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關(guān)鍵字：許昌四鄉(xiāng)村；現(xiàn)狀分析；存在問題；發(fā)展策略

一.許昌四鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀分析

（一）總體現(xiàn)狀的介紹+村子的基本情況

許昌四鄉(xiāng)村旅游業(yè)自2001年起步以來，依托45萬畝花卉生態(tài)資源優(yōu)勢，積極開展鄉(xiāng)村觀光旅游，相繼建成了一批景區(qū)，開通一批具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游活動。旅游產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢。旅游業(yè)的興起，帶動了交通、通訊、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為縣域經(jīng)濟(jì)要素中極具帶動作用的新的增長點(diǎn)，并有力的促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。目前，鄢陵國家花木博覽園區(qū)被國家旅游局命名為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“國家AAAA級旅游景區(qū)”，被省旅游局評為全省“鄉(xiāng)村游十大熱點(diǎn)景區(qū)”。 老吳營社區(qū)被 許昌市委書記毛萬春高度贊譽(yù)為“自力更生新農(nóng)村的典范”，被市政府定為“農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”。許昌四鄉(xiāng)村觀光游已成為全省生態(tài)旅游新的熱點(diǎn)。

鄢陵縣柏梁鎮(zhèn)林家村和陳化店鎮(zhèn)東陳村本身并不引人注目，是入駐村莊的兩大企業(yè)——龍?jiān)词兰o(jì)花木園、花溪生態(tài)園“繪就”了其獨(dú)特鄉(xiāng)村風(fēng)景。走進(jìn)龍?jiān)词兰o(jì)花木園，仿若步入了世外桃源，舉目望去皆綠色，鴕鳥、梅花鹿、孔雀等在花叢中時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，亭臺軒榭倒映在水平如鏡的湖面上。甘肅宏圖偉業(yè)園林公司投資興建的花溪生態(tài)園以“綠色健康、陽光時(shí)尚”為理念，新開業(yè)的花溪酒店充滿了江南風(fēng)情；長葛市官亭鄉(xiāng)秋莊村位于佛耳崗水庫景區(qū)，水域面積達(dá)4500畝。2008年10月開工興建的鑫亮源生態(tài)旅游園位于佛耳崗水庫北岸，集生態(tài)旅游、種植養(yǎng)殖、餐飲娛樂于一體。觀光采摘、水上泛舟、沙灘排球、日光浴場等特色游樂項(xiàng)目最能激起年輕人的熱情，讓其從中領(lǐng)略親水健身的樂趣；老吳營社區(qū)位于魏都區(qū)高橋營街道辦事處西北角。“綠樹新路環(huán)村，小橋碧水人家”是對老吳營社區(qū)新農(nóng)村面貌的真實(shí)寫照。。社區(qū)東部，新建成的采摘園占地1000余畝，栽植各類果樹、苗木22萬株，是集休閑、娛樂、餐飲、采摘、花木生產(chǎn)于一體的生態(tài)旅游景區(qū)。

（二）特色分析

1.采用“公司+農(nóng)戶”模式；龍?jiān)词兰o(jì)花木園、花溪生態(tài)園兩大集團(tuán)分別入駐鄢陵縣柏梁鎮(zhèn)林家村和陳化店鎮(zhèn)東陳村兩村，并 “繪就”了其獨(dú)特鄉(xiāng)村風(fēng)景。兩大集團(tuán)通過開發(fā)村有資源，挖掘村有的文化，并結(jié)合自身特點(diǎn)，將鄢陵打造成了以“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“打棗賞菏游”、“花木博覽游”、“花都溫泉游”和“櫻桃采摘游”等獨(dú)具特色的景區(qū)。

2.“家”與“景”結(jié)合；“家”是指為游客提供第二個(gè)家；“景”是指讓游客體驗(yàn)奇特的景。四鄉(xiāng)村做到“家以溫馨為先，景以奇特為重”的原則。如花都溫泉度假村就是一個(gè)集溫泉和大型野外湯池、品茗餐飲、客房會議、保健養(yǎng)生、休閑娛樂為一體的景區(qū)。景區(qū)內(nèi)含有豪華泡湯別墅、大型林中露天湯池群、華佗百草園、飲食文化園、茶酒樓、會議中心、水上樂園、成人玩具房、奇花異卉園、臘梅園、獨(dú)立式度假別墅等景點(diǎn)。既給游客以家的感覺又讓他們欣賞到奇特的景觀。

3.實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，放大資源優(yōu)勢，因地制宜發(fā)展花卉旅游產(chǎn)業(yè)；鄢陵生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源豐富，特別是以花卉生態(tài)旅游資源最為獨(dú)特。鄢陵因地制宜，開展花卉觀光游。目前，已成為我國最大的花卉生產(chǎn)銷售基地，享有“中國花木之鄉(xiāng)”、“中國花木第一縣”之美稱，被譽(yù)為花的世界、草的海洋、樹的故鄉(xiāng)、鳥的天堂、人的樂園。同時(shí)，許由墓、甘羅柏等一大批人文旅游資源以及陳化店優(yōu)質(zhì)水資源和悠久的茶文化，也為鄉(xiāng)村游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二.許昌四鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）旅游活動項(xiàng)目單一，淡旺季明顯

一些果園、花木園、茶園等在旅游旺季時(shí)適時(shí)推出果品、茶葉采摘節(jié)、花卉觀賞節(jié)等活動。游客往往接踵而來，經(jīng)濟(jì)效益良好，但是一旦過了節(jié)令，大多經(jīng)營慘淡，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施都存在嚴(yán)重的閑置浪費(fèi)。

（二）挖掘特色鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵不足

目前河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，四鄉(xiāng)村也存在此問題。鄉(xiāng)土特色不明顯，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化所彰顯的文化品位遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有體現(xiàn)出來，沒有對富有濃郁鄉(xiāng)土氣息的勞作方式、鄉(xiāng)村服飾、特色飲食、民俗風(fēng)情、民居建筑、鄉(xiāng)土文藝、鄉(xiāng)村節(jié)慶等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工。

（三）缺乏一體化規(guī)劃，未形成規(guī)模效應(yīng)

河南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)從整體上來看缺乏全面科學(xué)的一體化規(guī)劃，各個(gè)旅游區(qū)、旅游村之間的聯(lián)動不足，對形成規(guī)模效應(yīng)、帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)不利

三.許昌四鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略

（一）政府扶持，實(shí)施科學(xué)發(fā)展、科學(xué)規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展首先要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、合理布局的原則。借助政府的力量調(diào)動產(chǎn)業(yè)要素，優(yōu)化旅游結(jié)構(gòu)，合理利用旅游資源有效地避免開發(fā)的盲目性和無序性。針對旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、外部經(jīng)濟(jì)性明顯的特點(diǎn)，我們積極實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，強(qiáng)化政府調(diào)控能力，出臺扶持政策調(diào)動企業(yè)開發(fā)旅游業(yè)的積極性，為鄉(xiāng)村游發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

（二）深度內(nèi)涵，突出特色，打造特色旅游品牌

品牌是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的核心，而特色則是一個(gè)景區(qū)長久生存的王牌。幾年來，許昌四鄉(xiāng)村把傳統(tǒng)文化打造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走文化品牌之路，注重搜集文化資源背景、歷史淵源、民間傳說等史料，深入挖掘旅游資源、全力打造精品旅游景區(qū)。加大景區(qū)建設(shè)力度，先后建成鄢陵國家花木博覽園、鄢陵雙洎河果家樂、南塢清流河休閑垂釣園、姚家花鄉(xiāng)農(nóng)家樂休閑區(qū)等具有知識性、趣味性、娛樂性和參與性的一系列特色旅游產(chǎn)品。

（三）提高農(nóng)民素質(zhì)，提升服務(wù)水平

要以AAAAA級旅游景區(qū)評定標(biāo)準(zhǔn)為工作要求，不斷提升景區(qū)管理質(zhì)量。加強(qiáng)對景區(qū)內(nèi)農(nóng)民教育培訓(xùn)，是每一位農(nóng)民和經(jīng)營者牢固樹立都是旅游從業(yè)人員的觀念，引導(dǎo)他們增強(qiáng)“人人都是旅游主體”的主人翁意識，提升服務(wù)質(zhì)量。

（四）增加對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，改善硬件環(huán)境

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而環(huán)境設(shè)施又是旅游基礎(chǔ)設(shè)施的重點(diǎn)。因此，美化農(nóng)村環(huán)境、建設(shè)生態(tài)家園對鄉(xiāng)村旅游來說十分重要。所以，四鄉(xiāng)村應(yīng)大力實(shí)施鄉(xiāng)村亮化、綠化、凈化工程，并要投入大量的資金進(jìn)行環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造。不斷地加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進(jìn)農(nóng)村道路建設(shè)、完善鄉(xiāng)村文化設(shè)施和搞好村莊衛(wèi)生的工作。

（五）積極開展宣傳營銷，積極拓展客源市場

鄉(xiāng)村旅游的市場地位主要是城市居民，滿足都市人享受田園風(fēng)光、回歸純樸民俗的愿望。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)，搞好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的策劃、組織和包裝，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場形象，充分體現(xiàn)農(nóng)家樂的民俗特色。利用電臺、電視、報(bào)刊、網(wǎng)站等多種形式，開設(shè)鄉(xiāng)村旅游專欄和專版，開展全方位、多角度、多層次的宣傳促銷不斷優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)，形成廣泛的客源市場。堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合的原則。舉行各種活動，將鄉(xiāng)村旅游作為宣傳促銷的重點(diǎn)內(nèi)容，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的知名度。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張莉莉 .四鄉(xiāng)村被納入河南省特色鄉(xiāng)村旅游精品線路[N]，許昌日報(bào). 2010.8.20

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激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛力，有利于持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。但目前，大部分地區(qū)仍然沒有走出一條“好路子。

存在的問題：一是定位狹隘，旅游模式雷同化。鄉(xiāng)村旅游常被大眾錯(cuò)誤定位為農(nóng)家樂，而事實(shí)上，兩者之間并不能簡單畫上等號。目前，不同地域不同村莊為游客所提供的鄉(xiāng)村旅游模式大同小異，多為采摘瓜果蔬菜、垂釣、爬山等一系列體驗(yàn)式活動，各處鄉(xiāng)村旅游高度雷同化。且多數(shù)人選擇鄉(xiāng)村旅游的目的在于感受別于城市的鄉(xiāng)土氣息，過于單一的體驗(yàn)讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困于瓶頸。二是重視自然資源開發(fā)，缺乏文化挖掘。田園風(fēng)光確實(shí)是鄉(xiāng)村旅游的中心和賣點(diǎn)，而本土文化卻是鄉(xiāng)村游的亮點(diǎn)。當(dāng)前，大多鄉(xiāng)村旅游仍然缺乏特有鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗的傳達(dá)，影響鄉(xiāng)村旅游長遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。除了有別于城市的美景之外，游客更多是體驗(yàn)不同風(fēng)土人情和農(nóng)耕文化，如江西婺源的“篁嶺”、陜西咸陽的“袁家村”就是鄉(xiāng)村旅游的成功典型，每年接待的游客量達(dá)數(shù)百萬之多。三是鄉(xiāng)村建設(shè)“無差異化”。鄉(xiāng)村建設(shè)缺乏大膽創(chuàng)新執(zhí)行力，當(dāng)某鄉(xiāng)村建設(shè)模式獲得成功，大家便一窩蜂的照搬照抄式的模仿，導(dǎo)致“千村一面”。

對此，建議：一是要“定好位”，全面整合當(dāng)?shù)刭Y源。立足實(shí)際，明確當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游所要達(dá)到的目標(biāo)。邀請專業(yè)人才，制定全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)規(guī)劃。進(jìn)一步全面摸排、梳理全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源，結(jié)合道路基礎(chǔ)建設(shè)、村容村貌整治、地方特色文化挖掘和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理布局建設(shè)各具特色、亮點(diǎn)突出的鄉(xiāng)村旅游功能景點(diǎn)，盡可能防止低水平發(fā)展，避免同質(zhì)化開發(fā)和無序競爭。二是要“布好局”，打造精品旅游線路。找到當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的最優(yōu)配置，最大程度釋放政策、資源紅利，做到既引得來游玩的人，又留得住游玩者的心。通過合理定位鄉(xiāng)村旅游主題特色，進(jìn)一步發(fā)展一批鄉(xiāng)村特色民宿、休閑街區(qū)、采摘基地，培育形成鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。三是要“造好勢”，利用好信息化、數(shù)字化手段。結(jié)合時(shí)下最流行的即時(shí)社交和短視頻平臺，把本地鄉(xiāng)村的美景更快更好地向外傳播。積極運(yùn)用新媒體、報(bào)紙、視頻等手段，吸納 “粉絲群”，利用抖音等宣傳平臺，上傳短視頻，加大營銷推廣力度，提高傳播的效率和范圍。結(jié)合自身特色、吸取優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法，積極策劃對外宣傳活動方案，如采摘節(jié)、文化節(jié)等。增加經(jīng)費(fèi)投入，確保鄉(xiāng)村旅游對外宣傳工作順利開展。

。激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛力，有利于持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。但目前，大部分地區(qū)仍然沒有走出一條“好路子。

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1 戰(zhàn)略引領(lǐng)

制定并實(shí)施政府主導(dǎo)、品牌提升、持續(xù)發(fā)展、示范帶動、融合一體發(fā)展的戰(zhàn)略。

1.1 政府主導(dǎo)戰(zhàn)略 加強(qiáng)對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的組織領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用：一是統(tǒng)籌規(guī)劃，在統(tǒng)籌鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃中，強(qiáng)化農(nóng)村旅游要優(yōu)勢互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭；二是統(tǒng)籌建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；三是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)服務(wù)，在城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)中，對生活垃圾、污水處理、清潔環(huán)保實(shí)行統(tǒng)籌規(guī)劃和解決。

1.2 品牌提升戰(zhàn)略 充分利用國際旅游島建設(shè)契機(jī)，打好保亭“玉林秘境、黎苗風(fēng)情”品牌，推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。從規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量、挖掘鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵、突出鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土特色、調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)入手，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、田園觀光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、瓜菜采摘、農(nóng)家旅館、特色餐飲、垂釣捕撈等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游品牌“農(nóng)樂樂”形象。

1.3 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 注重環(huán)境保護(hù)，避免不當(dāng)開發(fā)、過度開發(fā)。加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目的環(huán)境影響評價(jià)和管理，嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境保護(hù)相關(guān)法律、法規(guī)。

