導語：如何才能寫好一篇網絡媒體推廣方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、中小型企業市場推廣現狀分析

市場推廣是企業為了擴大其產品的市場占有量和知名度，將產品或者有關信息傳遞給消費者，讓消費者知曉其產品或服務，增強消費者消費欲望的一系列措施。推廣，從字面意義理解就是推而廣之，廣而告之。現代企業的廣告業務已經發展得相當成熟，尤其是傳統媒體這一塊。然而在新興媒體比如網絡這方面做的還不盡如人意，大型企業因為有雄厚的經濟實力，在這方面已經做好充分準備，這里主要分析中小型企業在新興媒體推廣方式下的不足。市場推廣是擴大產品銷量的一種手段，這個手段需要充分的準備時間。通常，企業通過對市場的深入了解后，建立起消費者數據庫，在充分了解競爭對手的基礎上，推出適合自身企業和外部經濟市場的推廣方案。這個過程不但需要時間的檢驗和內部機制的不斷調整、適應，還要求企業配備完善的服務體系和高效率的員工隊伍。中小企業跟大企業相比較，缺乏系統性的營銷策略和高質量的企業品牌規劃，他們往往過于看重銷量的提升和短期的回報，于是在市場推廣的項目資金上會有所缺失。另外，中小企業基本是立足于地方區域經濟發展的，運作機制靈活是他們的顯著特征，但是另一方面也限制了其資金周轉的規模。

就網絡媒體而言，它的服務費用不管對中小企業還是大型企業，并沒有太大差別，但中小企業卻沒有大型企業那么大規模的銷售隊伍。比如百度的銷售隊伍有8000人左右，為20萬個中小型的企業客戶服務。在許多專家看來，中小型企業在大環境中是處于劣勢地位的，媒體資源不多，政策傾斜度不夠，網絡媒體推廣在中小型企業中顯得運用不足，而傳統的營銷策略并不是中小型企業的首選推廣之道。從戰略角度看，中小型企業常采用戰略聯盟和合縱連橫的策略來實施經營，這樣不但有利于保持自己的競爭力，還可以拉攏實力相當的企業彼此聯合，互惠互利，共同抵抗一些大型壟斷企業的經營性壟斷。當然也有一些小型企業采用依附模式經營，長期為大型企業提供服務，甘愿充當他們服務鏈上的一環而謀求長期穩定發展，這就失去了自己的主觀能動性［2］。

英特爾公司董事長格羅夫說，再過5年所有的企業都將是網絡企業，網絡營銷將會成為網絡時代企業的基本營銷方式。因此，企業應該從網絡推廣的特征入手，主動考察企業的現實市場環境，同時構建自己的網絡營銷環境，通過兩者的相互結合，組建企業的二元營銷環境，將被動與主動相結合，追求購物的便捷性和針對性。

二、網絡媒體在企業市場推廣中的優勢

隨著信息時代步伐的加快和社會經濟發展的升溫，網絡營銷作為一種新型推廣手段受到越來越多的企業重視。互聯網已經成為繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后的第四媒體，廣泛影響著人們的生活。網絡媒體集三大傳統媒體的諸多優勢于一身，網絡媒體推廣營銷除具有傳統媒體傳播的共性之外，還具有鮮明的個性特點。網絡媒體的優勢首先體現在消費群體方面。我國的網民用戶已經超過4億，這其中七成以上的用戶集中在經濟發達地區，他們中64%的人月收入超過1500元，比較年輕，八成以上受過高等教育，是文化層次高、消費力高的活力消費群體。借助網絡媒體可以有針對性地投放廣告，還可以利用網絡媒體的優勢精確統計回饋信息。傳統媒體無法精確地統計出有多少群體接受到了廣告內容，而通過互聯網則可以輕而易舉地獲得這方面信息，甚至還可以獲得訪客的地域分布情況。網絡廣告客戶群體針對性強，廣告行為收益可以進行準確計算和測量，這些都有助于企業對廣告效果做出正確評估，制定長期廣告投放策略。網絡媒體的優勢其次體現在成本和速度方面。網絡宣傳與制作的周期相當短，投放速度快過一切傳統媒體，還具有可調節性和明確針對性，可以達到傳統媒體所不能達到的目標。利用傳統媒體，除需開出高額的廣告競價外，其有規律的廣告投放周期也限制了企業隨時進行營銷策略的調整，在廣告后很難進行更改，即便需要修改往往也要付出很大的經濟代價［3］。

而在互聯網上情形卻大不相同，已投放的廣告完全可以按照企業的需求及時進行內容的增減修改和翻新，不但花費少，而且影響小，這為企業經營決策、營銷策略的調整及實施和推廣都帶來極大的便利。網絡媒體的有關收費也遠遠低于傳統媒體。網絡媒體的優勢還體現在傳播范圍上。通過互聯網可以將信息二十四小時不間斷傳播，只要用戶有網絡，便可以不受時間、空間和地點的限制，隨時看到企業投放的廣告信息，這是傳統媒體無法企及的。另外，網絡媒體還根據互聯網的特點為用戶提供相應的服務，如為網絡推廣設計專門的平臺和軟件資源，協助每一位客戶達到更高效的宣傳效果。比如2085網絡媒體平臺，它匯集了電子商務、網絡營銷、IT服務、科技創新等互聯網資訊，同時還提供電子商務平臺開發、多媒體開發、專業網絡營銷顧問服務、系統解決方案等電子商務服務項目。

三、關于利用網絡媒體進行市場推廣的建議

網絡媒體的價值已經逐步被眾多企業接受和認可。2009年新浪網仿照世界第一大社交網站開發出了中國人自己的微博平臺。許多商家和營銷專家覺得，微博作為一種全新的互聯網應用模式，以其簡短、方便、廉價和傳播強勁，能夠把論壇、博客、視頻、新聞很好地聚合到話題平臺上，讓更多人“圍觀”等特點，可以成為中小企業的一種新的營銷推廣方式，幫助企業建立起圍繞業務和生意機會的信息圈，對專屬人群具有一定的滲透力，最終產生裂變效應，達到品牌營銷和效果營銷的效果。下面，就企業借助網絡媒體進行市場推廣提出幾點建議。

第一，充分借助網絡媒體塑造企業品牌形象。企業可以通過傳統媒體的電子平臺樹立自己的品牌形象。許多傳統媒體是深受廣大群眾信任的，雖然近年來傳統媒體的公信力大不如前了，但“瘦死的駱駝比馬大”，其權威性依舊在所有傳播媒介中列居首位，網民對這些媒體上的信息還是具有天然的信任加分心理，這對企業提升品牌美譽度有極大幫助。如今各大報紙也紛紛出臺了自己的電子版，其中不乏廣告投放頁面，抓住這個商機對企業品牌形象塑造的助力是不言而喻的［4］。一些小企業沒有具體的規劃和足夠的推廣預算，就可以借助知名度高的東西來打響自己的名號。北京的溫都水城就是通過借助紅樓選秀的營銷活動來迅速提升企業知名度，達到借勢營銷目的。

第二，借助網絡媒體妥善處理危機。人有失誤，馬有失蹄，企業在市場推廣營銷方面總會有失足的時候。不是所有的企業一開始便會選準推廣方式，就連當前最紅的凡客也不例外。同樣是采用直銷模式的PPG和凡客兩家公司，在最初的時候，也就是2007年，PPG公司一時間火遍全球，名聲鵲起，甚至可以算得上是開創了男裝電子商務的先河。一整年下來，隨著企業知名度的迅速攀升，成為男裝這個領域的第一品牌，但卻因高昂的媒體投放費用支出、一系列的官司和經濟糾紛的打擊使得PPG無法呼吸。而VANCL(凡客誠品)卻不斷發展，從男裝逐漸涉及女裝、童裝甚至家居，其中最重要的因素就是VANCL經歷過這種錯誤的營銷傳播方式帶來的陣痛后，終于找對了適合本企業的推廣方法。VANCL公司首席執行官陳年在接受《中國經營報》記者的采訪時說：“早期VANCL的營銷傳播方式也是學PPG，主要在傳統媒體上投放直銷廣告，這對一個剛剛成立的小企業而言，資金上非常吃力，經過5個月的‘試錯’，VANCL逐漸轉向網絡營銷傳播。”VANCL通過發現互聯網低廉的推廣成本，迅速轉舵，采用網絡推廣方式，最終為企業的發展帶來了不錯的投資回報。

第三，搶占引擎流量。搜索引擎營銷通常稱SEM，是指基于搜索引擎平臺的網絡營銷模式。企業利用人們對搜索引擎的高度依賴性和對網絡使用的習慣性，盡可能地將企業營銷信息傳遞到目標客戶。其主要營銷方式有搜索引擎分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、網頁內容關聯廣告、競價排名等［5］。

篇2

【關鍵詞】網絡媒體時代；藝術狀況

網絡新媒體時代，已然成為了一種新的藝術表現形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術作品。面對信息網絡媒體時代的背景下，通過對藝術狀況的分析與探討，有效的促進網絡媒體時代下藝術的更發展。

