導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇樂(lè)觀英文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

娛樂(lè)營(yíng)銷產(chǎn)生于美國(guó)且發(fā)展迅速，并于20世紀(jì)初迅速在全球蔓延開來(lái)，逐漸成為主流的營(yíng)銷模式。而在國(guó)內(nèi)，近年來(lái)娛樂(lè)營(yíng)銷的發(fā)展迅速，當(dāng)中的代表為湖南衛(wèi)視以及江蘇衛(wèi)視等娛樂(lè)電視臺(tái)巨頭，其開啟了營(yíng)銷的新時(shí)代———娛樂(lè)營(yíng)銷。隨著電視節(jié)目“超級(jí)女聲”等的熱播，娛樂(lè)活動(dòng)承載的營(yíng)銷活動(dòng)給相關(guān)企業(yè)帶去了巨大的收益，相關(guān)市場(chǎng)主體開啟了新的研究對(duì)象和內(nèi)容，即娛樂(lè)營(yíng)銷。娛樂(lè)營(yíng)銷，從其歸屬來(lái)看，屬于體驗(yàn)營(yíng)銷中的一種重要形式，是通過(guò)滿足消費(fèi)者的娛樂(lè)需求、內(nèi)心的愉悅享受以達(dá)到最終的營(yíng)銷目標(biāo)的方式。娛樂(lè)營(yíng)銷關(guān)鍵在于讓消費(fèi)者在不斷接觸和體驗(yàn)的過(guò)程中潛移默化地接受品牌信息和認(rèn)同品牌價(jià)值，而不是硬生生或者直接地向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品。現(xiàn)代娛樂(lè)營(yíng)銷的發(fā)展形式多樣，內(nèi)容豐富，手段創(chuàng)新，其不僅能夠與電影、廣告、廣播等傳統(tǒng)的娛樂(lè)形式結(jié)合，還能與體育活動(dòng)、旅游探險(xiǎn)、藝術(shù)展等新興的娛樂(lè)形式有效結(jié)合。通過(guò)營(yíng)銷策劃，在營(yíng)銷中加入相關(guān)娛樂(lè)因素，用音樂(lè)、影視、游戲，甚至美女等多種因素讓顧客能夠得到較強(qiáng)的體驗(yàn)和感受，從而使娛樂(lè)因素與商品粘合在一起，以吸引顧客的興趣，達(dá)到品牌強(qiáng)化和促成顧客最終購(gòu)買的目的。

二、娛樂(lè)營(yíng)銷管理對(duì)提升消費(fèi)者品牌認(rèn)知的影響

品牌認(rèn)知是建立在品牌和消費(fèi)者之間的一種特殊關(guān)系，是品牌資產(chǎn)和價(jià)值通過(guò)消費(fèi)者反復(fù)消費(fèi)行為獲得效用之后，逐漸形成起來(lái)的。一方面，品牌認(rèn)知能夠影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，直接影響著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功與否。另一方面，品牌認(rèn)知程度的高低在很大程度決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力的高低，因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買行為具有一定的慣性。娛樂(lè)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是感性營(yíng)銷中的一種途徑，其作用機(jī)理與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式不同，并不強(qiáng)調(diào)理性上讓客戶相信產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)從而購(gòu)買產(chǎn)品，其重點(diǎn)是通過(guò)引發(fā)消費(fèi)者的感性共鳴，能夠讓其認(rèn)同產(chǎn)品，最終促成客戶購(gòu)買行為。由于目前娛樂(lè)形式多樣化，而且各個(gè)娛樂(lè)事件都有自己不同的訴求和目標(biāo)群體，所以為了保持選擇的娛樂(lè)營(yíng)銷事件與所要營(yíng)銷的品牌具有較高的匹配性，需要根據(jù)消費(fèi)者的不同，選擇特定的角度和方式開展娛樂(lè)營(yíng)銷，因?yàn)閵蕵?lè)事件本身的影響力將直接影響受眾的認(rèn)知。企業(yè)借助娛樂(lè)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)樹立自身品牌具有意義顯著的作用。品牌認(rèn)知度可分為品牌知曉度(分別由品牌回想和品牌識(shí)別構(gòu)成)、品牌形象(分別由品質(zhì)認(rèn)知和品牌聯(lián)想構(gòu)成)兩塊，而娛樂(lè)營(yíng)銷是通過(guò)合作雙方匹配程度和娛樂(lè)事件受眾認(rèn)知度這兩個(gè)維度影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知度。企業(yè)選擇受眾認(rèn)知度高的娛樂(lè)事件進(jìn)行品牌推廣，消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)事件持有很高的關(guān)注度而進(jìn)而會(huì)關(guān)注品牌，同樣企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷與品牌合作雙方匹配度也影響消費(fèi)者對(duì)品牌回想和品質(zhì)認(rèn)知，說(shuō)明娛樂(lè)營(yíng)銷這兩個(gè)效果評(píng)估維度能使消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)品牌，了解品牌，提高品牌聯(lián)想。

三、企業(yè)實(shí)施娛樂(lè)營(yíng)銷管理策略建議

當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中娛樂(lè)營(yíng)銷越來(lái)越被看重，但就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷有很大的改進(jìn)余地。娛樂(lè)營(yíng)銷是提高消費(fèi)者品牌認(rèn)知的有力武器，如何利用這一武器，對(duì)建設(shè)品牌起到顯著作用，為此本文提出以下具體建議:

第一，提高娛樂(lè)營(yíng)銷事件與品牌之間的關(guān)聯(lián)度，以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知質(zhì)量?？傮w而言，消費(fèi)者較為關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。品質(zhì)的高低關(guān)系到消費(fèi)者實(shí)際利益的獲取，只有滿足或超越其預(yù)期的體驗(yàn)，消費(fèi)者分享的意愿大大提高，更愿意向周圍人群分享從消費(fèi)中獲得的體驗(yàn)，相關(guān)的潛在消費(fèi)者出于獲得同樣消費(fèi)效益的目的，會(huì)親自消費(fèi)產(chǎn)品并反饋相關(guān)的消費(fèi)體驗(yàn)，從而使企業(yè)品牌較快地?cái)U(kuò)散開來(lái)。長(zhǎng)此以往，該品牌就會(huì)在眾多消費(fèi)者心里留下高品質(zhì)的印象，從而成為該品牌的忠實(shí)顧客。企業(yè)應(yīng)該在品牌營(yíng)銷中更加側(cè)重選擇與企業(yè)形象和品牌關(guān)聯(lián)比較大的娛樂(lè)節(jié)目合作，與此同時(shí)，從感知質(zhì)量出發(fā)，運(yùn)用多元化的營(yíng)銷手段，這樣會(huì)達(dá)到更好的效果。