1.4 融合開發(fā)及一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 以鄉(xiāng)村度假促進(jìn)新時(shí)期旅游開發(fā)，使特色化、品牌化、規(guī)范化、規(guī)模化的鄉(xiāng)村度假成為鄉(xiāng)村旅游主體形式――農(nóng)家樂（農(nóng)樂樂）的主要特征。緊密結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，在耕種-田管-收獲-銷售-餐飲服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2 統(tǒng)籌規(guī)劃

2.1 確定發(fā)展方向與目標(biāo) ①發(fā)展方向。貫徹“要培育農(nóng)家樂、體現(xiàn)保亭農(nóng)民增收的特色”的精神，以休閑度假為發(fā)展方向，編制鄉(xiāng)村旅游有關(guān)規(guī)劃，切合做好休閑度假型農(nóng)家樂。②確立農(nóng)家樂發(fā)展目標(biāo)。一是樹立保亭旅游形象；二是滿足游客休閑度假需求；三是拓寬農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道，增加農(nóng)民收入；四是推介保亭的地域文化、民族特色。

2.2 總體布局 結(jié)合保亭鄉(xiāng)村旅游資源分布狀況，及旅游發(fā)展總體規(guī)劃，將保亭鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局設(shè)計(jì)為“一圈、兩帶、五群落”的空間結(jié)構(gòu)。①一圈。以保亭縣城和七仙嶺為核心形成環(huán)城鄉(xiāng)村旅游圈，以山野黎城和雨林溫泉秘境為背景。②兩帶。沿保亭南北交通主干線和東西交通干線形成的鄉(xiāng)村旅游度假帶，分別是224國道海榆中線（保亭境內(nèi)）的山水黎鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游帶、保亭-陵水305省道田園休閑鄉(xiāng)村旅游帶。③五群落。圍繞毛感鄉(xiāng)、六弓鄉(xiāng)、南林鄉(xiāng)、加茂鎮(zhèn)、八村的特色資源與產(chǎn)業(yè)形成鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，組成五大鄉(xiāng)村旅游群落。毛感群落建成山鄉(xiāng)雨林特色休閑區(qū)，以特色山野環(huán)境為吸引物；六弓鄉(xiāng)建成熱帶鄉(xiāng)村低碳生活旅游區(qū)，以低碳鄉(xiāng)村、國際綠都為吸引物；南林鄉(xiāng)以熱帶山地鄉(xiāng)村為背景，建設(shè)熱帶山水田園休閑區(qū)，以熱帶山水田園為吸引物；加茂鎮(zhèn)以微縮丘陵雨林為背景，建設(shè)熱帶丘陵山野田園休閑區(qū)；八村以山野田園為背景，建設(shè)山野田園秘境休閑區(qū)。

2.3 創(chuàng)建特色 ①建設(shè)要素。外觀（民族地域）、內(nèi)在布局；菜品，禮儀、歌舞服飾、圖騰、工具；衛(wèi)生條件；人員健康；污水垃圾處理。②主題特色。建筑風(fēng)格特色，有自然的地域特色和民俗民族文化特色；飲食特色應(yīng)有縣域綠色食品和黎苗飯菜的特點(diǎn)；自然特色應(yīng)有自然生態(tài)和農(nóng)家生產(chǎn)生活和黎苗文化的場景展現(xiàn)；娛樂特點(diǎn)，應(yīng)有體驗(yàn)感受地域生態(tài)文化、黎苗文化的歌舞禮儀。具體體現(xiàn)在七大特色：餐飲特色、民族特色、民俗特色、格調(diào)特色、環(huán)境特色、農(nóng)味特色、娛樂特色。

2.4 分類建設(shè) 結(jié)合保亭的鄉(xiāng)村旅游資源，確定發(fā)展以下幾種特色類型。①休閑品食型：讓游客吃的是有地方特色農(nóng)家風(fēng)味餐，住的是農(nóng)家房舍，玩的是鄉(xiāng)村民間文藝節(jié)目，買的是農(nóng)家的風(fēng)味土特產(chǎn)品及手工藝品等。以響水鎮(zhèn)的周道為代表。②民俗村型：以次生型模擬村落承載黎苗民俗文化，是把黎苗文化生活現(xiàn)狀以模擬的形式，保存、重建加以展示，重點(diǎn)發(fā)展。以三道鎮(zhèn)什進(jìn)村的布隆賽為代表。③風(fēng)光田園型：田園風(fēng)光，是廣袤田壟與峰林山巒相連、田秀山青、山環(huán)水繞、河映山村的美妙景色。以毛岸的緣真雨林為代表。④果木園林型：果木園林類型以果木園林旅游為主，以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和改善生態(tài)環(huán)境為目的，大面積種植果木經(jīng)濟(jì)林，在不同季節(jié)推出踏青、賞花、采果等不同的旅游項(xiàng)目吸引游客。以響水鎮(zhèn)的麗水農(nóng)莊為代表。⑤觀光農(nóng)場型：以觀光果園、觀光茶園、觀光花園等為主要形態(tài)，創(chuàng)造休閑度假環(huán)境、回避喧鬧，提供家庭式度假、朋友聚會的空間。以加茂鎮(zhèn)的隆賓為代表。

2.5 分類扶持 對已建成的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營機(jī)構(gòu)（農(nóng)樂樂），在提出申請后，經(jīng)過縣政府成立的發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組審批同意，按照類別和水平的不同，享受縣政府給予的數(shù)額不等的專項(xiàng)基金扶持。

3 全面落實(shí)

3.1 成立專門組織機(jī)構(gòu) 保亭縣政府成立發(fā)展農(nóng)家樂領(lǐng)導(dǎo)小組。組長由縣長親自擔(dān)任，成員由各行政部門領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)小組四條職責(zé)，審批、定策、指導(dǎo)、督辦。

成立縣農(nóng)家樂發(fā)展研究會，掛靠在旅游協(xié)會，研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。成立保亭縣農(nóng)樂樂協(xié)會，由旅游協(xié)會負(fù)責(zé)指導(dǎo)，承擔(dān)協(xié)調(diào)、發(fā)展、自律、監(jiān)督的職能。

3.2 評星定級 編制《保亭農(nóng)樂樂評星定級標(biāo)準(zhǔn)》，邀請專家進(jìn)行評定，樹立典型，帶動發(fā)展。

3.3 輔助編制農(nóng)樂樂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略 邀請行業(yè)專家，制定農(nóng)樂樂經(jīng)營機(jī)構(gòu)的發(fā)展策略，分析鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實(shí)體（農(nóng)樂樂）的資源，制定市場營銷策略、競爭策略等。

4 收效

4.1 精準(zhǔn)定位，形成合力 農(nóng)樂樂作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村資源與現(xiàn)代旅游業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游的一種業(yè)態(tài)，是保亭縣旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以旅助農(nóng)，以旅促農(nóng)，通過發(fā)展農(nóng)樂樂鄉(xiāng)村旅游和特色風(fēng)情村鎮(zhèn)建設(shè)合力推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

4.2 以服務(wù)“三農(nóng)”為導(dǎo)向，拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收 農(nóng)樂樂鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為農(nóng)村閑散勞動力提供了就業(yè)門路。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了保亭縣種養(yǎng)殖業(yè)的繁榮發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的附加值增加，農(nóng)民人均收入大幅提升。

4.3 完善農(nóng)樂樂產(chǎn)品體系 結(jié)合保亭優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、特色瓜果蔬菜、優(yōu)質(zhì)畜禽及水產(chǎn)養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)，結(jié)合保亭山地山區(qū)、天然氧吧等自然資源，準(zhǔn)確定位，正確引導(dǎo)，開發(fā)多種多樣的旅游形式。

4.4 加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管與培訓(xùn)，提高服務(wù)水平 組織農(nóng)樂樂業(yè)主和相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人共50多人“走出去”，學(xué)習(xí)借鑒農(nóng)家樂發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)。對農(nóng)樂樂經(jīng)營業(yè)主、農(nóng)樂樂服務(wù)員等從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)。強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管和指導(dǎo)，營造農(nóng)樂樂發(fā)展的良好氛圍。制定規(guī)則規(guī)范了農(nóng)樂樂的管理。

4.5 加大扶持力度，建立農(nóng)樂樂促農(nóng)增收長效機(jī)制 保亭縣在農(nóng)樂樂發(fā)展的基礎(chǔ)上，建設(shè)更加高檔次的農(nóng)樂樂，滿足游客的需要。連續(xù)幾年每年投入500萬元扶持農(nóng)樂樂發(fā)展，從單純的飲食向休閑度假深度旅游發(fā)展，探索生態(tài)農(nóng)村、旅游農(nóng)業(yè)、文化農(nóng)民的“旅農(nóng)相融”發(fā)展模式。著力構(gòu)建促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策不斷強(qiáng)化、鄉(xiāng)村旅游的科技產(chǎn)品不斷優(yōu)化、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村居民長效增收的有效機(jī)制。

篇4

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出要不遺余力的進(jìn)行農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，要積極發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游不僅能很好的幫助解決“三農(nóng)”問題，同時(shí)還能使農(nóng)村的特色產(chǎn)品得到宣傳，推動鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強(qiáng)、性價(jià)比高等諸多優(yōu)點(diǎn)，鄉(xiāng)村干部應(yīng)該認(rèn)識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于推動鄉(xiāng)村振興的積極作用，并積極打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析

(一)鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自提出鄉(xiāng)村旅游扶貧概念后，鄉(xiāng)村旅游在帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善鄉(xiāng)村居民生活方面貢獻(xiàn)了巨大力量，特別是在貧困地區(qū)尤其明顯。貧困地區(qū)居民通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了人均收入的增長、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國家相關(guān)政策的支持下，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)取得了較快的發(fā)展，國家及政府鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，也通過多種方式引領(lǐng)著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，比如電視節(jié)目《向往的生活》、《忘不了農(nóng)場》等都是典型的慢綜藝，通過鄉(xiāng)村獨(dú)有的風(fēng)景打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村體驗(yàn)感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗(yàn)之后流年忘返，激發(fā)他們進(jìn)行再次消費(fèi)。這就需要政府及當(dāng)?shù)卮迕癯浞滞诰蜞l(xiāng)村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)是基于鄉(xiāng)村自然景觀的產(chǎn)業(yè)，因而具有較強(qiáng)的季節(jié)性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時(shí)應(yīng)通過其他渠道如網(wǎng)絡(luò)銷售、直播等方式進(jìn)行本地特色產(chǎn)品的宣傳和銷售，一方面直接帶動經(jīng)濟(jì)增長，另一方面為來年的旺季做好準(zhǔn)備。總的來說，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還在摸索階段，還沒有充分發(fā)揮其價(jià)值，政府及相關(guān)部門應(yīng)深入探索目前阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因，并積極尋找解決措施，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。

(二)鄉(xiāng)村振興對鄉(xiāng)村旅游的影響

鄉(xiāng)村旅游對我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動作用不言而喻，隨著鄉(xiāng)村旅游不斷完善發(fā)展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、隨著國家戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興提出，為了更好貫徹實(shí)施國家方針，以鄉(xiāng)村旅游作為切入點(diǎn)，能夠快速有效提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的行業(yè)，其涉及到人們的衣食住行等各個(gè)方面，即旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠帶動鄉(xiāng)村其他服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮的關(guān)鍵途徑。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游還能增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。另外，鄉(xiāng)村旅游需要對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村風(fēng)景和環(huán)境進(jìn)行提檔升級，需要加大農(nóng)村環(huán)境的整理，提高生態(tài)宜居性，這與國家的鄉(xiāng)村振興政策高度契合。而且鄉(xiāng)村旅游還需要較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和精神文化風(fēng)貌，所以加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興必然會促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而反過來推動農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展和三產(chǎn)融合，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，促使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高鄉(xiāng)村人民的整體收入，這些又是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行和響應(yīng)。2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和有關(guān)政策奠定了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村振興要求下，農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，要發(fā)展必然會加強(qiáng)農(nóng)村交通建設(shè)和教育設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村公共服務(wù)質(zhì)量。以解決當(dāng)前的鄉(xiāng)村發(fā)展緩慢問題。正是基于此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板問題得到有效解決，將促使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。特別是當(dāng)前農(nóng)村基本經(jīng)營制度不變，土地承包和流轉(zhuǎn)關(guān)系不變將得到鞏固發(fā)展，這對于發(fā)展規(guī)模化、大型化鄉(xiāng)村旅游設(shè)施非常有利。并且在鄉(xiāng)村振興要求下，國家對農(nóng)民工作隊(duì)伍的培養(yǎng)使得人員素質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)變，保證了鄉(xiāng)村旅游工作的人才需求。3、鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游緊密相關(guān)，可以有效互動。鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供了政策基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村旅游則是鄉(xiāng)村振興的實(shí)施環(huán)節(jié)，兩者相互促進(jìn)發(fā)展。因?yàn)猷l(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要牽引，能夠加快鄉(xiāng)村振興工作開展，同時(shí)，通過旅游推廣，加快了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)工作。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境

(一)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

游客在鄉(xiāng)村旅游中能否得到較好的體驗(yàn)感在很大程度上取決于基礎(chǔ)配套設(shè)施是否齊全，比如景區(qū)的民宿環(huán)境、交通設(shè)施、WIFI覆蓋、垃圾桶設(shè)置等都會直接影響到游客的感受，而要保障鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展就必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其次還要規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游市場體系，對商家的行為進(jìn)行規(guī)范，避免出現(xiàn)欺客行為，商家間的良性競爭能激發(fā)游客的消費(fèi)潛能，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(二)鄉(xiāng)村環(huán)境破壞現(xiàn)象頻發(fā)

當(dāng)前，不論是鄉(xiāng)村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環(huán)保意識不強(qiáng)，以至于鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中經(jīng)常出現(xiàn)環(huán)境遭受破壞的現(xiàn)象。比如游客在景區(qū)內(nèi)隨意亂扔垃圾、景區(qū)內(nèi)居民未對垃圾進(jìn)行分類就隨意處理垃圾、景區(qū)內(nèi)的商家如餐飲店所產(chǎn)生的廢棄物不經(jīng)處理直接排放、景區(qū)內(nèi)的車輛尾氣排放等都會造成景區(qū)環(huán)境污染，這一方面直接影響著景區(qū)環(huán)境，使得游客的體驗(yàn)感下降，另一方面嚴(yán)重威脅著景區(qū)內(nèi)居民的生產(chǎn)、生活，對景區(qū)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。要改善這一現(xiàn)狀，必須提升人們的環(huán)保意識，使人們自發(fā)的進(jìn)行環(huán)境保護(hù)。

