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關鍵詞氣象災害;類型;農業生產;影響分析;防御措施;河南許昌

1氣象災害的種類和特點

氣象災害是指因暴雨、暴雪、干旱、雷電、冰雹、大霧、大風(沙塵暴)、低溫、高溫、霜凍、冰凍、寒潮和霾等造成的災害。許昌市處于南北氣候過渡帶，境內氣候復雜多變，是河南省氣象災害頻繁發生的地市之一，每年因氣象災害造成的經濟損失約占全市GDP的3%～5%。尤其是近年來因氣候變化等原因，各種災害性天氣頻繁出現，具有發生種類多、影響范圍廣、危害嚴重的特點。主要的氣象災害有干旱、洪澇、大風、冰雹、霜凍、干熱風、寒潮、連陰雨、雨(霧)淞、雷暴等十多種[1]，一年四季都可能有災害發生，“風調雨順”之年很少出現。

統計數據顯示，近50年來，許昌市年平均氣溫呈現上升趨勢，特別是20世紀90年代以來，氣溫上升趨勢更加明顯，多數年份氣溫偏高。而季節氣溫變化趨勢不同，冬季和春季氣溫上升最為顯著，而夏季則有明顯的降溫趨勢，“暖冬”、“春熱”、“涼夏”出現頻次高。年降水量略有增多，而時空分布不均，春秋季降水減少，而夏季降水顯著增加，導致旱澇趨勢加劇。2007、2008年連續2年出現春夏之際大旱;2009年春季，又遭遇了自1951年以來的特大旱情。2008年11月至2009年1月，累計降水量僅有6.1mm，比常年同期偏少近9成，全市小麥受旱面積逾10萬hm2。2006年7月2日出現特大暴雨，日降水量達到335.9mm，突破歷史極值，全市因此次暴雨損失2億多元，并出現人員傷亡;2008年6月3日出現風雹災害，瞬時最大風速達到31.5m/s(11級風力)，突破歷史極值，也造成了嚴重災情。極端天氣氣候事件的增多、增強，對全市的糧食安全、生態安全、經濟安全和人民生命財產安全產生了深刻影響[2]。

2氣象災害防御

(1)氣象災害防御是防范與減輕氣象災害活動的簡稱，是對氣象災害監測、預報、預警、調查、評估和防災、減災等活動的概括。氣象災害防御是一項十分復雜的社會系統工程，既要做好氣象災害可能對農業、交通和人民生命財產造成影響的預防工作，又要做好氣象災害發生后的應急、救援等工作。氣象災害防御工作涉及的部門比較多，只有在政府的統一領導和協調下，明晰相關部門的防御責任，促進部門間的有機聯動，才能真正實現對氣象災害的整體防御。

(2)加強氣象防災減災基礎設施建設，增強氣象防災減災能力。目前，許昌市已經建成了由5個國家常規氣象觀測站、69個鄉鎮自動雨量站和17個四要素自動氣象站組成的地面觀測網，建成了氣象衛星資料接收處理系統，建成了由2部天氣雷達組成的雷達觀測網，初步形成了地面、高空、空間相結合的立體監測體系，極大地提高了氣象災害監測和預警水平[3]。特別是近2年投入業務使用的天氣雷達、自動氣象站、鄉鎮自動雨量站等現代化監測設備，在暴雨、冰雹等氣象災害監測預警方面發揮了十分重要的作用。依托現代化數值天氣預報系統，初步建成了短時天氣預報警報、中短期預報、短期氣候預測以及農業氣象、水文氣象、地質災害等專業預報系統。短時臨近預報預警水平和短期預報準確率穩步提高，強對流、暴雨、干旱等預警、預報水平有了較大的進步。與多部門聯合制作和的地質災害氣象等級、病蟲害氣象等級、火險氣象等級、電力氣象、交通氣象等預報，以及氣候變化對農業、水資源的影響評估等，在避免或者減輕氣象災害造成的損失方面發揮了重要作用。

(3)以需求為牽引，積極創新現代農業氣象服務體系。圍繞許昌糧食核心生產區和花卉、煙草、中草藥種植等特色農業，開展現代農業氣象科技示范園區試點建設，不斷探索現代農業氣象服務新體系。大力實施空中云水開發工程，在全市各縣區興建標準化防雹增雨基地，為抗旱救災、緩解水資源短缺、保護生態環境等提供保障。加強農村氣象災害防御體系建設，建立鄉鎮氣象信息員隊伍，做好氣象服務“三農”工作。

3主要氣象災害對農業生產的影響及防御措施

在各種氣象災害中對農業影響最大的是干旱和雨澇，不僅發生頻率高，甚至相伴出現，危害也最重。其次是低溫、霜凍、干熱風、連陰雨等，對農業生產也有一定影響，但發生頻率較低，危害相對較輕。

(1)干旱。是指因久晴無雨或少雨，降水量較常年同期明顯偏少而形成的一種氣象災害。《氣象干旱等級》國家標準中將干旱劃分為5個等級，并評定了不同等級的干旱對農業和生態環境的影響程度:①正常或濕澇，特點為降水正常或較常年偏多，地表濕潤無旱象;②輕旱，特點為降水較常年偏少，地表空氣干燥，土壤出現水分輕度不足，對農作物有輕微影響;③中旱，特點為降水持續較常年偏少，土壤表面干燥，土壤出現水分不足，地表植物葉片白天有萎蔫現象，對農作物和生態環境造成一定影響;④重旱，特點為土壤出現水分持續嚴重不足，土壤出現較厚的干土層，植物萎蔫，葉片干枯，果實脫離，對農作物和生態環境造成較嚴重的影響，對工業生產、人畜飲水產生一定影響;⑤特旱，特點為土壤水分長時間嚴重不足，地表植物干枯、死亡，對農作物和生態環境造成較嚴重影響，對工業生產、人畜飲水產生較大影響。

干旱是許昌市最主要的自然災害之一，幾乎每年都有不同程度的發生。干旱的主要防御措施:一是根據旱區分布調整作物布局，種植耐旱作物品種;二是灌溉時采用灌溉和滴灌技術，節約用水;三是植樹造林，改善生態環境;四是加強農田水利基礎設施建設;五是開發空中水資源，抓住有利的天氣條件，開展人工增雨作業。

(2)暴雨。是指24h降水量達50mm或以上的強降水。按其強度又分為3個等級，24h降水量50.0~99.9mm為“暴雨”;100.0~249.9mm為“大暴雨”;250mm以上為“特大暴雨”。許昌屬大陸性季風氣候，降水多集中在夏季。暴雨容易引起河流泛濫，淹沒糧田，誘發泥石流、山體滑坡等地質災害，直接威脅人民群眾的生命財產安全。暴雨的主要防御措施:一是及時收聽收看氣象部門的氣象災害預警信息，加固堤防，疏通河道，檢查維修農田水利基礎設施[4];二是及時組織搶收或排除田間積水，防止內澇淹死作物;三是維護房屋農舍，防止大雨沖灌致使房屋或圍墻垮塌;四是避開容易發生山洪、泥石流、山體滑坡的危險地段。

(3)冰雹。是指由積雨云中降落的、一般呈圓球形透明與半透明冰層相間的固體降水，形如蔥頭，俗稱“冷子”。冰雹發生時經常伴隨著狂風暴雨和電閃雷鳴。冰雹極易砸傷人畜、毀壞禾木，造成農作物減產，甚至絕收。冰雹的主要防御措施:一是對成熟的作物要及時搶收;二是在多雹地帶，植樹造林，增加綠化面積，改善地貌環境，破壞雹云的形成條件;三是多雹災季節，農民下地勞作時要隨身攜帶防雹工具，同時氣象部門要適時開展人工消雹作業，以降低災害損失。

(4)干熱風。春末夏初，常見的一種又干又熱的西南風或南風，其風速3~4級，溫度30℃以上，相對濕度30%以下，且連續刮風2~3d。干熱風對小麥產量影響很大，因為干熱風發生時正值小麥乳熟期，此時“熱風”和“干風”給小麥帶來“高溫熱害”和“低濕干害”，雙重災害導致小麥籽粒干癟，既降低了小麥質量，又減少了小麥產量[5]。干熱風的主要防御措施:一是選用抗干熱風的小麥品種;二是營造農田防護林，改善田間小氣候，降低麥田氣溫，減小風力，抑制水分蒸發;三是在小麥灌漿前視墑情澆水;四是在小麥孕穗至灌漿期，適時噴灑磷酸二氫鉀或石油助長劑。

(5)大風。風速≥10.8m/s、風力≥6級的風稱為大風，常分為北方冷空氣南下大風、雷雨大風、臺風侵襲大風3種，又以北方冷空氣南下大風為最多。大風不僅能摧毀農房、莊稼、樹木和通信設施，而且能引起飛沙走石，傷害人畜。大風的主要防御措施:一是及時加固蔬菜大棚和果樹，二是切斷戶外危險電源;三是減少戶外活動，盡量不到田間勞作。

(6)連陰雨。是指連續5d以上有降水，且累計降水量≥30mm的天氣過程。許昌地區連陰雨天氣多出現在4月上旬至11月上旬之間，其中7、8月最多，是該地區較為嚴重的自然災害之一。連陰雨期間，雨水多、濕度大、光照少，不利于農作物的生長發育和成熟作物的收獲，連陰雨對小麥、棉花、大豆、花生的品質影響較大，發生在播種期的連陰雨致使播種推遲，導致莊稼欠收減產。連陰雨的主要防御措施:一是根據氣象預報，及時做好糧食搶收搶曬工作;同時做好隔濕防潮，以防霉變;二是連陰雨期間做好清溝排水，防止內澇和漬害;三是為農作物噴灑農藥時在藥液中增加粘著劑，如把適量的植物油、豆粉、淀粉等加到藥液中，以保證施藥效果。

(7)寒潮。是一種嚴重的災害性天氣過程。由于冷空氣的入侵，使氣溫在24h內劇降8℃以上，而且在這一天內最低溫度又在4℃以下;或48h降溫10℃，最低氣溫在4℃以下，稱為寒潮。寒潮過境時，常伴隨6~8級的偏北大風，使沿途氣溫驟降，容易引發凍害，對農業、畜牧業造成危害。寒潮的主要防御措施:一是在寒潮來臨前，對于已澆越冬水的麥田，要劃鋤、松土、通氣;對于未澆越冬水的麥田，要及時鎮壓、保溫、保墑;二是寒潮來臨時大棚內溫度下降，造成棚內作物生長放緩，因此要增大肥水供應;三是對大棚進行加固，防止大風掀棚[6]。

(8)低溫凍害。是指某一時段、某一地域內出現的氣溫明顯偏低影響農作物的正常生長發育的一種天氣現象，可分為冷害、寒害、霜凍和凍害4種類型。小麥凍害是由越冬生態條件超出冬小麥抗寒能力而引起，小麥的凍害程度主要取決于降溫強度和低溫持續時間長短，但與品種、播期、播量、土壤、耕作質量及水肥管理等方面也有很大關系。因此，防御凍害即使麥苗與越冬生態條件相適應。防御凍害可采取以下措施:一是培育和選用抗寒品種，搞好品種合理布局，并根據品種春化特性，合理安排播期和播量;二是提高整地質量和播種質量，培育壯苗越冬;三是可采取灌水、中耕保墑、鎮壓防凍;四是增施磷鉀肥，做好越冬覆蓋。

4參考文獻

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[2] 劉勇軍. 加強能力建設，服務地方發展[J].氣象管理研究，2009(1):20-21.

