導語：如何才能寫好一篇新媒體發展方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：電視 媒體 績效考核 指標

電視媒體在社會發展過程中其重要的推動性作用，與政治、經濟、文化發展等有著密切聯系。在政治方面，電視媒體具有一定導向、宣傳性作用；在文化方面，電視媒體對人們的理性、情感等起著一定的引導和支配的作用。因此，電視媒體與普通企業有著本質上的區別，其績效考核也不應該照搬企業績效考核模式。

一、電視媒體績效考核及相關概述

目前，我國中央級電視媒體已經具備了趨于完善的績效考核方案，但是由于中央級電視臺（頻道）所處的環境相對特殊，導致績效考核方案在很多電視臺（頻道）都不適用。在“內容為王”的前提下，如何做出受眾喜歡的節目，成為電視媒體發展的重要內容，而績效考核方案是影響電視媒體發展的重要因素，科學合理的績效考核方案能夠讓電視臺（頻道）內部每一個工作環節都更加完善。在績效考核方面，多數電視臺（頻道）都會采取對個人考核的方式進行考核，但是電視媒體的節目制作整個過程所涉及到的流程較多，制作內容復雜，所采取的用負責人考核方式代替整體考核的方式過于片面，并不能更好地對電視媒體整體運作情況進行客觀評價。因此，要對電視媒體績效考核方案進行更加全面地篩選和補充[1]。

二、電視媒體績效考核方案的特殊性

1、戰略目標的復雜性

戰略目標是績效考核工作進行的基礎，所有的績效考核都是以此作為事件規范來確定考核內容以及成果的。與一般的企業績效考核、組織績效考核模式相比較，電視媒體在確定績效考核方案的同時，首先就要面臨著戰略目標的復雜性和特殊性。對于企業來說，其戰略目標通常是追求經濟效益最大化；對于組織來說，其戰略目標通常是實現自身某一特定社會使命為發展目標。而對于電視媒體來說，由于電視媒體自身具有一定的宣傳性、導向性等，其所涉及到的領域范圍較廣，包括經濟、政治、文化等多個方面，因而其具備非常復雜的社會屬性，進而導致電視媒體的戰略目標綜合性較強且具備一定的復雜性。在戰略目標具有一定復雜性的前提下，電視媒體績效考核方案也會面臨著一定的挑戰，呈現出特殊性。因此，可以說電視媒體戰略目標的復雜性直接影響著績效考核方案的復雜性[2]。

2、產品形態的綜合性

雖然電視媒體的績效考核方案與普通企業和組織之間有著非常大的區別，但是績效考核工作，歸根結底是對工作人員的工作行為以及相應的工作業績為基礎來進行評定的。在企業中，產品的生產質量和生產價值具有同一性，是績效考核唯一的指標；在組織中，由于組織是以服務于社會為基礎而存在的，使得其產品的形態并不像企業中的產品一樣具有可視性，因此，并不能夠通過統一的標準來進行評定，這樣就導致了組織績效考核的多樣性。而在電視媒體的績效考核工作中，由于所涉及到的考核內容較多，通常會將收視率情況、媒體服務態度等作為評定的內容，使得電視媒體的產品形態綜合多樣，為其績效考核工作帶來了一定的復雜性，呈現出一定的特殊性。

三、電視媒體績效考核方案選擇

1、明確電視媒體績效考核方案的指標和內容

在電視媒體的績效考核方案中，績效考核的指標范圍和內容是重點內容，其能夠為電視媒體綜合發展提供數據支持和依靠。在實際情況中，由于電視媒體的綜合性較強，涵蓋了經濟、政治以及文化等多個領域，因此，在績效考核的范圍選擇上應當從政治、經濟以及文化等指標入手，下面將對政治指標、經濟指標以及文化指標進行簡單論述。

第一，政治指標。政治領域是電視媒體涵蓋范圍較廣的領域，政治指標不僅是政府與群眾之間有效溝通的橋梁，同時也是引導社會健康發展的重要指導方針。因此，在電視臺（頻道）的績效考核方案中，應當要將對受眾進行正確的思想引導考慮進去，同時也要提高受眾在政治覺悟方面的評定，在具體的實施方案中，應當要包括對日常政治動向的積極報道以及對社會特殊事件的客觀報道等，注重報道質量。這樣才能夠保證電視媒體的正確導向性職能的發展，使電視媒體在受眾中形成權威性。因此，在績效考核工作中融入政治指標相關內容，能夠有效促進電視媒體的政治導向性作用的發揮[3]。

第二，經濟指標。經濟指標是電視媒體整體運行受益的運營指標。經濟受益是保證電視臺（頻道）正常發展的重要因素，是電視臺（頻道）發展不可缺少的基礎保障。因此，在對電視媒體績效方案進行考慮和確定的過程中，經濟指標是非常重要的環節。在對經濟指標進行考慮時，應當將維持電視媒體的廣告收益、欄目收集收益、其他收益納入考慮的范圍，同時也要將電視媒體的社會影響力、創收能力等多方面內容納入到經濟指標的范圍內，對電視媒體的經濟發展實例進行全面綜合的評定，并為電視媒體的創新和發展提供堅實保障。在電視媒體績效考核工作中融入經濟指標內容，可以有效促進電視媒體運行的經濟效益[4]。

第三，文化指標。文化指標主要指的是電視媒體自身文化職能的發展，對該內容進行評定。電視媒體是文化產業中的重要組成部分，在其績效考核內容中，必然不可缺少對自身文化職能以及發展潛力等方面的評定。文化指標包括很多方面，如電視臺（頻道）的播報質量、播報水平、文化產業的發展理念、運營態度、創新發展能力等，這些指標內容是績效考核的重要組成部分，同時也是促進電視媒體文化職能發展的重要因素[5]。在績效考核工作中融入文化指標，能夠督促電視媒體積極履行自身的文化建設職能，促進電視媒體文化方面的發展，是績效考核中必不可少的環節。

2、構建多層次的電視媒體績效考核方案

視媒體自身職能的綜合復雜性，使得績效考核方案的選擇要具備一定的階段性。階段性發展目標的確立，會推動電視媒體考核方案的科學性和全面性發展。階段性發展目標的確立主要是指在既定的階段性發展目標下，針對某一項評定內容構建層次性考核方案，如一段時期內的工作規范程度、一個階段內的服務職能實施情況等[6]。階段性發展目標的確立，既能夠顧及電視媒體戰略目標發展的復雜性，同時也滿足了電視媒體產品形態的綜合性，在很大程度上提高了電視媒體的績效考核方案有效性。因此，電視媒體要根據自身發展的實際情況設置階段性發展目標，針對每一個工作環節設定既定方向，為績效考核方案的選擇提供一定參考依據。

結束語

總之，電視媒體績效考核方案的選擇對電視媒體整體發展有著重要影響。在實際情況下，電視媒體必須要先意識到自身績效考核的特殊性，確定自身績效考核政治、經濟以及文化指標的相關內容，積極構建階段性績效考核方案，推動電視媒體績效考核系統向著更加完善的方向發展，為電視媒體的發展提供堅實基礎。

參考文獻

[1]張飛虹.電視媒體績效考核方案的選擇探討[J].人才資源開發，2016，02：17.

[2]吳桐.省級電視媒體績效考核方案研究[J]. 現代經濟信息，2012，09：85-86.

[3]魏安樂. HB新聞網站績效考核方案設計[D].河北工業大學，2015.

[4]羅鳳芝.不同報社新聞績效考核體系比較研究[D].湖南師范大學，2010.

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價值維度：物有所值

公司主營業務是向能源、政府、金融、交通、教育、醫療等領域的客戶提供多媒體視訊綜合解決方案，業務流程包括：方案咨詢、規劃設計、定制開發、系統實施調試及增值服務。公司的多媒體視訊綜合解決方案分為多媒體信息系統解決方案以及基于多媒體信息系統平臺支持的生產監控與應急指揮系統解決方案。

多媒體視訊系統作為行業信息化溝通的重要應用平臺，其應用范圍、應用規模不斷向基層深化;多媒體視訊系統逐步從普通的通用型多媒體視訊系統，發展成為具有不同行業特性的解決方案平臺。

能源、政府、金融領域對多媒體視訊系統有較大的需求，這為多媒體視訊系統行業發展提供了有力支撐，我國多媒體視訊系統市場規模將較快增長。

當前我國多媒體信息系統行業企業數量較多，競爭較為激烈。公司的競爭優勢在于積累了豐富的行業實踐經驗，在方案實施、售后服務、品牌與客戶資源方面具有一定優勢。

成長維度：物超所值

目前多媒體視訊第三方解決方案提供商的市場競爭中，參與的企業很多，市場集中度不高，傳統業務的市場增長放緩，競爭加劇。

而公司以合理的股權激勵機制維系了長期穩定的管理團隊和核心骨干團隊;大量的項目案例積累了豐富的業務經驗，在解決方案的設計與咨詢、應用創新、實施服務方面已建立一定的優勢;公司服務的政府部門客戶約占國務院部委機構總數的四分之一;公司服務的中央企業客戶約占中央企業總數的三分之一，優質的客戶資源提供了持續的業務開拓便利和口碑效應。

