導語：如何才能寫好一篇旅游風光，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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今年的慶黃金周又掀起了一波旅游熱浪。近日，中旅游研究院聯合攜程旅行網今年慶黃金周旅游人氣城市排行榜，北京高居榜首。據市假日辦統計，慶黃金周北京旅游總人數達1069萬人次，同比增長15.1％，旅游總收入達到68億元，增長12.8％。其實，作為名滿天下的古都、家首都、際化大都市，北京有這樣火爆的旅游景象并不令人感到意外?！笆濉睍r期，北京確立了打造際一流旅游城市、把旅游業培育成重要的支柱產業的發展目標，北京旅游的未來更將是風光無限。

旅游業的大發展對于北京有大意義。北京正在建設色的世界城市，打造際一流旅游之都是北京邁向世界城市的不可或缺的一步，一個旅游業孱弱的城市是不能稱之為世界城市的。由于具有廣泛帶動其他產業發展、有力拉動消費需求、提供大量就業機會、綠色環保性且承載文化等特性，旅游業被譽為“朝陽產業”，已是世界上發展最快、需求日益旺盛的產業之一。把旅游業培育成重要的支柱產業無疑是推動首都經濟發展方式轉變、產業結構優化升級的重要抓手。

北京有享譽世界的長城、故宮、天壇等世界著名歷史文化遺產，也有極具現代氣息的鳥巢、水立方等奧林匹克遺產；有樸實自然的百姓生活，也有時尚高雅的商務及休閑娛樂場所，作為首都和際交往中心，北京是全性活動、際會議和際重大賽事、文化交流活動的主要舉辦地。北京的旅游資源獨特而豐厚。經過多年發展，北京旅游業也在不斷壯大，2010年接待境內外游客超過1.8億人次，旅游外匯收入突破50億美元，內旅游收入達到2425.1億元，旅游產業增加值占全市地區生產總值的7％，旅游總收入、產業規模位居全各大城市首位。打造際一流旅游之都、培育旅游業成為支柱產業，北京擁有著良好基礎。

目標已定，事在人為。為推動旅游業大發展，北京市委市政府顯現了魄力和決心，在“十二五”開局之年做出了創新旅游管理體制的重大決策，將原市政府直屬機構――旅游局升格為旅游發展委員會并納入市政府組成部門，同時決定從今年起市政府每年拿出10個億資金用于促進旅游產業發展，高規格召開了旅游發展大會進行動員部署，市領導清晰闡釋了“大旅游”的發展思路和舉措，提出在城市的規劃與建設中有效注入旅游元素，旅游業與第一、二、三產業融合發展，將更多的資源轉化為旅游資源，實現旅游資源多樣化、服務便利化、管理精細化和市場際化，這是改變現有旅游服務產品在數量和質量上還不能適應旅游者不斷增高的旅游需求的狀況，通向際一流旅游之都的不二路徑。

據悉，慶黃金周一結束，北京市旅游委就啟動了“智慧旅游”城市建設及首批建設項目，將利用信息化、物聯網技術手段，推動現代信息技術在旅游產業的應用。隨著旅游“十二五”規劃和其他各項政策措施的逐步落實，北京旅游未來的無限風光已不再遙遠。

篇2

近年來，隨著南京明城墻申遺工作的開展，明城墻風光帶保護與旅游開發工作成為社會各界關注的焦點，研究成果也不斷涌現。城墻保護方面，學者周琦（2008） 和蔣建?。?009） 堅持“以防為主，防治結合”的原則，主張以“城墻原真性”為前提局部修整城墻；黃慧英（2003） 、張辰（2006） 、鄭琦（2013）則認為保護城墻與周邊道路、建筑所形成的空間關系是古城墻保護的重要內容和最高形式，主張以“城墻完整性”為原則整體保護城墻。城墻旅游開發研究方面，周成海（2006） 、徐茜（2007） 提出了整合城墻周邊資源、分段開發城墻的觀點，姜武堂（2001 ） 、劉思敏（2014） 則深入探討了如何平衡明城墻保護與旅游開發?？傮w來看，目前的研究多集中于對明城墻歷史價值與保護手段的探討，對明城墻風光帶旅游開發關注較少，以定性分析與歸納為主，定量研究有待加強。

本文基于284份問卷調查數據，分析被調查者對明城墻的游覽意愿及對城墻開發方式的認可度，為明城墻風光帶的旅游開發和可持續發展提出對策與建議。

一、數據來源與樣本概況

（一）數據來源

本次調研采用問卷調查的方式，分別在南京夫子廟景區、老門東景區與玄武湖公園對來寧游客和南京本地市民進行隨機抽樣調查。共發放問卷300份，有效問卷284份，問卷回收率達到94.7%。

（二）樣本概況

對回收的問卷進行整理后，筆者運用 SPSS 20.0對數據進行處理與分析。數據顯示，被調查者中南京本地居民與外地游客數量基本持平；年齡結構以19-30歲青年為主，占比高達61.3%，18歲及以下和50歲及以上這兩個年齡段的人群所占比重較??；受教育程度構成具有學歷較高的特征，本科及以上占比72.2%；月收入分布以2000元以下的比重最高，占比45.4%；職業構成具有多樣性，基本涵蓋了各類職業，其中學生、企事業管理人員、專業/文教科技人員所占比重較多。

二、調查統計分析

（一）旅游意愿

明城墻風光帶對于游客的吸引力直接決定了游客是否選擇其作為旅游目的地。數據顯示，南京本地居民曾經游覽過明城墻的人數比重達78.9%（見圖1），遠遠高出外地游客25.3%。明城墻作為南京市重要的歷史文化遺產和地標性建筑，大多數南京人都曾有過登臨城墻觀光、休閑散步的經歷，但于外地游客而言，在面對南京數量眾多的旅游景點時，明城墻對他們的吸引力較低。在問及外地游客此行是否將游覽城墻時，僅28.2%的游客表示將游覽明城墻，說明明城墻作為一個旅游景點，無法吸引大量游客登臨。

（二）旅游偏好

1、登臨地段偏好

不同城墻地段間存在的景觀資源與進入方式的差異，使各個地段的吸引力有所不同。調查顯示，在當前明城墻已開發的4個主要段落中，被調查者選擇各段段城墻的比例依次為29.2%、49.6%、16.9%、4.2%（見圖3）。被調查者最樂于登臨臺城―神策門段城墻，原因一則是臺城―神策門段城墻風光帶旅游資源豐富，有玄武湖、南京明城垣史博物館在內的旅游吸引物，二則是該段落位于南京市中心，登臨城墻可一覽南京都市風貌。占比位居其次的為東水關―西水關段，該地段中有中華門城堡景點、十里秦淮風光帶美景、老門東集市等豐富的旅游吸引物，知名度較高，受到了大眾的喜愛。

2、城墻活動類型偏好

數據顯示，44.4%（見圖4）的被調查者樂于參加城墻歷史文化陳列和民俗活動，可見多數消費者希望在游覽中了解城墻的建造文化、軍事文化和生活文化，參加與城墻有關的民俗活動，獲得互動體驗。34.9%的被調查者選擇“城墻周邊景觀”，隨著近年運動類活動的快速發展，環城墻徒步活動受到大眾青睞，這種方式既可鍛煉身體，亦可同時感受南京城歷史滄桑和現代文明。

（三）城墻開發方式認可度

目前，南京已采用涉及“墻上、墻內、墻外”的多種開發形式打造明城墻風光帶，但被調查者對于不同的開發方式觀點不一。從圖5可知，在被調查者認同的開發方式中，以“墻外”活動為主，“墻內”活動為輔?！皦ν狻钡拈_發形式主要有“打造明城墻市民廣場和遺址公園”和“建立環城墻綠道，開展步行、騎行活動”，占比分別為46.8%和62.3%，這類開發形式既滿足游客景觀欣賞和休閑游憩之需，又保護墻體本身，因此這種健康綠色的開發方式受到最多人認同。“墻上”開發方式主要有觀光黃包車和自行車騎行，選擇這一方式的被調查者僅占21.5%，部分游客認為這一形式易對城墻造成損壞，且城墻部分路段狹窄，無法保證自行車騎行的安全性與舒適性，故這種開發方式不受歡迎。

（四）對新、復、改建城門及城墻的態度

調查結果顯示，南京本地居民與外地游客對新、復、改建城門及城墻的態度不一。數據表明，超過三分之一的被調查者認為這些舉措“破壞了城墻完整性和原真性”（見圖6）。有41.5%的被調查者認為近年修復城墻的舉措具有積極意義，尤其是贊同“滿足了旅游業發展的需求”這一觀點的外地游客占27.6%，可見他們對明城墻旅游開發持積極態度；21.9%的本地居民認為這些舉“順應了城市發展的需要”，明城墻與城市建設息息相關，與生活緊密聯系，故本地居民更關注城墻建設對城市發展的影響。

（五）城墻申遺及條件調查

自2006年進入《中國世界文化遺產預備名單》以來，南京明城墻一直在為申遺做準備。調查結果顯示，高達93%的被調查者認為明城墻必要申遺。56%的被調查者認為明城墻能夠申遺是因其見證了南京歷史變遷、蘊含了豐富文化價值。因此在今后的申遺工作中，建設新的城墻博物館不失為好的選擇。此外，城墻下的民俗文化也受到游客關注，對于“墻根文化”的整合展示，也是滿足游客需求、促使申遺成功的重要舉措。

三、結論與對策

（一）結論

1、明城墻旅游意愿度低，現有開發方式認可度不高

調查結果顯示，僅有28.2%的外地游客表示此行將游覽明城墻，相較于南京中山陵高峰時期一天游客數量19萬的火熱程度，明城墻旅游意愿明顯不足。此外，被調查者對于南京明城墻部分開發方式的認同度并不高，認同度最低的“墻上觀光黃包車和自行車騎行”僅占21.5%，可見明城墻現有的旅游開發方式有待改善。

2、登臨地段與活動類型偏好存在差異

調查顯示，分別有49.6%和29.2%的被調查者選擇登臨“臺城―神策門”段和“東水關―西水關”段城墻，可見開發較為成熟的兩段城墻更受到被調查者的偏愛。44.4%的被調查者選擇“城墻歷史文化的陳列與民俗活動”，而選擇“城墻旅游開發活動”的被調查者僅占6.3%，遠低于前者，表明明城墻歷史文化價值得到肯定，而城墻旅游開發類的活動受歡迎程度不盡人意，亟待改善。

3、城墻修復工作得到認可，申遺工作得到有力支持

研究表明，近年來一系列新、復、改建城門及連接城墻的舉措得到認可，41.5%的被調查者認為修復城墻的舉措有利于城市發展和旅游建設；與此同時，超過九成的被調查者認為明城墻有必要申報世界文化遺產，且56%的被調查者認為明城墻豐富的歷史文化價值是其能夠申遺的重要條件，說明明城墻作為南京重要的歷史古跡，申遺工作受到普遍支持。