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關鍵詞：影視旅游；雙重價值；融合發展

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2012）04-0033-02

一、問題的提出

自2010年12月22日電影《非誠勿擾2》上映以來，影片鏡頭里涉及的慕田峪長城、798（YI HOUSE酒店）、尚8創意產業園等景區一時成了旅游勝地，其實早在2008年《非誠勿擾》第一部上映后，影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已經推動了當地旅游業的高漲，此次續集的拍攝乃是在與北京旅游局的合作下完成，影片中加入了很多北京的旅游景點，由此電影對旅游的推動作用可見一斑。現階段由于缺乏商業運作的空間和意識，以及盜版嚴重等原因，我國的電影收入主要依靠票房，這嚴重制約了電影產業的發展空間。而電影是一個依靠產業鏈經營最突出的產業，這個產業鏈包括圖書故事、劇作創意、影視圖像作品、音樂、DVD、授權播放使用和部分肖像授權、開發后續產品等[1]。我國電影產業急需延長產業鏈，進行后電影產品開發增加贏利能力。旅游產業作為一種戰略性產業，具有資源消耗低，勞動系數大，就業機會多，綜合效益好的特點。根據旅游消費自身的發展規律，其將經歷一個消費升級的過程，即先經歷觀光游（人均收入1000美元起步），然后是休閑游（人均收入2000~3000美元起步），最后是度假游（人均收入3000~5000美元起步）三個階段[2]。隨著我國經濟的迅速發展、人民生活水平和收入水平的日益提高，消費者的旅游需求也逐漸發生變化，觀光性的旅游產品不再能夠滿足人們更高層次的旅游消費需求，消費者更加注重追求彰顯個性化的旅游產品與服務的體驗性旅游，旅游產業由此面臨著不斷加快自身發展和產業升級的挑戰。在電影產業急需延長產業鏈，旅游業面臨產業升級挑戰之時，影視旅游作為一種新興的產業模式，將電影業與旅游業完美融合，發展前景被學者及業界人士所看好。影視產業與旅游產業的融合與發展對于突破影視產業和旅游產業各自的發展瓶頸，實現二者相輔相成、互利共贏的發展模式，有著巨大的推動作用。

二、我國影視旅游發展情況概述

目前關于我國影視旅游現在所處的階段，被學術界廣泛認可的是劉濱誼、劉琴的觀點。他們二者以國內外影視旅游發展興衰為依據，總結概括出影視旅游的發展階段以及各階段的特點，指出中國影視旅游的發展經歷了萌芽、發展、成熟三個階段，目前正處于發展階段[3]，即游客仍以游覽拍攝地和影視主題公園為主，旅游活動的內容僅限于參觀、娛樂，旅游特征雖然已經體現出動靜結合、注重參與互動和體驗的特點，但是發展程度不高，距離成熟階段游客完全發揮主觀能動性的特點還存在很大的差距。總之，我國的影視旅游從最初萌芽時期開始，歷經20年的探索與發展，走過了從低到高的三個階段，分別是：影片外景地或旅游景區、電影拍攝基地或影視城、電影節或主題公園，可以說取得了一定的成績和收獲，但是仍然存在著很多問題與不足，比如發展進程緩慢、影視旅游產品單一；文化內涵體現不夠、難以滿足消費者需求、顧客忠實度低；各地區重復建設嚴重、資源嚴重浪費；經營管理不善、環境破壞嚴重等，這些問題都需要我們進一步地研究并加以合理解決。所以，只有正確認識我國影視旅游的雙重價值，才能更好地促進影視產業與旅游產業的融合與發展。

三、影視旅游的雙重價值體現

影視旅游作為影視產業與旅游產業融合的產物，是二者雙贏的表現，對影視產業和旅游產業的發展有著雙重的價值體現。

1.影視旅游對于旅游產業的價值體現。影視旅游又稱電影引致旅游，由此首先想到的便是影視作品對于旅游業的價值體現，即通過影視作品帶動旅游業的發展。由于影視作品包含信息的廣泛性、中立性，觀眾的移情作用及影視作品的美化作用，使得影視作品在促進目的地旅游方面具有其他手段無可比擬的優勢。主要體現在以下幾方面：①經濟效益。在產業融合過程中，影視業與旅游業珠聯璧合，給影視經濟帶來了巨大的商機。最直接的經濟效益體現在旅游人數增長后，隨之而來門票、餐費、飲料費以及購買其它旅游紀念品消費的增長上。Riley與Baker在其《電影旅游》一文中得出結論：影片對拍攝地的旅游影響至少4年，使游客數量增長了40%~50%。吳晉、葛全勝等學者借鑒旅游經濟學的貢獻定理，定量地估算了《喬家大院》影視引致旅游收入對祁縣經濟增長的貢獻及拉動效果。2006年影視引致旅游收入對經濟增長貢獻率最高為8.95%，超過了同期祁縣對晉中市經濟的貢獻率6.6%。2006年恰為電視劇《喬家大院》播出的時間，由此表明影視旅游對于地方經濟有十分顯著的拉動作用。其次，影視旅游具有十分明顯的聯動效應，能夠帶動其他產業的迅猛發展，諸如餐飲、住宿、交通等產業。浙江橫店影視城2000年開始實施影視拍攝免費制度，劇組明顯增多，2002年共有47部劇組進駐。2008年宣布攝影棚免費，僅2010年11月17日當天就有31個劇組在影城內拍新片，而這31個劇組直接帶來的是2000間客房的消費。“這是橫店的獨特營銷模式，除門票外，衍生消費占40%。”到2010年11月份為止，光劇組在酒店消費已經達到4000萬元，群眾演員創收也有700萬至800萬元。就連這些劇組一年在當地租用車輛的費用也已經超過1000萬元[4]。②社會效益，宣傳旅游目的地形象。在國外學者的研究案例中發現，影視劇在短時間內顯著地改變了目的地的形象。Butler（1990）認為，在不久的將來，視頻（電視、電影）中播放的內容在塑造旅游地形象方面要遠遠重要于印刷媒體。觀眾在觀影中隨著劇情的推進，在不知不覺中對目的地留下深刻印象并產生去目的地旅游的強烈念頭。旅游地應該利用這個大好機會，大力推出旅游景區。影視作品相對于其他營銷方式而言，能夠更加全面、立體和持久的宣傳旅游目的地。一部影視作品有著長久不衰的藝術魅力，從而對旅游目的地有更長時間的展現；故事情節能夠使人產生強烈的旅游欲望，加上特技效果的應用。明星效應和最佳的拍攝角度更加強化了旅游目的地的形象[5]。

2.影視旅游對于影視產業的價值體現。目前學界對于影視旅游價值的研究主要集中在影視旅游對于旅游業的促進作用，鮮有提及影視旅游對于影視產業的影響。作為一個雙向過程，在影視業促進旅游業發展的同時必有一個反作用力作用在影視產業上，從而影響影視產業的發展，意識到影視旅游的雙重價值對于更好地促進二者的融合發展有著不可估量的作用。尚軍輝與聶建波總結出影視旅游對于影視產業有四方面的影響[6]：①有助于影視產品競爭力的提高與增強。影視旅游能夠增加觀眾、降低拍攝成本、豐富影視內容、規范影視拍攝，從而提高與增強影視產業的競爭力。②有助于形成平衡協調發展的影視產業格局。③有利于實施產業融合，豐富并深化影視產業鏈。借影視旅游拓展影視產業項目，進行“后影視產品”的開發，向賓館、博物館、玩具、游戲、網絡、服飾、教育等領域延伸，逐步整和為跨行業、復合型的影視產業鏈。④有利于影視產業政策與法律法規的完善。

綜上所述，可以看出影視旅游作為一種新興的產業融合模式，對于影視產業和旅游產業各自的發展以及二者的融合發展都發揮著舉足輕重的作用，其價值體現是雙方面的，能夠順利幫助實現突破二者自身發展瓶頸的目標，同時促進我國影視旅游向著更完善、更深層次的方向發展。

參考文獻：

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[2]王兆峰.基于產業集群的旅游產業結構升級優化研究[M].中國社會科學出版社，2009：（3）.

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[5]在橫店，就連推拿也能成產業[N].今日早報，2010-11-17.