估值維度：安全邊際高

2012-2015年1-6月，歸屬母公司股東凈利潤分別增長16.42%、0.80%、-21.33%、20.56%，2014 年業績下滑是受宏觀經濟形勢影響，部分客戶的投資進度放緩，新項目招標有所延遲。2015年上半年公司業績明顯回暖，收入及利潤均實現兩位數增長。

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“助力產業深度融合，推動全民數字閱讀”主題論壇是“2014中國數字出版年會”分論壇的重要內容之一。作為此次數字出版年會的戰略協作單位，龍源主題論壇既有戰略探討，又有實戰分析。

國家新聞出版廣電總局數字出版司副處長蘇靜在致詞中高度肯定了分論壇推動全民閱讀的主張，闡釋了出版服務全民閱讀的重要性。中國新聞出版研究院院長魏玉山應邀出席了龍源主題論壇，并發表了重要講話。他高度評價了龍源在數字出版領域十多年來的發展和取得的卓越成績。對龍源提出的緊扣本次數字出版年會主題的融合方案以及與合作期刊社的種種合作舉措，充分體現了一個領軍企業的對行業發展的帶動意識，相信龍源就此拉開的與合作刊社在移動閱讀領域的深度合作一定會結出累累碩果，并且為行業發展做出示范。魏玉山講到，數字閱讀的確是一個很大的課題，特別是隨著移動互聯網的興起，根據中國新聞出版研究院的全國閱讀調查，數字化閱讀已經超過50%，而傳統閱讀方面的增長卻很小，龍源在移動閱讀的前提下，適時抓住了閱讀趨勢，有著很光明的前景。

龍源數字傳媒集團總裁湯潮做了“共同點亮移動閱讀的金字塔”的演講。他認為，移動互聯網必將顛覆互聯網，我國的出版應該意識到這個極大的發展機遇?；ヂ摼W時代雖然做到了數字化，但由于PC終端無法完全做到專屬和便攜，發展具有一定的局限性，而手機作為每個人的私有閱讀終端，其閱讀行為完全可以實現個性化選擇，雜志媒體歷來以精準定位、定期更新、人群覆蓋面廣且相對精準投放著稱，比較適合移動閱讀，將成為移動互聯時代極受歡迎的重要閱讀資源。龍源將與合作刊社一起，優勢互補，打造移動閱讀的金字塔，共同點亮移動閱讀的塔尖。

作為融合發展的一個代表性單位，女友傳媒集團董事長兼總經理唐文華做出了積極響應，她在演講中，介紹了女友系列雜志在移動互聯網時代的發展思路，認為只有擁抱移動互聯網這一個極具生命力的出版形式，才能守成創新，持續發展。唐文華說，傳統出版媒體仍然要堅定不移地做好內容創造和編輯，并且要與時俱進，將內容編輯提升到新的發展階段。傳統期刊要做好自己的內容好比是打造好一輛好車，同時也要尋找到好的“高速公路”，龍源就是這樣一條好路，好車配好路，才能長足發展。任何一種新的東西，都會給傳統的一個沖擊，我們要丟掉恐慌，新媒體作為一種新型介質，雙方不是你死我活，而是融合發展。多媒體互相融合，倒逼轉型，形成自我突破，互享共榮的春天。我們傳統媒體要以開放的心態， 擁抱新媒體，選擇最好的新媒體代表進行合作。同時她表示不贊成免費，她強調免費的用戶不是女友的真正的用戶。不管多少，只要是付費的，本質上就是觀念的突破，有一個過程，培養付費用戶，才能有提高價格的空間。

在本屆數字出版年會龍源分論壇上，龍源還緊扣本屆論壇的“融合”的主題，介紹了龍源最新研發的移動閱讀產品系列，包括與雜志社深度合作的技術平臺。作為推動閱讀的一個重要服務項目，龍源全新推出的數字書刊二維碼移動借閱解決方案――優閱?云借閱很具亮色。這個服務內嵌精品數字書刊資源和二維碼移動借閱系統，可以滿足機構為其目標用戶提供輕松愉悅的數字閱讀服務的需求，并且應用方便，可用于任何現有設備，也可以選擇完整的解決方案，比如觸摸屏解決方案、軟件接入解決方案、軟硬件一站式解決方案。據相關負責人介紹，龍源推出這項解決方案的意義在于，提高數字資源的使用率；通過移動借閱，提升現有設備的日服務人數；增加目標人群的到訪率，養成持續使用習慣；向目標人群直觀展示數字閱讀服務；在更多的場景提供數字閱讀服務，實現全民閱讀。

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在2012年CCBN展會上，深圳市同洲電子股份有限公司以“打造全業務平臺，發展多業務終端”為主題精彩亮相，在推出以智能機頂盒、智能一體電視機為代表的多業務終端系列新品的同時，全面展出了支持三網融合的全業務平臺方案、創新人機交互技術以及豐富、新穎的增值業務。

其中，以N9008C合家歡機頂盒、N9201增強型高清機頂盒為代表的機頂盒新品以及搭載安卓智能操作系統的4G智能一體電視機新品，融合了多領域技術，可在支持傳統視音頻業務基礎上，實現網絡接入并支持語音及數據業務的運營。而同洲電子與其子公司深圳市龍視傳媒有限公司共同展出的云媒體SDP平臺解決方案，則讓參觀者對創新的人機交互技術以及豐富的增值業務有了切身了解。 此外，同洲公司還在本次展會期間成功舉辦了“三網融合技術創新論壇”。

長虹：大力推廣“智能3D·創新融合”產品及方案

在CCBN展會上，長虹公司以“智能3D·創新融合”為主題，展示了智能終端系列產品、增強型高清雙向機頂盒產品、雙向網改解決方案及直播星系統服務方案。

其中，長虹智能終端產品主要功能包括：支持DVB-C的數字電視以及錄制，支持多屏互動；支持基于DLNA協議支持內容分享；支持本地多媒體播放及3D 視頻；支持IPC監控以及錄制、部分支持HTML5,瀏覽器訪問互聯網，支持Web視頻及各種智能應用。

雙向網改EPON+EOC及DCOSIS產品主要包含如下幾個產品類別：OLT產品方面的EM3000的低密度產品系列；在ONU產品方面，標準的4FE接口的ONU產品，以及滿足FTTH方案的4FE接口+2個VOIP接口+1個CATV接口的產品；在EOC方案中則主要展出了低頻的HomePlugAV方案和高頻的MOCA方案。

永新視博：推出手機飛視棒

在CCBN展會中，永新視博以一款靈活好用并可暢享數字電視多屏互動的新產品吸引住了觀眾的眼球。這款以手機為娛樂中心的產品，以通過云端架構的“多屏互動”方案，可實現手機、PAD、電腦和電視之間的互聯互通和云端共享，讓普通電視變身為智能電視。

誠毅：全業務運營支撐解決方案精彩亮相

針對全國各地省網整合基本結束的市場新形勢，誠毅軟件為省級網絡運營商提供了全新的全業務運營支撐解決方案——下一代BOSS nine*，全新升級的綠色服務支持體系，以及專為移動多媒體運營商提供“CMMB前端系統IP網多業務承載解決方案”。

浪潮：打造端到端云電視解決方案

在CCBN展會上，浪潮以“智在云端 創想世界大不同”為參展主題，攜浪潮領先的智能云電視整體解決方案精彩亮相。該方案采用自主創新的開放智能機頂盒軟件平臺，可實現與國內多數主流廣電運營商的無縫對接，同時支持國際領先標準技術的應用開發服務與多屏互動。該方案除可支持高清視頻點播、時移電視和互聯網電視等基礎服務外，還開拓了電視支付、互動游戲、應用商城、多屏互動和視頻通信等三網融合新業務，形成了下一代廣播電視網絡（NGB）整體解決方案。此外，在浪潮媒體云的的支撐下，云計算架構還為該方案提供了持續不斷的服務及業務擴展能力。

算通：服務創新 互動體驗 三網共贏

在CCBN展會上，算通科技展示了數字電視6大軟件產品：CTI-CAS 4.0、VOD、SVC、PUSH VOD、廣告業務播出系統及節目導航系統。其中，高安全條件接收系統CTI-CAS 4.0 與高安全解擾芯片相結合，可以有效地杜絕非法共享，可支持多種付費方式、發送廣播信息、機卡配對、智能卡漫游控制、區域準禁播、子母卡控制、強制跳轉、成熟率控制、時段控制、指紋顯示、卡批號控制、雙向交互、數字電視短信預付費、多級CA系統控制和管理、空中升級和密鑰更新、預加密等多種功能；集標準化、開放式、易擴展、部署靈活等特點于一體的交互電視解決方案，集合了節目收錄、轉碼、節目管理、內容保護、網頁制作、視頻點播和計費統計的流水線功能特點，可為運營商高效、快速、經濟、靈活地部署營利性點播業務提供堅實的后盾保障；SVC可伸縮編碼技術、HEVC高效率編碼技術及三屏合一點播方案，可實現多屏多終端同時點播，并全面兼容互聯網電視、PC、Android、Iphone/Ipad等終端。

NDS: 技術提升內容價值

在CCBN展會上，NDS公司展示了多種為中國市場提供的高品質、適合本地的解決方案，以滿足中國市場對互聯網電視、網絡整合及三網融合等方面的需求。主要包括下一代數字家庭網絡、多屏收視、互聯網電視、云媒體平臺解決方案等。其中，采用增強型用戶界面——SnowflakeTM的安全多平臺解決方案，不但可將內容傳輸到多種設備，還可將互聯網電視的內容交付到家庭多種移動設備中，使運營商在不同設備上為用戶提供無與倫比的收視體驗，同時保持用戶界面的一致性和簡單易用。

