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篇1

[關鍵詞]文化創意產業；客家文化；數字科技；創新設計

1前言

經過十多年的努力，臺灣“客家委員會”(HakkaAffairsCouncil)于2001年成立。由于客家族群在臺灣多元化社會結構中相較閩南與外省族群系處于弱勢的地位，面對族群文化逐漸消失與社會多元文化之挑戰，當局及非營利組織對客家文化保存和客語的傳承，投入相當多的資源與努力，2010年通過的客家基本規定，讓客家文化推動有法源基礎，通過制度化設計展現客家政策成效。文化創意產業是近年來全球熱門的產業，如何建構具有豐富文化和創意內涵的社會環境，并運用科技與創新研發、健全文化創意產業人才培育，以及積極開發島內外市場，是臺灣文化創意產業發展的宗旨。然而客家文化創意產業的發展定位較為特殊，俞龍通(2009)指出，客家文化產業在過去一直未受到重視，在相關的產業計劃中不見客家文化產業的影子，因為客家事務的主管機關屬于客委會，客家文化創意產業相關事宜歸屬客委會。雖然客委會成立于2001年，但客委會發展的計劃目標有階段性的區分，計劃的涵蓋面雖然廣泛，也兼顧文化、社會和經濟的發展。由于客委會政策是扶持與繁榮客家經濟，通過客家特色產業輔導計劃等政策方案，鼓勵企業從事客家產業、改善現有客家產業體質，并結合客家文化內涵，運用創意加值、技術加值及服務加值等方式，協助業者提升產業競爭力，促進客莊產業發展。為此，本研究通過客委會與新北市客家事務局的案例分析，了解數字科技與產品創新設計等如何應用于客家文創產業的經營策略。

2文獻探討

2.1數字科技在文化創意產業的應用

文化創意產業納入臺灣發展重點計劃，表明臺灣經濟發展面臨轉型的殷切，已經是全島的共識。在知識經濟時代，文化與產業的關系日益密切，文化是需要花錢投資的產業，而產品也可以通過文化的加值成為產業。對產業而言，文化加值創造了產品價值的核心；對文化而言，產業是推動文化發展的動力。今天，企業面臨“經濟全球化”的沖擊，如何結合文化發揮設計創意，以“設計在地化”營造產品特色，這一波“市場全球化”的挑戰將是未來臺灣發展文化創意產業和提升設計產業競爭力的首要課題。至于數字典藏的文化創意加值，把典藏文物的原始“資料”加以分析整理，讓它成為有意義的文物“信息”，這是推理的能力；把信息再加以整理歸納，形成有用的文化“知識”，這是學習知識的方法；把相關的知識加以靈活運用就形成人類的“智慧”結晶，這是應用知識解決問題的能力；而這整個過程是創意學習的教育目的。就文化創意加值而言，第一個階段是如何把原始的“文物數據”，賦予意義，經由“信息加值”，成為有用的“設計信息”；再經由分析歸納，通過“知識加值”，變成可用的“創意知識”；最后，則經由靈活運用的“創意加值”，形成有價的“智慧財產”。如果再結合現代信息科技與計算機輔助設計的相關技術，可以通過數字典藏形成數據庫，甚至擴充為“設計知識庫系統”；再經由計算機輔助教學(CAI)系統，作為“設計學習轉換”的媒介。最后，則利用計算機輔助設計(CAD)系統，直接完成創意產品的設計。

此外，就實際的執行面而言，根據圖1的下方虛線所示，也就是連結數字典藏、創意加值、研發設計與商品化的一貫過程，再配合經營模式的典藏加值構想、市場分析、經濟效益、商業模式與營運的可行性等，形成既分工又在共同的架構下，整合技藝、創意與生意達成經濟美學的成果，三個層次與不同階段的關系。架構為基礎，配合當局提出的“文化創意產業發展計劃”，探討如何通過數字典藏創意加值，將文化創意轉換為文化創意商品設計的模式。也就是以設計產業鏈管理的概念，整合文化創意、加值設計、生產制造，乃至營銷通路的設計產業，達到以“文化加值”的故事化，以“設計加值”的藝術化，與以“創意加值”的商品化，將“數字典藏”的文化轉換為文化創意商品的目的。

2.2數字科技在客家文創產業的應用

數字文創的定義，源于信息與傳播所結合的新領域，其名稱曾經多次演變，早期稱為“信息與傳播(C&C)”或“多媒體(Multimedia)”。Media一詞本身就具有多元的意涵，再加上“多”似有多此一舉之感，乃回歸“數字媒體”一詞，但賦予了更豐富的內涵(平面+視聽+互動的媒體)。由于“數字媒體”的制作過程包括完全不同的工具制作與內容制作兩部分，為強調其內容而非工具部分，故語匯又變遷為“數字內容”。而近年為再次突顯數字內容在產業、經濟上的價值與地位，又發展為“數字文創”一詞。所以，數字文創是一種“數字科技+新媒體+新創作+新服務+更多新可能”，形成一種跨領域的新觀念、新作品、新產業、新生活方式。譚文杏(2013)指出，傳統的框架讓客家文化與生活中的人們產生距離感，許多與客家研究相關的叢書或文獻都不離客家歷史根源、文化特色或族群特性的描述；客家文化脫離不了客家美食與山歌、采茶戲，或青一色的農村生活與祭祀活動等；此種現象可能是一種窄化、刻板印象，甚至容易造成非客家人對客家人的扭曲與誤解。現代的客家需在傳統文化與現代生活中找到平衡點，兼顧“傳統”與“創造”，從貼近人民生活的題材下手，以幽默輕松內容取勝，還原當下文化氛圍，讓語言自然呈現，才能讓客家突破多元文化的沖擊，成功吸引各族群目光。

而隨著4G時代的來臨，多媒體信息技術蓬勃發展、科技日新月異，充斥在每個時空，成為人們日常生活的一部分，再現影像社會的視覺文化。客委會結合客家符號與象征，借由影像與聲音(文字)傳遞客家新意象給客家與非客家族群，逐漸改變多數人對于客家的認知與想象，進而親近客家。而依據客委會于2015年5月公布的“2014年度施政績效報告”，客委會文創產業推動成果具體事跡體現在：補助地方及民間社團辦理“推動特色文化加值產業發展計劃”，補助客家文化重點發展區，創意改造客家傳統市場及建設客家產業交流平臺等工程、完成“客莊區域產經整合計劃-臺3線”，并繼續推動“客莊區域產經整合計劃-六堆”，完成“2012至2014年客家產業創新育成計劃”“臺3線”及“六堆”2區、創新辦理“客家特色產業輔導計劃”、辦理“2013—2015臺灣客家特色商品網絡商城暨營銷推廣計劃”、辦理“‘客家美食HAKKAFOOD’認證餐廳第2期輔導計劃”、辦理“2014—2015年度參加會展暨觀光旅游展計劃”、參加“2014臺灣伴手禮名品展”及“2014臺北國際觀光博覽會暨伴手禮展”等成果。

3數字科技的應用

3.1客家委員會應用數字科技

客家委員會自2008年來致力于推動許多施政工作，針對客家人自我文化認同及尊嚴的提升、客家刻板印象的改觀、客家語言傳承及推廣環境的整備、客家文化藝術的傳統保存及創新推進等。客委會在其官方網頁成立休閑產業館，提供客家文創商品售賣渠道并且增進能見度；此外，也設立了空間聚落館，致力于提供客家文化園區及生活環境營造。為促進客家文化發展，客家委員會在2015年首度舉辦了“客莊青年新創事業競賽暨媒合輔導計劃”，向69個客家文化重點發展區從事客家相關產業的20～45歲客莊青年，提供輔導與營銷協助。在當局的大力推動及地方團體的支持下，客家文創商品近年來能見度提高，商品內容也不斷推陳出新。客委會客家文化發展中心于苗栗客家文化園區舉辦“客·響——客家典藏，文化發響”數字典藏成果會，正式公開近年來通過各種調查累積的客家數字典藏資源；更借由最新數字科技規劃各種展示區，盼民眾能通過親身體驗，了解數字典藏計劃的豐碩成果。

而客家文化發展中心近年來進行多項數字典藏計劃，至今已完成約95000筆的數字化圖文件及后設數據，包含在臺灣攝影史上具有影響地位的鄧南光等31位客籍攝影家完整影像作品、六堆及桃竹苗地區重要客家家族收藏之珍貴古文書、全島11所客家文物館舍館藏民俗文物、與客家相關的故宮文獻、總督府檔案及時代古籍，以及35座列入古跡歷史建筑的客家傳統建筑3D影像等，都將能通過“典藏管理系統”、“客家文物聯營網”及“客家傳統建筑數字影像網”查詢并瀏覽相關數據。總之，“客委會”積極推動各項數字典藏計劃，如“數字典藏與數字學習科技計劃拓展臺灣數字典藏計劃——數字臺灣客家莊”，系以“客委會”為中心，匯聚產、官、學及民間組織力量，整合“客委會”與各界在過去、現在及近期內針對臺灣客家文物、客莊文化資產、圖書文獻、影音數據方面所進行的數字化典藏與數字內容開發計劃，通過數字化科技，永久典藏及保存客家具有稀缺性、重要性、代表性及瀕危性的文化資產，有助于呈現臺灣“多樣性”的總目標。以此同步發展數字學習、文化產業、旅游觀光、影音媒體等產業，并深具經濟價值數字內容加值應用產業的重要基礎，彰顯臺灣客家文化獨特性并擴大其影響力，成為數字時代臺灣與海外客家族群所依歸和凝聚的“數位心靈原鄉”。

3.2新北市客家事務局應用數字科技

新北市客家事務局成立了新北市客家文化園區，以都會客家為經營主軸，以文化創新為中心價值，園區內展覽及活動皆以創新為目標推動客家文化。至2015年，新北市客家文化園區辦理了多項木雕、紙雕及客家手工藝品制作體驗，其文物數字典藏體驗，民眾能通過網頁在線互動，認識客家歷史文物，從廚具、生活用品、紡織品到樂器等，每個子項目中皆有圖片及文字說明。新北市客家事務局積極推動各項客家事務，如辦理客家特色活動、推廣客家產業、建設新北市客家文化典藏數據庫、制作新北市29區客家文化巡禮數字影音紀錄片等，在推廣客家文化與推廣客家產業上不遺余力，設立新北市客家網絡電臺，舉辦新北市客家桐花祭、客語魔法學院等活動。面對新北市客家族群逐漸福佬化、隱形化的問題，新北市客家文化典藏數據庫有助于民眾了解新北市拓墾開發史、遷移族群的人口組成、認識客家藝術文物典藏品、方便游客查詢客家美食、文創商品與客家景點，分布在新北市各區的客家社團也可通過此平臺尋求相關資源與交流學習。新北市客家文化典藏數據庫系統保存、推廣客家文化相關出版品、影音、民俗、文創紀錄等數據，并以平易近人的陳述方式呈現各館內容，內容包括客家淵源館、民俗信仰館、語文館、達人館、文創產業館、觀光美食館、社團館、數字館等豐富資源。