一、網絡媒體時代下的藝術特點

網絡媒體時代下的藝術最大的特點，就是不會受到空間、時間、地點的限制，實現跨越時間與空間的交流與溝通，從而達到多個用網絡用戶之間的互動，對藝術作品進行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯網信息技術的快速發展，在一定程度上促進了網絡媒體的交互性，即通過計算機所生成的藝術信息，通過網絡資源實現人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點就是個性化與交互性，例如網絡微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當然，藝術也是如此，網絡媒體與傳統的媒體傳播有著本質的區別，很多的藝術設計通過與網絡媒體平臺的結合，有效的促進了人與人之間的交流互動，同時網絡用戶還可以通過這個平臺實現較強的互動性。例如“你畫我猜”的這款網絡游戲，正是借助于網絡媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉了瀕臨破產的局面。

（二）傳播速度快

藝術在傳播過程中可以借助于網絡媒體，把藝術作的觀念與作品進行展示，由于網絡媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術作品的傳播過程中，相傳統模式下的藝術展示相比，網絡媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網絡資源實現交流與互動，最終促進藝術作品在市場中所創造的效益。

（三）虛擬性

網絡最大的功能與特點之一就是虛擬性，為藝術作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統藝術作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網絡媒體的這種虛擬性為我們藝術作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網絡媒體的開放性，為很多的藝術創作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術作品，從初學者的涂鴉作品到藝術精湛的創作者，而且任何一個人都可以借助于網絡媒體的開放性，在網絡平臺上進行藝術作品的創作，在一定程度上網絡媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網絡媒體為藝術的發展提供了一個開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術傳播

在我們日常生活中經常會遇到這樣的情況，即原本在傳統媒介中傳播的藝術，被跨越媒介而轉到了新的媒介中傳播。例如每年的春節晚會，在通過傳統媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯網中進行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術傳播方式。這種跨媒介藝術傳播的特點就是把傳統的媒介與新興的網絡媒介相結合，從而實現了新舊媒介的融合，只是在結合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術在激烈的競爭中展示出自身的優勢，有助于藝術的更好發展。

（六）多重藝術文本并置

由于多種媒介參與了藝術的創作與接受，從而導致了多重藝術文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術文本呈現出多元化的特點。例如《山楂樹之戀》，既有網絡小說版、又有紙質小說版，同時存在電影與電視劇，在這網絡媒體時展下，同一個藝術作品被不同的媒介來傳播表達，就有產生其多元化的意義。《山楂樹之戀》這部藝術作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現出不同的版本，對于一部藝術作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進行虛構與加工就產生了第二重的文本，對網上小說進行再修改與潤色就會形成紙質的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網絡媒體對于藝術發展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網絡媒體的出現，對藝術的傳播與發展有著至關重要的作用。藝術作品的傳播通過網絡媒體實現了資源共享、實時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網絡媒體的便捷性，欣賞到藝術作品，并進行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗

藝術在通過網絡媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現著思維方式領域，隨著信息網絡的快速發展，人們對網絡媒體平臺表現出越來越多的依賴，網絡的開放性促進了人們對藝術信息的共享。

（三）為創作者提供了開放性的平臺

在網絡媒體時展下，為創作者提供了一個開放性的創作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創造出自己的藝術作品，網絡媒體平臺的開放性促進了藝術資源的公開化與共享化，在一定程度上促進了藝術作品創作的快捷性。

三、網絡媒體時代下藝術的發展歷程

（一）口頭媒介時代的藝術發展

即在藝術形成的早期時代，藝術的表達的媒介就是通過口語傳播，藝術在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進行保留，會隨著時代的發展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點，導致了很多的藝術隨著時代的發展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經過去，但現在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時代的藝術發展

隨著口頭媒介的藝術發展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點，為藝術的創作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術發展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時代的藝術

相對于文字媒介時代的藝術，印刷媒介時代的藝術代表著我們人類的藝術有了一次很大的跨越，能夠對藝術進行大量的復制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術的運用，使得很多的藝術得以大量成批的復制與傳播，在一定程度上促進了我國藝術的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當時在傳播過程中借助于機械印刷媒介，有效的推動了當時的藝術傳播，從而對革命產生了深遠的影響。

（四）電子媒介時代的藝術發展

即網絡媒體時代下藝術的發展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網絡平臺的普及，使得藝術也進入一個電子媒介時代，并有效的借助于網絡媒體，實現了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點與空間等的限制。面對現如今的網絡媒體時代，藝術將面臨著更加復雜的局面，隨著移動網絡、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術傳播過程中的主要媒介，為藝術提供了豐富的表現平臺，在一定程度上促進了與多種媒介的并存與交融，從而實現了雙向的互動與交流。

四、網絡媒體時代下藝術的審美

（一）越來越強的娛樂性

S著我國社會經濟的快速發展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網絡媒體時代下，越來越多的藝術呈現出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術發展過程中所呈現出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術在傳播過程中也會呈現出低俗化與同質化，例如沉溺于網絡游戲而放棄學業的，或者是引發社會矛盾等，對于社會的健康產生了消極的影響。當然，也不乏有積極的意義存在。網絡媒體顛覆了傳統藝術的傳播模式，有效的促進了藝術的傳播與普及，并在一定程度上促進了高等文化藝術與低等文化藝術的結合，使得藝術日益泛化。例如動漫藝術中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現力，因而吸引了不少消費群體，其中青少年是主要的消費群體，動漫藝術不僅體現出大眾娛樂性，而且也體現出了一種時尚的藝術文化審美潮流。

（二）虛擬現實與幻想的世界

網絡媒體建立起了一個比現實更加真實的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網絡計算機技術，可以在特點的范圍內實現虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環境中進行相互的作用與影響，從而產生一種身臨其境的真實環境感受。特別是在網絡游戲中，同時也體現了當代文藝生態與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術的審美特點。

五、網絡媒體下藝術設計所面臨的挑戰

（一）日益更新的網絡媒體技術

隨著網絡新媒體的出現，在藝術的設計過程中漸漸的擺脫了傳統的媒體傳播，有效的利用了互聯網信息，在一定程度上提高了藝術設計的工作效率，而且數字化、網絡化的設計，不僅可以解決傳統的藝術設計過程中復雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設計工作，從而使得藝術設計工作人員可以擁有更多的時間來進行藝術設計的創新。網絡新媒體的發展，為藝術設計帶來眾多機遇的同時，也伴隨著一定的挑戰。首先，網絡媒體時代下的藝術設計，是通過計算機技術與網絡相結合運用設計軟件而進行創作的，隨著科學技術的不斷發展，計算機技術與軟件也都在不斷的更新，因而在進行藝術設計過程中需要設計人員不斷提高計算機技術，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設計工作人員只是對設計的理論基礎比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應目前網絡新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設計知識與技能，來提高其藝術設計水平。

（二）網絡媒體設計的多元化

面對網絡媒體時代的發展下，藝術設計還面臨著另外一種挑戰，設計工作人員應當通過多種渠道來不斷提高自己的設計技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網絡新媒體時代的引領下，對傳統的藝術設計思路進行有效的改變，突破傳統的藝術專業界限，從而使得藝術設計作品更加符合于網絡媒體時展的需求。例如網絡涂鴉就是在網絡新媒體時代應運而生的一種藝術設計方式，網絡與媒體技術為網絡涂鴉提供了方便快捷與廉價的方式，通過網絡就可以實現與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗。與此同時，網絡資源的豐富性與快捷的網速，促進了網絡涂鴉的發展。

（三）網絡媒體時代下的藝術傳播

隨著網絡媒體時代的到來，微博、微信等多種網絡平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術推廣也變得日漸頻繁，通過對網絡空間的外延性，在一定程度上促進了藝術作品在空間范圍的外延與擴大，同時增強了藝術傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網絡媒體成為了一種時效性非常強的藝術傳播方式。網絡媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關系，網絡媒體不僅對藝術信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復閱讀自己的文字，導致了網絡向高級的媒體結構進化。

網絡媒體在一定程度上促進了藝術傳播與價值的影響，在信息網絡發展的環境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環境下形成藝術的感染力，同時網絡媒體時代下的還促進了藝術領域人人都可能會成為評論家，從而達到藝術資源的共享與推廣。除此之外，網絡媒體時代下的藝術更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環境，網絡媒體時代使得藝術傳播與傳統相比發生了深刻的變遷，使得藝術在發展過程中面臨機遇的同時也面臨著眾多的挑戰。

隨著時代的不斷發展，科學技術的更新變化將對進一步的影響到藝術的發展，在這網絡媒體時展的背景下，我們要通過對社會發展需求進行分析，緊跟時代步伐，并有效的運用科學技術，從而促進藝術的發展符合于當代社會發展的需求，進而促進藝術文化的流傳與發展。

參考文獻：

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[2]喬焱林. 全媒體時代的新聞美術呈現[J]. 新聞前哨. 2014（10）

[3]王澤慶. 全媒體時代的審美理想變遷[J]. 北方論叢. 2011（01）

[4]羅偉民. 論藝術在科技媒體時代的認識與省思[J]. 淮海工學院學報（人文社會科學版）. 2013（17）

篇3

摘要：網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展，它和傳統媒體的合作方式多樣，主要分為內容上、形式上和品牌層面上的合作，以滿足受眾個性化需求、媒體品牌價值積累和整合各優勢資源為策略。