ST: 助推中國電視數字化

意法半導體展示了新一代家庭網絡平臺——STiH416及一系列可支持更多網絡娛樂功能的機頂盒新芯片。其中，STiH416具備極強的數字娛樂體驗的支持能力，可支持電視廣播和Over The Top、多屏幕多媒體串流、3D游戲和3D電視、社交視頻電話，以及其他家電與傳感器連接的家庭自動化應用。主推的芯片包括：STiH207解碼器?？捎糜贗P機頂盒、單向機頂盒和個人數字錄像機機頂盒；STiH237。集成一個DVB-S2解調器，適用于單向衛星機頂盒；STiH239集成了兩個DVB-S2解調器，適用于衛星個人錄像機和雙模高清畫中畫機頂盒；STiH273/STiH223。集成了DVB-T和DVB-C annex A/B/C解調器；STiH207解碼器。支持1080p60解碼、雙高清畫中畫和3DTV MVC。其中，STiH207、STiH237、STiH239和STiH273采用27 x 27mm BGA封裝。

Broadcom：全力推進高清市場發展

Broadcom（博通）公司在CCNB期間宣布，推出新的40nm高清有線電視機頂盒單芯片系統解決方案——BCM7581和BCM7582，以滿足全球對入門級高清機頂盒平臺日益增長的需求。其性能主要包括：具有浮點單元的高性能CPU和2D GPU支持所有流行的中間件和用戶界面解決方案；1GHz DVB-C高頻頭采用了先進的RF接收器技術，以支持全球各地各種不同的有線電視系統；采用獨特的FastRTV快速頻道轉換技術，以縮短頻道轉換時間，提高客戶滿意度；支持所有高級音頻格式及Broadcom自動音量技術；全面集成的以太網端口支持互動式有線電視業務；支持高清顯示器的HDMI 1.4a和分量輸出及先進的付費電視安全功能。

MOTO:多屏時代解決方案

為了滿足用戶在任何時間、任意地點及任一設備上完成對于移動信息、家庭管理、網絡服務的需求，摩托羅拉公司推出了兩款全新產品及解決方案，其中4HOME Connected Home Gateway平臺能讓智能家居生活變得更加簡單。用戶只需要進行簡單的連接，它就會自動將所有的家庭遙控設備與家庭網絡進行連接；而基于云計算的Medios服務管理軟件則可讓服務商能夠為用戶提供真正的融合體驗，包括在住宅內外都能實現電視屏幕和配套設備、或直播及點播電視內容並與其他終端的互聯互通。

杜比：眾多高清內容提供商支持杜比數字+

杜比實驗室在CCNB期間宣布，包括上海文廣互動、天華世紀傳媒、華誠、多可視和優點互動在內的多家國內領先的高清內容提供商均已或計劃支持杜比數字+，讓有線電視運營商能夠有豐富的環繞聲內容資源來提供優質音頻節目。

Marvell：展示前瞻平臺家庭多媒體創新應用

首次亮相CCBN展會的Marvell公司展示了其基于新一代前瞻平臺的家庭多媒體創新應用。包括智能電視、新一代機頂盒的多種方案，三屏融合演示及基于Web的開發應用，并展示了其ARMADA 1500芯片。這款芯片主頻高達1.2GHz ，且擁有雙核CPU，不但可支持多種輸入方式，還可支持數字電視、藍光、機頂盒及數字媒體適配器應用中的所有連接?；谠撔酒梢蚤_發出IPTV機頂盒、嵌入式機頂盒、互聯網機頂盒或OTT TV，其超強的計算性能，可為用戶帶來耳目一新的應用體驗。此外，Marvell中國區銷售副總裁梁宜先生表示，非常開看好安卓4.0系統在智能電視市場的應用前景。

高通創銳訊：推出全新時分多址(TDMA)軟件

高通創銳訊公司在CCBN展會期間宣布，為同軸電纜以太網(EoC)應用推出優化的最新時分多址(TDMA)軟件，同時推出高通創銳訊第一款入門級EoC解決方案 –QCA6411。其中，優化的TDMA軟件為基于HomePlug AV/IEEE1901的EoC解決方案而開發，提供了一系列新功能，包括對運營商而言至關重要的端到端網絡管理和帶寬分配功能等；而QCA6411芯片則可為有線雙向機頂盒提供基于EoC的回傳解決方案。最重要的是，這兩款產品均是為基于HomePlug AV/IEEE 1901的EoC技術而提供。

湯姆遜遜視頻網絡：展示多款視頻產品及解決方案

在CCBN展會上，湯姆遜視頻網絡展示了其新內容上載平臺、多頻電視和OTT交付解決方案以及整套IP視頻前端設備等多款產品及解決方案。其中，ViBE內容上載平臺，具有前所未有的1RU機箱、8個高清頻道配置以及業界領先的性能； ViBE VS7000視頻系統是一套針對Web電視、機頂盒服務交付、傳統IPTV和IP有線交付等融合應用的全新“全格式轉換”轉碼平臺；而通過ViBE EM4000多通道高清編碼器、標清ViBE EM2000和EM1000以及新款Amethyst III IP交換機等組件作為緊密集成的系統，則可為廣播公司提供一個高效、全IP前端架構。

ARRIS:加大中國區拓展力度

在CCBN展會上，ARRIS重點展示了以下產品及方案：廣告解決方案；ServAssure方案套件；端到端的三網融合服務投放平臺；革新性的互動演示系統；未來家庭寬帶系統的展臺設計理念及專為有線和電信市場打造的可擴展的、多功能的視頻解決方案。全面覆蓋三網融合結構中的所有產品線：從BigBand的產品BMR，到ARRIS的發送平臺，再到CMTS、光站放大器，其中可實現網絡實時監控的管理平臺軟件產品可在簡化網絡管理的基礎上，大大降低運營商的運營成本。此外，為了更好支持中國市場的發展，ARRIS在擴大北京辦公室規模的同時，用于支持三網融合產品演示的實驗室也于近日正式開幕。截至目前，ARRIS 在中國已經有6個辦公地點：深圳的研發中心及位于上海，北京，南京，廣州和香港的銷售辦事處。

大洋:隆重參展CCBN2012

大洋精心打造的“浩瀚”云媒資、NovelWorks新媒體工廠等產品在CCBN期間閃耀登場，此外大洋同臺展示D3 Net 3.0新一代高清新聞制作網、D3-Edit高清非編、“睿逸”播出系統、Dauric演播室圖文包裝系統等新品。

第三屆CCBN創意設計大賽圓滿落幕

2012年3月22日，由CCBN組委會主辦的第三屆“CCBN創意設計大賽”頒獎活動在中國國際展覽中心一號館門口隆重舉行。多家廣電研究機構及制作單位的領導出席了頒獎儀式。浪潮等多個企業獲得殊榮。

思亞諾:與行業暢談車載CMMB未來發展

CCBN期間， 思亞諾公司亞洲商務拓展副總裁兼中國區總經理王渭先生發表精彩演講,介紹了車載移動數字電視的市場概況及定義、現階段面臨的技術挑戰等，并介紹了思亞諾公司為汽車市場提供的CMMB接收芯片——SMS1180。該芯片為滿足汽車市場的要求提供最優化的解決方案，具有低成本、高性能的特點，是目前汽車 OEM 廠商采用最多的CMMB 芯片。

晶晨:為智能云終端提供可靠之芯

晶晨公司宣布推出一款新一代超性價比的AML8726-MX芯片。這是一顆面向平板電腦，OTT/IP機頂盒的“AAA”云終端芯片(Arm Dual Cortex-A9,安卓4.0 ICS以及AML Meson eXtra)，集成了強大的多核CPU和多核GPU、2D/3D圖像子系統、視頻解碼引擎及完備的外設接口，是一顆具有極大性價比的多媒體云端片上系統芯片。

華為：CCBN展示媒體云解決方案

2012年CCBN展會上，華為展出了面向廣電的媒體云解決方案，覆蓋媒體內容制作、消費和傳播的全生命周期。媒體云解決方案包括針對電視臺的新媒體內容中心解決方案，以及針對廣電網絡的媒體匯聚平臺和高效分發網絡SmartCDN和Cache。該方案能夠幫助運營商進行內容經營和管道經營，將廣泛的內容匯聚到廣電網絡中，經過全媒體生命周期的各項加工處理，增強內容資產附加值和廣告潛在價值。同時，華為媒體云解決方案還能夠通過CDN高效低成本進行內容分發、通過Cache技術節省網間流量并提高用戶體驗，還能夠通過感知用戶的特性對管道進行商業增值，幫助運營商高效、智能化地經營管道。

