導語：如何才能寫好一篇農村電子商務管理，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

項目管理制度

第一章

總則

第一條

為進一步完善項目監督機制，規范電子商務進農村綜合示范“升級版”項目管理，提高專項資金使用效益，根據《XX省商務廳

XX省財政廳

XX省扶貧辦公室關于印發XX省2019年電子商務進農村綜合示范工作實施方案的通知》（X商務建設字〔2019〕X號）精神和有關要求，結合縣情實際，制定本制度。

第二條

本制度適用于XX縣電子商務進農村綜合示范“升級版”項目（以下簡稱“項目”）建設管理工作。

第三條

項目承辦單位是指依法合規經營、具備項目建設資質并經過政府采購流程確認的項目實施主體。

第四條

項目主管單位為XX縣電子商務產業發展領導小組（以下簡稱“縣領導小組”）。

第五條

項目業務管理單位為XX縣電子商務產業發展領導小組辦公室（以下簡稱“縣領導小組辦公室”），設縣商務局。

第二章　項目管理的原則

第六條

項目管理秉承節約、務實、高效的原則。

（一）節約原則。

秉承厲行節約、資源共享、避免重復建設，優先支持對現有資源的整合改造和提升利用。

（二）務實原則。

務求實用、提質增效，著重提升項目的實際效果，切實推動農村電子商務發展。

（三）高效原則。

力求高效，切實加強監督檢查、溝通指導、及時反饋，嚴格按進度計劃推進項目建設。

第三章

項目管理內容

第七條

建立項目臺賬制度，嚴格按照實施方案要求組織實施項目建設，確定項目承辦單位、明確責任人和進展時限。

第八條

項目承辦單位主要通過政府采購方式擇優選定，遵循公開透明、公平競爭、公正和誠實信用原則。依法簽訂項目建設合同，界定權利義務，明確項目績效。政府采購的方式包括公開招標、邀請招標、競爭性談判、單一來源采購、詢價、政府采購監督管理部門認定的其他采購方式。公開招標應當作為政府采購的主要采購方式，承辦單位應具備相應服務資質。

第九條

項目實施過程中，縣領導小組辦公室按照實施方案、政府采購招標文件、中標單位投標文件和中標合同約定的建設內容、項目績效與進度計劃，定期或不定期組織相關成員單位或第三方機構實地檢查各項目的進展情況，及時指導和協調解決項目實施中遇到的困難和問題，確保資金安全、方案落地、項目落實、農民受益。對未達到績效與進度要求的，責令項目承辦單位及時整改，確保項目按期完成。對逾期未整改到位的承辦單位，取消其承辦資格，追回已撥付的全部項目資金。

第十條

對已建設完成的項目，按《XX縣電子商務進農村綜合示范“升級版”項目驗收制度》進行驗收，驗收合格的項目按《XX縣電子商務進農村綜合示范“升級版”項目資金管理制度》撥付項目相關資金。對驗收不合格的項目，退回承辦單位驗收材料，并提出整改意見和要求，對逾期未整改到位的，取消其承辦資格，追回已撥付的全部項目資金。

第十一條

引導和鼓勵項目承辦單位大力支持并積極參與電商扶貧工作，切實推進電商扶貧，加強對電商扶貧典型案例的宣傳和報道。

第十二條

項目承辦單位應加強安全生產管理，增強員工安全意識和安全防護能力。縣領導小組辦公室定期或不定期對項目承辦單位進行安全巡查，發現隱患及時督促整改，確保項目建設安全；對疏于安全管理的項目承辦單位，堅持一警告、二整頓、三撤銷的工作原則，對造成不良影響或經濟損失的項目承辦單位，嚴肅追究相關企業和人員的法律責任。

第十三條

對項目承辦單位的所有生產經營行為加以規范與制約。縣領導小組應規范電子商務市場秩序，嚴厲打擊項目承辦單位虛報、重復申請扶持資金等行為，一經發現，視情節輕重，依規依紀依法追究相關企業和人員責任。

第十四條

縣政府門戶網站設置XX縣電子商務進農村綜合示范專欄，征求意見窗口或紀檢、審計舉報窗口，全面、及時、準確在省、縣兩級專欄上集中公布綜合示范工作方案、項目內容、資金安排、決策過程等信息。

第十五條

凡接受專項資金財政補貼的項目必須按要求提供交易和活動信息，與商務部農村電子商務信息系統進行對接，按時報送項目進展、資金撥付等材料，同時依法保護項目承辦單位信息安全。未提供完整信息的項目不得驗收。

第四章

附

則

第十六條

本制度未盡事宜由XX縣電子商務產業發展領導小組辦公室負責解釋。

第十七條

本制度自印發之日起施行。

XX縣電子商務進農村綜合示范“升級版”

項目驗收制度

第一章

總

則

第一條

為加強電子商務進農村綜合示范“升級版”項目驗收管理，明確驗收責任，規范驗收行為，根據《XX省商務廳

XX省財政廳

XX省扶貧辦公室關于印發XX省2019年電子商務進農村綜合示范工作實施方案的通知》（X商務建設字〔2019〕X號）精神和有關要求，結合縣情實際，制定本制度。

第二條

本制度適用于XX縣電子商務進農村綜合示范“升級版”項目（以下簡稱“項目”）驗收工作。

第三條

項目承辦單位是指依法合規經營、具備項目建設資質并經政府采購流程確認的項目實施主體。

第二章　驗收程序和方式

第四條

驗收程序

（一）項目承辦單位向縣領導小組辦公室書面提出驗收申請，并提交企業法人營業執照、項目標書、中標通知書、項目建設合同、項目建設工作報告及其它相關驗收申請材料。

（二）縣領導小組辦公室受理驗收申請后，報請縣政府分管領導同意后，組織商務、財政、扶貧等部門，并抽調對口專業專家組建項目驗收小組或聘請第三方專業機構，根據項目驗收標準和要求及時進行驗收。

（三）驗收小組完成驗收后，在驗收意見書上簽字確認驗收結論，結論分為“驗收合格”和“驗收不合格”兩種，并提交縣領導小組會議審核。

（四）承辦單位提交的驗收材料及驗收小組出具并經縣領導小組審核的項目驗收意見書等驗收文件由縣商務局、縣財政局、縣扶貧辦及其它相關部門存檔備查。

第五條

驗收方式

項目實行績效驗收。

（一）聽取承辦單位項目建設工作匯報，了解項目施工、進度、項目管理與專項資金使用情況。

（二）赴項目實施現場查看，現場核驗項目建設合同約定建設目標與績效目標達成情況。

（三）核驗申請驗收項目的相關材料。

（四）在項目實施現場實時查閱相關數據。

第三章　驗收內容和標準

第六條

項目驗收內容和標準參照國家電子商務進農村綜合示范縣項目建設有關規定，《XX省商務廳

XX省財政廳XX省扶貧辦公室關于印發XX省2019年電子商務進農村綜合示范工作實施方案的通知》（X商務建設字〔2019〕X號）及縣相關文件要求和規定執行。

第七條

縣政府門戶網站設置XX縣電子商務進農村綜合示范專欄，征求意見窗口或紀檢、審計舉報窗口，全面、及時、準確在省、縣二級專欄上集中公布項目驗收等信息。

第八條

除按有關規定、實施方案和項目建設合同內容進行驗收外,項目驗收小組應關注項目承辦單位在電商扶貧方面的工作成效。

第四章

驗收要求

第九條

申請驗收的項目應已按要求建設完成，正常投入運營并達到項目建設合同約定的指標。

第十條

項目驗收小組主要職責。

（一）依法依規嚴格執行驗收程序。

（二）對具有專業性軟硬件技術參數要求的項目或分項目，可提請縣政府批準并且抽調相關行業專家或聘請有資質的第三方機構參與項目驗收。

（三）全面核查項目建設、運營和專項資金的使用、管理情況，并做出客觀評價。

（四）驗收合格的項目，提交縣領導小組會議審核，通過后再由縣領導小組辦公室下發驗收合格文件。

（五）對驗收不合格的項目，退回承辦單位驗收材料，并提出整改意見和要求。

第五章

附

則

第十一條

本制度未盡事宜由XX縣電子商務產業發展領導小組辦公室負責解釋。

第十二條

本制度自印發之日起施行。

XX縣電子商務進農村綜合示范“升級版”

項目資金管理制度

第一章

總

則

第一條

為規范電子商務進農村綜合示范“升級版”項目專項資金使用管理，保障資金安全、高效運行，提高資金使用效益，根據《XX省商務廳

XX省財政廳

XX省扶貧辦公室關于印發XX省2019年電子商務進農村綜合示范工作實施方案的通知》（X商務建設字〔2019〕X號）精神和有關要求，結合縣情實際，制定本制度。

第二條

本制度所稱專項資金是指國家電子商務進農村綜合示范縣項目中央專項資金和縣級財政配套專項資金（以下簡稱“專項資金”），專項用于開展電子商務進農村綜合示范縣項目建設。

第三條

專項資金實行專款專用，其使用應符合公共財政管理和國家電子商務進農村綜合示范縣項目建設的有關規定和支持標準的要求，遵循專款專用、公開透明、擇優扶持、提質增效的原則，專項資金的分配和使用情況向社會公開，接受上級有關部門的專項檢查、審計和社會監督，確保資金使用規范、安全、有效。

第二章　管理機構及其職責

第四條

縣領導小組根據專項資金支持使用方向，統籌調配資金使用，確保各項工作有序推進。縣領導小組辦公室對符合條件的企業組織項目申報和評審，擬定資金使用意見，按相關程序撥付。縣商務局、縣財政局共同負責資金撥付和監管，并對資金使用情況進行檢查和評價。

第三章　專項資金支持范圍與標準

第五條

專項資金支持范圍和標準以國家電子商務進農村綜合示范縣項目建設有關規定、《XX省商務廳

XX省財政廳

XX省扶貧辦公室關于印發XX省2019年電子商務進農村綜合示范工作實施方案的通知》（X商務建設字〔2019〕X號）及縣相關文件規定為準。

第四章

專項資金的使用和撥付

第六條

對尚未驗收的項目，經項目承辦單位提出申請并經縣領導小組辦公室審核認定，可按建設合同要求及項目進展情況撥付部分資金支持項目建設，以保障工作進度；所撥付資金不超過合同約定補貼額度的50%。

