導語：如何才能寫好一篇創意產業研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

Abstract: The development of creative industries depends on the set of wisdom, knowledge and skills in a creative talent. Creative talents who have an international vision are the guarantee of the development of creative industries. This paper mainly introduces the research of creative talents at home and abroad, finally points out a direction for further research in this area.

關鍵詞：創意產業；人才；創意人才

Key words: creative industries；talent；creative talents

中圖分類號：F272.92 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2010）32-0012-02

0引言

創意產業的發展依賴于源源不斷的創意的產生與實現，而創意來自于集智慧、知識、技能于一身的創意人才，所以擁有一批具有國際視野和創新能力的創意人才，是創意產業得以健康快速發展的前提。據相關學者對我國創意產業發展現狀的研究，創意人才短缺及其結構的不合理，已成為制約我國創意產業發展的瓶頸問題。

1國外有關創意產業人才研究綜述

自1997年英國政府將發展創意產業作為一項國家產業政策的核心戰略起，創意經濟以一種新的經濟形態在全球范圍內興起。世界各國相繼將發展創意產業視為對未來經濟增長和創造就業機會有重要貢獻的經濟增長領域。通說認為，德國著名的經濟史學家及經濟思想家熊彼特（Joseph Alois Schumpeter，1883-1950）是創意經濟的先驅，1912年指出，現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新。

創意產業之父約翰?霍金斯在其著作《創意經濟》（The Creative Economy）[1]中，把創意產業界定為其產品都在知識產權保護范圍內的經濟部門。其中，知識產權包括四大類，即專利、版權、商標和設計，每一類都有自身的法律實體和管理機構，每一類都產生于保護不同種類的創造性產品的愿望。

美國著名學者理查德?弗羅里達（Richard Florida）首個著眼于創意產業中創意人才的研究，在其2002年所著的《創意精英》（Creative Class）一書中，率先分析了富有創意的人力資源，即創意階層，并對他們的知識結構、個性特征和生活形態進行了剖析。弗羅里達在2002年出版的《創意階級的興起》中提出，美國的社會階層構造發生了主要變化，除了勞動者階層（working class）、服務階層（service class）以外，創意階層（creative class）作為一個新的階級在悄然興起，并將創意階級分成“具有特別創造力的核心（super creative core）”和“創造性的專門職業人員（creative professionals）”兩個組成部分。他認為，創意階層是指所有需要創意的職業，包括科學家和工程師、詩人、藝術家、設計師、衛生及法律從業者、高科技和知識密集型行業從業者。一個城市和區域的經濟增長和發展取決于三個條件――技術（Technology）、人才（Talent）和寬容（Tolerance），即創意經濟發展的3T原則。根據城市發展與創意階級之間互動促進關系，3T條件也是各大城市和地區吸引創意階級，促進創意產業發展的必備因素。在3T理論模型中，科技是“3T”的中心要素，人才是經濟發展的關鍵動力，寬容極大地影響著國家和地區促進其創意生產力和為創意人才而競爭的能力。

2國內有關創意產業人才研究綜述

與國外研究相比，我國學者對創意產業相關領域的研究起步較晚，總體來說，國內有關創意產業、創意人才的研究尚處在探索階段，對各領域相關概念還未形成統一的認識，尤其是對創意人才的研究還很欠缺。由于產業實踐的推動，對創意人才的研究迫在眉睫，尤其是在當前創意產業發展過程中出現的創意人才短缺問題，近年來，越來越多的學者開始致力于創意人才及其培養研究。

李程驊，趙曙明[2]（2006）借鑒發達國家創意經濟發展經驗，認為一個國家的政府對創意產業和創意人才資源開發的態度，是創意經濟能否快速成長的關鍵；創意人才的培養和開發，不僅需要國家大戰略，更需要對傳統的人才體制與機制進行創新；要站在國際化的高度重視創意人才的環境建設，創造適合國際化創意人才的生態環境。

李具恒[3]（2007）從人力資本演進過程，闡述了“創意人力資本”是人力資本的高級形態，是人類最稀缺的資本，是人類創造力的化身。在知識經濟，創意經濟時代，最劃算的是人力資本投資，特別是創意人力資本投資。要發展創意產業，緊跟創意經濟時代步伐，就必須依賴創意人才。不斷地創新培育機制，培養大批量創意人才是我國創意產業健康高速發展的內在動力和保障。

陳曉倩，鄧婷[4]（2007）通過對北京地區創意產業人才狀況的調查發現北京創意產業人才供不應求，人才質量成為該產業發展的瓶頸；認為當前急需實施創意產業人才開發計劃，針對創意產業人才的核心要素要求，針對性地開發課程，加速人才培養，采取專業教育和市場培育雙管齊下的培養模式。

姜文學[5]（2008）認為發展創意產業需要大量富有智慧、創造能力和創新精神的創意人才。根據國內外創意產業實踐，吸取發達國家成功經驗，制定符合我國國情的創意人才培養戰略是當務之急。要解決我國創業才資源問題需從經濟發展和產業升級的戰略高度，進行創意人才培養的總體規劃和教育資源的宏觀調控與整合，建立多樣、完整、通常的人才培養渠道。

趙堅，姚紅[6]（2008）將創意產業所需人才分為三類，即管理人才、專門技術人才和營銷策劃人才。營銷策劃人才是創意的提出、構思和謀劃者，他們在創意產業中的每一個領域都發揮了關鍵作用其中，是創意產業人才結構中的核心人才。營銷策劃人才又被分為：咨詢策劃人才，直接在咨詢策劃業中從事市場調查、分析與預測，進行信息咨詢、分析研究，提供專業性、項目性策劃等；企業營銷策劃人才，在研發設計、軟件設計、建筑設計、文化傳媒、時尚消費等企業中從事設計策劃、文化傳媒策劃、時尚消費策劃等；企業營銷策劃管理人才，在研發設計、軟件設計、建筑設計、文化傳媒、時尚消費等企業中從事營銷策劃活動的組織、實施、控制等。

徐靜，胡曉梅，何靜[7]（2008）在總結了弗羅里達有關創意階層的論述后，將創意階層特征歸納為三點：第一，創意階層具有創意與創造力；第二，創意階層的成員有一些共同的價值觀和能力；第三，創意階層具有獨特的生活方式以及價值取向。他們通過英國創意產業的實踐，在一定程度上驗證了弗羅里達提出的“3T”理論模型，為我國創意產業及創意人才的宏觀環境建設指明了方向。

孫福良，張英[8]（2008）通過我國與亞太新興國家創意經濟的比較分析，指出我國創意人才與新加坡比起來存在總量不足，結構不合理的問題，認為我國創意產業的瓶頸是創意人才的極端匱乏。另外，我國創意產業人才結構性問題嚴重，缺少高端原創人才、管理人才和經營人才。發展創意產業的關鍵是完善產業鏈，而完善產業鏈的關鍵是對創意人才的培養和培育。創意產業鏈上的創意人才可分為創意的生產者、創意產業的引導者和創意產業的經營者。創意人才的開發需要針對產業鏈上不同人才的不同特點而采取不同的方法。

厲無畏[9]（2009）認為，對創意人才地開發和經營不能一概而論，要有針對性，采取不同的方法和措施。一個完整的創意產業的產業鏈可以簡單的劃分為原始創意的產生、創意產品的生產和創意產品的商品化三個過程，對創意人才地開發和經營應根據產業鏈條上不同參與者的特點，加以差別對待。對創意生產者的培養在于不斷地創造促使其頭腦產生火花碰撞的機會；對于創意生產的引導者來說，首要的是培養他們的市場意識和對文化創意產品的敏感性；對創意產品的經營者要注重培育其先進的經營推廣理念，并擁有成熟的市場開拓方法。

3結論與展望

從國內外學者有關創意產業的研究可以看出，對創意產業及其相關領域的研究尚未形成統一、完整的科學體系，甚至對相關概念的認定還處于百家爭鳴的態勢。當前，各國學者對創意產業的研究仍主要集中于對發展創意產業與創意人才的價值論證分析，相反，有關促進創意產業發展的核心問題――創意人才的培養研究較少。對于發展創意產業與創意人才的價值這一問題，在世界各國的產業實踐中已經得到了論證。當然，學者們對發展創意產業與創意人才的價值從理論上進一步的分析論證是必不可少的，然而，在創意經濟飛速發展的今天，應該將更多的精力投入到那些切實影響創意產業發展的關鍵性因素中來，比如推進創意產業發展的核心問題――創意人才培養的研究。各國的產業實踐也證明，創意人才是創意產業發展的關鍵因素，一國創意人才的數量、質量與結構直接影響著其創意產業的發展。

通過分析我國當前創意產業及其創意人才發展現狀，人才短缺是制約我國創意產業發展的關鍵性問題，而導致該問題產生的根源在于現階段人們對創意人才素質構成認識的不足，使得當前用以培育創意人才的培養機制缺乏針對性，終究不能滿足創意產業發展過程中對創意人才的需求。所以，要解決我國創意產業發展過程中的創意人才短缺問題，首先必須能夠準確的識別出哪些是創意人才的核心素質要素，建立創意人才的素質模型，從而使得創意產業中人才的培養具有明確的方向與目標。筆者認為，這也是今后在創意產業這一研究領域,值得深入研究的課題。

參考文獻：

[1]John Howkins.The Creative Economy: How People Make Money from Ideas[M].London:Penguin Global，2002:1-5.

[2]李程驊，趙署明.發達國家創意人才的培養戰略及啟示[J].經濟學研究，2006，（11）:1；4-5.

[3]姜文學.創意產業與創意人才培養[J].天津師范大學學報，2008，（5）:76-79.

[4]趙堅，姚紅.創意產業發展與營銷策劃人才需求研究[J].經濟研究導刊，2008，（16）：165-167.

