導語：如何才能寫好一篇生態旅游市場，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.客源地構成調查統計

此次調查統計顯示，來綿旅游的游客主要以省內游客為主，占到了92.04％，省外的游客只有7.96％，主要來自重慶、上海、山東、海南、湖南、河南及廣東地區。來綿旅游的省外游客大多是九環線過客，并非直接以綿陽市旅游景區為目的地。有少數省外游客以綿陽為唯一目的地多是以探親和商務為由。在省內游客中，來綿的以綿陽本地區為主，占到56.93％，其次是成都及與綿陽交界的德陽、遂寧、廣元、阿壩州五個地區，游客所占比例分別為15.93％、7.08％、2.06％、0.88％、0.29％。以成都為中心，按照四川5大經濟區劃分，川東游客離綿陽距離最近占到4.13％，川南和川西地區次之，分別為3.86％和0.88％。

2．游客性別構成調查統計

在回收的476份問卷調查中，女性占調查人數的44.8%，男性占55.2%，男性所占比例是女性的1.23倍。

3.游客年齡結構調查統計

調查顯示，來綿游客年齡構成中14歲以下、15—24歲、25—44歲、45—64歲、65歲以上所占比例分別為6.30％，25.79％，55.30％，11.17％，1.44％。

4.游客文化程度調查統計

通過調查數據顯示，來綿游客具有大專或大學本科文化程度的占55.5%，具有高中或中專文化程度的占22.7%，研究生占8.2%，初中以下的占13.6%。此外，初中以下文化的游客有60％是中小學生，1％是老年人，另有39％屬于中青年人。

5.游客職業構成調查統計

按照職業來分，來綿游客主要包括了學生、教師、企事業管理人員、公務人員、服務銷售人員，其比例分別為22.70%、12.90%、11.50%、11.20%和9.70％。

6.游客家庭收入狀況調查統計

從綿陽市生態旅游景區游客的收入調查發現游客可支配收入在500元以下的占28.3%，其中20.1％為學生，一部分為離退休職工及農民。可支配收入在500—1000元的占16.5%，1001—2000元的占32.5%，2001—3000元的占12.6%，3000元以上高收入人群次之占10.10%，多屬于豪華型游客或自駕車游客。

二、客源市場基本特征調查分析

1.客源地構成分析

統計分析，綿陽市生態旅游景區的發展依然面臨很大的挑戰，綿陽以北，面臨世界自然遺產九寨－黃龍景區的威脅與挑戰，以東面臨廣元的國家風景名勝區劍門關的威脅，以南有成都、樂山世界自然與文化雙遺產的樂山－峨眉山景區和國家4A級名勝區蜀南竹海的威脅，以西有海螺溝及蜀山之王的貢嘎山景區。依賴于九環線只是一個策略，只有提高景區的等級及品位，才能吸引更多的游客。

2.游客性別構成分析

統計中，男性比女性多原因有三個方面：一是由于生態旅游景區多為山地，體力消耗較大，因此男性游客居多；二是女性游客多喜歡以購物為主的旅游景區；三是問卷調查填寫過程中造成的誤差，一般女性不愿填寫，讓男性代填。該結果說明在綿陽市生態旅游市場上還需加強對女性客源市場的宣傳，針對女性市場開發相應的產品。

3.游客年齡結構分析

年齡結構調查表明青年人是最主要的人群，占92.26％，而中小學生市場以及65歲以下的中老年市場比例很小，只有7.74％。說明綿陽市生態旅游景區市場上還需加強對老年客源市場和青少年客源市場的宣傳，并開發相應的產品。

4.游客文化程度分析

從調查來看，綿陽生態旅游者具有較高的文化素養，因此生態旅游產品要加強其文化內涵建設，以滿足高文化旅游者的需求。

5.游客職業構成分析

由于調查時間在暑假，故游客多以學生、教師為主，因此在暑假和寒假期間，綿陽市生態旅游景區市場可以針對教師和學生開發專項產品。

6.游客家庭收入分析

游客可支配收入在500—3000元之間占61.6%，說明綿陽市生態旅游市場以一般工薪階層為主，他們對價格可能比較敏感。收入在3000元以上這部分游客消費能力強，但眼光較高，喜歡到知名景區、景點旅游，因此綿陽市生態旅游要吸引這批高消費游客，還需增強景區吸引力，開發高品位、高檔次的產品。

篇2

 

關鍵詞：生態旅游　營銷　策略 

 

生態旅游是指"為了解當地環境的文化與自然歷史知識，有目的到自然區域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態系統完整的同時，創造經濟發展機會，讓自然資源的保護在財政上使當地居民受益"。生態旅游產品是一種滿足旅游者在旅游活動過程中的精神、文化、生活需求的物質實體和非物質形態的服務，它是旅游者支付一定的金錢、時間和精力所獲得的一種特殊的經歷和體驗。 