第七條

建成項目由縣領導小組辦公室按《XX縣電子商務進農村綜合示范“升級版”項目驗收制度》有關規定對項目組織驗收。

第八條

驗收合格的項目提交縣領導小組會議審核通過后，由縣領導小組辦公室下發驗收合格文件。最后由項目承辦單位填寫資金審批表，經縣財政局審核，報請縣領導審批，并在省、縣政府門戶網站電子商務進農村綜合示范工作專欄公示5個工作日無異議后，方可撥付。

第九條

建設項目如未能按期完成并通過驗收，依規追回已撥付給承辦單位的全部專項資金。

第五章　專項資金的管理與監督

第十條

專項資金不得挪作他用。對任何虛報、冒領、挪用、騙取、滯留、截留、擠占專項資金的，一經查實，依規依紀依法追究相關企業和人員責任。

第十一條

縣領導小組辦公室組織相關成員單位定期或不定期對項目建設與實施情況和專項資金使用情況進行監督檢查。及時指導和協調解決項目實施中遇到的困難和問題，確保資金安全、方案落地、項目落實、農民受益。

第十二條

項目承辦單位收到扶持資金后，應按現行會計準則、財務通則和國家有關財務制度進行規范的賬務處理。

第十三條

所有中央財政資金支持項目在顯著位置標識“全國電子商務進農村綜合示范項目”字樣，同時公布省商務廳（XX）和縣商務局（XX）舉報監督電話，主動接受社會監督。

第十四條

在縣政府門戶網站設置XX縣電子商務進農村綜合示范專欄，征求意見窗口或紀檢、審計舉報窗口，全面、及時、準確在省、縣兩級專欄上集中公布項目資金安排等信息。

第十五條

國家機關及工作人員在項目建設、專項資金使用、撥付、管理與監督過程中濫用職權、玩忽職守、徇私舞弊、索賄受賄的，依規依紀依法追究其相應責任。

第六章

附

則

第十六條

本制度未盡事宜由XX縣電子商務產業發展領導小組辦公室負責解釋。

篇2

【關鍵詞】勃利縣 農村電子商務 問題 對策

一、勃利縣農村電子商務發展現狀

（一）農村電子商務加快發展

2015年以來，在縣委書記、縣長的主要領導下，勃利縣委、縣政府出臺了《勃利縣加快農村電子商務發展實施方案》和《勃利縣促進電子商務發展扶持政策》，并設立500萬元專項扶持資金全力扶持縣域電商企業發展。同時，積極開展電子商務進農村發展論壇，創辦青年創業示范基地，引導農村青年、婦女發展農村電商;加快農村電商扶貧步伐，探索精準扶貧新路徑新模式;推進村級電子商務與農村電商融合發展;鼓勵農民專業合作社、招募電商合伙人開設農村電商網店，積極發展“電子商務特色農業”，推動電子商務與生態農業、休閑旅游、工藝制品等產業融合發展。

（二）首家農村電商服務站落戶大四站

在人民銀行“互聯網+普惠金融”行動計劃的推動下，大四站鎮率先成立勃利縣首個鎮級電子商務服務站，郵儲銀行對大四站農村電子商務服務站進行了信貸支持，縣農村信用社也有信貸投放意向，目前雙方正在積極洽談中。大四站電子商務服務站中國電信、中國移動、2688商城、郵儲銀行、蘇寧易購、悠樂生活網等各大網絡平臺的多個項目，用一站式服務的方法向區域內的村民提供日常購物、農特產品銷售、代買代賣、金融理財等的系列惠民業務，解決了部分村民不懂電腦、網上銷售難等問題。該服務站依托申通、天天、快捷、全峰、中通、百世匯通、國通等七家快遞公司解決了大四站鎮電子商務發展中物流難題。同時它作為物流倉儲，從此網購回來的商品無須親自前往縣城去取，村民們不僅可以購買商品，通過服務站還可以將農產品出售到全國各地，增加農民的收入。

二、農村電子商務發展存在的問題

（一）農村電子商務基礎設施薄弱

完善、高效的基礎設施和通信設施是勃利縣農村電子商務迅速、安全發展的前提。勃利縣農村電子商務發展起步較晚，相關的設施建設雖取得一定進步，但許多偏遠鄉村網絡基礎設施仍不完善，相關的網絡信息服務也未真正深入基層，沒有做到真正為農村居民服務，信息傳遞渠道不通暢。

（二）對發展農村電子商務認識不到位

對發展農村電子商務認識不到位，阻礙了勃利縣農村電子商務的發展。長期以來，勃利縣農村人口多，基礎差，底子薄，農村教育相對落后，造成了農民文化素質偏低，對計算機網絡知識缺乏認識，加上受自身的消費行為習慣影響與傳統觀念束縛，農民對電子商務缺乏足夠信心，對網絡經濟的作用認識模糊。同時農民上網率不高，對網購商品的質量及網絡支付安全也缺乏足夠信任。

（三）缺乏電子商務人才

勃利縣農村電子商務人才建設方面較為滯后，受農村社會經濟和文化環境的限制，一些懂得電子商務技術和電子商務管理的人員不愿意到農村基層工作;農民對電子商務技術掌握水平較低，接受新鮮事物方面慢，對于政府部門推行的電子商務平臺心存疑慮，農村本身培養電子商務人員存在極大困難，這使得勃利縣農村電子商務人才嚴重缺乏，影響了勃利縣農村電子商務的快速健康發展。

三、解決對策

（一）完善電子商務基礎設施建設

為使勃利縣農村電子商務得以有效開展，需保證農村電子商務基礎設施建設的完善。網絡是電子商務的傳媒和載體，沒有高速廉價的信息網絡，農村電子商務將無法開展。因此，要加快信息基礎設施建設，提高信息體系建設的規模和水平，要建立傳統媒體與現代信息網絡優勢互補的信息服務網絡，推進面向農村居民的信息服務，配備必要的計算機和網絡通信設備，提高農業信息基礎設施科技含量和使用效率;同時，進行市場細分，推進信息服務網絡向鄉鎮以及產業化龍頭企業、農產品批發市場、種養殖專業大戶，建立多渠道、多層次、多形式的主體信息窗口;再次，政府應為農村電子商務發展提供良好的環境，包括法制環境、市場環境和政策環境，要按照科學發展觀的要求研究制定發展的總體思路和重大戰略，落實對農村電子商務發展的各項扶持、補貼政策。認真研究農產品的配送問題，建設現代物流配送體系，利用先進的信息手段和網絡技術改造傳統的農產品流通模式，優化流通機制和過程，優化資源配置，針對網下物流難以送達勃利縣偏遠鄉鎮的問題，政府應注重財政補貼政策的落實，使農村電子商務在宏觀調控中得到加強。

（二）注重農民電子商務意識的增強

現階段，勃利縣農民對發展農村電子商務的對認識仍處于概念階段，當務之急，應轉變觀念、增強農民對發展農村電子商務的意識。同時，農民也要充分認識到農村電子商務發展的可行性、必要性、時代性、復雜性，對這種大數據時代的新生事物培養興趣，并且能夠正確看待;相關部門可組織懂得專業電子商務技術、電子商務管理的人員到農村進行電子商務發展的宣傳推廣，引導農民學習使用電子商務信息技術，讓農村電子商務從概念階段向務實階段轉化。

（三）加強農村電子商務人才培養

勃利縣農村電子商務的發展，要以一定的人才基礎為保障，電子商務平臺的建設與維護，農業產業信息的采集和，農業市場行情的分析和反饋，農村市場的管理和調節，都需要專業的電子商務人才，相關部門可與各類大中專學校、職業技術學校進行密切合作，培養適合農村電子商務發展的人才，鼓勵電子商務專業的畢業生參與到農村基層工作中;要加大農村教育的力度，提高農民的整體文化素質，讓更多的人認識計算機、網絡、電子商務，對農民進行電子商務基礎知識、基本技能的培訓，加強勃利縣農村電子商務人才的培養。

篇3

[關鍵詞] 農村電子商務 銷售 網絡基礎設施

一、引言

農村市場是我國社會主義市場經濟體系的重要組成部分，搞活農村商品流通、繁榮農村市場，是建設社會主義新農村、全面構建和諧社會的重要方面。然而目前農村市場建設存在著很多的問題，例如生產的農產品銷售不出去，農民沒有足夠的資金進行大規模的生產……這些問題的關鍵在于農民不能獲得市場上有效的信息。

二、電子商務的時代必然性

電子商務目前已經成為國際及國內商品交易的主要手段之一，國際上每年網上貿易交易額超過15萬億美元，在我國網上交易額也達到了400億美元以上，并且隨著各地區網絡的不斷普及和深化，電子商務產生的貿易量正以迅猛的態勢進行壯大，必將成為今后國際、國內貿易的新引擎。社會主義新農村建設同樣離不開電子商務的作用。所謂農村電子商務就是指圍繞農村的農產品生產、經營而開展的一系列的電子化的交易和管理活動，包括農業生產的管理，農產品的網絡營銷，電子支付，物流管理以及客戶關系管理等等。它是以信息技術和網絡系統為支撐，對農產品從生產地到顧客手上進行全方位的管理的全過程。發展農村電子商務具有全局性、戰略性和前瞻性，與國家發展社會主義新農村的戰略一致。

三、電子商務對發展農村經濟的作用

電子商務作為現階段最先進的交易方式，它的存在對于農村經濟的發展有著強大的推動力。

首先，電子商務活動讓農民更加及時的獲得市場信息。農民選擇生產作物的對象主要依靠自身的經驗和往年的銷售情況，可以說農民從來沒有根據市場行情發展趨勢或市場的供求關系進行生產，這就決定了農民生產具有很高的風險性。然而電子商務的開展將會給農民以更多可靠的消息，農民在網上可以了解現階段市場上對各種農作物的需求情況、價格趨勢以及各種原料的相應性質，進而通過可靠的市場動態來決定生產什么、生產多少、如何生產、怎樣才能使土地利用效率最大化。電子商務業務為農民提供了強有力的信息支持。

其次，電子商務可以更好的解決了我國農業中出現的“小農戶與大市場”的矛盾。單個農民作為生產的主題，不能及時了解市場信息，造成農產品不適應市場需求。分散的獨立生產者所生產的大宗農產品要匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，需要一套有組織的完善的銷售網絡體系、但農戶家庭作為農業生產經營的基本組織單元，并不能支撐起日益龐大的農副產品市場的發展，單個用戶和市場之間缺乏有效的連接機制，即中介缺失而非市場缺失。農村電子商務的出現就會很好的解決這方面的問題，將小農戶與大市場緊密地聯系在一起。