關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；合作趨勢

網絡技術的更新變革給傳統媒體帶來巨大沖擊的同時也給它們帶來了新的發展契機和方向，媒體之間也已經從最開始的激烈競爭過渡到了今天積極合作的關系上。網絡的強勢發展給我們的生活和工作等方面帶來了諸多的便利的同時，也在積極的與傳統媒體進行合作，謀求更大的發展。

一、網絡媒體與傳統媒體合作的優劣勢分析

（一）網絡媒體與傳統媒體合作的優勢

媒體之間的合作著實促進了各媒體的發展，也讓受眾得到了更多更新穎的信息體驗。合作是順應了媒體的發展趨勢，更是符合了受眾的個性化、精細化的需求。

第一，充實網絡的內容和形式。在網絡剛出現的時候，也許會有很多人想不到網絡會發展到今天這個程度，誰都可以是網絡內容和形式的制造者，這也讓我們現在能看到一個極其豐富多彩的網絡世界。但是，頭功是傳統媒體的，它是網絡媒體最初的內容提供者，當網絡媒體的內容和形式到達一定量后，就產生了規模效應的發展。

第二，滿足受眾日益個性化的需求。人們生活水平的提高使得對各方面的需求日益增加并且精細化，消費者也不愿意浪費大量的時間去尋找信息。而網絡媒體和傳統媒體，一個提供了超文本鏈接方式，可跳躍性查找和閱讀信息，另一個提供了精細化的內容，針對消費者精細化的需求提供細分化的內容。兩者的結合可謂是如魚得水、如虎添翼，極度滿足了消費者的需求。

第三，“聚媒體”效應。所謂“聚媒體”是指把各種媒體的信息表現形式集于一體，在網絡上能找到相應的網絡版的報紙、雜志、廣播和電視，把眾媒體集于一身的媒體。“聚媒體”效應是把所有媒體的受眾都集中到一起所產生的巨大的影響。網絡媒體本來就是衍生于傳統媒體，它擁有眾多優勢的同時，與傳統媒體的合作所帶來的影響是無法估計的。

（二）網絡媒體與傳統媒體合作中存在的不足

網絡媒體和傳統媒體的合作帶來好處的同時也暴露出了一些不足。

第一，模式較單一。網絡媒體與傳統媒體合作的表現形式基本是以網絡媒體為終端，如電子報、電子雜志、網絡廣播和網絡電視臺或電視臺網站等。如此合作只是網絡媒體以非常低廉甚至免費的價格從傳統媒體拿來內容，實現網絡媒體資訊規模的迅速擴大，而傳統媒體非但沒有實現自身品牌的傳播還滋生了強大的競爭對手。

第二，品牌運作意識弱。未來是品牌橫行的世界，在各行各業都一樣。雖然網絡媒體和傳統媒體的合作一直是以受眾需求為出發點，滿足受眾精細化需求，但是卻恰恰忽略了品牌塑造。合作模式的單一也決定了合作中品牌意識必然不被受到重視。

在網絡內容在形成了一波又一波的之后，其影響力極其深遠，網絡媒體品牌也在不斷的擴占受眾的心智。此時如果運營者重視品牌的運作，將資源整合形成一劑強大凝聚力，即使合作模式單一也可發展的空間也是不可限量的。

二、網絡媒體與傳統媒體的合作方式和策略

（一）網絡媒體與傳統媒體的合作方式

網絡媒體依靠傳統媒體來擴充其新聞報道，傳統媒體利用網絡媒體加強自己的傳播影響,無論從資源整合、受眾需求還是媒介經營角度來看，與網絡媒體的合作是傳統媒體發展的必然趨勢。在合作中，有以下幾種合作方式：

1、內容上的合作

傳統媒體最核心的價值在于內容，傳統媒體的之間的競爭也主要是內容的競爭。網絡媒體的發展離不開傳統媒體內容的轉移，今天人們生活工作離不開網絡一方面的因素就是因為其海量的內容。

傳統媒體以網絡媒體為平臺，最大限度的傳播和推廣自己生產出的“產品”，希望受到更多的受眾的喜歡并成為忠實的受眾，尤其是吸引年輕人的注意力，由此進一步達到自己品牌延伸的目的。例如電視媒體第一品牌中央電視臺在網絡上自建網站中央網絡電視臺，包括了其所有頻道和幾乎所有的地方衛視頻道，這種強大的資源整合力加上統一將內容在網絡媒體上的輸出，形成了規模效應，在一定程度上實現了其品牌延伸和拓展。此外還有鳳凰電視臺在網絡上自建的鳳凰網、各大報社自建的網站和電子報、音頻資源的整合等等，都是將自身的內容直接或間接提供到網絡上，這些都是最典型也是最初的合作方式。

2、形式上的合作

網絡媒體在與傳統媒體合作的前期主要是扮演一個宣傳者的角色，為傳統媒體的內容傳播提供了一個渠道而已。利用網絡媒體互動性強、傳播迅速等特征分析得出受眾真正的需求并且制作出相應的“產品”快速投入網絡中和其他市場。

開屏傳媒開創的跨媒體全新的合作模式就是借助網絡中桌面這個界面作為傳統媒體內容的載體，在維護自身獨立品牌形象的基礎上以焦點圖片新聞、導讀性內容等形式在開屏傳媒的桌面媒體上開辟欄目，與平面刊物同期展現，并通過桌面超鏈的方式使資訊價值回歸到傳統媒體，真正實現資訊價值和品牌的反哺。這種只是單純的把網絡這個平臺當作內容的終端輸出，并沒有其它的實質性的合作。

3、品牌層面上的合作

社會經濟發展越成熟，品牌集中度就越高，當行業發展到成熟期，就會呈現出幾個大品牌占領絕大部分的市場。美國的NewCenturyNetwork，由9家大型報業集團超過200家報紙的內容組成，整合了報紙的信息源和傳統聲譽與網絡媒體綜合集成展示能力。行業發展到一定程度，資源整合成為行業發展必須要經歷的一環。

2009年百度和湖南衛視進行戰略合作，雙方將在跨媒體及內容、產品及品牌、公益及事件、互動電視制作等領域展開深層次的戰略合作。這跟以上兩種合作方式截然不同，強強聯合才能幫品牌帶來更多的受眾和積累更牢固的品牌價值，使雙方達到另一個品牌高度。

（二）網絡媒體與傳統媒體的合作策略

1、極力滿足廣大受眾的需求

羅杰·菲德勒的觀點認為：傳播媒介的形態變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用引起的。在當今國際背景復雜國內經濟崛起情況下，人們的需求巨變，對信息內容和傳播的要求更加人性化、精準化。

可見，只有真正滿足受眾的需求，不斷提供他們需要的內容，以電子方式與消費者聯系以感覺他們的需求,然后使用網絡時代技術開發新的能力以實時響應這些需求，網絡媒體和傳統媒體才能實現可持續發展。

2、不斷積累品牌價值

一個品牌的建立不是一朝一夕能建成的，它需要長期的積累，包括產品力、包裝力和營銷力等等。媒介品牌更是如此，它需要不斷的吸引受眾的關注，增加自己的影響力和擴大自己的宣傳范圍，這就必須推出具有吸引力的核心價值內容，提升自己的品牌力。央視廣告語“相信品牌的力量”讓我們知道強強聯合才是硬道理。

每次的合作都能為品牌增加價值，實現品牌價值的積累，長此以往，當品牌價值積累到一定程度成為強勢品牌，那么它將會得到更多的收益。

3、整合各方優勢資源

每一次合作都是為取得更大利益為目標，有可能失敗也有可能成功，整合優勢資源，去其糟粕信息，使利益達到最大化是我們不懈的追求。網絡媒體中充斥著大量的垃圾信息，但它有傳統媒體無可比擬的優勢，而傳統媒體出版播放的信息都是經過嚴格的策劃、篩選、制作出來的，整合這些資源讓其達到最大化的效果，也是雙方合作的必然選擇。

總之，人類的生存與交流總是促使人們更加追求真情實景的傳播，同時能自由地借助各種手段滿足自己獲取信息的要求。網絡媒體的崛起反映了人們對多種傳播手段和不同媒體之間整合與互補的追求。

三、網絡媒體與傳統媒體合作趨勢預測

網絡媒體的迅猛發展雖搶去了部分傳統媒體受眾，影響到傳統媒體的關注率和影響力，但同時也給了傳統媒體新的發展契機和方向。在網絡媒體與傳統媒體合作的進程中，必然會有以下趨勢：

（一）內容和形式更具專業化、深度化

無論是新媒體還是舊媒體，內容永遠是其最具核心價值的“產品”。媒體間的融合也不僅是信息傳播方式的創新，也是內容上的融合。受眾個性化需求就決定了內容必須細分，而且只有在細分的同時讓內容更加全面和更具深度，滿足受眾需求的同時還超過了其預期期望，這不僅能得到他們的喜歡和認可，還會得到一批又一批的忠實受眾。如百度和湖南衛視的合作給了廣大受眾一場盛大的娛樂盛宴，讓人們無處不娛樂。

