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篇1

[關(guān)鍵詞] 水文化 形象策劃 水韻揚(yáng)州

我國(guó)江淮之間多為富水地區(qū)。充分利用水資源，打造水文化，不失為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的一條好途徑。今試以揚(yáng)州為例進(jìn)行分析，并為相關(guān)城市提供借鑒。

一、水資源與水韻策劃

揚(yáng)州地處長(zhǎng)江下游沖積平原，南臨大江，運(yùn)河之水貫通其間。城區(qū)內(nèi)除了京杭大運(yùn)河、古運(yùn)河、瘦西湖等經(jīng)典水系外，還有些零散河道遍布于城區(qū)范圍。其中，環(huán)繞城區(qū)的水系主要有京杭大運(yùn)河、古運(yùn)河、潮河、七里河、沙河等；內(nèi)城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉帶河、西門二道河等；西北部有瘦西湖水系。

現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)的水資源開發(fā)則主要集中在觀光型的靜態(tài)旅游活動(dòng)上，對(duì)參與性的旅游項(xiàng)目開辟較為欠缺，且集中在幾條經(jīng)典水系上，而針對(duì)如何整合城區(qū)內(nèi)零散水系的課題研究較少。揚(yáng)州作為一個(gè)具有城區(qū)水域優(yōu)勢(shì)的城市更具有開辟水文化的優(yōu)勢(shì)，加之豐富的歷史背景及優(yōu)美的人文景觀，足以利用現(xiàn)時(shí)的商業(yè)契機(jī)來發(fā)展城區(qū)特色“水文化”旅游。為此，水韻策劃可做如下宏觀思考：

1.要加強(qiáng)和完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分開發(fā)、利用水文化旅游資源，使其成為揚(yáng)州旅游業(yè)的主打產(chǎn)品。科學(xué)定位，加強(qiáng)促銷，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，打出水文化旅游品牌。

2.揚(yáng)州水文化的價(jià)值主要體現(xiàn)在領(lǐng)略揚(yáng)州水岸風(fēng)景的魅力、欣賞揚(yáng)州豐富的水系歷史文化、了解由古至今的河系開鑿歷史情況、發(fā)展水上休閑旅游項(xiàng)目以及體現(xiàn)參與性的旅游發(fā)展趨勢(shì)。

3.進(jìn)行必要的水環(huán)境整治工程，加大對(duì)城市水環(huán)境系統(tǒng)的保護(hù)和修復(fù)的力度，改善水景藝術(shù)與水景觀的水質(zhì)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)景觀，為打造休閑品牌提供良好的水源背景。

二、形象策劃與創(chuàng)意

1.水域環(huán)境形象

(1)改善水環(huán)境，實(shí)現(xiàn)城區(qū)水資源的持續(xù)利用。要進(jìn)行源頭截污，提高城市污水處理能力，同時(shí)利用活水工程加快水體更換速度；實(shí)行城市污水再生利用，城市污水可回用于工業(yè)、市政、清掃和綠化；活用生態(tài)護(hù)坡技術(shù)，用干砌石、木樁等天然材料護(hù)岸，同時(shí)改變護(hù)岸砌筑形式，采用植物多樣化措施。

(2)明確整治目標(biāo)，提高河道的安全美觀度及通達(dá)性。在河道整治過程中應(yīng)注重親水河道的建設(shè)，適當(dāng)降低河坎的高度，營(yíng)造親水氛圍，把城區(qū)內(nèi)的水路做通、做活，依照水域地理紋路，構(gòu)建意象圖案，與揚(yáng)州古今文化形成對(duì)應(yīng)與補(bǔ)充，做好地理性鋪墊。

(3)創(chuàng)新融資渠道，建立河道整修的多元化投資體系。要樹立運(yùn)營(yíng)城市的理念，依靠民主決策，通過有效開發(fā)城區(qū)水資源籌集建設(shè)資金，廣泛吸納社會(huì)力量參與城區(qū)水利建設(shè)。還可利用諸如“煙花三月”國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)推廣揚(yáng)州“水品牌”，發(fā)揮城市品牌效應(yīng)。

(4)提高整體品位意識(shí)，融合城區(qū)河道整修與城市景觀建設(shè)。結(jié)合揚(yáng)州城區(qū)的景觀建設(shè)，有必要地拓寬水面。對(duì)河道的景觀設(shè)計(jì)要充分考慮整體與局部的和諧性但不失個(gè)性化因素。此外，河道及其周邊建設(shè)應(yīng)以自然為本，多植樹少鋪草坪，節(jié)約用地空間及成本，增強(qiáng)河岸景觀的透視效果及居民的認(rèn)同感。

2.城市文化形象

(1)“水――水”休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)。具體項(xiàng)目如：

橋梁建筑群:隨著城區(qū)河道整治工程的開進(jìn)與水文化品牌的打響，我們更應(yīng)該注重橋梁建筑的建設(shè)與創(chuàng)新：建橋形式多樣化，如單孔橋、雙孔橋、洞橋、弓橋等；建橋材料多樣化，如木橋、石橋、水泥橋等；橋體命名多樣化：可以形狀、顏色、名人、歷史、詩(shī)詞等命名。

河心山石生態(tài)群：充分利用城建棄剩資源，把拆遷改建中的磚頭瓦礫及碎石泥土用來造河心假山，從而建成河心休憩島嶼。島嶼上可以修路道、建涼亭、造戲臺(tái)、立名家雕塑、刻詩(shī)詞碑等。同時(shí)，利用四季之韻布置河道空間，增置漂浮植物和浮體陸生植物以凈化水質(zhì)。

水上休閑項(xiàng)目：利用包括琴船、書船、戲船等特色水路交通工具，在觀覽沿岸風(fēng)物的同時(shí)更讓游客親身體驗(yàn)揚(yáng)州的民間文化藝術(shù)；開展參與性表演項(xiàng)目，讓游客參與民俗工藝制作過程，如雕版圖書、玉雕、漆器；舉行夜間“揚(yáng)聲”藝術(shù)活動(dòng)，定期舉辦以水為主題的節(jié)慶活動(dòng)。

水上游線項(xiàng)目：“水上私慶項(xiàng)目”，包括生日宴請(qǐng)等私人化慶祝活動(dòng)。“水上節(jié)慶項(xiàng)目”，包括 “二分明月”文化游等主題活動(dòng)。“水上商務(wù)項(xiàng)目”，可針對(duì)有關(guān)公司及部門等非嚴(yán)肅主題的會(huì)議來安排。“水上游船項(xiàng)目”，將完善城區(qū)河道網(wǎng)絡(luò)，游覽線路遍布全城。

(2)“水――陸”休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)。具體項(xiàng)目如：

基礎(chǔ)性建筑與設(shè)施：適當(dāng)添建微型泊船碼頭、亭臺(tái)、臨水長(zhǎng)廊、名人塑像、詩(shī)詞碑林、河濱散步道、娛樂健身器材等建筑與設(shè)施；注重沿岸燈光的建設(shè)與組合，從審美的角度控配好路燈與彩燈的比例；可在沿岸綠化叢中設(shè)置音響，增添夜景的視聽覺美感。

博物館與展覽館：在微型停泊碼頭附近修建“綜合性”博物館與展覽館――體現(xiàn)揚(yáng)州多元文化，包括城址文化、園藝文化、鹽商文化、工藝文化、烹飪文化等諸多方面。此外，還有“專題性”博物館與展覽館――“水文化博物館”、“淮揚(yáng)菜文化博物館”、“玩具主題樂園”。

“綠色型”商業(yè)市場(chǎng)：“傳統(tǒng)工藝美術(shù)品”――刺繡、玩具、柳編、木偶、剪紙、名人字畫、古代工藝品、玉漆器等。“土特產(chǎn)與名優(yōu)產(chǎn)品”――竹草編制品、花卉盆景等。“美食沐浴產(chǎn)品”――特色飲料食品、名菜名點(diǎn)和沐浴休閑文化等。

河岸“廣場(chǎng)文化”：綠樹襯鮮花，噴泉配塑像，戲臺(tái)連長(zhǎng)廊；配套健身設(shè)施與娛樂項(xiàng)目，調(diào)制廣場(chǎng)夜間燈彩與音響；開展露天的廣場(chǎng)音樂會(huì)、廣場(chǎng)商品特賣、廣場(chǎng)美食展等聚集游客及居民，促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.商業(yè)經(jīng)濟(jì)形象

(1)把城區(qū)內(nèi)水路做通、做活，要求水路的交通達(dá)到便捷標(biāo)準(zhǔn)，可考慮建設(shè)商業(yè)性水運(yùn)碼頭。

(2)聯(lián)合政府、企業(yè)和個(gè)人，進(jìn)行城區(qū)內(nèi)必要的整治水環(huán)境工程，開拓“活水源”，在樹立并宣傳品牌的同時(shí)挖掘沿水地區(qū)“綠色商機(jī)”，以文化優(yōu)勢(shì)與水陸交通優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外企業(yè)的加盟來開展商業(yè)貿(mào)易與休閑文化項(xiàng)目建設(shè)。

(3)并重“景觀水道”和“運(yùn)輸水道”的開發(fā)建設(shè)，同時(shí)考慮效益成本與回收期。此外，政府應(yīng)加大宣傳力度，鼓勵(lì)招商引資和民間籌資，以高效的商業(yè)利潤(rùn)回收投資成本。

三、品牌的打造

品牌意識(shí)也極為重要。運(yùn)河是揚(yáng)州也是我國(guó)許多其他城市獨(dú)特的資源，我們應(yīng)充分利用，打造品牌。

1.資源開發(fā)所需優(yōu)化的空間范疇

古運(yùn)河沿岸旅游資源較為集中，但多數(shù)不是旅游單體，其整合度還不高，沒有從點(diǎn)-線-面的鏈條模式進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，形成完整的資源鏈條。有些真正有價(jià)值的資源在古運(yùn)河整治中遭到一定程度的破壞――體現(xiàn)原始風(fēng)貌的護(hù)坡改建成直立式駁岸；綠化帶時(shí)而擋住沿岸景點(diǎn)的觀賞視線，開發(fā)時(shí)沒有從旅游角度進(jìn)行合理化測(cè)量，如吳道臺(tái)宅第；名人騷客經(jīng)由古運(yùn)河時(shí)所留足跡未被深度挖掘出來，名人故居時(shí)而因整治不合理而遭損毀，如汪中故居。

2.“嵌套式”開發(fā)模型的構(gòu)成

“資源等級(jí)因素”：按資源本身的豐富程度將旅游資源分為核心資源、重要資源和一般資源三個(gè)等級(jí)。在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該兼顧三個(gè)等級(jí)資源的合理搭配，把開發(fā)和整合的重心放在如圖中的陰影部分（即兩者或三者的重合部分）。

“開發(fā)等級(jí)因素”：根據(jù)三個(gè)等級(jí)資源的合理性搭配，并考慮開發(fā)的先后性與主次性因素，把資源的開發(fā)等級(jí)分為核心性開發(fā)模式、重點(diǎn)式開發(fā)模式和輔開發(fā)模式這三個(gè)層次。這是一種對(duì)資源組合綜合考慮下的不同開發(fā)模式，其互為聯(lián)系并相互作用。（如圖）

圖 嵌套式開發(fā)模型

3.“嵌套式”開發(fā)模式的解析與運(yùn)用

(1)核心開發(fā)模式：即品牌化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，推出古運(yùn)河南北精品線路――“邗溝-瓜洲古渡”，形成古運(yùn)河“北有邗溝，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。

①針對(duì)古邗溝：保護(hù)古邗溝遺址的基礎(chǔ)上策劃建立古邗溝遺址公園；構(gòu)建“時(shí)空再現(xiàn)”的互動(dòng)模式，虛實(shí)結(jié)合，借助高科技手段營(yíng)造邗溝過去的開挖場(chǎng)景。

②針對(duì)瓜洲古渡：打響“春江花月夜”品牌，采用現(xiàn)代高科技營(yíng)造情景組合；利用節(jié)慶文娛活動(dòng)提高景區(qū)知名度和美譽(yù)度，如定期策劃水上詩(shī)歌詠誦會(huì)、水上休閑參與項(xiàng)目等；復(fù)建古瓜洲繁華往昔出來，展示出古運(yùn)河旁的古鎮(zhèn)街市風(fēng)貌；設(shè)立運(yùn)河博物苑，強(qiáng)化文化景觀的可游覽性和項(xiàng)目的可參與性，同時(shí)可設(shè)立博覽苑標(biāo)志性牌樓和望運(yùn)樓。

(2)重點(diǎn)開發(fā)模式：以品牌化旅游線路――“邗溝-瓜洲古渡”為基點(diǎn)，挖掘并開發(fā)線路“兩端（邗溝和瓜洲古渡）”旅游資源的同時(shí)，構(gòu)建古運(yùn)河品牌線路中間段的建設(shè)方案。重點(diǎn)式開發(fā)模式主要是融合觀光游覽、參與休閑于一體的現(xiàn)代化旅游資源開發(fā)模式，并逐步向參與休閑型偏重。其包括河面水利建筑群（橋梁、閘壩等）的復(fù)建與展示、河中山石生態(tài)群（河心假山、刻詩(shī)詞碑、植綠栽紅等）的建設(shè)與保護(hù)、河岸文化系統(tǒng)展示群（水文化展示、鹽文化展示、博物館等）的構(gòu)建與宣傳、水――岸休閑參與群（古運(yùn)河廣場(chǎng)、工藝展銷市場(chǎng)、水休閑娛樂項(xiàng)目等）的創(chuàng)意與策劃。

(3)輔助開發(fā)模式：主要指資源開發(fā)整合過程中的基礎(chǔ)設(shè)施完善問題和客源市場(chǎng)開辟。

①基礎(chǔ)設(shè)施的完善。前古運(yùn)河游覽線的配套基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還不夠到位，有待進(jìn)一步的提高與完善。因此我們需增加水上游船的數(shù)量與種類，創(chuàng)新提供高質(zhì)量的旅游配套服務(wù)設(shè)施，增加古運(yùn)河經(jīng)典游覽線的旅游質(zhì)量。

