導(dǎo)語：如何才能寫好一篇青少年消費(fèi)市場，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

北京美蘭德信息公司于2005年4月，在北京、上海、廣州、成都、西安、南京、武漢、沈陽8個(gè)城市，采用CATI（計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查）訪問方式，對700余名14-24歲的城市青少年進(jìn)行了消費(fèi)心理測試。調(diào)查結(jié)果顯示，青少年享受主義者人數(shù)增加，品牌消費(fèi)意識(shí)趨強(qiáng)，且顯示出對外國品牌的"偏愛"。

中國青少年每年手上消費(fèi)的手機(jī)達(dá)100億，腳下消費(fèi)的鞋亦達(dá)100億，而且，如此巨大的市場呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。北京美蘭德信息公司的調(diào)查結(jié)果表明，孩子們的消費(fèi)觀念也在"與時(shí)俱進(jìn)"，大膽追求個(gè)性、時(shí)尚、流行。

講求實(shí)惠與享樂并存

在重視消費(fèi)的時(shí)代，勤儉節(jié)約作為優(yōu)良傳統(tǒng)仍然得到大多數(shù)青少年的肯定。調(diào)查過程中，有66.8%的青少年認(rèn)為"即使經(jīng)濟(jì)條件允許，也應(yīng)該養(yǎng)成勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣"。對于個(gè)人消費(fèi)，多數(shù)青少年認(rèn)為"應(yīng)以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主"，55.5%的被訪者持類似觀點(diǎn)。

低收入家庭的中學(xué)生最節(jié)儉。交叉分析可知，低收入家庭（家庭人均月收入低于500元，下同）的孩子中，81.0%的被訪者認(rèn)為平時(shí)要養(yǎng)成勤儉節(jié)約的習(xí)慣，比高收入家庭（家庭人均月收入超過2000元，下同）同比例高出一倍左右。同時(shí)還發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)中學(xué)生認(rèn)為"平時(shí)應(yīng)該養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣"，因?yàn)?父母掙錢不容易"，持此觀點(diǎn)的被訪中學(xué)生超過八成。令人深思的是，大學(xué)生同比例僅為51.9%。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，青少年注重的節(jié)約并非像老一輩那樣過苦行僧的生活。而應(yīng)是"在節(jié)約的前提下，追求舒適、時(shí)尚和流行"。調(diào)查結(jié)果顯示，33.2%的被訪者認(rèn)為，在不浪費(fèi)的前提下，個(gè)人消費(fèi)"應(yīng)以舒適、時(shí)尚、流行為主"。他們心目中的"舒適、時(shí)尚、流行"是指"自己喜歡的，物有所值的，樣式、款式等能跟上時(shí)代潮流的東西"，同時(shí)他們認(rèn)為"時(shí)尚、流行的東西并不一定價(jià)格就要貴"，"花錢不多照樣能做到舒適、時(shí)尚和流行"。

調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，貪圖享受的城市青少年也不在少數(shù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，25.9%的被訪者認(rèn)為"只要條件允許，人就應(yīng)該及時(shí)享受"， 他們覺得"人生苦短，應(yīng)及時(shí)享樂"、"年輕時(shí)不享受，年紀(jì)大了想享受也享受不動(dòng)了"。

持此觀點(diǎn)的主要是家庭富裕的大學(xué)生。交叉分析得知，家庭條件越好，享受意識(shí)越強(qiáng)。其中，高收入家庭的孩子中，30.2%的人持"享受"觀點(diǎn)，是低收入家庭同比例的2倍多。另外，大學(xué)生的享受意識(shí)最強(qiáng)，35.1%的被訪大學(xué)生都崇尚享受主義，比例遠(yuǎn)高于初、高中生，也高于已參加工作的青年人。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同城市的孩子，對節(jié)儉和享受的看法也有區(qū)別。調(diào)查數(shù)據(jù)得知，73.3%的內(nèi)陸城市青少年均贊同"即使經(jīng)濟(jì)條件允許，人也應(yīng)該養(yǎng)成勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣"，高出沿海城市同比例12個(gè)百分點(diǎn)。相對應(yīng)，沿海城市青少年持"享受"觀點(diǎn)的人較多，占38.7%，高出內(nèi)陸城市10個(gè)百分點(diǎn)。

品牌消費(fèi)"崇洋"

調(diào)查結(jié)果顯示，青少年品牌消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，超過一半的青少年消費(fèi)時(shí)首先考慮品牌產(chǎn)品，非品牌產(chǎn)品一般不予考慮。在他們的心目中，"品牌代表品位"；而成年人同比例還不到30%。

隨著年齡的增長，青少年品牌消費(fèi)意識(shí)呈上升趨勢。美蘭德報(bào)告顯示，18-24歲的青年人中，注重品牌消費(fèi)的人占57%，幾乎是18歲以下青少年同比例的兩倍。

處于消費(fèi)前沿的廣州青少年，品牌意識(shí)明顯強(qiáng)于其他城市。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，66%的廣州青少年注重品牌消費(fèi)，比其他城市高出10-20百分點(diǎn)。

調(diào)查過程中，六成青少年明確表示更喜歡國外品牌。他們認(rèn)為"國外品牌代表著高品質(zhì)、流行和時(shí)尚"，"用洋品牌更能得到朋友們的尊重"。他們喜歡的國外品牌主要是歐美產(chǎn)品。

交叉分析結(jié)果顯示，隨著年齡的增長，喜歡國外品牌的青少年所占比例越高。在18-24歲的年輕人中，超過七成的人認(rèn)同國外品牌，比18歲以下人群同比例高出近一倍。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的北京、上海、廣州、南京，喜歡國外品牌的青少年所占比例均在70%以上；而沈陽、武漢、成都等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市這一比例還不到60%，西安只有44%。

每年購買手機(jī)花費(fèi)超過100億元

目前，在城市青少年中，"手機(jī)一族"已經(jīng)比比皆是；即使在學(xué)生中，擁有手機(jī)的也很常見。美蘭德的調(diào)查結(jié)果顯示，中國青少年手機(jī)市場規(guī)模每年超過100億元。截止到2004年底，中國城市青少年手機(jī)擁有量超過2300萬戶，手機(jī)普及率為每百人45.7部，也就是說，幾乎平均每2個(gè)青少年就擁有一部手機(jī)，是全國總體水平的2倍（同期中國手機(jī)總體普及率為24.5%）。

青少年手機(jī)普及率增長勢頭強(qiáng)勁，自2001年以來，青少年手機(jī)普及率年均增加都在2個(gè)點(diǎn)以上，2004年比上一年更是增加了6個(gè)百分點(diǎn)；預(yù)計(jì)到今年底，青少年手機(jī)普及率將比2004年增加近14個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到59%。為了購買手機(jī)，城市青少年人均支出金額為1322元，比全國平均水平高出近150元。據(jù)估算，2004年中國城市青少年花在購買手機(jī)方面的金額為117億元，在此基礎(chǔ)上，2005年的消費(fèi)規(guī)模將摸高170億元，漲幅超過45%。

洋品牌統(tǒng)領(lǐng)青少年手機(jī)市場。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，排名前十位的洋品牌合計(jì)占了68%的市場份額，其中，排名前三位的洋品牌三星、諾基亞、摩托羅拉合計(jì)占了40%。相比之下，國產(chǎn)品牌中只有廈新、迪比特、TCL、中興列入了前15名，并且排名比較靠后。

每年腳下"踩著"100億

城市青少年是運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場的主力軍。美蘭德調(diào)查結(jié)果顯示，中國青少年運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模每年超過100億元。

青少年比較追求潮流和運(yùn)動(dòng)，他們把品牌運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是名牌產(chǎn)品，當(dāng)作了一種時(shí)尚的追求和潮流的象征，大多數(shù)人都會(huì)把購買運(yùn)動(dòng)鞋列入消費(fèi)計(jì)劃。美蘭德公司報(bào)告顯示，每年有超過七成的青少年購買過各種品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，這一比例是購買學(xué)習(xí)用品青少年人數(shù)比例的2倍，而且其中有三成以上的青少年還不止購買過一雙。

篇2

對于80后的年輕群體來說,對海爾的最初印象大都源自于童年時(shí)代的同名動(dòng)畫片,這就是童年的品牌記憶所留下的深刻印象。越來越多的企業(yè)開始注重從小抓起,利用青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育營銷的方式對青少年進(jìn)行品牌植入,不僅在青少年群體中狠賺一把,更以前瞻的眼光培養(yǎng)了未來的消費(fèi)者。日前,一種獨(dú)具創(chuàng)意、寓教于樂的職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷模式正撲面而來,并引發(fā)企業(yè)界、營銷界和傳媒界的廣泛關(guān)注。

由中國品牌策劃研究中心、《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志社主辦,歡樂之都青少年職業(yè)體驗(yàn)館與大華智道品牌策劃機(jī)構(gòu)協(xié)辦的“童年的品牌記憶――品牌植入新營銷模式分享會(huì)”在京舉行,國內(nèi)權(quán)威營銷專家以及來自國內(nèi)知名企業(yè)、廣告公司的行業(yè)精英們,分享知名品牌的植入式營銷案例,就亞洲最大的青少年職業(yè)體驗(yàn)館――歡樂之都青少年職業(yè)體驗(yàn)式教育植入營銷模式的發(fā)展前景和趨勢進(jìn)行了深入的分析與探討。

不可復(fù)制的歡樂之都

本刊記者針對于歡樂之都青少年職業(yè)體驗(yàn)館的特點(diǎn),未來的規(guī)劃,廣告主較為關(guān)心的性價(jià)比,如何引入小孩子比較感興趣的品牌等問題對大華智道品牌策劃機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理鄭展、歡樂之都青少年社會(huì)職業(yè)體驗(yàn)館市場總監(jiān)張磊、歡樂之都青少年社會(huì)職業(yè)體驗(yàn)館運(yùn)營總監(jiān)李岱一進(jìn)行了采訪。

