旅游產業的定義范文

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旅游產業的定義

篇1

通用航空旅游是一種新興的旅游產品項目,其依托于通用航空產業的整體發展而快速發展起來,隨著國家及地方一系列鼓勵和支持通用航空產業發展政策的出臺,為通用航空旅游產業的快速發展帶來了政策支持和重大機遇。

一、通用航空旅游概念及發展主體

1.通用航空旅游概念內涵

目前,國內、國外對通用航空旅游都尚未形成統一的定義。國外主要集中于對航空旅游組成部分的定義,如空中旅游、空中觀光、景區飛機觀光、飛機游覽、休閑飛行、娛樂飛行、空中運動等。國內學者主要從旅游者的角度出發對通航空旅游進行定義,如黃金利等將航空旅游定義為以航空器及相關設施為載體開展的空中飛行和地面參觀娛樂的新型旅游形式,其目的是獲得愉悅、探險、求知、學習、休閑、放松等。王珂(2011)在其碩士論文中對通用航空旅游進行了明確定義,認為通用航空旅游的概念有狹義和廣義之分,并將狹義的通用航空旅游定義為了獲得愉悅,人們在異地進行的,通過通用航空器實現的與通用航空有關的時間短暫低空觀光游覽活動;廣義的通用航空旅游定義為通過通用航空器實現的與通用航空相關各類旅游、娛樂、運動等活動;從定義可以看出兩種定義有使用的工具相同,目的也相同,區別是包含的旅游活動范圍不同。

綜上分析可以看出,目前學者給出的通用航空旅游的定義都是從旅游者的角度出發進行概念的界定,將其界定為一種使用通用航空器實現的旅游娛樂活動,而恰恰忽略了通用航空旅游產業中的主體及其發展通用航空旅游產業的經濟性和效益性目的。基于以上分析,本文從通用航空旅游發展主體角度出發將通用航空旅游定義如下:為了實現傳統旅游資源深度開發,提升旅游競爭力,依托通用航空器,開展的低空觀光旅游等活動,是一種新的旅游服務形式。從定義可以看出通用航空旅游的發展主體是提供通用航空旅游服務的企業,客體是游客,目的是通過對傳統旅游資源的整合,開發新的旅游項目提升市場競爭力。

2.通用航空旅游發展主體

通用航空旅游產業的發展,主要目的是通過第傳統旅游資源的整合,和對傳統旅游運營模式的改革,帶動整個旅游產業的升級和發展,提高市場競爭力。從通用航空旅游產業發展的主體分析,當前,通用航空旅游產業發展主要有旅游資源管理部門作為發展主體、航空產業主導部門作為發展主體、通用航空旅游企業作為發展主體、多元合作型發展主體四種發展主體模式。四種通用航空旅游發展主體的區別和特點如表1所示。

二、西安通用航空旅游產業發展SWOT分析

1.優勢分析

(1)旅游資源優勢。西安市旅游資源豐富,文化底蘊深厚,有大雁塔、鐘樓、鼓樓、秦始皇兵馬俑坑、古城墻等一系列古跡,也有大明宮遺址公園、漢城湖、未央湖等公園風景區,此外南有秦嶺山脈、東有華山、北有黃土高原風情,都為通用航空旅游產業發展提供了自然資源優勢。

(2)航空產業優勢。西安是航空類企業、科研院所眾多,培養了大批優秀的航空技術類人才,西安國家航空產業基地是國內唯一涉及航空全產業鏈的國家級經濟技術開發區,目前已初步形成集飛機設計、生產制造、試飛、維修、教育培訓、航空旅游等為一體的航空產業集群,將為西安通航旅游產業發展提供專業人才培養和技術支持。

(3)人力資源優勢。西安市高等院校眾多,其中航空類高等院校2所,能夠保障西安通用航空旅游產業發展對各類人才的需求。

2.劣勢分析

西安市整體經濟發展水平不高,在傳統旅游產業發展過程中,重視“量的增長”,而忽視“質的發展”,存在發展方式粗放、配套基礎設施不足等問題。

3.機遇分析

國家和地方鼓勵和支持通用航空產業發展的各類政策,為通用航空旅游產業的快速發展帶來了政策支持和重大機遇。如【2016】38號文件明確提出鼓勵各地在適宜地區積極開展通用航空空中游覽活動,大力發展通用航空旅游產業。陜西省旅游業“十三五”規劃,到2018年將將建成西安閻良中航國際航空城展示中心,建設航空博物館群、航空主題公園等一系列與航空有關的旅游項目。各類政策支持為西安通用航空旅游產業帶來發展動力和保障。

4.威脅分析

隨著全國各地和陜西省內旅游產業的快速發展,以及國內出境旅游爆發式增長,使西安旅游市場面臨較大競爭壓力,直接影響西安市旅游市場需求,給西安通用航空旅游產業開拓帶來挑戰。

三、西安通用航空旅游產業發展對策

1.以多元化發展模式為主體,通過政策支持鼓勵各通用航空旅游發展主體組建合作聯盟,實現資源共享,技術互補,促進西安市通用航空旅游產業的整體發展。

篇2

關鍵詞:旅游活動;屬性;構成要素;特征

學術界一直把旅游活動或旅游現象的研究作為認識旅游的起點,通過分析旅游活動的產生、本質、屬性、構成要素、特征等方面來深化對旅游的理解,作為建構旅游學科的一個主要方面。

一、旅游活動的產生

旅游活動是人們在旅游過程中的行為表現,其產生是隨著旅游的產生而形成的。原始人為了生存繁衍與自然界進行斗爭,他們斗爭的主要方式是遷徙活動。這種遷徙活動形成了最早的“旅游”。當時所謂的旅游只是為尋找適當的定居場所,一旦找到適合的居處便不再進行,而現代意義上的旅游是尋找一種愉悅的短暫的生活方式。就本質上講,兩種意義上的旅游都是為了更好的生活。

筆者認為,旅游產生的根源是一種人類改善生活水平的本能,由于生活的時空性特點,旅游產生的根源具體是指:人類與生俱來的轉換生活空間與開拓生活領域的本能。而每個時代的旅游只是人類轉換與拓展生活空間在那個時代的表現形式。

二、旅游活動的屬性

旅游活動屬性的認識一直存在爭議,大概有以下觀點:田里先生認為旅游活動是人類在基本生存的物質需要得到滿足后產生的一種高層次的精神文化追求活動,本質屬性是文化屬性;李天元先生認為旅游活動是涉及經濟和政治等許多方面的社會文化活動;還有學者認為旅游活動的屬性應該是一種以文化為主,帶有經濟屬性和政治色彩的綜合社會現象等。

筆者認為,旅游活動屬性是社會文化性、政治經濟性、綜合的社會現象等說法都是正確的,只是未能體現其本質屬性。旅游活動的屬性體現在兩個方面:自然屬性和社會屬性。所謂旅游活動的自然屬性是指旅游活動是一種提高生產力、促進經濟發展的良性的經濟活動。在旅游業系統內、外的經濟運行體中,旅游活動的經濟作用是有目共睹的。所謂旅游活動的社會屬性是指旅游活動是一種改善生產關系的活動。旅游正是通過人與人、人與自然、人與文化等的人文溝通來達到發展人、提高人及改善生產關系的目的。

凡是人類所參加的活動,其本質屬性無不是社會屬性。筆者認為,旅游活動的本質屬性是社會屬性,即旅游活動是一種改善生產關系的活動。這種屬性可以通過文化運動來實現,也可以通過政治、經濟運動來實現,所以旅游活動的本質屬性可以體現在屬于生產關系方面的,并與旅游有關的所有活動類型中。自然屬性與社會屬性對立統一地存在于旅游活動之中,自然屬性屬于科學范疇,社會屬性屬于藝術范疇。所以旅游活動具有科學性與藝術性。同時,旅游活動是生活的藝術化,藝術化的生活。

三、旅游活動的構成要素

(一)旅游者

關于旅游者的概念定義很多,說法不一,其理論定義是指離開常住地到異地旅行和訪問的人,其停留時間不超過一年,其外出的目的可以是消遣性旅游,例如觀光、度假等;也可以是非消遣性旅游,如公務、會議,但主要不是為了賺錢。其技術性定義是針對國際旅游者與國內旅游者的概念而提出的,概念中定量語言較多,在此不一一敘述。筆者只對旅游者的概念進行理論性定義:旅游者是指出于休閑、娛樂或工作等原因而對自己生活空間進行相對自由的轉換或拓展的人。

(二)旅游資源

學術界中很多關于旅游的概念,其核心非常清晰,但邊緣很模糊,人們往往是認同某些概念的核心,只是進行關于概念邊緣認知的爭論。筆者認為,旅游資源的本質是文化資源,可以稱為旅游資源的自然存在。

筆者對旅游資源進行了定義:由諸多具有吸引旅游者、可創造價值、可被旅游產業利用的因素所組成的有一定文化背景的旅游時空組合體,包括自然景觀、歷史遺跡、自然現象及人造景觀等。

對本定義的幾點解釋:旅游資源要具備旅游吸引功能,能激發旅游者的旅游動機,資源的非凡性或差別性越突出,對旅游者的吸引力與價值創造功能就越大;旅游資源是可被旅游產業開發利用的經濟資源,并具有價值,能夠產生效益,包括經濟效益、社會效益和環境效益;旅游資源的本質是文化資源,沒有文化背景與內涵的事物不能稱為旅游資源;旅游資源是整體性很強的綜合體,綜合性包括它的時空性與構成要素的復雜性,時代性很強不是指旅游資源會因時代變遷而消失,只是說它吸引力強弱的增減。

(三)旅游產業

旅游產業是旅游者旅游經歷的締造者,是為旅游者打造新奇的、愉悅的、并有所收獲的生活空間的產業。

1.產業定性的雙重性。旅游產業是文化與經濟融合的具有雙重屬性的產業。旅游的本質是文化,文化是游客出游的出發點和歸宿。旅游者的文化需求是旅游產業必須經營和提供具有一定文化內涵的旅游產品,使旅游產業具有文化屬性。另外,旅游產業需要以一定的物質產品為依托,組織旅游活動,形成供需雙方,從而產生經濟效應,使旅游產業具有經濟屬性。