文創產業館的“客家特色產業”包括服飾、工藝、美食與生活用品等，按產業性質可區分為“時尚風華”、“巧奪天工”、“食飲天下”、“精致生活”等。搜羅客家相關文創商品或產業信息，記錄了各商家的歷史脈絡與產業特性，亦清楚推薦其從創意產出的商品，延續了客家的文化與精神。總之，新北市客事局借助信息科技建設“客家數字館”平臺，將客家文化園區內所收集的資源，通過網絡及云端科技的概念，將軟硬件數據整合成數字典藏的數據庫，使客家文化推廣不受時空的限制。客家數字館收藏的客家相關出版品包含音樂戲劇、歷史文物、圖書、展覽專刊等。出版品部分包含《新北好客都》（季刊），客家人文及客家歷史，展覽專刊等皆以電子書方式提供民眾在線閱讀，在音樂戲劇部分包括客家八音、民謠、童謠、說唱藝術及相關音樂創作，互動方式則以提供影音檔供大眾欣賞。其余相關典藏品及文物則以照片方式，呈現在客家數字館平臺。

4結論

客家委員會與地方客事局等客家機關為提升客家產業經濟及客家特色商品之市場競爭力，結合民間各種客家特色商品廠商，積極發展有效的產業思維和創新創業觀念。此外，應用數字科技與網絡技術，將可鼓勵與促進客家特色商品的創新概念與創新研究，不僅能創造客家產業多元商機，深化創業育成服務，厚植客莊產業培育成果，以塑造客家文創產業發展，提升客家特色商品能見度，開創客家文化產業新價值。雖然目前客家文創產業應用數字科技，仍然只是林榮泰、林柏賢(2009)提出的“融合文化、美學經濟促成美學設計新興產業整合架構之關系”的客家數字典藏、創意加值、研發設計與商品化過程。未來如何通過客家數字典藏創意加值，以設計產業鏈管理的概念，整合客家文化創意、加值設計、生產制造，乃至營銷通路的設計產業，將客家數字典藏的文化轉換為客家文創產業，是努力的方向。

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篇2

［關鍵詞］盛大文學；云中書城；Bambook；產業鏈

［中圖分類號］F752［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2011）45-0091-02

進入21世紀,數字技術的發展為出版業帶來重大的變革。建立在計算機技術、通信技術、網絡技術等高新技術基礎上,融合并超越了傳統出版內容而發展起來的數字出版因其便捷性、海量性而深受用戶的喜愛。伴隨著數字出版產業的快速發展,2010年成為“中國數字出版元年”,隨之而來的是大量出版機構紛紛進軍數字出版領域。然而,就在數字出版看似蓬勃發展的同時,我們必須直面事實：我國目前的“數字出版”還遠遠不是成熟的數字出版。數字出版在“版權保護、產業標準、品牌影響、渠道建設、人才隊伍等方面遠不能達到傳統出版業的成熟水平”,目前,產業鏈不協調是阻礙數字出版發展壯大的最主要因素。

而在眾多的數字出版機構中,上海盛大網絡發展公司正是憑借其對數字出版內容、平臺、終端的垂直一體化的產業鏈布局將出版的上、中、下游打通,從而實現了在數字出版產業中獨樹一幟而又長足的發展。盛大網絡發展公司(以下簡稱“盛大”)成立于1999年11月,憑借網絡游戲在互聯網立足,于2008年7月成立盛大網絡文學有限公司,正式進軍數字出版領域。在短短不到三年的時間內,盛大在成功經營網絡文學的基礎上,又先后推出盛大云中書城、盛大電子閱讀器終端Bambook,通過不斷完善數字出版產業鏈,盛大在數字出版領域獲得了成功與發展。

1 盛大文學：微付費閱讀與全版權運營的共謀

盛大文學的建立有著特定的環境：一方面2003年新聞出版總署的《出版物市場管理規定》出臺,未被列入審核范圍的網絡出版擁有很大的出版自由度,另一方面國內如“榕樹下”等網絡文學原創網站的蓬勃發展也預示了網絡文學良好的發展前景,而版權意識的薄弱與贏利模式的模糊也成為網絡文學發展的瓶頸,此時,積累了大量資金的盛大公司成立盛大文學,進軍數字出版業。

盛大進軍網絡文學以2004年收購“高訪問量、低贏利渠道”的起點中文網為開端,2008年7月公司由相繼并購而來的起點中文網、晉江原創網、紅袖添香等三家原創文學網站組建而成,目標是構建國內最大的網絡原創文學平臺,隨后,盛大文學又相繼收購了榕樹下、小說閱讀網、言情小說吧和瀟湘書院4家網站,目前盛大文學旗下已經擁有7家文學網站,據統計,盛大文學已擁有近500億字的原創文學版權,每天近6000萬字的新增量,日平均訪問量4億次,日最高訪問量5億次,占有網絡文學90％以上的市場份額。注冊用戶超過4300萬,分布在全球兩百多個國家和地區。盛大文學之所以成功主要源于以下兩點：

1.1 微付費閱讀贏利模式

中國的人口基數大并且有著良好的閱讀習慣,這意味著網絡文學擁有龐大的消費群體,但是消費者付費閱讀的意識薄弱,很大一部分消費者認為網絡資源的無償使用是理所當然的,這導致大量的原創文學網站無法贏利,針對這種情況,盛大文學創立了“微付費”的贏利模式,即微量支付的方式,是用戶為零散內容支付的一種方式。盛大在完善了“微付費”模式后迅速將其推廣,初步探索出了原創文學網站的贏利模式。目前,盛大文學年收入數千萬,其中付費閱讀就占了60％～70％,實現了良好的贏利目標。

1.2 全版權運營

數字出版的版權問題一直影響數字出版的健康發展,盛大文學從建立之初就非常重視版權的獲取、保護與運營,盛大首先通過版權許可合同簽約知名作家與培養年輕作者并重的方式獲得了大量的版權,在這之后推行一種“全版權運營”的模式,即以文學網站為依托,建立一個完善的、規模浩大的內容資源庫,然后進行版權運作,包括在線付費閱讀、無限閱讀、實體書出版以及影視、動漫、游戲改編等,實現一次生產、多次開發,最終獲得良好的收益。

微付費閱讀與全版權運作的方式在給盛大帶來巨額利潤的同時,又促進了盛大優秀網絡作品的創作,保障了盛大數字出版上游內容的質量,為其后垂直一體化的數字產業鏈的拓展奠定了基礎。

2 盛大云中書城：開放平臺與文字淘寶的共贏

盛大文學擁有海量的原創作品,但是作品的缺乏統一的平臺,出于對數字出版平臺的建設,盛大云中書城應運而生。2010年3月10日,盛大了“一人一書”(One Person One Book,簡稱OPOB)的電子書戰略。該計劃的核心是建立一個連接數字版權所有者、電子書硬件廠商、用戶,開放云服務的大平臺——云中書城(也叫云中圖書館)。2011年2月,盛大文學宣布,云中書城正式從盛大電子書官方網站中獨立出來,獨立后的云中書城擁有一個全新的域名省略,標志著盛大文學試圖打造的全球最大的中文正版數字書城正式獨立運營,也預示著數字出版產業鏈的整合將進一步加劇。

目前,云中書城是全球領先的數字書城,內容囊括盛大文學旗下諸多原創網站的內容及眾多全國知名出版社、圖書公司電子書,其獨特之處在于：

2.1 完全開放的平臺

云中書城構建了一個完全開放的平臺,實現了三個層面上的開放：第一，海量版權內容的開放。云中書城的內容分兩部分：一是盛大文學旗下網站擁有的版權；二是傳統出版商、雜志社、報社。目前來說,“云中圖書館”的內容主要來自盛大文學旗下網站,各大文學網站的內容豐富了云中書城。與此同時,盛大也在加強與全國知名出版社的合作,大量優秀的傳統出版社加入其中,例如有著30多年歷史的優秀出版社北京大學出版社已經入駐云中書城,并上傳了122本優秀圖書,內容涵蓋金融、法律、藝術等諸多領域,極大地豐富了云中書城的內容。第二，渠道的開放。盛大將無條件放開發行渠道。云中書城的圖書已經可以通過云中書城網站、盛大電子書Bambook和使用Andriod系統的手機進行下載閱讀。第三是軟件和硬件解決方案的開放,包括版權內容的保護系統。

2.2 打造文字的淘寶——店中店

2011年4月11日,云中書城店中店平臺正式上線,該平臺是面向各出版機構和各文學網站的全新開放平臺。平臺將為版權方提供內容錄入、自主定價、營銷推廣、支付結算等一整套數字版權解決方案。這是國內首次將傳統的店中店概念引入到數字出版行業中來,云中書城的目的就是建立數字出版領域的“淘寶網”。

盛大文學的一系列動作顯示,盛大文學通過云中書城這一運營平臺、內容提供商管理平臺以及豐富的推送分銷渠道,將海量的電子化讀物呈現給讀者,實現了整個數字出版產業鏈的共贏。

3 盛大電子閱讀器Bambook：低廉價格與豐富內容的共生隨著云中書城的迅速發展,盛大文學和云中書城已經將數字出版產業上游的內容提供和中游的平臺建設的產業鏈布局完整,2010年7月29日,盛大在第八屆中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會期間宣布推出電子書Bambook,正式進軍電子書行業,試圖打造一個以“內容+平臺+終端”模式運行的完整的數字出版產業鏈。盛大官方網資料表明,Bambook是一款專為閱讀設計的優秀硬件產品,其高分辨率、便捷上網以及太陽能充電的方式,使Bambook正式上市之后,立刻在電子書市場引起巨大的反響,獲得了巨大的成功,根據易迅網公開電子書銷量榜最新數據顯示,盛大Bambook已經連續4月位居電子書銷售量第一。

盛大的電子閱讀器終端Bambook之所以獲得如此大的成功,主要原因有以下兩點：

3.1 相對低廉的價格

中國消費者對于電子閱讀終端的心理定價大部分在500元左右,而目前國內電子書終端價格大部分在千元以上,Bambook最終以市場價999元正式進入電子書這一市場,將電子書的價格獨樹一幟地拉到了千元以下。與此同時,Bambook采取網絡直銷方式銷售,又替讀者節省了約30%的渠道銷售費用,因此,Bambook最終以極高的性價比成為消費者電子閱讀終端的首選。

3.2 無可比擬的內容優勢

篇3

創意產業的一般含義和特征

國外學者關于創意產業的看法：

創意產業：藝術的商業之道。美國經濟學家理查德?E?凱夫斯運用產業經濟學和現代合同理論著重考察了藝術的商業化過程。他認為，與物質制造業不同，創意產業所提的商品和服務具有文化價值、藝術價值或是單純的娛樂價值。創意產業包括書籍和雜志印刷業、視覺藝術、表演藝術、有聲唱片、電影和電視節目，以及時裝、玩具和游戲等。

