導語：如何才能寫好一篇新媒體營銷的建議，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】 實踐探索 產學一體化 教育模式

1 實踐初探

我們在院系領導和有關職能部門的關懷支持下,調動一切積極因素,對我院新媒體與數字媒體專業學研產合作教育模式進行了初步實踐探索。具體做法如下:

1.1 建立校企合作基地。新媒體專業較其他的藝術設計專業,其辦學難度要大得多,而要在應用型本科院校推行學研產合作教育,則更要承受來自觀念方面和客觀物質條件方面的巨大壓力。在應用型本科院校,新媒體專業更顯示出了巨大的特色和發展空間,專業中大多情況下是“學即產、產即學、學即研、教即研、教即產”,一般情況下不允許亦不可能在此處學而在千里之外去搞產。這樣,既需要空間,又需要設備。為徹底解決這種種困難,我們建立了“院校聯合培養基地”。

為使基地建設順利進行,學院和企業簽訂合約并按照正規的合作和啟動儀式,在主管院長的領導下,教研室主任負責基地建設質量和進度的全面監督管理指導工作;基建設備處負責各種基礎設施的到位工作;系教師負責具體基地建設的全面實施。由于領導重視,措拖得力,上下一致協力同心,在不到兩個月的時間里,新媒體專業產學一體化合作教育實踐基地已初具規模,達到了可以起步運行的水平。

1.2 網絡互動工作室。隨著新媒體網絡發展步伐的加快、后續潛力日漸顯現,企業和高校共建新媒體網絡教育實踐基地是一種積極的嘗試與創新。新媒體專業發展的前沿,有很多跨國的公司,哈爾濱本地這樣的跨國公司非常少,要學習最高的技術,達到國際化的標準,網絡互動是新的嘗試和創新,“網絡培訓移植”模式:移植跨國公司的員工培訓項目,通過新媒體搭建的藝術實驗室、網絡實踐教學和培訓,跨國公司的培訓教師通過網絡為給學生進行培訓,通過這種合作模式,學校不僅拓寬了在設備、技術上獲益,節省了兩地的奔波,學生的就業質量也得到了保證。學院配置設備有國際最先進的蘋果機房和攝影棚,為學生實現網絡互動工作室提供了硬件條件。

1.3 產學一體多維空間。應用型本科院校專業學、研、產合作教育實踐基地,下設研究所、實驗室、校企合作中心,實際運轉時三位一體,多維空間,最大限度地為教學、科研、社會實踐創造同步工作的平臺。其中,研究所的職能在于將新媒體與數字媒體專業與工程學科、技術學科、自然學科交叉融合,尋找科研的突破口,實驗室為學生打造實驗的空間,讓企業帶動學、讓學校帶動產,多維地加大產學研結合一體的動力,校企合作中心是學校與企業合作的樞紐,調控和管理合作的運轉情況,雙領導共同管理和分配課時及教學任務。

2 產學一體化的成效顯著

2.1 教學質量顯著提高。校企合作使學院的專業設置定位更準確,辦學方向更明晰,教育教學質量有了顯著提高。藝術學院新媒體專業與中國電影集團(中影數字藝術高級人才聯合培養基地)、黑龍江農墾電視臺合作基地、哈爾濱電視臺合作基地、哈爾濱瑞恒影視合作基地。輸送學生實習近百人,專業對接10項,合作項目10項,發表作品近50件。校企合作的作品圖片被刊登在哈爾濱劍橋學院教材《商業插畫新思維與創作技法》上。教材質量明顯提高,產學一體化的成果顯著。

2.2 促進學生發展和就業。在各級各類大賽中,學院新媒體動畫學生視頻作品榮獲全國第五屆大學生數字先行藝術三等獎,獎金三千元,國家級5項,優秀指導教師獎3項。作品發表:動畫系學生在與農墾電視臺合作的欄目片頭制作,被電視臺采用并深受好評。新媒體學生去學院培養的學生普遍實踐能力強,適應崗位快,綜合素質高,深得用人單位好評,畢業生年年供不應求。

2.3 改善學習環境,校企合理對接。學院充分發揮師資、人才、技術、設施設備等優勢資源,不斷加強教育和培訓的力度,建立起了企業講師為學生培訓、學校教師對企業員工的培訓、校企共同完成項目。通過產學一體化的研究成果,效果顯著,改善了學生單調學習的習慣,學校人文與企業的文化合理對接,實現了雙贏的效果。

3 今后校企合作的探索實踐

新媒體這個專業發展空間很大,這個專業產學一體化模式發展的好,可以把校企合作的模式滲透到藝術設計的其他專業,產學一體化模式多種多樣,教育模式也需探索選擇適合應用型本科院校、為其他兄弟院校提供更好的校企合作的經驗和產學一體化的多種模式,首先要做的就是認真分析總結,對確實取得成效的合作模進一步健全完善,力求系統、規范、科學并具有可操作性。其次,要按照國家高校教育模式的新要求,重新審視應用型本科院校辦學定位、人才培養目標、專業課程、師資隊伍、實訓基地建設等辦學要素,通過調研論證和借鑒學習,探索建立校企合作的新路子。今后應用型本科院校將繼續探索完善多樣化的產學一體化的教育教學模式。

3.1 學院與企業領導職位對調。學院與企業校企合作由單主體組織架構轉變為雙主體組織架構。即選擇若干有代表性的企業作為雙主體成員,在學院可以建立雙院長、雙系主任、雙專業主任制度。同時建立由政府、行業、企業、社區、學校代表參與的高職院校管理委員會或董事會,統籌管理校企合作辦學事宜。

3.2 成立校企合作傳媒公司。與企業合資成立校企合作公司,相關教師和企業人員共同參與企業運行,制訂相應的公司章程和各項管理制度,建立校企合作生產性實訓基地,以法律形式保障合作雙方的責、權、利。

3.3 企業引入。由學院提供場地及其他各種服務,將企業引入學校,建成校內生產性實訓基地,為學生提供生產性實訓崗位。通過合作方式,企業得到了學校在廠房、技術及技術工人等方面的支持,降低了生產成本,而學校獲得了學生頂崗實習、教師參與技術開發等機會,取得了生產與教學雙贏的效果。

3.4 應用型本科院校大學生就業創業園。學院發揮立足大學校園、背靠優勢企業、擁有專家指導、面向廣闊市場的自身優勢,選擇哈爾濱的知名企業左右合作建立大學生就業創業園,組織開展項目推介、風險評估、跟蹤扶持等“一條龍”就業創業服務,為學生提供更多就業選擇機會和創業發展環境。找到一條適合應用型本科院校發展的道路。

