導語：如何才能寫好一篇互聯網思維的表現方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在我看來，最近一段時間，互聯網對化妝品行業的影響有正向和負向兩個方面。負向的就是類似于像微商的概念對整個化妝品行業帶來了一些不確定或者消極的推動。但是對于這些變化，行業也很快就有了自我修復能力。

從正向上來看，行業所有的人都在關注020。原來020的概念是指從線上到線下，但現在的020大部分是指從線下到線上，它現在反而是將原來完全分隔的兩個群體變成了一個群體，也就是說原來線上看不起線下，線下不理解線上。

但今天020的概念已經確保了兩者之間有機結合了，所以我覺得這是很正向的一個趨勢。這就是互聯網+或者互聯網思維具體落地的一種表現方式和載體。

我們今天要看的020給了90后消費者更加容易掌握的技巧，對于一些非90后，尤其像60年代出生的人，020的確是一個技術難題。如果單純從消費者的應用程度上來講，我覺得020會更適合年輕消費群體。可以說是因為現在的消費群體年輕化了，所以商業模式也更互聯網化了。

我個人認為，基于對互聯網的理解，未來商業的新世界借用互聯網的思維，一定是去中心化的，很多的商業機會都可以在互聯網的平臺上實現，零售商和品牌商之間其實可以通過互聯網的關系來找到一個更高效、安全或者更便捷的方法。

資本對行業的影響也有著正向和反向的作用。比如上海家化、霸王的案例，這些都是在資本市場上的反應，可能今天看來有些方向是不受鼓勵的，它們可能更加殘酷、更加現實，但是資本也有一個很大的好處，恰恰因為它們要求高，所以也逼迫了本土之前很多不規范、不合理的操作變得更加有序、規律。

篇2

[關鍵詞]T2O模式 電視 融合

媒體融合成為傳統媒體轉型升級的主攻方向。在媒體融合的大背景下，電視人紛紛運用互聯網思維探尋新的電視節目形態，“T2O”模式應運而生，這是電視節目互聯網化的產物，是傳統電視與新媒體融合的新路徑。

“T2O”模式（TV TO Online/offline），即從電視到線上或線下，將電視節目的內容傳播到電子商務終端，進行即時消費;或者將電視節目內容帶到線下產業鏈，進行即時體驗。 “T2O”模式最初是在O2O模式的基礎上衍生出來的。O2O 模式，即 Online To Offline，又被稱為線上線下的電子商務，把線上的消費者帶到現實的商店中去，即消費者在線支付線下或預訂商品、服務，再到線下去享受服務。從互聯網O2O概念中延伸出來的“T2O”，成為電視人踐行互聯網思維的一種新嘗試。

2014年5月，旅游衛視和淘寶網“阿里旅行?去啊”一起，第一次提出了“T2O”的概念，雙方以《魯豫的禮物》試水，共同探索旅游節目電商化的全新商業模式。觀眾可以邊看節目，邊感受旅游產品，淘寶網同步上線《魯豫的禮物》欄目活動，內容包括互動及出國蜜月游等產品售賣。隨后，東方衛視《女神的新衣》、湖南衛視《爸爸去哪兒2》紛紛試水“T2O”。

進入2015年，“T2O”模式迅速升溫。江蘇衛視的《一票難求》東方衛視《女神新裝》、旅游衛視的《超級旅行團》等欄目全面融入“T2O”。不僅如此，電視劇開始試水“T2O”，東方衛視的開年大戲《何以笙簫默》、四川衛視的古裝大戲《華胥引》等紛紛與淘寶天貓合作，觀眾邊看邊進行互動消費體驗。

一、T2O：互聯網+電視的融合新思維

過去，傳統媒體是社會各種信息的主要生產者、傳播者。當新媒體浪潮滾滾而來時，電視媒體紛紛建立自己的網站、手機客戶端，以電視+互聯網思維方式辦節目，借助互聯網平臺擴大自身的影響力。殊不知，我們面臨的不僅僅是互聯網技術帶來的新的社會需求、新的商業模式，互聯網更促生了人與人之間以互動、分享、交流為主要特點的新的傳播關系。當我們以主體思維模式辦節目時，不是以市場為中心，以用戶為中心，而是電視主渠道內容在新媒體平臺的延伸，這種以“電視+互聯網”為主導的方式很難立足于市場。

在互聯網+時代，傳統電視如何融合新媒體？如何運用新思維、新技術、新渠道改造傳統媒體？去年以來，東方衛視、湖南衛視等一線衛視紛紛開啟“T2O”模式，無疑為電視融合新媒體找到一個很好的融接點，這是在互聯網+電視新思維主導下的媒體融合新突破。

旅游衛視總監韓國輝談到T2O運營模式時，提出了旅游衛視欄目新的評判標準，“第一，有沒有產業鏈條;第二，有沒有新媒體氣質;第三，有沒有線下活動。”基于這一思路，旅游衛視去年底推出了一檔旅游體驗式欄目《超級旅行團》，欄目中四位主持人運用真人秀的表現方式，在旅行顧問的帶領下開始一場半自由行狀態的旅行，欄目配套相對應的旅游產品線路，同時上線旅游衛視“年假旅行App”。旅游衛視通過《超級旅行團》《瘋狂星旅行》《我家廚房》《魯豫的禮物》等一系列節目，和淘寶等電商合作，實現“所看即所買，所看即所行”。

“T2O”模式是電視節目互聯網化的成功嘗試。我們用互聯網思維運營電視節目，不是僅僅只開通節目的微博、微信，而是將電視節目內容和電商、用戶消費緊密結合，運用互聯網構建欄目新平臺，將平臺、產品與用戶進行鏈接。當我們用“互聯網+電視”的方式運營電視節目時，電視節目的價值判斷和形態發生了質變。

二、T20：內容+消費的場景新構建

在傳統媒體時代，觀眾通過看報紙、電視選擇信息，面對的是一個有限的媒體競爭環境，但是當今互聯網將信息連接到一個無限的市場時代，每個人獲取信息的方式多元化，電視、報紙、網絡、微博、微信。當受眾將智能手機作為終端，從朋友圈、消費圈中根據自己所需定制信息來源時，電視、報紙可能是受眾被選擇的一部分，甚至一小部分，傳統媒體面臨渠道失靈的窘境。中國人民大學教授喻國明認為，解決傳統媒體渠道失靈的當務之急，就是將“內容+形式”的兩要素模式升級換代為“內容+形式+關系+場景”四要素模式。他認為，傳播的內容再重要，必須要和傳播對象發生實際關聯，嵌入各種環境因素，構造場景。

2015年東方衛視的開年大戲《何以笙簫默》出現的一個最引人注目的現象就是“邊買邊看”。東方衛視和天貓合作，在《何以笙簫默》播出期間，觀眾可以在天貓手機客戶端上購買與電視劇同步播出的男女主角同款服裝，劇中涉及的家居、護膚品、手包等各類消費品，十多個品牌，都在天貓手機客戶端在線銷售。《何以笙簫默》的T20運營模式將電視劇劇情與消費內容融為一體，為用戶提供了身臨其境的互動購物場景。

T20模式最初始于紀錄片《舌尖上的中國》的“無心插柳”。2012年5月《舌尖上的中國》播出，掀起了人們對地方特色美食的追捧，一時間，觀眾紛紛在各大電商平臺尋找紀錄片中的美食。2014年4月18日，當《舌尖上的中國》第二季（以下簡稱《舌尖2》）開播時，天貓出現了《舌尖2》的身影，天貓食品“舌尖上的中國”頁面同步更新，從林芝野生蜂蜜，到四川的煙熏香腸，再到三門灣小海鮮，甚至陜西的臊子面和紅油潑辣子，一系列產品都能在這個頁面中尋找到。《舌尖2》通過美食和觀眾發生關聯，營造讓觀眾及時消費的新場景。

“T2O”模式為電視媒體融合之路提供了無限想象空間。今年，電視媒體紛紛發力“T2O”模式。四川衛視與阿里巴巴影業合作，在古裝大戲《華胥引》播出期間，推出手機淘寶“搖一搖”參與領淘金幣、競拍片中道具等活動。江蘇衛視推出電影映前宣傳欄目《一票難求》，邀請演員、導演在該電影上映前進行宣傳評論，激發觀眾的觀看欲。與以前電影評論類欄目不同的是，《一票難求》與電影票預訂網格瓦拉聯手，觀眾可以邊看電影預告邊在“微信搖一搖”里贏取格瓦拉發放的電影券，另外，觀眾還可以在格瓦拉APP《一票難求》專區中搶票。《一票難求》集電影預告評論和票務互動消費于一體， T2O運營模式更清晰。

“T2O”模式將電視節目內容和消費連通起來，彌補了電視和電商兩大平臺的不足，滿足雙方的不同需求。電視融聲畫于一體，生動形象，但缺乏互動分享，電商平臺傳播雙向互動，但宣傳形式單一。電視通過“T2O”模式實現了內容與觀眾的互動，滿足了觀眾的消費需要，彌補了傳播單向性的不足。而對于電商來說，特別是在美食、服裝、旅游等消費領域，以生動、豐富、直觀的電視表達形式，通過紀錄片、真人秀等電視欄目營造消費場景，極大地增強用戶的購買欲，實現對不同產品的有效推廣。

三、T20：電視+電商的跨界新營銷

“T2O”模式最具代表性的是去年8月在東方衛視開播的《女神的新衣》，每期節目出現六位明星女神和服裝設計大咖，圍繞著一個主題創意，每組設計一臺T臺秀，舞臺現場有四位服裝買家競價，天貓網上同步發售同款服裝。在每期節目中，節目內容變商品，觀眾變成用戶，《女神的新衣》開創性地勾勒出電視+電商的跨界新營銷方式。

今年8月，《女神的新衣》第二季《女神新裝》再次亮相東方衛視。升級版《女神新裝》的T2O盈利模式更加清晰。首先將欄目收看人群定位在18―30歲都市女性，并圍繞著這部分人群喜歡的服裝品牌、類型及明星訂制節目內容;另一方面，將合作電商由天貓換成京東和微信，觀眾的互動性更強，只需要用微信“搖一搖”和“微信支付”功能即可實現邊看邊買。據微信數據顯示，節目播出期內微信“搖一搖”互動量峰值達到10萬人次/秒，多款“女神新裝”一上線便遭到搶購。截止10月31日《女神新裝》收官之時，《女神新裝》十二期節目共獲近10億的拍賣銷售總金額，創下電視T2O營銷模式的業界奇跡。

電視節目是電視臺的主要產品。過去，電視節目營銷以廣告為主，盈利模式過于單一。媒體融合促生新的營銷方式。以T2O模式為代表的跨界營銷轉變了傳統的電視節目生產與營銷方式，營銷途徑多元化。《女神新裝》集電視廣告、買家競價銷售、電商銷售及通訊渠道流量費于一體，成功實現了盈利模式的多元化及節目價值的即時轉換。現象級欄目《爸爸去哪兒》的廣告冠名雖然從第一季的2800萬元猛增到每三季的5億元，但是湖南衛視的經營目光瞄準了《爸爸去哪兒》的全方位產業開發，拍攝同名電影、開發同款手游，與攜程網等網站建立合作關系，適時推出旅游產品，在許多地方建《爸爸去哪兒》兒童樂園，賺得盆滿缽滿。一直致力于探索實踐T2O的旅游衛視今年也終于嘗到了甜頭。截止目前，旅游衛視在旅游產業鏈上下游的收益將過億，產業收入與電視廣告收入比從去年的1：9大幅提高到3：7。

