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篇1

[關鍵詞]創意產業；旅游產業；創意旅游；融合

[中圖分類號]F592.0　[文獻標識碼]A　[文章編號]1006－5024(2009)08－0127－04

[基金項目]江西省社會科學規劃項目“創意產業與旅游發展研究”(批準號：07YJ209)

[作者簡介]劉志勇，井岡山大學人文學院講師，研究方向為廣告傳媒；王偉年，井岡山大學商學院教授，博士，研究方向為旅游地理、文化產業。(江西 吉安 343009)

創意產業目前在國外是發展勢頭最為強勁的產業，近些年來，在我國經濟發達地區也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創意產業作為現代服務業的重要組成部分給予高度重視。旅游業作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時尚產業，無論是產品開發，還是宣傳促銷，都與創意產業密切相關。將文化創意植入到旅游業中，用文化創意帶動旅游業的發展，將成為今后一段時間旅游業發展的趨勢。

一、產業發展背景

1.創意產業蓬勃興起，成為推動行業發展的新引擎。在全球經濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，文化創意和科技創新正成為現代經濟增長的雙引擎，“創意”更被認為是決定經濟效益的關鍵因素。斯坦福大學經濟學家保羅?羅默就曾經認為“真正推動20世紀90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創業潮，而是各種噴薄而出的人類的創意”。“新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力”。理查德?弗羅里達認為：從經濟學的角度看，創意也是一種資本形式――可稱之為“創意資本”。人們的新理念、新技術、新商業模型、新文化形式和新產業，這些就是“創意資本”。經濟要發展、繁榮，那么各種類型的組織(個人、公司、城市、州乃至國家)都必須培育、推動、激發和投資于創意。創意思維對于經濟發展具有重要作用。正是基于創意在城市發展、經濟發展中的重要推動作用，創意產業在世界范圍內蓬勃興起。

創意產業的出現可謂是知識、文化在經濟發展中地位日益增強的結果。創意產業內涵的關鍵是強調創意和創新，從廣義上講，凡是由創意推動的產業均屬于創意產業。創意產業具有很強的滲透力，可以與多種產業相融合，提高他們的觀念價值。而且其產業資源、產業要素、產業運營可以圍繞不斷變化的需求進行動態組合，從而促進產業的不斷創新。從某種意義上來看，創意產業是一種發展模式的創新，是對傳統的產業發展邏輯的顛覆。在技術進步、產業融合、消費轉型的新時代背景下，它對于包括旅游業在內的其他很多產業的發展都具有指導意義，為世界各國在知識經濟全球競爭中帶來新的發展思路和途徑，創意產業與其他行業的融合發展也被我國許多部門和地區提到了極重要的戰略地位。

2.旅游產業發展步入瓶頸，亟待升級轉型。隨著我國社會經濟進入到一個新的歷史階段，旅游業所處的環境和面臨的形勢發生了深刻而重大的變化。我國旅游業已經進入了重大戰略調整期，旅游產業的轉型升級成為戰略調整的重中之重。當前和今后一個時期，促進旅游產業的轉型發展和升級換代，是我國旅游業發展面臨的一個關鍵任務。旅游產業的轉型升級，就是要轉變旅游產業的發展方式、發展模式、發展形態，實現我國旅游產業由粗放型向集約型方向轉變，由注重規模擴張向擴大規模和提升效益并重轉變，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變。因此，旅游業態創新會是實現我國旅游產業轉型升級的必由之路。

所謂旅游業態創新即通過圍繞著旅游產品的生產、經營和流通等各環節上的具體方法和過程的創新。旅游業態創新的形式是多種多樣的，業態融合是旅游業態創新的最主要形式和發展趨勢，如會展與旅游業的融合而成的會展旅游業、工農業與旅游業的融合而成的工農觀光業、文化休閑業和旅游業融合而成的文化休閑旅游業等等。隨著創意產業的日益興起，創意產業的思維方式和發展模式對重塑旅游業的產業體系將會產生革命性的影響。創意產業所具有的創新性、滲透性、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業注入持續發展的生機和動力。可以預見，旅游產業與創意產業的融合發展將是新時期經濟社會發展的必然趨勢，必將對優化旅游產業結構、提升旅游產業能級、促進旅游產業轉型有著重大而深遠的意義。

二、創意產業對深化旅游發展凸顯的作用

1.拓寬旅游資源范圍。在國家標準《旅游資源分類、調查與評價》中，確定了我國旅游資源有8個主類和37個亞類，155個基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內涵決定了旅游資源是在動態地發展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費需求、認識水平、開發水平的發展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，創意產業發揮了重要作用。創意產業以其獨特的趣味性、知識性、時尚性、創新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產業發展中，并能夠將社會經濟發展中的各類有形資源、無形資源和各類動態與靜態的活動，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉化為時尚的旅游吸引物。網絡游戲、動漫樂園、loft、soho、博物館、音樂節、影視基地等等都是伴隨著創意產業的發展而出現的新的旅游吸引物，甚至很多的創意產業園區本身就成為了一個旅游景點，如北京“798”藝術區、上海“8號橋”現今已經成為城市的旅游新地標，吸引著全世界游客的目光。

2.延伸旅游產業鏈條。旅游產業鏈是以旅游業中的優勢企業為鏈核，以產品、技術、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區、旅游交通、旅游商店等行業之間形成的鏈條關系。旅游產業鏈是一條價值鏈，即旅游產品價值隨著產業鏈的延伸會逐漸增加，因此，延伸旅游產業鏈成為近年來許多地方旅游業發展的目標。創意產業與旅游產業的融合可從兩方面拓展旅游產業鏈。一方面表現在橫向上，創意產業融入到旅游行業各產業部門之中，可作為旅游產業成長的“投入要素”和“增值資本”，為各類旅游產業增加附加值，突破旅游產業鏈條原有的“旅游六要素”的小循環，促使旅游產業與相關產業的互動互融，構造大旅游產業鏈的良性循環。另一方面表現在縱向上，創意產業可與旅游產業鏈上中下游各個環節的滲透與融合，使旅游產業鏈條向上游的研發和下游的品牌銷售渠道延伸，從而有效拉長旅游產業鏈條。

3.提升旅游產品文化內涵。當今旅游正在經歷傳統“觀光游”向現代“體驗游”的變革，以功能價值為基礎的大眾化旅游需求正轉化為精神和文化方面的個性化體驗旅游需求，因此，提升旅游產品文化內涵，提供高檔次的旅游文化產品就成為當前的迫切需要。創意產業是在經濟全球化背景下發

展起來的一種推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的產業，創意產業無疑具有文化經濟屬性，它通過創造力對既有文化進行創新和突破，將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經營結合起來，從而將沉寂的歷史文化內涵轉變成鮮活的旅游文化產品，活化文化資源，為人們提供具有知識性、藝術性和趣味性的體驗消費性的旅游產品。在創意產業的作用下，故事、符號等文化要素成為提升旅游產品文化價值新的途徑。

三、創意產業與旅游產業融合發展的切入點

創意產業如何迅速與旅游融合發展，可以從旅游商品開發、旅游項目策劃與旅游營銷等幾個角度切入。

1.旅游商品開發。創意產業與旅游商品開發的結合最為緊密。旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產和旅游印刷品、免稅商品等。其中，旅游紀念品(包括旅游工藝品、土特產和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的組成部分。

創意產業中的工藝品設計及時尚與旅游紀念品息息相關。在旅游工藝品的品種開發、土特產品的包裝、目的地的旅游印刷品的設計上，時尚與工藝品設計都能發揮其所長。如法國充分利用國內創意產業的重點行業之一,設計業與旅游紀念品設計相結合，制作出具有“品種多、法國標簽、思路新、實用性強和做工精細”的享譽全球的旅游紀念品。許多旅游業發達的國家，都特別注重將創意元素運用到旅游紀念品的設計中。新加坡旅游紀念品品種繁多，銷售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游紀念品設計、銷售最顯著特點就是注重創意。在新加坡有一種名為“樂賓萊恩”(Luving Li－onel)的絨毛玩具，設計靈感源于其國家傳統的象征性標志“魚尾獅”造型，上半身為獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，特別受到游客的青睞。以此形象為基礎通過創意設計已形成系列“樂賓萊恩”產品：絨毛玩具、手提包、手機鏈、鑰匙圈、瓷器、印有“樂賓萊恩”圖像的T恤衫等等。當地老字號餅店還將“樂賓萊恩”的形象印在了餅盒上。“樂賓萊恩”儼然已成為推廣新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出創意元素的融入使得旅游紀念品的產品形式和產銷環節煥然一新。

2.旅游項目策劃。旅游項目作為目的地的旅游吸引物，最需要創意產業的介入。從主題公園策劃與創意產業的密切聯系就可窺見一斑。

主題公園的最早出現就是影視與旅游業相結合的產物。1955年美國沃爾特?迪斯尼，把在銀幕上形成的喜聞樂見的卡通形象物化為一個樂園，于是誕生了世界上第一個現代意義上的主題公園――美國加利福尼亞州的迪斯尼樂園。之后，許多電影制片公司將其電影拍攝的外景基地轉變成了以電影電視的歷史文化為主題的新型主題公園。我國最早的主題公園――深圳錦繡中華民俗文化村，其民族歌舞大薈萃、民族風情大匯演開創了中國旅游界的新路，則是以創意產業中的表演藝術為基礎的。

主題公園以游客體驗為目的，由于“游客體驗”具有很大不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產出、技術水平、行為習慣、時尚追求等眾多因素，因而主題公園最需與創意產業結合共同發展。主題公園從其主題的選擇，到公園內各項設施的設計，乃至公園內的文娛表演活動都與創意產業密切相關。主題公園的發展需要舞蹈、音樂、舞美、服化道、舞臺機械等產業的發展，也要求設計、策劃、管理咨詢等產業的配套發展，這其中大部分是屬于創意產業。所以，許多的主題公園也成為了區域文化創意產業發展的示范基地。北京歡樂谷就是這樣一個糅合了文化創意產業和現代服務業，充滿TB時尚、動感、歡樂、夢幻魅力的主題生態樂園。主題公園內精心設置了120余項體驗項目，包括40多項娛樂設備、50多處人文生態景觀、10多項藝術表演、20多項主題游戲和商業輔項目。文化創意的特性貫穿了其策劃、設計、建設、經營的整個過程。北京歡樂谷成為了中國現代旅游的經典之作，同時也是北京文化創意產業的區域龍頭。

3.旅游營銷。以往大部分旅游目的地是通過旅行社的圖片、旅游交易會、新聞媒介等傳統營銷手段將旅游目的地推向市場。隨著旅游產業的發展，區域旅游競爭日益激烈，傳統的旅游營銷形式已無法使旅游地脫穎而出，為了吸引游客的注意力，新穎獨特的旅游營銷顯得特別重要。創意產業與旅游營銷的結合，就能衍生出許多新形式的營銷方式，如節慶營銷、影視營銷、演藝營銷等。

