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篇1

關鍵詞：旅游產業發展;成就;問題;對策

基金項目：2014年河北省社會科學基金項目課題：“京張聯合申奧對張家口旅游產業發展影響的研究”（項目編號：HB14YJ008）階段成果

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年3月3日

一、張家口旅游資源概況

張家口素有“北京的后花園”之美稱，旅游資源總量大、類型多、品位高、歷史悠久。這里是人類發源地之一，200萬年前人類祖先就生息繁衍在泥河灣一帶;這里是中華文明發祥地之一，5，000年前，中華民族的三位人文始祖黃帝、炎帝、蚩尤都曾生活戰斗在這片土地上，共同創造了“千古文明開涿鹿”的曠世偉業。這些旅游資源在亞洲乃至全世界都具有獨特性和唯一性，具有很高知名度。

此外，境內還有被譽為中國“萬里長城第一門”的大境門4A級旅游風景區;有國內首家開放式滑雪場，首個以滑雪為特色的國家4A級景區――崇禮萬龍滑雪場;有“一峰奇秀高插云”的雞鳴山國家4A級旅游風景區;有史稱“關外第一泉”的赤城溫泉4A級旅游景區;有康熙大帝“八百里金蓮川百花爭艷”盛譽的國家3A級旅游景區――沽水福源度假村;有“神京屏翰”之稱的宣化文化古城國家3A級旅游景區等。目前全市有各類型景區景點43家，已形成崇禮滑雪、壩上草原觀光、始祖文化、溫泉養生四大特色旅游品牌，是觀光旅游和消夏避暑的理想之地。

二、張家口旅游產業發展成就

（一）旅游基礎設施建設具備一定規模

1、景區建設不斷上檔升級。2014年，借助申冬奧契機，張家口市景區建設不斷上檔升級。啟動了崇禮縣萬龍――云頂創建5A級旅游景區工作，以及市區大境門景區、赤城溫泉度假村、下花園雞鳴山景區和沽源沽水福源度假村等12家4A級景區創建工作，改建停車場21個，改擴建游客服務中心面積2.3萬平方米，完善游客服務設施341項。

2、酒店住宿類型更加齊全，區域布局趨向合理。目前，全市各類旅游接待設施約700家，星級酒店達到50家，改造提升四星級以上飯店，加快新建一批旅游飯店、農家旅館，形成“星級酒店――經濟型酒店――新型農家樂”等類型齊全、區域布局合理的旅游住宿接待網絡。

3、交通網絡更加便捷。便捷的鐵、路、航現代化立體交通網絡，為張家口的旅游業提供可靠的交通輸送保障。張石、宣大、丹拉、京藏等高速公路貫穿全市，公路通車總里程達到1.98萬公里，其中高速公路通車總里程達到808公里，位居全省第一。

鐵路建設方面，目前已建成并運營的鐵路包括京包線、豐沙線、大秦線、沙蔚線、張集線、宣龐線及企業鐵路專用線等，境內通車總里程623公里。2013年北京和張家口聯合申辦2022年第24屆冬奧會的消息，讓這兩個城市聯系更緊密。京張高鐵預計2015年上半年開工，通車后，北京到張家口只需40分鐘;京張高鐵崇禮支線項目如獲批，一小時內可直達位于崇禮的多家亞洲頂級滑雪場。張家口作為北京的后花園，將迎來穩定而巨大的客源。

張家口軍民合用機場已經通航，現已開通石家莊、上海、廣州、西安、成都、?？?、深圳、沈陽等多條航線。機場的通航使張家口市旅游業迎來了高速發展的“春天”。目前，已經有多家旅行社與機場合作推出了包機業務，張家口旅游目的地、集散地效應日益顯現。

4、旅行社、旅游從業人員數量大幅提高。張家口市的旅行社作為旅游業的龍頭，十年間得到了飛速發展，也為就業提供了廣闊的空間。截止到2014年底，全市共有旅行社70家，比2004年增加了33家;與旅游相關的從業人員為15.24萬人，比2004年增加了7萬多人。

導游人員作為旅游業的形象大使，十年間從業人員的數量也有大幅度增長。截至2014年，全市持證導游發展到約1，800人，比2004年增加了1，400多人。此外，專業旅游院校和開設旅游專業的中高等院校達到6所，為張家口的旅游發展奠定了人才基礎。

5、旅游配套設施逐步完善。張家口在大力推介旅游產品的同時，不斷提升服務質量，逐步完善旅游配套設施，加快推進景區交通、水利、電力、通訊、環保等基礎設施建設，打造以火車站、大境門為中心，建設以懷來、崇禮、張北、赤城為組團的2+4游客集散中心，在靠近機場、火車站、高速出口的地方建設一批游客轉運中心和旅游咨詢服務站。借助電子商務平臺、旅游公共服務平臺、旅游營銷宣傳平臺、手機移動服務平臺等，推進“智慧景區”建設，全方位實現旅游資訊和動態服務。

（二）旅游市場火暴，旅游人數和旅游收入不斷創出新高。張家口地處京、晉、冀、蒙四省市區交界處，屬“環渤海、環京津”休閑帶，地理位置優越，氣候宜人，旅游業發展空間巨大，既可拓展京津市場，又可承接華北及周邊地區商務、度假旅游。

2004～2013年間，全市累計接待國際游客44.41萬人次，年均增長29.12%;國際旅游創匯8，802.19萬美元，年均增長31.28%。全市累計接待國內游客10，535.49萬人次，年均增長26.37%;國內旅游創收618億元，年均增長32.37%。2004～2013年間，全市旅游業總收入約625億元。

2014年，旅游市場再度火暴，在京津冀協同發展和京張聯合申奧兩大歷史背景下，全市旅游業呈現快速發展的良好態勢，特別是滑雪溫泉大區，旅游人數持續增長，大幅度拓展了張家口市冬季旅游的市場空間。2014年全市接待國內游客3，308.38萬人次、創收236.91億元，同比分別增長20.37%和29.09%;接待國際游客9.9萬人次，創匯2，724.86萬美元，同比分別增長11.15%和20.69%。

（三）帶動相關產業發展，拓寬就業空間。旅游人數的增加直接帶動了交通、餐飲、商品零售等行業的發展，旅游業已成為全市經濟發展的主導產業。據測算，旅游直接和間接地關聯帶動著60多個部門的投入和產出。旅游業是綜合性經濟產業，也是勞動密集型產業，旅游業的發展，為社會提供了大量的就業機會。

（四）改善城市環境，全面提升城市形象。旅游業是“注意力經濟”，在推動區域經濟發展的同時，能有效地提升城市的整體形象。近年來，張家口市充分發揮中心城市的作用，以國際著名度假旅游目的地為目標，在分析張家口的區位、資源、交通、市場概況的基礎上，提出一心一環兩軸五區的大空間結構，由此形成一個奧運城市、三個度假城、十四個旅游特色小鎮和三十到四十個旅游特色新農村社區的空間結構。

2014年，張家口市借京張聯合申辦冬奧和京津冀協同發展大勢，積極推進各項造林綠化工作，并最終榮獲 “國家森林城市”稱號，這也是河北省首個獲得此稱號的設區市。

三、旅游產業發展存在的問題

（一）基礎設施尚不完善。近年來，張家口把旅游基礎設施建設放在優先發展位置，加大投入，使交通、通訊等基礎設施有了明顯改善。但主要景區的吃、住、娛、購條件與需求還有一定差距，一些景區的配套設施還不完備。景區之間旅游專線及旅游道路有待進一步延伸和改善，旅游旺季，通往主要景區的道路阻塞成為制約旅游經濟發展的瓶頸，交通落后于旅游業增長。此外，從事旅游客運的高檔客車所占比例偏低，影響了市場競爭力;電力、通訊、網絡還需大面積覆蓋;酒店停車場面積小;景區旅游廁所少、重點旅游線路上也需要修建旅游廁所，并進行有效管理。

（二）旅游產業結構不盡合理。旅游產業結構不合理，吃、住、行、游、購、娛六大要素發展不平衡，游客停留時間較短，人均消費較少，無法延伸旅游產業鏈，致使旅游經濟總量與經濟總體發展水平不相適應，旅游總收入較小。從河北省11個市旅游業發展比較中看出，張家口市國內旅游人次、旅游收入以及在GDP中的比例在河北省都不具絕對優勢。

（三）旅游產品層次較低。張家口市景區發展大多局限于旅游資源本身的初級開發，且開發規模小，對旅游資源的文化價值、商業價值挖掘不夠，開發不足;旅游項目和內容不夠豐富，傳統的觀光旅游多，休閑度假旅游、生態旅游、會展旅游、商務旅游等旅游品種開發不足。旅游商品品種少，銷量低，在旅游產業中的比重低，投入不足，自主創新不夠。一些傳統工藝商品雖然具有地方特色，但制造業的工藝水平較低，產品的質量、包裝都有待于改進。

（四）旅游人才資源缺乏。目前，該市旅游專業人才不足，優秀導游、專業導游稀缺，且導游人員的學歷偏低，一線帶團的導游人員實際學歷水平大多處于中專、高中或大專水平，受文化水平的限制，許多導游人員提供的講解服務達不到游客的期望值。精通外語的導游也是目前缺少的人才，特別是小語種導游，屈指可數。

四、張家口旅游業發展對策

（一）抓住京張聯合申辦冬奧會的機遇。與北京聯合申辦冬奧會，是張家口旅游業提級上位的重大機遇。將大幅提升舉辦城市的知名度，帶動比較大規模的投資，提升城市方方面面的基礎建設，直接推動旅游業的發展。根據冬奧會的總投資概算報告，將在張家口市相關領域的直接投資達500億元，帶動民間投資390億元，2014～2022年平均每年拉動張家口市服務業經濟多增長1.5個百分點，其中拉動旅游業每年多增長1.16個百分點，到2017年全市旅游業增加值占GDP的比重就能達到5%以上，成為全市經濟的支柱產業，并保持長達10年乃至更長時間的持續發展。

（二）加強旅游基礎設施建設，改善旅游發展條件。要重點圍繞滑雪、溫泉、草原、水景、山林、文化和特色農業等幾大旅游區的建設，加快景區道路、水電、住宿、餐飲、通信、金融、環保等設施建設，建立完善重點旅游景區的服務體系;要結合精品線路，完善旅游公路交通網絡，發展旅游自駕車服務體系;要加快星級飯店建設，尤其在高星級飯店建設上要有大的進展，為旅游業的加快發展提供重要條件。

（三）加快推進旅游產業化進程，提升旅游產業對國民經濟的拉動作用。一是對未來有發展潛力，經濟效益好的中型旅游企業給予相關的政策優惠和資金支持，扶持其由中型企業向大型龍頭企業規模發展，提高企業在國內外同業中的競爭力;二是加強區域內旅游企業間的合作，形成有一定規模的產業集群，開發區域旅游精品路線，形成有自己獨特風格和特色的旅游產品。從而提升旅游產業整體的經濟效益和競爭實力，增強旅游產業對國民經濟增長的拉動作用。

（四）不斷創新旅游產品

1、與文化產業充分融合。要深入挖掘多元而又特色鮮明的歷史文化資源，深入分析研究現有資源優勢，瞄準國內外旅游消費的時尚需求，通過創意和包裝，開發具有地域特色的高品質旅游產品。也可將旅游商品的制作工藝作為一種觀光產品加以開發，如帶領到蔚縣的游客參觀剪紙的制作過程。還可以將“口梆子”、“二人臺”藝術培育壯大，使文化產業變成旅游產品。

2、加大系列休閑養生產品開發力度。例如，在景區賓館開發溫泉、中醫理療和健身休閑等產品，使游客在游玩后能夠及時享受到各種服務，放松身心，這樣既可滿足不同層次游客需求，又可延長旅游產業鏈，增加旅游收入。另外，還要大力開拓京津、華北及西北等周邊地區的商務、會議、探親訪友旅游市場，延長旅游旺季時間。

3、加大鄉村旅游發展力度。全市鄉村旅游資源眾多，發展鄉村旅游是未來大眾旅游休閑的主打產品，大力發展游客喜好、便于攜帶的旅游商品，杏扁、金蓮花、山野菜等山野堅果系列;壩上莜面、蔚縣貢米等綠色食品系列等。這樣，既有利于加快區域內旅游產品建設和功能布局，又有利于增加旅游產品種類，豐富產品層次，提高農村居民收入，可以起到“一舉多得”的成效。

（五）加快引進和培養旅游人才步伐

首先，加快引進和培養一批既有扎實的理論功底又有豐富實踐經驗的旅游實用型人才，充實到旅游產業隊伍中。在申辦冬奧會的歷史背景下，尤其需要一批精通外語、特別是小語種的旅游服務人員。

其次，完善旅游培訓機制，加快培養高素質的管理人才、規劃和營銷人才。一些旅游、酒店企業仍缺乏經驗豐富的管理人員，需聘請專家對其進行系統培訓。此外，旅行社應建立導游人員培訓體系，提高導游的整體職業素養。除了導游考試培訓外，加強導游在崗培訓、現場培訓，增強其專業知識和服務技能，使每個導游都有自己的獨特優勢。

主要參考文獻：

[1]王春山.重慶北碚旅游產業發展現狀及對策研究[J].西南大學學報，2010.5.