篇3

[關鍵詞]視覺傳達設計；數字時代；新觀念

視覺傳達設計是當代設計不可或缺的重要組成部分。視覺傳達設計廣義上包括人類視覺接收的一切東西，它是一個內涵豐富、變化迅速的當代設計學科。伴隨數字技術日新月異的變化和發展，我們所面對的這個時代，已不容置疑地進入了“數字時代”。數字時代是數字信息儲存、處理和交流的時代；數字時代對我們生活的改變是全方位的，從生活方式到傳達理念，從思維方式到設計理念，數字時代創造出了全新的藝術形態。未來的視覺傳達設計是綜合性的，是涵蓋了人類全部感官的全面設計。數字時代不可避免地沖擊和影響著視覺傳達設計發展，從而引發了設計新觀念的產生。

一、技術支配化

科學技術在人類歷史發展中的作用是不言而喻的，它所提供的思維方式、理論模式、試驗成果、先進機器工具等都為設計提供了強有力的精神和物質基礎。知識的迅速傳播加快了科技的發展，新材料、新丁藝、新技術的出現，帶動了新的設計方式的出現。傳統的設計觀念、設計思路和設計趣味常常不得不加以調整，以適應設計的新方法，而這種適應反過來又使設計思維進入了一個新的天地。荷蘭技術哲學家e．舒爾曼指出：“現代技術在相當大程度上控制和決定了西方文化及其未來……在今天，技術已成為一種無所不在、動蕩不居的力量，影響著人類的未來。”視覺傳達設計的發展越來越依賴于當代科技的進步，因為科技的進步給設計提供了新的材料和新的方法。

計算機硬件性能不斷提高、價格不斷降低，是視覺傳達設計快速發展的物質條件。隨著技法、材料、工具等的變化，技術對于設計的發展產生著直接的影響。從造紙術、印刷術的誕生到攝影、電影、電視的發明，再到電腦多媒體的出現，伴隨著傳達技術的不斷提高，視覺傳達設計的領域和表現方式不斷擴大。數字時代的視覺傳達設計在數字技術的強有力支持下，體現著傳統設計藝術所沒有的交互、瞬間、動態等特性。以2000年漢諾威世博會的標志設計為例：它能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體情況不變的情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結構的造型，是標志設計領域技術運用手段變化的重要標志，在設計界引起強烈的反響，被稱為“會呼吸的標志”。從科技發展的角度來看，視覺傳達設計已經越來越依賴于數字技術，數字技術的成熟，完全可以將設計需要表達的內容更加充分、自由地表達出來，商業、藝術、高科技相互結合，以綜合的力量形成視覺傳達設計在商業領域的絕對優勢。

技術支配時代，高科技與新觀念的融合成為當代設計展示自身的方式。為了使品牌展示出獨特的個性，并契合人們的理解和情感，設計必須采用一種我們喜歡的、操作簡單而且可靠的技術。數字技術對傳統視覺傳達設計模式的沖擊，首先在于對設計實踐的對象和程序的影響，進而是對工作方式和設計觀念的重構。與傳統的傳媒方式相比較，數字技術具有鮮明的優勢，數字技術使影像的復制、修改、挪用、傳播更加方便快捷，技術規則超越了藝術的規則。新的處理技術已經使表現技能很少成為障礙，構思和表現之間的差距正在縮小，先進的表現手段使創意往往更具有決定性意義。高科技的發展為視覺傳達創造了新的無限的可能性，并進一步帶動視覺文化的發展。沒有人能低估數字革命帶來的相應的社會和文化的變化。設計師必須采用先進的、高質量的技術解決方案，以確保設計準確傳遞信息，展示出獨特性，并契合人們的理性和情感。而正是這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們的設計師只有主動地迎接數字時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新人手，才能徹底地推動視覺傳達設計在數字時代的大發展。隨著電腦的發展和普及，視覺傳達設計已經變成可以由任何人從任何電腦上訪問的更具流動性的內容時，應該正確認識視覺傳達設計不僅體現的是一種先進的科學技術手段，還應該體現出一種新興的藝術表現形式的真正內涵。

二、設計創新化

創新是當代設計不斷發展的動力源泉，是視覺傳達設計的靈魂。設計創新是設計者思維水準的體現，是評價一件設計作品好壞的重要標準。美國著名廣告學家大衛·奧格威(david ogilvy 1911—1999)為廣告業的后學們寫下了這樣的感嘆：“要是你想使你的聲音越過這一片嘈雜，它必須極不尋常。”為了突破平庸、制造影響力，設計師正在尋找創新的方法，去傳達他們的信息。創新的令人心動之處就在于意料之外，情理之中。“設計的本質在于創新。《考工記》的字里行間無不滲透著創新思想和元典精神。‘知者創物，巧者述之’不但強調設計的元創性，也強調巧創、繼承和發展。因為元創性才是最有價值的設計。”視覺傳達設計的創新是對設計理念和思維的創新。創新需要設計師從全新的思路出發去認識問題，在創造的過程中，結合已有的知識經驗并利用想象力在腦中形成新的形象和意念，從而產生新的觀念和意識。不論是在材料、形式、風格上，還是內涵等方面都強調標新立異。創新是視覺傳達設計師學識、文化、藝術修養、數字技術的綜合體現，是智能與靈感撞擊后發出的閃亮火花。視覺傳達創新的特殊性是更接近科學，而不是藝術；更接近于制造，而不是創作。

創新是一種特殊的求異思維方式，需要超常思維，要善于在既定的參照模式反面、側面進行探索，對一些司空見慣的現象進行懷疑、否定，從中得出全新的解決方法。設計力求出新是一個痛苦和復雜的過程，它需要設計者全身心地投入。開始設計構思時，就應在設計立意、設計語言、新材料的運用等方面具有突破性。固有的習慣性思維往往會阻礙著我們的設計思維。設計方案要不斷地自我否定，立意要突破平庸、形式語言需有特點、要有整體意識……只有這樣才能逐步找到設計真正的創新點。創新的良苦用心關鍵不在于用不用心，而在于用心何處。求“新”是設計創意的本質屬性，創意的宗旨就在于“新”，就是發現別人未曾發現的，表現別人未曾表現的，聯想別人未曾聯想的，創別人未曾想到的組合形式。創新的設計訴求會改變人的態度，影響人的行為。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。在當今社會，僅僅把傳達信息的關鍵詞定 位于正確和充分顯然是不夠的。必須把視覺傳達設計的創新重視起來，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新人手，進而才能正確充分地傳達信息。時至今日，人們對創新的要求越來越高，軟件只是我們實現創新的工具，而創新和個人的藝術修養才是真正的主導因素。真正的設計創新有賴于設計者對生活、人類的了解與剖析，去洞悉受眾的文化背景、價值觀念和消費習慣等，以一種親和的、認同的方式展現給受眾，從而建立起最大限度的信任。創新有賴于深厚的理論基礎，而數字時代科學技術的發展，對設計創新所帶來的前景也是不可估量的。

三、設計大眾化

設計就其物的本質、特征和形態來說，比純粹的藝術更貼近人們的生活和實踐。“大眾化是指一種泛階層的傾向，表現為廣泛的參與性和對世俗生活的貼近。”設計大眾化是使視覺信息及其交流適應社會多數人水平與需要、便于多數人理解和接受的設計。以科技開發為背景的新藝術媒體的誕生，使設計藝術趨于“大眾化”。當代設計藝術把傳統藝術的個人品味方式轉化為集體或公眾的大眾模式。如電影、電視等這樣一些“大眾藝術”的出現，通過印刷、復制以及各種電子技術等手段，使這種藝術大量地生產和“流行”，藝術從藝術家“個人”的手里解放出來，藝術成為一種大眾的表現形式。

隨著數字時代的發展，視覺傳達設計的領域更加廣泛，設計的表現形式也比以往任何時候都更為豐富和復雜。視覺傳達設計的目標對象是大眾。它往往借助于流行藝術，采用直白、簡單、明確甚至是娛樂的方式，體現出一種親和力，通過廣告和各種媒體以及形式多樣的促銷活動為商業服務，使受眾在不知不覺中接受誘惑，參與消費。數字技術的應用，使得人們具有了解和認知世界的能力，對技術的掌握與應用更趨于大眾化，視覺傳達設計藝術變得不再那么神秘、高不可測和難以接近；電腦技術及各種媒介、操作軟件的普及，使設計越來越接近大眾，并日益普及成為大眾化的且有趣的活動了。過去必須經過長時間學習才能掌握的創作技巧，如今借助數字技術創作工具可以輕松達到，設計者不再需要花費大量時間去練習表現技法，越來越多的人都可以成為設計的創作者。今天，在人人都說設計的年代，應了并套用了那句家喻戶曉的后現代藝術的名言：“人人都是設計家而又人人都不是設計家。”由于多媒體設計軟件易于學習，上手快，只要有獨特的創意，人人都可以憑借電腦與網絡將自己的想法用藝術的形式表現和。而且，隨著交互性的發展，信息接收者同時也是信息傳播者，“人人都可以是設計師”時代也許已經不遠了。由大眾傳播媒介特別是由影像媒介構成的大眾文化深入日常生活。設計的意識和觀念已隨著生活方式的改變而存活于每一個人的心目中，設計的面紗被當代人撩開，人人都成了設計師。

在這個設計的時代，每個人都是設計師，因為設計來源于生活，來源于大眾。當今世界設計創新正在發生著巨大的變化，以前消費者只能在最后階段，購買產品的時候才可以選擇有限的幾種產品，事實上，隨著數字技術的發展，消費者已經可以逐漸參與到從概念、創意到設計的全過程。數字時代為大眾提供了新的方式和工具，設計大眾化便開始流行和時尚了起來。設計回到大眾，它會使人感到親切與自然。“設計本質上是一項社會性的工作，為大眾而設計是設計的根本。設計的對象是產品，是物、環境，目的卻是人。脫離了大眾的設計原則不僅違背了現代經濟學的原則，也從根本上背離設計的出發點。”設計改變生活，我們也越來越離不開設計。如何使大眾化設計在滿足商業利益需求的同時又有益于精神文明，在滿足大眾的需求的同時又有合理的導向，這是在當代視覺傳達設計中值得我們思考的。

四、方法多樣化

數字技術的發展和視覺傳媒的變化，決定了視覺傳達設計方法的多樣化。“方法是為了達到某一種目的、解決某一項具體任務而采取的手段，是從實際上或理論上掌握或認識現實的方法或步驟的總和。”數字時代的新材料、新技術使設計師的設計理念不僅能最大限度地成為現實，而且還具有多樣化的發展空間。設計變得不再是循規蹈矩，創新意識不斷涌現，表現的手法也各不相同。視覺傳達設計已不再是僅僅局限于狹義的平面設計傳達，而是對信息傳達的多種設計形態；它是具體體現時代精神的最廣泛、最直接、最敏銳的手段，是一種富于創造性的社會活動。它所有的設計其實都是圍繞著人的需要展開的。由于現在人口變得越來越多，消費者的需求也變得越來越多樣化，設計師要充分了解多數受眾的需求和反應，以人為核心進行外延伸展，有什么樣的需求，就會產生什么樣的設計。設計方法的多樣化能滿足設計師的不同創作需求；而人們需求的多樣性是設計風格、設計方法不斷更新的永恒動力。隨著設計的發展，不少設計師在現代平面風格的基礎上形成了更多的設計手法。他們將文字、圖片、影像等進行打破、解構、拼貼、重組，生動地運用空間，設計的方法更加多元化，使設計更具有視覺沖擊力，更為豐富與多樣化。