一、漢中略陽生態旅游發展中的問題 

1、缺乏科學合理的規劃。 

略陽生態旅游景點少而亂，布局不合理。生態旅游尚處于低層次、粗放型的發展狀態，造成了旅游資源的極大浪費。 

2、旅游配套產品稀少，旅游花費結構不盡合理。 

在旅游者的旅游花費中，用于餐飲、長途交通、游覽等基本旅游消費的支出所占比重達67.4%，而非基本旅游消費支出所占比重僅32.6%。 

3、客源市場不均衡。 

客源主要來周邊地區，漢中、甘肅、四川等。從2001年起國外旅游人數呈逐年下降趨勢。 

4、無序競爭久禁不止。 

由于旅行社數目的劇增，使得旅行社企業之間的競爭越來越激烈，有些旅行社為了生存，采用了"零"團費、"負"團費的辦法將旅游收益轉嫁到導游和旅游客車駕駛人員身上，依靠景點門票和購物的回扣或宰客增加旅游收益的現象時有發生，嚴重地影響了旅游者的旅游質量和敗壞了旅游目的地的旅游形象。 

旅游資源的破壞和浪費現象嚴重。由于忽視對當地居民生態環境保護意識的教育和生態旅游帶來的巨大經濟效益，使得一些旅游景點和酒店只顧眼前的利益，不考慮長期發展，最終導致旅游資源的破壞和浪費；旅游者對生態旅游的理解僅僅停留在走向大自然，對生態旅游的價值缺乏充分的認識和理解，忽視了生態旅游的環境保護和文化保護。 

同時，據專家預測，在未來的一個時期，隨著城鄉居民收入水平的提高和閑暇時間的增多，對旅游的需求將會越來越大，特別是國家采取鼓勵發展的"假日經濟"政策，假期的延長，為人們出門旅游提供了的機會，而生態型度假休閑旅游將是人們（特別是城市居民）的一大需求。隨著"中五路"的即將完工，"十天"高速、"西成高鐵"、"309"省道等重點交通項目的相繼開工，以及五龍洞國家森林公園"災后恢復重建"資金和"亞行貸款"等建設資金相繼到位，五龍洞國家公園迎來了難得的歷史機遇，面對發展及時編制及修訂完善公園建設規劃顯得尤為重要和迫切。構建略陽生態旅游區是《漢中市旅游發展總體規劃》確定的目標之一。這為略陽生態旅游區的開發和建設提供了一個良好的宏觀環境。 

二、略陽生態旅游市場營銷策略 

（一）產品策略 

1、科學評價生態旅游資源。 

略陽生態旅游處于起步階段,生態旅游產品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。結合略陽地區的實際情況,立足資源優勢,建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發獨具特色的熱帶生態旅游產品。同時還要對生態旅游景點的環境承受能力進行評估，以保護環境不受游客的破壞。 

2、明確產品定位。 

略陽生態游客的組成結構，顯示出不合理的目標市場結構，因此要重新調整目標市場的組成結構，將略陽生態旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉變；挖掘出富有地方民族特色和民俗風情的文化內涵，豐富生態旅游內容。 

3、改進產品組合。 

略有豐富的亞熱帶森林資源和溫帶資源，但開發的生態旅游產品卻沒有完全利用這些資源，僅是開發一些低級，大眾的旅游觀光項目，旅游產品線比較單一，應結合略陽生態旅游資源的多樣性開發形式多樣的旅游項目。 

（二）價格策略 

1、建立合理的旅游價格體系。 

篇3

文章編號：1674-9944（2013）01-0238-03

1 引言

生態旅游市場是旅游可持續發展理念下逐漸形成的新興旅游活動，目前國內外對生態旅游市場研究比較少，一方面由于生態旅游活動與普通旅游活動沒有嚴格區分開來，因此理論上研究生態旅游市場更多從旅游環境承載力角度分析對旅游規模的約束作用，以此體現生態環境與旅游發展的和諧性[1～3]。另一方面生態旅游市場目前處于部分信息已知，部分信息未知的“小樣本、貧信息、不確定”狀態，學者更多的是通過個案實證研究，定量分析具體某個生態旅游景點的生態旅游承載力，例如劉會平（2001）[4]，胡忠行（2002）[5]，石強（2007）等[6]基于此分別研究了武漢東湖、天臺山、武夷山等中國風景名勝區的旅游環境容量。張曉娜等（2008）對秦皇島市南戴河海洋樂園景區的承載力狀態進行了預警研究，可以說，很少有研究預測生態旅游市場的真正發展[7]。本文從影響旅游需求的人口統計特征、行為特征、生態環境資源角度，以風雅-格邦國家公園為調查樣本，建立灰色預測模型，研究生態旅游市場的需求，研究結果將為越南發展生態旅游市場作出理論指導。