(三)旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化

由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還處在初步階段，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品還比較單一，這是目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍問題。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中僅僅是單一的推廣農(nóng)家樂，并沒有對鄉(xiāng)村其他景觀進(jìn)行挖掘，致使游客體驗(yàn)得不到提升，游客在選擇鄉(xiāng)村旅游地時(shí)就較為隨意，因?yàn)槎际且粯拥捻?xiàng)目和一樣的特色，對他們來說沒有本質(zhì)差別，這也導(dǎo)致眾多地方的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)得不到有效發(fā)展，究其原因，還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的挖掘中明顯不足，缺乏創(chuàng)新，沒有形成鄉(xiāng)村文化旅游的核心競爭力。

(四)缺乏鄉(xiāng)村旅游品牌

由于目前國內(nèi)的旅游景點(diǎn)較為固定，自然風(fēng)景和城市風(fēng)景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉(xiāng)村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內(nèi)還是全國，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區(qū)缺乏正確的規(guī)劃，導(dǎo)致盲目投資，資源開發(fā)中存在巨大的浪費(fèi)和破壞，并且開發(fā)沒有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣沟寐糜钨Y源大同小異，產(chǎn)品單一，無法吸引游客，甚至還出現(xiàn)跟風(fēng)式旅游開發(fā)，難以形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，某些著名景區(qū)，對附近帶動效果較差，無法形成大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游市場和體系，比如湖北襄陽古隆中風(fēng)景區(qū)，其影響區(qū)域僅限于隆中對地點(diǎn)，周邊大量的鄉(xiāng)村人文景觀均為得到有效開發(fā)利用。

(五)旅游活動造成一定的負(fù)面影響

鄉(xiāng)村旅游在推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還會消耗當(dāng)?shù)氐母鞣N資源，在很大程度上改變了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钌婵臻g和資源，對他們造成了一定的負(fù)面影響，比如太高當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)和交通費(fèi)用，造成人們?nèi)粘Ｘ?fù)擔(dān)增加。另外，當(dāng)?shù)夭糠志用駸o法從旅游產(chǎn)業(yè)中獲得經(jīng)濟(jì)效益，或者獲利不足以彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游活動帶來的影響以及生態(tài)環(huán)境壓力，往往會導(dǎo)致居民產(chǎn)生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且還加大了當(dāng)?shù)鼐用裰g的貧富，激化社會矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

(一)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)應(yīng)充分保留當(dāng)?shù)氐脑械孛布班l(xiāng)情，并在此基礎(chǔ)上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗(yàn)。除此之外，還要在多方面提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)條件，以最大限度激發(fā)人們的旅游欲望。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游可以打造線上+線下結(jié)合的旅游項(xiàng)目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對景區(qū)的初步了解，景區(qū)居民根據(jù)游客的線上操作進(jìn)行線下的實(shí)際規(guī)劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長情況通過線上方式反饋給游客，進(jìn)而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村景觀帶來了更多的曝光，同時(shí)還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些都需要建立在有吸引力的鄉(xiāng)村景觀及服務(wù)基礎(chǔ)上，政府及居民應(yīng)該不遺余力的進(jìn)行鄉(xiāng)村環(huán)境改善，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而吸引更多的游客并帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長。

(二)開設(shè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則，嚴(yán)禁在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中為追求一時(shí)的利益而忽略了鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)及維持鄉(xiāng)村生態(tài)平衡，鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展必須建立在經(jīng)濟(jì)、文化及環(huán)境的相互協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須兼顧環(huán)境保護(hù)，故而在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要積極推進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要更好的將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、休閑業(yè)進(jìn)行融合。當(dāng)?shù)卣诼糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局與環(huán)境保護(hù)中尋求平衡點(diǎn)，在充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜翁厣幕A(chǔ)上打造特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的核心競爭力，促進(jìn)旅游業(yè)及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有利調(diào)整，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。當(dāng)?shù)卣捌髽I(yè)應(yīng)該以生態(tài)旅居、長遠(yuǎn)發(fā)展為原則，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)尋求旅游效益的最大化，進(jìn)而幫助當(dāng)?shù)卮迕裉嵘钇焚|(zhì)。這就要求政府及企業(yè)要充分了解鄉(xiāng)村特色，可以通過實(shí)地走訪的方式進(jìn)一步了解鄉(xiāng)村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉(xiāng)村特色景觀進(jìn)行良好的包裝和宣傳，同時(shí)加強(qiáng)景區(qū)介紹及導(dǎo)游服務(wù)，在此過程中融入農(nóng)產(chǎn)品介紹及銷售，以此實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的有效融合，促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

(三)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展，尤其要鼓勵(lì)打造當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目、產(chǎn)品及服務(wù)。鄉(xiāng)村企業(yè)應(yīng)該以當(dāng)?shù)芈糜挝幕癁橐劳校蛟旆袭?dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情的特色項(xiàng)目和產(chǎn)品，并通過不斷的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目和產(chǎn)品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗(yàn)。比如內(nèi)陸鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托農(nóng)作物生長打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。總之，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣⑷谌雱?chuàng)意理念，使旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品更符合時(shí)代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當(dāng)?shù)卣熬用褚獜母鞣矫嫣嵘慰偷穆糜误w驗(yàn)，打造屬于自己的鄉(xiāng)村旅游品牌，使某一特色產(chǎn)品、項(xiàng)目或服務(wù)成為當(dāng)?shù)氐牡湫痛恚M(jìn)而在社會上形成良好的品牌形象，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)及其他行業(yè)的快速發(fā)展，更好的拓展鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

(四)打造具有特色的品牌

在全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動下，國內(nèi)鄉(xiāng)村要振興發(fā)展，必然要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵舉措，所以不可避免的面臨著產(chǎn)業(yè)競爭問題。所以需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，樹立良好的形象，以推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。另外，在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時(shí)，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)卣吆鸵?guī)劃要求，做到充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣Y源，并對生態(tài)進(jìn)行恢復(fù)和保持，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。只要通過建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌，才能在全國范圍內(nèi)占據(jù)有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進(jìn)而打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村的各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。

(五)減輕旅游活動的負(fù)面影響

當(dāng)?shù)鼐用袷青l(xiāng)村的主人，也是鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，要充分尊重當(dāng)?shù)鼐用竦囊庠福诒Ｗo(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境前提下，合理開發(fā)旅游資源，提高旅游者的生態(tài)意識。如下，才能最大可能減少旅游活動給當(dāng)?shù)厝嗣裨斐傻呢?fù)面影響，以此減緩當(dāng)?shù)鼐用竦牡钟|心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識，定期開展鄉(xiāng)村振興知識宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中，并認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游巨大的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鼓勵(lì)其參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。同時(shí)，還要加強(qiáng)共建共享機(jī)制建設(shè)，將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展工作“分擔(dān)”到每個(gè)居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監(jiān)督等制度，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)之間的有效溝通與交流，避免出現(xiàn)旅游企業(yè)和農(nóng)民之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的不良競爭，政府要強(qiáng)化引導(dǎo)作用和政策扶持，保證良好的市場環(huán)境，打造運(yùn)行有序的發(fā)展環(huán)境，促使政府、企業(yè)、農(nóng)戶三者形成和諧的合作關(guān)系，從而為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的服務(wù)，消除負(fù)面影響。

四、結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的作用，在很多貧困地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主要手段，這也使得越來越多的鄉(xiāng)村開始推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展因?yàn)轫?xiàng)目雷同、服務(wù)單一使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的推動作用，必須在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的前提下充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目的。

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篇5

突出區(qū)域特色明確功能定位

在北京市首次旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，北京市副市長丁向陽指出，未來北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路是：全面樹立大旅游觀，積極調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，以投資、消費(fèi)雙輪驅(qū)動，打造城市、郊區(qū)兩個(gè)市場，堅(jiān)持“一區(qū)（縣）一色”、“一溝（村）一品”的特色發(fā)展道路，積極培育具有首都特色的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，大力推動首都旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，努力把旅游產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，把北京建設(shè)成為國際一流旅游城市。

北京市旅游局在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中遵照國家旅游局主張的：堅(jiān)持以農(nóng)為本、以人為本、以和為本的“三為本”原則；走產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場化的路子；堅(jiān)持政府主導(dǎo)、農(nóng)民主體、品牌主體的發(fā)展思路。積極推進(jìn)城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展更加緊密地結(jié)合起來，積極培育旅游新產(chǎn)品，打造旅游新業(yè)態(tài)。

北京市旅游局張慧光局長指出：“走特色發(fā)展道路，大力促進(jìn)民俗旅游向鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升郊區(qū)民俗旅游的質(zhì)量和水平”。各遠(yuǎn)郊區(qū)縣緊緊圍繞自身資源特征，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，最終形成各具特色的旅游小城鎮(zhèn)、特色村落、特色鄉(xiāng)村酒店、特色民俗活動和特色溝域文化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系。通過市場化手段引進(jìn)旅游公司、專業(yè)酒店管理集團(tuán)和職業(yè)經(jīng)理人參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級。把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與山區(qū)生態(tài)搬遷和新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，大力實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)計(jì)劃”，加大政策和資金支持力度，擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收，以旅游發(fā)展帶動郊區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。

一區(qū)（縣）一色

實(shí)現(xiàn)13個(gè)區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游功能特色的清晰定位

“一區(qū)（縣）一色”是挖掘區(qū)域特色，形成錯(cuò)位經(jīng)營的重要手段。深入挖掘北京郊區(qū)的鄉(xiāng)村民俗文化，協(xié)調(diào)好區(qū)域分工，在研究現(xiàn)有地域文化的基礎(chǔ)上，實(shí)施差異化的空間戰(zhàn)略，不同的空間板塊吸引不同的市場人群，提供各有特色的吸引物，以特色吸引游客。不同區(qū)位的空間產(chǎn)品出現(xiàn)雷同是不可避免的，有時(shí)相互之間也并不沖突，針對這點(diǎn)問題，采取的態(tài)度是“求異存同”，滿足市場的多方需要。明確區(qū)縣旅游定位，實(shí)現(xiàn)“一區(qū)（縣）一色”，提高了各區(qū)縣的競爭力。

各區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游功能特色分別為：朝陽區(qū)為“中國商務(wù)旅游第一區(qū)”，海淀區(qū)為“皇家園林旅游區(qū)”，豐臺區(qū)為“國家生態(tài)休閑旅游示范區(qū)”，門頭溝區(qū)為“山都水谷、北京第一山水莊園”，房山區(qū)為“北京祖源、休閑勝地”，通州區(qū)為“濱水新城、漕運(yùn)古鎮(zhèn)”，順義區(qū)為“臨空型商務(wù)會展旅游之都”，昌平區(qū)為“溫泉?jiǎng)俚亍保笈d區(qū)為“綠海甜園休閑旅游區(qū)”，平谷區(qū)為“休閑綠谷”，懷柔區(qū)為“不夜懷柔”，密云縣為“漁樂圈”，延慶縣為“國際旅游休閑名區(qū)”。

一溝（帶）一品

構(gòu)造26條鄉(xiāng)村旅游溝（帶）的聚合產(chǎn)業(yè)

在土地、森林、山莊、湖泊、農(nóng)田、農(nóng)作物、觀光園、民俗民風(fēng)等各方面深入挖掘鄉(xiāng)村旅游增量，在發(fā)展過程中結(jié)合農(nóng)委調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)（果、牧、林、農(nóng)等）和新農(nóng)村建設(shè)的機(jī)遇，從規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布置及公共設(shè)施等角度打造“一溝（帶）一品”。通過“一溝（帶）一品”的實(shí)現(xiàn)解決了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的散、小、重復(fù)建設(shè)問題，形成規(guī)模經(jīng)營。

和兩年時(shí)間內(nèi)，北京市鄉(xiāng)村旅游充分發(fā)揮北京市的人才智力優(yōu)勢，委托國內(nèi)外著名規(guī)劃設(shè)計(jì)單位，完成了26條“一溝（帶）一品”鄉(xiāng)村旅游溝（帶）產(chǎn)品規(guī)劃。包括：朝陽區(qū)的“溫榆河運(yùn)動休閑游憩帶”，海淀區(qū)的“大西山鄉(xiāng)村旅游示范溝帶”和“溫泉鎮(zhèn)紅樓名源鄉(xiāng)村旅游帶”，豐臺區(qū)的“河西生態(tài)走廊鄉(xiāng)村旅游”和“花卉旅游區(qū)”，門頭溝區(qū)的“妙峰山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游示范溝帶”和“趙家臺溝域旅游”，房山區(qū)的“十渡山水文化休閑走廊”和“北線山野奇趣鄉(xiāng)村旅游溝域”，通州區(qū)的“京東運(yùn)河濕地文化休閑區(qū)”和“回族風(fēng)情鄉(xiāng)村旅游區(qū)”，順義區(qū)的“旅游‘金光大道’（東北部淺山地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游溝帶）”，昌平區(qū)的“‘陽光流村’山地休閑旅游區(qū)”、“疊翠燕平國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)”和“溫榆河麗水溫泉現(xiàn)代休閑旅游集聚區(qū)”，大興區(qū)的“采育葡萄大世界”和“龐安田園休閑大道”，平谷區(qū)的“‘桃花深處’國際鄉(xiāng)村汽車營地旅游休閑度假區(qū)”、“‘金海17里’鄉(xiāng)村休閑旅游溝域”和“‘桃源靜谷’山地休閑度假區(qū)”，懷柔區(qū)的“‘燕山滿韻’風(fēng)情大道”和“湯河川滿族風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)”，密云縣的“云蒙風(fēng)情大道”和“古北口鎮(zhèn)湯河‘溝域經(jīng)濟(jì)’”，延慶縣的“媯河鄉(xiāng)村旅游帶”和“倉米古道鄉(xiāng)村旅游溝域”。

一村一品

開展30個(gè)特色鄉(xiāng)村民俗旅游村的創(chuàng)意策劃

民俗村作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的重要微觀基礎(chǔ)，長久以來處于單獨(dú)生產(chǎn)和經(jīng)營的狀態(tài)，大量的經(jīng)驗(yàn)和事實(shí)表明，這種局面越來越不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求。從起，北京市旅游局以“以點(diǎn)帶面、打造精品、提升品牌”為目標(biāo)，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目和典型示范區(qū)的建設(shè)，以現(xiàn)有民俗村為基礎(chǔ)，選擇旅游要素豐富、特點(diǎn)鮮明的民俗村落，共對30個(gè)特色鄉(xiāng)村民俗旅游村進(jìn)行了創(chuàng)意策劃，包括海淀區(qū)的“法蘭西鄉(xiāng)情·管家?guī)X村”和“京西妙高文化·七王墳村”，豐臺區(qū)的“地?zé)釡厝つ蠈m村”，門頭溝區(qū)的“生態(tài)養(yǎng)生休閑·韭