數字技術的突飛猛進使得當代設計方法發生了變化，一些全新的設計方法出現在設計領域，最具有代表性的是電腦設計。電腦技術開拓出設計方法的新視野，它能夠靈巧地、隨心所欲地拼合形象，達到攝影無法表現的超現實效果。電腦技術中的各種藝術手法，使視覺傳達設計不再是一個單一的構成關系，而是構成了多視點、矛盾性空間層次的立體化，二維與三維空間的結合，產生出前所未有的藝術形式，強烈地刺激觀者的視覺和心理感受，進而不斷地激發設計師的創作靈感，拓展思路，開辟視覺傳達設計的新領域。以包裝設計為例，目前市場上的三維軟件很多，rhino、3d studio max、maya、pro／e、ug等，使用頻繁的如rhino、3d studio max等軟件。3d studio max具有許多優點，不僅有很強的建模功能，而且還有超強的材質編輯功能，為三維包裝模型提供材質，渲染后就可得到產品包裝的設計效果圖。因而，設計方法的多樣性對設計藝術的創作有著諸多的便利性，無數新的可能性等待設計師去選擇與運用，也可以讓設計師有更多的思維的空間與設計理念。方法多樣化促使當代設計飛速發展。當代視覺傳達設計從各個角度，各個方面，以各種行之有效的方法來吸引大眾的眼球，視覺化、藝術化地將信息傳遞給受眾，并力求以藝術化的個性表現和強烈的視覺沖擊力，贏得受眾的視覺好感，以最佳的方式達到信息傳達的目的。

五、媒介整合化

視覺傳達設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也離不開媒介。媒介指的是信息到達受眾的手段的總和，傳播學意義上的媒介是指承載并傳遞信息的物理形式。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更全面地了解各種事物。媒介是信息的承載者，是將傳播過程中的各種因素相互聯結起來的紐帶。信息的傳達、交流、互動需要一定的媒介，媒介在視覺 傳達中起到了橋梁和載體的作用；媒介存在于人類一切傳播活動中，是人用來傳播信息與取得信息的工具。為達到信息的全面傳達，追求盡善盡美的設計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。

伴隨著科技的一次次進步，媒介也在一步步轉型。繼印刷媒介(報紙、書刊、雜志)、廣播、電視后，第四媒介——互聯網的出現，形成了四大媒體共存的現狀。互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實時性、交互性地傳播信息的獨特優勢，滿足人們的參與感。互聯網(internet)無疑是人類歷史上發展最快的傳播媒介，在21世紀的人類文明進程中將繼續產生巨大的作用。互聯網可集文字、圖片、音頻、視頻于一體，堪稱集各傳統媒體之長，成為視覺傳達設計新的舞臺，其信息資源無限、圖文互動、高速高效的特點對印刷媒體有著巨大的沖擊，網絡經濟也對設計行業帶來深遠的影響。隨著數字化技術的發展，電腦硬件的更新換代，互聯網技術迅速普及和網站的大量建立，互聯網正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活，并逐漸成為視覺傳達信息的重要陣地，是當今世界最迅捷、最方便、范圍頗廣的傳播方式。以互聯網為代表技術的信息時代，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發揮空間。

篇4

迄今為止，還有什么行業是“互聯網+”涉及不到的？幾乎沒有！但任何行業“互聯網+”的核心都不是互聯網，而是行業本身。比如，過去醫療信息化喊了很多年也沒有解決的號販子的問題，“互聯網+”能行嗎？

去年9月，北京協和醫院推行手機APP掛號，但消息剛剛傳出，微博上就有人感慨“與其要一個醫院的APP，還不如多存兩個號販子手機號實在”。近年來，醫院和管理部門沒少借助網絡平臺和通信平臺解決掛號問題，比如北京市預約掛號統一平臺和114掛號平臺，以及醫院的官方APP，結果卻不盡如人意。去年有媒體探訪發現，醫院APP掛號一經推出，便出現一堆專業用APP搶號源的黃牛黨。

可謂“好惡無節于內，知誘于外，不能反躬，天理滅矣”，在醫院掛號問題上，互聯網似乎失去了所謂的顛覆能力。相反，北京22家市屬大醫院取消現場放號，推廣預約就診，成為大家期待的良方。

為何“互聯網+”在醫療領域里常常會顯得力不從心？

我們看到，醫療資源就像春運的火車票一樣，不單單是稀缺商品，更是在現有的醫療體制下被定義成為的公共福利品。被認定“人人有份”的公共福利，而在老百姓的心里公平就是至高原則。醫療資源本應該是人人都享有且公平想享有的，但優質的醫療資源不僅僅稀缺且高度集中，必然會催生了尋租空間。

“互聯網+”所能顛覆的，只能是傳統行業中信息不對稱所造成的問題，以共享型的經濟和信息架構來解決掉多余環節。在醫院里掛到專家號是明明是作為一個公民手中的權利，實際上黃牛的存在把這最普通的權利化為其手中的利益。互聯網很難趕走黃牛，最大的原因是資源不對等。資源不對等，是體制性的深層弊端，僅僅依靠互聯網的外部顛覆，很難達成實質性改變。別忘了，優質的資源永遠是稀缺的，人類的欲望會永無止境地膨脹。

資源稀缺作為不可更改的本質，很多人早已默認，遇見插隊、走后門的現象也只能默默地接受。但他們未必會容忍這種結構里滋生出來的尋租鏈條，時間久了遇上積怨，就足以變成洶涌民意。

互聯網對醫療行業的改變應該起到的是推動和優化的作用，其本質還是要保證醫療行業鏈條內部的完整性，做到“好無節于內，不陷誘于外”。醫療機構本身更應秉要執本，越是封閉性的頂端資源結構，越需要更嚴苛的監管。專家號雖少，但對資源分配的各環節進行嚴格設計和監督，保證起碼的機會均等，依然重要。

“互聯網+”與醫改共鳴要把握體制創新的方向

大眾創業、萬眾創新，除了技術創新，更需要體制機制創新、管理創新、理念創新。而當前正在逐步推動著醫療體制機制的變革，首先表現在互聯網技術的應用上。當前醫改面臨諸多亟待解決的難題，不管是看病過程中的信息化服務，還是分級診療體系建設等，我們都期待“互聯網+”這種思維工具能夠為醫改提供切實可行的一些辦法。

利用互聯網技術加強信息化建設，既是政府深化醫療體制改革的重要任務，也為統籌推進其他各項工作提供了重要的技術支持。目前，醫療改革已經進入了深水區，在醫療資源配置、醫療服務模式轉變、增強醫療衛生機構管理運營績效諸多方面也都面臨著新的挑戰，互聯網技術應該首先針對醫改難點，發揮自身價值，有所突破。

分級診療制度是提高醫療整體效益、牽動供需雙方、解決人們看病就醫困難問題的一個重要措施。當前，不少地區都開始探索，逐步形成基層首診、雙向轉診、上下聯動的分級診療模式。這也就要求患者的健康和診療信息能夠在各個醫療機構之間及時流動，讓醫師能夠對患者健康信息進行全面全程跟蹤，并提供連續性的整合服務，在這一方面，互聯網技術能夠更好地實現數據共享和醫患互通。

公立醫院改革也是醫改的一個重要內容，建立新現代醫院管理制度，加強醫院管理則是公立醫院改革的重點工作之一。互聯網技術應該進一步推進醫院精細化管理，優化流程，提供安全有效的醫療服務，改善患者就醫感受。更重要的是，需要互聯網技術在加強對醫院整體績效信息的收集、分析和應用，強化公立醫院監管和評價，通過對服務行為、財務會計和醫療費用等大數據的及時獲取和分析比較，來提高監管能力，為精準制定相關政策決策，引導公立醫院改革提供技術支撐。

更有，如何幫助醫務人員開展精準、規范的慢性病治療和管理，提高醫患雙方溝通互動，推動和方便患者以及患者的家庭來開展自我管理，為醫務人員在應對疾病譜變化、診療環境變化、醫學技術快速發展的同時，擴展更好的學習途徑等，互聯網技術也應該發揮更大的作用。

當然，“互聯網+”依舊是一個新興的概念，與醫改共鳴要把握方向，規范推進。對比之前的例子，在推廣網上掛號服務時，要統籌大小醫院、上下聯動，引導公眾更多到基層看病就醫，而不能只是單純地讓大醫院看病越來越方便。在互聯網與醫療不斷融合的過程中，相關行為和服務還應符合醫學發展的基本規律，遵守相應的醫療服務管理的法律法規，更好地保障醫療服務的安全和質量。

互聯網+醫改的多角度突破值得期待

醫療方面的問題不斷發生，相關的政策出臺，醫院的行動大家也都是有目共睹的，改來改去，大家都統一口徑說由于市場環境問題，沒法根本解決。但這是個新舊交替的時代，醫療衛生體制改革面臨的問題加上互聯網可能會在幾個角度上有所突破：

第一，解決中國老百姓看病難、看病貴的問題，讓人民均等享受到醫療衛生服務資源，互聯網給醫療領域帶來了它的分享性，因為互聯網的天性就有一種打擊壟斷的共享性，這一點應該給我們討論的問題帶來新的曙光。

第二，分級診療推不動，其中一條是許多患者對基層的醫療衛生服務不信任，還有基層衛生資源不夠優質，很多情況下醫生也不稱職，問診也只是草草了事。互聯網的信息分享能力從技術上給我們帶來新的突破，也就是可以利用互聯網解決分享醫療衛生中人力資本、優質資源的能力，這是互聯網本性所在，這是值得我們研究的問題。

第三，因為既得利益集團格局已經形成，所以醫療改革在很多方面受到牽制，互聯網的開創性質有利于打破既得利益群體，在互聯網中信息不再是壟斷的，不能壟斷信息就難以保持壟斷地位及其造成的原有的利益格局。

第四，看病難、看病貴的問題是成本的表現方式，其實是用成本作為一種不作為和不突破的借口。互聯網本身是一個具有邊際成本為零的性質，這個性質讓所有的人都可以參加進去，同時也可以顯著的降低信息費用和交易費用。在這個過程中，一方面真實降低了醫療成本，另一方面至少不能以成本為借口妨礙改革，醫藥分開的障礙也是和信息不對稱，信息壟斷，以及所謂的監督成本是有關的。

結語

理論上，解決“號販子”這一問題的出路，在于增加優質醫療資源的供給。當專家號不再稀缺，患者就不需要徹夜排隊，號販子自然也就沒了機會。不過這個過程注定一路漫長。而客觀來講，即使醫療資源供給總量充足，優質醫療資源也注定永遠稀缺。

當前醫改面臨諸多有待解決的難題，不管是看病過程中的信息化服務，還是分級診療體系建設等，我們都期待“互聯網+”這種思維以及工具能夠為醫改提供切實可行的一些辦法。患者要專家號去治疑難雜癥，相關部門也可以讓“智囊團”去治黃牛；對于號販，集思廣益總會開出一個標本兼治的良方，不讓看患者病這件事比醫生治病還要困難。讓互聯網企業的外部努力和治療黃牛的內部對接，做到真正的“里應外合”，才能促進互聯網醫療的超積極健康的方向發展起來。