所謂節慶營銷是以旅游目的地的節慶活動為載體，有計劃地策劃、組織、實施針對節慶活動的系列營銷活動。節慶活動營銷已成為旅游目的地重要的營銷方式。大連的服裝節、青島的啤酒節、哈爾濱的冰燈節、山東濰坊風箏節、南寧國際民歌節等等在推動地方旅游業發展中都發揮了顯著作用。再如我國香港，既無聞名遐邇的名山大川，也無獨一無二的歷史文化遺跡，然憑借其在亞洲地區領先發展的創意產業策劃、實施了一系列精彩的旅游節慶活動，旅游目的地的品牌形象和創新旅游產品得以塑造和宣傳，也使得香港這個彈丸之地成為人們趨之若騖的地方。

而影視營銷是借助影視劇進行旅游營銷，它是創意產業與旅游營銷結合的另一體現。通過影視作品的播放可推介新的旅游景區，如烏鎮通過電視劇《似水年華》的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影視營銷方面最成功的要屬韓國。據韓國秋溪藝術大學文化產業研究所做的一份“韓流旅游營銷效果分析及發展方向調查”，2004年來自日本、中國的游客中，有27，1％(約71萬人次)是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅游的，這些“韓流游客”共為韓國帶來了7.8億美元的外匯收入。

演藝營銷即在旅游地通過開展富含地方特色文藝表演或文娛活動吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進而拓展市場。近年來，一些著名的旅游城市和地區如桂林、杭州、昆明、麗江、西安、井岡山等地，在充分挖掘地域文化的基礎上，開發了獨具特色的旅游演藝產品，如《印象?劉三姐》、《仿唐樂舞》、《麗水金沙》、《云南映象》、《中國紅歌會》等等，在宣傳地方旅游形象上起到了積極的作用。

四、促進創意產業與旅游產業深度融合的建議

創意產業與旅游產業融合發展除了從以上幾個角度進行切人外，如要讓二者更大幅度地相互促進、融合發展，還可從宏觀管理上采取一些措施。

1.開發創意產業園區形成新的文化旅游景觀。創意產業園區與其他園區有顯著不同的特征。它是集生活和工作、文化產品生產和消費于一體的場所，有多樣化的寬松環境，能給城市帶來新異的地方。園區正是通過其創新性，為原有的城市景觀增添了新的內涵，如充滿個性、富有藝術感染力的特色街道；世界范圍里被追捧的集居住、工作、展覽三合為一的新型時尚住宅形態LOFT；人們更多的喜歡在咖啡屋、酒吧、餐館、俱樂部、聚會點、畫廊等公共空間進行工作和交友的特殊生活方式。這些新的景觀特色吸引著越來越多的游

客前來休閑旅游。創意設計獨特的園區建筑風格、培育文化旅游與創意產業復合型的龍頭企業等，依托創意產業園區發展旅游的諸多舉措，是近些年來北京、上海等文化創意產業發展較快地區正在致力發展的方向。

2.充分挖掘傳統地域文化發展創意旅游。創意旅游是指旅游者在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區的某種文化或技巧的一種旅游產品。旅游者通過參加互動性工作室開發自身創造潛能，拉近與當地民眾的距離，以此汲取度假目的地文化。創意旅游是創意產業與旅游業相融合的結果，在世界范圍內正成為日益興起的新型旅游形態：新西蘭納爾遜地區為游客提供的包括骨雕刻、毛利語言課程(學習班)、編織、制毯、木工手藝和新西蘭美食烹調學習的創意之旅：加拿大安大略省為游客提供的繪畫、素描、雕塑、雕刻和攝影的創意旅游；巴塞羅那的美食和烹飪之旅等等。因此，充分借鑒當地技能、知識、傳統以及地方的獨特性，為游客提供包括藝術、手工藝、設計、語言等等的學習機會，是今后各地發展創意旅游的一個新思路。

3.引進和培養“旅游+創意”人才。創意產業與旅游業的融合發展需要一大批即懂旅游又熟悉文化創意的復合型高級人才，這一部分人才是推動兩者盡快融合發展的決定性力量。但是，目前這方面的人才十分缺乏，政府應盡快制訂有利于“旅游+創意”復合型人才培養和引進的政策與計劃。加大對創意教育、旅游教育的投入，整合多種學科，培養文化創意旅游產業復合型人才；引進具有現代經營理念和市場創意的文化旅游項目領軍人物；與高校、研究機構合作組織相關的培訓，建立起旅游業的創新環境，為本土旅游人才了解創意知識和創意人才涉足旅游領域做好中介，從而更好地促進兩者的融合發展。

4.建立文化創意旅游工作聯席會議制度。要建立創意產業與旅游產業工作聯席會議制度，協調和解決兩個產業在互動發展中出現的問題。文化、旅游行政部門和發改委、財政、建設、人事、勞動與社會保障、國土、工商、稅收等有關部門，要加強溝通聯系，旅游主管部門在制定旅游發展專項規劃和實施重大建設項目時，要主動征求宣傳、文化部門的意見；文化部門在策劃和設計重點項目時，要征求旅游等相關部門的意見，以形成相互搭臺、共同促進兩個產業融合發展的工作機制。

五、結語

創意產業與旅游產業的融合發展不論是對于旅游產業還是創意產業都有著積極而重要的意義。兩者的融合發展能拓寬旅游資源范圍，延伸旅游產業鏈條，提升旅游產品文化內涵從而為旅游業的可持續發展注入生機和動力。同時，兩者融合也能更好地將區域文化運用創意的手段促進其產業化，而這為諸多欲發展文化創意產業的地區提供了思路。隨著我國部分發達城市創意產業的日益興起，北京、上海、深圳等城市都在積極探索如何通過創意產業促進旅游業深化發展的問題。在旅游商品的創意設計、旅游項目創意開發、旅游節慶、旅游演藝等方面應該是兩者結合的最好切入點。依托創意產業園區開發出的新文化旅游景觀會成為城市旅游新地標。此外，西方的實踐與理論研究揭示：創意產業與旅游的融合發展將導致創意旅游的出現。創意旅游的成長，可通過與當地“創意產業”(尤其是藝術和手工藝)的聯接、當地政府的支持而得到加強。可以預見，作為創意產業與旅游產業結晶的創意旅游將是未來我國興起的一種新的旅游形式。對創意旅游的開發和研究,理所當然會成為今后一段時間關注的熱點。

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篇2

近期，根據凌河街道小隊安排部署，圍繞《關于組織開展第一期“社情民意直通車”專題征集的工作方案》相關要求，走村入戶，開展專題調研，征集民情民意。現根據調研情況，對于推動農村一二三產業融合發展提出以下建議：

一、積極探索發展模式，引領融合發展方向

推進農村三產融合發展，各村莊必須要發揮比較優勢，找準適合本村的最佳發展方向。在融合模式上，要鼓勵引導新型農業經營主體，以農業優勢資源為依托，將種植業、養殖業的某些環節甚至整個環節聯接在一起，加快形成農業內部緊密協作、循環利用、一體化發展的經營方式，拓展農業增值空間；要加快實施“互聯網+”現代農業，完善配送及綜合服務網絡，推動科技元素融入農業，實現農產品線上線下交易及農業信息共享，提升農業信息化水平；要依托農業龍頭企業，促進涉農企業集聚集群發展，實現一產“接二連三”、三次產業聯動發展，打造融合生產加工、科技研發、物流儲藏、商務會展、信息咨詢、金融服務等于一體的復合型農業綜合體。在推進方式上，要突出抓好項目這一載體，靠項目帶動產業融合發展，加快農業與生態、文化、旅游等元素結合，拓展增效增收空間。要加強招商引資，圍繞延伸產業鏈條，著力引進一批有品牌影響、有市場潛力的農業開發項目。在示范引領上，要注重典型培樹，加快推進好項目延長拉寬產業鏈條，打造三次產業融合發展樣板。

二、培育多元發展主體，夯實融合發展基礎

新型農業經營主體是轉變農業發展方式的生力軍，也是推進農村一二三產業融合發展的“開路先鋒”。一是協調推進新型農業經營主體發展。要強化家庭農場基礎作用，鼓勵家庭農場開展農產品直銷，延長經營鏈條。要強化農民合作社帶動作用，引導農民合作社發展農產品加工、銷售，拓展合作領域和服務內容。要支持龍頭企業發揮引領示范作用，重點發展農產品加工流通、電子商務和農業社會化服務，通過直接投資、參股經營、簽訂長期合同等方式，建設標準化和規模化的原料生產基地，帶動農戶和農民合作社發展適度規模經營。各農業龍頭企業要優化要素資源配置，加強產業鏈建設和供應鏈管理，提高產品附加值。二是注重協調新型農業經營主體與群眾的關系。通過促進農產品本地化利用，發展相關的農產品加工、流通和旅游等產業，來提高農民收入，將本要流向外部的就業崗位和附加值內部化。要通過新型農業經營主體更好地發揮引領、示范和帶動作用，帶動更多的群眾增強參與農村一二三產業融合發展的能力，更好地分享農村一二三產業融合發展的成果，最大限度地維護普通群眾的利益。三是積極發展行業協會和產業聯盟。充分發揮行業協會自律、教育培訓和品牌營銷作用，開展標準制訂、商業模式推介等工作，助推產業融合發展。扶持發展產業聯盟，鼓勵龍頭企業、農民合作社等成立產業聯盟，通過共同研發、科技成果產業化、融資拆借、共有品牌、統一營銷等方式，實現信息互通、優勢互補。

篇3

木蘭圍場是中國古代最傳奇的皇帝――乾隆皇帝欽定的休閑勝地，乾隆皇帝占據了古代皇帝的十個之最：“福分最高、年紀最長、在位最久、足跡最遠、花錢最多、身體最健康、知識最廣泛、著作最豐富、本業最在行、身世最離奇”。總結乾隆的養生經驗，從中汲取他養生中的有益和科學的經驗，通過木蘭圍場的自然生態環境，弘揚乾隆皇帝的養生之道，繼承優良傳統，應對時尚發展，做到享受生活、享受養生、享受健康、享受生命，從而使旅游者的生活質量提高，關注人類的健康長壽，生活美好而愜意。而這些現在又都是以塞罕壩國家森林公園為典型代表的自然生態環境為背景，進行徒步穿越、攀登、戶外運動、拓展訓練等等，由于山地特殊的氣候環境和地理位置，沒有污染，氣候涼爽，植被豐富，森林就是一個天然的氧吧，對人體具較多的益處，是人們特別是中老年朋友休身養性的理想場所。所以可以在堅持可持續發展的理念下，滿足當前大眾的康體保健的訴求。

康體保健旅游在我國旅游產業尚屬新興旅游產品， 它是我國旅游產業發展的一部分， 是我國經濟發展和產業結構調整，以及旅游文化娛樂市場適應市場經濟客觀發展規律的產物。雖然我國的康體保健旅游市場還不成熟， 但其已具備了發展的生機和潛在的優勢。現代生活使人們在追求美好生活的同時， 除了保證飲食習慣、生活習慣的良好和優質以外，也非常注重康體保健等活動的開展，當然這其中也包含旅游康體保健活動。與此同時，對一些孕婦、幼兒、老年人或殘疾人家庭來說，康體保健理念的出現，康體保健旅游已成為人們出游主要考慮的一類旅游產品。康體保健旅游活動的出現必將在2l 世紀初成為我國旅游產業的重要組成部分， 并起到非常重要作用。