園村”、“京味文化·水峪嘴村”和“農(nóng)禪合一·櫻桃溝村”，房山區(qū)的“穆桂英故里文化·穆家口村”、“都市人的精神家園·水頭村”和“養(yǎng)生山吧、創(chuàng)意空間·中英水北臺村”、通州區(qū)的“寵物犬休閑文化·大鄧村”和“盆景文化創(chuàng)意·大營村”，順義區(qū)的“紅色經(jīng)典·焦莊戶村”，昌平區(qū)的“邊城文化·長峪城村”、“原生態(tài)自然文化·東水峪村”和“異國風(fēng)情·瓦窯村”，大興區(qū)的“采育人家，葡萄酒坊·東營二村”、“梨花之鄉(xiāng)，休閑莊園·梨花村”和“生態(tài)休閑，有機(jī)蔬菜大觀園·留民營村”，平谷區(qū)的“邊關(guān)山寨·玻璃臺村”、“鄉(xiāng)土旅游的金鳳凰·雕窩村”和“生態(tài)新農(nóng)村·掛甲峪村”，懷柔區(qū)的“長城壁畫·北溝村”、“栗花深處、休閑溪谷·六渡河村”和“青山、碧湖、農(nóng)家·上王峪村”，密云縣的“體驗(yàn)古鎮(zhèn)魅力、尋訪邊關(guān)文化·古北口村”、“東極避暑、養(yǎng)生花園·花園村”和“京都游憩，漁味人家·口門子村”，延慶縣的“奶牛風(fēng)情，魅力新村·大柏老村”、“鳳凰城、火盆鍋、豆腐宴·柳溝村”和“媯水源·上磨村”。生態(tài)旅游度假區(qū)

未來郊區(qū)旅游發(fā)展方向

休閑和生態(tài)已經(jīng)成為游客的兩個(gè)主要旅游訴求，北京市旅游局以生態(tài)旅游度假區(qū)為未來郊區(qū)旅游發(fā)展的方向。根據(jù)由國家旅游局和環(huán)境保護(hù)部共同主辦的全國生態(tài)旅游發(fā)展工作會議所倡導(dǎo)的大力發(fā)展生態(tài)旅游的精神，北京市旅游局與環(huán)保局共同編制了《生態(tài)旅游度假區(qū)評定規(guī)范》，并已通過了由鄉(xiāng)村旅游行業(yè)專家、市環(huán)保局和市質(zhì)監(jiān)局專家組成的專家評審組的評審，將申請成為地方標(biāo)準(zhǔn)，即充分利用現(xiàn)有生態(tài)資源和旅游資源，以休閑度假游為重點(diǎn)，挖掘“都市休閑、山水休閑、生態(tài)野趣、溫泉保健、民俗風(fēng)情、養(yǎng)生健體、漂流歷險(xiǎn)、美食養(yǎng)生、紅色經(jīng)典”等特色旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建市級生態(tài)旅游度假區(qū)，延慶龍慶峽、昌平溫都水城、豐臺南宮、懷柔夜渤海、密云云蒙風(fēng)情大道都在積極申報(bào)市級生態(tài)旅游度假區(qū)，并爭創(chuàng)國家級生態(tài)旅游度假區(qū)。

促進(jìn)京郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品品牌，“一區(qū)（縣）一色、一溝（帶）一品、一村一品”的特色發(fā)展道路正是建設(shè)新時(shí)期鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系的必由之路。“一區(qū)（縣）一色、一溝（帶）一品、一村一品”的特色發(fā)展道路初步建立了區(qū)縣、區(qū)域、溝域、村鎮(zhèn)四個(gè)不同梯度的產(chǎn)品層次，同時(shí)通過“旅游新型業(yè)態(tài)”塑造新產(chǎn)品形成了網(wǎng)狀產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)，并通過“生態(tài)旅游度假區(qū)”引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游新方向，使整個(gè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系更加完善。這一多層次、多業(yè)態(tài)、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系擴(kuò)大規(guī)模、提升檔次，并最終形成品牌，必將引導(dǎo)未來旅游者的消費(fèi)需求。

北京市旅游局在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在市農(nóng)委等相關(guān)部門緊密協(xié)作下，積極探索建立符合產(chǎn)業(yè)實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路，不斷創(chuàng)新思路、謀求發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

規(guī)劃引導(dǎo)，標(biāo)準(zhǔn)管理

7月，北京市旅游局牽頭，會同相關(guān)部門制定的《北京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃（-20__年）》通過專家評審；12月，北京市旅游局制定的《北京市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級規(guī)劃》通過專家評審；從開始，北京市鄉(xiāng)村旅游形成了完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，逐步走上了品牌化發(fā)展的道路。

伴隨著北京市旅游局制定的一系列鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，北京市鄉(xiāng)村旅游逐步實(shí)現(xiàn)有序化發(fā)展。，北京市農(nóng)委和市旅游局聯(lián)合制定推行《北京市郊區(qū)民俗旅游接待戶評定標(biāo)準(zhǔn)（試行）》和《北京市郊區(qū)民俗旅游接待戶評定暫行辦法》。至，北京市旅游局牽頭，會同有關(guān)部門制定《北京市鄉(xiāng)村民俗旅游村等級劃分及評定標(biāo)準(zhǔn)》和《北京市鄉(xiāng)村民俗旅游戶等級劃分及評定標(biāo)準(zhǔn)》；1月，北京市旅游局與市技術(shù)監(jiān)督局制定《鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)及評定》，規(guī)定了養(yǎng)生山吧等八個(gè)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的地方標(biāo)準(zhǔn)，成為全國首批鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)地方標(biāo)準(zhǔn)；5月，北京旅游局在率先制定《北京市鄉(xiāng)村旅游景觀管理公約》；5月，北京市旅游局制定的《生態(tài)旅游度假區(qū)評定規(guī)范》通過專家評審。北京旅游局的一系列鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)從不同側(cè)面指導(dǎo)著北京市鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范發(fā)展，全面推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級。

北京市旅游局還組織進(jìn)行了一系列鄉(xiāng)村旅游的專項(xiàng)調(diào)研，為北京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和升級規(guī)劃的具體實(shí)施、鄉(xiāng)村旅游規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)提供了智力支持。

部門聯(lián)動，政策集成

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的突出問題是管理體制不順，多頭管理，支持力量分散，難以形成集聚效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游的管理機(jī)構(gòu)主要涉及：旅游局、農(nóng)委、發(fā)改委、園林局、國土局等十幾個(gè)部門，這種多部門條塊分割的管理狀況，使得鄉(xiāng)村旅游要素難以整合，整體功能不能有效發(fā)揮，影響和制約了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

北京市旅游局針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中普遍存在的多頭管理、條塊分割的問題，前瞻性地提出了北京鄉(xiāng)村旅游部門聯(lián)動制度，即：旅游局牽頭，農(nóng)委、發(fā)改委、園林、國土、衛(wèi)生、工商、稅務(wù)、公安、民政、環(huán)保、婦聯(lián)等行政管理部門通力協(xié)作，形成合力，共同做好鄉(xiāng)村旅游的指導(dǎo)、監(jiān)督、管理，以促進(jìn)北京市鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

北京發(fā)改委劃撥專項(xiàng)資金，用于打造生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)鄉(xiāng)村酒店和鄉(xiāng)村旅館，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，為北京市鄉(xiāng)村旅游提供了強(qiáng)有力的資金支持；北京市水務(wù)局制定了《北京市生態(tài)清潔小流域建設(shè)規(guī)劃》，大力開展生態(tài)清潔小流域建設(shè)，改善了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件，美化了鄉(xiāng)村環(huán)境；北京市園林局一方面通過建立山區(qū)生態(tài)林補(bǔ)償機(jī)制，加強(qiáng)了對山區(qū)生態(tài)林的建設(shè)與管理，實(shí)現(xiàn)了山區(qū)農(nóng)民由“靠山吃山”向“養(yǎng)山就業(yè)”轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游景觀的保護(hù)，此外，還啟動了綠化隔離地區(qū)“郊野公園環(huán)”建設(shè)，大力進(jìn)行綠化，打造了一大批天然氧吧和郊野公園，初步形成了環(huán)繞北京城市的森林景觀；北京市環(huán)保局深入開展污水治理、生態(tài)環(huán)境改善等工作，整治了鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了

更干凈的服務(wù)、接待環(huán)境；北京市科委實(shí)施“太陽能照亮百村示范工程”，改善了農(nóng)村地區(qū)道路照明狀況和農(nóng)民生活、居住條件，大力推動了鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；北京市婦聯(lián)組織農(nóng)村婦女成立了34個(gè)“巧娘工作室”，參與北京鄉(xiāng)村旅游商品設(shè)計(jì)制作大賽，推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游商品的設(shè)計(jì)與制作，完善了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。景觀保護(hù)，社區(qū)參與

鄉(xiāng)村景觀是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中應(yīng)高度重視鄉(xiāng)村景觀的保護(hù)。北京市旅游局為了提高鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)化及文化遺產(chǎn)保護(hù)的效用，實(shí)現(xiàn)北京鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)地發(fā)展，率先制定了《北京市鄉(xiāng)村旅游景觀保護(hù)公約》，建立了鄉(xiāng)村文化景觀保護(hù)同鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展緊密聯(lián)系的協(xié)同機(jī)制，使北京市鄉(xiāng)村文化景觀保護(hù)不僅強(qiáng)調(diào)單體的、有形的、物資性（如建筑等）的遺產(chǎn)保護(hù)，更重視無形的、非物資性（如藝術(shù)、民俗等）的文化遺產(chǎn)的保護(hù)。

《北京市鄉(xiāng)村旅游景觀保護(hù)公約》分別從村落景觀保護(hù)、田園景觀保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、文化景觀保護(hù)四個(gè)方面提出了全面、切實(shí)可行的管理方案，以加強(qiáng)民俗旅游村的規(guī)范自律治理，使鄉(xiāng)村旅游的行業(yè)管理與自律管理相結(jié)合，促進(jìn)民俗旅游村落風(fēng)貌的保護(hù)和建設(shè)工作，創(chuàng)造環(huán)保、整潔、優(yōu)美的北京鄉(xiāng)村旅游休閑度假環(huán)境。

篇6

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)模式;青海

1 青海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是提升青海旅游競爭力的重要手段和途徑。

生態(tài)旅游、體育旅游、文化旅游和鄉(xiāng)村旅游是青海正在興起的幾大旅游產(chǎn)品。其中，鄉(xiāng)村旅游是極具特色的綜合型旅游產(chǎn)品，是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要途徑。就全國范圍來看，以高原民族文化和自然生態(tài)環(huán)境為依托的青海鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系也是極具特色的。對于入境游市場而言，青海鄉(xiāng)村旅游也具有稀缺性，具有很大的吸引力。所以，在旅游市場激烈競爭的今天，加強(qiáng)青海鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，對于調(diào)整青海省旅游業(yè)結(jié)構(gòu)，提升青海旅游核心競爭力具有重要意義。

1.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是參與社會主義新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)小康社會建設(shè)的積極實(shí)踐。

青海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將引導(dǎo)廣大農(nóng)牧民向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，有利于農(nóng)牧民的脫貧致富;鄉(xiāng)村旅游促使傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)附加值提高，農(nóng)村生產(chǎn)力得到進(jìn)一步發(fā)展，旅游業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn);鄉(xiāng)村旅游可推動現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，科技農(nóng)牧業(yè)、觀光農(nóng)牧業(yè)、生態(tài)農(nóng)牧業(yè)等加速發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到優(yōu)化和調(diào)整[1];鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將帶動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯改善，農(nóng)牧民思想觀念和文明程度明顯提高。

1.3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是以城帶鄉(xiāng)、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的重要途徑。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活方式快速改變，居民的休閑、旅游消費(fèi)需求日益增長。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展很好地應(yīng)對了我國居民消費(fèi)需求的改變，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)和農(nóng)牧業(yè)的良好融合，通過城鎮(zhèn)居民在農(nóng)村地區(qū)的旅游消費(fèi)，帶動了農(nóng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的融合，而且還有利于加快城市信息、資金和技術(shù)等資源向農(nóng)村的流動。

2 青海鄉(xiāng)村旅游資源稟賦

2.1 鄉(xiāng)村旅游資源概述

鄉(xiāng)村旅游是指利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游經(jīng)營活動[2]。青海地處“世界屋脊”，自然生態(tài)類型復(fù)雜多樣，歷史文化積淀深厚，旅游資源具有高、大、奇、絕的特征，分布著青海湖、江河源、可可西里、塔爾寺、原子城、昆侖山等堪稱世界絕品的頂級旅游資源。省域內(nèi)高山、高原、江河、森林、草原、鹽湖、大漠等多姿多彩，令人目不暇接;藏、蒙、回、土、撒拉等少數(shù)民族世居于此，在長期的歷史發(fā)展中，創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長、豐厚博大、獨(dú)具特色的青海民族地域文化形態(tài)，形成了神秘、極具感召力的文化資源。青海豐富且有特色的旅游資源為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了雄厚的資源保障。

青海鄉(xiāng)村旅游資源是以村莊為核心，依托自然山水的大背景，在不同的民族文化之下，展現(xiàn)不同的建筑形態(tài)和建筑文化。歷史悠久的鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)――古鎮(zhèn)更成為各村落之間文化、經(jīng)濟(jì)、信息聯(lián)系的紐帶。青海鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和農(nóng)牧業(yè)資源也十分豐富，也是鄉(xiāng)村旅游可依托的資源類型，比如高山、森林、河谷、湖泊、高原、草場，以及可供游客觀光體驗(yàn)的牧場、果園、綠洲等。因而，特色村莊及古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村自然生態(tài)、鄉(xiāng)村民族文化資源和高原農(nóng)牧文化是青海鄉(xiāng)村旅游資源最重要的組成部分。

2.2 鄉(xiāng)村旅游資源類型

2.2.1 特色村莊及古鎮(zhèn)

眾多的古文化遺存表明，早在遠(yuǎn)古時(shí)代，青海就有人類活動。隨著戰(zhàn)爭遷徙、商貿(mào)活動的開展，各民族的交流融合，青海逐漸形成了一批以區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化溝通為紐帶的古鎮(zhèn)古村落，其文化藝術(shù)深受漢、藏、回等民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)的影響，充滿著濃郁的民族風(fēng)情。

2.2.2 鄉(xiāng)村自然生態(tài)