點石成金的創意經濟。英國的約翰?霍金斯從“創意經濟”的角度提出，創意是個人的創新，包括“無中生有”或“賦予既有事物某種特色”。創意有兩種，一是個人的新創意，二是在此基礎上制造創意產品。而任何創意都擁有“個人性”、“獨創性”、“意義”三個基本條件。霍金斯認為，創意未必就是經濟行為，而一旦創意具有了經濟意義或產生了可供交換的產品，創意就可能是經濟行為。因此，創意經濟是由創意產品（經濟產品和服務）之間進行的交易。

國內學者關于創意產業的看法：

創意產業或創意經濟：概念、特征和意義，我國學者厲無畏等人對“創意產業”作出了較全面的界說。他們認為，創意產業、文化產業和內容產業同屬于知識產業。郭輝勤提出，創意經濟學是研究以創意為主的文化產業的應用科學。它是以創意為主線去審視文化產業，其具體研究對象是創意經濟型產業和創意經濟型企業。

新“創意經濟”論：周子琰、姜奇平等人在《創意經濟新論――中國藍海風暴》中指出，理查德?E?凱夫斯的創意產業經濟學認識到了內容生產、精神生產不同于物質生產的特殊產業規律，卻忽視了技術革命特性也決定著創意的獨特生產方式。當下，中國乃至全世界許多國家和地區以凱夫斯的學術觀點為藍本，掀起了“文化創意產業”的浪潮，但“凱夫斯理論的致命傷，是沒有把信息革命內生到創意經濟中，所以說它是‘舊’創意經濟，或現代版創意經濟；而我們今天提出的新創意經濟是要把網絡革命內生于生產方式，來搞創意經濟，所以是后現代版的創意經濟”。①他們從工具的使用、創意的產生、需求的變化、利潤的創造、創意人才的涌現等方面，生動地論述了以網絡革命為基礎的新創意經濟與“舊”創意經濟的區別。

從上述情況可見，雖然人們對文化創意產業的認識和探索為時尚短，然而，國內外相關領域的專家、學者卻表現出了極大的關注，已經對此作了大量的探討。他們關于文化創意產業的論述，為我們從一般意義上把握其含義和特征，具有重要的指導和參考價值。但是，目前的研究存在一些局限。主要體現在：

國內外對“創意產業”的大多數研究，盡管也部分論及國民經濟、社會生活的信息化、網絡化、數字化對文化產業的影響，但從總體上看，是從一般文化產業的意義進行考察的，他們對“創意產業”的劃分也幾乎囊括了所有文化產業的領域，沒有突顯以數字化、網絡化為標志的現代信息技術革命和現代大眾傳播媒介對文化產業的影響。因此，無論從理論上還是從實踐上，都應當突出“數字創意產業”的研究和探索。

新“創意經濟”論或“后現代版創意產業”論雖然極大地突出了信息革命或網絡革命的創意經濟的重大影響，論證了新“創意經濟”不同于傳統的文化創意產業的特性、運行機制和規律，但又在一定程度上忽視了基于新媒體的“創意經濟”的發展仍然要以一定的文化資源為基礎，與傳統的文化產業、部門具有多產業滲透、融合的重要特征，且數字創意經濟本身即包含了提升傳統文化產業結構的活動。

所以，我們認為，研究“創意經濟”或“創意產業”，既要突出數字化、網絡化技術、現代通信技術和大眾傳播技術的發展和應用，對創意經濟或產業的重大影響，將數字創意產業置于整個文化創意產業的先導位置，把數字創意產業的發展狀況作為考察一定區域文化創意產業發展的核心指標；同時，又不宜把數字創意產業與整個文化創意產業割裂開來，而應當重視它們之間的關聯性質和滲透、融合關系。

數字創意產業的內在規定和特征

數字創意產業的內在規定。筆者認為，數字創意產業是文化創意產業或創意產業最為典型的產業形態。而所謂“數字創意產業”是指建立在文化資源基礎之上，運用現代數字技術、網絡技術、現代通信技術和大眾傳播技術，主要以人（個體和團隊）的精神創造力、技藝才能為動力的企業及其以數字化、網絡化生產方式進行的文化價值的創造、傳播和交易等活動，也包括運用文化創意和新技術提高傳統文化產業附加值的活動。在外延上，構成數字創意產業的核心產業部門包括通信增值文化服務業、互聯網文化服務業、文化和娛樂軟件業、現代影視業、數字（網絡）游戲業、動漫業、數字（網絡）出版業等，同時還應當包括這些核心產業部門與其他文化產業的融合和延伸的產業化形式。如數字動畫與傳統出版業的結合、現代影視與其他文化部門的融合等。

“數字創意產業”這一概念，與西方一些國家和組織提出的“內容產業”的概念有某些相通之處。但是，“數字創意產業”的概念與“內容產業”的概念的區別在于：其一，“內容產業”的概念主要關注的是數字類產品的文化內容，而我們使用“數字創意產業”這一概念，既認同“內容”和“創意”對于數字文化產品和服務的根源性意義，又區別于傳統文化產業，強調數字化、網絡化技術、現代通信技術和現代大眾傳播媒介對于文化資源、文化創意的產業化具有的革命性作用；其二，與“內容產業”的概念把新、舊媒體截然分開不同，我們使用“數字創意產業”這一概念，同時還強調數字創意產業與傳統文化產業的關聯性、滲透性和融合性。

數字創意產業的基本構架和基本特征。根據上述數字創意產業的界說以及數字創意產業發展的現實實際，可以把數字創意產業的產業鏈基本構架描述為：

從這一構架可見，數字創意產業的基本特征主要包括以下幾個相互連接的方面：

數字創意產業是主要從事精神文化產品和服務生產（文化、藝術、娛樂等信息的生產、傳播、交換）的產業。與傳統的物質制造業乃至傳統的文化產業相比較，數字創意產業對物質資源的依賴最少，且具有可迅速和廣泛傳播的特征。數字創意產業的精神生產特征，決定了其產業鏈中決定性的環節在于人的創意或創新；數字創意產品和服務的可迅速、廣泛傳播的特征，又是影響當代經濟生活中人們的創意能夠轉化為產業的重要因素。

文化資源的開發是數字創意產業價值創造活動的基礎。數字創意產業的價值創造活動要以一定的傳統文化為背景或依托；傳統優秀文化資源的開發和文化藝術創造活動為數字創意產品和服務提供了豐富的源泉；從根本上看，數字創意產品和服務的價值在于豐富和創造人們新的生活樣式。

個人或團隊的精神創造力、技藝才能是推動數字創意產業發展的根源或動力。數字創意產業體現著人文精神與科學精神的高度統一。它不僅依托于特定的文化資源，而且必須以新技術革命為契機，以創新為立足點，實現對傳統文化產業的超越；它不僅需要以個人或團隊的精神文化創新為動力，而且需要以個人或團隊的技術創新為動力。因此，缺少具有創意的人才或者缺乏掌握新技術的人才，發展數字創意產業都會成為空中樓閣。

數字創意產業是高新技術產業。數字創意產業進行的文化價值創造和增值活動，是以數字技術、網絡技術、現代通信技術和大眾傳播技術為基本的技術平臺的。而數字技術已成為現代通信技術、網絡技術和電視、電影技術等信息技術相融合的共同基礎，同時，數字創意產業的產品和服務具有強烈的網絡傳播特性和網絡擴散的外部效應。因此，是否實現“數字化”、“網絡化”，是數字創意產業區別于傳統文化產業的標志性特征。

數字創意產業具有多產業融合的特征。數字創意產業是以多產業融合的企業集群為載體而實現價值創造、傳播、交換和價值增值過程。這不僅因為數字技術的迅速發展和全面采用，使原先獨立設計運營的傳統電信網、計算機網和有線電視網正通過各種方式趨于融合，由此使三類不同的業務、市場和產業也日趨相互滲透、融合，而且，由于文化本身是具有廣泛的社會生活總體性的概念，數字創意產業作為文化產業，通過向傳統文化產業滲透、擴展，形成兩者的融合、共生，共同構成或延長了數字創意產業的產業鏈。

界定數字創意產業的根據和意義

我們認為，之所以需要提出數字創意產業的概念，主要的根據和意義在于：

數字創意產業的概念，較為準確地反映了文化創意產業作為“產業”的興起，與新技術革命的浪潮，與社會經濟文化生活信息化、網絡化之間的依存關系。美國《在線》雜志執行編輯凱文?凱利曾經指出?押“通訊是社會的基礎，是文化的基礎，是人文和個人認知的基礎，是一切經濟系統的基礎。這就是網絡如此了得的原因。通訊與文化及社會的關系非常密切，通訊技術改革遠遠超越了僅僅是一個產業部門的范疇。”通訊“在文化、技術和觀念上震撼著我們生活的根基。”②凱利的這段論述，深入地揭示了當代信息網絡技術對社會經濟、文化發展的重要意義。數字技術、網絡技術、現代通信技術和大眾傳播技術的發展和全面應用，改變和造就了人們新的文化生活方式，對文化創意產業的生產、交換、分配和消費過程的諸環節和諸方面產生了至關重要的影響。可以說，沒有由傳統工業社會向現代信息社會、知識社會的轉型，沒有信息技術、通信技術和現代大眾傳播技術的推動，要實現文化創意的大規模產業化幾乎是難以想象的。

數字創意產業是信息時代的先導產業，發展數字創意產業可以提升產業結構，促進社會經濟文化的持續發展。美國未來學家約翰?奈斯比特指出：“雖然我們仍然認為我們是生活在工業社會里，但是事實上我們已經進入了一個以創造和分配信息為基礎的經濟社會。”③傳統的工業化模式是以大規模工業發展為核心，單純以追求經濟增長為社會發展目標，以無限制的能源、原材料消耗為代價的經濟增長模式，它帶來了資源耗竭、環境污染、糧食短缺等諸多社會問題，這些問題從根本上宣告了傳統的工業化道路的總危機。而以現代信息技術為代表的一大批高新技術的發展和應用，促進了新的產業群的崛起，使經濟增長模式向知識密集型轉化，其特點是以更少的物質資源消耗和更多的知識或智力的投入，獲得高效的、更少負面影響的健康、持續的經濟增長。從當代產業發展的情況看，文化創意產業的興起是對傳統工業經濟的一種超越，而數字創意產業則是對傳統文化產業的又一次超越。因此，以對數字創意產業的界定和認識為基礎，通過制定相關的產業政策，重點推動數字創意產業的發展，有利于提升整個文化創意產業的結構，提高其水平和規模，促進經濟增長方式的轉變和社會經濟文化的持續發展。

對數字創意產業發展狀況的評估，是考察一定地區區域經濟發展水平和趨勢的重要依據。信息化、網絡化是整個社會經濟發展的大趨勢。尼葛洛龐帝在《數字化生存》中指出，“比特”作為“信息的DNA”，正迅速取代原子而成為人類社會的基本要素，數字化過程重新定義了人們的生存方式：“信息高速公路的含義就是以光速在全球傳輸沒有重量的比特。當一個個產業攬鏡自問‘我在數字化世界中有什么前途’時，其實，它們的前途百分之百要看它們的產品或服務能不能轉化為數字形式。”④數字創意產業引領著整個文化創意產業的前鋒，預示著一定社會經濟發展的前景。通過考察一個國家或地區數字創意產業的發展狀況，有利于更為準確地揭示該國家或地區文化創意產業的生產方式，判斷其文化創意產業乃至整個區域經濟發展的趨勢。

