導語：如何才能寫好一篇旅游創意策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關鍵詞] 水文化 形象策劃 水韻揚州

我國江淮之間多為富水地區。充分利用水資源，打造水文化，不失為發展旅游產業的一條好途徑。今試以揚州為例進行分析，并為相關城市提供借鑒。

一、水資源與水韻策劃

揚州地處長江下游沖積平原，南臨大江，運河之水貫通其間。城區內除了京杭大運河、古運河、瘦西湖等經典水系外，還有些零散河道遍布于城區范圍。其中，環繞城區的水系主要有京杭大運河、古運河、潮河、七里河、沙河等；內城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉帶河、西門二道河等；西北部有瘦西湖水系。

現今，國內的水資源開發則主要集中在觀光型的靜態旅游活動上，對參與性的旅游項目開辟較為欠缺，且集中在幾條經典水系上，而針對如何整合城區內零散水系的課題研究較少。揚州作為一個具有城區水域優勢的城市更具有開辟水文化的優勢，加之豐富的歷史背景及優美的人文景觀，足以利用現時的商業契機來發展城區特色“水文化”旅游。為此，水韻策劃可做如下宏觀思考：

1.要加強和完善各項基礎設施建設，充分開發、利用水文化旅游資源，使其成為揚州旅游業的主打產品。科學定位，加強促銷，發揮整體優勢，打出水文化旅游品牌。

2.揚州水文化的價值主要體現在領略揚州水岸風景的魅力、欣賞揚州豐富的水系歷史文化、了解由古至今的河系開鑿歷史情況、發展水上休閑旅游項目以及體現參與性的旅游發展趨勢。

3.進行必要的水環境整治工程，加大對城市水環境系統的保護和修復的力度，改善水景藝術與水景觀的水質，建設優質的生態景觀，為打造休閑品牌提供良好的水源背景。

二、形象策劃與創意

1.水域環境形象

(1)改善水環境，實現城區水資源的持續利用。要進行源頭截污，提高城市污水處理能力，同時利用活水工程加快水體更換速度；實行城市污水再生利用，城市污水可回用于工業、市政、清掃和綠化；活用生態護坡技術，用干砌石、木樁等天然材料護岸，同時改變護岸砌筑形式，采用植物多樣化措施。

(2)明確整治目標，提高河道的安全美觀度及通達性。在河道整治過程中應注重親水河道的建設，適當降低河坎的高度，營造親水氛圍，把城區內的水路做通、做活，依照水域地理紋路，構建意象圖案，與揚州古今文化形成對應與補充，做好地理性鋪墊。

(3)創新融資渠道，建立河道整修的多元化投資體系。要樹立運營城市的理念，依靠民主決策，通過有效開發城區水資源籌集建設資金，廣泛吸納社會力量參與城區水利建設。還可利用諸如“煙花三月”國際經貿旅游節等節慶活動推廣揚州“水品牌”，發揮城市品牌效應。

(4)提高整體品位意識，融合城區河道整修與城市景觀建設。結合揚州城區的景觀建設，有必要地拓寬水面。對河道的景觀設計要充分考慮整體與局部的和諧性但不失個性化因素。此外，河道及其周邊建設應以自然為本，多植樹少鋪草坪，節約用地空間及成本，增強河岸景觀的透視效果及居民的認同感。

2.城市文化形象

(1)“水――水”休閑旅游產品開發。具體項目如：

橋梁建筑群:隨著城區河道整治工程的開進與水文化品牌的打響，我們更應該注重橋梁建筑的建設與創新：建橋形式多樣化，如單孔橋、雙孔橋、洞橋、弓橋等；建橋材料多樣化，如木橋、石橋、水泥橋等；橋體命名多樣化：可以形狀、顏色、名人、歷史、詩詞等命名。

河心山石生態群：充分利用城建棄剩資源，把拆遷改建中的磚頭瓦礫及碎石泥土用來造河心假山，從而建成河心休憩島嶼。島嶼上可以修路道、建涼亭、造戲臺、立名家雕塑、刻詩詞碑等。同時，利用四季之韻布置河道空間，增置漂浮植物和浮體陸生植物以凈化水質。

水上休閑項目：利用包括琴船、書船、戲船等特色水路交通工具，在觀覽沿岸風物的同時更讓游客親身體驗揚州的民間文化藝術；開展參與性表演項目，讓游客參與民俗工藝制作過程，如雕版圖書、玉雕、漆器；舉行夜間“揚聲”藝術活動，定期舉辦以水為主題的節慶活動。

水上游線項目：“水上私慶項目”，包括生日宴請等私人化慶祝活動。“水上節慶項目”，包括 “二分明月”文化游等主題活動。“水上商務項目”，可針對有關公司及部門等非嚴肅主題的會議來安排。“水上游船項目”，將完善城區河道網絡，游覽線路遍布全城。

(2)“水――陸”休閑旅游產品開發。具體項目如：

基礎性建筑與設施：適當添建微型泊船碼頭、亭臺、臨水長廊、名人塑像、詩詞碑林、河濱散步道、娛樂健身器材等建筑與設施；注重沿岸燈光的建設與組合，從審美的角度控配好路燈與彩燈的比例；可在沿岸綠化叢中設置音響，增添夜景的視聽覺美感。

博物館與展覽館：在微型停泊碼頭附近修建“綜合性”博物館與展覽館――體現揚州多元文化，包括城址文化、園藝文化、鹽商文化、工藝文化、烹飪文化等諸多方面。此外，還有“專題性”博物館與展覽館――“水文化博物館”、“淮揚菜文化博物館”、“玩具主題樂園”。

“綠色型”商業市場：“傳統工藝美術品”――刺繡、玩具、柳編、木偶、剪紙、名人字畫、古代工藝品、玉漆器等。“土特產與名優產品”――竹草編制品、花卉盆景等。“美食沐浴產品”――特色飲料食品、名菜名點和沐浴休閑文化等。

河岸“廣場文化”：綠樹襯鮮花，噴泉配塑像，戲臺連長廊；配套健身設施與娛樂項目，調制廣場夜間燈彩與音響；開展露天的廣場音樂會、廣場商品特賣、廣場美食展等聚集游客及居民，促進休閑度假產業的發展。

3.商業經濟形象

(1)把城區內水路做通、做活，要求水路的交通達到便捷標準，可考慮建設商業性水運碼頭。

(2)聯合政府、企業和個人，進行城區內必要的整治水環境工程，開拓“活水源”，在樹立并宣傳品牌的同時挖掘沿水地區“綠色商機”，以文化優勢與水陸交通優勢引導國內外企業的加盟來開展商業貿易與休閑文化項目建設。

(3)并重“景觀水道”和“運輸水道”的開發建設，同時考慮效益成本與回收期。此外，政府應加大宣傳力度，鼓勵招商引資和民間籌資，以高效的商業利潤回收投資成本。

三、品牌的打造

品牌意識也極為重要。運河是揚州也是我國許多其他城市獨特的資源，我們應充分利用，打造品牌。

1.資源開發所需優化的空間范疇

古運河沿岸旅游資源較為集中，但多數不是旅游單體，其整合度還不高，沒有從點-線-面的鏈條模式進行系統開發，形成完整的資源鏈條。有些真正有價值的資源在古運河整治中遭到一定程度的破壞――體現原始風貌的護坡改建成直立式駁岸；綠化帶時而擋住沿岸景點的觀賞視線，開發時沒有從旅游角度進行合理化測量，如吳道臺宅第；名人騷客經由古運河時所留足跡未被深度挖掘出來，名人故居時而因整治不合理而遭損毀，如汪中故居。

2.“嵌套式”開發模型的構成

“資源等級因素”：按資源本身的豐富程度將旅游資源分為核心資源、重要資源和一般資源三個等級。在開發旅游產品時，應該兼顧三個等級資源的合理搭配，把開發和整合的重心放在如圖中的陰影部分（即兩者或三者的重合部分）。

“開發等級因素”：根據三個等級資源的合理性搭配，并考慮開發的先后性與主次性因素，把資源的開發等級分為核心性開發模式、重點式開發模式和輔開發模式這三個層次。這是一種對資源組合綜合考慮下的不同開發模式，其互為聯系并相互作用。（如圖）

圖 嵌套式開發模型

3.“嵌套式”開發模式的解析與運用

(1)核心開發模式：即品牌化旅游產品的開發，推出古運河南北精品線路――“邗溝-瓜洲古渡”，形成古運河“北有邗溝，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。

①針對古邗溝：保護古邗溝遺址的基礎上策劃建立古邗溝遺址公園；構建“時空再現”的互動模式，虛實結合，借助高科技手段營造邗溝過去的開挖場景。

②針對瓜洲古渡：打響“春江花月夜”品牌，采用現代高科技營造情景組合；利用節慶文娛活動提高景區知名度和美譽度，如定期策劃水上詩歌詠誦會、水上休閑參與項目等；復建古瓜洲繁華往昔出來，展示出古運河旁的古鎮街市風貌；設立運河博物苑，強化文化景觀的可游覽性和項目的可參與性，同時可設立博覽苑標志性牌樓和望運樓。

(2)重點開發模式：以品牌化旅游線路――“邗溝-瓜洲古渡”為基點，挖掘并開發線路“兩端（邗溝和瓜洲古渡）”旅游資源的同時，構建古運河品牌線路中間段的建設方案。重點式開發模式主要是融合觀光游覽、參與休閑于一體的現代化旅游資源開發模式，并逐步向參與休閑型偏重。其包括河面水利建筑群（橋梁、閘壩等）的復建與展示、河中山石生態群（河心假山、刻詩詞碑、植綠栽紅等）的建設與保護、河岸文化系統展示群（水文化展示、鹽文化展示、博物館等）的構建與宣傳、水――岸休閑參與群（古運河廣場、工藝展銷市場、水休閑娛樂項目等）的創意與策劃。

(3)輔助開發模式：主要指資源開發整合過程中的基礎設施完善問題和客源市場開辟。

①基礎設施的完善。前古運河游覽線的配套基礎服務設施還不夠到位，有待進一步的提高與完善。因此我們需增加水上游船的數量與種類，創新提供高質量的旅游配套服務設施，增加古運河經典游覽線的旅游質量。

②客源市場的開辟。古運河旅游資源的開發應以旅游市場的需求變化為導向，以最大限度滿足旅游者的需求為標準，因而旅游資源的開發應注重旅游市場的調查和預測，隨著市場的變化而選擇開發重點。針對周邊近程旅游市場，如上海、浙江等地的“水文化”品牌促銷，揚州應把宣傳重點放在本省及周邊地區；針對中遠程市場的“水文化”品牌促銷，揚州應積極尋求同南京、鎮江等周邊城市的合作，組成寧鎮揚聯合促銷團，面向華北、華南、華中及東北等地區進行旅游宣傳促銷。