（二）對策

1、挖掘城墻資源，設計特色產品

南京明城墻文化底蘊豐厚，有豐富建筑工藝價值、山水景觀資源和歷史文化資源等，而當前城墻資源利用度較低、開發項目較少，因此今后應采用多種形式開發城墻。一方面要著重展示其文化底蘊，可打造神策門甕城、明城墻博物館、世界城墻遺產展館、臨湖廳國內城墻文化展廳等。另一方面，城墻風光帶景觀優美，可通過設計特色節慶活動展現其旅游價值，如開展春季城墻馬拉松、夏季露天電影節、秋季城墻攝影大賽等，用多種形式的城墻活動吸引更多游覽者走近城墻。

2、細分旅游市場，分段開發城墻

南京明城墻全長達25.091公里，受限于時間與體力，游客大都選擇對其中一段城墻進行游覽。因此城墻開發要注重細分游客市場，把握游客群體旅游偏好，根據不同旅游偏好推出符合其需求的段落開發方案。

目前，南京明城墻被劃分為6個段落，6段城墻各具特色，在旅游開發過程中要注意放大不同段落的特點和優勢，使其各具吸引力。調查發現，臺城―神策門段及東水關―西水關段城墻受到了南京本地居民和外地游客的普遍歡迎。臺城―神策門段落的特色為湖光山色、風景宜人，因此在今后的旅游開發過程中，可著重打造該段城墻風光帶，整合周邊景點如玄武湖、雞鳴寺、神策門甕城等，為游客提供更優的山水城林景觀。東水關―西水關段落蘊含城南記憶，開發方向可著重展現市井生活大觀，聯動周邊夫子廟、老門東等景區，打造水關遺址公園和創意集市。

3、提高城墻修復工藝，加速申遺進程

在明城墻修復過程中，應提高修復的工藝水準，采用古工藝燒制城磚，用更科學的技術手段維持城墻基本的結構、材質、形象和體量，做到修舊如舊來保證明城墻的原真性與完整性，從而推動申遺工作的進程。

同時，明城墻作為古都南京歷史發展的一個文化符號，政府要加強對城墻文化的宣傳力度，弘揚城墻文化價值。通過陳列城墻歷史圖片、出版城墻文化系列叢書、拍攝紀錄片等方式，使明城墻蘊含的歷史人文魅力為更多的人所了解接受，讓更多人主動參與到保護城墻、弘揚城墻文化的工作中來，為明城墻申請世界文化遺產工作助力。

4、加強旅游營銷推廣，提高明城墻地位

南京明城墻作為古都南京的重點文物，其歷史文化價值得到高度認可。在明城墻申請世界文化遺產之際，應加大明城墻旅游的推廣力度，通過節慶營銷、影視營銷、網絡營銷等多元化的營銷推廣手段，塑造并傳播“明城墻――南京古都的記憶”的品牌，打響明城墻風光帶的旅游知名度，提高明城墻在南京眾多旅游資源中的地位，使其成為古都南京的城市名片。

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關鍵詞：鄉村旅游；百丈峰；問題；對策

一.優勢

百丈峰位于江西省新余市渝水區東南部，海拔424米，距新余市城區45公里。境內為森林小氣候，年均氣溫16.8℃―18℃之間，年降雨量1573.6毫米左右，夏天涼爽。森林資源豐富，森林面積1935公頃，活立木蓄積92988立方米，森林覆蓋率90.8%，主要樹種為杉木、濕地松、馬尾松、樟樹、毛竹等。境內森林景觀奇特，人文景觀多彩，有皇帝洞、三縣亭、東風壇、雷廟等，及白鷺候鳥小區。交通通訊便利，公路從城區直達，正在興建的滬瑞高速公路由東向西從山腳旁穿行而過，為森林旅游提供了良好的物質基礎和條件。

二.存在的問題

（1）目標市場不易確定

我省有廬山、三清山、井岡山、龍虎山等一批名山，它們的知名度遠比百丈峰高，且從我市到這些景區（除三清山之外）所花時間都在兩小時左右，目前去百丈峰景區也需要耗費差不多的時間。從知名度和所花費的路途時間上來看，百丈峰景區的避暑優勢不明顯，客源也就難以把握。其中龍虎山景區是我國道教發源地，在這點上，百丈峰景區很難與之抗衡。

（2）配套設施不全

旅游的六要素存在嚴重短缺現象，存在重餐飲，輕配套。由于要素支撐不足，配套不齊，因此難以承接外地及一定規模的旅游群體。目前景區游客往往是朋友幾個、家庭幾戶結伴而行居多。游樂設施也少，無法提高游客的興趣。飲水和廁所的衛生條件差。

（3）鄉村旅游從業人員匱乏，現有人員素質較低

鄉村旅游的開發和管理需要懂旅游、懂管理的雙重人才。當前開發鄉村旅游的人才和資金短缺，直接影響了旅游人才的培養和引進。鄉村旅游地的管理人員主要是政府官員和村干部，且分工不到位，職責不清，管理混亂；從業人員主要是當地農戶，真正懂得旅游開發和經營管理的人才極其缺乏。

（4）開發與保護的矛盾

景區在開發中經營者環境意識淡薄，生活污水、垃圾等廢棄物缺乏合理的處理，造成環境污染。資源保護意識弱，目光短淺，只注意眼前和局部利益，沒有真正把旅游資源的保護當成旅游發展的生命線。人們到鄉村休閑度假，遠離工作和城市的喧囂，經常會出現不愛護游玩設施，踐踏草地、莊稼，采摘野花等不文明行為，給生態環境造成破壞。

三.對策

1.全力打造精品旅游景區，堅持文旅互動，深入挖掘景區景點。

百丈峰鄉村休閑旅游應具有一定的文化品味和文化內涵，在發展鄉村休閑旅游的同時應特別強調保護鄉村旅游資源的自然性，人文景觀的質樸與原始性，把這作為吸引旅游者的重要特質。旅游開發過程中應充分發展佛道文化，建設以云峰禪寺為龍頭的百丈峰佛道文化景觀。休閑居住上著眼于文化的鄉土化，以鄉土化作為其最大的賣點。景區還可根據不同年齡階段的人開發適合他們并受其喜愛的旅游景點，如針對青少年可開發一些攀巖、騎馬等；針對老年人可提供垂釣、練習書法的個人書房等等。

2.完善配套設施，提高旅游接待能力。

良好的交通是發展鄉村游的一個前提條件，要想做大鄉村旅游，一定要完善交通等基礎設施。盡管百丈峰離新余城區僅有45公里，但目前從市區經羅坊鎮上高速，從下高速再到景區，私家車以每小時80公里的速度算，需要花費2小時左右的時間，且有些地段路況不好還在完善中。無自駕車居民還是會選擇坐公交出行，那就不僅要抓緊景區外道路的整修與規劃，還要盡可能地協調旅游開發公司或相關部門，規劃公交線路或配備專線班車使游客進得來，出得去。

3.積極、認真開展旅游宣傳促銷。

堅持遵循百丈峰景區管委會的統一謀劃和管理，對景區管理人員進行統一的培訓，定期或不定期地對在崗人員進行培訓，以提高業務人員的素質；通過與高校如新余高專旅游專業合作，以定向招生的方式培養發展旅游業急需的各種人才。進而加大百丈峰宣傳，要不斷更新旅游宣傳冊和宣傳品；廣泛學習和借鑒各地旅游發展先進經驗，加強與本省各大景區和旅行社的戰略合作，聯合打造百丈峰精品旅游線路。

4.積極拓寬融資渠道，合理開發旅游資源。

旅游業是高投入、高產出，對區域經濟拉動較大的產業，需要創新舉措，合力推進。百丈峰景區可按照“自主開發與招商引資并重，整體規劃，分步實施，建設精品景區”的思路，組建百丈峰旅游發展有限責任公司，負責景區的開發建設和經營管理工作。加大招商引資力度，變被動為主動，實行邊開發邊招商的原則，不斷拓寬融資渠道；加大對旅游產業的投入，實施投資主體多元化，使其向產業化、集團化方向發展。在融資開發過程中，要杜絕各種急功近利和破壞性開發，保證旅游資源的可持續利用。

參考文獻：

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山西自古就有“表里山河”之稱，自然風光雄奇秀美。全省有國家級風景名勝區5處、國家級森林公園18處。太行山、呂梁山峽深峰奇，雄秀壯美；五臺山、恒山群峰環抱，形神通靈；中條山、管涔山林茂水秀，景色宜人；汾河流光溢彩，繡萬千景致；黃河飛瀑穿峽，擁無限風光。另有長城雄關、遍地溫泉，讓三晉成為游覽觀光、避暑度假、休閑養性的理想之地。

現今，生態旅游已成為一種增進環保、崇尚綠色、倡導人與自然高度和諧的大眾化旅游產品類型。2009年是國家旅游局確定的“中國生態旅游年”。山西省將以“走進綠色山西，感受生態文明”為主題，在充分整合資源的基礎上，推出一批別具特色的生態旅游產品，掀起“山西人游山西”的旅游熱潮，增進山西人對山西旅游的了解，增強山西人對山西的熱愛，充分發揮旅游業在拉動內需中的綜合帶動功能。

“山西人游山西”生態游活動將以“太行山水、黃河風光”兩大經典產品為龍頭，推出“20條生態旅游線路”、“百家生態旅游景點”，真正形成“春看、夏觀、秋賞、冬玩”，四季不斷、月月精彩的生態之旅，以滿足人民群眾不斷升級的旅游消費新風尚。

來吧，隨著春天的腳步，攜親朋好友，感知三晉神奇秀美的山山水水……

太行山水

陽泉藏山娘子關武鄉太行龍洞平順太行水鄉平順天脊山壺關太行山大峽谷陵川王莽嶺陵川錫崖溝玨山蟒河自然保護區

黃河風光

萬家寨老牛灣娘娘灘、太子灘磧口古渡黃河壺口瀑布永和乾坤灣黃河大禹渡

天龍山、崛圍山、蒙山、汾河公園、森林公園、晉祠、太原東湖醋園、太原蓮花土雕群風景區、清徐白石葡峰山莊、汾河二庫、中隱山生態旅游區、青草坡景區、龍池山莊

茂源牧場―神溪水鄉―天賜山生態旅游區、北泉村―桃花山生態旅游區、水神堂濕地―白羊峪―圣佛寺―圣泉寺―甸頂山空中草原生態旅游區、黑龍寺原始森林―邊塞古鎮新平堡生態旅游區、大泉山―鎮邊堡生態旅游區、管家堡長城生態旅游區、得勝堡生態種植園、大同縣烏龍峽景區、劉官莊晉北民俗文化村