篇2

關鍵詞:文化創意產業 評估指標體系

創意產業內涵的演變

20世紀80年代，創意經濟進一步成為經濟學家論述的核心。美國經濟學家約翰霍金斯在《創意經濟》中給創意經濟定義了一個范疇，他把創意產業界定為其產品都在知識產權法保護范圍內的產業，并劃定了知識產權的4個類別:版權、專利、商標和設計。

真正出現創意產業一詞則是在1997年，當時英國組織成立了“創意產業特別工作小組”，旨在提倡、鼓勵和提升英國經濟中人的原創力的貢獻度。1998年該工作小組在《英國創意產業路徑文件》中率先對創意產業的概念做出了界定，這一界定對創意產業的影響十分深刻，同時也引發了學術領域內對創意產業的研究熱潮。

近年來，歐美等國家的報告和研究成果進一步豐富和推進了關于創意部門和創意產業的新觀點。一些經濟學家對創意產業進行了詳細研究和調查，力圖建立一門新的創意產業的文化經濟學。而事實上，各地區對文化創意產業的理解卻存在著不同，文化創意產業概念界定和產業統計指標還比較模糊。

文化創意產業的理論界定和統計實踐界定

1997年英國創意產業特別工作小組提出的“創意產業”就是指源于個人創意、技巧和才華，通過知識產權的開發和運用，而形成具有創造財富和就業潛力的行業。文化創意產業通常包括軟件開發、出版、廣告、電影、電視、廣播、設計、視覺藝術、工藝制造、博物館、音樂、流行行業以及表演藝術等十三項產業，也是截至目前影響最深的創意產業概念。

創意產業在中國興起的時間不長，關于創意產業的定義存在爭議。中國人民大學人文奧運研究中心金元浦指出，創意產業、創意經濟(或創造性產業)推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟支持推動的新興理念、思潮和實踐。上海社科院文學所徐清泉認為:創意產業狹義地理解大體上等同于內容產業、文化產業的高端;廣義地理解就是思想產業、觀念產業、核心產業、關鍵產業、高端產業，它不僅僅局限于文化產業的某一個領域或門類，而是涉及具有高科技含量、高文化附加值和豐富創新度的任何產業。本文并不對文化創意產業的理論范疇給予明確定義，更多關注的是實踐意義上的文化創意產業范疇。

由于理論體系上的爭論，也造成了創意產業統計實踐中的差異。北京市統計局結合我國的統計體制現狀，已嘗試對文化創意產業進行統計，將我國的文化創意產業細分為以下幾項:文化藝術、新聞出版、廣播電視電影、軟件網絡及計算機服務、廣告會展、藝術品服務、設計服務、旅游休閑、其他輔助等。但是在我國更多的城市或地區都沒有對文化創意產業進行獨立的統計核算，然而越來越多的國內城市對本身的文化創意產業現狀與潛力都有迫切的了解需求。因此，基于當前統計數據的文化創意產業評估有非常重要的意義。

文化創意產業發展的評估指標體系理論研究概述

文化創意產業對于提升區域經濟發展水平，優化產業結構具有不可低估的作用。因此很多城市都把發展文化創意產業作為維持城市持久發展力的重要舉措。但是每個城市的稟賦條件并不一樣，在發展文化創意產業過程中的短板也不一致，因此建立一個評估指標體系對于各個城市正確審視自己十分有必要。國內外學術領域針對區域內發展文化創意產業的評估指標體系做出了大量理論研究。

其中影響最大的莫過于“3T”理論。創意型城市的“3T”理論是由理查德佛羅里達等人提出的，他們認為創意型城市必須具備“3T”要素，是指技術(Technology)、人才(Talent)和包容(Tolerance)，它們相互補充，是創新型城市形成的充分必要條件。針對“3T”理論中的三個主要要素，理查德佛羅里達利用“人才指數”、“技術指數”、“包容性指數”來評估創意產業發展的條件優劣。

由于“3T”理論及其產生的評估指標體系是在美國的統計體系之下而產生的，在我國當前的統計體系下很多指標不在統計范疇內，因此該理論并不完全適用于我國的實踐。針對我國的統計實踐，以可行的數據進行量化評估為前提，國內學者對該評估體系進行了大量的研究。其中同濟大學韓平將我國的評估體系簡要概括為兩大類:總指標體系和發展重點指標體系，分別從產業規模、人力資源、人文社會環境等角度來構建指標體系。這從理論角度給予了評估實施的支持，但略顯遺憾的是，在指標體系中仍有很多指標無法從現有的統計實踐中獲取數據，若能依其所述的指標體系進行評估，仍需要新的統計實踐活動才能實現，這無形中為評估行為設置了障礙。

本文借鑒國內外評估指標體系的理論研究成果，結合我國當前的統計實踐體系，從可行性角度來建立評估區域文化創意產業的指標體系。

文化創意產業評估指標體系的構建

(一)經濟環境

1.產業規模影響指標。產業有其自身的集聚效應，自身規模的大小產生的行業凝聚力是有差異的，因此在對文化創意產業進行評估時，就必須把文化創意產業的自身規模考慮在內。在衡量過程中，既要考慮文化創意產業的產值大小，也要考慮文化創意產業從業人員的人才存量。

評估區域文化創意產業產值規模時，可利用我國現行統計體系下的第三產業行業劃分標準，考察信息傳輸、計算機服務和軟件業;房地產業;科學研究、技術服務和地質勘查業;教育、文化、體育和娛樂業四個行業的產值指標。本文將這四個行業統稱為“類文化創意產業”，以做大致區分。具體應用時，不僅可以對比“類文化創意產業”的產值絕對值，也可以對比“類文化創意產業產值”占地區總產值的比例，來分析文化創意產業的基本規模和相對其他行業的發展情況。

由于創意產業的主要產出來源于創意人才的創意，因此創意人才是發展創意產業首要的因素。因此在分析區域文化創意產業的基本潛力時，需要對創意人才的保存現狀進行了解分析，具體分析時可采用“類文化創意產業”的“從業人員人數”做量化分析指標，同樣在量化分析時，仍可以采用絕對數對比與相對數(行業從業人員數占總從業人員數比例)對比兩種方式。

2.經濟結構影響指標。經濟產業結構主要劃分為第一、第二、第三產業。本文在評估文化創意產業發展指標時，也按這種產業劃分方式分別介紹。第一產業對文化創意的需求很少，因此本文不對該領域展開分析。第二產業可劃為工業與建筑業。對于工業而言，不同的行業對文化創意的需求不同。比如同屬工業領域，煤炭產品和服裝產品兩者的文化創意價值含量會有非常大的差異。一般來講，最終消費品的文化創意價值含量會比較高，而工業初級產品或中間品包含的文化創意并不高，通常輕工業占比重較大的經濟結構會更加有利于文化創意產業的發展。因此通過對比輕重工業比例可以了解工業對文化創意的需求大小。

建筑業的地域性非常強，因此發展文化創意產業過程中這一行業往往是最早發展的，即本地的裝飾裝修市場往往是由本地的裝飾企業最早占領的。但是隨著人們文化水平和生活水平的提高，社會整體藝術素養的上升都會使裝飾裝修行業市場發生分化，在分化過程中才會帶來真正的競爭，從而引發區域文化創意產業發展的不一致。建筑業數據分析可以利用經濟普查年鑒的“建筑裝飾業產值占比”和統計年鑒中的數據進行預估。如在2004年第一次經濟普查中，浙江寧波市的建筑業總產值為5958898萬元，其中建筑裝飾業的產值為184222萬元。按比例預估，2007年寧波統計年鑒數據顯示，寧波建筑業的總產值為7168731(其中在外省完成為3979萬元)萬元，則其中的建筑裝飾業的產值應該大致在221625萬元左右。當然這種近似的比例推導并不嚴謹，但是從實際應用角度來看與現實情況并不違背，所以可以采用類似方法來預估。

第三產業作為文化創意產業的主要面對對象，其在經濟總量的比重關系也十分重要。經濟中第三產業比例越高的城市，其發展文化創意產業的潛力也就越大。因此在分析區域經濟結構對文化創意產業的影響時，應首要關注第三產業的占比，尤其是第三產業中“類文化創意產業”的占比。

(二)對要素的吸引力指標

1.對資本要素的吸引力指標。產業的發展需要要素的投入，資本要素的投入由行業的投資利潤率來決定，由于當前我國的開放程度已經比較成熟，資本的流動在省域間非常容易，因此資本利潤率的差異并不會造成區域間文化創意產業的發展差異。資本吸引力的高低更多的體現在政府對資本的扶持力度和賦予的優惠政策。優惠政策是一個相對定性的因素，本文并不對該因素進行分析。另一個體現吸引力因素的扶持力度可以用統計數據來基本衡量。

對創意產業的支持力度分別有政府財政支持和企業研發支持。由于創意產業作為一個新興產業，由政府以財政支出支持作引導，才能更好的激發企業個體的研發支持。針對政府的財政支出支持力度進行對比，可將與文化創意產業相關較大的財政支出項單列進行對比，這些財政支出分別是:教育事業費、科學支出、文體廣播衛生事業費三項支出的絕對數量和占總財政支出的比例。另外，研究與試驗發展經費支出占GDP比重也能反映整個社會支出結構中對文化創意產業的支持力度。

2.收入對勞動力要素的吸引力指標。勞動力的流動相比較資本流動來講更加困難，區域間產業吸引力的分析必須重點考慮勞動力的流動。區域產業對勞動力的吸引力，主要體現在產業收入相對水平的高低。工資水平的高低不應該僅僅考慮絕對的數量，而且需要考慮行業工資水平在社會整體水平的高低。

利用我國現有的統計數據，考察文化創意產業從業人員的收入水平時，可以選擇“文化創意產業從業人員工資”指標，由于我國沒有現行的文化創意產業的專項統計，因此可以選擇“類文化創意產業”從業人員的工資指標。從業工資水平要具備吸引力，不單純是工資絕對數值的高低所決定的，因為往往社會平均高工資水平對應的是高社會平均生活成本，所以某一個行業的工資水平吸引力的高低不能單純以絕對數量反映，更需要考慮該行業工資水平是否高于社會平均工資水平，若高于社會平均工資水平的幅度越大，則越說明該行業從業人員處于社會的高收入階層，因此行業從業吸引力也就越大，自然有助于該行業人才的儲備和引進。在此處以城鎮在崗職工平均工資作分析指標，選擇“類文化創意產業”的從業人員的平均工資與社會平均工資的比例關系來判斷行業從業吸引力。

3.環境對勞動力要素的吸引力指標。人的一生由三大事項構成:學習、生活、工作。創意人才在決定其工作發展地時考慮更多的是工作與生活，工作的吸引力源于收入與機遇，生活的吸引力源于生活的舒適程度。對于工作的吸引力分析已經通過上述收入進行了簡要說明，而工作的另外一個吸引力機遇，需要區域加大城市影響力、提高國際開放程度來彌補，本文對此不進行研究探討，而是重點分析生活環境對勞動力要素的吸引力指標。

根據統計居民生活的八項支出數據，針對食、住、行等方面進行分析，選擇的統計分析指標可以為:恩格爾系數、人均居住適用面積、公路運輸里程密度(公里/平方公里)、人均公共綠地面積和城市綠化覆蓋率。

(三)創意源泉指標

文化創意產業發展最需要的是創意人才，而創意人才的創意源泉也并非憑空而來，創意也是源于生活的。因此一個地區對創意產生所營造的氛圍也直接影響到該地區文化創意產業的發展潛力。創意氛圍的營造與區域的文化傳播和交流有著非常大的關聯。創意氛圍的構建十分重要，其中文化多元性是創意產業十分重要的因素。以國際一流創意城市紐約為例，作為“民族大熔爐”的紐約，有近800萬人口來自世界各地100多個民族，其中猶太人有200萬左右，非洲裔黑人有200萬人左右，華人也有60多萬。不同的民族具有不同的文化，而文化多元性可以成為創意的基本源泉。在我國現行的統計體系中，對該因素分析時可以選擇年旅游人數和城市遷移指標來對比文化交流情況。