“我們提出品牌合作的概念,這是一個(gè)新概念,不是簡單的品牌植入,我們倡導(dǎo)的是跟入駐品牌聯(lián)動(dòng),希望品牌真正走到青少年心里去。目前,我們正在跟一家銀行洽談,希望他們進(jìn)駐歡樂之都設(shè)置‘樂都銀行卡’,現(xiàn)在小孩子都有零花錢、壓歲錢,有的小朋友壓歲錢甚至過萬。家長可以教孩子理財(cái),存款產(chǎn)生的利息可以自愿捐助公益事業(yè),同時(shí)培養(yǎng)了孩子的公益心。”鄭展表示。

李岱一更是從自身團(tuán)隊(duì)的實(shí)力層面力挺歡樂之都。“歡樂之都有自己的研究團(tuán)隊(duì),不僅研究品牌進(jìn)駐后的體驗(yàn)形式和活動(dòng),我們還致力于研究如何完善青少年素質(zhì)教育的方法,如何普及社會(huì)知識(shí)、科普教育知識(shí),如何將各項(xiàng)教育普及與品牌植入形式更好地結(jié)合。我們把它統(tǒng)稱為歡樂之都的課件,這個(gè)課件是歡樂之都獨(dú)有的,它必須結(jié)合科普意義和品牌植入雙方面,才可以完整地體現(xiàn),所以歡樂之都是不可復(fù)制的。”李岱一表示。

青少年――消費(fèi)生力軍

相關(guān)資料顯示,當(dāng)前我國僅18歲以下的青少年就有3.67億,其中生活在城市且收入水平較高的就有1.55億,各大城市4至12歲青少年每年的獨(dú)立消費(fèi)更是高達(dá)60億美元,青少年儼然成為繼女性之后又一龐大的消費(fèi)生力軍。

篇3

[關(guān)鍵詞] 陜西省 城市社區(qū)居民 體育消費(fèi) 結(jié)構(gòu)

一、研究對象與方法

1.研究對象

陜西省10個(gè)城市的30個(gè)社區(qū)16歲以上的不同性別、年齡、職業(yè)的社區(qū)居民。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法:查閱了近10年來陜西省社區(qū)經(jīng)濟(jì)、人口、文化、體育消費(fèi)方面的統(tǒng)計(jì)資料30余冊，相關(guān)研究成果、論文40余篇。

(2)問卷調(diào)查法:對陜西省10個(gè)城市的 30個(gè)社區(qū)進(jìn)行了問卷調(diào)查，調(diào)查前問卷請有關(guān)專家作了效度檢驗(yàn)，結(jié)果符合研究要求，問卷信度檢驗(yàn)采用再測法進(jìn)行，相關(guān)系數(shù)為Rxy＝0.93，P＜0.01，呈高度相關(guān)水平。

(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法:將調(diào)查問卷所獲數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS12.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行處理,并對結(jié)果進(jìn)行了驗(yàn)證。

二、結(jié)果與分析

1.陜西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)基本情況調(diào)查

(1)陜西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)人口情況調(diào)查分析（見表1）。

表1顯示:2006年陜西省城市社區(qū)居民中有49.55％的居民有過體育消費(fèi)，其中西安、寶雞兩市社區(qū)居民體育消費(fèi)比例較高，銅川市較低。總體來看，陜西省城市社區(qū)居民參加體育消費(fèi)的人數(shù)比例還是比較高的，這對陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有利的。

(2)陜西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)人口按性別、年齡、職業(yè)分布情況調(diào)查分析（見表2）。

表2顯示:按不同性別分析，陜西省城市社區(qū)居民男性的體育消費(fèi)人口為64.32％，超過女性25.62％;按不同年齡分析，體育人口最高的是60歲以上的老年人，其次是青少年。體育人口較少的是中青年和壯年兩個(gè)年齡段，特別是壯年階段。

(3)陜西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)水平按性別、年齡、職業(yè)分布情況調(diào)查分析（見表3）。

表3顯示:體育消費(fèi)水平既受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，也受社會(huì)文化背景、傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)意識(shí)及體育價(jià)值觀的影響。陜西省屬于我國中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，人均體育消費(fèi)只有168元（2003年資料），在全國排在倒數(shù)第6，這種情況造成了陜西城市社區(qū)居民參加體育消費(fèi)的人口比例雖然較高，但消費(fèi)金額絕對值和發(fā)達(dá)省份相比較小。

表2和表3顯示:在體育人口中男性占64.32％，女性占38.70％的情況下，體育消費(fèi)水平卻是男性占消費(fèi)金額的47.13％，女性占52.93％。按年齡情況分析，體育消費(fèi)人口16歲～29歲的青少年占30.50％，30歲～45歲的中青年占19.46％，46歲～59歲的壯年占17.47％，60歲以上的老年占32.58％，總體趨勢呈兩頭高中間低的馬鞍型，其中16歲～29歲青少年占體育消費(fèi)金額的45.74％，30歲～45歲的中青年占25.79％，46歲～59歲的壯年占18.85％，60歲以上的老年占9.56％，總體情況是年齡越小，體育消費(fèi)水平越高。

2.陜西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

把陜西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)劃分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育信息消費(fèi)、戶外體育活動(dòng)消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)和體育收藏消費(fèi)5大類，其中體育實(shí)物消費(fèi)包括:各類運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、運(yùn)動(dòng)食品、飲料;戶外體育活動(dòng)消費(fèi)包括旅游、垂釣、市內(nèi)公園門票、郊外森林公園門票、各種體育夏令營、攀巖、漂流活動(dòng)費(fèi)用等;體育信息消費(fèi)包括觀看體育比賽門票，訂購報(bào)刊雜志，購買體育書籍音像制品等;體育勞務(wù)消費(fèi)包括俱樂部會(huì)費(fèi)、各種培訓(xùn)班活動(dòng)費(fèi)，體育康復(fù)消費(fèi)等;體育收藏消費(fèi)包括體育紀(jì)念章。紀(jì)念幣、郵票、有歷史收藏價(jià)值的體育物品等。

(1)陜西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)按性別情況調(diào)查分析(見表4)。

表4顯示:男、女性別的居民在體育實(shí)物性消費(fèi)上所占的比例都在明顯下降，戶外體育活動(dòng)消費(fèi)卻在增長。在體育信息消費(fèi)方面，男性居民要明顯高于女性，而體育勞務(wù)消費(fèi)女性高于男性，訪談中了解到男性居民對看球賽比較感興趣，而女性居民對健美減肥比較熱衷。體育收藏性消費(fèi)男、女性別的居民所占比例都較小，訪談中居民都認(rèn)為收藏品種較少，主要是郵票、體育紀(jì)念章，必須對體育收藏品加以大力開發(fā)。

(2)陜西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)年齡差異分析(見表5)。

表5顯示:體育實(shí)物類消費(fèi)16歲～29歲的青少年最高，60歲以上的老年人次之，30歲～45歲的中青年和46歲～59歲的壯年所占比例較小。戶外體育活動(dòng)消費(fèi)也是16歲～29歲年齡段的青少年所占比例最高。從體育信息消費(fèi)來看，30歲～45歲的中青年、46歲～59歲的壯年較高，其其是60歲以上的老年人，青少年最低。原因是中青年和壯年兩個(gè)年齡段空余時(shí)間較少，生活壓力大，同時(shí)對國家和體育的形勢又比較關(guān)注，所以他們訂報(bào)買書的人較多。體育勞務(wù)消費(fèi)最高的也是中青年和壯年，這一年齡段的居民參加體育俱樂部、協(xié)會(huì)的人較多，特別是中青年女性，參加健美班、減肥訓(xùn)練班的人數(shù)較多。體育勞務(wù)消費(fèi)最低的是老年人，他們很少到體育收費(fèi)的俱樂部或協(xié)會(huì)進(jìn)行體育活動(dòng)。體育收藏消費(fèi)最高的是老年人，他們除了愛好和娛樂外，還準(zhǔn)備把收藏品留給下一代。

(3)陜西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)的職業(yè)情況分析(見表6).

表6顯示:體育實(shí)物消費(fèi)最高的是企業(yè)職工，依次排序是自謀職業(yè)者、知識(shí)分子和公務(wù)員，戶外體育活動(dòng)消費(fèi)最高的是公務(wù)員，其次是企業(yè)職工，排在最后的是自謀職業(yè)者。體育信息類消費(fèi)知識(shí)分子最高，企業(yè)職工較低，表明在信息的了解和接收上知識(shí)分子是比較注重的。體育勞務(wù)消費(fèi)自謀職業(yè)者明顯高于其它三類群體。體育收藏類消費(fèi)知識(shí)分子和自謀職業(yè)者較高，進(jìn)一步調(diào)查訪問了解到知識(shí)分子的收藏主要是愛好娛樂，而自謀職業(yè)者的收藏除愛好外，就是使收藏品增值。

三、結(jié)論和建議

1.結(jié)論

(1)陜西省城市社區(qū)居民參加體育消費(fèi)的人數(shù)比例較高，但人均消費(fèi)水平相對較低;開放程度較高的城市的體育消費(fèi)人數(shù)比例也較高，相對封閉的城市體育消費(fèi)的人數(shù)比例較低，絕對值相差16％。

(2)陜西省城市社區(qū)居民的體育消費(fèi)有較大增長，消費(fèi)類別也發(fā)生了較大變化，體育實(shí)物性消費(fèi)在總消費(fèi)中所占比例明顯下降，戶外體育活動(dòng)消費(fèi)近年來有較大幅度上升。

(3)在社區(qū)居民體育消費(fèi)人口中男性較多;消費(fèi)水平女性較高，參加消費(fèi)的人口中;年齡分布狀況是兩頭高中間低的馬鞍型；職業(yè)分布狀況是企業(yè)職工，自謀職業(yè)者較高，公務(wù)員、知識(shí)分子相對較低;消費(fèi)水平上按年齡分，年齡越小，消費(fèi)水平越高，按職業(yè)分，依次是公務(wù)員、自謀職業(yè)者、知識(shí)分子、企業(yè)職工，與工作性質(zhì)和經(jīng)濟(jì)收人水平有關(guān)。