平定冠山景區、藏山風景名勝區、娘子關景區、陽泉小蘑菇度假村、陽泉銀園山莊、陽泉藥林寺森林公園、陽泉龍海山莊自然風景區、陽泉翠楓山生態旅游區、滹沱河溫泉（漂流）、獅腦山森林公園、桃河公園、北山公園

晉城山里泉旅游區、晉城玨山旅游區、陵川王莽嶺景區、陵川黃圍山生態旅游區、蟒河風景區、陽城皇城相府、九女仙湖景區、鳳凰歡樂谷

賈家莊生態園、柳林縣昌盛農場、北武當山風景區、柳林黃河三峽母親景區、交城卦山風景名勝區、臨縣磧口風景名勝區、龐泉溝生態旅游區、玄中寺、蒼兒會生態旅游經濟區

右玉生態旅游區、懷仁金沙灘生態旅游區、清涼山生態旅游區、朔城區神龍海濕地公園、紫荊山生態旅游區

五臺山國家森林公園、五臺山南梁溝、五臺山駝梁風景區、蘆芽山國家級自然保護區、萬年冰洞國家地質公園、管岑山國家森林公園、山西省天池濕地自然保護站、汾河源頭國家水利風景區、禹王洞國家森林公園、定襄東峪風景區、大營國家級農業旅游示范點、湯頭國家級農業旅游示范點、前郝村國家級農業旅游示范點、頓村溫泉度假村、奇村溫泉度假村、黃龍王溝省級農業旅游示范點、趙杲觀國家森林公園、白人巖、黃河晉陜大峽谷、萬家寨―老牛灣、娘娘灘、荷葉坪、五寨溝

壺口瀑布、臨汾姑射仙洞風景名勝區、霍州陶唐峪景區、七里峪生態旅游區、曲沃太子灘農業觀光園、舜王坪、古縣牡丹園

長治天脊山生態旅游區、平順太行山水、太行山大峽谷、長治百草堂景區、襄垣仙堂山旅游區、平順西溝、長治城區塔嶺山景區、黎城黃崖洞景區、沁源靈空山風景區、武鄉太行龍洞景區、平順井底民俗村、襄垣縣寶峰湖景區、潞城高山流水風景區、長治老頂山國家森林公園、平順華野漂流景區、武鄉板山風景區

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關鍵詞:大連;旅游市場;旅游開發;旅游整合

中圖分類號:F590.8文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)14-0184-03

大連市是我國著名的旅游城市,擁有豐富的旅游資源,并且開發出了如老虎灘海洋公園、金石灘旅游度假區、星海廣場等許多著名景區景點,收到了較好的經濟和社會效益。但是,作為我國最佳旅游城市,大連旅游市場的開發還不是盡善盡美的,存在著資源開發不平衡、市場發育不健全、產品結構不盡合理、產品特色不夠鮮明等問題。本文擬就大連市旅游市場開發中的上述問題進行研究,并提出進一步發展與整合的思路,希望能對大連市未來旅游發展帶來有益的借鑒。

一、當前大連市旅游開發中存在的主要問題

1.旅游資源開發不平衡

旅游資源的保護、規劃、開發、建設、宣傳滯后于旅游業迅速發展的需要。人文旅游資源開發相對不充分,空間布局不甚合理是制約大連旅游業發展的突出問題之一。得天獨厚的海島旅游資源未得到充分的利用,海上活動、海陸結合的項目基本空白。北部山區的各具特色的旅游資源:如北部溫泉區、天門山、步云山、老冒山等旅游區等未得到充分發掘。

2.旅游市場發育不健全

一是國際市場客源開發力度不夠,國內市場開發不足,有組織接待所占比例不足來連旅游者10%。大連市民出游市場,缺乏計劃引導,呈盲目狀態。二是旅游基本配套設施相對滯后[1]。多年來,旅游業的發展受制于相關行業的問題較為突出,旅游資源管理受多行業領導,市、縣、區對旅游項目的調控缺乏手段;旅游旺季交通的運輸能力、旅館的床位緊張等問題還有待很好地解決。各風景區的服務設施與旅游事業的高速發展不相適應。距市區較遠的風景區,餐、住、行及土特產品的采購難盡人意。三是與旅游市場體系相配套的旅游商品、信息、培訓、口岸服務體系、宣傳促銷、景點形象傳播等方面也需要加強和完善。

3.旅游產品結構不盡合理

根據市場需求的發展變化及自身條件,適時地發展新一代產品,是對旅游業宏觀和微觀兩方面提出的共同要求,也是對應變能力的挑戰。發展旅游業,就需要不斷開發新的旅游產品。大連市旅游產品目前從整體上看,還屬于發展中的模式,第一代產品―觀光游覽型旅游占很大一部分,而休閑度假產品、有特色的文化旅游產品、滿足新的市場要求的特種旅游產品偏少。這不僅不利于提高國際市場的競爭力,保證旅游業的持續發展,而且在這種產品模式下,主要靠接待擴張很難避免對資源的破壞性利用和廉價出售。另外,由于大連旅游以濱海觀光為主,形成明顯的旺季、淡季,淡季客源明顯偏少[2]。

4.旅游產品特色不鮮明

“特色”是旅游這個不斷創新行業的生命。在當今競爭激烈的旅游市場上,要想取得一席之地,吸引旅游者,必須根據國際動向和自身條件,開發具有鮮明地區特色的旅游產品。大連目前的旅游產品特色不鮮明,檔次不高,規模不大,缺乏吸引力,缺少唯我獨有的拳頭產品,具有壟斷性和轟動效應及主題鮮明的大型骨干項目尚待開發完善。這種情況影響了大連市知名度的提高,阻礙了大連市旅游業的進一步發展。

二、大連市旅游市場開發整合的優勢分析

1.旅游資源的類型組合和地區互補性極強

根據大連的旅游資源分布特征和旅游產品狀況,可將大連的旅游資源劃分為三大旅游區:城市風光旅游區、海島風光旅游區和北部山水風光旅游區。城市風光旅游區,主要包括市區、旅順口區、金州區、開發區、金石灘旅游度假區,目前,大連市區開發利用程度最高?；谶@些旅游資源,可以發展會展旅游、商務旅游、體育旅游、購物旅游、節慶旅游等。

北部山水風光旅游區,主要包括北三市(普蘭店、瓦房店、莊河),旅游資源包括素有“東北小桂林”之稱的冰峪溝、林木茂密、古跡眾多的遼南名山大黑山、遼南最高峰步云山,以及英納河水庫、轉角樓水庫,以及眾多農業生態示范園區等?；谶@些資源可以發展山水風光旅游、溫泉旅游、農業旅游、生態旅游等。

海島風光旅游區主要包括海王九島在內的長海縣,旅游資源包括石林、云海、佛光、海灘等,屬于國家級森林公園和省級風景名勝區,可以開展海上娛樂、海島觀光度假、休閑旅游、趕海旅游等。

三大旅游區旅游資源特色鮮明,包括了現代都市風光、山水生態溫泉和海島風光這三種極富特色的旅游吸引物,互補性極強。而且各種旅游資源所處位置相對集中,便于集中開發管理。

2.區城交通網絡發達

大連交通四通八達,是中國北方重要的交通樞紐.,這里海運、航空、鐵路、公路、管道五種運輸方式一應俱全,其中海運方面,已經形成了以大連港、北良港、大連灣新港、旅順新港、長海港、皮口港、長興島(在建第六代集裝箱碼頭)碼頭為支撐的,大型大港口群。大連的周水子國際機場是4E級的國際航空港,國際定期航班機場,國內重要干線機場之一。國際航線排名居全國前列,國內外城市通航數量和客貨吞吐量居東北地區首位。而且、供應、服務、保障、管理等支持系統配套完善,商貿、旅游、金融、保險、信息等第三產業聯動發展。這為大連發展旅游提供了良好的交通條件。

市區交通系統與對外交通系統相連接,構成了海陸空立體的交通網絡體系,為旅客提供了方便舒適的旅游環境,為游客進出大連提供了有效的交通支持,成為大連旅游業發展的推動力量。

3.政府重視

大連市政府非常重視旅游業的發展,在制定《建設“大大連”規劃綱要》中,特別明確了旅游的城市功能定位,將區域性旅游中心作為“大大連”建設的重要支撐之一,并制訂了詳細的旅游規劃,對全市的旅游資源開發進行空間布局,對區域旅游規劃和各旅游景區進行形象定位和主題形象導向。2005年,大連市委市政府下發了《關于加快旅游業發展的意見》,明確提出“確立并發揮旅游業的支柱產業地位和作用”,要“全面整合優勢旅游資源”,“加大資金扶持投入”,“實行土地優惠政策”和“優惠的稅收政策”。

三、加強大連市旅游市場開發與整合的路徑

1.旅游資源的整合

大連雖然有一大批特優級旅游資源,但缺乏黃山、九寨溝那樣的世界級和全國級的單向的、富于賣點的頂級旅游資源。大連在濱海旅游城市中的重要優勢在于:特優級的都市景觀、藍色海洋、森林溫泉和近代人文資源的多樣化組合。從大連旅游資源和旅游產品的空間結構狀況來看,大連市旅游也具備實施“東延、西展、南拓、北進”戰略的資源條件,即以中心城區為基點,向東積極開發長山列島旅游資源,向西大力開發濱渤海旅游資源,向南重點優化旅順的人文旅游資源,向北深度開發北三市的林泉資源。

大連旅游資源整合應分別整合并凸顯都市旅游、藍色海洋、歷史人文、綠色生態這四大特色,并通過清晰主題進一步有機整合分散的旅游資源。應著力深度開發現代都市資源;進行戰略性的連續開發和生態型開發藍色海洋資源;在嚴格保護的基礎上重點開發近代人文資源;加大交通、基礎設施建設等方面的支持力量,推進北部內陸及沿黃渤海岸帶“綠色生態”旅游資源的有序開發[3]。

另外,大連三大旅游區還可以開展共同的旅游項目,即度假旅游,如金石灘濱海度假旅游、北部溫泉度假旅游、海島度假旅游?；谶@一點,應聯合促銷,各區針對不同的旅游目標市場,開展營銷活動,提高服務檔次和水平,創造大連度假旅游品牌,防止趨同重復建設,惡性競爭。城市旅游區和海島風光旅游區以濱海風光為紐帶,開展以濱海旅游為主體,都市風光與海島風光相結合的娛樂休閑光旅游,開辟城――海――島旅游路線,開發共有的濱海旅游資源優勢,互補聯動,合作發展。

城市旅游區和北部山水風光旅游區交互地帶是城鄉結合部,兩區應該共同致力于這一區域的旅游開發,在此地帶建成環城游憩區,使之成為市民周末度假休閑的后花園。另外,加強交通建設,提高可達性,促進城鄉對游,加強交通走廊風景建設,美化進出城環境,在這一基礎上,開辟城―園―鄉旅游線路。