篇5

關鍵詞:網絡廣告;視覺設計;審美特征

中圖分類號:J022 文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2010)05-0068-02

隨著互聯網在全球的迅猛發展,網絡媒體也應運而生,它借助互聯網這一信息傳播平臺,以電腦、移動電話等為終端,以文字、聲音、圖像等形式來傳播信息。而所謂網絡廣告是指利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

目前國內外網絡媒體的發展十分迅速,相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體,它仍然是一種以視覺傳達為主的媒體,因此,視覺語言設計的研究必將由傳統媒體拓展到新媒體上。網絡視覺文化是信息時代的產物,是視覺文化在互聯網上的自然拓展與延伸,其源動力來自人類社會對精神文化的需求,是人的本質使然。因此,從視覺傳達設計的角度研究網絡廣告中的審美特征,具有一定的理論意義。

廣告是一門說服性的藝術,其目的是讓消費者自覺自愿的購買商品或服務,網絡廣告當然也不例外,說服的過程必須于消費者的購買心理活動相契合,才能達到預期的目的。具體的說一個網絡廣告要想實現它的傳播效果,首先廣告要能夠引起網民的注意,并要對它產生良好的感覺,從而引發購買欲望。根據主題和創意的要求,將傳達信息內容的各要素(文字、圖形、色彩、動畫等內容要素)之間形成有機聯系,運用設計形式處理的法則,合理安排各元素之間的視覺關聯與配置,做一個重點突出,簡潔明快,完整而又富有視覺美感的網絡廣告信息,發揮最佳的訴求效果,從而實現廣告主的最終意圖。

一、目標明確主題鮮明

著名的廣告大師奧格威曾強調,“廣告不應該視為一種藝術形式的表現,廣告唯一正當的功能就是銷售,我們做廣告是為了銷售產品,否則就不是做廣告。”網絡廣告最終的目的是激發消費者的購買欲望,從而產生購買行為。任何一則廣告都是通過影響受眾心理發生作用的,從而啟迪受眾或引發受眾的購買行為。因此,網絡廣告的視覺設計表達要有明確的主題,網絡廣告中所有符號要素的設計運用,都應該按照視覺心理規律和形式盡可能讓所有受眾群體接受,不同地區、不同文化和層次受眾群體所接受,以滿足不同人們的實用和需求。這就要求視覺設計不但要簡練、精準。在體現藝術性的同時,更應該注重受眾的需求。

一個成熟的網絡廣告在設計伊始,必會搞清楚廣告是對誰講,講什么,怎么講。在網絡廣告中,通過獨特交互性網絡技術改變了傳統傳播模式中受眾的被動地位,受眾不再僅僅是信息的接受者,他們擁有更大的選擇自由和參與機會,并可以自由選擇所需要的信息。例如PUMA的網絡廣告如圖1,品牌定位于“一個年輕人喜歡的運動裝品牌”,它的受眾主要是追求時尚個性的年輕人,因此PUMA的網絡廣告選用個性音樂組合“大嘴巴”為主角,活力四射、色彩鮮艷,將有希望、有趣、充滿色彩、充滿生命力與雀躍感的品牌追求發揮的淋漓盡致。

二、形式與內容和諧統一

內容是構成設計的一切內在要素的總和,是設計存在的基礎;形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的外部表現方式,是作用于人感觀的外部力量,內容是借助這種力量體會形式的思想內涵。設計的內容指它的主題、形象、題材等要素的總和,形式指的是它的結構、風格或設計語言等表現方式。內容決定形式,形式反作用于內容。形式最終要通過內容來證明,內容也必須要依靠形式來展示自己。沒有脫離形式而獨立存在的作品內容,也沒有不具有內容而獨立存在的藝術形式。網絡廣告設計就是形式與內容的統一體。

一方面,網絡廣告設計所追求的形式美,必須符合主題需要,這是網絡廣告設計的前提。另一方面,營造符合設計目的的視覺環境,突出主題,增強瀏覽者對網頁的注意力,增進對網頁內容的理解。只有兩個方面有機的統一,才能實現最佳的主題訴求效果。另外,網絡廣告由于所占空間的關系,不可能在同一時間內表現出所有的內容。因此,必須在有限的空間,把最想表現的內容或是最能吸引人的內容表現出來,這非常重要。只有認真充分的考慮全局,才能保證內容體現美感,實現形式與內容的統一。例如iphone 3Gs手機網絡廣告如圖2,在形式上采用最直接的方式,呈現手操作手機程序的畫面,使人一目了然。網絡廣告的設計旨在創造一個完美的形式,一個主動出擊的形式,不僅給受眾視覺乃至心理上的沖擊,而且能引導受眾視覺反應朝著預期的方向發展,實現網站的目的,有效的視覺形式享有控制與引導受眾視覺方式的主動性。因此,在網絡廣告設計中必須注重形式與內容的和諧統一。

三、強調整體統一與變化相結合

網絡廣告設計強調其整體性,可以使受眾更加快捷、準確、全面地認識它、掌握它,并給人一種內部有機聯系、外部和諧完整的美感。統一與變化是矛盾的統一體,在一切形式中占支配地位。統一與變化意味著部分與部分、部分與整體的關系在視覺上的統一,統一在這一法則中占據主導地位。變化不是無序的變化,是在統一中的變化。

廣告是傳播信息的載體,它要表達的是一定的內容、主題和意念,在適當的時間和空間環境里為人們所理解和接受,它以滿足人們的實用和需求為目標。整體性也是體現一個廣告獨特風格的重要手段之一。網絡廣告的結構形式是由諸多要素構成,根據這些視覺規律,設計出能夠穿透點線面及空間重重繁瑣的造型、色彩、圖案、質感、動作等有組織的外觀輪廓。格式塔心理學認為,在知覺組織活動過程中所形成的“整體性”特征是指人類對于任何事物的認知,不是由對象感覺元素的各個具體特征決定的,而是由感覺元素所組織的整體特性所決定的。換就話說就是整體大于部分之和,因此,整體不能分割,整體是由各部分所決定的。每一個部分都形成了自己視覺元素,要想使觀眾產生深刻印象,各部分元素,必須有一定的關聯性能形成一個有機整體,每個部分的變化都能影響到整體的視覺觀賞性。百事可樂的網絡廣告如圖3,運用與觀者互動的形式,廣告畫面的元素統一,操作者將百事的標志拖放在箭頭指向的白色圓圈中,畫面依次變換顏色及文字,引起觀者的好奇,直到出現第四個畫面,百事可樂的灌裝形象出現,箭頭指向百事可樂的宣傳語。整個廣告畫面整體,既有整體觀感又富于變化的畫面形式。統一中賦予造型條和諧與變化,統一中尋求變化,變化中激起新鮮感,使畫面從單調到豐富,豐富中體現和諧之美。

四、比例恰當對比與調和相輔相成

版面中各種要素以及它們同背景之間形成合適的比例關系,是做好網絡廣告設計不可缺少的因素。如兩個廣告要素并列配置時,一個比另一個大一些就感到和諧。因為有了變化才顯得不單調,給人以愉悅的感覺。古希臘人曾發現:兩樣物體放在一起,如甲物的大小是乙物的一半或三分之二,或者介乎期間,配置起來就感覺相稱。重視比例關系的運用,能使版面設計達到和諧、勻稱,活潑,給人以美的感受。

對比是將相同或相異的視覺元素做強弱的比較,以取得強烈的視覺效果,通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對比方式,把讀者的注意力吸引到廣告畫面主體部分。缺乏對比的網絡廣告設計單調乏味,往往缺少視覺沖擊力,難以引人耳目。可是只要稍加對比,就能提高廣告的注目效果。調和是對造型各種對比因素所做的協調處理,使產品造型中的對比因素互相接近或有中間的逐步過渡,從而能給人以協調、柔和的美感。對比和調和是相輔相成的。對比使產品造型生動、個性鮮明,避免平淡無奇;調和則使造型柔和親切,避免生硬或雜亂。

五、合理運用視覺流程和最佳視域

在網絡廣告設計中,靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域,組織好自然流暢的視覺導向,直接影響到傳播者傳達信息的準確性與有效性。所以在網絡廣告的編輯設計中,視覺導向是一個要點,視覺設計是一種創造。這種創造,首先要立足信息的傳達,但又要符合人們較為普遍的思維習慣,做到視覺流程自然、合理、暢快。成功的視覺流程安排,能使網頁上的各種信息要素在一定空間內合理分布,能使頁面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節奏感和美感。心理學的研究表明,在一個平面上,上半部分讓人輕松自在,下半部分則讓人穩定和壓抑。同樣,平面的左半部分讓人輕松和自在,右半部分讓人穩定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強于下方,左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”,也就是最優選的地方。在廣告設計中一些突出的信息,如主標題、每天更新的內容等通常都放在這個位置。當然視覺流程是一種感覺而非確切的數學公式,只要符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序,就可以更為靈活地運用。

合理安排視覺流程人們注視畫面的視線一般從左到右,由上到下移動。利用視線移動規律,通過設計安排,可以誘導讀者視線,從廣告的重要內容開始依次看下去。一般網頁界面的自然視覺流程并不是固定不變的公式,只要合理運用視覺移動規律,巧妙的編排各種視覺信息,就能賦予網頁界面合理的視覺流程。水平線使視線橫向移動,給人精巧、安寧感;垂直線使視線上下移動,給人直觀、堅定感;斜線使視線沿斜線方向移動,產生強烈、不穩定的動態感,往往能更加吸引人;而曲線視覺流程具節奏、韻律和曲線美。

六、結語

在現實生活中,人們由于所處經濟地位、文化素質、生活習俗、價值觀念等不同而具有不同的審美觀。然而單從形式條件來評價某一事物或某一視覺形象時,對于美或丑的感覺在大多數人中間存在著一種基本相通的共識。同樣道理,當以網絡廣告的形式展現某一產品,傳播信息等活動時,廣告中的各種元素必須合乎邏輯,其形式必須遵循美學的基本規則。因此,在網絡廣告中,單純和秩序中可以求得整體與完美的組織,在對稱和秩序中可以求得穩定的因素,在韻律和節奏中可以產生樂感和情調,對比產生強調的效應,和諧統一了整體。網絡廣告既是商家宣傳品牌形象、在線促銷的工具,也是現代視覺文化傳播的使者。融入了傳統文化和現代人文、凸顯文化底蘊的網絡廣告也將有助于提高人們的生活品質及藝術鑒賞力。

參考文獻:

[1]劉文沛、應宜倫,互動廣告創意與設計 [M].北京:中國輕工業出版社.2007年版.