2.行業聚集性。這是旅游產業最顯著的特征,旅游產業囊括了景點、飯店、賓館、交通、旅行社等行業,具有行業的綜合性特征。從旅游者旅游的需求角度來講,一次完整的旅游經歷要通過多個行業共同打造,這就決定了旅游產業的行業聚集性。

3.產業產品的組合性。整體旅游產品融合了旅游行業及關聯部門的單個旅游產品或產品要素,產品具有組合性。旅游產品從構成上可分為核心旅游產品和組合旅游產品。核心旅游產品是旅游產品的初級狀態,滿足旅游者愉悅需要,而組合或整體旅游產品是旅游產品的完整狀態,是旅游企業或旅游相關部門圍繞旅游產品的核心價值所做的價值追加。

4.效應外部性和關聯帶動作用。旅游產業的效應外部性主要說明了旅游產業的旅游影響,旅游產業的影響主要表現在對經濟、社會與環境等方面的影響。由于旅游影響的客觀存在,其產業的關聯帶動作用就表現出來了,主要指帶動相關產業的發展。

5.產業的永續發展性。旅游產業依托于旅游資源來發展,而旅游資源具有可創造性,雖然自然資源有其發展的生命周期,但某些人造景觀可以再生。相對于其他產業所依托資源的有限性,可以得出旅游產業的永續性。另一方面,旅游是人類永遠的追求,只要人類生存與發展就有旅游的動機,只要人類生活進行,旅游同樣進行。

6.產業結構層次性。游產業有著極其嚴密的結構體系。橫向涵蓋第一產業、第二產業和第三產業,旅游產業的各個組成部分,雖然規模不一、水平各異,但為旅游者提供滿意的旅游產品,都可以緊密地聯系在一起。縱向上,這些企業或行業因在旅游產業中的地位、作用及發展時序各異,表現出明顯的層次性,由里向外可以分為三個層次:即提供核心旅游產品的旅游觀賞娛樂業、提供組合旅游產品的旅行社、旅游飯店、旅游交通等旅游媒介行業,以及為旅游業提供相關服務和支撐的旅游關聯行業。

7.產業發展的敏感性與彈性。產業的綜合性與旅游的特性決定了旅游產業的敏感性,旅游要借助綜合的社會資源,某一環節出現問題都會影響旅游產業。旅游產業的敏感性主要由社會動亂、經濟危機、自然災害與旅游輔助產業的發展狀況等因素導致。由于旅游產業的敏感性決定了其彈性較大,其發展有波浪式前進的特性,某個時期旅游進入低谷后,勢必迎來一次發展。

四、旅游活動的基本特征

1.異域性。旅游活動一般要離開日常居住地到另一個地方,要有空間位置的移動或變化。可以稱為異域活動,這是它的主要特性。

2.暫時性或流動性。旅游是流動的,通過步行或交通工具達到“游”的目的。而且在異地停留時間是暫時的,最終須返回生活常住地。

3.綜合性。旅游是人們旅行和暫時居留而引起的各種現象和關系的總和,這一點反映了旅游活動的綜合性。

4.審美性或愉悅性。旅游的主要目的是去尋找并感受美、奇特、快樂或愉悅。

5.一種特殊的生活方式。旅游活動始終是人類的一種生活方式,這種生活是人們不斷追求與向往的,是轉換生活空間與拓展生活領域的表現,是追求短暫而美好的生活或對生活現狀的改善。

參考文獻:

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篇3

關鍵詞:鄭州;航空港經濟區建設;旅游發展;影響

中圖分類號:F592 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2016)01-0175-02

前言

旅游行業的快速發展得益于各個產業的帶動,而旅游產業作為一個綜合性產業,其發展與多個因素相掛鉤。如區域經濟發展狀況、區域人才素質以及本地交通環境等。一個城市的交通環境能夠反映該城市發展狀況的同時也能影響各個產業的經濟效益。本文從當前鄭州市旅游發展現狀來試分析航空港經濟區建設對該城市旅游產業所帶來的影響和作用。

一、鄭州航空港經濟區建設戰略定義及戰略意義

經濟全球化的推動下,許多行業正在不斷趨向全球化發展。航空運輸在現當代來說已經成為國家發展中極具重要意義的一門行業,它的發展,不僅促進了國與國之間的順利來往交流,還為本國各產業的發展提供的便利的交通運輸之道。鄭州航空港經濟區建設是作為我國首個航空港經濟綜合實驗區發展規劃,其建設和發展目的是為加快中原經濟的發展和穩定。此外,航空港經濟區的建設不僅給城市帶來了交通運輸上的便利,其推動擴大對外開放也促進了該城市旅游產業的快速發展。首先,對于鄭州航空港經濟區建設的戰略地位可從以下兩方面來分析:(1)以航空港建設逐步發展成為全國重要的國際航空物流中心。實際上,在大同連接世界重要樞紐機場以及主要經濟體制的航空物流通道,對于我國航空運輸業來說是非常有利的。故鄭州航空港的建設在國家的指引下能夠逐步發展成為全國重要的國際航空物流中心,實現中原地區地處內陸發展外向型經濟運輸通道的順暢;(2)能夠作為內陸地區對外開放的重要門戶。航空港的建設不僅是要打通連接各國貨物運輸的通道,還要對其提升開放門戶功能。

二、鄭州旅游業發展現狀分析

(一)鄭州旅游產業發展目前效應分析

鄭州市產業結構在當前來說已經達到了三級分割的高級化建設,其中,旅游行業的發展占據了本地區經濟發展的主導地位。然而,在近幾年來,鄭州市旅游行業的逐步穩定發展為其總體經濟帶來了有效的促進作用。鄭州市作為大多數旅客前來河南游玩的首站,當前已經成為河南省旅游消費的重要集散地。該市始終堅持“請進來”“走出去”的政策,在各種旅游方案、宣傳語促銷形式下實現了贏得旅游產業帶動經濟發展的局面。據2013年的統計來看,僅不到半年時間,就實現了國內游客5 427人次的接待率。

(二)鄭州市旅游行業的發展意義分析

旅游即是指人們為了休閑、商務活動等其他目的離開常住地,到達其他地方并且將停留在那里低于一年時間的活動。一般而言,旅游產業是隨著經濟的發展與人們生活水平的提升而不斷發展的,故可以說區域經濟的發展與旅游產業的發展是相互作用并相互影響的,經濟增長帶動旅游業發展的同時,旅游業也促進地區經濟的增長。鄭州旅游產業的服務所覆蓋的行業相對較大,并且具有關聯性、綜合性,其產生的效果也更為有優勢。按照促進就業量的角度來看待,旅游行業每吸納一個旅游人才,則相關行業就必然要吸納5個就業人員。而從世界旅游組織的測算結果來看,旅游行業在收入上,其每1元的收入意味著相關行業就勢必會增加4 633元。當前, 鄭州市旅游產業的快速穩定發展雖然已經將該效用進行發揮了。但就具體狀況而言,在鄭州航空港經濟綜合實驗區的規劃下,該區域的經濟發展趨勢以及旅游行業的總體發展還需要做進一步調整。

三、航空經濟區建設對鄭州旅游產業的影響

(一)航空經濟區建設對鄭州旅游產業的優勢影響

1.鄭州市旅游行業所依賴的資源是相當豐富的,并且資源方面具有非常重要的參觀意義性。如鞏義石窟寺、黃治三彩遺址以及大唐嵩陽觀等等景點,都作為旅游行業的發展支撐。并且其涵蓋古代、近現代文明又都吸引著一批又一批的游客前往。就少林寺作為一項旅游產業而言,其在近十幾年來武術文化幾乎是聞名中外,也由此創建了自己的王牌產品效益。而伴隨著我國4E級民航干線機場的建成,以及京廣線、隴海線的貫穿南北的通行,鄭州便形成了便捷的十字交叉樞紐,加上107線和310線高速公路的建設,更是將海、陸、空三線立體化的交通網絡優勢,使得鄭州旅游在澆砼問題上變成了順暢無比。

2.鄭州是河南的核心城市,自古以來就有著濃厚的政治、文化、經濟效益,并且其歷史文化之悠久,非常具備承擔起全國性商品流通和跨區域旅游的職能。而鄭州在每年所舉辦的全國交易會、博覽會等活動中更加展現了其作為國家級別的商貿中心。這樣一個商品資源豐富的都市自然會吸引來自世界各地成千上萬的旅客,因此在這樣一種情形下,旅游設施的構建,以及對旅游市場的拓展、旅游活動促銷等也就成為了必須。

3.當前,對于鄭州市來說,區位優勢和住宿設施已相對完備,并且能夠為不斷前來的游客提供基礎保障。2013年,國務院正式批復了鄭州航空港建造綜合實驗區的規劃方案,而鄭州市當前的經濟發展又符合了為航空港建造提供堅實基礎的優勢條件。與此同時,航空港建設使鄭州作為我國首個航空經濟發展的先行區,引來新一輪的市場競爭熱潮也是必然之勢。故在不斷吸納外來人才的同時也帶動了一批批知名企業的紛紛入駐,可見,航空港經濟區建設在促進鄭州經濟發展的同時,也為該城市旅游客數量的引入產生了一定的助力。

篇4

關鍵詞:旅游衛星賬戶 旅游業增加值 旅游統計

旅游衛星賬戶是由世界旅游組織、歐盟統計委員會和經濟合作發展組織合作開發的一種新的國際旅游統計標準,于2000年3月得到了聯合國的正式批準。四方共同頒布了指導各國開發旅游衛星賬戶的官方文件:《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》。

旅游業增加值(Tourism Value Added, 簡稱TVA)是反映旅游業對國民經濟貢獻的一個重要指標。國內有些資料在論及旅游業發展時,將旅游業總收入、旅游創匯和旅游業增加值三項指標并列,用以說明旅游業發展取得的顯著成效。