2.旅游管理體制的整合

零散行業市場秩序混亂、非法競爭是大連旅游業發展的薄弱環節。針對這個問題可以利用協會的組織方式對企業市場行為進行規范,使競爭有序化,保護合法經營人的利益;通過其監督職能提高企業管理和經營水平從而提高整個行業的競爭力。在政府和民間組織合作開發模式中,政府的主要職能是促進公平、增加就業、保持區域平衡、改善當地居民生活、提高旅游地居民福利,保護旅游資源和區域生態環境等,以抑制旅游市場負面的外部性影響;制定宏觀政策和市場規范、法規確保市場進行穩定;總體布局和長遠規劃,確保旅游市場發展具有戰略性。而民間組織的主要職能是加強企業日常管理、提高服務質量和豐富服務種類、改善旅游接待方式和環境、加速技術創新和應用、建立旅游信息咨詢中心、增加旅游投資和項目開發等,提高旅游競爭力;增加旅游收入、增強經濟實力;提高職工福利和工資,增加企業凝聚力;實施品牌戰略提升企業形象;協調企業間的關系。通過政府和民間組織的協作,可以更好地制定行業標準和規范,進行服務質量等級評定和監督,進行旅游統計分析,綜合效益評估、環境影響評估和監測,發展旅游教育,協調區域和國家的關系,改善旅游地可達性,提高旅游地形象,并開展對游客環境保護教育和綠色消費宣傳。

3.區域旅游空間的重構與整合

要整合優化大連的旅游資源開局,形成以市區為中心,以旅順口和新市區為側翼,以北部林、泉、山、水為呼應,以沿渤海、黃海岸為廊道,向中部、北部地區延伸的發展格局,有效改變大連旅游資源開發“一頭沉”現狀。

為了發揮區域旅游資源的整體優勢,開展觀光、度假、康復、療養、購物、商務、會議、科學考察等綜合旅游活動,大連市應形成合理的旅游空間結構布局。大連旅游區開發目前主要集中在本區南部的旅游金三角地區,空間布局很不平衡,造成金三角區超負荷運轉,其他很多地區的旅游資源未得到有效利用。因此,大連市應想辦法扭轉這種南重北輕的發展格局,在原有基礎上,以各市縣為依托,以城市風光旅游區、海島風光旅游區、北部山水風光旅游區為載體,通過海陸空三大系統將大連的旅游資源整合到一起,形成三區開發、兩兩融合、聯動發展,構建大大連旅游的新格局,以適應建設大大連的發展需要。

4.旅游市場整合

大連的入境旅游一級市場是以日韓俄為主的東北亞地區,二級市場是港澳臺地區,以及新加坡、馬來西亞等東南亞國家,美國、加拿大、英國、德國等歐洲和北美地區;澳洲可以看做大連的三級客源市場。從近期旅游市場的拓展方面看,大連應抓住東北亞國際航運中心建設、產業高速發展的機遇,發揮地緣優勢和歷史淵源優勢,深入發展并鞏固以日韓俄為依托的東北亞市場;以國際友好城市為支點,向其他地區擴展。

國內旅游方面,大連的國內旅游正步入以提高質量增加效益為特征的全面、快速的發展時期。就市場格局來說,大連國內旅游市場呈現近地緣市場(東北、環渤海)為主體,以上海、廣東為重要支撐的市場格局。未來大連國內旅游的一級市場將是東北市場和內蒙古東部市場、京津冀―山東等環渤海市場,二級市場將是長三角和珠三角市場,三級市場將是以西安為核心的關中城市群,以及中部地區。從市場拓展的方面來看,大連近期應首先立足本省、東北及環渤海的近中程客源,深度開拓北京、遼寧市場,繼續鞏固其主力市場地位;同時加大天津、上海、廣東、山東、內蒙古市場的開拓力度,使之成為未來新的主力市場;積極開拓江蘇、浙江、環渤海的河北、以西安為核心的關中城市群、中部地區市場,使之成為將來重要的旅游市場。

5.旅游產品系統整合

都市旅游。即以大連中心城區為中心,以便捷的海、陸、空客運交通,完善的旅游服務接待設施,優美的城市環境,良好的服務質量,高品位的文化氛圍,豐富多彩的旅游活動構筑現代化的城市環境。充分挖掘大連“浪漫之都”的特色,緊扣“浪漫時尚”的主題,充實內涵,弘揚特色文化,充分展示與主題相匹配的海濱、建筑、街區、廣場、節慶、會展等都市風采。通過規劃整合,形成大連獨特的“浪漫模式”。要保護好大連殖民時期的歐式建筑與日式建筑,特別是大連現有的歐式建筑與大面積的草坪都體現了濃郁的歐陸風情,這對國內一級市場與亞太經濟圈、東南亞各國次級市場都有非常大的吸引力,今后還應進一步創造一種西洋的、現代的、優雅的文化氛圍。同時,積極開發夜間娛樂項目,整合大連的廣場、演出場所、酒吧、港灣等場所,策劃具有吸引力、創新型的夜間活動。在浪漫時尚的主題下營造浪漫的旅游吸引物,提升城市個性,做強做大與旅游緊密相關的、以現代服務業為主的各類城市產品,壯大以服裝為主題的會展旅游和商務旅游,形成以都市休閑為主導,系列個性化主題和諧并存的產品群[4]。

海洋旅游。大海是大連認知度最高的旅游資源,海洋旅游應該以海洋為特色,在強調對海洋、海濱、沙灘等資源進行嚴格保護的前提下,以金石灘、金渤海岸、長興島、仙浴灣、長?？h等為重要支點,以海岸線、海灣、海角、海港等潛在的旅游資源為依托,以濱海休閑度假、郵輪旅游、沿海主題游船旅游、游艇旅游、帆船旅游、海島旅游等為重點,做足海洋文章,開展水邊休閑娛樂活動如模擬海員出海、漁民生活體驗、特色游船、帆船、滑板、沖浪、潛艇比賽、沙灘競技、水上慶典、海底探險等活動,突出自然與人的和諧及時尚氣息,使之成為大連旅游的名牌產品。

篇6

關鍵詞:桂林民俗旅游；旅游資源現狀；開發策略

桂林市是一個多民族地區，有少數民族68萬人，占總人口的14%。其中苗、瑤族居多，所以通過研究兩個有代表民族的民俗文化，可以進一步了解淳樸而濃郁的民族風情，而且，調查民俗文化的發展趨勢和發展前景，為桂林少數民族研究做出一點貢獻。然而少數民族在開發的過程中，由于缺乏經驗和有效的指導，開發時出現了不同程度的偏差，比如：開發過度沒有保護好當地的文化、非物質遺產的流失等問題都給少數民族旅游開發帶來了不少的阻力；在學術界一直在呼于保護在少數民族地區文化，防止民俗文化流失嚴重。所以旅游文化開發保護的研究中不斷提出了各種的保護措施和模式值得我們各界高度的重視。

一、國內少數民族民俗風情旅游開發狀況

近年來，以民族為主題的文化旅游在我國蓬勃發展，期間涌現一大批獨具特色、聞名中外的少數民族旅游村。民俗文化作為一種重要的旅游資源，已成為我國各地旅游開發的重點項目之一。民族風情這些資源得到了充分的利用，為當地的經濟生活水平帶來了極大的收益。但是與此同時，在開發過程中卻存在著種種的問題。在這個民族風情開發的浪潮下，不乏成功的案例。這些民族風情園有很多值得我們借鑒的地方。比如，西雙版納傣族園，在開發的同時與文化保護并重。傣族園從開發之初就確立了"保護就是發展"的發展理念，并嚴格執行。從而在自然環境、人文藝術得以保護的前提下，最大程度上滿足旅游者的精神需求。其的指導方針貫于整個旅游系統與生態保護思想之中,從而使得其有序發展的可持續旅游發展。

二、龍勝各族自治縣、恭城瑤族自治縣民俗風情旅游開發狀況

（一）龍勝各族自治縣、恭城瑤族自治縣概況

龍勝各族自治縣位于廣西壯族自治區東北部,地處湘桂邊陲。龍勝氣候屬中亞熱帶濕潤氣候,全年平均氣溫為18 ℃，四季分明,氣候宜人。龍勝各族自治縣,聚居著侗、瑤、苗、壯、漢五個民族,少數民族人口占全縣人口16. 9 萬的75 %以上。龍勝各族自治縣是一個少數民族棲居的地方，所以研究各少數民族旅游開發狀況具有很大的意義。龍勝正以獨特的民族風情，秀美的自然風光吸引著來自各地的旅游者。其中的龍勝梯田、溫泉更是聞名于世。龍勝境內有許多有地方民族特色節日。其主要節日有：二月的春社（壯族祭壇），二月十五的花瑤花炮節；三月三的歌節，三月十五的紅瑤紅衣節；四月的紅瑤八牛王節；六月苗族的嘗新節；九月苗族罷谷節。龍勝少數民族的節日主要集中在二、三、四、六月，這樣就可以集中的開發這些節日，創造新的旅游高峰期。

恭城瑤族自治縣位于廣西東北部，桂林市東南部，全縣轄6鄉3鎮，總面積2149平方公里。恭城文化源遠流長，文物古跡甚多，古建筑有列為廣西重點文物保護單位的孔廟、武廟、周渭祠、湖南會館，還有分布于蓮花、巨塘一帶的晉代古墓群。恭城總人口27.7萬人。境內居住著瑤、漢、壯、蒙等12個民族，其中瑤族人口14.42萬，占全縣總人口的52%。恭城人口主要以瑤族為主，這樣對研究瑤族的發展和民族風情的開發有著很大的意義；由于恭城整個城市都是以瑤族人口為主，為此本文主要研究恭城的民族旅游開發狀況和文化開發的情況。恭城已經開發的主要節日有：二月十五的花瑤花炮節；三月的桃花節；四月的紅瑤八牛王節。

由此可見，恭城的節日開發不足，還在初始階段，還沒有形成規模，其中比較成功的桃花節可以作為其發展的榜樣為其他節日的發展有很好的提示作用。

（二）龍勝各族自治縣、恭城瑤族自治縣少數民族旅游資源的開發現狀

1龍勝各族自治縣少數民族旅游資源的開發現狀

龍勝縣開發少數民族村寨的同時,結合本地的風土人情以及自然與原始的特點,發展出一條特色旅游和生態旅游,效果顯著?，F已開發的有銀水侗寨、金竹壯寨、黃洛瑤寨、白面瑤寨、細門瑤寨、三門紅瑤寨、巖門苗族村寨。七個民族風情旅游點。現開發的七個民族村寨中,一個是侗族村寨,一個是壯族村寨,一個是苗族村寨,其他都是紅瑤村寨以及龍勝溫泉。