篇6

關鍵詞：多媒體技術；高職計算機教學；問題；對策

一、多媒體技術在計算機教學中應用的現狀

二十世紀九十年代，計算機的微型化以及互聯網的發展推動了我國的高職計算機教學由過去的純文本化講解開始向多媒體講課方式轉變，一直到今天在全國范圍內，多媒體技術應用于計算機教學已得到廣泛普及。從這個發展的過程中，不但體現了我國計算機信息技術的發展和進步，同時也體現了我國計算機教學與時俱進，不斷適應著社會和經濟的發展。所謂多媒體技術是指教師在課堂教學中利用計算機、投影儀、媒體播放器、互聯網等現代化的教學媒體，而不再是過去單一的書本、粉筆、黑板的傳統式授課方式。多樣化的多媒體技術可以將許多抽象的、理論化的計算機原理通過圖像、聲樂、案例重現等方式使其立體化、實踐化，便于教師講解和分析，也便于學生真正理解這些理論知識。這相較于于傳統的課堂授課方式具有一定的優勢，同時，多媒體技術應用于計算機教學不僅是教學方式的改革，也影響著教學理念的轉變。

但是，多媒體技術應用于計算機教學在發揮重要的積極作用時，也產生了一些不良的影響。實踐證明，多媒體技術在呈現和說明計算機運作原理和語言開發等方面具有一定的優勢，便于學生的理解和入門學習，但與此同時，多媒體技術并不能很好的引導學生的研究性思維和思路，并且教師在應用多媒體技術進行計算機教學時，其本身存在著思維斷層和思考緩慢的情況，這相較于傳統的“板書式”教學時不利的一面。總的來說多媒體技術應用于計算機教學有利有弊，本人作者結合自身的教學經驗，主要就其應用過程中的問題及其對策展開簡要分析。

二、多媒體技術在計算機教學中應用的問題

（一）多媒體技術應用于計算機教學在一定程度上造成了師生的時間和注意力的浪費

多媒體技術應用于計算機教學主要是通過課件形式，教師在課前花費大量的時間和精力用于制作多媒體課件，希望課件的多樣性和豐富性來吸引學生的注意力，幫助學生更快更好地理解一些基礎的理論知識。在這方面，多媒體技術的確存在這優勢。但是，大量的課件同時也造成了學生負擔，四十分鐘的課堂時間，有些教師演示課件就需要十幾二十分，這造成了教師講解和演示的時間不足，學生雖然對教師的課件非常感興趣，但是這些低層次化的課件內容卻很難進一步深化，課堂上學生的注意力和記憶力是有限的，在課堂開始階段由大量的課件加以吸取后，對后期老師的講解就顯得興趣缺缺。在這一層面上來講，多媒體技術應用于計算機教學容易造成師生雙向的時間和注意力的浪費。

（二）多媒體技術應用于計算機教學不利于師生課堂思路的結合

多媒體技術應用于計算機教學，由于其表現形式具有統一性，基本都是通過圖文音色的方式，這樣的表現方式對解釋說明教學原理和知識點具有非常重要的作用。但卻無法達到知識的衍生和擴展。初步的計算機理論知識延伸發展為計算機系統知識需要教師對學生思維和思路的引導。傳統的板書式教學方式，教師思維和思路往往可以通過黑板的板書內容給學生進行同步的演練和說明。學生在摘錄老師的板書時，不但可以及時地理解到知識點，同時也可以吸收老師思路和思維方式等。這樣的過程是多媒體技術無法展現的，多媒體技術展現的知識都是靜態的和片段的，連續性的思維和思路方式并不能得到詮釋，因此，課堂上師生思路的結合和相互推進還是需要借助傳統的授課方式，多媒體技術在這方面很難達到預期的效果。

（三）多媒體技術應用于計算機教學不利于激發學生探究性學習

多媒體技術這一方面的不利影響，主要是針對互聯網應用于計算機教學而提出的。教學實踐證明，多媒體技術的應用為學生獲取知識提供了快捷便利的平臺，特別是互聯網應用于計算機教學中，但是，正因為這樣的平臺學生省去了許多獨立思考和探究的過程。這樣的省略過程其實是不利于學生探究性的獨立學習，導致學生的知識未能很好的內化和深化，對計算機知識的理解和應用也停留在較為膚淺的層面。例如，在講授BASIC語言時，學生對{}""這幾種語言符號的代表范圍和意義存在異議，有的學生愿意更為深入地思考和理解這些符號在編程語言中的不同意義，但是，由于網絡查詢的方便和快捷，學生可以通過互聯網很快查詢到相關問題的答案，這樣就導致了學生“偷懶”，最終只是將他人的解答進行簡單的記憶，并未真正掌握知識的內涵。從這方面而言，多媒體技術應用于計算機教學不利于激發學生的探究性學習。

三、如何科學正確地應用多媒體技術于計算機教學中

針對上述的三點問題，結合自身多年的計算機教學工作經驗，就如何科學正確地應用多媒體技術于計算機教學提出以下幾方面建議：

（一）合理控制多媒體課件的數量和頻率

多媒體技術作為計算機教學的一種手段，它不具有唯一性和必須性，它的應用應該講究課時性和階段性。一般在知識點的開始階段的前一兩堂課程中可以利用多媒體技術進行講解和分析，這樣有利于學生對基礎知識的理解，多媒體課件需要控制在十五分鐘內，這樣才不會因課件繁多造成學生記憶的重復和浪費。在學生對知識形成初步的理解后，就應該避免使用多媒體技術來進行知識的深化和講解，而應盡量采取傳統的教學方式來引導學生深入學習。

（二）要多鼓勵學生動手練習和操作，提倡其獨立思考

計算機教學其中有一個非常重要的體現，就是學生動手操作和實踐。這與大中院校的計算機教學有很大的區別。如在學習編程語言時，院校應該多鼓勵學生進行實踐編程練習，讓學生在編程過程中發現問題，并通過問題的解決來獲取新的知識。多媒體技術對于呈現現有知識和現有經驗具有直觀、具體的效果，但是卻不能很好地引導學生進行思考，相反，如上述的問題之一，互聯網的便捷性反而容易導致學生思維上的惰性，遇到問題不愿思考而求助于網絡。這就需要教師在平時的課堂教學中培養學生的思維方式和思考習慣，而培養學生這樣的思考能力，就需要教師在實踐中減小對多媒體授課技術的依賴。通過教師的課堂引導來培養學生動手練習、操作和獨立思考的能力。

（三）多媒體課件的內容應以疑問式和啟發式內容為主

科學地應用多媒體技術于計算機教學其中一個非常重要的方面體現在多媒體課件的內容上，課件的內容多為疑問式或啟發式的內容更能引起學生學習的興趣，并激發學生思考，促進學生自主學，若多媒體的課件內容多為講述式、解析式的內容，則可能造成學生思維的惰性和思維的斷層現象，這樣的情況不但不能促進學生的學習反而會造成學生學習能力的退化。可見，多媒體技術應用于計算機教學一個非常重要的方面是多媒體課件內容的選擇。

四、科學應用多媒體技術于計算機教學的教學案例

列舉計算機教學中關于PPT制作和使用課時為教學案例，在本課堂開始階段可以通過多媒體課件的方式顯示成功的PPT案例，這樣可以較好地引起學生的學習興趣，多媒體課件應以簡單、明了的方式呈現，控制在十張以內，更可以通過課件顯示PPT使用前后的效果對比，來說明PPT制作技能的重要性。然后，課件顯示完畢后，結合學生初中階段的計算機基礎技能引入PPT制作的初步知識，讓學生通過回憶式學習法來了解PPT制作的相關理論知識。在學生的理論知識基本入門后，可通過多媒體技術來對學生布置作業，要求學生自主制作PPT，讓學生適當操作和聯系。最后在本章節進行到后期階段時，可以講PPT的模板制作的相關知識深化，由過去的系統自帶模板向自做模板深化，待學生進行了自主探究性學習后，再次利用多媒體技術展現學生的優秀成果并加以講解，以此來促進學生的學習熱情和動手熱情。

五、結束語

多媒體技術應用于計算機教學是一把雙刃劍，有利有弊，而發揮其利的關鍵在于教師的教學理念，教師應本著“以學生為中心，以教學為主”的教學理念，切實地思考如何才能更好地促進學生自主學習，提高教學質量。與此同時，要清晰把握應用多媒體技術于計算機教學的程度和頻率，作為一種教學手段，不要將過多的時間和精力用于多媒體課件的制作上，更不能因為應用多媒體技術而最終使教師和學生都成了多媒體設備的“俘虜”。要在教學實踐中不斷摸索和創新多媒體設備的使用技術，改變其使用方式的單一性，最為重要的一點時，要盡量將教學的思維和思路與多媒體技術有機結合起來，讓學生在觀看多媒體課件時不僅僅是接受現有的知識成果，更能接收到教師的學習思維和學習思路，并且可以結合自身的學習特點，養成良好的自主學習習慣。

參考文獻：

[1]王海東.淺談多媒體技術與課堂教學教學整合中存在的問題[J].魅力中國，2009，(02).

篇7

【關鍵詞】傳統廣播 移動新媒體 智能終端 融合 轉型 用戶

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

近幾年，隨著智能手機與移動互聯網的快速發展，無論是用戶還是商家，紛紛將注意力轉向移動新媒體，用戶從移動新媒體獲取資訊，滿足娛樂、社交、購物、生活等需求，企業借力移動新媒體進行宣傳推廣、營銷售賣、轉型升級。

移動新媒體不僅沖擊了傳統媒體的用戶資源與廣告投放，也分流了電腦終端的用戶資源與廣告營收。根據百度搜索資料，截至2014年第三季度，臉書（Facebook）移動廣告收入在總廣告收入中的占比超過66%，2014年第二季度，百度移動端對總體營收的貢獻首次達到30%;阿里巴巴的移動營收在其總收入中的占比大概為12%;騰訊的移動營收在其總收入中的占比為15%。如何借力移動互聯網的發展，促進傳統媒體的轉型發展，拓展生存空間，成為傳統媒體人面對的重要課題。

一、廣播現狀尚好，但面臨較大隱憂

就總體形勢而言，廣播媒體在傳統媒體中的生存形勢相對較好，但也從之前的“風景這邊獨好”轉向“風景這邊尚好”，增幅呈下降趨勢。目前，廣播媒體增長的動力主要來自車載與移動收聽的增長，以及活動營銷帶來的衍生收益。就收聽終端而言，車載、手機、收音機是三大主要收聽終端，聚攏了廣播收聽的三大主力人群，車載終端承載了中青年、高收入、高端化這一廣播媒體的核心價值群體，手機終端則吸附了青少年、高學歷、高消費潛力這一未來廣播媒體的價值人群，收音機終端鎖定了中老年、高儲蓄、消費需求旺盛的銀發一族。但是，隨著移動智能終端的技術升級與移動互聯網的深化發展，車載與手機終端的收聽均面臨了較大的威脅與隱憂。

（一）車聯網的發展與汽車無人駕駛技術的完善，可能從根本上改變駕車用戶的媒體接觸行為

在未來的車聯網時代，車載收音機也許會演變成另一個類似智能手機的移動智能終端，加上語音識別技術的完善，通過聲音指令就可以從車載智能終端調取、獲得任何網絡信息與服務，傳統廣播的伴隨性優勢將會蕩然無存。實際上，隨著各種全球定位系統（GPS），以及諸如滴滴打車等應用軟件（App）的發展，私家車主與出租車司機的精力已經被大大分散了，開車聽廣播不再是典型的車載伴隨活動。

汽車無人駕駛技術更是將車主從駕車操作中解放出來了，車主以后可以脫離手、眼和注意力的限制，在車上樂享各種娛樂休閑活動，享受各種媒體信息與服務，廣播的可替代性就更強了，汽車無人駕駛技術很可能會成為車載廣播的終結者。目前，谷歌的汽車無人駕駛技術已經進入路測試驗階段，百度也在這方面投入了大量的精力，一旦技術成熟投入市場，車載廣播用戶將可能大量流失，這將會是廣播真正意義上的寒冬。