，

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篇3

表面上，影視旅游產業所涵蓋的影視業、旅游業和相互交叉融合衍生的行業，以及借此產生和發展起來的共生行業，貌似都具有獨立運作、獨立發展的空間和可能，只要靠自身就可以很好地生存發展。實際上，影視旅游產業涵蓋影視、旅游雙重元素，影視業植根于旅游業，以自身的完善促進旅游業的成長壯大和發展，并由此構成一條非常完美的、與衣食住行游玩休閑等密切相關的衍生和共生產業鏈。在當今信息時代，影視旅游產業的蓬勃發展勢必引領其他衍生產業的發展，從而促進共生產業的全面發展。事實上，它們相互依賴、相互促進，是頗具內涵和機理的有機結合。國內外社會經濟發展的相關情況表明，影視旅游產業具有雙重價值———經濟效益和社會效益，它的發展對社會經濟的發展有著舉足輕重的作用。影視旅游業救國、影視旅游業振省，這在韓國和我國云貴川桂等省已然是實踐成功的案例。因此，影視旅游業只有形成良性循環，才能成為引領社會經濟迅速發展的支柱性產業。

1.休閑娛樂一體化

休閑娛樂可以成業，一系列為休閑娛樂活動提供服務的企業構成了休閑娛樂業。游客對于休閑娛樂的需要正是現代旅游業發展的趨勢，這是社會發展的必然產物。現代社會發展下，人們閑暇時間過于充裕，對生活的追求有新的要求。在所有要求中，影視旅游業最值得關注的就是對旅游休閑娛樂性質的要求。在當今時代，影視旅游的崛起同樣不能忽視社會的發展態勢，休閑化影視旅游變得更加必要。在外出旅游的同時，休閑娛樂更是真正契合了人們對旅游的需求。人們選擇外出旅游一般是在非工作的狀態下，而在非工作狀態下的人更希望得到身心的休息、放松，故休閑娛樂一體化顯得尤為重要。江西影視旅游業想要成功地打造出休閑娛樂一體化模式，就要從影視旅游產業的本質做起。觀看電影、電視劇本身是一種休閑娛樂的方式，而影視旅游產業的打造就應該圍繞這個特征來進行。從可行性角度出發，想要更好地將休閑娛樂因素加入到影視旅游產業中去，就得從影視旅游產業的衍生產品上入手，吃住行和游玩是主要的思考方向。首先，江西影視旅游基地可以嘗試將影視作品中出現過的食物冠以品牌名稱，或者將盛放食物的器皿打造成具有影視效果的“青銅器皿”、“宮廷用具”等。再在特定的地方進行專項出售，不過所涉及的物品必須緊扣影視旅游基地的主題，不然將會失去影視作品再現的意義。其次，個性化的旅館、旅行社。住宿的別出心裁可以讓游客有身臨其境的感覺。在住宿前可以根據自己喜愛的影視作品橋段選擇不同的布景房間。例如：喜歡體驗紅色時期生活的人可以選擇獨具紅色時期特征的房間、喜歡古時衙門審案的人可以選擇衙門布景的臥室、喜歡嬪妃宮廷記的人可以選擇妃子居住環境的旅舍。這樣可以使得游客連小憩都沉溺在影視旅游的天堂中。最后，在影視旅游基地觀光盡量使用影片中出現過的交通工具，讓游客流連于影視旅游基地的大街小巷。例如，可以將影視旅游基地劃分為幾個時期的場景，民國時期的地區只能通行人力車、宋元時期的地區只能通行馬車等。只有將“吃住行”的休閑娛樂做到極致，才能使江西影視旅游的發展更具特色，才能更好地將旅游業與影視業相結合，打造游客喜愛的影視旅游基地。

2.推出汽車影視旅游

“自駕游”是隨著社會進一步發展而出現的，然而旅游與汽車的關系一直僅僅停留在“行”、“住”兩個元素上。影視旅游產業的興起，將使得人們在汽車行進過程中觀光游玩，我們可以稱它為“車上的觀光”。這是一種快餐文化，更加輕便快捷的瀏覽方式可以提供給游客更便利的游樂方式。一如“汽車電影院”的出現是源自于有車一族群體的大量增加，而這種汽車文化更是開創了家庭休閑娛樂的場所，為情侶、家庭出游提供了私人的空間，為影視發展提供了新的方向。同樣在影視旅游產業方面，江西可以將自駕游與汽車電影院的元素特征相結合，這樣既可以為外地游客提供方便，又能夠體現休閑旅游的特點———減少游客行走的疲勞，以期將汽車文化發揚光大。考慮到可行性，應該可以再構建出很多具體方案，如：

（1）在影視基地的觀光點建立幾條汽車行駛路線，并限速行駛。在道路兩旁建立影視旅游景點，具體景點可以重現影視作品中所涉及的場景。在部分景點設置休息區，使游客能夠隨時在經典的旅游點休息、拍照，也可以走下車，融入影視拍攝的意境中。

（2）在影視旅游基地里設立汽車加油站、汽車休息區等服務地，以滿足游客停車休息的需要。這樣既可以保證游客出行的方便，又可以促進經濟一體化的發展，用影視旅游產業帶動江西經濟發展。

（3）餐館、旅社等第三服務產業也可以緊抓主題來打造汽車旅行的服務。餐飲業與住宿業的同步發展，可以大幅增加影視旅游的休閑元素，為影視旅游產業的發展提供便利。餐飲業與住宿業的發展同時可以留住新老顧客，使老顧客帶動新顧客，在影視旅游基地度假休閑，以此來滿足影視旅游基地必要的客源。

（4）在影視旅游基地各處擺放電影屏幕，將在熒幕前出現過的影視作品經典橋段以微電影的形式加以改造，使影視旅游基地被影視元素徹底覆蓋。這樣可以使游客置身于影視作品的海洋。

所謂的影視汽車旅游模式具有顯著的優點，比如：

（1）改變景點間交通不銜接的問題。在江西影視旅游項目中，眾多的影視旅游基地無法做到連接在一起，游客出行必須坐火車、汽車來回奔波。而自駕游形式的江西影視旅游模式，更好地增加了游客的機動性，讓游客在旅游的同時有自主選擇的余地，這樣能夠在留住客源的同時帶動江西其他產業的發展。

（2）串聯江西影視旅游地，并打造成江西影視旅游的獨特品牌。這種模型可參照橫店影視城的發展，橫店影視城正是以影視旅游產業帶動其他產業，并以此打造自己獨有的品牌。江西影視旅游業可以在連接所有影視旅游基地的同時，讓游客產生環省旅游的期望。

這樣既能夠擴大影視旅游業的規模，更能夠創出江西省內旅游的效益。汽車影視旅游模式的成功實施，還有許多不成熟的條件和時機，比如需要爭取政府支持去創建新型的產業發展，需要巨大資金去打造新鮮的汽車影視旅游產業，需要投入更多的地域、擴展更多的土地去創建一個龐大的汽車影視旅游基地。誠然，江西影視旅游業欲推出這樣一個理想中的“汽車樂園”，還需要更多的調查、研究和分析。江西影視旅游產業與汽車業的融合只是筆者的想法，具體的可行性還有待深入研究。針對江西影視旅游業提出的對策無論是否可行，都只能呈滴水之光。從總體來說，江西影視旅游產業目前最需要的是“創新”和“梳理”。所謂“創新”，是創建一種合適江西發展又能夠吸引游客來到江西的模式，而“梳理”是將江西已開發的影視旅游資源整合起來，進行再開發，改變“各自為戰”的現狀。江西影視旅游業只有解決了這兩項問題，才能夠打造出適應時代、有利于可持續發展的影視旅游產業。

二、結束語

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關鍵詞：“營改增” 廣播影視產業 影響

中圖分類號：F810.42 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）02-122-01

自2011年10月國務院常務會議決定，選擇部分地區和部分行業進行營業稅改征增值稅改革（簡稱營改增）試點，逐步將目前征收營業稅的行業改為征收增值稅后，2013年4月國務院常務會議決定，自8月1日起，將營改增試點正式推向全國，具體到試點行業上，在“1+6”基礎上，廣播影視作品的制作、播映（包括放映）、發行等也納入其中，所涉及的企業主要包括進行各類廣播影視節目和作品的制作企業，如影院、電臺、電視臺、網站等單位。

一、營業稅改征增值稅的意義

營業稅是對在我國境內提供應稅勞務、轉讓無形資產或銷售不動產的單位和個人，就其所取得的營業額征收的一種稅，是以納稅人收入全額作為計稅基礎，乘以適用的稅率計算應納稅額。一般來說，營業稅的稅率較低，但每經過一道流通環節就需要繳納一次稅，重復征稅問題比較突出。增值稅是對在我國境內銷售貨物或者提供加工、修理修配勞務以及進口貨物的單位和個人就其實現的增值額征收的一種稅。增值稅自1954年在法國開征以來，通過銷項稅與進項稅抵扣機制，讓納稅人只需要為產品的增值部分進行納稅，成功解決了營業稅中重復征稅的問題，迅速被世界其他國家采用。我國1979年引入增值稅，最初僅在部分城市和部分行業試行，1984年國務院增值稅條例（草案）將范圍擴大至全國，1994年稅制改革，增值稅征稅范圍擴大到所有貨物和加工修理修配勞務，對其他勞務、無形資產和不動產征收營業稅。目前，我國正處于經濟轉型時期，大力發展第三產業，“營改增”試點政策的實施有利于完善稅制，消除重復征稅，降低企業稅負，促進企業發展。作為文化產業重要組成部分的廣播影視業，此次被納入“營改增”試點行業，有利于形成相關的產業鏈，促進專業化分工和產業融合；降低稅收成本，增強產業發展能力，意義深遠。

二、“營改增”政策對廣播影視產業的直接影響

1.稅率變化。營業稅制下，廣播影視產業中的“制作、發行”服務按照“服務業”繳納5%的營業稅，“放映”屬于“文化體育業”的范疇，實行3%的營業稅率。“營改增”后，廣播影視企業以應稅服務年銷售額500萬元為標準分為一般納稅人和小規模納稅人兩類。對于年銷售額不足500萬元（含本數）的小規模納稅人，采取簡易征收辦法，征收3%的增值稅，不能進行抵扣納稅；對于一般納稅人而言，廣播影視服務業實行6%的增值稅率，實行抵扣納稅。這也意味著符合小規模標準的影視制作、發行企業稅負會下降40%，而對于小規模播映企業，稅負至少不會增加。但是鑒于影視企業規模效益的行業特點，絕大多數影視企業將會依法認定為一般納稅人，適用6%的增值稅率。對于一般納稅人影視企業，6%的增值稅稅率較營業稅制下的3%或5%的營業稅稅率，提升了3個百分點和1個百分點。

2.繳稅基數變動。營業稅制下，繳稅基數為廣播影視產業全部的營業收入，沒有可抵扣項目。實行“營改增”政策后，可以將購入商品和勞務的進項稅額進行抵扣，尤其是購入的固定資產也納入了允許抵扣的范圍。從廣播影視服務產業的長遠發展來看，播出的影視節目將更多的采取外部購買方式，可以實現進項稅抵扣，這有助于降低整個行業的稅負。