而塞罕壩國家森林公園正是在這種情況下，結合自身深厚的歷史底蘊以及自然環境可以很好地開展康體保健旅游活動。是廣大旅游者特別是中老年朋友休身養性理想場所。所以可以在堅持可持續發展的理念下，塞罕壩森林公園發展以森林資源為依托生態旅游在很大程度上滿足當前大眾康體保健的訴求。

2 在資源融合的基礎上創造景觀，讓觀光旅游繼續發展

就世界范圍而言， 觀光旅游是旅游最基本的類型， 在旅游市場中所占的比例最大。就我國而言， 改革開放以來， 觀光為主旅游模式一直沒有改變。近年來， 休閑度假逐漸被業界推崇，但是觀光旅游仍然是旅游業發展中的主題，所以，潛在塞罕壩國家森林公園發展過程中，仍然不能放松觀光旅游發展。

從產品的角度來看，一般情況下我們可以將旅游產品劃分為基礎層次、提高層次、發展層次以及完美層次四個方面。旅游者可以縱觀自然資源與歷史完美結合， 身臨其境地與生態旅游從時空相結合的角度進行特色旅游產品的研究。這樣既能夠增加旅游景觀對旅游者的吸引力，同時又能滿足旅游者的旅游需求。旅游產品從基礎層次、提高層次、發展層次、完美層次四個層次之間的不斷演進， 是旅游市場日益發生變化的必然要求，也是旅游業的良性、持續發展的必要手段。因此，統觀光型旅游產品的不斷更新與深化， 在整個旅游業的快速發展過程中，起到了很大的推動作用。

林業資源與旅游資源有著天然的重合性，林業中的森林資源本身就是旅游資源，所以在二者的融合發展過程中，順應這種天然的重疊創造更多的以觀光為主的景觀，促進觀光旅游的進一步發展。

3 以市場為導向，開展保健療養旅游項目

首先，塞罕壩國家森林公園可以開展的保健活動主要有滑雪、滑草、垂釣、騎馬、漂流野營、狩獵、林木研習、采集（草藥類、野果類、山野菜類）等。塞罕壩國家森林公園海拔在1000―1900米之間，一年積雪時間長達7個月，獨特的氣候條件為這些旅游活動的開展創造了條件。同時，塞罕壩國家森林公園距北京460公里，是中國北方最大的國家森林公園。擁有很好的地緣優勢。可以打造為京城的后花園，為京、津地區的旅游者提供休憩、休閑、保健的后花園。夏天垂釣、漂流、滑草，秋天狩獵、采集、騎馬，冬天滑雪等一年四季都有活動項目的旅游目的地。

其次，塞罕壩國家森林公園可以開展療養項目。早在1988年墨西哥專家Ceballos lascuain提出了生態旅游的概念，而國內學者李永波也提出了生態旅游追求的目標是保健，實質是讓人類有一個健康的地球。是以保護人類賴以生存的生物資源和生態環境為目的。主要是通過旅游活動，緩解壓力、調節心理，獲得身心平衡的一種健康的旅游活動。同時，塞罕壩國家森林公園是京津周圍最好的后花園，不管是交通距離還是旅游資源的情況（位于內蒙古高原與冀北山地的交匯地帶，地形結構和植被復雜。山地高原交相呼應；丘陵曼甸連綿起伏；河流湖泊星羅棋布；森林草原交錯相連。尤其是浩瀚的林海與大面積天然草原渾然一體，優美壯觀。與京津濃厚的歷史底蘊形成了良性互補，也就是自然景觀與人文景觀互補）。由于塞罕壩國家森林公園地理位置的優越性以及環境良好成都，可以充分開展療養活動。

綜上所述，利用塞罕壩國家森林公園優勢資源――森林資源開展保健療養旅游項目。在利用并保護了林業的森林資源的同時也促進了當地旅游業發展，豐富了旅游業旅游活動項目，實現了林業與旅游業融合發展，拓展了林業與旅游業的產業鏈，進而促進了塞罕壩國家森林公園經濟協調、可持續發展。

參考文獻

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篇4

關鍵詞:動漫旅游;產業融合;動力機制

中圖分類號:F062.9文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)32-0040-03

產業融合作為一種經濟現象,對其研究始于信息通訊業,但已經廣泛存在于金融業、物流業和服務業等其他領域,產業融合化被認為是21世紀國際產業發展的三大趨勢之一。旅游業作為綜合較強的行業,在創新發展的環境下已經出現了“跨界”的跡象,如工業旅游、農業旅游、影視旅游、旅游房地產等就是旅游業與其他產業融合發展起來的,而動漫業和旅游業的產業融合發展在實踐上我們并不陌生,美國的迪斯尼主題公園就是動漫業和旅游業產業融合成功的典型案例。在動漫旅游開發中,一方面動漫開發商不斷地完善動漫產業鏈,將開發旅游項目作為產業鏈延伸的一支;一方面旅游開發商引入成功的動漫形象人物作為主題形象來開發旅游,動漫業和旅游業各自尋找著彼此利益的結合點,協同發展。當前,關于產業融合的理論研究落后于產業融合的實際發展情況,本文針對動漫業和旅游業產業融合的動力機制進行系統分析,對已出現的動漫旅游產品的進一步開發研究有重要意義。

一、產業融合的內涵及研究背景

時下,學術界對產業融合的定義還沒打成共識,本文采用著名學者厲無畏的觀點,他認為,產業融合是指不同產業或同一產業內的不同行業通過相互滲透、相互交叉,最終融為一體:逐步形成新產業的動態發展過程。產業融合的形式有三種:第一種為高新技術的滲透融合,即高新技術及其相關技術向其他產業滲透、融合并形成新的產業體系,如信息技術向傳統工業的滲透產生了機械電子等新興產業;第二種為產業間的延伸融合,即通過產業間的功能互補和延伸實現產業間的融合,形成融合型的產品體系;第三種為產業內部的重組融合。

20世紀70年代隨著現代通訊技術的應用而引發信息產業領域的產業融合現象使人們開始關注了產業融合現象。最先研究產業融合現象的是美國麻省理工學院媒體實驗室的Nicholas Negroponte ,他用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷、廣播三者的技術邊界,認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域。1997年,歐洲委員會發表了關于電信業、媒體業和信息技術三個產業部門融合的“綠皮書”,定義產業融合是“產業聯盟和合并、技術網絡平臺和市場等三個角度的融合”,并指出產業融合不僅僅是一個技術性問題,更是涉及到服務以及商業模式乃至整個社會運作的一種新方式,并把產業融合視為新經濟條件下促進就業與增長的一個強有力的發動機。

動漫業和旅游業的產業融合屬于產業間的延伸融合,即通過動漫業和旅游業的產業功能互補和延伸實現產業間的融合,形成融合型的產品體系。他們的融合在市場需求的基礎上增加了原有產業的附加功能,增強了產業的競爭力。

二、動漫業和旅游業產業融合的動力系統分析

根據系統論,系統是由兩個或兩個以上的要素組成的具有整體功能和綜合行為的統一集合體。而系統的功能是由系統內的元素、系統結構和系統環境三者共同決定的,其中系統要素之間的相互作用是系統演化的根本動力,而系統環境是系統演化的外在因素。從系統論的角度看,產業是指由技術、產品或服務、企業、市場及制度等子系統構成的集合,產業系統的發展是不同子系統間共同演進的結果。

動漫業和旅游業產業融合的過程就是動態的演進過程,因此,從系統論的角度來分析和構建其產業融合的動力系統是科學的。動漫業和旅游業產業融合的動力系統是由推力子系統、引力子系統、支持力子系統三方面構成的,其中推力子系統和引力子系統屬于動力系統的內部要素,是兩個產業融合發展的根本動力,而支持力子系統屬于此動力系統的外在因素,是產業融合依賴的外部環境,這三方面子系統相互作用,共同推進產業融合的發展。

1.引力子系統

動漫業和旅游業產業融合的引力子系統主要是由旅游者的旅游需求構成。隨著體驗經濟時代的到來,旅游者越來越注重旅游體驗過程,而動漫旅游產品中人們的可參與性比較高,如人們可以游玩動漫主題公園的娛樂項目,參觀動漫產業園來了解或參與動畫片的制作過程,觀看并參與以卡通形象為題材的互動表演等等從中體驗快樂。另外,從旅游市場細分的角度來看,家庭親子游的旅游市場潛力無窮,而以動漫卡通故事為主題的主題公園更是家庭親子游的首選。由于動漫旅游產品在旅游市場上具有一定的吸引力,旅游市場需求吸引了動漫業和旅游業的產業融合的發展并提供相應的動漫旅游產品。如果沒有市場需求,那么市場供給也是無效的,所以由旅游者市場需求構成的引力子系統是動漫業和旅游業產業融合發展的源動力。

2.推力子系統

企業追求自身利益是驅動企業行為的根本原因,而企業是產業融合的主體,所以,企業追求自身利益也是產業融合發展的直接動力。不同產業的企業在競爭優勢、共生原理等因素的影響下,通過建立跨產業戰略聯盟或并購其他產業的企業來進入其他產業,為企業進行產業融合發展創造條件。動漫業通過與旅游業產業融合可以完善動漫產業鏈結構,進而實現動漫企業的利潤增值。隨著旅游資源觀的改變,旅游業通過與動漫業的產業融合發展豐富了旅游資源類型,通過綜合開發動漫旅游資源吸引游客為企業獲得利潤,這種企業間發展的互補促進了兩產業的融合發展。

3.支持力子系統

動漫業和旅游業產業融合發展離不開整個社會的文化、經濟、政治環境和科學技術的發展,本文從這四方面來分析產業融合的支持力系統。首先,在社會文化環境方面,系統的整合觀念在各個領域被應用,整合思想和方法也不斷被深入研究,不同產業間資源整合發展觀念也受到重視,取得的研究成果對動漫業與旅游業的產業融合發展有一定的指導意義。其次,在社會經濟環境方面,企業集團化發展為企業發展跨產業的戰略聯盟提供了財力基礎和智力支持。再次,在社會政治環境方面,政府的政策支持為動漫產業和旅游業的產業融合發展提供了良好的發展環境。最后,科學技術的發展為動漫業和旅游業的產業融合提供了技術支持,現代數字技術為游樂場所提供聲、光、電的渲染,產生令人震撼的視覺、聽覺效果,智能技術使可愛的卡通形象活靈活現的展現在人們面前。由此可見,支持力子系統為動漫業和旅游業的融合發展提供了系統的環境支持。