注釋：

①周子琰、姜奇平：《創意經濟新論――中國藍海風暴》，新星出版社，2006年。

②〔美〕凱文?凱利：《網絡經濟的十種策略》，蕭華敬、任平譯，廣州出版社，2000年。

③〔美〕約翰?奈斯比特著：《大趨勢――改變我們生活的十個新方向》，中國社會科學出版社，1984年。

④〔美〕尼葛洛龐帝著，胡泳、范海燕譯：《數字化生存》，海南出版社，1997年。

篇4

一、歷史文化遺產數字化保護的含義和意義

歷史文化遺產是千百年來人類活動的痕跡，蘊含著政治、經濟、藝術、建筑、技術、社會活動和環境演變等大量的豐富的歷史信息，然而在滄海桑田的歷史變遷中，文化遺跡歷經破壞、重建、修復和改造，很多歷史信息不斷變化甚至丟失，成為當代人無法解讀的“密碼”，留下諸多無法彌補的遺憾。有鑒于此，中華民族素來即有記錄歷史的優良傳統，從實物載體的木簡、紙質文本的典藏到數字媒介的立體化記錄，從傳統的舞臺展示、書本傳播向3D動畫、全景全息呈現方式發展，體現了社會的飛速發展和科學技術日新月異的進步。所謂歷史文化遺產的數字化保護，就是利用以計算機圖形學、圖像處理和虛擬現實技術為核心的綜合信息技術，對歷史文化遺產加以數字化建模、虛擬修復、輔助管理、數字展示，以互聯網為平臺，拓展文化遺產在虛擬空間中的時空延展性。現代計算機技術的發展一方面為文化遺產的傳承和保護提供了前所未有的技術手段，另一方面也前所未有地改變了文化遺產的保護方式。目前，世界各國為了迎接信息時代的到來，將文化遺產轉換成數字化形態的技術革命正方興未艾，文化遺產數字化也成為將民族文化遺產和資源轉化為新興文化產業的一個關鍵環節。與其他保護方式相比較，歷史文化遺產數字化保護有其不可替代的特殊地位和優勢：首先，數字化方式可以使文化傳統得以有效保護和展現。現代信息技術的發展不僅可以使現代文化和人類學家能夠描繪一個民族的“文化基因圖譜”，甚至可以利用數字技術再現和復原久已失傳的文化遺產。例如百多年前毀于英法聯軍之手的圓明園，這一久負盛名、具有重要歷史文化價值和國際影響力的遺址群，要想全方位實物復原，必將耗費巨額的人力物力和財力，需要克服眾多的科學技術難題，但是如果采用數字化方式去呈現，就可以在不改變既定現狀的前提下利用先進的數字技術得以網絡化的復原。又如像敦煌莫高窟這樣的不可再生的歷史文化資源長期以來飽受“假日經濟”游人過多、溫濕度難以控制而導致壁畫毀壞嚴重等困擾，為有效解決上述問題，當地文物管理部門與美國梅隆基金會簽訂了協議，擬建立“數字化虛擬洞窟”，這一技術突破實現之后，無論何時何地何人都會足不出戶在網路虛擬的現實中游覽敦煌莫高窟而不必造成對實體文物的損壞。其次，數字化方式有助于多元文化的傳播和交流。數字多媒體技術具有即時性、海量性、全球性和互動性的特點，利用網路的即時有效傳播，可以在將不同國家和民族的文化遺產和資源永久保存的基礎上，使得世界各國的人們都能平等共享。例如，中國多個省市博物館、文化館先后建立了以“360°環視掃描、虛實結合場景、三維空間虛擬”為特征的數字化全景式藝術體驗平臺，人們只要登陸相關網站，足不出戶，就可以逛數字博物館，看數字藝術展，傾聽各種講座，免費在線學習各類優秀教師講授的精品課程，讓普通市民隨時都能在線欣賞精彩紛呈的文化盛宴。再次，數字化方式符合文物保護可持續發展的原則。在傳統方式的文化遺產保護中，實物修復與重建往往需要耗費大量磚瓦、陶瓷、金屬等結構材料、裝飾材料和某些專用材料，造成對自然環境資源的破壞和浪費，甚至會使地方財政背負沉重的經濟負擔。而文化遺產的數字化保護通過數字技術修復和還原文化遺產，雖然也需要大量的人力和財力投入，但它不用消耗林木石材等自然環保資源，只需投入由電子計算機所承載的新興網絡信息技術，這種可持續的資源使用方式更符合中國資源節約型、環境友好型的經濟社會發展原則，同時也代表著人類社會未來資源利用發展的走向。復次，文化遺產數字化可以使傳統文化資源轉化為經濟資源，具有巨大的經濟意義。文化與經濟高度融合所催生的“文化經濟”，不僅會加速經濟增長方式的轉變和提升，而且還能成為國民經濟的重要支柱產業和新的經濟增長點，促進國民經濟更加協調、健康和可持續快速發展。經過文化遺產與資源的數字化開發，即使民間文學、舞蹈、美術等“許多以往不被認為具有經濟意義的文化形態，經由現代信息技術手段所負載，進入經濟學家和投資人的視野”，從而被賦予巨大的經濟利益和經濟價值；以往被認為處于經濟生活“邊緣”的文化事業機構，特別是一向依賴于公共資助的圖書館、博物館、檔案館等，將可能被接入經濟開發的中心地帶。

二、對黑龍江省歷史文化資源數字化保護的若干思考

黑龍江省作為具有悠久歷史的邊疆省份，歷史文化資源極為豐富。諸多豐富的歷史文化遺跡為保護挖掘與利用創造了先決條件。2004年黑龍江省全面啟動了非物質文化遺產保護工作，在全省重點少數民族及漢族文化遺產資源區域普查基礎上，初步梳理出57項重點保護、挖掘與利用的資源，有些非物質文化遺產已進入旅游文化產業行列，創造了一定的社會效益和經濟效益。從整體來看，黑龍江省的歷史文化資源保護能力和水平尚處在初級階段，保護形式單一。一是缺乏歷史文化資源保護的責任意識。有些城市和地區，片面注重經濟增長而忽視文化建設，文化遺產的隱性價值和房地產開發的眼前利益相比，后者更符合相關部門的政績需求，因此，只顧單純的經濟開發和規模的擴張，城市在舊城改造和房地產開發中，不切實際地進行大拆大建，忽視了對歷史文化遺產和城市特色的保護，其結果是導致有些歷史文化名城面目全非，失去原有的文化韻味。二是開發形式較為單一。目前黑龍江省的歷史文化資源開發的主要途徑是政府主導之下的旅游開發，不可否認的是歷史文化資源的旅游開發的確可以為旅游部門增加直接的收入，但是在歷史文化資源的開發中除了旅游之外還應開辟多種途徑，應該在保護的基礎上，追求社會效益和經濟效益的增加，市場調節和政府調控必須結合起來，極端的采用政府主導開發或市場主導開發都是不可取的。為解決上述問題，可以以歷史文化資源的數字化保護和開發作為契機，帶動黑龍江省的歷史文化遺產和資源的保護能力和水平提升到一個新的境界：首先，文化遺產數字化將激發黑龍江省旅游業發展的新機遇。開發模式的選擇是一個動態變化的過程，要綜合考量旅游開發的歷史、社會環境、經濟環境、政治環境、地理位置、資源狀況等主客觀情況而靈活選擇。目前來看，旅游業與信息產業的深度融合已經成為世界經濟發展中不可忽視的重要趨勢，與旅游相關的各種網站也成為網絡經濟中“異軍突起”的一支重要力量。黑龍江省也應抓住基于數字技術的“文化之旅”的網絡商機：一方面，深入挖掘省內物質和非物質文化遺產的文化內涵并賦予其旅游開發的價值，繼續推動傳統意義上的旅游業的信息化發展，使出游感覺更加方便、舒適，費用也更加低廉；另一方面，在數字化信息網絡技術的基礎上，將歷史文化資源數字化開發，建立虛擬旅游世界，徹底改變旅游服務模式，從根本上提高旅游活動質量。現實旅游業和新型旅游業的關系是：現實旅游依賴于虛擬旅游，虛擬旅游依賴于文化意義鏈接，文化是旅游業貫穿始終的關鍵環節，技術附著于文化，文化通過技術來體現。在虛擬旅游空間中，游客將旅游的對象物以及旅游活動本身與歷史事件、文化觀念聯系起來，形成對于旅游吸引物的意義理解。這樣的“旅游活動”與當代“素質教育”的基本主題有內在的聯系，它能提高現代人的文化素養、還有助于人們形成現代文化眼光，從而對現代人的精神世界產生影響。其次，文化遺產數字化將激發現代教育發展的新機遇。目前，“數字化形象被認為是傳播文化資源的第一步”，滲入了人們生活的方方面面；信息技術發展已經進入了一個新的階段，信息內容以及對信息內容的需求成為推動技術發展的關鍵因素。根據聯合國科教文組織的研究結論，“教育產品是目前需求最大的網絡信息內容服務產品”，關于新型共享知識手段的大量創造都應圍繞文化內容而展開，文化內容應該在信息構成中占有重要席位，因此“文化遺產數字化是實現上述教育發展新機遇的關鍵”。由于數字化信息技術的發展可以在虛擬現實空間中再現真實的歷史地理信息，并且能夠與博物館、圖書館、檔案館的文字資料、文物圖像實現“鏈接”，甚至輔以不同領域中專家學者的咨詢與解說，傳統的課堂教育與廣義的文化信息資源實現普遍鏈接的條件已經具備，傳統應試教育與素質教育的界限將徹底打破。在數字技術教育產品市場需求大量增加的情況下，大量可接觸和不可接觸的文化遺產正在轉化為最有價值的教育產業資源。因此黑龍江省也要加快教育產品信息化的發展步伐，通過多媒體、圖像處理、虛擬現實等多種技術實現文化遺產和文化資源的數字化，使之成為“教育強省”戰略不可或缺的重要組成部分。再次，文化遺產的數字化必須體現深刻的文化內涵。任何一項文化遺產數字化活動，都要在一定的文化背景下進行，但文化遺產的數字化不是對傳統文化的簡單復制，而是依靠人的靈感、創意和想象力，借助數字技術的手段對傳統文化資源的再提升。黑龍江省已有部分數字化藝術館、博物館資源，內容單薄，有些僅能提供一些沒有解說詞的糟糕圖片，或者只有一條解說詞的一系列照片，因此淡化或模糊了文化內涵。因此，應用數字技術保護好中國的民族文化遺產，應在深入挖掘的基礎上，全方位地展現文化本質和內涵，唯有如此，才能使人們為古老博大的中華文化所折服，才能激發和培育民族認同感，從而增強中華文化的社會凝聚力和創造力。