思科：Videoscape平臺亮相

在2012年CCBN展會期間，思科以“融通云端 視聯天下”（Enabling Cloud-based Video Experiences）為主題，向業界展示了云、網絡和客戶端無縫整合的一體化解決方案。其中重點介紹了基于 Videoscape平臺的多款產品與解決方案以及“云視頻”應用與服務。Videoscape平臺由思科精心設計而成，為遷移到全IP視頻基礎設施提供了一條出色的途徑，可將云、網絡和客戶端組件無縫整合在一起，支持視頻傳輸與錄制、暫停視頻播放和恢復播放等功能。在思科Videoscape平臺架構下推出的多款全新產品，可以為消費者帶來出色的“云視頻”體驗。

uWand：展出面向智能電視的全新遙控技術

飛利浦旗下專注于遙控技術領域的uWand公司亮相2012年CCBN，并在本次展會上展出了uWand遙控技術，該技術是一項具備3D功能的直接定點遙控技術，通過與電視進行整合，用戶可以更為精確地定位電視屏幕上的物體，以便選擇節目并執行指令。用戶通過uWand可直接與多種設備進行互動（只需定位并點擊）, 如電視機、機頂盒、DVD機、個人電腦、硬盤錄像機、數碼相框及游戲操縱板。在全球各地，uWand既可作為獨立遙控器也可嵌入其他遙控器。

Nagravision：重點推廣DLK以及面向OTT的技術方案

在2012年CCBN展會上，Nagravision公司展示了其NAGRA Media Access DLK條件接收系統，該系統專門為那些在廣播環境中以較低ARPU提供低價值內容的服務提供商所設計。它能夠提供適當水平的安全級別，但減去了智能卡的成本以及相應的物流成本。同時，其還推出了面向OTT（互聯網電視）的內容安全解決方案，該方案能夠基于軟件提供非常安全的內容保護和內容傳輸，支持運營商的多屏播放的訴求。此外，該公司還了新推出的智能廣告系統。

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為進一步強化青島品牌號召力，凸顯城市品牌的重要性，助推打造經濟文化建設中的全新城市IP形象，青島市工業和信息化局組織舉辦2021“青島品牌日”系列活動，特制定如下方案。

一、活動主題與目的

主題：“工”賦青島 “城”就未來

目的：2021年“青島品牌日”系列活動共五大板塊，通過不同層級、不同側重、接續不斷的話題，全方位宣傳我市“品牌之都、工匠之城”形象，提升品牌內生引領能力，打造城市級品牌宣傳IP，促進制造業高質量發展。

二、活動時間

2021年7月17日-2021年8月16日

三、主要板塊

（一）中國工業品牌發展論壇暨青島品牌日啟動儀式

邀請國家主管部門、知名專家學者、制造業企業等，分享制造業品牌建設實踐，探索“十四五”期間品牌建設助力制造業高質量發展新路徑。啟動青島品牌日系列活動，進一步推廣青島制造品牌，加快提升青島制造品牌價值。

1.青島品牌日啟動儀式

2.企業代表聯合“青島品牌日”倡議

3.啟動青島地鐵制造品牌宣傳欄

4.公布青島短視頻大賽方案

5.中國工業品牌發展論壇專家演講

6.“青島制造星工場”互動體驗展開展儀式

7.浮山灣青島品牌日燈光秀

8.青島電視臺“工賦青島”首期節目

（二）“青島制造星工場”互動體驗展和品牌之夜

以青島城市整體品牌形象為背景，融合城市主文化要素，突出科技感，注重聲光電的綜合應用，通過VR虛擬場景、裸眼3D、市民及游客交互等創新展示形式，讓受眾在科技全感官體驗場景中，深切感受青島制造的魅力。

9.“青島制造星工場”互動體驗展

10.“青島制造”企業新品會

11.區市制造品牌活動

（三）工賦青島全媒體直播探訪宣傳

集合中央媒體、主流媒體、新媒體、自媒體，通過全媒體平臺，視頻、直播、VR等全媒體形式，傳播“青島品牌日”系列活動。組織媒體走進青島制造企業、工業互聯網賦能企業進行全媒體探訪活動，用鏡頭和文字記錄“青島制造”品牌成長軌跡，講述“青島制造”品牌創新發展故事，展現“青島制造”品牌的蓬勃生命力。

12.工業互聯網賦能企業探訪直播

13.工業互聯網賦能企業全媒體宣傳

（四）“青島品牌日嗨購季”線上線下促銷活動

在電商平臺、知名商圈、企業品牌門店等，聯合舉辦“青島制造嗨購季”線上線下促銷活動。設置主會場-分會場，在全城范圍內掀起“青島品牌日”消費熱潮。通過生產、生活、交通的場景體驗，讓受眾零距離體驗青島制造的新產品，彰顯青島制造的品牌價值。

14.商超聯合促銷活動

15.企業品牌門店促銷活動

（五）青島制造品牌研討會暨青島制造品牌協會理事會議

進一步聯結廣大企業和制造品牌，探索升級版的傳播平臺，建設可持續的傳播生態，形成“政府+媒體+企業+協會”的新型傳播模式。

16.青島制造品牌研討會

17.青島制造品牌協會理事會議

四、活動聯系方式

市工業和信息化局 科技處  85911215

青島日報報業集團 李璐    13406806395

 

 

 

2021“青島品牌日”系列活動安排

 

時間

地點

活動內容

7月17日

青島國際會議中心

（市南區燕兒島路1號）

中國工業品牌發展論壇暨青島品牌日啟動儀式

企業代表聯合“青島品牌日”倡議

啟動青島制造品牌宣傳欄

公布青島短視頻大賽方案

中國工業品牌發展高峰論壇專家演講

青島奧帆中心旗陣廣場

“青島制造星工場”互動體驗展開展儀式

7月17日-7月31日

五四廣場、奧帆中心

浮山灣燈光秀

青島電視臺

青島電視臺“工賦青島”首期節目播放

青島奧帆中心旗陣廣場

“青島制造星工場”互動體驗展

“青島制造”企業新品會

區市制造品牌活動

7月17日-8月16日

走進企業

工業互聯網賦能企業探訪直播

工業互聯網賦能企業全媒體宣傳

7月17日-8月16日

各大商超、企業門店、電商平合促銷

“青島品牌日嗨購季”線上促銷活動

 

商超聯合促銷活動

青島品牌門店促銷活動

8月2日

青島日報報業集團

青島制造品牌研討會暨

青島制造品牌協會理事會議

篇6

一、指導思想

以轉變市場發展方式、促進商貿流通業及五金產業發展為目標，以我區物流園區和五金機械產業展示為重點，充分發揮我區的商貿物流優勢，開展信息交流，進行項目洽談，為我區五金產業和五金市場構筑形象宣傳、商貿洽談、信息交流的新型平臺，不斷促進我區五金產業和五金市場向高深層次發展。

二、展會內容

主要由貿易展覽、中國（）五金行業發展高峰論壇、招商引資項目推介會3項活動組成。

（一）貿易展覽

時間：

地點：區五金市場

內容：設立五金機械產品展位400個，廣泛組織國內外知名市場、知名企業和特色產品，分專業分類別進行集中展示，為中外客商搭建貿易合作的良好平臺。

（二）中國（）五金行業發展高峰論壇

時間：

地點：觀唐溫泉度假村

依托五金產業資源優勢，舉辦中國（）五金行業發展高峰論壇，邀請全國知名專家、重點五金交易市場、生產企業參會。在展示五金產業發展的同時，為五金產業提檔升級、發展壯大五金產業集群搭建融智平臺。

參會人員：各級相關領導、行業專家，重點五金交易市場、五金生產企業負責人，媒體記者等。

（三）招商引資項目推介會

時間：

地點：觀唐溫泉度假村

招商引資信息，推介重點招商項目，進行合作項目簽約，提供投資合作平臺。

參會人員：市、區相關領導及各相關部門負責人、媒體記者、參會客商代表。

三、宣傳方案

依托市組委會宣傳媒介，著力宣傳區經濟社會發展成果和特色產業，提升區的城市品牌和影響力；全面展示區“中國五金產業工貿城”的形象。具體宣傳工作實施方案由區委宣傳部負責制定。

宣傳方式：通過電視臺、廣播電臺、報紙開辟專欄、專題進行不同層次、不同形式的新聞宣傳報道，并通過車體廣告、宣傳車、宣傳欄、電子熒屏廣告等進行宣傳。

現場氛圍：在展館及會場主要出入口、重點道路設置引路牌、條幅、氣球、廣告牌等，烘托氛圍。

四、組織機構

領導小組下設綜合服務組、招展招商組、布展組、會務組、宣傳組、交通安全保衛組、接待服務組等7個工作組。具體職責如下：

（一）綜合服務組

1、牽頭單位：區政府辦公室

2、組成單位：區商務（招商）局、九曲街道

3、具體職責：負責有關會務材料工作的綜合協調調度；負責文字材料的把關；負責整個活動的綜合協調調度，督促臨博會我區實施方案各項工作措施的落實。

（二）招展招商組

1、牽頭單位：區商務（招商）局

2、組成單位：各鄉鎮、街道和工業園區

3、具體職責：負責制定招商招展實施方案，國內外客商邀請；組織有關單位赴全國各五金批發市場、五金產業基地等，開展針對性招商；充分發揮五金市場品牌商的龍頭帶動作用，將商眾多訂貨會資源與博覽會相結合，吸引全國各地品牌廠家到會參展，吸引全國各地經銷商到會訂貨采購。

（三）布展組

1、牽頭單位：區商務（招商）局、九曲街道

2、組成單位：區經信局

3、具體職責：負責制定布展方案，加強與各參展企業的聯系溝通，按照活動策劃方案的具體要求，做好展館布展工作；提供布展所需的各項配套設施，做好展館現場的各項配套服務。