以民族民俗文化為資源, 結合自然環境走出一條特色道路。和平鄉的平安村, 一個建于海拔700～ 800 米高山上的壯族村寨?，F在道路通暢，與外界交流便利，更有利于當地的旅游、經濟的發展。但由于平地少, 只能開山地以增加耕種面積, 從而形成了綿延數里, 高聳入云的壯麗的梯田景觀, 著名的龍脊梯田就位于平安寨與龍脊寨的區域內。當地苗族的文化、欄式木樓苗族服飾、長發等、以及當地的各種節日。把這些文化和自然資源融合在一起，成為龍勝梯田開發的一個重中之重。

少數民族的節日融合了在各地旅游當中。龍勝是少數民族住居的地方，在節日上與漢族有著很大的區別。比如苗族的"嘗新節"、"鼓壇節"等活動；壯族的三月三、四月八的"歌圩"；瑤族的"盤王節"、"紅衣節"和"打旗公"等節慶活動。這些活動具有濃郁的民族特色和歡樂的氣氛, 并讓游客參與其中, 具有良好的效果, 可謂辦出了龍勝旅游的特色。尤其是"紅衣節", 已成功地舉辦過多次。

2恭城瑤族自治縣少數民族旅游資源的開發現狀

恭城現成的民族風情開發，結合歷史文化，三廟一館。三廟一館是指：文廟、武廟、周渭祠、湖南會館。由于恭城的歷史文物很少，所以這個開發的余地不多，恭城政府也沒多大的宣傳，弄得很多游客去到恭城后還不知道有"三廟一館"。

以自然優勢為依托 ，以政策優勢來引導，縣政府已經著力把我縣打造成文采恭城，風情瑤都。從而通過這些景點，吸引更多的游客來了解恭城的油茶文化、瑤族的梅山文化、生態文化、風水文化。我們有地原、資源、交通優勢，完全有理由把旅游景點打造成上級別的景點，把我縣打造成文采恭城，風情瑤都。 恭城在發展少數民族風情已經大力發展其特色民族商品。比如，五色粗珠、花糖。

三、桂林少數民族旅游發展過程中存在的問題

（一）注重自然風光，淡化人文資源的挖掘

雖然龍勝梯田和溫泉、恭城的桃花節等都是依賴山水風光的自然景觀而存在，但是作為一項旅游項目，應該注重當地的民族風情節令習俗，居住地民俗，生產習俗和游藝競技民俗等結合起來。龍勝的旅游項目所占比例：以自然風光為主的總投資為21353萬元，年均營業收入6100萬元，年接待游客為105萬次；以人文資源為主的總投資為200萬元，年均營業收入63萬元，年接待游客為5.3萬次。

從中可以看出，龍勝旅游投資項目中，以自然風光為主的占龍勝旅游開發的大部分。而以人文資源為開發重點的側只有幾個村寨旅游，而且資金投入不多，開發不足游客也不多。無法與自然風光并重發展。在龍勝少數民族旅游開發過程中，太過于依賴自然風光，人文內涵不足，節日過少的利用。

恭城是旅游開發項目主要有：以自然風光為主的總投資為2075萬元，年營業收入1430萬元，年均接待游客為36萬次；以人文資源為主的總投資為650萬元，年營業收入為350萬元，年均接待游客為23萬次?？梢钥闯龉С乾F在以生態旅游為重點，輔以三廟一館文化旅游的開發模式，對少數民族的文化資源利用嚴重不足。由于瑤族在恭城的人口中占大部分，但是其文化資源卻得不到應有的重視和開發。民族風情的旅游還沒有呈現一定的規模，只見零散的分布在各個生態旅游項目中。雖然農家樂是生態和瑤族文化、飲食并重的發展，但是還沒有形成規范性行業，還處在農民自主開發階段。

（二）文化內涵不夠豐富

文化是一種資源，是旅游產品的生命力潛在。在發展民族旅游與自然風光相融合的旅游項目時，注意強調文化和內涵，否則附加值不高。旅游項目策劃需要文化賦予，需要文化提升，需要文化刺激，只有充分挖掘文化內涵，才能彰顯旅游產品特色文化，使其成為旅游產品的核心賣點，旅游產品是富含文化底蘊的高尚精神產品。恭城在建設社會主義新農村示范點時，不善于挖掘文化內涵，不注意運用自己獨有的文化激活旅游，文化與旅游結合不夠，不能相益得彰，相互促進，策劃的項目顯得底氣不足，蒼白無力，致使項目建成旅游市場，產品附加值不高。很多民族風情園和少數民族園并不是在當地文化歷史的發展基礎上開發的，導致了旅游開發與少數民族歷史文化脫節，不能反映當地少數民族的生活和飲食習慣，進而影響這些項目的可持續的發展。

在利用少數民族節日時表演化使得傳統的文化節日變得虛假和膚淺。表演化使生活中原有的節日和民間歌舞等民俗活動變得和預先設計好的舞臺戲劇和舞臺文藝，不在據有生活中原有的意義和功能。

四、 民族風情旅游可持續發展的對策與建議

（一）突出特色、打造品牌，宣傳相關產品

少數民族開發過程中應該加強廣告宣傳意識，為少數民族的旅游做足了宣傳的功夫。由于桂林的民族風情的開發過程中，很多都不注意加大宣傳其品牌的內涵，只是以自然風光為賣點，等游客去到旅游點后才介紹當地的一些民族風情和有關節日。顯然存在對民族風情的宣傳不足的現象。有同時將自然風光和民族風情同時的宣傳投放到市場，達到相互融合的作用。這樣既有利于增強抓源頭的主動意識，又有利于強化開拓市場的能動觀念，同時對提高相關產業的市場競爭力具有積極意義。加強創立和扶持具有文化特征的知名品牌，對提升產品和服務的知名度和美譽度具有重要作用。

（二） 明確發展路線，開發模式

在開發少數民族旅游時，應該明確其開發的路線，龍勝的發展路線可以如下：

1.民族文化旅游：發展理念：保護之中求發展，發展與保護并重；發展策略：政府引導，開發商與當地居民共同經營；開發范圍：少數民族居住地；利用資源龍勝各個村寨、節日、飲食等文化資源。

2.自然風光旅游：發展理念：以自然資源為重，輔以民族特色；發展策略：專業人才策略，政府引導和監督策略；開發范圍：整個龍勝；利用資源：龍勝獨有的自然風光、梯田、溫泉、原始森林。

從這個發展路線中可以把少數民族文化旅游和自然風光旅游有機的結合在一起，但各有側重。這樣就有效的避免沒有指導的、無序性的開發，使得有限的旅游資源得以利用。這樣有力于打造少數民族旅游的亮點，進而增加營業收入。使得少數民族旅游的開發更能體現出其應該有的作用，這樣才能使得游客在觀看自然風光的同時感受到瑤族歷史文化的存在。

恭城的發展路線可以如下：

1.民族文化旅游：發展理念：文化旅游促進生態旅游，創建瑤族之都；發展策略：人才策略；開發范圍：整個恭城、三廟一館、瑤族節日、飲食；利用的資源：對游客產生吸引力的文化資源和農業生態資源。

2.農業生態旅游：發展理念：生態旅游，大力發展農家樂，與文化旅游協同發展；發展策略：政府引導，農民自主開發策略；開發范圍：整個恭城；利用資源：農業示范園、恭城的柿子產業、桃花節、農家樂。

從這個路線可以看出：民族文化旅游模式是以恭城地區 "三廟一館"和融入農家樂中的瑤族文化、飲食為中心，與瑤族節日并重發展，著力打造瑤族之都而提出的。；路線可以利用少數民族歷史文化旅游資源及農業景觀資源的互補性，營造不同的旅游氛圍。通過互相拉動的作用，推進恭城縣文化游、生態游兩個旅游主題的共同發展。

生態旅游模式則是從恭城的農業特點出發，大力發展恭城特有的農產品和農業示范園，并且針對自然景觀資源而提出的。該模式注重的是生態農業游覽區之間的互動作用，利用農業景觀異質性，達到指導恭城地區生態農業旅游合理開發的目的。

參考文獻 ：

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[3]張輝，等.轉型時期中國旅游產業環、制度與模式研究［M］.北京旅游教育出版社，2005

篇7

一個陽光嫵媚的春日，記者來到有“中國最美的五大峰林”美譽的黔西南州興義市萬峰林景區，感受山水長卷的風韻，體驗中國金州的物阜。氣象萬千的喀斯特山水風光

“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。要問山峰有多少，唯有峰林最相宜。”沒錯，這是寫在黔西南著名風景名勝區萬峰林入口處的一首詩。

萬峰林是一個有山有水有樹的好地方。身處其中，峰林環抱，峰林下田園似錦，簡直就是一派世外桃源。萬峰林是國家重點風景名勝區馬嶺河峽谷――萬峰湖風景區和“興義國家地質公園”的核心景區，由興義市東南部成千上萬座奇峰組成，氣勢宏大壯闊，山峰密集奇特，整體造型完美，被不少專家和游人譽為“天下奇觀”。而萬峰林的獨特在于它的每一座山峰都是獨立的，如果從空中俯瞰，就像一個個蒙古包錯落有致地散落在這里。

明代地理學家、旅行家徐霞客就曾到過萬峰林。當年，徐霞客站在興義的萬峰林上贊嘆“磅礴數千里，為西南奇勝”，詩曰：“天下山峰何其多，惟有此處峰成林。”

進入“中國最美的地方”萬峰林，峰、水、林、田、路、寨融為一體，使萬峰林壯如千軍萬馬，奇如海洋，美如畫卷。這里積聚了喀斯特典型的峰林、天坑、漏斗、地下河流，當地淳樸的布依族和其他少數民族一起，在極其脆弱的環境里，傳承了千年的稻作文化。其中，布依族特有的“八音坐唱”，是一朵開在萬峰林腳下布依村寨里默默傳承了上千年的民族音樂奇葩。

來到興義市納灰村，你一定要到“萬峰第一家”的農家樂去看一看。2005年春節，總書記來到納灰--村，和納灰各族群眾一起打糍粑、過大年。現如今，許多外地游客來到這里，都要打一打糍粑，吃一頓農家菜。

如果你來到浩瀚如宏的萬峰林腳下，請一定要在這里吃吃布依特色的“碗”，聽聽布依古樂――八音坐唱，親手打糍粑，在布依米酒“(biang)便當酒”中跟隨音樂一起感受這幅人與自然和諧共處的美景。

當然，除了萬峰林，黔西南州還有很多的景區景點，像興義的馬嶺河峽谷、萬峰湖、何應欽故居，貞豐的雙乳峰、三岔河、北盤江峽谷，安龍的招堤、明朝十八學士墓、明朝永樂皇帝皇宮，晴隆的史迪威公路――二十四道拐等等。這些景區景點，是黔西南喀斯特地質地貌的典型代表，在黔西南1.68萬平方公里國土面積上，集中了一百多處自然風光、人文景觀、歷史遺跡和民族風情點，其密集度和豐富性在國內少見。