三、“營改增”政策對廣播影視產業的深層次影響

1.有利于廣播影視產業調整經營模式，實現制播分離。目前我國廣播影視服務業主要采取制播合一的運作方式，這是與舊的計劃經濟體制和簡單的節目再生產方式相適應的，隨著市場經濟體制的推行，受眾對廣播電視節目的需求越來越高。制播合一體制下，廣播電視精品節目少，整體節目水平長時間在較低水平上重復運轉，所以迫切需要廣開渠道，拓寬節目生產平臺，推動廣播電臺和電視臺提高效率，降低成本；聚集全社會的力量，即實施制播分離，來生產豐富多彩的節目。此次國家將廣播影視服務全產業納入“營改增”范圍，節目制作、播映權采購與播映環節的鏈條全部打通，可以促進廣電產業進一步細化分工和調整產業結構，以前一部影視作品或一套播出節目的創作、拍攝、剪輯、制作、發行、放映可能都由電臺、電視臺自行完成，實施營改增后，因為產業鏈條上的每個環節都可以抵扣稅款，兩臺就可以將自己并不專業的環節外包出去，如成立新媒體制作公司或委托獨立制片人，實現節目制作與節目播出分離，讓更有條件的企業去做，從而專心做好自己的主業，使整個產業鏈都得到更好得發展，并使播出成本獲得增值稅進項抵扣，減輕稅負壓力。這一政策達到了鼓勵廣播影視產業進行專業化分工，實現制播分離的效果。

2.促進廣播影視行業進行技術設備升級，促進產業發展。“營改增”政策規定可以抵扣資產購置的進項稅額，對廣播影視這一高人工支出的產業，無疑是一利好消息。影視制作產業的突出特點就是人工成本高，其中，演職人員勞務費約占到總成本的70%，而這一部分成本是無法進行進項抵扣的；另一高成本的影視劇的劇本創作費屬于個人所得稅的繳納范疇，也是無法取得進項稅抵扣的。隨著3D特效技術、IMAX電影放映模式的引入，未來影視制作會越來越精細化，視覺沖擊也會越來越強，這就對拍攝機器設備和放映機器設備和技術提出更高的要求，廣播影視服務全行業納入“營改增”試點后，購進固定資產的進項稅額可以抵扣，這就客觀上鼓勵廣播影視行業進行設備升級改造，促進產業發展，并達到降低稅負的目的。

參考文獻：

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[2] 營改增政策或撬動廣播影視服務業深層變革.中國經濟網

[3] 朱青.“營改增”的意義及面臨的問題.稅務網

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[5] 陳林海.營業稅改征增值稅對建筑企業的影響.商，2012（3）

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關鍵詞：文化產業;特點;發展趨勢

當今社會已經步入了經濟全球化的時代，提升國家的國際競爭力不再僅僅依靠第一產業和第二產業，文化產業的重要性逐漸凸顯出來。在此基礎之下，文化發展成為了時代主題，各國也將文化產業的發展當做國家戰略目標實施，紛紛出臺相關文件，對文化產業發展提供政策扶持。在我國，文化產業的發展對社會經濟、政治的發展都有著極其重大的意義。

一、文化產業的特殊性

文化產業的產品屬性決定了文化與其他物資產品有著極大的區別。（1）從產品需求來看，文化產業產品與其他物質產品最根本的區別在于，文化產業提供的產品用于滿足人們的精神需求，而物質產品的消費人群沒有明顯的傾向性。物質產品面向所有消費者，提供給人們物質需求，解決生活所需；（2）從產品的生產者來看，文化產業產品主要是一些有能力進行文化生產的腦力勞動者，主要提供文化服務。而物質產品的生產者多種多樣，既有體力勞動密集型也有體力勞動，他們分別與腦力勞動相結合。還有一類是資本密集型產業，這些物質生產與文化生產有著本質的區別。（3）從產品的消費對象來看，文化產業的消費對象是虛幻而難以判斷的。市場上出現一類文化產品可能受到所有人的追捧也有可能無人消費，因而生產文化產品具有不確定性，也需要承擔一定的市場風險。文化產業的生產者不可能預估到市場的具體需求，因而也不能面向特定的人群創造易于消費的產品，不像物質產業，明確摸透了市場，打開市場的缺口，站在消費對象的角度模擬消費，清楚地了解消費對象的消費心理，而文化產品的消費對象可能是所有人群也可能是部分人群。（4）從產品的屬性來看，文化產業的產品具有獨特的個性和不可復制性，每一個文化產品都是經由文化創造者思索而來，是他人難以窺探的，因而具有獨一無二的性質，任何一個文化產品的創造者所創造出來的產品都不可復制，屬于知識產權范疇。（5）從產品效益來看，文化產業的從產品屬于隱形資本，具有無限的可開發潛力，是看不見的市場效應，越好的文化產品越能引發市場供應，形成品牌意識。而物質產品的產值就是固定的，市場需求多大，產值就是多大。（6）文化產業的產值是長久的，正如人們所說，藝術家有國界而藝術沒有，藝術就屬于文化產業的一種，它可以長長久久的被人們牢記，源遠流長，傳揚中外。（7）從產品的共融性來看，文化產業的產品更容易與其他產品產生共融。文化產業可以無形的融入任何一個產業形態之中，形成特定的企業文化內涵。人們常說的酒文化、茶文化正是這個道理，而其他的物質產品缺就難以共生，網球可以和球拍形成商業鏈卻不能兩者共融。

二、文化產業的特點

1.產業鏈多樣化。打造完善可靠的產業鏈是保持產業長遠發展的必要條件。隨著科學技術的進一步發展，文化產業也逐步邁入主流，形成了一個擁有強大生命力的產業鏈。在科技發展的推動下，我國文化產業逐漸煥發了生機。橫向產業鏈的出現是時代的必然，數字信息技術、互聯網技術等為文化產業的繁榮做出了巨大貢獻。在互聯網的作用下滋生出來一系列共生產品，例如，網絡游戲、網絡電視、網絡小說和網絡商務等。另外，電子郵件、音樂資訊和視頻直播在內的眾多互聯網熱點都是文化產業的龍頭，互聯網的出現大大豐富了文化產業的營銷手法。橫向產業鏈的重大成就還不足以使文化產業迅速崛起，擁有強大商業頭腦的人們找到了與橫向產業鏈交錯的縱向產業鏈。部分文化行業生產的純粹的文化產品跟不上時代的步伐，為了完善產業鏈，活躍市場，文化周邊產業應運而生，衍生出了許多具有藝術性質的周邊產品。以影視劇行業為例，除了影視劇本身的收視率，票房收益和點擊率等純粹的影視文化收益之外，影視行業周邊產業也紛紛搶占市場，先后出現了影視基地、明星海報雕塑、小說、影院以及由明星代言的各種產品等。這些文化周邊產品的出現極大的豐富了市場，調動了市場的活躍度，加速了文化產業的繁榮。此外還有復合產業鏈也成為文化產業的一大特點，所謂復合產業鏈就是以多種復合形式進行宣傳的營銷手段，當下眾多綜藝節目都采用了這一手段，不再僅僅依靠電視節目的廣告時間來宣傳，而是借助節目本身或者手機報紙和雜志等所有可以投放廣告的平臺，多維度多角度積極造勢，實現文化產品順利地推出。2.高新技術與傳統媒體的融合。網絡時代的到來，不論是通訊還是娛樂都有了全新的方式，數字技術和網絡技術等高新技術為文化的發展注入新的血液。數字電視和數字影院的發明成為了文化產業的主流，促進我國電影產業迅速躋身于世界前列，從而創造了價值不菲的收益。互聯網音樂也呈現出前所未有的大好前景，唱片公司和原創音樂人在互聯網技術下轉變生產模式，與高新技術相融合，創造出更為先進流行的文化產品。隨著高新技術的發展，移動通訊技術的空前繁榮，新興媒體已經開始逐步向傳統媒體融合，主要表現在傳統媒體主動向新興媒體看齊，傳統媒體與高新技術網絡媒體的聯合。

三、文化產業發展的趨勢

1.數字技術的推廣成為文化產業綜合競爭力提升的主要力量。前文提到，數字技術已經向傳統媒體滲透，漸漸融合，為文化產業的發展帶來了新鮮活力。數字技術的推廣在日后的進程中不僅僅是滲透和融合這樣簡單，數字技術將徹底改變現有的文化產業形勢，推動文化產業進一步向更具有綜合競爭力的方向提升。數字廣播、多媒體技術、手機影視等終端技術的開發，為文化產業產品的營銷提供了良好的平臺，電子版和網頁版等娛樂信息將成為文化產業的主流，不斷地完善和健全文化產業的不足，過去傳統文化產業出現的問題得到根本性轉變，推動文化產業的穩步發展。2.文化產業集團即將進入整合期。文化產業不僅僅是一類一行這樣，既然是產業就勢必會有多樣種類的行業。近日，包含在文化產業內的數十個行業類別紛紛進入調整期，推出了極具特色的帶有個人風格的文化產品，影響著國內國外的同行業產業群。運用現代化的企業運作模式，改變了以往的文化產業運營習慣，強化了文化的品牌意識。文化產業說到底也是在做產業，既然是做產業就要做大做強，發掘自身產品特性，著力培養雄厚的競爭力、影響力和組織力。3.產業之間合作共贏，傳統產業進一步向新興文化靠攏。新興文化的出現沖擊了傳統文化的地位，傳統文化在市場上需要求生就必須做出改變，要么迎合新興產業，要么模仿新興產業運作。在未來幾十年的發展中，傳統文化產業將會再一次進軍新興文化產業，向新興文化投出橄欖枝。金融產業和資本產業的融合、信息設備制造業和軟件開發行業的融合都將在未來的時間里出現在中國的文化產業領域。特別是傳媒行業，已經受到了強烈的波及，新興傳媒技術與傳統傳媒理念的融合將成為未來傳媒業發展的重要路線。

四、結語

在文化產業愈發成為國家綜合實力競爭因素的重要時代，一定要充分發掘文化產業的特殊性，找到文化產業的特點，切實將文化產業與其他產業相融合，找到共生點，從而共生共存。在未來幾十年甚至上百年的時間里，文化產業的發展都將離不開高新技術的支持、離不開國內外的通力合作、更加離不開優秀的傳統文化的扶持，只有把握好發展方向和發展路線，才能將文化產業做大做強。

參考文獻：

[1]李雅梅.試論我國文化產業的特點與發展趨勢[J].理論與現代化,2004,02:49-50.

[2]和肖毅.文化產業的內涵、特點與發展趨勢研究[J].產業與科技論壇,2017,04:12-13.