[2]吳璇歐，孔偉.張家口市旅游產業發展現狀及遠景分析[J].河北北方學院學報，2012.4.

篇2

文化和旅游具有天然的耦合性，文化能夠提升旅游的內涵，旅游可以為文化的保護和發展提供經濟支撐，因此實現文化產業和旅游產業的融合，發展文化旅游將成為一種時尚。目前，以文化旅游城市定位的商丘文化產業和旅游產業并未深度融合，文化中的旅游和旅游中的文化都有不足。主要體現為：沒有打造出標志性的文化符號，旅游服務質量不高，文化旅游資源缺乏整合，對商丘文化的內涵挖掘深度不夠。由此，未來商丘旅游業的發展要注意文化產業和旅游產業的深度融合，打造出自己獨特的文化標志，在文化景區做好旅游服務建設，整合文化旅游資源實現集聚式發展，對商丘文化的內涵進行深度挖掘。

關鍵詞：

文化旅游；商丘古城；產業融合；文化產業；旅游產業

商丘是中國旅游活動的發祥地，在旅游史上是濃重的一筆。然而，今日的商丘旅游業卻困難重重，對帶動地方經濟增長和居民收入提高的貢獻很有限，游客來源單一，數量不足。從客觀的自然資源來看，這里是豫東平原，沒有風景如畫的山水風光，也沒有奇特的地質地貌等。但是，商丘卻有豐富的文化資源，有著悠久的歷史和燦爛的文化。這里各種人類文明文化的遺跡眾多，有些還是獨特的。因此，作為中國旅游活動發祥地的商丘如果想做大做強旅游產業，就必須緊緊抓住自己的文化資源優勢，把文化產業和旅游產業深度融合，打造出自己特有的文化旅游事業。

一、文化產業和旅游產業的耦合

文化和旅游原本是融為一體的，旅游本身是為了欣賞和體驗異地的文化，在異地文化的哺育下可以更好地認識和發現自己，發現這個世界的五彩繽紛。文化就是旅游的根本所在，如果天下文化同一，我們就沒有必要外出旅游了，也就失去了外出游玩的動力。然而，在現代資本邏輯的驅使下，文化和旅游卻發生了分離，形成了文化產業和旅游產業，文化成了販賣的商品，越來越庸俗化、破落化，旅游成了吃喝玩樂的代名詞。[1]文化不再被敬重，僅僅為了“到此一游”，我來過，我又走了，揮一揮衣袖，不帶走一片“云彩”；旅游成了僅僅能滿足自己的“感官欲望”、帶來物質享受的事物，它的精神需要慢慢在消退。如此一來，旅游的意義終將失去，人們也會失去旅游的興趣，使旅游變成一種十分疲勞卻一無所獲的行為。這既對人類文化的繼承和發展不利，也會對旅游業產生深遠影響。于是在20世紀70年代，人們提出了文化旅游的概念。文化旅游這一概念，一般認為最早是由美國學者羅伯特•麥金托什和夏?？咸?bull;格波特提出來的，在他們看來，文化旅游應該是一種新的、獨特的旅游理念，是為了獲得別人的歷史故事和歷史遺產，體驗別家的文化文明的生活和思想方式。[2]這一概念和觀念一經提出，便產生了重大反響。使人們再次思考文化和旅游的融合問題，或者說是文化產業和旅游產業的融合問題。人們確認：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化是提升旅游素質、提高旅游內涵和韻味的重要內容，旅游和文化是一種相輔相成、共同促進的關系。”[3]因此，實現兩者的融合，對兩者的發展都有好處，是兩者未來發展的應由之路。其實，旅游產業和文化產業天然具有耦合性。旅游產業在文化產業的支撐下，可以使其內涵得到豐富，從而實現旅游產業的品質升級。從實踐來看，文化在旅游上不是一個有經濟效益的產業，它帶來的主要是門票收入，這種收入是非常有限的，也難以帶動所在地區的經濟發展，更難以帶動周圍居民收入的增長。但是文化卻可以帶動旅游產業，甚至帶動一個地區、一個國家旅游產業的發展。以河南省開封市為例，該市原本旅游資源乏力，在自然資源上，既沒有奇山，也沒有秀水，只是北方平原上的一個城市，種著和其他北方城市一樣的農作物。但是，它有歷史和文化，曾是七朝古都，尤其是中國文化史上一個重要的朝代北宋曾定都于此。開封就以宋文化為主體，重建和修復一系列承載著宋文化的古代建筑，開封府、大相國寺、包公祠、清明上河園、天波楊府等，成功開辟了自己的旅游業。在2016年春節，其旅游業非常紅火，達到了歷史的最高值，以至于其市長感慨，好像中國人都去開封過年了。旅游產業是不能沒有文化的。連作為國家地質公園的云臺山風景區也都在不斷地發掘自己的文化意義。“竹林七賢”“太極文化”“宗教名山”“漢獻帝避暑臺和陵墓”等都被發掘出來。文化可以給旅游注入生命內涵，使人和旅游景區融為一體，在旅游中思考人自身，反省人自身，從而可以得到耳目之娛之外的收獲，也會使人們多次重返，成為“回頭客”。同時，文化產業如果以旅游產業為載體，可以使文化產業的發展得到經濟支持，從而得到更好的保護和發揮更大的價值。旅游產業作為新興產業、朝陽產業，形勢看好。并且其成本不像其他產業那么高，但收益卻超過其他產業，而且可持續發展。隨著人們生活水平的提高，將會有越來越多的人走出家門，到其他地方去旅游，感受異地的風土人情，體驗另一種生活式樣。有了旅游業的收入，文化遺址、文明遺跡等可以得到更好的保護和修復，同時增加新的文化設施。

二、商丘文化產業和旅游產業融合發展現狀

商丘地處河南省東部，是中華民族的重要發祥地之一。據史料記載，距今約有5000年的文明史。正因如此，商丘在1996年被國務院命名為“國家歷史文化名城”。商丘擁有眾多的文化旅游資源，行走在商丘，處處可以感受到人類文化文明創造的“痕跡”，從遠古時期直到近代，綿延不絕。在物質文化遺產方面，商丘現有全國重點文物保護單位10處，省級文物保護單位52處，其他各級文物保護單位更多。從文化的精神類型來看，文化更是豐富多彩，具有多樣性。這里匯聚了火文化、商文化、道家文化、佛教文化、儒家文化、木蘭文化、黃河文化、音樂文化、戲曲文化、根文化、運河文化、書院文化等，應有盡有，可以看作是中國古代文化的一個濃縮版。因此，商丘是一個文化大市。但是，商丘卻不是一個文化旅游強市，其文化中的旅游和旅游中的文化都有不足，兩者沒有深度融合，沒有產生很好的效果。

第一，商丘文化旅游缺少一個標志性符號。如前所述，無論從物質文化遺產還是精神文化遺產來看，商丘都有豐富的文化資源，文化眾多，具有多樣性和繽紛性。然而，這么多的文化資源中，哪一種是商丘文化旅游的標志，卻一直沒有一個統一的說法。商丘商文化很獨特，商丘是商業、商品、商人的發源地，是華商之都。但是定位成商文化卻有自己的困境。一方面，商丘的商業并不發達，經濟不強，難以支撐起一個“模范商業城市”的稱號；另一方面，商業文化難以把握其歷史性，商業往往和追逐利潤相關聯，容易讓人產生不好的聯想，商業在歷史上和文化結合不強，難以凸顯出文化的歷史性?；鹞幕m然在商丘文化中也比較獨特，但開發價值有限，操作性不強，除了“鉆木取火”，很難發掘出更多的文化內涵。儒釋道宗教文化，商丘的影響力十分有限，其寺廟等在國內知名度不夠，難以“叫響”。其他文化也都有自己的文化產業困境。以至于媒體上對商丘文化旅游的稱謂出現多種，如“商文化”“殷商文化”“豫東平原文化”商宋文化”等。[4]

第二，商丘文化旅游中旅游產業服務支撐乏力。從整體來看，商丘文化旅游還主要處于“看景”階段，走馬觀花，看完即走，所以來商丘的游客多是短途游，以半日游和一日游為主。其游客來源以商丘市以及周邊市縣居民為主。商丘市區的文化旅游資源主要分布在商丘市南，包括古城、燧皇陵、商祖殿、宋國故城、張巡祠等。這些地方住宿、飲食、購物、交通、休閑娛樂均發展滯后。內部及周圍沒有成規模的酒店、飲食文化長廊、購物中心、娛樂休閑中心，交通也很不便，甚至晚上出租車都不愿意過去。這就導致人們在此看景，還要去別處住宿、飲食、購物和休閑娛樂等。即使以整個商丘市的服務業來看，游客也難以享受到滿意的旅游服務。調查顯示，游客對商丘旅游服務的滿意度不高。[5]

第三，商丘文化旅游主要以分散經營為主，缺少整合。商丘文化景點基本上都是分散經營、各自管理。城墻城樓、應天書院、歸德府文廟、張巡祠、燧皇陵、商祖殿等，每到一處都要購買門票，給人的感覺這些文化資源就是為了賣門票的，門票收入是商丘文化旅游的主要收入來源，嚴重制約了商丘旅游業的發展。文化旅游的真正經濟價值、收入來源在于服務收入和商品銷售收入，比如住宿、餐飲、購物、娛樂等。對這些文化旅游資源缺少整合和集聚就難以做大做強。

第四，商丘文化旅游缺少深度發掘。目前商丘文化旅游主要局限于對一些古代遺址的重建和修復。但對其深層意義發掘不夠。文化旅游主要不在景上，而在文化上，必須讓游客通過看景，體會到其深度文化。文化的意義在于對人的一種自覺和注解，也即認識我們自身。每一種文化，都是從一個獨特的視角理解人、詮釋人。以商丘古城為例，它就蘊含有深厚的文化底蘊，含有對人的深刻詮釋。它又名“八卦城”：外圓內方，代表天人合一；城內街道呈棋盤式布局，共有93條街道，9為“極陽”之數，3寓意圓滿和諧；東西南北四城門，南北相對，東西相錯，體現出五行相生相克的哲學原理。如果僅僅是游客在城內瀏覽一圈，沒有導游講解、沒有大屏幕展示等，人們得到的最大收獲就是，這是五百年前的城墻，我們今天還能看到，真幸運。除此以外什么都沒有。商丘文化旅游缺少人才支撐，既沒有專門的研究機構，旅游從業者文化水平也有待提高。