作者:朱子娟單位:齊齊哈爾大學

篇5

廣播電視使我國目前最普及的信息工具和最好的信息載體，廣電數字化已經成為“十一五”期間國家推進產業結構升級和信息化基礎設施建設的重要組成部分。廣播電視的模擬接受終端已經成為制約廣電信息化進程的瓶頸，“十一五”期間，國家信息產業政策要求加快信息化進程，推進“三網合一”，而數字化是信息化的基礎，也是“三網融合”的基礎，因此，推廣數字化是國家信息化進程的根本要求。從個人家庭來說，廣電數字化整體轉換后，將使家庭擁有一個集公共傳播、信息服務、文化娛樂、交流和互動于一體的多媒體信息終端，使家庭率先步入信息化，享受數字化帶來的便捷，這是一個國家、一個地區和一個城市現代化的重要標志，而這些也將為廣電發展提供一個廣闊的空間。

三網合一。

2、技術條件可行性與優越性；

國家廣電總局已經確定了我國廣電數字化的時間表，全國各大中城市也已啟動了廣電數字化工程。目前，xxx廣電局廣播電視發射機房擁有300w電視發射機3臺，300w調頻廣播發射機2臺，40m自立鐵塔1座，并且配備了專職管理人員，電力及光纜信號傳輸系統完備。在“十一五”期間，基礎設施得到了長足發展，雖然還不能直接實現數字化改造，但是已經實現了前所未有的進步。

3、社會效益和經濟效益分析；

數字電視（CMMB）是一個多方位的產業，不是單靠某一個部門就可以掌控運營，它的發展必須尋求多方面的合作，只有不同部門間的協調合作才能使數字電視得到快速發展的動力。目前，xxx縣城常住人口5.5萬人，流動人口1萬佘人。城區有線電視用戶1萬佘戶，其中，數字電視9000佘戶，手機用戶3萬佘部。根據這種實際情況，在經營方針上，數字電視應該摒棄全局最大化利益轉而提倡局部最大化利益，各合作方選擇自己最擅長的一項，共同努力獲取該項目中的最大化利益。數字電視產業涉及的部門紛繁復雜，所能提供的機會也是多種多樣。因此在數字電視產業的發展中，應該從以下幾個方面努力：

（1）可以采用區域經營的方式，打破傳統廣電條塊經營、各自為政的局面，通過將市和縣地理區域整合，并通過分公司、支公司或者子公司來進行劃分。整個市域內有統一的整合公司，來負責各個部門的整合經營。

篇6

中國民間美術作為區域性、群體性、母體性藝術，滲透于普通老百姓婚嫁、喪娶、祝壽、祈福、敬仰等民俗活動之中，直接反映勞動大眾的物質需求、精神追求以及審美品位。其形式多樣、底蘊豐厚、源遠流長，經集體創造、歷史積淀、民族傳承與保護逐步發展起來，有著很高的藝術成就，需要我們代代研究、創新與發展。［1］然而，由于社會的轉型，其政治環境、經濟體制、文化形態和人們的價值觀念、生活習俗和模式都發生了深刻的變化，以此也造成民間美術生產制作、傳播使用、審美方式等發生了極大的轉變。西方的、現代的、時尚的審美理念逐步取代民間的、鄉土的、淳樸的造物理念。在此大環境下，中國民間美術同樣面臨著傳承和保護的危機，有些民間美術品類和功能瀕臨消亡，尤其一些傳統手工絕活面臨著失傳的危險。作為民族、民間、民俗研究的珍貴材料，民間美術具有相當高的文化價值。在新時代的語境下，我們怎么樣充分利用當下移動互聯網技術、信息傳播技術，有效、充分地去發掘用戶的行為、認知和感性“空間”，為民間美術的傳承與保護尋找新思維、新渠道，是筆者下面要討論的問題。

2中國民間美術的數字化形態轉換趨勢

數字化技術在民間美術傳承與保護方面有獨特的優勢。它在不占用絕對空間的情況下，可以靈活自如地進行圖文、聲像、音頻之間的切換;可以方便快捷地進行修改、備份、刪除、移位、排序、掃描;可以借助互聯網技術高速、高效地“發送”、“傳播”，也可以通過搜索引擎準確地檢索、定位。而民間美術本身是科學、技術與藝術的的統一，集實用與審美、物質與精神、科學材料與藝術形式之大成。其中，科學技術手段可以看做民間美術保護的“非物質”基礎。我們可以從民間美術傳統保護載體“竹帛”、“金石”、“盤盂”“文本”等逐步過渡到“圖像”、“聲音”、“視頻”等現代綜合化、數字化虛擬載體方向，能夠實現“物質”載體向“非物質”載體的銜接，“有形”載體向“無形”載體轉型的一脈相承;能夠實現民間美術保護手段在時空、時序上的“無縫對接”。運用多種數字化技術手段實現民間美術文化遺產的全方位“活態”傳承與發展，是筆者下面要探討的問題。

3中國民間美術的數字化形態轉換方法

3．1數字化“檔案”

筆者認為，民間美術可以以“檔案”的形式進行存檔、保護。首先，根據種族不同，對民間美術進行分類。我們通過高精度的先進掃描儀器、數字化攝影、硬盤、音頻等圖像處理技術把分好類的民間美術元素:圖案、紋樣、圖騰符號、材料、制作工藝等進行“整理—統計—記錄—價值鑒定”，由具體實物生成平面或者立體的數字化圖像，即“具象”到“抽象”的過程，并確保數據的真實性、準確性，以便于后期存放和加工。其次，做好“檔案”的“編目—檢索—文檔編輯—文獻編纂”，作為后期設計創作素材。最后，進行“檔案”信息的開發利用，即民間美術的數據加工和輸出。其中，數據的加工包括對民間美術結構造型、紋理質感、形式美感等數據進行高精確的提煉，抽象、概括為更為現代、簡潔、實用、時尚的圖案數據庫或者簡化的工藝制作流程。然后，建立整體系統的數字化模型，為民間美術元素的保護修復、考古研究、信息共享、參觀欣賞、開發利用提供充分、精準的數字化素材，即數據的輸出過程。民間美術的“檔案”管理系統可以作為國家和民族非物質文化遺產信息管理系統的重要組成部分。這樣不僅具有重要的理論意義，更具有可預見性的實踐意義。

3．2數字化虛擬民俗館

數字化虛擬民俗館對傳統民間美術來說是一種全新的理念。我們可以通過微軟的“表面質感建模技術”［2］(p313)把民間美術材質:竹、絲、棉、麻、布、紙的肌理和原生態氣息生動逼真地呈現出來;把由民間美術造型元素:點、線、面、體、聲、光、色綜合創造的圖像淋漓盡致地表現出來，還原到一種近乎完全真實的細節。最后，當地政府、協會、非遺持有者多去組織、宣傳虛擬民俗博物館的展覽活動，吸引更多的參觀者前來觀摩體驗。館內工作人員可以引導他們借助虛擬現實技術在空間中近距離感受民俗藝術的魅力，盡情享受民族韻味和風情。數字化民俗館的成立是一種跨學科的工程，需要與不同專業領域的設計師、建筑師、計算機專家、網絡工程師、考古學家、心理學家、經濟學家、政府部門等積極合作，探索新設計、新方案、新技術的應用，拓寬展覽空間。

3．3數字化模擬技術

根據民間美術的發展現狀，采取數字化模擬技術來應對它的傳承與保護、創新與發展是當務之急。當前，常用的數字化模擬技術主要分為兩類，一類是針對瀕臨消亡的民間美術作品的保護，通過運用虛擬漫游和人工智能技術把一些破損的、變質的、將要消亡的民間藝術品進行修復、保護，虛擬和復原最本源的面貌，并呈現給大家。一類是針對具體的民間美術作品的物質材料、造型形式、色彩搭配、工藝流程進行具體地模擬演示，讓觀者身臨其境地參悟它們內在的聯系，了解它們的制作過程，避免“獵奇式”和“擬古式”的創作誤區。例如，讓機器人與傳統皮影藝術合作，讓它代替人類在民俗博物館里給觀者模擬演示皮影戲，把最新的科技與最傳統的美術結合，用于民間美術的保護和展示，是民間美術數字化的結果。

3．4數字化交互設計

隨著移動互聯網技術的高速發展，手機App、Wi—Fi、iPad和可穿戴設備已經成為我們日常生活“碎片化”信息獲取的主要工具。在這種背景下，中國民間美術要實現從‘日常’到‘創造’，從傳承保護到創新發展的轉型，就要發展更符合移動用戶感官舒適、精神愉悅、審美體驗的交互技術。當人們與民間美術產品發生作用時，能夠參悟到交互時的真情實感;能夠感受到民間美術的本質;能夠喚醒民族的同理心;能夠找到民族自豪感和歸屬感，在“快”節奏的信息時代里過著“慢”節奏的生活;能夠實現民間美術創意發展的目標。因此，把新型美術產品放在一個動態的數字化文化環境中，與觀者建立一種良好的交互關系是開發民間美術創意產品的重要途徑。例如，我們把民間美術與動畫產業相結合，開發民間美術新產品，讓其與觀看者產生新、奇、特的交互反應。

4結論與展望

本文從民族民間美術瀕臨滅亡的事實出發，將民間美術與數字化技術相結合，致力于研究與開發民間美術數字化保護的方法和途徑。通過具體的數字化技術來解決民間美術的傳承與保護問題，獲得民間美術“活態”傳承與發展的重要途徑。面向未來，我們應當積極地推動數字化關鍵技術的研發，為民間美術的傳承保護、產業動態、學術研究提供更寬廣的技術支持;為民間美術文化創意產業提供更寬闊的數字化存儲空間和信息推廣平臺;讓世界人民更多地了解和認識中華民族優秀的傳統文化，贏得國際文化競爭機制主動權。

參考文獻:

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2008年12月19日，長江文藝出版社和中文在線憑借電影《非誠勿擾》的影響力，將馮小剛首部長篇小說《非誠勿擾》以傳統圖書、互聯網，手持閱讀器，手機閱讀等4種形式同步出版，首次實現了全媒體出版。

2009年3月26日，英國電影《貧民窟的百萬富翁》攜8項奧斯卡大獎登陸中國，其同名原著也以全球全媒體出版方式與電影同步首發，紙質圖書由作家出版社首發，中文在線則獲得該書數字出版的授權。

2009年4月26日，由中國編輯學會、中文在線主辦，中國移動手機閱讀基地，作家出版社、長江文藝出版社、漢王科技和山東出版集團協辦的“全媒體出版整合營銷沙龍”在濟南國際展覽中心舉行，來自全國各地的出版社、圖書公司的代表200余人參加了沙龍，共同探討全媒體出版整合營銷策略以及如何拓展新興的無線閱讀市場等問題。我國全媒體出版初現端倪。

2010年的北京圖書訂貨會，紙質與數字出版結合的“全媒體”出版概念更是讓人眼前一亮。在訂貨會上，導演胡玫團隊推出的小說《孔子》舉行了首發儀式。這部根據電影《孔子》劇本改編的小說，紙質圖書由中華書局首發，中文在線，中國移動閱讀基地、漢王公司等推出的數字圖書同步發行。