再次，電子商務活動有助于農產品的銷售。目前農村最困難的就是“賣難”，農民生產出農產品，但是由于信息不對稱，生產的農產品銷售不出去，這就給農民造成了嚴重的損失。而通過電子商務，農民可以在網上公開出售自己的農產品，進而更多的采購商可以從網上獲得農產品的信息，采購商和農民可以在網上進行討價還價，在網上進行交易。

還有，電子商務提高農民的素質和生活質量。電子商務象征著網絡和信息時代的到來，這不單是一種先進的交易方式，也是一種很有效的教育方式。農民可以從網上獲得各種各樣的信息，從而更好地學習和生產，農民同樣可以在網上進行購物，選擇自己喜歡的商品，農民同樣可以享受電子商務的優越性。

同時電子商務為社會主義新農村建設提供了可靠的支持。建設社會主義新農村是我國的一項基本國策，電子商務的發展有助于農村經濟的發展與建設，從根本上解決了農村與城市信息隔絕的現象。

四、衡量我國農村實行電子商務的困難

1.農民思想束縛。我國農村普遍比較落后，農民思想也比較保守，這就決定了農民很難迅速的接受新鮮事物，電子商務作為新型的交易手段，在城市還沒有達到廣泛的普及，在農村實施將更加困難。

2.農村基礎設施的不完善，尤其是網絡的不健全。進行電子商務活動的首要前提就是要有一套健全的網絡設施，而在我國大部分農村，電腦的普及程度很差，有些貧窮的山區甚至連電話都沒有，這就給農村建立電子商務提出了極大的挑戰。

3.農村生產規模小。目前國內的農村大多采取的是家庭承包責任制，土地比較分散，農作物生產規模較小，這樣就導致單個農民不能提供足額的農作物供給，進而喪失網上交易的競爭性。

4.農民怕風險意識嚴重。電子商務這種新型的交易手段存在著不能估計的風險，采購商可能毀約造成農民的損失，農民大多數懼怕風險，“小農意識”讓農民不敢去嘗試電子商務業務，從而阻礙電子商務在農村的實施。

5．基層政府對農業電子商務缺乏足夠的重視。在農村電子商務的起步階段，政府的支持和引導是相當重要的。據調查，基層政府在推進農村信息化和開展電子商務上的作為機器有限，一般的基層鄉政府電腦數量都只有3－4臺，而且利用率低，很多鄉鎮信息員的工作只是局限于收發信息，基本上不涉及農村電子商務方面的工作。造成這種狀況的主要原因在于對電子商務的生產力的認識不夠深刻。

五、我國農村運用電子商務的可行性分析

1.存在著巨大的市場機會。我國是全球最大的農業國，我國是世界上最大的谷物、肉類、禽蛋、水產品、棉花、水果、油料的生產與消費國，所有這些農牧漁業產品的生產、交換和消費，從生產資料的供應、工業加工到最終商品的批發、零售和服務，以及相關的交通儲運和資金結算等，必然會創造大量的交易機會。這就為電子商務的開展提供了巨大的空間。

2．我國農村部分地區目前已經存在了電子商務活動。如云南的花農就是依靠互聯網將各種鮮花、棕竹和草類等特色職務銷往國內外的，山東農民上網銷售石材，四川農民上網賣辣椒等，不計其數。這些成功的例子給農村發展電子商務提供了很大的激勵，也提供了很好的示范作用。

3.可以減少競爭阻力相對于大城市你死我活的慘烈商戰，中小城市和農村市場存在著明顯的競爭不足。目前，占據這些地區商業領域的主要是一些地方的中小型商業企業以及為數眾多的零散經營個體零售業者，普遍存在著規模小、布局混亂、組織化程度低、商品質量差等諸多問題。因此，我國商業零售企業正可充分利用自身在品牌、資金、管理等方面的優勢輕松占領市場。除了直接投資開店之外，還可通過收購、兼并、嫁接、加盟等形式的資產重組吸納那些當地不景氣的商場、市場，并重新構建農村電子商務體系，協助農民及時獲得農業市場和科技信息，買到貨真價實的農資產品，把農產品及時賣出去，并賣個好價錢，讓農民真正從電子商務中得到真正的實惠，從而實現低成本、大規模擴張。

4．減少農產品流通環節。通過電子商務平臺，生產者能直接和消費者進行交流，迅速了解市場信息并自主地進行交易。其信息獲取能力、產品自銷能力和風險抵抗能力大大加強，對傳統中介的依賴性也大大降低。當然，電子商務可以減少中介環節，但還是不能完全消除市場中介社會分工的必然性，仍需要有專門從事農產品流通的組織。我們可以通過電子商務選擇和保留附加值高的流通環節，合并或去除附加值低的渠道。

5.降低農產品流通成本。通過電子商務平臺，生產者能直接、迅速、準確地了解市場需求，生產出適銷、適量的農產品，避免因過剩而導致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本等。以電子商務中介代替傳統中介能節約包括信息搜尋成本、攤位費、產品陳列費用、詢價議價成本等在內的交易成本和因信息不通暢而帶來的風險成本

6.網絡基礎設施的建設為新農村開展電子商務提供了可靠的硬件設施。我國網絡信息基礎設施發展迅速，擁有計算機量、互聯網用戶和網站數近年來飛速發展。2005年國家發展新農村“十一五”中，計劃在2010年全國農村開通電話、電視、各鄉鎮通寬帶網路。隨著國家的這些發展規劃和一系列信息化工程的落實，為發展農村電子商務點定了重要的網絡基礎條件。

7.國內農業網站發展迅速。到2005年我國農業網站已經達到了10000多個，其數量可以排在世界前十億內，這些農業網站利用其行業優勢、充分挖掘和整合農業的信息資源，豐富網上新聞宣傳內容，疏通了農業的信息渠道和流通渠道，為農產品提供了市場行情，價格走勢等服務，在促進農業、信息交流、提供農業信息服務方面發揮了重要的作用。

六、如何開展我國農村的電子商務

1．建立網絡機構。電子商務的展開必須具有健全的網絡配套設施。政府部門要積極做好農村網絡基礎設施的規劃和建設，提高電話、有線電視的普及率，提高因特網的寬帶服務，為開展電子商務創造有力的基礎條件。同時加強網站建設，組織建立大型的綜合性的農村信息化網站及鄉鎮一級的電子商務網站，引導農民積極進入市場，多層次，多渠道地參與電子商務，使其真正體會到電子商務的優越性。

2.國家大力支持，基層干部大力實施。政府機構要在政策上和資金上給予農村電子商務以大力支持，為農村電子商務的發展提供一個良好的外部環境。面對信息產業的發展，政府制定和健全有利于信息產業發展的政策、法律，加大在農村的教育投入，農村電子商務的投資是農村電子商務發展的不可或缺的重要因素。

3.專業人士進行培訓，捕捉市場信息，大規模生產。我國農民整體文化素質不高，特別是邊遠的山區、貧困地區，很多農民缺乏基本的文化知識，更談不上計算機和網絡知識。在加強農村教育的同時，要積極引進專業人士現場培訓，一方面使更多的人認識計算機，認識網絡，另一方面指導農民如何使用電子商務，如何在網上搜尋信息，如何在網上進行交易，這是發展農村電子商務的必有步驟。

4．建立農產品物流配送體系。我國農產品種類繁多，生產單位小，組織化程度低，法制不健全，配送需求屬多點次，物流技術難度較高。正如人們所講的：我國農村電子商務“真正實現物流配送體系的極少，幾乎等于零”。因此，需要我們認真研究農產品的配送問題，建設現代化物流配送體系，利用先進的信息手段和網絡技術改造傳統的農產品流通模式。優化流通機制和過程，優化資源配置，降低流通成本，提高生產經營效益，并大力發展第三方物流，它們是發展農村電子商務的重要保證。

5．積極借鑒國外或國內已成功的農村電子商務實例。我國目前農村經濟比較落后，對于農村電子商務的認識不夠，很難一下子取得突破性進展。然而發達的西方國家早已開始普及農村電子商務，因此完全可以將國外先進的農村電子商務管理模式和經營經驗應用到我國廣大農村中去。同樣國內一些經濟比較發達的農村的電子商務實例也是要學習的對象。

篇4

關鍵詞：海南熱帶農產品;電商;應用管理;發展研究

1海南熱帶農產品電子商務應用的管理現狀

海南是中國唯一的熱帶島嶼省份，也是冬季瓜菜、熱帶經濟作物、熱帶水果的重要生產基地。目前的海南熱帶農產品流通的體系已經逐漸完善，在批發市場為載體的基礎上，同加工企業、熱帶農產品經紀人、農村專業合作組織、外地運銷商販等主體一道，在熱帶農產品集散及其現貨交易流通模式框架下，以熱帶農產品的初加工產品為主要方式的流通格局。雖然海南熱帶農產品電子商務推進順利，但是由于主要的目標市場在海南島外，加上最具特色的主要還是熱帶海島特有的“鮮、活”農產品，所以，海南熱帶農產品電子商務的發展還有空間，主要是熱帶農產品質量標準體系還沒有健全起來。符合標準的熱帶農產品質量是決定其電商規模的首要條件，但海南熱帶農產品仍是獨家獨戶的傳統的分散生產模式沒有改變，難以滿足現代電子商務所需的“標準化要求”和“穩定的供貨量”。熱帶農產品電子商務基礎薄弱，電商主體弱小，服務商、運營商少，電商服務業不配套，沒有形成良好的電商生態環境，電子商務應用率低，再加上食品安全和品牌營銷依然是需要跨越的坎。研究分析下來，主要有如下幾個方面的短板。

1.1海南熱帶農產品電子商務管理的水平仍待提高

從整體上看，海南熱帶農產品的電子商務管理方面存在著“熱帶農產品流通組織化程度低、管理不先進、粗放經營、競爭性不夠”等一系列問題，制約了海南農產品電子商務管理的升級和轉型，一定程度上存在著海南熱帶農產品電子商務實體的數量少、企業參與程度低、定位不夠清晰、特色不夠鮮明、功能完善程度較低的問題。尤其是交易體現出來的特色不夠、平臺上對供求信息和價格展示方面功能突出、“交易”的情況顯示不明顯。