4 結語

新媒體與數字媒體專業這門藝術不像其他相對成熟的當代藝術學科在長期實踐中積累了一套相對完整的教學體系,這個新興產業中的新興專業,并沒有太多現成、系統的教學資料可以套用,基于這樣的現狀,課題研究的產學一體化,校企合作,初見成效,在新媒體發展極其迅猛的今天,應用型本科院校的專業發展更具發展空間,展望未來的新媒體與數字媒體專業,校企合作和產學一體化是必由之路,對教育模式的改革起到重要的作用,未來還將探討更廣闊、更多維的產學一體化的教育模式框架。(黑龍江省高等教育學會“十二五”教育科學研究規劃課題(HGJXH C110625)課題名稱:應用型本科院校新媒體與數字媒體專業產學一體化的構建研究)

參考文獻

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【關鍵詞】多媒體 市場營銷教學 建議

最近幾年間，由于多媒體在教學過程中的直觀性和形象性，使其在現代教學中得以廣泛的應用。市場營銷專業是近年來各職業技術學校普遍開展的專業課程，其是以特定市場環境下用戶潛在和現實需求為出發點，從而對產品、定價、地點、促銷等活動過程及客觀規律進行研究的應用科學。在傳統教學中往往都重視于教師教的過程，學生需要對其概念、定義、理論體系等進行重點學習，而對其管理實踐、方法策略及參與的過程則放在了不重要的教學范圍內，學生學起來枯燥、乏味，所以對市場營銷課程的學習積極性較差。而采用多媒體教學可以充分的調動起學生的積極性和學習興趣，其以圖文并茂的形勢將教學內容更加直觀和形象的表現出來，使學生的思維受到啟迪，使教學效果更加明顯，充分的調動起了學生學習的熱情。

一、在市場營銷專業教學中使用多媒體的優勢

（一）多媒體手段直觀新穎，有利于激發學生的學習興趣

市場營銷課程在教學中有許多內容是很難表達出來的，所以利用多媒體進行教學可以從感官上讓學生更加容易對知識點進行理解和接受，可以使教學內容更好地體現出來，增強學生的理解能力，無論從表現手法還是表現形式上都能有效地提高學生的學習興趣，使學生更好地對理論知識進行掌握和運用，使教學質量和教學效果得以有效地提高。

（二）多媒體教學手段容量大，利于提高教學的效率

市場營銷教學中需要結合眾多案例來進行，所以無論從教學內容和教學課時方面都很緊張，利用多媒體進行營銷課程中的案例教學，可以有效地增加課堂的信息量，更便于對案例進行分析和講解，可以使學生非常直觀的觀察到案例中所應用的營銷手法，有效地提高了教學的效果。同時利用多媒體進行教學，可以使教師從大量的板書時間內脫離開來，將更多的精力投入到進行教學內容的研究上來。

（三）多媒體教學能促進教師不斷學習，以適應現代教育發展的新趨勢

如何應用多媒體教學，改革傳統案例教學模式，豐富教學內容，拓寬知識面，實現營銷案例教學手段的多樣化，是新時期對教師提出的更高要求。因此，教師除了學習專業知識外，還應學習計算機信息技術、心理學、教學設計、美學等知識，才能適應 21世紀教育現代化的新形勢。利用多媒體教學，可以集中全體專業教師的智慧與教學案例，使教學內容更加全面和規范有序。而且多媒體教學要求教師時時刻刻注意擴大自己的知識面，注意最新案例的收集，把最新的知識傳授給學生。這樣減少了教師授課的隨意性，督促了教師的教學工作，對教師自身水平的提高起到了促進作用。

二、在市場營銷教學中使用多媒體的具體建議

（一）正確處理多媒體教學手段和傳統教學手段的關系

在多媒體教學引入市場營銷教學之后，多媒體教學手段和傳統教學手段的和諧統一就顯得十分重要。多媒體教學手段和傳統教學手段創設的教學情境各有各的長處。多媒體教學情境的設置，可以有效地彌補傳統教學手段的不足。但傳統教學手段在長期的教學實踐中積累了許許多多寶貴的經驗，我們必須加以繼承和發揚。因此在設計多媒體教程時，要把握好多媒體的使用時機，正確處理多媒體和粉筆、黑板、普通教具、語言表達之間的關系。

（二）多媒體教學情境的設計要符合學生的思維規律和特點

充分發揮每一個學生的主體作用，要求我們在多媒體教學情境的設計中，充分考慮學生的思維特點和思維方式，考慮在教學中如何與學生合作，如何引導學生思考，如何幫助學生正確表述思想。因此在多媒體教學情境的設計中，應該設計一些思考和討論的時間，讓學生通過合作和充分的討論，提取有效信息，來發現情境中所隱含的問題，并找到解決問題的方法，以便得出正確的結論。

（三）多媒體教學情境的設計要有針對性和實效性

由于學生的層次不同，所以在多媒體教學的情境創設上需要有不同的安排，這樣就需要教師及時轉變觀念，注重學生的全面發展，使每一位學生在多媒體的教學中都能有新的提升。

三、結束語

市場營銷學科是一門集經濟學、管理學和行為學為一體的系統學科，在近幾年的經濟發展過程中，市場營銷專業也取得了較快的發展，在企業的管理活動中變得日益重要，從而社會上對市場營銷專業人才也有了迫切的需求。而市場營銷教學中需要結合大量案例來進行，這也決定了多媒體成為該專業教學手段的必要性，所以在本世紀的市場營銷人才的培養過程中，利用多媒體進行教學是市場營銷專業未來的發展趨勢。

【參考文獻】

[1]胡景香.基于元認知理論的市場營銷專業多媒體教學實現建議.學園：教育科研，2011（24）.