另外，創意氛圍的營造還包括創意人才生活中的文化氛圍，其多源于城市的文化氛圍。在評估分析時可以選擇如下指標進行對比分析:藝術表演場所觀眾人次、公共圖書館藏書、電影放映場次、電影觀眾人數、文化團隊機構人員數、高校在校生人數、高校教師數。區域間對比時不應單純對比絕對數值，應以人均數值來對比兩地的水平程度來顯示差距。

結論

本文從經濟角度、要素吸引力角度和創意源泉角度，對文化創意產業的評估提出了一些指標，構建了具有實踐意義的評估指標體系。不足之處在于，未能賦予每個指標權重系數，無法具體量化區域文化創意產業的競爭力。而且本文所列指標體系對地區的文化創意產業的評估，只是具有較強的實踐意義，從數據的科學嚴謹性角度而言，這些指標評估并非最佳選擇，評估的權威數據尚待我國建立健全針對文化創意產業的統計體系。

參考文獻

1.約翰霍金斯.創意經濟[M].上海三聯書店，2006

篇3

關鍵詞：文化創意；鄉村旅游；模式與路徑

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年10月20日

一、鄉村旅游與文化創意概述

鄉村旅游是以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。蘇州的鄉村旅游起步雖晚卻發展迅猛，伴隨著城市化進程的推進、居民收入水平不斷增長，逐漸成為人們放松心情、舒緩壓力、休閑度假的最佳選擇。截至2014年底，蘇州共擁有江蘇省星級鄉村旅游點34個（其中，四星級24個，三星級10個）；全國農業旅游示范點30個；國家A級旅游景區4個，常熟蔣巷鄉村旅游景區（4A景區）、太倉現代農業園（4A景區）、張家港常陰沙農業旅游區（3A景區）和張家港市梁豐生態園（3A景區）。鄉村旅游快速發展的同時產生不少問題，急需轉型升級。

文化創意是發揮個人的創造力和智慧，以資源為載體，賦予產品獨特的文化內涵，它強調產品的差異性、突出產品的個性化，以此來滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求。文化是創意的平臺與來源，是創意源源不斷的溫床。蘇州的文化創意產業起步于2009年，目前發展態勢良好，用文化創意理念來指導鄉村旅游，充分挖掘蘇州的自然資源和人文資源、歷史文化和農耕文化，并進行提煉、解析、整合和延伸，能夠使旅游者由“看風景”轉變為“品文化”，在享受鄉村安靜清新生態環境的同時，學習并體驗鄉村的民風、習俗、文化、藝術及生活方式。只有讓文化與旅游深度融合，才能使鄉村旅游獲得可持續的發展。

二、文化創意與鄉村旅游融合發展的關系

（一）文化是發展鄉村旅游的基礎。旅游從本質上來說，是旅游者為了滿足求新、求知、求異、求悅的心理需要，去往異地感受異域文化的過程。蘇州鄉村旅游在近幾年的發展中，逐漸顯露出一些缺陷，如鄉村的改造趨于城市化，商業氣息較濃；民俗文化的展現流于表面，徒有形式不得內涵；旅游產品層次較低，僅停留于餐飲、住宿、采摘、垂釣等物質層面，造成產品特色不突出，同質化現象嚴重等，其主要原因在于鄉村旅游的開發過程中，缺少了地域文化、特色文化的滲入。鄉村旅游想要創新發展，文化是基礎，把文化融入到鄉村旅游的開發設計中，可以提高其市場競爭力。

（二）創意是發展鄉村旅游的核心。創意是一種創新的意識和理念，代表了新鮮、特別和獨一無二。創意不僅能夠創造新事物，還能夠改造舊事物，賦予它新的生命。蘇州鄉村旅游發展到現階段，已經逐漸由觀光游向體驗游轉變，旅游者對鄉村旅游產品的需求，也從追求物質享受向精神體驗轉變，他們希望經由旅游的過程創造獨一無二的美好回憶，然而傳統的開發模式過于膚淺，無法滿足旅游者精神層面的需求，只有用全新的角度和全新的思路去創新改造，才能實現蘇州鄉村旅游的轉型升級，讓旅游者不僅能看，還能感受和品味，實現與時代接軌的目標。

三、蘇州文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展模式

文化創意產業與鄉村旅游產業相融合，以文化為平臺，用創意來改造鄉村旅游，就形成了創意鄉村旅游，這樣的模式可以延展鄉村旅游的產業鏈，使其從單一的鏈條結構，擴展成“鉸鏈式”發展，有利于旅游資源的永續利用，有助于旅游目的地個性鮮明地在市場中占據一席之地，同時創意鄉村旅游還注重旅游者的體驗性和參與性，更好地滿足了他們的需求。（圖1）

（一）政府大力支持，培養引進先進的人力資本。創意鄉村旅游的發展，需要政府及行業主管部門加強引導，營造良好的制度環境，發揮政府的決策優勢。一方面地方政府可以制定相關政策，引進國內外高層次的創意人才和鄉村旅游管理人才；另一方面可以根據鄉村旅游地村民的實際情況，制定鄉村創意旅游人才培養計劃，培養村民的創新意識和旅游管理能力。既可以請相關專家學者下鄉送培訓，也可以送村民到國內外的高等旅游院校進修，還可以組織村民到開發成功的鄉村旅游點，學習交流先進的經驗。

（二）營造良好的文化創意氛圍，鼓勵多方參與。創意來源于文化，只有自由愉悅的文化氛圍，才能給創意者提供源源不斷的靈感，創造出有利于鄉村旅游發展的創意。除了營造良好的創意氛圍，還應該鼓勵更多的利益相關者共同參與到鄉村旅游的創意開發中，可以利用比賽的形式和征集創意的方法，尋找最好的點子。既可以采納國內外文化創意公司的科學策劃，也可以采納鄉村旅游者或村民的經驗之談，既增加了旅游者與當地村民之間的互動交流，打造和諧的氛圍，又提升了村民的素質，是一種科學的創意營銷方式。

（三）穩定經濟環境，拓寬融資渠道。多渠道的融資方式可以吸引更多的資金，促進鄉村旅游基礎設施建設，調動村民的積極性和創造性，使得企業和村民都能在鄉村旅游的創新開發中獲得利益，推動鄉村旅游的可持續發展。2014年，蘇州市共有建設項目115個，總投資1，118.1億元。政府財政、金融貸款、社會資本已成為蘇州旅游項目投資的主要資金來源，其中鄉村旅游項目的資助主要來源于政府資金。2014年，蘇州市共有22個旅游項目得到省旅游業專項引導資金扶持，引導資金總額達1，530萬元，其中鄉村旅游類項目10個，資金400萬元。此外，蘇州市在推進全市文化旅游項目招商工作上精選了30多個項目上報江蘇省旅游局招商指南，涵蓋度假區、景區、星級鄉村點、創意策劃、主題酒店等多個類別和項目建設。在融資手段和渠道上更是不遺余力地為旅游資金市場的供給與需求搭建平臺，積極為蘇州市旅游項目爭取國家、省、市級各類引導資金，為貼合蘇州市旅游發展的項目積極爭取相關土地和資金政策。

四、蘇州文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展路徑

（一）把握文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展切入點。準確把握文化創意產業與鄉村旅游產業相互融合的切入點，是促進蘇州文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展的關鍵。可以以吳文化為基礎，從旅游線路規劃、旅游產品開發、旅游紀念品設計及旅游營銷手段幾個角度切入，開發文化與旅游融合的精品項目，使文化創意成果得到廣泛的傳播和認可，為蘇州鄉村旅游業提供可持續發展的動力。通過旅游景點衍生出與其相關的旅游產品，開發符合當地風俗民情的原創旅游項目，豐富鄉村旅游活動。

（二）加強蘇州市政府在產業融合過程中的主導作用。蘇州市政府在推動文化創意產業和鄉村旅游產業融合發展的過程中，需要加強主導作用，主要表現在以下幾個方面：第一，盡快轉變蘇州市政府職能，要增強服務意識，構建以自身為主體的旅游產業服務體系，形成高效的管理型政府；第二，政府在政策上對文化創意產業有所傾斜，放寬其進入市場的門檻，從政策上對產業融合發展給予指導，加大對產業融合的資金投入，提供低利息貸款來扶持其發展；第三，加強鄉村創意旅游的市場監管與行業管理，豐富和完善鄉村旅游產業與文化創意產業融合的內容和形式。

根據黨和政府的路線、方針、政策，把政府主導與市場引入相聯系，在蘇州設立專門的文化創意產業與鄉村旅游產業融合的示范點。政府主導可以彌補市場的盲目性，政府統一規劃，制定規范，加大基礎設施的建設，從整體上給文化創意產業人力、物力和財力的投入，提升旅游服務人員的服務態度，引導鄉村旅游地的村民去從事文化創意產業與鄉村旅游融合發展的相關工作，既解決了村民的就業問題，又使創意鄉村旅游更加“接地氣”。

（三）引進和培養旅游創意綜合型人才。文化創意產業與鄉村旅游產業的融合發展需要既懂旅游文化資源保護、利用和開發，又懂旅游策劃、管理和營銷的高素質復合型人才，它是兩者融合發展的必備因素，也直接決定了兩者的融合程度。引進和培養旅游創意綜合型人才需要從以下兩方面入手：其一，蘇州市政府出臺相關政策，對人才的引進做出詳細規劃，積極引入旅游創意綜合型人才；其二，文化創意產業加強了鄉村旅游與旅游類院校及科研機構的合作，從中選拔優秀人才加以培養，使其成為兼具創新意識及旅游專業特長的復合型人才，可以以蘇州文化的視角來觀察鄉村旅游的發展現狀，提出切實可行的方案，促進文化創意產業與鄉村旅游產業的高度融合。

（四）延伸產業鏈，跨越產業邊界聯動發展。產業鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進行。橫向上把文化創意產業融入鄉村旅游產業發展全過程，促進雙方的互融互通，提高蘇州鄉村旅游產業的文化附加值。縱向上抓住蘇州鄉村旅游業轉型升級的歷史機遇，通過產業鏈各個環節的相互滲透與融合，引導政府管理者、旅游經營者、旅游從業者和文化創意提供者加快改變鄉村旅游內容及形式的創新，有效拉長旅游產業鏈條。

2014年，蘇州市旅游局聯合江蘇電視臺《從南京出發》欄目組，整合并串聯蘇州鄉村旅游特色資源，按照時令季節，編排設計精品結線路，以自駕游、親子活動方式，組織“詩畫蘇州，美麗鄉村”專題活動，重點舉辦了“荷塘月色醉、相城愛意濃”、“樂享房車露營季?趣摘樹山翠冠梨”、“快樂果園、甜蜜港城”、“詩韻蘆蕩?如畫村莊――游沙家浜、蔣巷村的N個理由”、“慢游吳江?快樂芬芳”五個專題活動，每期組織100人、30輛自駕車從南京到蘇州自駕旅游，活動吸引了近百家媒體宣傳報道，網絡點擊量超過20萬人次。另外，配合江蘇省鄉村旅游節活動，與省交通廣播F101.1合作，于9月份用一周時間，以鄉村美食為由頭輔以鄉村景區、住宿和自駕線路的專題宣傳。除此之外，還精心制作《蘇州鄉村旅游畫冊》，對全市鄉村旅游點、星級農家樂、自駕游基地等集中展示、全面介紹，既有整體簡介、四季照片、鄉村特色商品，也有地址、預定電話和全市鄉村旅游點交通示意圖，進一步為鄉村旅游產業鏈的延伸做出了貢獻。

主要參考文獻：

[1]張曼婕.民族文化創意產業與鄉村旅游產業的融合發展研究――以貴州省為例[J].湖北農業科學，2014.7.