三、商丘未來文化產業和旅游產業融合發展的建議

基于前述，筆者建議，在未來發展中，商丘文化旅游應該注意以下幾個方面的問題：

第一，提煉出自己的文化產業標志和品牌。旅游產業和任何服務行業一樣，也需要自己的品牌，打造出自己獨特的標志。旅游產業若想做大做強和可持續發展就必須有自己的品牌和標志，使人們在想體驗某種文化旅游服務時，首先想到的就是這個地方。以文化旅游定位的城市商丘，當然應當在自己文化資源中提煉出自己的品牌和標志。如前所述，商丘文化旅游中這一點還沒有實現。筆者認為，商丘文化資源中最吸引人的、最獨特的是古城文化，其古城文化是獨一無二的。商丘古城被評為全國重點文物保護單位、中國歷史文化名城。2011年，商丘古城曾榮獲“中國最具潛力的十大古城排行榜”第1名。商丘在古城資源上，除了現有保存完整的建于明正德年間的歸德古城外，在古城周圍還層壓著古宋國都城、秦漢睢陽城、隋唐宋城以及北宋南京城等。借助這些旅游資源，商丘可以打造“中國古城博物館”，讓人們不出商丘，就可以完全領略中國古城文化。

第二，在商丘文化旅游產業帶，即商丘古城、燧皇陵、商祖殿、宋國故城、張巡祠等附近，開發建設旅游服務產業帶，提供優質的導游服務、住宿餐飲服務、休閑娛樂服務、購物服務等。使游客在此既可以領略商丘悠久深邃的歷史文化，也可以盡享舒適便捷的住宿、商丘獨特的美食；在旅游中既可以實現休閑放松的效果，同時還能買到獨特的旅游紀念品、特產以及其他各種優質商品。這樣的規劃具有以下好處：一是可以大大拉長商丘文化旅游的產業服務鏈，增加文化旅游的附加值；二是可以滿足游客的多種需要，使游客享受到優質的旅游服務資源，甚至帶來“回頭游”；三是促進文化產業和旅游產業在此的深度融合，還可以帶動周圍居民的產業開發，有利于建設美麗鄉村，緩解很多農村問題，比如“三留守”問題，周圍居民在家就可以實現致富的愿望。

第三，整合文化旅游資源，建立文化旅游集聚模式。如前所述，商丘文化旅游資源主要以分散經營、各自管理為主，導致難以做大做強。商丘在文化旅游上完全可以采取集聚發展模式，充分整合資源，實行規模發展，互相支撐和合作。從內部來說，完全可以把古城旅游區、燧皇陵旅游區、商祖殿旅游區、宋國故城旅游區等聯結起來，變成一個景區，實行統一規劃、統一管理，實現“一票通”，各景區之間開通便利的旅游觀光車；還有商丘市區的這些文化資源也可以和永城芒碭山文物旅游景區整合起來，建立一票通、通班車等系統，實現對于非自駕游的便利。從外部來說，商丘應該實現和周圍相關旅游城市的合作，比如優惠共享、市民待遇，這樣對這些城市的居民以及來此旅游的游客都會有吸引力。當然，這些城市之間也可以互相扶持，相互宣傳。比如開封、洛陽、安陽、許昌、平遙、棗莊等，這些景區都有豐富的文化旅游資源，甚至都以文化旅游為主，但是其文化特點和風格卻相異，可以實現互補。

第四，建立文化旅游的人才隊伍。商丘在教育方面也不是一個強市，雖然其境內坐落有商丘師范學院、商丘學院、商丘工學院三所本科院校，但層次不夠，至今都沒有實現碩士授權點的突破，引進人才不足。文化旅游資源的保護和開發需要有專業的人才相匹配。商丘可以專設一個歷史文化研究機構，比如“商丘歷史文化研究院”，從事對商丘歷史文化資源的研究、保護、開發、宣傳推廣、召開相關學術會議等，加大這方面的人才引進。一個地方的文化層次是由該地方的教育科研層次支撐的，一個以文化旅游作為旅游開發主導的城市必須提高自己的文化層次。

總之，商丘在開發文化旅游上有著自身獨特的優勢，文化資源豐富且又獨特。在文化旅游發展十分迅速的今天，商丘應該抓住機會，實現文化產業和旅游產業的深度融合，實現文化對旅游的底蘊支撐，旅游對文化保護開發的經濟支撐，實現兩者的優勢互補，共同發展。

作者：葛宇寧 單位：河南理工大學學院

參考文獻

[1]侯菊英.抵制旅游低俗文化之風的對策思考[J].河南理工大學學報（社會科學版）,2015（3）:285-289.

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[3]卜偉.淺談文化旅游的開發與建設[J].中國商貿,2010（4）:124-125.

[4]朱智慧.商丘商宋文化旅游資源的內涵[J].商丘職業技術學院學報,2014（4）:55-57.

[5]蔣麗君,方宏杰.商丘市文化旅游產業發展現狀調查與分析[J].安徽職業技術學院學報,2011（2）:55-58.

篇3

關鍵詞：旅游產業；可持續發展；九江

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 (2012) 14-0092-01

九江市位于江西省北部，東北與安徽省毗鄰，西北接湖北省，西臨湖南省，其豐富的旅游資源為當地旅游產業的發展提供了重要的條件。2011年，全市旅游經濟突飛猛進，全年接待旅游總人數2868.76萬人次，同比增長43.88%；旅游總收入205.68億元，同比增長43.88%。但發展的同時，許多問題也日益凸顯。本文通過分析九江旅游產業發展的有利條件及存在的問題，提出適宜的對策，以期對當地旅游產業發展有一定的現實指導意義。

一、九江旅游產業發展的有利條件

（一）旅游資源數量多、質量高

九江旅游資源品類齊全，共有54類，全市重要的旅游景點230多個，現已開放的有130多處，形成了集名山、名湖、名江、名城和名人古跡為一體的綜合性旅游區，適合各種不同層次的旅游需求。中國唯一的世界文化景觀——廬山，國際重要濕地鄱陽湖，中國四大書院之首的白鹿洞書院等等，都是全國絕無僅有的，具有多重旅游價值。

（二）景點可進入性不斷增強

九江位于長江中下游，處于長江水運大動脈與京九鐵路大動脈的交匯點上，交通運輸便利。境內鐵路線總長389公里，主要有沙大、合九、京九等鐵路，是南潯鐵路終點，并與浙贛、京廣和鷹廈鐵路連網。公路四通八達，總里程3753公里。九江港是江西唯一對外口岸，年吞吐量超過600萬噸。九江機場已開辟了至北京、上海、廣州、廈門等地的航線。九江所有景點以廬山為核心而逐次展開，名山、名江、名湖、名洞、名城、名寺、名樓、名院環繞在廬山周邊，全長近80公里的雙向四車道環廬山高等級公路恰似廬山的一條美麗項鏈，將各景點有機串聯。從九江市區出發，1個小時內能到達98%以上的景點。

（三）旅游接待能力不斷提升

經過多年不懈努力，九江旅游配套設施在硬件建設和軟件建設上都取得了顯著的成績。截止2009年底，全市共有旅行社89家；星級飯店66家，其中五星級1家，四星級10家，三星級36家，二星級19家；農家星級飯店18家，鄉村旅游示范點12家。2009年，有9家旅行社通過了全省首批三星級旅行社初評，2家旅行社通過四星級旅行社初評，廬山西海溫泉創建4A景區順利通過省級評定。市內有旅游汽車近500輛，各景區點的通訊、金融、購物等服務設施也基本完備。

（四）九江旅游產業發展機遇難得

1.國家擴大內需拉動消費的機遇。旅游產業作為拉動內需的優勢產業，也將獲得國家和各級政府的大力支持，這些都將有助于提升和改善旅游基礎設施，并帶動旅游產品的開發。隨著一批重大旅游基礎設施和項目的陸續建設，將形成新的旅游熱點和吸引力，刺激旅游需求的增長。

2.鄱陽湖生態經濟區建設上升為國家戰略的機遇。九江是鄱陽湖生態經濟區建設的核心區、主戰場，旅游又是鄱陽湖生態經濟區建設優先發展的產業，九江要抓住這個契機，率先打響旅游品牌。九江是環鄱陽湖城市中的唯一沿江城市，使九江的“要沖”位置更加凸顯。建設鄱陽湖生態經濟區，將促進九江生態經濟的發展，推動九江生態城市建設，并帶動九江旅游產業快速發展。

二、九江旅游產業發展中存在問題的主要體現

（一）旅游行政管理體制紊亂

管理體制、經營機制的落后，造成了部分景區管理粗放，景區盲目開發，致使資源浪費，景點之間惡性競爭，不能共享游客資源。

（二）資源開發不合理

一些非常優質的旅游資源如鄱陽湖、柘林湖以及旅游資源較豐富的縣（市）如共青、彭澤、瑞昌、修水等其旅游開發還還不夠深入，處在起步階段。相反，部分著名景點尤其是廬山風景區則過度的問題比較嚴重。在旅游旺季，牯嶺街、含鄱口、仙人洞等人滿為患，堵車非常嚴重，為廬山風景區的可持續發展帶來隱患。

（三）旅游基礎設施建設滯后，服務功能差

九江市內星級飯店很少，四星級飯店10個，五星級飯店只有1個。在旅游交通方面，各景區景點的旅游公路等級狀況較差，市內高級公路通車里程少，通往部分景點景區的公路等級低，路況差；車站設施老化，車況較差；管理服務不到位，宰客、超載的現象時有發生。

（四）旅游市場開拓滯后

由于市內各景區在經營開發方面基本上各自為政，缺乏整體行動的市場聯合宣傳和促銷。作為旅游行業主管部門的旅游局，由于受各種客觀條件和相關因素的制約，無法將旅游產品進行統一包裝后進行整體旅游形象宣傳，更談不上對全市旅游業的開發進行統一的對外宣傳和市場促銷。

（五）旅游人才缺乏

九江旅游的專業隊伍人數少，質量不高，管理人才特別是高層管理人才緊缺。在賓館飯店業，相當一部分管理者缺乏必要的經營、管理和專業知識；普通服務崗位的員工素質普遍較低。在導游業，導游人員的專業素質、道德水準參差不齊。

三、九江旅游產業發展的幾點建議

（一）理順旅游管理體制

政府應把理順體制作為工作的重點。旅游景區應突破行政區限制，建立“全方位”的旅游管理協調體制，進行各精品景區和黃金線路的連線并網，實現資源、客源、市場共享，取得區域旅游生產力的效應最大化。保障九江旅游業的持續健康發展。

（二）科學規劃旅游產業

通過區域資源評價、旅游市場分析、區域區位分析，準確地把握當地的自然環境、歷史脈絡、文化內涵、地方特色，科學、合理、有效地引導九江旅游產業發展，從而有計劃、有重點、有步驟地對旅游資源開發，避免低層次開發和先破壞后治理的現象發生。

（三）加強基礎設施建設

要創新投入機制，多渠道籌集旅游發展資金，切實改善景區景點的路、訊、水、電等設施水平，拉近重要景區景點的時空距離，形成“1小時旅游圈”，繼續提高景區景點的可進入性。緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六個方面，加速建設，配套完善。