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艾菲獎對于廣告行業的意義之一，即如華南賽區評審楊海標所說，“中國廣告，跟中國高鐵一樣，只有‘廣告列車’靜下來了才會有思想”。艾菲獎正是其中一個靜下來停歇的站點，廣告人聚集于此，對年度的廣告營銷案例進行反思和回顧。

四維度評分機制

中國艾菲實效獎，秉承“實效”為重，整個評審過程中，專家嚴格按照策略、創意、執行、實效四個維度進行評分，其中前三項各占23.3%，實效占30%。深圳風火廣告首席運營官馮晶認為這樣的評分機制有利于保持艾菲獎血統――獎勵年度最優秀的實效營銷案例。

這樣的評分機制更注重為目標達成進行的系統營銷動作。艾菲評委團的組成涵蓋了廣告主、公司、媒體、市場監測機構、院校等多方代表，公司又分別囊括了國際4A與本土廣告公司，結構更加合理。

在評審流程上，本屆艾菲獎也有新突破。除與往屆相同的打分流程外，特在打分和評分表遞交之間增加討論環節。這個環節的設立，尤為受到各位評委的青睞。針對案例產生的一系列含混不清的問題引發各類觀點的爭論，不僅僅可以理清每個案例的思路，而且就來自各個行業各類專家不同角度的分析，均能從中汲取一些新的信息與觀點，進而產生思想的碰撞。

包裝和數據并立

在完成所有案例評審工作后，評委們進行了一場小型“研討會”。研討會討論的焦點集中在參賽作品所體現的行業導向、質量、包裝，艾菲獎創意與實效的關系，評審過程和案例提交過程的完善上。參賽作品質量的整體大幅提升，評委們普遍進行了肯定。

在參賽作品內容上，黃淳富、艾勇等認為參賽者應在洞察與創意的銜接點多加注意。評審劉瑞武建議參賽者應該注重案例的包裝，應將案例包裝交給向客戶提案的執行團隊制作，這樣才會將切身的體驗與熱情融入到作品中來。對于參賽案例具體敘述方面，評審余子筠、王奕等評委建議，參賽案例的效果要有更中立的數據支撐，這個數據必須是一個對比數據，否則并不具備參考價值。肖明超則提出參賽方應提供媒介預算，便于評委判斷是什么傳播手段導致了效果的產生。

創意和實效：原點與終點

評委們還從艾菲的理念“創意，以實效論英雄”出發，探討了在艾菲獎中創意與實效的關系。

揚•羅必凱副總經理王欣：艾菲和其他獎最大的不同就是“以實效論英雄”。但是“以實效論英雄”前面還有兩個字，即“創意”。艾菲好比一個從原點出發到終點的箭頭，原點是創意，終點是實效，中間的每一個過程都應該詳盡，這樣艾菲獎才能有別于其他的廣告獎。

艾菲執行委員會理事長賈麗軍向各位評委以及協辦單位和合作伙伴表示感謝，并承諾未來艾菲獎發展將采納各位專家建議。

所有艾菲獎的獲獎案例名單將在2011年9月25日沈陽廣告節期間舉辦的艾菲頒獎晚宴上隆重，艾菲中國組委會還將于9月25日下午在沈陽召開“中國艾菲•國際品牌高端論壇”，邀請與菲利普•科特勒（Dr. Philip Kotler）聯合撰寫《營銷革命3.0》的作者何麻溫•卡塔加雅（Dr. Hermawan Kartajaya）發表現場演講，深度解析營銷3.0的內涵與變革。

專家評審觀點匯：

北京李奧貝納董事總經理王奕：

在評審過程中發現缺少給廣告公司說話解釋的機會，建議艾菲可以設立廣告公司回應機制，當評審對某個案例存疑時能及時反饋給參賽公司，避免影響下一步評審。作為監測機構的代表肖超明建議艾菲可以把評審的案例做一個更好的分析，建立一個長期的數據庫，通過這個數據庫可以見證中國營銷界的成長。

愛蜂潮副總裁禹雷：

艾菲案例特點可以總結為“四個了”：第一，廣告主膽子大了，某品牌借LBS進行推廣，耗資幾千萬，大小品牌都追逐新應用；第二，數據多了，艾菲講實效，每個案例都有詳盡數據；第三，渠道碎片了，幾乎沒有只采用單一推廣渠道的，預算分流越發明顯；第四，專業大眾化了。B2B的、專業的產品更多采用大眾化營銷方式。

新浪網銷售策略中心總監艾勇：

艾菲獎從洞察、創意、傳播、實效四個維度來測評的思路很清晰，但其中創意仍然是核心。因為創意體現了洞察力，體現了可不可以被傳播，最后能不能有好的效果。

關于艾菲獎：

艾菲獎由美國營銷協會（AMA）于1968年創立，創立的宗旨是Awarding ideas that work!――創意，以實效論英雄！艾菲獎認可所有有助于品牌成功的營銷傳播形式。只要效果得到驗證，任何營銷傳播媒介或者媒介組合所詮釋的創意都可以角逐艾菲獎。

2003年中國廣告協會與美國營銷協會正式簽署協議，將艾菲獎正式引入中國。中國艾菲獎秉承了國際艾菲的理念，與美國、歐洲、亞洲、美洲等國家與地區的艾菲獎執行著同一評審標準、使用同一標志，具有同等的國際權威性。艾菲獎是中國惟一一個以品牌傳播運動為評估對象的營銷傳播（Marketing Communication）獎項，被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”，它將榮譽同時頒發給企業與專業公司。時至今日，艾菲獎已經覆蓋了全球40多個國家，贏得艾菲獎標志著一種國際水準的專業成就。

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因此，對于微信平臺的運營管理者來說，此計不生又生一計。面對淘寶上代刷閱讀量點贊數的商，運營管理者們看似尋找到了一個繼續其瞞天大謊的逍遙之路。微信的刷粉事件已不是個案，在今天社交媒體火熱的時下，微博，人人等諸多網站都面臨同樣的企業賬號“刷粉”現象。但今天我們就來教一教企業管理者，如何改變的你的KPI考核法來獲取社交媒體所能帶來的真實效益。

秘籍一：關注趨勢而非數量。

針對現在微博，微信平臺上所存在的刷粉現象，企業在要求運營管理者予以反饋時，不應當只關注表面存在的粉絲數量，而要要求運營管理者提供一段時間內(比如：一周)的粉絲數量上的變化趨勢，防止出現刷粉的現象，即粉絲數的暴漲和暴跌等等。通過對于趨勢圖的分析，來關注公司的社交媒體平臺上粉絲數量群的變化。

秘籍二：找出活躍的粉絲群。

在做社媒營銷的時候，企業必須思考到一個問題，即為什么我們要做這么一個社交媒體?官方社交媒體賬號的粉絲增長目的，是寄希望于通過粉絲自媒體的力量，來帶動線上線下的良好的口碑傳播，即在企業順風順水時，將企業的美譽度廣為流傳;在企業遭遇危機時，能以冷靜的心態，從第三方的角度，為企業客觀地說話。

因此，為了找到這一群會帶來口碑效益的粉絲群，企業必須花功夫去找到它目標受眾中的活躍粉絲群。這要求運營管理者與粉絲之間進行互動，將每周收到的粉絲留言，建議予以反饋，一方面不僅從粉絲的角度上幫助企業明白他們的核心客戶究竟需要什么，從而對自己的產品服務，營銷策劃進行進一步的優化;另一方面，這個數據本身就是直觀的表現社交媒體的影響力度，畢竟用錢“刷粉”是買不到活躍而有質量的粉絲的。

秘籍三：從線上聯合到線下。

大部分企業的線上平臺的運營和推廣，最終目的都是為了達成其營銷的目的。因此，為了檢驗運營管理者所操控的公眾號，即社交媒體對企業到底能帶來多少紅利，何不考慮通過從線上到線下的一個轉變呢?