(4)在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，男性體育信息類消費(fèi)較高，女性體育實(shí)物類消費(fèi)較高，其它類消費(fèi)基本持平，按年齡分，青少年和老年戶外體育活動(dòng)類消費(fèi)較高，老年人的體育收藏類消費(fèi)明顯高于其它年齡段，體育信息消費(fèi)中青年和老年人明顯高于其它年齡段，體育實(shí)物類消費(fèi)青少年略高，其它年齡段區(qū)別不大。按職業(yè)來分，體育實(shí)物類消費(fèi)企業(yè)職工比例最高，其次是自謀職業(yè)者、公務(wù)員最低，戶外體育活動(dòng)消費(fèi)公務(wù)員最高，依次是企業(yè)職工、知識(shí)分子，最低的是自謀職業(yè)者，體育信息類消費(fèi)最高的是知識(shí)分子，依次是公務(wù)員、企業(yè)職工和自謀職業(yè)者，體育勞務(wù)消費(fèi)最高的是自謀職業(yè)者，接下來是公務(wù)員、企業(yè)職工和知識(shí)分子，體育收藏類消費(fèi)的排序是，知識(shí)分子、自謀職業(yè)者、公務(wù)員和企業(yè)職工。

2.建議

(1)加大宣傳力度,培養(yǎng)城市居民正確的體育消費(fèi)觀念,積極引導(dǎo)居民進(jìn)行適度，健康，有益于身心全面發(fā)展的體育消費(fèi);

(2)深入研究體育消費(fèi)市場,擴(kuò)大需求,加大投入,特別是加快體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長的體育消費(fèi)需求;

(3)培養(yǎng)體育消費(fèi)市場應(yīng)面向大眾,特別是中低收入家庭,多開發(fā)一些價(jià)格低，質(zhì)量有保證的體育消費(fèi)品或服務(wù)項(xiàng)目;

(4)細(xì)分體育消費(fèi)市場和定位,確定適于體育消費(fèi)品經(jīng)銷的顧客群，可根據(jù)居民的收入、愛好、文化程度、性別、年齡等進(jìn)行市場細(xì)分,選擇體育消費(fèi)品價(jià)格的合理定位。

參考文獻(xiàn):

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篇4

關(guān)鍵詞：少年兒童；消費(fèi)行為；營銷策略

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，作為社會(huì)重要組成部分的兒童在消費(fèi)市場中也扮演著越來越重要的角色；兒童消費(fèi)也日漸受到各類商家的關(guān)注，對兒童消費(fèi)市場和消費(fèi)行為的研究也有了越來越大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)需求。

我們將0～14歲的消費(fèi)者組成的群體稱為少年兒童消費(fèi)者群體。這一群體的消費(fèi)者在人口總數(shù)中占有較大的比例。從世界范圍看，年輕人口型國家中，0～14歲少年兒童占30％—40％；老年人口型國家中，兒童占30％左右。中國這一比例為30％～40％，約4億左右，這一年齡階段的消費(fèi)者構(gòu)成了一支龐大的消費(fèi)大軍。另外，從一些專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)也可以看出兒童消費(fèi)市場潛力巨大：北京美蘭德信息公司曾在1998年對北京、上海、廣州、成都和西安五城市的0～12歲兒童的消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查：五城市兒童平均每人、每月消費(fèi)672元，占家庭收入比例的24.2％。該公司在2001年再次以上五城市的兒童進(jìn)行調(diào)查：五城市平均每戶家庭兒童月消費(fèi)高達(dá)897元，月消費(fèi)總額約40億元。在國外部分國家這個(gè)數(shù)字更大，如美國兒童用品市場達(dá)到了近1600億美元。可見兒童消費(fèi)市場是個(gè)有著巨大潛力，蘊(yùn)涵含著巨大商機(jī)的市場。

要想在這個(gè)市場中占有先機(jī)，首先得了解這個(gè)市場的特點(diǎn)。為了研究的需要，我們對這一部分消費(fèi)群體，根據(jù)年齡特征進(jìn)一步分為兒童消費(fèi)者群體(0～11歲)和少年消費(fèi)者群體(11～14歲)。

一、兒童消費(fèi)者群體的消費(fèi)行為特點(diǎn)及發(fā)展趨勢分析

1兒童的消費(fèi)行為特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾方面：(1)依賴心理。越是幼小的兒童依賴心理越明顯，這是由于兒童自身沒有生活知識(shí)、經(jīng)歷，生活自理能力不強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)上不能獨(dú)立，所以體現(xiàn)在購買商品時(shí)缺乏主見，一會(huì)兒想這個(gè)，一會(huì)兒又覺得另一個(gè)好，自己難以作出決定，往往依靠大人來作決定。(2)直觀心理。一般而言，兒童對事物的認(rèn)識(shí)主要由直觀刺激引起，對商品的注意和興趣主要來自于商品外觀因素的影響。如商品的圖案和造型別致、色彩艷麗、聲響較大等。這個(gè)特點(diǎn)在低齡兒童身上表現(xiàn)得更為突出。他們最容易被結(jié)構(gòu)簡單，色彩明快鮮艷、能活動(dòng)、帶響聲的玩具所吸引。另外，由于低齡兒童的商品知識(shí)及消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)較少，生活范圍局限很大，他們不太注意商品的品牌和質(zhì)量，憑直覺購買。(3)模糊心理。兒童的自我意識(shí)水平較低，對自己的心理活動(dòng)、行為的認(rèn)識(shí)與調(diào)節(jié)能力都處于低級水平，他們對自己、他人以及外界事物的認(rèn)識(shí)往往以別人的想法為指導(dǎo)，本身缺乏獨(dú)立的判斷分析能力，行為上表現(xiàn)出很大的模仿性、從眾性。在消費(fèi)活動(dòng)也表現(xiàn)出同樣的特點(diǎn)，尤其是年幼兒童無生活知識(shí)、經(jīng)歷，但購買欲卻較大，缺乏選購能力，對商品好壞的認(rèn)識(shí)受別人的消費(fèi)及評價(jià)的影響較大，所以在購物時(shí)表現(xiàn)出猶豫不決，左顧右盼。(4)天真好奇心理。兒童具有成年人難以理解的少年純情、幼稚，有童話般的幻想。這些特征也體現(xiàn)在其購買行為中。由此帶來，某部動(dòng)畫片流行時(shí)，與此相關(guān)的商品也特別熱銷。如小男孩對蜘蛛俠、奧特曼的執(zhí)著與熱愛，小女孩對芭比的情有獨(dú)鐘，可能讓許多大人們無法理解。(5)可塑心理。兒童的可塑心理強(qiáng)。兒童的觀察力強(qiáng)，喜歡模仿，容易接受新事物，容易被人的推銷、宣傳所說服。

以上是兒童在消費(fèi)過程中表現(xiàn)出來的比較籠統(tǒng)的特征。但是，兒童期是一個(gè)人在生理上成長非常快，心理變化也非常快的一個(gè)階段。即便是兒童，不同年齡階段其特征也相差很遠(yuǎn)。如嬰幼兒期的兒童自我意識(shí)不強(qiáng)，購物主要由家長決定，并且更多地注重營養(yǎng)食品和健康用品、簡單的智力玩具等，而學(xué)齡期的兒童精神文化、知識(shí)的需要逐漸發(fā)展，并占中心，消費(fèi)行為行為由全依賴向半依賴發(fā)展。因此，我們?nèi)绻莆樟诉@個(gè)階段的發(fā)展趨勢，對于我們有針對性地開展?fàn)I銷策略有所幫助。

2兒童期的心理發(fā)展變化趨勢。(1)從純生理需要逐漸發(fā)展為帶有社會(huì)性的需要。嬰幼兒期主要是生理需要，并純粹由他人幫助完成，隨著年齡的增長，逐漸發(fā)展社會(huì)性需要，到了童年期的兒童可以獨(dú)立完成一些簡單的消費(fèi)活動(dòng)了。(2)從模仿型消費(fèi)逐漸發(fā)展為帶有個(gè)性特點(diǎn)的消費(fèi)。學(xué)前期道德模仿性相當(dāng)強(qiáng)，隨著年齡的增長，逐漸發(fā)展為帶有個(gè)性的消費(fèi)，購買活動(dòng)具有明確的目標(biāo)和意向。所以，我們平時(shí)所看到的年齡較小的兒童一般別人買什么也跟著買什么，而年齡較大的兒童要什么，買什么往往有自己的主見。(3)消費(fèi)情緒從不穩(wěn)定發(fā)展到比較穩(wěn)定。兒童的消費(fèi)情緒極不穩(wěn)定，易受他人的影響，尤其在學(xué)前期，但隨著年齡的增長，意志也逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)情緒也日趨穩(wěn)定。

二、少年群體的消費(fèi)行為特點(diǎn)分析

少年期是兒童向青年的過渡的時(shí)期，少年期是依賴與獨(dú)立、成熟與幼稚、自覺性和被動(dòng)織在一起的時(shí)期。總的來說表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1有成人感，獨(dú)立性增強(qiáng)。隨著自我意識(shí)的增強(qiáng)，在處理各種事物時(shí)希望能按自己的意愿行事，已表現(xiàn)出明顯的成人感特征。少年的消費(fèi)行為由完全的依賴性過渡到半獨(dú)立性，他們不僅能購買少量的個(gè)人消費(fèi)品，而且能向家長提出自己的要求，參與家長的購買決策。同時(shí)，在消費(fèi)心理上表現(xiàn)出不愿意受父母束縛，要求自主獨(dú)立地購買所喜歡的商品，有時(shí)還會(huì)與父母發(fā)生矛盾。

2購買的傾向性開始確立，購買行為趨向穩(wěn)定。由于知識(shí)不斷豐富，對社會(huì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)不斷加深，幻想相對減少，有意識(shí)的思維與行為增多，興趣趨于穩(wěn)定。隨著購買實(shí)踐的增加，他們的感性與知性經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，對商品的分析、判斷、評價(jià)能力逐漸增強(qiáng)，購買行為漸漸趨于習(xí)慣化和穩(wěn)定化，也開始確立其購買的傾向性、購買動(dòng)機(jī)與實(shí)際的吻合度有所提高。