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【關鍵詞】旅游產業；華陰；經濟社會；文化；亞核心

一、陜西省華陰旅游產業發展概況

近年來，華陰市委、市政府依托區位和資源優勢，按照“依山興城，以城帶鄉，旅游牽頭，全面帶動”的發展思路，積極實施“旅游立市、工業富市、開放開發、項目帶動”四大戰略，堅持“以解放思想為先導，以旅游產業為龍頭，以項目建設為重點，以環境建設為關鍵，以提高執政能力為保障”的5項工作格局，團結和帶領華陰人民，抓旅游、爭項目、促發展、保穩定，使華陰經濟社會各項事業取得長足發展。

二、發展壯大旅游產業對華陰經濟社會發展的現實意義分析

（一）經濟意義

作為關中平原東部的重要城市，華陰市有著得天獨厚的旅游資源。這里有雄居五岳之尊，被譽為“奇險天下第一山”的西岳華山，有在道教文化的發展起著深遠影響的名園玉泉院，有被譽為“陜西故宮”的帝王行宮西岳廟，還有比萬里長城早建百余年的魏長城遺址等，旅游景點多達500多處。華山景區是全國風景名勝40佳，全國文明旅游景區示范點和國家5A級風景名勝區，2002年入選中華十大名山，并被國家建設部列入申報世界自然和文化遺產預備名單。華陰市豐富的旅游資源吸引了國內外源源不斷的旅游者，旅游業累積的經濟價值在城市經濟總量中占據相當大的比重，為城市創造更多的就業機會，解決了一大部分人員的就業問題，并帶動城市餐飲、賓館、運輸等大批行業的發展，同時增加了城市稅收，優化了城市經濟結構。

（二）環境意義

西部地區自然環境條件差，生態脆弱，近些年的經濟發展對生態環境造成了嚴重破壞。旅游業的發展不能以犧牲環境為直接成本，而應以保護生態環境為前提，尤其應當注意環境與人類社會的協調統一，保證西部城市的可持續發展。面對華山旅游體制調整的機遇和挑戰，華陰市堅持項目帶動戰略，依托華山做大做強旅游產業，樹立“大華山、大旅游”的發展理念，按照“登山、戲水、論道”和“山、城、廟、水”一體化建設的生態發展思路，堅持以保護生態環境為準則，結合華陰市城市發展與旅游業現狀，全力構建“山水綠色華陰”。

（三）社會意義

加快旅游業的發展，能夠提升城市的基礎設施等級，不斷創造社會效益。華陰市委、市政府緊緊圍繞“構建山水綠色華陰，打造中國西部旅游休閑之都”的目標，按照“東擴南接，城景一體”的城市發展思路，以十大民心工程為重心，大力實施項目帶動戰略，以城市基礎設施、生態環境建設為重點，進一步落實重點建設項目包聯責任制，不斷加大城市建設投入力度，著力完善城市綜合功能，強力推進城市化進程。政府進一步強化規劃管理，嚴格把關，實行責任追究，堅決制止亂占亂建行為，依法拆除違章建筑。在發展旅游產業的同時，華陰市狠抓城市綠化、亮化美化工作，積極提升城市基礎設施和服務體系的建設水平。

（四）文化意義

西部文化有著悠久的歷史和豐富的人文內涵，是人類的寶貴財富。華陰市位于關中平原東部，秦晉豫三省結合地帶，西距西安120km，東距洛陽230km，南依秦嶺，北臨黃渭，是國家5A級風景名勝區西岳華山所在地。華陰春秋設邑，戰國置縣，至今已有2300多年的歷史，1993年被陜西省政府命名為歷史文化名城。旅游業為華陰市帶來經濟效益的同時，也帶來了更加豐富的文化內涵，提升了城市整體品質，不斷更新當地居民的社會文化意識。

三、對發展壯大華陰旅游產業的建議

（一）“亞核心”視角的旅游產業化模式

所謂“核心區”，一般是指城市或城市集聚區，其工業發達、技術水平較高、資本集中、人口密集、經濟增長速度快。邊緣區是一個區域中經濟較為落后的區域，通常在地理位置上處于區域的邊遠位置，在經濟上對區域的貢獻不大，在生產上處于被支配地位，是經濟發展相對緩慢、發展水平較低的地區。所謂“亞核心”，是指經濟地位和功能介于核心區和邊緣區之間的次級核心，是局部邊緣區的核心區。

如果把整個華陰市看作一個區域，“核心區”就是以華山山岳區為核心的旅

游經濟發達的華陰市區，而華陰市經濟發展水平較低的偏遠地區就可定義為“邊緣區”。因此，華陰縣域經濟“亞核心”視角的旅游產業化模式是以華陰市的旅游資源、旅游服務設施等為依托，建立多個次級核心，通過“亞核心”的極化作用聚集市區周圍“邊緣區”的旅游、人力、科技等資源，形成以旅游業為龍頭的農業、工業、第三產業協調發展的產業集聚區，培育華陰市特色的旅游產業，充分發揮旅游產業的輻射帶動作用，通過旅游產業的發展帶動華陰縣域經濟發展。

（二）充分依托自然地理條件發展特色旅游業

分析縣域的自然地理條件，培育農產品種植基地，依托基地發展旅游觀光農業和以食宿、采摘、娛樂、休閑為主的“農家樂”，建立農業旅游體系。華陰市有些地區受自然環境的影響，單純依靠傳統的農業種植無法促進當地經濟的快速發展，而利用這些地區獨特的自然地理條件，培育各具特色的農產品種植基地，不僅能為當地群眾帶來豐厚的經濟收入，還能為旅游業的發展提供素材。

以大規模農產品種植基地為基礎，發展植物觀賞、水上運動、垂釣、農產品采摘、生態就餐等旅游活動，形成景觀優美、旅游功能相對完善的農產品景觀旅游區，使當地群眾通過發展生態觀光農業，培育新的經濟增長點。在農產品景觀旅游區發展食宿、采摘、娛樂、休閑為主的“農家樂”，實現統一管理、集體化經營，既能增強旅游區的服務功能，又能使當地群眾實現多渠道創收，實現農業和旅游業的互動發展。

（三）重點發掘歷史文化旅游資源

開發華陰市旅游資源應該在突出特色的前提下彰顯人文，把華陰市自然與人文并重齊驅。人文旅游是文化在旅游中的一種表現形式，文化是旅游的靈魂，缺乏文化的旅游就會缺乏魅力。受季節性影響的旅游地區要想實現可持續發展，走生態旅游之路就要充分發揮文化的作用，深度發掘旅游的文化底蘊，發展文化旅游，促使地方豐富的自然資源與特色人文資源有機結合起來，提升華陰旅游勝地的文化形象。

1.溫泉文化。

華陰溫泉資源豐富，在旅游產業開發過程中我們可以將溫泉旅游的開發規劃與華山壯麗的自然風光與西岳文化、關中文化、道教文化等相融合，符合當地的文化特色。這樣既開發了溫泉資源，同時也將華山地區優良的文化傳統很好的保留并傳承下來?？梢越梃b溫泉旅游開發成功的案例，比如華清池溫泉，華清池旅游開發的成功之處在于有效的利用溫泉資源，同時把唐文化融入到景區的開發過程中，像在華清池景區可以看到楊貴妃的身影，聽到關于李楊的愛情故事。這些都為華清池的發展創造了文化氛圍。

2.道教文化。

道教文化是我國主流文化之一，完美應取精華，將這一優良文化發揚光大。華山景區建設發展應聯手道教文化研究機構，組織社會道教文化愛好者有計劃、有目的地對華山道教文化的發源、流傳，以及文化地位與價值等進行系統地整理與研究，修飾改建華山道教宮觀，使其作為道家文化場所吸引游客前去 拜謁。并廣泛組織區域或全國性的道教文化活動，弘揚積極的道教精神，以拉動華陰旅游經濟的發展。

四、結語

綜上，在當今“大旅游，大產業，大發展”的時代背景和陜西省“全面提升陜西旅游產業的整體實力和競爭力，使旅游產業在加快西部強省建設進程中發揮更大作用”的目標下，華陰應依托自身旅游資源特色，積極打造出獨具特色的旅游文化產業，進一步促進華陰經濟社會的發展。

參考文獻：

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關鍵詞：海南旅游；電子商務；發展現狀；農業生態旅游

一、引言

海南全省土地總面積占我國熱帶面積的42.5%，農業作物種類繁多，熱帶作物品種十分豐富。海南海域遼闊，河庫眾多，水產品種類和數量豐富，空氣和水環境質量世界一流。豐富的“3S”資源、奇特的山野溫泉、原始雨林、美麗的田園風光和熱帶農業生態環境構成了優越的旅游資源庫。目前旅游客源來自于三方面，一為國際游客，這部分游客主要傾向于歷史特色與國家特色濃厚的旅游景點；二為外地游客，這部分游客出行時間較為集中，其出行受旅游營銷或口碑的影響較大；三為本地游客，這部分游客一直是各地區旅游開發中的盲點，大量、多次是這一群體的顯著特征。

傳統旅游業發展受旅游資源分布限制，其開展的地域與項目涇渭分明，其面對群體也相對單一。隨著人們生活水平不斷提高，作為社會經濟發展代表的旅游業越來越受到重視，旅游逐漸成為一種生活方式得到普及，旅游資源分布界限被打破，固化的旅游景點被充滿地域特色的特殊旅游項目替代，吸引可更多旅游需求群體的參與。創新的農業生態旅游的開發，淡化了旅游業中一直存在的旺季與淡季之分，使區域旅游持續繁榮成為可能。

海南省一直致力于在產業結構調整和產業結構優化的大前提下發展旅游業，解決了大量勞動力就業，帶動了諸多產業協同發展，強化了生態資源保護。旅游電子商務的出現為旅游業發展插上了翅膀，突破了傳統旅游對時間、地域、信息的依賴，成為旅游產業在現階段發展的特色，各種因素共同作用下的旅游電商產業已成為振興傳統旅游業的重要手段。

二、海南旅游電子商務發展現狀

目前在興建國際旅游島的戰略方針下，海南地區的旅游行業有了更多的發展機遇，但也面臨著更加嚴峻的挑戰，想要強化和振興海南旅游行業，提升海南區域旅游在國際市場市場上的競爭力，發展旅游電子商務是十分有效的渠道。旅游電子商務在我國起步較晚，現階段在國民經濟與技術進步的帶動下，呈飛速發展態勢。由于消費習慣傳統、從業人才缺乏、個性化服務缺少、協同能力差及整體協調性不高等因素的影響，旅游電子商務的發展受到很大制約，且發達國家旅游電商經驗與國內實際情況之間存在差異，在借鑒國外經驗過程中缺乏本土化改造。所以在吸取國外經驗教訓的同時必須結合自身實際情況來制定合理的旅游電商方案與對策，從而提升海南旅游業的總體競爭力，最終使海南旅游產業具備國際競爭力。目前國內旅游電商發展模式單一，缺乏區域性特色，不能形成合力。大部分的旅游電商網站功能單一，偏重于基本的信息與交易功能，所含信息量較少、更新緩慢、技術落后，沒能實現社會化功能。作為新亮點和突破口的海南生態旅游呈現規模小，發展慢，規劃差的特點。雖然海南生態旅游電商網站正在抓緊建設，但在互聯網+商業模式的現階段，技術支持和發展思路成為行業革新的決定性因素，旅游電商如何利用好流行的新技術，引進社會化智能旅游新思路成為當務之急。

