導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：景觀生態(tài)； 旅游景區(qū)； 規(guī)劃設(shè)計(jì)

Abstract: The principle of landscape ecology for the planning and design of tourism, not only to understand the landscape pattern, based on the landscape function division, attractions designed according to ecological security pattern principle in various functional areas, so that each partition play their respective tourism function, and more conducive to the protection of the ecological environment and biodiversity, more with the main characteristics of ecological tourism and the basic objective, because the principles of landscape ecology and ecological tourism's goal is the same.

Key words: ecological landscape; tourism scenic area; planning and design

中圖分類號(hào)：F062.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)

前言

伴隨著社會(huì)的發(fā)展, 人民生活水平的日漸提高,人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也逐步提高。在生活的閑暇, 人們都有一種渴望回歸自然的想法, 生態(tài)旅游應(yīng)運(yùn)而生。但是生態(tài)旅游不僅僅是自然旅游, 它以可持續(xù)發(fā)展理念為先, 通過(guò)減輕環(huán)境壓力、促進(jìn)自然生態(tài)系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)來(lái)平衡經(jīng)濟(jì)利益。生態(tài)旅游的規(guī)劃就是要把地理自然與生態(tài)保護(hù)結(jié)合起來(lái)。而在規(guī)劃建設(shè)中要靠什么來(lái)指導(dǎo)呢? 這就是近年來(lái)逐漸興起的景觀生態(tài)學(xué)。景觀生態(tài)學(xué)把具有空間屬性的景觀作為研究對(duì)象, 以協(xié)調(diào)統(tǒng)一生物學(xué)和地理學(xué)這兩個(gè)領(lǐng)域?yàn)槟繕?biāo)。它能很好地指導(dǎo)生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì),使旅游景區(qū)永續(xù)發(fā)展。

一、生態(tài)旅游的含義

生態(tài)旅游的興起引發(fā)了研究熱潮, 從眾多對(duì)生態(tài)旅游的定義中可總結(jié)出生態(tài)旅游的三重含義。一是哲學(xué)理念的, 即可持續(xù)發(fā)展的哲學(xué)觀；二是科學(xué)層面的, 指科學(xué)技術(shù)的研究, 著重環(huán)境容量和旅游生態(tài)系統(tǒng)的變化規(guī)律； 三是商業(yè)意義的, 指一種旅游產(chǎn)品。在旅游規(guī)劃規(guī)程中, 生態(tài)旅游既被看作產(chǎn)品, 也被看作是理念和科技的支持。

二、景觀生態(tài)學(xué)在景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的景觀生態(tài)學(xué)原則

旅游是由主體、客體和媒介三大方面組成的一個(gè)系統(tǒng)。旅游主體是人。媒介則更多體現(xiàn)在交通網(wǎng)絡(luò)的形成和信息的交流上，是旅游結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)和信息流?？腕w是旅游活動(dòng)進(jìn)行的載體。對(duì)其規(guī)劃的目的是保護(hù)景觀的特色和品質(zhì)，適度調(diào)整景觀的格局與功能，保證旅游網(wǎng)絡(luò)的暢通，同時(shí)盡可能減少對(duì)環(huán)境的破壞。基于景觀生態(tài)學(xué)的景區(qū)規(guī)劃與設(shè)計(jì)應(yīng)未雨綢繆，在其開(kāi)發(fā)模式中，將可持續(xù)發(fā)展思想融人開(kāi)發(fā)理念之中，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)與自然修復(fù)相結(jié)合，緊扣人與自然的和諧互動(dòng)。這正是當(dāng)今生態(tài)旅游發(fā)展的迫切要求。

1.1 整體優(yōu)化原則

即把景觀作為系統(tǒng)來(lái)思考和管理，實(shí)現(xiàn)整體最優(yōu)化利用。生態(tài)整體性和景觀異質(zhì)性原理是景觀生態(tài)學(xué)中的核心理論。生態(tài)整體性認(rèn)為景觀是由景觀要素組成的復(fù)雜系統(tǒng)，具有獨(dú)立的功能特性和明顯的視覺(jué)特征。景觀要素的時(shí)空分布總是不均勻的，從而構(gòu)成了景觀的異質(zhì)性。異質(zhì)性同景觀生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性、生物多樣性、抗干擾和恢復(fù)能力密切相關(guān)。旅游景區(qū)規(guī)劃是對(duì)基地景觀生態(tài)系統(tǒng)及其內(nèi)部多個(gè)組分、要素進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，因此，在旅游規(guī)劃過(guò)程中應(yīng)遵循景觀生態(tài)學(xué)二大基本思路：保證景觀生態(tài)整體性和設(shè)計(jì)空間異質(zhì)性結(jié)構(gòu)。同時(shí)景觀生態(tài)系統(tǒng)在結(jié)構(gòu)和功能方面隨時(shí)間的推移而不斷發(fā)生著變化。而景觀的變化具有不可逆性。這就要求旅游開(kāi)發(fā)必須走可持續(xù)利用的道路，要對(duì)旅游設(shè)施和游客數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格控制；要設(shè)計(jì)合理的旅游生態(tài)容量和景觀生態(tài)安全格局；要對(duì)旅游活動(dòng)進(jìn)行嚴(yán)格的功能分區(qū)等。從整體的高度上，強(qiáng)調(diào)景觀生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和自然修復(fù)。

1.2 個(gè)性與特殊保護(hù)原則

景觀具有區(qū)別于其它景觀的個(gè)體特征，進(jìn)行景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單重復(fù)套用、沿襲舊模式，否則景區(qū)的個(gè)性魅力將散失殆盡。特殊指旅游景區(qū)內(nèi)有特殊意義的景觀資源，如歷史遺跡或?qū)Ρ３志皡^(qū)生態(tài)系統(tǒng)具決定意義的斑塊，應(yīng)進(jìn)行有效保護(hù)以及規(guī)劃設(shè)計(jì)再利用。

1.3 保持多樣性原則

景觀多樣性是指景觀單元在結(jié)構(gòu)和功能方面的多樣性。多種多樣的生態(tài)系統(tǒng)存在并與異質(zhì)的立地條件相適應(yīng)，才能使旅游景觀的美學(xué)效果達(dá)到最高水平，構(gòu)成異質(zhì)性的景觀格局，形成具有不同功能的旅游景觀，使旅游景觀的穩(wěn)定性達(dá)到一定水平，保障景觀功能的正常發(fā)揮。一個(gè)理想的旅游景區(qū)應(yīng)是含有各種景觀成分所組成的綜合體，這樣既可增強(qiáng)景區(qū)整體的抵抗力和恢復(fù)力，提高生態(tài)系統(tǒng)的總體穩(wěn)定性，又能保證旅游類型的多樣性，滿足不同游客的需求。因此，旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是景觀的多樣性的維持、旅游空間多樣化的創(chuàng)造。

1.4 綜合效益原則

即綜合考慮景觀的生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益。注重生態(tài)平衡，結(jié)合自然，協(xié)調(diào)人地關(guān)系，體現(xiàn)自然的生態(tài)和諧美、生趣美及藝術(shù)與環(huán)境融合美，這在旅游景區(qū)的人文景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)中尤為重要。再把旅游服務(wù)設(shè)施和景觀生產(chǎn)價(jià)值的有效利用融于山水之中，使旅游地的景觀美不被減弱又能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

2、景觀生態(tài)學(xué)的在旅游規(guī)劃中的宏觀設(shè)計(jì)

旅游生態(tài)系統(tǒng)是一種非獨(dú)立性的景觀生態(tài)系統(tǒng)。景觀生態(tài)規(guī)劃與設(shè)計(jì)充分強(qiáng)調(diào)景觀的自然屬性，本質(zhì)上是對(duì)資源進(jìn)行空間配置。有效的景觀生態(tài)規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)保持旅游地的景觀特色、景觀品質(zhì)以及確保景區(qū)可持續(xù)發(fā)展十分有益?；诰坝^生態(tài)學(xué)的旅游規(guī)劃在其開(kāi)發(fā)中把可持續(xù)發(fā)展思想融人開(kāi)發(fā)理念之中，而旅游地景觀生態(tài)規(guī)劃設(shè)計(jì)則是基于旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)關(guān)系之上的一種規(guī)劃，是運(yùn)用景觀生態(tài)學(xué)中相關(guān)原理，在景觀水平層次上對(duì)旅游景區(qū)的旅游景觀、環(huán)境景觀等所進(jìn)行的一種規(guī)劃。本質(zhì)上，它是一種包含“旅游”、“景觀”、“生態(tài)”三方面的綜合性規(guī)劃設(shè)計(jì)。其中，“旅游”的規(guī)劃核心是對(duì)旅游資源進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)，以及對(duì)游客行為心理進(jìn)行揣摩、分析和設(shè)定；“景觀”的規(guī)劃核心是對(duì)旅游項(xiàng)目、游客活動(dòng)、設(shè)施建設(shè)進(jìn)行空間布局、時(shí)間分期和設(shè)施設(shè)計(jì)；“生態(tài)”的規(guī)劃核心是對(duì)旅游地的自然環(huán)境要素與因旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)而引起的包括環(huán)境問(wèn)題在內(nèi)的各種影響，進(jìn)行識(shí)別、分析和保護(hù)。要從景觀結(jié)構(gòu)和功能上進(jìn)行景觀生態(tài)規(guī)劃，主要包括對(duì)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的需求及特征分析，自然保護(hù)區(qū)自然、社會(huì)要素等基礎(chǔ)資料和相關(guān)資料的調(diào)查搜集，景觀分類和對(duì)景觀結(jié)構(gòu)功能及動(dòng)態(tài)的診斷，然后通過(guò)不同類型的結(jié)構(gòu)規(guī)劃，構(gòu)建不同的功能單元，從整體協(xié)調(diào)和優(yōu)化利用出發(fā)，確定景觀單元及組合方式，選擇合理的利用方式。

3、景觀生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃中的的微觀設(shè)計(jì)

在景觀生態(tài)學(xué)的景觀結(jié)構(gòu)理論中，景觀的結(jié)構(gòu)通常用斑塊、廊道、基質(zhì)和緣來(lái)描述。在旅游規(guī)劃中同樣可以以這四元素建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。景觀生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃中的的微觀設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在對(duì)景觀結(jié)構(gòu)要素斑一廊一基的具體設(shè)計(jì)上。景區(qū)斑塊的設(shè)計(jì)要與環(huán)境融為一體，人文景觀與自然景觀共生程度高，真正做到人工建筑的斑塊與天然的斑塊相協(xié)調(diào)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施，要充分實(shí)現(xiàn)生態(tài)化，并注意與當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑽幕坝^的特征相協(xié)調(diào)一致，切忌以城市化、商業(yè)化的濃重氣息破壞自然保護(hù)區(qū)各種景觀的原有文化內(nèi)涵和特色，更應(yīng)防止一切扭曲文化形象的景觀污染事件發(fā)生。而在對(duì)自然風(fēng)景區(qū)進(jìn)行斑塊設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮其旅游美學(xué)功能外，對(duì)于負(fù)有保護(hù)物種的功能區(qū)域，應(yīng)該注意保留一定面積的斑塊，避免因生境面積過(guò)小而造成物種滅絕。對(duì)于廊道，斑塊內(nèi)廊道的設(shè)計(jì)要以林間小路、河岸、滑雪道等為廊道，并注意合理組合，互相交叉形成網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化其在輸送功能之外的旅游功能設(shè)計(jì)，以便延長(zhǎng)游客的觀賞時(shí)間；區(qū)內(nèi)廊道的設(shè)計(jì)要避開(kāi)生態(tài)脆弱帶，盡量選擇生態(tài)恢復(fù)功能較強(qiáng)的區(qū)域，充分利用自然現(xiàn)存的通道，如河流等。

篇2

【關(guān)鍵詞】旅游景區(qū) 標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 規(guī)劃設(shè)計(jì) 優(yōu)化對(duì)策

旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)涉及到旅游的方方面面，是一個(gè)景區(qū)的濃縮展示，是通過(guò)符號(hào)或是標(biāo)記的方式對(duì)旅游景區(qū)的一個(gè)抽象說(shuō)明。通過(guò)標(biāo)識(shí)可以讓旅游者對(duì)于景區(qū)有直觀的感受，并且能夠有助于旅行者完成旅游，它是景區(qū)的重要組成部分之一。

一、旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)概述

在中國(guó)的古代，標(biāo)識(shí)和標(biāo)志沒(méi)有明顯的區(qū)別，幾乎可以認(rèn)為是含義相同的。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，標(biāo)識(shí)與標(biāo)志存在這一些細(xì)微的分野，主要體現(xiàn)在使用的領(lǐng)域與使用的習(xí)慣上，在私人的活動(dòng)或是受眾面比較小的領(lǐng)域，一般采用“標(biāo)志”，而在一些受眾面比較大，且與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的領(lǐng)域，一般叫做“標(biāo)識(shí)”。所以，代表一個(gè)旅游景區(qū)的符號(hào)或是標(biāo)號(hào)，我們就稱之為旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)。簡(jiǎn)言之，旅游景區(qū)內(nèi)能夠客觀的反應(yīng)旅游景區(qū)特點(diǎn)的圖片、文字、標(biāo)記等等，我們稱之為旅游景區(qū)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的功能主要有一下幾個(gè)方面：

首先是引導(dǎo)功能。也就是使游客通過(guò)對(duì)于標(biāo)識(shí)的認(rèn)知，繼而對(duì)于景區(qū)有一個(gè)直觀了解，旅游時(shí)更有針對(duì)性。

其次是管理功能。從宏觀的角度看，旅游管理部門能夠通過(guò)旅游標(biāo)識(shí)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于旅游景區(qū)的服務(wù)項(xiàng)目以及主營(yíng)項(xiàng)目有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解，便于以后開(kāi)展管理工作。

再次是宣傳功能?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏普遍較快。旅游的過(guò)程中，如果讓一個(gè)人去耐心看一本旅游的宣傳冊(cè)，可能一般的人會(huì)拒絕。而每個(gè)人都能通過(guò)最簡(jiǎn)單的方式，用最少的時(shí)間去認(rèn)識(shí)一個(gè)旅游標(biāo)識(shí)，無(wú)疑后者的優(yōu)勢(shì)是明顯的。好的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，可以起到廣告的作用，為旅游景區(qū)增加客源。

最后是解說(shuō)功能。旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)除了具備上述三種主要的功能之外，還可以起到解說(shuō)的功能，游客通過(guò)對(duì)于旅游標(biāo)識(shí)的閱讀與欣賞，會(huì)大概的了解該景點(diǎn)的重點(diǎn)在何處，該景點(diǎn)的特色是什么，有的時(shí)候旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以代替導(dǎo)游員的一部分作用。

按照旅游表示系統(tǒng)所起到的作用不同，我們可以將旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)分環(huán)境保護(hù)標(biāo)識(shí)、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、管理標(biāo)識(shí)、宣傳標(biāo)識(shí)等等。

二、國(guó)內(nèi)外旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃綜述

旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)發(fā)展情況，我們可以通過(guò)國(guó)內(nèi)與國(guó)際的兩方面分別進(jìn)行探究。