（四）會務組

1、牽頭單位：區政府辦公室

2、組成單位：區商務（招商）局、九曲街道

3、具體職責：負責制定中國（）五金行業發展高峰論壇、招商推介會兩項活動方案，并按照活動策劃方案的具體要求，做好會務服務工作。

（五）宣傳組

1、牽頭單位：區委宣傳部

2、組成單位：區有線電視臺，城管分局，各鄉鎮、街道和工業園區

3、具體職責：負責總體宣傳方案的制定與實施；負責與各級新聞媒體間的溝通聯絡，并為上級新聞媒體提供宣傳報道服務；協調有關部門利用網站等對博覽會進行宣傳推介。

（六）交通安全保衛組

1、牽頭單位：公安分局、交警大隊

2、組成單位：城管分局、消防大隊、供電部、九曲街道。

3、具體職責：負責臨博會期間五金展館、論壇及招商會場安保方案和突發事件應急預案的制定與實施；負責活動期間周邊道路交通疏導、車輛停放和其他安全管理工作；負責活動期間展館、會場供電保障和通訊保障工作。

（七）接待服務組

1、牽頭單位：區政府辦公室、九曲街道

2、組成單位：區委宣傳部、區商務（招商）局、工商分局。

3、具體職責：負責上級領導、媒體記者和其他來賓的對口接待服務工作，包括安排食宿、交通車輛接送站等。

五、部門職責分工

區政府辦公室：負責整個活動的協調調度督導，及時協調解決工作中遇到的困難和問題，確?；顒痈黜椆ぷ黜樌M行；負責上級領導、重要來賓的接待服務工作。

區商務（招商）局：負責活動整體工作方案的制定和組織實施，負責牽頭制定招商招展實施方案并組織實施；負責論壇板塊、招商招展工作詳細方案的制定及組織實施。

九曲街道：負責組織本次展會整體活動的具體組織實施工作；負責與區委宣傳部共同制定大會宣傳方案并組織實施；負責參展客商邀請。

區委宣傳部：具體負責博覽會整體宣傳方案的制定與實施；負責聯系協調各級新聞媒體，做好宣傳報道等工作。

區經信局：組織全區骨干企業參展參會。

區財政局：積極籌措資金，加大對活動的資金扶持力度，并對資金使用情況進行監督把關。

工商分局：負責配合九曲街道做好本次展會整體活動的具體組織實施工作；負責相關工商手續的辦理。

公安分局、交警大隊、消防大隊：負責制定活動期間突發事件應急預案；負責活動期間的安全保衛工作。

城管分局：為展會宣傳協調各類戶外廣告宣傳資源；負責展會期間環境衛生綜合治理工作。

篇7

關鍵詞:互聯網時代;郵輪旅游;網絡營銷;營銷策略

互聯網時代的到來使互聯網產業與傳統產業的融合成為經濟發展的主要趨勢，在互聯網時代信息技術在傳統產業建設和發展方面得到了相對廣泛的應用，對傳統產業的發展產生了巨大的影響。因此新時期選取郵輪旅游經濟發展作為切入點，對郵輪旅游發展方面網絡營銷進行分析，要把握互聯網時代的影響對郵輪旅游網絡營銷的發展方向進行確定，從而制定合理化的營銷方案，切實提高網絡營銷的綜合影響力，為互聯網時代背景下郵輪旅游的發展提供良好的支持。

一、郵輪旅游經濟發展現狀

隨著我國經濟社會的蓬勃發展和市場經濟發展水平的進一步提高，在市場經濟時代背景下，游輪旅游的發展受到重視，如何探索游輪旅游經濟發展模式的構建成為旅游經濟發展的新問題和新方向［1］。結合市場經濟的發展對郵輪旅游的發展情況進行分析，能看出我國近幾年郵輪旅游發展相對較為迅速，僅僅在開辟新航線的十年時間內，就已經超過德國成為全球第二大郵輪市場，并且近幾年亞洲郵輪市場的發展速度逐漸加快，中國大陸在亞洲郵輪市場的貢獻率甚至已經超過了67．8%，僅僅在2008—2017年的一段時間內，我國出境旅游人數就已經突破了1億人次，但是參與郵輪旅游的人數卻明顯偏少，僅占總出境旅游人數的1．9%左右。可見郵輪旅游經濟發展前景廣闊，要想在新時代背景下促進郵輪旅游經濟得到高效化的發展，就十分有必要結合當前市場經濟發展情況，針對郵輪旅游營銷方案進行改革創新，使郵輪旅游網絡營銷成為新的經濟增長點，為郵輪旅游經濟社會的發展提供良好的支持，切實加快郵輪旅游經濟社會的發展進程。

二、郵輪旅游經濟市場發展特色

對我國郵輪旅游經濟市場發展情況進行分析，發現郵輪旅游以休閑娛樂旅游為主，一般會開發住宿、娛樂、飲食等多方面的功能，游客能乘坐游輪參觀景觀場地，與傳統的旅游存在明顯的差異，屬于特色旅游的范疇［2］。我國郵輪旅游雖然發展時間短、發展起點低，但是整體上卻呈現出快速發展態勢，并且現階段我國郵輪旅游市場客源相對較為充足，商品價格低的優勢明顯，能表現出良好的發展前景。

(一)郵輪旅游客運量不斷增大研究發現，隨著我國加強對郵輪旅游經濟發展的重視，在對郵輪旅游進行廣泛宣傳的情況下，我國郵輪旅游游客數量已經超過了百萬人次，現階段在全球市場上占據了很大的比例。并且從郵輪旅游經濟的滲透率角度看，北美市場和歐洲市場占比相對較高，而中國郵輪旅游經濟的滲透率低于0．05%，這就在一定程度上說明隨著國內居民收入不斷增長，我國將具備郵輪旅游經濟發展的廣泛客源，特別是在郵輪旅游經濟呈現出大眾化發展態勢的情況下，相信在不久的將來中國市場郵輪旅游經濟的滲透率將超過1%。同時，隨著我國公司制度改革，國內消費者的假期也會適當的延長，也能對郵輪旅游經濟在我國的發展產生巨大的影響，使郵輪旅游具備廣闊的發展前景，吞吐量大的優勢更加鮮明［3］。

(二)國內港口發展郵輪旅游熱情高漲國內港口城市具備發展郵輪旅游的廣泛基礎，在國際郵輪旅游經濟發展迅速的情況下，受到市場經濟的驅動，我國港口城市對于郵輪旅游的發展也表現出較高的熱情，并且郵輪旅游運營規模得到了拓展和延伸，甚至在部分經濟相對較為發達的地區，已經探索了郵輪港口群的構建，能開發國際化的郵輪旅游經紀服務，從而凸顯我國旅游經濟的特色，提高郵輪旅游的綜合發展效能［4］。

三、互聯網時代郵輪旅游經濟網絡營銷策略

在互聯網時代背景下，電子商務的發展相對較為迅速，呈現出飛躍式的發展狀態，這種發展模式不僅使市場營銷模式出現了巨大的變化，也使消費者的購物方式做出了調整，甚至在新時代背景下，電子商務廣告已經向我們生活的方方面面延伸，借助網絡營銷發展模式，能夠將社會上的多元網絡信息和營銷信息等向消費者端傳遞，網絡營銷的影響力和營銷范圍得到了明顯的拓展和延伸，極大提高了營銷發展水平，對于市場經濟的發展也產生著重要的影響。因此在對郵輪旅游經濟進行分析的過程中，為了提高郵輪旅游的發展效能，使其在互聯網時代背景下能獲得良好的發展前景，呈現出國際化發展態勢，就要注意針對互聯網信息技術的應用，有意識探索新網絡營銷模式的構建，從而加快郵輪旅游經濟社會的綜合發展進程［5］。下面就結合互聯網時代的影響，對郵輪旅游網絡營銷發展策略進行細化的分析。

(一)大數據分析，制定精準營銷方案在互聯網時代背景下，郵輪旅游發展過程中要注意結合互聯網時代的影響，對新的營銷理念和方案進行分析，重新審視消費者對營銷活動的需求，從而嘗試制定個性化營銷方案，實現精準營銷的目標，最大限度的激發消費者的消費熱情。因此互聯網經濟時代背景下，在發展郵輪旅游經濟的過程中，郵輪公司應該結合大數據分析技術的應用，有意識的對營銷方案進行重新的調整和規劃。在具體工作實踐中可以依托OTA平臺結合大數據分析結構，構建游客信息檔案，傳統的小旅行社也要注意完善游客信息庫，在對游客數據信息進行系統分析的前提下按照游客的消費行為、基本信息以及行為數據分析等，確定游客的消費偏好、對產品的忠誠度等，也需要對顧客的購買力進行初步的確定，從而以此為基礎對郵輪旅游產品的營銷活動進行設計和規劃，不斷按照不同類型游客的需求制定精準的營銷方案，確保能提高客戶對營銷方案和郵輪旅游服務活動的滿意度，吸引更多的消費者參與到郵輪旅游活動中，為郵輪旅游的全面發展提供良好的支撐作用［6］。