海南旅游電子商務的應用尚處于初級階段，目前還圍繞著產品信息化、交易電子化以及網站建設等方面進行探索，普遍存在網絡平臺建設水平低、旅游企業網站宣傳不到位、支付手段單一等問題，缺陷明顯。同時旅游產品類別不足，社會化旅游服務不夠，移動電商建設滯后等問題是旅游電商企業發展亟待解決的問題。上述因素直接制約了海南旅游電商的發展速度。海南旅游電子商務建設進程設想如下表所示。

1.政府主導下的旅游電子商務平臺建設情況

電子商務平臺建設大體可分為企業主導與政府主導兩種。由政府主導旅游電子商務平臺的建設，可以映出政府對旅游產業的支持力度。就海南旅游電子商務平臺建設而言，政府主導的主動性高于企業主導，這也凸顯出旅游業對海南經濟發展的重要性?！昂Ｄ辖鹇镁W”作為國家旅游局倡導和發起“金旅工程”的組成部分，成為海南公共旅游信息官方網絡平臺。由于人力、資金及管理體制及職能等諸多方面的限制，海南金旅網只承擔了政府政務網的基本功能，還沒有發揮出作為擁有社會公共資源的電子商務網絡平臺的優勢。政府主導旅游電子商務平臺建設的遲緩，在很大程度上制約了海南旅游產業發展，特別是對農業生態旅游等新生項目，導致政府主導建設后勁不足，沒有實現預期的效果。就目前來看，海南旅游電商面對的客戶群體有限，在激烈的市場競爭中如果不能脫穎而出，勢必淹沒在市場的洪流中。政府主導旅游電子商務平臺具有的權威性是企業電子商務平臺無法比擬的，但企業主導的建設更具靈活性更接地氣轉化更高。因此，采用兩種主導平行發展是海南旅游資源推廣與建設的關鍵所在，任何一條線的弱化都會影響到另一條線的正常運行，進而拖累整個旅游產業的健康快速發展。

2.旅游電商市場發展趨向

國家旅游局統計數據顯示，2015年共有41.2億人次國內或出境游，相當于全國人口一年旅游近3次。據世界旅游業理事會（WTTC）統計，中國旅游產業對GDP綜合貢獻達到了10.1%，超過了教育、銀行、汽車產業。傳統旅游市場的持續火爆也引發了電子商務旅游市場的高速發展。旅游產品的開發、銷售、宣傳開始由線下往線上渠道轉移，線上渠道所占比重上升趨勢非常明顯。以技術為依托的網絡化發展在旅游電子商務市場拓展中展現了巨大力量，互聯網+旅游成為旅游產業發展的新方向。

三、海南旅游電子商務發展策略研究

1.強化旅游電子商務在旅游產業鏈中的地位

傳統旅游業與旅游電子商務的結合發展，是旅游產業發展的新動向與必然趨勢。旅游電子商務依托互聯網優勢，其發展伴隨技術進步與消費習慣轉變，具有非常大的發展潛力。因此，旅游業發展策略中，應將旅游電子商務放到整個產業鏈的核心位置，從政策引導、資金扶持、資源配套和建設規劃等方面加強對旅游電子商務的投入力度，使之成為推動旅游產業鏈整體發展的外部動力。

2.本土化發展策略

發展海南旅游電子商務，應結合海南區域情況，深化旅游電子商務服務。海南旅游企業電子商務水平還處在初級階段，需要完善與借鑒的地方很多。在旅游產業發展中，適當借鑒其他區域的發展經驗，在短期內有助于旅游產業發展，但從長期來看，要避免缺乏本土化特色旅游產品的打造，而導致的旅游產品整體競爭力不足，沒有長效性的局面。在旅游產品開發與旅游相關政策的制定過程中，要考慮本地實際情況，發揮自身優勢，開發有本土特色、難以復制的旅游項目與商業模式。另外，要大力培育“服水土”的本地旅游企業，以旅游企業帶動當地旅游業持續發展。

3.培養旅游專業人才

在互聯網+旅游成為旅游產業發展的主旋律背景下，旅游專業人才的培養應從單一專業人才培養模式轉變為復合型人才培養模式。顧名思義，互聯網+旅游不僅需要扎實的旅游專業知識，還應具備相應互聯網操作技能。未來旅游產業的發展必然是線上與線下協同發展，網絡技術是旅游產業整體騰飛的重要力量。知識結構單一很難適應復雜的社會競爭，也不利于企業長遠發展。復合型人才的培養和儲備關乎旅游產業當前與未來，旅游電子商務的發展是系統性工程，人才是旅游電子商務發展的決定性因素之一。

4.大力發展農業生態旅游

目前海南整體旅游產業經濟呈現上升勢頭，對GDP的貢獻率越來越高，受到國家和地方政府的重視與關注。傳統的旅游行業間競爭也日趨激勵，具體體現在景點與景點之間，地區與地區之間，國家與國家之間。旅游企業在整合和優化現有資源的基礎上，大力拓展新興旅游項目的開發，彌補本區域產業結構不足，實現優質資源共享。海南應利用自身優越的地理位置優勢，依托熱帶農業生態資源的優勢，大力開發和推行農業生態旅游項目，將農業生態旅游與傳統人文、歷史、自然景點等旅游資源有效結合，開發具有成本低、可操作、技術高、線上線下結合的試點項目，實現海南區域旅游特色突圍。在此過程中還應注意將農業生態旅游項目與移動互聯網技術緊密結合，以技術為產業驅動力，政府主導企業參與，使農業生態旅游搭乘互聯網經濟發展的快車，為海南旅游經濟整體發展注入新鮮血液。

四、結語

綜上所述，海南旅游電子商務發展迅速，但是其存在的問題同樣明顯。旅游產業作為海南經濟的重要組成部分，應依托海南自身區位和資源優勢，大力開發農業生態旅游項目，建設區域特色旅游服務，組建云服務、大數據支持下的社會化、智能化的海南農業生態旅游電商平臺。堅持以政策支持為保障，以產業結構優化為目標，將農業生態旅游打造成海南旅游的標識性項目。

參考文獻：

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篇6

文化旅游創意產業的內涵

當今時代，創意產業不再是一個概念，而是一種新的產業發展模式。“旅游最核心的東西是創意”，將無限的創意融入到旅游產業中，是未來旅游業發展的必然走勢。文化旅游創意產業，是在發展文化旅游的基礎上融入創意元素，通過各種文化創意活動展現出來，形成旅游者可以體驗參與的旅游活動，是一種新型的旅游產業發展模式。

西安市旅游業的發展現狀

我市接待海外旅游者在連續兩年分別高于全國平均增幅2和3倍的基礎上，2012年繼續保持了兩位數增幅并首次突破100萬人次；接待國內旅游者在連續多年以兩位數增幅的基礎上，突破了3000萬人次。通過有多達8503名報名者參加的、面向全國篩選的我市旅游形象大使的活動，我市建立了專業化的旅游推廣隊伍。與東航聯合舉辦了空中文化周，產生了很大的社會影響。行風建設得到了國家旅游局的肯定，國家旅游局在其《旅游行風》雜志上刊登了我局的經驗。我局的旅游網在前年被評為全國十大優秀旅游網站之后，去年，韓文、俄文旅游網站又被選進“國內優秀”集合網站中并排名在前10位。西安連續兩年在中華全國青年聯合會和中國青年報社組織的有150萬人參加的、對全國120個旅游城市投票中，被評為中國青年喜愛的旅游目的地之一。2012年8月份，獲得亞太旅游推進組織頒發的最佳旅游廣告獎。

數據表明，西安旅游業近年來得到快速發展。旅游總收入占GDP的比重不斷攀升，旅游業已成為西安市經濟的“三大亮點”和支柱產業之一。

西安市文化旅游創意產業發展中存在的問題

西安市旅游僅用四五年的時間，就走完了許多地方十年走過的歷程，實現了超常規跨越式發展，被譽為西北地區旅游界的一匹“黑馬”。但西北地區的文化旅游創意產業的發展相對落后，存在問題。

創新意識落后。文化旅游創意產業是近年新興的一種旅游產業發展模式，雖具有先進性但并未為大眾所熟識。如何對旅游資源進行挖掘并融入創意元素，人們還停留在較低層次的認識上。西安在發展旅游業時主要依靠傳統旅游發展模式，創新意識落后。

創意型人才缺乏。創新意識的落后加之中國傳統的儒家思想深深影響人們的創新思維，導致創意型人才缺乏，據調查，西安創意型人才占全部從業人員的比例不足1%，旅游創意型人才則更低于此比例。

政府支持力度不夠。西安旅游業是近幾年發展起來的，相對于其他產業而言屬于新興產業，政府對文化旅游創意產業的發展支持力度不夠。

西安市文化旅游創意產業的發展路徑

基于陜西省西安市旅游業的發展現狀及文化旅游創意產業發展中存在的問題，本文試對其文化旅游創意產業提出發展路徑。

培養旅游創新精神和文化。創新是產業源源發展的不竭動力。培養沂水旅游創新精神和文化，是保證沂水文化旅游創意產業發展的重要因素。提高全民對文化旅游創意產業的認識和重視，使大眾參與其中，進一步解放思想，轉變觀念。

政府制定文化旅游創意產業促進政策。由西安市人民政府主導文化旅游創意產業的發展，在相關方面予以政策傾斜。設立旅游文化創意產業發展基金，在優化資源配置、財政扶持、稅收優惠、引進創新型人才、保護創意知識產權、研發創新等方面制定促進政策，促進沂水文化旅游創意產業的發展。

引進創意型人才，培育旅游創意團隊。文化旅游創意產業是智力密集型產業，人才是其根本。引進高端創意人才，為西安市文化旅游創意產業的發展出謀劃策，提供創意，打造西安市文化旅游創意產業品牌；培育自己的旅游創意團隊，打造西安市專屬的文化旅游創意梯隊；加強與校企之間的合作，為創意產業的研發注入新鮮血液。

建立健全創意知識產權保護制度。文化旅游創意產業發展具有獨特性，創意旅游產品具有唯一性，這是吸引八方游客來沂水旅游，使西安市旅游業出奇制勝的關鍵。在信息共享高速發達的今天，為防止旅游創意的不斷被“復制”，由西安市人民政府制定相關制度，建立健全創意知識產權保護制度，才能保證西安市文化旅游創意產業的健康有序發展。

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本文研究對象是典型的創收不高區域代表之一。但由于歷史以及現實的原因，保護區還存在著許多不足之處，旅游資源的價值未受到重視，旅游發展水平較低。本文旨在探討適宜的保護性開發策略。高效利用當地旅游資源，在開發過程中，加強科學管理，確保開發活動不影響當地原始景觀，并且推出具備當地特色的系列生態旅游產品，帶動當地旅游事業的發展，為社區群眾帶來更多的經濟收益。

生態旅游是以有特色的生態環境為主要景觀的旅游。是指以可持續發展為理念，以保護生態環境為前提，以統籌人與自然和諧發展為準則，并依托良好的自然生態環境和獨特的人文生態系統，開展的生態體驗、生態教育、生態認知并獲得心身愉悅的旅游方式。麗水地處浙江西南部、甌江中上游、閩浙交界處，是浙江的經濟欠發達地區，下轄蓮都、龍泉、縉云、青田、云和、遂昌、松陽、慶元和景寧9個縣（市、區）。全市土地面積1.73萬km ，人口248萬，其中畬族人口7.5萬。麗水以中低山地形為主，是個“九山半水半分田”的山區。麗水屬中亞熱帶季風氣候，溫暖濕潤，山地垂直小氣候明顯。境內森林覆蓋率達79.1%，是國家級生態示范區，保存著浙江省最完整的生態系統，被譽為“華東最大的生態休閑旅游地”，天然具有發展生態旅游的優勢。