2 生態旅游市場需求灰色模型

2.1 灰色關聯度分析

灰色關聯分析方法的基本思想是根據系統主體的行為特征與影響因素序列曲線形狀的相似程度來判斷它們之間關聯度的大小。曲線形態愈接近，說明關聯度越大，反之則越小。本文從風雅-格邦國家公園的調查問卷中得到的生態市場需求影響因子，如人口特征、行為特征、旅游動機分類等方面具體細分的因子出發，根據灰色關聯度的求解步驟，計算各因子之間的關聯度。

3 研究結果

根據以上針對風雅-格邦國家公園為試點的生態旅游市場需求預測模型的求解，可以預測得到2012～2021年各年的旅游人數分別為：451086人，469910人，488734人，507558人，526382人，545206人，564030人，582854人，601678人，620502人。生態旅游市場需求總體呈擴張狀態，但是增長幅度比較平緩。

基于灰色系統理論的旅游需求預測模型的預測效果和風雅格邦國家公園旅游的實際情況基本相符，因為越南生態旅游發展處于初級發展階段，在今后的十年或者更長時間內，如果居民收入增長水平，生態環境資源開發水平，以及生態教育水平沒有得到較高水平提高的話，那么生態旅游市場需求不會大幅提高，畢竟生態旅游屬于較高層次的娛樂活動。

篇4

關鍵詞： 生態旅游； 差異化營銷； 西江千戶苗寨

中圖分類號： F592.7 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2011）03-0008-02

1引言

生態旅游以保護為開發前提，目的是不破壞生態平衡和自然環境，在合理的開發下能為當地的經濟發展做出貢獻并為保護提供資金。生態旅游非常依賴周圍的環境，其資源具有脆弱性，在旅游發展過程中尤其注重該地區資源特色的維護。在對西江千戶苗寨的旅游開發上要注重其差異化的特點，重視對這些資源的保護和價值定位，實施差異化的市場營銷策略，打造特有的苗族文化特色的生態旅游，保證當地旅游的可持續發展。

2西江千戶苗寨旅游開發現狀分析

2.1西江千戶苗寨概況

西江鎮位于貴州省黔東南州雷山縣東北部，鎮人民政府駐地西江村共有農戶1288戶，人口5405人，苗族占99.5%，是目前中國乃至全世界最大的苗族聚居村寨，被譽為“千戶苗寨”。寨內木質吊腳樓群依山而建，獨具特色，2005年被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。苗族銀飾種類多，工藝精細。苗族服飾由婦女自行織、染、裁剪、繡而成，被稱為穿在身上的“史書”。苗族兒女能歌善舞，古歌、飛歌、情歌、酒歌等；銅鼓舞、木鼓舞、蘆笙舞等極具觀賞價值。苗族節日豐富多彩，最為有名的是爬坡節、吃新節、鼓藏（苗年）節。苗族同胞熱情好客，常以酒示敬，攔路酒、進門酒、雙杯酒等是較有名的禮儀。苗寨還有水稻、玉米、紅薯、洋芋、大麥、小麥、大豆、小米等糧食作物。苗家酸湯、腌肉、腌魚、魔芋、折耳根、辣椒、韭菜根、香禾、香菇、竹蓀、竹筍、蘑芋、木耳、薇菜、蕨菜、銀球茶、清明茶以及珍貴藥材等特色產品，極具開發價值。

2.2西江千戶苗寨的旅游開發現狀及存在問題

苗寨旅游人數在2000年不過2000多人，之后幾年游人雖有所增長，但增幅緩慢。2008年“一會一展一節”在苗寨隆重召開之后，政府加強了旅游基礎設施建設和旅游宣傳，使西江成為全州、全省的旅游亮點。2008年西江全年共接待游客數量攀升至77.2萬人次。目前西江日接待游客量平均2700人次，年收入為2.17億元。

但是西江千戶苗寨旅游發展還存在一些問題：1）目前省內游客占52%，省外游客占40%，入境游客為8%。[1]境外游客比例較低，反映了西江旅游營銷在目標市場、營銷方式、營銷策略等的投入不足或投入結構不合理。2）旅游基礎設施落后。逢重大節慶活動時，景區住宿、餐飲不能滿足大量游客的集中擁入。3）旅游產品不夠豐富，缺乏參與性強、文化體驗性強的旅游項目。4）苗族文化逐漸商業化。每日的歌舞表演，逐漸失去苗族原生態的韻味；商業一條街太多外來商品；不當的基礎設施建設，失去苗寨原有的古樸風貌。