第二，企業(yè)應(yīng)該從行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)自身等因素考慮是否選擇娛樂(lè)營(yíng)銷。娛樂(lè)營(yíng)銷屬于一種有著可觀收益但同時(shí)伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)可能性的營(yíng)銷模式，意味著每一次的娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng)必然要經(jīng)過(guò)充分的衡量。首先，根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)選擇，傳統(tǒng)行業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷更應(yīng)慎重，否則容易獲得相反的效果，新型行業(yè)更注重營(yíng)銷方式的靈活多變;同時(shí)，產(chǎn)品的服務(wù)和特色在現(xiàn)階段的無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都顯得尤為重要，把良好的服務(wù)和突出的產(chǎn)品特色與娛樂(lè)營(yíng)銷相結(jié)合必定取得較好的營(yíng)銷效果。娛樂(lè)營(yíng)銷形式多樣，但不確定的因素很高，風(fēng)險(xiǎn)也很高，切忌盲目跟從。

第三，選擇關(guān)注度高且同企業(yè)品牌形象相匹配的娛樂(lè)事件。娛樂(lè)事件的受眾認(rèn)知和匹配對(duì)品牌認(rèn)知有積極的影響，選擇合適的娛樂(lè)事件可以提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知。有效提高娛樂(lè)營(yíng)銷的影響作用必須有針對(duì)性的選擇娛樂(lè)營(yíng)銷，企業(yè)應(yīng)該積極主動(dòng)的捕捉時(shí)尚潮流，對(duì)社會(huì)潮流的動(dòng)態(tài)以及焦點(diǎn)事件保持充分的敏感性和主動(dòng)性，運(yùn)用先進(jìn)的分析手段，積極整合相關(guān)的娛樂(lè)資源，準(zhǔn)備大眾較為關(guān)注的電影、體育、音樂(lè)等題材，根據(jù)這些題材，積極準(zhǔn)備匹配的娛樂(lè)事件，把企業(yè)品牌與事件較好的結(jié)合起來(lái)，使之成為一個(gè)整體，故借勢(shì)娛樂(lè)事件的同時(shí)也宣傳了企業(yè)的品牌。

第四，娛樂(lè)營(yíng)銷內(nèi)容應(yīng)呈現(xiàn)強(qiáng)烈的時(shí)代特色。新事物的產(chǎn)生較容易受人們喜愛，一種娛樂(lè)方式一直保持先地位具有較大的難度。消費(fèi)者會(huì)選擇自己認(rèn)為最具效用的東西，故其會(huì)不斷嘗試新的產(chǎn)品，選出自認(rèn)為最好的，所以最好的產(chǎn)品往往就是最新的產(chǎn)品。同時(shí)，創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)，因此企業(yè)應(yīng)該使其娛樂(lè)營(yíng)銷方式多元化，不能單純過(guò)分依賴一種營(yíng)銷方式。營(yíng)銷娛樂(lè)化作為娛樂(lè)時(shí)代一種新型的營(yíng)銷手段，同時(shí)又在推動(dòng)著娛樂(lè)時(shí)代的發(fā)展。企業(yè)在推行娛樂(lè)營(yíng)銷的戰(zhàn)略時(shí)，務(wù)必根據(jù)時(shí)代的特色，滿足消費(fèi)者“新”的訴求。

篇2

婚姻受阻，

男方付出巨額費(fèi)用

林蕾與馬駿是江蘇省東海縣的一對(duì)農(nóng)村青年男女。2012年1月的一天，在一次朋友聚會(huì)上，他們相識(shí)。林蕾皮膚白皙，清純可人，馬駿高大帥氣，彼此相互欣賞。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的交往，他們確定了戀愛關(guān)系。

林蕾的父母林杰、虞靜考慮女兒才剛剛二十歲，便不想她過(guò)早地談戀愛。為了不讓父母生氣，林蕾隱瞞了與馬駿談戀愛的事實(shí)。然而，熱戀中的林蕾與馬駿偷嘗了禁果。不久，林蕾懷孕了，林蕾、馬駿以及馬駿的父母都希望林蕾生下孩子來(lái)。經(jīng)過(guò)商議，馬駿的父母請(qǐng)媒人向林蕾的父母提親。

為了女兒的幸福，林杰與虞靜私下就馬駿的情況進(jìn)行了了解。他們得知，馬駿談過(guò)幾個(gè)對(duì)象，并與一名女孩同居過(guò)，生有女兒，女兒由馬駿撫養(yǎng)。

得知馬駿有過(guò)孩子，林杰夫婦強(qiáng)烈反對(duì)林蕾的婚事。為了斷絕林蕾與馬駿的來(lái)往，他們?nèi)掏磳⑴畠烘i在家中。然而，不管父母怎么勸說(shuō)，林蕾還是一門心思要嫁給馬駿。

在勸說(shuō)無(wú)效后，林杰夫婦想了一個(gè)辦法，好讓馬駿知難而退，也想讓女兒徹底死心。一天，林杰夫婦向馬駿提出：“要娶我女兒可以，但要支付20萬(wàn)元結(jié)婚彩禮錢?！?/p>

馬駿家境一般，一時(shí)拿不出這么一大筆費(fèi)用?？伤幌敕艞夁@門婚事，就湊齊了20萬(wàn)元。7月的一天，馬駿和哥哥馬云飛將這筆錢送到了林家，林杰夫婦不再反對(duì)林蕾與馬駿的婚事。

隨后，林蕾與馬駿陪同虞靜來(lái)到銀行，將20萬(wàn)元存到虞靜的名下。7月27日，林蕾與馬駿領(lǐng)取了結(jié)婚證。12月，林蕾的女兒呱呱墜地。

林蕾有了孩子后，家庭開支陡增。加之馬駿婚前欠下的債務(wù)，他們家的生活日漸捉襟見肘。林蕾發(fā)愁之際，便想到了馬駿給娘家的20萬(wàn)元結(jié)婚彩禮錢。

索要無(wú)望，

女兒翻臉?biāo)毫延H情

2014年3月的一天，林蕾抱著女兒回娘家探親。跟父母寒暄了一番后，林蕾說(shuō)：“爸媽，現(xiàn)在我家里經(jīng)濟(jì)比較緊張，那20萬(wàn)元結(jié)婚彩禮錢能不能還給我？”

