動端視頻行業研究報告[R].上海艾瑞市場咨詢有限公司.

[4] 喬月，閆歡.微視頻與社會現實建構的傳播學解讀[J].中國傳媒科技，2013（24）.

篇10

在美國，求職者能否把自己的LinkedIn主頁布置得專業、靠譜、美觀是他們可否找到一份滿意工作的重要一環。因此在大多數美國大學，職業教育的入門課程就是如何讓自己的LinkedIn簡歷、頭像、甚至是個人主頁標題看上去吸引人，以增加求職成功率。

這樣想來，LinkedIn送出的無疑就是一份對于許多人都有致命吸引力的無敵大禮包——專業的職業社交平臺對于如何拍一張好看的證件照、寫一份最有競爭力的簡歷一定是最有發言權的。

更聰明的是，LinkedIn此次全美巡回的路線涵蓋多所高校，比如起點站就是賓夕法尼亞大學。LinkedIn可以利用學生們熱烈的求職欲，讓原來的用戶更忠誠，并吸引到一大波原來對LinkedIn無感的年輕用戶。

而為了進一步擴大這次巡回的影響力，此次營銷活動的策劃公司Manifold還將一部分簡歷修改技巧小貼士拍成了短視頻，放在了LinkedIn的活動頁面上。不過相信這段視頻除了能起到一點答疑解惑的作用，更多的還是想勾起大家想要參與活動的心。