青海省位于青藏高原的東北部，東部較為低緩。適宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的資源多處于東部及東北部低海拔地區(qū)，豐富的植被、多類型的農(nóng)牧業(yè)、優(yōu)美的自然環(huán)境勾勒出一幅和諧美好的鄉(xiāng)村旅游畫卷;全省的河流主要有黃河、長江、瀾滄江、湟水等，內(nèi)陸河主要有格爾木河、哈吉爾河和布哈河等，共有大小湖泊230個(gè)，其中有我國最大的內(nèi)陸咸水湖――青海湖;溫泉資源豐富，廣泛分布于青海各地區(qū)。此外，青海省還擁有眾多國家重點(diǎn)自然保護(hù)區(qū)，有“百鳥王國”之稱的青海湖鳥島、“高原的西雙版納”孟達(dá)自然保護(hù)區(qū)等。自然環(huán)境純凈樸實(shí)，優(yōu)勢突出。

2.2.3 鄉(xiāng)村民族文化

青海獨(dú)特的民族構(gòu)成和絢麗的民族文化源遠(yuǎn)流長。青海是個(gè)多民族聚居的省份，有藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族等世居少數(shù)民族，其中土族、撒拉族是全國唯一在青海特有的少數(shù)民族，少數(shù)民族人口約占全省總?cè)丝诘?5.5%。從古至今，各民族人們和諧共處，共生共榮，完好地保存著古樸的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)慣，保存了眾多原生態(tài)的文化遺產(chǎn)。河湟谷地的西寧、湟源、大通、樂都、貴德一帶，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，儒家文化、道家文化在這里扎根的年代久遠(yuǎn);青海的民族服飾做工精美，熱貢、泥塑、堆繡、織品、手工制品都具有極高的收藏價(jià)值。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村民族古老的民族文化煥發(fā)出了勃勃新姿，極大地繁榮了民族文化市場，為外界打開了一扇了解青海的文化之窗。

2.2.4 高原農(nóng)牧文化

青海省地理環(huán)境特殊，地形結(jié)構(gòu)復(fù)雜，氣候因素多變，然而農(nóng)牧民因地制宜，克服重重困難，沿高山深谷兩岸建構(gòu)村寨，開辟農(nóng)田和牧場，形成了自己獨(dú)具特色的高原農(nóng)牧文化。

青海省的農(nóng)牧業(yè)以日月山為界，以西為牧區(qū)，以東為農(nóng)牧業(yè)區(qū)。牧業(yè)區(qū)面積69萬平方公里，占全省總面積的96%，東部農(nóng)牧業(yè)區(qū)耕地占全省耕地面積的73%，且多分布在黃河、湟水谷地[3]。青海省有800余種動物，2500余種植物，有經(jīng)濟(jì)、藥用價(jià)值的植物1461種[4]。動植物中稀有名貴種類繁多，這些特有的動植物品種為青海省發(fā)展特色農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)提供了豐富的種質(zhì)資源，也為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了有利的條件。在青海省的廣大農(nóng)牧業(yè)區(qū)，主要種植油菜、馬鈴薯、冷季豆類、青稞等農(nóng)作物，另外還有一些零星種植的小雜糧，例如黃豆、糜谷、莜麥、蕎麥、燕麥、紫花苜蓿、毛苕子、香豆子等。這不僅給民族地區(qū)農(nóng)牧民帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，而且形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游資源，成為開展城郊型鄉(xiāng)村旅游的重要資源依托。

3 青海鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

青海省擁有高原、河谷、山地等層次多元的自然地理?xiàng)l件，少數(shù)民族眾多，民族習(xí)俗風(fēng)情異彩紛呈，依托這樣的資源稟賦，結(jié)合青海村莊的分布特點(diǎn)，以及自身農(nóng)牧業(yè)、文化發(fā)展特點(diǎn)，可采取以下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式：

3.1 依托特色村莊群落的文化體驗(yàn)興村模式

青海省民族村莊眾多，村莊中傳承有豐富的原生態(tài)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，這些村莊各有特色，有的保留有獨(dú)特的民族建筑、藝術(shù)，鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)村文化韻味十足;有的因自然山水生態(tài)景觀而聞名;有的是原生態(tài)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境相輔相成、相得益彰。這些民族村落適合采取依托特色村莊群落的文化體驗(yàn)興村模式。旅游者置身于優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，在領(lǐng)略大自然美景的同時(shí)，可以參觀、了解村落保留的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，甚至可以有幸參與體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化。這種兼有自然與文化的旅游活動內(nèi)容，使鄉(xiāng)村旅游者獲得豐富、充實(shí)的旅游體驗(yàn)，心里得到很大的滿足和放松，同時(shí)也延長了其在鄉(xiāng)村觀光消費(fèi)的時(shí)間。

3.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游基地興村模式

青海省農(nóng)牧業(yè)發(fā)達(dá)，青海鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要緊緊抓住特色農(nóng)牧業(yè)這一主題，依托農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)基地、農(nóng)牧業(yè)科普教育基地等資源優(yōu)勢，將其建成鄉(xiāng)村旅游基地，拓展旅游服務(wù)功能，向旅游者提供信息咨詢、線路產(chǎn)品訂購等。作為鄉(xiāng)村旅游基站，為旅游者提供旅游全程的聯(lián)程服務(wù)，尤其是為自駕車旅游群體提供便利服務(wù)，使鄉(xiāng)村旅游者享受一體化的旅游服務(wù)。

3.3 發(fā)展現(xiàn)代商務(wù)度假旅游興村模式

在青海省經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，交通條件便利，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)可以考慮發(fā)展商務(wù)度假旅游興村模式。這種模式主要為企業(yè)會議、商務(wù)投資、談判、企業(yè)員工獎(jiǎng)勵(lì)度假等提供旅游接待和服務(wù)。鄉(xiāng)村地區(qū)除了要具備上述商務(wù)度假接待條件能力外，最好是當(dāng)?shù)匾矒碛刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品資源，這樣對于商務(wù)考察等企業(yè)具有更大的吸引力和感召力。不僅可以通過商務(wù)接待拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，而且可以借助商務(wù)活動，促進(jìn)該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易交流，拓展商品銷售市場，甚至引進(jìn)商業(yè)投資。

3.4 城郊型鄉(xiāng)村休閑興村模式

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，休閑生活理念逐步深入人心，再加上現(xiàn)今家庭汽車擁有量的猛增，城市周邊以“農(nóng)家樂”為典型代表的鄉(xiāng)村休閑旅游方式市場火爆。在青海人口較為集中的城市周邊，尤其是在西寧、格爾木城市周邊，郊區(qū)農(nóng)村可以充分依托鄰近客源市場和區(qū)位條件優(yōu)越的優(yōu)勢開展鄉(xiāng)村休閑度假游。主要借助農(nóng)家庭院、果園、花圃、農(nóng)場、牧場等空間載體，為城市居民提供農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家餐飲和住宿、農(nóng)作物采摘、農(nóng)產(chǎn)品購買等服務(wù)，讓他們真實(shí)體驗(yàn)原汁原味的農(nóng)牧家生活，滿足游客周末或小假期的休閑需求。

3.5 發(fā)展生態(tài)農(nóng)牧業(yè)旅游興村模式

這一模式是指在青海農(nóng)業(yè)或牧業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，依托大型的農(nóng)牧業(yè)示范園區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游的模式。首先，農(nóng)牧業(yè)示范園區(qū)作為農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)加工基地，其首要的功能是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能，但同時(shí)其為游客開放，游客可以觀光了解其現(xiàn)代的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)工藝、農(nóng)作物成果，以及基地在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)加工、研發(fā)、銷售、交流等環(huán)節(jié)的舉措、經(jīng)驗(yàn)等。這種模式很好地實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)和現(xiàn)代旅游業(yè)的密切結(jié)合，做到了生產(chǎn)、旅游兩不誤，兩促進(jìn)、兩提高。

3.6 依托大型景區(qū)景觀意境體驗(yàn)興村模式

處于或者鄰近大型景區(qū)的鄉(xiāng)村，根據(jù)各村莊所依托的資源環(huán)境、文化特色，來發(fā)展與大型景區(qū)氛圍一致、互補(bǔ)的鄉(xiāng)村旅游。借助成熟大型景區(qū)的知名度和客源優(yōu)勢，充分利用和挖掘鄉(xiāng)村的自然和文化景觀意境，開發(fā)特色產(chǎn)品，展示鄉(xiāng)村特色，讓游客在觀光游覽大型景區(qū)的同時(shí)體驗(yàn)特色鄉(xiāng)村旅游。這種模式游客的游覽空間有很大的擴(kuò)展，旅游環(huán)境容量較大，旅游活動內(nèi)容豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢也比較大。

3.7 發(fā)展現(xiàn)代新農(nóng)村觀光興村模式

近年來，黨和政府積極致力于新農(nóng)村建設(shè)，選取新農(nóng)村建設(shè)成效顯著，村落規(guī)劃整齊、村容村貌良好的村莊開展鄉(xiāng)村旅游，將其作為新農(nóng)村建設(shè)成就展示的典范，彰顯社會主義優(yōu)越性，展現(xiàn)社會主義農(nóng)村新風(fēng)貌、新風(fēng)尚。讓游客通過觀光游覽，對比新農(nóng)村建設(shè)前后的巨大變化，感受社會主義新農(nóng)村建設(shè)的成就。

3.8 發(fā)展農(nóng)牧業(yè)科技旅游興村模式

通過展示青海農(nóng)牧業(yè)科技發(fā)展的圖片資料、實(shí)物等遺跡，展示現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)科技景觀設(shè)施等進(jìn)行旅游活動的鄉(xiāng)村旅游模式，與農(nóng)牧業(yè)科技有關(guān)的地物和人群都可以包含在內(nèi)。一般是借助農(nóng)牧業(yè)科技示范園區(qū)、農(nóng)牧業(yè)科技場館、農(nóng)牧業(yè)科技推廣基地等實(shí)體單位開展觀光游覽，展現(xiàn)對于農(nóng)牧業(yè)高科技人才培養(yǎng)、農(nóng)牧民生產(chǎn)方式創(chuàng)新培養(yǎng)、學(xué)生創(chuàng)新能力培養(yǎng)等方面的成就，讓游客領(lǐng)略現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)科技的發(fā)展和進(jìn)步，感受科技對于農(nóng)牧業(yè)的推動作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃順紅，王素玲.鄉(xiāng)村旅游與社會主義新農(nóng)村建設(shè)互動發(fā)展模式探討[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，39（27）：16920-16922.

[2]國家旅游局.中國鄉(xiāng)村旅游指南[M].北京：中國旅游出版社，2009：2.

[3]胡永科，等.中國西部概覽（青海）[M].北京：民族出版社，2000：15.

[4]馬進(jìn)福.發(fā)展青海高原特色旱作農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢與思路[J].青海科技，2009（1）：17-18.

基金項(xiàng)目：

青海省社科規(guī)劃項(xiàng)目資助（15036）。

篇7

 

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)品;構(gòu)想

國際鄉(xiāng)村旅游最早起源于19世紀(jì)中期的歐洲,1865年意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”的成立標(biāo)志其誕生｡我國鄉(xiāng)村旅游的廣泛興起始于1998年“華夏城鄉(xiāng)游”,目前已在北京､成都､重慶､上海､西安等大中城市迅速發(fā)展｡鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整､增加農(nóng)民收入､充分利用農(nóng)村剩余勞動力資源､維護(hù)農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑,引起了社會的廣泛關(guān)注,也逐漸成為學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)之一｡今后我國將進(jìn)一步加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,預(yù)計(jì)到2010年在全國建成100個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色縣､1000個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色鄉(xiāng)､10000個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村,初步形成領(lǐng)域?qū)拸V､規(guī)模較大､特色突出的鄉(xiāng)村旅游格局,成為國內(nèi)旅游的主要支撐,滿足1/2的市場需求｡但我國鄉(xiāng)村旅游由于起步較晚,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在發(fā)展過程中還不盡完善｡在此,提出幾點(diǎn)構(gòu)想,以期設(shè)計(jì)出更好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品｡

一､鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)符合美學(xué)要求

美好的事物可以令人心情舒暢､精神愉悅,對美的體驗(yàn)應(yīng)貫穿于旅游者的整個(gè)活動中｡鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)首先就是要在旅游資源中發(fā)現(xiàn)美,并按照美學(xué)原理創(chuàng)造美,使分散的美集中起來,形成相互聯(lián)系的有機(jī)整體,使復(fù)雜､粗糙､原始的美經(jīng)過設(shè)計(jì)變得更純粹､更精致､更典型化,符合旅游審美的要求;其次要通過文化內(nèi)涵的挖掘,通過展示､陳列､表演,以及賓主之間的互動,讓游客不僅能在感官上得到享受,也能在心靈上得到升華｡

以農(nóng)家樂為例,目前大多鄉(xiāng)村旅游地都開展了吃農(nóng)家飯､住農(nóng)家屋的“農(nóng)家樂”旅游活動,多數(shù)經(jīng)營者一般只注重能給他們帶來直接經(jīng)濟(jì)效益的食宿服務(wù),而對旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)不愿投入較多的精力和財(cái)力｡但有的經(jīng)營者卻在房屋的特色裝修､菜肴的原生態(tài)風(fēng)味､服務(wù)的鄉(xiāng)土味等方面花了很多的心思｡比如他們可以種出“色彩田”:春之麥苗最先給大地帶來綠色;金燦燦的油菜花渲染著春的風(fēng)采;夏之荷､稻;秋之蕎､葵;桃花紅時(shí)楊柳吐翠,稻麥黃處綠蔭成行｡“色彩田”如同繪在大地上的美麗圖畫,會吸引更多游客留連其中｡他們還會“導(dǎo)演”自家的耕作起居｡他知道自家的“農(nóng)耕生活方式”是鄉(xiāng)村旅游的一種“產(chǎn)品”;他珍惜自己的“竹籬茅舍”;他會用“轆轤”提水澆地;他戴“笠”荷“鋤”;他用“雞黍”款待游客;他會自釀村酒;他會以“雞犬之聲”來反襯鄉(xiāng)居的寧靜｡本質(zhì)地講,鄉(xiāng)村旅游區(qū)的農(nóng)民應(yīng)是“藝術(shù)家”｡種地是種“圖畫”,居家過日子是“演繹農(nóng)耕文化”,從而為游客們提供高品位､符合美學(xué)要求的旅游產(chǎn)品｡

二､鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)注重產(chǎn)品特色

目前,我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)競爭十分明顯,有時(shí)甚至一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi),村與村之間的競爭也非常厲害｡再加上大多鄉(xiāng)村旅游地都沒有經(jīng)過科學(xué)的規(guī)劃和項(xiàng)目的可行性論證,造成低水平重復(fù)投資現(xiàn)象普遍存在｡不僅造成旅游資源的巨大浪費(fèi),而且競爭導(dǎo)致經(jīng)營者之間互相壓價(jià),使游客形成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品就是低價(jià)位消費(fèi)的固定思維｡由于價(jià)格低又造成服務(wù)質(zhì)量低下,最終產(chǎn)品形象遭到破壞｡