3西江千戶苗寨差異化市場營銷策略設計

3.1西江千戶苗寨旅游目標市場細分

西江游客結構主要分為省內游客、省外游客和境外游客。境外游客旅游西江的主要目的是感受、體驗與考察西江千戶苗寨獨特苗族文化。他們希望看到西江苗寨的苗族文化真品，體驗真實的苗族民俗文化。省外游客希望感受到苗族豐富多彩的文化，享受黔東南適宜的氣候，領略苗寨潔凈的自然生態環境，多數屬于中上層收入和較高文化社會階層。省內游客希望回歸大自然，多數以家庭、朋友團為單位，觀光領略鄉村風光，體驗田園生活。

結合西江的旅游資源和現狀，可將西江千戶苗寨旅游市場描述為以下細分市場：境外游客民族文化人文旅游；省外游客自然風光民族風情旅游；省內游客休閑度假旅游；民族紀念品購物游。

3.2差異化市場營銷策略設計

針對這些目標市場，西江千戶苗寨可以在產品、品牌、促銷幾個方面實現生態旅游的差異化營銷。

3.2.1 產品差異化策略

加強苗族傳統工藝品的開發設計，注重實用性與民族特色的結合，還要避免與其它景區的產品相似。根據旅游區的資源特色以及目標旅游市場的需求特征，可設計以下的產品項目。

（1）民族文化旅游產品。這類產品可以和現有觀光旅游產品聯合設計推出，使人文與自然緊密結合，讓游客能夠充分感受、體驗、參與并留戀苗族文化。如蘆笙節、苗年節、鼓藏節、吃新節等苗族節日旅游；住進苗家，學跳蘆笙舞，品嘗苗族特色餐，長桌飯、欣賞苗族歌舞表演等生活體驗游。

（2）鄉村休閑度假旅游產品。這類產品主要針對省內及黔東南州本地游客，游客住在具有濃郁民族特色的苗族吊腳樓里，享受苗族的綠色食物，感受苗族特有的生活習慣。可以開發不同季節的旅游產品，如農家種植體驗和夏季休閑度假旅游等。

（3）專項性生態旅游產品。這類產品主要針對特殊群體，對西江千戶苗寨有著特殊感情，發自內心的熱愛苗族文化的群體。如：苗族風俗攝影長廊、生態科普教育、建筑考察、文化藝術考察之旅等。

（4）地方特色生態旅游產品。如銀飾、刺繡、蠟染、根雕、手工編制品等手工藝品；當地土特產等綠色食品。

3.2.2 品牌差異化策略

所謂品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商業名稱及標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。品牌具有不可替代的差異化特性，也是一種經濟模式和經營模式，還具有識別、促銷、增值和控制等功能。[2]旅游產品可以被仿制，但是品牌卻是獨一無二的。

（1）品牌形象。貴州省、黔東南州兩級領導部門高度重視，經規劃設計部門精心規劃，提出了“看西江知天下苗寨”的主題，已經產生較好的市場效應，能體現西江生態旅游的核心理念。

（2）品牌標志。政府應向民間征集西江千戶苗寨旅游標志、生態旅游主題歌曲，在本寨推選出旅游形象大使，以便對外界宣傳和推廣西江生態旅游。

3.2.3 促銷差異化策略

旅游促銷的方式主要是對目標市場旅游者及旅游中問商提供信息，突出旅游景區的特色，擴大市場需求，從而促進旅游產品的銷售。

（1）廣告促銷。制作詳細介紹西江生態旅游景區的宣傳手冊、光盤；利用廣播、電視頻道播放旅游廣告和宣傳片；在大機場、火車站、汽車站等交通樞紐設立廣告牌或電子廣告牌進行宣傳；建立自己的網站，或者在雷山縣政府網站或黔東南旅游網站設立獨立網頁，并將其鏈接到國內著名的門戶網站。

（2）公共關系促銷。爭取承辦好突出西江民族文化的節事活動，黔東南地區的大型節慶或主題活動；與主要目標市場的政府部門、事業單位、學校、企業單位等聯合，成立諸如生態教育、商務會議等活動的基地。

（3）人員推銷。培訓銷售人員，包括職業素養、旅游知識、銷售技巧等；銷售人員向可能組織團體旅游的行政機關、企事業、學校及各種團體協會等進行上門推銷；派銷售人員參加各種國際、國內和區域的旅游交易會、展覽會以及博覽會進行促銷推廣。

（4）銷售促進。實行淡季優惠，團購優惠，特殊群體（如老年人、教師、學生）優惠等促銷方法；對輸送生態游客數量多的生態旅游組織、旅行社及旅游網站提供優惠或獎勵；對銷售人員進行銷售業務競賽，并提供激勵獎金。