三、構建動漫業和旅游業產業融合的動力機制模型

根據系統學理論,系統存在本質上是一個動態過程,系統結構是這一動態過程的外部表現。動漫業和旅游業的產業融合就是一個動態的發展過程,在促進兩個產業融合的動力系統中,各子系統是相互作用和影響的,現構建動漫業和旅游業產業融合發展的動力機制模型。在此模型中表明了對因素之間的相互作用,并據此提出加強兩產業融合的相關建議。

第一,在系統模型中引力子系統提出市場需求,推力子系統提供市場供給,彼此之間相互作用,市場需求供給系統共同構成了兩個產業融合發展的根本動力。在旅游業和動漫業融合發展時,一定注意與市場需求緊密結合,認真做好市場需求調查與分析;動漫旅游產品的設計與運營要緊扣兒童、青少年市場客源特點,注重游客的旅游心理體驗過程;在動漫旅游產品營銷方面,重視動畫片、漫畫等制品對兒童、青少年的心理影響,增強景區對小朋友的吸引力,同時,宣傳上要取得家長的認同,增強家長的親子游觀念,從而愿意購買該產品。

第二,支持力子系統中的系統整合思想為兩個產業融合發展提供理論支持和創新環境,而兩個產業的融合發展又為理論發展提供現實依據。企業集團化發展增強了企業綜合實力,增加了兩個產業融合發展的可能性,而動漫業和旅游業產業融合過程中企業間戰略聯盟又會促進企業的集團化發展。政府的政策支持,為產業融合提供優越的條件,會激勵企業行為,而兩個產業融合的良好發展給地方帶來的經濟、社會、文化效益,進而會增強政府對其扶持力度。因此,動漫旅游的產品開發要緊密地與現代數字信息技術有機結合,開發出高科技與文化相結合的不斷創新的旅游產品項目。作為地方政府的相應管理部門應重視旅游業與相關產業的融合發展,給予一定的環境支持,如在區域旅游發展論壇及研討中,把旅游業與其他產業的融合發展作為一論題進行討論,為實踐的快速發展提供理論依據;在政策上支持企業重組,促進企業集團化發展,從而增進企業的跨產業發展的綜合實力;在重大旅游發展項目上,地方政府在配套的基礎設施建設、環境建設和對外宣傳上都應給予支持。

綜上所述,動漫業和旅游業產業融合發展是在內外因素推拉作用下進行的,而且各動力子系統是相互影響、相互作用的。動力機制作為事物的運行演化規律,在事物逐步發生變化時自身也會相應變化,所以隨著兩產業融合發展程度的進一步深化,動力系統中的各因素及相互作用也會隨之演進,有待人們不斷地進行總結和深入研究。

參考文獻:

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[3]王慧敏.都市旅游集成競爭優勢[M].上海:上海社會科學院出版社,2007:158-163.

篇5

[關鍵詞]綿陽科技城；軍民融合；新

在國家戰略層面推進軍民融合發展，是我國在長時間探索經濟建設和國防建設協調發展過程的重大成果。2017年1月，中央軍民融合發展委員會的成立標志著國家將加大軍民融合深度的推動力度，其戰略地位得到進一步穩固。作為我國軍工大省，四川是唯一一個被要求圍繞加速軍民深度融合發展來推進全面創新改革試驗的地區。而位于四川省的唯一科技城綿陽，可以說是我國軍民融合資源最富集、基礎最堅實的地區之一。目前綿陽科技城確定了軍民融合主攻方向，正積極創設創新驅動先行市和軍民融合示范市，想要進一步推動軍民融合發展必須要清楚認識綿陽軍民融合發展所處現狀，探究發展過程中所存在的問題以及成因，以此找到一條適合綿陽的特色軍民融合發展道路。

1綿陽科技城軍民融合發展的意義

（1）推動區域經濟發展。綿陽科技城以軍民融合為切入點，調動一切可利用的資源構建服務軍民深度融合的合作平臺，推動科技創新發展和產業結構優化升級，拓展軍隊保障社會化范圍和領域，以軍隊保障社會化拉動內需，實現強軍與拉動區域經濟發展的統一。據統計，近1年來綿陽科技城新增軍民融合企業83家，總數達446家，實現軍民融合產業產值1690億元，增長12%，軍民融合產業產值占到工業總產值的七成。

（2）積累軍民融合發展“綿陽步伐”。綿陽的軍民融合先一步發展將為推動全國軍民融合積累可復制可借鑒的“綿陽經驗”，促進全國軍民深度融合發展探索路徑、形成全國軍民融合發展示范區域。

2綿陽科技城軍民融合發展現狀

（1）創新轉化體系。綿陽努力攻克軍民二元格局，以科技創新為抓手，著力推進“三大創新城”建設，構建三類轉化平臺。目前綿陽擁有18家國防科技院所，14家高等院校，省級以上創新型企業77家，建成了19家工程技術研究中心，146家企業技術中心，重點實驗室25個和產業技術創新聯盟14個，R&D經費支出占GDP比例達653%，創新能力在西部地區首屈一指。一直以來，綿陽深入探索科研院所改革，并且率先啟動軍民融合企業認定，有效整合軍民科技資源；初步探索出“院所自轉”“軍工自轉”“院企聯轉”“民企參軍”四種模式，促進技術轉移轉化，實現軍民深度融合。

（2）產業培育體系。綿陽一方面堅持推進以核技術應用、空氣動力、信息安全、北斗導航、航空發動機等軍民融合重點產業發展，培育具有核心競爭力的軍民融合產業集群。另一方面綿陽推進項目落地與園區建設，加快30平方公里的科技城集中發展區核心區建設，建好磁性材料產業園、核技術應用產業園等10大軍民融合產業園區，抓重點項目落地。目前，綿陽已經擁有2個國家級開發區、8個省級開發區和13個專業園區。

（3）人才集聚體系。為激勵優秀人才落戶科技城，綿陽科技城爭取到六個國家人才服務專項和重點引智項目，撥款6000萬元年度人才發展專項資金。與此同時，綿陽積極探索人才培養模式，為培養軍地兩用人才，設立四川省軍民融合研究院，打造四川軍民融合產業高技術人才培訓基地打下基礎。

（4）開發合作體系。2016年綿陽設立“國家軍民兩用技術交易中心”，中心內設軍民融合成果庫、專家庫、企業庫、技術經紀人庫，在項目和資本間牽起了一根“紅線”。目前，該中心已入庫科技成果10166項，吸納了23家金融服務機構和17家知識產權服務機構以及8128家相關企業入駐，越來越多的軍民融合項目和企業脫穎而出。綿陽以科博會為發展重點，努力將其打造為我國“軍民融合第一展”，成為軍民深度融合發展成果的重要展示平臺。

（5）服務保障體系。為打通金融資本與軍民融合的聯通渠道，綿陽創新軍民融合金融服務體系，2016年，全國首家軍民融合保險專營機構、全省首家軍民融合股權交易分中心和三家軍民融合金融服務中心在綿陽成功落地。2017年，全國首家軍民融合專業銀行在綿陽成立。并且綿陽率先開展首屆軍民融合銀企對接會，多家銀行與綿陽軍民融合企業現場達成協議，協議金額達1436億元。

綿陽頒布一系列軍民融合相關政策，為加速推進軍民融合深度發展提供良好發展環境。例如研究制定了《綿陽市推進全面創新改革試驗區建設實施方案》《重點推進事項》，啟動創新改革試驗前期工作；出臺了《軍民融合企業認定管理暫行辦法》，啟動軍民融合企業認定；擬定了《軍民融合發展基金的組建方案》，已上報省，待審定后實施。

3綿陽科技城軍民融合發展的問題

（1）推動產業發展困難重重。目前綿陽產業軍民融合發展產業發展初具規模，但因面對政策缺失、人才不足、經費缺乏等問題，難以充分發揮自身特色和優勢，以軍帶民、以民強軍，全力推動產業發展。

（2）動力不足阻礙成果轉化。工科研院所有眾多成果，但市場意識薄弱、受保密制度約束較多；企業對技術創新有需求，但因成果轉化周期較長，投入高，其風險意識導致投入意愿不強；因產業發展不能很快上規模，政府關注的主導意識不強。

（3）法規不健全融合發展難。綿陽在軍民深度融合發展還欠缺有效的法規制度，現有相關法律法規滯后，涉及面較窄。并且相關法律法規的強制性、執行力都有欠缺，“民”門檻高的問題依然沒有得到有效的解決。

（4）通用標準體系尚未建立。長期以來，我國國防工業采用軍標和民標二元建設維護的模式，這樣做一方面造成標準體系基礎無關聯性，存在一定程度的標準重復設立；另一方面給標準貫徹實施增添阻力，標準內容交叉甚至矛盾，標準實施主體難以抉擇，影響了軍工產品的標準化進程。

4綿陽科技城軍民融合發展的原因

（1）體制。經濟建設與國防建設之間以及軍地之間總體上仍存在的“二元體制”，各融合領域之間缺乏統籌整合，形成多龍治水的格局，導致發展資源并未向現代體系作戰能力生成聚焦，與軍民深度融合的總體要求還存在一定差距。

（2）結構性矛盾。軍工行業壁壘沒有得到完全攻克，軍工行業門檻高以及我國的軍標與民標仍是兩套不同的建設維護體系的問題依然沒有解決，民用企業在體制上仍遭受著“上軍下民”等不順不協調的待遇，制約其軍民融合發展潛力。

（3）政策性問題。軍民融合發展的法制化水平較低，軍民融合法規建設落后，缺乏規劃軍民融合的組織領導、運行機制、責任義務、配套保障等問題的法規，并且目前已出臺政策約束性不強，執行力較差。

5綿陽科技城軍民融合發展的對策建議

（1）全面深化改革突破體制障礙。積極突破體制和行業壁壘，實現體制機制創新，統一標準規范，消除軍用標準和民用標準不同的障礙。發揮政府資源配置和政策引導作用，整合科研院所、企業和投資機構資源，搭建成果轉化、信息交流和風險分擔平臺。面向重點產業化方向和市場需求，著力解決企業發展過程中的關鍵技術問題。

（2）統籌規劃加強軍民融合體制機制創新。建立由軍地共同參與、權威高效的管理決策機構，主要負責解決軍民融合發展過程中的核心問題，制訂融合發展的總體規劃，協調各方共同發展，監督軍地各方推進融合發展的落實情況，確保軍民融合科學協調地發展。

（3）完善配套法規制度深化軍民融合發展。應加快軍民融合綜合立法進程，用法治保障助推軍民融合發展。完善相關法律法規體系，根據各融合領域的不同發展需求制定相應的法律法規，以法律形式明確融合體制、運行機制和配套保障等內容，規范軍民融合中各相關主體的職責和義務。

參考文獻：

篇6

關鍵詞：文化；科技；融合；融資；知識產權；

一、文化科技融合的定義與理論研究

文化科技融合定義

文化科技融合是文化和科技一體化衍生創造力的過程，既包括科技在文化領域的廣泛應用，也包括科技領域的文化建設；既作用于文化創新，也作用于科技創新，更作用于經濟發展方式的轉變。文化科技在發展中相互作用，相互促進，不斷增長。