目前對麗水市生態旅游方面的研究，主要有以下觀點：萬旭仙等（2015）對麗水市生態旅游業可持續發展的影響因素進行了研究，該文運用文獻分析法構建了麗水市生態旅游業可持續發展的評價指標體系，并運用改進的熵值法進行指標客觀賦權，最終得出麗水市當前生態旅游發展水平較低，通過分析得出應從繼續降低工業廢水廢氣的排放，繼續加大污染源治理的投入和提高星級飯店餐位數和床位數，加大旅游特色項目的開發等措施擬為實現麗水市生態旅游的可持續發展提供可供參考的建議。王靜梅等（2014）主要對麗水生態旅游的背景、發展現狀及已經產生和可能產生的問題進行危機分析，結合具體情況，提出了預防和處理危機的方法。邱云美（2015）提出了甌江文化與麗水生態旅游產業融合發展的理念，文章認為甌江文化融入麗水生態旅游產業發展能促進麗水文化產業發展和旅游產業轉型升級。但目前甌江文化與麗水生態旅游產業融合發展存在文化挖掘不深、開發層次低和市場運作程度不高等問題。在對甌江文化與麗水生態旅游產業融合發展現狀分析的基礎上，提出了挖掘文化內涵、促進旅游產業轉型升級，提高節慶活動市場運作程度、增強對經濟的關聯帶動性，加強旅游人才隊伍建設、提高旅游產品和服務質量等措施，以及"甌江文化"生態旅游產品開發的地域集中式、專題線路式和主題附會式開發模式。金海波（2015）首先肯定了浙江省麗水市具備大力發展生態旅游的條件，但在踐行中還存在許多問題。提出了為打造”秀山麗水?養生福地?長壽之鄉”的區域品牌，麗水市還應在生態旅游發展的思路、理念、布局、體制機制方面以及發掘本土文化和提升人員素質方面加大改革力度。吳保剛（2011）對麗水生態旅游產業體系的構建提出了自己的觀點，文章認為麗水市的發展戰略是圍繞”生態”展開的，促使了政府對旅游業的重視，隨著旅游業在麗水國民生產總值中所占比重的增加，生態旅游發展也越來越受重視.麗水生態旅游產業仍存在諸如”單打獨斗”、以開發自然生態資源為主、競爭力差、異質性不大、生態旅游資源整合不到位等劣勢.本文通過對麗水現有旅游資源及發展現狀進行分析，提出構建以政府為主導的生態旅游產業體系、將麗水的本土產業納入生態旅游產業體系、注重當地居民參與性的生態旅游產業發展等思路。

綜上所述，目前有很多學者對麗水市發展生態旅游都做出來大量的研究，這些研究主要可以概括為：麗水市具備發展生態旅游的天然條件的，在如何發展生態旅游方面，很多學者也提出了自己的建議，如構建生態旅游產業體系，與甌江文化相結合，如何對生態旅游進行危機管理，影響麗水市可持續的生態旅游發展的因素有哪些？但這些研究對如何保護性開發麗水生態旅游資源的微觀層面還少有涉及，因此本研究對麗水市生態旅游的長遠發展具有重要的意義。

篇8

關鍵詞：農業旅游產業集群；“生態文明”觀；現狀和問題；創新模式

中圖分類號：F592　文獻標識碼：A　文章編號：1003-4161(2011)02-0055-04

一、農業旅游產業集群的含義及類型

近年來，旅游業呈現出空間聚集和集群化發展趨勢。各級政府在新一輪的“十二五”規劃中將培育旅游產業集群作為發展目標寫進議事章程。農業旅游產業是旅游業的一個重要分支。隨著社會主義新農村建設的逐步深化，農業旅游項目應運而生，種類不斷增加，一些原來分散經營的品種通過不斷地優化組合，逐漸集中到一起，農業旅游產業集群進入萌芽期。

(一)農業旅游產業集群的含義

許多學者紛紛從不同的視角對旅游產業集群進行了定義和研究。筆者認為，農業旅游產業集群是以農村區域的旅游吸引物為核心，以開發農村旅游資源、發展農業旅游產業為目的，在業務上相互聯系、相互競爭的旅游企業及其機構、政府部門和非政府組織在地理空間上的趨向和集聚的現象。農業旅游產業集群必須依據專業化分工與協作建立正式與非正式的穩定關系，從而獲得規模經濟與聚集效應，形成更具區域旅游競爭力的新型產業組合形式，并帶動相關產業發展。

(二)農業旅游產業集群的類型

根據國內外產業集群的分類方法――內生性集群和外生性集群，結合農業旅游產業發展實踐，劃分為兩種具有代表性的農業旅游產業集群。

1.資源稟賦型

這種類型的農業旅游產業集群是各地基于自身獨特的資源優勢，使旅游企業在長期競合博弈并建立相互信任關系的基礎上，形成了共享的競爭規范以及長期穩定的合作性競爭關系，并在合作的基礎上不斷推動旅游產品整體的創新。資源稟賦型農業旅游產業集群形成機理見圖1。

2.政府(行業)助推型

這種類型的農業旅游產業集群是由政府把集群戰略作為促進地區農業、旅游業發展或振興的政策和手段，在行業協會或集群組織發揮主要作用的前提下，通過多種措施推動形成的。政府(行業)助推型農業旅游產業集群形成機理見圖2。

二、“生態文明”觀對農業旅游產業集群成長的要求

農業旅游產業的發展必須走“生態文明”的道路，即通過第一產業和第三產業的交叉滲透，形成節約能源資源、保護生態環境、融現代農業與自然資源景觀及旅游資源為一體的優化產業結構模式，打造可持續發展的生態旅游業。

(一)“生態文明”視角下的農業旅游發展再認識

(1)定向于持續發展目標，即把“生態文明”看作一種旅游發展模式，將農業旅游發展與村鎮發展、環境保護緊密結合，認為只有同時具有保護資源和促進農村經濟發展功能的鄉村旅游才是生態旅游。

(2)定向于產品和旅游項目的“綠色化”，即將“生態文明”做為一種旅游產品向市場推銷，向旅游者提供“綠色生態游項目”，同時提供沒有或很少受到干擾和破壞的自然和文化旅游環境。田園觀光旅游、民俗風情旅游、農業科考旅游、采摘體驗旅游等都屬于生態旅游類型。這種類型的旅游活動比一般旅游活動對環境的影響較小并可以增強旅游者的環境意識。

(3)定向于行為規范的“生態化”，即強調旅游者和當地居民的行為規范和環境價值觀。通過旅游活動和旅游教育使旅游者和當地居民樹立資源節約、環境保護意識和環境道德觀。

(二)“生態文明”觀對農業旅游產業集群成長的要求

從“生態文明”的理論出發，農業旅游產業集群的成長必須符合以下要求：

1.農業旅游產業集群的發展必須符合生態環境的承載量并滿足旅游生態資源的要求

旅游生態資源表明一個地區旅游發展可利用資源的容量和質量，有其成長的極限，是農業旅游產業集群成長的營養源泉。農業旅游產業集群發展初期，一般有大量的旅游資源可待開發，且集群成員數量小于資源的承載量，集群規模的成長基本不會受到資源的限制；隨著集群的發展，可開發的旅游生態資源越來越少，生態環境的承載力必將下降，新成員進入集群的障礙也會逐步增多，集群的規模增長將會放緩；當旅游資源的承載量達到極限時，集群發展將陷于停滯。因此，旅游生態資源的開發潛力直接影響集群規模的擴張，當生態環境的潛力接近極限時，如果不能開發新的資源，終將導致集群的衰退。

2.農業旅游產業集群的發展必須重視內部生態的和諧，著力打造生態成長機制

農業旅游產業集群的發展依賴于集群內部成員之間的專業化分工和有序的合作競爭關系。在集群發展初期，由于有大量的生態資源可供選擇和依賴，集群的成長主要受益于成員對資源的開發運用能力；然而，隨著成員數量的增多和資源的爭奪，如果開發利用不當或惡性競爭，旅游資源和集群賴以生存的生態平衡必將遭到破壞，旅游服務質量將難以提高，農業旅游產業發展將受到影響。“生態文明”要求集群成員開展合作基礎上的有序競爭，樹立共生與協調發展的理念，因地制宜地共同開發旅游資源，構建內部生態的和諧，著力打造生態成長機制。

3.農業旅游產業集群的發展必須體現與其他要素的協調關系，不斷完善外部環境

農業旅游產業集群的發展受到內外環境要素的影響，除了資源稟賦外，自然條件、人文社會環境、充足的市場供需條件、政府及相關部門的高效服務、居民和利益相關者的態度等都是重要的制約因素。因此，必須高度重視社會經濟環境支撐體系的建設，始終維持與外部環境的和諧關系，形成集群發展與社會組織要素和非社會組織要素的良性互動。

三、“生態文明”視野下農業旅游產業集群發展現狀及存在的問題

筆者以我國生態旅游典型代表村鎮為例，對其農業旅游產業發展現狀及存在的問題進行了抽樣調查。在問卷調查結果分析的基礎上，我們梳理現狀，查找問題，提出“生態文明”視野下農業旅游產業集群發展普遍面臨的困境。

(一)“生態文明”視野下農業旅游產業集群發展現狀

1.農業旅游產業集群多以傳統產業形態為發展基礎

調查數據表明，當前我國的農業旅游多以田園觀光休閑游產業(100％比例)、農產品、土特產品產銷業(90％比例)、民俗文化體驗游產業(90％比例)等傳統產業形態為主，集群發展演變過程中鮮見以生態養生、現代農業科普等代表新型產業形態和生態發展方向的集群發展模式。

2.農業旅游產業集群社會效應初顯

調查數據表明，100％的受訪者認為農業旅游產業集群的發展對當地經濟發展起著重要的促進作用；90％的受訪者認為農業旅游產業發展為“生態文明”建設提供了經濟保障，并增強了生態資源的發展潛力；同時，農業旅游產業集群發展帶動了就業結構的改善，促進了農民的增收致富，豐富了城鎮居民的生活，

推動了村莊整治和農村基礎設施建設，部分實現了生態資源的保護和合理利用，在鄉村旅游配套客房數、床位數、餐飲娛樂等方面均取得長足進展。

(二)“生態文明”視野下農業旅游產業集群面臨的問題

1.集群發展特色不明顯，旅游吸引物單一化，雷同化

目前，農業旅游產業集群化發展一般以下列五種模式為根本，即農業觀光游、鄉村休閑游、自然生態游、民俗文化游、古鎮(古村落)游。這幾種模式因受到游客的喜愛而成為各地競相發展的首選，其結果造成產品單一、雷同建設等問題；相鄰地區農業旅游產業群之間及其產業集群內部各企業之間沒有互補性，集群發展特色不明顯，惡性競爭時有發生，相互之間“價格戰”過度。部分鄉村旅游開發過分地依賴于自然資源，對地方特色、民俗風情、人文內涵等要素不夠重視，服務項目大同小異，細節不注重，特色不鮮明，給人“千人一面”的感覺，旅游吸引力缺乏，最終導致鄉村旅游品牌資產快速衰減。

2.集群規模小，產業聯動效應不顯著

到目前為止，農業旅游產業集群呈現出規模小，資源不足，經營分散的特點，不能形成完善的一套融吃、住、行、游、購、娛為一體的旅游活動體系和產業鏈。如一些采摘項目，產業發展僅限于“吃”、“購”、“娛”，而對于“住”與“行”由于配套設施所需資金大，不容易在短期內得以補償，致使產業發展功能缺位，甚至出現產業鏈斷裂的危險，從而不僅不能發揮集群的獨特功能，而且經濟效益也不顯著。農業旅游產業集群規模小還表現在旅游業僅局限于與農業的結合，缺少與鄉鎮工業、商業多方聯系，農村中工業、農業、旅游三者沒有結合成有機的產業鏈，產業聯動效應還不夠顯著。