正是因為有了這些獨具特色的喀斯特自然人文景觀，讓黔西南有了“山水長卷，中國金州”的美譽。

“我們黔西南就是一幅巨大的水墨丹青?！剿L卷’有兩層含義：一是指自然風光的北緯250長卷，二是指人文風情的東經105°長卷。在北緯25°線附近，自東向西分布著《中國國家地理》評出的廣西桂林漓江、云南路南石林、貴州興義萬峰林等‘中國最美的五大峰林’，以及貴州荔波、黃果樹大瀑布、雙乳峰、馬嶺河峽谷等世界喀斯特地貌絕品，就像一幅自然風光的橫軸長卷。而東經105°則是另一番風景，這里從北向南有甘肅會寧(三大主力會師地)、四川松藩(雪山草地)、貴州遵義()、貴州晴隆(抗戰史迪威公路)這些烙著歷史之印的不朽之地，就像一幅人文風情的立軸長卷?！鼻髂现葜菸睍?、黔西南州州長陳鳴明說?！斑@縱橫兩幅畫卷，尺度可在從十幾公里到二千多公里之間剪裁，具有較高的旅游文化開發價值。”

陳鳴明認為：“水墨金州”體現了精神領域和物質領域的雙重定位和四層含義。物質領域就是自然風光和物質資源，精神領域就是人文風情和精神風貌。第一，“水墨金州”表現了自然風光，恰如一幅精致的水墨畫。第二，“水墨金州”體現了物質資源?！八贝硭Y源。“墨”代表煤資源?！敖稹贝睃S金資源。2005年被中國黃金協會授予“中國金州”稱號。第三，“水墨金州”反映了人文風情。黔西南的布依族、苗族倡導樸素、簡約的自然美，與中華文化提倡的“和諧”相得益彰，也與水墨畫所追求的美感相互襯托。第四，“水墨金州”展示了精神風貌，體現了黔西南人民埋頭苦干、頑強拼搏的精神風貌。

“說到黔西南，很多人就會想起馬嶺河峽谷風景名勝區。的確，馬嶺河峽谷是空山里的一首詩。它被中外旅游家譽為：

‘地球上最美麗的一條傷疤’。馬嶺河大峽谷是全國第三批國家重點風景名勝區，景區集山泉、小溪、河流、古寨、古棧道、瀑布群、溶洞群、鈣化壁畫于一身，號稱‘百畫之谷’。”黔西南州旅游局局長曹靜秋告訴記者。

馬嶺河峽谷位于一條在造山運動中剖削深切的大裂水地縫中，這里有上百條瀑布群瀑飛流，兩岸古樹名木點綴其間，翠竹倒掛，溶洞相連，千姿百態、五顏六色的鈣華構體，形成了畫廊一般的絕世美景，由下往上看是“一線天溝”，由上往下看是一條“城中大峽谷”。

走在峽谷中間，兩邊是高不可攀的石壁。面積達30萬平方米的絕壁立體石瀑布，如一巨大畫卷，畫面中石紋斑駁，奇石紛里，瀑水流灑，人人其下，勝似畫中。

無論是第一次到來，抑或踏遍這里的每一寸石壁，山的胸懷和水的激情總能帶給你別樣的興致。

馬嶺河峽谷是中國十大漂流景點之一，以典型的喀斯特地貌成為我國激流皮劃艇項目的發源地。1998年4月中國首屆國際激流皮劃艇漂流賽在這里舉辦，2005年11月26號，中國奧委會備戰2008年北京奧運會激流皮劃艇第一次全國公開選拔賽在馬嶺河峽谷舉行，并在馬嶺河峽谷公園舉行了“中國國家激流皮劃艇訓練基地運動員公寓奠基儀式”。

萬峰湖位于貴州、云南、廣西三省區結合部，湖面寬闊，蓄水量豐富，相當于2個云南大理洱海，17個貴州清鎮紅楓湖，76個杭州西湖，僅次于鄱陽湖、洞庭湖、太湖、洪澤湖，位居全國五大淡水湖之列，是國家級風景名勝區――馬嶺河峽谷的重要組成部分。

萬峰湖是國家“西電東送”的重要能源基地，是珠江三角洲水質調劑的重要源泉，是“珠三角”經濟區的重要水源供給地。萬峰湖美景天成，魚肥水美，釣者云集，被譽為“野釣者的樂園”，2007年，成功舉辦“首屆中國萬峰湖野釣大獎賽”，讓萬峰湖在國際國內享有較高的知名度。到了萬峰湖，最好的玩法就是乘船游覽，同時還可以在船上享用“全魚宴”，一邊感受湖光山色，一邊品嘗美味，山水之樂，人生之美，不過如此。

位于貞豐縣者相鎮的雙乳峰有“大地圣母”的美譽。峰頂海拔1265.8米，高出地面150多米，占地40公頃。據地理學家考證，像這樣豐

腴、碩大、協調、逼真的雙乳山峰，在中國絕無僅有，其他國家也沒有類似發現，堪稱“天下奇觀”。

雙乳峰是喀斯特的峰林絕品，是鬼斧神工的自然造化。這里的布依族群眾一直把它當作“大地母親”和“生命之源”來崇拜。同時，隨季節的變化，雙乳峰的質感也呈現不同，真所謂“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”。在觀峰亭旁立有“天下奇觀”石碑。石碑上刻有一聯：“哺云哺霧哺日月，養精養氣養天地”。

絕世僅有的“世界喀斯特精華之旅”

如果以興義為圓心，向東，兩小時到貴州黃果樹瀑布；向西，兩小時到云南路南石林，這一路上還有織金洞、龍宮、天龍屯堡、雙乳峰，九鄉、彩色沙林、羅平油菜花海、九龍瀑布群、多依河，都是一個個各具特色的“喀斯特”精品，堪稱世界喀斯特的集大成之作，構成了絕無僅有的“世界喀斯特精華之旅”。

這幾年，黔西南交通條件改善，使黔西南不再偏僻遙遠。正是有了這些優美的山水、良好的可進入條件，以及天然的開展戶外運動的理想場所，使黔西南近年來把旅游與體育、旅游與文化結合起來，著力推介黔西南的旅游資源成為可能。近年來、黔西南相繼舉辦馬嶺河峽谷首屆國際皮劃艇漂流賽、萬峰林登山和越野長跑賽、坡崗峰叢大穿越等賽事，特別是2009年舉辦了“首屆中國萬峰湖野釣大獎賽”，取得了圓滿成功。此外，“首屆中國山地運動會”也是在黔西南州舉辦的。

黔西南還流行著一件十分有文化品位的事，就是奇石收藏，不光參與人數多，還形成了自己獨特的奇石文化。因此，黔西南的另一塊品牌就是“中國觀賞石之鄉”。

興義，因為獨特的喀斯特地貌，山多、山奇、山險、山秀，孕育了一座天然的奇石寶庫，境內蘊藏著品種繁多、品位較高、藏量巨大的觀賞石資源，有以形取勝的盤江石，玲瓏剔透的太湖石，距今2.4億年前的“貴州龍”化石以及其它古生物化石，五彩斑斕的礦物晶簇、潔白晶瑩的鐘乳石等。

旅游業發展迎來黃金期

2005年春節，總書記到黔西南視察工作，對興義萬峰林風景區提出的“發展旅游業，提升種養業，依托萬峰林，建設小康村”的發展思路給予充分肯定，并囑托“萬峰林是一棵搖錢樹，要保護好，利用好”。牢記總書記的囑托，黔西南州各級黨委、政府和全州干部群眾深受鼓舞，積極性空前高漲。重視旅游、關注旅游、發展旅游的濃厚氛圍日益形成，加快旅游業發展已經成為全州廣大干部群眾的迫切愿望和自覺行動。

“素有‘山水長卷?水墨金州’美譽的黔西南州，這里自然風光神奇秀美，民族風情濃郁淳樸，人文景觀獨具魅力，布依族、苗族等35個民族的長期融合造就了燦爛的民族文化，旅游資源富集，區位組合良好，是我國西南部一個頗具潛力和開發前景的黃金旅游區。”黔西南州州委書記陳敏說。

據陳敏介紹，近年來，黔西南州依托自然風光、民族風情、人文景觀、紅色旅游、自然遺產、氣候條件等六大旅游資源優勢，大力加強旅游基礎設施建設，積極創新旅游發展思路，加快旅游產業開發，大力推進旅游大州建設，努力把黔西南建設成為祖國西線旅游明珠和最佳人居環境之一。

充分發揮資源優勢、區位優勢，大力加強旅游基礎設施建設。積極創新旅游發展思路，加快旅游產業開發。黔西南始終倡導“有文化的旅游才是有深厚底蘊的旅游，與體育融合的旅游才是有瀲隋的旅游”的發展理念，注重將人文景觀、自然風光與文化相融合、與體育相融合，創新旅游發展思路，加快旅游產業開發。一系列大型賽事和活動的推出，找到了旅游與體育、旅游與文化融合的切入點，有力地推動了黔西南旅游產業快速發展。

黔西南州委常委、州人民政府副州長賀登祥介紹，黔西南州風景名勝區的特征主要有以下幾點：1　獨特性：黔西南州的自然風光都是喀斯特地貌的精品和典型代表，在這里可以看到喀斯特地貌的所有奇觀。2　多樣性：州內自然資源豐富多樣。3　原始性：許多景區展示的都是原始的自然景觀，具有原始粗獷的山野情趣。4　獵奇性：州內的許多風景區具有較強的獵奇吸引力，是探險愛好者的樂園。

談到黔西南州旅游開發思路，賀登祥認為，黔西南州旅游產業的發展必須堅持旅游、宣傳、文化、體育、民族“五位一體”，形成大發展態勢。第一、要抓好旅游與宣傳的結合。這是黔西南州旅游業進入新時期的基本經驗，必須堅持下去。第二、抓好旅游和文化的結合。這是黔西南州旅游產業發展的基本路子。第三、抓好旅游與體育的結合。這是黔西南州旅游業發展的亮點和創新，在全省、全國具有難得的優勢。第四、抓好旅游與民族的結合。這是黔西南州旅游業發展的特色。

篇8

20xx十一國慶旅游好去處1：夏威夷夏威夷，是夏威夷群島中最大的島嶼，地處熱帶，氣候卻溫和宜人，是世界上旅游工業最發達的地方之一，擁有得天獨厚的美麗環境，風光明媚，海灘迷人。

夏威夷群島是由124個小島和8個大島組成的新月形島鏈，彎彎地鑲嵌在太平洋中部水域，所以有“太平洋十字路口”和“美國通往亞太的門戶”之稱。它的陸地面積為16641平方公里，面積最大的是夏威夷島，由5座火山組成，其中基拉維厄火山為世界活火山之最。冒納羅亞火山每隔若干年噴發一次，熾烈的熔巖從山隙中緩緩流出，成為夏威夷的一大奇觀。瓦胡島是第三大島，也是夏威夷政治、文化中心——首府檀香山所在地。全州110萬人的80%居住在該島上。夏威夷的聞名之地有：檀香山、威爾基海灘和珍珠港。