3從受家庭的影響轉(zhuǎn)向受社會(huì)的影響，受影響的范圍逐漸擴(kuò)大。少年消費(fèi)者由于參與集體學(xué)習(xí)、集體活動(dòng)，與社會(huì)的接觸機(jī)會(huì)增多、范圍擴(kuò)大，受新環(huán)境、新事物、新知識(shí)、新產(chǎn)品等社會(huì)環(huán)境影響的比重逐漸上升。與家庭相比，他們更樂于接受社會(huì)的影響，其消費(fèi)影響媒介主要是同學(xué)、朋友、明星、書籍、大眾傳媒等。

三、少年兒童消費(fèi)市場的營銷策略

1企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同年齡階段的對象，采取不同的營銷組合策略。少年兒童是一個(gè)人一生成長最迅速的階段，生理心理變化快，不同的階段其心理、行為特點(diǎn)都不一樣，如乳嬰期(0～3歲)、幼兒期(3～6歲)、童年期(6～11歲)、少年期(11～14歲)的兒童，每個(gè)階段的行為特點(diǎn)就有明顯的差別。

乳嬰期兒童的需要是由父母或監(jiān)護(hù)者來滿足的，他們不具備獨(dú)立的消費(fèi)能力，一般由父母或監(jiān)護(hù)人為其購買商品。企業(yè)對商品的設(shè)計(jì)要求、廣告訴求和價(jià)格制定可以完全從父母的消費(fèi)心理出發(fā)。商品質(zhì)量要考慮父母對兒童給予保護(hù)，追求安全的心理，生活用品和服裝要適應(yīng)不同父母的審美情趣的要求，商品的價(jià)格要適當(dāng)。

幼兒期的兒童有相當(dāng)部分已經(jīng)學(xué)會(huì)利用手中的零錢，購買自己喜歡的零食和小玩具等，但大多數(shù)消費(fèi)行為仍需成年親人的幫助完成。因此對這部分兒童的營銷策略，企業(yè)既要考慮父母的要求，也要考慮兒童的興趣。

童年期及少年期，已經(jīng)形成自已的消費(fèi)心理特征，并且大多數(shù)可以獨(dú)立完成簡單的消費(fèi)活動(dòng)，如在家或?qū)W校附近的商店購買食品或?qū)W習(xí)用品，對較復(fù)雜的購買行為，他們也起到了較強(qiáng)的影響作用，甚至成為購買行為的決策者或參與者。所以企業(yè)針對這一年齡段的產(chǎn)品，其營銷策略，主要考慮孩子的想法，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、營銷策略都要符合兒童的消費(fèi)心理特點(diǎn)，只從價(jià)格上適當(dāng)考慮成人的需求。

2企業(yè)應(yīng)注重商品的外觀設(shè)計(jì)，增強(qiáng)商品的吸引力。少年兒童雖然已能進(jìn)行簡單的邏輯思維，但直覺的、具體的形象思維仍能起主導(dǎo)作用，對商品優(yōu)劣的判斷仍較多的依賴商品的外觀形象。因此，企業(yè)在兒童用品的造型、色彩等外觀設(shè)計(jì)上，要考慮兒童的心理特點(diǎn)，力求造型奇特、活潑有趣、色彩斑斕、形狀各異、包裝精美等。例如，兒童服裝、玩具等如果結(jié)合兒童熟悉、喜愛的卡通人物、動(dòng)物形象，往往更能吸引兒童的注意、增強(qiáng)他們的喜愛程度和識(shí)記程度，如史努比、藍(lán)貓、米奇、阿童木、芭比娃娃等服裝深受孩子的喜愛。而關(guān)于蜘蛛俠、擎天柱的玩具更讓一些孩子愛不釋手。

3注重廣告宣傳的形象性和生動(dòng)性。兒童的消費(fèi)情緒和消費(fèi)行為容易受到外界環(huán)境的影響，電視廣告是影響兒童消費(fèi)情緒和消費(fèi)行為的主要媒體。根據(jù)兒童的心理特點(diǎn)，在兒童用品的廣告創(chuàng)意中，主要應(yīng)采用直觀、形象的方式。訴諸形象而非訴諸文字、訴諸感性而非訴諸理性，通過活潑的形象、鮮艷的色彩、悅耳的聲音、誘人的畫面、天真的意趣、夸張的造型，使兒童感受到無窮的樂趣和興奮。或采用變幻、神秘、新奇、怪誕等手段迎合兒童的好奇心理。如利用兒童熟悉的卡通明星做廣告人物來創(chuàng)造一種荒誕的意境、離奇的情節(jié)，還可利用兒童的模仿和攀比心理，用同齡兒童或其喜愛的明顯的物進(jìn)行消費(fèi)誘導(dǎo)，渲染擁有這種產(chǎn)品而得到的樂趣和優(yōu)越感。

篇5

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：全球平均每天有376303個(gè)嬰兒降生；全球嬰兒及兒童產(chǎn)品市場在過去10年增長了75％，由40億美元增至70億美元。盡管人口出生率呈下降趨勢，但家庭用于嬰兒用品的支出持續(xù)增長。第五次人口普查的統(tǒng)計(jì)公告顯示，中國全年有2000萬～3000萬嬰兒出生，8個(gè)月至3歲的嬰幼兒約為4500萬，兒童為3.2億。

以上的數(shù)據(jù)顯示了0～16歲的青少年消費(fèi)市場的無限前景。近幾年來，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的提高，廣大消費(fèi)者對于青少年兒童的消費(fèi)需求正在逐年增長。兒童類消費(fèi)品市場份額的不斷擴(kuò)大也引來無數(shù)商家針對青少年消費(fèi)領(lǐng)域的不斷大力度的開拓：兒童房、兒童家具、兒童生活用品等大量出現(xiàn)在市場上。

而在家紡市場上，隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)條件與住房條件的不斷改善，人們對于兒童家紡產(chǎn)品的關(guān)注度越來越高。現(xiàn)代的新型家庭觀念：兒童成長環(huán)境，由吃好睡暖的“原始追求”向健康環(huán)保的“高級需要”的轉(zhuǎn)變，預(yù)示著具有科技含量及賦予快樂、健康成長品牌文化的高附加值兒童家紡用品將成為新的市場需求。家長越發(fā)地重視兒童家紡產(chǎn)品在孩子生活中起到的重要作用，越來越多的家庭需要安全、舒適、環(huán)保、健康的產(chǎn)品及快樂的消費(fèi)服務(wù)。

目前的市場格局

在兒童家紡的消費(fèi)領(lǐng)域，夢潔寶貝于2006年在行業(yè)內(nèi)首家開始專注于0～16歲嬰幼、少年兒童的家用紡織品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售。“MJ Baby”品牌定位于中高端消費(fèi)者，將學(xué)生的消費(fèi)需求作為設(shè)計(jì)的根本，立足于為廣大嬰幼、少年兒童消費(fèi)者構(gòu)造一個(gè)安全、健康、舒適的成長環(huán)境，倡導(dǎo)快樂文化。

現(xiàn)在市場上，兒童家紡品牌中由夢潔寶貝(MJ BABY)、迪士尼(Disney)、羅萊Kids等品牌引領(lǐng)設(shè)計(jì)及渠道開拓。富安娜、艾萊依、黛富妮等品牌開始追隨進(jìn)行兒童系列產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，在市場上求得兒童家紡的一席之地。

在設(shè)計(jì)上，夢潔寶貝倡導(dǎo)快樂文化，將快樂元素引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品體現(xiàn)快樂成長；在渠道鋪設(shè)上，夢潔寶貝借助母公司夢潔集團(tuán)原有的渠道體系優(yōu)勢，不斷開拓渠道，逐漸顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢。

夢潔寶貝的品牌優(yōu)勢

品牌定位：

夢潔寶貝，是夢潔公司旗下的兒童家紡品牌，是國內(nèi)首家專業(yè)針對0～16周歲嬰幼、少年兒童集設(shè)計(jì)、制造、銷售為一體的家紡品牌。

夢潔寶貝是一個(gè)中高端品牌，在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程中最重視顧客的體驗(yàn)價(jià)值，為此著重考慮了消費(fèi)者性別與個(gè)性的差異，產(chǎn)品分別為代表男童的TOM學(xué)院風(fēng)格系列，與女童所青睞的ALlCE甜公主風(fēng)格系列，以及針對卡通人物迷戀者的卡通風(fēng)格系列產(chǎn)品。

品牌文化：

夢潔寶貝是個(gè)快樂品牌，因?yàn)橛袗鬯钥鞓返钠放啤Ｒ驗(yàn)橛袗郏晕覀兏鼘I(yè)、更專心。快樂是品牌的核心理念，是品牌持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

我們擁有一支年輕而富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)，夢潔寶貝管理團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都是80后，激情、上進(jìn)，像一群快樂的大孩子，像兄弟姐妹般相互理解、相互擔(dān)當(dāng)，因?yàn)樗麄冇兄鞓返男撵`，所以產(chǎn)品賦予快樂的靈魂。

夢潔寶貝共同創(chuàng)立了一個(gè)專屬的卡通形象：考拉，為品牌做快樂的代言，因?yàn)榭祭鞘澜缟献羁蓯鄣膭?dòng)物，而且它一天的睡眠長達(dá)16個(gè)小時(shí)，我們希望所有用夢潔寶貝產(chǎn)品的人永遠(yuǎn)都有嬰兒般的睡眠。

每一件產(chǎn)品的背后都有一個(gè)故事，與孩子有關(guān)的品格故事，我們希望孩子的心靈也因此受到啟迪，例如慷慨的故事，真愛、信心、守時(shí)、主動(dòng)的故事。

每年我們會(huì)在全國一線城市組織大型路演活動(dòng)及兒童親子教育講座，很多父母從中結(jié)識(shí)夢潔寶貝，他們也為我們提供了很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效意見。

產(chǎn)品優(yōu)勢：

夢潔寶貝所有產(chǎn)品獨(dú)立開發(fā)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)，擁有自主專利權(quán)。每年集團(tuán)公司均會(huì)組織2次以上的赴海外考察的機(jī)會(huì)，通過多次與歐美國家的交流，促使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加時(shí)尚、更能滿足現(xiàn)代人的審美情趣。