②客源市場(chǎng)的開辟。古運(yùn)河旅游資源的開發(fā)應(yīng)以旅游市場(chǎng)的需求變化為導(dǎo)向，以最大限度滿足旅游者的需求為標(biāo)準(zhǔn)，因而旅游資源的開發(fā)應(yīng)注重旅游市場(chǎng)的調(diào)查和預(yù)測(cè)，隨著市場(chǎng)的變化而選擇開發(fā)重點(diǎn)。針對(duì)周邊近程旅游市場(chǎng)，如上海、浙江等地的“水文化”品牌促銷，揚(yáng)州應(yīng)把宣傳重點(diǎn)放在本省及周邊地區(qū)；針對(duì)中遠(yuǎn)程市場(chǎng)的“水文化”品牌促銷，揚(yáng)州應(yīng)積極尋求同南京、鎮(zhèn)江等周邊城市的合作，組成寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)合促銷團(tuán)，面向華北、華南、華中及東北等地區(qū)進(jìn)行旅游宣傳促銷。

③品牌打造的效果評(píng)價(jià)。加強(qiáng)宣傳促銷動(dòng)，把城區(qū)內(nèi)“水文化”品牌宣傳促銷經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算；完善城區(qū)內(nèi)“水文化”品牌的旅游信息化工作，落實(shí)城市“水文化”標(biāo)志體系；改善居住條件，營(yíng)造投資環(huán)境；創(chuàng)新籌資理念，依據(jù)整治后會(huì)提升沿河土地價(jià)值的市場(chǎng)要素，積極采取以地低資、招商引資的方式從市場(chǎng)上多方籌資；拓展城市空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，城區(qū)河道的整治為新區(qū)的建設(shè)和舊城的保護(hù)，為城市框架的拓展提供了更為廣泛的空間。

城區(qū)河道整治是打造“水韻揚(yáng)州”品牌的前提，而“水韻揚(yáng)州”品牌的打造又是整治工作的拓深，兩者正好構(gòu)成了揚(yáng)州城市發(fā)展的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。我們應(yīng)在對(duì)“水韻揚(yáng)州”綜合規(guī)劃時(shí)樹立高起點(diǎn)，緊握“和諧”理念，除全面考慮城區(qū)水環(huán)境整治外，還結(jié)合考慮城市的經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)因素，從而完善“水韻揚(yáng)州”旅游品牌的打造效果。

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篇2

中國(guó)高校的轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)質(zhì)上是中國(guó)高等教育供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。目前，全國(guó)兩百多所地方本科院校正在積極穩(wěn)妥地推進(jìn)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)工作，逐步由培養(yǎng)理論型、學(xué)術(shù)型人才的普通本科院校轉(zhuǎn)變?yōu)榕囵B(yǎng)技術(shù)、技能型人才的應(yīng)用技術(shù)型高校。旅游管理專業(yè)主要為旅游產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)各級(jí)各類應(yīng)用型人才，本來就是應(yīng)用技術(shù)型專業(yè)。因此，旅游管理專業(yè)不存在轉(zhuǎn)型的問題，關(guān)鍵是如何深度轉(zhuǎn)型。本科層次旅游管理專業(yè)深度轉(zhuǎn)型的目標(biāo)應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)合理的辦學(xué)定位。為與中專、專科層次旅游管理專業(yè)的實(shí)現(xiàn)差別發(fā)展，本科層次旅游管理專業(yè)一般定位在為旅游行業(yè)培養(yǎng)中高級(jí)管理或技術(shù)人才。因此，在人才培養(yǎng)的過程中使學(xué)生具備旅游行業(yè)中高級(jí)管理和技術(shù)人才所必須的知識(shí)、技能和經(jīng)歷是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。旅游規(guī)劃策劃能力是旅游行業(yè)和旅游企業(yè)管理非常重要的核心技能，且美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、全域旅游發(fā)展以及旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革已對(duì)旅游規(guī)劃策劃的數(shù)量和質(zhì)量都提出了更高的要求。事實(shí)證明，在求職的過程中，旅游管理專業(yè)畢業(yè)生如果能夠拿出證明其規(guī)劃策劃能力和水平的作品，對(duì)其在旅游行業(yè)的管理和技術(shù)崗位求職是很有幫助的。因此，我們可以將培養(yǎng)培訓(xùn)學(xué)生旅游規(guī)劃和策劃能力，作為本科層次旅游管理專業(yè)深度轉(zhuǎn)型的突破口。

一、旅游規(guī)劃與開發(fā)課程的性質(zhì)、作用和特色

旅游規(guī)劃與開發(fā)課程是本科層次旅游管理專業(yè)高年級(jí)的核心主干課程之一。從課程性質(zhì)來看，該課程是綜合的應(yīng)用性課程，涉及到旅游資源學(xué)、旅游市場(chǎng)學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游心理學(xué)、旅游地理學(xué)、旅游文化學(xué)、旅游制圖、旅游影響、旅游形象設(shè)計(jì)等本專業(yè)多門教學(xué)課程的相關(guān)知識(shí)和技能，且直接對(duì)應(yīng)社會(huì)需求量越來越大的旅游規(guī)劃策劃行業(yè)，對(duì)學(xué)生畢業(yè)后從事旅游規(guī)劃策劃工作以及旅游企業(yè)和旅游行業(yè)的管理工作具有重要的意義。

評(píng)價(jià)旅游規(guī)劃策劃的好壞有三個(gè)最關(guān)鍵的指標(biāo)：一是嚴(yán)謹(jǐn);二是創(chuàng)意;三是落地。嚴(yán)謹(jǐn)要求規(guī)劃的各個(gè)部分邏輯嚴(yán)密、環(huán)環(huán)相扣;創(chuàng)意要求旅游的主題、形象、項(xiàng)目、活動(dòng)有特色、有創(chuàng)新;落地要求規(guī)劃要因地制宜，具體可行。只有同時(shí)具備了嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意和落地的規(guī)劃策劃方案才能保障旅游開發(fā)的成功和效益。因此，在旅游規(guī)劃與開發(fā)課程的教學(xué)中，嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意、落地是規(guī)劃教學(xué)的三要素。傳統(tǒng)教學(xué)模式中，該課程多以教師分章講授的形式組織教學(xué)，學(xué)生通過學(xué)習(xí)本課程，對(duì)于旅游規(guī)劃與開發(fā)的相關(guān)理論、發(fā)展脈落、步驟環(huán)節(jié)、基本方法等了解得比較多，但由于沒有親身經(jīng)歷規(guī)劃策劃過程，學(xué)生對(duì)規(guī)劃策劃的核心問題、各規(guī)劃環(huán)節(jié)的要點(diǎn)以及各環(huán)節(jié)之間的邏輯聯(lián)系理解得不深刻，也不具備規(guī)劃制圖等關(guān)鍵技能，一旦涉及到具體的旅游規(guī)劃與開發(fā)的實(shí)際操作時(shí)，基本上是有心無力。因此，要保障該課程教學(xué)的效果和質(zhì)量，在深度轉(zhuǎn)型的要求下，必須對(duì)教學(xué)的形式、內(nèi)容和重點(diǎn)上進(jìn)行全方位的改革。一是在教學(xué)模式上，應(yīng)該采用案例式教學(xué)或研究性教學(xué)的方式使用學(xué)生經(jīng)歷旅游規(guī)劃策劃的過程、熟悉旅游規(guī)劃的環(huán)節(jié)、掌握旅游規(guī)劃的方法和手段;二是在教學(xué)的內(nèi)容上，必須減少相關(guān)理論知識(shí)的教學(xué)，強(qiáng)化形象設(shè)計(jì)、旅游制圖、項(xiàng)目策劃等旅游規(guī)劃策劃的技能訓(xùn)練;三是在教學(xué)重點(diǎn)上，除了讓學(xué)生分段掌握各規(guī)劃環(huán)節(jié)的基本要求和技能外，更重要的是讓學(xué)生理解各環(huán)節(jié)的功能及其相互關(guān)聯(lián)，訓(xùn)練和培養(yǎng)他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评怼?chuàng)新的思維和實(shí)事求是的精神。

二、適用型旅游規(guī)劃的核心框架、關(guān)鍵環(huán)節(jié)及相互關(guān)系

根據(jù)旅游規(guī)劃的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游規(guī)劃通則》（GB/T18971-2003）及目前較為流行的規(guī)劃方案，我們認(rèn)為適用型旅游規(guī)劃至少應(yīng)該包括區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析、旅游資源的調(diào)查與評(píng)價(jià)、旅游市場(chǎng)分析、旅游主題策劃與形象設(shè)計(jì)、旅游項(xiàng)目策劃與時(shí)空布局、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、及投入產(chǎn)出分析、保障體系規(guī)劃及可持續(xù)發(fā)展對(duì)策等重要的環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)盡管在旅游規(guī)劃中必不可少，但對(duì)于整個(gè)規(guī)劃的意義和作用是不同的;同時(shí)好的規(guī)劃文本中這些部分之間是相互呼應(yīng)、環(huán)環(huán)相扣甚至形成網(wǎng)絡(luò)狀關(guān)聯(lián)的，從而保證整個(gè)規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意和實(shí)用，圖1展示了適用型旅游規(guī)劃中各環(huán)節(jié)的功用及其相互關(guān)系。

三、深度轉(zhuǎn)型背景下旅游規(guī)劃與開發(fā)課程教學(xué)各章節(jié)的基本要求和教學(xué)重點(diǎn)

在深度轉(zhuǎn)型和全域旅游的背景下，要讓學(xué)生掌握規(guī)劃策劃的技能，旅游規(guī)劃與開發(fā)課程以區(qū)域開發(fā)的實(shí)踐為內(nèi)容的案例式或研究性教學(xué)模式改革勢(shì)在必然。在指導(dǎo)學(xué)生從事旅游規(guī)劃的操作中，除了讓學(xué)生了解各規(guī)劃環(huán)節(jié)的基本要求外，教學(xué)目標(biāo)應(yīng)該提升到保障規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)意性和實(shí)用性的層次上，重點(diǎn)關(guān)注各規(guī)劃環(huán)節(jié)的相互關(guān)系，并注重培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力，見表1。

四、Y語

全域旅游背景下，旅游業(yè)的供給側(cè)改革勢(shì)在必行，且對(duì)區(qū)域旅游規(guī)劃策劃的數(shù)量和質(zhì)量都提出了更高的要求;同時(shí)本科層次旅游管理專業(yè)的深度轉(zhuǎn)型，使得旅游規(guī)劃與開發(fā)課程教學(xué)的全面改革至關(guān)重要。在以區(qū)域旅游開發(fā)的實(shí)踐為研究?jī)?nèi)容的案例式或研究性教學(xué)改革中，旅游規(guī)劃與開發(fā)課程的教學(xué)必須提升到保障規(guī)劃嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)意性和實(shí)用性的層次，重點(diǎn)關(guān)注各規(guī)劃環(huán)節(jié)之間的邏輯線索和相互呼應(yīng)，并注重學(xué)生獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

篇3

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意營(yíng)銷；欠發(fā)達(dá)地區(qū)營(yíng)銷；營(yíng)銷新形式

1、創(chuàng)意營(yíng)銷的概述

1．1創(chuàng)意營(yíng)銷的概念

創(chuàng)意營(yíng)銷是通過營(yíng)銷策劃人員，思考、總結(jié)、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營(yíng)銷方案。帶來銷售額急劇上升，一份投入十分收獲，創(chuàng)意營(yíng)銷給廣告主帶來意想不到的收獲。市場(chǎng)往往會(huì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，讓企業(yè)利潤(rùn)倍增。

1．2創(chuàng)意營(yíng)銷的特點(diǎn)

創(chuàng)意營(yíng)銷的主要特點(diǎn)包括民族性特征、文化性特征和強(qiáng)融合性特征。很多產(chǎn)品無法走出市場(chǎng)，就是因?yàn)閯?chuàng)意元素存在一定的雷同和殘缺。有些產(chǎn)品很有原創(chuàng)性，但是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知不足，使產(chǎn)品無法快速做大市場(chǎng)。

創(chuàng)意營(yíng)銷有很多的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不但投入少、效果快，借助傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，口碑宣傳；還能借助很多免費(fèi)的宣傳，比如網(wǎng)民，百姓免費(fèi)自動(dòng)的進(jìn)入創(chuàng)意者設(shè)定的游戲規(guī)則幫助宣傳；還有就是用創(chuàng)意帶來吸引力，讓客戶了解公司，從而增加公司知名度，帶來的銷售額。

具有四大特征的創(chuàng)意元素最有生命力：一是原創(chuàng)性。原創(chuàng)的本質(zhì)是成為第一，實(shí)現(xiàn)率先定位、搶位、占位，恰是“一招鮮，吃遍天“。二是關(guān)聯(lián)性。創(chuàng)意元素必須與產(chǎn)品或品牌密切相關(guān)，并能強(qiáng)化產(chǎn)品或品牌定位，使定位更為清晰明確。三是震撼性。震撼未必是大手筆，小手筆同樣可以引起震撼，關(guān)鍵是想別人未曾想、未敢想，做別人未曾做、未敢做。四是價(jià)值性。創(chuàng)意元素要具有市場(chǎng)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，要存在真實(shí)的市場(chǎng)需求，并且可以滿足甚至超越消費(fèi)需求;消費(fèi)者感情上可以接受，并可以使其獲得精神上滿足;創(chuàng)意對(duì)社會(huì)有益，能夠承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

1．3創(chuàng)意營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)

創(chuàng)意營(yíng)銷主要包括產(chǎn)品創(chuàng)意、定位創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意和推廣創(chuàng)意四大環(huán)節(jié)。產(chǎn)品創(chuàng)意和定位創(chuàng)意是基礎(chǔ)，繼而才有包裝創(chuàng)意和推廣創(chuàng)意。創(chuàng)意營(yíng)銷的關(guān)鍵在于系統(tǒng)化、全程化操作，而不是局部、階段性操作。

1、產(chǎn)品創(chuàng)意

創(chuàng)意營(yíng)銷的關(guān)鍵是鮮活的創(chuàng)意元素，而這個(gè)創(chuàng)意元素通過與產(chǎn)品相嫁接，可以把原本普通甚至同質(zhì)化的產(chǎn)品帶入一個(gè)嶄新境界。