見女兒回來(lái)索要結(jié)婚彩禮錢，林杰不高興地說(shuō)：“我已經(jīng)將那筆錢借給別人了?！?/p>

林蕾見父母不想給錢，生氣地說(shuō)：“你們?cè)趺茨苓@樣！當(dāng)初你們說(shuō)我年紀(jì)小，不宜保管這20萬(wàn)元，說(shuō)等我出嫁時(shí)給我?，F(xiàn)在，我連孩子都有了，你們?cè)趺茨苓€不給我呢？”

“我們說(shuō)過(guò)幫你保管的話，但那是有條件的，不一定要返還給你?！绷纸苁稚鷼?，繼續(xù)說(shuō)，“我們把你養(yǎng)這么大，你嫁出去了，就算把結(jié)婚彩禮錢作為我們的養(yǎng)老錢，也是情理之中的事！”

林蕾認(rèn)為，父母不守信用，分明是想獨(dú)占結(jié)婚彩禮錢。后來(lái)，為了要回20萬(wàn)元，她帶著婆家人大鬧娘家。林蕾的婆婆也多次向林杰夫婦索要20萬(wàn)元，但林杰夫婦拒不同意。6月的一天，林蕾和婆婆再次到林杰夫婦家，索要20萬(wàn)元。爭(zhēng)論時(shí)，雙方發(fā)生沖突，林杰夫婦將林蕾的婆婆打傷。

7月2日，林蕾見不能要回結(jié)婚彩禮錢，便來(lái)到江蘇省東?？h人民法院，將父母告上了法庭。

8月22日，江蘇省東?？h人民法院開庭審理此案。在法庭上，林蕾陳述了20萬(wàn)元結(jié)婚彩禮錢的來(lái)龍去脈，說(shuō)：“丈夫?qū)⒔Y(jié)婚彩禮錢贈(zèng)與我，且交付至我手中，它就應(yīng)當(dāng)成為我的合法財(cái)產(chǎn)。父母占為己有，既無(wú)事實(shí)依據(jù)，也無(wú)法律依據(jù)?！?/p>

為證明自己的訴求，林蕾請(qǐng)馬駿和馬云飛到庭作證。馬駿說(shuō)：“我的20萬(wàn)元結(jié)婚彩禮錢是給林蕾的，由林蕾請(qǐng)她父母保管的?！瘪R云飛說(shuō)：“我和弟弟一起去的林蕾家，他帶了20萬(wàn)元結(jié)婚彩禮錢，直接交給了林蕾。”

被女兒告上法庭，并如仇人般分坐原告席和被告席上，林杰夫婦十分傷心，流著眼淚說(shuō)：“作為父母，我們有兩方面考慮。一方面是女兒嫁過(guò)去當(dāng)后娘不容易;另一方面叫馬駿拿出20萬(wàn)元既基于為我們養(yǎng)老備用，也是為了我女兒如果婚姻發(fā)生變故她們母女有個(gè)依靠。如果他們能安穩(wěn)過(guò)日子，我們會(huì)將20萬(wàn)元全部歸還他們。但是，他們帶人到家中索要此款，并大打出手，讓我們心灰意冷。為此，請(qǐng)求法院查明事實(shí)，駁回訴求?！?/p>

篇3

The film tells the story of Helen Keller in her birth nineteen months time, because of illness, lost valuable listening and vision, so she became a deaf, dumb, and blind severe disabled. She doesn't like normal person study, the life, but Helen Keller in teacher Anne's help, her overcome her sick. Learn to use hand "talk", and mastered English, French, German, Latin, Greece five kinds of words, In her 24 years old, she graduate with excellent results in the famous Harvard University, it completely changed keller life.

See the film, gave me great comprehend: a deaf and dumb people can have made so great achievement, how surprising. If Helen Keller had succumbed to unfortunate fate, then it will become a poor YuWei "parasites". But she didn't head to fate, she with amazing perseverance, indomitable spirit, carvered wonderful life path.

Helen is a disabled, but her mind is key just and free, longing for the future, she himwith a single indomitable heart, created a miracle in human history, and with lovingkindnehands holding the world of the disabled. She is our pride, our example. Helen's life, are tough, will give to us great encouragement, so that those who idling people very regret. Helen unyielding life, not only gives us a lot of enlightenment: we these healthy people, not away your youth, we should treasure this beautiful life, cherish the happineof life. Don't wait for lost regret it, then already too late.

From Helen Keller body, I realized profoundly: a person will achieve, is not the condition quality, but in any struggle and progressive spirit. Had a target, just have the power, for this goal, will certainly encounter all sorts of difficulties, but as long as we march forward courageously, we will overcome all the difficulties and achieving brilliant achievements.

看著海倫·凱勒的電影,我不斷飆升,我是海倫做出這么大的成就,這樣的韌性,是海倫震驚他的精神顛簸的感動(dòng)。

這部電影講述了海倫·凱勒在她出生19個(gè)月的時(shí)候,因?yàn)樯?失去了寶貴的聽力和視力,所以她成了聾子,啞巴,盲目的嚴(yán)重殘疾。她不喜歡正常的人學(xué)習(xí),生活,但海倫·凱勒的老師安妮的幫助下,她克服她生病。學(xué)習(xí)使用的手“交談”,掌握了英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、拉丁、希臘五種文字,在她24歲,她以優(yōu)異成績(jī)畢業(yè)在著名的哈佛大學(xué),它完全改變了凱勒的生活。

看電影,給了我很大的理解:一個(gè)又聾又啞的人能取得這么大的成就,令人驚訝。如果海倫·凱勒屈服于不幸的命運(yùn),那么它將成為一個(gè)可憐YuWei)“寄生蟲”。但她沒有頭的命運(yùn),她以驚人的毅力,頑強(qiáng)的精神,走完了精彩的人生道路。

篇4

科普世界是一個(gè)奇幻的世界，每件事物都有自己的私生活，有自己快樂(lè)的旅程。其中，植物世界的蒲公英最讓我極為感嘆。

植物像人一樣，都可以當(dāng)上偉大的母親，它們都可以靠大自然孕育自己“兒女”的生命。

蒲公英上白絨絨而軟綿綿的絨毛，就是蒲公英媽媽所孕育的生命。蒲公英絨毛是那樣的輕盈，隨著風(fēng)兒輕輕一吹，蒲公英媽媽成功利用大自然的氣息，把兒女——種子播散四方，蒲公英里雪白的絨毛便開始了快樂(lè)的旅程。

蒲公英雪白的絨毛迎著大自然風(fēng)娃娃撫摸它可愛的臉頰，四處紛飛飄揚(yáng)。頑皮的風(fēng)娃娃在空中像小鳥兒一樣快樂(lè)的飛來(lái)飛去，雪白的蒲公英絨毛為風(fēng)兒伴舞，但是，蒲公英的絨毛并沒有忘了媽媽的“叮囑”，——在大自然里找到自己合適的“家”。它們隨著風(fēng)兒的悠悠的歌唱，在某一處地方找到了屬于自己的家。

一個(gè)個(gè)雪白的絨毛滿天紛飛，就像在冬天淘氣的雪花娃娃在空中玩降落傘，在空中漫天紛飛，飛累了，就降落在陸地歇息。

篇5

SUMMARY OF QUALIFICATIONS

Over twenty years of progressive,professional accounting and supervisory experience.