棉，是我們唯一使用的也是最合適兒童的材料。夢潔寶貝產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)的全棉面料，采用最先進(jìn)的環(huán)保活性印染，采用科學(xué)化、人性化的工藝款式設(shè)計(jì)。信卦式枕套、紐扣式無金屬拉鏈，每一款產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)檢工序，讓媽媽們更放心。每一床被子的克重都要進(jìn)行測試，每一個(gè)枕芯的高度均會(huì)根據(jù)孩子的生理成長特點(diǎn)設(shè)計(jì)。所有的產(chǎn)品無污染、無輻射，讓所有的孩子沉睡在大自然的懷抱里。

渠道優(yōu)勢：

夢潔寶貝員工有著豐富的床上用品操作經(jīng)驗(yàn)(生產(chǎn)、營銷管理團(tuán)隊(duì)來自夢潔集團(tuán))，品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，擁有了一批優(yōu)質(zhì)的銷售網(wǎng)絡(luò)，在全國各大中城市100多家百貨商場都有銷售，在全國擁有近200多家的專賣店。尤其在北京、上海、廣州、深圳、杭州等一線城市擁有多家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)，對周邊市場起到了很大的輻射作用。

我們跟平和堂、王府井等品牌建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開拓市場。由于夢潔寶貝產(chǎn)品的特殊性，我們與大學(xué)、高中、小學(xué)及幼兒園建立特供合作關(guān)系，常年為一些學(xué)校提供床上用品。在一些家具賣場，顧客也會(huì)看到我們的產(chǎn)品，那是我們專門為廣東部分知名家具公司提供的陳列展示產(chǎn)品。我們還跟青島一家知名嬰幼兒床具合作，為其提供了嬰幼兒床上用品，共同研發(fā)，共同銷售。

公司采取區(qū)域獨(dú)家，注重傳統(tǒng)渠道銷售，嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)銷售與竄貨，實(shí)行嚴(yán)格的市場區(qū)域秩序保障制度，維護(hù)專賣商的利益，促進(jìn)品牌穩(wěn)發(fā)展。公司資深培訓(xùn)管理專家定期免費(fèi)提供培訓(xùn)指導(dǎo)，全方位指導(dǎo)終端經(jīng)營管理，并提供全面規(guī)范的培訓(xùn)教材，對店面零售、日常管理，活動(dòng)促銷等提供全方位的支持。

贏利模式優(yōu)勢：

1　夢潔寶貝采用全國統(tǒng)一供貨價(jià)，嚴(yán)格保護(hù)經(jīng)銷商利益；

2　對所有加盟專賣商不收取加盟費(fèi)用；

3　投資小，回報(bào)高，投資回報(bào)率達(dá)到30％以上；

4　優(yōu)惠的營銷政策，達(dá)成銷售目標(biāo)，可享受高額的銷售返利；

5　優(yōu)惠的退換貨政策，良好的售后服務(wù)，

6　免費(fèi)提供統(tǒng)一的廣告宣傳品及部分陳列貨柜；

7　公司持續(xù)提供統(tǒng)一的全國各大相關(guān)媒體的廣告支持；

8　免費(fèi)提供品牌形象裝修設(shè)計(jì)效果圖，并給予一定比例的裝修費(fèi)用支持及開業(yè)促銷品。

夢潔寶貝未來的發(fā)展趨勢

首先，未來我們必定要成為青少年兒童家居的第一品牌。在把握業(yè)內(nèi)第一的先機(jī)優(yōu)勢的前提下，將來夢潔寶貝一定是青少年兒童家居品牌的代名詞。

篇6

一、年輕人消費(fèi)心理

如今對市場營銷影響越來越大的可能就是出生于80后的一代。他們具有獨(dú)立個(gè)性、有思想、享受生活，他們的消費(fèi)心理與行為特征也就受到營銷與企業(yè)管理界的格外重視。

（一）追求時(shí)尚和個(gè)性化

青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，他們往往是某些新產(chǎn)品的首批購買者和消費(fèi)帶頭人。特別在高中階段，他們會(huì)去模仿所崇拜的明星，相互觀察、議論、模仿，使得在消費(fèi)流行中能盡量趕在前頭，如近年來大受年輕人追捧的匡威（CONVERSE）流行鞋。而大學(xué)階段的年輕人不僅僅受流行所蠱惑，往往在消費(fèi)中還要求反映他們的個(gè)性，自信、樂觀、渴望擁有屬于自己的生活。這些年輕人開始為自身著想，并渴望能夠自己把握未來的命運(yùn)。

（二）迷戀高科技產(chǎn)品

在數(shù)碼產(chǎn)品大量充斥生活的今天，年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)已不僅僅局限于傳統(tǒng)的消費(fèi)領(lǐng)域，最新款的手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、筆記本電腦等都是年輕人迷戀的高科技產(chǎn)品。尤其是手機(jī)，時(shí)尚一族的年輕人總是隨著潮流更換手機(jī)以及追求最新的手機(jī)業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNI）的調(diào)研顯示，近80%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為18到30歲。中國的年輕人對新技術(shù)應(yīng)用很敏感，更容易接受新的概念，他們偏好使用移動(dòng)新業(yè)務(wù)，尤其對娛樂導(dǎo)向的新業(yè)務(wù)感興趣，如彩鈴業(yè)務(wù)就是在他們的帶動(dòng)下而迅速火起來的

（三）超前消費(fèi)

年輕人樂于接受新的消費(fèi)行為，如信用卡透支等，而新事物的層出不窮使得很多人經(jīng)受不住誘惑，不懂得積累，往往陷入經(jīng)濟(jì)入不敷出的局面，也導(dǎo)致了“月光族”等新流行語的出現(xiàn)。

鑒于我國的獨(dú)生子女政策，獨(dú)生子女家庭中，青少年具有很高的消費(fèi)地位，在中國傳統(tǒng)觀念的影響下，可謂是“父母賺錢，孩子花錢”。據(jù)2006年麥肯錫的消費(fèi)者研究報(bào)告表明：中國城市青少年每年的直接消費(fèi)及因?yàn)樗麄兌a(chǎn)生的年消費(fèi)總額已達(dá)2900億元人民幣。各類收入階層的家庭中，約有90%的受訪父母表示愿意在力所能及的范圍內(nèi)增加對子女的消費(fèi)支出。如果加上間接影響，其市場價(jià)值還將增加2250億元。

二、針對年輕人消費(fèi)的廣告營銷分析

傳統(tǒng)的市場理論與營銷方法的基礎(chǔ)，在于對消費(fèi)者行為的充分了解和準(zhǔn)確把握。現(xiàn)在，隨著一批年輕態(tài)的消費(fèi)者的長大，這批年輕化消費(fèi)者群體的形成，其影響力將為我們傳統(tǒng)的市場理論和營銷方法提供新的研究基礎(chǔ)和帶來更多的改變。以下就當(dāng)前的一些廣告營銷策略加以分析。

（一）差異化策略

在商品同質(zhì)化的今天，消費(fèi)者的選擇口味也更加多元化。因此更加細(xì)分市場，采取針對性的策略，是諸多廠商的共同策略。在競爭激烈的電腦市場，惠普面臨本土企業(yè)聯(lián)想以及跨國品牌戴爾的夾擊，如何在此形勢下通過差異化的市場策略盡快擴(kuò)大市場份額，需要惠普做出正確決斷。

惠普公司2008年在我國了“我的電腦·我的舞臺(tái)”年輕人市場策略。此戰(zhàn)略針對年輕人群體，以網(wǎng)絡(luò)為核心，通過創(chuàng)意方式展現(xiàn)自我個(gè)性，同時(shí)也是對消費(fèi)細(xì)分市場的重大劃分舉措。值得注意的是，在惠普全球戰(zhàn)略中，中國是目前唯一一個(gè)此全球市場策略的國家。對于此次的策略，中國惠普信息產(chǎn)品集團(tuán)市場部及中小企業(yè)業(yè)務(wù)總監(jiān)蕭振義說：“這是因?yàn)槲覀兛吹街袊贻p人群體對未來消費(fèi)趨勢和消費(fèi)行為的強(qiáng)大影響力，這是惠普將這一策略在中國首發(fā)的原因。”。

從實(shí)施效果看，重點(diǎn)開拓年輕人消費(fèi)市場推動(dòng)了惠普電腦在中國消費(fèi)類市場的品牌提升和業(yè)務(wù)發(fā)展。到2008年第一季度，惠普在中國大陸銷售了103.32萬臺(tái)個(gè)人電腦，與去年同期相比增長了49.7%，兩倍于市場平均增長。更重要的是，在年輕人市場策略后的半年中，惠普通過多方面的活動(dòng)為年輕人創(chuàng)造了一個(gè)豐富的個(gè)性表達(dá)平臺(tái)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度和忠誠度。短短半年時(shí)間就為惠普電腦品牌帶來了17%的增長。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告營銷

遨游網(wǎng)絡(luò)可以說是當(dāng)代年輕人的首選娛樂方式，這也促使各品牌把營銷和廣告的重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)上。百年品牌可口可樂是較早的實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的公司之一。

可口可樂公司率先在網(wǎng)上設(shè)立了虛擬互動(dòng)工廠，通過游戲、故事及提供各個(gè)生產(chǎn)階段的情況介紹，向網(wǎng)民解釋可口可樂的生產(chǎn)過程，以吸引網(wǎng)友上網(wǎng)參觀和了解。2000年8月，可口可樂又在中國建設(shè)了以年輕人為訴求對象的集音樂、電影、聊天、游戲等頻道為一體的中文網(wǎng)站，突出強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)與娛樂的特點(diǎn)。

以一向注重年輕人消費(fèi)市場的百事可樂為例，百事可樂建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的中英文網(wǎng)站，以游戲、音樂、活動(dòng)為主題，其背景則依然是創(chuàng)新的標(biāo)志和年輕的藍(lán)色。同時(shí)，百事可樂與Yahoo攜手。2000年4月，百事可樂公司首先宣布與Yahoo進(jìn)行全面網(wǎng)絡(luò)推廣合作；在音樂站點(diǎn)，如的投放力度加大；同時(shí)還涉足于體育類網(wǎng)站，例如、美國棒球聯(lián)盟等。從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)