創(chuàng)意營(yíng)銷的核心切入點(diǎn)就是產(chǎn)品，或者說首先要打造具有創(chuàng)意的新產(chǎn)品。只有立足于企業(yè)、市場(chǎng)、社會(huì)三個(gè)要素來考慮新產(chǎn)品，進(jìn)行新產(chǎn)品的創(chuàng)意、定位與推廣，才有可能具備更美好的前途與錢途。新產(chǎn)品只有具備原創(chuàng)性、價(jià)值性的創(chuàng)意元素，才能稱為創(chuàng)意型新產(chǎn)品。

2、定位創(chuàng)意

定位創(chuàng)意使產(chǎn)品定位在細(xì)分市場(chǎng)上具有的個(gè)性與獨(dú)到之處，甚至改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)細(xì)分方式。它通過獨(dú)特的視角與功能創(chuàng)意，來細(xì)分市場(chǎng)，并定位準(zhǔn)確。

3、包裝創(chuàng)意

再好的產(chǎn)品也離不開包裝與策劃，這樣做有兩個(gè)目的：一是提升產(chǎn)品力。產(chǎn)品力與產(chǎn)品品質(zhì)、包裝策劃密切相關(guān)，是指產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)客戶群體的吸引力、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔力和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)力。產(chǎn)品力體現(xiàn)了產(chǎn)品與需求之間的對(duì)接程度，對(duì)接程度的高低與產(chǎn)品力的強(qiáng)弱具有著相關(guān)的關(guān)系。二是更好地與各種社會(huì)力量溝通，而溝通就是為了對(duì)接市場(chǎng)并讓各種社會(huì)力量接受。

4、推廣創(chuàng)意

創(chuàng)意推廣要立足于產(chǎn)品創(chuàng)意，進(jìn)行策略創(chuàng)意，不但要把品牌的名賣出去，而且要把產(chǎn)品物賣出去。如果真有了好的產(chǎn)品創(chuàng)意，要知道如何有效地把好創(chuàng)意宣傳出去。

2、新時(shí)期欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游創(chuàng)意營(yíng)銷的重要性

中國(guó)每年都有四五百個(gè)新開發(fā)的景區(qū)，每天電視臺(tái)的廣告都在做城市的宣傳廣告，怎么樣能讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)記住和接受它，靠常規(guī)的旅游營(yíng)銷策劃在高競(jìng)爭(zhēng)的今天是不可能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的。在旅游過度開發(fā)、旅游審美疲勞的今天，只有超常規(guī)的創(chuàng)意營(yíng)銷，才能充分吸引眼球，產(chǎn)生震撼世人，使旅游者有前去的沖動(dòng)。要想在眾多的旅游目的地營(yíng)銷中脫穎而出，尤其是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，就更需要靠創(chuàng)意營(yíng)銷來吸引和打動(dòng)越來越挑剔的消費(fèi)者。

2．1 全國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

欠發(fā)達(dá)地區(qū)，是指那些有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和潛力但與發(fā)達(dá)地區(qū)還有一定差距,生產(chǎn)力發(fā)展不平衡，科技水平還不發(fā)達(dá)的區(qū)域，如我國(guó)的中、西部地區(qū).改革開放以來，欠發(fā)達(dá)地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的差距有不斷加大的趨勢(shì)。近年來，隨著旅游市場(chǎng)逐步形成，景點(diǎn)景區(qū)胡數(shù)量也大量增長(zhǎng)，許多景點(diǎn)面臨著雷同或相似的定位，所以在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)要注入各地獨(dú)一無二的特色創(chuàng)意。西部旅游營(yíng)銷要向東部南部發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)，借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn)，但是目前盲目照搬的現(xiàn)象嚴(yán)重。應(yīng)該看到，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游營(yíng)銷方式是與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同步的，基礎(chǔ)條件的優(yōu)勢(shì)促使經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益能夠很快實(shí)現(xiàn)。而西部地區(qū)的旅游景區(qū)相對(duì)偏遠(yuǎn)，游人進(jìn)入的成本尤其是時(shí)間成本過大；前期開發(fā)費(fèi)用大，周期長(zhǎng)，限制了資本的涌入積極性；淡、旺季時(shí)客流量缺乏適當(dāng)?shù)恼{(diào)控能力，旺季時(shí)緊張，服務(wù)質(zhì)量下降，淡季時(shí)又難免產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此西部營(yíng)銷與東、南部營(yíng)銷具有明顯的差異性。

篇4

關(guān)鍵詞：城市旅游綜合體；主題策劃；市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

中圖分類號(hào)：TU984文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

引言：

自近三五年以來，伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)市場(chǎng)的推動(dòng)，城市旅游綜合體建設(shè)市場(chǎng)，如雨后春筍，層出不窮，主題文化創(chuàng)意、強(qiáng)大資金動(dòng)力、先進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的協(xié)奏曲，造就了旅游市場(chǎng)的繁榮和主題旅游文化的泛濫。但是，縱觀中國(guó)內(nèi)地近10多年旅游項(xiàng)目，建設(shè)數(shù)量數(shù)以千記，真正能夠做到高品質(zhì)、高服務(wù)、產(chǎn)品對(duì)味市場(chǎng)、回收盈利周期快的旅游綜合體產(chǎn)品卻不多，真正能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)和盈利的，卻寥若晨星。殘酷而客觀的現(xiàn)實(shí)，不能不讓我們重新審視自己的動(dòng)作。

1.旅游項(xiàng)目建設(shè)背后暴露的問題及對(duì)社會(huì)的影響

1.1同城旅游文化同質(zhì)化旅游產(chǎn)品過多前期主題策劃和后期運(yùn)營(yíng)管理脫節(jié)，造成后續(xù)市場(chǎng)推廣軟弱低劣，主題園區(qū)年年虧損，運(yùn)營(yíng)艱難。

1.2缺乏深刻細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研導(dǎo)致旅游產(chǎn)品定位失據(jù)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)蕭條，經(jīng)營(yíng)虧損。

1.3規(guī)劃及施工過程中缺乏專業(yè)而必要的過程控制，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品粗制濫造，質(zhì)量低下。

1.4行政主管人員及投資商愚昧昏聵，奉行“拍腦袋”主義，導(dǎo)致在建設(shè)過程中朝令夕改，偌大主題景區(qū)不論新建或改造，變成了彰顯個(gè)人意志的舞臺(tái)，建設(shè)過程更是虎頭蛇尾，靠宣傳來欺詐消費(fèi)者等等。

2.如何緊密細(xì)致的做好一個(gè)經(jīng)典旅游產(chǎn)品

刪繁就簡(jiǎn)來說，無非是要把握控制好旅游策劃、旅游規(guī)劃、主體文創(chuàng)方案，施工建設(shè)與管理、市場(chǎng)開拓與運(yùn)營(yíng)這些環(huán)節(jié)。構(gòu)成從“主題策劃”到“市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”一體化，一覽子的戰(zhàn)略構(gòu)想。只有這樣能才能統(tǒng)一部署，統(tǒng)一指揮，千軍萬馬如一人，才能做到切實(shí)可行，從而才能成就高品質(zhì)作品。

2.1主題旅游前期策劃

如何將好的創(chuàng)意策劃理念貫穿到旅游產(chǎn)品刷各個(gè)環(huán)節(jié)，緊扣地域文化，大力渲染文化發(fā)展的中大事紀(jì)，標(biāo)志性時(shí)間等等。給文化品牌注足動(dòng)力。沒有具有前瞻性市場(chǎng)的眼光，高品質(zhì)要求，高質(zhì)量的策劃團(tuán)隊(duì)是不行的。

良好的策劃團(tuán)隊(duì)可以為投資者的在項(xiàng)目立意，產(chǎn)品定位上提供科學(xué)而準(zhǔn)確的依據(jù)，它既能做到文化品質(zhì)因地制宜，又能在相同的旅游產(chǎn)品中和而不同，出類拔萃。從而立足良好的旅游賣點(diǎn)，占據(jù)優(yōu)良的旅游市場(chǎng)資源，為后期開拓市場(chǎng)，產(chǎn)品營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造良好的先決條件。

很多投資商在準(zhǔn)備建設(shè)項(xiàng)目之初，對(duì)入產(chǎn)品理念及商業(yè)的賣點(diǎn)及運(yùn)作，也存在這不同層面的問題，不同的地域，人居生活環(huán)境及生活方式各有不同。

例如：水公園這款產(chǎn)品在旅游產(chǎn)品配置中，南方的游客量與北方的相比，沿海的和西部相比，其市場(chǎng)化差異就會(huì)非常明顯。

因此，在提升旅游項(xiàng)目開發(fā)水平、突出旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面，良好的策劃水準(zhǔn)是不可或缺的，它不僅對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品做出了更高的要求，同時(shí)對(duì)管理機(jī)制及服務(wù)理念也做出了更加高效，更加合理的規(guī)范。

2.2提升旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)水平，重視悉心嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕ㄔO(shè)過程

旅游產(chǎn)品的規(guī)劃階段是對(duì)策劃概念的具體化，這個(gè)過程非常關(guān)鍵，它取決于策劃概念到后期建設(shè)的時(shí)候，有多少優(yōu)秀的項(xiàng)目可以“落地”的問題。因此，規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，仔細(xì)收集規(guī)劃設(shè)計(jì)所需的很多資料，地方建設(shè)相關(guān)法規(guī)、地質(zhì)、氣候水紋條件、用地現(xiàn)狀、地形地貌，高程數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀管網(wǎng)設(shè)施、建筑限高，用地周邊城市布置等等。在充分合理分析了相關(guān)資料后，規(guī)劃師要對(duì)概念策劃的內(nèi)容在規(guī)劃圖上反復(fù)比較，如果概念策劃的內(nèi)容在實(shí)際規(guī)劃的過程中很難實(shí)現(xiàn)，或無法實(shí)施，要及時(shí)反饋信息給策劃部門及最高決策者，如果關(guān)系到旅游商業(yè)賣點(diǎn)的關(guān)鍵理念，那就另辟蹊徑，重新定位，一切還停留在紙面上的重新決策也還來得及。

在規(guī)劃的過程中，除了最大可能的滿足策劃概念的相關(guān)內(nèi)容，但也要緊密聯(lián)系城市規(guī)劃相關(guān)條令和規(guī)范。對(duì)與規(guī)劃中要求建筑密度、容積率、消防條令、環(huán)境評(píng)估、水利設(shè)施、人防工程等相關(guān)條令及指標(biāo)也要嚴(yán)格執(zhí)行，盡量做到概念和規(guī)范完美的結(jié)合。

方案階段的時(shí)候，對(duì)待具體項(xiàng)目設(shè)施，主題環(huán)境包裝及相關(guān)文化創(chuàng)意項(xiàng)目，一定要將相關(guān)創(chuàng)意成果跟規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，策劃團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)相溝通，看看所創(chuàng)作的成果是否能夠真正體現(xiàn)策劃概念中所表述的意義。同時(shí)產(chǎn)品的包裝對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，策劃宣傳都有相關(guān)的影響，所以也要及時(shí)和他們對(duì)話，認(rèn)真聽取他們的意見，對(duì)有好建議的東西做出相應(yīng)的調(diào)整。確保概念、規(guī)劃、方案從大到小，從抽象到具體都有一個(gè)全面細(xì)致的考慮。

施工建設(shè)是對(duì)方案成果的具體實(shí)施，相對(duì)于一般的房屋建筑工程及園建工程來說，旅游景區(qū)的建設(shè)或提升改造有著其特殊性和復(fù)雜性，除了常規(guī)的土建、水電、室內(nèi)外裝修外，還有機(jī)械設(shè)備，電子設(shè)備，水上動(dòng)力設(shè)備等很多娛樂類的器械和特殊要求建筑等，其安裝/施工工藝要求又不能完全執(zhí)行相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，有其自身特殊性及復(fù)雜性，施工過程中，施工單位比較多，協(xié)同施工，先后施工的情況很多，另外環(huán)境外包裝施工對(duì)于氣候，及養(yǎng)護(hù)時(shí)間也很講究，實(shí)施起來，簡(jiǎn)直就像做真正的藝術(shù)品一樣要一絲不茍，只有這樣做出來的東西，才能和策劃、規(guī)劃、包裝方案一脈相承，真正體現(xiàn)出園區(qū)的精神面貌及商業(yè)賣點(diǎn)。施工建設(shè)也只有精益求精，才能為后續(xù)的管理及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造良好的商業(yè)賣點(diǎn)，為他們開拓旅游市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3加強(qiáng)城市旅游綜合體經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)推廣

要以積極主動(dòng)的態(tài)度轉(zhuǎn)變景區(qū)由門票經(jīng)濟(jì)的管理理念向綜合型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。園區(qū)建設(shè)落成，高效有序的管理和給力的市場(chǎng)推廣則是園區(qū)正常運(yùn)轉(zhuǎn)持續(xù)盈利的必要手段，要成功的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，得益幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的因素。

商業(yè)策劃時(shí)候，是否有管理機(jī)制轉(zhuǎn)型的概念，比如旅游產(chǎn)品能否和周邊相關(guān)旅游產(chǎn)品聯(lián)合做市場(chǎng)推銷，大力推廣一日游，雙日游，滯留旅客時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，不論是團(tuán)隊(duì)貨散客，景區(qū)周邊的配套產(chǎn)品如經(jīng)濟(jì)型酒店、特色飯店、點(diǎn)心店，特色購(gòu)物超市等等園區(qū)配套服務(wù)都能成為盈利的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于園區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理來說，良好有序的運(yùn)作手段才能使消費(fèi)者獲得高品質(zhì)的服務(wù)，客觀上也給景區(qū)做了很好的宣傳。而要做到這一點(diǎn)，必須具備幾點(diǎn)相關(guān)要求。

首先，明確管理標(biāo)準(zhǔn)，制定推廣景區(qū)的精細(xì)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定相關(guān)服務(wù)手冊(cè)，如華僑稱集團(tuán)，華強(qiáng)集團(tuán)等都有自己內(nèi)部非常標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)使用手冊(cè)，員工能爛熟于心，身體力行，只有這樣才能做到無微不至，相對(duì)與服務(wù)業(yè)來說，細(xì)節(jié)決定成敗，出色的服務(wù)也能鑄就景區(qū)不朽的品質(zhì)。另外，要有著力打造品牌的意識(shí)，提升景區(qū)窗口服務(wù)機(jī)制和服務(wù)技能，并以此加以推廣。此外，建立相對(duì)完善的機(jī)制，使得景區(qū)實(shí)行管、養(yǎng)分離，大力改善公園景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)管理難題，從而節(jié)約成本，提高效率。此外，應(yīng)對(duì)景區(qū)實(shí)際情況，創(chuàng)造型的提出相關(guān)的管理體制，也是一種高效而可行的方法。