4 策略的實施

西江千戶苗寨生態旅游還在起步階段，旅游基礎設施落后、發展規模小，旅游商品不夠豐富，還停留在觀光旅游狀態，體驗旅游項目少。因此筆者提出幾點實施建議：

4.1 政府主導生態旅游的目標要明確

政府要本著生態旅游的理念，避免為了擴大營業性場所而對民居進行大面積拆遷；劃分出經營性場所，以苗寨風格而建，滿足不同游客的需要，經營性場所不宜太大，以免破壞苗寨生態旅游形象；發展當地農業經濟，使景區農業和生態旅游緊密聯系；盡快建立生態旅游宣傳手冊，制定實施生態旅游的詳細計劃，引導苗寨從觀光旅游轉向生態旅游。

4.2 提升西江千戶苗寨整體形象

加快苗寨旅游品牌標志等的確定，樹立生態旅游形象；加強苗寨居民思想觀念的更新，宣傳生態旅游發展對提高居民的生活水平的意義和作用；加強對居民環境意識、衛生觀念、文明行為習慣的養成；加強苗寨居民對苗族文化的傳承和發展，培養居民保護本民族文化的主觀意識，只有民族的和傳統的文化才是西江生態旅游的長存之源。

參考文獻：

篇5

一、引言

山西省是中華文明的發源地之一，孕育了燦爛的中華文明，留下了數不勝數的名勝古跡，不僅有風景怡人的自然景觀，并保存了大量的古代文物資源，歷史悠久且獨具特色，被譽為“中國古代藝術博物館”。據2014年中國旅游統計年鑒相關數據顯示，2013山西省共接待海外游客人數為 21.263萬人次，占全國接待海外旅游總人數的1.65%，在全國34個省市自治區的入境旅游人數及外匯收入的排名中十八位，這與我國入境旅游快速發展的大環境是極不適應的，也與山西省旅游資源稟賦狀況和加快產業結構調整極不協調。鑒于此，對山西省入境旅游客源市場的研究，有利于及早發現我省入境旅游市場的存在問題，明確未來發展方向，為政府相關部門制定切實可行的政策，加快入境旅游發展，促進我省旅游業崛起和產業結構調整有重大的參考價值。

二、山西省入境旅游客源市場空間分布特征分析

（一）海外旅游市場客源的地域構成

從海外方面看，亞洲客源所占的比重最高，但增長速度較慢，歐洲客源的增長速度較快，入境旅游客源分布呈現出多元化趨勢。由表1可知，近十年來，山西省接待亞洲游客的數量呈現不斷上升趨勢，20后半葉以來，亞洲是全球經濟發展較快的地區之一，尤其是在東南亞地區，由于這里華人數量眾多且地理上與中國山水相連，自古便于中國有頻繁的交流與合作。隨著近年來中國綜合國力和影響力的不斷增強，因此中國他們把中國作為旅游目的地的首選之一。

其次是歐洲市場和北美市場，作為國際旅游業發達地區，其經濟發展水平較高，社會的福利保障制度完善，人們出行愿望強烈，是世界上客源輸出最大的地區之一。雖然距離中國大陸較遠，但是兩地之間巨大自然、文化差異和經貿往來的不斷加深吸引著他們來中國旅游。

（二）入境旅游市場的空間結構

入境旅游市場空間結構是指來某地區旅游的游客的地理來源和空間分布，一般通過入境旅游地理集中指數G來測度，其公式為：

G=×

式中：G為客源地的地理集中指數；Xi為第i個客源地的游客數量；T為旅游地接待游客的總量；n為客源地的總數。

客源地的地理集中指數越接近100，表明游客來源地越集中，越易受到客源國政治、經濟等方面變動的沖擊；相反其值越小，則客源地越多越分散，游客來源越廣闊，入境旅游業發展越穩定。采用2000年、2005年、2013年山西省主要客源國的數據，可以計算出山西省入境旅游主要客源市場的G值分別為：28.35、27.53、17.09，從中可以看出山西省的入境旅游客源地的地理集中指數呈現逐漸變小的趨勢，這表明山西省的入境旅游人數不僅在快速增長，而且客源國的數量也在逐漸增多，入境旅游者的來源更加廣泛，渠道更加廣闊，這不僅可以促進山西省入境旅游業的發展，降低市場風險，還加快促進山西省產業結構轉型。