③品牌打造的效果評價。加強宣傳促銷動，把城區內“水文化”品牌宣傳促銷經費納入財政預算；完善城區內“水文化”品牌的旅游信息化工作，落實城市“水文化”標志體系；改善居住條件，營造投資環境；創新籌資理念，依據整治后會提升沿河土地價值的市場要素，積極采取以地低資、招商引資的方式從市場上多方籌資；拓展城市空間，促進產業發展，城區河道的整治為新區的建設和舊城的保護，為城市框架的拓展提供了更為廣泛的空間。

城區河道整治是打造“水韻揚州”品牌的前提，而“水韻揚州”品牌的打造又是整治工作的拓深，兩者正好構成了揚州城市發展的“核心競爭力”。我們應在對“水韻揚州”綜合規劃時樹立高起點，緊握“和諧”理念，除全面考慮城區水環境整治外，還結合考慮城市的經濟、文化及社會因素，從而完善“水韻揚州”旅游品牌的打造效果。

參考文獻：

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中國高校的轉型發展，實質上是中國高等教育供給側的結構性改革。目前，全國兩百多所地方本科院校正在積極穩妥地推進轉型試點工作，逐步由培養理論型、學術型人才的普通本科院校轉變為培養技術、技能型人才的應用技術型高校。旅游管理專業主要為旅游產業培養各級各類應用型人才，本來就是應用技術型專業。因此，旅游管理專業不存在轉型的問題，關鍵是如何深度轉型。本科層次旅游管理專業深度轉型的目標應該是實現合理的辦學定位。為與中專、專科層次旅游管理專業的實現差別發展，本科層次旅游管理專業一般定位在為旅游行業培養中高級管理或技術人才。因此，在人才培養的過程中使學生具備旅游行業中高級管理和技術人才所必須的知識、技能和經歷是轉型的關鍵。旅游規劃策劃能力是旅游行業和旅游企業管理非常重要的核心技能，且美麗鄉村建設、全域旅游發展以及旅游產業供給側改革已對旅游規劃策劃的數量和質量都提出了更高的要求。事實證明，在求職的過程中，旅游管理專業畢業生如果能夠拿出證明其規劃策劃能力和水平的作品，對其在旅游行業的管理和技術崗位求職是很有幫助的。因此，我們可以將培養培訓學生旅游規劃和策劃能力，作為本科層次旅游管理專業深度轉型的突破口。

一、旅游規劃與開發課程的性質、作用和特色

旅游規劃與開發課程是本科層次旅游管理專業高年級的核心主干課程之一。從課程性質來看，該課程是綜合的應用性課程，涉及到旅游資源學、旅游市場學、旅游經濟學、旅游心理學、旅游地理學、旅游文化學、旅游制圖、旅游影響、旅游形象設計等本專業多門教學課程的相關知識和技能，且直接對應社會需求量越來越大的旅游規劃策劃行業，對學生畢業后從事旅游規劃策劃工作以及旅游企業和旅游行業的管理工作具有重要的意義。

評價旅游規劃策劃的好壞有三個最關鍵的指標：一是嚴謹;二是創意;三是落地。嚴謹要求規劃的各個部分邏輯嚴密、環環相扣;創意要求旅游的主題、形象、項目、活動有特色、有創新;落地要求規劃要因地制宜，具體可行。只有同時具備了嚴謹、創意和落地的規劃策劃方案才能保障旅游開發的成功和效益。因此，在旅游規劃與開發課程的教學中，嚴謹、創意、落地是規劃教學的三要素。傳統教學模式中，該課程多以教師分章講授的形式組織教學，學生通過學習本課程，對于旅游規劃與開發的相關理論、發展脈落、步驟環節、基本方法等了解得比較多，但由于沒有親身經歷規劃策劃過程，學生對規劃策劃的核心問題、各規劃環節的要點以及各環節之間的邏輯聯系理解得不深刻，也不具備規劃制圖等關鍵技能，一旦涉及到具體的旅游規劃與開發的實際操作時，基本上是有心無力。因此，要保障該課程教學的效果和質量，在深度轉型的要求下，必須對教學的形式、內容和重點上進行全方位的改革。一是在教學模式上，應該采用案例式教學或研究性教學的方式使用學生經歷旅游規劃策劃的過程、熟悉旅游規劃的環節、掌握旅游規劃的方法和手段;二是在教學的內容上，必須減少相關理論知識的教學，強化形象設計、旅游制圖、項目策劃等旅游規劃策劃的技能訓練;三是在教學重點上，除了讓學生分段掌握各規劃環節的基本要求和技能外，更重要的是讓學生理解各環節的功能及其相互關聯，訓練和培養他們嚴謹的推理、創新的思維和實事求是的精神。

二、適用型旅游規劃的核心框架、關鍵環節及相互關系

根據旅游規劃的國家標準《旅游規劃通則》（GB/T18971-2003）及目前較為流行的規劃方案，我們認為適用型旅游規劃至少應該包括區域發展環境分析、旅游資源的調查與評價、旅游市場分析、旅游主題策劃與形象設計、旅游項目策劃與時空布局、市場營銷策劃、及投入產出分析、保障體系規劃及可持續發展對策等重要的環節。這些環節盡管在旅游規劃中必不可少，但對于整個規劃的意義和作用是不同的;同時好的規劃文本中這些部分之間是相互呼應、環環相扣甚至形成網絡狀關聯的，從而保證整個規劃的嚴謹、創意和實用，圖1展示了適用型旅游規劃中各環節的功用及其相互關系。

三、深度轉型背景下旅游規劃與開發課程教學各章節的基本要求和教學重點

在深度轉型和全域旅游的背景下，要讓學生掌握規劃策劃的技能，旅游規劃與開發課程以區域開發的實踐為內容的案例式或研究性教學模式改革勢在必然。在指導學生從事旅游規劃的操作中，除了讓學生了解各規劃環節的基本要求外，教學目標應該提升到保障規劃的嚴謹性、創意性和實用性的層次上，重點關注各規劃環節的相互關系，并注重培養學生獨立思考和創新能力，見表1。

四、Y語

全域旅游背景下，旅游業的供給側改革勢在必行，且對區域旅游規劃策劃的數量和質量都提出了更高的要求;同時本科層次旅游管理專業的深度轉型，使得旅游規劃與開發課程教學的全面改革至關重要。在以區域旅游開發的實踐為研究內容的案例式或研究性教學改革中，旅游規劃與開發課程的教學必須提升到保障規劃嚴謹性、創意性和實用性的層次，重點關注各規劃環節之間的邏輯線索和相互呼應，并注重學生獨立思考和創新能力的培養。

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關鍵詞：創意營銷；欠發達地區營銷；營銷新形式

1、創意營銷的概述

1．1創意營銷的概念

創意營銷是通過營銷策劃人員，思考、總結、執行一套完整的借力發揮的營銷方案。帶來銷售額急劇上升，一份投入十分收獲，創意營銷給廣告主帶來意想不到的收獲。市場往往會突飛猛進的發展，讓企業利潤倍增。

1．2創意營銷的特點

創意營銷的主要特點包括民族性特征、文化性特征和強融合性特征。很多產品無法走出市場，就是因為創意元素存在一定的雷同和殘缺。有些產品很有原創性，但是消費者對產品的價值認知不足，使產品無法快速做大市場。

創意營銷有很多的特點和優勢，不但投入少、效果快，借助傳統媒體，網絡媒體，口碑宣傳；還能借助很多免費的宣傳，比如網民，百姓免費自動的進入創意者設定的游戲規則幫助宣傳；還有就是用創意帶來吸引力，讓客戶了解公司，從而增加公司知名度，帶來的銷售額。

具有四大特征的創意元素最有生命力：一是原創性。原創的本質是成為第一，實現率先定位、搶位、占位，恰是“一招鮮，吃遍天“。二是關聯性。創意元素必須與產品或品牌密切相關，并能強化產品或品牌定位，使定位更為清晰明確。三是震撼性。震撼未必是大手筆，小手筆同樣可以引起震撼，關鍵是想別人未曾想、未敢想，做別人未曾做、未敢做。四是價值性。創意元素要具有市場價值與社會價值，要存在真實的市場需求，并且可以滿足甚至超越消費需求;消費者感情上可以接受，并可以使其獲得精神上滿足;創意對社會有益，能夠承擔起相應的社會責任。

1．3創意營銷的關鍵點

創意營銷主要包括產品創意、定位創意、包裝創意和推廣創意四大環節。產品創意和定位創意是基礎，繼而才有包裝創意和推廣創意。創意營銷的關鍵在于系統化、全程化操作，而不是局部、階段性操作。

1、產品創意

創意營銷的關鍵是鮮活的創意元素，而這個創意元素通過與產品相嫁接，可以把原本普通甚至同質化的產品帶入一個嶄新境界。

創意營銷的核心切入點就是產品，或者說首先要打造具有創意的新產品。只有立足于企業、市場、社會三個要素來考慮新產品，進行新產品的創意、定位與推廣，才有可能具備更美好的前途與錢途。新產品只有具備原創性、價值性的創意元素，才能稱為創意型新產品。

2、定位創意

定位創意使產品定位在細分市場上具有的個性與獨到之處，甚至改變了傳統的市場細分方式。它通過獨特的視角與功能創意，來細分市場，并定位準確。

3、包裝創意

再好的產品也離不開包裝與策劃，這樣做有兩個目的：一是提升產品力。產品力與產品品質、包裝策劃密切相關，是指產品對目標客戶群體的吸引力、對競爭對手的區隔力和對社會的貢獻力。產品力體現了產品與需求之間的對接程度，對接程度的高低與產品力的強弱具有著相關的關系。二是更好地與各種社會力量溝通，而溝通就是為了對接市場并讓各種社會力量接受。

4、推廣創意

創意推廣要立足于產品創意，進行策略創意，不但要把品牌的名賣出去，而且要把產品物賣出去。如果真有了好的產品創意，要知道如何有效地把好創意宣傳出去。

2、新時期欠發達地區旅游創意營銷的重要性

中國每年都有四五百個新開發的景區，每天電視臺的廣告都在做城市的宣傳廣告，怎么樣能讓消費者在最短的時間內記住和接受它，靠常規的旅游營銷策劃在高競爭的今天是不可能實現目標的。在旅游過度開發、旅游審美疲勞的今天，只有超常規的創意營銷，才能充分吸引眼球，產生震撼世人，使旅游者有前去的沖動。要想在眾多的旅游目的地營銷中脫穎而出，尤其是在經濟欠發達的地區，就更需要靠創意營銷來吸引和打動越來越挑剔的消費者。