所以，經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)推廣是相輔相城的，二者互為表里，互相影響，互相聯(lián)系，缺一不可。

2.4“主題策劃”到“市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”一體化戰(zhàn)略目標(biāo)

概念策劃不僅影響著景區(qū)的籌建過程，對(duì)未來經(jīng)營(yíng)管理也至關(guān)重要。一個(gè)景區(qū)，一種固定推銷樣式時(shí)間長(zhǎng)了，游客就會(huì)視覺疲勞，沒有了新鮮感，商業(yè)利潤(rùn)就會(huì)減少，如果不及時(shí)對(duì)策，推出新的旅游消費(fèi)概念，使消費(fèi)者重新看到產(chǎn)品的亮點(diǎn)，就無法促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

運(yùn)營(yíng)管理對(duì)于“市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”很重要，景區(qū)管理者在長(zhǎng)期的時(shí)間中，對(duì)于大眾消費(fèi)習(xí)慣和心理感官有著較深刻的了解，可以對(duì)景點(diǎn)布置提出一些建議。如何讓園區(qū)的項(xiàng)目，有節(jié)奏感，引導(dǎo)性，如何讓園區(qū)深處匯集更多游客，如何讓景區(qū)位置最差的地方尖叫聲，歡笑聲迭起，設(shè)計(jì)者如果過分的教條，死板著規(guī)范不放松，結(jié)果可能讓園區(qū)項(xiàng)目布置，游覽路線，與游客心理行為導(dǎo)向不相吻合，造成隱形損失。在實(shí)際籌建過程中，只要策劃單位、設(shè)計(jì)單位、施工單位，管理團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)積極主動(dòng)互相溝通，反饋信息，這樣的配合可以使景區(qū)的文化品質(zhì)，商業(yè)運(yùn)作，服務(wù)質(zhì)量等等方面都達(dá)到一體化的目標(biāo)。

篇5

創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。

“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨。”這是如今傳遍世界的流行語。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)正在興起的產(chǎn)業(yè)，煥發(fā)著強(qiáng)勁的生命力，凸顯著巨大的裂變價(jià)值。韓國(guó)打出“資源有限，創(chuàng)意無限”的標(biāo)語，日本喊出“獨(dú)創(chuàng)力關(guān)系到國(guó)家興亡”的口號(hào)，新加坡向“亞洲創(chuàng)意中心”、“全球媒體中心”的目標(biāo)沖刺。在我國(guó)，不少城市也紛紛瞄準(zhǔn)這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，深圳構(gòu)想“設(shè)計(jì)之都”，上海領(lǐng)跑長(zhǎng)三角“創(chuàng)意硅谷”，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈，杭州、成都也提出要打造動(dòng)漫之都、數(shù)字娛樂之都……

實(shí)踐證明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家或城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的重要標(biāo)志。

目前，陜西省正處在建設(shè)西部強(qiáng)省、構(gòu)建和諧陜西、全面建設(shè)小康社會(huì)又好又快地發(fā)展的新時(shí)期。為充分發(fā)揮陜西省的人才優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮人的創(chuàng)造潛力，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)建設(shè)步伐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亦被提到議事日程。那么，陜西省發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源和優(yōu)勢(shì)有哪些？又如何發(fā)展陜西的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？陜西省決策咨詢委員會(huì)委員、省經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮家臻、陜西省決策咨詢委員會(huì)委員常平陽(yáng)、尹維祖等專家在深入調(diào)研后完成的課題報(bào)告中，提出了比較明確的發(fā)展途徑及對(duì)策。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)比較明顯

提到陜西，便會(huì)想到其豐厚的文化資源，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化密不可分。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要門類，文化旅游業(yè)、廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)和文娛演出等在陜西發(fā)展基礎(chǔ)較好，已列為陜西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

2006年，陜西文化旅游業(yè)總收入達(dá)到418.8億元，同比增長(zhǎng)18.6%。接待入境和國(guó)內(nèi)旅游者達(dá)到7056萬人次。出版業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額27.6億元，GDP87億元，同比增長(zhǎng)10.5%。廣播影視業(yè)年創(chuàng)收入154.37億元，實(shí)現(xiàn)利稅8712.96萬元。全省112個(gè)藝術(shù)表演團(tuán)體，共演出2.2萬場(chǎng)，觀眾達(dá)4020.6萬人次，演出收入3041萬元，推出了《遲開的玫瑰》《又一個(gè)黎明》《仿唐樂舞》《大唐夢(mèng)幻》等優(yōu)秀劇目，取得了較好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。截至2006年底，全省有歌舞娛樂場(chǎng)所1852家，從業(yè)人員13215人，年總產(chǎn)出4.07億元，增加值2.66億元，上繳稅金4218萬元。

在重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，新興文化產(chǎn)業(yè)也茁壯成長(zhǎng)，有的已有相當(dāng)規(guī)模。一是會(huì)展業(yè)已呈現(xiàn)密度大、規(guī)模大、規(guī)格高的發(fā)展態(tài)勢(shì)。以西安市為例，現(xiàn)有注冊(cè)登記的展覽公司120多家。2006年，共辦各種會(huì)展77個(gè)，參展商11萬人次，成交額300億元，創(chuàng)造社會(huì)綜合效益20億元。二是廣告業(yè)已有相當(dāng)規(guī)模。據(jù)陜西省工商局不完全統(tǒng)計(jì)，陜西省從事廣告經(jīng)營(yíng)的企業(yè)2006年已有1743戶，廣告業(yè)收入近100億元，三是建筑設(shè)計(jì)、建筑裝飾裝修業(yè)也有長(zhǎng)足發(fā)展。現(xiàn)有建筑設(shè)計(jì)單位179家，有21家單位57次獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)，獲國(guó)家專利52項(xiàng)。2006年底，有建筑裝飾裝修（幕墻）設(shè)計(jì)企業(yè)58家，建筑幕墻施工企業(yè)72家，建筑裝飾裝修施工企業(yè)527家，建筑裝飾業(yè)產(chǎn)值達(dá)120億元，約占全省建筑業(yè)總產(chǎn)值的12.3%。四是軟件設(shè)計(jì)與制作已列為國(guó)家級(jí)基地，銷售收入已有較大規(guī)模。2006年，軟件業(yè)完成銷售收入161億元，實(shí)現(xiàn)利稅23億元。五是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)邁出可喜一步。到2007年7月，已有50多家動(dòng)漫企業(yè)入駐西安高新技術(shù)開發(fā)區(qū)。六是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速。信息傳輸網(wǎng)絡(luò)已覆蓋陜西省所有市縣，人口覆蓋率達(dá)到80%以上，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開通率達(dá)93%，網(wǎng)民314萬戶。西安市網(wǎng)吧規(guī)模居全國(guó)第一。

此外，西安還具有打造我國(guó)西部時(shí)尚消費(fèi)之都的基礎(chǔ)條件。西安是古代絲綢之路的始發(fā)地，唐代衣冠王國(guó)的發(fā)祥地，東西文化和時(shí)尚文化的匯集地，時(shí)尚歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。其次，西安具有發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。國(guó)際上的相關(guān)資料表明：當(dāng)人均GDP超過1000美元，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的40％左右時(shí)，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求會(huì)迅速增長(zhǎng)。2006年西安市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1450.02億元，人均生產(chǎn)總值2241美元，城市居民人均可支配收入10905元，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的52%。人們的娛樂休閑活動(dòng)逐漸向多元化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)變。因此，西安具備發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)條件。第三，西安具備發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)的市場(chǎng)條件。2006年，西安城市居民家庭人均消費(fèi)性支出 8986.87元，娛樂教育和文化消費(fèi)支出占消費(fèi)性支出的17.18％，西安市民對(duì)時(shí)尚文化和品牌有著強(qiáng)烈的興趣與追求，國(guó)內(nèi)外一線時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)服飾品牌、餐飲娛樂、珠寶飾品、美容發(fā)型設(shè)計(jì)，紛紛在西安東大街、南大街、小寨十字集聚亮相，受到消費(fèi)者的青睞。隨著居民消費(fèi)支出的不斷增加，時(shí)尚消費(fèi)的意愿將呈進(jìn)一步上升趨勢(shì)。第四，除上海、南京等沿海發(fā)達(dá)城市外，西部地區(qū)的一些中心城市也對(duì)發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)作了部署，烏魯木齊在西北率先提出將本市打造成中國(guó)西部消費(fèi)時(shí)尚之都，重慶也將時(shí)尚消費(fèi)列入“十一五”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。西安對(duì)打造西部時(shí)尚消費(fèi)之都應(yīng)該有所作為。

抓好四大高端創(chuàng)意

陜西省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大潛力，如何描繪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖，確定陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路、目標(biāo)任務(wù)和工作重點(diǎn)，便成為人們關(guān)注的問題。

“十一五”期間，陜西省要重點(diǎn)培育10～20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)集聚，構(gòu)建中國(guó)西部的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，初步實(shí)現(xiàn)文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省跨越。到2010年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值、稅收和從業(yè)人員數(shù)量增長(zhǎng)速度均要高于全省GDP的增長(zhǎng)速度。爭(zhēng)取用5～10年的時(shí)間把陜西建成西部乃至全國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)支撐基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地，成為國(guó)內(nèi)最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。用15年左右的時(shí)間建成亞洲最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。用25年左右的時(shí)間建成全球最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。

其中，需要強(qiáng)化四大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)的高端創(chuàng)意：

文化旅游創(chuàng)意。實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)旅游企業(yè)與大專院校、科研機(jī)構(gòu)的有機(jī)結(jié)合，加大研究、開發(fā)和設(shè)計(jì)力度，利用現(xiàn)代高新技術(shù)、傳媒技術(shù)，深入發(fā)掘陜西省旅游資源的歷史文化內(nèi)涵，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。以“仿古迎賓入城式”、“夢(mèng)回大唐”等經(jīng)典創(chuàng)意產(chǎn)品為典范，運(yùn)用國(guó)際化的流行元素，打造包裝具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)震撼力的精品文化旅游項(xiàng)目，充分凸顯“千年”、“秦風(fēng)唐韻”、“絲路起點(diǎn)”、“紅色革命”、“黃土風(fēng)情”、“世界佛都”等文化旅游主題。圍繞“168”（即：強(qiáng)化一個(gè)國(guó)際旅游都市，建設(shè)六大品牌旅游景區(qū)，完善八條精品旅游線路）旅游項(xiàng)目，策劃與布局文化旅游創(chuàng)意項(xiàng)目，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)集聚，形成陜西省文化旅游的“金項(xiàng)鏈”。

廣播影視創(chuàng)意。堅(jiān)持創(chuàng)作體裁的多元化，打造“影視陜軍”品牌。深度挖掘歷史文化資源，繼續(xù)探索陜西省地域特色和西部風(fēng)情的影視作品創(chuàng)新，拍攝反映現(xiàn)代生活、具有時(shí)代氣息、能走向世界的新西部片。深度挖掘歷史文化資源，精心制作歷史文化影視劇和周秦漢唐歷史巨片。把“中國(guó)?西安國(guó)際手機(jī)電影節(jié)”打造成世界知名的國(guó)際品牌。

新聞出版創(chuàng)意。強(qiáng)化選題的創(chuàng)意策劃，不斷出版具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精品力作。重點(diǎn)扶植能充分體現(xiàn)陜西省特色、文化含量厚重、社會(huì)影響深遠(yuǎn)、兩個(gè)效益俱佳的優(yōu)秀作品，著力打造在全國(guó)叫得響、市場(chǎng)份額大的品牌出版物。實(shí)施“人無我有、人有我特”的策略，積極發(fā)展個(gè)性化、品牌化報(bào)刊和圖書，提高出版物的競(jìng)爭(zhēng)力。積極發(fā)展數(shù)字出版、電子期刊，促進(jìn)版權(quán)交易。積極引入國(guó)際出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

演藝娛樂創(chuàng)意。發(fā)揮藝術(shù)院校科研優(yōu)勢(shì)，挖掘陜西省歷史文化民俗資源，加強(qiáng)演出與旅游的結(jié)合，打造一批展示時(shí)代風(fēng)貌、體現(xiàn)陜西特色、在全國(guó)具有重大影響、叫好又叫座的文藝精品。同時(shí)，為滿足不同年齡、不同層次的群眾文化消費(fèi)需求，應(yīng)充分放大“夜間經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。文化娛樂業(yè)要重點(diǎn)開發(fā)和扶持文化品位高、有特色、大眾化的歌舞娛樂、體育賽事項(xiàng)目，積極鼓勵(lì)發(fā)展面向青少年、老年的健康文化娛樂活動(dòng)，有選擇地吸納和引進(jìn)國(guó)外文明健康、科技含量高的現(xiàn)代文化娛樂項(xiàng)目，提升文化娛樂品位和科技水平，引導(dǎo)娛樂場(chǎng)所向低消費(fèi)、高品位、群眾參與性強(qiáng)、自?shī)首詷返姆较虬l(fā)展，并走向超市化、連鎖化、規(guī)模化和品牌化。

發(fā)展六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

此外，還需積極發(fā)展六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：

研發(fā)設(shè)計(jì)業(yè)。研發(fā)設(shè)計(jì)要依托國(guó)家和省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、工程研究中心、企業(yè)技術(shù)中心，重點(diǎn)圍繞做強(qiáng)做大支柱產(chǎn)業(yè)、提升改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、支持軍工發(fā)展民品，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，不斷開發(fā)設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。積極構(gòu)建美術(shù)院校、商品協(xié)會(huì)、生產(chǎn)企業(yè)密切合作的旅游商品研發(fā)體系，逐步建立起集特色化、系列化、品牌化、規(guī)模化于一體的旅游商品和民間工藝品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作架構(gòu)。重點(diǎn)扶持一批具有地方特色、有發(fā)展?jié)摿鸵欢ㄉa(chǎn)規(guī)模的旅游紀(jì)念品、民間工藝品生產(chǎn)企業(yè)，有重點(diǎn)地培育建設(shè)若干旅游商品和民間工藝品的生產(chǎn)基地。