文化科技融合理論研究

1、耦合論

耦合屬于物理學名詞，指兩個或兩個以上的體系通過各種作用彼此影響以至聯合的現象，是在各自子系統的良性互動下相互依賴、協調互促的動態關聯關系。文化體系與科技體系通過相互影響、相互依賴、相互關聯。科技創新為文化產業發展提供了強大的技術支撐，促使文化產業向新業態、高層次發展；而文化產業的發展速度、方向又影響著科技的生成、發展和傳播速度，影響著科技創新的進程和結果，其內在需求成為科技創新的動力和源泉。

2、協同論

協同論主要研究遠離平衡態的開發系統在與外界有物質或能量交換的情況下，如何通過自己內部協同作用，自發地出現時間、空間和功能上的有序結構。文化與科技作為子系統內部各因素之間相互協調配合，共同圍繞總體目標齊心協力運作。產生1+1>2的協同效應。

二、北京文化科技融合發展意義

當今世界文化科技融合日益明顯，美國、英國、日本等發達國家大力發展文化產業，更提出了文化強國戰略，把文化產業作為國家支柱性產業進行全面部署，取得了明顯的領先優勢。以數字技術、信息技術為代表的現代科學技術，已經融入到文化產品的創作、生產、傳播、消費的各個層面。科技創新引領支撐文化創新，如果沒有科技向文化領域的切入，文化創作很難形成市場化的產品。科技不斷拓寬文化產業外延，比如動漫，網絡游戲等，科技為這種新型產業業態提供了源動力。如果只有科技沒有文化，科技就很難1形成品牌影響力，蘋果系列產品之所以取得巨大的成功，科技是一部分原因，主要原因則是自身文化品牌的塑造，產品獨特的文化內涵，賦予蘋果產品差異化的精神體驗。文化與科技相互融合會產生巨大的疊加效應。文化科技的融合是未來文化大發展，大繁榮的趨勢。

北京作為國家的首都，是我國的文化中心，是信息科技的先驅。首都擁有豐富的文化資源，科研機構以及科研人才，在文化科技融合發展中擁有絕對優勢。文化科技融合的發展不僅推動了文化產業轉型升級，更有利于提升城市競爭力，示范全國，影響世界，對于北京建設成為世界城市有巨大的推動作用。

三、北京文化科技融合發展現狀分析

“十二五”時期，北京將全面推進“雙輪驅動”戰略，大力促進科技與文化的融合發展。2012年5月，在第八屆文博會上，科技部、、文化部等五部門聯合了首批16家國家級文化和科技融合示范基地。北京市以中關村國家自主創新示范區海淀園為核心，聯合石景山區石景山園、東城區雍和園、西城區德勝園共同建設中關村國家級文化和科技融合示范基地。

中關村國家級文化和科技融合示范基地建成以來，大力實施科技創新和文化創新雙輪驅動戰略，堅持科技創新與文化創新融合發展、輻射帶動、開放交流原則，逐步完善以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的文化科技創新體系，努力推進文化和科技深度融合。

根據中關村指數研究分析得出，2011年中關村示范區文化創意企業共有6201家實現總收入4339.1億元，較上年增長30.5%，利稅規模持續擴大，較2005年翻兩番利潤率連續三年保持在10%左右較高水平。

通過科技創新與文化創新的融合，北京文化軟實力進一步提升，數字出版引領未來閱讀方式的變革，網絡游戲產業達到全國領先的水平，網絡媒體產業聚集效應明顯，北京正在實施用創意驅動特色文化城市的建設，構建文化創新戰略，進而提升文化影響力。

四、文化科技融合中存在的問題分析

（一）缺乏文化科技融合創意

用現代科技傳承文化，而傳承文化的基礎則是創意。創意是文化產業的核心競爭力。科技與文化的融合，創意是中間的媒介。我國五千年的中華文明淵源流長，留下了燦爛的文明。目前我們的科學技術取得了長足的進步，科學技術與國外的差距正在不斷縮小。現階段我們具備了豐富的文化資源，高端的技術水平，我們真正缺的是將文化與技術融合的創意，就像花木蘭、功夫熊貓都是地地道道的中國文化題材，都被國外拿去拍成電影，并獲得了強烈的反響。文化創意產業的發展需要文化與科技的融合，需要用創意的思維促使文化與科技融合，創意的思維具有決定性的作用。

（二）文化科技融合企業融資困難

文化企業大都是中小企業，有些甚至是小微企業，融資能力不強。企業發展初期融資困難往往成為困擾文化產業發展的一大瓶頸。如果先期投入的費用高，企業就會很慎重。但另一方面，企業的投入小，產品的開發深度不夠，反而影響到市場。由于融資渠道的限制，文化企業的進一步發展受到制約。而受其規模限制，文化產業要想達到上市條件進行市場融資有一定的難度。銀行資金的介入，成為文化產業融資一個重要的渠道。然而文化產業大多數沒有固定的有形資產，無形資產又難以進行評估，這就成了文化企業獲取金融支持的障礙。破解文化企業融資難題，實現金融資本與企業需求的有效對接，是加快文化產業發展的必要保障。

（三）知識產權保護力度不夠

與傳統產業相比較，文化科技融合產品極易遭受侵權。我們在利用高科技改造提升文化產業時，應當強化保護知識產權的意識。在發展文化產業過程中，人們往往更側重于用高科技手段對文化產品進行開發，而淡化了對擁有高科技含量文化品牌的保護觀念。創意產品由于其本身的創造性和新穎性得到市場的快速認可與廣泛傳播，許多不法分子為了謀取暴利對創意產品進行復制和仿冒。由于侵權成本低廉，維權成本高昂，不僅會使侵權行為更加頻繁，而且嚴重的影響了創造者的積極性。

五、北京文化科技融合發展政策建議

（一）制定文化與科技融合的政策措施，加大扶持力度

北京市政府應圍繞首都文化創意產業發展的階段性特征，引導和推動文化與科技融合的深度、力度與方式，構建良好的政策環境。“十二五”期間，應繼續完善與出臺相關配套政策及實施細則，加強對文化科技發展的規范管理；促進文化與科技融合的政府采購制度，優先購買本市具有自主知識產權的高新技術裝備和產品；促進文化與科技融合成果轉化的政策，制定和完善促進引進技術消化吸收再創新的政策，強化技術引進與消化吸收的有效銜接，提高技術配套和自主開發能力；加強對重大技術和裝備引進的管理；完善知識產權保護體系，加大知識產權保護執法力度，建立知識產權監督檢查的長效機制，堅決查處和打擊各種違法侵權行為。

（二）進一步加大文化與科技融合的資金投入，拓寬融資渠道

融資困難、資金不足仍然是制約首都文化產業發展的瓶頸和難題。解決這些問題，必須加快推進文化科技資本融合步伐，以先進科技為支撐，促進產業轉型升級；以強大的資本作后盾，支持企業做大做強。

由于文化與科技融合產生的數字產品與傳統的文化產品在形式、載體等各個方面都有很大的不同。在文化、科技以及資本進行融合的過程中，建立公平、公正的第三方評價體系非常重要。對于數字內容產業的投融資如果沒有一個公正的評價標準，恐怕資本方很難進行把握。因此加強文化產業資產評估勢在必行。

通過政府引導，帶動社會資本、金融資本與文化科技相關領域產業化，建立以財政資金為引導、吸納文化科技企業與社會資本共同參與的投融資平臺。營造政府、企業、社會多元化、多渠道的投入格局。

借鑒國外經驗，積極推行新興融資渠道，引入風險投資與私募股權投資。與傳統的銀行相比私募股權投資周期較長，更加符合文化產業投入周期長，資金回收時間長的特點。推行資產證券化，知識產權資產證券化是金融資本與知識資本的一種有效結合，是以金融技術為依托，以知識產權的信用為擔保，以證券化為載體的融資方式。文化產業知識產權所有人應積極利用這種先進的融資方式，變現債權來改善現金流狀況，提高資金周轉率，還可以利用所得價款進行后續研發，尋找更好的市場機會。

（三）加強文化與科技融合的人才隊伍建設

首都文化科技融合發展必須凝聚與建設一支掌握現代科技知識、善于運用科技手段推動文化發展的文化科技人才隊伍。加快培養適應數字技術環境的多種產業需求的文化技術人才、數字軟件開發人才和媒體產業管理人才將成為加速文化產業數字化進程的持久動力。

加大文化科技人才培養力度，加強具有科技創新素質和技術經營能力的復合型人才培養，逐步解決人才隊伍規模素質結構不適應文化科技發展需要的矛盾。努力營造人成其才、人盡其才的體制環境和政策環境。依托國家重點科研項目的實施，在對這些重點科研項目的攻關中，培育出一批具備先進文化知識較強科研技能力的骨干人才，建立起科技文化人才基地，形成人才的集群效應。同時建立海外優秀人才基地，給予政策優惠和財政支持，吸引海外優秀的科技文化人才來中國工作。

（四）提高文化科技融合國際影響力，向世界傳播中國文化

北京奧運會開幕式運用高科技的手段向世界展示了中國元素，是傳統文化與現代科技完美結合，讓全世界領略了中國豐富的傳統文化。傳統文化只有與現代科技融合，才能重新散發其獨特的藝術魅力。積極探索北京市文化與科技融合“走出去”的新途徑，提高首都文化的國際影響力。在滿足國內文化消費的同時，積極開拓海外市場，尋求更大的商機，獲得更大的利潤。同時向海外大力宣傳中國文化，提高中國文化國際競爭力，將北京建成具有世界影響力的文化產品原創中心。

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篇7

新常態下，鄉村旅游與文化創意產業的融合發展，是旅游產業結構調整、經濟增長的必然選擇。基于此，從分析鄉村旅游與文化創意產業融合發展的可行性與必要性入手，探討兩大產業融合發展面臨的主要瓶頸，提出推動鄉村旅游與文化創意產業融合發展的策略建議。

關鍵詞：

經濟新常態；鄉村旅游；文化創意；產業融合

新常態下，旅游業正在成為新的增長點。國發〔2014〕31號文件《關于促進旅游業改革發展的若干意見》提出要“大力發展鄉村旅游”“依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實施“三步走”戰略奮力邁向我國旅游發展新目標——2017年全國旅游工作報告》上明確說明，“515戰略”實施以來，要“大力發展鄉村旅游和休閑農業，積極推廣‘旅游+’等模式，推進旅游業與農業、林業等深度融合”。鄉村旅游僅依靠產業規模的擴建、配套設施的完善等方式進行發展，已經不能適應當前旅游業發展的新形勢，鄉村旅游與文化創意產業融合發展勢在必行。