目前,國內關于旅游業增加值的測算方法,已有不少主張,許多文獻做了深入的論述。筆者在此提及的旅游業增加值的測算方法,是按照《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》進行的。

旅游衛星賬戶的定義

針對旅游衛星賬戶,各國的學者和有關國際組織曾從不同角度進行了論述。美國科羅拉多大學商業學院市場營銷與旅游專業教授、《旅游研究》的編輯Charles R. Goeldner提出:“旅游衛星賬戶是一種系統化的、統一的方法,它的目的是提供分析旅游消費的框架,把旅游需求消費與生產旅游產品的服務產業聯系在一起。”2000年3月,聯合國統計司(UNSC)、世界旅游組織(WTO)、經濟合作與發展組織(OECD)和歐洲共同體統計處頒布了《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》。它指出:旅游衛星賬戶“是一種新的統計工具,使概念、定義、總量、分類和表格達到國際國民核算的標準,這將允許區域、國家或國際集團之間進行有效的比較,且也能使這些估計值與其他國際公認的宏觀經濟總量和編織方法進行比較”。

旅游業產品和活動的分類

旅游衛星賬戶必須對旅游供求之間的關系進行分析,所以在統計供給和需求時,必須使用相同的定義和分類方法。加之,為使有關結果具有國際可比性,所采用的關于旅游業產品和服務的定義、分類和評估原則必須一致。有關的分類可概括為圖1。

《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》強調:“任何想編制本國產品清單的國家或編輯人員,都應從旅游業特定產品暫定清單中選擇產品”,“任何想編制其本國旅游業特定活動清單的國家,應參照適用旅游組織為了數據的國際可比性而編制的《標準國際旅游業活動分類》。”表1和表2是《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》中列出的旅游業特征產品和旅游業特征活動清單。

旅游業增加值的測算

旅游業增加值測算的思路

按照《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》中的定義,旅游業增加值是“由旅游產業和經濟體的其他產業為響應境內旅游消費而產生的增加值。”

旅游業是綜合性的產業,其效益體現在與其相關的產業中。它不僅僅是我國國民經濟核算體系中的旅游業。按我國的統計制度規定,代碼為74110的旅游業“指為社會各界提供商務、組團和散客旅游的服務,包括向顧客提供咨詢、旅游計劃和建議、日程安排、導游、食宿和交通等服務”。而旅游活動中消費所形成的增加值還包括在住宿業、餐飲業、鐵路旅客運輸業、道路運輸業、水上運輸業、航空旅客運輸業等當中。這樣,就必須將這些行業中由旅游產生的增加值分離出來,才能完成旅游業增加值的計算。

《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》提出了一個很重要的觀點,即“旅游衛星賬戶的基本結構是以一個經濟體內旅游所產生的產品需求與其供給之間存在的基本平衡為基礎”。按照它的推薦意見,旅游業增加值的測算思路是:通過需求信息的匯集,測算出境內旅游消費;通過建立旅游產業和其他產業生產賬戶,得出國內生產者的產出合計;考慮進口及國內產出、進口產品稅減補貼等因素,得出國內供給;將境內旅游消費與國內供給進行比較,其目的是從供給中將旅游業所占份額剝離出來,結果是得到一個表示旅游者消費在每種產品的供給中所占份額的旅游業比率;通過計算每種產品的旅游業份額,可以匯總出每種活動的旅游業份額以及美中活動中的中間消耗的旅游業份額;計算產出中旅游業份額和中間消耗的差額,可以計算出此種活動的增加值,將所有活動的增加值相加,就能得到旅游業的增加值。

《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》的工作內容

旅游衛星賬戶中采用了10個表格。這10張表基本上概括了創建旅游衛星賬戶的人員需要做的工作。這10張表包括:表1、按產品和游客類別分列的入境旅游消費;表2、按產品和游客類別分列的國內旅游消費;表3、按產品和游客類別分列的出境旅游消費;表4、按產品和游客類別分列的境內旅游消費;表5、旅游產業和其他產業的生產賬戶;表6、按產品分列的國內供給和境內旅游消費;表7、旅游產業的就業情況;表8、旅游產業和其他產業的旅游業固定資本形成總額;表9、按政府職能和政府級別分列的旅游業公共消費;表10、非貨幣指標。

按照旅游衛星賬戶的建議,表8和表9可作為第二階段的編制目標。本文著重討論表1至表6。這幾張表大體可以分成三個部分:需求部分:表1、表2、表3和表4;供給部分:表5;對比部分:按產品分列的國內供給和境內旅游消費的表6,這也是旅游衛星賬戶體系的核心。

從以上表格情況可以看出,旅游業增加值的測算的一個重要步驟就是將來自需求方的調查數據和來自供應旅游商品的產業,即供給方的數據,一同放入一個針對旅游的投入產出框架當中,使旅游相關的供求之間實現合適的平衡。

需求方面

需求方面的資料匯總是為了得出境內旅游消費的數據。表1、表2和表3這些有關需求的表格中的數據必須通過調查得來。但是,因為這些調查不是主要針對建立旅游衛星賬戶來設計的,所以每個相應的微觀數據庫都需要經過一系列處理,才能估算出在旅游上的花費。

《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》中指出表4的“最后一列指的是境內旅游消費(現金加實物),它是提供編制一國旅游消費最廣泛的計量的總量,而且是求出旅游業增加值和旅游業國內生產總值總量的基礎。”

供給方面

供給方面有關數據匯總是為了得到:國內生產者產出總計(按基本價格)。表5是一張供給表,是旅游業特征產業和其他產業(即與旅游業有聯系的產業和非特定產業)的生產賬戶。

這個表中的數據要從國民賬戶制造和使用矩陣的數據庫中求出,即要將已經存在與國民賬戶中的信息“轉換和劃分為”面向旅游業的信息。當然這個過程不是簡單的抄錄,比如關于包價旅游、旅行社服務等等,還必須按規定進行數據的處理。表5的表式設計采用了便于與旅游消費進行比較的形式,表5和表6在表式上有不少相似之處,表5上部列出的產出(按產品細分,按基價估價),然后列示中間消耗。這兩個價值之差就是按基價計量的增加值。

這樣,表5最重要的結果是得出該表最后一列所示的國內生產者產出合計(按基本價格)。

測算旅游業增加值

旅游業增加值可以通過表6的填制求出。

表6列示了按產品分列的國內供給和境內旅游消費,有關需求和供給的情況都集中表現在表6中。

我們可將表5種有關產出的數據填入表6中,并將表5中已得出的國內生產者產出合計轉換為表6要求的國內供給(按購買者價格計量的),影響此轉換的因素有“進口”及“國內產出和進口的產品稅減補貼的價值”兩項。

這時應將表4中的境內旅游消費的有關數據填到表6當中來,這樣供需的情況就十分明確了。由于國內供給中不全都是供旅游者消費的,旅游者消費只占供給的一定比例,我們用旅游需求來代替旅游消費,這樣就可以引出表6中的旅游業比率這個概念。旅游業比率“表示旅游者消費占每種產品國內供給的份額。”

沿著表6的橫行,比較國內總供給與逐項產品的旅游消費,得出按活動和產品劃分的境內旅游消費占供給的每個構成部分的份額,進而確定中間消耗構成部分的旅游業份額。

《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》在提及關于旅游業增加值的測算時,指出“根據與可歸于旅游者消費中間消耗產出價值的差額,可以測算旅游者消費產生的增加值”。而且“將對應于所有活動的國內旅游消費的增加值相加就得到旅游業增加值。為了得出境內旅游消費所產生的國內總產值,應該在旅游業增加值上加上減去產品補貼的稅收和與旅游產品相關的進口。”

與旅游業增加值相關的若干概念

旅游業增加值和旅游產業增加值

關于增加值,在目前國內相關文獻中可以看到三種提法:旅游增加值、旅游業增加值和旅游產業增加值。有主張旅游業增加值與旅游產業增加是一致的,也有文章認為旅游增加值與旅游業增加值是相同的概念。

在旅游衛星賬戶中,和旅游有關的增加值有兩個。一個是Tourism Value Added (簡稱為TVA),我們將之譯為旅游業增加值;另一個是Value Added of the Tourism Industries (簡稱為VATI),我們將之譯為旅游產業增加值。

這是兩個以增加值為基礎的與旅游業有關的指標。如前所述,旅游業增加值(TVA)是“由旅游產業和經濟體內的其他產業為響應境內旅游消費而產生的增加值”。它不包括向非旅游者提供的服務中所產生的那部分增加值。然而,它的編制要運用對增加值比例的估算。它是一個真正以旅游衛星賬戶為基礎的指標,但是它的測算要求使用一些估算:它不能直接從統計信息當中得出。旅游產業增加值(VATI)是完全建立在供給方法的基礎上。它是所有旅游特征活動的增加值之和。它的測算不受境內旅游消費的控制。它沒有考慮一個事實,即并非所有的特征活動的生產都提供給了旅游者,它就沒有將旅游者獲得的非特征活動的生產考慮在內。

為了進一步闡明旅游產業增加值(VATI)的定義及與旅游業增加值的區別,我們引用《旅游衛星賬戶:推薦方法框架》中兩段準確的論述。“旅游產業的增加值只是合計所有特征生產者的總增加值,而不管其產出的全部是否提供給旅游者……。” “將這種計量與旅游產業的增加值比較,后者將包括餐館產生的全部增加值,因為這些活動作為旅游產業而列入,另一方面,盡管旅游業增加值將包括餐館中供應旅游者的飲食所產生的增加值,但將不計對應于這些餐館供應非旅游者的飲食所產生的增加值,它也不包括餐館在任何其他次要活動中產生的增加值,例如向當地企業供應伙食,向第三方出租場地等等,也不包括在任何其他不提供給旅游者的產出中產生的增加值。”這兩段引言講清了旅游業增加值與旅游產業增加值的區別。