建筑設(shè)計(jì)業(yè)。依托全省眾多的規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)單位和科研機(jī)構(gòu)，充分借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，通過城市總體規(guī)劃、分區(qū)規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)及建筑設(shè)計(jì)等手段，提高城市公共設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境設(shè)施的建筑設(shè)計(jì)水平，從而創(chuàng)造古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映、人文資源與生態(tài)資源相互依托、老城區(qū)與新城區(qū)各展風(fēng)采的城市風(fēng)貌。建筑裝飾要以建設(shè)節(jié)約型和環(huán)保型社會(huì)為目標(biāo)，以人的內(nèi)心需求為本，體現(xiàn)個(gè)性色彩，融入多元化風(fēng)格，提高設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。以行業(yè)整合為依托，加快扶持培育一批專、精、強(qiáng)、大的建筑裝飾和室內(nèi)設(shè)計(jì)裝飾龍頭企業(yè)。

軟件設(shè)計(jì)業(yè)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為核心，依托國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)基地、出口基地和集成電路設(shè)計(jì)基地，重點(diǎn)研發(fā)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化建設(shè)需要、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)應(yīng)用軟件、數(shù)字內(nèi)容娛樂軟件、為改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)配套的工業(yè)自動(dòng)化軟件系統(tǒng)。發(fā)展集成電路設(shè)計(jì)和嵌入式系統(tǒng)。大力扶持龍頭企業(yè)，支持軟件企業(yè)上市，實(shí)施大公司戰(zhàn)略，培育名牌軟件產(chǎn)品。著力拓展軟件產(chǎn)品出口市場(chǎng)和信息服務(wù)。在“十一五”末，初步建成符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域軟件產(chǎn)業(yè)體系，把“西安軟件”培育成世界上有影響的知名品牌。

網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)。依靠市場(chǎng)力量，推進(jìn)投資主體多元化，積極吸引國(guó)外大公司、大財(cái)團(tuán)投資。積極探索本土化的網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。集聚頂尖人才，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)制作，扶持北京“聯(lián)眾世界”、騰訊、遠(yuǎn)航等重點(diǎn)企業(yè)開發(fā)科技含量高、有益于未成年人健康成長(zhǎng)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。大力開發(fā)以動(dòng)畫卡通為代表的游戲軟件和教育培訓(xùn)、自動(dòng)化控制等軟件，形成凝聚民族精神與情感的游戲精品。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力辦好“中國(guó)陜西”、“陜西省政府公眾信息網(wǎng)”等網(wǎng)站，使網(wǎng)絡(luò)在溝通信息、推介陜西、招商引資等方面發(fā)揮作用。

會(huì)展廣告業(yè)。在積極培育骨干會(huì)展企業(yè)的同時(shí)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)、國(guó)外會(huì)展業(yè)的交流合作，重視吸引世界性組織、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)、著名跨國(guó)公司和上海、北京、廣州等地的大型展覽企業(yè)在西安設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或組建展覽公司，舉辦展會(huì)，提升西安會(huì)展業(yè)的整體水平。要依托陜西省特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)展會(huì)策劃，按照國(guó)際展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，做強(qiáng)做大楊凌農(nóng)林科技博覽會(huì)、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中西部投資貿(mào)易洽談會(huì)、高新技術(shù)成果交易會(huì)，全力培育3～5個(gè)在全國(guó)有重大影響的品牌展會(huì)，增強(qiáng)西安會(huì)展業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)合促銷，以旅游促進(jìn)會(huì)展，會(huì)展帶動(dòng)旅游，實(shí)現(xiàn)會(huì)展與旅游的雙贏。

廣告業(yè)應(yīng)積極開拓廣告發(fā)展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。努力拓展移動(dòng)電視廣告、手機(jī)短信廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等新業(yè)務(wù)，尋求廣告業(yè)乃至傳媒業(yè)的發(fā)展空間。大力推動(dòng)廣告創(chuàng)意、生產(chǎn)、推廣、服務(wù)等全方位突破，實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)的加速發(fā)展。開拓經(jīng)營(yíng)新思路，為用戶提供市場(chǎng)研究、營(yíng)銷企劃、廣告創(chuàng)意、媒介投放等在內(nèi)的專業(yè)化服務(wù)，強(qiáng)化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理念，為企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，提供智力支持。

咨詢策劃業(yè)。發(fā)展咨詢策劃業(yè)必須支持和鼓勵(lì)大專院校、科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)社團(tuán)面向市場(chǎng)，積極承擔(dān)政府管理部門、企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題，提出咨詢性意見、方案和可行性研究報(bào)告，為管理層決策提供科學(xué)依據(jù)。鼓勵(lì)發(fā)展本土化的民辦咨詢研究機(jī)構(gòu)，支持國(guó)內(nèi)外知名的咨詢策劃研究機(jī)構(gòu)在陜?cè)O(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，在開放中提升咨詢業(yè)的水平，爭(zhēng)取陜西省咨詢業(yè)有一個(gè)較大發(fā)展。支持咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為居民提供個(gè)人理財(cái)、心理咨詢、醫(yī)療保健、教育與培訓(xùn)、生活服務(wù)等咨詢服務(wù)項(xiàng)目。

基地承載 空間延伸

陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)明確后，還必須落實(shí)到空間布局和載體建設(shè)上。

首先，建設(shè)國(guó)家級(jí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地。西安要依托西安高新區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、現(xiàn)代傳媒、研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)五大產(chǎn)業(yè)集群。以打造西安高新區(qū)唐延路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶為核心，形成由眾多創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意集聚區(qū)為支撐的創(chuàng)意體系。以西高新動(dòng)漫企業(yè)集聚區(qū)為核心，著力支持原創(chuàng)動(dòng)漫作品的生產(chǎn)，打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌，力求把西安建成集動(dòng)漫策劃、創(chuàng)意、研發(fā)制作、人才培訓(xùn)、市場(chǎng)推廣、傳播流通、衍生產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)等環(huán)節(jié)功能齊全、相互配套的國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

其次，建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的影視制作中心。以曲江新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)基地和西安高新區(qū)影視制作力量為依托，重點(diǎn)支持和扶持西部電影集團(tuán)、曲江影視集團(tuán)、陜西電視臺(tái)、西安電視劇藝術(shù)中心、光中影視等重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)揮其行業(yè)引領(lǐng)作用，努力打造國(guó)內(nèi)一流的影視作品。加快編劇培訓(xùn)基地、影視創(chuàng)作生產(chǎn)基地、西部影視城、西部影視作品拍攝基地、西影數(shù)碼影視制作基地、影視風(fēng)險(xiǎn)投融資基地、影視作品進(jìn)出口基地建設(shè)，支持曲江影視集團(tuán)加快影視制作機(jī)構(gòu)的空間集聚，打造從策劃、創(chuàng)作到拍攝、發(fā)行、演播的產(chǎn)業(yè)鏈條，為培育影視產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮輻射和示范作用。

第三，以西安為重點(diǎn)，建設(shè)我國(guó)西部重要的文藝演出基地。繼續(xù)完善陜歌大劇院和大唐芙蓉園的創(chuàng)業(yè)模式，以文化旅游為軸線，指導(dǎo)藝術(shù)表演團(tuán)體豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高藝術(shù)質(zhì)量，打造精品名牌，逐步將西安市重點(diǎn)劇院、排練場(chǎng)建成與旅游相結(jié)合、各具特色的對(duì)外演出場(chǎng)所。積極培育文藝演出產(chǎn)業(yè)集群。抓好藝術(shù)演出單位重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，促成西安市文藝路演藝娛樂一條街建設(shè)。依托大唐不夜城貞觀文化廣場(chǎng)的演出場(chǎng)館及鳳鳴九天劇場(chǎng)等設(shè)施，組建藝術(shù)制作公司、營(yíng)銷策劃公司、傳媒廣告公司、培訓(xùn)管理公司、文化演出交流中心等，整合西安音樂學(xué)院、大唐芙蓉園演出公司、千彩唐韻演出公司、西安秦腔劇院、陜西交響樂團(tuán)、印象西安演出公司等演出團(tuán)體，組建曲江演藝集團(tuán)，引進(jìn)和打造一批金牌劇目，形成專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化的演藝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

第四，建設(shè)我國(guó)西部獨(dú)具特色的文化旅游勝地。開發(fā)豐富的旅游資源，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，集中開發(fā)建設(shè)一批重點(diǎn)人文景點(diǎn)，著力打造山水品牌，強(qiáng)化一個(gè)國(guó)際旅游都市，建設(shè)六大品牌旅游景區(qū)，完善八條精品旅游線路，覆蓋陜西全境。依托區(qū)域旅游集散中心和品牌旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，努力培育以旅游集團(tuán)為龍頭，旅行社、餐飲、住宿、旅游運(yùn)輸、旅游景點(diǎn)、購(gòu)物、娛樂等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)集群。

第五，建設(shè)中國(guó)軟件服務(wù)外包強(qiáng)市。大力吸引國(guó)外企業(yè)在西安軟件園興辦出口型軟件企業(yè)。鼓勵(lì)省內(nèi)軟件企業(yè)“走出去”，設(shè)立國(guó)外業(yè)務(wù)部門，承攬業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)客戶管理，實(shí)現(xiàn)兩地資源的優(yōu)化配置。開發(fā)區(qū)要建立軟件出口服務(wù)體系，為外包服務(wù)牽線搭橋，支持軟件企業(yè)鞏固日本市場(chǎng)，拓展東亞市場(chǎng)，開拓歐美市場(chǎng)。發(fā)展軟件經(jīng)紀(jì)人公司，提高吸引國(guó)外訂單能力。加快形成承攬業(yè)務(wù)、加工制作服務(wù)性產(chǎn)品、完善售后服務(wù)、軟件產(chǎn)品研發(fā)、培訓(xùn)外包服務(wù)人員等相關(guān)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

第六，建設(shè)我國(guó)西部最大的會(huì)展高地。堅(jiān)持特色鮮明、合理分工、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整體互動(dòng)的原則，發(fā)展六大會(huì)展集聚區(qū)（楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)成果交易展覽區(qū)；曲江國(guó)際會(huì)展聚集區(qū)；灞國(guó)際會(huì)議論壇中心區(qū)；高新區(qū)高新技術(shù)展覽區(qū)；西安城區(qū)內(nèi)的國(guó)際文化交流區(qū)；三橋國(guó)際汽車會(huì)展區(qū)）。依托以上六大展區(qū)，積極發(fā)展會(huì)展策劃、項(xiàng)目包裝、宣傳促銷、實(shí)物布展、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、跟蹤服務(wù)、餐飲住宿、健身娛樂、信息廣告等綜合為一體的產(chǎn)業(yè)集群，將西安打造成我國(guó)會(huì)展強(qiáng)市。

第七，建設(shè)我國(guó)西部重要的印刷包裝旗艦。依托關(guān)中地區(qū)印刷業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)，在西安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建立西安印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地，在萬裕高科文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等20余家印刷企業(yè)入駐的基礎(chǔ)上，加大工作力度，進(jìn)一步引導(dǎo)省內(nèi)外印刷企業(yè)在基地匯聚，使區(qū)內(nèi)不同類型企業(yè)互補(bǔ)合作，形成規(guī)模，努力培育實(shí)力雄厚、在我國(guó)西部地區(qū)有重要影響的印刷包裝產(chǎn)業(yè)集群。

最后，依托西安，積極發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，努力打造西部時(shí)尚消費(fèi)之都。具體來講：

一是圍繞東大街、南大街、西大街、曲江新區(qū)等城市主要街道和商業(yè)圈，做大時(shí)尚服裝、珠寶首飾、美食文化、美容美發(fā)、形象設(shè)計(jì)包裝、藝術(shù)攝影、花卉、婚慶服務(wù)等行業(yè)，形成都市時(shí)尚消費(fèi)的核心區(qū)。

二是依托西部電子城、西安電子市場(chǎng)和城南賽格電腦市場(chǎng)、通信產(chǎn)品市場(chǎng)、通信運(yùn)營(yíng)商，拓展西安數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，打造西安時(shí)尚科技消費(fèi)核心區(qū)。

三是提升服裝設(shè)計(jì)水平，推進(jìn)陜西省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)西部時(shí)尚服裝之都。在西安建立服裝產(chǎn)業(yè)園，加快陜西省服裝企業(yè)的集聚，培育一批規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)。圍繞長(zhǎng)樂路打造“陜西服飾第一街”，建設(shè)服飾創(chuàng)意時(shí)尚基地，把東大街打造成為“西安時(shí)尚服飾第一街”。依托偉志服裝集團(tuán)組建“西安服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意中心（孵化器）”，推動(dòng)紡織服裝科技成果轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)、時(shí)尚服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。

四是以美食文化創(chuàng)意為靈魂，西安特色餐飲為基礎(chǔ)，西安名菜、陜西面食、名小吃為主體，薈萃全國(guó)及世界餐飲特色菜品之精華，打造西安美食之都，形成東大街、鐘樓附近的老字號(hào)的傳統(tǒng)餐飲產(chǎn)業(yè)集群，南二環(huán)外地餐飲為主的高端餐飲產(chǎn)業(yè)集群，高新區(qū)娛樂為主的時(shí)尚餐飲產(chǎn)業(yè)集群，北城新區(qū)大眾菜與高端菜兼容的餐飲產(chǎn)業(yè)集群，賓館、飯店為依托的商務(wù)、公務(wù)、婚慶為主的餐飲產(chǎn)業(yè)集群。

措施推進(jìn) 開啟新引擎

為解決上述問題，保證陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體構(gòu)想、空間布局和載體建設(shè)落到實(shí)處，必須采取得力措施，強(qiáng)力推進(jìn)。

首先，搭建四個(gè)服務(wù)平臺(tái)。搭建公共服務(wù)平臺(tái)。為企業(yè)提供注冊(cè)、申請(qǐng)專利、工商稅收服務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策和法律咨詢等服務(wù)；搭建公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。為動(dòng)漫游戲研發(fā)、電影拍攝與后期制作、軟件設(shè)計(jì)提供技術(shù)支持；搭建網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)。為創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行信息交流、投資咨詢、研發(fā)設(shè)計(jì)、國(guó)際合作、人才培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、展示交易等提供綜合；搭建國(guó)際交流合作平臺(tái)，支持陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。另外，省上有關(guān)管理部門要幫助市、區(qū)和重點(diǎn)文藝單位疏通渠道、辦理手續(xù)，提供方便。