[2]康杰，楊欣.文化創意視角下鄉村旅游開發的策略[J].農學學報，2015.5.5.

[3]朱琳.文化創意視角下河南鄉村旅游產品的創新開發研究[J].太原城市職業技術學院學報，2013.5.

[4]趙華，于靜.新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究[J].經濟問題，2015.4.

[5]劉志勇，王偉年.論創意產業與旅游產業的融合發展[J].企業經濟，2009.8.

篇4

[關鍵詞]高校；建筑設計研究院；創意產業價值鏈；創新策略

[中圖分類號]f272.3　[文獻標識碼]a　[文章編號]1671－511x（2012）06－0130－04

建筑設計屬于技術與文化緊密交融、知識高度密集的創意產業。當代高校建筑設計研究院面臨著激烈的國際市場競爭環境和尋找新的贏利模式的壓力。按國際慣例，建筑設計費大約占到建筑總投資的5％左右，而國內中方建筑設計單位往往只能拿到1％－2％報酬，住宅項目則更少。相較于某些大型公共建筑項目中國外設計師的費用為總造價的11％，中外分工與分益顯著“倒掛”。建筑設計產業價值鏈還處于分割狀態，尚未形成產業內部各項功能及環節的有效整合。本文基于邁克爾·波特提出的價值鏈理論，歸納高校創意產業價值鏈各階段的特點，探討高校建筑設計研究院如何實現價值鏈各功能和環節的整合，試圖解決產業價值鏈中各要素間協作不充分的難題，提升其競爭優勢。

一、高校創意產業價值鏈各階段與知識轉化模式

由于創意產品本身就是知識高度密集的產物，從知識管理角度看，創意產品在價值鏈上流通的過程本質上是知識的創造、產出、傳遞與為消費者創造價值的過程。根據日本知識管理專家野中郁次郎提出的知識轉化的四種基本模式，即社會化（socialization）、外在化（exter－nalization）、組合化（combination）和內在化（internaliza－tion），結合價值鏈理論和野中郁次郎的知識轉化模型，本文以高校建筑設計院為研究對象，對高校創意產業價值鏈各階段與知識轉化的模式進行分析。

1.創意設計與知識社會化

創意設計階段是創意產業價值鏈的高端，應是創意產品價值的重要增長點，高校建筑設計院在依靠高校優秀的設計團隊資源，通過頭腦風暴等方法實現個體自身的隱性知識進行整合，形成具有高度原創性和知識密集型的創意產品。

高校建筑設計除了具備“方案設計”、“初步設計”和“施工圖設計”的因素外，需要融入“與眾不同的設計理念——創意”。

“創意之初”——項目策劃：必須先明確企業的理念，設計師再制定設計創意，才能做出絕妙的方案設計、投資估算，具備獨特的氣質形態，給予不同視覺下人們的美好聯想，提高社會大眾的認可度，是創意設計要求達到的目標與普通設計的區別。如高校建筑設計研究院利用產學研的平臺整合材料、能源、電子等學科優勢，使有形的設計產品向上關聯，在綠色建筑與技術創新、智能建筑方面積極推進，通過技術專利的社會化實現價值增值，為低碳經濟作貢獻。

2.產品制造與知識外在化

高校建筑設計研究院帶頭以貫標認證、誠信評級等管理手段，在表達圖形、計算書上以“具象化”為目標，如政策、程序、報告、備忘錄、戰略核計劃等。

“初步設計”主要解決技術難題、工種打架、概算等問題，體現了建筑的復雜性與矛盾性，它決定了各專業彼此獨立、互相需要、互相支持，如人防、消防與地下停車位設計的技術、經濟、管理的復合問題。

“施工圖設計”可由設計院、也可由施工總承包公司完成，結合實際情況盡量減少變更、完善的施工圖、預算是產品制造實現的基礎，知識外在化得以體現的環節。

3.市場運作與知識組合化

高校的建筑設計研究院憑借良好的學科背景及校園文化，以政府投資為主的市場為主戰場。向下產業鏈開發的價值增值可通過項目管理得以實現。

建筑產品是涵蓋建筑、結構、給水排水、采暖通風與空氣調節、熱能動力、建筑電氣、建筑經濟、工程管理多種專業的系統工程。

面對不同的市場需求，不同的投資水平、建筑定位、建設標準、智能標準等需要多種學科的知識重新組合。

4.商品消費與知識內部化

通過消費環節，創意設計變為流通領域的商品。

通過項目運營管理工作的開展對投入使用后的跟蹤回訪、通過項目的評優等管理手段了解消費者的體驗。

高校建筑設計研究院及時總結使用者的建議、好的經驗、不足之處以形成簡報等內部資料在全院

圍內、相關學院、相關學科領域進行交流，充分發揮高校教書、育人、研究型大學的功能定位，從而使知識內部化為下一個“創意之初”打下基礎。

二、高校建筑設計研究院現有格局

1.行業咨詢業務發展現狀及特點

根據2008－2009中國建筑設計行業年度發展研究報告數據顯示，建筑設計行業業務范圍正在發生深刻變化，見表1。

自20世紀80年代以來，國外的工程咨詢單位，特別是一些依托國際金融機構或外國政府貸款資助的工程建設項目，不斷進入我國市場，工程咨詢服務基本上由國外的咨詢公司主導。自90年代始，隨著我國投資拉動的經濟發展戰略在基礎設施建設領域的應用，國外工程咨詢公司所占據的市場份額進一步擴大。

教育部部屬院校勘察設計院共51家，其中有建筑設計資質的為32家，從業人員約5100人，其中高級技術人員占60％以上，人才密集、專業齊全、人員素質高、技術力量雄厚。2009年高校建筑設計研究院的完成合同額約為24.3億元，在全國建筑設計行業的占比為3.91％。高校的工程咨詢機構大部分是在建筑設計研究院的基礎上建立的，主要是對某一方面或某一行業提供專業工程咨詢服務。雖然他們成立的時間不長，但都有幾十年的專業設計工作經驗，技術力量雄厚。

2.高校建筑設計行業咨詢業務需求分析

為了順應國民經濟宏觀發展需要，政府主管部門不斷對建筑工程咨詢業提出新的要求，要求建筑設計行業咨詢從服務范圍、服務項目、服務理念等方面進行全方位的創新，建筑設計企業咨詢服務需求空間的發展潛力巨大。

盡管我國國內工程咨詢業務覆蓋范圍不高，但其潛在的市場需求比較大，主要呈現以下特點：

（1）目前來看，我國開展咨詢業務呈現出業務覆蓋面較窄、咨詢收入量少的現象，從近幾年我國大型建筑設計企業公布的工程咨詢收入情況來看，我國建筑設計企業工程咨詢收入只占企業總收入的1.98％。

（2）隨著我國加入wto，我國固定資產投資也大幅增長，外資項目的大量引進使得工程咨詢行業得到國家及社會的認可。工程項目的增多，也加大了對工程咨詢的需求。

（3）改革開放以來，我國建筑業取得了飛速發展，與世界發達國家相比，我國的建筑工程行業在建設速度、建設規模上甚至已經超過其他國家，居于世界領先，社會對工程建設咨詢項目的認識趨于理性化，更加重視建筑的品質內涵，在這樣的宏觀背景下，為建筑設計企業提供項目的全壽命周期服務提出了新的挑戰和需求。建筑設計企業不應該僅僅局限在工程設計的傳統業務范圍，應該向項目的全壽命周期的前后相關服務延伸，而這種延伸，為建筑工程咨詢服務提供了巨大的市場潛力。

三、基于價值鏈視角的高校建筑設計研究院的發展策略

1.價值營銷

高校建筑設計研究院應整合學校的優質學科資源，以強調綠色建筑與技術創新的高科技產品為追求目標，發揮學科優勢資源，兼顧運作良好并保持顧客親密度，從而實現價值鏈各環節的有效整合和協同，形成價值鏈增值。

（1）價值選擇，堅守“設計”為主業的高校建筑設計研究院應考慮以“技術”為龍頭的技術整合型設計總承包企業。如保溫、節能一體化的幕墻設計、大跨結構設計、抗震加固專項設計、景觀設計、智能設計、室內設計等。

（2）價值定位，尋求差異化發展、追求新的利潤增長點的高校建筑設計研究院應結合各自的學科特色、設計院的優勢開展特色服務。如學生實訓基地、投資咨詢、項目管理、運營管理等。

（3）價值溝通，與政府、投資方、校領導及全院上下共同提煉企業文化，就每個項目達成一致的價值觀。如通過項目策劃等不斷調整顧客價值主張以達到創造顧客的目的。

（4）價值實現，對于有能力基于全壽命期的經營與管理的高校建筑設計研究院應考慮以“技術經濟”為龍頭的資源整合型總承包企業。如收購、兼并或結成長期戰略同盟，形成共享、共贏的良性循環，擴大市場份額。

2.創意設計階段的創新

在創意設計階段主要目標是實現項目策劃及建筑原創。建筑原創是指建筑設計方案基于項目策劃，融合我國國情和豐厚的文化底蘊，著眼于開創性的觀念進行的自主創作。

在建筑原創的思想指導下，絕不是盲目地跟風創作，更不可能完全模仿某一種風格和流派，而是從設計理念、設計手法上就有開創性的

見解和想法，并從建筑造型和空間處理、功能模式的拓展、建筑原材料的使用等各個方面進行創意設計。要在創意設計階段實現真正的原創，需要做到以下幾點：

（1）團隊知識共享。企業的創新能力很大程度依賴于知識的充分共享，創意設計階段的大部分知識屬于隱性知識（才華、經驗、技巧），設計團隊的成員為了實現團隊目標，必須向其他團隊成員自愿貢獻自身的隱性知識。根據hofsted關于國家文化的研究，中國傳統文化中顯示出的權力距離較高，等級觀念較強，以及風險回避傾向較高的特征，團隊成員在知識共享的過程中會出現“唯上是從”的一言堂現象，并且，由于害怕自己新的觀點的提出被其他成員否定而不愿意發表新的觀點，甚至由于激勵制度的不完善，部分團隊成員害怕在知識共享的過程中自己的創新想法被別人竊取而利益受損。因此，一個有效的團隊需要建立完善的激勵制度，創造知識共享的良好團隊氛圍。但是創意產業的產品——“創意和智力成果”具有無形性、易逝性、難控制性、易復制性等特點，這勢必要求企業和團隊成員高度重視知識產權保護，使得企業和個人的合法權益得到有效保障。