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盡管社會各界對日益嚴肅的、有關‘各種渠道在實現營銷績效時所遇難題’的議題津津樂道，但該議題似乎還未曾傳至各位首席營銷官耳中。以前，主流營銷媒體在日漸增長的社會化平臺營銷投資方面意識還比較落后，目前在囊括大量資料方面仍然滯后，其本身作為一種營銷渠道面臨著諸多社會化挑戰。

鑒于您所在公司的首席營銷官可能無法獲得用作社會化投資決策指南的良策，本人希望能夠提供五點建議，以便各大CMO們在審視如何管理2015年社會化平臺預算及工作時能夠助其一臂之力：

建議一

不要試圖通過微博及帖子讓人們關注您的品牌;相反，應該通過更有意義的方式給他們一個談論您所推品牌的理由。

Facebook上品牌內涵的免費提升力已行將就木——不是日漸萎縮，而是行將就木。其他社交網絡亦是如此。Twitter上品牌互動力度甚微，盡管目前Instagram上品牌互動表現較佳，但Instagram步其他社交網絡后塵只是時間問題。

到2015年年底，話題范圍將涉及‘各大品牌通過免費社會化平臺獲得營銷力度零提升’的消息。從一開始就已發揮作用的社會化平臺實際策略是實現人們互相交談，但不是關于品牌內涵而是關于實際的產品和服務。究其原因，是因為人們對彼此的信任遠多于對您及您所推品牌的信任。

多種方法可用于利用對等網絡品牌宣傳。正如USAA在產品主頁上所做的那樣，把可信消費者評價及言論納入您的網站，將其融入有潛在顧客考慮您所推產品及服務的主頁中。亦如Ameriprise利用其商務化人際關系網“查找顧問”功能所做的那樣，利用信任關系建立您所推品牌與潛在顧客間的聯系。鼓勵正面評論——不是在使微博迅速迷失于虛空中的Twitter上，而是在人們相信能夠幫助其做出購買決定的評價及評論網站上。

2015年，各大CMO(首席營銷官)們將不得不認識到，社會化平臺營銷成功的關鍵不是內容，而是使人們互相談論各大品牌的產品和服務。

建議二

不要嘗試病毒式營銷;相反，使用社會化平臺解決消費者的問題。

病毒帖子得到人們廣為關注是因為每個人都喜歡數量級內容，但幾乎沒有證據證明它們能夠提升品牌價值。2013年凱馬特公司擁有最多的品牌病毒視頻，但并沒有阻止零售商業績的持續下滑。2014年亦是如此：該年度病毒式品牌營銷活動最多的是the Ellen Oscar selfie，盡管陽獅集團董事長Maurice Levy聲稱其為三星集團實現了10億美元的價值，但從2013年第3季度到2014年第3季度三星集團智能手機市場份額還是下滑了25%。

病毒式營銷活動幫助的往往不是已創立的品牌，而是新創品牌，如HelloFlo和Wren等，但即使如此，實現“病毒式”傳播規模的機率如此渺茫(百萬分之一)，以至于極少數的成功幾乎不能說明病毒式營銷是明智之舉。

您的營銷目標不是病毒式營銷;這種營銷模式甚至都不能獲得品牌互動性。您的營銷目標應該是實現顯著的經營業績，即意味著改變消費者的行為和態度。病毒視頻往往犧牲品牌影響力以追求娛樂價值，是最不可取的一種商業模式。

不要嘗試走“滑稽路線”，而要著眼于解決消費者的問題。美國五三銀行并沒有經歷三星集團的風波，但其在雇用活動使得失業的借款人員重返工作崗位，通過能夠提高人們對其關注度的那種“口碑”實現了品牌推廣。

USAA與國家美式橄欖球聯盟合作開展了提升軍役人員價值的“致敬軍役服務”活動，籌集了軍事援助組織給予的40多萬美元，利用現場賽事創造了可觀的社會化平臺口碑營銷價值。

建議三

停止申述“內容營銷至上”言論。開始將品牌建設精力集中于顧客體驗。

首次實練：除所擁有產品其實即為內容營銷的品牌外，指定您經常因為其內容營銷而做出購買行為的一個品牌。現在列出您所忠于的品牌——因為其產品或服務持續提供了極致體驗。那些數量級內容如何能與之相較?

二次實練：列出據您所知過去二十年多年利用內容營銷取得巨大成功的品牌。然后，列出并非起家于廣告或內容營銷而是起家于基于其產品或服務體驗所創口碑營銷的品牌。

現在您明白了——我用短短兩段文字已使你不再需要持續申述“內容營銷至上”。并非內容營銷至上——而是顧客體驗至上。

為何營銷人員不斷重復令人厭煩且不切實際的說辭?可能是因為內容營銷似乎很容易做到(無論哪個品牌，聘請一名“品牌的媒體人員”即可)，這對他們來說輕車熟路(畢竟幾十年來他們一直在打造各種廣告)，營銷人員通常重點管理內容營銷而非產品及服務體驗。是的，要改變這一點可能需要很長時間。

廣告和內容營銷固然重要，但沒有什么比顧客體驗更有效力。一直如此。在各媒體零星解體的透明化時代，大眾媒體影響力一直在減弱，消費者對溝通渠道的控制力不斷增大，不是內容營銷而是顧客體驗填平了銷售漏斗的頂端。