1.2海南熱帶農產品電子商務管理中物流支持方面的問題比較突出

物流問題是海島型熱帶農產品電子商務發展的瓶頸，海南熱帶農產品電子商務運營的過程中體現得最明顯。首先是物流的價格問題，海南熱帶農產品小批量和多批次的消費特征決定了物流中的運輸次數多、儲和送的成本較高；其次是運輸難度大，特別是生鮮類的農產品，有的還需要冷鏈物流專門配送，擁有配送優勢的企業才具備競爭力；最后還存在自建物流還是合作物流的問題，如果是自建物流，雖然比較快捷也易于掌控，但算起成本來就較高，需要大量的資金支持，如果選擇和第三方物流企業合作，就又面臨如何進行管理的難題，很容易導致目標客戶的不停選擇和盲目競爭，這已經成為物流方面需要考慮的第一個問題。

1.3海南熱帶農產品電子商務管理的專業人才太少

海南熱帶農產品電子商務領域需要的是能夠將互聯網技術與熱帶農業知識相結合的多面手人才，同時還需要懂得熱帶農產品的供應選擇、選配送達、品牌自營等電子商務平臺供應鏈管理方面的人才，單獨的各專業人才不少，但能夠同時或掌握較多的知識部掌握并能靈活運用的人才太少。電子商務管理的專業人才仍是海南熱帶農產品電子商務管理過程中所緊缺的資源。

1.4海南熱帶農產品電子商務管理的農村電商獲得感不強

目前海南熱帶農產品電子商務的提及的概念是五花八門，實際效果不是很明顯，有的概念還屬于跟風炒作，熱帶農產品電子商務管理的項目少，農村電商各占山頭，從開始所謂有買有賣，逐步形成了不同的模塊，每個模塊中又有夾雜各自若干具體的業務，但實際上到底開展了什么具體的業務還需要調研核實，農村電商的存在感有了，但是獲得感模糊。

2海南熱帶農產品電子商務的發展趨勢

海南熱帶農產品電子商務的發展，只有補齊這幾個主要的短板，才能得到更廣闊的發展。從長遠來看，電子商務在海南熱帶農產品的發展已是必然趨勢。消費者對綠色健康的追求使農產品電子商務在海南有著非常廣闊的發展空間。從宏觀來看，海南熱帶農產品電子商務發展的如下趨勢還將突顯。

2.1各級政府會繼續加大對海南熱帶農產品電子商務發展的支持

過去幾年無論是中央還是海南省，對海南熱帶農產品電子商務的支持力度很大，但是，由于基礎設施建設落后，以前是靠市場自發主導，現在在各級政府積極推動下，有了部分的經驗和教訓，政府部門出臺的有關政策和文件的時機也成熟，出現了從2014年到2016年連續推出電子商務建設政策的現象。2017年，國務院關于跨境電商的指導性意見也已經出臺，顯示出了國家部委對某一個涉農的細化領域提出扶持意見和政策比較少見，也顯示了當前各級政府對現階段大力發展農村電商的決心和思路，海南省可能會推出更大的動作。

2.2海南熱帶農產品電子商務發展相關的各類移動端會呈現爆

破式發展雖然海南的農村“觸網”人數增長迅速，但是經濟的發展水平不一樣，農民能夠操作電腦的水平卻不高。跟著智能手機的大量普及，普遍而簡便的操作可以解決農村信息“最后一公里”問題帶來的機遇和方便。

2.3有影響力的海南熱帶農產品電子商務自媒體、自明星將大量出現

海南省文昌市的“90后”電商周華龍一年賣300萬斤水果，一年營業額達2000萬元[2]。他將本土的荔枝、菠蘿蜜、火龍果、黃皮等十多種熱帶水果的圖片上傳，網絡訂單絡繹不絕。為擴大知名度，周華龍一方面借助微信、微博、微信商城等進行線上宣傳；另一方面還深入村民家中考察水果基地，確保第一手貨源。同時通過網絡播放村民種植、采摘水果全過程，讓顧客不僅嘗到原汁原味的水果，還能感受采摘的樂趣。隨著科學技術的發展，以手機、微視頻、微信等新媒體推廣形式在消費者圈子里流傳開來，它突破了傳統的熱帶農業科技推廣方式，摒棄了以往去菜場買菜、電話溝通的形式，自媒體的運用，是熱帶農產品電子商務發展的福音，未來的商機盡在于此。

2.4專業化熱帶農業協會的力量將在海南熱帶農產品電子商務發展中發揮作用更大

海南熱帶農產品電商是海南電子商務的主打，生鮮熱帶農產品電商則是主打中的主打。在區域化越來越明顯的今天，電商發展越來越有效率。海南熱帶農產品電子商務交易中，平臺建設推動專業化分工，基地負責產品生產的環節，電商負責發展用戶、服務用戶，物流由專業的生鮮物流企業來做，專業化的各類熱帶農業協會介入可以同時解決標準化、產品安全性、冷鏈物流等三大難題，海南熱帶農產品電子商務的業務內容也會越來越細分化。

2.5海南熱帶農產品的眾籌、預售、休閑化將會成為電子商務發展的重大業態

海南熱帶農產品電子商務的傳統模式銷售面窄、成本高、牌子不響，產品是可惜沒有品牌的優勢。舉個例子：海南荔枝還有一個月就上市了，網站發起活動，一個月內，團購累計達到100箱1萬元活動生效，如何參與？眾籌、預付、預售，若活動發起不成功，最后沒湊到1萬元，一個月后資金轉回到用戶賬戶，若成功，一個月后分發到各用戶手中。這樣做一是節省網站前期運營資本，二是眾籌不同于普通訂貨交訂金的方式，屬于全款支付，且活動期內不能退出活動，能在一定方面約束用戶，還能讓用戶在活動期內反復登陸網站查看最新進展以向用戶推介更多商品。最重要的是用戶體驗，眾籌期內用戶會不斷關注最新進展，甚至通過遠程攝像頭觀看荔枝生長環境，當看到荔枝一天天變紅，將是一種很好的體驗。每進行一次“團購+眾籌”，收集用戶數據，分析各消費階層、年齡段的消費行為，多次眾籌后，有計劃的推出網站常銷商品，即自建倉儲配送。只是在如今海南熱帶農產品電商平臺發展的現狀下，以區域化為突破口，受眾明確、單點極致，先生存下來，再走向全網絡，這是必然[3]。圍繞國際旅游島建設和打造海南經濟一張“王牌”的要求，以促進農民就業增收和滿足居民休閑消費需求為目標、以農耕文化為魂、以美麗田園為韻、以生態農業為基、以創新創造為徑、以古樸村落為形，大力促進休閑農業與現代農業、美麗鄉村、生態文明、文化創意產業融合發展，進一步推動形成政府引導、多方參與、市場運作、農民受益的發展格局。

2.6海南熱帶農產品的品牌建設

將大大加速由于海南熱帶農產品的整體品牌效應沒有明顯深入人心，打造更大的品牌還有很大的空間，像服裝行業一樣，電商快速增長，物流成本高高在上，熱帶農產品還主要集中在中、低端的產品上，這些產品有著天然的品牌依賴，沒有經過品牌打造。將來的熱帶農產品競爭需要的是品牌效應形成規模效應。

2.7海南熱帶農產品電商銷量將增加，農村供銷合作社將改頭換面、煥發生機

海南熱帶農產品電商與農業物資相關的電商、農村再生資源電商會得到發展，新型的農村供銷合作社會發揮積極的作用。海南的農村供銷合作社在農村影響很大，農民知曉、農村市場熟悉、組織體系和經營網絡比較完善，有的服務形成了品牌，在發展熱帶農產品電子商務平臺過程中有獨特的優勢，更有利于助推農村電商找準服務點，迎難而上。綜觀海南熱帶農產品電子商務應用管理的現狀和發展趨勢，新時代科學技術的發展已是無法阻擋的大革新，給海南熱帶農產品電子商務發展帶來了新的機遇和挑戰。海南熱帶農產品電子商務將成為農業供給側結構性改革一個新的突破點和重要抓手，簡單來講，就是把當地農村農民農業所需要的的生產生活資料，準時、快捷、安全地“電商”過去，把當地農村農民農業所貢獻出來的的熱帶農產品及時“電商”出去。加快發展海南熱帶農產品電子商務，可以實現海南精準扶貧，幫助農民實現脫貧致富。加快發展海南熱帶農產品電子商務，事關海南改革發展和前途命運的戰略決策，不僅需要有堅決的態度、果敢的行動、而且思路必須清晰、目標必須明確具體、辦法必須切實可行。其整體思路是在政府的引導下，市場化開發，企業化經營，以信息化帶動流通現代化，以電子商務改造傳統經銷網絡，打造覆蓋城鄉的強大的電子商務平臺，更好地為企業服務，為海南的“三農”服務。

參考文獻

[1]商務部農業部關于深化農商協作大力發展農產品電子商務的通知[R].商務部市場體系建設司.

[2]錢堃.濟南“互聯網+農業”調查：探尋農村電商發展良方[N].舜網—濟南日報,2017-09-11.

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2014年11月11日，淘寶“雙11”購物節當天，xx市商務局聯合200多家電子商務公司開展xx市電子商務創業孵化啟動儀式，將推動特色產品、農副產品及文化旅游產品外銷作為電子商務發展的主導方向。2015年4月21日，xx電子商務創業園在xx經濟技術開發區新xx國際商貿城正式啟動運營，首批吸引了83家電商企業和網店商家入駐，園內電子商務運營以農特產品為主，涵蓋其他領域的電商銷售和物流等配套企業。目前，全市已有20多家農產品加工企業和農民專業合作社建立自己的網站，在淘寶、阿里巴巴等電商平臺上開展農產品銷售的農民專業合作社、龍頭企業超過60家，個體網點500余家。可以說，xx市發展本土電子商務的歷程就是xx市農村電子商務發展的歷程。無論是政府的主導方針，還是企業發展戰略中都將農村電子商務的發展作為xx電子商務發展的重點，得到了方方面面的重視和強力推進。

然而，就目前現狀而言，xx在農村電子商務發展過程中依然存在諸多困難和不足，主要表現在：一是電子商務基礎設施薄弱。目前**市農村移動電話、電腦、網絡等普及率遠低于東部發達地區，農業人口文化程度普遍較低，農村人口發展電子商務的意識和能力普遍偏低，這些因素成為了限制xx市農村電子商務發展的關鍵因素。二是電子商務人才匱乏。受條件制約，懂電子商務技術和電子商務管理的人員普遍缺乏，愿意到農村工作的人員更是少之又少，使得農村電子商務人才嚴重缺乏，影響了全市農村電子商務快速健康發展。三是物流配送體系不完善。地域限制使得**物流成本遠高于內陸城市，雖然特色農產品質量優勢明顯，但超長的運輸距離和高昂的運輸成本制約了優質產品的銷售。另外，本地倉儲、配送等成本較高，運距長、運費高、速度慢等已成為制約xx網商的重要因素；