2．1 全國旅游市場競爭激烈

欠發達地區，是指那些有一定經濟實力和潛力但與發達地區還有一定差距,生產力發展不平衡，科技水平還不發達的區域，如我國的中、西部地區.改革開放以來，欠發達地區與發達地區之間經濟發展上的差距有不斷加大的趨勢。近年來，隨著旅游市場逐步形成，景點景區胡數量也大量增長，許多景點面臨著雷同或相似的定位，所以在競爭的同時要注入各地獨一無二的特色創意。西部旅游營銷要向東部南部發達地區學習，借鑒其成功的經驗，但是目前盲目照搬的現象嚴重。應該看到，東、南部發達地區的旅游營銷方式是與地區經濟的發展同步的，基礎條件的優勢促使經濟效益和社會效益能夠很快實現。而西部地區的旅游景區相對偏遠，游人進入的成本尤其是時間成本過大；前期開發費用大，周期長，限制了資本的涌入積極性；淡、旺季時客流量缺乏適當的調控能力，旺季時緊張，服務質量下降，淡季時又難免產生惡性競爭。因此西部營銷與東、南部營銷具有明顯的差異性。

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關鍵詞：城市旅游綜合體；主題策劃；市場運營

中圖分類號：TU984文獻標識碼：A文章編號：

引言：

自近三五年以來，伴隨著旅游經濟及房地產市場的推動，城市旅游綜合體建設市場，如雨后春筍，層出不窮，主題文化創意、強大資金動力、先進社會生產力的協奏曲，造就了旅游市場的繁榮和主題旅游文化的泛濫。但是，縱觀中國內地近10多年旅游項目，建設數量數以千記，真正能夠做到高品質、高服務、產品對味市場、回收盈利周期快的旅游綜合體產品卻不多，真正能夠正常運轉和盈利的，卻寥若晨星。殘酷而客觀的現實，不能不讓我們重新審視自己的動作。

1.旅游項目建設背后暴露的問題及對社會的影響

1.1同城旅游文化同質化旅游產品過多前期主題策劃和后期運營管理脫節，造成后續市場推廣軟弱低劣，主題園區年年虧損，運營艱難。

1.2缺乏深刻細致的市場調研導致旅游產品定位失據，從而導致市場蕭條，經營虧損。

1.3規劃及施工過程中缺乏專業而必要的過程控制，導致旅游產品粗制濫造，質量低下。

1.4行政主管人員及投資商愚昧昏聵，奉行“拍腦袋”主義，導致在建設過程中朝令夕改，偌大主題景區不論新建或改造，變成了彰顯個人意志的舞臺，建設過程更是虎頭蛇尾，靠宣傳來欺詐消費者等等。

2.如何緊密細致的做好一個經典旅游產品

刪繁就簡來說，無非是要把握控制好旅游策劃、旅游規劃、主體文創方案，施工建設與管理、市場開拓與運營這些環節。構成從“主題策劃”到“市場運營”一體化，一覽子的戰略構想。只有這樣能才能統一部署，統一指揮，千軍萬馬如一人，才能做到切實可行，從而才能成就高品質作品。

2.1主題旅游前期策劃

如何將好的創意策劃理念貫穿到旅游產品刷各個環節，緊扣地域文化，大力渲染文化發展的中大事紀，標志性時間等等。給文化品牌注足動力。沒有具有前瞻性市場的眼光，高品質要求，高質量的策劃團隊是不行的。

良好的策劃團隊可以為投資者的在項目立意，產品定位上提供科學而準確的依據，它既能做到文化品質因地制宜，又能在相同的旅游產品中和而不同，出類拔萃。從而立足良好的旅游賣點，占據優良的旅游市場資源，為后期開拓市場，產品營銷團隊創造良好的先決條件。

很多投資商在準備建設項目之初，對入產品理念及商業的賣點及運作，也存在這不同層面的問題，不同的地域，人居生活環境及生活方式各有不同。

例如：水公園這款產品在旅游產品配置中，南方的游客量與北方的相比，沿海的和西部相比，其市場化差異就會非常明顯。

因此，在提升旅游項目開發水平、突出旅游產品的結構優化等方面，良好的策劃水準是不可或缺的，它不僅對項目產品做出了更高的要求，同時對管理機制及服務理念也做出了更加高效，更加合理的規范。

2.2提升旅游產品規劃設計水平，重視悉心嚴謹的建設過程

旅游產品的規劃階段是對策劃概念的具體化，這個過程非常關鍵，它取決于策劃概念到后期建設的時候，有多少優秀的項目可以“落地”的問題。因此，規劃設計之初，仔細收集規劃設計所需的很多資料，地方建設相關法規、地質、氣候水紋條件、用地現狀、地形地貌，高程數據、現狀管網設施、建筑限高，用地周邊城市布置等等。在充分合理分析了相關資料后，規劃師要對概念策劃的內容在規劃圖上反復比較，如果概念策劃的內容在實際規劃的過程中很難實現，或無法實施，要及時反饋信息給策劃部門及最高決策者，如果關系到旅游商業賣點的關鍵理念，那就另辟蹊徑，重新定位，一切還停留在紙面上的重新決策也還來得及。

在規劃的過程中，除了最大可能的滿足策劃概念的相關內容，但也要緊密聯系城市規劃相關條令和規范。對與規劃中要求建筑密度、容積率、消防條令、環境評估、水利設施、人防工程等相關條令及指標也要嚴格執行，盡量做到概念和規范完美的結合。

方案階段的時候，對待具體項目設施，主題環境包裝及相關文化創意項目，一定要將相關創意成果跟規劃團隊，策劃團隊，營銷團隊相溝通，看看所創作的成果是否能夠真正體現策劃概念中所表述的意義。同時產品的包裝對營銷團隊，策劃宣傳都有相關的影響，所以也要及時和他們對話，認真聽取他們的意見，對有好建議的東西做出相應的調整。確保概念、規劃、方案從大到小，從抽象到具體都有一個全面細致的考慮。

施工建設是對方案成果的具體實施，相對于一般的房屋建筑工程及園建工程來說，旅游景區的建設或提升改造有著其特殊性和復雜性，除了常規的土建、水電、室內外裝修外，還有機械設備，電子設備，水上動力設備等很多娛樂類的器械和特殊要求建筑等，其安裝/施工工藝要求又不能完全執行相關建設標準，有其自身特殊性及復雜性，施工過程中，施工單位比較多，協同施工，先后施工的情況很多，另外環境外包裝施工對于氣候，及養護時間也很講究，實施起來，簡直就像做真正的藝術品一樣要一絲不茍，只有這樣做出來的東西，才能和策劃、規劃、包裝方案一脈相承，真正體現出園區的精神面貌及商業賣點。施工建設也只有精益求精，才能為后續的管理及營銷團隊創造良好的商業賣點，為他們開拓旅游市場打下堅實的基礎。

2.3加強城市旅游綜合體經營管理與市場推廣

要以積極主動的態度轉變景區由門票經濟的管理理念向綜合型經濟的轉型。園區建設落成，高效有序的管理和給力的市場推廣則是園區正常運轉持續盈利的必要手段，要成功的實現轉型，得益幾個關鍵點的因素。

商業策劃時候，是否有管理機制轉型的概念，比如旅游產品能否和周邊相關旅游產品聯合做市場推銷，大力推廣一日游，雙日游，滯留旅客時間相對較長，不論是團隊貨散客，景區周邊的配套產品如經濟型酒店、特色飯店、點心店，特色購物超市等等園區配套服務都能成為盈利的增長點。

對于園區的運營管理來說，良好有序的運作手段才能使消費者獲得高品質的服務，客觀上也給景區做了很好的宣傳。而要做到這一點，必須具備幾點相關要求。

首先，明確管理標準，制定推廣景區的精細化服務標準，制定相關服務手冊，如華僑稱集團，華強集團等都有自己內部非常標準規范的服務標準使用手冊，員工能爛熟于心，身體力行，只有這樣才能做到無微不至，相對與服務業來說，細節決定成敗，出色的服務也能鑄就景區不朽的品質。另外，要有著力打造品牌的意識，提升景區窗口服務機制和服務技能，并以此加以推廣。此外，建立相對完善的機制，使得景區實行管、養分離，大力改善公園景點的經營管理難題，從而節約成本，提高效率。此外，應對景區實際情況，創造型的提出相關的管理體制，也是一種高效而可行的方法。

所以，經營管理和市場推廣是相輔相城的，二者互為表里，互相影響，互相聯系，缺一不可。

2.4“主題策劃”到“市場運營”一體化戰略目標

概念策劃不僅影響著景區的籌建過程，對未來經營管理也至關重要。一個景區，一種固定推銷樣式時間長了，游客就會視覺疲勞，沒有了新鮮感，商業利潤就會減少，如果不及時對策，推出新的旅游消費概念，使消費者重新看到產品的亮點，就無法促進消費增長。

運營管理對于“市場運營”很重要，景區管理者在長期的時間中，對于大眾消費習慣和心理感官有著較深刻的了解，可以對景點布置提出一些建議。如何讓園區的項目，有節奏感，引導性，如何讓園區深處匯集更多游客，如何讓景區位置最差的地方尖叫聲，歡笑聲迭起，設計者如果過分的教條，死板著規范不放松，結果可能讓園區項目布置，游覽路線，與游客心理行為導向不相吻合，造成隱形損失。在實際籌建過程中，只要策劃單位、設計單位、施工單位，管理團隊、營銷團隊積極主動互相溝通，反饋信息，這樣的配合可以使景區的文化品質，商業運作，服務質量等等方面都達到一體化的目標。

篇5

創意是產業發展的源動力。

“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。”這是如今傳遍世界的流行語。

創意產業是一個正在興起的產業，煥發著強勁的生命力，凸顯著巨大的裂變價值。韓國打出“資源有限，創意無限”的標語，日本喊出“獨創力關系到國家興亡”的口號，新加坡向“亞洲創意中心”、“全球媒體中心”的目標沖刺。在我國，不少城市也紛紛瞄準這一朝陽產業，深圳構想“設計之都”，上海領跑長三角“創意硅谷”，北京創意產業亮點紛呈，杭州、成都也提出要打造動漫之都、數字娛樂之都……

實踐證明，創意產業的發展規模和程度，已經成為一個國家或城市綜合競爭力高低的重要標志。

目前，陜西省正處在建設西部強省、構建和諧陜西、全面建設小康社會又好又快地發展的新時期。為充分發揮陜西省的人才優勢，發揮人的創造潛力，改變經濟增長方式，調整產業結構，推進建設步伐，創意產業亦被提到議事日程。那么，陜西省發展創意產業的資源和優勢有哪些？又如何發展陜西的創意產業？陜西省決策咨詢委員會委員、省經濟學會會長馮家臻、陜西省決策咨詢委員會委員常平陽、尹維祖等專家在深入調研后完成的課題報告中，提出了比較明確的發展途徑及對策。