當營銷人員擔心廣告展示及社會互動效力變弱時，便再也無法承受忽視‘整個體系中其他企業普遍采用的高影響力產品及服務體驗營銷模式’所致的惡果。營銷人員的明智之舉是必須有所收斂并確保將品牌體驗營銷精心打造成為端對端模式——不只是導致購買行為發生，還要考慮后續事宜——因為這正是品牌建設真諦所在。

建議四

不要再受蒙騙，開始征求更完善的信息。

您認為哪些人會告訴CMO們‘社會化平臺營銷普遍無法達到預期效果’這一事實?領薪打造社會化渠道內容營銷模式的專業人士?試圖最大限度利用其媒體職員及媒體管理人員的機構?依靠其頌揚免費媒體價值的書籍開啟自身職業生涯的作家?社會化平臺行業創立模式已使CMO與其預算脫節，這就是市場營銷領導者們必須尋求有關社會化平臺營銷真實、純粹、公正數據及洞察觀點的原因所在。

目前存在很多不良數據和分析資料，甚至來自可靠來源的數據也可能被扭曲和歪曲。需要營銷人員對其所獲數據及分析資料多加評論的時代已然到來。如果市場營銷領導者依據不完整、不可靠或被歪曲的數據做出社會化平臺營銷決策，對于不盡人意的結果，他們不能怨天尤人，只能怪他們自己。

建議五

您的社會化平臺指標欠佳，所以改變它們。

古德哈特定律一直作用于社會化平臺：“一項社會指標或經濟指標，一旦成為一個用以指引宏觀政策制定的既定目標，那么該指標就會喪失其原本具有的信息價值。”

“喜歡”、“轉推”和“分享”在社交初期發揮過短暫作用，各大品牌僅僅通過提供優質的產品和服務賺取這些指標，但當處于次要地位的社會化互動指標成為目標而不是成功所用的指標時，一切就都改變了。

各大品牌開始以競賽、抽獎及隨附贈品的形式以求粉絲們買賬。媒體管理人員開始利用有吸引力的文章及“類似誘餌”的圖片參與社交互動。粉絲數量飆升，互動力度提升，但由于這些策略旨在創造社會化平臺營銷的正面指標而不是有價值的經營業績，這些對各大品牌而言意義不大。如此來說，絕大多數CMO對于其社會化投資是否具有成效(實際上并沒有成效)沒有定量概念，便不足為奇。

如果您有一個有關“喜歡”、“粉絲”、“轉推”及“釘一下”數量的社會化平臺指標記錄，摒棄它然后征求更完善的有價值資料吧。這些指標容易操控，但卻不能促成營銷業務成功。

2015年市場營銷領導者需要注重更加重要的指標：偏好及購買意向的增加、顧客份額的提高、推薦等有益的社會行為、以及再次購買、點擊次數和禮品兌換等財務指標。這些指標并不像“喜歡”、“轉推”數量等指標那樣易于操控，但最有價值的營銷指標幾乎都不是易于獲取的。

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要完成企業的戰略目標，自然要動用一切有效的手段，加快營銷上的步伐，長安汽車公關部負責人介紹說，在營銷戰略上長安汽車將以全員營銷為主，整合一切可利用的資源，拓寬網絡渠道。所謂全員營銷，即所有員工關注或參加企業的整個營銷活動的分析、規劃和控制，盡量為顧客創造最大的讓渡價值，使顧客滿意度最大化，從而讓公司從中獲得市場競爭力。

長安汽車就從服務做起，全力打造中國最佳的營銷售后服務體系，以規范、快捷和周到的服務來贏得消費者的信賴，提高長安汽車的品牌知名度和美譽度。針對全國、全球普通消費者的轎車業務，長安汽車建立主動的回訪制度，搭建網絡交流溝通平臺，確保第一時間收到客戶的反饋信息，保持暢通無阻的溝通，24小時的投訴和專業救援熱線及時為消費者解決問題。

微車可以說在農村是大有作為，為了方便農村和城鎮小規模經營的消費者，長安汽車大力推進二三級銷售服務網絡建設，提升鄉鎮網絡覆蓋率，建立1000個“長安親情之家”，將優質服務送到每家每戶，同時提供24小時投訴熱線和上門服務，承諾免費維修，發動機2年10萬公里“只換不修”，真正做到“銷售不出鄉，維修不出鄉”的遠景目標。

除了完善服務體系，長安汽車還定期與經銷商一道組織全國性的汽車巡展，將長安汽車的發展理念、產品資料、服務內容和活動的具體開展方式帶到大江南北，同時長安汽車在全國范圍內組織售后調查活動，開展消費者座談會，及時跟進了解消費者對長安產品的使用感受和建議，以便工作人員第一時間將產品問題反饋到公司領導、工廠和汽車工程研究院等部門，為后續產品的改進及戰略調整準備第一手資料。

所謂細節決定成敗，服務從來都不是簡單的解決問題，在和消費者的溝通中，一個小小的建議都有可能給企業帶來巨大的改進，這也正是為什么國際知名企業都非常重視服務的原因，在長期的營銷工作中，長安汽車已經形成了一套“溝通交流――調整改進――不斷提高產品核心競爭力和品牌價值”的可持續發展模式，一切資源的整合確保為企業帶來最大的利益。

媒介公關策略

長安汽車和媒體在廣告合作上一直遵循一個原則，即廣告投放必須充分考慮目標消費者的媒體接觸習慣，因此，影響力大，輻射性強，與消費者保持最近距離的主流媒體是長安汽車的首選，只有這樣，才能與廣大消費者及目標人群保持緊密聯系，保證消費者可以通過多種渠道了解企業信息。

目前，長安汽車主要是通過央視等主流媒體、新聞會、新車上市儀式等開展營銷，搭建以標準店和普通店為核心，社區店和衛星店為補充的營銷服務網絡體系，加強基層網絡建設，借助“千縣萬店”，“億元補貼”等線下活動，在大力加強基層營銷網絡建設的同時，努力用規范、快捷和周到的服務來贏得消費者的信賴，提高長安汽車的口碑，做到全方位的覆蓋，多角度的溝通。

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1、建立客戶模型

虛構一個理想的客戶。你可以基于理想客戶的共同特點、需求或者問題，創建不同角色。制定客戶模型不僅是你營銷策略最基礎的一塊，同時也在你企業的每一個功能中起作用。他們是關鍵的，因為你可以根據每個角色的具體目標、需求、和忌諱，制定你的內容策略，轉化率，社交職務等。