首先是國(guó)內(nèi)方面。對(duì)于旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的知識(shí)，國(guó)人在改革開(kāi)放之前是比較匱乏的，由于當(dāng)時(shí)沒(méi)有大規(guī)模的商業(yè)項(xiàng)目與旅游項(xiàng)目的結(jié)合，所以就導(dǎo)致了旅游標(biāo)識(shí)沒(méi)有很好的被開(kāi)發(fā)，許多景區(qū)都是一些簡(jiǎn)單的標(biāo)牌設(shè)計(jì)，比如“歡迎光臨”、“XX景區(qū)歡迎您”等等這些，沒(méi)有特色，不能夠通過(guò)這些標(biāo)語(yǔ)去展示一個(gè)景區(qū)的特色。到了改革開(kāi)放之后，隨著國(guó)家以及各級(jí)地方政府對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)的重視，旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)也得到了充分的開(kāi)發(fā)和利用。一些地區(qū)將自身的文化特色或是歷史名人融入到旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)中，還有一些地區(qū)將當(dāng)?shù)氐囊恍┩撂禺a(chǎn)品納入到了旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。這些都是我們國(guó)家旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃的進(jìn)步。

其次是國(guó)外方面。對(duì)于國(guó)外方面的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，從以下幾個(gè)比較典型的國(guó)家的例子中，我們就能感受到國(guó)外的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的合理之處與先進(jìn)之處。

丹麥屬于北歐地區(qū)，由于是童話的故鄉(xiāng)，丹麥政府以及丹麥旅游部門對(duì)于童話的元素運(yùn)用的十分到位。在丹麥的發(fā)行的紀(jì)念幣上，就有一款是“撒尿男孩”的圖像。丹麥還根據(jù)“賣火柴的小女孩”的故事，將一位擦亮了火柴的小女孩的形象作為哥本哈根市的旅游象征。

美國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是世界上的第一強(qiáng)國(guó)，屬于移民國(guó)家，每年去美國(guó)旅游或是探親的人數(shù)很多，美國(guó)的旅游部門對(duì)于美國(guó)景區(qū)旅游標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)從美國(guó)文化入手，比如在紐約的哈德遜地區(qū)，其旅游部門就以哈德遜河口自由島上的自由女神為標(biāo)志，而對(duì)于紐約市區(qū)，就以帝國(guó)大廈作為標(biāo)志，再比如在美國(guó)景區(qū)隨處可見(jiàn)的“山姆大叔”，等等。這些都是人們所熟知的有美國(guó)特色的符號(hào)，看到這些符號(hào)就很自然的想到了自己身處美利堅(jiān)。使旅游標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)達(dá)到了目的。

法國(guó)是一個(gè)浪漫的國(guó)家，法國(guó)的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以說(shuō)是全球最為豐富的，比如在法國(guó)很容易的見(jiàn)到一些用“法棍”（法國(guó)主食面包）的造型設(shè)計(jì)的一些旅游標(biāo)識(shí)牌。還有比如方尖碑的造型、凱旋門、埃菲爾鐵塔等等造型，都會(huì)很恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)在相應(yīng)的旅游標(biāo)識(shí)中。除了這些之外，法國(guó)還有一些比較特別的音樂(lè)作為旅游的標(biāo)識(shí)，到了一些嚴(yán)肅的場(chǎng)合或是關(guān)系到了法國(guó)國(guó)家榮譽(yù)的場(chǎng)所，都會(huì)奏響馬塞曲（法國(guó)國(guó)歌），激昂的旋律，讓游客同樣感受到來(lái)自法蘭西的榮譽(yù)。

三、國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃存在的問(wèn)題

國(guó)內(nèi)的景區(qū)關(guān)于旅游標(biāo)識(shí)的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)越來(lái)越重視，但是由于國(guó)內(nèi)外交流比較少，自身的研發(fā)能力不強(qiáng)，創(chuàng)新能力有限等因素，旅游標(biāo)識(shí)這方面出現(xiàn)了很多的問(wèn)題。我們下面以甘肅天水的著名景區(qū)以及國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位伏羲廟為例，從一個(gè)具體的層面看一下中國(guó)旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)存在的問(wèn)題。

（一）標(biāo)識(shí)系統(tǒng)缺乏整體性。

在國(guó)內(nèi)的大多數(shù)景區(qū)中，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)隨意性很大，缺乏了整體的考慮。伏羲廟在標(biāo)牌的設(shè)計(jì)上也同樣存在著這些問(wèn)題，標(biāo)識(shí)牌在景區(qū)中散布，有的游客形象的稱之為“補(bǔ)丁”。還有的一些旅游標(biāo)識(shí)牌，只是純粹的之路或是純粹的景區(qū)說(shuō)明，沒(méi)有藝術(shù)效果，使游客看了十分乏味。

（二）英文標(biāo)識(shí)問(wèn)題。

由于改革開(kāi)放的原因，來(lái)中國(guó)旅游的外國(guó)游客越來(lái)越多，為了使其能夠在旅游期間“零障礙”，伏羲廟也同樣設(shè)置了一些英文的標(biāo)識(shí)。但是在翻譯的過(guò)程中，問(wèn)題卻出現(xiàn)了很多，沒(méi)有尊重英文的習(xí)慣方式，使一些外國(guó)游客在看了標(biāo)識(shí)后摸不著頭腦，比如“游客止步”，簡(jiǎn)單了譯成了“visitor stop”，這種中國(guó)英語(yǔ)也許只有中國(guó)人能夠看得懂，而英語(yǔ)國(guó)家的人會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)參觀的景點(diǎn)，因?yàn)樵谟⒄Z(yǔ)中，“stop”與“station”都是站點(diǎn)、景點(diǎn)的意思，英文直譯為“游客的景點(diǎn)”。正確的翻譯方式是按照其功能將游客止步的原因?qū)懺谏厦?，比如“stuff only”（員工使用）或是“no admittance”（未開(kāi)發(fā)）等等。還有的標(biāo)牌導(dǎo)游詞將史書(shū)記載翻譯為“SHIJI”，而英語(yǔ)中的“SHIJI”單指的就是中國(guó)的《史記》。造成了文化上的誤會(huì)。

（三）標(biāo)識(shí)的特色性不強(qiáng)。

對(duì)于天水的伏羲廟，在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的時(shí)候應(yīng)該將其當(dāng)?shù)氐脑乜紤]進(jìn)去，比如這是中國(guó)境內(nèi)唯一的一座有伏羲像的廟宇，就應(yīng)該以此為特色進(jìn)行旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，但是在其旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，卻很少能夠看到這類的元素運(yùn)用其中，取而代之的是很多的塑料、不銹鋼等等元素的運(yùn)用，將其古樸的、傳統(tǒng)的文化氛圍打破，沒(méi)有起到好的效果。

四、旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的優(yōu)化對(duì)策

（一）做好前期調(diào)查工作。

旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與規(guī)劃是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，是技術(shù)含量很高的。在旅游景區(qū)設(shè)計(jì)出合理的、能夠融入景區(qū)的旅游標(biāo)識(shí)，必須對(duì)于景區(qū)的歷史文化、自然環(huán)境、現(xiàn)代人文等方面做以充分的，全面的了解，結(jié)合現(xiàn)代的旅游心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)以及材料學(xué)，對(duì)景區(qū)的標(biāo)識(shí)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。

（二）標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的管理與完善。

景區(qū)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)還是以應(yīng)用為目的的，在設(shè)計(jì)與規(guī)劃的過(guò)程中，要注意其應(yīng)用性。要滿足引導(dǎo)、管理、宣傳以及解說(shuō)四個(gè)方面的功能。并且在此基礎(chǔ)上，使游客能夠通過(guò)旅游標(biāo)識(shí)來(lái)認(rèn)識(shí)和認(rèn)可景區(qū)，這樣就達(dá)到了目的。

（三）外文標(biāo)識(shí)要規(guī)范。

這個(gè)問(wèn)題是需要重視起來(lái)的，對(duì)于外文標(biāo)識(shí)，一定要準(zhǔn)確、詳實(shí)?？梢愿鶕?jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，除了英文之外，可以適當(dāng)?shù)脑倏紤]一些國(guó)家的語(yǔ)言，比如在東北地區(qū)，可以考慮在旅游標(biāo)識(shí)牌上加入朝鮮語(yǔ)和俄語(yǔ)；在內(nèi)蒙古地區(qū)，經(jīng)常會(huì)接待一些蒙古國(guó)的游客，可以在旅游標(biāo)識(shí)中加入一些蒙古語(yǔ)；而一些西部地區(qū)，比如等地，法國(guó)、德國(guó)的登山隊(duì)很多，在旅游標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上，可以適當(dāng)?shù)脑鎏硪恍┓ㄕZ(yǔ)和德語(yǔ)。景區(qū)的管理人員中，如果沒(méi)有熟悉外語(yǔ)的、或是外語(yǔ)水平不高的，可以同當(dāng)?shù)氐母咝：献鳎M織旅游標(biāo)識(shí)的翻譯工作。防止出現(xiàn)錯(cuò)誤，影響國(guó)際形象。

五、結(jié)論

旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是一個(gè)景區(qū)的重要組成部分，也可以說(shuō)是一個(gè)景區(qū)的門面。一定要具備引導(dǎo)、宣傳、管理與解說(shuō)的功能，協(xié)助游客更好的進(jìn)行游覽。但是我們國(guó)家的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃尚處于起步階段，有很多的問(wèn)題與不合理之處，這些都是要在今后的工作中進(jìn)行整改的，從培養(yǎng)人才、規(guī)范設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，提升旅游景區(qū)的管理與服務(wù)，獲得精神與物質(zhì)的雙重財(cái)富。

項(xiàng)目基金：浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院2012年科研項(xiàng)目（KY201210）。

參考文獻(xiàn)：

[1]王維勝.旅游景區(qū)的資源培育管理[J].長(zhǎng)治學(xué)院學(xué)報(bào).2010，（03）.

篇3

關(guān)鍵詞：山體景觀；綠化設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)現(xiàn)狀；設(shè)計(jì)方向

隨著塔爾寺旅游景區(qū)山體綠化工作的不斷深入，積極實(shí)踐“推進(jìn)景區(qū)山體綠化工作，增加景區(qū)山體綠化效果，提升景區(qū)山體綠化品味"32作要求，如何搞好山體景觀綠化設(shè)計(jì)工作，已經(jīng)成為塔爾寺景區(qū)廣大園林景觀設(shè)計(jì)工作者所研究的重大課題，也是山體園林景觀設(shè)計(jì)今后發(fā)展的走向趨勢(shì)。

1 塔爾寺景區(qū)概況

塔爾寺景區(qū)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，海拔2592～2837m，范圍分布在魯沙爾地區(qū)，地勢(shì)呈現(xiàn)出西南高，東北低，最低點(diǎn)在水灘村，最高點(diǎn)在西山。塔爾寺景區(qū)內(nèi)山體由數(shù)條溝壑分割，每一山包形似蓮花花瓣。東拉山居其中心，喻為蓮花花蕊，山頂海拔2722.8m，環(huán)顧四周，塔爾寺宏偉的建筑群盡收眼底。塔爾寺景區(qū)屬高原大陸性氣候，春夏秋冬不甚明顯，晝夜溫差大。氣候特征是：海拔高，氣壓低，降雨量小，蒸發(fā)量大，冰凍期長(zhǎng)，無(wú)霜期短，日溫差大，紫外線強(qiáng)。年平均降水量517.2mm，年平均氣溫0～5℃。

塔爾寺景區(qū)面積1000hm2，綠化樹(shù)種以云杉、山杏、楊樹(shù)為主。呈現(xiàn)出樹(shù)種單一，林相不整齊，景觀效果不佳的現(xiàn)象。景區(qū)現(xiàn)有綠地主要以造林綠化模式呈現(xiàn)，基本以橫豎成行布局。

2 山體景觀綠化的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

2.1 未能正確認(rèn)識(shí)山體景觀，缺乏新理念

旅游景區(qū)進(jìn)程中的景觀建設(shè)，是景區(qū)綠化的主要目標(biāo)和理想主義者們的夢(mèng)想。人們希望景區(qū)景觀可以完全融入到自然之中，并且可以隨時(shí)享受到人與自然的和諧愉悅。但是，至今沒(méi)有真正地貫穿于整個(gè)旅游景區(qū)山體景觀建設(shè)的主體理念及設(shè)計(jì)思路和規(guī)劃設(shè)計(jì)，其主要原因是景觀設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中并無(wú)真正的話語(yǔ)權(quán)，而擁有話語(yǔ)權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)者往往沒(méi)有對(duì)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的研究與調(diào)查，使旅游景觀建設(shè)規(guī)劃沒(méi)有充分發(fā)揮景觀規(guī)劃的內(nèi)涵以及目標(biāo)，沒(méi)有遵循一定的山體景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)原則。

2.2 未能突現(xiàn)地方特色，缺乏新風(fēng)格

在規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，沒(méi)有對(duì)景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)進(jìn)行正確的定位，設(shè)計(jì)不豐滿；沒(méi)有充分考慮服務(wù)對(duì)象的行為感受與需求；沒(méi)有依據(jù)場(chǎng)地的自然環(huán)境和地形走勢(shì)情況合理布局景觀；沒(méi)有考慮所在地的生態(tài)環(huán)境差異；沒(méi)有選擇合適的植物種類；沒(méi)有保證植物習(xí)性、特點(diǎn)與栽植地點(diǎn)環(huán)境相適宜的要求。

良好的山體景觀設(shè)計(jì)能夠反映各地區(qū)的地方特色與文化內(nèi)涵，然而周邊部分市縣在景觀設(shè)計(jì)時(shí)只照搬其它地區(qū)或發(fā)達(dá)地區(qū)，致使出現(xiàn)不切實(shí)際，缺乏風(fēng)格的問(wèn)題。

2.3 未能深入調(diào)查研究，缺乏新舉措

在旅游景區(qū)，山體綠化景觀設(shè)計(jì)主要是為其內(nèi)部的綠化工作服務(wù)。然而，目前部分地區(qū)山體綠化景觀設(shè)計(jì)過(guò)分追求檔次，忽視了對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的考慮，導(dǎo)致投入大量的資金卻不能收到良好的社會(huì)效益。在山體景觀設(shè)計(jì)時(shí)，抱著不負(fù)責(zé)的態(tài)度，不認(rèn)真對(duì)待設(shè)計(jì)項(xiàng)目，敷衍了事，沒(méi)有從科學(xué)的角度對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行驗(yàn)證，致使設(shè)計(jì)出來(lái)的景觀達(dá)不到預(yù)期的效果。

3 山體景觀綠化的設(shè)計(jì)方向

3.1 聯(lián)系實(shí)際，注重生態(tài)環(huán)境建設(shè)

在旅游景區(qū)山體景觀設(shè)計(jì)時(shí)，從調(diào)查到構(gòu)思的各個(gè)環(huán)節(jié)都要從實(shí)際出發(fā)，認(rèn)真思考人與自然的關(guān)系?？紤]到山體景觀設(shè)計(jì)對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，設(shè)計(jì)出不僅尊重自然而且能夠滿足人們需求的景觀園林建設(shè)，