直接增加值和間接增加值

對于在直接增加值之外,是否還需使用間接增加值,存在頗多爭議。

直接增加值是與構成消費的商品和服務的生產相關聯的。伴隨著直接增加值產生的必須投入的國內投入的生產,又產生了增值,又需要有國內投入發生,這樣就出現了間接增加值的概念,即間接增加值包括所有這一系列在經濟體中通過提供這些國內投入而產生的增加值。

在遵守某些條件及用來劃分商品和活動的分類方法的前提下,測算間接增加值,在數學上是可行的,所有活動的間接增加值必然比起直接增加值高。

絕大多數情況下,以及比較絕大多數活動時,使用的是直接增加值,而不是間接增加值。旅游衛星賬戶不推薦使用間接增加值,主張只測算直接旅游增加值。

計算旅游業增加值,決不是建立旅游衛星賬戶的唯一目的。旅游衛星賬戶更重要的作用在于其向我們清楚地揭示了旅游業內部各種信息,促進旅游業的發展。我們相信旅游衛星賬戶作為一種新的國際旅游統計標準,將指導我們完善旅游業統計體系,并會對旅游業的發展起到更大的推動作用。

參考文獻:

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關于文化在旅游產業中的地位,1981年著名經濟學家于光遠在《旅游與文化》中曾指出:“旅游不僅是一種經濟生活,而且也是一種文化生活”、“旅游業不僅是一種經濟事業,也是一種文化事業”。林洪貸(1990)也指出,僅對旅游業作經濟上的定性和表述是遠遠不夠的,因為經濟分析無法衡量旅游業在社會方面、心理方面,特別是文化方面的影響,也無法闡明這些影響對于經濟的反作用,因此需要以經濟分析為基礎,逐步采用經濟分析與文化分析相聯系的多學科的研究方法。”

但是通過閱讀相關文獻發現,對文化在旅游產業中的地位的分析闡述往往是從文化旅游或旅游文化的視角,缺少對旅游者需求和對旅游產品方面的討論,而且經常混淆使用文化旅游和旅游文化的概念。本文認為如何理解文化是旅游產業之魂,不能簡單地從文化旅游或是旅游文化來說,而是應該在清楚地界定文化內涵的前提下,再來探討文化在旅游產業中的地位。

一、文化的定義

“文化”是一個非常廣泛的概念,學術界很多學者和組織試圖從各自學科的角度來界定文化的概念。然而,迄今為止仍沒有獲得一個公認的、令人滿意的定義。據統計,有關“文化”的各種定義已達二百多種。本文采用的是1982年聯合國教科文組織成員國給文化下的定義:文化在今天應被視為一個社會和社會集團的精神和物質、知識和情感的所有與眾不同顯著特色的集合總體,除了藝術和文學,它還包括生活方式、人權、價值體系、傳統以及信仰。可以看出,文化是人類歷史的積淀、活動的記錄、生活的反映,是人們對生活的需要和理想,是人們的高級精神生活。

另一方面,關于文化的最新研究顯示,文化不是一個有明確界限、一成不變的實體,它是聯系其他事物的紐帶和橋梁,并與它們密不可分。當然,這種趨勢也會對旅游產業的發展造成一定的影響。但是,不管文化如何定義,我們都可以說文化包括了已將人們日常生活的方方面面。

二、旅游文化與文化旅游

明確了文化的定義,我們還要對“旅游文化”與“文化旅游”這兩個容易混淆的概念做一個簡要說明。“旅游文化”,中心詞是“文化”,“旅游”是定語,是把“旅游文化”作為一種文化形態,體現在旅游產業的方方面面;“文化旅游”:中心詞是“旅游”,定語是“文化”,是把“文化旅游”作為一種旅游產品體系。

Jarmison(1994)認為文化旅游應該包括:手工藝、語言、藝術和音樂、建筑、對旅游目的地的感悟、古跡、節慶活動、遺產資源、技術、宗教、教育等。因此,從旅游產品角度看,文化旅游內容非常豐富。

三、文化是旅游產業之魂

在對“文化”、“旅游文化”和“文化旅游”有了清楚的界定后,可以看出我們要探討的既不是旅游文化、也不是文化旅游,而是文化與旅游的關系中的文化對旅游重要性的認識。《旅游學:要素?實踐?基本原理》一書中指出文化與旅游的關系,認為文化實際上涵蓋了旅游的各個方面。對于如何準確認識文化對旅游的意義,2011年國家旅游局局長邵琪偉在接受媒體采訪時提到:旅游本身就是一種文化現象。旅游與文化有著天然的不可分割的聯系,文化是旅游的靈魂,從一定意義上講,沒有文化的旅游就沒有魅力。

接下來,本文將通過旅游活動主體――旅游者需求、旅游活動客體――旅游資源開發與保護兩個角度來探討文化在旅游產業中的地位。

(一)旅游者需求的角度

隨著生活水平和人們自身素質的提高,當代旅游者開始從傳統的物質需求轉向更高層次的精神享受,而正是那些富有文化性的旅游產品才可以滿足人們的這種需求動機。文化以多樣的形式、深刻的內涵在旅游中展示出無限的魅力與強大的生命力,不論是觀光、休閑、度假、探親或是商務等方式的現代旅游消費,旅游者出游的目的主要體現在下幾個方面。

放松消遣的需要:投身到大自然中欣賞美景獲得美的熏陶、洗滌心靈;參與各地民俗文化活動來放松身心、獲得愉悅。社交探索的需要:旅途中人與人之間和諧相處,結交新朋友;探索未知的事物,更好地了解外面的世界,滿足人們的好奇之心。養生健身的需要:跋山涉水,強健體魄;回歸自然,消除疲勞、緩解壓力。求知啟智的需要:零距離接觸未知,學習知識,啟迪靈感;讀萬卷書不如行萬里路,這是對旅游知識價值的高度概括。根據馬斯洛的需求層次理論,這些需求都屬于高層次的文化需求。

實踐表明,對文化的追尋是旅游者出游的最初動機和最終歸宿。旅游目的地或旅游企業間的競爭不是資源的競爭,而是文化的競爭。無論是自然景觀、還是人文景觀,無論是原始景觀、還是人造景觀,只有充分利用文化特色,賦予旅游產品以更多的文化價值,滿足旅游者的文化需求,旅游發展才具有持續性。因此,如何開發、提升旅游景觀和旅游產品的文化內涵和文化功能,就顯得尤為重要。

(二)旅游資源開發和保護的角度

從旅游資源的角度看,文化的發展也具有決定作用。歷史遺跡、民風民俗等文化資源都已成為重要的旅游資源。文化是旅游資源的魅力所在,缺乏文化內涵的旅游產品是很難有吸引力的。由于旅游資源多是大自然賦予或人類社會發展歷程中保留下來的,我們把旅游資源分為人文旅游資源和自然旅游資源。

一方面,人文旅游資源本身就屬于文化的范疇。大量的文化產物,規劃師、旅游商要開發利用,旅游者要欣賞感悟,這些過程都必須具備一定的文化素養。宋城以“建筑為形,文化為魂”的經營理念,通過大型歌舞《宋城千古情》的演藝還原了宋代都城的風貌。墨西哥政府借助地域優勢、通過對當地“瑪雅文化”的挖掘,開辟“瑪雅之路”旅游項目,讓游客沿著瑪雅文化遺址比較集中的地區觀光,領略古代瑪雅人的生活習俗和燦爛文化。

另一方面,自然旅游資源本身雖然不具有文化屬性,但自然風光的美無疑需要從文化層面來鑒賞、用科學知識來解讀,而自然山水轉化為旅游產品的開發過程也必須借助文化手段來實現。“煙花三月下揚州”、“五岳歸來不看山,黃山歸來不看岳”,這些詩詞影響著旅游者對旅游資源認知;大型實景演出《印象?劉三姐》向世人展現了桂林山水的萬種風情,這是無形自然美與有形藝術美的完美融合,是滲透于山水景觀中一種全新的文化景觀。

旅游資源是旅游業發展賴以發展的基礎,是遺產資源世代傳承、永續利用的關鍵。文化在旅游資源保護方面也扮演著重要的角色。一方面,旅游者日益增強的環保價值觀和追求高品質旅游體驗的強烈愿望促成了對旅游資源的保護過程;另一方面,政府行為可以對旅游資源的經營使用者形成一定的約束規范和激勵機制。西班牙政府為了保護城堡,以國有方式購買古城堡改建為飯店,還專門成立古建筑飯店管理公司進行管理。這樣既保護了文化古跡,又得到了經濟收益。

不論是旅游資源的開發還是保護,旅游資源與文化密不可分、交相輝映,文化性是旅游資源的本質屬性。文化通過輻射效應與滲透效應,提升了旅游資源的品味和內涵,賦予旅游產品差異性,使旅游變得豐富多彩。

四、結論

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關鍵詞:地域性;文化產業;文化旅游;產業鏈

中圖分類號:TB472

文獻標識碼:A

文章編號:1009-2374(2012)24-0001-05

1 文化產業與文化旅游

當人們物質層面的需求滿足之后,就會產生更高層次的追求物質背后的符號附加值及精神文化層面的消費需求,因此文化產業應運而生。文化產業這一術語產生于20世紀初。最初出現在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書中,它的英語名稱為Culture Industry,20世紀60~70年代,世界主要資本主義國家的經濟格局和經濟構成發生了重要的變化,生產的中心從過去工業時代的物質生產轉移到了后工業時代的文化生產,經濟的中心也從生產轉為消費。文化生產主要表現為兩種形式:要么挖掘物質背后的文化意義或為產品注入文化內容并將其變為主宰人們消費的賣點,要么直接將文化與產業掛鉤,將文化資源轉化為經濟效益。文化產業的興起主要是由消費領域的變革引起的,當物質商品的生產大大超出人們的需求時,人們的消費不再滿足于純粹的物質消費,對精神層面的需求和對文化品味的追求成為人們消費的熱點,消費點的轉移以及不斷爆發的資本主義商品過剩的經濟危機迫使資本重新尋求新的投資領域,文化成為資本追逐的對象,文化因此也就變成了產業。文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態,從不同的角度,對它的理解也不盡相同。聯合國教科文組織關于文化產業的定義為:文化產業就是按照工業標準,生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。2004年國家統計局頒布的《文化及相關產業分類》將文化及相關產業概念界定為:為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動以及與這些活動有關聯的活動的集合。文化產業的特點是文化本身可以不需要投入勞動就具有價值,不需要耗費能源、不帶來污染就可以創造價值,因此,資本的投入可以獲得最大的收益,甚至文化本身就是資本。