根據你的客戶模型制定內容，可以有助于尋找到正確的受眾，提高參與度，并且有助于建立一個忠實的受眾模型，那個你正試圖去吸引的精準受眾。如果沒有明確的客戶模型，你將繼續在原始的黑暗中誤打誤撞。

2、把它當成一項投資

內容營銷(就像很多業務)是一場馬拉松，而不是短跑。它不會在一夜間成功的，而是根據時間的推移慢慢積聚能量，就像一個雪球從山上滾下來，越滾越大。當一些付費媒體滿足于一時的成果，那會變得非常可怕。

為了在開始集中精力，需要不斷的提醒你自己，你的內容營銷“資產”和業務中的每個博客和每個內容都是一項投資。雖然它通常需要6-9個月才開始真正有效果，這只是在長期成功營銷計劃中，時間相對較短的投資。

3、使用企業倡導

內容營銷的成功關鍵點之一就是有完整的企業，從上到下，到購買，形成一項“內容文化”。那意味著企業中的每個成員不僅會對你的營銷團隊精神感到興奮，也能參與到內容制作和推廣。

最關鍵的是，對比較大的企業來說，可能面臨最大的挑戰是營銷隊伍。建議從高層開始，讓所有C級以上的高管參與到內容文化的創造中。從此，你可以按照這個意見推動整個企業的內容文化。

4、內容不必寫出來

當我們看到“內容營銷”，馬上想到的是書面文字，但是，要牢牢記住，這僅僅是一個媒體格式。如果文案不是你的強項，試著在你的策略中結合視頻或者音頻內容。

最終你挑選的媒體格式，能讓你的團隊做出最好的成果，給到你的受眾。這包括了多媒體格式。一旦你找到了正確的平衡點，你創造的內容更容易影響受眾。

5、質量比數量重要

有個老生常談的問題：寫一堆基礎文章和一些精彩的文字，那個更好？評判底線就是每個內容板塊都應該提供給讀者有效的價值，讓他們讀后感到愉悅。然而，始終頻繁的內容也是很重要的。所以需要一個平衡，基于資源，行業和受眾，每個企業略有不同。

通常情況下，建議最少每周3個高品質，700字左右的博客。雖然在一開始，這可能看起來很多，這是一個非常棒的辦法，會很快速的幫助你在內容營銷中建立吸引(通常4-6個月)。如果你可以每周寫三篇以上博客，這是很棒的，但至少是三篇。

6、寫作只是成功了一半

寫作是費時的，也許它只是成功的一半。另一半是推廣內容，驅使人們去讀它。很多時候這經常被營銷人員忽視，因為他們僅僅為完成內容而高興。

你要確保創建一個行動計劃去推廣你的博客內容，請奉獻25%到33%的時間去寫推廣新博客的文章。這是得到最佳內容營銷策略的關鍵。

7、合理安排

一個偉大的有技巧的內容營銷專家，知道如何通過不同方式安排內容。他們的大腦能看到機會，通過不同的方式使用現有內容，讓這些內容的價值最大化。

例如：讓我們假設你或你的企業創建一個貿易展。這是一個重要的內容，可以很容易的重新定位成許多不同的形式，提供巨大的內容價值。

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關鍵詞：事件營銷;類型;問題;建議

一、南寧房地產事件營銷的事件類型

事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。近幾年南寧房地產業欣欣向榮，一片大好。事件營銷憑借其目的性強、成本低、效果明顯等特征，越來越受到房地產商的青睞，成為房地產項目常用的營銷策略之一，目前市場上事件營銷的事件類型主要有以下5種類型：

（一）營銷節點性事件

房地產營銷節點一般是指在項目銷售過程中的各個重要時間點。如：首次對外推廣、營銷中心開放、園林示范展示區開放、首次開盤、二次開盤等。這些事件都與項目的銷售有重大的關聯度，對項目的整盤銷售都會產生影響。此類事件的開展通常是以吸引市場目光，提高項目知名度，為項目增加客戶基礎為目的的。營銷節點性事件一般都會聲勢浩大，具有儀式感。如：營銷中心開放事件。營銷中心開放意味著營銷中心可以正式接待客戶，正式入市。除了開放儀式外，還會設計互動游戲與冷餐環節，提高客戶的體驗感和增加客戶的互動性，線上推廣方面選用多媒體組合，全城發力，告知市場項目正式入場，吸引全城目光，為項目造勢。

（二）新聞公關事件

房地產新聞公關是指在項目運營過程中，按照新聞規律，結合項目的品牌需要，通過新聞媒介，樹立品牌形象，創造消費需求，為營造良好的外部發展環境等營銷目標的一種營銷溝通手段。常見的新聞公關事件有：項目品牌會、產品會、媒體見面會等。此類事件的開展通常是利用媒體為項目造勢，引發全城關注，除此之外就是危機公關的運用，當項目在市場上出現負面消息時，運營部門會單獨為危機事件召開媒體見面會，當面澄清事實，擴大影響力。

（三）爆點事件

房地產爆點事件是指在項目運營過程中策劃的能立刻引起全城關注的事件。如：明星演唱會、大型展覽會、新科技體驗或極具爭議性的活動。爆點事件對于整個項目而言，意義非凡。通常會在項目正式入市前或首次開盤前，為引起全城關注而舉辦。雖有助于凸顯項目的品牌個性，提升項目在市場上的美譽度和知名度。但一般人力、物力投入也大。

（四）系列事件

房地產系列事件是指同一主題下的舉辦兩場以上的不同事件，如：以女性為主題的瑜伽課堂活動、插花藝術活動、護膚養生講座活動等。系列事件的舉辦有助于輸出項目的品牌理念，加深客戶對項目的品牌認知

（五）周末暖場事件

房地產周末暖場事件是在每周末針對目標客群舉辦的，能在現場制造熱鬧氣氛的一種事件。暖場活動大致有幾種分類：親子活動類、DIY類（蛋糕DIY、巧克力DIY、手工DIY等）、才藝展示類、互動自助類等暖場活動費用低、效果明顯，處于順銷期的項目一般都會舉辦此類活動。暖場事件有助于提升項目品牌影響力、吸引潛在客戶關注與逼定現場客戶成交的作用。

二、南寧房地產事件營銷存在的問題

（一）目標不明確，盲目跟風，不考慮事件與項目的品牌協調性、產品的特性是否有關聯度，最終導致宣傳效果較差，甚至影響企業的形象

事件營銷的主要目的在于利用有新聞價值的事件的影響力，幫助項目持續向市場發聲，實現產品和品牌的宣傳。但目前南寧房地產市場上還存在一些為了做事件而做的企業，完全不考慮整個事件的調性是否與項目本身的氣質契合，不僅浪費了人力、財力、物力，更會影響到整個項目對外的形象輸出。