（二）廣播的手機終端用戶也面臨著較大的競爭威脅與流失隱憂

根據賽立信調查數據，目前，手機終端聽眾占廣播聽眾的四成以上，但大部分仍使用手機自帶的調頻收音機（FM）功能收聽廣播。目前，支持調頻收音功能的智能手機越來越少，大多數高端智能手機都不再激活這一功能，蘋果（iPhone）內置的無線通信芯片硬件并未附帶調頻收音接收模塊，三星從GalaxyS3后也開始放棄對調頻廣播功能的支持，另有不少手機一直通過耳機充當天線的作用。在可預見的未來，如果沒有強制政策出臺，隨著內置調頻收音功能的智能手機的減少與退出市場，在手機網絡收聽尚未成為主流收聽方式形成收聽習慣之前，手機終端的廣播用戶將可能會大量流失。

（三）隨著移動互聯網的發展與數字廣播技術的完善，傳統廣播線性播出、無線電波傳輸的發射方式將會受到較大的影響

挪威已經宣布，將在2017年徹底關閉調頻廣播，同時切換到數字廣播。因此，從廣播技術演進這個角度分析，調頻廣播的逐步沒落將是一個不爭的事實，在從調頻廣播向數字廣播轉換的過程中，如果市場未進行充分培育，也將帶來傳統廣播媒體的衰落。

二、廣播電臺重視與移動新媒體的融合，但多是“新瓶裝舊酒”

在移動互聯網浪潮的沖擊與影響下，眾多廣播電臺已經意識到了轉型與新媒體融合的必要，也紛紛進行了相關的嘗試，或成立新媒體研發中心，或進行相關課題研究與試驗，或對旗下頻率提出硬性融合要求。

這些媒體融合的舉措目前看總體上是做得多，但成效小;宣傳多，但收效少;投入多，但收益少。對于新媒體融合的未來方向和具體操作步驟，廣播業界還處于迷惘狀態，知道需要去做，但不清楚做什么、怎么做，花多大代價去做，因此也存在各種各樣的問題。

（一）大多仍采用原有的組織架構、管理體制與運營思路來經營新媒體業務

部分廣播電臺在移動互聯網的影響下成立了新媒體部門，或者設立新媒體公司，并從各頻率、各部門抽調精兵強將加入其中，進行管理運營，但新媒體部門或公司的組織架構、人員與資源配備、管理體制、考評機制仍然沿用傳統的廣播電臺業務管理模式，或部分沿用傳統管理模式，從而導致創新乏力、裹足不前、投入多但產出少的尷尬局面。

（二）宣傳推廣的意味相對較濃，缺乏良好的管理協調與反饋改進機制

目前，廣播電臺涉及新媒體的舉措和業務主要側重于宣傳推廣，打造知名度，擴大用戶量，如電臺微信公眾賬號或訂閱號，主要還是信息、宣傳介紹型，輔助線性直播節目進行推廣，吸納聽廣播的粉絲關注，只是作為傳統廣播的附屬與補充，并沒有考慮將其作為相對獨立的移動新媒體平臺來打造，推出相對成型的產品或服務，去進行微信營銷，擴大知名度，經營粉絲群。偶有個別電臺微信號開設微商城業務，介入電商，但也因資源投入不足，運營維護落后而缺乏實際效益與影響力。

而且，運營微信或新媒體客戶端的人員在內容制作、產品設計等方面，也缺乏與傳統廣播人員的協調與協作，往往是將傳統廣播的音頻內容或資訊服務直接嫁接到新媒體平臺中，而沒有根據新媒體用戶的偏好進行內容與產品的二次加工與重構，或從新媒體用戶使用的角度提出思路建議，與傳統廣播精英一起制作全新的面向新媒體用戶的節目內容與產品服務。因此，新媒體融合的效果往往不是太好，在宣傳時大多以“我擁有多少粉絲用戶”作為賣點，對于用戶的活躍度、留存度、使用偏好、具體需求、關聯效應、效益產出等不甚了了，效果反饋缺乏具體測量手段，改進升級缺乏動力與抓手。

（三）節目音頻仍以線性直播流為主，輔以部分品牌節目的完整音頻或片段，少有針對新媒體用戶偏好的獨立音頻節目

目前，大部分廣播電臺在新媒體平臺的音頻服務都只是在線收聽直播或往期節目點播等服務，但這仍然是典型的臺式電腦終端、電臺官方網站思維。

在移動智能終端，大家沒有理由花費上網流量、在特定的時間等待收聽在線廣播節目，并忍受較長的節目時間與其中大量的插播廣告，對于以時效性新聞資訊為主的新聞類頻率而言更是如此。移動智能終端的用戶收聽行為一定是以點播為主的，可以自由選擇自己喜歡收聽的內容、喜歡的選題，并且對節目時長有明確的要求，廣播頻率的概念在此大為消減，代之以獨立的個體音頻節目。原來以廣播頻率直播流為主的蜻蜓.fm也在轉型中進行了業務調整，在繼續保留廣播直播流的同時，開設了詳細的節目內容與類型分類，增加了大量的個性化音頻節目，并與廣播電臺主持人合作制作適合網絡收聽的音頻節目。

三、轉變思維，培育用戶，前期介入，拓展移動智能收聽市場

推進傳統廣播與移動新媒體融合，首先是破除傳統廣播的藩籬，摒棄做廣播節目的傳統思維方式，根據移動新媒體的特點與用戶偏好打造新媒體平臺。

（一）打造自身平臺，還是融入成熟平臺，關鍵要量力而行，合作共贏

目前，移動互聯網大多還處在融資燒錢的階段，打造移動平臺，本身需要巨量的投資，并且面臨著較大的不確定性。網絡廣播領域較為成熟的蜻蜓.fm、喜馬拉雅、考拉FM等公司雖然聚攏了大量的用戶資源，但是仍未盈利，并且尚未找到合適的盈利模式。

對于傳統廣播而言，進軍陌生、多變的移動新媒體領域，方向尚不明確，風險相對更大，很多廣播電臺處于徘徊、摸索階段。雖然在移動互聯時代，快速聚攏用戶資源至關重要，但在各種不確定性面前，還是要量力而行，因此，是打造自身平臺，還是融入成熟平臺，要綜合考慮各種成本與收益。

在此，對于有實力的電臺而言，可以嘗試打造自身平臺與移動客戶端，進行潛心經營，避免日后受制于人，為他人做嫁衣裳。不過，在起步階段可以考慮雙軌并行，一邊打造自己的移動客戶端，另一邊同時與成熟的網絡廣播終端合作，吸收經驗，擴大影響力。此外，在自身平臺初具雛型之后，可以在目前用戶量領先的移動客戶端應用中進行宣傳推廣，借力它們的用戶資源，擴大自身的知名度與關注度。

對于大多數地方電臺而言亦有相關的需求，但實力欠缺，難以承受較大風險，可以嘗試與強勢電臺合作，共享平臺與內容，也可以入駐成熟的網絡廣播客戶端，提供節目與主持人資源，加強該平臺對相關內容的本地宣傳與推廣，強化本地市場影響力，并通過相關合作，逐步了解網絡用戶的需求與偏好，為轉型融合奠定資源基礎。

（二）鼓勵創新，容忍失敗，新媒體、新管理、新文化、新團隊

傳統廣播歷經數十年的發展，已經形成了自身的管理體制與文化氛圍，同時也不可避免地具有較強的發展慣性與思維惰性，對于發展全新的移動新媒體而言，思維慣性的轉換較為困難。新媒體的特性與用戶偏好與傳統廣播差異明顯，需要新的管理思維，打造新的團隊，吸收契合新媒體發展需求的新鮮血液，同時塑造適合新媒體發展的寬松文化氛圍，鼓勵創新，鼓勵新的想法與思路，進行合理的嘗試。同時，由于新媒體的快速發展，以及新媒體融合的不確定性，傳統廣播在探索實踐時，需要容忍失敗、錯誤，建立良好的激勵機制與試錯機制，呵護其發展壯大。

（三）提供音頻服務，而不是廣播節目，提供點播服務，而不是線性直播流

電視媒體走向衰落，但視頻行業欣欣向榮，廣播媒體受到挑戰，但音頻服務仍有需求。傳統廣播在新媒體融合的過程中，要轉變思維，變身音頻服務提供者，而不是廣播節目制作者。凡是與聲音相關的內容，都是廣播媒體可以嘗試的對象，凡是用聲音可以展現的節目，都是廣播媒體可以合作的目標。

在新媒體平臺，音頻節目不再局限于新聞類、音樂類、經濟類、文藝類等劃分方式，取而代之的是更為個性化的關鍵詞或個人化特點，聚合的不再是松散、無關聯、不明確的泛泛大眾，而是具有共同價值觀、共同個好的小眾化社群。同時，移動客戶端的可視化特點賦予了音頻節目更為豐富的表現方式，更為便捷的檢索、選擇與收聽功能，徹底解決了廣播音頻“只聞其聲，不見其人”，缺乏可視化的問題。

篇8

關鍵詞 媒體融合;科技傳播;影響;拓展

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0130-02

伴隨著數字技術的進步和網絡媒體的高速發展，媒介開始了一場新的變革與融合。尤其是隨著“三網融合”戰略的實施，媒介融合真正實現了由理論向實踐的轉變，并逐漸成為當今媒介發展的主題和信息傳播（包括科技傳播）的重要渠道。媒介融合不僅對傳媒業來說既是機遇也是挑戰，同時也給科技信息的傳播帶來了新的問題、變化與要求，將在多方面產生深刻的影響。如何拓展科技傳播值得我們認真地研究與探討。

1 媒體融合：多種媒體在新技術環境下結合與共存

由于科技的不斷進步，使得網絡技術、移動通信技術與數字技術等多種現代化傳播技術也快速發展，并在全球范圍內普及運用。這些新的傳播技術使當前科技信息傳播的速度明顯加快，成本大大降低，傳播形式也變得多樣化。尤其是網絡與數字傳播技術的發展使得文字、圖片、聲音、影像等傳統符號整合在了一起。網絡為新媒體與傳統媒體之間的融合提供了新型的傳播平臺。

在當前科技條件下，我們通常所指的媒體終端主要包括手機、臺式電腦、移動電腦、數字電視、樓宇視屏、戶外電子廣告屏等。移動互聯網技術通過對以前傳統的報紙、廣播、電視等媒體的整合，產生了一些融合性的傳媒手段，主要包括網絡視頻、網絡期刊、網絡廣播、網絡電視等，這些新型的傳播方式也在被越來越多的人推廣使用。以信息傳播技術與數字技術為主導的媒體融合，除了對傳統的幾大媒體進行整合以外，互聯網也通過對自身技術的運用，開發出了網絡論壇、博客、播客、SNS網站、微博、微信等各種新型傳播渠道工具，這些新型的傳播渠道受到大多數年輕人的青睞以及熱烈追捧。