(二)多平臺推廣，拓展營銷覆蓋范圍在網絡信息技術的支撐下，郵輪旅游網絡營銷工作中可以依托不同的網絡平臺制定差異化的營銷方案，拓展營銷范圍和綜合營銷影響力，從而展現網絡營銷的價值，為郵輪旅游經濟的發展提供良好的支持。在結合郵輪旅游網絡營銷發展需求探索全新網絡營銷方案的過程中，可以嘗試結合OTA平臺、短視頻平臺和網絡社交平臺的綜合應用，構建多元化的網絡營銷模式，使郵輪旅游網絡營銷效應得到顯著地優化。下面就結合不同平臺的推廣營銷進行細化的分析。其一，OTA平臺營銷推廣。OTA營銷平臺屬于第三方網站營銷推廣模式，在互聯網經濟時代背景下，旅游消費者一般會從網絡平臺上獲取便捷化的網絡信息，并且從第三方平臺預定或者消費旅游產品的模式較為常見，對旅游經濟的發展產生了巨大的影響。所以郵輪旅游相關企業在探索網絡營銷模式的過程中，要深刻認識到第三方平臺網絡營銷的重要性，要注意加強與第三方網絡平臺的合作，按照平臺實際情況和消費者的特色需求，制定相應的網絡營銷方案，在平臺的支撐下使郵輪旅游相關網絡營銷方面的信息快速地向游客群體傳遞，從而形成精準對接類型的營銷模式，在短時間內逐步提升郵輪旅游的知名度，對潛在的消費者市場進行開發，從而展現網絡營銷的特色優勢，凸顯郵輪旅游經濟發展效能［7］。其二，短視頻平臺市場營銷。依托短視頻平臺對郵輪旅游企業開展營銷活動，主要是按照抖音、快手和火山小視頻平臺客戶群體的消費需求和信息獲取習慣等制定營銷方案，以短視頻營銷的方式對郵輪旅游營銷范圍進行拓展。一般情況下，網絡時代短視頻平臺的受眾主要是希望能在短視頻平臺上獲得精神的放松，在簡單的視頻中感受到生活的樂趣。因此能看出短視頻平臺的受眾接受新鮮事物的速度相對較快，郵輪旅游營銷活動中可以把握受眾的這方面特點，制定相應的營銷方案，使郵輪旅游活動能快速地在短視頻受眾中得到廣泛的傳播，將郵輪旅游經濟轉變為“網紅經濟”，從而形成良好的營銷帶動效應，促進郵輪旅游網絡營銷效果的逐步提升，為新時代郵輪旅游經濟的現代化發展提供良好的支持。

(三)探索新技術，改革網絡分銷系統為了能在發展郵輪旅游網絡營銷的過程中，使郵輪旅游公司在發展實踐中搶占更大的市場份額，提高市場核心競爭力，在國際市場上實現穩定發展的目標，就要結合新營銷技術的應用，對傳統郵輪旅游營銷方案和模式等進行調整，在豐富郵輪旅游活動產品基礎上建設能凸顯我國特色的郵輪旅游發展模式，對分銷渠道進行優化，從而維護郵輪旅游市場秩序，增強郵輪旅游經濟發展的穩定性。例如結合信息時代的影響和新技術形式的應用，在對郵輪旅游營銷模式進行開發的過程中，我國可以嘗試引入郵輪全球分銷系統，借助系統平臺對郵輪產品進行整合和數據處理，對數據進行實時化的更新，從而將郵輪旅游營銷向國際市場延伸，在顯著增強營銷范圍和消費者選擇范圍的基礎上，也能按照國際市場發展動態制定動態化的郵輪旅游活動價格，為游客參與郵輪旅游活動提供一定的便利性，也能增強市場的穩定性，切實帶動郵輪旅游實現優化發展的目標，為我國旅游經濟建設提供新的經濟增長點。

(四)構建新模式，建設特色營銷體系在新媒體技術的支持下，郵輪旅游網絡營銷改革過程中，可以有意識的探索新媒體技術的合理化應用，探索新媒體營銷模式的構建，使營銷活動能體現出新特點，將郵輪旅游企業相關產品信息以新的形式、新的渠道呈現在社會大眾的面前，使社會大眾能獲得全新的視覺感受，能產生對郵輪旅游產品的心理認同，從而提高營銷效果，促進郵輪旅游經濟發展水平得到逐步的提升。在實際基于新媒體技術的應用構建全新營銷模式的過程中，可以嘗試將新媒體技術作為核心探索全新訂單營銷體系的構建，結合新媒體技術的應用對郵輪旅游營銷網站進行研究，探索專業營銷服務體系的構建，具體可以嘗試開發影視節目贊助營銷、電商運營營銷、微博微信推廣營銷、新聞媒體信息傳播營銷、自媒體推廣營銷、搜索引擎優化營銷等，確保能有效幫助郵輪旅游企業與用戶進行溝通和交流，對郵輪旅游產品銷售信息進行動態化的更新，并且有效增強消費者在營銷方面與新媒體的互動性，賦予消費者一定的自主權，使消費者能夠按照自身需求獲取郵輪旅游企業的相關營銷信息，在新媒體營銷系統中加深對郵輪旅游產品和服務的認識，從而有效帶動郵輪旅游經濟的穩定發展。在實際使用新媒體技術構建全新專業營銷模式的過程中，要注意針對潛在客戶的消費心理實施大數據分析，對市場需求和消費狀態進行精準確定，以此為基礎對營銷方案實施動態化的調整，確保能產生良好的營銷效應，提高社會大眾對郵輪旅游網絡營銷的認同度，增強營銷發展效能。

篇8

首先表現在廣電新媒體參與到市場競爭中，具有明顯的市場屬性，由于我國廣電媒體行業還是實行“四級辦廣電”的管理制度，對媒體市場自由化競爭形成了一定的束縛。“四級辦廣電”是在上個世紀80年代我國廣電媒體事業運行的基本管理方案，媒體創辦方案審核需要經過中央、省、地、縣四級文化系統逐級審核通過，這種陳舊的媒體審核體制在如今變化多端的市場競爭中具有很強的阻礙作用。廣電網站的應用就是一個很好很生動的具體實例?；ヂ摼W數字媒體的開發應用對傳統電視廣播媒體造成巨大的沖擊，由于互聯網準入門檻沒有設限，具有充分的市場化競爭空間，眾多新興媒體企業看中了互聯網所帶來的巨大商機，在短短幾年中就突破300萬家互聯網傳媒企業，而地方廣電媒體雖然也通過互聯網進行信息化革新，但觀念陳舊，經營理念跟不上社會文化的發展趨勢，在內容理念方面就已經輸給了媒體企業。另一方面，在互聯網硬件的使用方面，各大媒體企業不斷開發自己的專屬軟件應用，有的軟件具有強大的生活應用功能，使人們更看重這些新興媒體企業的創新成果，而廣電媒體對于硬件的革新與升級方面已經被媒體企業拉開了巨大的差距。其次，廣電媒體在經營與宣傳中面臨巨大的困境，由于廣電媒體在進行事業單位向企業化經營模式的轉型時間不久，很多廣電集團依舊采用事業化管理制度，出現企業管理的“雙軌性”特征，這一方面是廣電媒體具有社會輿論文化宣傳載體的功能，另外在通過轉型之后還需要經營企業經濟效益，這兩個問題是廣電媒體發展的中心原則。廣電媒體作為國家政策方針的第一宣傳陣地，在媒體內容方面具有一定的約束性，另外，廣電媒體是作為社會文化價值觀的宣傳前線，具有很強的責任感，在此基礎上，如果考廣電媒體企業利益化似乎有些“矛盾性”。廣電新媒體是具有高成長的文化產業，其經營方式也需要向著新環境的發展要求積極探索，追求經濟利益與廣電媒體的輿論宣傳并不是背道而馳，只是前者作為企業經營的原則，后者作為企業發展的基本動力，如果把廣電媒體的宣傳與經營二者分開，就不利于廣電新媒體事業的健康發展。第三，廣電新媒體的建設和發展缺乏相應的合作競爭機制，所謂合作就是廣電新媒體企業與傳媒企業進行動態合作，把媒體經營放在市場化的廣闊空間中進行。如現在已有的CCTV移動頻道就與車載電視移動傳媒世通華納公司進行互利合作，在移動傳媒廣告宣傳中，既能夠拓寬廣電新媒體企業的融資渠道，又能夠通過車載傳媒來做到社會輿論宣傳，擴大宣傳效果，這就是一舉兩得的成功范例。在新形勢下的廣電新媒體企業必須注意市場多元化的發展要求，以合作促發展，帶動地方（區域）媒體在更廣闊范圍內的覆蓋，獲得更為豐富的市場資源。最后，是廣電媒體具有的“特權”效應驅使企業“惰性”的出現。由于廣電媒體在電視節目中具有強大的壟斷性特征，地方電視臺就擁有地方廣播電視使用的所有權力，導致很大一部分廣電媒體企業不思進取，把電視廣告投放當做穩定高效的經濟收入，由此便失去了參與市場競爭的活力，固步自封，坐吃山空只會導致企業被社會淘汰。