產業優勢比較明顯

提到陜西，便會想到其豐厚的文化資源，而創意產業與文化密不可分。作為文化創意產業的重要門類，文化旅游業、廣播影視業、新聞出版業和文娛演出等在陜西發展基礎較好，已列為陜西省文化產業的發展重點。

2006年，陜西文化旅游業總收入達到418.8億元，同比增長18.6%。接待入境和國內旅游者達到7056萬人次。出版業實現利潤總額27.6億元，GDP87億元，同比增長10.5%。廣播影視業年創收入154.37億元，實現利稅8712.96萬元。全省112個藝術表演團體，共演出2.2萬場，觀眾達4020.6萬人次，演出收入3041萬元，推出了《遲開的玫瑰》《又一個黎明》《仿唐樂舞》《大唐夢幻》等優秀劇目，取得了較好的經濟社會效益。截至2006年底，全省有歌舞娛樂場所1852家，從業人員13215人，年總產出4.07億元，增加值2.66億元，上繳稅金4218萬元。

在重點文化產業不斷發展的同時，新興文化產業也茁壯成長，有的已有相當規模。一是會展業已呈現密度大、規模大、規格高的發展態勢。以西安市為例，現有注冊登記的展覽公司120多家。2006年，共辦各種會展77個，參展商11萬人次，成交額300億元，創造社會綜合效益20億元。二是廣告業已有相當規模。據陜西省工商局不完全統計，陜西省從事廣告經營的企業2006年已有1743戶，廣告業收入近100億元，三是建筑設計、建筑裝飾裝修業也有長足發展。現有建筑設計單位179家，有21家單位57次獲國家級、省級科技進步獎，獲國家專利52項。2006年底，有建筑裝飾裝修（幕墻）設計企業58家，建筑幕墻施工企業72家，建筑裝飾裝修施工企業527家，建筑裝飾業產值達120億元，約占全省建筑業總產值的12.3%。四是軟件設計與制作已列為國家級基地，銷售收入已有較大規模。2006年，軟件業完成銷售收入161億元，實現利稅23億元。五是動漫產業邁出可喜一步。到2007年7月，已有50多家動漫企業入駐西安高新技術開發區。六是網絡服務業發展迅速。信息傳輸網絡已覆蓋陜西省所有市縣，人口覆蓋率達到80%以上，互聯網業務開通率達93%，網民314萬戶。西安市網吧規模居全國第一。

此外，西安還具有打造我國西部時尚消費之都的基礎條件。西安是古代絲綢之路的始發地，唐代衣冠王國的發祥地，東西文化和時尚文化的匯集地，時尚歷史悠久，文化底蘊深厚。其次，西安具有發展時尚消費的經濟基礎。國際上的相關資料表明：當人均GDP超過1000美元，第三產業增加值占GDP的40％左右時，人們對文化消費的需求會迅速增長。2006年西安市實現生產總值1450.02億元，人均生產總值2241美元，城市居民人均可支配收入10905元，第三產業增加值占GDP的52%。人們的娛樂休閑活動逐漸向多元化、時尚化轉變。因此，西安具備發展時尚消費的經濟條件。第三，西安具備發展時尚消費的市場條件。2006年，西安城市居民家庭人均消費性支出 8986.87元，娛樂教育和文化消費支出占消費性支出的17.18％，西安市民對時尚文化和品牌有著強烈的興趣與追求，國內外一線時尚休閑運動服飾品牌、餐飲娛樂、珠寶飾品、美容發型設計，紛紛在西安東大街、南大街、小寨十字集聚亮相，受到消費者的青睞。隨著居民消費支出的不斷增加，時尚消費的意愿將呈進一步上升趨勢。第四，除上海、南京等沿海發達城市外，西部地區的一些中心城市也對發展時尚消費作了部署，烏魯木齊在西北率先提出將本市打造成中國西部消費時尚之都，重慶也將時尚消費列入“十一五”創意產業發展規劃。西安對打造西部時尚消費之都應該有所作為。

抓好四大高端創意

陜西省發展文化創意產業具有巨大潛力，如何描繪產業發展的藍圖，確定陜西文化創意產業發展的思路、目標任務和工作重點，便成為人們關注的問題。

“十一五”期間，陜西省要重點培育10～20個文化創意產業龍頭企業，加快產業集聚，構建中國西部的文化創意產業高地，使文化創意產業成為經濟發展新的增長點，初步實現文化資源大省向文化產業強省跨越。到2010年，全省文化創意產業增加值、稅收和從業人員數量增長速度均要高于全省GDP的增長速度。爭取用5～10年的時間把陜西建成西部乃至全國的創意產業技術支撐基地、創意產業人才培訓基地和創意產業示范基地，成為國內最有影響的創意產業中心之一。用15年左右的時間建成亞洲最有影響的創意產業中心之一。用25年左右的時間建成全球最有影響的創意產業中心之一。

其中，需要強化四大重點文化產業的高端創意：

文化旅游創意。實現重點旅游企業與大專院校、科研機構的有機結合，加大研究、開發和設計力度，利用現代高新技術、傳媒技術，深入發掘陜西省旅游資源的歷史文化內涵，積極推進旅游產品創新。以“仿古迎賓入城式”、“夢回大唐”等經典創意產品為典范，運用國際化的流行元素，打造包裝具有國際影響力和市場震撼力的精品文化旅游項目，充分凸顯“千年”、“秦風唐韻”、“絲路起點”、“紅色革命”、“黃土風情”、“世界佛都”等文化旅游主題。圍繞“168”（即：強化一個國際旅游都市，建設六大品牌旅游景區，完善八條精品旅游線路）旅游項目，策劃與布局文化旅游創意項目，鼓勵產業集聚，形成陜西省文化旅游的“金項鏈”。

廣播影視創意。堅持創作體裁的多元化，打造“影視陜軍”品牌。深度挖掘歷史文化資源，繼續探索陜西省地域特色和西部風情的影視作品創新，拍攝反映現代生活、具有時代氣息、能走向世界的新西部片。深度挖掘歷史文化資源，精心制作歷史文化影視劇和周秦漢唐歷史巨片。把“中國?西安國際手機電影節”打造成世界知名的國際品牌。

新聞出版創意。強化選題的創意策劃，不斷出版具有自主知識產權的精品力作。重點扶植能充分體現陜西省特色、文化含量厚重、社會影響深遠、兩個效益俱佳的優秀作品，著力打造在全國叫得響、市場份額大的品牌出版物。實施“人無我有、人有我特”的策略，積極發展個性化、品牌化報刊和圖書，提高出版物的競爭力。積極發展數字出版、電子期刊，促進版權交易。積極引入國際出版業的經營網絡優勢，形成新的經濟增長點。

演藝娛樂創意。發揮藝術院校科研優勢，挖掘陜西省歷史文化民俗資源，加強演出與旅游的結合，打造一批展示時代風貌、體現陜西特色、在全國具有重大影響、叫好又叫座的文藝精品。同時，為滿足不同年齡、不同層次的群眾文化消費需求，應充分放大“夜間經濟”效應。文化娛樂業要重點開發和扶持文化品位高、有特色、大眾化的歌舞娛樂、體育賽事項目，積極鼓勵發展面向青少年、老年的健康文化娛樂活動，有選擇地吸納和引進國外文明健康、科技含量高的現代文化娛樂項目，提升文化娛樂品位和科技水平，引導娛樂場所向低消費、高品位、群眾參與性強、自娛自樂的方向發展，并走向超市化、連鎖化、規模化和品牌化。

發展六大創意產業

此外，還需積極發展六大文化創意產業：

研發設計業。研發設計要依托國家和省級重點實驗室、工程研究中心、企業技術中心，重點圍繞做強做大支柱產業、提升改造傳統產業、支持軍工發展民品，加強產學研聯合，不斷開發設計出符合市場需求、具有自主知識產權、有核心競爭力的產品。積極構建美術院校、商品協會、生產企業密切合作的旅游商品研發體系，逐步建立起集特色化、系列化、品牌化、規模化于一體的旅游商品和民間工藝品的研發、設計、制作架構。重點扶持一批具有地方特色、有發展潛力和一定生產規模的旅游紀念品、民間工藝品生產企業，有重點地培育建設若干旅游商品和民間工藝品的生產基地。

建筑設計業。依托全省眾多的規劃建筑設計單位和科研機構，充分借鑒國內外先進的設計理念，通過城市總體規劃、分區規劃、詳細規劃、城市設計及建筑設計等手段，提高城市公共設施、基礎設施及環境設施的建筑設計水平，從而創造古代文明與現代文明交相輝映、人文資源與生態資源相互依托、老城區與新城區各展風采的城市風貌。建筑裝飾要以建設節約型和環保型社會為目標，以人的內心需求為本，體現個性色彩，融入多元化風格，提高設計的文化和藝術內涵。以行業整合為依托，加快扶持培育一批專、精、強、大的建筑裝飾和室內設計裝飾龍頭企業。

軟件設計業。以市場為導向，以數字化、網絡化、智能化為核心，依托國家軟件產業基地、出口基地和集成電路設計基地，重點研發國民經濟信息化建設需要、具有自主知識產權的行業應用軟件、數字內容娛樂軟件、為改造傳統產業配套的工業自動化軟件系統。發展集成電路設計和嵌入式系統。大力扶持龍頭企業，支持軟件企業上市，實施大公司戰略，培育名牌軟件產品。著力拓展軟件產品出口市場和信息服務。在“十一五”末，初步建成符合國際標準的區域軟件產業體系，把“西安軟件”培育成世界上有影響的知名品牌。

網絡文化業。依靠市場力量，推進投資主體多元化，積極吸引國外大公司、大財團投資。積極探索本土化的網絡文化市場運營模式。集聚頂尖人才，創新網絡游戲設計制作，扶持北京“聯眾世界”、騰訊、遠航等重點企業開發科技含量高、有益于未成年人健康成長、擁有自主知識產權的網絡游戲產品。大力開發以動畫卡通為代表的游戲軟件和教育培訓、自動化控制等軟件，形成凝聚民族精神與情感的游戲精品。加強網絡基礎設施建設，努力辦好“中國陜西”、“陜西省政府公眾信息網”等網站，使網絡在溝通信息、推介陜西、招商引資等方面發揮作用。