3.2 實(shí)事求是，注重生態(tài)景觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

社會(huì)是不斷發(fā)展的，人們外出旅游的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。山體景觀是不可或缺的重要部分，不能原地踏步保持一成不變，應(yīng)緊隨時(shí)代與科技的腳步不斷進(jìn)步，掙脫傳統(tǒng)觀念的束縛，突破陳舊的思想模式，解放思想，在創(chuàng)新中加入時(shí)代特征，采用既現(xiàn)代化又超脫的藝術(shù)手段營(yíng)造富有藝術(shù)性和創(chuàng)造性的山體景觀。

3.2.1 山體景觀設(shè)計(jì)符合遠(yuǎn)近期相結(jié)合的要求。山體景觀綠化很難在栽植時(shí)就充分體現(xiàn)其設(shè)計(jì)意圖，達(dá)到完美的境界，往往需要幾年、十幾年的時(shí)間。設(shè)計(jì)要具備發(fā)展觀點(diǎn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，充分了解各種植物樹(shù)種的形態(tài)、大小、色彩等現(xiàn)狀和可能發(fā)生的變化，使其在鼎盛時(shí)期達(dá)到最佳效果。

3.2.2 山體景觀設(shè)計(jì)符合美學(xué)的要求。山體景觀綠化的布局、配置、節(jié)奏、色彩變化等都要與山體空間尺度相協(xié)調(diào)。不同地形，不同立地條件的山體綠化形式應(yīng)有所變化，樹(shù)種搭配上可采用觀賞價(jià)值高、有地方特色的植物。

3.3 因地制宜，注重生態(tài)景觀建設(shè)

旅游景區(qū)景觀除了起到美化山體的作用之外，更重要的是提升山體景觀效果，提高人們的生活品質(zhì)，洗滌人們的心靈。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對(duì)山體景觀設(shè)計(jì)場(chǎng)所的植被、地質(zhì)、水利、民族風(fēng)格等情況有充分的認(rèn)識(shí)，而后實(shí)現(xiàn)因地制宜，以統(tǒng)籌和規(guī)劃的視角，全面掌控設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與細(xì)節(jié)方面的設(shè)計(jì)，增加正山體景觀，即綠化覆蓋面積大，空氣質(zhì)量指標(biāo)優(yōu)，水質(zhì)清澈干凈等；減少負(fù)山體景觀，即綠化面積減少，空氣污染情況重，水質(zhì)差等。為此，山體景觀設(shè)計(jì)師應(yīng)在設(shè)計(jì)中加強(qiáng)正生態(tài)景觀的建設(shè)，將旅游景區(qū)環(huán)境向更健康、美好的方向發(fā)展，在自然地形以及綠色區(qū)域上，結(jié)合各個(gè)植物物種的生態(tài)特征，采用生態(tài)法對(duì)景觀植物進(jìn)行科學(xué)化、合理化的配置。

3.4 設(shè)計(jì)與綠化施工緊密結(jié)合

施工是設(shè)計(jì)的具體再現(xiàn)過(guò)程，因此，在施工過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)與施工人員的交流與溝通，對(duì)施工中存在的問(wèn)題及時(shí)改變?cè)O(shè)計(jì)方案，使建成的山體景觀達(dá)到預(yù)期的效果。

篇4

一、風(fēng)景旅游景區(qū)的特性

（一）風(fēng)景旅游景區(qū)具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的屬性。按照公共經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，風(fēng)景旅游景區(qū)內(nèi)的自然風(fēng)景資源和文物資源屬于公共性資源，人們?cè)趯?duì)其觀賞等消費(fèi)過(guò)程中，具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性。但當(dāng)人們通過(guò)設(shè)立門票等手段而成為旅游景區(qū)，對(duì)旅游消費(fèi)者實(shí)施進(jìn)入限制，使景區(qū)游客規(guī)模在合理容量?jī)?nèi)的情況下時(shí)，旅游景區(qū)作為一個(gè)產(chǎn)品便具備了消費(fèi)的排他性。這樣，一個(gè)依托風(fēng)景名勝等公共資源的旅游景區(qū)，當(dāng)設(shè)立門票進(jìn)行游客管理時(shí)，這個(gè)旅游景區(qū)便從公共產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)闇?zhǔn)公共產(chǎn)品。準(zhǔn)公共產(chǎn)品可以讓市場(chǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)。隨著門票價(jià)格的提高，旅游景區(qū)對(duì)游客消費(fèi)的排他性增強(qiáng)。在這種情況下，為了確保公眾對(duì)公共資源的消費(fèi)權(quán)，就需要政府部門進(jìn)行干預(yù)，或采取補(bǔ)貼的方式降低門票價(jià)格，或?qū)⒕皡^(qū)作為公共產(chǎn)品由政府直接提供。風(fēng)景旅游景區(qū)準(zhǔn)公共產(chǎn)品的屬性，使得它既可以由政府直接經(jīng)營(yíng)和提供，也可由市場(chǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)。

（二）風(fēng)景旅游景區(qū)在經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生外部不經(jīng)濟(jì)性。外部經(jīng)濟(jì)理論指出，外部經(jīng)濟(jì)分為外部經(jīng)濟(jì)性和外部不經(jīng)濟(jì)性。外部不經(jīng)濟(jì)性是指一個(gè)生產(chǎn)單位因其他生產(chǎn)單位生產(chǎn)行為的存在而受損的情況。在旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)中，外部不經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)生主要來(lái)自三個(gè)方面：一是對(duì)旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，造成了風(fēng)景名勝等公共資源的破壞，產(chǎn)生外部不經(jīng)濟(jì)性；二是旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)中對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，從而增加了邊際社會(huì)成本；三是景區(qū)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中造成的環(huán)境污染形成的外部環(huán)境成本。這些外部不經(jīng)濟(jì)性通常沒(méi)有納入旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)成本中，存在于旅游景區(qū)與旅游消費(fèi)者交易之外，是難以利用市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行控制的。如果對(duì)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)所造成的外部不經(jīng)濟(jì)性不加以控制，則社會(huì)的邊際成本就會(huì)越來(lái)越高于景區(qū)的邊際成本，對(duì)整個(gè)社會(huì)造成的負(fù)擔(dān)和危害就越來(lái)越大。因此，在旅游景區(qū)的治理中，必須構(gòu)建避免景區(qū)經(jīng)營(yíng)造成外部不經(jīng)濟(jì)的激勵(lì)和約束機(jī)制，以控制外部不經(jīng)濟(jì)性。這需要政府通過(guò)法律和行政管理加以實(shí)施。風(fēng)景旅游景區(qū)在經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生的外部不經(jīng)濟(jì)性決定了風(fēng)景旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)雜性和治理模式的多樣性。

二、風(fēng)景旅游景區(qū)治理模式影響因素

風(fēng)景旅游景區(qū)的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性及在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的外部不經(jīng)濟(jì)性，決定了風(fēng)景旅游景區(qū)治理模式的選取，必然受到眾多因素的影響和制約。這些影響因素的作用機(jī)制，是風(fēng)景旅游景區(qū)治理模式生成的主要力量。

（一）國(guó)家法律法規(guī)是影響公共資源類旅游景區(qū)治理模式的首要因素。國(guó)家對(duì)風(fēng)景名勝類公共資源的管理，是通過(guò)制度和監(jiān)督實(shí)施相關(guān)法律法規(guī)和政策來(lái)實(shí)現(xiàn)的。按照我國(guó)有關(guān)法律法規(guī)，風(fēng)景旅游景區(qū)內(nèi)的自然資源和文物資源，都是國(guó)家所有的公共資源，是全社會(huì)的共同財(cái)產(chǎn)。既有為當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)的功能，更負(fù)有滿足全社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要的職責(zé)。在現(xiàn)有法律法規(guī)約束下，風(fēng)景旅游景區(qū)通常走向傳統(tǒng)的治理模式，即實(shí)行非企業(yè)型治理。由于我國(guó)風(fēng)景資源的法律法規(guī)建設(shè)滯后于旅游景區(qū)的發(fā)展，特別是滯后于景區(qū)所在地國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的要求。一些地方在貫徹落實(shí)這些法律法規(guī)的實(shí)踐中進(jìn)行了新的探索，在一定程度上突破現(xiàn)行的政策框架，使風(fēng)景旅游景區(qū)治理逐步走向市場(chǎng)化，治理模式也不斷創(chuàng)新。

（二）地方政府是風(fēng)景旅游景區(qū)治理模式創(chuàng)新的主導(dǎo)力量。我國(guó)公共類旅游景區(qū)實(shí)行屬地管理。景區(qū)所在地政府對(duì)景區(qū)的控制力度和管理導(dǎo)向，對(duì)旅游景區(qū)治理模式的選擇和確立具有重大影響。特別是當(dāng)?shù)胤秸Ｍㄟ^(guò)開(kāi)發(fā)旅游資源、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，來(lái)增加財(cái)政收入，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展時(shí)，就會(huì)采取多方面的有力措施，包括突破現(xiàn)有政策法規(guī)的框架，創(chuàng)新旅游經(jīng)營(yíng)管理體制，創(chuàng)造適應(yīng)市場(chǎng)需要和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游景區(qū)治理新模式。因此，現(xiàn)階段地方政府是旅游景區(qū)治理模式的設(shè)計(jì)者和實(shí)施主導(dǎo)者。

（三）風(fēng)景旅游景區(qū)資本性質(zhì)與結(jié)構(gòu)影響其治理模式的選擇與運(yùn)用。作為資本性質(zhì)的旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)投入，不論其來(lái)源，都主要是以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向，追求資本的價(jià)值增值。但不同性質(zhì)的資本在景區(qū)經(jīng)營(yíng)總資本中所占比重不同，會(huì)影響景區(qū)治理模式的取向。由政府直接投入或有國(guó)有企業(yè)投入的資本，通常要兼顧經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。當(dāng)國(guó)有資本比重較大時(shí)，國(guó)家對(duì)景區(qū)治理決策的控制程度就比較高。而私人資本以追求資本增值為目標(biāo)。當(dāng)這類資本比重較大時(shí)，景區(qū)治理將趨向高度市場(chǎng)化的模式。

（四）資源主管部門影響風(fēng)景旅游景區(qū)治理模式的創(chuàng)新。受原有管理體制的影響，風(fēng)景旅游景區(qū)更多的是承擔(dān)社會(huì)文化發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的功能。因而，風(fēng)景旅游景區(qū)主要隸屬于資源主管部門，在性質(zhì)上被視為事業(yè)單位。旅游景區(qū)治理模式能否創(chuàng)新，取決于資源管理部門對(duì)景區(qū)的控制力度。目前，在經(jīng)濟(jì)體制改革和旅游景區(qū)在我國(guó)旅游業(yè)中核心地位的凸現(xiàn)，資源管理部門也在通過(guò)加大旅游景區(qū)資源保護(hù)的監(jiān)管力度，或是變更資源保護(hù)方式，來(lái)影響旅游景區(qū)治理模式。

（五）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平影響風(fēng)景旅游景區(qū)治理模式。旅游業(yè)是一個(gè)開(kāi)放程度和市場(chǎng)化程度較高的產(chǎn)業(yè)。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，人們易于接受新思想、新文化，旅游景區(qū)治理模式的市場(chǎng)導(dǎo)向就會(huì)增強(qiáng)。旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)的核心要素，處于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的中心環(huán)節(jié)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然推動(dòng)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)化水平，景區(qū)治理模式適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，從而影響景區(qū)治理模式的選擇和確立。

（六）社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。旅游景區(qū)所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平構(gòu)成了旅游景區(qū)主要的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)資源與資本相結(jié)合的生產(chǎn)過(guò)程，治理模式是實(shí)現(xiàn)這一產(chǎn)出過(guò)程的途徑。地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，市場(chǎng)機(jī)制越完善，資本市場(chǎng)、人才市場(chǎng)等要素市場(chǎng)越發(fā)達(dá)，旅游景區(qū)的所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)越有可能分離，景區(qū)治理結(jié)構(gòu)越有可能完善。而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，旅游景區(qū)則主要依靠政府的主導(dǎo)，吸引社會(huì)資金，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)。這些都直接影響旅游景區(qū)治理模式的選取。

（七）社會(huì)公眾影響力度是旅游景區(qū)治理模式選取的重要力量。社會(huì)公眾對(duì)旅游景區(qū)的影響，主要體現(xiàn)在對(duì)旅游景區(qū)資源和環(huán)境保護(hù)的關(guān)注和監(jiān)督上。這種關(guān)注和監(jiān)督力度，將促使旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)者在選擇經(jīng)營(yíng)模式時(shí)，必須充分考慮如何調(diào)整和處理好景區(qū)管理中經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的關(guān)系、公眾利益和經(jīng)營(yíng)企業(yè)利益的關(guān)系。公眾的關(guān)注程度越高，監(jiān)督力度越大，景區(qū)治理模式就越有可能采取保護(hù)和開(kāi)發(fā)內(nèi)在結(jié)合的方式。

三、風(fēng)景旅游景區(qū)治理模式動(dòng)力機(jī)制

經(jīng)過(guò)近幾年的改革創(chuàng)新，我國(guó)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)主體的市場(chǎng)化程度在不斷提高，這是旅游景區(qū)發(fā)展的動(dòng)力所在。按風(fēng)景旅游景區(qū)是否以市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，我國(guó)旅游景區(qū)治理模式體系可劃分為兩大類，即企業(yè)化治理和非企業(yè)化治理。本文就幾種主要模式，分析其動(dòng)力機(jī)制。

（一）整體租賃經(jīng)營(yíng)模式的動(dòng)力機(jī)制。這一模式是指在一個(gè)旅游景區(qū)內(nèi)，將景區(qū)的所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分開(kāi)，由政府統(tǒng)一規(guī)劃，授權(quán)一家企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)間地控制和管理，按約定比例由景區(qū)所有者和出資經(jīng)營(yíng)者共同分享經(jīng)營(yíng)收益。這是一種市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)公共資源的模式，體現(xiàn)公共性資源企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、專業(yè)化管理、市場(chǎng)化發(fā)展的特點(diǎn)。這一模式強(qiáng)調(diào)在資源與環(huán)境保護(hù)的前提下以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展。該模式的設(shè)計(jì)與實(shí)施由當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)，旅游管理部門積極推動(dòng)。它是在地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平較低，市場(chǎng)機(jī)制不健全，旅游產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，但旅游資源優(yōu)勢(shì)顯著，旅游業(yè)發(fā)展前景良好的介質(zhì)環(huán)境中產(chǎn)生的。該模式以景區(qū)旅游規(guī)劃約束和景區(qū)投資企業(yè)與地方政府簽訂的經(jīng)營(yíng)合同約束為主。

（二）上市公司經(jīng)營(yíng)模式。這一經(jīng)營(yíng)模式，是指旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)企業(yè)經(jīng)過(guò)股份制改造上市以后，受景區(qū)管理機(jī)構(gòu)的委托，景區(qū)包括門票在內(nèi)的一切旅游業(yè)務(wù)，成為景區(qū)內(nèi)唯一負(fù)責(zé)旅游經(jīng)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，對(duì)景區(qū)實(shí)行壟斷性經(jīng)營(yíng)的方式。在這一模式中，景區(qū)管理機(jī)構(gòu)擁有所有權(quán)和資源保護(hù)權(quán)，上市公司擁有經(jīng)營(yíng)權(quán)和資源開(kāi)發(fā)權(quán)。上市公司經(jīng)營(yíng)模式強(qiáng)調(diào)在資源與環(huán)境保護(hù)的前提下以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展。它的設(shè)計(jì)與實(shí)施以股份制景區(qū)經(jīng)營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)，當(dāng)?shù)卣e極協(xié)調(diào)和推動(dòng)，旅游管理部門和資源管理部門努力配合。該模式是在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展水平較高，旅游產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)，市場(chǎng)機(jī)制較為發(fā)育健全的環(huán)境介質(zhì)中產(chǎn)生的。它的構(gòu)建以股份制景區(qū)經(jīng)營(yíng)企業(yè)與景區(qū)管理部門簽訂的委托經(jīng)營(yíng)合同約束為主。