（三）娛樂營銷

在娛樂經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，娛樂已經(jīng)成為營銷的一個(gè)載體，當(dāng)營銷主體借助娛樂這種“高附著力”的介質(zhì)進(jìn)行推廣時(shí)，其效果也將發(fā)生巨大的改變。2005年，蒙牛酸酸乳與湖南衛(wèi)視“超級女聲”節(jié)目達(dá)成互動(dòng)宣傳，整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)多向整合資源，并高效應(yīng)用資源，充分地將蒙牛酸酸乳零售業(yè)務(wù)與“超級女聲”有機(jī)的結(jié)合。

“酸酸甜甜就是我”被確定為蒙牛酸酸乳的廣告語，用“表達(dá)真我”作為創(chuàng)意核心，鼓勵(lì)小女生真正注意到真實(shí)的自我。在創(chuàng)意表現(xiàn)上，讓上一年的“超級女聲”優(yōu)勝者張含韻進(jìn)行代言，把“丑小鴨變天鵝”的訴求直接指向蒙牛酸酸乳，因?yàn)樗軒硇判募坝職猓屝∨鷤儗?shí)現(xiàn)自己“丑小鴨變天鵝”的夢想。整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)充分利用媒體的力量來制造輿論，利用年輕一代的自我表現(xiàn)欲望制造新的賣點(diǎn)，整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的影響力就像滾雪球一樣，產(chǎn)生了幾何極數(shù)的效應(yīng)，形成了超強(qiáng)影響力，并最終將影響力轉(zhuǎn)化為銷售力，幫助蒙牛酸酸乳成功打入市場，獲得令人矚目的市場業(yè)績。

此后，娛樂營銷得到快速發(fā)展，仁和閃亮滴眼液冠名湖南衛(wèi)視《快樂男生》，美特斯邦威服飾贊助《加油！好男兒》，而蒙牛再接再厲，與國家體育總局、央視聯(lián)合打造趣味健身活動(dòng)《城市之間》，首創(chuàng)全民健身海選，在奧運(yùn)背景下倡導(dǎo)全民健身，通過無門檻的競賽最大限度地與消費(fèi)者互動(dòng)。

（四）觀念營銷

耐克一直以“體育精神”介入廣告，較早的把運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在田徑場、體育館等專業(yè)應(yīng)用上引入到平常百姓生活中，成為青少年文化的組成部分和身份象征。其“JUSTDOIt”（只管去做）口號(hào)，指出運(yùn)動(dòng)不只是運(yùn)動(dòng)，而是象征了大膽嘗試、拼搏、堅(jiān)持、活力，是一種積極的生活態(tài)度，運(yùn)動(dòng)無處不在。耐克的“JUSTDOIT”首創(chuàng)了觀念營銷的先河，引得競爭品牌群起效仿，如阿迪達(dá)斯的“impossibleisnothing”（沒有不可能），李寧的“Anythingispossible”（一切皆有可能）、REEBOK的“IamwhatIam.”（我就是我）、安踏的“KeepMoving”(永不止步)等等。

“一切皆有可能”這句口號(hào)，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。李寧贊助舉辦的大學(xué)生3對3籃球賽，其賽制和“一切皆有可能”的品牌定位十分貼切，提出“不服就單挑”的口號(hào)，此項(xiàng)賽事戰(zhàn)火燃遍北京、上海、廣州、天津、哈爾濱、南京、杭州、成都、武漢全國9大城市，賽事轉(zhuǎn)戰(zhàn)120所高校，受到在校學(xué)生的熱烈歡迎。這種實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)比起單純贊助賽事更有效。不但加強(qiáng)了品牌的親和力和認(rèn)知度，而且增加了品牌與消費(fèi)者面對面的溝通機(jī)會(huì)，能切實(shí)打動(dòng)他們的心扉。比起國內(nèi)其他體育品牌，單純利用“明星＋廣告”的營銷模式開拓市場的做法，“李寧”組織校園活動(dòng)，建立與消費(fèi)的直接溝通，要明智許多。

（五）捆綁式廣告營削

麥當(dāng)勞在2003年全球同步推出了“我就喜歡”品牌更新活動(dòng)，麥當(dāng)勞一改幾十年不變的“迎合媽媽和小孩”的快樂形象，變成年輕化、時(shí)尚化的形象。

為了配合麥當(dāng)勞的品牌更新活動(dòng)，2003年11月24日，兩個(gè)“M”麥當(dāng)勞與“動(dòng)感地帶”（M-Zone）結(jié)成了合作聯(lián)盟，并共同推出了一系列的“我的地盤，我就喜歡”的“通信+快餐”的協(xié)同營銷活動(dòng)。中國移動(dòng)副總裁魯向東在活動(dòng)儀式上，用“最酷、最眩、最動(dòng)感”來形容這次營銷活動(dòng)。動(dòng)感地帶一直宣傳一種很鮮明的品牌態(tài)度“我的地盤聽我的”，在年輕人中的認(rèn)同感非常高，麥當(dāng)勞極為看重這一點(diǎn)。而對動(dòng)感地帶的客戶來講，購買麥當(dāng)勞的產(chǎn)品在價(jià)格上可以得到優(yōu)惠，這是一種特權(quán)感，可以得到雙贏。以前他們來麥當(dāng)勞只是吃漢堡、薯?xiàng)l，麥當(dāng)勞兒童游樂場的設(shè)備讓他們認(rèn)為自己不屬于這里。現(xiàn)在，由于動(dòng)感地帶的介入，使得他們更加有滿足感和歸屬感。

篇7

安非他命是一種中樞神經(jīng)抑制劑，在臺(tái)灣被定為管制藥劑類，少量服用具有減肥、提神等功效，但服用期不能超過四個(gè)星期。服用一個(gè)療程后，要停藥一段時(shí)間，然后再在醫(yī)生的指導(dǎo)下繼續(xù)用藥。由于適當(dāng)服用此藥有一定的醫(yī)療效果，所以在臺(tái)灣常被誤認(rèn)為是無毒的覺醒劑。毒販們便乘機(jī)鉆了這個(gè)空子。

據(jù)精神病專家表示，安非他命的效果通常是提神，產(chǎn)生欣和增加自信心，但過量服用會(huì)導(dǎo)致用藥人情緒不穩(wěn)定、易激動(dòng)和有暴力傾向等等，待藥效過后則用藥人會(huì)感到相當(dāng)疲憊和沮喪，而且有再次服藥的要求。長期服用者會(huì)導(dǎo)致一種“安非他命精神病”癥狀的出現(xiàn)，與精神分裂癥很類似，會(huì)出現(xiàn)幻聽和迫害妄想型的精神病癥狀。另外，由于安非他命的提神功能是臺(tái)灣吸毒者廣泛使用的主因，因此在人體的生理機(jī)能超過了這個(gè)忍耐極限以后，初期的服用者會(huì)感覺到肌肉酸痛，發(fā)展下去長期服用則會(huì)造成身體內(nèi)分泌系統(tǒng)的失調(diào)、精神錯(cuò)亂和腦血管擴(kuò)張等現(xiàn)象。由于使用者體力耗損過度，從而間接降低了人體的自身抵抗力，使患有慢性疾病者的病情更為惡化，最終導(dǎo)致死亡現(xiàn)象的發(fā)生。

以往臺(tái)灣廠家生產(chǎn)的安非他命，主要是大宗輸往日本，這種藥在日本被稱作是“覺醒劑”。據(jù)說在第二次世界大戰(zhàn)末期，為挽救戰(zhàn)爭的敗局，日本軍閥大量征招青少年入伍以補(bǔ)充日見匱乏的兵源，為提高士氣，加緊訓(xùn)練，當(dāng)官的給部下都分發(fā)這種“覺醒劑”供注射用。而名噪一時(shí)的所謂神風(fēng)特功隊(duì)，在出發(fā)執(zhí)行一去不復(fù)返的“最后任務(wù)”以前，都要注射這種藥品，以使其完全命中目標(biāo)。戰(zhàn)后，安非他命仍然繼續(xù)在日本流行，導(dǎo)致了“覺醒劑”的泛濫。為解決這個(gè)問題，日本政府制定了“反覺醒劑法”，明定安非他命是，禁止生產(chǎn)制造。在日本警方的嚴(yán)格查禁下，臺(tái)灣的安非他命為尋求銷路而開始向島內(nèi)開辟市場。

篇8

虛擬商品概念

什么是虛擬商品？學(xué)術(shù)界對此研究不多，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對此概念的使用也很不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的說法。就現(xiàn)在所謂“虛擬商品”的種類來看，對于虛擬商品概念的理解大體可以分為三類：

第一類是指無形產(chǎn)品，與有形商品相對應(yīng)。此類界定過于寬泛，尤其將一部分傳統(tǒng)意義上的服務(wù)品包括在內(nèi)，概念之間的界限界定不清晰，容易引起與傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)矛盾。第二類是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字產(chǎn)品及數(shù)字服務(wù)，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、配送，這是目前較為廣泛使用的虛擬商品概念的內(nèi)涵。這類產(chǎn)品與服務(wù)是客觀存在的，是真實(shí)的，而非虛擬的，因而用“虛擬商品”來表述是很不準(zhǔn)確的。第三類是指客觀上并不存在的但卻能夠滿足人們的某種消費(fèi)需求的所謂商品，這類商品可能僅僅是一種符號(hào)、一個(gè)概念或一種稱謂。從“虛擬”及“虛擬商品”的本質(zhì)含義來講，這種理解是對“虛擬商品”本質(zhì)內(nèi)涵的科學(xué)界定。這個(gè)意義上的虛擬商品種類并不多見，但人類創(chuàng)造性思維必然會(huì)創(chuàng)造出越來越多的虛擬商品。

虛擬商品特征

虛擬商品是不存在的，也是根本不可能存在的，但還是有很多人對虛擬商品消費(fèi)抱有濃厚的興趣。有不少敢為天下先的消費(fèi)者欣然自掏腰包，成為虛擬商品的消費(fèi)者或所有者。虛擬商品為什么受到如此的歡迎呢？原因在于虛擬商品的開發(fā)商及銷售商摸準(zhǔn)了人們普遍具有的某種消費(fèi)心理，即人們對于身份、榮譽(yù)、地位、個(gè)性的內(nèi)在需求與渴望。人類不僅有物質(zhì)消費(fèi)欲望，在較低層次的物質(zhì)消費(fèi)欲望得到滿足之后，人們會(huì)不斷增長對更高層次的滿足精神與心理需求的消費(fèi)欲望。虛擬商品的出現(xiàn)正可以滿足人的精神需要，因而虛擬商品消費(fèi)市場可謂潛力巨大，商機(jī)無限。