（二）品牌化運營

未來的世界是品牌橫行的世界，品牌的樹立對于各行各業的發展都起到了極其重要的作用。如今，傳媒業正在探索未來發展之路，品牌化運營是其發展過程中必須要走過的一環。

品牌化有助于提高市場的關注率，樹立良好形象，便于受眾辨認、識別和記憶，更有利于企業的可持續發展。如中央電視臺、湖南衛視等早已進行品牌化戰略布置，由央視廣告語“相信品牌的力量”可以看出央視更是極其重視品牌的塑造。

（三）跨媒體合作形式不斷創新

在跨媒體合作的案例中，多數媒體合作的層次還停留在較淺的層面，大部分還是以資源交換、互相為對方做廣告宣傳為主。除此以外，共同組織大型活動，如合辦論壇、博覽會、商品交流會等是另一種合作較多的方式。

而真正的深層次的合作，我們可以在百度和湖南衛視的戰略合作中略見一二。湖南衛視推出的《天天向上》、《快樂男聲》等欄目，同時跨越了線上、線下活動，傳統媒體和網絡數字媒體，也正是綜合了不同媒體的優勢和特征，才把要傳遞的信息結合內容，通過適當的途徑和方法傳遞到不同的 “圈子”當中，讓受眾能在享受生活的同時，主動地、心甘情愿地接受信息和品牌文化。另外開屏傳媒的發展是另外一種跨媒體合作的形式，它是以網絡桌面媒體為概念開創了一個全新的媒體形式。

由此可見，跨媒體合作將會是以后網絡媒體和傳統媒體合作發展的一個重要方向。（作者單位：中南大學文學院）

參考文獻：

［1］錢偉剛.《新聞實踐》［J］.第四媒體的定義和特征,2000,(7-8)：45-46.

［2］張明新.《編輯之友》［J］.“后危機時代”雜志媒體的生存與發展，2009，（10）：58-60.

［3］徐葉巧.《科技論壇》［J］.廣播電視報的出路探究,2009,(11)：305.

［4］張敏.《新疆教育學院學報》［J］.淺談網絡媒體與傳統媒體的關系,2003，（12）：33-36.

［5］丁芳.《淮南師范學院學報》［J］.淺談網絡媒體與傳統媒體的關系，2007，（5）：142-143.

［6］馮喬.《記者搖籃》［J］.網絡媒體與傳統媒體的融合,2007，(11)：34-35.

篇4

關鍵詞：互聯網； 網絡媒體； 傳統媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統的三大媒體，然而隨著計算機和互聯網日益滲透到日常生活的方方面面，網絡作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯網的鏈接誕生，互聯網的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學家工作和交流之用。當時計算機還只是作為科學研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復雜的系統操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統，1994年萬維網的發明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯網發展史上都具有里程碑意義。

互聯網不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯網對信息實現互動的交流和即時評論。近幾年出現的網絡微博客，滿足了人們在互聯網上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達自己的情感，并方便與自己關注的人進行交流、溝通和分享。虛擬社區和社交網絡，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現社交需求，輕易實現互動交流。連不經常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術的發展，使互聯網的應用更加便捷，互聯網與人們的生活聯系越來越緊密，不可分割。互聯網改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統媒體的受眾面。

1 網絡媒體的優缺點

概括來講網絡媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計等主要優勢特點。同傳統的新聞傳媒相比，互聯網在近20-30年來得到前所未有的高速發展，這主要得益于其自身具有傳統媒體不具備的優點，筆者認為其最大特色為打破了傳統媒體的時間和地域空間的限制。互聯網使用者可以通過網絡可以把各類信息包括商業宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統媒體幾乎不可能以這樣的方式進行傳播。網絡媒體有別于其他傳統媒體另一個優勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導事件朝向公眾期待的、好的方向發展，傳統媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網絡互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷。互聯網絡媒體的交互性，主要表現在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網絡媒體的傳播主體和作為網絡媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關系，網友可以通過網絡隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達內心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發展。網絡媒體能夠發展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學習和領悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發表感受。網絡媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業活動的訴求淋漓盡致地表達出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產生親近感，從而達到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據商業主體的經營策略改變傳播方式和內容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統媒體無法實現的。

正因為互聯網媒體具有以上的優勢，隨著時間的推移和社會的進步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權威性不足。網絡媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準入和身份驗證的限制，其可信度和準確性就大打折扣，從而缺乏權威性。每個網絡使用者都可以通過網絡消息，交流信息，使網絡成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網絡傳播的謠言對我們每個人的生活都產生了影響。比如：2011年日本大地震導致日本核電站的放射性物質泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導致人們過度關注可以消除這種恐慌的方法，網絡謠言“吃碘鹽可以預防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關部門及時做出回應，通過廣播、電視、報紙等傳統媒體公開辟謠，并普及相關防護知識，才未造成更嚴重的后果。網絡媒體因此日漸缺乏新聞媒體應有的公信力，人們往往習慣了通過傳統媒體來印證網絡新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網絡媒體的優勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現新聞傳播的最佳社會效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優勢

篇5

關鍵詞：網絡媒體；暑期三下鄉；微博；微信；論壇

中圖分類號：G206

大學生暑期三下鄉社會實踐活動是中國青年志愿者在大學階段開展志愿服務的標志性活動。2013年12月，、中國青年志愿者協會聯合了《中國青年志愿者行動發展規劃（2014-2018）》，規劃中提出：提升與媒體合作的能力。加強與媒體的合作，拓寬志愿服務傳播渠道，探索建立志愿者組織與媒體的戰略合作伙伴機制。研究各種傳統媒體和新媒體的傳播規律，順應大眾傳播向分眾傳播轉化的潮流，針對不同人群，設計不同內容，運用不同載體，提高志愿服務文化和品牌的社會影響力和感召力。

1 什么是網絡媒體

網絡媒體又被稱為第四媒體或新媒體，網絡媒體和傳統的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與傳統媒體相比，網絡媒體具有傳播范圍廣、保留時間長、信息數據大、交互溝通性強、成本低、效率高等優勢。傳統媒體無論是電視、報刊、廣播還是燈箱海報，都不能跨越地區限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何信息一旦進入Internet，分布在近200個國家的近2億Internet用戶都可以看到。從這個意義上講，Internet是最具有全球影響的高科技媒體。而且，這些信息可以隨時隨地供人們查詢，信息內容包括文字、圖片、聲音、動畫、影像等多媒體手段，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。同時，網絡媒體還具有信息交互反饋功能，它不僅僅是信息和傳播平臺，更是一個網絡輿論平臺，普通民眾可以在網絡上自由地發表觀點和意見，也可以在網絡上信息和召集活動。

2 網絡媒體平臺的分類

2.1 微博平臺。在新浪微博、騰訊微博等具有知名度和影響力的微博平臺注冊，并完善帳戶基本信息。向管理員申請微博加“V”。一方面，加“V”代表此微博是經過官方認證的，讓微博更具公信力，更有身份；另一方面，加“V”能夠讓微博粉絲數量快速增長，增加關注度。關注與三下鄉有關的官方微博、人氣活躍的微博達人以及三下鄉成員的個人微博。并轉發與之相關的信息，以充實微博內容。

2.2 微信平臺。在微信公眾平臺注冊服務隊的公眾賬號，通過設置活動時間、活動內容、活動新聞等欄目，以及定期公眾信息等內容，開展三下鄉活動的宣傳工作。

2.3 論壇平臺。在當地人氣活躍的論壇包含活動主題的紀實帖，并聯系論壇管理員，盡量做到置頂。置頂的主要目的是提高點擊率，增加關注度，擴大活動的宣傳力度和影響力。活動紀實貼首次發貼的基本內容應包括：活動簡介、活動目的和活動安排，每天更新的內容至少應包括：活動現場滾動信息和服務隊員的個人感受。

2.4 學院官網。在學院官方網站上及時活動的相關通訊報道，讓廣大學生充分了解活動的進展情況，在三下鄉活動在學生中間激起廣泛影響，從而激勵高校學生對深入基層工作的熱情。

3 網絡媒體在三下鄉活動各階段中的作用

策劃階段：綜合考察整合多種網絡資源和各種手段，對要進行宣傳的內容、達到的目標進行籌劃和思考，以便付諸執行。此階段主要進行網絡平臺的聯系和搭建，活動策劃的生成，活動贊助的聯系。

推廣階段：讓活動信息迅速遍布互聯網的各個角落，讓廣大網友盡可能多知道活動事件。在此階段應提前活動海報電子版、活動主題、活動意義、活動時間和地點等文字信息。

實施階段：針對活動事件進行跟蹤、滾動信息。此階段可實時活動現場圖片，活動期間發生的見聞、趣事，活動安排，隊員生活的點滴。或者轉發隊員感悟，活動收獲等信息。

互動階段：活動信息已經大面積出現在互聯網，那么，網民的反響如何？話題方向是否需要引導？此階段是與網友零距離接觸的階段，需要及時、積極地回應事件的動態和網友的疑問。

4 網絡媒體對三下鄉活動的影響

4.1 做好基層需求調研工作。2011年以來，暑期“三下鄉”社會實踐活動逐步建立了全國、省級、校級三級基層需求調研和對接制度，團中央學校部委托中青網進一步完善了全國大中學生“三下鄉”社會實踐活動官方網站（http：///sxx/）的建設，建立了全國統一的基層需求和對接網絡平臺。除此之外，各高校也可以通過微博、論壇、網站等網絡媒體，設計網絡調查問卷，積極開展基層需求調研工作。