會展廣告業。在積極培育骨干會展企業的同時，加強與國內、國外會展業的交流合作，重視吸引世界性組織、國際行業協會、著名跨國公司和上海、北京、廣州等地的大型展覽企業在西安設立分支機構或組建展覽公司，舉辦展會，提升西安會展業的整體水平。要依托陜西省特色和優勢產業，加強展會策劃，按照國際展會標準，做強做大楊凌農林科技博覽會、歐亞經濟論壇、中西部投資貿易洽談會、高新技術成果交易會，全力培育3～5個在全國有重大影響的品牌展會，增強西安會展業在國內、國際的競爭力。加強會展業與旅游業的聯合促銷，以旅游促進會展，會展帶動旅游，實現會展與旅游的雙贏。

廣告業應積極開拓廣告發展的業務領域。努力拓展移動電視廣告、手機短信廣告、網絡游戲廣告等新業務，尋求廣告業乃至傳媒業的發展空間。大力推動廣告創意、生產、推廣、服務等全方位突破，實現廣告業的加速發展。開拓經營新思路，為用戶提供市場研究、營銷企劃、廣告創意、媒介投放等在內的專業化服務，強化企業品牌經營理念，為企業提高競爭力，提供智力支持。

咨詢策劃業。發展咨詢策劃業必須支持和鼓勵大專院校、科研機構、專業社團面向市場，積極承擔政府管理部門、企業在經營管理中亟待解決的現實問題，提出咨詢性意見、方案和可行性研究報告，為管理層決策提供科學依據。鼓勵發展本土化的民辦咨詢研究機構，支持國內外知名的咨詢策劃研究機構在陜設立辦事機構，在開放中提升咨詢業的水平，爭取陜西省咨詢業有一個較大發展。支持咨詢策劃機構為居民提供個人理財、心理咨詢、醫療保健、教育與培訓、生活服務等咨詢服務項目。

基地承載 空間延伸

陜西文化創意產業的發展重點明確后，還必須落實到空間布局和載體建設上。

首先，建設國家級的文化創意產業示范基地。西安要依托西安高新區，重點發展數字內容、現代傳媒、研發設計、建筑設計、藝術設計五大產業集群。以打造西安高新區唐延路創意產業發展帶為核心，形成由眾多創意企業和創意集聚區為支撐的創意體系。以西高新動漫企業集聚區為核心，著力支持原創動漫作品的生產，打造擁有自主知識產權的知名品牌，力求把西安建成集動漫策劃、創意、研發制作、人才培訓、市場推廣、傳播流通、衍生產品開發與生產等環節功能齊全、相互配套的國家級的動漫產業發展基地。

其次，建設國內一流的影視制作中心。以曲江新區影視產業基地和西安高新區影視制作力量為依托，重點支持和扶持西部電影集團、曲江影視集團、陜西電視臺、西安電視劇藝術中心、光中影視等重點企業，發揮其行業引領作用，努力打造國內一流的影視作品。加快編劇培訓基地、影視創作生產基地、西部影視城、西部影視作品拍攝基地、西影數碼影視制作基地、影視風險投融資基地、影視作品進出口基地建設，支持曲江影視集團加快影視制作機構的空間集聚，打造從策劃、創作到拍攝、發行、演播的產業鏈條，為培育影視產業集群發揮輻射和示范作用。

第三，以西安為重點，建設我國西部重要的文藝演出基地。繼續完善陜歌大劇院和大唐芙蓉園的創業模式，以文化旅游為軸線，指導藝術表演團體豐富節目內容，提高藝術質量，打造精品名牌，逐步將西安市重點劇院、排練場建成與旅游相結合、各具特色的對外演出場所。積極培育文藝演出產業集群。抓好藝術演出單位重點項目建設，促成西安市文藝路演藝娛樂一條街建設。依托大唐不夜城貞觀文化廣場的演出場館及鳳鳴九天劇場等設施，組建藝術制作公司、營銷策劃公司、傳媒廣告公司、培訓管理公司、文化演出交流中心等，整合西安音樂學院、大唐芙蓉園演出公司、千彩唐韻演出公司、西安秦腔劇院、陜西交響樂團、印象西安演出公司等演出團體，組建曲江演藝集團，引進和打造一批金牌劇目，形成專業化、市場化、國際化的演藝產業平臺。

第四，建設我國西部獨具特色的文化旅游勝地。開發豐富的旅游資源，深入挖掘歷史文化內涵，集中開發建設一批重點人文景點，著力打造山水品牌，強化一個國際旅游都市，建設六大品牌旅游景區，完善八條精品旅游線路，覆蓋陜西全境。依托區域旅游集散中心和品牌旅游景區的開發建設，努力培育以旅游集團為龍頭，旅行社、餐飲、住宿、旅游運輸、旅游景點、購物、娛樂等環節為一體的產業集群。

第五，建設中國軟件服務外包強市。大力吸引國外企業在西安軟件園興辦出口型軟件企業。鼓勵省內軟件企業“走出去”，設立國外業務部門，承攬業務，負責客戶管理，實現兩地資源的優化配置。開發區要建立軟件出口服務體系，為外包服務牽線搭橋，支持軟件企業鞏固日本市場，拓展東亞市場，開拓歐美市場。發展軟件經紀人公司，提高吸引國外訂單能力。加快形成承攬業務、加工制作服務性產品、完善售后服務、軟件產品研發、培訓外包服務人員等相關環節的產業鏈條。

第六，建設我國西部最大的會展高地。堅持特色鮮明、合理分工、優勢互補、整體互動的原則，發展六大會展集聚區（楊凌農業高新技術成果交易展覽區；曲江國際會展聚集區；灞國際會議論壇中心區；高新區高新技術展覽區；西安城區內的國際文化交流區；三橋國際汽車會展區）。依托以上六大展區，積極發展會展策劃、項目包裝、宣傳促銷、實物布展、現場服務、跟蹤服務、餐飲住宿、健身娛樂、信息廣告等綜合為一體的產業集群，將西安打造成我國會展強市。

第七，建設我國西部重要的印刷包裝旗艦。依托關中地區印刷業集聚的優勢，在西安經濟開發區建立西安印刷包裝產業基地，在萬裕高科文化產業集團等20余家印刷企業入駐的基礎上，加大工作力度，進一步引導省內外印刷企業在基地匯聚，使區內不同類型企業互補合作，形成規模，努力培育實力雄厚、在我國西部地區有重要影響的印刷包裝產業集群。

最后，依托西安，積極發展時尚消費創意設計，努力打造西部時尚消費之都。具體來講：

一是圍繞東大街、南大街、西大街、曲江新區等城市主要街道和商業圈，做大時尚服裝、珠寶首飾、美食文化、美容美發、形象設計包裝、藝術攝影、花卉、婚慶服務等行業，形成都市時尚消費的核心區。

二是依托西部電子城、西安電子市場和城南賽格電腦市場、通信產品市場、通信運營商，拓展西安數碼產品消費市場，打造西安時尚科技消費核心區。

三是提升服裝設計水平，推進陜西省服裝產業發展，建設西部時尚服裝之都。在西安建立服裝產業園，加快陜西省服裝企業的集聚，培育一批規模大、實力強的服裝設計生產企業。圍繞長樂路打造“陜西服飾第一街”，建設服飾創意時尚基地，把東大街打造成為“西安時尚服飾第一街”。依托偉志服裝集團組建“西安服裝產業創新創意中心（孵化器）”，推動紡織服裝科技成果轉化、人才培養、品牌建設、時尚服裝創意產業的集群發展。

四是以美食文化創意為靈魂，西安特色餐飲為基礎，西安名菜、陜西面食、名小吃為主體，薈萃全國及世界餐飲特色菜品之精華，打造西安美食之都，形成東大街、鐘樓附近的老字號的傳統餐飲產業集群，南二環外地餐飲為主的高端餐飲產業集群，高新區娛樂為主的時尚餐飲產業集群，北城新區大眾菜與高端菜兼容的餐飲產業集群，賓館、飯店為依托的商務、公務、婚慶為主的餐飲產業集群。

措施推進 開啟新引擎

為解決上述問題，保證陜西文化創意產業發展的總體構想、空間布局和載體建設落到實處，必須采取得力措施，強力推進。

首先，搭建四個服務平臺。搭建公共服務平臺。為企業提供注冊、申請專利、工商稅收服務、產業政策和法律咨詢等服務；搭建公共技術服務平臺。為動漫游戲研發、電影拍攝與后期制作、軟件設計提供技術支持；搭建網絡信息平臺。為創意企業進行信息交流、投資咨詢、研發設計、國際合作、人才培訓、知識產權保護、展示交易等提供綜合；搭建國際交流合作平臺，支持陜西省文化創意產業開拓國際市場。另外，省上有關管理部門要幫助市、區和重點文藝單位疏通渠道、辦理手續，提供方便。

其次，建立文化創意產業統計指標與評估體系。增加投入，支持統計部門會同有關單位，在國家現行統計指標體系框架下，積極探索、建立與國際接軌的文化創意產業統計指標和評估體系，及時提供反映陜西省文化創意產業發展現狀的統計數據，為科學決策、政策制定和行業管理提供依據。

第三，出臺扶持政策，優化融資環境。在財稅扶持政策方面，設立陜西省文化創意產業專項扶持基金。通過貸款貼息、項目補貼、政府重點采購、后期贖買和獎勵等方式，對重大文化創意產業基礎設施和創意產業項目，特別是對新興和外向型文化創意產業的發展，予以扶持。實施稅收減免，在國家級高新技術產業開發區和文化產業示范區內的高新技術文化創意企業，按稅率15％征收企業所得稅。經國家有關部門認定的新辦的文化創意產業，自投產年度起享受“兩免三減半”的政策。對生產重點文化產品進口所需要的自用設備及配套件、備件等，按現行稅收政策的有關規定，免征進口關稅和進口環節增值稅。在地產優惠政策方面，給予用地保證。對陜西省文化創意產業發展規劃確定的重點項目予以保證。

第四，構建多元化投融資機制。建立政、銀、企聯席會議制度，積極向銀行推介重點項目。通過貼息引導機制和市場化的項目貸款擔保機制，引導銀行加大對文化創意產業的信貸投入。鼓勵企業運用股權融資、項目融資、租賃融資、按規定發行企業債券等方法籌集發展資金，支持企業通過引進戰略投資者、吸納社會資本等形式，加快推進企業股權多元化。支持鼓勵企業、團體、個人設立各類文化創意產業投資公司、文化發展基金或中小企業擔保基金。組建陜西省文化產業投資公司，通過專業化、市場化的運作模式，吸引社會資金投入文化產業。

第五，大力培養文化創意產業專業人才。一要鼓勵教育、科研機構與企業之間，聯合建設文化創意產業人才培養基地，加快培養、培訓文化創意研發設計、經營管理、營銷經紀人才。創新職業教育模式，優化專業結構，加強高水平師資隊伍建設，完善實習實訓條件，造就大批“創意工匠”型高技能人才，形成創意產業人才資源高地。大力引進國內外創意高端人才，建立完善人才引進、選聘、使用、培訓及激勵機制，培育創意產業領軍人物。