應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是,特色是旅游產(chǎn)品的靈魂,是旅游吸引力的主要源泉,是旅游業(yè)的生命｡因?yàn)槁糜魏艽蟪潭仁菍Α八幕钡囊环N欣賞和探求｡鄉(xiāng)村旅游就是向都市游客銷售“特“､“異”,異于都市人文化常態(tài)的田園風(fēng)光和古樸的農(nóng)耕情調(diào),是都市人夢寐以求的“心靈故鄉(xiāng)”｡新西蘭的旅游人類學(xué)專家科林•比姆指出,“一個(gè)地方的獨(dú)特之處就是這個(gè)地方的主要財(cái)富……如果你們有獨(dú)特的建筑,那么就保護(hù)它們,并讓它依舊是古雅的模樣；如果你們有獨(dú)特的音樂､歌謠或舞蹈,那么你們就保護(hù)它們,讓它古色古香；如果你們有獨(dú)特的耕作方法,那么你們就保護(hù)它們,并教給他人；如果你們有傳統(tǒng)的文化信仰,那么就保護(hù)它們,并熏陶他人｡千萬不要破壞這些資源!”因此,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是要保留本地特色,不能盲目跟風(fēng)｡

如果鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品沒有特色,其中的旅游活動和項(xiàng)目,各地都可以模仿,甚至超過原旅游地,那么此地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將遭遇重大打擊｡消除和避免這一現(xiàn)象的基本途徑是從鄉(xiāng)村的地方性研究開始,結(jié)合地方文化,提出適合自己的發(fā)展主題｡總體上說,發(fā)展主題與都市文化的對比度越大,田園意味越濃,對都市人的吸引力越大｡具體做法如突出鄉(xiāng)村自然景觀的優(yōu)勢,引導(dǎo)游客領(lǐng)略獨(dú)特的田園風(fēng)光､山水景觀,開展具有特色的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游,滿足游客旅游審美的需求;突出鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢,充分挖掘古村､古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵,包裝具有特色的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土工藝技術(shù),展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科技水平,使游客在鄉(xiāng)村旅游過程中,獲得更多的歷史知識､農(nóng)業(yè)知識､現(xiàn)代科技知識,滿足游客物質(zhì)和精神享受的需求;突出體現(xiàn)地方民族特色,在建筑､服飾､飲食､歌舞乃至旅游活動的規(guī)劃設(shè)計(jì)等方面,要盡可能體現(xiàn)出民族風(fēng)貌､風(fēng)情､習(xí)俗等特色,滿足游客對跨文化差異的了解､感受和體驗(yàn),增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力等等｡

有一個(gè)值得注意的問題:旅游是當(dāng)?shù)匚幕c外來文化交匯､沖撞的窗口,旅游活動本身就有“消弭文化差異”的作用,并且都市文化屬“強(qiáng)勢文化”,其對傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊力可想而知｡久而久之,旅游地極易出現(xiàn)一種現(xiàn)象:趨同于都市文化失卻本身特點(diǎn),進(jìn)而喪失鄉(xiāng)村旅游文化魅力｡這就要求旅游地經(jīng)營者“知己知彼”,能清醒識別地方文化與都市文化的區(qū)別所在,也清楚兩種文化各自的精華及互補(bǔ)元素,不盲目自卑,也不盲目自負(fù)｡以開放的胸襟和氣魄堅(jiān)守一種立場:在多種文化的交流沖撞中吸收“他文化”來營養(yǎng)自己,以“他文化”做自身文化的比較樣本,進(jìn)一步“做大差異”,使自身文化特色更加彰顯｡

篇8

大慶市鄉(xiāng)村旅游擁有豐富的文化底蘊(yùn)、良好的資源基礎(chǔ)、發(fā)達(dá)的交通條件、廣闊的客源市場。在黑龍江省開展鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)工作的推動下，因地制宜地發(fā)展大慶市鄉(xiāng)村旅游。在黑龍江省將著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景下，依托特色景觀、民俗風(fēng)情、沿江文化等優(yōu)勢資源，營造特色鮮明的鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗(yàn)活動。建立在以濕地景觀、民俗風(fēng)情、農(nóng)事生產(chǎn)生活等基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游，將進(jìn)一步豐富現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，有助于提升大慶市鄉(xiāng)村旅游的整體形象。

1. 旅游產(chǎn)品開發(fā)原則

旅游產(chǎn)品開發(fā)首先要對市場需求、競爭環(huán)境、旅游地現(xiàn)狀等諸多因素進(jìn)行深入分析，結(jié)合旅游地特色設(shè)計(jì)出符合旅游者需要，具備市場競爭力且便于經(jīng)營運(yùn)作的旅游項(xiàng)目。大慶市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循以下開發(fā)原則：

1.1市場導(dǎo)向原則

不符合市場需求的旅游產(chǎn)品對旅游者缺乏吸引力，其開發(fā)過程僅是旅游資源的浪費(fèi)和生態(tài)環(huán)境的破壞。大慶市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)必須遵循市場導(dǎo)向原則，牢固樹立市場觀念，以旅游市場需求作為旅游產(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)。產(chǎn)品開發(fā)過程，首先要確定客源市場的主體，明確旅游產(chǎn)品開發(fā)的針對全體特點(diǎn)。其次，要根據(jù)市場定位，調(diào)查和分析市場需求和供給，把握目標(biāo)市場旅游者需求的特點(diǎn)、規(guī)模、變化規(guī)律，始終堅(jiān)持以旅游者需要為出發(fā)點(diǎn)，著眼于市場的潛在需要。按照旅游者的需要開發(fā)旅游產(chǎn)品，使目標(biāo)市場的所有旅游者均感到滿意。

1.2文化特色原則

具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對旅游者具有吸引力，也易于為當(dāng)?shù)厣鐣邮堋?/p>

在開發(fā)的過程中，要挖掘和提升旅游資源的文化內(nèi)涵，塑造能震撼人心的高品質(zhì)的旅游文化。大慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可結(jié)合石油文化、蒙古族風(fēng)情等文化內(nèi)容。產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮蒙古族居民的民族文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的因素，設(shè)計(jì)和銷售具有結(jié)合蒙古族的特色文化藝術(shù)、飲食習(xí)慣、盛大活動設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目，同時(shí)應(yīng)兼顧旅游者民族尊嚴(yán)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣，杜絕危害生態(tài)環(huán)境與社會環(huán)境的旅游產(chǎn)品。

1.3鄉(xiāng)土化原則

指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施容量和地區(qū)特色。由于接待和交通服務(wù)是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，其水平直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量。所以，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中必須重視景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和交通狀況等因素。同時(shí)產(chǎn)品應(yīng)具有鮮明的特色，具有"新"和"奇"的特點(diǎn)已成為旅游景點(diǎn)生存與發(fā)展的第一生命力。富有個(gè)性的旅游景點(diǎn)對人們有更大的旅游吸引力，能取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。在開發(fā)旅游資源時(shí)，要不斷地挖掘新的、與眾不同的可供旅游的自然或人文事物，發(fā)揮地方優(yōu)勢，努力整合地方文化。

1.4參與原則

目前我國旅游者消費(fèi)心理已經(jīng)成熟，不再滿足走馬觀花式的農(nóng)業(yè)觀光旅游，注重參與過程中的體驗(yàn)和感受。大慶鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)設(shè)計(jì)參與、體驗(yàn)、親身感受的項(xiàng)目，滿足游客體驗(yàn)需求。產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注重融入文化因素，設(shè)計(jì)文化細(xì)節(jié)體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目，獲得充實(shí)而完美的旅游體驗(yàn)。

2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

2.1明確旅游需求，確定市場定位

開發(fā)推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品之前，應(yīng)了解鄉(xiāng)村旅游者體驗(yàn)動機(jī)。一般游客希望能親近自然、追求變化，體驗(yàn)與日常生活不同的環(huán)境，暫時(shí)擺脫壓力。鄉(xiāng)村旅游可以設(shè)計(jì)農(nóng)活體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客通過學(xué)農(nóng)活體驗(yàn)農(nóng)民的心情和勞動方式。不同細(xì)分市場鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)需求具有差異性。學(xué)生市場應(yīng)偏重于教育體驗(yàn)，工薪階層應(yīng)偏重于放松休閑體驗(yàn)，老年人應(yīng)偏重于懷舊與文化體驗(yàn)。產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，針對不同年齡、階層、知識水平或經(jīng)歷的游客制定出不同的體驗(yàn)。

2.2結(jié)合資源優(yōu)勢，打造特色產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游地就應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源特色，建設(shè)有區(qū)域優(yōu)勢的主題，為滿足游客的好奇心，設(shè)計(jì)豐富多樣的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。大慶鄉(xiāng)村旅游應(yīng)依托特色景觀、民俗風(fēng)情、沿江文化等優(yōu)勢資源創(chuàng)造特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游方式。

為滿足人們對無公害的綠色食品的渴望，在原有溫室大棚、果蔬生產(chǎn)基地基礎(chǔ)上，八井子、大同、林源、民吉等地打造“果蔬采摘游”。讓游客在呼吸新鮮空氣的同時(shí)，通過體驗(yàn)采摘獲得身心的愉悅和放松。旅游景區(qū)的建立應(yīng)注重鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的營造，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)作物為亮點(diǎn)，為旅游者營造一個(gè)真實(shí)的農(nóng)作物生產(chǎn)情景和鄉(xiāng)村優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境相結(jié)合。

在原有蒙古族居民聚居區(qū)，阿木塔蒙古風(fēng)情城、吉禾民族賽馬場等地可打造民俗風(fēng)情旅游。根據(jù)蒙古族生活習(xí)慣和傳統(tǒng)節(jié)事慶典的特點(diǎn)，為游客塑造體驗(yàn)民族風(fēng)情的舞臺。注重民族風(fēng)情意境的塑造，將蒙古族生產(chǎn)、生活情景與民俗體驗(yàn)活動相結(jié)合。

2.3豐富體驗(yàn)環(huán)境，注重產(chǎn)品參與性

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目應(yīng)提供一流的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，為游客營造體驗(yàn)旅游的真實(shí)“場景”， 如全面配備農(nóng)戶家中應(yīng)有的有各種農(nóng)用工具、生活用具和供勞作的試驗(yàn)田。產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)挖掘鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗(yàn)的內(nèi)涵，增加鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的審美價(jià)值、娛樂價(jià)值、教育價(jià)值。可以讓游客體驗(yàn)春耕、夏種、秋收等勞動活動，也可讓游客吃農(nóng)家飯、睡農(nóng)家炕等，親自體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，實(shí)現(xiàn)游客的參與價(jià)值。

2.4加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量

生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，同樣需要對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行一定的改造和建設(shè)。為滿足大量游客的游覽需求，要改造交通、通訊、供水、供電等基礎(chǔ)設(shè)施，還要完善公共圖形標(biāo)志、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、游客咨詢、接待中心建設(shè)，特別要改善衛(wèi)生條件，完善環(huán)保設(shè)施。

篇9

關(guān)鍵詞：北京鄉(xiāng)村旅游；電子商務(wù)；實(shí)施途徑

現(xiàn)在社會中人們不斷的追求幸福感，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)人們的生活水平的提高，人們在進(jìn)行繁重的工作同時(shí)，也進(jìn)行旅游計(jì)劃。現(xiàn)在中國的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游成為新的旅游熱點(diǎn)。近年來旅游的信息化的進(jìn)程不斷加快，鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)的結(jié)合給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)的發(fā)展提供了契機(jī)，文章主要以北京的鄉(xiāng)村旅游為例，根據(jù)北京的地域特色，研究北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)途徑，最終可以實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

1、北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的研究成果

1.1研究背景

我國近年來致力于農(nóng)村信息化的建設(shè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，經(jīng)過近幾年的努力，我國的農(nóng)村信息化的建設(shè)逐漸完備，信息化發(fā)展的時(shí)代，促進(jìn)許多產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代信息化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。中國致力于新農(nóng)村建設(shè)，要求各地區(qū)根據(jù)自己的特色建設(shè)自己的支柱產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村中，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。現(xiàn)代旅游業(yè)運(yùn)用信息進(jìn)行運(yùn)作，鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)中具有特色的旅游資源，雖然進(jìn)行電子商務(wù)的時(shí)間較短，但其發(fā)展的水平逐年呈現(xiàn)出上升的趨勢，在線旅游市場成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要的組成部分。現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)進(jìn)入全面發(fā)展的時(shí)代，中國不斷推進(jìn)和諧社會的建設(shè)，進(jìn)行可持續(xù)產(chǎn)業(yè)的推廣，政府推進(jìn)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)行農(nóng)村的特色建設(shè)，盡可能的縮小城鄉(xiāng)差距，政府扶持鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的建設(shè)，打造北京鄉(xiāng)村旅游的知名度，北京的長城故宮等旅游熱點(diǎn)享譽(yù)世界，希望通過在發(fā)展起來的旅游產(chǎn)業(yè)的帶動下促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1.2研究的意義

北京鄉(xiāng)村旅游近幾年來發(fā)展迅速，隨之與現(xiàn)代信息化結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游的電子商務(wù)應(yīng)用成為時(shí)代的潮流。針對近年來的鄉(xiāng)村旅游的熱潮和鄉(xiāng)村旅游的電子商務(wù)實(shí)施的條件，探究其共性，研究北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中暴露出來的問題，并嘗試提出解決的措施，完善北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)建設(shè)體系，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出建議，使北京的鄉(xiāng)村旅游成為高效的發(fā)展模式。

2、北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展過程中的問題

北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的類型有直接供應(yīng)商網(wǎng)站、綜合性門戶網(wǎng)站、中間商網(wǎng)站、專業(yè)鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)、學(xué)術(shù)研究網(wǎng)、政府網(wǎng)站。北京由于旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游在近幾年逐漸發(fā)展成一定的規(guī)模，在其中主要是旅游網(wǎng)站的發(fā)展，旅游電子商務(wù)的建設(shè)情況直接影響北京鄉(xiāng)村旅游的電子商務(wù)發(fā)展的狀況，成為進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游宣傳的最重要的途徑，再加上北京政府支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對于發(fā)展的狀況進(jìn)行分析。北京的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展委員會出版的《北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告(2010年度)》包括北京鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研究、鄉(xiāng)村旅游北京發(fā)展實(shí)踐、鄉(xiāng)村旅游“一區(qū)（縣）一色”特色定位、鄉(xiāng)村旅游“一溝一品”規(guī)劃溝域帶區(qū)產(chǎn)業(yè)集群、鄉(xiāng)村旅游等五方面的內(nèi)容，以北京的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)為例，網(wǎng)站主要進(jìn)行景點(diǎn)信息的介紹和宣傳，提供網(wǎng)上訂購，可以進(jìn)行網(wǎng)上支付，提供的是個(gè)性化的服務(wù)，是旅游者的行程更加簡便。分析其電子商務(wù)建設(shè)中存在的問題，探究北京實(shí)際的進(jìn)行電子商務(wù)的建設(shè)中存在的問題：