Computer skills include:Lotus 1-2-3,Taxware Systems,IBM PC,and Microsoft word .

Proficient in Spanish and some knowledge of French.

Self-motivated;able to set effective priorities decisions to achieve immediate and long-term goals and meet operational deadlines.

EDUCATION

Passed C.P.A.Examination,January 1989

UNIVERSITY OF VIRGINIA,Charlottesville,VA

certificate in accountancy with high honors,1988 G.P.A.: 3.6/4.0

UNIVERSITY OF MADRID

Graduate School of Spanish Literature,1972

UNIVERSITY OF RICHMOND,Richmond,VA

Bachelor of arts,arts,modern languages,1971 G.P.A.:3.0/4.0

PROFESSIONAL EXPERIENCE

1992-present KENDALL MANAGEMENT GROUP,Richmond,VA

Controller

Initiate and maintain general ledgers for three closely held pile financial statements.Process payroll,payables and receivables.Prepare budget and cost reports.

1989-present B.T. JOHNSON,C.P.A,Richmond,VA

Staff Accountant

Prepare individual,corporate,and fiduciary income and estate tax returns.Generate compilations and financial statement audits.Research tax issues.

1973-1989 ASHLAND AUTHORITY,Ashland,VA

Assistant Terminal Agent

Supervised ten ticket agents.Implemented accounting department policies. Assisted in conversion of sales reporting to Lotus 1-2-3.

篇6

［關(guān)鍵詞］ 電影欣賞；關(guān)聯(lián)理論; 字幕翻譯

現(xiàn)代人的生活中，電影悄然成為一種非常重要而又不可分離的生活方式，它不僅娛樂(lè)大眾，而且也會(huì)帶來(lái)大眾一些生活的教育啟示。隨著國(guó)外電影作為外國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不斷滲透，它的沖擊力是我國(guó)影視文化不容忽視的，而這其中，好萊塢電影卻占據(jù)了世界電影市場(chǎng)份額90%以上。英文電影字幕翻譯作為一種相對(duì)新興和具有一定特殊性的翻譯模式，已經(jīng)引起了影視文化產(chǎn)業(yè)和語(yǔ)言翻譯界的關(guān)注。

在欣賞英語(yǔ)電影中，被漢譯的字幕作為一個(gè)重要的載體起到傳遞原作者意圖、幫助觀眾理解以及推理的作用。無(wú)論從語(yǔ)言翻譯還是跨文化交際的角度來(lái)說(shuō)，探討電影字幕的翻譯關(guān)聯(lián)度都顯得很重要。關(guān)聯(lián)理論旨在強(qiáng)調(diào)跨文化中的意圖傳遞、理解和推理，其目的就是要幫助目標(biāo)語(yǔ)言的觀眾用本身所具有的文化盡可能容易地理解電影內(nèi)容。字幕翻譯者必須考慮目標(biāo)語(yǔ)觀眾的認(rèn)知和文化基礎(chǔ)，用自己的認(rèn)知語(yǔ)境連接起雙方，試圖達(dá)到幫助目標(biāo)語(yǔ)觀眾收到最佳觀看影片的效果，取得最好翻譯字幕的關(guān)聯(lián)度。

關(guān)聯(lián)翻譯理論屬于人類交際活動(dòng)中的認(rèn)知理論，它旨在強(qiáng)調(diào)交際活動(dòng)中意圖和推理的重要性。這一理論是Dan Sperber 和Deirdre Wilson(1986)在基于發(fā)展了Grice的 “合作原則”首次提出的，相繼之后，這一理論得到了各個(gè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的關(guān)注。就理論中強(qiáng)調(diào)的意圖傳遞而言，Sperber and Wilson(1986)強(qiáng)調(diào)的是目標(biāo)語(yǔ)觀眾對(duì)原作者所要傳遞信息的認(rèn)知；就推理來(lái)說(shuō)，Sperber and Wilson則認(rèn)為推理可以彌補(bǔ)目標(biāo)語(yǔ)觀眾在原交際信息與字幕信息之間的信息差；在關(guān)聯(lián)理論中，每一個(gè)信息的傳遞都需要目標(biāo)語(yǔ)觀眾的理解及推理，理解推理難度越大，字幕的翻譯關(guān)聯(lián)度就越小，因此，關(guān)聯(lián)度的大小可以大致由兩個(gè)因素來(lái)判定：影片語(yǔ)境效果的理解最大化與理解過(guò)程的信息處理最小化。

析電影The Tale of Despereaux的字幕翻譯關(guān)聯(lián)度

電影The Tale of Despereaux的中文譯名為《雙鼠記》《大耳仔走天涯》《浪漫的老鼠》《浪漫鼠德佩羅》。作為孩子們的動(dòng)畫巨作，影片的成功之處主要是蘊(yùn)藏了對(duì)孩子的教育意義。故事的主角是一只名叫“德佩羅”（Despereaux）的小老鼠，他自尊自愛、明辨是非、追求真理；他喜歡閱讀，閱讀讓他有了很多憧憬，最喜歡讀那些英雄救美的故事，常?；孟胱约阂材艹蔀橐粋€(gè)英勇的騎士，在美人落難時(shí)拔刀相助。后來(lái)他愛上了豌豆公主，不幸的是因?yàn)橐恍南氘?dāng)公主的女仆的嫉妒和壞耗子的憎恨，可憐的公主被脅持進(jìn)了地牢。為了自己所愛的人，德佩羅單槍匹馬沖入地牢，最終救出了公主，并贏得了公主的芳心。

（一）《雙鼠記》的片名翻譯

關(guān)聯(lián)理論中強(qiáng)調(diào)的是把原作者的本來(lái)意圖通過(guò)漢譯準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞給目標(biāo)語(yǔ)觀眾，漢譯起到橋梁紐帶的作用。對(duì)字幕的準(zhǔn)確性翻譯設(shè)計(jì)的就是關(guān)聯(lián)程度。在本影片中，字幕總體漢譯還是比較成功的，本文試舉幾例漢譯如下：