科技的快速發展不僅催生出形式各異的新型媒體，而且為媒介融合提供了技術支持與保障。

同傳統媒體不同的是，新媒體都是借助數字技術和現代化的通訊手段，尤其是網絡、數字傳輸技術等。目前階段我們所使用的新媒體大多都是作為一種虛擬平臺，為信息的廣泛而深入地傳播開辟了新渠道。“在這個新的商業模式中，信息的傳播渠道由電信的運營商提供，而信息本身由新媒體提供。虛擬平臺不只是通訊公司建立的，他們只是修通了信息高速公路，讓這條高速公路車水馬龍人聲鼎沸的是那些能夠提供新聞和綜合信息的媒體，尤其是跨國媒體，如雅虎（Yahoo）、新浪（Sina）等”。當前已出現一些新媒體和電信運營商通過這種商業模式相互融合的案例，例如新浪網和中國電信的相互合作，還有中國移動持股鳳凰衛視等。傳統媒體與新媒體的融合所帶來的全媒體傳播格局已基本成型，這將會成為未來媒介融合發展的新趨勢。目前，盡管不同模式的媒體融合存在一些問題，但我們還是應該對其抱有樂觀積極的態度[1]。

2 媒體融合對科技傳播的多方面影響

媒體融合帶來的不僅僅是媒體傳播技術以及媒體機構之間的變革，媒體融合同樣不可避免地將對科技傳播方式、傳播效率、受眾接受乃至傳播內容等多方面產生較大的影響。

2.1 媒體融合使科技信息傳播具有多媒體性和綜合性

科技信息傳播的多媒體性主要指通過互聯網這一傳播平臺，綜合多種數碼產品設備提供的包括文字、圖片、音頻、視頻等功能。多種媒體的融合不僅保證科技信息傳播內容的多樣性和豐富性，還使得科技工作者更加方便地針對某一傳播主題，綜合多種媒體傳播手段進行多方面的傳播。同樣，受眾也可以通過不同的媒體途徑獲取科技信息，多方面、直觀生動地了解與掌握科技信息，實現科技傳播的綜合效果。在科技信息的綜合性和豐富性方面，網絡媒體和其他新媒體也是占有優勢地位。互聯網絡可以無限拓寬信息存儲和傳播的時間和空間。它擁有海量存儲科技信息的功能，公眾能夠利用搜索引擎將自己所需要的信息從復雜多樣的科技信息中獲取并引用，并且可以通過網絡傳播技術將信息進行快速、準確地傳播，信息內容豐富而具有綜合性，并便于檢索和引用。這些都為科技傳播的發展提供了不竭動力。

2.2 媒介融合提升了科技信息的傳播效率，加快了科技信息的更新換代速度

媒介融合極大地提升了科技傳播效率和信息傳播速度。“借助于信息高速公路，實現了科技信息的即時上傳和即時接收，大大減少了信息在傳播過程中所占有的時間，提高了傳播效率，而且還加快了異地科技信息的交流速度，使科技工作者能夠及時地更新科技信息的內容，了解科技信息的最新發展動態，發表自己的相關主題的科學見解”[2]。新媒體對科技信息傳播效率提高的推動作用不僅僅只是針對科技傳播的主體，作為傳播客體，廣大的受眾，同樣也能隨時隨地的接受科技信息，主觀能動的去選擇和接受自己喜歡或者對自己有用的信息。傳播主體和客體兩者傳播效率同時提高，才能展示出媒體融合對科技傳播效率的巨大作用。另外，隨著科學技術的迅猛發展，科技知識的更新速度加快，科技的更新不再以年、月、日來作為計算單位，而是以時、分、秒來計算。因此，在科技信息的傳播過程中，必須把握好時效性。

2.3 媒體融合改變了受眾獲取科技信息的方式

媒體融合改變了現代傳媒信息的傳播手段，縮短了傳播者與受眾之間的距離。傳統的大眾媒介進行科技信息傳播的過程中主要是一種單向的傳播，缺少互動。而新舊媒體融合以后就變成了一種雙向互動的信息交流模式，傳播主體不再是僅僅提供少量、單一的信息，而是給受眾提供一個可以選擇傳播內容的廣闊空間，以滿足每個人的需求。同時，新媒體以其技術優勢對受眾目標進行細分，滿足不同受眾提出的不同要求，改變傳統媒體量化生產的模式，轉為以受眾為中心的模式。因此，當今的科技傳播要積極利用媒體融合的優勢，牢牢地把握自己的受眾，影響更廣大的受眾人群。

3 媒體融合環境下拓展科技傳播的渠道

當前科技傳播的媒介技術融合趨勢逐漸加強，通過全媒體平臺進行科技傳播成為一種必然。在媒體融合的新傳播環境下，想要拓展科技傳播，應該注意幾個方面。

3.1改變傳統的傳播觀念

新媒體科技發展，改變了傳統媒體的信息傳播和接收的方式。作為科技工作者，傳播過程中的主體，想要在新的媒體環境下順利地開展好科技傳播，就應當摒棄單純依靠傳統媒體來完成傳播內容的想法。在當前媒體融合的大背景下，媒體工作人員在思想觀念上要勇于創新，與時俱進，將科技傳播與以互聯網、手機為代表的新媒體緊密結合起來。另外，隨著科學技術的發展、人們生活水平的提高，人們對科技信息的消費需求水平也有了很大提升，科技傳播開始出現娛樂化傾向。因此，我們必須轉變傳統的科技傳播理念，積極對其進行理念和模式上的創新。例如探索頻道Discovery就模仿體育頻道“娛樂+體育”的模式，開拓“娛樂+科學”的科普影視新作品形式，并取得了良好的傳播效果。“作為科技傳播，科學性不是唯一要素”[3]。我們只有突破原有傳統傳播思維的束縛，才能開創一個新的科技傳播思路。

3.2 充分利用新的傳播技術進行傳播

在媒體融合環境下，以計算機技術為核心的網絡媒體占據著重要的地位，大部分傳播技術、工具、以及傳播方式都是建立在互聯網絡技術基礎上的。得益于互聯網信息技術的運用，使得科技傳播的方式與手段更加豐富多樣，這就要求我們在進行科技信息傳播的同時也要密切關注傳播技術的變革與更新，通過互聯網技術對傳播媒體進行技術改造、增加傳播手段、拓寬傳播渠道等。另外，互聯網通過技術手段將各種傳統媒體的優勢集合在一起，形成了真正意義上的多媒體傳播方式，極大地改變了傳統的信息傳播形式。因此，我們在今后進行科技傳播時，要善于運用新技術、采取多種媒體綜合方式來收集和傳播科技信息內容;要學會善于使用各種表達形式，例如將文字、圖片、音頻、視頻等資料綜合起來進行制作和傳播。近期有些科研論證、演示，科普宣傳就利用三維動畫、3D視頻技術，大大增強了人們的視覺感，縮短了人們心理距離感，受眾更加容易接受與理解。

3.3 注重強化受眾意識，采用生動通俗的形式傳播科技信息內容

過去在科技傳播時，信息的傳播者較少從受眾的角度出發，傳遞的科技信息對于受眾而言往往內容晦澀，難以理解接受。在媒體融合新的傳播環境下，科技傳播在傳播方式與內容方面應該適時而變。要對受眾本位意識進行強化，堅決遵守科技信息傳播的貼近性原則，確保科技傳播的信息通俗易懂，便于

接受。

由于科技傳播主要面對的是公眾，因此，想要達到精準地傳遞科技信息與科技知識的效果，在科技傳播的過程中必須以公眾的偏好和接受能力作為選擇科技信息傳播內容、傳播形式的標準。在科技信息的傳播過程中，作為傳播主體的記者、編輯首先要尊重事實，在科技信息的編寫過程中要貼近讀者，寫作的內容要設法讓讀者感興趣，要有新意，這樣才能真正有效的把信息傳達給讀者。在科技信息的創作過程中，科技傳播者也應在內容表達上實現多元化、多樣化。從而精準地做好科學知識的傳播、闡釋工作，讓讀者和公眾能夠清晰地認識到科技信息對人類生活和社會發展所做出的重大貢獻。在傳播方式上，除了運用報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體之外，還應提高網絡、手機等新媒體的使用頻率;在使用文字、圖片來傳遞科技信息之余，還應通過音頻、視頻、動畫等多種形式豐富科技信息的傳播內容，增強其生動性、形象性，從而收到較好的科技傳播效果。

4結論

綜上所述，當今媒體融合趨勢和媒介發展新格局不斷豐富和改變著科技傳播的方式和內容。媒體融合有效推動了科技傳播方式的變革，新媒體技術的突破和媒體間的多種融合不僅使科技傳播在技術上有創新表現方式，而且新媒體與傳統媒體的融合使科技傳播在內容上也有著量和質的改變。在這種情況下，我們應當進一步更新科技傳播觀念，不斷拓展科技傳播渠道，綜合運用新的傳播方式，強化受眾意識，采用生動通俗的形式傳播科技信息內容。進而不斷提升廣大人民群眾的科技知識與科技素養，為促進科技進步與科技生產力的發展做出較大的

貢獻。

參考文獻

[1]李立波.媒介融合建設多科技傳播平[J].科技傳播，2010（02）：206.

篇9

關鍵詞：西河大鼓；大眾傳播媒介；互聯網；創新傳播

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編碼：1003-2738（2012）06-0315-01

一、西河大鼓概況及現狀分析

（一）西河大鼓概況。西河大鼓是北方較為典型的鼓書、鼓曲形式1，清道光年間, 河北省藝人馬三峰將流傳于河北省民間的說唱曲藝進行改革，使得說唱形式以新的面貌出現在人們的面前，人們將這種新的說唱曲藝稱為“西河大鼓”。由于西河大鼓具有鮮明的藝術特色，深受受眾喜愛，使得其在百余年間就從發祥地廣泛的流傳到北京、天津、華北、東北及華東等地區，得到了廣泛的傳播和發展。

在傳播與發展過程中，西河大鼓形成了獨特的風格，表現為：冀中語言，受眾容易聽懂；唱腔靈活，亦說亦唱；題材多為經典故事，起到寓教于唱的作用。其中不少書目在不同程度上反映了勞動人民的思想感情愿望，情節曲折，語言生動，繼承了中國民族民間文學的優良傳統。

（二）西河大鼓的傳播現狀。為了更好的分析西河大鼓的現狀及存在的問題，筆者于2012年2月在河北省、天津市做了隨機的市場調查，該份調查問卷就與西河大鼓相關的問題設置了11道題目，比較全面地對現代社會公眾在觀賞曲藝方面的愛好程度、傾向、接受方式，需求以及受眾年齡、性別分布等做了解。

調查分析顯示，西河大鼓的一些傳統的傳播形式（“撂地說書”、“趕廟會”、在茶館說書）已經很難適應時代的發展和受眾的需求。西河大鼓的傳播方式單一，手段落后，模式僵化，面臨著如何不斷適應新的時代，借助新的傳播載體，采用創新的表現形式來表現新的生活，滿足不同層次的觀眾審美新需求的問題。

二、西河大鼓的傳播危機分析及其傳播手段的創新

（一）西河大鼓傳播現狀的原因分析。

通過對西河大鼓傳播與發展現狀的調查和問卷分析，了解到這一傳統的鼓曲說唱曲藝所面臨的困難與危機，同時分析問卷調查也得出了產生這些危機的原因：

1.表現方式以及傳播形式方面缺乏創新，因循守舊。

2.缺乏對受眾的了解,不能及時了解受眾變化與多元化的需求。

究其根本原因仍是缺乏創新，缺乏和大眾媒體的融合，正是由于西河大鼓在表現形式、及傳播載體上缺乏創新才導致了西河大鼓這一傳統的說唱類節目與人們生活中日新月異的發展產生脫節，使得這一傳統曲藝陷入被大多數人們遺忘的困境。