（2）與境外知名設計師積極合作，主動融入全球化設計。國內已有與境外合作的多項成功案例。通常外方再好的創意也會因“水土不服”在項目推進的過程中困難重重，交通、人防、消防、環保、勞動安全等環節較難滿足當地的技術規范及標準要求。他們也需要國內優秀的項目管理、建筑、結構、給排水、暖通、電氣、智能、景觀、經濟等各相關專業的深度配合。因此，中外設計師的合作有利于融合中西文化內涵的精髓，從而滿足一些具有全球化視野客戶的高端需求。

（3）選擇性地與國內設計院合作。與國外的產品內分工合作同樣也可以用到國內欠發達地區的建筑項目中。培育開發國內建筑設計的優秀創意團隊，帶動國內更多相關產業的發展。

（4）建立科學合理的知識轉化有償機制。缺乏合理的知識轉化有償機制會阻礙長期穩定的知識產權交易活動的形成。這不但阻礙了創意產業領域知識的有效整合，還極大阻礙創意經濟價值的實現。目前，若要建立符合創意產業的知識產權的交易評估體系，還需要從推動產業發展、鼓勵企業創新、激發個人創作、促進社會進步的多維角度進行不斷完善。

3.產品制造階段的創新

高校建筑設計院不僅占據了創意設計這一價值鏈的制高點，而且還參與了創意產業價值鏈的全過程，但是目前的建筑設計研究院尚未實現價值鏈各個功能和環節的整合。高校建筑設計院的產品是創意，而將創意這一隱性知識外顯化，則是產品制造階段，即工程建設。工程設計服務占據最核心環節，所有工程建設投資都是通過設計完成的。建筑設計理應為工程建設全過程提供服務，前期要參與籌劃、可行性研究，要提供概念設計、初步設計與施工圖設計，還應完成項目設計延伸服務。要實現產品制造階段的創新和價值增值需要做到以下兩點：

（1）技術創新。隨著市場環境變化的日益劇烈和技術變革不斷加快，企業的技術創新水平是獲取競爭優勢的重要源泉，而創意企業更是將技術創新作為企業的核心競爭力。一方面，創意產業自身的發展離不開外部市場的支持和產業環境的保障；另一方面，企業為了擁有持久的競爭優勢，必須持續吸收和創造新知識，因而需要不斷對知識進行整合。近年來，建筑業不斷變革設計理念，開發新的建筑形式和結構，采用新的材料，實現企業的技術創新。高校建筑設計研究院積極響應我國對低碳、綠色和環保的政策要求，主動參與工程項目的實施過程，融合新的建筑設計理念，在超限結構體系（超高層、大跨度結構）、建筑節能技術、綠色建筑、建筑防火、建筑材料等方面實現建筑工程的創新。

（2）成本控制。2004年7月，國務院在《關于投資體制改革的決定》中明確提出在“非經營性政府投資項目”須加快推行“代建制”。利于項目投資、建設、運營和監管分離，科學界定各方的權利和義務、利益和風險，建立激勵和約束機制，提高政府投資效益。高校建筑設計研究院應選擇性的開展以設計為龍頭的施工采購一體化的工程總承包。這種工程總承包實現了建筑企業功能的整合。工程總承包企業的生產經營活動涵蓋了設計單位、施工單位的多項基本價值活動，并且節省了一些環節，如設計單位與施工單位在設計、施工、采購活動中的互動環節。

通過功能的整合，簡化設計施工采購過程，以實現價值增值。

4.市場運作階段的創新

在高度競爭的經濟市場中，隨著理智的顧客越來越多，他們有更多的選擇，企業獲勝的關鍵是調整價值傳遞過程以及選擇、提供和傳播優越的價值。

（1）新領域業務的開拓。高校建筑設計院應大力拓展工程項目建設咨詢的全壽命周期產業鏈，積極開發新的工程咨詢服務范圍。隨著國家對綠色低碳和環保的標準日益提升，建筑工程咨詢也需應客戶需求，在原有的業務基礎上，增加節能和減排、綠色低碳咨詢、土地利用與生態環保咨詢、安全評價咨詢、循環經濟與資源綜合利用咨詢業務。項目運營管理咨詢、融資和擔保咨詢、風險評估和保險咨詢、工程審計咨詢、工程合同糾紛調解工程等新領域業務，為委托方提供全壽命周期和全方位的工程咨詢服務。

（2）品牌推廣。構建高校建筑設計院營銷管理創新機制，如東南大學建筑設計研究院的“企業文化月”。文化月共有企業文化講座、企業文化知識競賽、攝影藝術展和優秀員工宣傳周等活動組成。通過“企業文化月”的營銷管理創新機制的構建與推進，使員工更滿意。

5.商品消費階段的創新

（1）市場細分。市場細分到個人、定制營銷或一對一營銷。前期策劃團隊根據消費群體的分類，指導消費者確定希望達到的目標，以及通過何種獨特的方式來達到，從而為顧客創造價值。如綠色建筑一至三星的標準的選擇與確定。

（2）尋找新的利潤增長點縱向一體化深度開發新的專業咨詢。開發有明顯“本土化”特色背景的利潤創新點，通過對投資咨詢、景觀設計咨詢、項目管理、運營管理咨詢等專業咨詢的服務逐漸形成以我國為龍頭的國際分工協作。

（3）切實注重后評價工作。后評價工作是遵循獨立和客觀公正的原則，對項目是否保質保量地完成既定目標以及項目實施過程和效果進行全面系統的評估。在對項目后評價的基礎上，總結經驗教訓，為下一個項目的開展提供參考。

篇5

關鍵詞：中韓文化；文化創意產業；經濟效應；比較研究

引言

二十一世紀是文化創意產業發展的高峰期，從當前社會經濟發展進程來看文化創意產業是一個新興的產業形態，是新時代經濟發展的代表性產業。不久的將來文化、創意將成為新的經濟發展模式，許多西方國家都已將文化創意產業列入未來經濟發展核心產業，文化創意產業對經濟的巨大推動作用已初顯端倪。自我國加入WTO后，中國文化市場與世界文化市場往來日益密切，使得國內文化創意產業得到了空前發展，在我國經濟發展中發揮的積極作用日益明顯。但從目前我國文化創意產業發展格局來看，經濟效應并不理想，與韓國文化創意產業相比各個方面仍不成熟。

一、 文化創意產業的產生與特征

文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主題文化或文化個人通過技術、創意和產業化開發的方式開發、營銷知識產業的行業，主要包括了：廣播影視、動漫、廣告設計、環境藝術、視覺藝術、傳媒、服裝設計、表演技術、軟件和計算機等等。各國對文化創意產業的定義各有不同，一些國家將其稱之為文化產業、創意知識產業、內容產業。從當前世界文化創意產業發展趨勢來看，不久的未來將成為經濟發展的新增長點，大力發展文化創意產業的國家有美國、日本、韓國、英國、德國、法國、中國等。文化創意產業發展水平現如今已成為體現國家綜合實力，衡量一個國家整體實力的重要尺度。文化創意產業已成為熱門話題，被譽為二十一世紀的朝陽產業，許多學者都針對文化創意產業展開了研究。文化創意產業可以帶來較高的附加值，這是它有別于一般產業的重要特征之一。一般產業商品從制造到流通再到消費，該產品就已完成銷售，不在該領域流通。但文化創意產業則不同，在一個領域中使用后，仍可繼續流通，創造其他價值，實現最大化收益，屬于典型的知識經濟產業，產品消耗和生產過程中對能源和資源消耗較低，幾乎不產生污染物，不會對環境造成破壞。未來十年內文化創意產業市場主體地位將越來越明顯，大力發展文化創意產業是克服落后制造業污染大、能耗大的主要途徑，是實現經濟產業轉型的關鍵，我國應積極發展文化創意產業。

二、我國文化創意產業發展現狀

我國文化創意產業起步較晚，和發達國家相比競爭實力較弱。相關統計數據顯示，我國文化創意產業產值僅占中國的百分之二點五四左右，而發達國則占到了生產總值的百分之二十。以動漫業為例，美國動漫業年均產值可達兩千億美元，占美國文化產業總值資百分之三十五。日本動漫產業年均產值可占國內GDP的五分之一，占日本出口影視作品的百分之四十，占全球動漫市場份額的百分之七十。相比之下中國文化創意產業國際市場影響力還比較小，影視作品完全無法與美國電影、韓國電視劇、日本動漫抗衡。近些年，為了促進我國文化創意產業發展，我國政府加大了文化創意產業扶持力度，使得上海、北京、深圳、成都等發達城市文化創意產業發展到了一個新的高度，二零一四年上海市文化創意產業產值已占到全市GDP的百分之七點五，這說明文化創意產業開始對上海經濟產生巨大影響。去年四月，上海更加大了文化創意產業投資力度，建設了十八家“創意文化產業集區”，三十個國家和地區的四百多家文化創意企業紛紛入駐這些產業園區內。除上海外，其他城市也紛紛借助區位優勢發展文化創意產業。文化創意產業的快速發展不僅推動了我國經濟，更為社會提供了大量工作崗位。雖然我國文化創意產業與發達國家有著明顯差距，卻也表現出了巨大發展潛力。

三、中韓文化創意產業經濟效應比較

與我國相比韓國文化創意產業起步較早，早在一九九八年韓國政府已提出“文化立國”戰略，這使韓國文化創意產業發展方向得到了明確，大大促進了韓國文化創意產業發展[1]。二零零二年，我國文化創意產業剛剛起步時，韓國文化創意產業已經結出碩果。不論韓國影視劇，還是音樂都受到了廣泛關注。并且近些年，韓劇和韓國網絡游戲，更在世界范圍內掀起了一股“韓流”，甚至在我國乃至全球都形成了一種流行文化現象[2]。由“韓流”所帶來的韓國科技和文化正以迅猛之勢吸引著各國民眾。這為韓國創造了巨大經濟利潤，韓國文化創意產業對GDP的貢獻率大大提升。二零一四年，中國文化創意產業GDP最高貢獻率僅為百分之五點二三，而韓國則高達百分之一百五十六點三四，遠遠高于中國，這說明我國文化創意產業經濟效應與韓國相比仍處于落后階段，發展中存在著許多問題，但也證明中國文化創意產業有著巨大潛力。目前我國文化創意產業集約化程度遠遠低于韓國，所以缺乏規模經濟效應，無法產生較大市場影響力。從我國文化創意產業局勢來看應進一步提高產業集約化程度，降低市場競爭壓力，使文化創意產業朝規模化、產業化、品牌化方向發展[3]。另一方面，韓國文化創意產業已形成完善運作機制和體系，有著嚴格的市場運作程序。相比之下我國文化創意產業運作則十分混亂，一些產品還未推出就已滅亡，這也是中韓文化創意產業經濟效應差距大的主要原因之一。因此，我國應進一步規劃文化創意產業運作程序，規范文化市場，以促進我國文化創意產業健康發展，提高文化創意產業經濟效應。

結束語

文化創意產業是新經濟環境下的新興產業，它不僅推動了經濟發展，更為知識經濟發展奠定了基礎，優化了產業結構。通過分析不難看出，中韓文化創意產業經濟效應仍有較大差距，但也證明我國文化創意產業有著巨大發展潛力。我國應積極總結和借鑒外國成功經驗，大力發展文化創意產業。（作者單位：中央財經大學）

參考文獻：

[1]金芝善.中韓文化產業發展現狀比較及合作研究[D].東北財經大學，2013，12（12）：75.