21世紀是信息時代,也是人類從資本經濟轉向符號經濟的時代,在經濟全球化、信息網絡化、科技社會化和知識資本化的時代背景下,文化產業的崛起更受到世界范圍的普遍關注,大力發展文化產業已成為各大資本主義國家的首選經濟增長點,好萊塢、迪斯尼等就是其成功的范例,相應地,高耗能、高污染、勞動密集的傳統產業被轉移到第三世界國家(而第三世界國家還將其當作發展本國經濟的外資大力引進)。我國進入市場經濟以來,提出經濟與世界接軌的口號,一方面,傳統的勞動密集型的物質產業依然是主導,另一方面,在世界經濟潮流的影響下,生產和經濟都在發生著轉型,我們應該意識到不發展文化產業就意味著落后、意味著被資本主義后工業殖民的危險。文化產業在我國方興未艾,正成為許多城市競相發展和提高競爭力的重要支撐。文化產業是低能耗高產出的新型綠色產業,也是當前暢銷消費品(精神產品)的制造者,市場前景十分明朗,盈利空間非常廣闊。發展文化產業有利于大大減輕因發展經濟而給資源帶來的壓力,同時也能極大地滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。文化產業對經濟全面協調發展和產業結構進一步調整將具有越來越重要的作用。因此,我們國家也要大力發展文化產業,旅游業的興起是一個明顯的標志,但和發達國家相比還遠遠不夠。文化產業要靠文化消費作為動力,文化消費的實質是符號消費,把商品的文化價值變成可以產生認同的符號標志,人們在商品的使用價值之外格外注重商品的符號價值,符號成為買點和賣點,這樣就出現了商品符號化和符號商品化,從消費成為當今經濟中心的角度我們也可以根據符號消費的特點把當今的經濟稱為符號經濟。為一種產品賦予一個符號并闡明其背后的文化附加意義就等于為這個產品注入新的活力,比如,為產品尋找形象代言人、為企業添加經營理念均屬符號經濟行為。相較而言,我國的文化產業起步較晚,但是,在這個世界經濟一體化的時代,我國的文化產業具有勢不可擋的發展趨勢和廣闊的發展前景,因為它的背后有五千年的中國歷史文化資源和非物質文化遺產。

文化旅游產業就是要考慮如何利用文化資源產生效益,同時又在開展文化旅游時弘揚和傳承傳統文化。文化旅游產業既是文化產業的重要組成部分,也是旅游業中一個重要的組成部分,涉及對一個國家和地區從歷史文化中留存下來進入旅游市場的物質和精神遺產(文物古跡、風景名勝、宗教民俗設施以及有關的風土民情、民俗禮儀等)進行開發、營銷和推廣。世界旅游組織對文化旅游的定義是:文化旅游是人們為了滿足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景觀所在地進行的非營利性活動。文化旅游就是最大限度地獲取旅游文化的產品價值,重新確定游客的經歷和經驗,確定旅游的文化影響,適應旅游產業的文化變化。國內的看法則認為廣義的文化旅游是指在尋求和參與全新或更深文化體驗基礎上的一種特別興趣旅游,與一般的旅游活動區別甚微,因為旅游說到底是一種文化現象,任何一次旅游經歷都是一次對新文化的體驗。

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當今社會,隨著經濟的發展,人們對旅游的消費的需求日益旺盛,文化旅游類公司發展形勢大好。在新常態下認真審視文化旅游產業的發展方式和方向,既可以加快經濟發展方式的轉變,也有利于建設生態文明國家。從文化旅游類公司自身的發展特點來看,文化旅游具有其他產業難以比較的復雜性、綜合性和滲透性,在其發展過程中會產生新的經濟增長點。當經濟增長到一定程度時,就需要新的要素的投入用來拉動整個產業的進一步發展,進而帶動金融、文化等相關產業的發展。同時,文化旅游類公司的發展對城市基礎設施的建設、生態環境的保護、城市形象的提升等方面都有重要的正相關作用。可以說,文化旅游類公司的發展所帶來的不僅是經濟效益,其帶來的社會效益更是全方面、多層次的,對地方經濟社會的發展有著巨大的意義和效果。這種相互促進的作用還表現在經濟騰飛的同時,金融市場會得到突飛猛進的發展,這種優勢又有反作用與文化旅游類的公司,因此這是一種相互促進相互影響的關系。文化旅游企業要想健康快速發展,絕對離不開大環境的支撐,包括金融環境和政策環境。一套有序、積極的國家政策,會使得一個行業的發展更具活力。相關行業的公司可以緊緊抓牢政策性的優勢,投入國家政策的洪流,充分利用機遇,促進自身的發展。為了實施項目帶動戰略,促進文化旅游類公司發展,陜西省人民政府 2013 年 9 月提出《陜西省人民政府關于實施項目帶動戰略促進文化產業發展的意見》。第十四條提到:完善文化旅游類投融資機制,整合現有部分文化資金,設立專項資金用于文化旅游產業項目。充分發揮省文化旅游投資基金優勢,通過股權投資、債權投資等多種投資方式方法參與重大文化旅游項目建設,帶動更多社會資本和社會資金投入文化旅游產業領域;根據發展需要,省文化旅游投資基金可下設各種子基金,推動構建完善的文化旅游類公司投融資機制。

1.2 國內外研究現狀

外國學者的研究重點傾向于酒店與賓館,并在宏觀層面對于融資的階段性困境,提出合理的意見和決策。外國學者更多的傾向于研究政府行政干預與文化旅游產業投融資之間的聯系,以本國的客觀國情,對于融資產生的影響要素展開分析。J.A.Bodlender 對旅游項目融資問題從宏觀、微觀方面,從政府和私人機構的等不同的角度進行了分析。[1]Larry Dwyer and Peter Forsyth (1994)通過分析行業動機,確定了外部資本對于全球旅游業發展的積極影響。他指出無論發展中國家還是發達國家,在合理利用外資的情況下,其旅游業發展都會從中受益;但他忽略探討了對外資投資的負面影響。[2]Kumi Endo (2006)研究表明旅游企業投資中,與其他產業的外資引進成度相比,旅游業的外資所占規模較小。但作者表示,在未來旅游企業引進外資是今后發展趨勢,尤其是發展中國家的勢頭會更明顯,但吸引外資也不能掉以輕心,應當警惕外資帶來的消極作用。Sanford and Dong (2000)分析了美國的旅游業融資狀況,得出其旅游業經濟的增長與其外部的融資量呈現同方向增長的結論。[文秘站:]然而不同行業的準入標準又反作用于這樣的正相關關系之中。服務與旅游在融資發展中的關系就顯得十分微妙,因果分析沒有在研究過程中得到體現。[6]Song[7](1997),Witt[8](1995) Shan and Wilson[9](2001)釆用計量經濟學的研究方法建立聯立方程研究投資和旅游業發展之間的關系,得出結論:投資激勵影響投資力度,其減少資金成本,運營成本,加強投資擔保這三個方面構成了投資激勵的主體。

第二章 相關理論

2.1 文化旅游融資概念與特點

為推動旅游產業向一個新興方向發展,全面提高旅游業的景區質量和服務水平,“十二五”期間,一個響亮的名詞出現在公眾視野,那就是“文化旅游”。從此,全國旅游相關部門把“文化旅游”的地位提高到以往旅游的頂峰。一些著名的旅游資源大省也紛紛將文化旅游列為今后發展的重中之重,為文化旅游的和諧發展制定了方針政策。“文化”是文化旅游產業的精髓,傳統的旅游產業是其必不可少的載體。早在 2005 年,Khalid 在已經提出了“文化旅游”這個概念,但他并沒有給出一個清晰、官方的定義,國外多數學者也是以“文化旅游”作為研究對象,證明了“文化旅游”復雜性和多樣性。通過對文化旅游以及旅游景區的相關文獻的進行深入研究后,可以看出文化旅游與歷史文化遺址、遺物、建筑等具有密切關系。顧名思義,文化旅游來源于帶有歷史文化顏色和旅游景區的雙重結合,根據世界旅游組織以及歐洲旅游與休閑教育協會(ATLAS)文化旅游是指人們為了滿足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景觀所在地進行的非營利性活動[2]。根據《2010-2015 年中國文化旅游投資分析及前景預測報告》所述,文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因,以文化的摩擦為過程,以文化的相互融洽為結果,具有獨特性、差異性、教育性。文化旅游實際上可以說成是游客親臨某種文化資源,親身感受文化所帶來的心理滿足,這種滿足是以某個景區作為支撐的。某項文化旅游景區擁有一定的核心景點,并且可以帶動其他行業的發展,比如本文案例中的 QJ 文化旅游景區,除了以景區為中心的服務以外,還衍生出

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關鍵詞:旅游產業集群品牌 旅游企業個性品牌 品牌塑造

品牌在某種程度上反映了一個國家、一個地區、一座城市經濟實力的大小和競爭力的水平。對旅游企業來說,品牌是其實力、地位、信用的體現,是打開市場,贏得競爭力,取得利潤的重要保證。

從我國旅游經濟發展的現狀看,旅游產業仍存在著“散、小、弱、差”的問題,大部分地區仍處于旅游特色不明顯、旅游企業集中度低、競爭力不強的經濟發展階段,因此,對我國旅游產業實施品牌戰略更具有特殊的重要意義。

旅游產業集群和旅游產業集群品牌

旅游產業集群

產業集群發展已成為全球性的經濟發展潮流,構成了當今世界經濟的基本空間構架,是各國提升綜合國力和競爭力而爭相借鑒的新經濟形態。我國近幾年涌現出一批產業集群,浙江、廣東、江蘇、福建等地都出現了大量專業化區域,尤其在“珠三角”、“長三角”和環渤海地區,產業集群發展尤為迅猛。