篇5

【關(guān)鍵詞】旅游景區(qū) 市場(chǎng)營(yíng)銷 營(yíng)銷策略

目前我國(guó)旅游資源豐富，旅游景區(qū)層出不窮、不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如何發(fā)現(xiàn)旅游景區(qū)營(yíng)銷工作中存在的問(wèn)題，如何象商品生產(chǎn)企業(yè)那樣開(kāi)展有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，成為我國(guó)多數(shù)旅游景區(qū)亟需解決的問(wèn)題。

一、我國(guó)旅游景區(qū)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

（一）營(yíng)銷意識(shí)淡薄，營(yíng)銷觀念滯后，缺少系統(tǒng)的營(yíng)銷理念

營(yíng)銷理念是景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，是有效實(shí)現(xiàn)景區(qū)營(yíng)銷功能的基本條件。營(yíng)銷理念應(yīng)貫穿到景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程，并制約著景區(qū)營(yíng)銷的目標(biāo)和原則。目前我國(guó)景區(qū)的營(yíng)銷還處于起步階段，營(yíng)銷普遍存在理念缺少、理念偏差、理念陳舊等問(wèn)題。沒(méi)有正確的營(yíng)銷理念做指導(dǎo)，景區(qū)管理者通常認(rèn)為只要開(kāi)發(fā)好景區(qū)的旅游產(chǎn)品，依靠景區(qū)的獨(dú)特旅游資源，就可以不斷吸引旅游者的到來(lái)，這種落后的營(yíng)銷觀念導(dǎo)致了多數(shù)旅游景區(qū)出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸。

（二）營(yíng)銷目標(biāo)單一，促銷手段低效

我國(guó)很多景區(qū)單純地把游客接待數(shù)量和旅游收入等數(shù)量指標(biāo)作為衡量業(yè)績(jī)的主要標(biāo)準(zhǔn)，而缺乏對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量、目標(biāo)客戶的滿意度及目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)、文化、自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的考量。結(jié)果造成在促銷期內(nèi)，大量游客涌入景區(qū)，客流量超過(guò)景區(qū)環(huán)境承載力，從而給當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、環(huán)境帶來(lái)許多負(fù)面的影響。許多景區(qū)的促銷沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，僅將促銷目標(biāo)定位在短期收益，不能給旅游者留下長(zhǎng)久的印象和預(yù)期，不能為旅游景區(qū)的品牌建設(shè)提供有力的支撐。

（三）旅游營(yíng)銷中針對(duì)性不強(qiáng)，營(yíng)銷成本和收益不成正比

我國(guó)很多景區(qū)在進(jìn)行營(yíng)銷宣傳時(shí)，往往無(wú)視自己的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶，缺少營(yíng)銷規(guī)劃，忽略市場(chǎng)調(diào)研，不了解市場(chǎng)需求，其營(yíng)銷宣傳活動(dòng)通常是鋪天蓋地式的全民宣傳。投入的營(yíng)銷費(fèi)用不少，但其宣傳信息卻無(wú)法順暢地到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，從而造成營(yíng)銷投入和產(chǎn)出之間的比例不協(xié)調(diào)，營(yíng)銷沒(méi)有取得積極的效果，景區(qū)的營(yíng)銷工作難以適應(yīng)景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）區(qū)域內(nèi)景區(qū)營(yíng)銷分散，難以形成聯(lián)合營(yíng)銷

我國(guó)旅游資源豐富，旅游景區(qū)分布集中，但許多旅游大區(qū)域的內(nèi)部，由于旅游景區(qū)地理空間上的差距、景區(qū)隸屬不同的行政區(qū)域管轄等因素，導(dǎo)致各景區(qū)間缺乏合作，在營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)中實(shí)行單打獨(dú)斗的策略。我國(guó)大部分景區(qū)沒(méi)有意識(shí)到聯(lián)合營(yíng)銷的重要性，而單個(gè)景區(qū)由于自身財(cái)力物力上的限制，難以形成大規(guī)模營(yíng)銷。僅靠政府的單一渠道營(yíng)銷投入，無(wú)法達(dá)到營(yíng)銷的效果。

二、分析旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。評(píng)估旅游景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)

景區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)是景區(qū)準(zhǔn)備在其中從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)或幾個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)，是旅游景區(qū)選擇細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)果和做出經(jīng)營(yíng)對(duì)象決策的過(guò)程，景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的2。從細(xì)分市場(chǎng)方面，必須考慮以下幾個(gè)因素。

（一）有一定的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?/p>

只有具有一定市場(chǎng)規(guī)?；蛞欢òl(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)才可以作為景區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)。景區(qū)通過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一種旅游產(chǎn)品是為了滿足一定的市場(chǎng)需求，是要?jiǎng)?chuàng)造一定的收益，保證景區(qū)產(chǎn)品的銷售額，即一定規(guī)模的市場(chǎng)需求。只有進(jìn)行市場(chǎng)定位，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，才能獲得較大的發(fā)展空間。

（二）細(xì)分市場(chǎng)具有良好的吸引力

細(xì)分市場(chǎng)的吸引力，就是對(duì)威脅旅游景區(qū)長(zhǎng)期贏利的主要因素做出評(píng)估，這些因素有：細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)同行之間是否存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，細(xì)分市場(chǎng)是否會(huì)吸引新的競(jìng)爭(zhēng)者，細(xì)分市場(chǎng)上是否存在代替產(chǎn)品，旅游消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)的能力是否增強(qiáng)，供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力是否增強(qiáng)。

（三）符合旅游景區(qū)的目標(biāo)和資源能力

能夠作為目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)與景區(qū)的目標(biāo)和資源能力相符合。某些細(xì)分市場(chǎng)雖有較大的吸引力，但如果不符合景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，也只能放棄。因?yàn)檫@些細(xì)分市場(chǎng)不能推動(dòng)景區(qū)完成自身目標(biāo)，甚至?xí)稚⒕皡^(qū)精力，影響主要目標(biāo)的完成。即使這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)符合景區(qū)的目標(biāo)，還必須考慮是否具備獲取該細(xì)分市場(chǎng)所需要的技術(shù)和資源。如果景區(qū)在該細(xì)分市場(chǎng)中的某些方面缺乏必要的能力，也只能放棄該細(xì)分市場(chǎng)。

三、旅游景區(qū)營(yíng)銷策略分析

（一）做好自身定位，制定科學(xué)的整體營(yíng)銷規(guī)劃

景區(qū)應(yīng)根據(jù)自身在目標(biāo)市場(chǎng)中的定位制定專項(xiàng)的營(yíng)銷規(guī)劃，一個(gè)科學(xué)的營(yíng)銷規(guī)劃是保證景區(qū)營(yíng)銷工作得以有效開(kāi)展、達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的必要內(nèi)容。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，景區(qū)做專門的營(yíng)銷規(guī)劃是一個(gè)趨勢(shì)。這樣可以根據(jù)景區(qū)實(shí)際的建設(shè)情況適時(shí)地進(jìn)行動(dòng)態(tài)營(yíng)銷工作，從而避免盲目的、沖動(dòng)的、無(wú)序的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)?？茖W(xué)的營(yíng)銷規(guī)劃可以事半功倍，目標(biāo)準(zhǔn)確，更有效的使用資金，從而帶來(lái)豐厚的收益。

（二）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，運(yùn)用有效地市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷手段，從而擴(kuò)大收益

旅游景區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)群主要是開(kāi)拓兩大市場(chǎng)，一是針對(duì)旅行社，作為景區(qū)來(lái)說(shuō)旅行社是主要客戶來(lái)源。因此，景區(qū)在市場(chǎng)開(kāi)拓上應(yīng)把重點(diǎn)放在與旅行社合作渠道的建設(shè)上。若能與各旅行社建設(shè)好合作關(guān)系，其市場(chǎng)份額也得到了保證。二是散客，隨著旅游意識(shí)的提升，散客日益成為一個(gè)龐大的市場(chǎng)，為抓住這一客源，景區(qū)必須靠營(yíng)銷手段，才能帶動(dòng)這一消費(fèi)群體。

在景區(qū)營(yíng)銷策略上，一般實(shí)行事件營(yíng)銷、優(yōu)惠促銷。事件營(yíng)銷就是景區(qū)通過(guò)運(yùn)作公關(guān)事件來(lái)迅速提高景區(qū)及其品牌的知名度和美譽(yù)度，其內(nèi)容包括溝通目標(biāo)群眾、建立相關(guān)的關(guān)系、銷售有關(guān)的商品、獲得正面的宣傳效果，以達(dá)到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的目的。旅游景區(qū)可以借助社會(huì)生活中的良性事件作為載體進(jìn)行營(yíng)銷，策劃相關(guān)旅游活動(dòng)吸引目標(biāo)群體，增加收益。

（三）涉及多個(gè)營(yíng)銷對(duì)象，綜合考慮景區(qū)環(huán)境的保護(hù)

旅游景區(qū)的營(yíng)銷過(guò)程，涉及到多個(gè)營(yíng)銷對(duì)象。一是旅游者是景區(qū)生存與發(fā)展的前提，因此，旅游者的體驗(yàn)與需求是景區(qū)營(yíng)銷工作的重心。二是景區(qū)營(yíng)銷的順利開(kāi)展與景區(qū)所在的社區(qū)、政府管理部門、旅行社、媒體等單位和組織有著密切的聯(lián)系，需要它們的支持和配合，需要景區(qū)與旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)相關(guān)部分建立良好的互動(dòng)關(guān)系，共同促進(jìn)景區(qū)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。三是景區(qū)還應(yīng)綜合考慮景區(qū)資源和環(huán)境的保護(hù)，要將市場(chǎng)需求和景區(qū)保護(hù)結(jié)合起來(lái)，使市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行與環(huán)境保護(hù)得到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展。這種保護(hù)不僅是對(duì)景區(qū)內(nèi)的自然、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，也是對(duì)周邊環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的保護(hù)，是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的保障。

（四）進(jìn)行同區(qū)域的聯(lián)合營(yíng)銷，促進(jìn)景區(qū)共同發(fā)展

以建立旅游大品牌為目標(biāo)，包括景區(qū)旅游、區(qū)域旅游與城市形象的整合，旅游營(yíng)銷機(jī)制的整合，營(yíng)銷方式與細(xì)分市場(chǎng)的整合，旅游宣傳與城市宣傳的整合等。聯(lián)合營(yíng)銷的成本費(fèi)用由各合作方分?jǐn)?，降低了各合作方的營(yíng)銷投入，同時(shí)卻可能收到更好的效果，獲得單獨(dú)營(yíng)銷無(wú)法達(dá)到的效果3。

旅游者在選擇出游目的地時(shí)，通常不會(huì)只根據(jù)一兩個(gè)景區(qū)的好壞做出自己的選擇，而會(huì)篩選幾個(gè)具有豐富旅游資源的地區(qū)作為候選目標(biāo)，選擇其中對(duì)自己最有吸引力的一個(gè)地區(qū)作為旅游目的地。由于財(cái)力、時(shí)間、交通和旅行社的線路安排等諸多因素的影響，中長(zhǎng)線旅游者在一地游覽時(shí)，也都不止參觀一兩個(gè)景區(qū)，而是會(huì)盡可能多游覽幾個(gè)景區(qū)，全面體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和民俗風(fēng)情。因此，各個(gè)景區(qū)在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中，進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷十分必要。

（五）把握景區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷中的關(guān)鍵時(shí)刻，根據(jù)游客需求設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷方法

我國(guó)旅游景區(qū)目前大多停留在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)層面，獲利模式單一，贏利模式基本上都屬于門票經(jīng)濟(jì)。隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)條件的進(jìn)步，旅游者越來(lái)越注重自我意識(shí)的提升和個(gè)性的張揚(yáng)，在旅游過(guò)程中更重視從中獲得符合自己心理需要的特定體驗(yàn)。在各旅游景區(qū)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)趨同的情況下，體驗(yàn)成為關(guān)鍵的價(jià)值決定因素，并成為消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的主要?jiǎng)訖C(jī)。

伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨，體驗(yàn)式旅游將成為旅游經(jīng)濟(jì)的核心組成部分，逐漸成為旅游經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)收益。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在為景區(qū)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)景區(qū)營(yíng)銷提出了更高的要求，傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷已經(jīng)很難適應(yīng)旅游消費(fèi)趨于個(gè)性化、多樣化、追求刺激的消費(fèi)要求。旅游景區(qū)若想在激烈的市場(chǎng)中生存發(fā)展，就必須關(guān)注游客的體驗(yàn)效果，針對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下人們消費(fèi)需求的變化，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，使旅游景區(qū)不僅僅是觀光地，同時(shí)也是旅游者的視覺(jué)之旅、味覺(jué)之旅、聽(tīng)覺(jué)之旅、嗅覺(jué)之旅，更是感觸之旅、心靈之旅。

四、結(jié)論

景區(qū)的營(yíng)銷工作比常規(guī)的產(chǎn)品營(yíng)銷要復(fù)雜，景區(qū)由于產(chǎn)品的特性——不可移動(dòng)、不可復(fù)制、即時(shí)產(chǎn)生、產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售同時(shí)進(jìn)行，因此景區(qū)的營(yíng)銷工作有別于常規(guī)產(chǎn)品的銷售。我國(guó)旅游景區(qū)的營(yíng)銷仍存在諸多問(wèn)題，通過(guò)以上多視角、多層面的營(yíng)銷策略分析，旅游景區(qū)產(chǎn)品的營(yíng)銷工作將會(huì)呈現(xiàn)出新的局面，旅游景區(qū)的綜合效益會(huì)有一個(gè)較大的提升，從而實(shí)現(xiàn)政府部門的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉峰，董四化.旅游景區(qū)營(yíng)銷[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2006.

[2]李紅，郝振文.旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷[M].北京：旅游教育出版社，2006.