一、國內外研究綜述

與歐美國家相比，我國的鄉村旅游與文化創意產業明顯呈現出原創力不足，其衍生產品的價值不高、產業鏈不完整等問題。近年來，我國學者對鄉村旅游與文化創意產業的融合發展機理、路徑、模式等進行了研究，提出了一些相應的理論與對策。以“鄉村旅游”和“文化創意產業”為詞頻在CNKI中文知網文獻數據庫中進行檢索，共找到20條相關結果，關于鄉村旅游與文化創意產業融合的有6篇，關于鄉村旅游與新農村建設的有4篇，關于鄉村旅游資源和旅游開發的有7篇，關于鄉村旅游產業和產業鏈發展的有3篇。其中，李霞對鄭州市文化創意產業與鄉村旅游產業融合進行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創意產業與鄉村旅游產業之間的互動與融合發展狀況；張碩等提出了北京鄉村旅游與創意產業互動發展的途徑；李霞提出了鄉村旅游與文化創意產業在產業鏈各節點上的融合建議；趙華等從鄉村旅游與文化創意產業融合視角出發，分析了中國當前旅游產業融合發展的途徑。不難看出，目前我國對于鄉村旅游與文化創意產業融合發展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統一界定鄉村旅游與文化創意產業融合后所產生的新業態的名稱和概念，難以準確把握這兩大產業融合發展的水平、規模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉村旅游與文化創意產業融合的現象，傾向于對這兩大產業融合的宏觀策略進行探討，側重于理論研究，實證研究和應用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉村旅游與文化創意產業融合發展的機理、路徑與模式，還需進一步做理論和實證的重點探索。因此，研究經濟新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展具有重要的理論價值和現實意義。

二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的可行性和必要性

（一）轉型升級、經濟增長的必然選擇

“互聯網+”“旅游+”時代下，我國鄉村旅游經濟結構不斷優化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅動向依靠科技創新驅動轉變，鄉村旅游需要全域化、特色化、精品化發展，為鄉村旅游與文化創意產業融合發展衍生出新的旅游業態創造了天然的基礎。為適應當前大眾旅游消費升級的特征，鄉村旅游的轉型升級，應依托鄉村生態，融入文化靈魂，突出農耕生產，體驗鄉村生活，打造鄉村旅游的升級版。要立足地區實際，挖掘特有資源，注重人文關懷，實現鄉村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發展，鄉村旅游與文化創意產業融合發展便是一條有力的發展路徑，文化創意產業可將原有的鄉村文化進行再挖掘，開發出獨具特色的主題產品，最大程度地發掘出農業的多元化功能。另外，文化創意與鄉村旅游產業融合發展，可以將鄉村文化資源、場景創意等進行商品化、市場化開發，利用鄉村旅游產業手段實現文化資源的商業增值，開辟一種鄉村文化資源產業型發展的新模式，使文化創意產業在與鄉村旅游產業的融合中實現效益最大化，改變文化創意產業傳統的生產與消費模式，擴展其附加價值，完善和延長其產業鏈。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，最終將帶來鄉村旅游的巨大發展，也為文化創意產業的發展注入新的生機和活力。

（二）鄉村旅游精準扶貧的最佳手段

2014年8月，國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》（國發〔2014〕31號）中指出“加強鄉村旅游精準扶貧，扎實推進鄉村旅游富民工程，帶動貧困地區脫貧致富”。2014年11月，國家發展和改革委員會、國家旅游局等七部門共同啟動鄉村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯合國家發展改革委等多部門下發《關于印發鄉村旅游扶貧工程行動方案的通知》（旅發〔2016〕121號）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發展鄉村旅游帶動全國25個省（區、市）2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現脫貧”，“通過實施鄉村旅游扶貧工程，使全國1萬個鄉村旅游扶貧重點村年旅游經營收入達到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達到1萬元以上。”新常態下，鄉村旅游目前普遍的一家一戶的零散經營模式，在食品衛生、服務水平、安全甚至環境污染等方面的弊端日益凸顯。以發展鄉村旅游來實現精準扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉村經濟產業結構，延長鄉村經濟產業鏈。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以解決鄉村旅游景區建設城市化、產品單一雷同、環境污染、缺乏科學規劃等問題，將新農村建設、農業生產、小城鎮建設、生態環境保護等緊密結合，打造出能夠實現旅游精準扶貧目標的特色鄉村文化創意旅游精品，加快文化創意型鄉村旅游的良性發展。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以優化鄉村旅游產品的結構，加快休閑農場、房車營地、鄉村民宿、藝術村落、鄉村莊園、鄉村博物館和市民農園等鄉村旅游新業態類型的發展，擴展鄉村旅游產業鏈和產業面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當地村民提供更多參與開發建設、旅游服務、經營管理、發展決策和利益分配等各個環節的機會，實現當地村民收益的最大化，擴大鄉村旅游精準扶貧的“造血”功能。

三、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的主要瓶頸

鄉村旅游可以為文化創意產業提供更加豐富的創意素材，提供更具特色的創意環境，提供更為廣闊的創意空間，鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以實現鄉村文化多渠道、多層面的表達，倍增產業效益，實現產業集聚和區域優勢。但是，當前鄉村旅游與文化創意產業的融合發展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規劃，聯動發展不足

文化創意是一種再造與創新的文化現象。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，需要將鄉村沉淀已久的民俗文化加以創新，以不同的文化創意物質表現體現鄉村文化內涵，使鄉村旅游開發，聯系創意生活，讓原有的村落以現代形式彰顯。只有依托鄉村文化底蘊而發展，才是文化創意的重要展現，才能帶動相關區域和產業經濟的發展。然而，由于我國大多數村落的發展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當地村民，真正融入鄉村的藝術家和扎根鄉村的文化創意產品較少，真正受益的村民不多，區域聯動發展不足。要想讓藝術家與原住民共生共融，文化創意產品獨具特色，還需要村落的整體規劃，甚至區域的整體規劃，在尊重原生態、原風貌的基礎上，促進藝術家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術家更接地氣。

（二）產業鏈不完整，發展后勁不足

鄉村旅游與文化創意產業融合發展需要進行農業生產創意、鄉村生活創意、鄉村景觀創意、鄉村功能創意、農產品科技創意和鄉村旅游品牌創意，助推鄉村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉變。然而，當前我國引入文化創意開發的鄉村旅游目的地大多還處于初步發展階段，復合其他相關產業共同發展力度不夠，產業鏈過短，沒有形成多種新的旅游業態和旅游產品。只有提升文化創意產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，全面打造集文化藝術展覽中心、農事生產銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業態為一體的鄉村文化創意產業園，重點發展一批農業旅游示范點和國家農業公園，構建統一的鄉村創意文化旅游產品體系，才能真正實現鄉村旅游與文化創意產業之間的互融與共榮，用文化創意發掘鄉村文化、表現鄉村文化、營銷鄉村文化。

四、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的策略建議

（一）鄉村旅游與文化創意產業融合的路徑

用文化創意推進鄉村旅游產品研發和產業融合，可形成鄉村旅游經濟發展的新增長點。如何將原有農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動及傳統民族習俗等資源優勢轉化為產業優勢，融觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉村文化創意旅游的市場化運作能力，是鄉村旅游和文化創意產業融合發展面臨的重要問題。鄉村旅游與文化創意產業融合應走一條基于資源特色的差異化融合發展路徑，不同資源類型的鄉村旅游目的地，其產業融合發展具體路徑與發展重點均應有所不同。不同地區都應找準自己最獨特的資源優勢，培育鄉村文化創意旅游新業態，形成特色鮮明的鄉村文化創意旅游產業格局。如農業資源優勢突出的地區，應重點發展創意農業旅游，一方面提高創意農業的科技含量，集約生產高附加值的農作物產品，完善創意農業生產體系；另一方面通過開發體驗型創意農業旅游產品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發揮出創意農業旅游的科普和環保教育功能；歷史建筑資源優勢突出的地區，應重點關注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規劃中堅持對自然肌理和歷史文脈保護的基礎之上，進行歷史文化教育旅游、生態旅游的開發；節慶資源優勢突出的地區，應重點發展特色文博和主題文化旅游節，大力開發農業的綠色、環保、休閑、體驗和示范功能，開展各類鄉村體驗特色活動。

（二）鄉村旅游與文化創意產業融合發展的對策建議

鄉村旅游與文化創意產業融合發展，要通過文化元素推動產業結構多元化，從文化創意、基礎設施建設、服務體系建設、渠道建設和個性化等多方面提升鄉村文化軟實力，建設美麗鄉村，發展優美產業，推動生態建設、創意農業、觀光體驗同步發展。

1.分圈層差異化發展

鄉村旅游與文化創意產業融合應按照城市、近郊、遠郊3個圈層來差異化發展。城市圈層以改善城市生態環境、美化城市氛圍為主，在適宜區域發展景觀創意農業。近郊圈層以休閑農場、鄉村莊園、市民農園等現代農業示范園區為重點，發展社會生活功能型創意農業；遠郊圈層以設施農業、精細農業為重點，發展高新技術農產品，兼顧創意生活功能。近郊和遠郊在發展鄉村文化創意旅游時，當前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠郊則更關注資源的核心競爭力差異。但不管哪個圈層，都要做好基礎設施建設和配套，突出體驗性、娛樂性，做到精致化、生態化。

2.分區域功能化發展

鄉村旅游與文化創意產業融合發展時必須進行區域功能劃分，哪些是當地原住民的保留區域，如核心生活區域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區域，主要進行鄉村文化體驗、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區域（分享區域），既能為游客提供各項旅游服務體驗，又能為原住民所用，甚至參與文化創意旅游的開發。只有增強原住民的認同感，原住民的參與也才會有持久的動力，鄉村文化創意旅游產業的發展才可能有持續的力量。

3.規劃先行，過程管理

鄉村旅游與文化創意產業的融合發展必須要先進行整體規劃，將一切可能出現的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來之后不能給原住民帶來生產和生活上的不便，在鄉村文化創意旅游實施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動及傳統民族習俗等資源進行再挖掘，開發出獨具特色的主題產品，將創意設計、廣告營銷、零售流通、管理培訓等前瞻性地融入鄉村旅游價值鏈產生的每一個環節。

4.注重新媒體營銷

鄉村旅游與文化創意產業的融合發展必須注重渠道建設，包括官方渠道、民間交流渠道和網絡渠道等。鄉村文化創意旅游是一種以知識經濟為基礎的鄉村生活創意產業。鄉村的生產創意、生活創意、景觀創意、功能創意、科技創意、產業創意和品牌創意都要通過官方渠道、民間交流渠道和網絡渠道向外傳播。信息技術日新月異的當下，越來越多的游客通過微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉村文化創意旅游營銷宣傳的新陣地，通過社交媒體將鄉村優美的意境和養心養美的場景傳遞給游客，是一種情感營銷。總之，鄉村旅游與文化創意產業的融合發展，就是走一條生態、悠閑、慢拍的生活方式發展之路，發動民眾的創新力量，形成疊加的經濟和社會效應。

參考文獻：

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[2]張曼婕.民族文化創意產業與鄉村旅游產業的融合發展研究——以貴州省為例[J].湖北農業科學，2014（14）：3430-3433.

[3]張碩，吳上上，陳躍雪.北京鄉村旅游與創意產業互動發展研究[J].北京農學院學報，2014（3）：83-86.