三、山西省入境旅游客源市場時間結構特征分析

測定某地區入境旅游游客數量的時間變化特征可以用年際集中指數進行分析，集中指數反映了某項經濟活動在時間上的集中或分散的程度。年際集中指數的計算公式如下：

式中，Z表示某地區客源國的年際集中指數，Xi為客源國第i年的游客數量占時間段內客源國游客總量百分比的分子值，1/n表示時間段內客源國數量的年平均值占時間段內客源國總量的百分比的分子值，n為時間段中包含的年度數。Y值越小，表明該客源國旅游需求年際變化幅度越小，波動越平緩，入境旅游市場的穩定性越強；Y值越大，則入境旅游客流量年際變化越大，穩定性越差，年際波動頻繁。通過以上公式，利用山西省旅游統計年鑒相關數據計算，可以得出圖1，從圖中可以看出，在山西省的客源國中，日本的年際集中指數最低，為4左右，說明客源市場中日本游客數量年際增減幅度較小，客流隨時間變化較為穩定。從地域上看，日本與中國隔海相望，地域上相臨近；文化上受中國傳統儒家文化影響較深，與中國有很深的文化淵源；經濟上日本作為世界第三大經濟體，制造業發達，與中國的貿易往來也在不斷加深，日本將會成為中國未來入境旅游的主要客源國。年際變動較高的是菲律賓和韓國，分別達到13和11，說明兩國來華游客的數量隨時間變化較大，客流較不穩定。美、英、法、德、意等國來華游客年際集中指數相近，說明歐美這一客源市場的年際變化比較穩定。這與中國近年來同歐美國家的外交經貿關系的發展密不可分，歐美各國來華游客的數量也快速增長。

四、結論

根據以上分析，可以得出：

（一）山西省入境旅游客源地集中指數整體仍然較高，但隨著近年來我國經濟發展和國際影響力的不斷提升，入境旅游客源地集中指數呈不斷下降趨勢且逐漸趨于合理，入境客源市場渠道多元化趨勢明顯。

（二）由于距離上鄰近，在2007年之前，中國港澳臺地區是山西省最大的入境旅游客源市場，東亞、東南亞、美洲、歐洲無論是數量還是規模都相對較小，但2008年之后，隨著我國與外國經貿合作與文化交流的不斷加深，外國游客來華旅游的數量明顯增加且逐漸超越港澳臺地區的數量，逐漸成為中國入境旅游市場的主要增長點。

篇6

1農業生態旅游經濟特點

1．1農業生態旅游經濟的基礎比較薄弱

縱觀我國乃至世界農業生態旅游業的發展，其依托仍然是比較傳統的農業生產活動，廣大的農村地區是經濟發展相對比較滯后的地區，因此，農業生態旅游發展的經濟基礎相對比較差。

1．2發展農業生態旅游資金來源相對有限

在眾多農業生態旅游的研究中，一般都認為農業生態旅游是以農業自然環境、農業資源、田園景觀、農業生產內容和鄉土文化為基礎，通過整體規劃布局和工藝設計，加上一系列配套服務，為人們提供觀光、旅游、休養的場所，增長知識，了解和體驗鄉村民俗生活，再結合季節性的果、菜、花實地自采現嘗，趣味旅游活動以及參與傳統項目，觀賞特色動植物和自娛等融為一體的一種旅游活動形式［3－4］，其發展仍然是以農戶為基礎。相對分散的農戶難以集中較大的資金開發深層次的旅游產品，造成農業生態旅游發展存在一定的瓶頸。

1．3農業生態旅游地域特點性強

我國地域面積廣闊，從南至北，農業種植以及生產環境變化較大，因此，不同地區發展農業生態旅游所具有的自然資源不盡相同，以至于不同地區發展農業生態旅游的形式多樣。以昆明團結鄉生態旅游經濟為例，其發展的基礎是以多樣的民族民俗和人文資源為依托［5］，發展特色旅游，由于其當地四季溫暖的氣候特點，使其景觀特色以熱帶風情為主。在我國氣候條件比較寒冷的大興安嶺地區，由于人煙稀少，農林業發達，其農業生態旅游發展的重點為北方特色的林區淘金方式，而田園式體驗旅游發展較少［6］。盡管不同地域發展方式存在較大差異，但是均取得了成功，這也凸顯了農業生態旅游經濟地域特點性強的特點。

1．4農業生態旅游經濟發展所依托的基礎環境脆弱

農業生態旅游發展與生態旅游具有一定的相似性，主要表現是這兩者依托的均是良好的生態環境基礎。相對于生態旅游發展而言，農業環境生態更容易遭到較大破壞。以農業生產為例，由于長期的耕作，農田土壤肥力低下，在日常的農業生產中，難免會使用一些化肥促進作物生長，使用農藥防止病蟲害的發生，相對于傳統的生態旅游而言，其脆弱性不言而喻。