篇6

【關(guān)鍵詞】旅游景區(qū) 標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 規(guī)劃設(shè)計(jì) 海南

近年來(lái)，關(guān)注秦皇島旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究越來(lái)越多，很多專家、學(xué)者都圍繞著打造海濱亮麗名片、美化城市環(huán)境面貌等方面展開(kāi)調(diào)查研究，為該市的旅游發(fā)展提出了許多寶貴的可行性建議。但是，當(dāng)前景區(qū)標(biāo)識(shí)的研究領(lǐng)域還處于初級(jí)階段，還沒(méi)有形成一套完整的理論體系。

本文以秦皇島市內(nèi)優(yōu)秀旅游景區(qū)為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，致力于景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的科學(xué)化、合理化、人性化研究，從空間、文本、造型、色彩、生態(tài)發(fā)展等多方面著手，深入分析研究景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)中指示性標(biāo)識(shí)、介紹性標(biāo)識(shí)、限制性標(biāo)識(shí)的作用和應(yīng)注意的問(wèn)題，從而建立起一套完整的景觀導(dǎo)向設(shè)計(jì)體系，以解決在景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中遇到的實(shí)際問(wèn)題和困難，為秦皇島市新階段旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。

景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的歷史與現(xiàn)狀

秦皇島是我國(guó)首批對(duì)外開(kāi)放的優(yōu)秀旅游城市之一，旅游資源豐富，擁有天下第一關(guān)、老龍頭、北戴河、黃金海岸等40多個(gè)旅游景區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展歷史悠久，素有“京津后花園”之美譽(yù)。近年來(lái)，隨著 “旅游立市”戰(zhàn)略的確立，秦皇島市委、市政府全力發(fā)展旅游業(yè)，整合資源，各種標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)也逐漸被廣泛應(yīng)用到景區(qū)的整體規(guī)劃中來(lái)。以5A景區(qū)為代表的優(yōu)秀景區(qū)也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到旅游景區(qū)環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)于展示景區(qū)文化和形象、方便游客順利完成旅行有重要作用，但其宏觀上仍然不夠完善，存在很多需要解決的問(wèn)題。

沒(méi)有系統(tǒng)的理論指導(dǎo)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)由來(lái)已久，在我國(guó)城市設(shè)計(jì)規(guī)劃發(fā)展中，已經(jīng)取得了顯著的成果，但景區(qū)環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)還處于一種無(wú)序狀態(tài)。發(fā)達(dá)國(guó)家在旅游標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上，已經(jīng)開(kāi)始將環(huán)境標(biāo)識(shí)與人體工程學(xué)、環(huán)境心理學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)的內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和人性化設(shè)計(jì)理念，注重自然景觀和人文景觀的內(nèi)在體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)的理論研究剛剛開(kāi)始，尚處于學(xué)習(xí)和借鑒階段，大多數(shù)設(shè)計(jì)還缺乏整體規(guī)范性，或在空間、體量、色彩、環(huán)保等方面存在缺陷。

缺乏特色及文化內(nèi)涵?？v觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)代景區(qū)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，不得不遺憾地指出：在信息高度發(fā)達(dá)的今天，許多城市的景區(qū)規(guī)劃建設(shè)都趨向于“無(wú)差別風(fēng)格”。景區(qū)之間的相互簡(jiǎn)單復(fù)制、機(jī)械模仿，造成了景區(qū)的同一化，缺乏特色。例如：被譽(yù)為“竹的公園”的成都望江樓，此景區(qū)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向以竹子貫穿整個(gè)園林，取材方便、渾然一體、設(shè)計(jì)巧妙。與此相對(duì)比，國(guó)內(nèi)其他大部分的景區(qū)設(shè)計(jì)過(guò)于流于形式化、表面化，不能或無(wú)意深入發(fā)掘景區(qū)的地域文化內(nèi)涵，達(dá)不到合理化設(shè)計(jì)。這就需要管理者能夠重視并提高對(duì)景區(qū)文化的深入認(rèn)識(shí)。總之，旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蝻L(fēng)貌、風(fēng)土人情、歷史文化等特點(diǎn)，既要具有統(tǒng)一性，也要保持獨(dú)特性，使標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)真正融入到景區(qū)當(dāng)中，使游人流連忘返。

形式單一、功能不健全。景區(qū)的標(biāo)識(shí)主要是幫助游客完成游覽，提供游覽路線、景區(qū)介紹、提醒注意等信息。本人調(diào)查秦皇島境內(nèi)的旅游景區(qū)發(fā)現(xiàn)：有的景區(qū)指示路線信息不明確，銜接不閉合，英文翻譯不準(zhǔn)確，含糊片面的信息往往讓游客置身迷宮，不能順利到達(dá)目的地，影響旅游的質(zhì)量和心情；有的過(guò)于簡(jiǎn)單、片面，忽視了景區(qū)文化的傳播；有的標(biāo)識(shí)材料應(yīng)用方面過(guò)于局限，尤其是一些歷史悠久的景區(qū)，只注重景區(qū)建筑本身的保護(hù)、修建，標(biāo)識(shí)導(dǎo)向嚴(yán)重滯后，更談不上新型環(huán)保材料的使用。

景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)

功能優(yōu)化。旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)按照功能可以分為三種：

一是指示性標(biāo)識(shí)牌，這類標(biāo)識(shí)牌主要是為游客提供交通指示，了解園區(qū)內(nèi)的空間導(dǎo)向，引導(dǎo)游客在最短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)目的地，做好時(shí)空判斷，這也是標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)中基礎(chǔ)的脈絡(luò)、設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，指示性標(biāo)識(shí)牌一般設(shè)置在交通要塞、岔路口等醒目的位置。其主要包括：全景圖、道路指示牌、服務(wù)設(shè)施牌等。游客游覽之初，最先映入眼簾的是景區(qū)的全景圖，一般來(lái)說(shuō)有鳥(niǎo)瞰圖和平面圖兩種。全景圖能夠最直觀地反映景區(qū)景點(diǎn)的分布情況、路線的整體布局及服務(wù)設(shè)施的情況等，讓游客在腦海中形成一個(gè)整體的印象，在時(shí)間和空間上規(guī)劃好游覽路線。所以全景圖的設(shè)計(jì)必須明確重點(diǎn)、一目了然。進(jìn)入園區(qū)后，道路導(dǎo)向指示牌作為二級(jí)導(dǎo)向（全景圖是一級(jí)導(dǎo)向）進(jìn)一步引導(dǎo)游客到達(dá)各個(gè)景點(diǎn)。對(duì)于大型的綜合園區(qū)，二級(jí)導(dǎo)向有時(shí)會(huì)包含一個(gè)或多個(gè)目的地的信息，這就需要設(shè)置第三級(jí)導(dǎo)向作為引導(dǎo)。多級(jí)導(dǎo)向的規(guī)劃設(shè)計(jì)管理較為復(fù)雜，一定要脈絡(luò)清晰、聯(lián)系緊密、環(huán)環(huán)相扣。服務(wù)設(shè)施牌主要為游客提供各種服務(wù)，經(jīng)常見(jiàn)到的有商店、餐飲、醫(yī)療服務(wù)設(shè)施、賓館、停車場(chǎng)等的位置示意圖。這類標(biāo)牌應(yīng)該設(shè)置在游客密集的地方或交通交叉點(diǎn)的位置，信息盡量全面、詳細(xì)，如提供路線、電話號(hào)碼等必要信息。

二是介紹性標(biāo)識(shí)牌，這類標(biāo)牌內(nèi)容包含廣泛，仿佛是無(wú)聲的導(dǎo)游，為游客提供自然、歷史文脈和精神文化知識(shí)。這都深受游客的喜愛(ài)，讓他們?cè)谟斡[自然風(fēng)光的同時(shí)也增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，這也是近年來(lái)游客評(píng)價(jià)旅游的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

三是限制性標(biāo)識(shí)牌，多為安全警示，體現(xiàn)人文關(guān)懷。例如：北戴河野生動(dòng)物園內(nèi)散養(yǎng)了多種大型食肉類動(dòng)物，并且在自駕車進(jìn)入園內(nèi)的時(shí)候就可以看到火車通過(guò)的地方，為游客的人身安全考慮設(shè)置了警告指示牌。此類警告牌的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量突出，版面簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別。

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關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；信息化；方案

1 前言

一般來(lái)說(shuō)，旅游景區(qū)具有面積大、游客峰值高、基礎(chǔ)設(shè)施線路長(zhǎng)、安全系統(tǒng)要求高等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使其對(duì)信息化建設(shè)有著強(qiáng)烈的需求。旅游產(chǎn)品的產(chǎn)地消費(fèi)性和事前決策性決定了游客對(duì)旅游目的地信息的需求，同時(shí)旅游業(yè)對(duì)互動(dòng)信息流的依賴性，使得信息成為旅游業(yè)內(nèi)部諸多環(huán)節(jié)得以連接的紐帶。隨著越來(lái)越多的旅游景區(qū)開(kāi)始提質(zhì)增效，信息化建設(shè)逐步成為旅游景區(qū)規(guī)劃的重要內(nèi)容之一，本文就從完成的多項(xiàng)旅游景區(qū)方案中，探析在信息化建設(shè)方面的一些共性。

2 需求分析

旅游景區(qū)的需求主要來(lái)自以下三方面：首先是面向服務(wù)的需求，主要包括：游客服務(wù)中心、景區(qū)門戶網(wǎng)站、語(yǔ)音導(dǎo)覽；其次是景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理的需求，主要包括：后勤保證、安全保護(hù)、內(nèi)部交通疏導(dǎo)、公共設(shè)施管理和票務(wù)管理；第三是生態(tài)體系監(jiān)控的需求。

3 方案設(shè)計(jì)

(1) 總體架構(gòu)

主要目標(biāo)是：形成建設(shè)服務(wù)、管理和生態(tài)監(jiān)控三大體系的多中心、平臺(tái)及業(yè)務(wù)系統(tǒng)。涉及公共安全、游客服務(wù)、醫(yī)療救助、經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)、緊急預(yù)案、規(guī)劃建設(shè)、交通調(diào)度、娛樂(lè)食宿、基礎(chǔ)設(shè)施、預(yù)警保護(hù)、防火防災(zāi)、生態(tài)檢測(cè)、營(yíng)銷管理等相關(guān)數(shù)據(jù)信息的采集、應(yīng)用與分析。變分散管理為協(xié)同聯(lián)動(dòng)管理，變多級(jí)管理為扁平化管理，變粗放管理為精細(xì)管理，保證旅游景區(qū)信息資源共享的無(wú)障礙性以及安全可靠性。總體架構(gòu)見(jiàn)圖1。

(2) 系統(tǒng)邏輯框架

基礎(chǔ)硬件平臺(tái)以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器和PC為基礎(chǔ)控制設(shè)備，為旅游景區(qū)提供基礎(chǔ)硬件支撐設(shè)備，基礎(chǔ)軟件平臺(tái)主要由基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)、操作系統(tǒng)等構(gòu)建，業(yè)務(wù)集成層主要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享和信息交換。

旅游景區(qū)各應(yīng)用系統(tǒng)之間的邏輯關(guān)系可分為兩條主線，一是以參觀者為中心的主線，該主線上應(yīng)用系統(tǒng)之間的關(guān)系由游客信息驅(qū)動(dòng)，包括：游客基本信息、門票信息以及消費(fèi)信息等，售票系統(tǒng)、呼叫中心及營(yíng)銷分析系統(tǒng)是核心。其次是以管理為中心的主線，該主線上應(yīng)用系統(tǒng)之間的關(guān)系由管理流程和業(yè)務(wù)流程驅(qū)動(dòng)，應(yīng)急指揮與智能調(diào)度中心是這類主線的核心。

(3) 總體功能構(gòu)架

數(shù)字景區(qū)總體結(jié)構(gòu)可分為基礎(chǔ)平臺(tái)層、應(yīng)用系統(tǒng)層、指揮管理層三個(gè)層次?；A(chǔ)通訊平臺(tái)、協(xié)同軟硬件平臺(tái)、集成應(yīng)用平臺(tái)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)是基礎(chǔ)平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的各種應(yīng)用系統(tǒng)形成應(yīng)用系統(tǒng)層，如圖2所示。

(4) 技術(shù)架構(gòu)

系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)行以N層B/S架構(gòu)為主，C/S架構(gòu)為輔，采用J2EE的企業(yè)解決方案框架體系，采用SOA面向服務(wù)體系結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)整合。

4 結(jié)束語(yǔ)

篇8

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2015）06-131-03

引言

就目前旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，旅游景區(qū)的整合已成為一個(gè)政府及地區(qū)共同認(rèn)可的話題。旅游景區(qū)的整合能夠?yàn)橛慰蛶?lái)更多的旅游吸引物，從而使景區(qū)旅游人數(shù)增多，經(jīng)濟(jì)效益得到進(jìn)一步的改善。通過(guò)查閱資料發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有很多學(xué)者對(duì)壺口瀑布及周邊環(huán)境旅游景區(qū)作過(guò)研究，但是涉及到其關(guān)于整合的文章卻很少。目前壺口瀑布的旅游發(fā)展?fàn)顩r不是很好，由此筆者聯(lián)想到，若實(shí)現(xiàn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合，則能改善壺口瀑布旅游業(yè)的發(fā)展，并能促進(jìn)周邊環(huán)境旅游景區(qū)的發(fā)展，從而為整個(gè)地區(qū)帶來(lái)良好效益。下面就從壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、整合的必要性、可行性及對(duì)策方面進(jìn)行淺析。

一、壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）壺口瀑布的發(fā)展現(xiàn)狀

壺口瀑布，是黃河上的一大景觀奇跡，是繼黃果樹(shù)瀑布之后的中國(guó)第二大瀑布。2000年7月，晉升為國(guó)家地質(zhì)公園，2002年，被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。由此可看出，按其資歷與歷史，壺口瀑布是山西省的王牌景區(qū)。但目前旅游發(fā)展現(xiàn)狀不是很好，通過(guò)現(xiàn)有資料搜集調(diào)查法，筆者得到壺口瀑布2011年―2013年的年接待人數(shù)、年收入、年創(chuàng)收效益等數(shù)值，如表1所示。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我們分析可以看出，從2011年到2013年，每一年的年接待量及創(chuàng)收效益呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增長(zhǎng)的幅度卻呈遞減的趨勢(shì)，2011年至2012年接待量增長(zhǎng)了27.3%，2012年至2013年接待量增長(zhǎng)了6.8%，可以看出增長(zhǎng)幅度下降了20.5%。同理可以推出，2012年到2013年創(chuàng)收效益增長(zhǎng)幅度下降了19.8%。這就是目前壺口瀑布的發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）壺口瀑布周邊環(huán)境旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

通過(guò)走訪觀察，運(yùn)用實(shí)地勘察調(diào)查法，筆者發(fā)現(xiàn)，壺口瀑布周邊環(huán)境旅游景區(qū)豐富而分散，為直觀了解，特此制定景區(qū)分布示意圖（圖1）。

從圖中，我們可進(jìn)一步一目了然地看出壺口瀑布周邊環(huán)境旅游景區(qū)的豐富而分散。此外，我們還通過(guò)運(yùn)用直接詢問(wèn)法，走訪山西省吉縣旅游局及壺口管委會(huì)，發(fā)現(xiàn)這些旅游景區(qū)一般都各自出售門票，各自接待游客，收入效益幾乎是微乎其微。因此，實(shí)現(xiàn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合勢(shì)在必行。

二、壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的必要性

（一）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的原因

通過(guò)以上對(duì)壺口瀑布和其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的現(xiàn)狀描述，筆者總結(jié)出以下幾點(diǎn)問(wèn)題：

首先，壺口瀑布景觀單一，游客游覽內(nèi)容少；其次，壺口瀑布規(guī)模小，游客游覽時(shí)間短；再次，壺口瀑布周邊環(huán)境旅游景區(qū)豐富而分布分散，同時(shí)管理者各自為政；最后，目前來(lái)看，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的互補(bǔ)性不強(qiáng)，整合度微乎其微，對(duì)游客吸引力低。