在國家關于加強文化產業發展的具體規劃中明確指出：要加快文化產業發展，增強國家文化軟實力，中國的文化產業發展正面臨著空前的機遇，新媒體作為傳媒產業的生力軍，更呈現出迅猛發展的態勢，眼下廣電新媒體抓緊時機融入市場競爭的大軍，猶未為晚。因此，要求廣電新媒體的發展必須要打破常規，在發展中摸索、創新適合我國廣電新媒體發展的具體道路。（一）打破行政區域劃分，采用多地域聯合運作方式我國廣電媒體企業的運作具有明顯的地域性特征，由于區域間經濟發展不平衡，如果僅僅依靠本地資源進行廣電媒體運作，勢必會造成運營成本短缺的現象。因此在廣電新媒體的發展中，必須打破行政區域劃分，合理利用廣闊資源進行媒體傳播。各級電視臺要建立廣電局、臺、網絡三位一體的新型媒體信息環節，搭建整體運作模式下的廣電宣傳平臺，充分發揮廣電網絡在市場資源中合理利用，創建新型合作機制，著力擴大廣電媒體的覆蓋范圍。（二）放寬資本準入條件，促進新媒體領域創新廣電媒體的資金投入是廣電事業發展的直接動力，資金的投入必然要求做到高效的收入回報，因此廣電媒體需要不斷開拓市場，尋求資金投入的良性循環經營模式，以循環資金促進企業的二次發展。廣電媒體對于社會資本的吸納應該采用多種合作渠道，首先必須樹立良好的信用合作形象，在加強與社會傳媒企業的合作過程中，要體現出公平原則，不能再封閉在自我壟斷的空間中，在資本投入中，要合理利用廣電媒體行業的發展優勢，尋求與企業的合作突破，在良性的經濟效能運行中為后期發展提供循環資金保障。（三）盡快建立廣電媒體發展規劃，提升相關產業鏈的發展廣電媒體的改進方案與發展規劃是在無數的社會實踐中總結出來的，因此，具有高成長的廣電媒體企業的成功經驗是很多在發展媒體企業應當學習借鑒的。由于區域限制，媒體發展改革思路會受到利益與區域經濟的限制，尤其在自主知識產權方面，作為媒體企業發展競爭的核心動力，是不能與所有媒體企業共同分享的。因此，相關部門應當盡快落實出臺關于廣電新媒體提升改革的規劃方案，提高國內廣電媒體發展的整體水平。在廣電媒體發展的過程中，還要注意經濟發展與產業鏈效應的互利關系，如3D電視臺、高清頻道的推出，勢必會帶動3D電視，大屏幕彩電的生產與銷售，因此在尋求市場資源方面要注重與產業鏈之間的共同獲利經營，使廣電新媒體的發展更為堅實穩定。新型廣電媒體的出現，打破了傳統文化產業的固定發展模式，向媒體行業提出了更為具體的發展要求。面對新環境下各種信息資源的開發和利用，廣電媒體企業必須時刻革新觀念，以市場經濟為發展的主要導向，開拓創新，銳意進取，為廣電新媒體的發展提供寶貴經驗。

本文作者：丁敏藝工作單位：湖南廣播電視臺

篇9

CCBN2016已經圓滿結束，也許您還意猶未盡，我們再回頭看看這些技術熱點。

智能城市 智慧家庭 互聯網新生態

智慧城市作為“新聞+服務”的民生平臺，地方廣電媒體結合自身特色，采用“融合、貼地、民生”的運營方式，提供線上線下營銷活動支撐，既方便了人民群眾，也受到了媒體機構的廣泛好評。目前，大洋旗下控股公司厚建已經擁有60多個智慧城市的實踐案例，包括“智慧無錫”、“掌上武漢”、“無線徐州”、“無線荊州”、“我的泰州”、“掌上海寧”、“看蘇州”、“蛤蜊幫”等。CCBN2016展會期間，國家新聞出版廣電總局副局長田進蒞臨大洋展臺，就智慧運營的相關問題進行了現場詢問和交流。

浪潮集團有限公司全新了真4K智能媒體網關及“愛電視”社交電視APP兩款產品，通過改變樂享TV的方式，為用戶提供了豐富的、引人入勝的超高清4K電視體驗，在所有娛樂終端上帶來突破性的嶄新感受。浪潮智能媒體網關，作為客廳+互聯網+室內覆蓋的終極網關產品，浪潮新一代家庭全媒體智能網關使有線電視在開展4K超高清視頻服務的基礎上，同步提供高速互聯網和家庭終端互聯的所有功能。浪潮“愛電視”APP是浪潮全新打造的集社交電視、智能路由和媒體分享于一體的移動APP，延伸電視業務到移動終端，提供嶄新的服務體驗。通過浪潮智能網關搭載“愛電視”APP，輕松實現智能路由控制、智能家居、遠程控制、后臺監控等全新體驗。在布局智慧家庭領域過程中，浪潮希望以網關和APP為突破口，將家庭的一切連接在一起，讓任何服務可以在任何終端，任何時間，任何地點進行，做到因人們看電視的方式轉變而改變。

上海卓易科技股份有限公司和廣電攜手合作，依托豐富的互聯網行業經驗，提供優質內容和服務，助力廣電系統的智能化電視改造，攜旗下最新產品卓易市場[TV版]亮相會。憑借在互聯網深耕10年的成功運營經驗，卓易科技著力打造卓易市場[TV版]是一款智能電視應用市場，目前已收錄超過3000款電視應用。其創新的程序框架和界面設計，為用戶提供了優異的用戶體驗和海量的優質內容，可適配市面上各種智能電視和機頂盒，致力于為用戶提供DVB+OTT主流模式下的新形態智慧家庭應用服務。卓易市場“TV版”特有的九重安全防護機制和金牌運維服務，成為目前最安全可靠的電視端應用市場。未來，卓易科技會繼續不遺余力助力廣電NGB，TV0S2.0政策推進，共同構建可管可控的客廳互聯網新生態系統。

大數據 云平臺

新奧特行業解決方案展區著眼于教育、醫療、司法等行業對視音頻技術的需求，為行業提供“云+端+服務”三位一體的解決方案，實現對于行業視音頻資源的數字化、精品化、統一化，打造融合、精品、無邊界、靈動的行業云平臺。新奧特云平臺解決方案等系列產品還有騰云媒體服務云平臺、騰云新聞共享平臺、騰云融合生產平臺、ONAIR全媒體云平臺、CreaStudio多通道采編播一體化云端解決方案、媒體運營專屬云平臺等。

云聽平臺是大數據及云技術在新媒體廣播發展中的充分應用，是移動互聯網新媒體廣播生態圈的建設。它將新媒體廣播平臺建設、系統運維、內容交易、音樂服務、廣告服務、大數據分析、智能接收終端等全部納入云架構下，形成一個完整的廣播新媒體業務平臺，旨在幫助傳統廣播以最低風險、最少投入、最快速度向互聯網+FM方向快速發展，建立具有清晰盈利模式的新媒體業務。聯匯科技專為“互聯網+FM”定制打造的新媒體廣播收聽智能終端――“云聽寶”智能云音箱。云聽寶智能云音箱是一種全新概念的云播放器，其是利用寬帶（wifi），將新媒體廣播落地進入家庭，是新媒體廣播落地“入口”，獨立于手機等智能終端，通過便捷的操作、自定義播放內容、智能推薦、主動定時播放等功能，給用戶以最好的收聽體驗。

聯想為廣電客戶專門打造了一套覆蓋全媒體業務的ThinkCloud視聽云平臺解決方案，首先通過通用的x86服務器，由軟件定義將計算、網絡、存儲資源超級融合到單一設備中，為廣電用戶提供媒體平臺的超融合一體化基礎架構，利用云計算、大數據等技術將通用設備虛擬化形成統一的資源池，并為轉碼、遷移、校驗、業務管理等通用業務提供計算資源，以幫助媒體完成對信息資源的即時采集和輿論監測；其次，聯想專業媒體工作站可為用戶提供高級的精編計算及上載能力，與ISV攜手打造的新一代非線性編輯系統可提供更加易用、智能的視頻編輯系統，支持優質內容的制作和創新；同時，針對媒體制作海量數據文件所需要的高帶寬、低延時的要求，聯想采用分布式媒體存儲構建存儲資源池，為匯聚、制作、媒資提供媒體存儲資源，多業務間無需遷移，提高節目生產效率。而所有這些業務應用都有統一的云平臺來管理，聯想CMP可管理全虛擬化資源、媒體工作站、媒體存儲等，將計算、網絡、存儲、GPU等資源定向供用戶自助申請，同時運用大數據對資源進行分析，形成多維度數據報表，為用戶進行資源的合理分配提供決策依據。

華三將主題定位為“融媒體云、聯中國網”，意在為廣電行業的媒體融合發展等業務的創新發展提供先進的云網融合IT基礎設施平臺。正如現代社會從數字時代早已過渡到云計算、大數據為特點的新階段，廣電新媒體的發展同樣需要借助信息技術的創新來滿足與時俱進的需求并在競爭中取得先機。憑借業內領先的云計算中心整體解決方案結合廣電對融合媒體運營的要求，華三通信提出的融合媒體云平臺解決方案已前期參與了北京電視臺、河南大象融媒等客戶的云平臺建設。同時，多年來深耕各級廣電網絡運營商基礎設施建設市場的華三通信所能夠提供的網絡解決方案也能夠滿足海量用戶的多樣化業務運營。