（二）電視媒體中西河大鼓的傳播創新。傳統戲曲與電子媒體的融合的范例是河南電視臺于1994年創辦的《梨園春》這一檔節目。為了探索新形勢下戲曲的出路，實現傳統戲曲與現代傳播手段的有效對接，河南省電視臺于1994年開播了一個以地方戲曲為主的電視晚會欄目---《梨園春》。2這一欄目充分挖掘地方戲曲特色，吸引了一批青、中年受眾，一時間在河南省形成了熱鬧非凡的戲曲文化景觀。

而與西河大鼓的相關電視節目，目前為止僅河間電視臺（西河大鼓的發源地）舉辦的名為“歡樂大篷車”一種。節目形式單調乏味。《梨園春》為戲曲文化的傳播發展帶來了有益的啟示，作為傳統戲曲與電子媒體融合進程的促進者，它的發展、創新與成功是西河大鼓發展借鑒的典型案例，通過對這一案例的分析，可得出以下幾點可供西河大鼓借鑒的經驗：

1.借助電視傳媒，傳西河大鼓之神韻。曲藝的傳播離不開傳播媒介，傳媒技術的發展為藝術創作提供了更多的可能，從而豐富藝術的表達形式,我們應結合西河大鼓自身的藝術特點，并加以創新的元素，把傳統曲藝的思維方法、表現形式轉換為電視的思維方法、表現形式。打破原有這類節目的制作傳播套路，打造出輕快或熱烈而又不失底蘊的唱腔來吸引新的受眾，利用西河大鼓所說唱的內容、節奏、舞臺設計等來吸引觀眾的感情與關注，利用電視媒體的制作技術來傳播出西河大鼓的神韻。

2.根據節目定位，取舍傳播內容。由于西河大鼓的傳統劇目蘊含了豐富的傳統文化和傳統的道德規范，具有較強的文化傳承性和社會教化意義。這也決定了，以西河大鼓為內容的電視節目應以弘揚傳統文化為己任。所以，在內容上應選擇富有教育意義的歷史典故進行包裝傳播，例如《楊家將》、《呼家將》、《馬前潑水》、《丁香割肉》等，這類定位于傳承傳統文化的節目，設置在晚間黃金時間段播出，老少皆宜。

同時，位于休閑時間段的節目，可播放一些關于歷史名人的鮮為青年人群熟知的西河大鼓的片段，例如《宋江殺樓》《臨潼山救駕》《火燒綿山》等，為了使受眾在觀看這類節目時有身臨其境的感覺，還可以設置無聲的影視畫面，作為節目背景，使觀眾的視覺和聽覺都得到滿足，起到西河大鼓傳統的傳播形式無法達到的傳播效果。

3.分析受眾心理，創辦和受眾互動的節目形式。西河大鼓之所以面臨受眾群日益減少的危機，主要一點就是缺乏對受眾心理的了解。于是在充分調動、利用各種電視手段的情況下，可以借鑒《梨園春》的創新形式，調動觀眾參與熱情，增強節目互動性，使西河大鼓回歸大眾文化藝術的本位。例如設置現場觀眾參與的環節，自己點唱段、為演員打分等;還可以設置電視機前的觀眾朋友參與環節，如回答問題、答對有獎等，這樣極大的調動了觀眾的參與意識，拉近了西河大鼓與觀眾的距離。

（三）西河大鼓在互聯網上的傳播創新。

西河大鼓利用互聯網這一媒體進行傳播，相對于傳統的大眾傳媒平臺（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言，最突出特點的就是其在傳播方面的信息的海量性、互動性、虛擬性、多媒體性以及超連接性。

西河大鼓的傳播要利用互聯網數字整合的功能，創建龐大的數字庫平臺，通過超鏈接實現對西河大鼓各方面信息的獲得。在西河大鼓與互聯網對接初期，我們應該考慮到在大多數網民對西河大鼓知之甚少的情況下，要想吸引、促使網民打開關于西河大鼓的網頁，首先要將其超鏈接到網民較關注的戲曲、相聲、二人轉網站等。同時，西河大鼓可以在新浪、雅虎、騰訊等網站制作植入式廣告、彈出式廣告等超鏈接來吸引受眾的關注，鑒于這些網頁中廣告量大這一方面，同時為了達到吸人眼球這一效果，西河大鼓的廣告不能單靠文字，必須得加入一些“刺激性”元素，例如加入音頻、視頻廣告，或在做廣告的演員形象上創新。通過這些超鏈接，網民進入關于西河大鼓的網站，便可以看到其創建的數字平臺包括圖、文、視頻、音頻、以及互動游戲等。

總而言之，現代化的電子媒體、互聯網的強有力的傳播優勢正在潛移默化地影響，甚至塑造著人們的情感和思想，改變著人們的生活習慣。西河大鼓與現代媒體的融合，代表著當今藝術發展中最有力、最尖銳的探索力量，將傳播出綜合與融合了各種藝術樣式的經典名段，這體現了藝術發展與傳播手段的復合性與多元性。從而更好地服務于大眾，促進社會的發展。

參考文獻：

[1]鐘聲 ：《 西河大鼓史話》，花山文藝出版社 1991年5月。

[2]施中陽、關艷霞：《傳播傳統戲曲文化，打造電視精品欄目》，載自 《當代電視》。

[3]楊瑞：《發展傳播學視角下電視媒體的地方戲曲傳播研究》，西南政法大學研究生畢業論文。

[4]葉志良，陳麗萍：《尋找現代戲曲傳播的生長點》，載自《新聞屆》，2008年第六期。

[5]楊洋：《新媒體環境下戲曲藝術的保護與傳承》，北京印刷學院研究生畢業論文。

注釋：

篇10

關鍵詞 網絡時代 媒體轉型 數字化

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

1傳統媒體數字化的發展機遇

網絡時代的到來更多的是由技術的發展和傳播方式發生變化的特征，它們集傳統媒體優點于一身，并增加了海量、及時、互動、精準等優點，突破了單向的傳播維度，根據不同的客戶需求、讀者興趣、終端界面形成細分化服務市場，同時注重數字化數據庫的建設和利用。這讓傳統媒體不得不求新、求變與新媒介合作，尋求自己的新媒體發展戰略，謀求數字化生存和跨媒介發展。對大多數讀者來說，互聯網是補充品而非替代品。互聯網極大地拓展了主要的傳統媒體的覆蓋面。來自數字化媒體的競爭使得傳統媒體在編輯預算和內容上面臨嚴峻挑戰。但是這一競爭所帶來的一系列新產品新服務提供了前所未有的機遇。

2 做好新媒體時代的內容供應商

受眾真正需要的是內容。人們訂閱報紙，在報紙上尋找的是內容；人們登錄網站，在網上尋找的也是內容。而受眾通過什么載體，到底是紙質的載體還是網絡的載體或是手機的載體來尋找內容，那只是載體的不同。傳統媒體與數字化網絡媒體嫁接，可以走出目前的困境與徘徊。“嫁接思維”要求傳統媒體順應發展潮流，樹立數字化戰略意識，加快向數字內容提供商轉型，發揮新聞和原創內容優勢，占據新興的內容產業制高點。“嫁接”的關節點在于：內容為王，實現多渠道傳播，達到多渠道占領市場的目的。

3 學習國外成熟的報刊網站的經營模式

一是在互聯網上設立獨立網站，以原有的媒介內容為主體，擴張和包容新的信息量，形成跨媒體的綜合信息平臺；二是眾多媒體聯合經營一個大型新聞網站，但內容相對獨立，將傳統媒體信息源的整體規模優勢和傳統聲譽與互聯網的信息綜合集成展示能力相結合，它是一個鏈接各報刊網站的通道，更是一個把信息進行綜合分類與深加工整理的加工廠；三是一家或數家傳統媒體與其他網絡服務商聯合，經營專業性網絡信息服務，這樣，可以為傳統媒體業開拓各種類似中介服務的新商機。

4 數字化創新進行品牌延伸

數字時代的難題，不是技術，而是內容，因為內容的采集、核實、歸類、分析都是報刊等傳統傳媒的優勢所在。靜觀10 年來的網絡傳播，其新聞幾乎全部來自傳統媒體，網絡的海量信息不過是傳統媒體信息的匯集。特別是在中國，在現有政策條件下，報刊等傳統媒體握有原創性新聞的采訪權和權，網絡扮演的角色是二次傳播。而傳統傳媒擁有專業水準和職業化程度較高的策劃、編輯、記者隊伍，他們在大眾中擁有無可比擬的公信力和強大的社會動員和影響能力。這是傳統傳媒的生存基礎，也是傳統傳媒向數字化進軍的創新基礎。

要實現傳統傳媒與數字產品等的多元品牌延伸，占領和拓展新的市場。一是挖掘資源特質，延續傳統傳媒的生命。進一步“養活”對傳統傳媒情有獨鐘的受眾，拓展的產品應當有：以深度的解釋性報道為主的報道；以生活服務為主的社區類報道；以提供資訊和廣告服務為主的免費報道。二是生產數字化產品，促進傳統傳媒在生產方式上的徹底轉型。從目前國內外的探索看，已經成熟的數字化產品主要有：在線新聞，即通過網絡進行即時新聞；網絡報刊，即把編輯成型的報刊省去印刷環節直接通過網絡傳播；手機報刊，即把報刊內容直接傳送到讀者的移動終端上。三是多品牌延伸，使傳統傳媒利用自身的品牌優勢，開辟更大的活動空間和更多的經濟增長點。品牌延伸的方向包括：通過網絡開展音頻視頻業務；介入更多的文化活動，包括圖書、期刊及電子期刊、電子圖書；向電子商務延伸；向其他領域，如會展經濟、中介服務等延伸。

5 報業數字化轉型的表現方式――國外報業的轉型實踐

5.1考慮讀者興趣

《泰晤士報》網絡版在向網民推出“最受歡迎的文章排行”時，采用“最多E-mail推薦”、“最多博客引用”、“最多搜索的關鍵詞”這樣一些統計指標在網絡版的主頁上，也有三個排行榜：“最多閱讀”（Most Read）、“最多評論，（Most Commented）和“最大驚奇”（Most Curious）、顯然，前兩個排行榜是有客觀依據的，而“最大驚奇”的依據是主觀判斷。有兩個記者專門搜索和挑選這樣的故事。選擇標準是：一要出人意料；二要特別有幽默感、有趣，對報紙是個補充，因為《泰晤士報》是很嚴肅的報紙，一些有趣的事登不出來，網絡版則可以做報紙所不能，形成自己的特色；三要有影響力；四要有視覺沖擊力，可以是圖片，也可以是短片等，聲像信息是紙媒介所不能表達的，這也是網絡版的優勢所在。

5.2報網融合，新聞標準保持不變

比如《泰晤士報》網絡版要把讀者鏈接到別的媒體，一定是鏈接到和《泰晤士報》差不多的大媒體。鏈接是有標準的，必須鏈接到可靠網站，可以證實的內容鏈接的內容是否符合這些標準由編輯決定，這和記者采寫新聞時必須對所獲得的材料進行辨別一樣，網上信息太多，必須運用新聞專業標準進行取舍。歸納起來，要經得起法律的檢驗，要符合集團文化，還要經過編輯的專業判斷力考察。