旅游業雖屬第三產業,但是一個寬產業,它更具有“集群經濟性”。美國北達科他州旅游集群、加拿大的葡萄酒及農業旅游集群、阿爾卑斯山的健身旅游集群等大量國外旅游集群的成功案例顯示,旅游業是以中小企業為主體的具有聚集特征的產業。當代旅游的最主要特征表現為信息化、協同化、網絡化,它也為旅游產業集群的實現提供了可能性。目前,關于旅游產業集群的研究文獻不多,本文借助產業集群的定義,同時結合旅游產品的特性,認為旅游產業集群是指以旅游核心吸引物為基礎,旅游產業的上下游企業和相關支持企業、機構在一定旅游目的地區域內大量集聚而形成的具有競爭優勢的經濟群落。旅游產業集群品牌就是在一定的經濟區域內,旅游產業的上下游企業和相關支持企業、機構等可以利用的公共資源。而旅游產業集群品牌的塑造,實質上就是把旅游產業集群整體作為一個品牌來經營。

旅游產業集群品牌

對于旅游業而言,旅游產業集群品牌是一塊金字招牌,其積極影響表現為:

提高了旅游企業的知名度和美譽度以帶來更多的客源。對旅游企業而言,客源就是生命。由于我國旅游企業大多是中小企業,在創業之初是無力打造自有品牌的,要想招徠客源,必須依靠旅游產業集群品牌這塊金字招牌。

有利于旅游產業的主導產業在旅游市場格局中占居有利地位。旅游產業集群必須依托一個主導產業的,它可以是吃、住、行、游、娛、購等旅游產業鏈上任何一個企業,當這個主導產業做大做強,就能形成品牌,也必然會帶動相關產業的發展,由此形成旅游產業集群品牌。而依托這塊金字招牌,必然帶動整個區域旅游業的發展。

有利于提高我國旅游業的整體競爭力。我國旅游業仍存在著“散、小、弱、差”的問題,大部分地區仍處于旅游特色不明顯、旅游企業集中度低、競爭力不強的經濟發展階段,因此,旅游產業實施集群品牌戰略更具有特殊的重要意義。只有通過旅游產業集群品牌的塑造,才能有效地提高旅游業的整體競爭力。

旅游產業集群品牌與旅游企業個性品牌的關系

關于旅游品牌的塑造的兩種傾向 關于旅游品牌的塑造,地方政府、旅游管理部門、旅游行業協會以及旅游企業都十分重視,但他們的著重點是不同的,存在著兩種傾向,一方面是地方政府、旅游管理部門和旅游行業協會等不重視旅游企業個性品牌,而是熱衷于地方旅游形象的塑造,比較重視集群品牌,另一方面表現為旅游企業,主要是旅游企業家,不重視集群品牌的塑造,而是熱衷于自身品牌的塑造。

對于前者,這主要在于他們沒有看到個性化品牌支撐著集群品牌。因為沒有單個旅游企業在自創品牌上的努力,企業就不可能發展壯大,旅游產業集群也就沒有了強勁有力的企業作為骨架支撐,這樣的集群品牌是短暫的,是沒有生命力的,旅游業也是很難真正可持續發展的。這也是一些地方好大喜功,熱衷于搞旅游形象的塑造,但旅游經濟效益卻沒有跟上去的重要原因。

對于后者,這主要在于他們沒有領悟到集群品牌可以摧生個性化品牌。縱觀我國企業集群發達的地區,可以看到:眾多企業的合作與競爭,客觀上的壓力和動力帶來了單個企業的持續改進,也帶來了個性化品牌的成功。

旅游產業集群品牌與旅游企業個性品牌相輔相成 通過以上分析,可以看到旅游產業集群品牌與旅游企業個性品牌都十分重要。地方政府要實現打造休閑旅游之都、文化旅游之都、水電旅游之都等等的戰略目標,離不開旅游企業在財力、人力和物力上的支持。而旅游企業要發展壯大,要逐步實現從主業向相關產業的拓展,也離不開政府在政策上的支持與傾斜,以及在規劃、營銷等方面的重視。因此,旅游產業集群品牌與旅游企業個性品牌缺一不可,旅游產業集群品牌需要有旅游企業個性品牌作為支撐,同時又要把握眾多旅游企業個性品牌的本質定位。品牌的這二個方面,互相促進,既對立又統一。

關于塑造旅游產業集群品牌的思考

由于旅游產品大多為公共產品,因此旅游產業集群品牌的塑造首先必須依賴政府、旅游管理等公共管理部門的運作,他們是旅游產業集群品牌的創造者和推動者,通過旅游管理部門來調動旅游企業進行集群品牌的塑造。

良好的環境是旅游產業集群品牌塑造的保證

創造良好的制度環境 旅游產業集群的塑造在實際推進中還存在一些障礙,其一是體制障礙,類似“鐵路警察,各管一段”,各地溝通協調不暢;其二是政策,一些城市怕被矮化、弱化、吞食掉,存在有意無意的“克隆現象”,形成惡性競爭,為此,必須在體制上創新。一方面,制定公平高效的競爭規則和規范旅游企業競爭行為的懲罰約束制度;另一方面,消除體制障礙,明確財產權制度,消除政府對旅游企業過度的行政干預,同時取消各種地方旅游企業保護制度,如大型旅行社可直接到地方辦分社,逐步取消地陪制,同時鼓勵外商進駐旅游產業集群,提高旅游產業競爭力。此外,各地要拆除市場壁壘,搭建合作平臺。

營造良好的信用環境 誠信是市場經濟的基本要求,也是旅游產業集群得以形成與發展的關鍵因素之一,因誠信而產生的社會資本是產業集群中的重要資源,它是旅游企業之間交易與合作的基礎。因此要積極宣揚誠信文化和具有地方特色的傳統文化,同時完善信用規章制度。

創建良好的融資環境 旅游企業多為中小企業,它們是旅游企業集聚形成的關鍵力量。但是,由于中小旅游企業發展主要靠自身資金的積累,通過銀行獲得貸款難度較大,其競爭力提升受到嚴重的制約。為了有效促進旅游產業集群的發展,除銀行信貸外,在政府的倡導下,可設立旅游產業發展基金,對旅游企業進行扶持,使旅游企業和本地機構共擔風險和投資,同時也分享收益和回報。

營造良好的投資政策環境與硬件環境 注重加大基礎設施建設,加強對通訊網絡及交通設施的建設,加大對學校及一些培訓機構的設施投入,特別是建立快速便捷的交通運輸網絡。

完善的區域旅游產業鏈是旅游產業集群品牌塑造的基礎

目前,國內正呈現一種旅游企業集團加速組建的趨勢,尤其是2004年以來我國旅游企業的集團化進程出現了明顯的加速,例如首旅、中旅、國旅等旅游企業在集團化進程中紛紛驚現重大舉措,這必將進一步改善我國旅游業長期以來“散、小、弱、差”的局面,也必將提升我國旅游企業國際上的競爭力。

我國旅游產品競爭力不強,一個很重要的原因就是缺乏規模化、實力強的旅游企業集團,使豐富的旅游資源得不到有效地開發利用,無法形成強有力的旅游品牌競爭優勢。為此,我們應當根據各地經濟特點和旅游資源的集中程度以及產業鏈的關聯效應,加大對旅游支柱產業的投入,加快組建跨行政區域的區域性旅游企業集團,以提升我國旅游產業競爭力。

旅游產業是一個關聯度很強的行業,其核心層、緊密層和輔助層相互依托,共存共榮。從旅游產業集群的核心層和緊密層發展考慮,應立足于旅游產業最基本的食、住、行、游、購、娛六大要素,聯合打造各地旅游集群統一品牌,在市場運作的基礎上,高層次、大規模地實行相關旅游企業的戰略重組,打破地區封鎖和行業壟斷,形成由大型旅游骨干企業集團主導和規范市場的格局。

從旅游產業集群的緊密層和相關層發展考慮,可著重發展旅游產業價值鏈相關的信息服務、文化、教育、會展、中介服務業、金融保險等現代服務業,進一步促進旅游產業與相關行業相結合,釋放這些行業的潛在優勢,形成新型旅游業態,如,旅游電子商務、文化旅游、會展旅游、旅游保險等,從而延伸旅游產業鏈,推動旅游產業集群的形成,加強旅游產業集群內各類企業組織的有效交流和合作,并由此進一步推動旅游企業的戰略重組和大型旅游骨干企業集團的形成,以提升旅游產業的競爭力。

品牌旅游企業和產品是旅游產業集群品牌塑造的關鍵

以品牌旅游企業,打造旅游產業集群品牌 旅游企業是創建旅游產業集群品牌的主體,目前我國旅游企業多為中小企業,競爭乏力,創建品牌旅游企業一方面要按現代企業制度設置、改建和治理企業,另一方面要通過收購、兼并等形成大型旅游企業集團,使其成為國內乃至國際知名企業。

以特色旅游產品,打造旅游產業集群品牌 各地應根據市場需求,充分挖掘各地文化內涵,開發有特色的旅游產品,實現旅游產品的品牌化,努力提高品牌的知名度與美譽度,從而形成旅游產業集群名牌。

以主導、高品質和系列化的旅游產品,打造旅游產業集群品牌 各地應根據其旅游資源優勢,打造都市旅游、生態旅游、紅色旅游、會展旅游等旅游品牌,共同策劃和推廣精品旅游線路,以組合合理、品種多樣的高品質、系列化旅游產品帶動整個旅游產業集群品牌的形成。

高素質旅游人才是旅游產業集群品牌塑造的智力要求

旅游產業集群品牌的塑造,最關鍵的因素是人,只有不斷提高勞動者的素質,才能在競爭中立于不敗之地。為此,一方面應充分發揮中心城市的科教優勢,建立科學合理的人才支撐體系,特別是建立健全科學、合理的人才激勵機制;同時,實行人才的開放政策,鼓勵人才的合理流動,為旅游集群培養和輸送不同層次旅游人才。另一方面應加強與國際國內一流科研機構、高等院校的產學研合作,引導企業與高校、科研院所建立利益共享、風險共擔的長效機制,大力引進具有先進知識、技能的專業技術人才和具有先進理念、經驗的管理人才,以保證旅游人才的需要。