[4]李霞.新型城鎮化背景下鄉村旅游轉型升級研究述評[J].科技咨詢，2014（2）：220，240.

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[6]王璇璇.蘇州文化創意產業與鄉村旅游產業融合模式研究[J].合作經濟與科技，2015（24）：28-29.

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篇8

關鍵詞：互聯網經濟；實體經濟；均衡管理；融合發展

隨著互聯網經濟的飛速發展，許多企業都開始借助互聯網平臺提高在市場競爭中的優勢。然而，并非所有企業都能接受互聯網運營模式，這就需要在實際發展過程中既要清晰的知曉互聯網經濟的發展優勢，又要充分考慮到互聯網運營模式與實體營銷的適應性。雖然互聯網經濟與實體經濟之間存在一定的矛盾問題，但兩者之間也有著相互促進、共同發展的關系。所以，對實體經濟與互聯網經濟進行均衡管理具有較強的實踐意義。

1互聯網經濟與實體經濟的關系

1.1目標一致

互聯網經濟與實體經濟之間具有緊密的聯系，且雙方的發展目標一致。我國一直以來都以經濟發展作為國家建設的重要內容，只有整體經濟水平得到穩步提升，才能進一步保證民眾生活質量有所改善。而自從進入到信息化時代依以來，我國經濟發展形勢有了一定的變動，尤其是互聯網技術的推廣，導致許多新興產業取得了充足的發展空間。而這種情況下對于實體經濟而言無疑是遇到了前所未有的挑戰。但由于互聯網經濟與實體經濟有目標一致即可持續發展目標，這就導致實現兩者融合發展具有較強的現實意義。互聯網經濟一般具有以下優勢：其一，它具有突出的便捷自由性，用戶在消費期間可以不受時間地點的限制而自由選擇自己中意的商品，甚至無需親自到達銷售現場就可以借助互聯網平臺滿足自身“足不出戶”的購物需求，從而減少不必要的出行麻煩；其二，互聯網經濟與實體經濟相比具有較為顯著的成本優勢，不但能夠減少庫存積壓帶來的資源占用等問題，而且所占空間較小，避免銷售者投入較大的成本用于場地管理；其三，多元化選擇及良好的溝通效果也是互聯網經濟實現迅猛發展的主要因素。用戶可在互聯網平臺上利用有限的時間快速瀏覽豐富多樣的商品，進而開拓了營銷者的銷售渠道，并且在雙方溝通時也能避免產生實體經濟人員不足、服務不到位等問題。基于此，在互聯網經濟與實體經濟的融合發展階段，其具體優勢可對實體經濟起到一定的輔助、補充作用。

1.2相輔相成

互聯網經濟與實體經濟并不是相互替代的關系，而是屬于一種相輔相成的共同發展關系。實際上，互聯網經濟之所以能夠快速占領市場主體地位，是因為實體經濟在發展階段為其打下了扎實的基礎。若實體經濟發展過程中沒有為消費者帶來較強的視覺體驗，這樣也不能刺激他們的消費需求，使其在互聯網平臺有目的性的進行搜索、下單。所以，互聯網經濟根本離不開實體經濟的支持。反之，互聯網經濟也推動了實體經濟的再發展。微小型企業在產品生產、加工等環節需依據互聯網技術收集相關數據，從而提高自身生產力，進而增加實體經濟的運營效益，故而需對實體經濟與互聯網經濟進行均衡管理，確保我國經濟呈現出良好的發展趨勢[1]。

2互聯網經濟與實體經濟融合發展的作用

2.1滿足消費需求

互聯網技術在實體經濟中發揮著重要作用，它能極大程度上滿足用戶的消費需求。同時，它還能有效轉變用戶角色，既能充當消費者，又能擔任銷售職責，不限時間場地的經營“線上店鋪”，這對于我國低收入、閑暇時間較多的居民來說的確是一種比較實用的工作渠道。當我國居民的人均收入水平得到提高后，自然也能減輕國家經濟負擔。所以，互聯網經濟的發展確實滿足了實體經濟的消費需求。

2.2創造發展空間

互聯網經濟的發展為我國產業建設創造了有利的發展空間，尤其是制造業。為了全面提高我國制造業的生產能力，在技術層面上需要積極進行創新，從而保證生產效率得到有效的提高。而互聯網經濟的發展為其帶來了新的研發活力，這就導致制造業在其發展階段利用互聯網技術實現了產業結構的優化與長遠發展目標。

2.3提高服務質量

以往消費者在購物過程中更加注重商品的質量與實用性，而今隨著時代的變化，消費者開始著重于服務質量。比如企業業務員采購材料時在對比多個商鋪后，在其品質、性能基本一致時，他們往往會選擇服務態度良好的商家作為合作伙伴。互聯網經濟的發展促使第三產業取得了廣闊的發展空間。在互聯網平臺上，消費者通常能夠享受到“專注唯一”的服務質量，在對話框中所有內容皆屬于兩方隱私，故而增加消費者購物的滿意度[2]。

2.4優化產業模式

互聯網經濟的發展為產業模式帶來了優化作用。傳統意義上的產業營銷模式是開辦多個連鎖分店，以便擴大消費范圍，確保擁有更多的客戶資源。而互聯網經濟時代的到來促使產業營銷不再只有單一的發展方向，在銷售產品時除了能為當地人提供服務外，還能將產品推向全世界，進而將全世界人民都轉化為潛在客戶，由此促進實體經濟在原有基礎上逐步實現可持續發展目標。

3互聯網經濟與實體經濟均衡管理的措施

3.1完善互聯網管理機制

互聯網經濟近年來因其自身優勢而得到了快速的發展。然而，由于它的門檻較低、操作簡便，故而有越來越多的人開始傾向于互聯網創業。但就目前發展趨勢來看，要想實現互聯網經濟的良性發展，使其與實體經濟融合發展階段突顯出較大的成效，就需要進一步完善互聯網管理機制，進而為互聯網經濟與實體經濟的均衡管理提供重要保障。作為新興產業，互聯網金融行業在互聯網市場中尚未得到規范的監管機制的約束，造成其存在的風險較高。尤其是“e租寶”、“P2P平臺”相繼出現“跑路”狀況，導致在互聯網市場管理方面突顯出較強的緊迫性。為了促使互聯網經濟與實體經濟盡快實現融合發展，一方面需對互聯網市場的標準進行重新制定，確保各個互聯網產業能夠穩定有序的發展經濟。另一方面應建立全面管理的監管體系，針對“無照經營”的主體單位應予以嚴厲的處罰，由此為互聯網經濟的發展創造有利條件[3]。

3.2加快企業轉型速度

在對互聯網經濟與實體經濟實施均衡管理時需要適當加快企業的轉型速度，在利用實體經營模式發展經濟的同時，也需要積極融入互聯網營銷模式，進而打開“互聯網+實體店”雙管齊下的經濟格局。以蘇寧公司的經濟發展歷程為例，它在新時代背景下取得了較大的發展成就。

3.2.1創新營銷模式蘇寧公司最早成立于1990年，以空調產品為主營項目，并先后開辦了約1700家連鎖分店，進而在市場競爭中占據了主導地位。而后隨著互聯網技術的不斷推廣，蘇寧公司也意識到時代變遷給予傳統營銷模式的挑戰，進而開始主動創新營銷模式如（表1）所示，并于2019年平均收入額達到了3500億。在互聯網視域下蘇寧公司還打造了“蘇寧金融”產業。蘇寧消費金融曾獲江蘇省互聯網平臺經濟百千萬工程重點企業，它所實施的“互聯網+金融+消費”營銷模式，不但推動了實體經濟的高效發展，而且還使其在互聯網領域取得了較大的發展成果。蘇寧公司始終秉承著“科技賦能、技術創新”的原則增強自身科技金融能力。目前，它已具有40項專利，且互聯網業務占據整體業務的90%，包括在智能機器人等模塊中都投入了較多的精力，以此為實體經濟的發展做出了重要貢獻[4]。見表1。

3.2.2培養技術人才根據相關調查可知：在互聯網金融行業中有85%的人才是從其它行業中轉變而來。為了進一步加快企業的轉型速度，就需要根據行業特征重點培養技術人才，以便形成較強的人才儲備力量。蘇寧公司深知經濟發展離不開人力支持，故而在技術人才培養方面也投入了相應的資源供應。首先，蘇寧企業較為重視管培生的培養，將所招納到企業內部的人才作為重點培養人員，由此從中獲得滿意的價值回報；其次，它還依據“年青一帶管年青一帶”的理念鼓勵年輕人進入到企業中擔任管理者。“未來是屬于年輕人的”，這既是事實，也是必然趨勢。因此在蘇寧各個部門選拔人才時更傾向于“90后”，他們所接觸的技術知識照比年長者豐富，且能夠形成較強的創新力，以便在互聯網技術的應用與研發階段體現出較強的競爭優勢[5]。

3.2.3拓寬推廣渠道互聯網經濟的發展能夠為實體經濟的發展拓寬推廣渠道。比如蘇寧電器在實體店店鋪銷售時除了慕名而來的用戶外，主要以局部區域范圍內的消費者為主要服務對象，在產品推廣時也只能單一的利用“打折促銷”等手段擴大銷售規模。而借助互聯網平臺，可將產品信息上傳于平臺之上，由此增強品牌知名度，也能推動蘇寧企業經濟的蓬勃發展。因此，在管理實體經濟與互聯網經濟時需要根據自身需求做好協調工作[6]。

3.3實施產業升級戰略

3.3.1打造線上平臺以廣東省為例，它在互聯網經濟與實體經濟融合發展階段應全面實施產業升級戰略，由此確保互聯網經濟能為實體經濟的發展帶來重大助力。通過線上平臺的研發與應用能夠促使廣東省經濟得到更大提升。比如“農產品線上平臺”，既解決了農產品滯留等問題，又促使當地區域經濟水平得到有效提升。另外，廣東省在互聯網金融產業的規模也有所增加，并且于2016年聯合金融局、工商部門等建立了互聯網金融協會，從而保證互聯網金融線上平臺得到了科學的管控。同時，它還建立了“信息披露系統”，對投資理財等項目進行了嚴格管理，由此有效提高了互聯網平臺的可信度[7]。

3.3.2營造良好氛圍互聯網經濟與實體經濟的發展需對市場環境進行優化，確保互聯網經濟為實體經濟水平的提升帶來輔助作用。通常情況下，當企業處于健康發展的氛圍下，就能盡快走上可持續發展道路。比如從高校大學生的消費理念方面來分析，他們在食堂與外賣平臺上的選擇也能側面反映出經濟發展方式的轉變。以往在校學生只能在食堂等實體店里滿足自身餐飲需求，而今隨著“餓了么”、“美團外賣”等軟件的推廣，大部分學生開始依賴線上點餐的方式實現日常所需。然而，從新聞報道中可知：部分商家正是利用了線上點餐的局限性選購品質差的材料為消費者提供食物，由此損害了消費者的權益。所以，要想確保互聯網經濟與實體經濟處于均衡發展的狀態下，既要為實體店鋪創造更多經營機會，又要對線上平臺加以嚴控，防止經濟發展呈現出不協調趨勢[8]。