雖然大多數第三方物流公司的物流網絡智能憶覆蓋到縣級地區，但偏遠鄉村由于交通不便而被排除在物流流公司業務范圍之外，嚴重制約了農村電子商務的發展。四是產品標準化程度低。適合電子商務的商品主要是標準化產品和可鑒別性產品，這就要求開展電子商務的產品實現標準化和可鑒別性的規范，以減少交易過程中的不確定性因素。而目前xx大部分農產品均為非標準化的經驗性產品，消費者必須在使用之后才能對該商品做出客觀評價，農產品的這種非標準化特征給農業電子商務的開展帶來了巨大的困難。

加快發展xx農村電子商務，要著力在以下幾個方面下功夫：

一是要加快農村基礎設施建設。要充分利用互聯網、電視、移動網絡等信息手段，建立優勢互補的服務網絡，提升信息建設水平。要加強網站建設，鼓勵農業企業建設電子商務網站，推進農業電子商務建設的進程，擴大經營范圍，引導農民多層次、多渠道的參與電子商務交易過程。

二是要加快人才培養。電子商務的人才包括技術人才、管理人才以及復合人才等，其中即熟悉技術有精通業務的復合型人才是發展農村電子商務的核心因素。對于人才的培養，可以從兩方面著手，一方面，鼓勵有上網經驗的大學生、務工人員和大學生村官等帶頭開展電子商務，鼓勵和引導各類電子商務專業人士到農村開展技術扶貧工作，帶動和培養農村電子商務人才的發展。另一方面，積極鼓勵河西學院、職業院校等專業的教育機構，以及行業協會等建立長期與短期相結合的電子商務人才培養體系。

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[關鍵詞] 農村電商；生態系統；優化

[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A

[文章編號] 1009-6043（2017）02-0014-02

Abstract： With the rapid growth of the Internet economy and the support of national policy， e-commerce development in rural areas meets a historical opportunity. However， the ecosystem of rural e-commerce is still fragile， restraining the sustainable development of rural e-commerce. The ecosystem could be divided into four populations： core population， key population， support population and parasitic population. The populations cooperate and compete with one another. Affecting by the population structure and external factors， the ecosystem could realize the synergistic effect with integration and optimization. From the perspectives of population structure and external factors， the strategy for optimizing the ecosystem of e-commerce in rural areas is proposed， including setting up a special fund by the government， cultivating key populations in every major links， accelerating the infrastructure construction in rural areas， and building a pool of talents with both theoretical foundation and practical ability in terms of rural e-commerce.

Key words： e-commerce in rural areas， ecosystem， optimization

近年來，全國農村電子商務呈現持續快速增長的態勢。據商務部統計數據，2016年上半年農村網購市場規模達3120億元，預計2016年全年將達6475億元，同比增長83.43%。我國現有涉農網站3萬多家，全國擁有25萬多個電商村級服務點。特別是隨著互聯網經濟的發展，借助網絡工具，貧困地區農民不斷探索創新電商業務模式，實現快速擺脫貧困。

農村電子商務初步形成了包括涉農網絡零售平臺、涉農B2B電子商務網站、涉農網上期貨交易以及涉農大宗商品電子交易等在內的多層次電子商務市場體系和網絡體系。同時，農村電子商務產業鏈向兩端延伸。未來農村電子商務的可持續發展在很大程度上依賴于電商生態系統的優化。

一、農村電子商務生態系統

Prigogine.I，Nicolis.G，Babloyantz.A認為，生態系統是一個非線性的開放系統，通過系統的自組織進程和不斷與外界交換物質、能量的過程，逐漸從不平衡態走向平衡態。此后，不斷有學者將生態學思想應用于社會科學相關問題研究。Kim提出，商業生態系統是一種由眾多具有共生關系的企業構成的經濟共同體，在系統內部，成員企業通過協作來創造單一企業無法獨立實現的價值。

農村電子商務生態系統是在互聯網經濟發展中，涉農生產者、消費者、銷售商、電子商務平臺、相關服務商、行政機構等各種主體利用網絡平臺，相互作用、相互影響而形成的復雜動態性商業系統。

農村電子商務發展必須構建。在電子商務生態系統中，系統內成員通過協同合作，實現資源共享和優勢互補，各成員的發展依賴于和諧共生的生態系統。

二、農村電子商務生態系統結構

農村電子商務生態系統由四類種群成員構成，分別是核心種群、關鍵種群、支持種群和寄生種群。

其中，核心種群為涉農電子商務企業或平臺，是農村電商生態系統的領導者，為參與主體提供交易平臺、信息、監管等服務，是農村電商生態系統的資源整合者。關鍵種群為農村電子商務的交易主體，包括農產品或服務的生產者、消費者、加工企業、批發零售商、供應商、投資商等，是農村電商生態系統中其他種群的服務者。支持種群為核心種群、關鍵種群開展商務活動所必需的組織及機構，包括物流企業、金融支付機構、信用擔保機構、通訊服務商及政府機構、行業協會等，是農村電商生態系統有效運行的保障提供者。寄生種群為農村電子商務交易提供增值服務的服務提供商，包括營銷服務商、技術外包服務商、咨詢培訓服務商、供應鏈優化服務商等，是農村電商生態系統的依附者。

種群結構合理、協同機制完善的生態系統是農村電子商務獲得快速、可持續發展的重要基礎。

三、農村電子商務生態系統特征及其影響因素

（一）農村電子商務生態系統特征

1.系統性

農村電子商務生態系統由眾多種群的不同主體構成，它們在系統中扮演著不同角色。各種群之間雖有競爭但更需要合作。它們相互影響、相互依賴、分工合作、資源共享，構成一個有機聯系的整體，共同應對市場各種風險與挑戰，產生多贏效果。而其中一個主體的效能缺失，可能會導致整體系統運行效率的下降。

2.開放性

面對外部市場變化，各種群、主體需要與外界進行物質、信息等交換，促進種群不斷優化，從而使整個系統保持旺盛活力，實現良性循環。農村電子商務生態系統開放性是其顯著特征之一，這種開放性決定了任何一個種群、任何一個參與主體都不能完全控制整個生態系統。

3.動態性

為了應對外部市場環境的發展變化，農村電子商務生態系統必須具有較強的應變能力。各個種群、各參與主體間的競爭使系統趨于非平衡態。它們通過技術、服務上的創新以及通過系統內部的優勝劣汰，以實現整個生態系統的平衡與動態發展。

4.自我組織性

與他組織性相對應，農村電子商務生態系統內的各個種群及參與主體依靠內部成員間的競爭使系統趨于非平衡態。它們相互影響和相互協調，通過不斷學習、優化，實現生態系統的完善與平衡，即自我組織性。在必要時候，農村電子商務生態系統可以借助他組織的介入。

（二）農村電子商務生態系統影響因素

種群的豐富性是農村電子商務生態系統運行的基礎。豐富而合理的種群結構不僅有利于系統內的分工協作，而且有利于形成適度競爭的內部環境，增強系統活力。但同時，各種群、參與主體之間因為各自利益目標，可能會產生沖突，進而影響系統的運行效率與效益。

系統外部環境也是影響農村電子商務生態系統發展的重要因素，外部環境包括基礎設施環境、信息資源環境及經濟社會環境等，這些外部因素都會從不同程度地影響農村電子商務發展。

四、農村電子商務生態系統協同機理與策略建議

（一）農村電子商務生態系統協同機理

哈克認為，如果一個群體的單個成員之間彼此合作，他們就能獲得生活條件數量和質量的改善，而離開此種方式則無法取得相應的成效，這便是協同。

農村電子商務生態系統由各種群組成，要實現生態系統的有效運轉，就要建立各個種群之間的聯系。核心種群是農村電子商務生態系統的運行平臺和載體，注重服務創新。關鍵種群是農村電子商務生態系統交易活動的參與主體，支持種群為農村電子商務生態系統提供技術、工具、服務支撐，寄生種群能夠使農村電子商務生態系統更有效率地運轉。各種群之間除了競爭，更多地表現為相互協同、相互依賴、相互合作關系，它們優勢互補，資源共享，通過協調、整合與優化，降低各自運營成本，完善利益分配機制，實現生態系統的協同效應。

（二）農村電子商務生態系統策略建議

首先，構建農村電子商務生態系統應堅持以市場為導向，以企業為主體、以政府為引導的原則，發揮市場在資源配置中決定性作用，進一步完善生態系統的種群結構，建立協調合作機制，發揮協同效應。

其次，地方政府可以設立專項資金，積極推進核心種群中電商主體與電商平臺的戰略合作，通過要素聚集吸引各類主體入駐，實現整合資源、有效互動。充分利用阿里大數據指導農業生產主體調整產業結構和銷售模式，提升農村電子商務運營平臺效率。

第三，在農業生產、加工、流通等環節積極培育農村電商關鍵種群，支持農業產業化龍頭企業、農民專業合作社、種養大戶、家庭農場以及返校創業青年等新型農業經營主體積極對接平臺型電商。引導農村電商生產主體科學分析網絡條件下區域農產品的市場定位，優化農產品區域布局，開發區域特色優勢產業，建立農產品質量評估體系，塑造特色品牌。

第四，農村交通、信息通信、物流配送等基礎設施仍較為薄弱，政府可通過加大財政性資金投入和政策引導社會力量方式，加快農村物流基礎設施、信息通信基礎設施建設和供應鏈體系建設，完善縣鄉村三級物流網絡，特別是加強物流基層小型集散站點建設，推進冷鏈物流設備與技術應用，提升支持種群服務水平和能力。

第五，各級教育機構、培訓組織積極參與培養具有理論與實踐能力的涉農電子商務人才，多渠道引進適合農村電子商務發展的各類復合型人才，提高農村電商經營主體應用電子商務能力。積極培育一批營銷推廣、技術支持、品牌培育、商務咨詢、數據分析等農村電子商務增值服務商，特別是具有供應鏈管理、品牌塑造、設計包裝、品控溯源等服務能力的電商服務企業，助推農業產業化、農產品品牌化和人才專業化的發展，提升農村電商市場競爭力，充分利用市場機制發揮寄生種群的服務能力。