參考文獻:

1.尹貽梅等.旅游產業集群:提升目的地競爭力新的戰略模式[J].福建論壇(人文社科版),2004(8)

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金華地區旅游產品種類多樣,不僅有傳統的觀光旅游,而且涌現了符合現代人生活需求和品位的新型旅游方式,如武義溫泉休閑旅游、磐安綠色生態養生旅游、義烏商務會展等各種綜合型旅游項目。同時,金華地區文化產業內涵豐富,有市區網絡文化服務、東陽影視和木雕、義烏文博、浦江書畫、武義撲克牌等地方文化特色明顯的文化產業。金華地區現有1家國家級文化產業示范基地和2個省級文化產業示范園區、4個示范基地;有32項國家級非遺、102項省級非遺項目。當前,金華地區已經對旅游產業與文化產業的融合進行了初步的實踐和探索,并取得了一定的成就,但如何實現二者的深度融合,實現文化產業提質增效、旅游產業的轉型升級,進而促使兩個產業的規模和效益進一步擴大,則是一個在理論和實踐上都非常值得關注的課題,而這正是本文的研究意義所在。

一、產業融合、旅游產業、文化產業的基本概念

產業融合的思想最早源于羅森伯格對美國機械工具業演化的研究,后來這一概念逐漸擴展到其他領域。我國產業研究領域的權威性和代表性人物厲無畏認為,產業融合是指不同產業或同一產業內的不同產品相互滲透,相互交叉,最終融為一體,逐步形成新的產業的動態發展過程。產業融合作為一種經濟現象,其突出特征在于新的產業形態的出現或新的經濟增長點的形成,在本質上是為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失。旅游產業是以旅游資源和旅游設施為基礎,以旅游者需求為導向,為旅游者在旅游活動中的吃、住、行、游、娛、購提供服務,滿足旅游者精神和物質需求的綜合性產業。文化產業具有文化和經濟的雙重屬性,不同文化背景的國家和社會在對其基本概念的界定和行業分類的標準方面都不盡相同。聯合國教科文組織對文化產業的定義是:按照工業標準,生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。雖然我國學者們對文化產業的概念并非完全一致,但普遍認同這樣的觀點:文化產業是一種借助生產、流通、消費、再生產的過程,將文化產品轉化為文化商品的產業。

二、旅游產業與文化產業的融合機制

(一)產業的高度關聯性

文化產業與旅游產業均屬于第三產業,二者融合的基礎在于兩者都具有較高的產業關聯性。旅游產業不僅涉及行、游、住、食、購、娛等旅游內部的核心行業,還與金融、物流、會展等多個行業存在交叉依存的關系,旅游行業的發展既需要其他產業提供支撐和協調,同時又對其他產業有很強的帶動作用。文化產業的特殊規律之一,就是“越界——擴散——滲透——聯動”,它能夠與其他多個產業進行滲透和關聯,進而直接或間接帶動相關產業的發展。文化產業與旅游產業之間存在高度的關聯性。一些具有地方特色的文化資源經過開發可以轉化成旅游資源,而一些旅游資源經過整合也可以轉化成文化產品。旅游產業能為文化產業提供渠道和載體,促進文化產業鏈的延伸,文化產業能為旅游產業提供文化內涵,提高產業附加值和利潤空間。

(二)創意理念的盛行

創意是一種通過創新思維意識,從而進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法。在當前的經濟發展中創意已成為推動行業發展的關鍵因素,創意理念已被廣泛運用于各個行業。旅游產業與文化產業的多維度融合在很大程度上得益于創意理念的盛行,具體方法就是用創意將某一地域的文化資源和文化特色提煉為具有辨識力的文化符號,再將之應用到旅游產業,實現兩者的嫁接與融合。在這一過程中,富有創意的提煉是融合的基礎和關鍵。如臺灣的誠品書店就是在售書的基礎上融入了創意元素,現已經成為一種文化符號,是許多游客到臺灣旅游時參觀體驗的必去地之一。

(三)科學技術的創新

科學技術的創新是產業融合的重要推力,它通過在不同產業之間的技術擴散促成產業融合的基礎,從而模糊不同產業的邊界,最終形成新的產業形態。科學技術在文化產業和旅游產業的融合過程中扮演著重要的角色。如開創中國山水實景演出的先河之作《印象•劉三姐》便是以真山真水為演出舞臺,以當地文化、民俗等旅游資源為主要內容,通過聲、光、電等高新技術對其傳統的舞臺背景、燈光等進行創新改造,融合演藝界、商業界大師為創作團隊,形成了中國獨特的文化旅游模式。在當前“互聯網+”的熱潮下,網絡技術在旅游業的廣泛應用則徹底顛覆了傳統的旅游方式,形成了智慧旅游的新局面。智慧旅游運用物聯網、云計算、大數據等新技術大大降低了傳統旅游業中的信息不對稱現象,能夠及時傳遞、整合、獲取旅游目的地的各類信息,極大地提升了游客的旅游體驗。

(四)市場需求的促進

隨著經濟的發展和人們閑暇時光的增加,人們外出旅行的需求愈加強烈,對旅游產品的形式和內容的要求也愈來愈高。傳統單一形式的觀光游覽已經日漸衰微,而個性化、多樣化、精神化、體驗化的旅游產品則愈加受到人們的青睞。市場需求的轉變促使旅游產業不斷發展和創新旅游形式和旅游產品。旅游產業與文化產業的融合發展可以創新旅游模式、豐富旅游產品,滿足旅游者科普教育、增長知識、休閑娛樂的不同層次的需求,有助于實現旅游業的長足發展。

三、金華文化產業與旅游產業的融合發展現狀

(一)融合氛圍良好

近年來,金華市政府高度重視文化產業和旅游產業的融合發展。1、在政府制定的相關文件如《關于印發金華市文化影視時尚產業發展三年行動計劃(2015-2017年)的通知》和《關于加快培育旅游業成為萬億產業的實施意見》中均提出要進一步加強文化和旅游產業的融合,相關部門也對這些政策進行了積極的實踐。2015年4月,金華市文廣新局和旅游局聯合開展了首批金華市非物質文化遺產旅游景區的申報評審工作,最終義烏佛堂鎮等19個村、鎮成為首批金華市非遺旅游景區。2、政府圍繞土地、資金、人才、稅收、市場準入等方面,陸續出臺一系列優惠政策,大力優化文化旅游產業發展環境,為產業的融合發展營造了良好的氛圍。3、在工作機制方面進行突破,如成立了由多個部門的分管領導為成員的市文化影視時尚產業發展領導小組,以此推進文化旅游產業的融合發展。

(二)融合成果顯著

金華旅游產業和文化產業在各自發展良好的基礎上融合效果顯著。各縣市在開發具有地方特色的旅游模式的過程中,十分注重旅游與文化因素的緊密結合。如磐安縣在開發休閑養生旅游的同時十分重視文化因素的融入,深入挖掘人文景觀、古村落、文保單位、非物質文化遺產等文化資源,先后完成了茶文化博物館建設、玉山古茶場與孔氏家廟布展提升工程、雙峰清德堂維修等重大文旅融合項目。東陽的文化旅游產業發展較為成熟,有橫店影視城、盧宅古建筑文化游、木雕竹編文化游、東白山生態文化游、古生物文化游等多種旅游門類、層次豐富、投資主體多樣,文化旅游市場繁榮。據統計,2015年,東陽市接待國內外游客1824.85萬人次,同比增長16.93%;實現旅游收入137.68億元,同比增長21.67%。

(三)融合模式多樣

金華地區文化資源豐富,歷史積淀厚重,如宗教文化、婺商文化、戲曲文化、古建筑文化等;同時,金華地區也擁有豐富的旅游資源,橫店影視城、金華雙龍洞、永康方巖、蘭溪諸葛八卦村等。以這些文化資源和旅游資源為基礎,金華地區的旅游產業與文化產業形成了多樣的融合模式。1、滲透型融合。旅游或文化產業的元素部分或完全地滲透到另一產業中,二者相互交融,形成文化旅游產業的新形態,這種融合方式為滲透型融合。如義烏佛堂古鎮旅游,便是以歷史文化資源為依托,形成了豐富的文化體驗旅游,也為義烏古文化的傳承與發展提供了強大的發展動力與經濟保障。2、延伸型融合。旅游產業與文化產業具有互補的領域,兩者在產業鏈上通過相互延伸進而打破各自產業的邊界,最終實現產業的融合發展。如橫店影視城便是在影視拍攝制作基地的基礎上開發文化旅游項目,創新旅游服務,豐富影視旅游內涵,拓展了文化產業的外延,實現了產業鏈的深度延伸。3、重組型融合。重組型融合是指“發生在具有緊密關聯的不同產業之間,使得原本各自獨立的產品或服務在某一共同利益的刺激下,通過重新組合的方式融為一體的整合過程”。磐安休閑養生旅游便是此類融合的典型代表。磐安縣結合自身在傳統農業領域的發展優勢和自然環境優勢,將中藥種植與古老的中藥文化、流行的養生文化等結合在一起,與旅游產業進行融合,提升了旅游的文化內涵,滿足了游客的多樣性需求。

四、金華旅游產業與文化產業融合發展存在的問題

(一)融合層次不高

雖然金華地區的旅游產業與文化產業的融合種類較多,但融合層次較為淺顯,大多停留在兩者的淺表層融合,少數項目會涉及到技術融合,而文化創意、高科技元素在融合中的應用較少,產業鏈的縱向延伸則更是不足。例如,金華雖然有旅游商品、紀念品和工藝品的制造基地和購買場所,但具有金華地方文化特色的產品卻較為少見。