其次，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)與評(píng)估體系。增加投入，支持統(tǒng)計(jì)部門會(huì)同有關(guān)單位，在國(guó)家現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系框架下，積極探索、建立與國(guó)際接軌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和評(píng)估體系，及時(shí)提供反映陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為科學(xué)決策、政策制定和行業(yè)管理提供依據(jù)。

第三，出臺(tái)扶持政策，優(yōu)化融資環(huán)境。在財(cái)稅扶持政策方面，設(shè)立陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持基金。通過貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購(gòu)、后期贖買和獎(jiǎng)勵(lì)等方式，對(duì)重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，特別是對(duì)新興和外向型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，予以扶持。實(shí)施稅收減免，在國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)內(nèi)的高新技術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)，按稅率15％征收企業(yè)所得稅。經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)定的新辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自投產(chǎn)年度起享受“兩免三減半”的政策。對(duì)生產(chǎn)重點(diǎn)文化產(chǎn)品進(jìn)口所需要的自用設(shè)備及配套件、備件等，按現(xiàn)行稅收政策的有關(guān)規(guī)定，免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。在地產(chǎn)優(yōu)惠政策方面，給予用地保證。對(duì)陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃確定的重點(diǎn)項(xiàng)目予以保證。

第四，構(gòu)建多元化投融資機(jī)制。建立政、銀、企聯(lián)席會(huì)議制度，積極向銀行推介重點(diǎn)項(xiàng)目。通過貼息引導(dǎo)機(jī)制和市場(chǎng)化的項(xiàng)目貸款擔(dān)保機(jī)制，引導(dǎo)銀行加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸投入。鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用股權(quán)融資、項(xiàng)目融資、租賃融資、按規(guī)定發(fā)行企業(yè)債券等方法籌集發(fā)展資金，支持企業(yè)通過引進(jìn)戰(zhàn)略投資者、吸納社會(huì)資本等形式，加快推進(jìn)企業(yè)股權(quán)多元化。支持鼓勵(lì)企業(yè)、團(tuán)體、個(gè)人設(shè)立各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資公司、文化發(fā)展基金或中小企業(yè)擔(dān)保基金。組建陜西省文化產(chǎn)業(yè)投資公司，通過專業(yè)化、市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，吸引社會(huì)資金投入文化產(chǎn)業(yè)。

第五，大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。一要鼓勵(lì)教育、科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)之間，聯(lián)合建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，加快培養(yǎng)、培訓(xùn)文化創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷經(jīng)紀(jì)人才。創(chuàng)新職業(yè)教育模式，優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)高水平師資隊(duì)伍建設(shè)，完善實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)條件，造就大批“創(chuàng)意工匠”型高技能人才，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資源高地。大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意高端人才，建立完善人才引進(jìn)、選聘、使用、培訓(xùn)及激勵(lì)機(jī)制，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物。

二要建立和完善產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)文化創(chuàng)意科研成果的轉(zhuǎn)化。圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)在發(fā)展中迫切需要解決的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和管理問題，推動(dòng)大專院校、科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)開展聯(lián)合攻關(guān)。

篇6

中國(guó)草塘千年古邑位于黔北四大古集鎮(zhèn)之一的甕安縣猴場(chǎng)鎮(zhèn)，距甕安縣主城區(qū)14公里。甕安縣位于貴州省中部，貴陽(yáng)市的東北部，西距省會(huì)貴陽(yáng)市89公里，北距歷史名城遵義市150公里。甕安已融入到重慶3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，成為連接貴陽(yáng)與遵義、重慶、成都的次中心區(qū)域，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合程度在一定意義上決定了區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。如果旅游資源充足、但文化內(nèi)涵不夠，或者文化資源豐富、但旅游資源缺乏，則可通過產(chǎn)業(yè)融合來創(chuàng)新資源，讓文化的創(chuàng)意通過旅游得以展現(xiàn)，或讓旅游產(chǎn)業(yè)的魅力借助文化得以傳播。

一、品牌融合：文旅融合的形象引領(lǐng)

品牌是對(duì)外宣傳的重要內(nèi)容，是讓游客認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可的基本內(nèi)容，草塘千年古邑需要通過文化資源梳理與研究，提煉草塘千年古邑文化品牌，并將文化品牌與旅游品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)文化與旅游融合發(fā)展。

草塘千年古邑?fù)碛胸S富的紅色文化資源、土司文化資源、戲曲文化資源等，同時(shí)，目前已完成千年古邑古建筑修復(fù)改造工程并投入使用，結(jié)合筆者參與草塘千年古邑項(xiàng)目文化項(xiàng)目中對(duì)草塘文化資源、旅游資源的梳理與研究，本文認(rèn)為草塘千年古邑文化品牌定位為“千年土司、紅色甕安”，以土司文化為特色，紅色文化為基礎(chǔ)，打造以土司文化、紅色文化為引領(lǐng)的文化品牌。同時(shí)，結(jié)合草塘千年古邑旅游景區(qū)建設(shè)，重點(diǎn)打造宋欽故居、草塘安撫司等土司文化景觀，并策劃相關(guān)的土司主題客棧、土司主題餐飲、土司主題活動(dòng)等項(xiàng)目；結(jié)合猴場(chǎng)會(huì)議會(huì)址、猴場(chǎng)會(huì)議紀(jì)念館、行居等紅色文化資源，策劃開發(fā)系列性紅色文化體驗(yàn)活動(dòng)、設(shè)計(jì)紅色旅游精品路線，最終實(shí)現(xiàn)“千年土司、紅色甕安”文化品牌對(duì)草塘千年古邑文化與旅游融合發(fā)展的統(tǒng)領(lǐng)作用。

二、項(xiàng)目融合：文旅融合的具體應(yīng)用

統(tǒng)一的品牌引領(lǐng)是文化與旅游融合發(fā)展的“外部效應(yīng)”，而文化與旅游融合發(fā)展的具體應(yīng)用則是“內(nèi)在體驗(yàn)”，文化與旅游融合發(fā)展，重在項(xiàng)目融合。

根據(jù)草塘千年古邑文化旅游融合發(fā)展資源現(xiàn)狀，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)要素，本文認(rèn)為，可重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面著手：

（一）文創(chuàng)商品方面，充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色文化、土司文化等資源，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)和技術(shù)，研發(fā)設(shè)計(jì)出一系列既有審美價(jià)值，又具實(shí)用功能的文化創(chuàng)意商品，如土司元素玩偶、大戲樓積木、黔山書院拼圖、紅色記憶系列商品等。

（二）主題客棧方面，如依托景區(qū)現(xiàn)有建筑，圍繞土司文化主題，策劃設(shè)計(jì)出體現(xiàn)土司文化元素和風(fēng)格的主題客棧和酒店，通過住土司主題酒店，睡土司主題床，感受土司主題文化，體驗(yàn)土司主題風(fēng)情。

（三）主題街區(qū)方面，依托景區(qū)現(xiàn)有建筑與格局，策劃開發(fā)土司主題文化街區(qū)，通過將土司文化元素“印在墻上”、“掛在樹上”、“鋪在路上”，全方位、立體化展示土司主題文化，通過銷售土司特色商品、入駐土司主題酒店、品嘗土司特色餐飲、欣賞土司特色表演、參與土司特色活動(dòng)，多角度、全方位了解和參與土司文化、土司生活。

三、產(chǎn)業(yè)融合：文旅融合的全面對(duì)接

文化涵蓋的內(nèi)容豐富、全面，而旅游涉及交通、餐飲、咨詢、住宿等多個(gè)行業(yè)，文化與旅游融合發(fā)展，不僅需要在具體項(xiàng)目上的融合，更需要全產(chǎn)業(yè)鏈的融合，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。國(guó)家旅游局原局長(zhǎng)邵琪偉曾指出“旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰。站在旅游產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了文化就抓住了核心價(jià)值；站在文化產(chǎn)業(yè)角度看，抓住了旅游就抓住了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。”文化與旅游的產(chǎn)業(yè)化融合，將使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)形成共振，達(dá)到一加一大于二的效果。

要推動(dòng)草塘千年古邑文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須厘清兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈及不同環(huán)節(jié)，找到兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的最佳結(jié)合點(diǎn)。從旅游產(chǎn)業(yè)鏈來看，它是為了獲得經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同企業(yè)承擔(dān)不同的價(jià)值創(chuàng)造職能，共同向消費(fèi)者提品和服務(wù)時(shí)形成的分工合作關(guān)系，主要包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素，從文化產(chǎn)業(yè)鏈來看，它是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“服務(wù)化”、“信息化”、“文化化”，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)越來越為“高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟(jì)”所主導(dǎo)的大背景下提出來的，主要包括文化創(chuàng)意、商品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)反饋等環(huán)節(jié)。

結(jié)合草塘千年古邑項(xiàng)目實(shí)際情況，本文認(rèn)為，必須將文化創(chuàng)意貫穿旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，將文化產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)全過程中，實(shí)現(xiàn)以文化或文化創(chuàng)意為引領(lǐng)的全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著大眾旅游時(shí)代的到來和全域旅游的興起，旅游將越來越受到人們的關(guān)注，人民大眾的旅游次數(shù)、旅游時(shí)間也將越來越多，對(duì)旅游的品質(zhì)、對(duì)景區(qū)的要求、對(duì)文化的追求也將越來越高，因?yàn)楝F(xiàn)代旅游已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的觀光旅游，而是一種文化體驗(yàn)式、互動(dòng)參與式、全域景觀式旅游。

旅游是文化傳播的載體，是文化再造、文化重塑、文化激活有效的表現(xiàn)形式，通過旅游，將深厚的文化寓教于游、寓教于樂，讓文化廣為傳頌、生生不息。因此，沒有旅游的文化就會(huì)缺乏活力、缺乏吸引力；反過來，文化是旅游的靈魂，是旅游增加特色、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的根本所在，同樣，沒有文化的旅游就會(huì)缺乏魅力和生命力。

篇7

密云位于北京東北部，上風(fēng)上水，素有“北方小江南”之稱。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃(2004-2020年)》，密云縣被列入生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，規(guī)劃還明確了密云“首都國(guó)際交往服務(wù)的重要外事活動(dòng)基地，開發(fā)旅游休閑、會(huì)議培i,Jil~H生態(tài)農(nóng)業(yè)”的定位。密云以此提出了“綠色國(guó)際休閑之都”發(fā)展定位，確立了綠色發(fā)展理念。正是這樣的功能定位決定了密云將產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)意推動(dòng)的發(fā)展模式，立足生態(tài)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，打造京津市民休閑游憩的理想空間，優(yōu)先發(fā)展經(jīng)濟(jì)與生態(tài)和諧共進(jìn)的綠色產(chǎn)業(yè)成為了密云經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)思想。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的高端、高效、高質(zhì)、多樣的特異性使其成為密云產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑之一，走特色、高效的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，綜合開發(fā)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、景觀、環(huán)境和文化功能，發(fā)展能夠充分體現(xiàn)密云生態(tài)環(huán)境價(jià)值、展示生態(tài)密云綠色形象、培育國(guó)際綠色休閑之都的特色產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)意農(nóng)業(yè)，從而形成生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、景觀效果俱佳的都市農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，成為密云縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、農(nóng)民增收的一個(gè)新亮點(diǎn)。

2密云發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2．1生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)突出

根據(jù)北京市的功能定位，密云縣被定位為生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，首都飲用水重要水源地。密云縣庫(kù)區(qū)水面面積l88km，蓄水量43．75億m，2010年密云庫(kù)區(qū)的生態(tài)服務(wù)價(jià)值達(dá)40億元。全縣森林覆蓋率超過57％，水體質(zhì)量達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，空氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，絕大部分地區(qū)大氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，這3項(xiàng)指標(biāo)居北京市各區(qū)縣之首，可以說密云縣已成為凈水、凈土、凈氣、無公害的綠色樂園。生態(tài)資源成為密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。

2．2綠色農(nóng)產(chǎn)品品種多樣

密云縣戶籍總?cè)丝?3．2萬人，其中農(nóng)業(yè)人口26．2萬人。從總體上說，密云縣是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)業(yè)發(fā)展縣，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，農(nóng)林牧漁各業(yè)興旺發(fā)達(dá)。密云是全國(guó)“三高”生態(tài)農(nóng)業(yè)示范縣，是北京的副食品基地。良好的環(huán)境使密云生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品無公害、無污染，是自然天成的綠色食品。目前已有密云水庫(kù)淡水魚、山楂果茶等10余種產(chǎn)品獲得了綠色食品證書。有機(jī)農(nóng)業(yè)已形成品牌化生產(chǎn)，多年農(nóng)林業(yè)種植積累下來的果木品種為觀光果業(yè)的發(fā)展節(jié)省了大量的成本，其豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品成為了密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的資源基礎(chǔ)。

2.3旅游資源得天獨(dú)厚

自然資源豐富，旅游資源得天獨(dú)厚，全縣具有開發(fā)價(jià)值的旅游資源達(dá)100多處。歷史文化底蘊(yùn)深厚，人文景觀享譽(yù)全國(guó)。近年來密云投入大量資金對(duì)歷史人文景觀、遺址、遺存進(jìn)行修復(fù)、保護(hù)和開發(fā)，提高了區(qū)域的文化內(nèi)涵，為密云的旅游開發(fā)營(yíng)造了豐富的歷史人文景觀。司馬臺(tái)長(zhǎng)城以晾、險(xiǎn)、奇”和獨(dú)特造型被長(zhǎng)城專家羅哲文教授稱為“中國(guó)長(zhǎng)城之最”【4】，千年古鎮(zhèn)古北口鎮(zhèn)是目前保存良好2個(gè)長(zhǎng)城古鎮(zhèn)之一(另一個(gè)為山海關(guān))。密云共普查出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目618項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項(xiàng)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)5項(xiàng)。這些為開發(fā)農(nóng)業(yè)新功能提供了重要的自然與文化資源。

2．4休閑產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

經(jīng)過多年建設(shè)，到2010年已形成了以密云生態(tài)精品衛(wèi)星城為中心，帶動(dòng)?xùn)|西南北4條旅游熱線的“一城帶四線”的休閑產(chǎn)業(yè)分布格局。全縣開放景區(qū)33家，度假村、星級(jí)飯店29家㈣，旅游民俗村40個(gè)，其中市級(jí)旅游民俗村23個(gè)，密云己成為集休閑、度假、旅游、娛樂、商務(wù)、會(huì)議為一體的旅游度假勝地，曾獲“國(guó)際最佳旅游休閑名縣”稱號(hào)。