夏威夷，是世界上旅游工業最發達的地方之一。不過吸引觀光游客的，并非名勝古跡，而是它得天獨厚的美麗環境，以及夏威夷人傳統的熱情、友善、誠摯。夏威夷風光明媚，海灘迷人，日月星云變幻出五彩風光：晴空下，美麗的威爾基海灘，陽傘如花;晚霞中，岸邊蕉林椰樹為情侶們輕吟低唱;月光下，波利尼西亞人在草席上載歌載舞。夏威夷的花之音，海之韻，為游客們奏出一支優美的浪漫曲。

20xx十一國慶旅游好去處2：韓國濟州島濟州島是韓國最大的島嶼，濕潤的海洋性氣候使濟州島素有“韓國夏威夷”之稱。島中央有一座韓國最高峰——漢拿山，又稱瀛州山。爬漢拿山，可同時領略熱、溫、涼、冷，也有人說在這里一天可以感受春夏秋冬四季。

濟州島上的泰迪熊博物館是泰迪熊迷的天堂，這里有各式各樣的泰迪熊，有與百年歷史中有名的場面相結合而再現歷史人物的玩具熊、古董玩具熊，也有世界上最小的玩具熊，它只有4.5毫米大不管你想要什么樣的泰迪熊都可以在這里買得到。

偶來小路是韓國濟州著名的景點，被譽為“最美麗平和的小路”。偶來是濟州話“olle”的音譯，意思是“連接大街與家門的窄道”。自20xx年以來，總共開發出20幾條徒步路線，這些小路在數百個海邊小鎮之間蜿蜒，讓人們充分享受陽光，零距離探索深藏在蒼山、海岸與鄉村間的自然風光。

城山日出峰海拔182米，系10萬年前海底火山爆發而形成，位于濟州島東端，是一塊高聳的巨巖，其頂部有巨大的火山口?；鹕娇谥睆?00米，深90米，面積達8萬多坪。99塊尖石圍繞在火山口周圍，如同一頂巨大的皇冠。東南面及北面是懸崖，只有西北面是草坪山脊，與城山村相連。由于山脊上鋪了草坪，既可散步，也可騎馬。

篇9

關鍵詞：因子分析；細分市場；目的地選擇

一、研究進展與研究意義

市場細分是市場營銷領域的一個重要基礎問題，研究比較深入，成果也豐富。就旅游市場而言，市場細分的研究有助于加深對旅游市場需求差異性的認識。國外學者針對旅游細分市場的研究深入，Gladwell[1]等（2004）探討了55歲以上照顧家人者（caregivers），因需要照顧行動不便的家人，而具有的特殊休閑旅游方式；Reece[3]等（2004）提出了影響老年家居者（senior households）和非老年家居者（non-senior households）旅游行為的房屋類型和距離兩個因素；Lee[3]等（2005）研究了韓國60歲以上老年市場對休閑旅游的態度。Scott等[4]（2005）提出將生活形態（lifestyle）應用在旅游市場的細分方面。

我國旅游學界也比較注重市場細分的研究，從已有研究成果看，旅游規劃工作比較注重依地理因素來進行市場細分，在旅游規劃研究報告中表現明顯，也可以從一些論文中看出。更多的研究是選定一個特殊的客源市場群體，進行旅游市場開發潛力的探究，從年齡方面著手是一個常見的研究模式，其中老年旅游市場和青少年學生市場是研究的熱點，成果非常多。還有從其他特殊視角審視細分市場的，例如:郭魯芳等[5] (1999)、陳凱[6]（2006）對殘疾人旅游市場的研究，李永紅[7](2004)對女性旅游市場的系統研究，周翀燕等[8]（2004）對農民旅游市場開發進行了探討。在旅游市場研究中，依據職業類型進行分析，也有相應的成果，代表性工作是吳必虎等[9](1997)就上海市民的近程出游力與目的地選擇所進行的調查分析中，從年齡階層和職業類型兩個方面對上海市市民的出游力進行了深刻分析；專門針對一些職業類群進行市場特征方面研究的成果也有報道，例如楊學燕[10](2005)對農民職業群體旅游市場開發的研究；仲紅梅[11](2005)對白領階層旅游市場的消費偏好的研究；許春曉等[12]（2006）對不同職業人群旅游需求的分異研究。此外學者從旅游產品角度對相應的細分市場進行了研究，如張曉燕等[13]（2006）對自駕車旅游市場的研究，王瑩[14]（2006）對國內休閑度假旅游市場進行了調查。

客觀上，人們對旅游具有一定的偏好，具有特定旅游偏好的人群，在旅游行為上具有一定的特殊性，探究意義大。以懷化市民為研究對象，采用大樣本抽樣調查獲得基礎數據，抽取其對旅游產品偏好作為類群劃分的依據，進行細分市場的分層研究成果，尚未見報道，這一工作具有重要意義。

二、研究方法

懷化市位于湖南省西南邊區，2006年末全市人口為37萬人，全市城鎮居民人均可支配收入8442元，其中教育文化娛樂支出958元。在廣泛閱讀文獻資料的基礎上，結合國外研究經驗及懷化居民的實際情況設計了調查問卷。調查問卷分為3部分：第一部分為人口統計學特征和社會經濟背景資料；第二部分為出游意向的測量；第三部分為目的地選擇影響因素的測量，共包含21項因素。調查采用社會科學最常用的測量工具——李克特量表（likert scales）進行定序測量，按非常重要、重要、一般、不重要、最不重要5個等級設計成表格，讓受訪者根據對每一出游影響因素的重視程度在相應的等級下做出標記，最后按照非常重要=1分，重要=2分，一般=3分，不重要=4分，很不重要=5分賦值并計算。特意設計一道旅游偏好屬性的選擇題，涉及自然風光、文物古跡、休閑度假等幾個方面的偏好選擇項，用于對人群進行類群劃分。

基礎資料采用在懷化隨機抽樣調查獲得。調查時間為2007年11月10-15日進行，調查采用區域控制方法在懷化地區共計發放問卷500份，回收有效問卷454份，有效率90.8%。

筆者采用EXCEL2000軟件的分層方法對自然風光型、文物古跡型、休閑度假型旅游者進行比較研究，探討了不同類型旅游者的屬性特征及出游意向之間的差異；利用SPSS13.0軟件采用因子分析法對目的地選擇影響因素進行分析，探討了不同旅游者選擇目的地影響因素的差異。

三、結果與分析

（一）人口統計學特征

對不同市場類型的屬性結構進行詳細的比較分析，可以得出其特征。

自然風光型偏好者：女性比例為60.34%，遠大于男性的比例37.97%，說明女性更偏好自然風光型的旅游目的地。從年齡上看，以中青年為主，45歲以上中老年比例高于文物古跡及休閑度假市場的比例。職業分布來看，自然風光型旅游者按比重由高到低依次為學生25.82%、公務員22.18%、服務或銷售人員17.45%、專業技術人員15.64%，占了總人數的81.1%，其中農民、企事業管理人員、專業技術人員的比例高于其他類型；家庭人均收入比例依次為1000-1999元（47.16%）、500-999元（18.44%）、2000-2999元（13.12%）、3000元以上（12.41%），其中500-1999元的比例高于其他群體；文化程度上比例依次為大?；虮究?55.93%)、中?；蚋咧?30.91%)、初中8.47%、研究生3.73%、小學以下1.36%，其中初高中學歷所占的比例高于其他群體；家庭結構方面的比例為三口之家6.84%、單身20%、兩代同堂11.93%、三代同堂11.58%、兩人世界10.88%。

文物古跡型偏好者：男性占45.28%，女性占51.28%；年齡方面的比例為25-44歲（49.04%）、15-24歲（40.38%）、45-65歲（9.62%）、65歲以上（0.96%）；職業分布方面比例為學生28.87%、公務員28.87%、服務銷售人員18.56%、專業技術人員10.31%、工人4.12%、其他4.12%、企事業管理人員3.09%、離退休人員1.03%，其中學生、服務銷售人員、離退休人員的比例高于其他人群；收入方面比例依次為1000-1999（44%）、3000以上（21%）、500-999（13%），小于500（11%）、2000-2999（11%），其中小于499元的低收入及大于3000元的高收入比例大于其他群體；文化程度方面以高中以上的中高學歷為主，比例依次為大專或本科67.92%、中?；蚋咧?5.47%、初中3.77%、研究生1.89%、小學以下0.94%；家庭結構方面比例為三口之家39.39%、單身21.21%、三代同堂13.13%、兩人世界12.12%，兩代同堂9.09%、其他5.05%，其中兩人世界、三代同堂的比例高于其他群體。

休閑度假型偏好者：男性占40.63%，女性占59.37%；15-44歲的比例高于其他群體，占了95%以上的比例。職業上看，公務員36.78%、學生22.99%、服務銷售人員17.24%、專業技術工人11.49%、工人4.60%、教師2.30%、其他2.30%，其中公務員、教師的比例均高于其他群體；家庭人均收入方面比例依次為1000-1999（45.74%）、2000-2999（15.94%）、小于500（15.94%）、3000以上（13.83%）、500-999（8.51%），其中2000-2999元的比例高于其他群體；文化程度方面以高中以上的中高學歷為主，比例依次為大?；虮究?5.63%、中?；蚋咧?7.08%、初中5.21%、研究生2.08%、小學以下0.00%；家庭結構方面比例為三口之家42.39%、單身22.83%、兩代同堂13.04%、三代同堂9.78%、兩人世界7.61%，其他4.35%，其中單身、三口之家、兩代同堂的比例高于其他群體。

（二）出游偏好

1．信息渠道

居民對休閑信息渠道的偏好較高的有親友傳言、網絡。比較三類人群，可以發現自然風光型更加注重親友介紹，占25.90%；文物古跡型相對比較注重旅行社、旅游宣傳冊；休閑度假型最注重網絡（22.50%），其次是親友介紹（20.63%）。這表明親友介紹在旅游者生活中發揮著重要的作用。自然旅游產品及文物古跡型產品宣傳應重視口碑的作用，以良好的產品服務贏得良好的口碑；其次，網絡在休閑度假型人群的生活中發揮著重要的作用，旅游產品宣傳應重視網絡的作用（見表1）。

2．出游方式

居民對出游方式偏好較高的為親友結伴、同家人一起、單位組織、旅行社組織。相對而言，自然風光型更喜歡與家人一起出游，文物古跡型相對更偏好旅行社組織、一個人及單位組織；休閑度假型相對其他人群更喜歡與親友結伴出游，最不喜歡一個人出游（見表2）。

3．交通工具

居民出游偏好的交通工具仍以火車、長途汽車為主。比較三類人群，自然風光型旅游者相對其他類型更偏好火車、摩托車、公交車；文物古跡型相對更偏好自行車、長途汽車及單位車，休閑度假型更偏好自駕車、出租車（見表3）。