(二)品牌項目不足

除了橫店影視城作為影視文化旅游的品牌項目廣為人知外,其他種類的文化旅游領域發展則較為散亂,項目雖然繁多,但缺乏知名度和核心競爭力的品牌項目,起不到行業引領和示范的作用,難以形成產業集群優勢。這樣的發展現狀對文化旅游產業的進一步發展極為不利。

(三)企業實力不強

金華地區旅游企業和文化企業數量眾多,但具有“小、散、濫”的特征,大多數產業主體以私營企業和個體工商戶為主,并且僅僅分布在文化旅游、娛樂、文化產品的生產與銷售方面,企業規模較小,產業層次和效益較低,生產的產品附加值較低。

五、金華旅游產業與文化產業融合發展的路徑選擇

(一)政府確保協調機制

產業間的高效、優質融合需要主管相關產業的政府部門打破行業分割,通過統一管理、統一執法,形成各政策主體相互協調的機制。為促使旅游與文化產業的進一步融合,確保融合發展的進度和效率,相關部門應當協調配合,形成相互支持、共同協作的保障機制。首先要從整體上對文化產業和旅游產業的融合發展進行合理布局。文化部門和旅游部門在制定產業發展規劃時,需要相互溝通協調,確保兩個產業規劃具有良好的銜接和配套,使其在產業發展思路、產業發展目標、產業發展舉措、具體時間安排以及空間布局等各方面保持同步配合,確保融合高效有序進行。其次,在具體的工作過程中,文化與旅游部門之間應保持密切聯系,定期或不定期地進行工作會商,討論重要文化旅游產品、重大互動項目的開發建設,共同籌劃重要的旅游文化宣傳活動,共同商討文化和旅游產業融合中存在的問題。

(二)企業增強創新意識

企業是產業發展中的主體,是推動旅游與文化產業融合的重要力量。在當前的時代背景下,旅游企業和文化企業應意識到傳統的技術、管理、經營理念都在一步步走向衰落,企業要想生存和發展,就必須具有創新的理念和精神。從旅游產業發展的趨勢來看,單純的文化資源的消費已走向衰亡,而融入了文化創意元素的產品及服務則受到消費者的青睞。通過創新創意,文化基礎的吸引力會大大提升,與之相隨的消費也會大大增加。在“互聯網+”的浪潮推動下,文化產業和旅游產業的企業應充分利用互聯網、大數據技術,深度挖掘客戶需求,不斷創新文化旅游產品和服務,注重提升客戶體驗,提高市場競爭力,從而推動產業的轉型升級。

(三)積極培育品牌項目

篇10

關鍵詞:旅游產業集群 區位商 桂林

桂林自古就享有“山水甲天下“之美譽,是中國乃至世界重要的旅游目的地城市,至1973年,桂林開始發展了旅游業,已經走了三十多年的輝煌歷程。在這三十多年的發展中,桂林旅游業已經由一個產品單一、設施落后變成了現在要素發達、檔次齊全、規模強大、品質優良的旅游產業體系。

一、旅游產業集群的相關理論

美國哈佛大學邁克爾?波特把旅游產業集群定義為:“在特定地理上靠近的相互聯系的公司和關聯機構,由于具有共性和互補性而聯系在一起。”根據眾多學者對于旅游產業的概念的提出,可以認為旅游產業集群的概念界定為:以旅游核心的吸引物為基礎,在地域上相對集中的旅游企業和部門,圍繞著旅游者進行旅游產品和服務,彼此之間存在著競爭和合作的關系,為了共同的目標而形成的旅游經濟集聚的現象。旅游產業集群的定義包含了兩個方面的內容:一是空間的集聚性,二是旅游企業之間存在的彼此聯系。旅游產業集群具有以下特征:地域集中性、關聯性、經濟外部性、環境共享性等特征。

二、桂林旅游產業區位商分析

區位商是產業集群積聚度各種分析方法中,綜合性比較強,衡量產業集群的專業化和集聚度最常用的指標,也是學術和專家比較認可的指標,因此,選取區位商作為桂林旅游產業集群關于集聚度的分析。

區位商公式:LQ=(Eij/Ei)/(Ekj/Ek)

式中Eij指i地區產業J產值,Ei指i地區總產值,Ekj指國家k產業j的產值,Ek指國家k的總產值。LQ大于1。意味著給定區域的產業相對專業化;大于1.12,即表示高水平的專業化。在產業集群的識別中,LQ大于1,就可以認定產業集群形成。

根據區位商公式,我們把廣西和桂林的相關資料列入下表,并計算出桂林旅游業相對于全國的區位商。

由計算出來的結果知道,相對于廣西的旅游產業LQ,從2001-2009年桂林的區位商均大于1.12,我們把產業集群的識別用在旅游產業集群當中分析,本身旅游產業的集群相對來說比其他行業都要高一些,因為旅游產業的相互關聯比任何行業都要高些,因為用區位商分析時,應該排除一些旅游產業本身具有高集聚度的干擾。從上表桂林旅游區位商的計算結果來看,2001年到2009年桂林和廣西的旅游收入比較,在廣西大旅游收入總產值中占有很高的比重,計算出來的區位商均大于1.12。排除掉一些旅游本身集群的外在因素影響,桂林已經具備比較高的區位商,因此可以得出桂林旅游產業集群程度相對比較高的結論。

三、桂林旅游產業集群的發展存在的問題

首先從桂林旅游產品結構上來看,桂林觀光型旅游長期處于壟斷地位,精品旅游有待開發。桂林旅游一直以觀光型產品為主,“漓江風光”、陽朔西街、興安靈渠、龍勝民俗文化等觀光型產品長期處于壟斷地位,使得其他的旅游產品如商務、會展、度假、文化、美食、探險、修學、狩獵、蜜月、購物、療養等旅游產品開發得不到足夠的重視,長期制約在觀光型旅游產品之下,開發不足,規模小、發展水平低、產品開發分散。導致了桂林旅游產品單一。缺乏其他精品。

其次從桂林旅游產業結構上來看,討論桂林的旅游業的產業結構,主要討論設計桂林旅游業發展的基本產業,包括旅行社、住宿接待業、旅游交通業、旅游餐飲業、旅游商貿業等對旅游發展有直接相關作用的基本行業。桂林旅游產業結構目前主要存在兩個方面的問題:一是基本產業內部各行業之間,在橫向配套發展上不協調,縱向上沒能跟隨市場需求變化的發展變化而進行升級換代。主要表現在:桂林的住宿業(星級酒店、賓館等)、旅行社業的數量擴張與質量升級的不匹配。二是旅游基本行業與旅游相關行業產業之間的發展不配套,彼此缺乏合作,互為依存、互相促進的產業結構鏈尚為形成。主要表現在:旅游基本行業主導功能不強,關聯帶動作用不明顯;旅游工業與旅游業的發展要求不相適應,二者之間還沒有實現有機的結合,工業的產業結構、產業布局不盡符合旅游城市的特點和要求,所提供給旅游基本行業的工業制造品競爭能力不強;旅游農業沒能充分發揮自身的資源優勢,主動適應旅游市場需要的變化來推動自身產業結構的優化升級,實現資源的最優化配置,產生出更大的經濟效應。

再次是桂林旅游業品牌推廣存在的問題。桂林旅游的宣傳主要是靠以往老牌景點的宣傳和廣告,新的旅游景區、各地縣城旅游的宣傳和促銷工作做的不足,使人們一提起桂林就想起桂林山水、漓江風光,桂林各地方發展旅游產業缺乏聯動性、互動性發展的觀念,缺乏“大區域、大旅游”的協作經營和宣傳促銷的觀念。桂林旅游沒有形成整體促銷的合作意思,形象宣傳也不夠生動,缺乏煽動性,在旅游宣傳的投入上不足,旅游促銷手段和方法比較單一,海外和國際宣傳促銷力度沒有得到充分的發揮,沒有運用創新的旅游促銷方式。

最后是人才和旅游管理方面的問題。旅游從業人數眾多,但是桂林旅游從業人員的質量不高,很多旅游人員的文化水平低、沒有受過專業的培訓,上崗培訓,高素質,高層次的人才缺乏,導游人員沒有受過嚴格的培訓,不能滿足世界各國對旅游從業人員的要求。此外,旅游旅游行業管理職能不完善,管理機制不健全,缺乏統一性、權威性和社會性。旅游市場秩序需進一步凈化和整頓。相關法律、法規不健全,執法措施不到位,對旅游資源和生態環境缺乏有效保護。

四、發展桂林旅游產業集群的對策措施

1、發揮政府在旅游產業集群中的支持和推動作用

加強區域合作,突破行政界限。桂林市區和各縣結成合作聯盟。桂林市政府應該積極引導市區和縣政府之間組成旅游合作聯盟,統一調配,引導整個大桂林旅游精區的規劃、新景區、點的開發開發和宣傳促銷活動。加強政府管理職能的轉變。加快改善以往政府職能的轉變,強化旅游管理部門的權威、組織協調能力,通過制度創新、改革管理模式促進旅游開發和管理的可持續發展。積極發揮旅游行業協會等部門對旅游管理的重要作用。加強政府的支持和引導作用。通過宏觀指導和具體規劃,建立健全旅游法規,規范旅游市場秩序,發展中介機構,為旅游企業的發展提供信息技術等支持。

2、發揮企業自身的能動性

加強旅游企業體制改革,積極推進旅游企業向集約化、規模化、效益化方向發展。優化旅游產品結構。根據不同區域產品結構不同,推出差異化的旅游產業。優化集群區域產品結構,推動企業與企業之間差異化發展的形成。加速旅游市場的開發、培育,建立完善的市場營銷體系。

3、實施集群品牌戰略,拓展區域競爭力

對于旅游業而言,旅游產業集群品牌的建設十分重要,旅游品牌會影響整體的旅游產業發展。強化市場定位,突出桂林山水旅游的品牌形象。樹立現代的旅游品牌營銷觀念,發揮區域品牌效應。通過舉辦各種節事、會展活動,擴大桂林旅游品牌的影響力。

4、實施完善的人才戰略