影片的漢譯名有《雙鼠記》《大耳仔走天涯》《浪漫的老鼠》《浪漫鼠德佩羅》等，這些譯名中為《雙鼠記》的關(guān)聯(lián)性最佳。影片的主角是一只名叫“德佩羅”（Despereaux）的小老鼠，他給觀眾帶來(lái)的是一個(gè)勇敢、正義、追求夢(mèng)想的化身。這是影片作者所要傳達(dá)出的信息，但德佩羅并不是影片內(nèi)容所要傳出給觀眾的惟一。影片作者安排了自始至終都出現(xiàn)在影屏的另一只長(zhǎng)相頗為抱歉、為美味所蠱惑高空跳湯致死皇后的耗子（Roscuro）。皇后的死讓這只耗子內(nèi)心無(wú)比的愧疚，他總想找個(gè)向國(guó)王或公主道歉的機(jī)會(huì)。在德佩羅的引薦下向公主道歉未遂，惱羞成怒地唆使公主的女仆綁架公主進(jìn)了地牢，最后在德佩羅的感召下又迷途知返地把公主從地牢中救出，再次向公主道歉成功。Roscuro身上具有知錯(cuò)就改、真誠(chéng)道歉難能可貴的優(yōu)秀品質(zhì)，這個(gè)也應(yīng)該是影片導(dǎo)演所要傳遞給觀眾的，這從導(dǎo)演在影片的敘事過(guò)程中給他的筆墨分量可以說(shuō)明。

（二）“道歉”意味的翻譯很真切

盡管受到影片播放時(shí)間上的限制，但影片導(dǎo)演在對(duì)配角Roscuro的描述和敘事筆墨似乎多過(guò)了主角“德佩羅”，這似乎讓很多觀眾無(wú)法理解。Roscuro是惡人中的好人，雖然他屬于耗子，但是他身上具有很多與耗子不同并且難能可貴的品質(zhì)：做錯(cuò)了事就要道歉。這種可貴的品質(zhì)與他血液里流淌著的耗子惡習(xí)相互矛盾，心里充滿了對(duì)死去皇后的內(nèi)疚，總想找機(jī)會(huì)向公主道歉說(shuō)明，后來(lái)卻又唆使女仆綁架公主，最后又幫助德佩羅拯救公主出耗子世界贏得公主的原諒。在德佩羅和Roscuro之間，影片導(dǎo)演似乎更在意后者的表現(xiàn)。在導(dǎo)演看來(lái)，惡人的代表耗子自然會(huì)做錯(cuò)事，但是“孰能無(wú)過(guò)”“人無(wú)完人”的思想在影片中比比皆是：國(guó)王因皇后去世的過(guò)度悲傷而愧對(duì)臣民；獄卒因年輕時(shí)無(wú)法養(yǎng)育女兒而悔恨萬(wàn)分，而這方面“道歉”意味的句子，影片就顯得很真切，字幕漢譯過(guò)程把這些內(nèi)容的翻譯也顯得很真摯：

If I could just tell her Im sorry,that Im,you know,Im really sorry,and that I didnt mean for any of this to happen.If she could just hear me say it,you know,just…just hear my voice,she would know how much I meant it.

如果我能向她道歉，告訴她，我真的很抱歉,我不想事情變成這樣子。如果她能聽我說(shuō)，只要聽聽我的聲音，她就會(huì)知道我是多么誠(chéng)懇。

Im the one who should be sorry.該道歉的應(yīng)該是我。

Im so,so sorry.Youve no idea how sorry I am.

我真的、真的很抱歉 你想象不到我有多愧疚！

（三）Roscruo角色轉(zhuǎn)變的語(yǔ)境翻譯略顯薄弱

關(guān)聯(lián)翻譯理論很強(qiáng)調(diào)交際活動(dòng)中意圖和推理的重要性。意圖傳遞就是目標(biāo)語(yǔ)觀眾對(duì)影片導(dǎo)演所要傳遞真實(shí)意圖信息的認(rèn)知；推理可以彌補(bǔ)目標(biāo)語(yǔ)觀眾在原交際信息與字幕信息之間的信息差；意圖是目的，推理則是手段。影片中導(dǎo)演對(duì)耗子Roscruo的描述和對(duì)老鼠Despereaux的敘事構(gòu)成了影片故事情節(jié)敘事和描述的兩條主線。對(duì)老鼠Despereaux的描述是導(dǎo)演的原意圖，因?yàn)樗澥?、勇敢、正義；但對(duì)Roscruo的敘事則需要觀眾對(duì)導(dǎo)演的真實(shí)意圖進(jìn)行推理，推理中導(dǎo)演更讓人覺得惡人耗子Roscruo的可貴，這似乎才是導(dǎo)演真正真實(shí)的意圖傳達(dá)。耗子Roscruo在來(lái)到Dor王國(guó)之前，他熱愛生活、跟隨主人周游列國(guó)，是屬于耗子類別中的特例。為美味所蠱惑高空跳湯致死皇后以后，他的內(nèi)心充滿了悔恨，但國(guó)王卻因?yàn)檫@一特例專門頒布了法令，禁止一切與耗子之類有關(guān)的事物。Roscruo真摯地向公主道歉卻惹惱了公主，再次遭到王國(guó)士兵的追殺，惱羞成怒之下耗子本性暴露，心生歹念地唆使對(duì)公主充滿憧憬的女仆把公主綁架到了耗子王國(guó)。耗子Roscruo從“充滿悔恨，一心道歉”到“心靈破碎，心生歹念”的轉(zhuǎn)變，影片中的原字幕內(nèi)容是顯得很哲理化的，這也是符合西方教育的邏輯思維。就從影片漢譯字幕的處理來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言翻譯是沒有什么問(wèn)題的，但從跨文化語(yǔ)言信息的傳遞而言，這就讓中國(guó)觀眾，特別是對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)，漢譯譯文使得故事情節(jié)略顯得倉(cāng)促和突然。

When your hear breaks,it can grow back crooked.It grows back twisted and gnarled and hard.Even he changed,Roscuro still had longing.But now he just longed for someone whose heart was as hardened as he was.