二要建立和完善產學研相結合的創新機制，促進文化創意科研成果的轉化。圍繞文化創意產業和企業在發展中迫切需要解決的經濟、技術和管理問題，推動大專院校、科研機構和企業開展聯合攻關。

篇6

中國草塘千年古邑位于黔北四大古集鎮之一的甕安縣猴場鎮，距甕安縣主城區14公里。甕安縣位于貴州省中部，貴陽市的東北部，西距省會貴陽市89公里，北距歷史名城遵義市150公里。甕安已融入到重慶3小時經濟圈，成為連接貴陽與遵義、重慶、成都的次中心區域，區位優勢明顯。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合程度在一定意義上決定了區域文化旅游產業核心競爭力的強弱。如果旅游資源充足、但文化內涵不夠，或者文化資源豐富、但旅游資源缺乏，則可通過產業融合來創新資源，讓文化的創意通過旅游得以展現，或讓旅游產業的魅力借助文化得以傳播。

一、品牌融合：文旅融合的形象引領

品牌是對外宣傳的重要內容，是讓游客認識、認知、認可的基本內容，草塘千年古邑需要通過文化資源梳理與研究，提煉草塘千年古邑文化品牌，并將文化品牌與旅游品牌相結合，實現品牌引領文化與旅游融合發展。

草塘千年古邑擁有豐富的紅色文化資源、土司文化資源、戲曲文化資源等，同時，目前已完成千年古邑古建筑修復改造工程并投入使用，結合筆者參與草塘千年古邑項目文化項目中對草塘文化資源、旅游資源的梳理與研究，本文認為草塘千年古邑文化品牌定位為“千年土司、紅色甕安”，以土司文化為特色，紅色文化為基礎，打造以土司文化、紅色文化為引領的文化品牌。同時，結合草塘千年古邑旅游景區建設，重點打造宋欽故居、草塘安撫司等土司文化景觀，并策劃相關的土司主題客棧、土司主題餐飲、土司主題活動等項目；結合猴場會議會址、猴場會議紀念館、行居等紅色文化資源，策劃開發系列性紅色文化體驗活動、設計紅色旅游精品路線，最終實現“千年土司、紅色甕安”文化品牌對草塘千年古邑文化與旅游融合發展的統領作用。

二、項目融合：文旅融合的具體應用

統一的品牌引領是文化與旅游融合發展的“外部效應”，而文化與旅游融合發展的具體應用則是“內在體驗”，文化與旅游融合發展，重在項目融合。

根據草塘千年古邑文化旅游融合發展資源現狀，結合旅游產業發展相關要素，本文認為，可重點在以下幾個方面著手：

（一）文創商品方面，充分挖掘當地紅色文化、土司文化等資源，結合現代創意設計和技術，研發設計出一系列既有審美價值，又具實用功能的文化創意商品，如土司元素玩偶、大戲樓積木、黔山書院拼圖、紅色記憶系列商品等。

（二）主題客棧方面，如依托景區現有建筑，圍繞土司文化主題，策劃設計出體現土司文化元素和風格的主題客棧和酒店，通過住土司主題酒店，睡土司主題床，感受土司主題文化，體驗土司主題風情。

（三）主題街區方面，依托景區現有建筑與格局，策劃開發土司主題文化街區，通過將土司文化元素“印在墻上”、“掛在樹上”、“鋪在路上”，全方位、立體化展示土司主題文化，通過銷售土司特色商品、入駐土司主題酒店、品嘗土司特色餐飲、欣賞土司特色表演、參與土司特色活動，多角度、全方位了解和參與土司文化、土司生活。

三、產業融合：文旅融合的全面對接

文化涵蓋的內容豐富、全面，而旅游涉及交通、餐飲、咨詢、住宿等多個行業，文化與旅游融合發展，不僅需要在具體項目上的融合，更需要全產業鏈的融合，真正實現文化產業與旅游產業的融合發展。國家旅游局原局長邵琪偉曾指出“旅游產業和文化產業相互融合，相得益彰。站在旅游產業角度看，抓住了文化就抓住了核心價值；站在文化產業角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。”文化與旅游的產業化融合，將使文化產業與旅游產業形成共振，達到一加一大于二的效果。

要推動草塘千年古邑文化產業與旅游產業的融合發展，必須厘清兩個產業的產業鏈及不同環節，找到兩個產業的最佳結合點。從旅游產業鏈來看，它是為了獲得經濟、社會、生態效益，旅游產業內部的不同企業承擔不同的價值創造職能，共同向消費者提品和服務時形成的分工合作關系，主要包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，從文化產業鏈來看，它是在經濟活動的“服務化”、“信息化”、“文化化”，現代經濟越來越為“高技術和高文化附加值經濟”所主導的大背景下提出來的，主要包括文化創意、商品研發、市場推廣、消費體驗、消費反饋等環節。

結合草塘千年古邑項目實際情況，本文認為，必須將文化創意貫穿旅游產業發展的各個環節，將文化產業的不同環節應用到旅游產業全過程中，實現以文化或文化創意為引領的全產業鏈融合發展。

四、結語

隨著大眾旅游時代的到來和全域旅游的興起，旅游將越來越受到人們的關注，人民大眾的旅游次數、旅游時間也將越來越多，對旅游的品質、對景區的要求、對文化的追求也將越來越高，因為現代旅游已經不再是簡單的觀光旅游，而是一種文化體驗式、互動參與式、全域景觀式旅游。

旅游是文化傳播的載體，是文化再造、文化重塑、文化激活有效的表現形式，通過旅游，將深厚的文化寓教于游、寓教于樂，讓文化廣為傳頌、生生不息。因此，沒有旅游的文化就會缺乏活力、缺乏吸引力；反過來，文化是旅游的靈魂，是旅游增加特色、增強競爭力與影響力的根本所在，同樣，沒有文化的旅游就會缺乏魅力和生命力。

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密云位于北京東北部，上風上水，素有“北方小江南”之稱。根據《北京城市總體規劃(2004-2020年)》，密云縣被列入生態涵養發展區，規劃還明確了密云“首都國際交往服務的重要外事活動基地，開發旅游休閑、會議培i,Jil~H生態農業”的定位。密云以此提出了“綠色國際休閑之都”發展定位，確立了綠色發展理念。正是這樣的功能定位決定了密云將產業發展轉向了創新驅動、創意推動的發展模式，立足生態經濟，發展休閑產業，打造京津市民休閑游憩的理想空間，優先發展經濟與生態和諧共進的綠色產業成為了密云經濟發展的指導思想。創意農業的高端、高效、高質、多樣的特異性使其成為密云產業發展的重要路徑之一，走特色、高效的創意農業發展之路，綜合開發農業的經濟、生態、景觀、環境和文化功能，發展能夠充分體現密云生態環境價值、展示生態密云綠色形象、培育國際綠色休閑之都的特色產業——創意農業，從而形成生態、經濟、景觀效果俱佳的都市農業新業態，成為密云縣產業發展、經濟增長、農民增收的一個新亮點。

2密云發展創意農業的優勢

2．1生態資源優勢突出

根據北京市的功能定位，密云縣被定位為生態涵養發展區，首都飲用水重要水源地。密云縣庫區水面面積l88km，蓄水量43．75億m，2010年密云庫區的生態服務價值達40億元。全縣森林覆蓋率超過57％，水體質量達到國家二級標準，空氣質量達到國家二級標準，絕大部分地區大氣質量達到國家一級標準，這3項指標居北京市各區縣之首，可以說密云縣已成為凈水、凈土、凈氣、無公害的綠色樂園。生態資源成為密云創意農業發展的天然優勢。

2．2綠色農產品品種多樣

密云縣戶籍總人口43．2萬人，其中農業人口26．2萬人。從總體上說，密云縣是一個以農業為主的農業發展縣，土地肥沃，物產豐富，農林牧漁各業興旺發達。密云是全國“三高”生態農業示范縣，是北京的副食品基地。良好的環境使密云生產的農副產品無公害、無污染，是自然天成的綠色食品。目前已有密云水庫淡水魚、山楂果茶等10余種產品獲得了綠色食品證書。有機農業已形成品牌化生產，多年農林業種植積累下來的果木品種為觀光果業的發展節省了大量的成本，其豐富多樣的農產品成為了密云創意農業發展的資源基礎。

2.3旅游資源得天獨厚

自然資源豐富，旅游資源得天獨厚，全縣具有開發價值的旅游資源達100多處。歷史文化底蘊深厚，人文景觀享譽全國。近年來密云投入大量資金對歷史人文景觀、遺址、遺存進行修復、保護和開發，提高了區域的文化內涵，為密云的旅游開發營造了豐富的歷史人文景觀。司馬臺長城以晾、險、奇”和獨特造型被長城專家羅哲文教授稱為“中國長城之最”【4】，千年古鎮古北口鎮是目前保存良好2個長城古鎮之一(另一個為山海關)。密云共普查出非物質文化遺產項目618項，國家級非物質文化遺產1項，市級非物質文化遺產5項。這些為開發農業新功能提供了重要的自然與文化資源。

2．4休閑產業初具規模

經過多年建設，到2010年已形成了以密云生態精品衛星城為中心，帶動東西南北4條旅游熱線的“一城帶四線”的休閑產業分布格局。全縣開放景區33家，度假村、星級飯店29家㈣，旅游民俗村40個，其中市級旅游民俗村23個，密云己成為集休閑、度假、旅游、娛樂、商務、會議為一體的旅游度假勝地，曾獲“國際最佳旅游休閑名縣”稱號。

3密云創意農業現狀及存在問題分析

3．1密云創意農業發展現狀

北京是中國農業旅游發展較早的城市。密云依托其區位優勢、生態優勢、資源優勢、市場優勢，使多功能性的都市型現代農業得到了很快的發展。截至2009年末，全縣實際經營的農業觀光園157個，觀光園總收入13226萬元；民俗旅游接待戶1696戶，民俗旅游總收入11180萬元；觀光園和民俗旅游從業人員5620人；接待人數達到495萬人次；旅游綜合收入10．6億元。此外，應運而生的創意農產品也層出不窮，極大地提高農業附加值，增加了農業吸引力。目前北京的創意農業可以基本總結為7種比較典型的模式，其中3種模式就是以密云的創意農業為案例總結出來的，即“紫海香堤”多元創意組合模式、“植物迷宮”景觀農業創意模式、“愛斐堡酒莊”產業融合創意模式[al。這些模式都是都市型現代農業、休閑旅游、文化創意融合而形成的兼具生產、生活、生態功能的高端高效的產業。