篇9

【關鍵詞】文化 生態旅游 梁平縣

文化與生態旅游融合發展，是整合地方文化資源和區域自然稟賦資源，實現文化和生態旅游業轉型升級的必然要求，是轉變經濟發展方式、加快科學發展的重要途徑，也是促進文化跨行業、產業規模化和集約化的實踐，對于生態經濟發展將起到積極作用。

一、梁平文化與生態旅游融合發展的條件

按照重慶市功能區劃分，梁平屬于“渝東北生態涵養發展區”。該縣歷史文化底蘊深厚，融合發展文化與生態旅游，具有良好的資源和基礎。

（1）資源豐厚。一是人杰地靈，名流輩出。前有“莊周讀書”、“陳摶修道”的傳說遺跡，后有范成大、陸游抒懷詩篇，更有來知德、破山海明、竹禪等鄉賢熏染后學。二是被文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉”。擁有梁山燈戲、梁平竹簾、木版年畫、癩子鑼鼓、抬兒調等國家級文化遺產項目5項，市級項目26項，總數居全國區縣第一。三是飲食文化不勝枚舉。有張鴨子、袁驛豆干、奕虹豆筋和中國三大名柚之一的梁山柚等。

（2）風光優美。梁平境內主要有雙桂堂、觀音竹海、東山國家森林公園等三大景區。雙桂堂景區是以雙桂堂為核心的佛教文化生態旅游區；觀音竹海擁有約20萬畝原生態竹林，是集竹林、山水、人文于一體的市級風景名勝區；東山國家森林公園擁有自然、人文景觀74處。還有“全國第二高石塔”文峰塔、“全國四大蟠龍洞”之一的蟠龍洞、第四紀冰川遺址等20多個景點。

（3）體系完備。一是按照“城市即生態旅游”、“景城合一”的理念，將新城區打造為山水園林宜居宜業宜游生態新城，將雙桂湖城市生態旅游綜合體打造為城市典范之作。二是加快構建以星級酒店為主導，生態旅游度假村、農家樂為支撐的生態旅游食宿接待體系。三是以生態旅游業支撐特色風情集鎮建設，發展鄉村文化生態旅游，編制完善農家樂發展規劃，擬新發展星級農家樂30家，建成特色餐飲店10家。四是發展文化創意產業，在新城區規劃建設非遺展演館，在城市建設、景區打造中融入非遺文化元素，不斷研發文化新產品，逐步形成特色生態旅游開發體系。另外，梁平內部環境優勢，交通條件便利，地理條件優越。

文化與生態旅游融合發展，梁平也存在認識不足、投入不夠、辦法不多、缺乏精品、模式單一和設施與服務相對落后等問題。

二、因地制宜，探析梁平文化與生態旅游融合發展的路徑

有專家說，“生態旅游是經濟性很強的文化事業，又是文化性很強的經濟事業。”文化與生態旅游融合發展是相得益彰、兩全其美的事。如何結合梁平現狀，推動文化與生態旅游融合發展呢？

（1）以文化為靈魂，打造特色鮮明的生態旅游體系。在旅游中注入文化元素，就要注意改變文化資源展示、陣列的單一模式，把靜態的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內涵轉化為貼近游客、美味可口的文化大餐。因此，我們要通過對傳統旅游文化資源進行挖掘、保護、改造、包裝、升級，使無形的文化底蘊有形化、場景化，讓游客在細節的體驗中固化某些文化特征，有回味的空間，有離別的思念。同時要使其產生社會效益、經濟效益和人文效益。比如，把梁山燈戲、梁平木版年畫、竹簾、癩子鑼鼓和抬兒調等國家級非物質文化遺產及特色民間民俗文化、佛教文化與景區資源、生態旅游線路整合，構建博物館模式、民俗文化村模式、遺產公園模式、旅游節慶模式、舞臺演出模式、手工藝制作模式、旅游商品模式等，切實融入三峽黃金旅游的精品線路，推動梁平旅游由“過境游”向“目的游”轉變。

（2）以景觀為基礎，營造天人合一的養生度假勝地。打造環境生態友好型的旅游，各區縣應找準本地特色文化生態旅游資源，進行科學規劃，重點開發，走差異化和特色化發展之路。梁平應立足資源和交通等優勢，拓展文化與生態旅游融合發展資源，要高標準建設文化館、圖書館、博物館、非物質文化遺產展示展演館、破山竹禪紀念館、來知德紀念館等“文化六館”，增強文化硬實力；要高起點策劃、規劃和保護性開發景點景區，把雙桂湖、雙桂堂整體打造成國家5A級旅游景區、中國佛教文化旅游勝地；把百里竹海打造成國家5A級旅游景區、中國山地自行車運動及露營基地，并加大創意力度，打造一個世界最大的竹陣迷宮、世界最長的竹海棧道、世界最長的竹海畫廊、國內最大的中醫養老社區等，努力營造自然、野奢、“天人合一”的養生度假勝地，為生態旅游發展提供強大動力。

篇10

關鍵詞：產業融合；旅游產業；體育產業；秦皇島

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）05-0-01

一、秦皇島旅游與體育產業融合的必要性

目前，秦皇島旅游產業和體育產業蓬勃發展，而旅游與體育產業融合發展，不僅能夠為秦皇島帶來經濟、文化、社會等方面效應，還能實現資源整合、產業結構完善以及區域競爭力提升。

1.旅游與體育產業融合是實現秦皇島資源整合的必由之路

旅游與體育產業融合發展，更能多方充分調動秦皇島社會和自然資源，使得社會和自然資源的配置效益最大化，更有效的整合社會和自然資源去實現經濟效應的最大化。并且，旅游和體育產業本身關聯性更強、涉及面更廣、影響力傳播范圍和力度更大，也對社會和自然資源的充分整合給出了新的方向。

2.旅游與體育產業融合是完善產業結構與功能的必由之路

隨著秦皇島市經濟的發展，人們節假日休閑時間增加，以及人們對自身健康更加重視，對體育產業的消費需求有較大的增加；而秦皇島旅游產業也在不斷的發展，這樣旅游與體育產業的融合不僅優化了各自產業結構，也促進秦皇島整體產業結構的不斷優化，由此旅游與體育產業融合是完善產業結構與功能的必由之路。

3.旅游與體育產業融合是提升區域競爭力的必由之路

旅游與體育產業所提供的服務當做商品來看，其競爭力提升的某一方面則來源于對該商品的需求和供給，市場上有效需求越多則對商品的價格、銷量會起到很好的推動；同時，通過不斷的創新增加市場上有效供給，則必然會帶動區域整體旅游與體育產業的發展。因而旅游與體育產業融合發展是提升秦皇島區域競爭力的必由之路。

二、秦皇島旅游與體育產業融合的可行性

1.旅游產業與體育產業都具有很強的產業關聯性

體育產業具有較強的產業滲透力和關聯度，而產業關聯性高是旅游產業的特征之一，產業關聯性越強，它的資源利用率就會越高，資源高效利用其實就等于是在降低成本。因此，利用兩個產業關聯互動性強的特點，我們在發展體育產業的同時，完全可以配合旅游產業共同搭建起更大的市場平臺；也要高度重視體育產業的巨大聯動作用，形成雙贏的模式。

2.體育產業和旅游產業都具有滿足消費者休閑娛樂的需求

體育產業和旅游產業都能滿足消費者健身休閑娛樂這一需求，現如今體育和旅游這兩大時尚、休閑元素在人們的社會經濟活動和日常生活中也顯得日益活躍。雖然體育和旅游產業都具有休閑娛樂功能，但兩者之間不會產生機會成本，造成替代性競爭，反而會產生一種促進的效應。兩者功能相同，彼此促進。

三、秦皇島旅游與體育產業融合對策

1.增強科技應用，確保旅游與體育產業融合的動力

從旅游與體育產業發展的環境來看，科技水平不僅是重要的組成要素之一，也是發揮新型旅游與體育產品特色的必要手段；從旅游產業發展的具體形態來看，它還是實現高附加值旅游產品、創新型旅游業態和多元化旅游功能的充要條件。可以說，技術是確保旅游與體育產業融合的基礎。因此，秦皇島要想提高在城市同行業中的競爭力，就必須采取有效的措施，充分利用高科技手段另辟蹊徑，使靜態的旅游與體育資源變得鮮活起來。

2.整合體育旅游資源，加快旅游與體育產業融合的進程

秦皇島市的體育旅游資源十分豐富，因此，要求有關政府部門一方面要組織編制秦皇島市體育旅游深度開發科學的發展規劃，保證有關秦皇島市體育旅游產業融合空間結構的優化方案和措施的合理性，并積極抓好區域體育旅游發展重點；另一方面要采取有效的手段確保優化調整的落實和順利實施，嚴格控制與整體空間結構布局不協調的開發行為。同時，加強政府調控還包括完善行業管理機制，制定和完善行業管理的政策和法規。

3.優化企業戰略，推動旅游與體育產業融合發展的關鍵

企業作為產業融合的主體，其實力大小和創新能力高低對能否實現旅游與體育產業的融合起著不可或缺的關鍵作用。第一，加強產業融合理念，促進企業互動合作。第二，培育龍頭企業，打造體育旅游精品。通過體育旅游空間集聚，培育體育旅游龍頭企業，組建不同類型的黃金旅游線路和品牌。第三，轉變營銷觀念，樹立體育旅游品牌。推行整體營銷、網絡營銷等多種營銷方式，并建立“政府主導、多方參與、市場運作”的營銷主體模式。

4.培養消費需求，增強旅游與體育產業融合的拉力

體育旅游需求是旅游產業與體育產業融合的最根本動力。因此通過市場策劃和營銷手段的運用，向消費者提供體育旅游的信息，引導市場消費。開發體育旅游產品，挖掘旅游需求。體育旅游產品區別于傳統的旅游產品，它強調創意性、體驗性。通過創意和體驗，抓住體育旅游消費者的心理需求，開發出具有體驗性、參與性、休閑性等的體育旅游產品，通過互聯網及電子商務等宣傳媒介來宣傳融合后的新產品的體驗價值，培育出新的消費群體。

5.定位政府角色，促進旅游與體育產業融合的保障

政府的政策支持以及復合型人才培養也是推進秦皇島旅游與體育產業融合的極為重要的一環。政府在秦皇島旅游與體育產業融合中起著巨大的推動作用，并扮演著三個角色：開拓者、規范者和協調者，第一，提供政策支持。第二，給予資金保障。第三，完善法律體系。第四，旅游產業與體育產業的融合發展需要一大批既懂體育又熟悉旅游的復合型高級人才，這一部分人才是推動兩者盡快融合發展的決定性力量。

參考文獻：

[1]麻學鋒，張世兵.旅游產業融合路徑分析[J].經濟地理，2010，30（4）：678-681.

[2]龍江智，保繼剛.城市旅游發展的動力：理論分析與案例研究[J].中國人口資源與環境，2005（01）：42-46.