篇6

關鍵詞：博物館；文化創意；產業；建構；研究

隨著我國文化創意產業的快速發展，博物館行業深度進入了文化創意產業領域，成為文化產業結構中的重要一環。文化創意產業的興起背景與博物館服務功能的延伸發展具有同源性，從文化產業到文化創意產業的發展，體現了人們對文化的創造性利用。博物館應轉變傳統觀念，積極探索新的服務模式，使其服務社會的功能進一步發揮和延展。

一、博物館文化創意產業的現狀

在經濟全球化背景下，文化創意產業以創意為核心，以低耗能、高產值的產業優勢，及其深刻的人文關懷迎合了現代人的精神文化生活的需要，成為各國經濟轉型與產業結構調整的新寵。而就我國目前博物館文化創意產業的開發和經營仍然處于起步階段，由于基礎水平較為薄弱，博物館文化創意產業面臨著較多的問題。首先，產品開發的模式較為落后。博物館的文化創意產品開發的模式較為落后，很多創意想法通過電腦制作展示效果很好，很多的文化紀念品通過電腦整合設計，呈現在大家眼前的往往是完美的圖稿。但當圖稿落實到實物中時卻讓人大失所望[1]。其次，博物館數字化模式缺失。我國數千年的文化背景決定了博物館藏品種類繁多，設計人員對藏品知之甚少，而博物館并沒有完整的藏品的數字化體系，無法做及時的相關的查詢，即使做了相關的設計也無法體現藏品的文化底蘊。再次，博物館的文化產品缺乏個性。對于各地的文化創意類產品，存在著普遍的雷同現象，各博物館均缺乏個性鮮明深層次的創意。

二、博物館文化創意產業構建路徑

博物館文化創意產業是近年來博物館服務功能的不斷延伸所形成的一項新型產業。基于博物館文化的資源所形成的文化創意產業的形成和發展，是今后博物館發展的必經之路，也是博物館更好的發揮自身功能的必經之路。在博物館文化創意產業構建方面，可以采取以下措施進行應對。

1.以價值鏈為基礎進行商業模式創新

博物館的價值活動可以分為基本活動和輔助活動兩個大類，其中內部活動可以概括為基本活動，為保證基本活動的正常進行產生的價值活動即定義為輔助活動[2]。而博物館可以通過延長自身基礎價值鏈形成企業商業模式，又可以通過對自身基礎價值鏈分拆、職能外包等進行價值鏈的縮短。以企業商業模式進行文化創意產業的運作，有利于博物館及時收集市場信息，以市場為導向對價值活動進行創新，以實現博物館文化創意產業的創新。

2.努力打造良好的社會氛圍

博物館文化創意產業的發展離不開國家的支持和政策的保障。博物館的文化創意產業既要保證其公益性和非盈利性，還要維護其發展的合法性[3]。由此，可以促進博物館文化創意產業的市場化運作，及時了解社會需求的同時，建立責權清晰，統一高效的博物館文化產業生產和經營體系，努力拓展博物館的文化資本，開發博物館的文化市場，努力打造“政府倡導、博物館主導、社會監督”的良好的社會氛圍。

3.強化博物館的品牌意識

市場經濟條件下，任何企業或機構都是靠產品質量來樹立品牌形象的。博物館雖然是國家的事業單位，其品牌形象的樹立也是與服務質量相關的。只有高品質的文化創意產品以及高品質的服務，才能樹立起博物館文化創意產品的品牌大旗。在顧客的消費領域，每一位顧客背后會有250人的購買團隊，只有服務好每一位顧客，才有可能籠絡住顧客群。博物館文化創意產品無論是自己設計、制作，還是委托生產廠家生產，都要嚴格監督生產的各個環節。從材料的選用、制作工藝等都要嚴格按照圖紙的要求進行，才能打造出精致的文化創意產品。

4.開拓創意思維進行產品的開發

博物館的文化創意產品的開發需要立足于博物館自身，將自身的優勢發揮出來的同時，開發具有本館特色的文化產品，通常要求要有特色，張顯個性，才能吸引游客的注意力。例如：安陽布幣是博物館的館藏文物。設計者通過鉆研博物館中關于布幣的文化以及相關的古老的文字，設計出了布幣文化創意產品，包括布幣U盤、布幣鑰匙扣、布幣冰箱貼等，具有濃厚的歷史氣息，還進一步宣傳了布幣文化，提升游客了解布幣及其相關歷史的愿望，與此同時，此類文化創意產品可以說是生活必備的小物件，老少皆宜，深受游客的喜愛。

5.建立多元化的宣傳體系

在博物館的長期發展中，博物館作為弘揚傳統文化的重要機構，宣傳工作至關重要。首先可以利用電視媒體等將博物館的特色服務廣而告之，使對參觀博物館感興趣的朋友們可以認真選擇，進而推動文化創意產業的發展[4]。其次，博物館可以利用學生假期創辦適合學生參與的活動，以學校為宣傳基點，向學生以及家長推薦。隨著經濟的發展，人們的生活水平有所提高，學生家長都希望利用假期時間讓學生拓寬知識面、增長歷史知識，參觀博物館就是家長和學生樂于采用的方式，這就需要博物館的經營管理貼近學生生活，與學生產生認識上的共鳴，才有利于博物館的長期發展。綜上所述，博物館文化創意產業既是文化事業，同時也是經濟產業。只有根據各個博物館的具體情況，開拓創新、革新理念，才能改變我國博物館文化產業開發落后的局面。博物館文化創意產業是博物館社會教育、文化服務功能的拓展和延伸，也是博物館工作者的重要研究課題。我們要積極主動地為博物館文化創意產業出謀劃策，為中華博物館文創產業的健康發展貢獻力量。

參考文獻：

[1]邢致遠.博物館文化創意產業模式與產品研究[J]藝術百家，2014（S1）:18-19

[2]何曉雷.博物館文化創意產品開發的特征、問題及對策[J]實習與實踐，2016（12）128-129

[3]柯林.論文化創意產業背景下博物館服務功能的發揮[J]世紀橋，2012（21）：15-16

篇7

[關鍵詞] 創意產業 創意集群 創意產業園區

一、創意產業的相關理論

“資本和技術主宰一切的時代已經過去,創意時代已經到來。”文化創意產業被認為是21世紀最具發展潛力的新興產業之一，它通過創意活動將設計、制造、商業、文化和藝術等活動融為一體，通過創造性地開發和利用，按照市場化運作模式，創造社會財富，拓寬就業領域，是發達國家和城市政府倡導的推動經濟增長的新產業。由于各個國家和地區的經濟社會發展階段，以及文化背景不同，對創意產業內涵與外延的界定存在一定差異。筆者認為，我國的一些研究學者對創意產業的定義更加符合我國的實際情況和時代特征，他們把創意產業定義為“源于個人的創造性、技能及才干，形成知識產權，并通過經濟組織的大規模復制與傳播，為消費者提供體驗性的文化產品和服務，為國民經濟各個部門創造高文化附加值，并整體提升社會生活品質的產業”。其特點如下：(1)價值鏈特征：高投入、高增長、高風險。即前期高投入，后期高收益，但這兩個階段能否銜接卻高度不確定，遂存在高風險。(2)產業組織特征：“前端開放”與“后端收緊”。創意產業既依賴于個人創意又依賴于數字化傳播。巨大的數字化傳播能力和分散的個性化創意不相稱和不直接銜接這一特點決定了創意產業在前端要依賴于大量中小企業甚至個人工作室，要“放開”；在后端要依賴于少數大企業組織，要“收緊”。(3)產業的地理特征：產業集聚和網絡互動環境。波特認為，關聯產業中的企業及相關機構的地理性集聚是產業集群的重要特征。從創意產業的發展來看，它恰恰具有這種地理集聚性，因此，從理論上說，創意產業是產業集群“家族”的新成員。

二、創意集群的相關理論

從創意產業的特點我們可以看出，創意產業的發展并不僅是個人和單個企業的行為，而是需要集體的互動和企業的地理集聚。因而，集群化是創意產業發展的必然趨勢。創意集群是創意產業在特定地理空間上的集聚，它為創意產業帶來了巨大的競爭優勢。

1.創意集群的優勢原理

創意產業較強的創新聚集效應決定了其發展過程中需要整合各種資源，形成集群化發展，而且通過企業聚集，形成較完整的創意產業鏈，這在無形中提高了企業及其產品的競爭力。一方面,產業集群內眾多的企業在產業上具有關聯性,能共享諸多產業要素。一些互補性企業則可以產生共生效應,集群內的企業因此獲得規模經濟和外部經濟的雙重效益。另一方面,集群內的企業既有競爭又有合作,既有分工又有協作,彼此間形成一種互動的關聯,這種互動形成的競爭壓力以及潛在壓力有利于構成集群內企業持續的創新動力。

2.創意集群的特點

(1)作為創意集群的核心要素，創意人群、藝術家的文化藝術性創造活動構成創意集群的基本要素和先決條件。根據定義可知，創意產業的基本價值鏈是“創作―直接產品的制作與傳播―再創作―衍生產品的制作與傳播”。這一鏈條的特點是，成本大量集中在原創、制作和初期推廣階段，收益集中于多渠道大規模傳播與衍生產品市場化階段。即前期高投入，后期高收益，但這兩個階段能否銜接卻高度不確定，遂存在高風險。

(2)融合工作與休閑及消費的舒適、富于刺激的居住環境，以及創意社區構成了創意集群的環境條件。

(3)依托科技文化高度繁榮的國際化、商業性大都市，享有良好的基礎設施和多元化文化環境。

(4)需要有大學和專業性教育培訓（學習）機構提供技術和人力的支持。

(5)需求將生產與行銷體系與全球市場緊密相聯，具有全球性信息獲取與產品發行能力。

3.發達國家創意集群發展的成功經驗

從國際上創意產業的發展來看，英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創意產業的典范國家，他們都有自己的發展特色，并產生了巨大的經濟效益。通過分析他們的創意集群模式和成功案例，我們可以總結出一些國際經驗，這將對我國創意集群的提升和發展提供有益啟示。

(1)創意產業園區建設是發展創意集群的有效途徑。創意產業園區，是集文化創意產業與高新科技產業為一體、科技產業與文化產業相互交融、和諧共存的新型經濟園區，它是一種介于政府、市場、企業之間的新型社會經濟組織和企業發展平臺，通過提供一系列新創企業發展所需的管理支持和資源網絡，來幫助初創階段或剛成立的相對弱小的新創企業，使其能夠獨立運作并健康成長。