3密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題分析

3．1密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京是中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展較早的城市。密云依托其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使多功能性的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)得到了很快的發(fā)展。截至2009年末，全縣實(shí)際經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)觀光園157個(gè)，觀光園總收入13226萬元；民俗旅游接待戶1696戶，民俗旅游總收入11180萬元；觀光園和民俗旅游從業(yè)人員5620人；接待人數(shù)達(dá)到495萬人次；旅游綜合收入10．6億元。此外，應(yīng)運(yùn)而生的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品也層出不窮，極大地提高農(nóng)業(yè)附加值，增加了農(nóng)業(yè)吸引力。目前北京的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以基本總結(jié)為7種比較典型的模式，其中3種模式就是以密云的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為案例總結(jié)出來的，即“紫海香堤”多元?jiǎng)?chuàng)意組合模式、“植物迷宮”景觀農(nóng)業(yè)創(chuàng)意模式、“愛斐堡酒莊”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)意模式[al。這些模式都是都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化創(chuàng)意融合而形成的兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能的高端高效的產(chǎn)業(yè)。

3．2密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)存在問題分析

總體來看，密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的腳步。一段時(shí)間以來，其特異性、生態(tài)性、野趣性吸引了游客的注意力，其高效優(yōu)質(zhì)的特性也使其成為了京郊農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是這種產(chǎn)業(yè)還剛剛起步，沒有形成規(guī)模，也沒有形成自有的特色品牌，知名度和競(jìng)爭(zhēng)力還較低，其創(chuàng)意影響的持久性和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性還需要時(shí)間的考驗(yàn)，其發(fā)展?jié)摿€未能充分顯現(xiàn)出來。目前，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對(duì)全縣農(nóng)業(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率還僅僅只占很少的一部分，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展也暴露出了一些問題，具體表現(xiàn)在以下6個(gè)方面。

(1)觀光農(nóng)園普遍創(chuàng)意不足，旅游策劃相對(duì)滯后。過分依賴農(nóng)業(yè)資源，許多觀光農(nóng)園就是從原來的經(jīng)濟(jì)種植簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變而來的，功能單一。

(2)資源沒有得到有效整合，缺乏科學(xué)的整體規(guī)劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，特色不明顯。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性較強(qiáng)，景區(qū)內(nèi)項(xiàng)目單一，則缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。相比其他地區(qū)，密云農(nóng)業(yè)旅游借助于生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)潛在的優(yōu)勢(shì)對(duì)游客有著更大的吸引力，但是兩者并沒有有意識(shí)的加以籌劃，共同發(fā)展。

(3)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵的挖掘不夠，地域特色文化不突出。觀光采摘是目前農(nóng)業(yè)旅游主要的效益來源，城鄉(xiāng)差別的新穎性促進(jìn)了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的起步，然而僅此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以鄉(xiāng)土文化為核心是鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展趨勢(shì)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)]，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一種融合型的農(nóng)業(yè)類型，自然也是如此，但農(nóng)業(yè)文化的研究與內(nèi)涵的發(fā)掘在現(xiàn)代化的進(jìn)程中長(zhǎng)期以來遭到了忽視，所以其文化元素難以在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實(shí)踐中體現(xiàn)是一個(gè)普遍存在的問題。

(4)產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，配套設(shè)施不完善，影響了創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和市場(chǎng)的開拓。農(nóng)業(yè)是一個(gè)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式使的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的聯(lián)系處于一種白發(fā)形成的狀態(tài)，盡管近幾年來產(chǎn)業(yè)鏈的問題已經(jīng)引起了多方的關(guān)注，也出現(xiàn)了許多的農(nóng)業(yè)合作組織或者“企業(yè)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，但是總的來說，目前郊區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)缺乏的是一條符合市場(chǎng)規(guī)律的完整的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

(5)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)只處于一種零星分布的狀態(tài)，未能發(fā)揮品牌帶動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)影響有限；山區(qū)豐富多樣的地形地貌和小氣候條件雖然有利于一些特色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，但土地資源稀缺、分散，不利于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)模化的發(fā)展”，北京目前的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌并不多。(6)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作不夠，一些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)初期具有極強(qiáng)的影響力，但是后期經(jīng)營(yíng)運(yùn)作存在問題，往往效益不佳，甚至難以為繼。

4密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展原則

通過對(duì)密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀及存在問題的分析，提出密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)遵循的原則。

4．1環(huán)境承載力原則

由于密云被定位為“首都生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)”，因此密云的發(fā)展必須以保護(hù)水源及其生態(tài)環(huán)境為前提，任何開發(fā)行為必須在環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

4．2創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)特性原則

在現(xiàn)有特色資源發(fā)展利用的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與挖掘，形成具有密云特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3智力引領(lǐng)原則

20世紀(jì)90年代出現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)之后，中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游農(nóng)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的局面，即一方面在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)上繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)意，另一方面是在發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上推進(jìn)了前所未有的休閑、觀光、習(xí)技、品嘗、購(gòu)物等觀光農(nóng)業(yè)創(chuàng)意業(yè)態(tài)”1。密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要走科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合的道路，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)集現(xiàn)代科技與智力于一體，促進(jìn)勞動(dòng)密集型的第一產(chǎn)業(yè)向智力密集型和服務(wù)密集型的第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

5密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展思路及建議

5．1整合資源，科學(xué)規(guī)劃

要加強(qiáng)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對(duì)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展促進(jìn)作用。應(yīng)在密云資源承載力的范圍內(nèi)，進(jìn)行資源整合，整體規(guī)劃，將自然景區(qū)與農(nóng)業(yè)旅游及單個(gè)以農(nóng)戶為主的農(nóng)業(yè)旅游統(tǒng)籌規(guī)劃，有效整合，利用密云發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，將生態(tài)資源的保護(hù)、農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)、鄉(xiāng)情民俗的保持結(jié)合在一起，高端起步，打造精品，提高檔次，帶動(dòng)密云經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。具體而言，首先針對(duì)幾大區(qū)域制定發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展目標(biāo)。其次，對(duì)目前遍地開花的觀光農(nóng)園制定統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。第三，在全面要求的基礎(chǔ)上，選擇有發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展要求的園區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)創(chuàng)意策劃。

5．2挖掘特色文化資源，開發(fā)主題產(chǎn)品

北京農(nóng)業(yè)文化資源深厚，農(nóng)業(yè)物質(zhì)、精神消費(fèi)的市場(chǎng)廣闊，因此突出特色資源，形成創(chuàng)意性的農(nóng)業(yè)品牌是首都農(nóng)業(yè)發(fā)展方向”。門頭溝櫻桃溝是一個(gè)古為今用的創(chuàng)意u，利用櫻桃溝獨(dú)特環(huán)境條件，選用現(xiàn)代優(yōu)良的大櫻桃品種，形成自己的唯一性產(chǎn)品，在千畝櫻桃園中將農(nóng)業(yè)成果與農(nóng)業(yè)文化、寺廟文化、自然景觀融為一體，游客慕櫻桃之名而來，但是在休閑的過程中品味的是山水，是文化，豐富了旅游的內(nèi)涵，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了效益。密云全境具有豐富的生態(tài)資源與人文資源，應(yīng)以此為基礎(chǔ)，以主題創(chuàng)意為切入點(diǎn)，深度挖掘，增加創(chuàng)意元素，開發(fā)主題產(chǎn)品，形成具有密云自身特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。如通過開發(fā)古道、古樹資源，發(fā)掘特色資源的文化價(jià)值，形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)品；通過挖掘生態(tài)文化資源的獨(dú)特性，將農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源與休閑養(yǎng)生需求相結(jié)合，創(chuàng)意京城慢生活模式，培育休閑典型，打造綠色國(guó)際休閑之都。

5.3構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條，增加服務(wù)價(jià)值

綜觀世界創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，完善的產(chǎn)業(yè)鏈起了重要作用。荷蘭創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的成功關(guān)鍵就在于其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)達(dá)，荷蘭是全球最大的花卉出口國(guó)，花卉產(chǎn)業(yè)是一種綜合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，它與文化淵源、市場(chǎng)需求、人文環(huán)境、物流、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌建設(shè)、創(chuàng)意人才等密切相關(guān)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高。花卉文化、科技創(chuàng)新、技術(shù)推廣、市場(chǎng)信息、營(yíng)銷組織等分工合作，形成了荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。荷蘭幾乎所有的大宗出口農(nóng)業(yè)品都是如此，產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略成為了其成功的秘訣所在。中國(guó)的農(nóng)業(yè)普遍產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)融合性很高的產(chǎn)業(yè)其發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈正式創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成功發(fā)展的必要條件。因此，應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和功能提升，結(jié)合農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品相結(jié)合，使農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)連結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)集農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展。

篇8

1.景區(qū)旅游與節(jié)事活動(dòng)的關(guān)系

旅游節(jié)事活動(dòng)較傳統(tǒng)節(jié)事活動(dòng)更為靈活，可以因地制宜，適時(shí)開展。同時(shí)往往需要常變常新，根據(jù)旅游市場(chǎng)需求，不斷添加新的內(nèi)容，以對(duì)游客產(chǎn)生持續(xù)不斷的吸引力。根據(jù)旅游目的地的旅游產(chǎn)品主題文化，通過詳細(xì)的策劃組織，不僅可以推銷旅游產(chǎn)品的品牌形象，強(qiáng)化旅游地的文化品味，還可以擴(kuò)大旅游目的地的市場(chǎng)形象，增加游客數(shù)量，以獲得涉及面更廣，影響程度更深的形象推廣效益。節(jié)事活動(dòng)只在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)存在，對(duì)其主題性、參與性、娛樂性和地域文化的融合性等都有更高的要求。這些特點(diǎn)決定了節(jié)事活動(dòng)在景區(qū)的管理和營(yíng)銷中具有重要作用。不可貯存性、不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)性。旅游景區(qū)產(chǎn)品的特殊性決定了游客消費(fèi)過程不同于其他，這同時(shí)也使得旅游景區(qū)營(yíng)銷區(qū)別于其他產(chǎn)品營(yíng)銷而具有特殊性。

近年來，國(guó)內(nèi)的各大景區(qū)都依托自己的旅游資源，進(jìn)行旅游節(jié)事活動(dòng)的開發(fā)與營(yíng)銷，以自然景觀、民俗文化、參與體驗(yàn)、宗教文化等為主題的節(jié)事活動(dòng)層出不窮。旨在提高景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)景區(qū)設(shè)施建設(shè)和整體環(huán)境的改善、擴(kuò)大景區(qū)知名度、提高景區(qū)管理能力和服務(wù)水平。如新疆那拉提的天馬節(jié)、吐魯番葡萄節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)等。這些旅游節(jié)事活動(dòng)與旅游景區(qū)主體形象相符合，具有較鮮明的地方色彩，切合舉辦地的實(shí)際情況與風(fēng)俗習(xí)慣，而且在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)了娛樂性和觀賞性，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了舉辦地的形象，弘揚(yáng)了地方的傳統(tǒng)文化。

3.景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的現(xiàn)有問題

盡管各景區(qū)涌現(xiàn)出旅游節(jié)事活動(dòng)的熱潮，但是有創(chuàng)意的活動(dòng)寥寥無幾，反而跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重；有的沒有充分挖掘自己的地方特色，主題不鮮明；有的舉辦時(shí)間過于集中，收效甚微。很多景區(qū)舉辦節(jié)事活動(dòng)計(jì)劃性很差，方法相對(duì)單調(diào)，手段比較單一；現(xiàn)場(chǎng)組織容易出現(xiàn)混亂局面，缺少應(yīng)急預(yù)案；景區(qū)內(nèi)外重視程度不同，配合力度不夠；信息傳播手段單一，宣傳與營(yíng)銷脫節(jié)，活動(dòng)后期經(jīng)濟(jì)效果不佳。像各類的以花卉為主題的桃花節(jié)、梨花節(jié)、牡丹展、展等，都自稱是花卉之鄉(xiāng)。既沒有充分挖掘地方特色，主題不鮮明，也體現(xiàn)不出舉辦地傳統(tǒng)的獨(dú)特魅力和文化氛圍。沒有差異化，也就吸引不來游客。還有一些政府主辦的節(jié)事活動(dòng)，大都是按行政方式運(yùn)作，上級(jí)分配工作，下級(jí)單位領(lǐng)受任務(wù)。由于單一的行政手段違反了多元的市場(chǎng)規(guī)律，造成節(jié)事活動(dòng)的成本過高，經(jīng)濟(jì)效益不明顯等問題。

二、節(jié)事活動(dòng)策劃與景區(qū)特色相結(jié)合

1.策劃主題與景區(qū)特色相一致

旅游景區(qū)在進(jìn)行旅游節(jié)事活動(dòng)策劃中，節(jié)事的主題要體現(xiàn)舉辦地的文化特色，堅(jiān)持創(chuàng)新，把握時(shí)代。以旅游景區(qū)的主題形象為中心，從節(jié)事的策劃、活動(dòng)的安排，到吸引新聞媒體的傳播，都要服從景區(qū)主題形象，避免有損于旅游景區(qū)整體形象的情況發(fā)生。

2.景區(qū)節(jié)事活動(dòng)策劃的創(chuàng)新模式

（1）抓住活動(dòng)，創(chuàng)意創(chuàng)新。旅游者在活動(dòng)中感到的是動(dòng)感和歡騰，在活動(dòng)過后是愉悅和休閑。活動(dòng)策劃時(shí)要注意活動(dòng)內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，要與節(jié)事主題切合，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)運(yùn)作能力。

（2）確定主題、做好文化。旅游的最終目的是尋求文化體驗(yàn)，而沒有文化便失去了活動(dòng)應(yīng)有的內(nèi)涵和感染力。節(jié)事主題要對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的深度挖掘和創(chuàng)新利用，要與景區(qū)所要表達(dá)的主題文化相貼近，要與景區(qū)旅游形象相得益彰。

（3）尋找元素、整合資源。景區(qū)的旅游資源是多維度的，包括物質(zhì)的和非物質(zhì)的，自然類的和人文類的。景區(qū)可以利用的元素相對(duì)廣泛，可以是已有的，也可以是創(chuàng)造的。