（二）缺乏長期性以及系統性，導致事件營銷與銷售脫節，影響銷售進度

房地產項目開發周期較長，在不同的開發階段有不同的營銷目標，事件營銷也要跟隨開發周期的階段不同調整相應的事件營銷策略，這就需要以長期且系統的將事件營銷規劃好，從而幫助項目快速銷售。

（三）危機事件缺乏應急處理措施，危機意識弱，導致危機事件處理不及時，不到位

危機事件一般具備突發性、緊急性和不確定性等特征。有些危機事件處理不當會對企業造成不可挽回的損失。南寧市場上常見的危機事件類型有：工程質量問題、客戶在營銷中心打鬧、客戶維權拉橫幅等。這些危機事件往往會廣泛引起媒體的關注，稍處理不當，就會影響企業品牌的美譽度。

（四）缺乏創新性，導致邀約客戶返場有難度，從而影響銷售

目前南寧市場上的事件營銷活動普遍創新性，在目前產品同質化越來越嚴重的情況下，事件營銷的創新性尤為重要，創新的制造事件營銷，才能跳脫出目前南寧房地產市場，才能以最少的成本獲得最大的利潤，從而順利邀約客戶返場，為產品銷售提供輔助作用。

三、提升南寧房地產事件營銷效果的建議

（一）明確目標，加強關聯度

一般來說，房地產事件營銷的目標主要有三方面：一是為了聚攏人氣，為項目炒作；二是提升項目在市場的知名度與名譽度；三是輸出項目銷售信息，從而幫助銷售。在項目開發的不同階段，目標也不盡相同，所以需要事件營銷人員明確目標，根據項目調性、目標客戶氣質、產品特性選擇適合的事件。

（二）制定計劃，明確策略，提高執行力事件營銷策略

作為房地產項目運營過程中的主要營銷策略之一，需要與項目的整體營銷目標相統一，房地產項目運營具有長期性、科學性、系統性等特征，事件營銷策略也需根據項目特性、目標客群特征、產品特點制定計劃，輔助項目完成不同階段的營銷目標，也可與其他項目形成差異化，體現自身的創新性。事件營銷策略制定好后，需要安排專人負責跟進，在執行中不的完善和修正事件營銷策略以便于為下一階段的事件營銷策略提供理論依據。

（三）強化危機意識培訓，提前做好危機事件預案處理

危機事件是房地產企業必備的能力之一，但危機事件往往具有不可控性和突發性，所以就需要在日常工作中加強對現場工作人員的危機意識培訓，積極排查現場、工地等潛在危機，并有針對性地對可能發生的危機事件做好預案，萬一發生，及時處理，防止事態嚴重。

（四）正視事件營銷，準備好充足的資金

事件營銷作為新經濟時代的產物，目前已具備普遍性，很多企業喜歡影響力大、具有轟動力的事件營銷，這樣表面看似風光，其實往往會給企業帶來不必要的損失。事件營銷還是需要從自身出發，科學分析事件營銷費用與效果之間的關系，合理地借助事件營銷來完成營銷目標。

參考文獻:

[1]張年勝.事件營銷在房地產營銷中的應用研究[D].安徽：安徽大學,2012.

[2]邱立波.如何借助事件營銷提升企業提升品牌形象[J].新聞界,2010.

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筆者將網絡視頻推廣主題分為企業品牌、產品品牌與活動宣傳3個層面。兩家企業的網絡視頻推廣主題分布參見圖3。由圖3可知，兩家企業在產品品牌推廣方面的視頻數量均多于企業品牌推廣，相對而言，B企業的傾向性更強。此外，B企業還結合線下與在校學生的活動開展了相應的線上宣傳，不僅推動了活動本身的影響力，提高了視頻傳播效果，還起到了提升企業品牌形象、吸引人才的作用。

2兩家企業網絡視頻播放與評論數量比較

網絡視頻的傳播效果主要與其播放次數、評論數量及二次傳播數量有關，由于網絡視頻的二次傳播數據無法從公開網絡信息中搜集，故筆者通過兩家企業網絡視頻的播放數均值及評論數量均值對兩家企業的網絡視頻營銷效果進行了對比分析。A企業網絡視頻播放次數平均值為229次，評論數量均值為1.5次，其視頻的平均評論率為0.7％；B企業網絡視頻播放次數平均值為1153次，評論數量均值為9.9次，其視頻的平均評論率為0.9％。由此可知，B企業的網絡視頻到達率高于A企業，從一定程度上也可以認為前者的營銷效果更佳。通過兩家企業的網絡視頻在播放次數方面比較可以看出，B企業的網絡視頻營銷效果更佳。傳播效果不僅與視頻數量、網站分布、視頻類型、推廣主題等方面相關，還與視頻的內容策劃有著密不可分的關系。例如，B企業的企業品牌網絡視頻占比相對A企業占比少，但是B企業通過突出“因愛而生”的品牌形象而策劃的“互助關愛”系列短片卻為其帶來了1535次的點擊量，其主打親情牌的內容設計也給觀眾帶來了心靈上的共鳴，每一個鏡頭都具有極強的感染力；而A企業13個企業品牌全部視頻的總播放次數僅為381次，不及B企業“互助關愛”系列短片播放次數的1/3。從對視頻的評論數量上可以看出網友對于視頻的關注程度。在A企業的樣本視頻中，有2個視頻被評論，共3條評論數據；其中1條評論來自在線廣告，另外2條則來自同一個種子視頻。在B企業的樣本視頻中，有19個視頻被評論，共188條評論數據；其中31條評價來自在線廣告，另外157條全部來自種子視頻。由此可知，種子視頻的評論數量普遍高于在線廣告，故其傳播深度更強，更易產生網友間的互動，傳播效果更好。

3建議

我國大多數中藥企業正處于樹立自身整體形象的重要階段，如何被消費者、尤其是新一代中青年消費者所認可是中藥企業在制訂營銷策略時需要重點考慮的內容。因此，中藥企業應該打開思路，以優秀企業為標桿，借助先進技術手段進一步創新營銷手段，以當代消費者喜聞樂見的方式進行精準營銷，網絡視頻就是非常重要的一種途徑。通過對A、B企業網絡視頻營銷策略的比較，筆者建議中藥企業未來應進一步在如下幾個方面進行思考。