心靈破碎時(shí)，它可能會(huì)扭曲,會(huì)變得陰暗、麻木和冷酷。雖然他改變了，他還有這渴望。但現(xiàn)在，他只渴望找到和他一樣鐵石心腸的人。

基于Sperber和Wilson的關(guān)聯(lián)理論，通過(guò)影片中的字幕漢譯內(nèi)容特點(diǎn)分析，《雙鼠記》的漢譯過(guò)程總體上與關(guān)聯(lián)理論是相符合的。中國(guó)觀眾通過(guò)漢譯過(guò)來(lái)的影片字幕能對(duì)影片有較好的理解，因此，關(guān)聯(lián)翻譯理論可以用以對(duì)影片字幕的關(guān)聯(lián)度分析，以確保在特定語(yǔ)境、認(rèn)知和交際環(huán)境下英文電影字幕翻譯的可行性與觀眾認(rèn)可度。

對(duì)英文電影字幕翻譯的建議與展望

作為一種相對(duì)新興和具有一定特殊性的翻譯模式，英文電影字幕翻譯在影視翻譯實(shí)踐和跨文化交際過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色。在各國(guó)文化滲透和融合的過(guò)程中，對(duì)影片字幕的翻譯研究影響是深遠(yuǎn)而有意義的。在分析英文影片字幕翻譯是否因地制宜時(shí)，關(guān)聯(lián)理論的引入可以作為影片字幕翻譯是否成功的評(píng)判標(biāo)尺。

在交際過(guò)程中，信息傳遞很容易產(chǎn)生內(nèi)容的不確定、不完整和模糊的概念，特別是在跨文化交際過(guò)程中，字幕翻譯譯員要做到精確地把導(dǎo)演的原意圖以及相關(guān)信息傳遞給中國(guó)觀眾更為不易。一個(gè)合格的字幕翻譯員不僅應(yīng)該要全盤考慮涉及電影的各方面因素和一些字幕翻譯的技術(shù)限制，而且更應(yīng)該對(duì)導(dǎo)演的背景、影片風(fēng)格、影片中所設(shè)計(jì)的文化、社會(huì)問(wèn)題和電影觀眾特點(diǎn)等都應(yīng)有所掌握，要了解導(dǎo)演的興趣、研究領(lǐng)域甚至是他個(gè)人的生活，只有具備這些條件才更有利于字幕的翻譯工作，從而更好地理解影片，把最好的字幕翻譯效果呈現(xiàn)給目標(biāo)語(yǔ)觀眾，以幫助他們達(dá)到最佳觀看影片的效果。

外文電影的字幕翻譯在影視欣賞中占有極其重要的位置，字幕翻譯的好壞、恰當(dāng)與否直接關(guān)系目標(biāo)語(yǔ)觀眾對(duì)影片的理解。隨著原版電影文化的不斷深入，觀眾對(duì)字幕的翻譯要求也會(huì)越來(lái)越高。為了因地制宜地保證影片的觀賞效果，外文電影字幕的翻譯應(yīng)該引起影視文化界與理論研究家們的重視，把字幕翻譯作為文化與文化交融的橋梁，引入到高校的影視文化教學(xué)與外國(guó)語(yǔ)言學(xué)習(xí)，加深翻譯理論以及跨文化方面的研究以構(gòu)建影視欣賞理論知識(shí)及影視翻譯理論，培養(yǎng)影視文化翻譯人才，提高字幕的翻譯水平，保證影片欣賞中語(yǔ)言交際與跨文化交際信息傳遞的高質(zhì)量，讓影視使得文化與文化之間的融合與交際變得更容易。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ Sperber Dan，Wilson Deirdre.Relevance:Communication and Cognition［M］.Blackwell，Oxford and Harvard University Press,Cambridge MA.,1986.

［2］ 趙英男.英文影視賞析［M］.北京:清華大學(xué)出版社，2005.

［3］ 胡加強(qiáng).從關(guān)聯(lián)理論看馮小剛電影的字幕翻譯［D］.廣州：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)，2004.

篇7

OBJECTIVE

A career within sales and marketing.

PROFESSIONAL EXPERIENCE

JOLENE'S Columbia，SC

Marketing Director/Amber Rain，1989-Present

Maximize sales in 19 stores;consistently achieve monthly sales plan.

Recruit/interview /hire，train and develop counter managers and beauty advisors;stress improved customer service and follow through.

Act as liaison between Jolene's and Amber Rain account executives;communicate/execute corporate plans.

Merchandise cases/counters;oversee/organize stock areas;review stock control and productivity books.

Actuate/implement promotional events to generate additional business.Hire/train freelance models to promote business.Conduct product sales and seminars for promotional agencies.

Review and analyze goals and retail sales;interact with general managers and cosmetic buyers.

Organize/supervise 25 clinics and special promotional events.

Marketing Director/Emerald Haze，1984-1989

Responsible for 25 stores and $3 million account.Improved staffing，increased business 30% in spring'89，60% Christmas '88，and 42% Fall'87.

Restructured special events to generate business.Actuated"Days of Haze"program， stressing customer service/follow through;established goals to increase average unit sales，makeovers，and consultations.

Brought account to #2 in the country;exceeded sales goals.

Received numerous Galena Marketing Awards.

EDUCATION

Columbia Institute of Aesthetics，Columbia，SC

Courses in Advanced Makeup Artistry，1988

University of Florida，Gainesville，F(xiàn)L

B.A.，Marketing，1982

PERSONAL

Willing to relocate

篇8

與姓氏“喬”相似，使其英文名更具意義。用作小女孩英文名展現(xiàn)出女孩子善良、溫柔、樂(lè)觀的性格特點(diǎn)。并且本義為“上帝賜予的孩子”，引申為珍貴，吉祥，善良等意思。

2、annie安妮

是anne等的昵稱，帶有“在禱告的人”的含義，突出小女孩親切，正直，誠(chéng)信的特點(diǎn)；并且此英文名字給人一種非常上進(jìn)，反應(yīng)快，善于吸收新概念的印象。

3、snow斯諾

篇9

【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)專業(yè) 英語(yǔ)釋義 使用現(xiàn)狀 建議

【中圖分類號(hào)】H319 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2014）16-0069-02

英語(yǔ)詞典是英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生英語(yǔ)學(xué)習(xí)過(guò)程中必不可少的參考書，而釋義作為詞典微觀結(jié)構(gòu)的重要組成部分，是讀者查閱詞典時(shí)最為關(guān)注的內(nèi)容之一。英語(yǔ)和漢語(yǔ)在語(yǔ)言的思維和表達(dá)習(xí)慣方面有許多不同，英文釋義的一些特定功能是中文釋義無(wú)法代替的。為指導(dǎo)學(xué)生有效地自主學(xué)習(xí)，有必要對(duì)專業(yè)學(xué)習(xí)者詞典中英文釋義的使用情況進(jìn)行調(diào)查。本次調(diào)查著重分析英文釋義使用現(xiàn)狀，提出促進(jìn)提升英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生對(duì)詞典中英文釋義利用率的建議，提高英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生人才培養(yǎng)質(zhì)量，推進(jìn)英語(yǔ)專業(yè)教育改革。