2農業生態旅游經濟發展對地區旅游經濟的影響分析

在一些生態旅游發展比較好的地區，農業生態旅游甚至成為了當地旅游產業的龍頭旅游產品，作為旅游產業的龍頭產品進行經營。大興安嶺地區農業生態旅游接待各類游客達到了20萬人次，總收入達到了8596萬元，每年旅游人數與經濟效益增長速度達到了13．8%和24．2%［6］;在恭城農業生態旅游的發展過程中，2年中紅巖村累計接待游客達到了36萬人次，被確定為“全國生態農業旅游示范點”，農業生態旅游經濟成為當地旅游經濟的主力，成為當地經濟發展的重要動力［7］;在團結鄉的農業生態旅游發展過程中，僅僅“農家樂”一項旅游產業8個月內接待游客人數達到了17萬人次，實現營業毛利490萬元，經濟效益非常顯著［7］。整體上來講，農業生態旅游僅是旅游產業的一個分支，其經濟效益的增加說明其在地區旅游經濟中所占比重有所升高，促進了地區旅游經濟的發展。

2．1農業生態旅游經濟的發展對旅游市場發展的影響

旅游經濟的發展一般由3個市場支撐，分別是入境旅游市場，出境旅游市場，國內旅游市場。在這3大市場中，農業生態旅游影響最大的是國內旅游市場這部分，其次是入境旅游市場。旅游市場的影響因素主要包括4個方面:人口、購買力、購買欲望、購買權利。農業生態旅游由于產品的特殊性，對游客的購買力影響最小，不會影響游客的購買權利，因此對市場的影響主要表現在人口以及游客的購買欲望上。對于不同地區而言，農業生態旅游在旅游業中的地位不同，造成對市場的影響不同。在眾多旅行社旅游線路的安排上，農業生態旅游區一般安排在最后一站，作為游客的紀念品購買地，成為旅游經濟的有效補充。由于地域的限制性，農業生態旅游一般主要接待入境旅游市場的人員以及國內旅游市場的人員，很少接待出境游客。

另外，不同的旅游團或者游客對農業生態旅游的興趣不同，也會影響到旅游市場的發展。在大多數旅行社旅游線路的安排上，農業生態旅游區較少作為主要游覽景點，一般作為旅游商品消費地點，或者農業生產體驗區、游覽休憩地點，并且由于游客年齡、性別、文化水平與職業的不同，對于這樣的安排滿意度差異較大，旅行社在線路安排上存在較大的風險，所以除了特別的要求，農業生態旅游市場僅作為地區旅游市場的附屬或者擴展區，但是由于在擴展市場也會發生消費，總體而言，農業生態旅游經濟的發展可以促進旅游市場的完善和發展，促進旅游經濟的快速和健康地發展。

2．2農業生態旅游對旅游產業宏觀和微觀經濟效益影響的分析

旅游經濟效益的評價主要是指在一定的人力和財力支持下，如何盡最大限度的滿足旅游者的需要，主要包括宏觀經濟效益和微觀經濟效益2大部分。影響宏觀經濟效益的因素主要包括宏觀成本和宏觀收益2部分。農業生態旅游所依托的是固定的農業生產資源，相對于較大的風景區建設而言，其投資相對較小，并且交通、水電投資僅是在原來農家舍基礎上加以改造，一般為體現原生態特點，改造幅度有限，這便會大大降低成本，并且對環境，傳統文化以及藝術品破壞最小，安全隱患較小。從宏觀收益上講，農業生態旅游的主要收入群體為當地農民以及經營者、政府稅收，對于促進農村經濟社會發展具有重要作用。從旅游經營者的角度講，農業生態旅游經濟發展可以為其積累較多的資金，為擴大再生產提供原始積累，為地區旅游經濟繁榮提供資金支持。從政府角度講，農業生態旅游發展順應了政府為主導的旅游經濟發展，并且有利于促進當地文化、教育、科技、衛生事業的全面發展，提高人們生活的幸福指數。

微觀旅游經濟效益與宏觀經濟效益不同，它主要分析的是勞動耗用與經濟效益的數量對比關系。在成本上，微觀經濟效益主要分析營業成本、營業費用、管理費用與財務費用，由于農業生態旅游經營的個體性，造成營業成本較低，并且農業生態旅游沒有專門的管理人員，這便大大降低了微觀經營成本。從農業生產的角度講，無論是否開發農業生態旅游，田地每年都是必須要耕種的，農業生產必須要進行的，而發展農業生態旅游則是在固定投入的基礎上增加了經濟效益，從這點看，無論農業生態旅游經濟收益的高低，相對于農業生產而言收入是額外增加的，增加的這部分收益對于旅游業來說，是使用較少的投資獲得了較大的收益，總體上有利于旅游經濟的發展。