在“2010年中國數字出版年會――中文在線十周年慶典”上，包括中文在線在內的百余家出版界、IT界企業共同發起《全媒體出版產業合作倡議書》，這標志著數字出版開啟了新的合作共贏時代。

全媒體出版概述

近年來，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出一種新的媒體技術――“媒介融合”，即各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。具體來說，在技術上，數字化、網絡化使文字、圖像，視頻、音頻等形態的媒介內容都可以轉化為數字形式來傳輸和存儲，并依托互聯網在同一平臺上呈現，從而模糊了不同介質之間的物理界限，統一為某一數字終端的“融合媒介”。我國業界針對這種媒介變革，更多的是使用“多媒體”

（或“全媒體”）一詞。由此可見，“全媒體”實際上是“媒介融合”的產物。

2009年8月，由中國出版科學研究所數字出版中心、中文在線、上海張江數字出版產業發展有限公司共同組織撰寫的描繪全媒體整合營銷理論雛形《數字時代的全媒體整合營銷》正式出版。新聞出版總署副署長孫壽山對此書的出版和全媒體整合營銷表示認可：“全媒體整合營銷這一理念最大的貢獻就在于‘整合’二字：一是傳統出版與數字出版的整合，打破了把兩者對立的思維誤區；二是紙質圖書，互聯網、手機，閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競爭對手變為合作伙伴；三是出版商，技術提供商、移動運營商等不同身份的整合，實現了角色換位與融合；四是出版、電信、影視等不同行業的集合，達到了優勢互補，資源共享；五是讀者閱讀選擇與體驗的整合，最大限度地滿足了讀者的需求。”

盡管業界尚未對全媒體出版作出精確的定義，但相關人員已經對其所包含的要素作出系統總結：

從傳播載體上可分為報紙，雜志、廣播，電視，音像、電影、圖書，網絡、電信，衛星通訊以及未來新興載體等。

從傳播內容形式上涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官。

從所依重的各類技術支持平臺來看，除了傳統的紙質、聲像外，有基于互聯網絡和電信的GSM、CDMA，GPRS、3G、4G等傳輸技術以及WAP、流媒體等展現技術。

全媒體出版的現狀和潛在問題

1 全媒體出版發展現狀

在過去的10年里，數字出版產業蓬勃發展，2009年產業收入達到799億，首次超過傳統出版的產值，成為出版產業新的增長點。經過多年的市場培育和產業鏈各方參與者的共同努力，中國數字出版產業已由產業萌芽期進入快速成長期，各種不同的數字出版形式被越來越多的讀者接受。

數字出版步入全媒體時代是歷史的必然。在2010數字出版年會期間，包括中文在線在內的百余家出版界、IT界企業共同發起《共建全媒體出版和諧產業鏈倡議書》，倡議書中提到：“目前數字出版已經進入全媒體出版時代，全媒體出版通過同一內容多渠道的方式，實現了圖書銷售的合作共贏……實現了‘一種內容、多種媒體、同步出版’，滿足了讀者在任何時間、任何地點通過任何方式閱讀任何內容的需求。”

2 全媒體出版的潛在問題

全媒體出版作為一種新的出版媒介，其理論和實踐尚處于起步階段，任何新生的事物必然會遭到多方質疑，全媒體出版發展過程中還存在許多亟待解決的問題：

第一，全媒體出版炒作性質嚴重。之前發展的全媒體出版基本都是依靠電影熱映或電視熱播之勢來運作的，而不是由出版人策劃運作。例如馮小剛賀歲版電影《非誠勿擾》成功打入市場后，紙質同名圖書，電子書才相繼出版。

第二，全媒體出版名不符實。全媒體的出版只是將同一內容簡單地放在不同媒體上，內容與媒體的特點不吻合。例如現在多數出版社僅是將紙質內容的數字化復制，根本不是真正意義上的數字出版。

第三，出版物著作權保護不完善。由于管理層面上的缺失，網絡出版、移動出版中侵犯出版社權益和作者權益的實例屢見不鮮。

第四，數字出版及市場運營不規范。數字出版仍然屬于出版活動，但是目前沒有制訂一些行之有效的管理規定和標準。在市場運營上，數字產品定價沒有依據，移動運營商有自己的定價，網站又是另一種定價，而數字出版產品和紙介質產品在價格上的反差，讓出版社看不到贏利前景。

第五，成熟的贏利模式不清晰。全媒體出版現在仍然依附于傳統出版，獨立的產品線和贏利增長點還不清晰，也不穩定，傳統出版社依賴其他強勢平臺和技術，缺少自己的獨立性，盡管有的出版社近兩年數字出版或數字經營業務增長較快，但缺乏成熟的模式和保障。同時，在全媒體出版和銷售中，傳統出版社如何起到主導作用，不要“被數字化”，仍然需要出版社深入探索和研究。

1 數字化工作流程技術

該技術是一項系統工程，將打破印前，印刷，印后各個環節的界限，印刷數字化流程將成為一個無縫連接的整體，使整個印刷工作管理順暢、高效，節能降耗，將大幅度降低成本，提升企業的競爭力。目前，報業印刷企業數字化工作流程應用比例最高，達到半數以上。書刊出版印刷企業大部分并未實現真正意義上的印前，印刷，印后全流程覆蓋。即便是擁有數字化工作流程的企業，大部分用的是進口設備，而且覆蓋到印刷環節的不足50%，覆蓋到印后環節的不足10%。這種現象與我國印刷數字化技術水平和設備整體自動化水平有關。發展數字化工作流程技術要依托印刷企業，裝備制造企業和最終用戶的協調配合，要有政府部門的支持和引導；抓住印刷數字化工作流程的技術規范才是解決問題的關鍵。

2 CTP技術

作為構建“印前數字化”最重要的技術突破，CTP得到了行業的高度關注和認可。經過10多年的推廣，CTP已經逐漸淘汰了傳統制版工藝系統，成為印刷數字化在印前設備中的主導產品。但高檔機，核心技術、部件仍依靠進口，而IEI CTP系統性的生產水平普遍較低。因此，提升和發展CTP系統技術仍是發展印刷數字化的重點之一。

3 用數字技術改造傳統印刷機械

無論膠印機、凹印機、柔印機，還是印后加工設備都要與印刷數字化技術接軌，提高數控能力和性能、指標，按照整個印刷數字化流程技術規范要求設計并生產印前，印刷，印后加工及其配套設備。這也是印刷裝備產業轉型升級的重要工程。

4 數字印刷技術

作為一項新興的技術，數字印刷技術已成為近年來印刷行業的熱點。數字印刷設備裝機量繼續快速增長，越來越多的傳統印刷設備制造企業介入數字印刷設備研發、生產和銷售。但我國數字印刷設備的發展形成瓶頸，國外企業掌握著關鍵核心技術，比如噴墨頭完全依靠進口，2012年單熱敏噴墨頭進口額就達到2.24億美元，較2010年增長52.19%，加上壓電式噴墨頭等其他進口附件，其進口額競達到進口膠印機總額的48%；超過數字印刷機的進口額，是數字印刷機進口額的1.44倍。同時，數字印刷機整機進口額是膠印機進口額的81.42%。我們必須組織全行業的力量攻關類似核心技術，自主創新，盡快形成自有核心技術。當然，制造噴墨頭單就靠企業、協會的力量是很難實現的，也要靠國家政策的扶持。

5 網絡印刷技術

該技術是通過網絡獲取印刷業務，進行流程跟蹤，并在線實現營銷、加工生產，最終完成交易的新型印刷模式。印刷行業也逐步認識到互聯網的重要性，不少企業正努力與網絡印刷結合。目前國內對網絡印刷的應用除了利用互聯網業務溝通、文件傳輸之外，不少企業正在建立基于網絡印刷的商業模式，以網絡為宣傳和接臺，然后通過自有印刷工廠或與第三方印刷企業合作進行生產和物流配送，為客戶提供印刷服務。網絡印刷在我國不僅幫助傳統印刷企業改進客戶服務流程，進行網上訂單跟蹤和遠程打樣、印刷，而且還衍生出了網絡印刷企業，像網絡商場一樣，利用IT技術拓展印刷市場，實現印刷業務盈利的模式。網絡印刷技術是印刷數字化的延伸，其技術的發展應引起業內及政府部門的重視，這是典型的工業化與信息化的融合。在發展印刷數字化工作流程技術的同時，要系統地考慮與網絡印刷技術的結合，特別是在技術規范上要協調一致。

6 印刷器材的國產化

國產CTP版材的發展迫使進口版材降價，對發展、普及CTP數字制版系統起到了推動作用。但我國CTP版材還處在中低檔水平，技術有待提升；另外，數字印刷材料如墨水，墨粉、紙張等大量依賴進口。消耗材料的開發生產不可忽視，因為它不僅有巨大的市場，而且涉及數字印刷的發展速度與質量，是不可忽視的領域。

7 其他數字印刷技術

靜電成像數字技術、磁記錄數字技術，電凝成像技術等數字印刷技術要跟蹤研究，隨著新材料、納米技術的發展，數字印刷技術的發展趨向值得業內關注。在新技術高速發展的時代，往往一個新技術出現的同時，便孕育著其替代技術。像膠印，柔印、凹印方式相互補充一樣，多種方式的數字印刷技術也是可能的。

8 節能環保印刷技術

節能環保印刷技術也就是常說的綠色印刷技術。綠色印刷要從源頭抓起，從設備、器材、印刷工藝技術設計開始，這也是一項系統工程。綠色的印刷設備不僅節能、環保，而且要適應綠色的材料，綠色的工藝，要研究相互匹配的技術標準，單強調某個環節綠色，是達不到節能環保技術要求的。

措施建議

印刷數字化與數字印刷技術的發展已成為印刷術的又一次變革。但就目前的發展狀況而言，呈現出“軍閥混戰、各自為戰”的局面。關鍵技術、部件依靠進口，企業間的合作也是“強者”與“弱者”的聯合，不僅不能優勢互補，而且劣勢影響了優勢，影響了產品的穩定性和可靠性，降低了產品的質量。與此同時，缺少統一的技術規范，共性關鍵核心技術的研究開發能力和經費不足，零打碎敲，僅有的資源不能共享，重復、浪費等因素都制約了該技術的發展，而且造成了行業茫然無措的現象。為此，筆者產生以下想法和建議，希望引起共鳴。

1 協會發動、組織“印刷數字化與數字印刷技術發展專項研究”領導小組

組織有代表性，有權威性的印刷用戶、設備制造企業和行業專家，聯合政府主管部門，對印刷數字化與數字印刷技術發展進行專項規劃，設立。印刷數字化與數字印刷技術發展研究。課題組，深入調查研討、廣泛論證，對數字印刷技術的發展前景，面臨的技術問題、研發問題、產業化及應用等問題進行分析和可行性研究，提出專業性、前瞻性、權威性的發展研究報告，闡明其發展意義、任務，目標、方向以及必要性和緊迫性，指導印刷及其裝備業數字化技術的發展，并為政府制訂印刷數字化技術發展政策提供依據。