一 英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生英文釋義使用現(xiàn)狀

1.使用觀念

通過(guò)對(duì)浙江師范大學(xué)英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生的調(diào)查表明，38%的英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生認(rèn)為英語(yǔ)釋義對(duì)學(xué)習(xí)英語(yǔ)很重要，31%的英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生認(rèn)為英語(yǔ)釋義對(duì)學(xué)習(xí)英語(yǔ)重要，19%的人認(rèn)為不太重要，12%的人認(rèn)為不重要。在各年級(jí)組中，大二、大三學(xué)生認(rèn)為“重要”和“很重要”這兩個(gè)選項(xiàng)的比例比較高。在訪談中發(fā)現(xiàn)，大二、大三英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生認(rèn)為其重要的原因大多來(lái)自于準(zhǔn)備專四考試時(shí)詞義辨析題的解決需依靠英文釋義，中文釋義通常解決不了問(wèn)題。還有一部分認(rèn)為其重要是因?yàn)榻處熢趯W(xué)習(xí)過(guò)程中多次提到詞典英文釋義的重要性，因此耳濡目染覺得其重要。

2.使用概況

第一，對(duì)詞典中英文釋義的關(guān)注度。筆者在進(jìn)行“對(duì)詞典中英文釋義的關(guān)注度”問(wèn)卷調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，14%的學(xué)生從不看英文釋義，37.2%的學(xué)生老師要求時(shí)關(guān)注，51.1%的學(xué)生偶爾關(guān)注，只有10.4%的學(xué)生對(duì)英文釋義十分關(guān)注。其原因主要是一些學(xué)生不習(xí)慣讀英文釋義，還有一些學(xué)生為了圖快或圖省事而不愿讀英文釋義。

第二，查閱英文釋義的目的。通過(guò)查詞典可以增加英語(yǔ)的閱讀量，而看懂英語(yǔ)釋義的過(guò)程就是學(xué)習(xí)用英語(yǔ)方式思考、用英語(yǔ)理解的過(guò)程。在調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)學(xué)生查閱英文釋義的目的多數(shù)是為了準(zhǔn)確了解詞義、搭配和句型，主要停留在語(yǔ)言知識(shí)上，對(duì)語(yǔ)用和文化信息的關(guān)注度較低。

第三，選擇詞典中的英文釋義的方式。正確理解詞義是準(zhǔn)確運(yùn)用詞語(yǔ)的先決條件。結(jié)果顯示，有36.7%的人選擇只看詞條的一條，16.8%的學(xué)生選擇只看該詞條相應(yīng)此類的第一條，38.2%的學(xué)生選擇從相應(yīng)此類第一條看起，直到確定合適詞條，只有8.3%的同學(xué)選擇通讀所有詞條，然后再根據(jù)語(yǔ)境確定合適詞條。由此可見，大部分英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生在查看英文釋義時(shí)方法不當(dāng)，學(xué)習(xí)習(xí)慣有待改善。

第四，找到目標(biāo)單詞正確英文釋義的熟練度。英語(yǔ)中有許多同義詞、近義詞無(wú)論是日常使用還是各類考試中都常出現(xiàn)。英文釋義能幫助學(xué)生辨別這些詞，但也考驗(yàn)學(xué)生正確找到英文釋義的熟練度。在調(diào)查中，大部分同學(xué)都表示在查找目標(biāo)單詞的正確英文釋義時(shí)不熟練，找出來(lái)的英文釋義有時(shí)也不匹配，這是缺乏正確查找英文釋義的方法所導(dǎo)致的。

3.現(xiàn)狀總結(jié)

通過(guò)本次的調(diào)查研究，得出的主要結(jié)論如下：英語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生由于英語(yǔ)專業(yè)需求和教師的提倡，已經(jīng)有一部分同學(xué)意識(shí)到英文釋義對(duì)于英語(yǔ)學(xué)習(xí)的重要性，但低年級(jí)學(xué)生的重視度低于高年級(jí)，對(duì)英文釋義重要性的提倡還有待加強(qiáng)。大部分學(xué)生沒有養(yǎng)成良好的查找英文釋義的習(xí)慣，關(guān)注度和熟練度不高，在正確使用英文釋義方面有一定的提升空間。因此，筆者認(rèn)為目前英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生對(duì)詞典中英文釋義的使用現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，有一定的提升空間，需要廣大英語(yǔ)教師和英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生共同努力來(lái)改善。

二 對(duì)英語(yǔ)專業(yè)師生英文釋義使用的建議

1.教師

教師應(yīng)提高自身詞典知識(shí)與詞典使用技能。筆者建議專業(yè)教師可通過(guò)參加詞典學(xué)講座、詞典學(xué)研討會(huì)和選修詞典學(xué)相關(guān)課程或研究與詞典學(xué)相關(guān)的期刊和書籍來(lái)提高自身的詞典使用水平，尤其在英文釋義方面可以著重關(guān)注。

教師應(yīng)幫助學(xué)生樹立正確利用詞典英文釋義的觀念。教師在新生開始大學(xué)英語(yǔ)學(xué)習(xí)前應(yīng)強(qiáng)調(diào)查閱英文釋義的重要性，要求學(xué)生用英文釋義對(duì)課文詞匯做好充分預(yù)習(xí)，課后布置一定的查閱作業(yè)從而達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生正確的詞典英文釋義使用觀和提高學(xué)習(xí)效果的雙重目的。

教師應(yīng)注重對(duì)學(xué)生詞典英文釋義查找使用技巧的指導(dǎo)并將其作為教學(xué)內(nèi)容的一部分。教師可以在課堂活動(dòng)中對(duì)詞典的英文釋義使用技巧進(jìn)行說(shuō)明，要求學(xué)生對(duì)某些生詞、短語(yǔ)、搭配進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)限時(shí)查詢，反復(fù)訓(xùn)練校對(duì)，提高學(xué)生英語(yǔ)綜合運(yùn)用水平和英語(yǔ)教學(xué)質(zhì)量。

2.學(xué)生

英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生作為詞典的重要使用者，應(yīng)樹立正確的英語(yǔ)釋義使用觀念，形成正確的使用技能。如學(xué)生可以通過(guò)多翻查詞典英文釋義來(lái)熟悉詞典的宏微觀結(jié)構(gòu)和訓(xùn)練查閱的速度；通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)或視頻詞典講座或書籍去了解具有英文釋義的詞典使用技巧等。

三 結(jié)束語(yǔ)