這些問(wèn)題導(dǎo)致游客對(duì)壺口瀑布的滿意度不高，同時(shí)景區(qū)的創(chuàng)收效益也隨之不好。因此，必須根據(jù)現(xiàn)有資源，對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)進(jìn)行整合，提高壺口瀑布景區(qū)的旅游價(jià)值，讓游客花的每一分錢都能起到真正的價(jià)值作用，使游客還有再次來(lái)的欲望。同時(shí)，這也正響應(yīng)了目前21世紀(jì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的兩大主題――創(chuàng)新與聯(lián)合。

（二）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的影響

壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合具有重大影響作用，其重要性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，對(duì)景區(qū)而言，可進(jìn)一步提高壺口瀑布的知名度，同時(shí)，壺口瀑布周邊環(huán)境的旅游景區(qū)，隨著壺口瀑布這一核心景區(qū)，知名度也會(huì)一步一步地提高；第二，對(duì)游客而言，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合，可使游客獲得更多的旅游體驗(yàn)，擺脫景觀單一，游覽內(nèi)容少、時(shí)間短的現(xiàn)狀；第三，對(duì)旅游景區(qū)管理者而言，通過(guò)整合，可以使其具備統(tǒng)一的管理規(guī)范，形成團(tuán)結(jié)意識(shí)，不再各自為政，為整個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展做出自己的一份貢獻(xiàn)；第四，對(duì)壺口瀑布及其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的餐飲、住宿等行業(yè)而言，通過(guò)整合，可以極大地促進(jìn)其發(fā)展；第五，對(duì)吉縣政府而言，通過(guò)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合，可以更加具有科學(xué)性，更方便管理，更有力地促進(jìn)對(duì)外宣傳；最后，對(duì)旅游創(chuàng)收效益而言，通過(guò)整合，可以增加游客的逗留天數(shù)，以及增加游客的重游率，從而可以極大地促進(jìn)旅游人數(shù)的增長(zhǎng)和創(chuàng)收效益的提高，形成以壺口瀑布為核心的整個(gè)地區(qū)整體實(shí)力的一個(gè)質(zhì)的飛躍。

三、壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的可行性分析

（一）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的資源和特色分析

一個(gè)地方的開(kāi)發(fā)潛力和開(kāi)發(fā)的可能性是由這個(gè)地方的旅游資源的特色和豐富程度決定的。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)地方的旅游資源特色越明顯，數(shù)量越豐富，則就有很大的可能性對(duì)該地的旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

正如文章前面所提，壺口瀑布是我們的母親河――黃河上唯一的大瀑布，是偉大中華民族的象征，其文化底蘊(yùn)深厚，特色明顯。壺口瀑布的周邊環(huán)境旅游景區(qū)較多，在圖1中，已經(jīng)明顯展示。因此，可以看出，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合已具備先天的條件。

（二）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的環(huán)境可行性分析

環(huán)境可行性分析是指綜合評(píng)價(jià)與分析旅游開(kāi)發(fā)地的各種環(huán)境要素，其中包括開(kāi)發(fā)地的經(jīng)濟(jì)狀況、政府政策、法律法規(guī)及基礎(chǔ)設(shè)施等，這些環(huán)境要素條件越優(yōu)越，其該地開(kāi)發(fā)的可行性就越大。

通過(guò)實(shí)地勘察調(diào)查法，走訪到吉縣旅游局和相關(guān)旅游人士，把自己的想法講解了一遍后，筆者獲悉，原來(lái)吉縣旅游局已經(jīng)出臺(tái)關(guān)于吉縣旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件――《山西省吉縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。其中，介紹到，旅游發(fā)展總體規(guī)劃是進(jìn)行旅游景區(qū)資源整合的前提，是一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的總趨勢(shì)和總目標(biāo)，也是一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建構(gòu)的總方向，要想打造吉縣這一旅游品牌，必須要使各地域在行政區(qū)域劃分上保持順通，不能受到阻隔，在內(nèi)容上要自由，不能受行業(yè)的約束，在客源上要保持往來(lái)通暢，不能受地區(qū)的局限。因此，制定高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)吉縣景區(qū)整合一體化并建立“無(wú)障礙旅游區(qū)”亟須解決的課題。從中，我們可以看出壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合得到了政策上的支持。

另一方面，近幾年來(lái)，吉縣的經(jīng)濟(jì)水平一直保持平穩(wěn)快速發(fā)展。同時(shí)，臨吉高速的建立，使得交通條件得到局部?jī)?yōu)化。中華民族傳統(tǒng)文化的回歸，沿黃旅游經(jīng)濟(jì)帶的構(gòu)建以及西安、臨汾等地打造無(wú)障礙“黃河金三角”旅游區(qū)等，這些都為壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合提供了相當(dāng)優(yōu)越的條件。

（三）壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的外部影響分析

壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的影響，在前文中，已經(jīng)提到過(guò)，它可以使游客獲得更多的旅游體驗(yàn)，擺脫景觀單一、游覽內(nèi)容少、時(shí)間短的現(xiàn)狀；可以使景區(qū)管理者具備統(tǒng)一的管理規(guī)范，形成團(tuán)結(jié)意識(shí)，不再各自為政；可以使吉縣政府的管理更加具有科學(xué)性，更加有力地對(duì)外宣傳；可以促進(jìn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的餐飲、住宿等行業(yè)的極大發(fā)展；可以增加游客的逗留天數(shù)以及游客的重游率，從而極大地促進(jìn)旅游人數(shù)的增加，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促進(jìn)周邊的社會(huì)繁榮，真正實(shí)現(xiàn)共贏的局面，同時(shí)可以對(duì)外樹(shù)立吉縣的整體風(fēng)貌。

四、壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合相關(guān)對(duì)策

（一）從旅游景區(qū)角度進(jìn)行整合

從旅游景點(diǎn)進(jìn)行整合，形成以壺口瀑布為核心的三大旅游功能區(qū)，即黃河文化體驗(yàn)區(qū)、農(nóng)業(yè)觀光休閑區(qū)、生態(tài)休閑度假區(qū)，如表2所示。

經(jīng)過(guò)以上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，可以使旅游目的地的產(chǎn)品更趨成熟，旅游產(chǎn)品更趨多樣化與多層次化，行業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理，能夠在原有的客源基礎(chǔ)上形成新的客源層面。同時(shí)，可以理順行業(yè)內(nèi)部與行業(yè)之間的關(guān)系與比例，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）從組織角度進(jìn)行整合

從組織上進(jìn)行整合，借鑒杭州旅游資源整合的方式，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合應(yīng)納入到政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和扶持之下，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一步驟、統(tǒng)一行動(dòng)，加大旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，真正做到舉全縣之力；對(duì)企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，建議三大旅游功能區(qū)采取銷售聯(lián)票的方式，統(tǒng)一價(jià)格，形成一個(gè)聯(lián)合的整體，以防止各個(gè)功能區(qū)內(nèi)各個(gè)景區(qū)之間的秩序混亂和不公平競(jìng)爭(zhēng)；最后聯(lián)想到的一點(diǎn)是，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)實(shí)施以壺口瀑布為核心的三大旅游功能區(qū)，即如上圖所示，相信其整合能夠獲取良好的效益。另外，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)必須和各個(gè)部門進(jìn)行配合、互助與協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括通信業(yè)、餐飲業(yè)、金融業(yè)、商業(yè)、文化、衛(wèi)生等，在管理上樹(shù)立全局意識(shí)，各部門應(yīng)嚴(yán)格履行自身職責(zé)，切實(shí)做好自己的份內(nèi)工作，創(chuàng)造更多便利條件，保證健康、和諧旅游的開(kāi)展。

（三）從人力資源角度進(jìn)行整合

從人力資源上進(jìn)行整合來(lái)看，首先，由臨汾市政府統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)和指揮，以壺口瀑布管委會(huì)專業(yè)旅游人士為核心，集中臨汾市、吉縣旅游界的精英，組成強(qiáng)有力的壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的策劃小組和咨議機(jī)構(gòu)，成立“壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)管理委員會(huì)”，統(tǒng)一研究其整合的方案；其次，引入“以企業(yè)為主體，市場(chǎng)為導(dǎo)向，政府積極推動(dòng)”的模式，遵循四大權(quán)利即所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、監(jiān)督權(quán)和管理權(quán)分離的原則。具體來(lái)說(shuō)就是，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的資源屬于國(guó)家，周邊的各大企業(yè)為主力軍進(jìn)行經(jīng)營(yíng)三大功能區(qū)，使其進(jìn)行持續(xù)增值，“壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)管理委員會(huì)”享有管理權(quán)，而政府具有其監(jiān)督的權(quán)力，為三大功能區(qū)提供交流、協(xié)作的平臺(tái)，使其形成多種資源共同開(kāi)發(fā)、管理上具有統(tǒng)一性、各大企業(yè)共同入股、利益上有福同享、風(fēng)險(xiǎn)上有難同當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)運(yùn)作模式，不斷提高壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的檔次和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，建議成立“壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)信息化協(xié)會(huì)”，大力弘揚(yáng)共享、開(kāi)放、合作、互利的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)精神，積極引導(dǎo)和促進(jìn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的全面、持續(xù)的合作和聯(lián)盟，以免形成不必要的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和資源的重復(fù)建設(shè)，以集中優(yōu)勢(shì)和實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，有利于加快形成壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)強(qiáng)大的旅游綜合服務(wù)體系，使其各方的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力都有增強(qiáng)。

（四）從實(shí)施“大統(tǒng)一”角度進(jìn)行整合

壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合可以實(shí)行“大統(tǒng)一”。第一，統(tǒng)一壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的酒店及各種副業(yè)的經(jīng)營(yíng)價(jià)格，建立統(tǒng)一的價(jià)格體系，施行統(tǒng)一招標(biāo)采購(gòu)，保證價(jià)格合理和質(zhì)量合格。第二，統(tǒng)一安排交通路線，目前臨吉高速的建立，極大地方便了游客，但是在壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)內(nèi)，亟須建立統(tǒng)一交通路線，因此市政府、縣政府必須加大對(duì)其重視，使其壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)能夠盡快實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一交通路線安排，以此形成客源能夠沒(méi)有阻礙地進(jìn)行移動(dòng)，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。例如，可以縮短一個(gè)功能區(qū)內(nèi)各個(gè)旅游景區(qū)之間的距離，開(kāi)通旅游專用車；景區(qū)內(nèi)各行政區(qū)域之間要對(duì)旅游專用車進(jìn)行開(kāi)放，做到旅游車輛、導(dǎo)游等資源可以相互的調(diào)動(dòng)與分配，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各功能區(qū)之間旅游的無(wú)縫隙連接。第三，統(tǒng)一施工費(fèi)用，建立一個(gè)合理的施工價(jià)格體系，以免造成浪費(fèi)。第四，統(tǒng)一協(xié)調(diào)三大功能區(qū)之間的施工隊(duì)伍，防止出現(xiàn)施工隊(duì)伍在分配任務(wù)時(shí)挑三揀四的情況，培養(yǎng)一個(gè)良好的壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)整合的施工市場(chǎng)。第五，統(tǒng)一制定三大功能區(qū)的銷售價(jià)格，保證穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)格，以達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)景區(qū)管理成熟化的進(jìn)程。

（五）從文化核心角度進(jìn)行整合

筆者通過(guò)閱讀書(shū)籍、資料發(fā)現(xiàn)，一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不僅僅是旅游區(qū)點(diǎn)的建設(shè)那么簡(jiǎn)單，而是要更多地考慮一個(gè)旅游者在旅游的整個(gè)過(guò)程中獲得的全新體驗(yàn)所涵蓋的各個(gè)產(chǎn)業(yè)要素和行業(yè)，旅游者旅游的過(guò)程較高層次來(lái)說(shuō)，是一次文化的體驗(yàn)和精神的盛宴。因此，我們聯(lián)想到，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合要以黃河風(fēng)情和地域文化為核心，在三大功能區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)以黃河風(fēng)情和地域體驗(yàn)文化為中心的旅游產(chǎn)品。把具有當(dāng)?shù)靥厣臍v史文化深層次地挖掘出來(lái)，設(shè)計(jì)出更能吸引旅游者的體驗(yàn)參與型旅游產(chǎn)品。例如，可以通過(guò)成立表演團(tuán)隊(duì)，在三大功能區(qū)內(nèi)分別進(jìn)行具有晉南特色的鑼鼓、嗩吶、舞龍獅、騎毛驢和腰鼓等表演活動(dòng)，形成固定的表演周期。同時(shí)，旅游者可以在表演人員的親自教授下表演簡(jiǎn)單的項(xiàng)目，使其旅游者能夠更好地參與和體驗(yàn)到表演項(xiàng)目中來(lái)，使其能夠延長(zhǎng)游客的游覽時(shí)間。另外，服務(wù)于壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的各行業(yè)，也必須樹(shù)立黃河風(fēng)情和地域文化的文化理念，例如，餐飲業(yè)方面，服務(wù)員應(yīng)統(tǒng)一著裝、餐飲房屋裝修設(shè)計(jì)也應(yīng)體現(xiàn)濃厚的民風(fēng)民俗特色；景區(qū)講解人員也可統(tǒng)一穿著具有民風(fēng)民俗特色的衣服，形成一道靚麗的風(fēng)景線，使游客對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)留下深刻的文化印象，從而使壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合真正為游客帶來(lái)更好、更多的文化享受與體驗(yàn)。

（六）從后續(xù)經(jīng)營(yíng)角度進(jìn)行整合

1.落實(shí)可持續(xù)發(fā)展的政策，加強(qiáng)對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的資源保護(hù)。首先，對(duì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)內(nèi)重要的資源進(jìn)行全方位的調(diào)查，在此基礎(chǔ)上，若發(fā)現(xiàn)有重要的遺跡資源，應(yīng)該對(duì)其資源進(jìn)行合理的分類，制定出保護(hù)方案，對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格、科學(xué)的保護(hù)；其次，政府要制定和實(shí)施好生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃和措施，設(shè)立專門的組織機(jī)構(gòu)，選拔有經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)人員對(duì)其重要資源進(jìn)行保護(hù)管理，堅(jiān)持保護(hù)生態(tài)環(huán)境為主，開(kāi)發(fā)要適度，要盡每一個(gè)人的最大努力使重要的旅游資源能夠保持其原有的自然風(fēng)貌；第三，政府要不斷開(kāi)展旅游宣傳教育，不斷強(qiáng)化監(jiān)督管理，要使生態(tài)道德和環(huán)保的這一理念成為人們的自覺(jué)行動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)生態(tài)和旅游二者雙贏的局面；最后，提高從業(yè)人員的素質(zhì)，加大對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦木C合素質(zhì)的培訓(xùn)，同時(shí)加大對(duì)當(dāng)?shù)毓r(nóng)農(nóng)業(yè)生態(tài)知識(shí)的學(xué)習(xí)與教育，防止農(nóng)業(yè)科技研究成果的異化，盡最大努力地對(duì)生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)進(jìn)行防范，使大家能夠更深入地參與到開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的行列中來(lái)；同時(shí)更要加大對(duì)其保護(hù)，使壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的整合能夠形成一片欣欣向榮的局面。