虛擬商品能夠滿足人的精神消費(fèi)需求，滿足人們對于身份、地位、榮譽(yù)、個(gè)性等心理需求，必須具備三個(gè)特性：

唯一性。讓一個(gè)人擁有其他人不會(huì)擁有的獨(dú)有的東西，這會(huì)滿足人們某種占有欲望，也能突出獨(dú)占者地位和身份的特殊。

榮譽(yù)性。現(xiàn)在社會(huì)中各種商業(yè)化的評獎(jiǎng)活動(dòng)，從本質(zhì)上就是提供一種滿足人們對于榮譽(yù)需求的虛擬商品。得到這種榮譽(yù)，就意味著得到了社會(huì)的一種肯定性評價(jià)，從而使人們的虛榮心、自尊心得到滿足，同時(shí)也會(huì)有效提升人的自信心。

個(gè)性化。虛擬商品滿足消費(fèi)者精神需要的一個(gè)重要功能，是消費(fèi)者購買或消費(fèi)虛擬商品后，會(huì)使其個(gè)性突出，能夠滿足他的“卓然于眾”的心理需求。如各地推行的吉尼斯紀(jì)錄，許多電視臺(tái)舉辦的各類特長、技能、“絕活”比賽，給挑戰(zhàn)者、參與者頒發(fā)各種獎(jiǎng)勵(lì)證書，迎合的就是人們突出個(gè)性、張揚(yáng)個(gè)性的消費(fèi)心理。

發(fā)展制約因素

虛擬商品市場雖然剛剛興起，但發(fā)展卻異常迅猛，在特殊人群尤其是年輕人中已悄然成為一種消費(fèi)時(shí)尚。但由于這是一種新生事物，發(fā)展又極其迅猛，所以不可避免地存在著很多問題。而與此同時(shí)，相應(yīng)的法律法規(guī)又遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后，致使此類市場整體處于無序狀態(tài)。最為突出的，也是影響到虛擬商品市場健康成長的問題主要有三個(gè)：

人們普遍對虛擬商品的消費(fèi)觀念存有偏見。很多人認(rèn)為虛擬商品消費(fèi)是一種不健康的消費(fèi)，是一種不理性的消費(fèi)，更是一種不可思議的消費(fèi)，這種消費(fèi)是精神不健康、心理不成熟的表現(xiàn)，并且認(rèn)為這種消費(fèi)對青少年的誤導(dǎo)作用尤其嚴(yán)重等等，從而對虛擬商品消費(fèi)基本上持否定、排斥態(tài)度。對待虛擬商品消費(fèi)的較為理性的態(tài)度是：承認(rèn)人的精神需求及心理需要，就應(yīng)當(dāng)承認(rèn)虛擬商品消費(fèi)的合理性。在此問題上不要把虛擬商品消費(fèi)市場上存在的問題等同于虛擬商品消費(fèi)本身的問題。

虛擬商品消費(fèi)中存在的誠信問題。很多人把虛擬商品的經(jīng)營、銷售與市場欺詐、虛假不實(shí)等問題聯(lián)系在一起。其實(shí)，這種誤解與偏見的根本原因在于對虛擬商品本質(zhì)內(nèi)涵的不了解。虛擬商品只是一種概念、符號(hào)或稱謂，本身沒有真假問題。只要消費(fèi)者能夠從中得到某種滿足，即說明這種商品是“貨真價(jià)實(shí)”的。在這一問題上，不要把物質(zhì)商品消費(fèi)思維與精神商品消費(fèi)思維混為一談。

虛擬商品生產(chǎn)與銷售的法律依據(jù)問題。實(shí)體商品的生產(chǎn)和銷售合不合法，最基本的判斷依據(jù)是生產(chǎn)者與銷售者是否擁有商品的所有權(quán)。許多人對虛擬商品的銷售持懷疑態(tài)度，一個(gè)很重要的原因是他們質(zhì)疑虛擬商品銷售的合法性，即所謂的虛擬商品生產(chǎn)者與銷售者有沒有權(quán)利銷售虛擬商品。其實(shí)這一問題并不存在。虛擬商品，即非真實(shí)存在的商品，人類純粹思維的產(chǎn)物，所以不涉及實(shí)體商品所具有的所有權(quán)問題。從另一個(gè)角度講，提出虛擬商品這種符號(hào)、概念、稱謂的人，即合法擁有了這種商品的所有權(quán)。虛擬商品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、包裝不需要有形的物質(zhì)資料，也就不存在產(chǎn)權(quán)糾紛問題。當(dāng)然這方面還需要許多法理學(xué)方面的更多的研究，最終給出明確的法律界定。在沒有明確的法律規(guī)定之前，單憑主觀臆斷虛擬商品的生產(chǎn)與銷售存在合法性的問題，是不利于這類市場的健康成長的。

引導(dǎo)規(guī)范虛擬商品消費(fèi)市場

對于虛擬商品消費(fèi)市場可以做些必要的規(guī)范，用以引導(dǎo)這類市場的健康、有序成長，進(jìn)而更好地滿足人們的精神消費(fèi)需求，全面提高人們的生活質(zhì)量。較為關(guān)鍵的策略是普及虛擬商品知識(shí)，推廣虛擬商品消費(fèi)理念，提高虛擬商品銷售的透明度。在銷售中應(yīng)當(dāng)充分說明虛擬商品的虛擬性，即其非真實(shí)性、客觀地評價(jià)虛擬商品的功能，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)期望定在一個(gè)適當(dāng)?shù)摹⒑侠淼乃健遗c社會(huì)來講，構(gòu)建虛擬商品市場的規(guī)范，出臺(tái)一系列規(guī)范、引導(dǎo)這類市場健康發(fā)展的法律、法規(guī)、制度是必要的，也是緊迫的。

篇9

    關(guān)鍵詞:青少年吸毒;原因;危害;對策

    近日,莫少聰和孫興的吸毒事件在各大媒體上連篇累牘的報(bào)道,明星吸毒事件再次沖入人們的眼球。吸毒這一現(xiàn)象不僅僅存在于明星群體之中,也蔓延于社會(huì)各階層,青少年吸毒更是引發(fā)了一系列嚴(yán)重的問題。

    一、青少年吸毒的現(xiàn)狀

    1988年,我國首次公布的登記在冊吸毒人數(shù)為5萬人。截至2009年底,全國累計(jì)登記吸毒人員133.5萬名,比2008年底增加209158人。吸毒人數(shù)急劇增長,且吸毒者的低齡化趨勢加重,35歲以下人員占58.1%。青少年吸毒者多為結(jié)伙吸食,由過去單獨(dú)的隱蔽吸毒發(fā)展到聚集在一些固定場所甚至公共場所吸毒,因此,我國青少年的禁毒工作面臨著嚴(yán)峻的形勢。

    二、青少年吸毒的原因

    從客觀上來看,消費(fèi)市場的存在。

    從主觀上看,首先有追求新奇的心理。青少年面對著吸毒會(huì)獲得強(qiáng)烈的誘惑,好奇心強(qiáng)烈的人就有可能抱著試一試的心理去嘗試吸毒而慢慢地滑入深淵。

    其次是追求刺激的心理。近年來,隨著、、冰毒等新型在歌舞娛樂場所的出現(xiàn),讓社會(huì)無業(yè)青年,走上歧途,墜入深淵。

    三、青少年吸毒的危害

    1、危害自身的身心健康。青少年吸食對生理功能的傷害更為嚴(yán)重。當(dāng)吸毒者一旦停吸或漏吸時(shí),生理功能就會(huì)發(fā)生嚴(yán)重紊亂,更加令人恐怖的是,吸毒者對藥物的需求量還會(huì)日益增加,對機(jī)體的危害也將越來越大,甚至導(dǎo)致死亡。據(jù)聯(lián)合國禁毒署統(tǒng)計(jì),全世界每年因吸毒而死亡的人數(shù)高達(dá)10萬人。

    2、危害社會(huì)管理。吸毒者為了擺脫毒癮折磨,往往會(huì)不惜一切手段攫取毒資,嚴(yán)甚至不顧廉恥地出賣肉體和人格,以換取毒資,從而加劇了社會(huì)上諸如搶盜、等問題,使社會(huì)治安形勢惡化,嚴(yán)重阻礙了社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。據(jù)公安機(jī)關(guān)對1000名吸毒人員審查時(shí)發(fā)現(xiàn),83%的吸毒人員曾有詐騙、盜竊、搶劫等犯罪史。

    四、預(yù)防和減少青少年吸毒問題的對策

    1、加大宣傳和教育。社會(huì)各界,特別是媒體和教育部門需要通過各種方式加強(qiáng)對青少年的普法教育,在強(qiáng)化校內(nèi)課堂教學(xué)的同時(shí),舉辦多種形式的禁毒宣傳活動(dòng),讓“珍愛生命,拒絕”的意識(shí)深入人心。

    2、加強(qiáng)公共娛樂場所管理力度。公安、工商等部門要密切協(xié)作,進(jìn)一步規(guī)范公共娛樂場所監(jiān)督檢查管理措施。對涉毒場所業(yè)主,依法追究法律責(zé)任,同時(shí)充分發(fā)動(dòng)群眾尤其是娛樂場所從業(yè)人員,積極揭發(fā)舉報(bào)涉毒違法犯罪線索,形成全社會(huì)抵制毒參考文獻(xiàn):

    品違法犯罪的氛圍。

    3、完善禁毒法律,管理戒毒所。我國的禁毒法律還不完善,有些有相互矛盾的現(xiàn)象。因此必須要有從種植,吸毒、販毒管理等方面建立一套完備的法律,才能在管理這些法律的時(shí)候井然有序。同時(shí)要加強(qiáng)對戒毒所的管理,及時(shí)更新戒毒的技術(shù)和手段,創(chuàng)新管理辦法,提高戒毒的效用,降低復(fù)吸率,實(shí)現(xiàn)人性化管理與戒毒。