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內容摘要：創意產業的作用已經逐漸受到各國家和地區的重視，其迅速興起已經成為一種不可阻擋的趨勢。我國廣東深圳創意產業的發展具有一定的基礎，擁有一部分發展創意產業的優勢，但同時也存在不少的問題，需要充分學習先進國家和地區的經驗。本文在研究國外創意產業發展機制的基礎上，結合我國廣東深圳自身的特點，制定科學合理的發展規劃。

關鍵詞：創意產業 美國 日本 發展機制 深圳

創意產業在世界上發展的實踐并不長，在我國的發展才剛剛起步，人們對創意產業的發展規律和發展途徑的認識都還處于探索過程中。因此，我國廣東深圳在研究創意產業發展規劃時，必須充分借鑒發達國家和地區的先進經驗，才能保證深圳創意產業獲得富有成效的發展。本文選擇創意產業最為發達的美國和創意產業發展非常快且同在東亞的日本作為研究對象，通過對其創意產業發展的特點和經驗的分析與總結，來探討我國廣東深圳創意產業發展的路徑。

美國創意產業發展經驗借鑒

美國是當今世界的頭號創意產業強國，以美國的影視業為例，其產品在全球取得了絕對優勢地位，美國電影在世界150個國家和地區放映，現已占歐洲票房收入的70%，在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亞洲，美國電影的優勢地位也已經建立。與此同時，美國的電視節目在世界的125個主要電視市場播出，在歐洲各電視臺所播放的電影中，美國影片也占據了70%的份額，美國生產的各類影視錄像制品也風靡全球。不但是影視產品，在流行音樂和圖書方面，相對于世界上的其它國家和地區，美國的產品也具有絕對的優勢。

（一）美國創意產業發展的特點

美國的創意產業得益于政府為其發展提供了良好的外部環境。美國政府在管理上注意遵循創意產業自身發展規律，在創意產業自身特點的基礎上，給予開放、優惠的扶植政策，同時，鼓勵多元化的投資機制和多種經營方式，鼓勵非創意企業和境外資金投入創意產業，并且管理上的法制化傾向也很明顯。盡管美國政府在對創意產業發展方面有許多的措施，但是美國代表了創意產業發展的自由主義取向，政府除了在政策上提供一定的支持以外，基本上不干涉創意產業的市場化運作。

（二）美國創意產業發展的經驗

鼓勵多元化的投資主體。美國的創意產業發展的投資主體是多元化的，基本上沒有任何限制。在美國，創意企業能夠得到來自各種公司、基金會和個人的捐助，其數額遠遠高于各級政府的資助。同時，美國政府對于外資進入美國文化產業經營限制不多，由此創意產業依靠其強大的實力吸引了為數眾多的外資進入，加拿大、英國、日本等國家都有大筆資金通過創意產業的跨國公司進入美國。

注重加大科技投入。美國本身就是一個高科技強國，而美國政府也總是鼓勵將高科技成果應用于創意產業。例如，數字制作技術在影視業中的應用和互聯網技術在圖書出版業中的應用等。這些新技術在創意產業中的應用符合創意產業發展的趨勢，促進了高新技術和內容創意的結合，直接推動了創意產業的發展。

創意產業人才培養。美國從世界各地吸納了大批的優秀創意人才，大量的移民對美國創意產業的各個方面的發展都做出了巨大的貢獻，這些優秀的人才愿意到美國去，與美國政府的著力吸引和美國國內良好的創意氛圍是分不開的。

美國還非常重視應用創意產業理論的研究和相應管理人才的培養，文化管理在美國已經成為了一個專門學科，美國有30所大學開辦了藝術管理專業，培養了一大批本科生、碩士生甚至具有博士學位的高質量創意企業管理人才。

日本創意產業發展經驗借鑒

在全世界的范圍內，日本是較早明確提出發展創意產業的國家之一，對創意產業的理論研究和實踐都開展得很早，在20世紀70年代末，日下公人就提出要用“文化立國”取代以前的“經濟立國”的戰略。從地理位置看，中國與日本同在東亞，從中華文化傳播的角度看，日本也是受儒家文化輻射的國家，因此，日本創意產業發展的經驗對我國有一定的借鑒意義。

（一）日本創意產業發展的特點

政府在日本的創意產業發展中也扮演著重要的角色，但是日本創意產業發展的特點卻在于國內大型企業對于創意活動的積極參與。發達的經濟為日本造就了許多世界級的大型企業，在日本，大型的文化交流活動一般都依賴于這些企業的參與和資金贊助。同時，在日本，有800多家企業擁有自己的博物館和美術館，展出自己的美術收藏品，由此可見日本企業對創意產業的熱情，這可以說是日本創意產業發展的一大特色。

（二）日本創意產業發展的經驗

政府從戰略高度對創意產業的重視。日本政府對經濟的參與程度是很深的，甚至有“真正的計劃經濟國家”的稱號。同樣，在發展創意產業的問題上，日本政府從戰略的角度考慮，提出了“文化立國”和“文化輸出”兩大戰略，顯示了日本政府對創意產業發展的全盤考慮。從國家戰略的角度考慮，日本的“文化輸出”的含義就是不僅要向其它國家輸出大量產品，同時還要輸出日本精神，在世界范圍內贏得對日本的好感和認同。這樣看來，創意產業在日本所承載的含義就遠遠超過其產業本身，而是上升到了國家生存與發展的高度。

信息產業發達。日本是較早推動信息產業和創意產業結合的國家之一。在日本，IT革命不但是技術上的革命，同時也為創意產業的發展帶來了新的契機，“內容創意+高新技術”的模式在日本發揮得淋漓盡致。

為中小企業籌措資金。日本創意產業從業者多為中小企業，其在發展中往往會遇到缺少資金、研發投入不足、無力開拓海外市場等問題。因此，政府和銀行也積極支持那些有創新能力的個人或業者，為其提供發展所需的資金，以免埋沒了許多創意構思及商機，為創意產業從業者尋求資金支持。

我國廣東深圳創意產業發展的策略

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關鍵詞：美韓影視貿易 經驗 啟示

文化影視生產和貿易具有高附加值的特點，能夠加快國民財富積累、實現可持續發展，傳播文化理念和生活方式，提升國家形象，提高國家的整體競爭力。對于一個國家來說，發展對外影視貿易具有重要的意義。但是,目前中國對外文化影視貿易存在嚴重的貿易逆差現象。因此，大力發展文化影視貿易，改變文化貿易中的嚴重逆差現狀，是有著重大實際意義的問題。

一、制約中國影視產品出口的因素

為什么中國這樣一個影視資源大國卻不能成為影視產品出口的強國呢?原因是還有一些影響因素制約我國影視產品走出國門，阻礙我國的影視資源優勢轉化為影視產品在國際市場上的競爭優勢。

1、本國影視市場保護不足。隨著經濟的發展，中國對國際文化貿易的參與越來越多，貿易量越來越大，我國急需加強對本國影視市場和影視產品的保護，為文影視產品出口排除障礙。

2、影視企業規模化經營及創新能力不足。當今世界影視產業市場，全球50家媒體娛樂公司占據了95％的份額。相比之下，我國國內數得上的大文化產業集團，年收入都沒有超過2億美元，缺乏具有國際競爭力的大型企業集團。由于影視產業在我國市場化的起步較晚，長期缺乏專門的人才培養，我國影視產業創新能力不足。

3、文化影視市場競爭無序。我國非法出版、侵犯知識產權的活動屢禁不止，不僅背離了文化影視產業的正確方向，制約了我國文化影視產業的發展水平而且抑制了文化原創精神，影響了我國文化影視產品在國際上的聲譽。

4、國際市場營銷能力不足。宣傳工作不到位，不能在國際市場上形成文化名牌。 國際市場銷售渠道不暢通，使優秀影視產品錯失在國際市場上的表現機會。國際市場調查不細致，影視企業對國際市場的需求缺乏全面認識。

5、缺乏完善的投融資體制。中國影視產業組織化、集約化程度低，整體處于一種低水平的競爭狀態，同時，影視企業對資本運營、企業運作等市場經濟規則還不熟悉；在融資渠道方面，中國影視制片業主要以聯合投資來解決融資問題，而缺少引用信貸資金和眾多的風險投資基金。

二、美韓影視貿易發展經驗及對中國的啟示

（一）美國影視貿易發展的經驗

作為世界最大的文化內容強國，美國的文化產業是同軍事工業一起主導美國經濟的兩大產業之一。其影視貿易迅速發展的經驗有：

1、政府對影視產業發展的扶持

（1）政府投資大，包括資金、技術、人力資本多方面的投入，都在全世界獨居榜首，而且這種投入不是面向某些影視企業，而是面向所有符合政策導向的團體，這無疑激勵了大量的有創作能力但缺乏資金的中小企業。

（2）美國政府堅持以市場為方針，遵循影視產業自身發展規律和影視產業的特點，政府對影視產品的內容、形式都不作任何明文規定，而由影視企業自發成立的電影協會等組織的評論和審查卻非常權威，從而最大程度地保證影視產品的合法性和藝術性。

（3）政府鼓勵多元投資機制和多種經營方式，鼓勵非影視企業和境外資金投入文化產業。如今的美國文化產業越來越多地由跨國公司來運作，這些跨同公司形成了比較完善的融資體制，比如美國廣播公司，哥倫比亞公司等，背后都有經濟實力雄厚的金融大財團的支持。

2、創意經濟締造影視產業核心

影視產業的核心價值是人的創意，美國的文化產業很早就明確了其創意經濟(Creative Economy)的定位。好創意必須與商業化結合起來才能夠切實產生市場價值，美國影視產業對把創意運用于影視產品和服務的投資、生產、宣傳、營銷等各個環節方面具有豐富的經驗和能力。

3、充分利用科技優勢

科技含量高，是美國影視產業發展的一個重要因素。尤其是在影視傳播媒介領域，一些高新技術的廣泛應用，比如網絡傳輸、數字化、地球通訊衛星等，使美國影視產業具備了向全世界擴展的“橋梁”和“利器”。

（二）韓國對外影視貿易的經驗

國際市場上，韓國電影的出口額逐年上漲，增幅明顯。出口額從1995年的21萬美元，增加到2004年的5800多萬美元，增長276倍；2004年，韓國向62個國家出口了193部電影，平均每部出口價格為30萬美元，比2002年平均每部增加了19萬美元。 其經驗有：

1、政府的支持

（1）韓國政府進行了一系列的文化立法活動，比如其核心立法《文化產業振興基本法》。這些法律條文為韓國文化產業的發展制定了比較完善齊備的“游戲規則”，促進了韓國影視業的有序化發展。

（2）韓國政府2001年成立了“韓國文化產業振興院”，每年給予5000萬美元的自助，2002年文化產業振興院國家預算撥款、投資組合、專項基金共融資年上調9.1％，進入“1兆韓元時代”，2003年達1兆1673億韓元。