第六，政府在農村電子商務生態系統的職能在于規劃設計、政策引導以及市場監督。隨著農村電子商務的發展，生態系統內的關鍵、支持、寄生等各種群對政策扶持、市場信息、技術信息、運營管理信息等的需求會逐漸增加。政府相關部門應深入調研，充分掌握電商主體對公共服務的需求，通過政策杠桿撬動資源配置，強化公共服務體系建設，做好服務政策銜接，引導金融機構研發農村電商金融工具，扶助農村電商發展。各相關部門要提升管理水平，積極履行農村電子商務監管職能，嚴格規范農村電商市場主體準入，加強信用體系建設，打擊不正當競爭行為，保證農村電子商務公平競爭秩序。

[參 考 文 獻]

[1]楊世龍.我國縣域電商“大生態系統”運作機理研究[J].四川理工學院學報（社會科學版），2016（6）

[2]王沛棟.我國農村電子商務發展的問題與對策[J].中州學刊，2016（9）

[3]丁文云.縣域電子商務生態系統模型構建[J].電子商務，2015（6）

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關鍵詞：農村電子商務；快遞業；協同；路徑

2015年10月14日國務院總理在主持召開國務院常務會議上，部署了加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生；同時還確定了促進快遞業發展的相關措施，強調推進“互聯網+快遞”的發展。

一、電子商務與快遞業協同發展研究的必要性

電子商務與快遞業的發展是相輔相成、相互促進的關系。如果把電子商務企業與快遞業分別比做天平的兩端，這個天平就是電子商務企業與快遞業形成的供應鏈，鏈條若想平衡，必定要求兩端共同發展，如果快遞業發展過慢，則會抑制電子商務發展，反之如果電子商務發展緩慢，快遞業也會隨之出現停滯的現象。

但是目前電子商務與快遞業雖然都出現了井噴式增長，但是在發展過程中，依然存在很多問題。

1.當前快遞業的基礎設施水平較低，技術支撐不高，難以滿足快速發展的電子商務企業的需求。大部分快遞企業的運營模式是加盟制，經營門檻較低，難以形成規模經濟，而且缺乏統一的管理標準，所以必須對快遞業進行徹底的管理改革，制定行業規范，才能讓快遞業趕上電子商務的步伐。

2.電子商務企業通過互聯網進行交易，網絡覆蓋面廣，地域跨度大，節假日期間大搞促銷活動。活動過后，大量貨物需要完成位移轉換，但是電子商務企業沒有與快遞企業進行溝通協調，快遞企業無法快速響應激增的訂單量，產生“爆倉”現象，投遞壓力加大，最終貨物無法準時送到消費者手中。

3.電子商務企業與快遞企業的戰略目標不同，無法共擔風險、共獲收益，這樣形成的供應鏈鏈條不能健康發展，最終抑制電子商務與快遞業的共同發展。

二、電子商務與快遞業協同發展的理論研究

企業與企業之間原本是彼此獨立的個體，互不影響，但是為了追求共同利益的增長，獨立存在的個體企業相互協作，形成虛擬整體，這個虛擬整體就被稱之為協同的供應鏈。供應鏈鏈條上的節點企業只有通過協同才能夠實現商流、物流、信息流及資金流四流合一，實現共同獲利的目的。

電子商務和快遞業作為供應鏈的兩端，在對供應鏈資源要素進行協同的時候，必須使電子商務與快遞業的物流、商流、信息流及資金流通暢運作，才能使整個鏈條獲得更大收益，若只完成商流、信息流、物流及資金流中的一個要素協同，則無法實現整個鏈條的協同。另外電子商務與快遞企業的獲利能力與物流、商流、信息流、資金流相互影響，“四流”的協同是影響獲利能力的基礎，對獲利能力起決定性作用，但同時獲利能力也影響著“四流”的協同。

三、冀東地區農村電子商務與快遞業協同發展現狀

冀東地區目前主要指河北省內的唐山和秦皇島地區，該地區臨近北京和天津，屬于沿海城市，農村經濟基礎好，發展比較快。在2016年全國百強縣排名中，唐山市的縣級市遷安排名14位，遵化排名96位。

1.農村電子商務的發展促使快遞業的需求增加。隨著網購的大量激增，以及農產品外銷的普遍，冀東地區農村對快遞業的需求增加。在被調查的30戶農戶中，有網購經歷的共8戶，占26.67%，有農產品網上銷售的共2戶，占6%，這些數字較去年都有明顯增加，農產品網上銷售甚至是今年才出現的市場形態，可見隨著農村電子商務的普及未來快遞市場空間還很大。

2.農村快遞業的服務制約著農村電子商務的發展。由于唐山北部及秦皇島大部分農村處于山區，交通不便，農村人口分散，使得快遞業務存在大量盲區，快遞企業服務不積極，限制了電子商務的開展。由于交通不便，取件和投遞業務都不能及時實現，對于有保鮮期要求的農產品而言，其市場競爭力被大大削弱，導致電子商務的開展受到嚴重影響。

3.電子商務及快遞經營人才短缺。農村電商本質上是一項技能性很強的商業活動，電商運營涉及互聯網技術、網絡營銷、上下游的對接等專業知識，傳統農民根本不具備這樣的素質，農村電商需要一批高技能人才帶動。農村快遞業雖然門檻低，但是規模效益不明顯，利潤并不高，因此也需要善于經營的人士轉變經營方式進行市場整合。

四、互聯網+背景下冀東地區農村電子商務與快遞業協同發展路徑

電商在供應鏈的上游，派生快遞需求，快遞處于下游，提供配送服務，只有二者達到供應鏈協同，才能獲得最大利益。

1.提升電商與快遞業服務水平，提高服務質量

（1）共同探索服務新模式

為了追求成本的進一步降低，獲得更高的利潤，電商與快遞業需要探索新的服務模式。在推動電子商務與快遞業的協同發展過程中，電子商務的發展是基礎。電子商務企業要考慮在移動端的創新，推行智能手機和移動電商在農村的普及，推動農村快遞市場總體規模的快速增長。快遞業在派送貨物的同時，也要求能夠融入到電子商務企業的鏈條中，了解冀東地區農村產品的性質，針對產品性質提出改進服務的意見。

（2）開發快遞新業務

農村快遞產業也可以考慮與外資快遞企業合作，吸引更多國際品牌企業參與國內快遞業務，引導行業從低價策略向服務品質策略轉型。大中型快遞企業還可以通過整合專業快遞人才的力量，為電子商務企業定制符合冀東地區農村特點的物流快遞規劃及實施方案，進而促進農村電子商務企業的發展壯大。

2.電子商務企業或個人與快遞業協調合作，實現共同發展

（1）建立良好的協調溝通機制，實現信息協同

電子商務行業與快遞業是彼此開放的兩個系統，想要實現兩個產業的協同發展，建立良好的溝通協調機制是必要的。電子商務企業與合作的快遞企業應搭建雙向溝通渠道，構建電子商務與快遞業交流平臺，實現信息系統的無縫對接，最好做到專人負責、定期交流。再次，由于快遞企業直接接觸最終消費者，他們能夠在第一時間掌握消費者的信息反饋。快遞企業要建立消費者信息反饋系統，及時獲得反饋信息，最大程度滿足消費者需求，提升售后服務水平。

（2）構建質量評價體系，實現服務協同

電子商務的服務質量評價體系不同于快遞業的服務質量評價體系，目前缺乏二者的綜合服務質量評價體系，這就要求在二者的評價體系基礎上，科學構建符合冀東地區農村特點的評估指標，統一建立服務管理標準，共同提高服務水平，優化服務質量。只有這樣，二者才能共同發展。

3.政府部門加大監管力度，引導產業發展

目前，我國對快遞行業的監管僅僅局限在市場準入、服務標準和人員管理等方面，缺乏對快遞企業服務質量的具體監管措施。現有的市場監管模式也還停留在強調登記和突擊檢查上。作為快遞企業的政府監管職能部門---國家郵政局，應加強行業管理和監督職能，合理設置快遞業的準入門檻，加速快遞業的兼并重組，以淘汰資本少、服務差的小快遞企業；著手制定快遞業的政府指導價格，以避免快遞企業無底線地打價格戰，從而維持整個行業的健康發展秩序。另外公安、海關、工商等相關部門應當密切協作，完善相關法律規范，積極推進農村快遞市場監管體系的建立。

政府在引導農民開展電子商務活動中可以起到組織培訓的作用，政府要號召相關部門針對農民定期做電子商務的專業培訓，包括銷售、網站設計、溝通等，整體提高農民水平，擴大農村電子商務市場。

參考文獻：

[1]于寶琴，武淑萍，杜廣偉.網購快遞物流服務系統測評的枝模型仿真[J].中國管理科學，2014.12.

[2]楊聚平，楊長春，姚宣霞.電商物流中“最后一公里”問題研究[J].商業經濟與管理，2014.04.

篇8

關鍵詞：電子商務；農村物流；農村網絡的配送體系

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）07-0260-03

1概述

目前，我國農村電子商務物流業的發展仍處于起步階段，農村網絡配送體系尚未得到很好的完善。為了加快農村物流業的發展，使億萬農民通過“觸網”走上“雙創”的新舞臺，實現農民購物便捷。黔東南州電子商務逐步進入農村傳統的經濟市場，同時也帶動了農村物流的發展，通過對黔東南州農村網絡配送發展的現狀進行探討并研究，提出農村網絡配送體系更好的建設對策。

丁雪峰、高攀、魏芳芳（2016）的研究對農村物流配送體系提出的發展對策：1）增加物流基礎設施和網絡建設：通過加入，租賃，合作，重建等措施，在農村鄉鎮建立綜合運輸服務站，重點推進農村物流建設綜合示范。最終形成了“物流園一物流配送中心一農村綜合運輸服務站”物流節點服務體系。2）促進創新“最后一英里”物流業務模式：推進Z歸“貨運線+村客運”客貨聯盟模式，開通農村物流“鄉村進城”雙向快速通道，努力打造多元整合，覆蓋縣鄉現代物流服務體系。3）根據“最后一公里”的公共模式探索物流業務模式。

基于前人的研究成果，本文嘗試分析黔東南州物流配送為例。黔東南屬于少數民族地區，地勢高，經濟落后，能夠上網查.資料并進行電子商務活動的人極少。但近幾年來，越來越多的人到外面工作，也將原來的老人機換成了智能手機，即他們也漸漸學會通過互聯網上網購物，再加上農村的交通設施也逐步完善，然而農村物流配送逐步走向各個鄉鎮，農村連鎖經營網絡的配送體系建設可以解決信息鴻溝問題，從而提高生活質量。目前，黔東南的快遞物流配送體系和信息基礎設施建設未完善，應加快完善農村網絡配送體系，鼓勵快遞物流企業建設農村快遞物流倉儲儲存和包裝設施，開拓鄉村快遞物流業務，加快農村寬帶網絡向行政村，自然村延伸，加快網絡覆蓋到鄉村，落實通信速提速降費政策，提升農村電子商務網絡服務能力和水平，降低農村電子商務網絡服務成本。