3.集群內部缺乏系統規劃與管理，未能實現資源的整合利用

農村旅游景點分散，景區地域分布較廣，組織線路的難度較大。要想整合農村旅游資源并實現集約化運作，集群內各企業必須根據自己的實力和當地的一些資源優勢統籌發展，以期形成集群競爭力并實現良性循環。目前的情況是鄉村旅游區缺乏總體規劃，集群化發展盲目性很大，一哄而上、重復建設、低層次開發、環境破壞現象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，而且由于沒有進行統一規劃，鄉村旅游與傳統旅游景點之間也缺乏有機聯系，共生性差，從而降低了對游客的吸引力。

4.集群賴以生存的公共設施薄弱，管理多頭化

農村旅游點衛生狀況還不理想，例如：排污排水通道不暢、農家旅館設備簡陋、缺乏基本的消毒設施和衛生監督，生活垃圾嚴重污染環境等。在安全性方面，由于開辦休閑旅游后，導致農戶家用電器增多，負荷加重，而電線電路并沒有得到相應的改造和定期檢修，極易漏電走火，造成安全隱患；一些位置相對偏僻的農家旅館，在保障游客生命安全方面也缺乏必要的設施。加之，“生態文明”視野下農業旅游是農業、旅游業與環保業交叉的一種形式，需要農業部門、當地政府、旅游部門以及環保部門的合作、交流與溝通。而目前的情況是部門之間缺乏溝通，多頭管理現象嚴重。

5.集群發展受自然條件影響，季節性強，不利于環境和資源的自我修復

“生態文明”觀要求旅游發展持續化、均勻化，以利于環境和資源的自我修復。然而，由于農業受自然條件的影響，具有明顯的季節性特點，致使農業旅游產業集群也具有非常鮮明的季節性。像采摘節、賞花節前后僅持續十幾天甚至幾天的時間，這就造成了旅游旺季資源消耗嚴重、集群內部競爭嚴重甚至無序競爭現象，不利于環境和資源的自我修復。

四、基于“生態文明”觀的農業旅游產業集群創新模式

農業旅游產業集群及其內部所屬企業獲得競爭優勢的重要途徑是創新，也是推動集群持續發展的重要保障。從旅游產業集群的創新理論和案例研究以及筆者的調查來看，基于“生態文明”觀的農業旅游產業集群創新動力來源于集群內充分的生態位要素、資源以及企業間合作關系，而企業間激烈的競爭壓力所產生的推力、創新帶來的績效拉力以及集群外部生態條件支撐體系又為創新提供了中介和平臺。

(一)優勢生態位選擇創新

旅游產業集群生態位是旅游產業集群的資源支撐和經營管理狀況等本體特征與旅游產業集群所處的生態環境條件、人文環境條件、資源開發條件、區位條件、客源條件等要素互動匹配后所處的狀態。農業旅游產業集群發展具有非常明顯的生態文明特征，要求走生態位錯位發展、優勢發展、個性化發展道路，從而明確不同集群在一定區域旅游市場中的發展定位，以期形成農業旅游產業集群獨特的自我發展空間。

1.優勢生態位選擇定位

為了避免各地區農業旅游發展由于生態位重疊而導致的惡性競爭和生態環境惡化，產業集群必須因地制宜，在資源稟賦優勢的基礎上選擇特色化、典型化生態位發展策略。為此，必須做到：

(1)優勢生態產品定位

農業旅游產業集群拳頭產品必須特化并具有鮮明的個性和差異性。為此，增加農業旅游產品開發投入，挖掘“特色文化”內涵，豐富產品內容十分重要。可以充分利用農村地區的農業資源，如利用周圍耕地、果園、魚池、水潭等開展插秧、鋤草、割稻、采摘、垂釣、劃船等娛樂活動；也可以借助草坪舉辦小型茶話會、歌舞會、野外燒烤等，提高游客的參與性和體驗性；還可以借鑒北京、上海等大都市發展農業旅游的經驗，把土地租給城市居民，讓他們自由耕作，主要目的不是以生產經營為目的，而是體驗耕作的樂趣，從而打造各具特色、各有所強、各有所優的產品組合，帶動集群產業鏈的發展。

(2)集群市場開發特化

農業旅游產業集群發展所依托的市場必須特化，即找準自身相對優勢的旅游細分市場并進行有針對性地開發。為此，應該注重對集群所在區域的特色品牌塑造，提高其知名度、美譽度，采取更加務實、更加靈活多變的方式，進行點線面、海陸空、多角度、全方位、立體式的宣傳；針對當地農業旅游特色量身定制營銷計劃，通過營銷手段進行需求旺季分流，減少農業旅游需求隨季節波動的不良影響，使農村服務能力在一年中得到更均勻的發揮。

2.優勢生態位拓展創新

生態位拓展要求農業旅游產業集群具備不斷開發新產品和特色產品系列的能力，從而不斷延伸產業集群生態空間，拓寬集群生態位深度與寬度，實現集群可持續發展。為此，應該改變農村旅游業由農戶自發發展的局面，發揮地方政府主導作用，把農村旅游的發展規劃與產業布局、人口集聚、新農村建設、土地利用、城鎮化進程和生態環境保護等有機結合起來，統籌規劃和建設村莊的基礎設施、公共設施、休閑場所和旅游配套服務設施等，實現產業集群“布局更加合理、定位更加科學、特色更加鮮明”的發展目標。同時，兼顧農民生產生活和游客休閑旅游的雙重需求，結合“山、海、灘、島、湖、潮”等各具特色的生態旅游區，發展差異化的休閑觀光農業產業群、生態養生產業群、農事種植產業基地等凸現各地優勢的產業建設，讓農業旅游逐漸形成“一戶一業”、“一村一景”、“一鎮一品”、“一區一特”的發展格局。

(二)資源整合利用技術創新

如果不考慮資源的承載容量，農業旅游產業集群盲目發展和規模的擴張將會造成相同或類似資源需求在一定空間、時間范圍內過度集中，從而導致集群發展所依托的資源短缺。本研究中的資源由基礎條件、資本、人力資源和社會資源構成，它們與集群競爭力的關系如圖3所示。我們關心的是這些資源如何通過一定的機理整合成集群的競爭力，自覺維護生態平衡，實現農業旅游產業集群的可持續發展。

1.基礎條件利用技術創新

基礎條件包括集群發展所依托的自然條件(地理地貌、土壤、水資源、植被、氣候等)、旅游吸引物及其開發利用程度、交通條件等。資源整合利用技術要求農業旅游產業集群發展進程中，必須改變片面化、單一化發展思路，綜合考慮基礎條件的承載能力，加強相關科學技術的理論研究與實踐應用，進行認真細致有效的環境影響評價論證并建立區域環境容量監測系統，建立資源動態數據庫，實施氣象監測、環境監測、生物資源消長變化、地貌保護、動植物保護、安全保護、景點選址保護，再到生態恢復、燃料結構調整等一系列措施，及時地科學地解決生態旅游發展過程中產生的各類問題，提高資源整合利用效力。

2.資本利用技術創新

在農業旅游產業集群開發初期，就應該對當前和未來可使用資本進行整體規劃，合理安排不同發展階段的開發重點，解決好產權關系和各種相關利益主體關系，形成開發梯度，控制好集群生態系統的承載量，促進集群的可持續發展。

同時，資源整合利用機制要求農業旅游產業群的發展應吸引民營企業和一些民間資本的投入。要重點推動農村旅游開發項目和各種支農資金(如小額貸款)掛鉤，引導大型旅游企業參與集群旅游項目的開發和經營，引導社會資金投向農村旅游，鼓勵發展各類為“三農”提供服務的金融中介組織，依法建立區域性擔保基金或擔保機構，促進農村旅游加速發展。

3.人力資源利用技術創新

良好的生態道德可以使人們自覺地考慮自身行為對環境的影響，依靠內在的信念和社會輿論的作用，保證在享受環境、認識環境的同時達到保護環境的目的，從而推動農業生態旅游可持續發展。為此，作為資源整合重要一極的人力資源，必須首先加強旅游管理人員的生態理念及其生態保護專業素質的培訓，強化其責任心和事業心，提高自覺維護生態平衡的責任感；其次，教育旅游者在旅游活動中奉行生態道德，尊重當地文化習俗、，激發旅游者熱愛自然、保護生物多樣性的高尚品質；再次，充分運用各種媒體和現代化等技術手段，盡快培養當地居民和社會公眾的生態環境保護意識與法制觀念。

4.社會資源利用技術創新

社會資源包括集群發展所依托的公共設施資源、當地居民及其他利益相關者所構成的社會環境等要素?；谫Y源整合利用的要求，加快農村基礎設施建設，解決交通、飲水、供電、供氣、通訊等制約農業旅游發展的瓶頸問題，完善農民飲用水工程、路網、電網、通信網建設和旅游污水和垃圾收集、處理工作，加強社會資源集約化利用程度已勢在必行。

同時，要重視維護與集群利益相關者的和諧關系，保護集群所在地居民的利益，提高其參與旅游開發并成為集群產業鏈中重要組成部分的積極性，為農業旅游產業集群發展注入新的活力。

(三)集群內部合作競爭制度創新

一方面，農業旅游產業集群的競爭優勢得益于相似及相關企業和機構的地理集聚度、合作程度(彼此間的互補與共生)、相互學習和創新效應、地理可進入性等。另一方面，集群內部成員之間的競爭又非常激烈。因此，構建和諧暢通的“生態產業鏈”，使集群內企業從共存中獲益，必須在政府及相關管理機構的引導和企業自身的努力下，實施制度創新戰略。

1.政府管理職能創新

各級政府要樹立生態文明觀念，改變農業旅游和農村經濟發展中重復建設嚴重、亂占耕地、破壞礦產資源和生態平衡現象；進一步推進政府職能轉變，改變以往包辦代替企業的招商引資和投資決策行為，強化市場配置資源的基礎性作用，加強市場監管，構建社會管理體系，做好公共服務工作；深入整頓規范集群成員競爭秩序，制定相關法律和規章，反對不正當競爭，嚴厲打擊侵犯知識產權、制假售假和危害集群生態環境的違法行為。

2.行業協會管理創新

要加快發展農業旅游行業協會的作用，完善集群內相關企業的分工協作網絡，拓展集群生態發展空間；促進各種群體及成員的合作意識、互助意識，構建公平、和諧的集群共生環境；鼓勵創新、保護知識產權、加強質量監督、引導集群成員發展多樣化經營和產品創新，鼓勵差異化發展，避免集群成員間由于生態位重疊而造成競爭過度。

篇9

關鍵詞：森林旅游；產業；存在問題；發展對策

1森林旅游產業發展現狀

2001年四海湖景區初步建成，正式向游人開放。2013年6月洮南市四海明珠度假村開工建設。四海明珠度假村現租用疏林地5.7hm2（租賃期為30年），目前已投入建設資金500多萬元（自籌），目前，已建成冬季滑雪、滑冰、滑沙、雪地摩托、冰車、雪中飛碟等冰雪項目；夏季淺灘嬉戲、水上樂園、游泳、垂釣、狩獵、騎馬、真人CS等娛樂休閑項目，還建有特色餐廳、五所獨立小憩房舍和辦公大廳等場所。這是洮南市唯一一家旅游產業景區，填補了洮南市空白。建設一年內共接待游客近3萬余人次，解決了30多人的再就業，拉動了當地旅游業的發展，收到良好的社會效益和經濟效益。