4.2 提高三下鄉活動的社會透明度和社會影響力。大學生暑期三下鄉活動自1997年開始以來，走過了16個年頭，盡管傳統媒體（包括紙媒和電視傳媒）一直對三下鄉活動有所報道，但是民眾對于三下鄉活動仍有許多不解和疑惑，包括對活動目的、組織形式和具體過程等都并不了解。現在，通過微信、微博、論壇等網絡媒體的渠道，可以將活動信息以文字、圖片、視頻等方式傳播出去，在活動前期宣傳上，有效的提高了宣傳力度，同時為活動期間增加了人群關注度和粘合度，并能夠及時對網絡中的評論信息做出反饋和回應。不僅極大的提高了三下鄉活動的透明度，增強了民眾對活動信息的了解程度；同時，也對社會正能量的傳播起到積極和促進的作用。

4.3 充分利用和整合社會中的閑置資源。由于各高校對于三下鄉活動的政策各不相同，支持的活動經費也有所不同。如果經費不足，活動很難順利開展。以粵西經濟欠發達地區高校――茂名職業技術學院為例，2013年共有三支服務隊下鄉，平均每支服務隊有20名隊員，共計12天的支教活動，活動經費僅為1000元。在經費不足的情況下，通過網絡媒體，可以面向社會各界收集閑置資源。

4.4 為企業宣傳，獲得贊助經費。企業宣傳是一個企業提升社會影響力的途徑之一，宣傳方式可分為：主動宣傳和借力宣傳。大學生三下鄉活動屬于社會公益活動，企業通過贊助此類公益活動，獲得活動冠名權，借助大學生群體，通過網絡媒體進行冠名宣傳，可謂一箭雙雕，既為公益事業做出了貢獻，無形中提升了企業形象，又巧妙地對企業自身進行了宣傳，提升了知名度。

4.5 品牌塑造和傳播推廣。從2013年起，全國推廣使用大中專學生志愿者暑期“三下鄉”社會實踐活動專用LOGO，要求各級團組織在開展活動、宣傳報道中統一使用，形成品牌的整體效應。各高校服務隊都在此標識的基礎上，設計符合本校的服務隊隊徽、隊旗，在活動中廣泛使用和推廣。

5 反思和啟示

香港文匯報社社長王樹成說：“中國網絡輿論對于社會的影響程度之深，在世界上是罕見的。網絡輿論的力量對于推動事件的直接進展，起著重要作用。網絡輿論的監督與制約力量，對于促進社會系統的健康運行，也具有積極意義。”無論是微博、微信還是論壇、網站，都是網絡宣傳的工具，為使“三下鄉”活動能繼續深入地開展下去，有效利用網絡媒體塑造良好的活動品牌，使得三下鄉活動在廣大市民中順利推廣，因此在網絡宣傳內容上應注意以下幾點：（1）語言不過于死板，要生動、貼近網絡生活；（2）語言不過于隨意，要體現活動的組織性；（3）可以適當轉發隊員的個人微博，以豐富帖子的內容和情感因素；（4）選擇圖片應突出活動主題，人物鮮明，尤以人物特寫、抓拍真實鏡頭為佳，切記無主題、人物及內容散亂的圖片。

參考文獻：

[1]李靜.對社會實踐活動與高校人才培養的幾點建議[J].教育教學論壇，2012（18）.

篇6

目前，許多企業尤其是知名企業都建設有自己的官方網站。企業網站是一個絕佳的宣傳平臺，是企業與外界進行聯系的重要途徑之一。并且可以十分集中地展示出企業的形象和品牌以及相關信息等。因此，在利用企業網站開展宣傳工作的時候，首先要保證網站設計的整體美觀性，簡潔大方、結構合理；其次要提供豐富的數據信息，且條理分明；第三，要重點推薦企業的主要資訊，例如煤礦企業的最新生產技術等；另外，還要注意設計必要的友情鏈接，提供交流平臺，實現良好互動和交流。

（二）利用網絡廣告進行宣傳

以往，利用各種傳統的媒體進行企業廣告宣傳的時候，大多是紙質廣告和電視廣告等形式，形式較為單一，也不夠生動，宣傳效果不佳。但是，利用各種網絡媒體，可以積極地進行網絡廣告宣傳。例如，企業可以在各大門戶網站投放廣告，利用各門戶網站豐富的瀏覽資源，將企業的相關廣告信息內嵌于網頁之中，實現較高點擊率和瀏覽率。

（三）利用blog博客進行宣傳

如今，博客已經成為人們生活中十分熟悉的一部分，并受到人們的喜愛。與企業官方網站不同的是，博客在內容和形式等方面都是非常靈活的。利用blog博客進行宣傳推廣，成本較低，且操作簡單，十分適合實力有限的企業。對大企業來說，也同樣可以利用博客來對其他形式的宣傳工作給予更多的補充和完善。而且，利用博客還可以極大地拉近和廣大受眾之間的距離，更好地了解大家的觀點、看法以及輿論動向等，從而為企業的宣傳工作提供更多有用的參考資料。

（四）利用搜索引擎加注進行宣傳

目前，網絡搜索引擎主要由兩種類型，一種是主動行搜索引擎，是通過查找方式進行搜索。人們利用各種關鍵字等便可以在網絡中找到相關的網頁，例如大家日常常用的Baidu和google等。另一種則是網站分類數據庫式的搜索引擎，例如新浪的多個不同的分類目錄。為了提高宣傳效果，企業便可以積極利用搜索引擎加注進行宣傳，例如購買搜索引擎排名和搜索引擎優化等，以提高點擊率和瀏覽量，達到宣傳的效果。

（五）總結

篇7

關鍵詞　傳統媒體　新空間　策略

中圖分類號G206　文獻標識碼A

有“第四媒體”之稱的互聯網迅速崛起和普及，令全世界新聞信息傳播市場格局處于劇烈變動之中。早在2000年，Editor＆Pubhsher的研究結果就表明：大約1／3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統媒體失去了興趣，電視收視率下降了35％，廣播收聽率下降了25％，報紙購買率下降了18％。網絡媒體分流了廣告、分流了讀者、分流了眼球，甚至分流了信息源，那傳統媒體的生產和增長空間在哪里?如何尋找到傳統媒體新的“生長點”本文擬從傳統媒體的新空間拓展方面做些思考。

一、網絡媒體沖擊下傳統媒體的生態環境

1　網絡媒體的優勢及其對傳統媒體的巨大沖擊

網絡媒體進入傳播領域對傳統媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波，這主要是因為網絡媒體有著許多傳統媒體不可比擬的優勢：

第一、傳播內容上，朝著豐富性、高速化、專業化發展。

傳統媒體受版面或時間的限制，對新聞信息不得不進行強制性選擇，它們所能傳送的信息量無疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時，網絡媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時，隨時史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網絡服務的成熟，網上信息將逐步專門化，有利于人們查找信息。

第二、傳播方式上，信息雙向交互、個人化特征日益突出。

傳統的大眾傳播是一個信息單向流動性較為明顯的過程：一方面，受眾只能在媒介提供的信息中被動地選擇；另一方面，受眾缺乏有效的反饋渠道來對媒介活動作出及時反應。而新媒介的電子郵件、電子論壇、電子公告板等均確充分的互動功能，這些都能為個人和非專業的組織、團體參與社會傳播、接近新聞源和新聞發生地提供機會。網絡媒體通過非線形的雙向互動傳播模式，讓受眾在主動掌握和控制信息時，還能積極參與到信息的提俱與傳遞中來，充分體現出現代傳媒以“人”為中心，強調“人”的作用，重視“人”的價值的全新理念。

第三、傳播功能上，呈現出綜合性、可選擇性的特色。

傳統媒體的功能大多是單一的，例如報紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視雖聲畫文并茂，但卻不能用來進行信息傳輸或處理。網絡媒體則可以綜合三大傳統媒體的特點，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術，將豐富多樣的傳播功能融合于一個系統之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務。使受眾在網上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對于自己感興趣的內容可以反復觀看，還可以將有關內容下載到個人電腦上或者通過打印機打印出來。

2　傳統媒體依然是傳播業的主體

網絡傳播咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的影響和壓力，但至今為止，網絡媒體并投有達到在傳媒界獨占鰲頭的地位，傳統媒體的主流優勢地位依然牢不可破，這主蟄是傳統媒體具有網絡媒體缺乏而又急需的優勢：

第一、從傳播主體上看，傳統媒體具有權威性。

在百余年的傳播實踐中，傳統媒體形成了一整套為社會所廣泛承認的行業規范、職業道德、以及吸引和聯系受眾的有效機制，其信息的可信性和可確認性都大大高于處于“匿名”或“半匿名”狀態的其它傳播者。當網上出現大量虛假新聞和極端言論使受眾感到無所適從時，或者是重大突發性事件發生時，他們更傾向于權威的主流傳統媒體。特別是重大新聞的追蹤式、專題式深度報道，是一般純商業網站所不能及的。所以，傳統媒體在人們心目中具有真實可信的權威性地位，有較完備的組織機構與人才網絡，具有品牌效應。