2.1網(wǎng)站信息的內(nèi)容功能不齊全

北京居民在對鄉(xiāng)村旅游的電子商務(wù)建設(shè)的相關(guān)情況了解的較少，由于北京是中國的首都，著名的經(jīng)濟(jì)政治中心，數(shù)以萬計(jì)的外來人員涌入北京，北京的包容性很強(qiáng)，在容納外來人員的同時(shí)，給交通帶來較大的挑戰(zhàn)，北京的交通壓力極大，“堵車”成為北京的一景，在進(jìn)行北京的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展上造成很大的阻礙。在進(jìn)行電子商務(wù)的建設(shè)上網(wǎng)站所展示的信息不完善，對于當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特色介紹不明，吸引不了旅游者的關(guān)注。

2.2網(wǎng)站的特色不明

在進(jìn)行旅游景點(diǎn)的介紹時(shí)，并沒有針對經(jīng)典的獨(dú)特的狀況進(jìn)行介紹，沒有提供個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，由于不同的游客的旅游需求是不同的，相同的網(wǎng)站介紹使產(chǎn)生審美疲勞，在進(jìn)行網(wǎng)站的內(nèi)容的供給上，就要考慮多方面的內(nèi)容。

2.3忽視客戶的關(guān)系管理，網(wǎng)絡(luò)的互交性較差

網(wǎng)站對于游客的旅游的感受并沒有進(jìn)行信息收集調(diào)查，網(wǎng)站的服務(wù)對象主要是游客，進(jìn)行網(wǎng)站編輯作用就是要吸引游客的關(guān)注，使游客產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游的需求。當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游網(wǎng)站的建設(shè)一般都是十分分散的，各網(wǎng)站之間很少進(jìn)行交流，對于其中利益關(guān)聯(lián)的對象——當(dāng)?shù)鼐用瘢]有進(jìn)行有效溝通，不利于鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.4網(wǎng)絡(luò)管理的整體管理能力較差，協(xié)調(diào)性較差

在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的建設(shè)上，對于電子商務(wù)網(wǎng)站的管理十分松散，在進(jìn)行管理時(shí)，有部分管理人員的素質(zhì)不高，工作效率低下；管理相關(guān)的規(guī)章制度不健全，導(dǎo)致網(wǎng)站整體的管理能力低下。鄉(xiāng)村旅游涉及各個(gè)方面，包括旅游景區(qū)管理方、旅游中介、旅游線路、旅游住宿等許多方面，各個(gè)群體之間是相互聯(lián)系的，各群體之間的利益性質(zhì)不同，信息化的建設(shè)水平也不同，沒有專門的機(jī)構(gòu)對此進(jìn)行協(xié)調(diào)，因此出現(xiàn)旅游景區(qū)的當(dāng)?shù)厣碳摇霸卓汀钡默F(xiàn)象，還有出現(xiàn)導(dǎo)游不合格，不按照旅游路線進(jìn)行引導(dǎo)的狀況，由于信息建設(shè)不齊全，信息的可信度不高，安全性低使游客的自身利益受損，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3、北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)策略

在鄉(xiāng)村旅游日益發(fā)展的使其，我們應(yīng)大力建設(shè)鄉(xiāng)村旅游的電子商務(wù)建設(shè)，讓更多的游客能從網(wǎng)上獲得安全、可靠的旅游信息，為游客的旅游進(jìn)行幫助，使游客的旅游質(zhì)量提升。在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的建設(shè)的過程中，要考慮多方面的內(nèi)容。

3.1建立北京鄉(xiāng)村旅游資源共享的電子商務(wù)網(wǎng)站

現(xiàn)在電子商務(wù)平臺發(fā)展較快，其中有許多大型的觀光電子商務(wù)平臺，像我國的“攜程”旅行網(wǎng)、近年發(fā)展起來的“途牛”、排名第一的“去哪兒”網(wǎng)、“螞蜂窩”、“驢媽媽”旅游網(wǎng)等諸多網(wǎng)站，這些大型網(wǎng)站具有很大的客戶量，與之建立關(guān)聯(lián)的都是一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的餐飲、住宿、交通企業(yè)，針對鄉(xiāng)村旅游有關(guān)方面的電子商務(wù)建設(shè)較弱，因此建立一個(gè)專注于鄉(xiāng)村旅游的電子商務(wù)網(wǎng)站十分必要。建立北京鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)站，不僅僅是要向游客傳遞住宿等消費(fèi)信息，還包括旅游景區(qū)的景觀信息，同時(shí)業(yè)向游客展示北京的特色，是游客對于北京鄉(xiāng)村景觀有較全面的了解。北京四周多山，鄉(xiāng)村旅游集中在郊區(qū)地帶，當(dāng)?shù)赜捎讵?dú)特的地勢，各地的自然風(fēng)光很好，具有豐富的鄉(xiāng)村旅游的資源，還有就是“名城”效應(yīng)，游客有許多是慕名而來。在進(jìn)行電子商務(wù)的建設(shè)上要秉承信息資源共享的態(tài)度，主動與景區(qū)周圍的居民進(jìn)行交流，切實(shí)加強(qiáng)各網(wǎng)站之間的交流，實(shí)現(xiàn)信息共享。由于北京的鄉(xiāng)村旅游資源較為豐富，因此鄉(xiāng)村旅游企業(yè)之間存在著激烈的競爭，傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)適應(yīng)不了現(xiàn)代信息化社會的發(fā)展需求，電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)的旅游模式造成了巨大的沖突，在不同的企業(yè)進(jìn)行競爭是，實(shí)現(xiàn)資源共享有利于避免惡性競爭，是北京的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺的建設(shè)更加高效。

3.2建立北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的管理機(jī)制

在進(jìn)行北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的建設(shè)上要建立健全管理機(jī)制。現(xiàn)在許多的旅游社都采用網(wǎng)上信息截留的方式，接受游客的預(yù)定和為游客制訂旅游路線，將游客的旅游行動進(jìn)行具體的規(guī)劃，在進(jìn)行電子商務(wù)的建設(shè)上，針對鄉(xiāng)村旅游管理水平低下的現(xiàn)狀，引進(jìn)先進(jìn)的管理模式，讓供需雙方進(jìn)行對接，對于信息進(jìn)行管理，避免出現(xiàn)虛假信息，增加北京鄉(xiāng)村旅游的可信度。在進(jìn)行電子商務(wù)的建設(shè)上要發(fā)揮政府的作用，加強(qiáng)鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)，在進(jìn)行管理上時(shí)注意政府引導(dǎo)與企業(yè)協(xié)調(diào)相結(jié)合，對于北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的建設(shè)有明確的管理規(guī)范，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有據(jù)可依，能夠有序進(jìn)行。

3.3系統(tǒng)管理，網(wǎng)站進(jìn)行分工合作

旅游企業(yè)應(yīng)與各種相關(guān)機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，共同構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游的電子商務(wù)平臺，在這一建設(shè)過程中政府要加強(qiáng)管理，給予支持和鼓勵(lì)。地方旅游管理相關(guān)部門對于本地的由于資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，收集相關(guān)的信息，維護(hù)旅游企業(yè)與政府網(wǎng)絡(luò)信息的一致性，并且對于旅游企業(yè)的電子網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)情況進(jìn)行監(jiān)督，維護(hù)電子平臺建設(shè)的秩序，進(jìn)行相關(guān)鄉(xiāng)村旅游的推廣，政府充分發(fā)揮最監(jiān)管的職能，使北京的鄉(xiāng)村旅游健康的發(fā)展。在進(jìn)行建設(shè)管理的過程中，旅游企業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)建設(shè)的主體，承擔(dān)著市場運(yùn)營、鄉(xiāng)村旅游信息宣傳的重任。旅游相關(guān)活動都可以利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行運(yùn)作，可以統(tǒng)一進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游新聞的，向外界傳遞高效信息，網(wǎng)站建設(shè)分工明確，使整個(gè)旅游活動更加的有序。

3.4根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的特色，豐富網(wǎng)站的內(nèi)容

通過對北京鄉(xiāng)村旅游相關(guān)網(wǎng)站的調(diào)查，可以得出這樣的結(jié)論：有些旅游網(wǎng)站的信息單一，電子商務(wù)的在線交易的作用也沒能體現(xiàn)出來。只有少數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容和信息較為全面，有許多網(wǎng)站的旅游信息如出一轍，沒有特色。還有就是對于旅游信息更新的速度慢，更新的內(nèi)容不全面，有些網(wǎng)站的語言局限在漢語上，這種情況不利于鄉(xiāng)村旅游向國外的推廣。面對這些問題背景在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的建設(shè)時(shí)應(yīng)該講講點(diǎn)的名字進(jìn)行個(gè)性化建設(shè)，選擇本地最有特色的事物進(jìn)行命名，能夠吸引游客的注意力。在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的速度更快，要求更高，可以建設(shè)微信公眾號等平臺及時(shí)進(jìn)行信息更新，針對不同的人群進(jìn)行不同的服務(wù)，創(chuàng)建高品質(zhì)的、更有特色的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。

3.5發(fā)展北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)手機(jī)APP

進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)手機(jī)APP的建設(shè)，現(xiàn)代信息化的社會中手機(jī)成為生活中必不可少的工具，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展速度更快，手機(jī)更新?lián)Q代的時(shí)間越來越短，人們更多地從手機(jī)上獲得信息，針對這種狀況進(jìn)行手機(jī)APP建設(shè)，例如可以創(chuàng)建“驢友”旅游團(tuán)隊(duì)APP，對于有北京鄉(xiāng)村旅游意愿的人可以在手機(jī)APP進(jìn)行搜索，尋找志同道合的人員，一起進(jìn)行旅游活動，指不僅擴(kuò)大了社交的范圍，還增加旅途的興趣。在創(chuàng)建手機(jī)APP時(shí)，可以建立網(wǎng)上旅游節(jié)，對于景區(qū)的門票在節(jié)日或者是其他有意義的時(shí)間進(jìn)行優(yōu)惠活動，就像大型的淘寶一樣，可以通過消費(fèi)，來增加北京鄉(xiāng)村旅游的知名度，有消費(fèi)來帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4結(jié)語

北京作為中國的首都，歷史文化名城，有著豐富的旅游資源，北京作為中國的有名的歷史文化古都，在進(jìn)行現(xiàn)代化的建設(shè)中，致力建設(shè)成為國際一流的旅游城市。北京近年來十分重視當(dāng)?shù)氐穆糜谓ㄔO(shè)，尤其是現(xiàn)在的特色鄉(xiāng)村旅游具有很大的潛力，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代信息化的特點(diǎn)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的建設(shè)，分析背景進(jìn)行電子商務(wù)建設(shè)時(shí)存在的問題，并提出相對應(yīng)的解決措施，改善北京鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)建設(shè)的現(xiàn)狀，使北京的鄉(xiāng)村旅游本身具有更大的競爭力，能夠面對更多的旅游產(chǎn)業(yè)的競爭，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的資本服務(wù)能力。

作者:宋麗芳 高鵬 單位:北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳穎杰.海南鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].海南大學(xué)，2014.

篇10

一、鄉(xiāng)村旅游與江西新農(nóng)村建設(shè)

在歐美發(fā)達(dá)國家,政府把鄉(xiāng)村旅游作為穩(wěn)定農(nóng)村、避免農(nóng)村人口向城市流動的重要手段,鄉(xiāng)村旅游已具相當(dāng)規(guī)模。我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚,始于20世紀(jì)80年代后期,但對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、增加農(nóng)民收入和建設(shè)社會主義新農(nóng)村卻影響深遠(yuǎn)。因?yàn)殡S著現(xiàn)代旅游的發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游已成為人們回歸自然、放逸身心、感受自然野趣、體驗(yàn)農(nóng)村生活、進(jìn)行休閑娛樂的主要方式之一。實(shí)踐證明,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅豐富了旅游活動的內(nèi)容,擴(kuò)大了旅游容量,而且?guī)恿宿r(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,加速了農(nóng)民脫貧致富,促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為解決“三農(nóng)”問題和全面建設(shè)小康社會提供了一條有效的途徑。

二、江西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

為充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)對新農(nóng)村建設(shè)的促進(jìn)作用,國家旅游局將2006年確定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”,以“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”為主旋律的鄉(xiāng)村旅游在全國各地異軍突起。早在四、五年以前江西就有一些鄉(xiāng)村搞起了以欣賞田園風(fēng)光、感受地方風(fēng)俗、品味特色農(nóng)家飯菜為主要內(nèi)容的旅游活動,如廬山腳下的農(nóng)家飯莊等。目前,在將江西建設(shè)成為“東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的后花園”的戰(zhàn)略思想主導(dǎo)下,全省各地都在本著“政府主導(dǎo)、農(nóng)民自主、市場運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營、突出特色、可持續(xù)發(fā)展”的方針,把發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、特色化相結(jié)合,積極扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,使不少偏遠(yuǎn)山村初嘗發(fā)展旅游的好處。鄉(xiāng)村旅游成了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)新的增長點(diǎn)。

1.江西鄉(xiāng)村旅游資源豐富。江西自古以來就是物華天寶、人文薈萃之地,不僅有風(fēng)光秀美的名山大川、江河湖泊,更有我們祖先辛勤耕耘留下的寶貴遺產(chǎn)。有世界雙遺產(chǎn)的廬山、革命圣地八百里井岡、道家勝地三清山和龍虎山、中國第一大淡水湖——鄱陽湖,中國最美的鄉(xiāng)村——婺源等自然景觀;有千古第一村——流坑、客家文化的象征——贛南圍屋、人間絕境——上堡梯田等著名的人文景觀;有萍鄉(xiāng)儺神舞、興國山歌、贛南采茶戲等民間戲曲歌舞;有南豐蜜桔、信豐臍橙、興國紅鯉魚、樟樹藥材、婺源綠茶、萍鄉(xiāng)臘肉、上饒夏布等品種繁多的土特產(chǎn);有候鳥之鄉(xiāng)、毛筆之鄉(xiāng)、煙花之鄉(xiāng)、夏布之鄉(xiāng)、客家風(fēng)情之鄉(xiāng)等特色村鎮(zhèn);有景德古窯、新干商墓等文化遺產(chǎn),旅游資源極為豐富。