2.充分利用宣傳媒介，大力推銷該重新整合的新旅游產(chǎn)品。首先，壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)管理委員會(huì)應(yīng)該成立專門的旅游宣傳網(wǎng)站，制作高清旅游宣傳片在該網(wǎng)站上循環(huán)播放，立體展現(xiàn)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的資源特色，例如，設(shè)計(jì)壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的徽記，舉辦反映黃河風(fēng)情和地域文化的比賽活動(dòng)，如攝影、繪畫(huà)、書(shū)法、詩(shī)歌創(chuàng)作等；在景區(qū)內(nèi)要經(jīng)常性地組織開(kāi)展各種旅游活動(dòng)和文化經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)，如壺口垂釣活動(dòng)、吉縣蘋果展銷會(huì)、農(nóng)副產(chǎn)品交易會(huì)等。其次，在網(wǎng)站上開(kāi)通方便旅游者查詢和預(yù)訂的各種服務(wù)，如，景區(qū)的票價(jià)、交通、餐飲、住宿等，并對(duì)其進(jìn)行及時(shí)更新；同時(shí)，對(duì)旅游者的咨詢服務(wù)和疑難問(wèn)題要聘用專人對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行負(fù)責(zé)。再次，旅游景區(qū)的相關(guān)信息必須能夠及時(shí)地在網(wǎng)上和旅游者實(shí)現(xiàn)對(duì)接，例如，景區(qū)淡季門票打折、開(kāi)展節(jié)慶活動(dòng)等。最后，在該網(wǎng)站上設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與旅游者進(jìn)行交流，對(duì)旅游者在三大功能區(qū)內(nèi)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的需求做一詳細(xì)了解，以此不斷提高壺口瀑布與其周邊環(huán)境旅游景區(qū)的服務(wù)水平，提高其服務(wù)質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

篇9

齊莉娜，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心博士，加拿大西安大略大學(xué)人文地理專業(yè)訪問(wèn)學(xué)者，漢通設(shè)計(jì)集團(tuán)旅游規(guī)劃與設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)，中國(guó)旅游首個(gè)國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃(863重大)《基于高可信網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字旅游服務(wù)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)及示范》項(xiàng)目與課題負(fù)責(zé)人，首批全國(guó)特色景觀名鎮(zhèn)評(píng)審專家，主持國(guó)家及部委科研項(xiàng)目10余項(xiàng)，主持規(guī)劃30余部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文近20篇。1　怎樣理解文化是景區(qū)景點(diǎn)旅游的軟載體?

如果說(shuō)旅游景區(qū)的硬載體是土地和產(chǎn)業(yè)，那么軟載體就是文化。因?yàn)橥恋厣匣蛴匈Y源或無(wú)資源，都可以承載景區(qū)因?yàn)榘l(fā)展而需要的項(xiàng)目：產(chǎn)業(yè)則是旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的另外一個(gè)重要載體，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)可以解決旅游景區(qū)除了門票經(jīng)濟(jì)以外的其他經(jīng)濟(jì)功能，這些功能可以實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式旅游階段使旅游者和景區(qū)所有者同時(shí)受益的雙重功效，比如景區(qū)里的農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、制造業(yè)等。

可是，土地到處都有，資源可以投放，產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)入，那么景區(qū)之間最核心的差異是什么呢?就是文化。因?yàn)槲幕菤v史遺存的，是已經(jīng)深入當(dāng)?shù)厝说纳罘绞?、思想意識(shí)的，都是后續(xù)投資和土地?zé)o法追加獲得的。這些由于歷史而形成的文化甚至文明，是景區(qū)發(fā)展重要的載體。

比如寧夏目前正在100萬(wàn)畝的土地上打造10個(gè)或者更多的葡萄酒小鎮(zhèn)，因?yàn)橥恋刭Y源的差異不大，而產(chǎn)業(yè)又多為農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等內(nèi)容，所以小鎮(zhèn)之間只能在文化上各自尋找自己的獨(dú)到之處，以期用文化來(lái)讓自己的小鎮(zhèn)技高一籌。而石嘴山葡萄小鎮(zhèn)，突出了兩條最重要的文化要素：石嘴山葡萄小鎮(zhèn)所擁有的賀東莊園是寧夏域內(nèi)歷史最為悠久的葡萄種植園之一，除了有種植文化，還有在當(dāng)時(shí)的歷史背景下產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)合作社文化，這兩種文化中，種植文化能讓旅游者相信這個(gè)小鎮(zhèn)是由來(lái)已久的，是有歷史沉淀的：而農(nóng)業(yè)合作社文化則讓現(xiàn)代人產(chǎn)生了濃厚的興趣，愿意去那里體驗(yàn)?zāi)莻€(gè)年代。這兩種文化的挖掘和表現(xiàn)，讓石嘴山葡萄小鎮(zhèn)在其他小鎮(zhèn)中獨(dú)樹(shù)一幟。2　文化對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的旅游規(guī)劃建設(shè)有何影響?

在做一個(gè)景區(qū)的規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃師在進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)之后，甚至在沒(méi)進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)之前，最先思考的就是這個(gè)場(chǎng)地有哪些文化，包括歷史朝代、歷史事件、歷史人物、文化形式、文學(xué)作品、文化遺產(chǎn)遺址等：如果這個(gè)場(chǎng)地內(nèi)沒(méi)有這些文化，規(guī)劃師就要在場(chǎng)地所在的更大區(qū)域范圍內(nèi)，比如景區(qū)所在的市、省范圍，看這些文化是否已被建成的景區(qū)表現(xiàn)出來(lái)，如果還沒(méi)有完全或者部分表現(xiàn)出來(lái)，就以此文化為基礎(chǔ)，結(jié)合其他需求，形成規(guī)劃師筆下的景區(qū)定位、產(chǎn)品、項(xiàng)目等內(nèi)容。這些內(nèi)容，構(gòu)成了旅游規(guī)劃的核心部分。可以說(shuō)，文化是旅游景區(qū)規(guī)劃的基本定調(diào)，也是旅游景區(qū)規(guī)劃中設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的依據(jù)。

比如在呼和浩特新城區(qū)做整個(gè)區(qū)域的規(guī)劃時(shí)，考慮當(dāng)?shù)刈钔怀龅奈幕遣菰幕虼?，依?jù)草原文化，我們?cè)O(shè)置了很多與體現(xiàn)草原文化有關(guān)的景區(qū)，草原馬會(huì)，新城牧歌，草原風(fēng)情小鎮(zhèn)等?？梢哉f(shuō)，在旅游景區(qū)規(guī)劃中，旅游產(chǎn)品的設(shè)置來(lái)源于文化，而這些旅游產(chǎn)品又成為解讀文化、展示文化、體驗(yàn)文化的物質(zhì)形態(tài)。3　在帚區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)中，如何利用文化來(lái)提高景區(qū)景點(diǎn)的細(xì)名度?

利用文化來(lái)提高景區(qū)知名度的要點(diǎn)是：一定要把景區(qū)宣傳的內(nèi)容與人們對(duì)這個(gè)地區(qū)認(rèn)知度最高的那段歷史階段和人物結(jié)合起來(lái)。

比如我們?cè)谝?guī)劃哈素海旅游區(qū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)“哈素?！钡恼J(rèn)知度并不高，而對(duì)“陰山”和“敕勒川”的認(rèn)知度極高，因此我們策劃的哈素海旅游區(qū)的形象定位是“縱歌陰山下·尋夢(mèng)敕勒川”。這兩句口號(hào)，分別主打了陰山文化和敕勒文化，陰山文化代表的是悠長(zhǎng)的歷史背景下的諸多題材，比如農(nóng)牧交錯(cuò)，抗戰(zhàn)等：而敕勒文化則代表北魏時(shí)期的題材，以認(rèn)知的最高點(diǎn)覆蓋哈素海。4　在您的論文《以科學(xué)發(fā)展現(xiàn)指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展》中提出旅游業(yè)是能夠全面體現(xiàn)科學(xué)發(fā)展現(xiàn)的載體之一，請(qǐng)談?wù)勎幕糜闻c科學(xué)發(fā)展現(xiàn)之間的關(guān)系?

這是一個(gè)很有意義的問(wèn)題，即論述文化旅游與科學(xué)發(fā)展觀之間的關(guān)系。

首先，文化與旅游的發(fā)展受科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)。因?yàn)槲幕糜蔚陌l(fā)展，始終強(qiáng)調(diào)的是以人為本、服務(wù)于民：強(qiáng)調(diào)全面而非單一：強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)發(fā)展而不是一枝獨(dú)秀：強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展而不是一蹴而就。

其次，文化與旅游的發(fā)展也處處體現(xiàn)了科學(xué)發(fā)展觀的主要內(nèi)容。文化和旅游服務(wù)的對(duì)象都是最廣大的人民群眾，而不是歷史上服務(wù)于某些特權(quán)階層的奢侈品

因此體現(xiàn)了以人為本：文化和旅游也體現(xiàn)了全面性和廣泛性，一方面是文化內(nèi)容自身的要求，另一方面也是人民群眾不斷增長(zhǎng)的文化旅游需求的體現(xiàn)：關(guān)于文化和旅游的協(xié)調(diào)性，眾所周知，二者是魂和形的關(guān)系：可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)是文化的延續(xù)性，時(shí)間雖然是不可逆轉(zhuǎn)的，但通過(guò)旅游產(chǎn)品把文化再現(xiàn)，就形成了旅游發(fā)展的可持續(xù)。5　在景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)中，應(yīng)采取哪些措施來(lái)提升文化的軟實(shí)力?

篇10

［關(guān)鍵詞］低碳旅游；山東?。宦糜喂芾?；碳排放

［中圖分類號(hào)］F590 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］

2095-3283（2012）02-0085-03

作者簡(jiǎn)介：張前（1985-），男，安徽阜陽(yáng)人，山東師范大學(xué)山東省可持續(xù)發(fā)展研究中心研究生，研究方向：可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與管理；田紅（1967-），女，山東濟(jì)寧人，山東師范大學(xué)山東省可持續(xù)發(fā)展研究中心副研究員，碩士生導(dǎo)師，研究方向：可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與管理。

一、低碳旅游的內(nèi)涵

低碳旅游是在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下產(chǎn)生的一種新的旅游形式，目前國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同的角度對(duì)低碳旅游內(nèi)涵進(jìn)行了有益探索，但尚未形成較為一致的定義。蔡萌提出低碳旅游是指在旅游發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制和倡導(dǎo)低碳旅游消費(fèi)方式，獲得更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展新方式。低碳旅游發(fā)展的核心理念是以更少的旅游發(fā)展碳排放量來(lái)獲得更大的旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境效益。劉嘯借用低碳經(jīng)濟(jì)的理念，認(rèn)為低碳旅游是以低能耗、低污染為基礎(chǔ)的綠色旅游。它不僅對(duì)旅游資源的規(guī)劃開(kāi)發(fā)提出了新要求，而且對(duì)旅游者和旅游全過(guò)程提出了明確要求，通過(guò)食、住、行、游、購(gòu)、娛的每一個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)體現(xiàn)節(jié)約能源、降低污染，以行動(dòng)來(lái)詮釋和諧社會(huì)、節(jié)約社會(huì)和文明社會(huì)的建設(shè)。

可見(jiàn)，低碳旅游是一種盡可能降低碳排放量的旅游方式，是政府、企業(yè)、景區(qū)、旅游者和其他相關(guān)主體，在政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)利益和責(zé)任倫理積極引導(dǎo)下，在不降低旅游者旅游體驗(yàn)的前提下，積極協(xié)調(diào)合作、有序競(jìng)爭(zhēng)及互相監(jiān)督，促進(jìn)旅游管理方式、生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式的綠色變革，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的低碳化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的新的旅游方式。

圖1 低碳旅游內(nèi)涵

如圖1所示，政府、旅游者、旅游目的地、旅游企業(yè)和其他旅游組織構(gòu)成了整個(gè)低碳旅游最直接的參與主體，政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)利益、倫理和責(zé)任是推動(dòng)低碳旅游發(fā)展的重要力量，區(qū)域要實(shí)現(xiàn)低碳旅游目標(biāo)，必須發(fā)揮旅游者、旅游目的地、旅游企業(yè)和政府各個(gè)相關(guān)主體的積極作用，建立公平合理、競(jìng)爭(zhēng)有序、互利共贏、協(xié)調(diào)一致的低碳旅游發(fā)展的軟環(huán)境和硬環(huán)境。政府、旅游企業(yè)、旅游景區(qū)和其他組織要轉(zhuǎn)變觀念，運(yùn)用先進(jìn)的管理制度和理念，促進(jìn)旅游向低碳化管理方式轉(zhuǎn)變；企業(yè)和旅游景區(qū)要加快低碳技術(shù)發(fā)明和應(yīng)用，促進(jìn)旅游向低碳化生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變；旅游者和其他組織要樹(shù)立低碳旅游理念，促進(jìn)旅游向低碳化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。

二、山東省低碳旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）山東省旅游業(yè)碳排放現(xiàn)狀

近年來(lái)，山東省旅游業(yè)呈現(xiàn)出較快發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年山東省旅游總收入3058.8億元，比上年增長(zhǎng)24.7%，占GDP的7.76%，約三產(chǎn)增加值的21.19%；接待入境游客366.79萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)18.3%，國(guó)內(nèi)游客3.49億人次，比上年增長(zhǎng)21.2%。山東省旅游業(yè)快速發(fā)展，需要消耗大量的能源，增加了二氧化碳的排放量，不利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游業(yè)組織2009年估計(jì)，旅游酒店、旅游交通和旅游活動(dòng)需要消耗大量的資源和能源，占旅游業(yè)二氧化碳排放總量的90%。從酒店方面來(lái)看，2009年山東省共有旅游星級(jí)飯店907家，其中三星級(jí)以上的酒店595家，而一座中等規(guī)模的三星級(jí)酒店，每年至少可排放4200噸二氧化碳，山東省三星級(jí)以上酒店至少要排放249.9萬(wàn)噸二氧化碳。從旅游交通方面來(lái)看，旅游交通包括汽車、飛機(jī)、火車和輪船等，每種交通方式都對(duì)大氣造成一定程度的污染。據(jù)資料顯示，水運(yùn)部門和道路部門是中國(guó)交通部門二氧化碳排放的主要來(lái)源，2005年水運(yùn)和道路部門碳排放量占交通部門總排放量的90%。中國(guó)在汽車交通中其能量的利用效率并不高，各類汽車平均每百公里油耗比發(fā)達(dá)國(guó)家高20%以上。根據(jù)世界旅游組織最新數(shù)據(jù)顯示，2006年有8.42億人跨國(guó)旅游，其中40%的人是乘飛機(jī)，噴氣飛機(jī)載客飛行100公里會(huì)排放23千克二氧化碳，是乘火車二氧化碳排放量的4倍多。山東省入境游客從2005年的155.1萬(wàn)人次增加到2010年366.79萬(wàn)人次，大約增長(zhǎng)了2.36倍。山東省跨國(guó)游客數(shù)量的增加，越來(lái)越多的游客乘用飛機(jī)旅游，必然會(huì)增加二氧化碳的排放量。隨著山東省國(guó)內(nèi)外游客的增加，水陸空交通旅游部門的二氧化碳排放將會(huì)大幅度上升。從旅游景區(qū)方面來(lái)看，2008年山東省建成各類旅游景區(qū)800余處，其中A級(jí)以上旅游景區(qū)300處，2009年A級(jí)以上旅游景區(qū)348處。由于山東省一些旅游景區(qū)在開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)，缺乏深入的調(diào)查研究和科學(xué)的論證評(píng)估和規(guī)劃，盲目進(jìn)行粗放式開(kāi)發(fā)，也增加了旅游業(yè)二氧化碳的排放。如在具有深刻文化底蘊(yùn)的泰山修建現(xiàn)代的索道，不僅破壞了自然和文化景觀的完整性，而且索道運(yùn)行會(huì)消耗大量能源，增加了二氧化碳的排放。