2、多樣化的融資渠道

除了政府方面的支持，很多韓國大企業也比較熱衷于投資韓國影視行業，而政府也通過以大幅減稅為主的種種政策鼓勵韓國國內大企業對影視業進行直接投資，使得韓國的影視業有充足的資金支持。

3、優秀人才的培養

韓國文化產業注重對人才的投資和培養。韓國的電影學院受到國家很大的重視，選拔人才非常嚴格，所以培養出來的人才都是非常優秀的。再者，韓國注重從經濟上支持年輕人才。例如電影輔助金制度，是韓國政府交由電影振興委員會管理的用于鼓勵年輕電影人的資金。其發放的主要對象是進行獨立電影創作的導演和電影學院的學生，主要目的是為了給年輕的電影人創造更多的學習和成長的機會，為韓國電影培養后備力量。

4、先進的國際營銷手段

（1）通過分析不同國家的文化和觀眾喜好制定不同的電影營銷策略。在宣傳上盡量采取“本地化戰略”，盡最大可能減少“文化折扣”所帶來的負面影響。

（2）影視公司對韓流明星的成功包裝也使韓國電影的魅力不斷增強, 目前韓流明星的影響力已經不僅僅局限在亞洲國家了，已經走向了美洲、歐洲等地區。如何讓演員們更具有獨特的個人魅力，很顯然韓國在這一方面已經有了一套成熟的方法。

（三）對中國的啟示

1、加強政府支持力度，推進制度改革

從美韓影視貿易迅猛發展的經驗中可以看出，政府對兩國影視貿易的支持起了至關重要的作用，首先從國家政策層面重視本國影視貿易的發展，創立有利于影視貿易發展的制度，其次是通過國家政策，對影視貿易發展提供資金技術支持，最后是采取了合理的國內外影視市場的監督和保護政策，這對我國影視貿易發展中政府應扮演的角色具有很大的參考意義。

2、科技創新及優秀人才的培養

從上文分析可以看出，美韓兩國都非常重視影視產業的科技創新和優秀人才培養，“科學技術是第一生產力”，加大科技創新力度對提高影視產業生產率，促進影視貿易發展方面起著關鍵作用，而人才培養對于影視產業這類“創意經濟”而言更為重要，能力突出，富有創意的人才對影視貿易發展的作用不言而喻。

3、加大國際營銷力度

美韓兩國的影視企業的產品在國際上具有相當知名度，除了過硬的產品質量之外，兩國影視企業所采用的國際營銷策略也值得我國去借鑒，借助成熟的國際營銷經驗，才能最大限度的降低“文化折扣”所帶來的影響，最大程度的擴展海外市場，從而促進影視貿易的發展。

參考文獻：

[1]姜飛.美國的傳播霸權及其激發的世界范圍的文化保護.[J]新華網.2005（4月）.25

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以全市惟一以影視為主導的區域文化創意產業體系聞名的懷柔區，經過多年對文化創意產業發展的堅持，初步確立了文化創意產業在全區經濟發展中的主導地位，企業、人才、資金和項目等產業要素資源呈現出規模集聚態勢。

作為北京市“十二五”時期“六高四新”規劃戰略布局之一的懷柔區，被北京市賦予了文化科技高端產業新區的發展定位。如何進一步鞏固和發揮已有優勢，進一步凸顯文化產業對經濟的支撐能力和文化創新功能，提升區域文化品牌，打造形成懷柔區的核心競爭力。為此，2011年，懷柔區委三屆十次全會專門研究了文化產業發展主題，并先后修改完善和出臺了一系列優惠服務政策。

與全國其他文化區域相比，懷柔的文化創意產業歷經從無到有、從小到大、從無名到逐步形成影響力的過程，并在文化創意產業的布局上，形成了“一區三園兩帶”發展格局。一區，即以中影基地為核心，周邊5.6平方公里范圍的懷柔影視基地集聚區，將建成國內一流、國際領先、新一代功能聚合型的影視產業基地；三園，一是以紅樓夢文化為重點的紅樓夢古都文化創意產業園，二是以文化主題公園為重點的時尚休閑產業園，三是以北京藝匯家國際手工村和橋梓藝術公社為龍頭的原創藝術產業園；兩帶，一是西部古長城文化旅游帶（橫跨懷北、雁棲、渤海、九渡河四鎮鄉61.5公里），二是北部湯河川滿族民俗文化產業帶（覆蓋湯河口、長哨營、喇叭溝門3鎮鄉）。除此之外，懷柔區還正在積極建設以北京雁棲湖生態發展示范區為龍頭的會議會展產業發展輻射區。

當下的懷柔區，以影視產業為核心，以原創藝術、會議會展、文藝演出、文化旅游為主要內容的文化創意產業顯示出了較強的增長活力，產業集聚效應日益明顯。

六大特點彰顯文化發展優勢

懷柔文化科技高端產業新區的確立，要求懷柔區必須堅持“生態立區、文化興區、科技強區”發展道路，注重文化創新和科技創新雙輪驅動，將懷柔建成彰顯國家文化科技實力的窗口新區，為首都建設中國特色世界城市提供支撐。

“這是文化科技高端產業新區的實質內涵，也是懷柔新一輪發展的核心任務。”懷柔區委常委、宣傳部長彭麗霞告訴記者，懷柔區已經明確提出，到2020年左右，懷柔會不斷涌現文化創意產品和科技創新成果，文化科技將彰顯全球影響力，生態環境質量全面提升，國際會都品牌形象正式確立。

綜觀整個懷柔區的文化發展，彭麗霞認為具備了六大顯著特點。其一，影視產業的龍頭效應凸顯，影視產業加速集聚。于2005年底開工，2008年7月底投用的國家中影數字制作基地，為懷柔影視產業發展提供了核心資源。基地擁有世界一流設備1537臺（套），建有800―5000平米攝影棚16個，可同時容納10至15部影片后期制作及30集電視劇后期制作，具備年生產100部故事片電影、200部電視電影、500集電視劇制作能力。截至目前，中影入駐懷柔企業有22家，經營范圍涵蓋影視策劃、拍攝、制作、營銷等。2007年，懷柔區聘請均衡博弈（北京）研究院共同編制完成了中國（懷柔）影視基地發展規劃和影視基地發展實施方案，累計完成投資超過40億元，投用項目有中影基地、星美影視城、百匯演藝學校、老爺車博物館、中影洗印廠等，在建有影人酒店、北演集團懷柔演藝中心，已落地準備建設的有中影二期、長青集團紅樓夢古都文化園等項目，集聚了華誼兄弟、海潤影視、金英馬等影視企業350余家，累計接待劇組拍攝制作1100部，其中近三年國產票房過億大片半數在懷柔拍攝或后期制作。2011年，全區影視產業實現營業收入10億元、稅收超億元。

其二，會議會展產業前景光明，發展格局初步形成。彭麗霞表示，如果將1995年的世婦會看作是懷柔會議會展產業的開端，那么，2010年北京市批準建設北京雁棲湖生態發展示范區，并作為北京建設世界城市的一項重點戰略工程，則為懷柔區發展會議會展產業創造了前所未有的歷史機遇，意味著不久的將來，懷柔將承接諸多的國際高端峰會，有望成為具有國際影響力、具備承載國際高端會議和休閑度假功能的會議會展集聚區。

據介紹，正在建設的示范區主體工程有望于今年年底前峻工并投入使用。這座坐落在雁棲湖畔、具備接待G20（二十國集團）首腦會議能力的綜合性國際會都規劃占地21平方公里，其中總建設用地8.5平方公里，建筑面積96.6萬平方米，綠化覆蓋達80%以上。根據功能定位和發展目標，以雁棲湖景觀為核心，結合周邊景觀特點，將建成環區景觀帶、峰會核心區、高端接待區、生態區等六大區。

其三，原創藝術產業蓬勃發展，藝術氛圍日益濃郁。圍繞打造北京地區最具活力的“藝術創作展示集聚區”戰略目標，懷柔區以橋梓藝術公社、中國漆器藝術館、“中國紅”陶瓷生產基地、中國民族畫院雁棲創作基地等項目為載體，加快原創藝術產業發展，吸引油畫、雕塑、陶藝、景泰藍、漆雕、布糊畫等30余種藝術門類千余位知名藝術家集聚。目前，全區原創藝術類企業達到280家，成為眾多知名藝術家和創意企業入駐首選之地。同時，以北京藝匯家國際手工村項目為重點，搭建原創藝術品展示交易平臺，建設成為展示國家非物質文化遺產和各種手工藝術品的綜合性展示中心；依托懷柔文化網，建成了“創意樂購”藝術品網絡展示中心，有效提升了原創藝術品市場知名度。

第四，舞臺劇演藝產業創新發展，劇目資源不斷豐富。彭麗霞告訴記者，著眼于建設北京乃至全國種子劇生產基地，懷柔區從起步就樹立了高起點、國際化理念，加快演藝基地建設，與美國百老匯聯合打造首部百老匯原創音樂劇《何處尋愛》，2010年8月赴愛丁堡藝術節成功巡演，榮獲“五星演出”和“百老匯原創音樂劇最佳制作獎”兩項殊榮。全新打造的昆曲《紅樓夢》（上、下），2010年4月在國家大劇院成功首演，4場演出接待觀眾3000余人次，贏得社會各界廣泛好評。以百老匯音樂劇形式改編的《牡丹亭》把中國傳統經典文化與現代時尚元素有機結合，目前正在進行試讀。同時，原版百老匯音樂舞劇《永恒的探戈》和西班牙大型舞劇《弗拉明戈之魂》等優秀劇目成功演出，懷柔原創舞臺劇產業基地影響力明顯提高。

第五，文化創意產業專業村發展良好，產業富民作用逐漸增強。據介紹，懷柔區投入120余萬元，扶持了九渡河鎮紅廟燈籠村和廟上紅色文化旅游村、長哨營滿族鄉項柵子民俗旅游村等專業村。2011年又出臺《培育農村文化創意產業發展若干扶持政策》，培育影視、國際文化、柳編、陶瓷、剪紙等一批各具特色的專業村，成為吸納村民就業、增加村民收入的重要渠道。近兩年，九渡河鎮以紅廟村為中心，輻射帶動周邊8個村發展燈籠產業，研發燈籠品種400多個，產品遠銷美、英、日等21個國家地區，吸納勞動力就業近200人，燈籠產業逐步向規模化發展。慕田峪長城國際文化村項目實施后，該區域逐步形成具有長城文化、鄉土文化、國際文化相結合的鄉村旅游示范新區，目前入住國際友人已達80余戶，涉及7個國家和地區，建設歐式居所30余處。