    五、結(jié)語

    泛濫禍國殃民,危害極大。中國吸毒問題的嚴(yán)重化,在很大程度上是通過青少年吸毒的嚴(yán)重化而體現(xiàn)出來的。對青少年吸毒原因和危害的分析,對于禁毒工作的開展有著至關(guān)重要的作用。

篇10

人口年齡結(jié)構(gòu)是人口群體在某一時(shí)點(diǎn)上的年齡分布狀況，它不僅對未來人口發(fā)展的類型、速度和趨勢有重大影響，而且對今后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將產(chǎn)生很大的作用。

人口年齡明顯老年化

據(jù)2010年內(nèi)江市第六次全國人口普查結(jié)果，按常住人口計(jì)算：0～14歲人口占總?cè)丝诘谋戎貫?6.6%，65及以上人口占總?cè)丝诒戎貫?1.8%，老少比為71.2%，年齡中位數(shù)為37.54歲；按戶籍人口計(jì)算，該四項(xiàng)比值依次為15.5%、10.9%、70.2%、37.31歲，按照國際上通用的人口年齡類型劃分標(biāo)準(zhǔn)（見下表），不論按哪種口徑，四項(xiàng)指標(biāo)均落在老年型人口指標(biāo)值內(nèi)，說明內(nèi)江人口類型屬典型的老年型。

老齡化對經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響巨大

人口結(jié)構(gòu)變化影響消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)

0～14歲少兒組：人口總量近62萬、占16.6%，總量呈遞減趨勢。這個(gè)年齡組的消費(fèi)品主要是兒童用品市場及初級教育市場。

15～29歲青少年組：人口總量75萬、占總?cè)丝诘?0.2%。這個(gè)年齡段屬典型的80后獨(dú)生子女，有家庭背景做經(jīng)濟(jì)支撐，其開放的消費(fèi)觀念會(huì)促進(jìn)電子、電子商務(wù)等高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及新興服務(wù)行業(yè)的興起，同時(shí)這部份人已經(jīng)或即將進(jìn)行婚嫁，對耐用品及住房市場也有較大刺激作用。

30～44歲年齡組：人口數(shù)97萬，占總?cè)丝诘?6.2%。這部份人目前在總?cè)丝谥斜戎刈畲螅窍M(fèi)主力，他們穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力會(huì)促進(jìn)中高端消費(fèi)市場的擴(kuò)張，同時(shí)，他們強(qiáng)烈的投資欲望會(huì)帶動(dòng)固定資產(chǎn)市場及金融市場的發(fā)展。

45-59歲年齡組：總?cè)丝?3萬，占總?cè)丝诘?9.7%。這個(gè)年齡組的消費(fèi)特點(diǎn)是，開始為養(yǎng)老進(jìn)行儲(chǔ)蓄，同時(shí)做一些相對穩(wěn)健的投資如住房或商業(yè)用房投資，旅游也是他們喜愛的消費(fèi)方式之一，花在醫(yī)療保健上的支出日益增加。

60歲及以上年齡組：總?cè)丝?4萬，占17.2%。這一年齡段的比重會(huì)繼續(xù)增大。生活服務(wù)、健康服務(wù)及心理服務(wù)是這個(gè)年齡段主要的消費(fèi)特點(diǎn)。

勞動(dòng)力資源減少，“工人”將持續(xù)短缺

目前，內(nèi)江市勞動(dòng)力資源占總?cè)丝诘谋戎貫?6.2%，其中，15～29歲、30～44歲、45～59歲比重依次為30.7%、39.5%、29.8%，因此，當(dāng)前勞動(dòng)力資源豐富且正處黃金年齡。

進(jìn)一步分析，根據(jù)2010年末各年齡人口數(shù)及分年齡別死亡率推算，發(fā)現(xiàn)除2019年～2022年產(chǎn)生一個(gè)波峰外，勞動(dòng)力資源總量將呈現(xiàn)下滑趨勢（見下圖）。結(jié)合前述的人口再生產(chǎn)趨勢，勞動(dòng)力資源減少將是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。

老年人口規(guī)模擴(kuò)大，家庭養(yǎng)老服務(wù)不足

據(jù)2010年人口普查結(jié)果顯示，全市60歲及以上的老年人口有64萬，其中80歲以上的老年人9萬，據(jù)推算，10年后，這個(gè)數(shù)據(jù)將分別增長到80萬、20萬，因此老年人口特別是高齡老年人口規(guī)模大、增速快。

全市46萬有老年人的家庭戶中，有60歲以上的單身老人戶8.1萬戶，65歲以上的單身老人戶6.1萬戶；60歲以上的老夫妻戶5.7萬戶，65歲以上的老夫妻戶3.6萬戶，如按65歲計(jì)，空巢率占21.1%。

家庭養(yǎng)老服務(wù)是延續(xù)數(shù)千年的傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)系統(tǒng)，服務(wù)提供者主要是由老年人本人、配偶、子女以及親朋好友，最大的優(yōu)勢是能夠得到家庭的溫暖和親情的關(guān)懷。但從上述數(shù)據(jù)看出，隨著人口老年化趨勢及平均預(yù)期壽命的提高，老年人口的數(shù)量大大增加，僅僅依靠家庭養(yǎng)老已難以滿足老年人的養(yǎng)老需求。

學(xué)齡人口規(guī)模縮小，教育需求發(fā)生變化

與2000年相比，2010年末各學(xué)齡組人口總量下降了23.8%，各年齡組人數(shù)除大學(xué)年齡組外，均出現(xiàn)程度不一的減少。

0～2歲嬰幼兒人數(shù)略低于3～5歲學(xué)齡前兒童，意味著上幼兒園的人數(shù)將越來越少；0～5歲人口數(shù)與6～11歲小學(xué)學(xué)齡兒童人數(shù)相當(dāng)，意味著今后6年內(nèi)上小學(xué)的人數(shù)基本無變化；6～11歲小學(xué)學(xué)齡兒童人口是12～14歲和15～17歲學(xué)齡人口的82%，意味著今后6年內(nèi)上初中和高中的人數(shù)均會(huì)減少；高中學(xué)齡人口是大學(xué)學(xué)齡人口的63%，結(jié)合各低學(xué)齡組人口數(shù)分析，意味著上大學(xué)的人數(shù)將持續(xù)減少。

調(diào)整政策應(yīng)對老齡化趨勢

前述分析得知，內(nèi)江人口已屬典型的老年化，人口再生產(chǎn)呈減少的態(tài)勢，需要在“未富先老”的形勢下加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為老年化浪潮奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

應(yīng)對老年化浪潮，調(diào)整消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)

未來的消費(fèi)品市場，規(guī)模擴(kuò)大空間有限，多元化、層次化、老年化是消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要方向。

根據(jù)青少年人口下降的趨勢，青少年消費(fèi)用品發(fā)展重點(diǎn)是“新”。要向市場不斷推出各類高新技術(shù)產(chǎn)品，滿足他們追求新奇的消費(fèi)需求，達(dá)到提高消費(fèi)總量的目的。

針對中老年的經(jīng)濟(jì)能力及消費(fèi)需要，服務(wù)業(yè)應(yīng)該不斷提高服務(wù)質(zhì)量及檔次。盡可能滿足他們對舒適度及品質(zhì)的需求，同時(shí)，提升他們的理財(cái)意識(shí)，多開發(fā)適合他們的投資理財(cái)品種，讓其閑錢流入再生產(chǎn)領(lǐng)域而不僅是儲(chǔ)蓄或不動(dòng)產(chǎn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)良性增長。

從消費(fèi)品市場來看，老年人市場在許多領(lǐng)域還是空白，很多消費(fèi)門類都沒有專門針對老年人的商品和服務(wù)，適合老年人消費(fèi)的品種相當(dāng)少，不能滿足老年人的個(gè)性需求，更不適應(yīng)日益增大的老年人隊(duì)伍，因此，大規(guī)模開拓老年人商品市場是必要的，也是緊迫的。

加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級步伐

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級是內(nèi)江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，從以低附加值的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主上升到以高附加值的技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)為主，由制造初級產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢逐級向制造中間產(chǎn)品、最終產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢推進(jìn)，由二產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展向三次產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)發(fā)展。一是不斷提高自主創(chuàng)新能力，在技術(shù)引進(jìn)的基礎(chǔ)上強(qiáng)化吸收再創(chuàng)新，創(chuàng)造自有技術(shù)、自有產(chǎn)品、自有品牌，提高產(chǎn)品附加值；二是選擇性引資，通過有關(guān)政策措施的導(dǎo)向，完善財(cái)稅、信貸、土地、進(jìn)出口等相關(guān)政策，合理引導(dǎo)各類投資的方向，由注重引資規(guī)模轉(zhuǎn)向重視引資質(zhì)量；三是產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)發(fā)展，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)度，提高第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

進(jìn)一步完善社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系

構(gòu)建社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系是政府的責(zé)任，如何構(gòu)建既經(jīng)濟(jì)又高效的養(yǎng)老服務(wù)體系，需要政府統(tǒng)籌規(guī)劃，政府既要履行自己的職責(zé)，又不能大包大攬。應(yīng)遵循“政府主導(dǎo)、政策扶持、社會(huì)參與、市場運(yùn)作”的原則，重點(diǎn)建設(shè)老年人日間照料中心、托老所、老年人活動(dòng)中心、互助式養(yǎng)老服務(wù)中心等社區(qū)養(yǎng)老設(shè)施，推進(jìn)供養(yǎng)型、養(yǎng)護(hù)型、醫(yī)護(hù)型養(yǎng)老設(shè)施分類建設(shè)，從而滿足老年人口需求的多樣性，為不同年齡、不同健康狀況、不同經(jīng)濟(jì)狀況和不同意愿的老年人提供全方位的養(yǎng)老服務(wù)。

調(diào)整教育資源配置

未來10年，除小學(xué)可不變外，幼兒園和中學(xué)都應(yīng)縮減規(guī)模。在規(guī)模縮小的同時(shí)，中低等教育發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提高師資質(zhì)量、提高教學(xué)設(shè)施配備水平、加強(qiáng)教育軟環(huán)境建設(shè)等。