（二）山東省發(fā)展低碳旅游面臨的問(wèn)題

1.旅游業(yè)粗放型增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變步履艱難

旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度很高，其發(fā)展離不開(kāi)交通運(yùn)輸、旅游景點(diǎn)、住宿餐飲服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)、旅行社、旅游零售部門和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，探索低碳旅游管理方式，研發(fā)新的低碳技術(shù)，生產(chǎn)出低碳旅游產(chǎn)品。2009年山東省萬(wàn)元GDP能耗為1.07噸標(biāo)準(zhǔn)煤，而江蘇、浙江、福建、廣東分別為0.76、0.74、0.81、0.68噸標(biāo)準(zhǔn)煤，說(shuō)明山東省能源利用效率與沿海省份相比還有較大的差距。從低碳技術(shù)的角度來(lái)看，雖然全國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)前十強(qiáng)中，山東省就擁有皇明、力諾瑞特、桑樂(lè)、億家能等多家品牌企業(yè)，具有一定的研發(fā)能力，但山東省新能源產(chǎn)業(yè)中低碳技術(shù)和國(guó)際上相比還有很大的差距。從旅游低碳產(chǎn)品應(yīng)用的角度來(lái)看，山東省旅游景區(qū)使用太陽(yáng)能、沼氣能、生物能、風(fēng)能、潮汐能、波浪能等清潔能源供熱、供電的景區(qū)較少，零排放的景區(qū)較少；酒店采用智能節(jié)能設(shè)備、節(jié)能材料、節(jié)能建筑、節(jié)能設(shè)計(jì)等新技術(shù)的還不多；耗能大的旅游基礎(chǔ)設(shè)施未經(jīng)過(guò)及時(shí)更新和改造。

2.旅游資源開(kāi)發(fā)利用不合理

山東省旅游資源規(guī)劃缺乏低碳理念，旅游資源開(kāi)發(fā)方式較為粗放，制約著低碳旅游的發(fā)展。旅游資源低碳化開(kāi)發(fā)利用問(wèn)題主要表現(xiàn)在：（1）旅游資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃中缺少低碳理念，旅游企業(yè)盲目開(kāi)發(fā)具有高耗能、高排放、高污染的旅游資源，破壞區(qū)域生態(tài)環(huán)境。（2）大量的旅游資源重復(fù)性開(kāi)發(fā)，一次性使用旅游資源，忽視旅游資源減量化、再循環(huán)、再利用，造成旅游產(chǎn)品趨同，旅游資源利用率偏低。如山東省海洋旅游資源較為豐富，由于沿海各市缺乏有效的協(xié)調(diào)和規(guī)劃，開(kāi)發(fā)大量雷同的旅游度假休閑產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的差異化低，造成旅游資源浪費(fèi)，出現(xiàn)了旅游市場(chǎng)活力不足的現(xiàn)象。（3）旅游資源開(kāi)發(fā)利用結(jié)構(gòu)不合理，偏重于對(duì)人造旅游資源的開(kāi)發(fā)，對(duì)自然和人文旅游資源的開(kāi)發(fā)深度不夠。如在景區(qū)過(guò)多地建設(shè)大型的游樂(lè)設(shè)施將會(huì)增加二氧化碳的排放，而深度開(kāi)發(fā)海洋文化、黃河文化、歷史遺產(chǎn)、生態(tài)旅游等旅游資源會(huì)減少二氧化碳排放。

3.低碳型旅游產(chǎn)品較少，低碳消費(fèi)理念缺乏

張 前 田 紅:山東省低碳旅游發(fā)展對(duì)策研究

張 前 田 紅:山東省低碳旅游發(fā)展對(duì)策研究

旅游企業(yè)和景區(qū)為了迎合消費(fèi)者的心理，引進(jìn)消耗大量能源的所謂先進(jìn)設(shè)備，開(kāi)發(fā)出大量高耗能、高排放的旅游產(chǎn)品，而且這些高碳產(chǎn)品經(jīng)過(guò)過(guò)分包裝來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者鋪張浪費(fèi)，誤導(dǎo)廣大旅游者。2009年山東省三星級(jí)以上的酒店占星級(jí)酒店總數(shù)的65.6%，滿足大眾需求的低碳型酒店較少。中小型的景區(qū)和飯店由于受到技術(shù)、資金的制約，為旅游者提供低碳型旅游產(chǎn)品的能力不足，節(jié)能減排的效果不明顯。旅行社設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，忽視低碳型旅游線路的開(kāi)發(fā)和策劃。另外，山東省傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)收入能力、低碳消費(fèi)知識(shí)和理念也是影響旅游者低碳消費(fèi)方式的重要因素。目前，山東省像德州太陽(yáng)谷、煙臺(tái)濱海低碳生態(tài)旅游區(qū)、高密低碳本地游等低碳化的旅游產(chǎn)品還不多，消費(fèi)者和旅游企業(yè)對(duì)低碳旅游的認(rèn)可度不高，山東省發(fā)展低碳旅游出現(xiàn)叫“好”不叫“座”的現(xiàn)象。

4.低碳旅游政策法規(guī)不健全

發(fā)展低碳旅游需要強(qiáng)有力的政策法規(guī)支持。目前，山東省尚未出臺(tái)專門針對(duì)低碳旅游的政策法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，旅游業(yè)尚無(wú)明確的節(jié)能減排指標(biāo)，發(fā)展低碳旅游未納入政府、企業(yè)考核體系之中，低碳旅游的法規(guī)約束、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)機(jī)制尚未建立，發(fā)展低碳旅游相關(guān)內(nèi)容尚未列入全省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，旅行社、旅游景區(qū)和酒店的碳排放行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范尚未制定。山東省還未出臺(tái)發(fā)展低碳旅游城市、低碳旅游示范區(qū)、低碳旅游社區(qū)、低碳旅游景區(qū)的優(yōu)惠政策。法規(guī)體系缺乏和政策體系不健全使得低碳旅游發(fā)展缺少政府指導(dǎo)、法規(guī)約束、經(jīng)濟(jì)扶持和技術(shù)支撐。

三、山東省發(fā)展低碳旅游的對(duì)策建議

（一）制定清晰的政策目標(biāo)，利用政策推進(jìn)低碳旅游發(fā)展

政策支持是山東省發(fā)展低碳旅游業(yè)的重要舉措。山東省采取激勵(lì)性和約束性的政策引導(dǎo)，制定低碳旅游地方法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，支持企業(yè)在低碳旅游領(lǐng)域積極投資，積極

創(chuàng)造有利于發(fā)展低碳旅游的良好環(huán)境。1.要針對(duì)不同旅游景區(qū)、旅游交通、旅游餐飲和住宿等相關(guān)行業(yè)制定一定的碳排放標(biāo)準(zhǔn)，并將其考核指標(biāo)納入旅游管理部門和企業(yè)評(píng)級(jí)考核中。2.建立旅游業(yè)低碳技術(shù)研發(fā)支撐體系，給低碳旅游業(yè)以資金、價(jià)格、土地和稅費(fèi)上的優(yōu)惠，促進(jìn)低碳技術(shù)的自主研發(fā)和國(guó)際交流。3.鼓勵(lì)和引導(dǎo)旅游交通、景區(qū)和旅游住宿和餐飲企業(yè)采用新能源、新原料，引進(jìn)先進(jìn)高效的節(jié)能減排技術(shù)，提高資源集中集約利用水平。4.開(kāi)征碳稅是推動(dòng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段。山東省應(yīng)該未雨綢繆，積極研究征收碳稅的可行性，制定低碳旅游地方性法規(guī)，對(duì)開(kāi)展旅游項(xiàng)目的高碳企業(yè)或個(gè)人征收有關(guān)旅游高碳稅。例如通過(guò)征收航空碳稅適當(dāng)提高機(jī)票價(jià)格，引導(dǎo)游客乘其他運(yùn)輸工具，從而達(dá)到二氧化碳減排目的。

（二）加快低碳技術(shù)應(yīng)用，提高旅游資源利用率

山東省旅游業(yè)應(yīng)樹(shù)立低碳旅游理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，積極應(yīng)用低碳技術(shù)，改變傳統(tǒng)高碳生產(chǎn)方式，提高旅游資源的利用率，促進(jìn)旅游業(yè)低碳化發(fā)展。政府應(yīng)對(duì)高耗能的旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行低碳化改造，對(duì)在建和待建的高碳旅游項(xiàng)目進(jìn)行審核，制定旅游資源集中集約開(kāi)發(fā)利用規(guī)劃，加大對(duì)文化和生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的投入力度。旅游交通部門應(yīng)盡快淘汰大排量車輛，對(duì)現(xiàn)有飛機(jī)、車輛和船只進(jìn)行定期維修和技術(shù)改造，并積極引進(jìn)新能源飛機(jī)、車輛和船只。酒店業(yè)可以引進(jìn)中央空調(diào)能源專家系統(tǒng)技術(shù)、空調(diào)余熱回收技術(shù)、多功能節(jié)能廚具技術(shù)、電梯電能回饋技術(shù)、智能電控技術(shù)、LED景觀照明、太陽(yáng)能技術(shù)、隔熱技術(shù)、智能節(jié)水技術(shù)等等。根據(jù)山東省沿海旅游景區(qū)風(fēng)能、生物質(zhì)能源、海洋波浪能、潮汐能、太陽(yáng)能等能源儲(chǔ)量豐富的特點(diǎn)，可以利用現(xiàn)有的成熟低碳技術(shù)為旅游業(yè)供應(yīng)清潔能源，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)低碳化發(fā)展。旅游企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求，深入挖掘山東省的人文和生態(tài)旅游資源，促進(jìn)旅游資源低碳化開(kāi)發(fā)和利用。

（三）大力開(kāi)發(fā)低碳型旅游產(chǎn)品

山東省旅游景區(qū)、酒店和旅行社要在不降低旅游者旅游體驗(yàn)的前提下，開(kāi)發(fā)出更多的低碳型旅游產(chǎn)品，適應(yīng)旅游者不斷增長(zhǎng)的低碳旅游需求，加快形成具有山東省特色的低碳型旅游產(chǎn)品體系。

1.要建設(shè)低碳旅游景區(qū)和示范區(qū)。（1）加強(qiáng)對(duì)旅游景區(qū)旅游設(shè)施的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，要對(duì)景區(qū)進(jìn)行深入調(diào)查研究和全面科學(xué)論證、評(píng)估和規(guī)劃，用低碳旅游理念和生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)，構(gòu)建景區(qū)資源循環(huán)利用系統(tǒng)，減少能源使用和污染物的排放。（2）旅游景區(qū)要提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)，節(jié)約辦公用電和用紙等，同時(shí)通過(guò)導(dǎo)游和景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)宣傳低碳旅游理念。（3）嚴(yán)格限制景區(qū)接待游客的數(shù)量，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等各種信息渠道和景區(qū)門票價(jià)格調(diào)節(jié)景區(qū)的人流量，提高景區(qū)運(yùn)行效率。（4）旅游景區(qū)要根據(jù)實(shí)際情況，多設(shè)計(jì)人力車、徒步、騎馬等低碳旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，減少機(jī)動(dòng)車、纜車等游覽項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。（5）建設(shè)低碳旅游試驗(yàn)區(qū)，在國(guó)家級(jí)和省級(jí)森林公園、濕地公園、風(fēng)景名勝區(qū)、地質(zhì)公園、生態(tài)旅游區(qū)等，充分挖掘森林、海洋、濕地、海塘、湖泊、江河等自然高碳匯體資源的旅游價(jià)值，增加旅游區(qū)的旅游收入。（6）建立低碳旅游示范區(qū)和示范城市。如德州傾力建設(shè)低碳旅游城市，聯(lián)合皇明集團(tuán)打造的集太陽(yáng)能產(chǎn)品生產(chǎn)、觀光旅游于一體的中國(guó)太陽(yáng)谷；煙臺(tái)建立的濱海低碳生態(tài)旅游示范區(qū)。

2.要加強(qiáng)低碳型旅游酒店的建設(shè)。隨著酒店數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，山東省要從源頭上控制高碳酒店的建設(shè)，鼓勵(lì)低碳酒店的建設(shè)。從酒店的規(guī)劃設(shè)計(jì)到施工都要秉承低碳旅游的理念，提供低碳化旅游產(chǎn)品。對(duì)高耗能的酒店，政府要制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)這些酒店加快技術(shù)改造，逐漸實(shí)現(xiàn)低碳化發(fā)展。酒店要加快轉(zhuǎn)變管理方式向低碳化發(fā)展。采用先進(jìn)的管理理念，引進(jìn)先進(jìn)低碳技術(shù)，對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行減量化、再循環(huán)和再利用。

3.要加強(qiáng)低碳旅游旅行社的建設(shè)。旅行社要大量推廣和宣傳低碳化旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出更多的低碳旅游線路，提供更多低碳化的配套服務(wù)。倡導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、休閑度假旅游、背包旅游等新興旅游形式，減少二氧化碳的排放；設(shè)計(jì)低碳旅游路線，以資源節(jié)約、環(huán)境友好型景區(qū)景點(diǎn)為重點(diǎn)，可適當(dāng)設(shè)計(jì)徒步旅行路線、自行車旅行路線等，引導(dǎo)旅游者減少碳排放。

（四）積極宣傳低碳旅游，倡導(dǎo)低碳消費(fèi)理念

旅游消費(fèi)方式低碳化對(duì)實(shí)現(xiàn)低碳旅游發(fā)展目標(biāo)具有重要意義。1.要倡導(dǎo)低碳旅游交通方式，旅游者應(yīng)盡量以徒步、自行車、公共汽車、快速公交、鐵路和非機(jī)動(dòng)的人力劃船等相對(duì)低碳的旅游交通方式取代自駕車、航空、機(jī)動(dòng)船等高碳交通方式。2.要倡導(dǎo)低碳旅游餐飲和住宿。旅游者在選擇旅游餐飲住宿服務(wù)時(shí)，盡量選擇帶有“綠色標(biāo)簽”的旅游酒店，自備牙刷、牙膏、拖鞋等旅游物品，減少一次性物品的使用，變一次一天一洗的床上用品和衛(wèi)浴用品為一客一洗，節(jié)約水資源，減少能耗；在進(jìn)行餐飲食物的選擇時(shí)，可以選擇以蔬菜和植物性食物等低碳食物為主，盡量選擇本地食物，以減少交通外運(yùn)和碳排放。3.旅游者要盡量自帶飲用水，不買或少買瓶裝水，適當(dāng)?shù)刭?gòu)買當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，并抵制過(guò)度包裝的旅游產(chǎn)品。

［參考文獻(xiàn)］

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