2農村物流配送體系建設的現狀

2.1信息基礎設施未完善

我國學者楊國軍，劉為敏等對農村高成本分布情況和問題根本原因進行了分析，分析了農村消費需求和生產經營特點，在農村基礎上分布能力發展的約束條件進行了分析。向邦豪等對于高成本分配農業高檔，困難和一系列實際問題進行深入分析，由農村配電網，配電，區域配電中心，技術人員和農戶設計的物流配電系統，并提出了一些有針對性的政策措施。在文章“中國農村連鎖市場趨勢”中，文章強調了中國農村分銷市場的趨勢。本文詳細闡述了蘇果超市如何在農村物流配送中實現經濟效益和社會效益。案件的發展提供了參考。欒國T對農村物流配送政策進行了深入分析，對于中國各省市城鄉分布的現狀如火如荼，特別是在各鄉鎮農村分配的各種企業已經取得了很好的經濟效益回報和社會福利。

目前，黔東南地區的網絡信息基本流行，縣級以上建立農業信息網絡和政府網絡。政府，企業，商家，消費者，農民，認證中心，配送中心，物流中心，機構等各方面要素在一起，其中網站內容除了縣的基本信息外，信息，市場預警，供求信息，價格報價，農業科技，最新品種，種子公司等欄目。有需求的互聯網用戶可以從上面得到一定數量的信息，這些網絡信息是一個大型數據庫，信息更新速度快，可以使農民了解很多信息。而黔東南各縣已建立了物流配送中心，但這些只能在鄉鎮實現。

據了解，網絡只覆蓋鄉鎮，行政村和自然村使用的電腦家庭很小，大多數農民正在使用手機在線購物，然后到鄉鎮接收包裹。在農村地區，45歲以上的婦女沒有接受小學教育，對于45歲以上的男子，大多只有幾年的學校，一般不完成學業，可以在80年后使用電腦和90，他們沒有電子商務的概念。

2.2農村物流配送還在起步階段

農村網絡配送對于黔東南州來說還處在起步階段，黔東南州為加快農村電子商務發展，認真貫徹落實《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》（國發[2015]24號）、《貴州省人民政府關于大力發展電子商務的實施意見》（黔府發[2015]28號）、《貴州省人民政府辦公廳關于印發貴州省加快農村電子商務發展實施方案的通知》（黔府辦發[2015150號）以及《黔東南州電子商務發展“北斗計劃”實施方案》（黔東南黨辦發[2015]23號）等精神，結合黔東南州實際情況，特制定本實施方案，其工作計劃是：（1）2016年10月底前，建成16個縣級電子商務綜合服務中心，村中心村電業服務站覆蓋率達到80%；截至2017年12月底，泉州農村電商業務覆蓋率達到100%，形成了泉州農村電子商務產業健康有序發展格局。（2）到2017年底，國家對省級電子商務示范縣10個以上，各州行政村建設村級電子商務服務點；鼓勵縣創建電子商務園區，2017年達10家；努力培養和發展在我縣和縣電子商務公司注冊的100多個；發展2000多家農村店鋪；培訓農村電子商務員工3萬多人；創造我鄉村電子商務發展模式的成功，力爭農村產品（包括農產品和農產品，民間工藝品，農村旅游產品等）在線銷售增長超過30%，實現農產品銷售，暢銷，促進購買，促進農村發展，加快轉型。（3）到2017年底，國家積極努力打造1-2家全國電子商務進入農村綜合示范縣，積極爭取阿里巴巴，蘇寧，京東平臺運營商駐扎在我國農村電力公司，實現我鄉村的權力“百花開花，百家爭鳴”氣氛良好。

3農村物流配送體系建設存在的一些問題

3.1物流倉儲配套設施建設滯后

貴州省東南州農村信息化建設背后的網絡基礎設施薄弱，由于地勢高，村莊位于山坡上，即使電信網絡相對薄弱，在一些地方甚至手機信號都沒有，網絡設施提供寬帶更加薄弱；其次，政府的財政和物質資源有限，缺乏對農業投資的熱情，以及貴州東南部在該地區發展農業電子商務也很少，同時，各級網站管理者忽視了農業信息源和出版物的有效管理，內容很少，特別是供求信息，農村經濟和市場信息。

電子商務交易模式不能與匹配物流系統分離。供應鏈不完善，這是國家電子商務的共同問題，目前，產品包裝，處理，運輸，倉儲物流設施和設備，物流企業和人員培訓滯后，物流管理困難而昂貴。他們大多分散在廣大的農村地區。雖然它們靠近農業生產基地，但物流和分銷網絡一般只到達縣，有些地區延伸到村鎮，大多數村莊和城鎮，村莊不到達物流公司。物流配送，貨物儲存設施滯后。

3.2農村物流配送體系建設規劃無序

現階段，我國農村分布還處于初級階段，重復覆蓋的基礎設施和覆蓋面有限，沒有人能從分布式系統中學習。在本文中，我們將利用現代物流技術構建農村物流配送網絡系統的經濟，合理科學的日用消費品和農村物料對流，解決上述問題，實現需求分布最小化和及時響應。

目前，東南州發展農村電子商務和物流配送有著很高的熱情，縣級以上積極創建電商平臺，政府還積極支持地方電子商務平臺建設，電商平臺開放本地特色博物館。

4推進農村物流配送體系建設的幾點建議

4.1加快完善物流配送體系

基于不完善的網絡配電系統，要加快網絡配電系統的完善：1）加強農村互聯網基礎設施建設，大力建設專業的信息傳播和中介平臺。網絡基礎設施的普及，影響了信息傳播的范圍，農村是否趕上各種農產品的發展趨勢，能夠及時調整農產品的生產；專業信息平臺使業務和客戶信息以最快的方式相互轉移，提高業務和客戶信息傳遞的速度和透明度，中間平臺的建設是為了確保資金轉移的安全性，只有人們放心該交易為了提高潛在客戶的交易潛力。2）加快電子商務平臺建設，提高電子商務網站的質量，更新網站內容，增加網上交易部分，而不僅僅是信息，也有利于農業流通。政府應重視和增加相關投資，使其能夠迅速發展，從而促進農村發展。

根據黔東南農民教育水平低的問題，政府部門應及時組織人員培訓農民的電子商務知識，引導農民使用電子商務開始就業，加快農村電子商務政策引導和職業技能培訓，農村青年創業團體，帶動農村居民從事電子商務創業和就業；指導農村市場，電子商務的主要應用，引導農業產業園區，農業生產加工企業，農民專業合作社，專業大家庭農場，民間藝術家工匠，農產品批發市場，電子商務在在線產品和服務營銷的使用。支持“數千村莊和數千農村”農場店，供銷合作社農業連鎖店，農村郵局（站），農村信息基層信息服務站，農業信息服務站等電子商務組織保證使用農產品進入城市，貨物進入農民。農村物流服務站作為一個節點，縣，鄉，村一體化的新型農村物流配送網，農村物流配送開放“的最后一公里。

4.2科學制定區域性農村物流配送體系建設的規劃

首先，由政府主導，商務相關部門協調黔東南州和縣（市，區）農業電子商務發展規劃的制定，市，縣設立電子商務協調服務組織，負責為區域標準化和品牌化建O，網絡宣傳，活動策劃，促銷等，共同推動電子商務農產品的發展。二是有序推進地方特色建設，大力扶持，避免電子商務平臺不同部門同一地區的重復，造成人力和財力資源的重復，浪費資源分散。第三，根據農業產業和農產品區域分布的優勢，市場對農產品的生產經營主要傳輸信息的需求，并根據需求生產，協助產品的設計和開發，通過品種的信息載體，生產信息及時傳遞給消費者，以提高信息的生產和市場需求對稱性。

篇9

關鍵詞：電子商務；內需；農村；經濟發展

【分類號】：TM73

在進入二十一世紀以來，互聯網絡和信息技術得到快速發展，同時也催生出一些新興產業，例如電子商務。由于其獨特的優勢，越來越被大家所看好。對于農村 而，電子商務可以很好的促進農村經濟結構的調整、發展農村經濟，這不僅有利于我國新農村的建設，還是可以加速我國農村地區走向農村現代化和讓傳統農業實現 轉變。電子商務在農村的應用可以很好地把農村這個市場向外界打開，對于農村經濟的發展有很好的帶動作用和拉動農村地區經濟增長潛力。

一、中國農村電子商務的基本概述及現階段存在的問題

1.基本概述

電子商務通常被大家簡稱為“EC”，是英譯過來的，源于Electronic Commerce。電子商務主要包含2層重要的含義：以電子為手段的支付方式和以商務為中心的商貿活動，其中最重要的還是商務。對于現階段的我國農村地 區，主要是通過網站平臺的搭建為外界提供一個展示信息、獲取信息、方便溝通的渠道，這樣把農村好的資源介紹出去，促使農村信息服務業的發展，也帶動了農村 服務行業的升級和換代。我國農村地區范圍非常遼闊，資源很豐富，電子商務在農村的發展可以很好的服務三農。

我國第一家電子商務網站是在 1997年誕生的，它的方便快捷很快流行起來，短時間在我國大江南北迅猛發展，這也使得我國的電子商務在發展初期沒有經受什么波折，以至于在快速發展過程 還留有好多需要解決的問題。在電子商務快速發展過程中，政府也給予了積極肯定和支持。農村電子商務發張是一個巨大的很有潛力的市場，還未被開發。

2.存在的問題

跟城市中的電子商務相比，農村地區的消費者在文化程度、使用電腦的熟練與否、網購等還落后于城市，所以電子商務在農村的發展還需要一個漫長的過程。很多 農村地區還對電子商務知之甚少，甚至不清楚的都存在，這里的農民很少有條件可以直接上網，大多數農民還是不會熟練使用計算機，這些先天性的缺點大大限制了 電子商務在農村的發展。雖然說科技產品正在不斷的進入農村，現在進行農業事務多半能實現機械化和智能化，但是相對國外還是很落后的局面。

其次農產品生產的分散，附加值較低，品類繁多，標準化程度較低。再加上農村基礎設施本來就不是很完備，信息化的基礎薄弱，這也是直接導致農民不上網，甚至不會上網的現象發生。接收不到新的知識，對于農業的生產及發展就起不到積極的作用。