本研究就英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生對(duì)詞典中英文釋義的使用現(xiàn)狀做了調(diào)查研究，通過(guò)對(duì)比數(shù)據(jù)和研究了解到英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生對(duì)英文釋義有一定的重視度，但還有提升空間，使用現(xiàn)狀也不容樂(lè)觀。學(xué)生對(duì)使用指導(dǎo)的預(yù)期十分強(qiáng)烈，說(shuō)明在英語(yǔ)專業(yè)學(xué)習(xí)開始之初就培養(yǎng)學(xué)生的詞典英文釋義使用意識(shí)的必要性。教師對(duì)詞典英文釋義技能指導(dǎo)的必要性已經(jīng)開始引起有關(guān)學(xué)者的關(guān)注，但如何進(jìn)行指導(dǎo)還沒引起足夠的重視。在此希望廣大英語(yǔ)教師與專業(yè)人士對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行更多的研究，共同促進(jìn)提升英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生對(duì)詞典中英文釋義的利用率，提高英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生人才培養(yǎng)質(zhì)量，推進(jìn)英語(yǔ)專業(yè)教育改革。

參考文獻(xiàn)

[1]陳玉珍.對(duì)高校英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生使用學(xué)習(xí)詞典情況的調(diào)查分析[J].辭書研究，2007（2）：120～130

[2]陳玉珍.英語(yǔ)專業(yè)高低年級(jí)學(xué)生詞典使用技能比較研究[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（10）：34～38

[3]陳玉珍.關(guān)于高校英語(yǔ)專業(yè)開設(shè)詞典使用教學(xué)課程的若干問(wèn)題――英語(yǔ)詞典使用教學(xué)探討之一[J].辭書研究，2007（6）：113～122

[4]陳玉珍.當(dāng)前英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生詞典使用培訓(xùn)的途徑――英語(yǔ)詞典使用教學(xué)探討之二[J].辭書研究，2008（3）：124～134

篇10

邱洪濤:中關(guān)村店的觀眾群主要為IT行業(yè)的白領(lǐng)階層、學(xué)生群體及周圍的社區(qū)觀眾,三里屯店的觀眾群大多為外企的白領(lǐng)、外國(guó)友人(影城臨近使館區(qū))和慕名而來(lái)的周邊觀眾。他們各自的消費(fèi)習(xí)慣并不一樣:中關(guān)村附近的觀眾追求物美價(jià)廉,而三里屯店的觀眾大多有國(guó)外生活背景,比較注重消費(fèi)品質(zhì)。比如影院里的賣品,三里屯店哈根達(dá)斯的銷售量遠(yuǎn)比中關(guān)村店要多。在對(duì)影片的要求方面也不盡相同,比如影片拷貝配置方面,中關(guān)村店以中英文搭配的形式適當(dāng)投放中文字幕拷貝,而三里屯店基本全是英文拷貝。在影片的排映方面,三里屯店進(jìn)口影片的票房收入要比中關(guān)村店高,而像《杜拉拉升職記》這樣的時(shí)尚大片兩個(gè)店票房差距則很小。就平均票價(jià)來(lái)看,中關(guān)村店為39元,而三里屯店則在41元左右,所以說(shuō)三里屯附近觀眾的消費(fèi)水平要略高于中關(guān)村。

《綜藝》:針對(duì)這樣的觀眾群又開展過(guò)哪些有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng),效果如何?

邱洪濤:在營(yíng)銷方面,中關(guān)村店會(huì)針對(duì)企業(yè)推出團(tuán)體票價(jià)優(yōu)惠,并充分利用非黃金場(chǎng)次,建立多元票價(jià)體系,挖掘低票價(jià)人群,特別是時(shí)間彈性較大的老年人和學(xué)生群體。而三里屯店則在發(fā)展會(huì)員和服務(wù)會(huì)員觀眾方面多下功夫。美嘉歡樂(lè)影城的會(huì)員卡門檻很低,只需20元成為會(huì)員就可以享受票價(jià)7折、生日免票、積分換禮和影訊專遞等優(yōu)惠觀影服務(wù)。另外,美嘉歡樂(lè)影城的會(huì)員卡不需儲(chǔ)值,消除觀眾們被綁定消費(fèi)的強(qiáng)迫感,增強(qiáng)認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。美嘉歡樂(lè)影城旨在為觀眾們提供歡樂(lè)觀影的新的生活方式,而不僅僅是來(lái)看一場(chǎng)電影。開業(yè)至今,兩座影院的固定會(huì)員累計(jì)已達(dá)16萬(wàn)人。

《綜藝》:“歡樂(lè)觀影”的理念具體包括哪些方面?成效如何,或者說(shuō)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣后觀眾們的接受度如何?

邱洪濤:“美嘉貼心,所以歡樂(lè)”,即通過(guò)提供貼心的服務(wù),營(yíng)造歡樂(lè)舒適的觀影氛圍。首先在票價(jià)上,所有會(huì)員享受周一到周四全天半價(jià)觀影,對(duì)于不能享受這一優(yōu)惠的上班族,周末和節(jié)假日的上午也是半價(jià)優(yōu)惠。其次在管理方面,我們有一個(gè)共識(shí),凡是觀眾不樂(lè)意接受的,我們一概不做。除了不限制外帶食物又允許退票外,我們的美食賣品,比如各種飲料的價(jià)格與影院外超市的價(jià)格是一樣的,讓觀眾自愿消費(fèi)。

在硬件設(shè)施上,美嘉歡樂(lè)影城的大堂寬敞開闊,并在等候區(qū)域設(shè)置了充足的休息座椅,我們寧可少建影廳座位也要為觀眾們貼心著想。同時(shí)把收費(fèi)的貴賓室、休息廳變?yōu)槊赓M(fèi)的公共空間。影院售票處擁有多達(dá)8個(gè)售票窗口,能夠滿足大量觀眾的購(gòu)票需求,通過(guò)設(shè)置合理的排隊(duì)區(qū)域,使得觀眾在購(gòu)票時(shí)能夠井然有序。此外,美嘉歡樂(lè)影城三里屯店的裝修風(fēng)格整體為紅藍(lán)色調(diào),給人一種舒適溫馨的視覺感受。

音響效果也是美嘉歡樂(lè)影城的一大特色,我們的專業(yè)調(diào)音師每個(gè)月都會(huì)利用高科技手段對(duì)音響系統(tǒng)進(jìn)行精心調(diào)音,讓觀眾能夠體驗(yàn)到最佳的音效。從各個(gè)細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)我們的服務(wù)宗旨,打動(dòng)觀眾。這些最終也得到了大家的認(rèn)可,在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上,美嘉歡樂(lè)影城因?yàn)樗摹百N心”獲得休閑娛樂(lè)類企業(yè)北京地區(qū)排名第三。這在電影院中并不多見。

《綜藝》:今后如何保持這樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力?