第二、從傳播客體上看，受眾的傳統消費方式仍占主導地位。

受眾的消費習慣方面，基于傳統媒體所表現出的方便性、經濟實用性與操作性，絕大多數受眾仍然喜歡翻報刊、看電視、聽廣播。這種傳統的消費方式不僅現在占主導地位，而且會長期占主導地位。即使在網絡業最發達的美國也是傳統媒體占據傳播業的主體，比如《今日美國》報紙的網絡版發行量速增的同時，其報紙發行量也不斷增長。

二、傳統媒體新空間的拓展策略

媒介的發展證明了一個道理，沒有一種媒介能夠盡善盡美，每一種新的媒介都只是對已有媒介的補充。所以，在相當長的一段時間內，網絡媒體與傳統媒體兼容并進：網絡媒體的發展借力傳統媒體較為完備的形態、傳統媒體在網絡媒體推動下不斷改進自身，走向完善，整合――成為必然趨勢。

傳統媒體在與網絡媒體的整合中，如何接受挑戰，如何借助網絡媒體的力量，采取有效的戰略、戰術，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術，增加互動的成分，從而提升傳統媒體的價值，為自己的生存創造新空間，這是我們思考的重要問題。目前，傳統媒體新空間的拓展面臨著很多障礙：第一、媒體整合層次淺。第二、機制缺失。第三、缺乏有效的品牌營銷手段。我們認為，可以有針對性地從以下幾方面進行嘗試：

1　在資源共享、資產重組的基礎上，實行媒體差異化合作

在速度決定一切的網絡時代里，傳媒資源重組是惟一的生機。一些商業網站通過正式途徑獲得新聞媒體的授權，轉發新聞和各類文章；作為回報，為傳統媒體的網站建立鏡像鏈接，協助媒體辦網絡版，合作開設專題網站等。這些合作，大大拓寬了雙方的發展空間。當然這些合作畢竟還是淺層次的，真正意義上的整合應該是在資源共享、資產重組的基礎上，創建一種既不同于已有的網絡媒體也不同于傳統媒體的全新模式的新聞媒體。千龍網和東方網的開通，是網絡媒體與傳統媒體的真正意義上的互動與整合的初步探索。它們的出現，為網絡媒體和傳統媒體的整合與發展提供了一種可資借鑒的模式。

2005年11月1日，太洋網與母報《廣州日報》共同策劃制作了一期有關廣州市區南部地區生態林保護的非事件性新聞報道。在這一期報道中，《廣州日報》刊出圖文綜合報道。設置議程、網站，開辟論壇供網民討論；《廣州日報》邀請市民參與現場討論，網站進行同步網絡直播；《廣州日報》再援引網友觀點，網站整合大量相關信息。這次報網合作，可以被認為是傳統媒體與網絡媒體在新聞信息整合與形態的一次初步實踐。實踐證明，基于傳統媒體的新聞網站，并不在于簡單轉貼和被動等待母報的新聞，而在于走出一條“新聞信息整合――信息形態轉換――差異化(個性化)新聞服務”的道路，網站可以運用網絡多媒體手段將母報的新聞資源進行深度開發和二次傳播，從而實現擴大母報在互聯網上影響力的作用。

同樣，時代華納和美國在線的合并似乎給了我們一個答案：在未來的世紀里，網絡媒體將仰賴傳統媒體的公信力和資源優勢實現對新聞輿論的整合，而傳統媒體也將使網絡強

有力的技術臂膀肋下生風，形成其獨特的生存方式。

2　引入市場機制，增強傳統媒體“網絡蝶變”力。

傳統媒體在競爭過程中，存在許多制約傳統媒體發展的

首先是資金規模不大，融資困難。在我國，傳統媒體屬于國有資產，現代企業屬性不明析。因此，國內媒體難以得到大規模的融資，必須通過自己的經營積累逐步壯大。日前，國內媒體的資金來源主嬰靠自己的經營積累，但這是一個漫長的過程。資金規模的不足，使得國內媒體在面對境外媒體競爭的局面下，必然底氣不足，處于下風。

其次是傳統的黨報體系。大部分報業集團的黨報的經營狀況處于一般水平，對整個集團的經營貢獻比重不高，這在一定程度上使國內媒體集團的發展速度減慢了，因此，大力拓展黨報的經營空間和加強黨報的經營能力，應是題中之義。

所以，傳統媒體要完成網絡“蝶變”，除了融資以下，更重要的是要同時完成傳統媒體體制上的變革。Time Wamer在上世紀九十年代中期就成立了新媒體部門進軍Internet，一開始的做法和許多傳統媒體沒兩樣――建立自己的新網站“pathfinder”，把旗下雜志的內容全搬上網絡，希望讀者在此即可找到所有需要的資料，結果讀者把自己最愛的媒體定成“書簽”后，就把“pathfinder”拋到腦后了。4年后不得不關閉網站，旗下雜志成了各自獨立的網站，終于無法順利成為TimeWamer期待中的“終點站”。TimeWarner的失敗證明，商業化網站與單純報刊網絡版是具有本質區別的，舊媒體直接上網是無法達到“網絡蝶變”的，只有引入市場機制，傳統媒體才能增強其“蝶變”力。

3　注重品牌建設和營銷，提升傳統媒體的競爭力。

品牌是市場營銷學中的概念，是商品社會的一種生產者誠信的標志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業的上層建筑屬性和信息產業屬性，媒體品牌是將營銷學中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

篇8

一、網絡媒體沖擊下傳統媒體的生態環境

1網絡媒體的優勢及其對傳統媒體的巨大沖擊

網絡媒體進入傳播領域對傳統媒體不可避免地形成了一股強大的沖擊波，這主要是因為網絡媒體有著許多傳統媒體不可比擬的優勢：

第一、傳播內容上，朝著豐富性、高速化、專業化發展。

傳統媒體受版面或時間的限制，對新聞信息不得不進行強制性選擇，它們所能傳送的信息量無疑是有限的。新媒介的信息是海量的，幾乎人們能想到的內容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時，網絡媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、史廣泛，能及時，隨時史新，并瞬間傳遍全球。而且，隨著網絡服務的成熟，網上信息將逐步專門化，有利于人們查找信息。

第二、傳播方式上，信息雙向交互、個人化特征日益突出。

傳統的大眾傳播是一個信息單向流動性較為明顯的過程：一方面，受眾只能在媒介提供的信息中被動地選擇；另一方面，受眾缺乏有效的反饋渠道來對媒介活動作出及時反應。而新媒介的電子郵件、電子論壇、電子公告板等均確充分的互動功能，這些都能為個人和非專業的組織、團體參與社會傳播、接近新聞源和新聞發生地提供機會。網絡媒體通過非線形的雙向互動傳播模式，讓受眾在主動掌握和控制信息時，還能積極參與到信息的提俱與傳遞中來，充分體現出現代傳媒以“人”為中心，強調“人”的作用，重視“人”的價值的全新理念。

第三、傳播功能上，呈現出綜合性、可選擇性的特色。

傳統媒體的功能大多是單一的，例如報紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視雖聲畫文并茂，但卻不能用來進行信息傳輸或處理。網絡媒體則可以綜合三大傳統媒體的特點，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術，將豐富多樣的傳播功能融合于一個系統之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務。使受眾在網上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對于自己感興趣的內容可以反復觀看，還可以將有關內容下載到個人電腦上或者通過打印機打印出來。

2傳統媒體依然是傳播業的主體

網絡傳播咄咄逼人的發展態勢給傳統媒介帶來巨大的影響和壓力，但至今為止，網絡媒體并投有達到在傳媒界獨占鰲頭的地位，傳統媒體的主流優勢地位依然牢不可破，這主蟄是傳統媒體具有網絡媒體缺乏而又急需的優勢：

第一、從傳播主體上看，傳統媒體具有權威性。

在百余年的傳播實踐中，傳統媒體形成了一整套為社會所廣泛承認的行業規范、職業道德、以及吸引和聯系受眾的有效機制，其信息的可信性和可確認性都大大高于處于“匿名”或“半匿名”狀態的其它傳播者。當網上出現大量虛假新聞和極端言論使受眾感到無所適從時，或者是重大突發性事件發生時，他們更傾向于權威的主流傳統媒體。特別是重大新聞的追蹤式、專題式深度報道，是一般純商業網站所不能及的。所以，傳統媒體在人們心目中具有真實可信的權威性地位，有較完備的組織機構與人才網絡，具有品牌效應。

第二、從傳播客體上看，受眾的傳統消費方式仍占主導地位。

受眾的消費習慣方面，基于傳統媒體所表現出的方便性、經濟實用性與操作性，絕大多數受眾仍然喜歡翻報刊、看電視、聽廣播。這種傳統的消費方式不僅現在占主導地位，而且會長期占主導地位。即使在網絡業最發達的美國也是傳統媒體占據傳播業的主體，比如《今日美國》報紙的網絡版發行量速增的同時，其報紙發行量也不斷增長。