3．2密云創意農業存在問題分析

總體來看，密云創意農業已經邁出了堅實的腳步。一段時間以來，其特異性、生態性、野趣性吸引了游客的注意力，其高效優質的特性也使其成為了京郊農業發展新的增長點。但是這種產業還剛剛起步，沒有形成規模，也沒有形成自有的特色品牌，知名度和競爭力還較低，其創意影響的持久性和產業發展的持續性還需要時間的考驗，其發展潛力還未能充分顯現出來。目前，創意農業對全縣農業及社會經濟的貢獻率還僅僅只占很少的一部分，創意農業發展也暴露出了一些問題，具體表現在以下6個方面。

(1)觀光農園普遍創意不足，旅游策劃相對滯后。過分依賴農業資源，許多觀光農園就是從原來的經濟種植簡單轉變而來的，功能單一。

(2)資源沒有得到有效整合，缺乏科學的整體規劃和創意設計，特色不明顯。由于農業生產的季節性較強，景區內項目單一，則缺乏競爭力。相比其他地區，密云農業旅游借助于生態涵養區潛在的優勢對游客有著更大的吸引力，但是兩者并沒有有意識的加以籌劃，共同發展。

(3)農業文化內涵的挖掘不夠，地域特色文化不突出。觀光采摘是目前農業旅游主要的效益來源，城鄉差別的新穎性促進了創意農業的起步，然而僅此還遠遠不夠，以鄉土文化為核心是鄉村旅游的未來發展趨勢和新的增長點]，創意農業作為一種融合型的農業類型，自然也是如此，但農業文化的研究與內涵的發掘在現代化的進程中長期以來遭到了忽視，所以其文化元素難以在創意農業實踐中體現是一個普遍存在的問題。

(4)產業鏈沒有形成，配套設施不完善，影響了創意產品的推廣和市場的開拓。農業是一個弱質產業，分散經營的農業經濟模式使的產前、產中、產后的聯系處于一種白發形成的狀態，盡管近幾年來產業鏈的問題已經引起了多方的關注，也出現了許多的農業合作組織或者“企業+農戶”的產業鏈模式，但是總的來說，目前郊區創意農業缺乏的是一條符合市場規律的完整的創意農業產業鏈。

(5)創意農業只處于一種零星分布的狀態，未能發揮品牌帶動效應，市場影響有限；山區豐富多樣的地形地貌和小氣候條件雖然有利于一些特色的農產品生產，但土地資源稀缺、分散，不利于創意農業規模化的發展”，北京目前的創意農業品牌并不多。(6)創意農業項目經營運作不夠，一些創意農業初期具有極強的影響力，但是后期經營運作存在問題，往往效益不佳，甚至難以為繼。

4密云創意農業發展原則

通過對密云創意農業發展的優勢、現狀及存在問題的分析，提出密云創意農業發展應遵循的原則。

4．1環境承載力原則

由于密云被定位為“首都生態涵養發展區”，因此密云的發展必須以保護水源及其生態環境為前提，任何開發行為必須在環境承載力的基礎上進行。

4．2創意產品獨特性原則

在現有特色資源發展利用的基礎上，進行創意產品的開發與挖掘，形成具有密云特色的創意農業產品，提升產業的吸引力和競爭力。

4.3智力引領原則

20世紀90年代出現旅游農業之后，中國創意農業呈現出現代農業和旅游農業“雙輪驅動”的局面，即一方面在現代農業上繼續進行創意，另一方面是在發展旅游農業產業上推進了前所未有的休閑、觀光、習技、品嘗、購物等觀光農業創意業態”1。密云創意農業的發展需要走科技創新與文化創意相結合的道路，農業產品的開發集現代科技與智力于一體，促進勞動密集型的第一產業向智力密集型和服務密集型的第三產業轉變，從而促進產業升級，提升產業發展水平。

5密云創意農業發展思路及建議

5．1整合資源，科學規劃

要加強都市型現代農業對城鄉一體化發展促進作用。應在密云資源承載力的范圍內，進行資源整合，整體規劃，將自然景區與農業旅游及單個以農戶為主的農業旅游統籌規劃，有效整合，利用密云發展的后發優勢，將生態資源的保護、農業資源的開發、鄉情民俗的保持結合在一起，高端起步，打造精品，提高檔次，帶動密云經濟社會的發展。具體而言，首先針對幾大區域制定發展戰略，確定發展目標。其次，對目前遍地開花的觀光農園制定統一的服務標準。第三，在全面要求的基礎上，選擇有發展潛力和發展要求的園區進行重點創意策劃。

5．2挖掘特色文化資源，開發主題產品

北京農業文化資源深厚，農業物質、精神消費的市場廣闊，因此突出特色資源，形成創意性的農業品牌是首都農業發展方向”。門頭溝櫻桃溝是一個古為今用的創意u，利用櫻桃溝獨特環境條件，選用現代優良的大櫻桃品種，形成自己的唯一性產品，在千畝櫻桃園中將農業成果與農業文化、寺廟文化、自然景觀融為一體，游客慕櫻桃之名而來，但是在休閑的過程中品味的是山水，是文化，豐富了旅游的內涵，拉長了產業鏈，提高了效益。密云全境具有豐富的生態資源與人文資源，應以此為基礎，以主題創意為切入點，深度挖掘，增加創意元素，開發主題產品，形成具有密云自身特色的創意農業產品。如通過開發古道、古樹資源，發掘特色資源的文化價值，形成創意農業的核心產品；通過挖掘生態文化資源的獨特性，將農業資源、生態資源與休閑養生需求相結合，創意京城慢生活模式，培育休閑典型，打造綠色國際休閑之都。

5.3構建產業鏈條，增加服務價值

綜觀世界創意農業的發展，完善的產業鏈起了重要作用。荷蘭創意農業的成功關鍵就在于其產業鏈的發達，荷蘭是全球最大的花卉出口國，花卉產業是一種綜合農業產業，它與文化淵源、市場需求、人文環境、物流、技術創新、產品營銷、品牌建設、創意人才等密切相關，與相關產業關聯度極高。花卉文化、科技創新、技術推廣、市場信息、營銷組織等分工合作，形成了荷蘭花卉產業的完整的產業鏈條。荷蘭幾乎所有的大宗出口農業品都是如此，產業鏈戰略成為了其成功的秘訣所在。中國的農業普遍產業化程度較低，產業鏈不完善，而創意農業作為產業融合性很高的產業其發達的產業鏈正式創意農業成功發展的必要條件。因此，應以市場需求為導向，對創意農業的核心產業、支持產業、配套產業、衍生產業進行創意設計和功能提升，結合農村的生產、生活、生態資源，將農業產品和服務產品相結合，使農業各環節連結為完整的產業鏈條，推動集農業、旅游業、創意產業融合的創意農業發展。

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1.景區旅游與節事活動的關系

旅游節事活動較傳統節事活動更為靈活，可以因地制宜，適時開展。同時往往需要常變常新，根據旅游市場需求，不斷添加新的內容，以對游客產生持續不斷的吸引力。根據旅游目的地的旅游產品主題文化，通過詳細的策劃組織，不僅可以推銷旅游產品的品牌形象，強化旅游地的文化品味，還可以擴大旅游目的地的市場形象，增加游客數量，以獲得涉及面更廣，影響程度更深的形象推廣效益。節事活動只在一個較短的時間內存在，對其主題性、參與性、娛樂性和地域文化的融合性等都有更高的要求。這些特點決定了節事活動在景區的管理和營銷中具有重要作用。不可貯存性、不可轉移性、生產與消費同時性。旅游景區產品的特殊性決定了游客消費過程不同于其他，這同時也使得旅游景區營銷區別于其他產品營銷而具有特殊性。

近年來，國內的各大景區都依托自己的旅游資源，進行旅游節事活動的開發與營銷，以自然景觀、民俗文化、參與體驗、宗教文化等為主題的節事活動層出不窮。旨在提高景區經濟效益、促進景區設施建設和整體環境的改善、擴大景區知名度、提高景區管理能力和服務水平。如新疆那拉提的天馬節、吐魯番葡萄節、青島國際啤酒節等。這些旅游節事活動與旅游景區主體形象相符合，具有較鮮明的地方色彩，切合舉辦地的實際情況與風俗習慣，而且在此基礎上加強了娛樂性和觀賞性，拉動了當地相關產業的發展，提升了舉辦地的形象，弘揚了地方的傳統文化。

3.景區節事活動的現有問題

盡管各景區涌現出旅游節事活動的熱潮，但是有創意的活動寥寥無幾，反而跟風現象嚴重；有的沒有充分挖掘自己的地方特色，主題不鮮明；有的舉辦時間過于集中，收效甚微。很多景區舉辦節事活動計劃性很差，方法相對單調，手段比較單一；現場組織容易出現混亂局面，缺少應急預案；景區內外重視程度不同，配合力度不夠；信息傳播手段單一，宣傳與營銷脫節，活動后期經濟效果不佳。像各類的以花卉為主題的桃花節、梨花節、牡丹展、展等，都自稱是花卉之鄉。既沒有充分挖掘地方特色，主題不鮮明，也體現不出舉辦地傳統的獨特魅力和文化氛圍。沒有差異化，也就吸引不來游客。還有一些政府主辦的節事活動，大都是按行政方式運作，上級分配工作，下級單位領受任務。由于單一的行政手段違反了多元的市場規律，造成節事活動的成本過高，經濟效益不明顯等問題。

二、節事活動策劃與景區特色相結合

1.策劃主題與景區特色相一致

旅游景區在進行旅游節事活動策劃中，節事的主題要體現舉辦地的文化特色，堅持創新，把握時代。以旅游景區的主題形象為中心，從節事的策劃、活動的安排，到吸引新聞媒體的傳播，都要服從景區主題形象，避免有損于旅游景區整體形象的情況發生。

2.景區節事活動策劃的創新模式

（1）抓住活動，創意創新。旅游者在活動中感到的是動感和歡騰，在活動過后是愉悅和休閑。活動策劃時要注意活動內容和形式上創新，要與節事主題切合，具有較強的市場運作能力。

（2）確定主題、做好文化。旅游的最終目的是尋求文化體驗，而沒有文化便失去了活動應有的內涵和感染力。節事主題要對當地旅游資源的深度挖掘和創新利用，要與景區所要表達的主題文化相貼近，要與景區旅游形象相得益彰。