2 建立專項發展資金，支持核心技術的攻關

根據“印刷數字化與數字印刷技術發展專項規劃”的要求和研究報告，申請建立專項發展資金，重點支持關鍵、共性核心技術的攻關，比如噴墨頭，即噴墨數字印刷機中關鍵部件，單靠一個企業的力量是有一定困難的；利用專項發展資金帶動企業加強聯合，協同發展，按照專業化、集成化的發展模式，打造印刷數字化技術產品的產業鏈，比如數字印刷墨水/墨粉和紙張要有專業生產企業；支持制訂整個系統的技術標準，帶動和規范我國印刷數字化與數字印刷技術的發展。

3 采取引進、消化、再創新的方針，引進一批先進數字印刷技術，突破制約發展的瓶頸

“六、五”、“七、五”印刷技術裝備專項發揮了重要作用，使我國印刷裝備快速發展，“告別了鉛與火，迎來了光與電”，發生了根本性的變革。印刷裝備專項發展經驗值得借鑒，希望通過印刷數字化與數字印刷技術發展專項，把我們帶進數字化/智能化的印刷世界。

4 專項領導小組統籌協調、引導全行業的數字化技術發展

這對解決分散的企業立項，封閉重復的產品研發、零打碎敲，低水平重復，浪費資源，獨自運行、互不兼容等問題有促進作用。比如數字印刷的術語：數字、數碼、數位印刷不統一，各自為政；印刷數字化、數字印刷概念不清，混為一談；特別是印刷數字化工作流程貫穿于印刷品用戶、印刷加工企業、印刷裝備制造業等，其技術的發展都急需標準規范，都需要有統籌協調的力量。

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[關鍵詞]房產檔案；數字化建設；建設與實踐

前言

目前，我們面對的社會是一個信息化的社會，各種各樣的信息充斥在我們的生活當中，如何合理的、高效的運用這些信息便顯得的尤為重要。面對這樣的情況，數字化建設便提上了日程，尤其在房地產業日益活躍的今天。所以，在本研究中，筆者將重點探討關于房產檔案數字化的建設與實踐。

一、關于房產檔案數字化建設的必要意義

所謂的房產檔案的數字化是在如今的高科技的支持之下，例如計算機技術、多媒體技術、掃描技術等，將我們的房產檔案相關的信息輸入計算機之中，這樣計算機便可以根據自己的程序，將這些信息進行一個比較系統的安排。我們在以后用這些檔案的時候，便會更加的方便，效率也更高。最為重要的是，面對現在的信息化的社會，信息的共享對于我們的生活有著莫大的意義。擁有了信息的共享，我們便可以更加全面的了解有關于房產檔案信息化建設的知識，促進房產檔案的發展。在我國各項經濟都飛速發展的同時，房地產行業也飛速的發展，與房地產有關的各項業務迅速增長。在利用人工的時候，面對這樣的信息量，無疑人工的效率是十分的低下的。并且人工會出現一定的錯誤。種種缺點的存在使得人工的方法已經不適合逐漸增加的數據量。這些情況的存在更加突出了房產檔案的數字化建設的重要性。

二、關于房產檔案的數字化存在的不足。

（一）很多的房產資料不能夠完整的記錄信息

在《城市房地產權屬檔案管理辦法》出臺前，對房產權屬檔案的歸檔范圍沒有統一規定，致使一些房產權屬檔案資料收集不全面。一開始的一些資料的收集只是初始交易的一些信息，一些雙方的資料，產權的歸屬等都沒有明確的記錄。在進行房屋的交易的時候關于房屋信息例如面積，用途等也都沒有明確的記錄。我們可以很明顯的發現我國在房產檔案方面存在的弊端。但是這也是一個無可厚非的過程。因為我國的房地產事業在我國發展的時間并不是特別長，所以發展過程不完善也是情理之中的事情。我們需要做的便是逐漸的完善相應的房產檔案。

（二）房產檔案的服務缺乏主觀能動性

長期以來房產檔案只為產權管理服務，利用方式只是簡單地提供一些證明或咨詢服務，很少對檔案信息需求進行超前預測，對實際利用效果進行深入分析，也很少對檔案資料的再編研、信息資料的上網服務進行可行性研究。因此，檔案管理部門難以主動地、超前地、創造性地開展檔案開發利用工作。

三、關于促進房產檔案數字化的措施。

（一）加強對于房產檔案的數字化的認識

科學技術便是第一生產力。科學技術的發展使社會的性質發生了翻天覆地的變化。我們應該認識到，傳統的房產檔案的管理方法已經不能適應我們社會的快速發展。所以，房產檔案的數字化是我們社會發展的趨勢。我們知道，我們目前的社會是一個信息化的社會，所以，我們的房地產業也不能獨善其身，他應該融入到這個社會之中，所以房產檔案的數字化也不能脫離這個社會。另外，房產檔案的數字化擁有諸多的優點，運用現代信息處理技術手段來開發房產檔案信息資源，必將極大地提高檔案資源的開發能力和利用效率，促使房產檔案管理的各個方面發生深刻變化，提高房產檔案管理的整體水平。

（二）培養專業的房產檔案的人才

房產檔案是目前的社會要求之下新發展起來的一種專業。所以目前很多的高校并沒有相應的專業。也也就意味著現在的社會上缺乏相應的人才。面對這樣的情況，培養一批專業的房產檔案的人才便是我們目前的當務之急。我們應調整檔案管理隊伍知識結構，創造條件讓工作人員在實踐中學習，鼓勵他們在崗位成才；同時通過在職培訓的方法，讓在職人員補上欠缺的不斷更新的數字化科學管理知識，提升房產檔案管理和服務水平。

（三）全面推進房產檔案數字化以提供更好的服務

房產檔案的數字化的實施為我們的生活帶來了翻天覆地的變化。我們前面已經說到，只要擁有了相應的權限，我們就可以不受時間與空間的限制，查看我們需要的資料。同樣的不僅僅對于工作人員，對于我們的普通市民的生活也帶來了巨大的便利。市民在查詢相應的資料的時候，只需要很短的時間便可以獲得自己需要的信息，大大的節省了市民的時間。房產檔案也極大拓寬了檔案利用的渠道，使利用途徑也更加多樣；它還可以通過網絡向公眾介紹房地產市場及產權產籍的政策、法規，公布查詢利用程序和收費標準，向財政、稅務、土地、銀行、開發公司、中介公司、公證處等相關業務部門提供查詢服務等，開辟了檔案業務的新渠道、新領域。將過去的坐等上門的被動服務變為尋找利用價值主動服務，以少量的資金投入為社會創造更多的財富。

四、結語

在本研究中，筆者介紹的重點是房產檔案的數字化的建設與實踐分析。首先筆者介紹了房產檔案數字化的必要意義。現在的社會已經成為了一個信息化的社會，面對這樣的社會現狀，房產檔案的信息化便成為了一種必要的要求。然后，筆者介紹了在房產檔案的數字化方面存在的不足，因為房產檔案在我國的發展時間并不長，所以，它存在一定的不足是一件無可厚非的事情，然后，筆者提出了現在的社會條件之下的房產檔案的數字化的措施。我們應該知道實現房產檔案的數字化，我們的意識是很重要的，我們要認識到房產檔案的數字化的重要性。然后，我們需要做的便是繼續努力，改變不足。

參考文獻：

[1]胡文飛，數字時代的房地產檔案管理《傳承》2011年12期

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關鍵詞：湘西州;數字旅游;民族文化;發展對策

一、引言

湘西土家族苗族自治州（簡稱為湘西州）位于湖南省的西北部，作為湖南西北門戶，是湘鄂渝黔的接壤區域，境內居住了三十多個民族，主要有土家族、苗族、漢族、回族等，是湖南省內唯一列入國家“西部大開發”的地區，也是武陵山片區扶貧攻堅的主戰場。湘西州有著豐富而獨特的自然資源。這里山岳秀美瑰麗、溶洞密集神奇，瀑布壯觀絕妙，珍希生物種類繁多。當地旅游業已成為州內經濟發展的重要產業之一，其旅游企業在當地經濟發展中發揮了重要的作用。旅游業作為一個信息密集型和信息依托型的產業，它對信息技術具有著較高的依賴性，隨著信息技術與旅游業的結合，數字化旅游方式將勢必成為未來的旅游業發展趨勢。基于湘西州特殊的旅游資源與所處的環境和背景，如何加快湘西州旅游產業的數字信息化發展，將是促進湘西州旅游經濟的一個重要因素。

二、湘西州數字旅游業發展現狀

數字旅游作為旅游信息化中一個重要領域，是指整個旅游活動過程中的數字化與網絡化。數字旅游是傳統旅游方式在信息化時展的必然產物，搶先發展數字化旅游業，有利于對現代旅游競爭主動權的掌控。為了使數字旅游規范化國家于2011年制定了數字旅游建設標準，推出了《風景名勝區數字旅游服務標準體系》，引導數字化旅游的有序發展。湘西州各縣市順應旅游業發展的趨勢，對本地區的旅游數字化建設給予了不同程度的關注，尤其是近幾年來通過積極的探索，各縣市已積累了一定經驗，數字旅游有了初步發展。湘西州目前二星級以上酒店共有67家，旅行社39家，旅游企業19家，這些企業內部大多都配置了電腦及其網絡設施，其中36%的企業創建有企業網站，而湘西州內各旅游景區則約有87%建有景區網站，另外一些本土網站如：湘西信息港、湘西政府網等，也增設了旅游產業相關欄目，通過這些專業網站為旅游者提供旅游信息數字化網絡服務。

三、湘西州數字旅游現存問題及表現

（一）旅游數字化基礎設施薄弱

湘西州作為一個少數民族聚居的老少邊窮地區，其經濟底子薄，對數字化建設認識程度不夠，旅游數字化建設基礎設施相對薄弱。例如伴隨著智能手機、平板電腦等移動智能終端設備的迅速普及，越來越多的游客需要通過無線網絡來了解旅游信息。但是在州內除去少數星級酒店外，大多數餐館、旅店等與旅游緊密相關的場所至今沒有無線網絡連接，更不用說在森林覆蓋區域廣闊的景區，目前州內景區的WIFI熱點覆蓋率近乎為零，景區當中能夠看到的有關無線網絡標志的提醒少之又少，無線網絡的覆蓋面積跟不上旅游數字化平臺的建設。

（二）數字旅游電子商務發展滯后

旅游網站是相關旅游企業向旅游者提供服務的窗口與平臺，因此，建設信息功能完善而獨具特色個性的旅游網站對當地旅游業發展十分重要。隨著旅游網站的出現，州內電子商務得到了發展的平臺。但還存在著線上旅游預訂不夠成熟、經營模式較雷同，市場化分不夠明確，旅游產品的同質化等問題。如當前各旅游網站上的旅游產品及服務差別甚微，在線的旅游產品及服務實則為線下功能的復制，其競爭優勢并不明顯，旅游網站同質化程度甚高，缺乏創新性，存在著網絡重復建設的問題。并且對于不同旅游者如：自駕旅游、包價旅游、結伴同游、休閑度假等旅游的個性化消費需求也沒能實現有效的對接。這些因素都制約了湘西州電子商務的發展速度。