4．住宿

城市居民較偏好的是一般旅館及星級賓館。比較三類人群，自然風光型較其他類型更偏好居住在農家；文物古跡型最偏好一般旅館及親友家里；休閑度假型最偏好星級賓館（見表4）。

5．出游季節

城市居民均認為春秋季節是最好的出游時節，其次是夏季。自然風光型最不喜歡冬季出游；文物古跡型最偏好秋季出游，比例為48.92%；休閑度假型最偏好春季出游，相對其他類型，夏季出游的偏好最高（見表5）。

6.旅游花費

可以看出，懷化居民的旅游花費多在2000元以下，水平較低。其中自然風光型旅游花費小于999元的比例在三類人群中最高；文物古跡型4000-4999占的比例相對較高；休閑度假型花費高于5000元的比例在三類人群中最高（見表6）。

四、結論及討論

（一）結論

自然風光型旅游者女性明顯多于男性，中老年比例較高，信息渠道上更加注重親友宣傳，更喜歡與家人一起出游；相對其他類型在交通工具上更偏好火車、摩托車、公交車；居住在農家；最不喜歡冬季出游；旅游花費小于999元的比例在三類人群中最高。影響目的地選擇的因素主要是安全狀況、可進入性、旅游花費。

文物古跡型旅游者中學生、服務銷售人員、離退休人員的比例高于其他人群；其中兩人世界、三代同堂的比例高于其他群體。信息渠道方面相對其他類型更偏好旅行社組織；交通工具上傾向選擇自行車、長途汽車及單位車；住在一般旅館及親友家里；最偏好秋季出游；旅游花費4000-4999元占的比例相對較高。影響目的地選擇的因素主要是吃住與行游、娛購與個性、質量與安全、交通便捷性。

休閑度假型旅游者公務員、教師的比例均高于其他群體，單身、三口之家、兩代同堂的比例高于其他群體。信息渠道方面最注重網絡，其次是親友介紹；相對其他人群更喜歡與親友結伴出游，最不喜歡一個人出游；交通工具上更偏好自駕車、出租車；偏好住在星級賓館；最喜歡春季出游，相對其他類型，夏季出游的比例最高；花費高于5000元的比例在三類人群中最高。影響目的地選擇的因素主要是安全狀況、形象感知、個性需要、景區服務。

旅游者都較重視安全因素，說明所有的旅游目的地在安全方面應加大管理力度，在營銷手段上突出安全保障，吸引旅游者。交通便捷也是旅游者重視的因素，應當大力改善景區的可進入性；自然風光型旅游者旅游花費較低，相對其他旅游者較重視旅游費用，因此自然旅游景區應努力降低成本，為大眾所接受。文物古跡型旅游地在旅游的食住行游購娛6要素方面要努力改善，為旅游者提供良好的旅游產品。休閑度假旅游者為高端市場，旅游花費較高，對景區形象質量及個性要求較高，因此休閑度假景區應努力打造高品質、高檔次的特色產品。

（二）討論

筆者研究的結論只能代表懷化這類城市居民選擇旅游目的地影響因素的特征，而是否適應其他類型城市有待進一步實證研究。

參考文獻

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[12] 周翀燕; 李祝舜，我國農民旅游市場開發初探，旅游學刊，2004（4）：23-27.

篇10

要】旅游產品有其特殊性，消費者看不到產品實物，公眾根據對媒體上景區形象的感知，來做出消費決策。電影媒體是影像傳播的最佳媒體；電視媒體影響廣泛。因此，本文認為旅游文化應當重點借助于影視行業的優勢，來塑造旅游形象，達到營銷的目的。

【關鍵詞】影視媒體；旅游文化；旅游形象

旅游產品的營銷有其特殊性。消費者看不到產品實物，需要借助于媒體對旅游景區的形象進行展示，這成為公眾對景區進行感知的依據，然后做出自己的消費決策。然而，很多國內著名旅游景區的視頻資料，其中很多制作水平較低，有的甚至起到相反的作用。因此，需要借助于影視行業的技術與影視媒體的傳播優勢來塑造好國家的旅游形象。

1、影視傳媒的優勢

1.1廣泛的受眾

和其他傳媒相比影視媒體擁有最廣泛的受眾。不受文化程度、年齡等條件的限制，所有的人均可從影視媒體上接受信息。和傳統的印刷媒體相比，直觀生動。印刷媒體以文字為主，圖片為輔，所以，一方面印刷媒體需要有閱讀能力的人，才能去接受信息；另一方面印刷媒體沒有活動的影像，直觀性較差。和網絡媒體相比，很多老年人根本不上網。另外，顯示器屏幕小于影視屏幕，人們更樂于觀看大屏幕電影和大屏幕電視。手機傳媒正在快速興起，但其視覺效果無法和影視相比。如：電影《甘地》在播出后，使到印度的旅游人數提高50%就是最好的證明。

1.2專業化團隊

影視制作工作專業性強、分工細，這就保證了影視產品的質量。影視制作人員，都經過高校專業化的學習，文化素質高，專業基礎好。影視制作專業分工明確：編劇、導演、演員和燈光等等。各個環節的工作人員都積累很多實踐經驗，這是影視行業專業化制作質量好的關鍵。許多國家AAAAA級景區，甚至世界自然遺產地的風光的影像表達都無法令人接受。畫面拍攝隨意，降低了旅游景區風光的視覺效果。專業化影視團隊的制作，在選題策劃，前期素材拍攝，后期編輯及審定都是按照一定程序嚴格進行操作。旅游文化類影視產品關系旅游產品的銷售，在制作上必須高質量，才能有好的傳播效果，而影視行業高水平的制作團隊是保證影像質量的基礎。

1.3媒體優勢

大屏幕電影和大屏幕電視的視覺效果，視覺效果優于電腦和手機屏幕。值得一提的是，目前電影投資在我國正快速發展。

美國平均8000人一塊屏幕和我國平均30萬人一塊屏幕相比，我國電影院投資仍有上升空間。投資熱的背后反映的是電影傳媒做為最佳影像媒體，以其畫面內容表現范圍寬泛，播出時大屏幕、高清晰影像和舒適的欣賞環境受到人們的歡迎。黃山、長白山等美麗的自然風光，特別適合用利用電影畫面來表現。

旅游企業促進產品銷售，需要實施自己的形象傳播戰略。

2、旅游企業的CIS戰略

CIS是企業的形象識別系統。60年代，美國人首先提出。針對企業的經營狀況，所處的市場競爭環境，為使企業在競爭中處于優勢而制定的策略計劃。具體包含三各部分：MI：理念識別；BI：行為識別和VI：視覺識別。將企業的文化和企業經營的理念，經過統一的設計，利用整體表達體系，以期形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。

從市場的宣傳品來看我國的很多旅游企業目前還沒有納入CIS管理系統。企業知道利用廣告營銷，但還沒有對企業的視覺表達引起重視。我們收集了旅游企業最近3年內，36份宣傳片；102份彩頁及圖冊宣傳資料。其中有明顯影像問題的宣傳片有23份，占63%；其中有明顯圖片問題的彩頁和畫冊達65份，占64%，可見旅游企業在VI方面存在的問題。

圖片方面的問題可歸納為三個方面：（1）圖片的拍攝質量問題。如國家AAAA級景區長春雕塑公園的宣傳畫冊（2010年）大多數圖片的拍攝質量很差。如畫冊第十頁右上的《沐浴陽光》（鑄銅）雕塑圖片。少女面部三分之二有陰影，面部的表情看不清楚。（2）選圖問題。彩頁和畫冊不可能把景區面面俱到都表現出來，要選能反映景區特色的圖片?！爸袊小毕盗兄小堕L白山》DVD光盤封面以長白山海拔標志牌為封面畫面的主體，暗色的標志牌視覺印象較差，應當采用以長白山天池風光為主體的圖片。（3）圖片編輯問題。很多彩頁設計不分主圖和附圖，沒有視覺中心；圖片尺寸過小，無法看清內容?？傊瑥乃夭牡骄庉媹D片的問題很多。

我國的旅游企業亟待實施CIS戰略策劃，提高景區的視覺形象。要展現出旅游景區良好的視覺形象吸引消費者。

3、節目形態的多樣性

為提高景區知名度的目標，節目形態要向多樣化方向發展。

3.1電影傳媒

目前在國內利用電影做旅游廣告的情況并不多見，而拍攝電影在旅游景區的情況比較多。如：《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院一夜成名，帶火了山西的旅游業，傳承了晉商文化。

利用電影做旅游地廣告會產生很好的視覺效果?，F代電影大屏幕、高清晰的特點，適合表現景區美麗的自然風光、宏偉的地質景觀等。旅游景區的自然風光利用電影表現，對樹立國家的旅游形象非常有利。微電影是新的電影形態，應當注意加以在旅游文化傳播中利用。3到10多分鐘的視頻投資較低，適合在受眾廣泛的網絡媒體和手機媒體上傳播。如：長白山人參、林蛙等可以拍成科教片，非物質文化遺產中的各種文娛表演，可以拍成短紀錄片。

3.2電視傳媒

電視上旅游廣告很多，播出密集，內容同質化嚴重，應當注意節目形態的變化。我們應當認識到，傳播景區的特色文化，是樹立景區的旅游文化品牌的關鍵。人們希望回歸自然，獲得保健、歷史、民俗等知識，旅游地往往蘊含豐富的文化，這為旅游文化類節目多樣性提供了豐富的素材。

新聞節目報道最佳景觀出現的情況，影響面大。如：黃山云海、錢塘江潮、吉林霧凇、長白山天池風光等自然奇觀出現時，適合新聞節目播出。

醫藥節目傳播景區內特色的中醫保健文化。保健意識的增強，人們對中醫藥非常信賴，旅游景區往往遠離大城市，是無污染的自然生態保護地區。介紹藥材，用藥機理，醫病的歷史傳說等等，對景區的特色中草藥有所認識，獲得保健知識。

科教節目揭示自然現象，呈現旅游文化。如：長白山天池的成因，張家界的地貌，新疆哈納斯湖怪等，關于景區的科教節目播出，往往會產生到現象發生地旅游的聯想。

飲食節目呈現景區特色飲食文化。如今健康飲食每個人都關注，使用天然綠色食材是現代人的理想飲食追求。央視的《舌尖上的中國》中介紹的吉林延邊的中國最好的大米，朝鮮族的特色飲食，泡菜、冷面等等，每個人都想去品嘗。

文化類節目呈現地域特色旅游文化。人們更加關注中華地域文化，地域文化是中華民族的根基。云南游、廣西游和吉林延邊游等等都包含大量地域文化，民俗文化元素。

總結

旅游業在一個國家的經濟發展中占有重要的地位，旅游產品的營銷離不開傳播媒體。旅游企業實施CIS管理，把旅游企業的視覺形象更好地表達出來。

參考文獻