（3）尋找元素、整合資源。景區的旅游資源是多維度的，包括物質的和非物質的，自然類的和人文類的。景區可以利用的元素相對廣泛，可以是已有的，也可以是創造的。

（4）串連成線，做好安排。圍繞主題，利用資源，設計多種類型和板塊的節事活動內容，形成包括游覽、體驗、觀演、競賽等在內的主題支撐系統。同時注意活動安排的順序性。

（5）精心培育，塑造品牌。景區節事只有通過品牌化運作和管理，才能形成持久的綜合效益，才能具有持久的生命力，所以需要深入挖掘景區的文化內涵，創新文化表現形式，并把旅游節事活動做成一項真正的旅游品牌產品進行策劃、包裝和營銷。

三、節事活動策劃與市場營銷相結合

節事活動策劃不應僅是單純的策劃，策劃的過程應與市場營銷各個環節相結合，由此才能得出最適合景區的節事活動策劃方案。

1.景區節事活動的市場細分

景區節事活動策劃時需要前期確定市場細分變量，即活動類型、主題、影響力、規模、級別、地域、時間等；中期還需確定變量標準，即依靠調研分析或參考環境來劃分變量的標準級別；后期根據選擇的變量分析節事的屬性特征，最終確定節事所在的細分市場。

2.景區節事活動的目標客戶

景區節事活動的營銷是把節事這種特殊產品交換給不同的目標客戶（即：游客），通過滿足不同客戶的價值需求，以換取所需之物的管理過程。這就需要在策劃時考慮游客決定是否參加某一節事活動過程中所受到的很多因素的綜合影響，包括需要、動機、收益期望、替代品和制約條件等。

3.景區節事活動的市場定位

在進行市場細分和確定目標客戶之后，還需結合競爭地位通過SWOT分析來明確目標市場定位。經過充分考慮景區自身的追求及所具備的的資源和能力，明確是要做市場的領先者、挑戰者、跟隨者還是補缺者。

四、根據景區實際情況確定落腳點

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臨危受命的昆士蘭旅游局長安東尼?海斯被壓得喘不過氣來,他不得不為走出面前的困境而殫精竭慮。于是一場策劃會議召開了。“女士們先生們,今天的主題是找到有效的方案來解決目前的窘況,也就是說,我們需要最有創意和影響力的策劃,來推廣昆士蘭的主要景點――大堡礁。”人們交頭接耳,創意一個接一個,卻都不盡如人意。

“何不以招聘大堡礁管理員為噱頭?”一位負責人的話,讓大家眼前一亮。“在別人度假的地方工作,每天享受陽光沙灘的同時領著高額薪水,大堡礁管理員正是世界上最好的工作。這無疑會將全世界的目光吸引過來。”

但接下來的問題是,如何把“世界上最好的工作”的效應發揮到最大化?

有人提議,“世界上最好的工作”完全可以照搬“美國偶像”的海選模式。因為平民化的參賽標準,可以最大范圍地吸引全球人們的關注;而海選到100強,再到50強、20強、10強的逐步篩選模式,可以最長時間地抓住全球人們的眼球。

一個全新的大堡礁推廣模式浮出了水面。

2009年1月10日,全世界各大媒體幾乎在同一時間報道了一條消息:澳大利亞昆士蘭旅游局將在全球范圍內招募一名大堡礁管理員,工作時間半年,薪水15萬澳元(約合人民幣70萬元)。他(她)的職責主要是探訪大堡礁附近的諸多島嶼,親身體驗各種探險活動,并把自己的親身經歷以文字和視頻的方式記錄下來,上傳至博客。而活動的參與方式非常簡單,沒有學歷要求,沒有工作限制,所有18歲以上的人,只要提供一段60秒內的英文求職視頻即可。

消息發出的第一個周末,昆士蘭的官方網站即人滿為患。在報名截止日期前最后48小時內,昆士蘭旅游局竟收到了多達34684份的申請材料。

經過了兩個月如火如荼的媒體爆炒,“世界上最好工作”的人選終于塵埃落定。這次的策劃活動為昆士蘭旅游局帶來了令人咋舌的經濟效益。

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論文關鍵:詞民俗文化主題公園；旅游規劃；主題策劃；方法；模式

O．引言

主題公園始于1955年，誕生在美國。在我國經歷了“人造微縮景觀”、“人造景觀”、“人工景觀’、“主題公園”等階段。國內主題公園誕生伊始，對于它的定義，學術界、輿論界就表現出極大的關注和興趣。一直試圖給出準確、統一的定義：保繼剛認為主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構想，圍繞著一個或幾個主題創造～系列有特別的環境和氣氛的項目吸引旅游者；魏小安等則認為主題公園就是以特有的文化內容為主題，以現代科技和文化手段為表現，以市場創新為導向的現代人工景區；董觀志把主題公園稱為旅游主體公園rI01urismPark)，他認為旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態。

民俗文化主題公園作為主題公園的一個分支，目前尚無明確的定義，但從眾多學者對主題公園的定義中，我們不難發現可以用以下文字概括：民俗文化主題公園是以民俗文化為主題，具有多種吸引物(包括餐飲、購物等服務設施)、開展多種有吸引力的活動而為旅游者的消遣、娛樂而設計和經營的場所。

1．研究目的及意義

旅游規劃的任務不僅僅在于發現、認識區域的特色，而且要在開發實踐中將其突出出來，形成鮮明的風格，具有一定的壟斷性，有著強勁的生命力和競爭力，面對國內競爭日益激烈的民俗旅游市場．眾多旅游景區的同質化現象越來越嚴重。旅游景區開發實踐中，設置哪些旅游項目、規劃什么旅游產品、如何將景區無序的空間通過旅游項目安排變成有序的空間、怎樣進行游客游覽線路的安排，這些問題都和景區的規劃主題息息相關。

在對景區進行規劃設計時。鮮明而富有特色的主題是成功開發民俗文化主題公園的基礎和重中之重。因為主題策劃是成功策劃的靈魂，只有將產品概念進一步提煉、升華成為形象化、情節化、甚至戲劇化的主題，才能對消費者產生足夠的吸引力和感染力。

2．主題策劃方法

2．1主題選擇原則

2．1．1與時俱進：民俗文化主題公園的主題應注意跟上時代的步伐，要符合現代人的審美情趣和旅游需求，選擇那些與時代息息相關的主題。并在主題選擇上應有較大的擴展余地，使民俗文化主題公園具有較大的彈性，能延展開發相關聯的旅游產品。

2．1．2注重地方文脈：任何一個成功的旅游規劃，都有明確的指導思想，以本土山川靈氣和地方歷史文化為根基，才能找到正確的旅游規劃指導思想，山川靈氣與人文歷史文化精髓的結合體是主題思想確立的根本。

2．1．3差異性：主題應具有鮮明的個性魅力，在能夠滿足現代旅游的時尚需求的基礎上，還要與周圍相類似的旅游景區形成區別，差異性競爭．滿足游客和當地居民的精神文化需求。

2．1．4符合市場需求：旅游主題應具有個性、創意，并從旅游者的角度出發，反映旅游者的態度、愛好和動機，能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求，符合游客當前和未來一段時間的興趣取向，具有廣闊的市場前景，同時體現“人文關懷”原則。

2．2構建主題框架

董觀志探討了主題公園主題選擇的框架，時問、空間和文明是主題選擇的基本軸線，三個軸線有機組合構成了旅游主題公園的主題選擇框架。主題公園主題選擇策略：

2．2．1沿單一軸線方向的選擇策略：

2．2．2沿兩個軸線構成的平面型選擇策略：

2．2．3沿三個軸線構成的立體型選擇策略。

根據董觀志的旅游主題三軸線(時間、空間、文明1選擇框架，民俗文化主題公園主題選擇的三框架為時間、空間和文化。時間軸是由紀年決定的過去、現在，可包括古代、近代和現代，期限為中期。在時間軸上選擇主題時，應通過特定的時間隧道縮短與旅游者認知的距離，形成旅游者容易辯識的民俗文化特質和旅游主題公園線索；空間軸應是現實可及的、大中系統的真實空間。在空間軸線上選擇主題時，要處理好空間尺度和旅游者的相互關系．應通過特定的空間轉換縮小與旅游者認知間的距離，形成旅游者容易辯識的空間特質旅游線索；文明軸也即文化軸，在該軸上，民俗文化主題公園主題定位座標只有傳統文化(具體為民俗文化)主題選擇應遵循文化差異原則進行，形成旅游者容易辯識的文化特質和旅游線索。

2.3主題的甄選

2-3．1靜態類民俗旅游：指以民俗物品的觀覽、品嘗、選購為主．包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等．它借助靜態的民俗物品展現一時一地的民間風俗。靜態類民俗旅游的最典型代表即是當今各地的民俗博物館，以陳列展覽民俗文化中重要的標志性器物為主，呈獻給游客的是靜態的民俗畫面。

2．3．2動態類民俗旅游：即以活動的安排為主，游客通過參與或半參與進人具有特定的民俗文化氛圍的主題公園內，并從中得到愉悅和陶冶。

2-3-3精神類民俗旅游：即挖掘民俗中的精神文化因素．并轉化為旅游產品，它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活動。

2-3．4語言類民俗旅游：指對聲音、語言而傳承的民俗內容加以開發和應用．包括戲曲、山歌、曲藝、方言等。如廣西的三月三歌會。民俗文化主題公園的主題選擇大體上可以分為以上幾類，但隨著游客旅游需求的迅猛增長以及整體旅游開發的實際需要，單純的選擇某一類主題已遠遠跟不上當今的旅游發展趨勢．這就要求在開發民俗文化主題公園時，在保留自身特色的同時，注重主題的多樣化。例如韓國民俗村，在建成早期僅是一個純觀光型的戶外民俗博物館，經過一系列的調整改革之后，融人了動態類的民俗旅游產品如手工制作、傳統體育活動等；精神類的民俗旅游產品如祭祀活動等；語言類民俗旅游產品如傳統歌舞表演等，最終成為一個年游客量達到18O萬人次的國際著名民俗旅游景區。

3．主題策劃模式

首先．根據規劃地的旅游資源特征和類型以及區域系統中地域分工確定主題公園的性質，其次，由主題公園的性質限定可供選擇的主題類型范圍；最后，通過是否突出了該地旅游資源特色和是否適應旅游市場需求的原則從主題類型范圍內確定該主題公園的主題類型。在上面的主題策劃模式當中，檢驗主題可選類型是否符合旅游市場需求顯得尤為重要。如在對體現少數民族民俗風情的主題公園開發過程中．通過相關問卷調查顯示，人們對于少數民族獨特的歌舞表演、飲食習俗以及生活習俗等表現出極大的興趣，而對該少數民族的精神信仰、文藝作品等的關注度略低，這就要求規劃人員在策劃少數民族民俗文化主題公園的主題時，注重迎合人民大眾的消費口味和適應旅游市場的需求．只有這樣才能把握好主題的定位，為下一步的開發建設提供正確的指導方向。