（4）串連成線，做好安排。圍繞主題，利用資源，設(shè)計(jì)多種類型和板塊的節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容，形成包括游覽、體驗(yàn)、觀演、競(jìng)賽等在內(nèi)的主題支撐系統(tǒng)。同時(shí)注意活動(dòng)安排的順序性。

（5）精心培育，塑造品牌。景區(qū)節(jié)事只有通過品牌化運(yùn)作和管理，才能形成持久的綜合效益，才能具有持久的生命力，所以需要深入挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，并把旅游節(jié)事活動(dòng)做成一項(xiàng)真正的旅游品牌產(chǎn)品進(jìn)行策劃、包裝和營(yíng)銷。

三、節(jié)事活動(dòng)策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合

節(jié)事活動(dòng)策劃不應(yīng)僅是單純的策劃，策劃的過程應(yīng)與市場(chǎng)營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)相結(jié)合，由此才能得出最適合景區(qū)的節(jié)事活動(dòng)策劃方案。

1.景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)細(xì)分

景區(qū)節(jié)事活動(dòng)策劃時(shí)需要前期確定市場(chǎng)細(xì)分變量，即活動(dòng)類型、主題、影響力、規(guī)模、級(jí)別、地域、時(shí)間等；中期還需確定變量標(biāo)準(zhǔn)，即依靠調(diào)研分析或參考環(huán)境來劃分變量的標(biāo)準(zhǔn)級(jí)別；后期根據(jù)選擇的變量分析節(jié)事的屬性特征，最終確定節(jié)事所在的細(xì)分市場(chǎng)。

2.景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的目標(biāo)客戶

景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷是把節(jié)事這種特殊產(chǎn)品交換給不同的目標(biāo)客戶（即：游客），通過滿足不同客戶的價(jià)值需求，以換取所需之物的管理過程。這就需要在策劃時(shí)考慮游客決定是否參加某一節(jié)事活動(dòng)過程中所受到的很多因素的綜合影響，包括需要、動(dòng)機(jī)、收益期望、替代品和制約條件等。

3.景區(qū)節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)定位

在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和確定目標(biāo)客戶之后，還需結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)地位通過SWOT分析來明確目標(biāo)市場(chǎng)定位。經(jīng)過充分考慮景區(qū)自身的追求及所具備的的資源和能力，明確是要做市場(chǎng)的領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、跟隨者還是補(bǔ)缺者。

四、根據(jù)景區(qū)實(shí)際情況確定落腳點(diǎn)

篇9

臨危受命的昆士蘭旅游局長(zhǎng)安東尼?海斯被壓得喘不過氣來,他不得不為走出面前的困境而殫精竭慮。于是一場(chǎng)策劃會(huì)議召開了。“女士們先生們,今天的主題是找到有效的方案來解決目前的窘?jīng)r,也就是說,我們需要最有創(chuàng)意和影響力的策劃,來推廣昆士蘭的主要景點(diǎn)――大堡礁。”人們交頭接耳,創(chuàng)意一個(gè)接一個(gè),卻都不盡如人意。

“何不以招聘大堡礁管理員為噱頭?”一位負(fù)責(zé)人的話,讓大家眼前一亮。“在別人度假的地方工作,每天享受陽(yáng)光沙灘的同時(shí)領(lǐng)著高額薪水,大堡礁管理員正是世界上最好的工作。這無疑會(huì)將全世界的目光吸引過來。”

但接下來的問題是,如何把“世界上最好的工作”的效應(yīng)發(fā)揮到最大化?

有人提議,“世界上最好的工作”完全可以照搬“美國(guó)偶像”的海選模式。因?yàn)槠矫窕膮①悩?biāo)準(zhǔn),可以最大范圍地吸引全球人們的關(guān)注;而海選到100強(qiáng),再到50強(qiáng)、20強(qiáng)、10強(qiáng)的逐步篩選模式,可以最長(zhǎng)時(shí)間地抓住全球人們的眼球。

一個(gè)全新的大堡礁推廣模式浮出了水面。

2009年1月10日,全世界各大媒體幾乎在同一時(shí)間報(bào)道了一條消息:澳大利亞昆士蘭旅游局將在全球范圍內(nèi)招募一名大堡礁管理員,工作時(shí)間半年,薪水15萬澳元(約合人民幣70萬元)。他(她)的職責(zé)主要是探訪大堡礁附近的諸多島嶼,親身體驗(yàn)各種探險(xiǎn)活動(dòng),并把自己的親身經(jīng)歷以文字和視頻的方式記錄下來,上傳至博客。而活動(dòng)的參與方式非常簡(jiǎn)單,沒有學(xué)歷要求,沒有工作限制,所有18歲以上的人,只要提供一段60秒內(nèi)的英文求職視頻即可。

消息發(fā)出的第一個(gè)周末,昆士蘭的官方網(wǎng)站即人滿為患。在報(bào)名截止日期前最后48小時(shí)內(nèi),昆士蘭旅游局竟收到了多達(dá)34684份的申請(qǐng)材料。

經(jīng)過了兩個(gè)月如火如荼的媒體爆炒,“世界上最好工作”的人選終于塵埃落定。這次的策劃活動(dòng)為昆士蘭旅游局帶來了令人咋舌的經(jīng)濟(jì)效益。

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論文關(guān)鍵:詞民俗文化主題公園；旅游規(guī)劃；主題策劃；方法；模式

O．引言

主題公園始于1955年，誕生在美國(guó)。在我國(guó)經(jīng)歷了“人造微縮景觀”、“人造景觀”、“人工景觀’、“主題公園”等階段。國(guó)內(nèi)主題公園誕生伊始，對(duì)于它的定義，學(xué)術(shù)界、輿論界就表現(xiàn)出極大的關(guān)注和興趣。一直試圖給出準(zhǔn)確、統(tǒng)一的定義：保繼剛認(rèn)為主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造～系列有特別的環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者；魏小安等則認(rèn)為主題公園就是以特有的文化內(nèi)容為主題，以現(xiàn)代科技和文化手段為表現(xiàn)，以市場(chǎng)創(chuàng)新為導(dǎo)向的現(xiàn)代人工景區(qū)；董觀志把主題公園稱為旅游主體公園rI01urismPark)，他認(rèn)為旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。

民俗文化主題公園作為主題公園的一個(gè)分支，目前尚無明確的定義，但從眾多學(xué)者對(duì)主題公園的定義中，我們不難發(fā)現(xiàn)可以用以下文字概括：民俗文化主題公園是以民俗文化為主題，具有多種吸引物(包括餐飲、購(gòu)物等服務(wù)設(shè)施)、開展多種有吸引力的活動(dòng)而為旅游者的消遣、娛樂而設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所。

1．研究目的及意義

旅游規(guī)劃的任務(wù)不僅僅在于發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)區(qū)域的特色，而且要在開發(fā)實(shí)踐中將其突出出來，形成鮮明的風(fēng)格，具有一定的壟斷性，有著強(qiáng)勁的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的民俗旅游市場(chǎng)．眾多旅游景區(qū)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。旅游景區(qū)開發(fā)實(shí)踐中，設(shè)置哪些旅游項(xiàng)目、規(guī)劃什么旅游產(chǎn)品、如何將景區(qū)無序的空間通過旅游項(xiàng)目安排變成有序的空間、怎樣進(jìn)行游客游覽線路的安排，這些問題都和景區(qū)的規(guī)劃主題息息相關(guān)。

在對(duì)景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)。鮮明而富有特色的主題是成功開發(fā)民俗文化主題公園的基礎(chǔ)和重中之重。因?yàn)橹黝}策劃是成功策劃的靈魂，只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華成為形象化、情節(jié)化、甚至戲劇化的主題，才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。

2．主題策劃方法

2．1主題選擇原則

2．1．1與時(shí)俱進(jìn)：民俗文化主題公園的主題應(yīng)注意跟上時(shí)代的步伐，要符合現(xiàn)代人的審美情趣和旅游需求，選擇那些與時(shí)代息息相關(guān)的主題。并在主題選擇上應(yīng)有較大的擴(kuò)展余地，使民俗文化主題公園具有較大的彈性，能延展開發(fā)相關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品。

2．1．2注重地方文脈：任何一個(gè)成功的旅游規(guī)劃，都有明確的指導(dǎo)思想，以本土山川靈氣和地方歷史文化為根基，才能找到正確的旅游規(guī)劃指導(dǎo)思想，山川靈氣與人文歷史文化精髓的結(jié)合體是主題思想確立的根本。

2．1．3差異性：主題應(yīng)具有鮮明的個(gè)性魅力，在能夠滿足現(xiàn)代旅游的時(shí)尚需求的基礎(chǔ)上，還要與周圍相類似的旅游景區(qū)形成區(qū)別，差異性競(jìng)爭(zhēng)．滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕枨蟆?/p>

2．1．4符合市場(chǎng)需求：旅游主題應(yīng)具有個(gè)性、創(chuàng)意，并從旅游者的角度出發(fā)，反映旅游者的態(tài)度、愛好和動(dòng)機(jī)，能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求，符合游客當(dāng)前和未來一段時(shí)間的興趣取向，具有廣闊的市場(chǎng)前景，同時(shí)體現(xiàn)“人文關(guān)懷”原則。

2．2構(gòu)建主題框架

董觀志探討了主題公園主題選擇的框架，時(shí)問、空間和文明是主題選擇的基本軸線，三個(gè)軸線有機(jī)組合構(gòu)成了旅游主題公園的主題選擇框架。主題公園主題選擇策略：

2．2．1沿單一軸線方向的選擇策略：

2．2．2沿兩個(gè)軸線構(gòu)成的平面型選擇策略：

2．2．3沿三個(gè)軸線構(gòu)成的立體型選擇策略。

根據(jù)董觀志的旅游主題三軸線(時(shí)間、空間、文明1選擇框架，民俗文化主題公園主題選擇的三框架為時(shí)間、空間和文化。時(shí)間軸是由紀(jì)年決定的過去、現(xiàn)在，可包括古代、近代和現(xiàn)代，期限為中期。在時(shí)間軸上選擇主題時(shí)，應(yīng)通過特定的時(shí)間隧道縮短與旅游者認(rèn)知的距離，形成旅游者容易辯識(shí)的民俗文化特質(zhì)和旅游主題公園線索；空間軸應(yīng)是現(xiàn)實(shí)可及的、大中系統(tǒng)的真實(shí)空間。在空間軸線上選擇主題時(shí)，要處理好空間尺度和旅游者的相互關(guān)系．應(yīng)通過特定的空間轉(zhuǎn)換縮小與旅游者認(rèn)知間的距離，形成旅游者容易辯識(shí)的空間特質(zhì)旅游線索；文明軸也即文化軸，在該軸上，民俗文化主題公園主題定位座標(biāo)只有傳統(tǒng)文化(具體為民俗文化)主題選擇應(yīng)遵循文化差異原則進(jìn)行，形成旅游者容易辯識(shí)的文化特質(zhì)和旅游線索。

2.3主題的甄選

2-3．1靜態(tài)類民俗旅游：指以民俗物品的觀覽、品嘗、選購(gòu)為主．包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等．它借助靜態(tài)的民俗物品展現(xiàn)一時(shí)一地的民間風(fēng)俗。靜態(tài)類民俗旅游的最典型代表即是當(dāng)今各地的民俗博物館，以陳列展覽民俗文化中重要的標(biāo)志性器物為主，呈獻(xiàn)給游客的是靜態(tài)的民俗畫面。

2．3．2動(dòng)態(tài)類民俗旅游：即以活動(dòng)的安排為主，游客通過參與或半?yún)⑴c進(jìn)人具有特定的民俗文化氛圍的主題公園內(nèi)，并從中得到愉悅和陶冶。

2-3-3精神類民俗旅游：即挖掘民俗中的精神文化因素．并轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活動(dòng)。

2-3．4語言類民俗旅游：指對(duì)聲音、語言而傳承的民俗內(nèi)容加以開發(fā)和應(yīng)用．包括戲曲、山歌、曲藝、方言等。如廣西的三月三歌會(huì)。民俗文化主題公園的主題選擇大體上可以分為以上幾類，但隨著游客旅游需求的迅猛增長(zhǎng)以及整體旅游開發(fā)的實(shí)際需要，單純的選擇某一類主題已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)今的旅游發(fā)展趨勢(shì)．這就要求在開發(fā)民俗文化主題公園時(shí)，在保留自身特色的同時(shí)，注重主題的多樣化。例如韓國(guó)民俗村，在建成早期僅是一個(gè)純觀光型的戶外民俗博物館，經(jīng)過一系列的調(diào)整改革之后，融人了動(dòng)態(tài)類的民俗旅游產(chǎn)品如手工制作、傳統(tǒng)體育活動(dòng)等；精神類的民俗旅游產(chǎn)品如祭祀活動(dòng)等；語言類民俗旅游產(chǎn)品如傳統(tǒng)歌舞表演等，最終成為一個(gè)年游客量達(dá)到18O萬人次的國(guó)際著名民俗旅游景區(qū)。

3．主題策劃模式

首先．根據(jù)規(guī)劃地的旅游資源特征和類型以及區(qū)域系統(tǒng)中地域分工確定主題公園的性質(zhì)，其次，由主題公園的性質(zhì)限定可供選擇的主題類型范圍；最后，通過是否突出了該地旅游資源特色和是否適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的原則從主題類型范圍內(nèi)確定該主題公園的主題類型。在上面的主題策劃模式當(dāng)中，檢驗(yàn)主題可選類型是否符合旅游市場(chǎng)需求顯得尤為重要。如在對(duì)體現(xiàn)少數(shù)民族民俗風(fēng)情的主題公園開發(fā)過程中．通過相關(guān)問卷調(diào)查顯示，人們對(duì)于少數(shù)民族獨(dú)特的歌舞表演、飲食習(xí)俗以及生活習(xí)俗等表現(xiàn)出極大的興趣，而對(duì)該少數(shù)民族的精神信仰、文藝作品等的關(guān)注度略低，這就要求規(guī)劃人員在策劃少數(shù)民族民俗文化主題公園的主題時(shí)，注重迎合人民大眾的消費(fèi)口味和適應(yīng)旅游市場(chǎng)的需求．只有這樣才能把握好主題的定位，為下一步的開發(fā)建設(shè)提供正確的指導(dǎo)方向。