二、傳統媒體新空間的拓展策略

媒介的發展證明了一個道理，沒有一種媒介能夠盡善盡美，每一種新的媒介都只是對已有媒介的補充。所以，在相當長的一段時間內，網絡媒體與傳統媒體兼容并進：網絡媒體的發展借力傳統媒體較為完備的形態、傳統媒體在網絡媒體推動下不斷改進自身，走向完善，整合——成為必然趨勢。

傳統媒體在與網絡媒體的整合中，如何接受挑戰，如何借助網絡媒體的力量，采取有效的戰略、戰術，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術，增加互動的成分，從而提升傳統媒體的價值，為自己的生存創造新空間，這是我們思考的重要問題。目前，傳統媒體新空間的拓展面臨著很多障礙：第一、媒體整合層次淺。第二、機制缺失。第三、缺乏有效的品牌營銷手段。我們認為，可以有針對性地從以下幾方面進行嘗試：

1在資源共享、資產重組的基礎上，實行媒體差異化合作

在速度決定一切的網絡時代里，傳媒資源重組是惟一的生機。一些商業網站通過正式途徑獲得新聞媒體的授權，轉發新聞和各類文章；作為回報，為傳統媒體的網站建立鏡像鏈接，協助媒體辦網絡版，合作開設專題網站等。這些合作，大大拓寬了雙方的發展空間。當然這些合作畢竟還是淺層次的，真正意義上的整合應該是在資源共享、資產重組的基礎上，創建一種既不同于已有的網絡媒體也不同于傳統媒體的全新模式的新聞媒體。千龍網和東方網的開通，是網絡媒體與傳統媒體的真正意義上的互動與整合的初步探索。它們的出現，為網絡媒體和傳統媒體的整合與發展提供了一種可資借鑒的模式。

2005年11月1日，太洋網與母報《廣州日報》共同策劃制作了一期有關廣州市區南部地區生態林保護的非事件性新聞報道。在這一期報道中，《廣州日報》刊出圖文綜合報道。設置議程、網站，開辟論壇供網民討論；《廣州日報》邀請市民參與現場討論，網站進行同步網絡直播；《廣州日報》再援引網友觀點，網站整合大量相關信息。這次報網合作，可以被認為是傳統媒體與網絡媒體在新聞信息整合與形態的一次初步實踐。實踐證明，基于傳統媒體的新聞網站，并不在于簡單轉貼和被動等待母報的新聞，而在于走出一條“新聞信息整合——信息形態轉換——差異化(個性化)新聞服務”的道路，網站可以運用網絡多媒體手段將母報的新聞資源進行深度開發和二次傳播，從而實現擴大母報在互聯網上影響力的作用。

同樣，時代華納和美國在線的合并似乎給了我們一個答案：在未來的世紀里，網絡媒體將仰賴傳統媒體的公信力和資源優勢實現對新聞輿論的整合，而傳統媒體也將使網絡強有力的技術臂膀肋下生風，形成其獨特的生存方式。

2引入市場機制，增強傳統媒體“網絡蝶變”力。

傳統媒體在競爭過程中，存在許多制約傳統媒體發展的

首先是資金規模不大，融資困難。在我國，傳統媒體屬于國有資產，現代企業屬性不明析。因此，國內媒體難以得到大規模的融資，必須通過自己的經營積累逐步壯大。日前，國內媒體的資金來源主嬰靠自己的經營積累，但這是一個漫長的過程。資金規模的不足，使得國內媒體在面對境外媒體競爭的局面下，必然底氣不足，處于下風。

其次是傳統的黨報體系。大部分報業集團的黨報的經營狀況處于一般水平，對整個集團的經營貢獻比重不高，這在一定程度上使國內媒體集團的發展速度減慢了，因此，大力拓展黨報的經營空間和加強黨報的經營能力，應是題中之義。

所以，傳統媒體要完成網絡“蝶變”，除了融資以下，更重要的是要同時完成傳統媒體體制上的變革。TimeWamer在上世紀九十年代中期就成立了新媒體部門進軍Internet，一開始的做法和許多傳統媒體沒兩樣——建立自己的新網站“pathfinder”，把旗下雜志的內容全搬上網絡，希望讀者在此即可找到所有需要的資料，結果讀者把自己最愛的媒體定成“書簽”后，就把“pathfinder”拋到腦后了。4年后不得不關閉網站，旗下雜志成了各自獨立的網站，終于無法順利成為TimeWamer期待中的“終點站”。TimeWarner的失敗證明，商業化網站與單純報刊網絡版是具有本質區別的，舊媒體直接上網是無法達到“網絡蝶變”的，只有引入市場機制，傳統媒體才能增強其“蝶變”力。

3注重品牌建設和營銷，提升傳統媒體的競爭力。

品牌是市場營銷學中的概念，是商品社會的一種生產者誠信的標志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業的上層建筑屬性和信息產業屬性，媒體品牌是將營銷學中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

篇9

現在很多人都把媒體和新媒體的概念給混淆了，對傳統媒體及網絡媒體的認識存在著誤讀。我們看到，不管是投資者還是企業廣告主，都會有人認為一種載體只要有人看、有人用，然后貼上廣告面它就變成媒體了，這是對新媒體的一種誤解；另一方面，從溝通策略來說，如果我們只是按照能夠放廣告的角度去使用媒體的話，就忽略了這種媒體形態的變化給傳播效果帶來的變化。今天許多社會熱點都是在互聯網上形成的，我們做營銷傳播，為何不能考慮一下用互聯網作為發起的一個原點呢?我很希望今天的廣告主會有一種突破性的思路，去看待今天媒體的構成，看待媒體構成背后所帶來的傳播規律的改變，然后根據這條傳播規律，去尋找自己營銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法。

建立符合消費者興趣需求的溝通方式

網絡互動工具的產生及運用已是媒體發展的一種基本趨勢，在國外把這種趨勢叫做自媒體，現在越來越多的人通過這個渠道去表達自己的觀點，去和周邊與自己有相同愛好的人建立溝通。相對于傳統媒體信息的接收與方式。自媒體這種可以溝通、交流的特性對人群有很大的影響力。

利用互動工具能夠發起話題。能夠讓受眾參與到企業的活動中與品牌形成溝通，所以營銷者在順應這種趨勢的背后，應當善于發現傳播規律的變化，并在營銷溝通上考慮如何做到與消費者個性化的需求相符合，如何通過互動工具平臺去建立起符合消費者自己興趣需求的溝通方式，最終達到我們所講的2.0式的營銷。

足夠的接觸頻次使廣告產生真正的影響力

當一個用戶有忠誠度的時候，他的接觸頻次就會達到讓受眾建立印象的效果，反之當用戶接觸頻率不足時，則不會達到建立深刻印象的效果，如果你的受眾已經形成了去看新聞、收郵件、寫博客的習慣，這就決定了受眾把你這個網絡媒體作為自己生活的，一部分。而有些網站可能資訊做的很出色，但很多人不是每天在買數碼設備、不是每天在買車、不是每天在買其它所需產品時。它的接觸渠道就不夠廣泛，即使接觸了也達不到足夠的頻次，從而使廣告無法產生真正的影響力及效果。

聚合性的價值在于與流量背后的人群建立溝通

企業應該綜合看待媒體的聚合性。不能單純看流量，應善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一個流量背后的消費者是帶著何種心態來看的，而這種心態和消費者的消費行為有何關聯，宏觀流量下面有多少微觀流量對我們是有價值的。通過分析后知道我們該在什么時候、用什么方法去和流量背后的人群建立溝通，這樣聚合性的價值就產生了。

公信力來源于媒體環境及主流人群的認可

首先，公信力不是你自己說了就能做出來的，還要看它在什么樣的環境下被認同，如果你的做法能被主流媒體界廣泛效仿跟隨，說明它的公信力得到了加倍的放大與強化，這是一個乘數效應，不是自己單個而是多個媒體在幫你強化自身所造就的次序，最終形成公信力。

其次，我們談公信力還要看它在主流人群中的影響力，該媒體所影響的是什么樣的人群，這些人群對該媒體有怎樣的認可度，這些都決定了這個媒體是否具有公信力。

缺乏創新意識媒體是沒有生命力的

一個缺乏創新意識及創新形式的媒體是沒有生命力的。一般情況下，那些注重自身技術與產品創新的網絡媒體，在創意方面比較超前，他們也更容易讓企業的傳播形式與眾不同。同樣，沒有創意性的傳播方案是平淡無奇的，它是很難激起市場響應波瀾的。當代企業網絡推廣所需的，不僅是媒體資源的硬性優勢，更需要媒體能否給自身提供別出心裁的營銷策略建議，進而增加傳播內容的閃光點，例如活動主題的創意、互動活動的創意、廣告表現的創意、公關推廣的創意、設計的創意及傳播方式的創意、內容欄目的創意、事件營銷的創意等等。

精準要兼顧產品、目標人群及媒體覆蓋

篇10

【關鍵詞】

新媒體；特征和優勢；經濟發展；影響

1.前言

近些年以來，科技的進步促進了新媒體產業的快速發展。與此同時，網絡、移動、數字等新媒體產業已形成一定的規模，這種產業的變化也逐漸的影響著人們的社會和經濟生活。新媒體區別于一般的傳統媒體，有著自己獨特的特征。新媒體的發展在消費方式的改變、新興職業的產生和新興產業的崛起等方面會帶來巨大的社會和經濟影響。因此，我們要重視新媒體的發展，客觀的看待它自身發展存在的問題，也應看到它對經濟發展的影響。