VR生態圈 虛擬夢工廠

篇10

關鍵詞:多媒體教室;無線投屏;實踐與研究

一、無線投屏應用的概述

近些年，隨著無線移動技術的普及和快速發展，人們對于傳統臺式計算機的應用正在逐步減少，取而代之的是更加便捷的智能移動設備，如手機、PAD、筆記本等。此類設備為了保證便于攜帶及使用，其硬件更加集成化和小型化，顯示屏幕及音頻模塊相對較小，而缺少了分享性，視聽覺效果不佳，不利于展示。由此，出現了以無線投屏技術或多屏互動技術為核心的應用方案，以解決上述困境。無線投屏技術是指通過無線網絡連接，基于DLNA、Miracast、AirPlay等協議，使智能移動設備(如手機、PAD、筆記本等)與大屏顯示設備(如電視、投影等)實現屏幕共享和操作的一項技術。隨著無線投屏技術的不斷完善和發展，近兩年，其適用性、兼容性及功能性大大加強，目前已廣泛應用于商業、教育等行業的展示活動。

二、無線投屏應用方案的研究

無線投屏技術的應用對于以展示及示范為主的傳統教學來說，無疑其的作用及效果更加突出。它的應用解決了傳統多媒體教室移動設備無法展示以及計算機視頻信號輸出端口不統一、連接煩瑣等問題，不僅使老師的教學更加便捷和豐富，更加促進了學生的參與和教學模式的改革。基于上述，作為教育教學信息化發展前沿的高等院校，也逐步將此應用投入于其智慧教室建設中，作為其中一個重要環節，進行局部的試用和推廣。目前其在高校的應用范圍較為有限，缺乏大規模使用的案例。無線投屏技術發展至今，其應用趨勢越來越普及化和多樣化。縱觀目前市場，不同無線投屏應用的產品定位各不相同，主要區分為“消費級無線投屏產品”和“專業級無線投屏產品”這兩大類，兩類產品無論從價格、功能和性能上都存在較大的差別。針對于教育行業，此類應用主要是面對的用戶是眾多的教學人員和學生，因此，其應用方案都應當滿足便捷、穩定、功能等的同時還需兼顧整體化、規?；膶嵤┮蟆＝涍^市場和部分高校調研，用于教學的無線投屏應用的方案主要有三種:第一種是以無線投屏器為核心的應用方案，即智能移動設備通過無線投屏設備與大屏幕顯示設備共享屏幕，此種方案普及化程度較高，市場應用較多，技術成熟度較高;第二種是采用集控方式的應用方案，即智能移動設備利用無線網絡通過集控服務器與大屏顯示設備圖像輸入端相連的計算機聯系的共享屏幕方案，此種方案應用較少，具有整體化和規模化的特點，適合大規模的集中管控;第三種是以教育類APP為核心的應用方案。即通過綜合性教育APP中的無線投屏功能來實現投屏，此類方式都采用的是基于云端的架構，因此，它的使用需要通過展示計算機在連接互聯網的狀態下才能來實現。三種方案各有各自特點，比較如無線投屏應用方案比較表所示:

三、無線投屏的方案的設計與實踐

隨著智慧化教育概念的逐步深化，北京聯合大學近些年將無線投屏技術首先應用到了5間智慧教室的建設中，經過一段時間的使用，其帶來的網絡化教學的方便與支撐得到了使用人員的肯定。在總結經驗的同時，在學校北四環校區2號樓37間多媒體教室實施了無線投屏應用的推廣和功能實現。本次實踐主要以使用廣泛、成熟度較高的無線投屏器方案為核心，從網絡改造、多媒體設施改造和無線投屏應用設計與實現三個方面使無線投屏應用與多媒體教室進行了融合。

(一)網絡改造實踐

無線投屏技術的應用都是以無線網絡作為其兩端設備(智能移動設備和大屏顯示設備)的連接橋梁，因此其效果的呈現在很大程度上都需要網絡作為支撐和保障。為此，我們網絡改造的目標是使用者提供更便捷的網絡接入方式的同時兼顧信號穩定性的保持，實現移動設備連接到校園統一的無線網絡時(無須二次連接)即可準確搜索到所在教學區域無線投屏設備。實施區域原有無線網絡設備均部署于教室外樓道位置，雖然信號可以覆蓋整個教學區域，但無法保障教室內部各個角落的信號強度與均衡，隨著大批量的無線設備的接入很容易造成信號的不穩定和網速延遲等顯現，進而影響到無線投屏的使用效果。因此，本次網絡改造主要對實施區域作出了三個方面的變化。第一，無線AP部署改造。本次改造將無線AP部署于每間教室內部前后兩端，并對其覆蓋強度進行局部調整，使教室內部無線網絡強度更加均衡化，同時，關閉原樓道位置的無線AP，盡可能保證在移動設備連接到其所在教室的無線AP。通過對信號覆蓋、PHY物理端口速率等測試，均顯示網絡條件良好。如圖1無線SSID信號覆蓋熱圖所示，此圖為實施區域二層校園無線SSID信號覆蓋熱圖信號覆蓋情況，圖上藍色線條為行走測試路徑。第二，對無線網絡進行區域劃分。由于無線投屏器的使用數量較大，對于使用者來說，設備列表將會很長，不利于很快找到所需使用的無線投屏設備，為此，本次網絡改造根據教室物理分布情況將網絡劃分為兩個區域，即實現在A區域連接到校園網絡時只能搜索到此區域的無線投屏設備，同樣，在B區域也如此。第三，經前期無線投屏器方案的使用發現，其在5．0GHz無線網絡頻段中使用效果明顯高于2．4GHz頻段，但2．4GHz頻段使用范圍更為廣泛，適用設備更多。為此，為保障無線投屏應用效果的同時，兼顧更多移動應用的普遍情況，本次無線網絡同時開啟了無線網絡5．0GHz頻段和2．4GHz頻段，并將5．0GHz頻段的無線網絡隱藏，只供無線投屏設備連接使用，從而既保障了更多的移動設備可接入校園無線網絡，又提高無線投屏的使用效果。

(二)與多媒體設施的融合

傳統多媒體教室系統早已趨于穩定，且使用者對其操作較為熟悉，無線投屏功能應在不改變原有系統和使用習慣的同時融入其中，這也是我們此次無線投屏應用建設的目標之一。為此，我們進行了以下設計，首先是對多媒體中控面板的改造，將中控面板上的一個按鍵作為無線投屏信號源的選擇鍵，其次是音視頻信號的整合，通過音視頻矩陣的程序策略實現音視頻信號同時跟隨選擇發生變化，既當在中控面板中選擇無線投屏設備作為信號源時，大屏顯示無線投屏設備畫面，音箱發出同源的聲音，同樣，其他信號源也如此。由于前期多媒體教室的建設一般多采用的是VGA端口作為圖像輸入輸出端口，因此需要將圖像信號與音頻信號獨立接入音視頻矩陣。

(三)無線投屏應用方案的設計

無線投屏設備一般默認情況下其應用的規則和方式并不能符合實際教學使用需求，在小規模的使用中可以根據需要進行自由和靈活的調整，但對于批量性的建設和使用并不適用，需要提前進行統一化的設計和規范。根據前期使用經驗總結及廣泛的調研，本次建設做出以下設計。首先是登錄界面的設計，它是進入無線投屏應用的必經之路，如同計算機的桌面，在這里我們采用了以最直觀和簡單方式將設備使用步驟、注意事項、動態密碼等予以展現，方便使用者能夠最快得到使用指導;其次是登錄方式的設計，我們使用了通過動態密碼的方式進行登錄方式，將這個動態密碼設置為40分鐘進行更新一次，最大限度地保證只有在和無線設備處在同一教室的情況下，才能實現投屏應用。此外，為使在有設備處于投屏狀態下仍可以看到動態密碼，我們將此應用設計為當移動設備處于連接狀態時，動態密碼將顯示于屏幕下方;最后是占用模式的設計，本次統一設定為獨占模式，即只有處于投屏狀態下的移動設備推出投屏狀態時，其他的移動設備才能進行投屏應用。

四、總結與展望

通過此次實踐實現了在原有多媒體教室中不大批量更換現有核心設備的前提下實現當下流行多系統、多種類型接口設備的演示投屏功能，既解決了原有多媒體教室布線接口單一、故障率高的問題，又豐富了教學資源的來源與操控、保障全員聯入網絡教學平臺，實現師生的演示互動，有利于研討型等新型課堂的探索。當然，在應用過程中也發現了其很多不足，主要有以下三個方面:第一，對于不同系統的設備由于采用的傳輸協議不同存在應用方式的不統一;第二，音頻信號如果借助藍牙的方式傳輸，受環境的影響較大，容易出現中斷或連接異常的情況;第三，現有無線投屏的應用作為智慧教學系統的一部分，它們之間融合得不夠緊密，并且缺乏完整、全面的管理功能。無線投屏技術的應用使智能移動設備與教育教學進行了融合，大大豐富了教學手段，不僅為教師提供更加便捷展示的分享方式，更推動了以學生為中心的教學模式的變革，成為重要的教學信息化技術之一。但該技術應用的方案存在著環境依賴、設備和系統兼容、功能等方面的問題。隨著網絡、信息和多媒體等無線投屏相關技術的不斷發展和其應用的深度挖掘，作為智慧教學環境下的重要環節之一，無線投屏技術的應用方案將更加全面和穩定，在更多領域、更多教學場景下發揮出巨大的作用。

參考文獻:

［1］吳乙雨，李鑫，楊晨，錢文軒．基于有線網絡的多屏互動融合新業態方案設計［J］．廣播與電視技術，2018(9):66-70．

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［3］李琨，耿新．實時投屏技術在初中科學實驗教學中的應用［J］．實驗教學與儀器，2019(10):48-51．