（三）數字旅游配套設施不夠完善

湘西州發展數字旅游相關配套設施不夠完善，如多媒體信息查詢預訂系統、旅游咨詢數字服務系統、數字旅游解說功能、旅游投訴數字通道等都還有待建設中。游客在旅游途中，由于景點數字服務系統功能不完善而無法利用移動終端直接進行旅游門票的購買和客房預訂支付，加上存在著異地手機漫游問題，無法享受到及時免費的無線連網的功能，高額的信息流量費用以及數字旅游系統較強的專業性和操作的不便捷性，讓本地區的數字旅游平臺對游客來說望而卻步。大部分的游客仍然是以傳統的方式來旅游，并未體驗到數字旅游的發展成果。旅行結束以后，也沒有適合的數字渠道來讓游客對本次旅游過程進行信息反饋。

（四）數字旅游復合型人才缺乏

隨著湘西州數字化旅游建設的深入發展，旅游的數字化建設、營銷、管理及相關技術人才的缺乏問題日漸凸顯，特別是既懂技術又懂管理、銷售的高級復合型人才更是稀缺。高素質的數字化旅游人才的缺失，在很大程度上影響了湘西州數字化旅游的推進。據了解湘西州有一半以上的旅游景區還未設置專業的數字信息管理人員，很多旅游企業的工作人員，不能很好的掌握計算機操作及信息技術相關技能，政府部門也沒有建立專門的旅游數字化建設機構，嚴重制約了湘西州旅游數字化發展的進程。

四、湘西州旅游數字化發展對策

針對湘西州數字化旅游中現存的問題，提出以下幾方面的對策和建議，以期為湘西州旅游數字化與相關旅游產業的良性發展提供一些有意的借鑒。

（一）提高對湘西州數字旅游的認識，完善旅游數字化基礎設施建設

切實增強旅游戰略意識，從旅游數字化建設的長遠考慮，使之能夠走可持續發展道路。各縣市應該結合本地區旅游業的現狀，依據旅游業的總體規劃，制定出切合實際的數字化建設總體方案。并切實加強旅游數字化建設中的組織與領導，州內可以成立數字旅游建設工作領導小組，負責對旅游數字化建設工作進行統一的組織管理和協調調度，并對全州旅游業數字化建設過程中的組織、規劃、管理等工作進行責任指派。

加大宣傳力度，提高旅游企業對數字化建設的認識程度，使旅游企業從自身做起，通過數字化工具維護推廣企業形象，在建全自己網站的同時，積極投身到國家的“金旅工程”建設之中，與國內其他旅行社尋求共同發展，通過Internet及公平化的數字平臺，發展網絡預定及銷售等相關旅游業務，并將便民服務進行擴展，延伸到廣大潛在的旅游顧客家中，在為企業迎來更多客戶的同時，讓更多人群對湘西州數字旅游有更新的認識。

加大政府資金的投入，深入推動湘西州旅游數字化基礎設施與基礎能力的建設。支持旅游數字化核心技術研發與推廣、基礎旅游信息數據庫的建立;完善湘西州的網絡覆蓋，以有線光纜作為基礎，采用信息技術和無線互連技術，來為游客提供免費的無線寬帶服務，在景區、車站、酒店、購物中心、商場等場所設置熱點區域來實現網絡熱點的深度覆蓋，確保各個旅游景點以及其周邊區域都在網絡覆蓋范圍之內，以方便游客能及時的獲取相關旅游信息;同時加強旅游數字化的安全保護措施，利用身份識別、授權認證等手段來建立旅游信息安全保障體系。通過政策資金的支持，來健全數字旅游設施軟硬件和信息服務業的建設，并通過旅游基礎設施的建設為全州旅游產業的發展提供基礎性保障。

（二）整合優勢資源，積極發展數字旅游電子商務

鼓勵線上的旅游企業進入傳統的旅游市場，通過網絡來擴展其在線業務，有效的整合吃、住、行、娛、游、購六大業態的旅游資源，實現行業之間及行業內部的信息互通、優勢互補及資源共享。努力為游客提供一站式購物和一條龍服務，全面提升湘西州各旅游企業的數字化服務管理水平，促進旅游業電子商務的多元化發展。

湘西州旅游規劃中要根據不同的旅游消費人群推出個性化的旅游定制服務，按照不同消費人群的實際需求，增設新興旅游市場，并通過各種數字營銷渠道展開宣傳工作，打開并提升旅游電子商務在總體旅游市場的份額。

加強湘西州旅游企業的電子商務安全性監管，建立安全可靠的信用支付系統，保障旅游活動在線交易的安全性。通過制定相應的政策條例或行業規范，明確電子商務活動中各個旅游企業的責任化分，加強誠信評估，促進企業、游客間的溝通和互信，打造人性化的電子商務旅游環境，推動數字旅游電子商務的健康發展。

（三）完善數字旅游信息服務體系，增強數字旅游與民族文化的融合

旅游數字化建設作為一項系統的工程，需要各級政府與旅游企業及其相關的組織緊密協作，依據本地旅游自身發展優勢、整合各種旅游信息資源，建設符合現代旅游產業發展需求的數字旅游信息服務系統，提升旅游信息服務的質量，通過構建旅游數字化評價系統，增強對數字旅游過程的跟蹤和管理，提高旅游數字化工作監督與指導力度，實現經濟效益與社會效益的雙豐收。

旅游產業和民族文化之間的關系是相互融合、相互依存、相互促進的，在旅游產業中引入民族文化元素，有利于弘揚民族文化的內涵并提升旅游產業附加值，利用民俗節日、文化慶典及大型會展等民族活動，展示土家族、苗族所特有的民俗文化，建立起數字化的旅游民族文化資源與信息傳播共享平臺，引導科技與文化旅游。

（四）加快人才培養，推進旅游人才隊伍建設

規劃落實旅游數字化建設人才培養方案，兼顧當前急需及中長期旅游發展所需的數字化旅游人才培養問題，加快數字旅游人才的培養速度，健全人才的流動機制，加大引進數字旅游人才的工作力度，營造良好的人才生存環境。

加強對旅游從業人員進行培訓，結合當前旅游業實際情況及發展特點，設立專業的培訓機構，重點培養應用型人才。邀請工作一線上的旅游專家學者及職業經理人針對不同層次的培訓人員開展具有專業性和實踐性的旅游數字化知識培訓，使現有的從業人員掌握旅游數字化的基本技能并能服務于旅游實踐中。

鼓勵高等院校旅游專業積極開展教學改革，實行多元化的合作辦學新模式，加大與景點、酒店、旅行社等旅游企業的合作關系，拓展實際培訓場所，共創“校外實踐基地”，通過工學交替、工學結合，來培養學生的職業素養和實踐技能，為推進湘西州數字旅游的持續發展提供有力的人才保障。

湘西州的數字旅游業還處于摸索起步建設階段，人們對它的認識水平有限，但在旅游業大發展的今天，數字化旅游肩負了重要職責，它對促進旅游產業的轉型和升級，優化旅游產業的發展環境及提升旅游行業的品牌競爭力等方面具有重要的現實意義，如何在湘西州民族地區發展數字旅游是一個值得認真思考和研究的課題。

參考文獻：

[1] 周連斌.羌族文化旅游產業跨越式發展戰略研究[J].西南民族大學學報（人文社科版）. 2010（08）：181-186.

篇10

路徑一：嫁接――通過“嫁接”實現“共生”

數字化嫁接是傳統傳媒業發展的首選“捷徑”。《中國報業年度發展報告(2005)》把“報業的數字化生存”作為一個重要的趨勢提出，認為以互聯網為代表的新型傳播技術將重塑報刊業形態，數字時代將使眾多關聯產業共同整合在內容產業的旗幟下。未來三五年。加快戰略轉型、向“數字報刊業”發展將在報刊界形成共識。“嫁接思維”要求傳統傳媒順應發展潮流，樹立數字化戰略意識，加快向數字內容提供商轉型，發揮新聞和原創內容優勢，占據新興的內容產業制高點。

“嫁接”的關節點在于：內容為王，達到多渠道占領市場的目的。資料顯示，國外成熟的報刊網站經驗告訴我們，這樣幾種經營模式值得借鑒。一是在互聯網上設立獨立網站，以原有媒介內容為主，擴張和包容新的信息，形成跨媒體的信息平臺；二是眾多媒體聯合經營一個大型新聞網站，但內容相對獨立，將報刊信息源的整體規模優勢與互聯網的信息綜合集成展示能力相結合，它是一個鏈接各報刊網站的通道，更是一個把報刊信息進行綜合分類與深加工整理的加工廠；三是一家或數家報刊與其他網絡服務商聯合，經營專業性網絡信息服務，這樣，可以為傳統報刊業開拓種種類似中介服務的新商機。

路徑二：創新――以“數字化”的名義

傳統的媒體適應數字化生存，是一個脫胎換骨的過程，這個過程的價值基準在創新。“數字化”對傳統媒體的“改造”要求傳統媒體人，要做數字化媒體的“建設者”――推動傳統傳媒轉型，使之煥發出嶄新的文化潛質和市場活力。傳統媒體的數字化創新要在“核心平臺”立足，并實現報刊與數字產品等的多元品牌延伸，占領和拓展新的市場。核心平臺就是以內容提供者作為立身之本，建立強大的數字化信息平臺。數字時代的難題，不是技術，而是內容――這是傳統媒體應當抓住的創新機會，因為內容的采集、核實、歸類、分析是傳統傳媒的優勢所在。靜觀十年來的網絡傳播，其新聞幾乎全部來自傳統媒體。特別是在中國現有政策條件下，報刊等傳統媒體握有原創性新聞的采訪權和權，網絡扮演的角色是二次傳播。這樣的政策性限制不會在短時間內輕易改變。而傳統傳媒擁有專業水準和職業化程度較高的策劃、編輯、記者隊伍，他們在大眾中擁有無可比擬的公信力和強大的社會動員和影響能力。這是傳統傳媒向數字化進軍的創新基礎。

要實現傳統傳媒與數字產品等的多元品牌延伸，占領和拓展新的市場。一是挖掘資源特質，延續傳統傳媒的生命。進一步“養活”對傳統傳媒情有獨鐘的受眾，拓展的產品應當有：以深度的解釋性報道為主的報刊；以生活服務為主的社區類報刊；以提供資訊和廣告服務為主的免費報刊。二是生產數字化產品，促進報刊等傳統傳媒在生產方式上的徹底轉型。從目前國內外的探索看，已經成熟的數字化產品主要有：在線新聞，即通過網絡進行即時新聞；網絡報刊，即把編輯成型的報刊省去印刷環節直接通過網絡傳播；手機報刊，即把報刊內容直接傳送到讀者的移動終端上。三是多品牌延伸，使傳統傳媒利用自身的品牌優勢，開辟更大的活動空間和更多的經濟增長點。品牌延伸的方向包括：通過網絡開展音頻視頻業務；介入更多的文化活動，包括圖書、期刊及電子期刊、電子圖書；向電子商務延伸；向其他領域，如會展經濟、中介服務等延伸。

路徑三：保障――通過“資源整合”實現數字化生存