2森林旅游產業存在問題

2.1生態環境脆弱，旅游季節性明顯。洮南市處于農牧交錯地帶的半干旱半濕潤氣候，降水量小，蒸發量大，氣候干燥，風沙大，“五一”旅游黃金節則容易遭遇風沙；由于地處高緯度地區，旅游淡旺季明顯，每年“十一”后即進入長達半年多的漫長淡季，這給生態旅游業的發展帶來極大的困境。2.2森林旅游品牌開發不足。洮南市雖有特色森林旅游資源，但并未開發出特色的旅游品牌，重點旅游景區間缺乏能夠吸引游客長久停留的旅游產品。2.3配套設施不健全，景區景點可進入性差。長期以來，洮南市旅游發展資金投入相對不足，與旅游業發展較好的市（縣）相比，差距較大。在目前的旅游服務體系中，吃、住、行、游、購、娛等旅游綜合配套程度不高，旅游交通問題尤其突出，如道路等級水平偏低、條件差。與旅游業配套的相關產業也較落后，旅游營銷、服務接待、旅游人員培訓、旅游商品開發與銷售等方面與洮南市旅游業發展需要差距較大。2.4旅游開發與生態環境保護形勢嚴峻。洮南市為生態環境脆弱地區，如進行強度較高的旅游開發，將對部分自然景觀及其生態環境構成嚴重威脅，區域性環境污染、生態退化和其他經濟類資源不適當開發也將對旅游資源、旅游生態環境帶來突出的負面影響。2.5旅游管理水平亟待提高。旅游管理機構設立較晚，部分景區景點管理體制不順，如四海湖、老道溝等。旅游從業人員中受過專業訓練、懂業務、會管理、精外語的管理人才和專業人才較缺乏。旅游教育發展相對滯后，遠遠不能滿足社會需求和行業發展要求。

3發展對策

3.1加快森林旅游景區發展。優化資源配置，在森林植被良好，景觀資源豐富，生態環境優越，文化底蘊深厚的森林、濕地等區域，加快森林公園、濕地公園等各類森林旅游景區的發展。在理順產權利益關系和群眾自愿的基礎上，支持鼓勵林農利用具備一定景觀條件的集體或個人經營管理的森林資源，提供森林旅游服務。鼓勵各類林業觀光園、采摘園和特色文化園的建設。3.2提升景區建設水平和服務質量。改善森林旅游景區的外部交通條件，完善景區的供電、供水、供氣、供熱和通信等設施。加快森林旅游基礎設施建設，重點加強資源環境保護設施、科普教育設施、旅游道路、停車場、游客服務中心以及各種安全、環衛設施的建設。改善景區接待服務條件，創新完善森林旅游服務體系，大力提高森林旅游接待服務質量。積極開展森林旅游在線服務、網絡營銷、網絡預定和網上支付，逐步提高景區的信息化服務水平。3.3構建具有可持續競爭力的森林旅游產品體系。在提升傳統觀光旅游產品的同時，重點發展休閑度假旅游。積極發展山地森林生態游、冰雪度假游、森林生態養生游、城郊森林休閑健身游、民俗風情體驗游等特色森林旅游形式。豐富特色森林旅游項目，在加強保護、嚴格監管的前提下，因地制宜地開展登山、滑雪、山地自行車、探險、攀巖、露營等森林旅游活動。打造一批有吸引力的森林旅游精品線路，加強“森林人家”等森林旅游接待服務品牌建設，開發富有地方特色的森林旅游商品和富有文化創意的森林旅游紀念品。3.4加強宣傳推廣。加強宣傳推介，充分發揮旅游公司的介商和推商作用，并通過電視、電臺、報紙、宣傳冊、廣告、橫幅、網絡、微博、微信等各種手段，讓更多的游客獲取我市森林休閑旅游信息，進一步開拓森林休閑旅游業客源市場，吸引游客來我市旅游休閑觀光，提升森林旅游的知名度。3.5推動農民增收和農村經濟發展。引導森林旅游景區積極為周邊林農提供就業機會。鼓勵林農依托各類森林旅游景區，大力發展餐飲、住宿、運輸、導游服務等森林旅游相關產業，大力發展直接為森林旅游服務的種植業、養殖業和制造業，著力興辦“森林人家”等接待服務設施，讓游客體驗“住森林人家、吃綠色食品、呼吸清潔空氣、欣賞森林美景、品讀自然山水”的人與自然深度融合的森林旅游新形式。鼓勵農民積極利用森林風景資源，建設經營各具特色的森林旅游景區（點），引導各地立足自身文化特色，建成民族村寨、民俗文化村等。

作者:何洪光 侯迎泉 單位:洮南市林業局 洮南市公園管理中心

篇10

關鍵詞:內蒙古;體育旅游產業;經濟理論

有著多種多樣的自然資源，有著蒙古族豐富的存在形式，對于體育旅游產業的形成于發展提供了良好的環境。隨西部地區大開發的實施，帶動了西部地區尤其是體育旅游業的成長與發展，為體育旅游產業帶來了新的發展契機，使內蒙古地區的體育產業無論從實踐上還是理論角度，迎來了新起點。整體上看，關于體育產業、體育旅游的研究較少，對于體育以及經濟理論研究缺少較為深入性的探究，沒有起到理論支撐實踐的必要條件，阻礙了其發展。因而需要從體育經濟學、旅游學和民族學等多視角學來研究，將內蒙古地區體育旅游業作為一個整體，研究它內部各種因素和內蒙古地區政治經濟、民族文化間的關系，來探討內蒙古地區體育旅游產業發展的內在機理。運用產業化的視角，探索體育旅游產業理論的內容與價值。

1．關于內蒙古地區體育旅游業的發展現狀

內蒙古地區面積遼闊，是我國東西跨度最大的省份。也成就了多樣的自然形態，有著豐富多樣的自然旅游資源和人文形態。如東部的草原、西部地區的巴丹吉林沙漠;興安盟的大興安嶺森林、中部的陰山山脈;多樣的蒙族文化民族特色。多樣的蒙古民族生存發展為體育旅游的開展創造了良好的人文基礎。內蒙古地區獨特蒙古民族文化，孕育了豐富的少數民族傳統體育項目，都是開發內蒙古體育旅游的特有優勢。

2．提升民族體育產業理論的研究

2．1蒙古族體育旅游業發展的實際需求

內蒙古地區體育旅游產業發展現狀可以看出，內蒙古體育旅游有著巨大的發展領域和價值。目前內蒙古地區體育旅游業的發展缺少穩定的調控，相對較為單一，是較為粗放的發展形式，存在許多有待解決的問題。影響了該地區基礎產業發展、經營方式有待完善、體育旅游產品有待進一步開發、還沒有形成完善的政策規范，存在的問題成為了阻礙自治區體育旅游業可持續發展的絆腳石。相比而言最為嚴重的問題則是對本地區體育旅游產業發展規律的研究和重新認識。內蒙古體育旅游產業要走向更高、更廣闊的平臺，就要從本地區實際情況出發，進一步深入研究本地區體育旅游產業和經濟領域。

2．2體育旅游產業發展重要地位的需要

作為內蒙古旅游業色鮮明的一部分，體育旅游業也將成為拉動地區旅游經濟的新亮點。我們重視它在整個產業鏈中的重要組成，同時也必將在內蒙古體育旅游業發展的特點及優勢方面加大投入力度，改善現有發展水平，提升體育旅游產業的理論深度。借鑒發展較快的其他省份的發展模式，將旅游產業列為國民經濟的先導產業中進行培育。同時需要理論不斷重視和加強內蒙古體育旅游產業發展理論的研究，以體育產業的深度為突破口，加大創新與合作的力度，突出在當今經濟社會中的重地位。

2．3制定完整的體育旅游產業指導方向

產業的指導方向是產業經濟理論研究領域的重要內容。產業指導方向，是為各地政府部門制定相配套的產業政策理論提供依據。目前國內并針對體育旅游業的相關指導政策，內蒙古地區體育旅游產業更是相對落后，也沒有地方性的建議及要求。特色體育旅游發展較好的等省、市制定了部分相關內容和管理制度，且處于相對初級的狀態。因此，從長遠發展的角度內蒙古體育旅游產業的成長需要相關法規的支撐。

3．內蒙古體育旅游業研究的對象和內容

產業是指具有某類共同特性的企業集合。產業中的各種分類構成了基本的經濟整體，隨著社會經濟的發展，不同產業在國民經濟的所占比例也在做著微笑的調整。內蒙古體育旅游產業作為一個地區的新型產業，有一定的特殊性，同時也作為綜合產業的一種，與該地區其他產業有著相互依存、相互促進的關系，這些構成都構成了內蒙古體育旅游產業的研究對象。

3．1旅游業與體育產業間的聯系

體育旅游產業是旅游業和體育產業的交叉產物，二者是廣義范疇，依賴于更為廣義的旅游業和體育產業的發展，融合了兩者的共同特性。研究的初衷應該是基本理論的梳理，涵蓋其結合的社會科學背景，以及與社會經濟發展相互影響，它們服務對象的一致性程度。

3．2關于內蒙古體育旅游業的發展初衷

體育旅游產業作為一種新型的產業形態，在原有旅游產業的基礎與體育的交叉理論作用下形成的。所以二者相互的作用與聯系十分重要，由此確立內蒙古體育旅游產業經濟理論的基本方向。出發點應放在內外經濟發展的角度，以發現其內在規律為研究動機，發掘內蒙古地區體育旅游業產生和發展的過程及影響因素。

3．3體育旅游業發展的基本戰略

近年來內蒙古地區體育旅游產業經歷了發展的初期，如今的發展應站在更為長遠的視角下，針對長期的發展目標制定更加科學的規劃。以什么樣的方式維持體育產業的持續發展，怎樣保持產業的規模，發展過程中堅持的主導方針是什么，如何豐富消費種類，吸引消費人群等都是急待解決的問題。

4．研究方法

4．1調查與理論分析并舉

對于內蒙古體育旅游業蒙古民族文化與特殊的高原的特點形成了它獨特的存在形態，盡管特點明顯，依然伴隨著許多問題需要進一步通過實踐的調查，如對牧區文化旅游資源和自然旅游資源的調查還需進一步加強，通過實地考察，較好的掌握內蒙古地區有關體育旅游業方面的相關內容。從而在調研的基礎上，運用邏輯分析法，挖掘體育旅游業相關構成及影響要素。

4．2宏觀分析與微觀分析結合

內蒙古地區體育旅游產業的研究，是介于宏觀研究和微觀研究之間的。在對待地區性產業的相關研究時，不但要從微觀的角度出發，研究內部的微小變化和作用關系，衡量具體的要素;還需要加強宏觀層面的研究力度，從當今國內的整體經濟產業現狀出發，在西部大開發和西部經濟社會繁榮穩定的層面進行分析。

4．3理論與實踐分析結合

在產業經濟領域實證分析和規范分析是較為常見的研究方法，前者主要研究經濟現象，即考慮人類社會經濟活動是怎樣運作的，而不回答這樣的運作效果是好是壞。后者研究經濟活動應該是怎樣的，并對經濟活動在一定條件下產生的結果作出判斷的。在研究體育旅游產業的過程當中，我們對初期發展的基本要素有了一定了解，僅處于起步狀態，利用實證分析的方法，與規范分析進行相結合，提高對內蒙古體育旅游產業基本特征和發展規律的相關認識。

參考文獻:

［1］鮑明曉．體育產業［M］．北京:人民體育出版社，2000．