2.新媒體的概述

關于新媒體的概念，學界有著不同的說法。但一般的認識，把新媒體的定義分為狹義和廣義兩方面。狹義的僅僅指新興的媒體，廣義的指新興媒體和新型媒體兩部分。新興媒體是與以紙質、電波為媒介的報紙、廣播等傳統媒體相對的媒體，它是在傳播的技術、理念、方式上產生質的飛躍的新產生的媒體，包括手機媒體、網絡媒體等。新型媒體則是與傳統媒體的理念及應用上基本一致，是隨著現代科技的發展應用新的數字技術或者對傳統媒體進行改造的媒體，包括無線移動媒體、戶外媒體、數字電視等。

3.新媒體的特征和優勢

新媒體的發展有著巨大的優勢，深入了解并應用新媒體技術，必定會對我國社會和經濟的發展起到重大作用。

3.1新媒體的特征

新媒體有著其自身的特點：首先，新媒體能滿足人們自由的表達和互動。互聯網的普及應用在使人們的信息傳播和交流更加的便捷。其次，新媒體在內容和使用上更具有靈活性和個性化，可以充分應用于社會各個領域。另外，新媒體還能更好的適應人們對娛樂時間的分配，隨著現代社會生活和工作節奏的加快，人們的娛樂時間十分的零碎，例如在上班的路上和吃飯的時候人們可以使用智能手機來進行娛樂。最后，在對新媒體的選擇上人們有著更多的主動性，選擇適合自己的新媒體來進行工作和娛樂。

3.2新媒體相比傳統媒體的優勢：

首先，新媒體更具有開放性。新媒體的出現使人們能夠更加自由的表達和信息的傳播，因為在新媒體的背景下人們不用提供自己的真實信息和表達意見時的檢查門檻較低，這就促使了新媒體有著很好的開放性的特征。新媒體這一平臺上的有著豐富的信息，它的開放性會有利于人們之間信息的交流，更加方便的為人們提供服務，促進經濟的快速發展。

其次，新媒體有著傳播快速和隨時傳播的特點。新媒體的信息的平臺比較簡單、受限制因素少和信息時間短，這就使人們使用新媒體信息時更加靈活和快速，可以隨時進行信息交流。新媒體的這一特點，必將節省人們的時間和提高工作的效率，從而間接的促進經濟的發展。

第三，新媒體具有多元化特點。傳統媒體的報紙、廣播等，一般都是媒體單向傳播給人們。人們若反饋意見還必須使用信件或者電話等其他媒體方式。然而，新媒體是能通過各種新媒體平臺進行和傳遞信息，如人們可以使用微博、貼吧、網絡論壇等方式進行。

第四，新媒體的傳播效率更高。新媒體的中間的環節變得很簡化，可以從源頭上直接接觸到消費人群。這就可以使新媒體更加有效的針對產品的消費群體，更好的找到人們單獨的時間，通過利用人們的零碎時間，獲得傳統媒體很難有的傳播環境及效果。

4.新媒體對經濟發展的影響

當前，新媒體的發展已經促成了一個龐大媒體市場的形成，成為一種新興的商業模式和新的經濟增長點，逐漸推動著經濟的發展。新媒體的傳播載體隨著科技的發展也不斷演變，表現出了豐富的傳播方式。如從起初的電視、廣播發展到普遍使用的手機、電腦，從有線的傳播方式發展到無線互聯網傳播。這種新媒體的發展帶來的傳播方式的變化，使人們能更加便捷的獲得自己喜歡的資訊和與人交流，這就會帶來極大的商機，促進新的產業的形成。因此，從下面幾個方面分析下新媒體對經濟發展的影響：

4.1網絡媒體對經濟的影響

新媒體的主導力量就是網絡媒體，現在人們的日常生活里不來網絡媒體的應用，而且將不斷的影響著人們和社會的發展。網絡媒體以驚人的速度發展，也成為新世紀最閃光的傳播媒體。

網絡媒體對企業的發展也有著深遠的影響，它可以很好的促進進企業的公關和營銷業務的擴大和發展。我們都知道企業是推動經濟發展的重要動力，網絡媒體有著傳統媒體無法比擬的優勢，能夠促進企業和消費者之間的溝通與對話，這一新的傳播渠道平臺，會很好的展示企業的品牌和形象，優化各種關系、提高企業的知名度，這必然給企業帶來新的商機并促進企業的發展。

（1）以微博為例

微博已經逐漸成為一個新的營銷平臺，微博中的每一個使用者都成為了潛在的營銷對象，這就存在著巨大的商業市場，企業可以通過注冊微博賬號，利用微博向每一個使用者傳播和推廣企業的產品，通過每天更新一些人們有興趣的話題和使用者進行交流，樹立一個良好的企業和產品的形象，最終達到企業營銷的效果和目的。通過三大移動通訊企業爭先開通官方微博可以看出，微博蘊藏著巨大的商業價值。“凡客誠品”就是微博營銷做得很好其中一個，在新浪微博在線活動中，凡客通過與粉絲們互動抽獎的方式，擴大了企業的影響力，成功的提升了企業品牌的人氣，促進了企業產品的銷量和盈利。以此我們可以看出微博這一新媒體對經濟的發展有著積極的影響。

（2）以電子商務為例

近幾年隨著新媒體的不斷發展，電子商務的崛起，人們購物已經不在局限于商場，更多的人們開始在家里當起宅男宅女通過電子商務平臺來購物消費，使經濟生活發生了巨大的變化。

作為電子商務的一種重要形式的淘寶網平臺的出現，使人們可以自由的在網上進行購物和開設網店。消費者不用像以前一樣到商場購物，而是可以在房間里上網尋找自己需要的產品并網上進行交易。淘寶網的發展推動了網上購物的潮流，使人們的消費觀念和消費方式發生巨大的變化，人們不僅可以更方便的購物，而且可以通過開設網店來自主創業，無論是購物還是開店，這都將成

為新的消費和經營模式，也會逐漸的促進經濟的發展。

4.2數字電視和手機媒體對經濟的影響

數字化技術的應用使電視進入了新媒體的時代，也改變了傳統的商業價值觀念。廣告是電視行業的核心，隨著數字化電視越來越多的應用在人們的生活中，傳統的電視行業中廣告商業價值迅速的削弱。但是，數字電視從開機到互動電視的各個環節，帶來了更多的廣告商機和收益增長點。數字電視促使廣告產業的擴大，推動經濟的發展也是必然的。

新的手機交流軟件微信、飛信和傳統的手機短信是現在最時尚及應用最廣的信息交流的方式，企業會經常利用這一交流互動平臺進行品牌的推廣并產生了巨大的收益，中國聯通和中國移動就利用新媒體產生了數十億的收益，各種選秀節目如快樂男聲、中國好聲音等娛樂節目也通過這一新媒體平臺與觀眾進行交流，取得了巨大的營銷收益。

4.3新媒體作為一種新興產業對經濟的影響

隨著新媒體的快速發展，逐漸的使其成為一個新興產業，新技術的應用促使了承載的工具也得到了持續的研發，尤其是智能手機的出現和廣泛的應用，三星、蘋果等國際移動廠商和中興、華為等新崛起的國內手機企業不斷的開發新興的電子產品，例如平板電腦、智能手機、mp4等。隨著這些企業的每一次技術的革新，都會帶來巨大的消費者追捧。這也就促使了新媒體產品的銷售和應用，又能反復的通過新媒體產品帶來新的收益。因此，新媒體的發展能夠很大的帶動經濟的不斷發展和極大的增加經濟總產值。

4.4新媒體促進新興職業的產生對經濟的影響

新媒體的廣泛應用，也就催生了很多產業的誕生和對相關產業的促進。以電子商務平臺為主的淘寶，就是應用這一新媒體使人們在網上進行購買與銷售活動，加快產品的流通，促進各個相關產業的發展和相關企業的盈利。同時，隨著新媒體廣告的迅猛發展，為了滿足廣告主和網絡媒體的不同需求，也促進了網絡廣告經紀人這個新興職業的產生。這個職業能幫助廣告主精確和有效的投放廣告并促進廣告交易的順利完成，代表廣告主與網絡媒介簽訂合同并依法獲得收益的經紀組織或個人。新媒體的廣泛應用促使了一大批新興職業的產生，增加了大量的就業機會，使人們可以利用這個新的機遇不斷的進行創業，這也就必然會促進經濟的發展和社會的進步。

5.總結

隨著新媒體的不斷發展和應用，它已經逐漸滲透到人們的日常生活和企業的生產和營銷中，上班途中人們用智能手機瀏覽信息，在家中通過數字電視點播觀看節目，企業通過網絡和移動平臺推廣自己的產品。這就使新媒體無論是社會還是經濟方面都有著巨大的影響力，不斷的推動著社會經濟的進步。本文就是通過分析新媒體的發展和經濟發展的關系，來闡述新媒體對經濟發展的影響。

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