(2)集群應采取各種政策手段鼓勵中小企業和個人工作室入駐。

(3)集群應該吸引和鼓勵大學和研究機構深入介入并設立各種基金以鼓勵面向市場和產業的研究課題。

(4)集群要形成各種專業孵化器和風險投資機構，提供特殊的金融服務。

目前，我國的創意集群已初現端倪，在全國范圍內已初步形成了北京、長三角、珠三角等六大創意產業集群，各地的創意產業基地和園區建設也初具規模，但集群效應和規模效應還沒有充分發揮。未來發展中還是要掌握創意產業集群化的發展規律，借鑒發達國家的成功經驗，加強對特色創意集群的培育，建設一批特色鮮明、優勢突出的創意產業基地和園區，打造較為完整的創意產業鏈條，實現創意產業集群發展和產業規模效應的充分釋放。

參考文獻：

篇8

關鍵詞：文化創意產業；人才培養；現狀；對策

文化創意產業的發展離不開創新型人才的努力，因此，社會各界需要對創新型人才培養提起重視。高校作為人才培養的重要場所，也是人才的聚集地，需要高校配合社會培養創新型人才，以促進文化創意產業的快速發展。在此基礎之上，高校還需要對人才培養模式進行研究，改變傳統的教育模式，充分發揮高校教育的優勢，為社會培養優質的人才，進而帶動社會繁榮發展。

一、我國文化創意產業人才發展現狀及不足

（一）文化創意產業發展現狀

文化創意產業就是以文化為基礎，以創意、創新為發展手段的產業。產業在發展的過程中，需要有源源不斷的創意與創新來提供發展動力，同時文化創意產業的發展還需要借助信息技術的有利條件，充分發揮文化創意的作用。但是，我國的文化創意產業起步較晚，與發達國家還存在一定的差距，不管是在人才質量上，還是在發展規模上都有待提高。并且，我國文化創意產業呈發散態勢擴散，以滬、京、粵等發達地區為源頭，向周圍輻射，帶動了地區文化的發展。

（二）文化創意產業存在的不足

1、人才培養的目的性不強，高層次人才培養不足

隨著我國與國際之間的交流與溝通，社會上的文化呈現多元化趨勢發展，因此，文化創意產業的設計范圍越來越廣泛，其不僅要包含園林、建筑設計，還包括廣告、廣播、音樂、時裝等，涉及到人們的吃、穿、住、行等各個領域，對人才的要求越來越高。但是，就目前看來，我國的人才培養目的性不強，培養方式過于籠統，主要以傳授學生基礎知識為主，強調學生對基礎知識的理解與記憶，缺乏對理論知識應用于現實的創新與思考，學生的實際操作能力不強。同時這種教育方式也限制了學生的創新思維的培養，并且，高層次人才呈現出了供不應求的狀態，阻礙了文化創意產業的發展。

2、文化創意產業人才培養機制不完善

與其他的產業相比，文化創意產業的發展還不成熟，未能及時建立其完善的人才培養機制，導致大部分的文化創意產業的人才轉行，使文化創意型人才大量流失。并且，高校的人才培養機制還沒有得到顯著的發展，相關專業的開展程度較低，難以滿足當今社會發展的需要。另外，文化創意產業缺乏完善的培養機制，導致人才培養缺乏規范性與合理性，高校培養的人才普遍存在“高分低能”的現象，競爭能力較低，不足以在社會的激烈競爭中站穩腳跟。

二、我國文化創意產業人才培養對策

（一）政府提供人才培養的資金支持

在以往的發展過程中，政府只是重視文化創意產業發展的項目資金，缺乏對創意型人才培養的重視。但是，政府需要考慮到文化創意產業的長遠發展，進一步加大人才培養力度，將部分項目資金投入到高校人才培養建設方面，完善人才培訓基地，為藝術創意型人才提供良好的實踐平臺。另外，政府也可以考慮由政府支持，建立專門的人才培訓基地，為企業以及高校提供技術人員、設備以及實訓場地，這樣既可以節省人才培養資金的投入，也可以提高資金以及實訓場地的利用率，在經濟與政策上給予文化創意產業足夠的支持，為文化創意產業提供堅實的后盾。

（二）建立文化創意產業研究機構

各高校應結合學校的學科與專業特色，充分發揮傳統文化創意專業或相關課程的優勢，整合教育資源，建立專門的文化創意產業研究機構。這不僅能促進人才培養工作更加規范和專業化，而且可以確保人才培養質量。建立文化創意產業研究機構，研究地方人才需求狀況，實現工學結合的培養模式，從而培養符合要求的復合型人才，促進地方文化創意產業發展。

（三）注重國際合作，實現人才雙向流動

我國的國H地位越來越高，對世界的影響力越來越大。因此，在進行人才培養時，需要加強與國際間的交流與合作，堅持“引進來，走出去”的人才培養方針政策，吸取國外文化發展的教訓，借鑒優秀的發展經驗，使我國文化創意產業少走彎路。同時還需要國內的創意型人才走出國界，進入西方發達國家，學習西方的先進教育體制與培養模式，充分發揮“師夷長技以自強”的作用，帶動我國文化創意產業的快速發展。另外，還需要我國與發達國家共同建立完善的人才培養機制，與國際接軌，吸引和吸收全世界的創意型人才，并培養社會需要的文化創意產業人才，實現文化創意產業人才的雙向流動，促進文化產品市場繁榮發展。

三、結束語

文化創意產業的進步既帶動了國內文化的創新，也間接地推動了社會經濟的發展，因此，社會需要大力推進文化創意產業建設，加強文化創意型人才培養，促進文化創意產業的長遠發展，同時還要改進人才培養模式，培養新一代接班人的創新與學習能力，為將來社會的發展打下堅實的基礎。

參考文獻：

篇9

關鍵詞：文化創意產業；深圳文化創意產業園區；新發展

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：1672―3198（2014）10―0005―02

1前言

文化創意產業是深圳的第四大支柱產業，它的發展給深圳帶來了“設計之都”等諸多榮譽。改革開放之后，伴隨著經濟的發展，深圳文化創意產業園區的規模從沒有到有、從小型化到大規模，它的建設從自發形成到政府規劃、從沒有政策扶持到政府支持，它的功能從某個行業具有的單一的功能到一個產業及其相關產業的多種功能的產生。深圳現在已經形成了包括設計業、藝術品業、文化旅游業、電子科技業、服裝業等為主題內容的多元化、多種類、多形式的大規模的文化創意產業園區。比如，以田面設計園、182創意設計園等為代表的設計業文化創意產業園區；以大芬油畫村為代表的工藝美術品業文化創意產業園區等等。

2深圳文化創意產業園區發展現狀分析

2.1深圳文化創意產業園區發展現狀

2.1.1速度增快，數量增多，效益增大

文化創意產業園區發展速度增快，數量不斷增多，對地區的經濟發展貢獻增大。從深圳市“文化立市”以來，深圳文化創意產業的發展一馬當先。自2003年以來，深圳文化創意產業以年均近25%的速度發展，位居全國大中城市前列。2012年，深圳文化創意產業增加值1150億元，占GDP比重由2003年的3%提高到9%。核心文化產品出口總額43.3億美元，超過全國的1/6。2013年上半年作為深圳四大支柱產業之一的文化創意產業的GDP增速高出全市GDP增速近一倍，位居四大支柱產業之首。隨著文化創意產業規模的不斷擴大、領域的逐漸拓寬和業態的持續創新，在深圳的文化公司、企業單位數量以及文化創意產業從業人員數量均日益增加。

2.1.2新舊文創產業園區并驅發展

深圳的文化創意產業可以分為三大類別：一是傳統文化園區，二是依托科技和人才發展起來的文化園區，三是以設計業為內容發展起來的文化園區。不只是大芬油畫村這種傳統園區的穩步發展，也出現了文化創意產業園區的點、線、面的全方位、多角度的發展。依托高新技術和設計人才聚集的優勢，創意設計、動漫及網絡游戲等與數字網絡技術相融合的新興行業而發展起來的文化創意產業園區增長迅猛，成為深圳文化產業中極具增長潛力的新亮點。以深圳設計業為內容而發展起來的創意園區，顯現出了巨大的影響力，其可以在全國乃至亞洲范圍內顯示出領先優勢，“2008北京申奧”、“世界建筑師大會”申辦標志等一批在海內外有廣泛影響力的作品，均出自深圳設計園區之內的設計師之手。這就使深圳形成了三大類別、不同層面、多種形式共同存在發展的文創格局。

2.2目前深圳文化創意產業園區發展瓶頸問題分析

2.2.1產業人才相對缺乏，文化生態不夠完善

相對于北京、上海、廣州等其他發達城市，深圳本地的高校和科研機構寥寥無幾，這就導致了深圳缺乏文化產業相關的人才，僅僅依靠外來的人才是不夠的。深圳的文化創意人才不僅僅是數量的缺失，且存在人才結構上的不平衡，高層次的人才短缺、人才流失現象比較普遍。此外，深圳城市文化有待提高，比如建設文化基礎設施、提高居民文化消費等等，提升城市文化內涵、創造文化創意產業園區建設所需要的良好文化環境。這些問題都是深圳文化創意產業園區發展的不利因素。

2.2.2部分中小文化企業缺少融資渠道，效益下滑

深圳經濟的發展，勢必帶來市場激烈的競爭，這種競爭對中小文化企業是一把雙刃劍。大部分中小企業都或多或少面臨著融資難的問題，就意味著制作文化產品或提供文化服務所需的經費或成本的不足。導致很多中小文化企業或公司不能維持正常的業務，比如說深圳XX文化發展有限公司，擁有的固定資產總額很多，但是往來的專業業務很少，只能依靠零星的小業務或者是通過網絡獲得競標信息而參與相關行業的項目開展。這樣給公司帶來的只是杯水車薪，公司的發展沒有保障。因此，中小文化企業的發展面臨著融資難的問題。

此外除了上述所說的兩個瓶頸問題，影響深圳文化創意產業園區發展的因素還表現在文化產業結構不合理，房地產價格和勞動成本不斷增高等方面。

3深圳文化創意產業園區發展策略及建議

3.1宏觀層面

3.1.1政府積極扶持與有效管控

深圳市政府在出臺《意見》等相關政策的同時，也應該給予重點文化創意產業園區在建設經費、水電稅收、文化資源調配等方面的實際扶持，還要制定相關的政策法規來規范園區的建設和準入制度。文化創意產業的發展不僅要重視數量，更要重視質量。因此，政府還需要做到對文化創意產業園區的宏觀的有效管控，這可以以授權掛牌的形式實現，確保真正的文化創意公司企業入駐園區，還可以淘汰那些非創意企業，維護文化創意產業園區內的文化生態平衡。