第六，政策扶持力度大，文化創意產業發展成支柱性產業加強。為支持文化創意產業的發展，懷柔區專門制定出臺了全市首個區縣級文化創意產業專項扶持資金政策，通過貸款貼息、項目補助、獎勵、配套資助等方式，重點支持對產業有重要拉動作用的文化創意產業項目建設、產品設計制作和品牌性活動舉辦，為文化創意產業發展提供強有力的政策后盾。據統計，從2008年開始，已累計投入近1.2億元，先后對中影洗印廠、老爺車博物館、懷柔首部百老匯原創音樂劇《何處尋愛》等21個項目進行資金支持。同時，還制定了全市首個文化創意產業專業村認定管理辦法以及《懷柔區培育農村文化創意產業發展的若干扶持政策》（試行），推動文化創意產業規模化發展。

文化引領經濟社會發展

文化已經成為懷柔區對外的一張靚麗名片，也是懷柔區實現文化科技高端新區的重要支撐。

如何在新區的建設中，進一步突顯文化對經濟社會發展的引領作用，進而促進文化的大發展大繁榮。彭麗霞表示，懷柔區將積極推進國家中影數字制作基地、中科院懷柔科教產業園、北京雁棲湖生態發展示范區等重要園區建設，以園區為產業發展載體，做大做強文化創意產業，形成集拍攝制作、體驗娛樂、旅游休閑為一體的文化產業鏈條，提高“中國影都”品牌影響力，通過積極發展文化演藝產業、引進原創藝術產業龍頭企業等方式，推進影視文化、原創藝術產業與旅游業的融合發展，形成首都獨具特色的文化旅游板塊。同時，積極引進和培養專業素質高、服務能力強的文化工作者，為服務基層文化活動、促進區域文化繁榮發展提供人才支撐。

體制機制的創新不僅關乎文化的發展繁榮，亦是文化與科技等深度融合的重要保障，彭麗霞透露，懷柔區正積極探索新形勢下促進文化科技高端產業新區發展的體制機制，重點推進產、學、研結合和科技成果轉化，營造符合國際慣例的產業發展環境，以文化創意提升科技研發、汽車制造等相關產業的文化內涵，提升產業的綜合競爭力，通過文化與科技的深度融合，逐步擴大新區作為首都世界城市功能區的國際影響力。

注重文化創意產業的重大項目建設，鼓勵更多的社會資本參與其中，是推進文化科技高端新區的重要體現，彭麗霞告訴記者，懷柔區確立的目標是，實施“明星企業”工程，培育全區產業發展龍頭，實施懷柔文化創意產業“精品品牌”戰略，提升區域影響力。

在這種理念下，類似中影一期和正在建設的中影二期的一批重大文化創意產業發展項目得到了政府的高度關注。

這其中，有按原有規劃進行建設的中影二期基地項目，也有包括原西游記文化創意產業園等項目的升級提升，據了解，該項目規劃占地面積約5000畝，建筑面積31萬平方米，總投資70億元，中弘控股股份有限公司所屬的美猴王有限公司計劃利用該園區現已形成的影響力，將其建成以動漫研發為核心，配以西游記主題游樂園，打造集創意研發、互動體驗、休閑娛樂為一體的動漫產業園，以此實現園區的高端發展。

當然，有著巨大發展潛力的懷柔區，還吸引到了大批新的投資項目進駐發展，比如，位于懷柔鎮大中富樂村，由北京藝匯家經貿有限公司投資建設的北京藝匯家國際手工村，該項目占地面積10萬平方米，總投資約7億元，將匯集世界生活藝術品，打造世界第一家規模最大的手工生活藝術品集散地，形成融合世界各地富有特色的手工藝品和生活藝術品的商業集聚區。目前，項目建設單位已經與180多家企業，近120位藝術家和德、法、俄等多家大使館簽署了意向協議。

再比如，位于雁棲鎮百崖廠村，由北京長青集團投資建設的紅樓夢古都文化園，該項目占地416畝，建筑面積12萬平方米，總投資20億元，將建設紅樓夢榮、寧二府、大觀園、榮寧商業街等影視場景，影視作品創作室（知名導演工作室）和電視劇后期制作室、演員培訓演出中心、文化收藏品會議會展中心等，將建成集演員培訓、電視劇制作、技術服務、旅游商務等為一體的電視劇制作基地。

篇9

關鍵詞：數字媒體；文化創意產業；作用

伴隨著知識經濟時代的到來，文化產業已經逐漸演變成了現代經濟時代中的重要產業，在市場經濟中占據著十分重要的地位。而文化創意產業在數字媒體的影響下，得到了更加快速的發展，其不僅創造出了巨大的經濟效益，還在一定程度上推動了經濟的進步發展。所以，文化創意產業也被稱為21世紀最有前瞻性、最有潛力的產業之一，進而被看作是促進經濟增長的新途徑。而數字媒體的不斷更新已經成為了推動文化創意產業發展的關鍵性力量。

一、數字媒體在文化創意產業發展中的地位

（一）數字媒體是文化創意產業的重要載體。

伴隨著現代化傳播媒介的不斷多元化發展，互聯網和多媒體技術的更新和發展，對文化創意產業的傳統傳播方式造成了強大沖擊。但是，信息技術能夠為創意產業的傳播提供良好的技術力量，不論是在圖片還是文字方面，都可以在互聯網的支持下顯示并傳播。與此同時，互聯網和多媒體技術能夠將語音、文字、圖像等文化信息融合在一起，并進一步為人們及時了解文化等各種社會信息提供了重要的傳播途徑。

（二）數字媒體是文化創意產業的主要技術手段。

數字媒體技術的不斷更新發展給文化創意產業的發展帶來了創新性的動力，在數字媒體技術的支持下，不僅能夠將圖像、文字和聲音全面融合起來，還能夠增強不同形式傳播媒介之間的聯系性。數字媒體技術為文化創意產業的發展灌輸了強大的生命力，尤其體現在影視產業、動漫產業等這些與圖像采集處理緊密相連的產業中。在文化創意產業的發展過程中，各個行業對數字媒體技術的要求也隨之增高，所以說數字媒體技術的不斷創新為文化創意產業提供了重要的技術力量。

（三）數字媒體是提高文化創意產業競爭力的重要方式。

競爭力的形成和提升主要通過兩個有效途徑，即成本低和差異性。而對于文化創意產業，產品的差異性是一個非常關鍵的特點，而數字媒體技術的普遍化和不斷更新則能夠為產品的差異性提供更加良好的發展平臺，尤其是和影像等多媒體文件有關的文化創意產業，都需要數字媒體技術支持獨特性的制作和傳播，這樣才能更加有效地為差異性群體提供優質服務。而在成本方面，數字媒體的特性即雙向傳播和數字化為文化創意產業帶來了更加獨特的傳播方式，進而有利于降低成本，在此基礎上，數字媒體的技術和性能的提升能夠為文化創意產業降低成本提供很大的幫助。

二、數字媒體在文化創意產業發展中的作用

（一）數字媒體為文化創意產業的發展提供新動力。

數字媒體為文化創意產業的發展提供了全新的動力，主要體現在影視制作產業方面，數字媒體技術不僅改善了影視的畫面質量，還改變了影視制作的方式方法，帶動了影視制作產業的深入改革發展。數字媒體技術創新了影視圖像、音頻的制作方法，影視開始加強重視后期的制作，大量的商業電影主要就是依靠特效來吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。數字媒體技術的出現，實現了影視作品的數字化發展，制作人員可以通過數字媒體技術按照自己的想法進行制作和處理，進而提高影視制作的效率，提升影視產業的發展，為其提供堅實的技術力量。數字電視已經普及到了人們的生活中，從初始的信號到最終的終端接收，全程使用數字技術，這不僅促進了影視制作的創新發展，還進一步推動了影視產業的革新，進而實現了文化創意產業的發展。

（二）數字媒體為文化創意產業的發展引導新方向。

數字媒體的變革為文化創意產業的發展引導了新方向，主要體現在廣告產業方面。傳統的廣告媒體有報紙、電視等，而數字媒體的到來，徹底顛覆了傳統的廣告模式，為廣告產業的發展提供了更加寬廣的平臺。廣告產業是實現企業經濟發展，促進產品銷售的主要宣傳渠道，所以其所處的位置非常關鍵。數字媒體技術的更新發展既給廣告產業帶來了新的機遇，也帶來了挑戰，在雙重作用下，廣告產業開始不斷地變化發展，廣告的制作和設計逐漸多元化和創新化，為廣告產業的發展提供了堅實的技術基礎，從而推動了文化創意產業的更新發展。

（三）數字媒體技術為文化創意產業帶來巨大變革。

數字媒體技術在動畫和游戲等文化創意產業中的影響更是不容小覷，數字媒體技術的運用使得動畫變得更加生動直觀、形象逼真，將設計師的真實想法體現得淋漓盡致，給觀眾帶來了良好的視聽覺體驗，在一定程度上改善了動畫制作的方式方法。通過互聯網進行動畫傳播，既節省了大量的經濟成本，又能夠收獲更大的經濟效益，使得我國在動畫產業中占據更加有利的位置。而對于游戲產業，隨著互聯網的發展，網絡游戲已經占據了整個游戲市場，并且對人們的生活造成了一定的影響，為人們提供了更多的娛樂設施，由此可見數字媒體技術的影響力是不容忽視的。所以，充分合理地利用數字媒體，對游戲進行創新制作，完善發展，將有利于推動我國文化創意產業的快速發展。

（四）數字媒體技術為文化創意產業注入新靈感。

數字媒體技術在我國的許多重要會議中都有所運用，尤其是在奧運會和世博會上，數字媒體都展現出了其獨特的藝術性，為參觀者帶來了精妙絕倫的視覺體驗。伴隨著數字媒體的普遍發展，為傳統展示設計提供了一個更加優質和廣闊的發展平臺，同時數字媒體技術的發展還進一步推動了展示設計的多元化，尤其是在設計內容和表現風格上，變得更加豐富多彩，最終的效果也得到了更好的完善，給觀眾留下了深刻的印象和良好的視覺體驗。這不僅促進了展示設計的發展，進而還推動了我國文化產業的進步，為文化創意產業帶來了更大的經濟效益，并且數字媒體技術與文化產業的創新結合已經成為了一種新的經濟趨勢和發展方向。