還有就是缺少專業電子商務網站，未能因地制宜地為農民提供全面的幫助。這也與地域的經濟發展狀況有關。由于農業生產的復雜性和我國地區的差異性，農村電子商務的發展也與自然環境息息相關。若是不能提供相關的信息數據，那么對于資料庫的建立都是非常困難的。

當然其中還有個非常重大的問題就是網絡在農村的普及情況。電子商務是基于互聯網實現的一種商務運營手段，所以沒有互聯網什么都做不了。現在我國互聯網在 農村的覆蓋率還不是很高，這將成為農村電子商務發展的一個缺陷。即使覆蓋網絡的部分地區也會因為種種問題，導致網絡支持不足，寬帶兆數普遍較低也是其中的 重要問題。

二、發展與解決思路

1.分層次、分階段

要想從根本上解決并發展這個問題，必須分層次、分階段推進農 村電子商務的發展。隨著我國對外開放是由東到西，由發達地區到次發達地區，所以在經濟結構和發展水平上都參差不齊，有好有差，對于各個地區的現狀，在發展 電子商務的時候要因人而異，從當地的實情出發，循序漸進地開展，不要急于求成，以免浪費了資源和時間；可以允許不同成熟程度的電子商務同時存在，只要有利 于農村電子商務的發展，只要有利于促進農村經濟結構的調整，只要有利于三農的發展，都要堅持嘗試，摸索。

2.多樣化、多模式

農村地區人口眾多，資源豐富，這就為電子商務的發展提供了契機，在農村資源細分的基礎上，可以發展出以農林牧漁等多樣化形態的電子商務企業，它們立足于農 村，取之、用之并發展壯大；可以建議農村有實力有資源的農民與懂電子商務技術、管理的人合作，各取所長，共同管理，明確分工，讓電子商務跟傳統商務有效地 結合，共同促進農村的發展；利用農村資源，積極引進外面的資金，發展多種所有制經濟，搞活農村經濟，發展農村經濟。

3.協調發展

電子商務作為一種新興的發展模式，它離不開其他模式的輔助。首先，電子商務在城市優先發展開來，其在城市積累了很多消費客戶，發展經驗，營銷策略等等， 這些都是屬于商務中的各個方式方法。那么推廣開來，是不是在農村電子商務發展的同時，可以吸取精華呢？這樣城市電子商務和農村電子商務協調發展，優勢互 補，共同發展。其他還有電子政務和電子商務相結合；企業與企業之間的溝通協作；發達地區的企業與農村地區企業的合作等等都是可以的，通過這樣的協調發展， 可以快速的促進農村電子商務的發展。

4.創新技術

電子商務本身就是創新的結果。農村電子商務作為一種新鮮事物，就需要自身在 發展過程中取百家之長，補幾之短。同時農村的電子商務企業要發展壯大，除了良好經營，還要努力創新，才能在這個競爭激烈的市場里發展下去。首先，農村電子 商務要清楚自己處在什么發展階段和現狀，再結合其他優秀發展經驗，再來研究怎么發展。通過改變商務模式，提高管理能力、創造新的競爭機制等，只有在這些影 響企業發展的方面大膽創新，突破自我，才能解決好農村電子商務的束縛；優先引進新的處理技術，利用其他行業的手段，將商務智能、數據挖掘、專家系統等加以 消化吸收，并把有利的方面推廣開來。自主開發與集成創新、研究開發適合國情的農村電子商務技術及軟硬件產品。加強物流措施。

5.網絡覆蓋普及

對于農村網絡普及率不足的問題，我們應該加快建設覆蓋網，爭取百分百的將互聯網覆蓋到每一戶家庭，與此同時還應該降低使用成本，盡量不要給農民添加不必 要的生活負擔。并且除了網絡覆蓋工作之外，需要進行更多的是網絡的維護、支持與監管的工作，政府應該加大力度著重發展網絡覆蓋問題，必要的時候完全可以出 錢進行大規模的網絡狀況提升，增加網速等一系列的措施。（作者單位：渤海大學文理學院）

參考文獻：

[1]工業和信息化部信息化推進司.中國信息化發展報告[M]，電子工業出版社.2010.

[2]石磊.中國農村信息化中移動電子商務發展研究[D].北京郵電大學.2012.

[3]樂冬.基于統籌城鄉信息平臺的農產品電子商務模式研究[D].中國農業科學院.2012.

篇10

一、基本情況

×電商街位于×縣×路，興建于×年2月，全長×米，共有門店×間，總面積約×平方米，是×縣委、縣政府傾力打造的電子商務服務中心和電子商務創業樂園。成功打造電商一條街，是×縣政府順應“互聯網+”時代潮流的重大舉措，是實現×區域經濟轉型發展，促進×萬眾創業、大眾創新的新途徑，也是×農業再造優勢、再現亮點的新機遇。同時，它也為×縣實施鄉村振興戰略提供了強大動力。

二、×縣電商街發展現狀

×電商街整體布局簡約精美，完美的融入了“互聯網+”、電商文化、×女書、特香農業、創新創業等元素。其內功能主體布局齊全，涵蓋了電商創業中心(電商實體店鋪)、電商服務中心(電商招商暨服務管理辦公室、電商產品質量監管和投訴處理辦公室)、電商培訓中心、物流信息歸集調度中心(“1小時”物流信息服務中心)、電商協會和物流協會活動中心、電商體驗和電商產品展示中心、“×產品”品牌經營管理及包裝設計中心、×特色館運營和×電子商務交易網站管理中心、第三方支付交易擔保中心等十大功能主體;基礎設施完善，有千兆光纖網絡接入，全區域免費無密碼WiFi，更有免費經營場所提供、免費網絡提供、免費管理服務提供以及縣里出臺的其他優惠政策享受。

目前，×電商街已經入駐電商公司(組織)40余家，正在成長為創造故事、成就夢想的地方：國內知名電商公司×科技有限公司、中國×網、×電商有限公司、×科技有限公司已經落戶定居，×等一批本地電子商務企業及傳統企業也在本區域如火如荼的開展經營;在這里，數十名高校畢業生正在淘取他們人生的第一桶金;在這里，電商創業者把桔子和雞蛋結合，“桔下蛋”品牌在網上熱銷;在這里三兄妹電商創業各有絕招;在這里，外來媳婦涉足電商書寫甜蜜的故事;在這里，還有成功人士×離卻×回到家鄉，把農場的情景和意境搬到網上，產品可溯源，質量有保證;承載著一代一代×族婦女夢想的女書文化藝術品、×族服飾也依托互聯網提升其經濟價值。

三、×縣電商街存在的問題

(一)農產品在運輸過程中不易保鮮

我們知道農業產品最大的賣點就是新鮮二字。農業電子商務所要面臨的第一個問題就是如何最大程度地保證農產品的新鮮度。現在的電子商務平臺大多都是采用直銷策略，把農產品直接從原產地配送給消費者。這樣雖然減少了供應鏈層級，但是由于物流速度的限制，使得農產品在運輸過程中的新鮮度大大降低，甚至會出現產品過期、腐爛等問題，除了造成顧客不滿意外，還會引發退貨、投訴等一系列的售后服務問題，嚴重影響商家商譽。

(二)電商平臺農產品的質量問題

農產品的質量也是消費者在購買農產品時考慮的重要因素之一。由于無法在電子商務平臺上看見實物的農產品，消費者只能通過網站上的圖片來了解他們想要購買的產品。并且一些唯利是圖的網店經營者經常會將積壓下來的農產品賣給消費者，甚至將一些消費者退貨回來的農產品繼續賣給其他消費者。所以消費者們無法完全信任電子商務平臺。

(三)電商平臺農產品的同質化問題

所謂農產品同質化，是指消費者所感覺的農產品在性能、特點等方面的相似程度。電商平臺農產品同質化從兩個方面反映出來：一是物質的同質化，比如外形、色澤、口感等物理特性。盡管農產品會由于區域、品種等因素表現出一定的差異性，但是相同區域的同類產品之間在物理特性上具有很強相似性，這種相似性構成了農產品同質化的基礎。二是認知的同質化，因為缺乏農產品品牌商標，消費者無法從商家的品牌塑造、包裝、宣傳、服務、描述等方面獲得對產品的認知。當消費者無法從這些信息中體會到差別時，認知的同質化就產生了。

(四)農村電子商務人才的缺失

隨著經濟的發展，越來越多的農村人寧愿背井離鄉外出打工也不愿意待在農村守著自己家的一畝三分地，從農村考出去的大學生也不想在畢業之后回到農村。從而造成農村人才的缺失，農業電子商務方面的人才更是嚴重不足

四、×縣電商街的政策建議

(一)增強政府的推動力量

相對于城市來說，農村的電子商務經濟以及其他經濟均比較落后，農民對電子商務的了解也不夠深入，所以想要用電子商務來發展農村經濟，離不開政府的大力推動。那么，政府需要建設農村電子商務發展的良好環境，無論是市場環境、法制環境還是整體環境，均需要不斷地創新和完善。國家各級的政府部門需要積極研究并制定農村電子商務發展的總體路線和戰略，并為農村經濟的發展提供相應的政策扶持，制定健全的認證方式、支付方式、物流運輸方式等法律規范。此外，還應該加強農村信息網絡的全面覆蓋建設，這是發展農村電子商務的重要基礎，政府部門應當聯合金融機構和農村電商建立良好的聯動機制，不斷完善農村電商的融資渠道，為農村電商的發展提供資金保障。

(二)建設和完善農村基礎設施

網絡、物流運輸、完善的支付平臺以及高質量的產品是影響電子商務發展速度的重要因素，而其中的物流運輸也是農村電子商務發展的關鍵，農村的物流配送運輸效率較低，配送成本也較高，使得農村電商的發展受到嚴重影響。物流運輸這個農村電商發展瓶頸也是農產品網上銷售受到影響的主要因素，這是因為鮮活的農產品的保質期較短，如果不能被快速送到消費者手中，便會導致農產品變質，從而影響消費者的消費積極性。因此，積極加強農村公路等基礎設施的建設與維護，提升農村物流運輸速度和配送效率，成為促進農村電商發展的重要任務之一。

(三)提高農村電商人才培訓力度

農村電子商務的快速發展還需要儲備大量的實戰型人才，他們應當具有網上設計與裝修、網上開店、網店運營及推廣、客服服務辦法等知識和能力。所以，“互聯網+農業”模式下的農村電商發展還需要提高電子商務人才培訓力度，選聘具有較好資質的電商人才和導師到農村開展電商人才培訓，并建立電子商務人才信息庫和電商人才協會。