3.1.2進一步完善園區中小文化創意企業公共服務平臺

深圳政府應當進一步完善園區的公共服務平臺。在深圳的創意企業中，中小企業幾乎占據著全市文化企業的主體。但是，中小文化企業在資金、管理經驗、信息和業務渠道等方面中具有很大的劣勢。那么，彌補這些劣勢對于中小文化創意企業至關重要。這就需要政府積極的建設和扶持包括稅收、融資、人才培訓等方面在內的中小文化創意企業公共服務平臺。

3.2微觀側面

3.2.1堅持園區自身特色

具有自身特色最典型的要數深圳龍崗區上李朗的182創意設計園，該園區內入駐的基本都是設計行業內的公司，是以創業型的公司為主力，里面設有設計書吧、主題餐廳等等基礎設施。堅持園區特色，形成真正意義上的創意產業園區，必須對園區的特色和功能有明確的定位。一個地區往往集聚了數十家文化創意產業園區，園區的定位必須堅持專業化、差異化、特色化，避免同質化和惡性競爭，這樣才能有利于各園區的健康發展。這一點，新的文化創意產業園區的建設要特別注意。

3.2.2創新金融服務，促進產業園區投融資

文化創意產業園區應該搭建一個聯系文化企業與金融機構的平臺。這樣能夠更好地壯大園區，促進園區經濟發展。目前金融機構的內部制度、信用評級體系、服務模式、產品設計、獎懲機制等很多都與文化企業的實際情況和服務需求不相適應。文化產業投融資體制創新的一個重要方面就是要求金融機構要根據文化產業的特點，有針對性地進行金融服務的創新，為文化企業融資和經營活動提供高效、便捷、優質和全方位的金融服務。這就為園區贏得了發展的機遇，更好地解決中小企業的融資難問題。

總的來說，深圳文化創意產業園區的發展是在探索中不斷地發展，在發展中不斷的完善的一條道路。通過分析了解文化創意產業園區建設在深圳的發展現狀，可以使我們能夠更清晰的把握到整個中國的文化創意產業園區發展的基本情況，這為建設新的文化創意產業園區提供理論指導。

參考文獻

[1]牛維麟.國際文化創意產業園區發展研究報告[M].北京：中國人民大學出版社，2007.

[2]蔣三庚，王曉紅.文化創意產業園區研究[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2006.

[3]厲無畏.創意經濟學導論[M].上海：學林出版社，2006.

[4]申維辰.文化資源評估與文化產業評價研究[M].太原：山西教育出版社，2004.

[5]張京成.中國創意產業發展報告[M].北京：中國經濟出版社，2007.

篇10

1．1經濟轉型期湖南省文化創意產業與經濟發展

互動關系形成的基礎推動經濟發展的主導因素從投資到技術再到信息與知識的轉變，社會形態也在這種變化之下經歷了工業經濟、信息經濟與知識經濟。20世紀90年代文化資本理論的興起成為了專家學者研究的重點［1］。文化資本能夠轉化成為經濟資本從而推動經濟的增長。進入到21世紀，文化創意經濟已經成為了主導經濟模式，以人的創造性為核心要素的文化創意產業成為了城市發展的新趨勢。由于文化創意產業本質上具有文化特性，其包含了十分豐富的文化內涵，文化對經濟的推動在文化創意產業中得到充分的體現。

1．2經濟轉型期湖南省經濟發展為文化創意產業提供良好的發展空間

（1）經濟轉型期湖南省文化創意產業推動農業經濟的發展。農業經濟的發展重點在于提高農業生產的附加值，就需要將科技創新、文化創意等加入到農業經濟中。文化創意與農業經濟的結合誕生了農業創意，例如休閑農業、綠色農業等的出現，表明農業經濟在發展的過程中涵蓋了文化、娛樂、藝術等，整體提高了農業價值。（2）經濟轉型期湖南省文化創意產業推動工業經濟的發展［2］。在文化創意產業中對工業設計、品牌策劃、推廣營銷等增加了工業生產的附加值。經濟轉型期的工業經濟更加看重的是顧客的價值體現。文化創意產業的融入整體提高了工業生產的附加值。

2湖南省文化創意產業與區域經濟轉型的互動機制分析

2．1湖南省文化創意產業推動經濟發展的內在動力分析

（1）從演化的角度而言，文化創意產業不僅利用自身優勢實現了經濟的發展，同時利用創意的深入、創意的擴散、創意的放大，實現了在產業內部的一次投入、多次產出。將技術、創意與文化等經濟發展的核心要素實現了整合，在優化生產結構的同時優化了經濟結構。文化創意產業中的文化資源實現了對經濟資源的拓展，這種拓展體現在資源邊界、資源內容、資源持續再生3個方面［3］。從資源邊界的拓展方面，文化資源在湖南省的投入一方面推動湖南省文化產業的發展，另一方面更是塑造了湖南省的文化品牌。文化資源中的精神文化資源因具有流動性，只要是接觸到的主體都能夠利用。特別是在全球一體化的時代下，各種不同的文化資源相互之間發生交流、碰撞，最終形成一種公共的文化資源。從資源內容的角度，本身文化創意產業最終會形成一個以文化創意為核心的集群，各種文化產品的出現帶動了工業、傳媒、餐飲等相關行業的發展。湖南衛視的收視率一直在我國省級衛視中獲得第一，《快樂大兵營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》等多個十分具有影響力的節目從某種程度推動湖南經濟發展。另外文化資源與其他資源最大的不同在于文化資源能夠反復利用，打破了經濟資源有限的觀念，實現了經濟的可持續增長。（2）文化創意產業的發展必定離不開科技的創新。文化創意產業在發展的過程中對經濟發展形成了巨大的發展動力，這種局面的產生就是因為其具有價值創造機制的能力。云技術是支撐文化創意產業發展的一項重要技術。云技術能夠適應大型綜合的覆蓋網絡、媒體、雜志、廣告等，從某種程度上而言，云技術已經成為了文化創意產業價值的支撐體系。（3）經濟的發展已經在很大程度上依賴于科技創新與文化創意。不斷涌現的創意成果促進了文化生產樣式的出現與文化消費方式的出現，刺激著人們新的文化需求［4］。技術的創新直接體現在文化創意產品物理形態的多樣化［5］。科技的創新提高了文化資源可利用的范圍、數量、質量與種類。從技術創新對文化創意內容的來源來看，技術創新賦予了媒介終端內容生產功能，擴大了文化內容創意來源的多元化。通訊、視頻等復合型功能的數字標準終端的出現就是一個良好體現。（4）文化創意產業的蓬勃發展引發了文化創意產業制度的創新。其體制的改革與變遷，文化生產力得到激發，文化繁榮的同時實現了經濟的增長。從文化創意產業的制度內涵進行分析，文化創意產業制度作為激勵與制約文化創意產業的規則以及方式、手段。合理的文化創意產業制度能夠為文化創意產業的發展創造有利條件，從而引導其主導產業帶動與創新發展。反之，不合理的文化創意產業制度會提高制度運營成本，導致文化創意產業的發展效率低下，影響經濟增長。

2．2湖南省經濟發展促進文化創意產業的內在動力

（1）經濟總量的壯大成為了湖南省文化創意產業發展的基礎。湖南省2014年生產總值達到27048．5億元，其中第三產業增加值11417．8億元。經濟總量的增加會帶來物質產品的豐富。人們在滿足了基本的物質生活需求后開始逐漸追求生活品質，人們將關注的重點放在精神與心理方面。從各項理論研究與實踐證明我國人們在文化、娛樂等相關產業方面的消費需求出現快速增長，這一點為文化創意產業的發展奠定扎實的經濟基礎。經濟總量的增長，對經濟結構也產生了一定影響，經濟發展的情況下收入得到提升，整個社會內部需求就會從物質產品向文化產品傾斜。從湖南省的第一、第二、第三產業的總值來看，第三產業已經超過了第一產業，第二產業與第三產業之間的差距變得越來越小，而文化創意產業作為第三產業的重要組成部分，表明了第三產業具有良好的發展前景。文化創意產業本身就是圍繞著消費者的心理體驗與感官體驗發展而來，其在未來的經濟發展趨勢中存在一定程度的一致性。文化創意產業從出現到發現到繁榮正是因為抓住了人的內在需要，滿足了人們在心理、精神與文化上的多重需要，推動經濟發展。經濟發展方式的轉變也進一步拓寬了文化創意產業的發展空間。文化創意與知識等精神產品已經取代了自然資源和技術在經濟中占據的主導地位，成為了經濟增長的主要因素［6］。舉例說明，日本的動漫產業已經成為了日本第三產業的重點，并且其文化產業的產值已經超過了汽車工業的產值。這種經濟發展方式的轉變已經拓展了文化創意產業的發展空間。（2）文化創意產業作為一個產業，市場環境在一定程度上成為了關鍵。經濟發展不僅帶來了經濟總量的增加，同時還帶來了整個市場環境的成熟，這一點對發展文化創意產業而言具有重要意義。市場中的產業要素依據文化創意產業的特點，分別有文化資源、創意人才與金融資本［7］。文化資源內在所有的文化內容與信息價值是文化創意產業生產、經營、營銷的基石。文化創意產業之所以能夠發展就是重點加強了對文化資源的加工與提煉。利用科技文化創意產業與傳統產業的界限變得越來越模糊，新的產業組合鏈開始形成，利用文化形成的文化企業在發展下逐漸形成了文化集團公司，加快了文化商品的流通。創意人才提供創意是保證文化創意產業發展壯大的關鍵［8］。創意人才因具有共同的特性會不斷集合在一些特定區域，相互之間的交流溝通逐漸形成了一個創意階層，正好給經濟體系帶來高質量的創意人才資源，實現了文化創意產業結構的優化與升級。從湖南目前的創意氛圍來看，整個湖南良好的社會氛圍、濃郁的人文氣息給創意人才提供了一個良好的外部環境，加上湖南在經濟發展的同時也為創意人才的成長提供了條件。文化創意產業作為知識密集型產業，前期啟動資金多、投資回收慢等是其顯著特征。加上對文化基礎設施的建設、公共文化活動的投入都需要資金的投入。分析湖南省在經濟新常態環境下的文化創意產業，雖然湖南省目前的文化事業發展良好，但是其中存在的問題也比較明顯，主要都是以生產知識產權的中小企業居多。但是隨著經濟的增長，文化企業可以借助良好的金融行情以發行股票、債券等方式獲得資金，有效解決資金短缺問題。（3）經濟發展為文化發展創造了巨大的空間。文化在經濟發展中的滲透和經濟在文化中的雙向性使得整個市場氛圍與人文環境保持在一定寬松、包容、信任、創新、合作的狀態中。隨著時間的推移，越來越多的經濟交易會選擇在某個特點空間中來。經濟形態的逐漸轉移，文化經濟時代的到來，具有創意能力的創意人才會選擇將未來工作的地方放在更加容易獲得新思想的地方，因此已經發展到一定階段的文化創意產業地區將會吸引更多的創意人才，這種人才的涌入又更好的帶動了經濟的發展。

2．3湖南省文化創意產業與經濟發展的共同演化機制