（五）數字媒體為文化創意產業的發展提供實踐基礎。

數字媒體最大的貢獻是實現了文化創意產業的實踐發展，而不再停留在紙上談兵階段。數字媒體技術衍生的數字出版，不但給人們帶來了新的閱讀感受和體驗，還為讀者節省了時間，提供了便利，讀者可以通過最方便的方式和媒介實現閱讀，最普遍的媒介有手機、電腦、數字化圖書館等等，這類電子媒介的出現備受讀者歡迎。對于傳統的出版產業來說，互聯網和數字媒體技術的不斷更新，對其造成了巨大的沖擊，傳統的印刷時代走向終結，漸漸流行的數字時代到來，而文化產業和出版產業必須接受數字媒體，并在數字媒體的影響下進行創新發展，這樣才能在文化創意產業中占據有利的位置，進而推動出版產業的進步，促進文化創意產業的全新發展。

三、結語

文化創意產業的發展對市場經濟有著重要且深遠的影響，意義非常重大。數字媒體為文化創意產業提供巨大的便利和堅實的基礎，因此必須加強對數字媒體在文化創意產業發展的作用的高度重視。傳統的文化產業已經逐漸被文化創意產業所取代，這在很大程度上取決于互聯網和多媒體技術的不斷更新。所以，文化創意產業必須重視數字媒體技術的關鍵性作用，正確利用，為文化創意產業的發展提供更多的幫助，這樣才能進一步推動文化創意產業的進步。

主要參考文獻：

［1］郎立永.市場經濟背景下數字媒體在文化創意產業發展中的發展策略研究［J］.品牌（下），2015.9.

［2］龔靜子.論新媒體藝術對文化創意產業的意義［J］.藝術科技，2014.10.

篇10

關鍵詞:動漫產業;漫畫;動畫;產業鏈

一、漫畫與動畫

1.研究緣起

2008年,我國動漫產品的產量取得了13萬分鐘的業績,這個產量已經與世界動漫大國――日本并駕齊驅了。對于這個產量,我們應當理性地去認識。首先,動漫產品不等同于動漫產業。動漫產品在整個動漫產業鏈上,只是其中一個環節,若要以動漫產品的產量說明動漫產業的發展,首先要看這些產品是否拉動了產業鏈上下游產業的均衡發展;其次要看這些產品是否具有市場價值;最后還要看這些產品的投入產出比是多少,這些才是產業發展的標志。13萬分鐘的高產量,只是動漫產品的繁榮,而非動漫產業的繁榮。并且這單一產品的繁榮恰好說明我國動漫產業目前的發展正處于一個危險的畸形發展狀態,我國動漫與產業化發展相悖的現實狀況。因此本文關注漫畫領域,選擇另外一種思路,即以中國漫畫的發展作為切入點,考察漫畫在中國動漫行業中的發展,并研究了漫畫對動畫創作的作用,最終從歷史和現實兩個層面來獲取經驗教訓,以期對中國動漫的發展留下警示或啟迪。

2.漫畫的藝術特點

概括的說,漫畫是空間的藝術,動畫是時間的藝術。漫畫是影視動畫的改編、創作來源的一個重要方面。漫畫可以說是先于電影和動畫產生的,很多影視動畫取材于漫畫,是與漫畫的自身藝術特點是分不開的。漫畫制作不像電影、動畫制作那樣復雜,主要是獨立化和個體化的制作模式,投入比較低。漫畫由于其平面化,在表現故事情節、人物心理沒有影視動畫直觀,所以漫畫就在人物的造型、心理描寫、故事情節上下功夫,通過炫酷的外形、細膩的心理描寫,跌宕起伏的故事情節吸引讀者。漫畫在故事情節、人物塑造上確實有其獨到之處。影視動畫由于高投入、大制作,投資風險大,一些試驗性質的嘗試很難在影視動畫中使用,所以影視動畫常取材于一些已經成功的漫畫作品。

3.漫畫與動畫的關系

漫畫是動漫產業鏈上的最重要的一個環節。沒有漫畫就沒有動畫,也就沒有動漫產業的健康發展。動畫是在漫畫的基礎上發展起來的,其主要作用就是對漫畫中有一定知名度和眾多讀者群的作品作進一步的推廣,使之在一個更大、更廣的范圍內成為更知名的品牌。日本動畫與漫畫都是在一邊連載,一邊制作,這對讀者來說,無疑增加了神秘感,也有追動漫動力與熱情。在中國根本就不存在連載的問題,事先就制作好的了然后直接就搬上銀幕。

在政府文化產業政策的支持下,影視動畫行業獲得了快速的發展,影視動畫的發展受到前所未有的關注。與影視動畫行業密切的漫畫行業卻很少有人提及,但是再回頭看看銀幕,我們發現銀幕上有很多經典的形象都來自漫畫。漫畫行業可以說為影視動畫提供了很多優秀的角色形象和故事來源,促進了影視動畫行業的發展。重視漫畫對影視動畫發展的積極作用,有利于促進影視動畫行業的健康發展,提高我國的影視動畫制作水平。“作者創作漫畫作品――雜志連載――結集出版――動畫片――衍生產品”,這個動漫發展的流程表明,漫畫奠定了動畫的基礎,從而貫穿起整個動漫市場的是一條完整的產業鏈。可惜,投資人只看到了動畫的主導地位,往往忽視漫畫的基礎作用,導致資金大幅奔向那些賺錢最快、最熱鬧的動畫環節。

二、“漫畫―動畫”產業鏈

1.大陸漫畫雜志的現狀

對漫畫行業的發展影響比較大的漫畫刊物,包括《中國卡通》《北京卡通》《少年漫畫》《漫畫大王》和《卡通先鋒》,以及數量更多的日本動漫資訊雜志,它們基本都是把編輯們的理想作為發展基石,作者的熱情作為立刊之本的。這樣的發展經歷了整整十個年頭,購買群體和市場環境日新月異,可是動漫雜志的運營手法并沒有實質上的進步和提高,所以它們要面臨嚴峻的考驗,更是市場對動漫雜志的終極審判。漫畫產業應是“先周刊連載后發行單行本”的模式,中國市場到現在還沒有一本周刊的動漫雜志,現有的期刊也不能滿足漫畫作者的作品展示。

2.大陸漫畫家的生存空間

漫畫家沒有受到足夠的重視。目前中國漫畫處于劣勢,大陸漫畫家基本是一個人一天到晚在家里苦畫,想題材、布局、起稿、上墨。就算是一個很能干的漫畫家,生產力很強,想象力也很豐富,一天也就能畫兩張到三張,一本漫畫書假設160頁,漫畫家如果一切順利,至少需要80天時間來完成,這樣長的時間,等出版后也賺不了多少錢,能養活他自己就不錯了。在日本不是這樣,他們是一個團隊,一個漫畫家有4到7個助手,動作很快,一個故事大家很快做完。而且日本在經營方面也有優勢,系列漫畫轉售到香港、臺灣,一出就是幾十本,可本地漫畫家如果出一本書需要連續不停畫四個月,沒有辦法與人競爭。

對于絕大多數漫畫愛好者來說,目前的漫畫創作仍是不足以支撐經濟生活。現在中國職業漫畫家平均月收入僅為2000元到3000元左右,但能夠以漫畫養活自己的職業漫畫家還只是極少數。錢有時是很重要的,沒有它藝術家飯都吃不飽哪里還有力氣抬起藝術這沉重的筆。踏入這一行的朋友,要做好吃苦和貧窮的準備,發自內心的愛畫,心甘情愿地為它付出一切。對于已經成名成家的漫畫家來說,目前的收入能夠保證他們衣食無憂。大陸許多地方政府都投資建設動漫基地,那里有良好的硬件設施及優惠措施,為漫畫創作者、動漫產業和游戲業者提供了發展平臺;很多大學也紛紛開設動漫系,培養人才;每年寒暑假,在北京、上海等大城市幾乎每周都有新的漫畫展、動畫展。政府對動漫產業很支持,民眾也都十分熱衷。動漫在大陸是正處于起飛階段的新興產業,為漫畫家提供了廣闊的發展空間和可觀的市場容量,而這些正是他們最重視的因素,也是最大的動力。

3.發展漫畫,建立產業鏈

漫畫和動畫應該是一個產業鏈的不同環節。通常情況是,首先有好的漫畫作品,在期刊上連載,然后出單行本,第二步把它改編成動畫片在電視臺播放,接下來是形象授權,開發衍生產品,這是一個常態的產業鏈模式。所以說,動畫是以漫畫為依托的,如果沒有漫畫的參與,動畫就像是一鍋湯里沒有調料,會變得沒有味道。因此要有好的動畫片,應該重視開發好的漫畫作品。要建立動漫產業鏈,首先是要發展漫畫產業,動漫大國日本的經驗是先發展漫畫,再發展動畫。動漫產業是包括了漫畫、動畫、衍生產品生產等上下游諸多環節的企業集合,或者說,動漫產業是由漫畫、動畫、衍生產品等上下游產業構成的一條產業鏈。在這條產業鏈上,三個環節各自扮演著不同的角色,起著不同的作用,共同促進著動漫產業的發展。漫畫是動畫發展的基礎,其起到培養作者、讀者、漫畫刊物和市場的作用;為動畫產品制作提供經過市場檢驗的內容,從內容方面為動畫產品樹立起初步品牌。

三、結語與建議

根據我們現有的條件及體制優勢,可采取以下措施,快速發展漫畫產業,建全動漫產業鏈,加大政策扶持力度,扶持現有的漫畫刊物,使其迅速做大,由動漫產業基地按片區聯合投資創辦漫畫刊物,刊物可面向全國征稿,也可吸納有策劃能力的機構專門為刊物進行選題策劃,組織漫畫創作。基地專事制作的企業可在這些刊物中選擇優秀作品改編動漫產品,刺激漫畫產業的發展;此外,可由報刊、作家協會、少年報社、學校共同舉辦漫畫腳本征文比賽,從中發現并培養優秀漫畫作者。這些創作力量今后將有可能成為動漫產品的編劇。

通過上述方法超常規的發展漫畫產業,為動漫產業的發展提供堅實基礎。有了這個基礎,衍生產品的投資開發難題,也就迎刃而解了。好在我們有體制的優勢,有政策的強力支撐,有一大批決心從事動漫產業的企業,這就為我國動漫走向產業化提供了良好的基礎和可能,只要找準了發展路徑和解決問題的辦法,我國的動漫產業是大有希望的。