2.江西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式多種多樣。江西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式大致有4種:(1)村落民居旅游模式,即以村落民居建筑為憑借和吸引物,開發(fā)旅游項(xiàng)目。如以贛南客家圍屋、安義古村、婺源徽派古建筑群等以古民房、古宅為憑借進(jìn)行開發(fā);南昌郊區(qū)則以新農(nóng)村新風(fēng)貌為憑借,來展示改革開放給農(nóng)村帶來的巨大變化。(2)民俗風(fēng)情旅游模式,即以農(nóng)村的風(fēng)土人情、民俗文化為憑借和吸引物,充分展現(xiàn)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土特色、民俗風(fēng)情。如萍鄉(xiāng)的上栗儺神節(jié)和湘東春鑼、贛南客家文化、興國山歌節(jié)、信豐臍橙節(jié)、樟樹藥材節(jié)等。(3)田園生態(tài)旅游模式,即以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為憑借和吸引物,“吃農(nóng)家屋、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、做農(nóng)家事”,將農(nóng)村生態(tài)和農(nóng)事風(fēng)情、旅游與休閑相結(jié)合,以滿足城市居民回歸自然的心理需求。如廬山腳下的農(nóng)家飯莊、上堡梯田等。(4)綜合型的鄉(xiāng)村旅游模式,即將各類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品集中于一體進(jìn)行開發(fā)。如星子縣開發(fā)的溫泉度假村,位于廬山之南的秀峰腳下,交通方便、環(huán)境幽雅清靜,就是一個(gè)很好的商務(wù)會議型鄉(xiāng)村旅游的好去處。

3.江西鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)群體相對集中,多以自助游為主。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。旅游者參加鄉(xiāng)村旅游,其動機(jī)一般是:(1)對田園風(fēng)光的向往,尋求回歸大自然的享受;(2)擴(kuò)大知識面、開拓視野,特別是增加少年兒童對農(nóng)村、農(nóng)事和大自然的了解;(3)各種類型的故地重游,如“知青情結(jié)”、“尋根情結(jié)”的推動;(4)渴望對神秘的傳統(tǒng)文化、民俗文化的了解。這就決定了鄉(xiāng)村旅游的主要消費(fèi)群體就是城市居民,江西也不例外。有關(guān)調(diào)查顯示,人們正在逐步放棄過去那種集中式的(如黃金周)、拉練式的長途跋涉,而更加鐘情于在城市周邊地區(qū)一兩天、兩三日的度假休閑,特別是雙休日的鄉(xiāng)村旅游。因?yàn)猷l(xiāng)村旅游時(shí)間短、消費(fèi)水平不高、多以散客為主,旅行社普遍對此興趣不高,游客多以隨心所欲、閑庭信步式的自助游為主。

江西鄉(xiāng)村旅游雖然在近幾年有了長足的發(fā)展,如樂安流坑村在港澳地區(qū)也小有名氣、婺源甚至贏得了“中國最美的鄉(xiāng)村”的美譽(yù)。但是江西鄉(xiāng)村旅游特色化、規(guī)范化、規(guī)模化水平低,品牌意識差、重開發(fā)輕保護(hù),也是不爭的現(xiàn)實(shí)。

1.江西鄉(xiāng)村旅游層次較低。中國社科院旅游研究中心研究員魏小安將鄉(xiāng)村旅游劃分為三個(gè)層次:第一是農(nóng)業(yè)旅游,主要的表現(xiàn)方式是“農(nóng)家樂”;第二是農(nóng)村旅游;第三是農(nóng)民旅游。江西的鄉(xiāng)村旅游大多還局限于低層次的“農(nóng)家樂”,以吃農(nóng)家飯為主,對鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘不夠。實(shí)際上,鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產(chǎn)作為可持續(xù)發(fā)展的旅游資源,圍繞行、游、住、食、購、娛6大要素,將其精心設(shè)計(jì)制作成具有吸引力的旅游產(chǎn)品,包括:文化探密、休閑度假、康體健身、生態(tài)觀光、體驗(yàn)生活等。

2.江西鄉(xiāng)村旅游配套建設(shè)不到位。很多地方由于資金投入不足,一些鄉(xiāng)村的道路、停車場地、公共廁所、垃圾處理、通訊設(shè)施、住宿和飲食衛(wèi)生都存在不同程度的問題。

3.江西鄉(xiāng)村旅游人才匱乏,管理水平低。目前,江西鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目政府投入不足,大多以村民自我管理為主,人才的嚴(yán)重匱乏導(dǎo)致管理的不到位。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者知識缺失,只知其一,不知其二,也讓不少游客乘興而來、敗興而歸。筆者曾陪幾位慕名而來的遠(yuǎn)道朋友前往有“千古第一村”之稱的流坑,流坑村在古代共出了2位狀元、78位進(jìn)士,可謂人才輩出,文化底蘊(yùn)深厚;其頗有特色的明清古建筑,雖屢經(jīng)戰(zhàn)亂,仍保持完好,是江西難得的古建筑遺產(chǎn)。然而,其管理水平卻不容樂觀。就是其作為流坑百年滄桑歷史見證的祠堂,里面也是雜物橫存。

4.江西鄉(xiāng)村旅游綜合開發(fā)水平低。近幾年,江西鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢,但大多僅局限于觀光旅游、吃農(nóng)家飯,而對旅游的延伸產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重不足。仍以流坑為例,在整個(gè)流坑村居然沒有一處具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品或手工制品的商店。流坑村的道路頗有特色,都是用鵝卵石鋪就而成,有天然按摩器之稱,為行走方便村民都穿用千針萬線手工納就的布鞋,筆者一行聽了導(dǎo)游小姐的講解后,為了旅游更加舒適,也為了更好地融入古樸的小村之中,都想買雙布鞋,卻只能是帶著遺憾而歸。

5.村民生態(tài)保護(hù)意識亟待提高。村民是鄉(xiāng)村旅游的主要受益者,但小農(nóng)意識濃厚,只注重眼前利益。如為建度假村而隨意破壞生態(tài),導(dǎo)致污水橫流、蚊蟲肆虐的現(xiàn)象隨處可見,使旅游者感到是在花錢買罪受。廈門大學(xué)旅游人類學(xué)教授彭兆榮曾一針見血地指出,“要讓當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)識到,貧瘠的土地、污染的河流、貧寒的生活、骯臟的環(huán)境、鳥獸罕至的農(nóng)村是不會對游客產(chǎn)生吸引力的。只有保持完好的自然生態(tài)、農(nóng)村傳統(tǒng)習(xí)俗和鮮明的民族特色,他們的村寨才能成為游客熱選的旅游目的地”。努力提高村民的生態(tài)保護(hù)意識勢在必行。、精心打造品牌,促進(jìn)江西鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

無庸諱言,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展關(guān)系到江西農(nóng)民的脫貧致富,關(guān)系到江西農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,也直接影響到江西新農(nóng)村建設(shè)成敗。因此,樹立科學(xué)發(fā)展觀,精心打造特色旅游,促進(jìn)江西鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.政府主導(dǎo),規(guī)劃先行。江西鄉(xiāng)村旅游起步晚,各地發(fā)展不平衡,因此各級政府要堅(jiān)持“多予少取放活”的方針,加大政府導(dǎo)向性投入。鄉(xiāng)村旅游又是一個(gè)系統(tǒng)工程,規(guī)劃必須先行。為避免景點(diǎn)建設(shè)中一哄而上和雷同建設(shè)帶來的弊端,政府必須發(fā)揮其主導(dǎo)作用,組織專家為鄉(xiāng)村旅游把脈,對鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)實(shí)行區(qū)域化布局和差異化規(guī)劃設(shè)計(jì)。同時(shí),任何一種資源的開發(fā)都會對原先的狀態(tài)造成變化或破壞。變是必然的,不變是相對的,關(guān)鍵是要如何在發(fā)展中保護(hù)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然環(huán)境與文化遺產(chǎn),這是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的核心問題。因此,在規(guī)劃中,我們必須把握幾條原則:(1)因地制宜、突出特色,盡量做到“一村一品”,避免程式化;(2)貼近自然、保持鄉(xiāng)土特色,避免城鎮(zhèn)化;(3)注重人文與自然的和諧融合、傳承傳統(tǒng)民族民俗文化,避免過度現(xiàn)代化;(4)統(tǒng)籌規(guī)劃、配套設(shè)施到位,避免低檔化。

2.市場定位,創(chuàng)造需求。毫無疑問,鄉(xiāng)村旅游的主要消費(fèi)群體是城市居民。長期生活在高樓林立、喧囂擁擠、空氣污染、景觀呆板的城市,加之快速的生活節(jié)奏、激烈的社會競爭,使許多人產(chǎn)生了向往大自然、渴望放松身心、回歸大自然的強(qiáng)烈愿望。針對市場需求,我們必須積極創(chuàng)造優(yōu)美的環(huán)境、便利的交通、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、特色的項(xiàng)目,做到處處特色突出、品位高雅、文化悠遠(yuǎn)、民風(fēng)淳樸,充分體現(xiàn)人與自然的和諧融合。讓消費(fèi)者在緊張的工作之余,下榻農(nóng)家庭院,品嘗山野菜、農(nóng)家飯;或游走古宅深處,欣賞先人的杰作,感悟歷史的久遠(yuǎn);或圍坐篝火旁,燒烤野炊、享盡人間美食,觀民俗表演、盡享民風(fēng)鄉(xiāng)土之情;或垂釣于田野池塘,體味鄉(xiāng)村文化;或徜徉田園,采摘時(shí)令蔬菜、新鮮水果,分享收獲的喜悅,讓消費(fèi)者真正得到心靈的放松。

3.挖掘遺產(chǎn),突出特色。消費(fèi)者對假日旅游的需求更趨于個(gè)性化和多樣化。新西蘭的旅游人類學(xué)專家科林·比姆指出,“一個(gè)地方的獨(dú)特之處就是這個(gè)地方的主要財(cái)富……如果你們有獨(dú)特的建筑,那么就保護(hù)它們,并讓它依舊是古雅的模樣;如果你們有獨(dú)特的音樂、歌謠或舞蹈,那么你們就保護(hù)它們,讓它古色古香;如果你們有獨(dú)特的耕作方法,那么你們就保護(hù)它們,并教給他人;如果你們有傳統(tǒng)的文化信仰,那么就保護(hù)它們,并熏陶他人。千萬不要破壞這些資源!”因此,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是要保留本地特色,不能盲目跟風(fēng)。保持村寨的原始風(fēng)貌以及當(dāng)?shù)鼐用袢匀贿€有的傳統(tǒng)社會風(fēng)尚、淳樸厚道的自然秉性,真正體現(xiàn)“人住農(nóng)家院,享受田園樂”,才是成功的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。如開發(fā)和完善特色農(nóng)業(yè)游、瓷都文化游、客家文化游、道教文化游等。

4.培育人才,提升素質(zhì)。在目前難以引進(jìn)高層次管理人才到鄉(xiāng)村進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游研究與管理的情況下,發(fā)現(xiàn)人才、培育人才尤為重要。要把提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)作為“培育新農(nóng)民”的重要內(nèi)容。通過培訓(xùn),使村民認(rèn)識到他們是鄉(xiāng)村旅游最大的受益者,認(rèn)識到只有潔凈優(yōu)美的環(huán)境才能吸引游客,提高村民的環(huán)保意識,改變那些不講衛(wèi)生的陋習(xí);通過培訓(xùn),使村民充分認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,在于他們對自己文化價(jià)值的認(rèn)識,成為自己文化的主動傳承者和保護(hù)者;通過培訓(xùn),強(qiáng)化服務(wù)意識,改變過去那種散漫、自由、不受約束的壞習(xí)慣;通過培訓(xùn),提高整體的接待水平;通過培訓(xùn),研究開發(fā)旅游的延伸產(chǎn)品,提高農(nóng)特產(chǎn)品的附加值,進(jìn)而改善當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。概而言之,就是要通過培訓(xùn),造就一批守法紀(jì)、懂技術(shù)、會經(jīng)營、講誠信的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營人才,進(jìn)而扶植一批經(jīng)營水平高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、市場信譽(yù)好、發(fā)展后勁足的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

5.規(guī)范管理,塑造品牌。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展必須走內(nèi)涵式可持續(xù)發(fā)展之路,使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)開發(fā)從粗放型向精致型轉(zhuǎn)變。可以實(shí)行“旅游接待證制度”,對參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶進(jìn)行評定考核;實(shí)行“上崗證制度”,對接待人員進(jìn)行培訓(xùn)考核,并定期檢查;實(shí)行“星級評審制度”,目前江西已出臺《江西省農(nóng)家旅館星級劃分與評定標(biāo)準(zhǔn)》,推行評優(yōu)活動,對條件較好、服務(wù)質(zhì)量優(yōu)秀的農(nóng)戶或單位進(jìn)行星級評審,并掛星級牌;完善相關(guān)法規(guī)體系建設(shè),如鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃綱要、鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)草案、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)申請辦法、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者上崗管理細(xì)則、鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量投訴與責(zé)任事故處理?xiàng)l例等。通過采取這些切實(shí)有效的舉措,來規(guī)范管理、打造精品、塑造品牌,走可持續(xù)發(fā)展的道路,鄉(xiāng)村旅游才不會是曇花一現(xiàn)。

6.開展合作,謀求共贏。江西鄉(xiāng)村旅游起步較晚,先天不足,因此多方合作、綜合開發(fā)尤其重要。(1)謀求政府在基礎(chǔ)設(shè)施、道路建設(shè)、資金等方面的支持,提高鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的可進(jìn)入性與參觀游覽的安全舒適性;(2)研究機(jī)構(gòu)合作,挖掘整理民俗文化遺產(chǎn),提升文化品位;(3)與媒體合作,通過媒體搭建信息平臺,強(qiáng)力推介旅游產(chǎn)品,特別是互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)營銷具有廉價(jià)、速度快、影響面寬、服務(wù)功能強(qiáng)、信息全面而又易形成個(gè)性特色的優(yōu)勢,更適宜鄉(xiāng)村旅游的營銷;(4)與大的旅游景區(qū)合作,實(shí)行資源共享、線路互連、市場互動、客源互送,促進(jìn)共同發(fā)展;(5)與旅行社合作,通過旅行社對旅游資源的整合、包裝,對游客的推介、招攬,實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)與旅行社雙贏;(6)組建鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、鄉(xiāng)村旅游研究會等經(jīng)濟(jì)合作組織,制定鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的經(jīng)營管理、互助合作規(guī)范和行業(yè)自律公約,加強(qiáng)行業(yè)自律和互助。

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