3.1在網絡視頻內容方面

在網絡視頻內容方面，中藥企業應該更加注重進行企業品牌及中醫藥文化方面的傳播，讓更多的消費者通過了解中醫藥文化而認可中藥；同時，中藥企業的網絡視頻內容設計應該體現出企業自身特點及文化戰略，具有可識別性，使受眾通過網絡視頻短時間內認知并記住該企業品牌。基于網絡視頻的受眾特點和可精準定位的特點，網絡視頻營銷更適合向某一細分人群推廣產品品牌。

3.2在網絡視頻傳播類型方面

考慮到網絡視頻的受眾特點，在網絡視頻傳播類型方面，筆者建議中藥企業更多地采用種子視頻、自制網絡電影等形式，具有創意的種子視頻可以在充分植入企業形象的情況下吸引受眾的眼球；同時，非商業廣告形式的視頻內容也更易被受眾接受，給受眾留下深刻印象。

3.3在網絡視頻傳播效果方面

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關鍵詞：微信；房地產；公眾號

中圖分類號：C935 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）26-0077-02

2011年，微信出現后，目前已經成為了中國消費者不可或缺的通訊工具。據統計，在亞洲地區，使用微信的用戶量已經超過了6億人，可見其受眾面之廣。微信不僅憑借自身的社交優勢受到了消費者的青睞，也借助了微信公眾號的強大營銷和推送功能成為了絕大多數房地產企業營銷的新手段。房地產企業利用微信營銷具有天然的優勢。一方面，微信龐大的用戶基數為房地產企業開展營銷傳播提供了堅實的基礎；另一方面，微信本身的特性更使其成為房地產營銷的有力工具[1]。

一、微信營銷在房地產營銷中的優勢

1.針對性強

房地產營銷和其他行業營銷不同，其消費者一般都是通過看地段、戶型、物業等方面來決定是否購買房產，但消費者或許由于受到地理位置、天氣等原因的限制不能很方便地到售樓部進行咨詢，這時就可以通過掃描微信公眾號進行添加查看戶型、價格、效果圖等信息。并且，微信公眾號推送出的文章和消息也可極大激發消費者的興趣，增加用戶黏度。

2.相對于傳統營銷模式，營銷成本低

傳統銷售媒介容易受到時間和地點的限制，并且由于信息的不對稱性，受眾難以隨時隨地掌握企業的營銷信息。同時，傳統銷售媒介易消耗大量的人力和物力，營銷成本高。但微信營銷利于其公眾號推送給其受眾，可以不受時間和地點的限制，極大的利用了公眾的閑散時間，節省了不少人力物力，達到營銷的目的，營銷成本相對于傳統營銷模式比^低。

3.信息交流互動性強

與傳統的營銷方式和微博營銷的單一營銷方式相比，微信營銷更具有互動性。微信公眾賬號不僅實現了一對多的信息廣播，還可以針對用戶提出的問題進行點對點的交流回復[2]，收集消費者的反饋意見，利用數據平臺統計消費者感興趣的話題，然后對微信推送內容進行改進，提高消費者的閱讀量。一旦文章質量高，消費者就會轉發至微信朋友圈，提高了文章的閱讀量，增加了公眾號的點擊率，間接提高了企業知名度和曝光度。

二、微信營銷在房地產營銷中的劣勢

1.公眾號內容同質化

由于微信營銷在房地產行業的發展尚處于初期階段，很多企業并沒有系統的銷售體系和團隊，所以缺乏創新意識，公眾號的內容同質化現象嚴重，包括項目概況、在售房源、企業概況、活動詳情等內容；并且推送的文章也多是噱頭十足，內容缺乏新意，有的甚至是照搬照抄，難以吸引消費者眼球，導致閱讀量降低，甚至消費者取消對公共號的關注。

2.弱化了公眾號的服務功能，強化了營銷功能

微信公眾號的目的是為了讓房地產企業的消費者更加方便快捷的查詢產品信息，獲得相應的服務。但很多公眾號為了達到營銷的目的，弱化了公眾號服務的功能，反而是通過推送各種各樣的營銷信息和活動信息來吸引消費者眼球，以方便把線上的消費者轉移到線下進行消費。雖然營銷功能是微信公眾號存在的目的之一，但公眾號的服務功能不能被弱化，一旦弱化，消費者可能會產生反感甚至厭惡的情緒，會喪失部分消費群體。

3.微信營銷團隊不專業導致客戶轉化率低

雖然很多學者認為微信營銷相對于傳統營銷方式來說成本較低，但微信公眾號隊伍的不專業很可能會喪失部分消費群體。微信公眾號不僅推送文章，不僅提供服務，同時，可以通過消費者的反饋、留言和詢問掌握消費者在購買房地產時的心理和動機，通過分析這些數據，從而在日后的銷售過程中改進銷售方法和產品賣點，迎合消費者的消費心理，以更好抓住消費者，提高銷售額。但實際上，雖然很多房地產商都開通了微信公眾號，但由于沒有專業的微信營銷團隊，導致分工不均、業務不專，沒有把微信營銷發揮到最好的狀態也是微信營銷在房地產營銷中的劣勢之一。

三、房地產微信營銷的建議

通過對微信營銷在房地產行業中的優劣勢分析，筆者對房地產微信營銷提出兩點建議。

第一，打破常規，勇于借鑒，創新內容。由于微信營銷在房地產行業中的內容同質性較強，所以筆者建議，微信營銷團隊要善于借鑒優秀公眾號的靈感，勇于創新，推送出精品文章，在語言上和風格上更貼近消費者，提高消費者閱讀量，增加用戶黏度。

第二，加強員工培訓。不斷提高專業度優秀的微信公眾號水平，不僅靠團隊的協作能力，更要求團隊能不斷吸收新知識，挖掘出更多的公眾號內容和功能，提高公眾號的服務功能和影響功能。這就需要不斷加強專業微信營銷人員的培訓，讓其多學多用，提高專業度，從而提高公眾號內容的質量。

總之，不管微信營銷在房地產行業中存在著什么樣的優劣勢，隨著微信功能的不斷增多和完善和房地產企業對于其營銷功能的挖掘，微信終將在未來的房地產營銷中發揮越來越重的作用[3]。

參考文獻：

[1] 賈林洋.淺析我國房地產網誒新營銷傳播的問題與策略調整[J].新聞研究導刊，2016，（2）：216.