篇7

1生態旅游本土化

1．1生態旅游作為一種“替代性旅游”萌生于20世紀60年代，生態旅游一詞于1983年由美國學者赫克在替代性旅游理念的啟發下提出，同年國際自然保護聯盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯•拉斯喀瑞也在文獻中使用“生態旅游”一詞并將其定義為“前往相對沒有擾或污染的自然區域，專門為了學習、贊美、欣賞這些地方的景色和野生動植物與存在的文化表現的旅游”，并強調生態旅游的區域是自然區域［6］．Roberto指出生態旅游是一種負責任的旅游形式，旨在使對環境的負面影響最小化，同時對生態旅游系統保護有積極價值和貢獻，也 為 當 地 居 民 創 造 收 人［7］．世 界 旅 游 組 織（WTO）特別推崇“綠色環球21”（GreenGlobe21）之《國際生態旅游標準》成為全球旅游業的核心規范體系，并著重通過體驗大自然來培養人們對環境和文化的理解、欣賞和保護，從而實現生態上可持續的旅游．聯合國曾將2002年命名為國際生態旅游年，同年生態旅游專業研究期刊JournalofEco－tourism創建，生態旅游研究的重要性和影響力日益提升．目前生態旅游研究仍得到西方旅游學界的重視，如DavidB．Weaver和LauraJ．Lawton對JournalofEcotourism、JournalofTravelRe－search、JournalofSustainableTourism等期刊相關生態旅游文獻進行綜合分析，指出目前生態旅游研究的重點是市場細分，野生動物觀賞的生態影響，基于社區的生態旅游，但對一些重要領域，如旅游質量控制，旅游外部環境、旅游組織和生態旅游整合的研究匱乏，生態旅游研究目前仍處于發展期［8］，并從供給、市場需求、旅游組織、旅游影響、外部環境等角度綜合闡述生態旅游的特征．Weaver等認為需要規劃一個全球性的生態旅游保護地網絡來促進社會經濟發展和當地社區積極變化，維持和提高保護地的生態健康，關鍵主題是通過學術研究和教育，生態健康，社區參與和發展，構建合作關系來使生態旅游的觀念深入人心［9］．我國旅游學界自20世紀90年代開始探索生態旅游的概念、發展模式和經營管理等．在生態旅游者特征方面，朱璇指出中國的生態旅游當前仍處在市場培養階段，只有依靠嚴格自律的真正生態旅游者，才能避免生態脆弱地區的環境惡化［10］．在生態旅游發展過程中，不斷有學者從生態旅游主體、屬性、生態旅游與社區關系等方面發表對生態旅游發展的質疑并提出新的見解，劉德謙曾指出，由于“大眾旅游不利于生態保護，大眾旅游承擔不了生態旅游的責任，生態旅游的消費標準與我國大眾游客的消費水平不合”，因此，在我國尚不具備大面積開展 生 態 旅 游 的 條 件［11］．葉 文、薛 熙 明 等 引 用Clark觀點，認為大眾旅游由于擁有強大的經濟實力，實際上比小規模旅游更能保證資源循環利用和共生措施的實施，替代性旅游也可能不是可持續性的，大眾旅游也并非就是不可持續的，因此只要滿足了生態旅游的衡量標準，某些生態旅游活動也可以歸于大眾或者大規模旅游之列［12］．葉文等對比中西方生態旅游發展，提出生態旅游本土化的概念，指出西方生態旅游市場呈現出一元特征，而中國則必須同時考慮市場的消費和培育雙重功能，構造高端和大眾二元結構的市場．大眾生態旅游是現階 段 朝 向 西 方 式 嚴 格 生 態 旅 游 的 一 個 有 益 過渡［13］．1．2生態旅游本土化本土化是指將某一事物轉換成符合本地特定要求的過程．生態旅游本土化是在中國社會、經濟、環境和歷史文化背景下的生態旅游發展模式，是一種能夠較好地滿足當前國內多元化市場對生態旅游產品需求，使大眾旅游者能夠獲得自然體驗、接受環境教育、認識和體驗旅游地原生文化、增強其環境保護意識并逐漸成為真正的生態旅游者，同時也能夠為高端生態旅游市場提供高質量的旅游經歷和服務的本土化旅游發展方式．由于我國生態旅游資源富集于中西部經濟欠發達、交通不便、生態環境敏感地區，本土化生態旅游作為重要的替代產業，在升優化區域產業結構，促進社區受益及發展，提高社區居民生活質量等方面發揮重要作用，也是我國經濟欠發達地區生態補償的重要渠道．文中將以生態旅游資源富集地陜西南部（陜南）為例，辨析陜南生態旅游本土化發展的基礎及可行性，探討陜南生態旅游本土化發展的途徑和策略．

2實證研究

2．1陜南生態旅游資源特征陜南面積69950km2，占陜西省土地面積的34．01％，人口占全省的23％，包括漢中、安康和商洛3市31個區（縣），北靠秦嶺，南依巴山，秦巴山地是陜西生態旅游資源最為豐富的單元，國家級、省級森林公園、自然保護區、風景名勝區、地質公園及地質遺跡保護點富集，高質量生態旅游資源區域集中連片［14］，陜南擁有豐富的珍稀動植物資源如大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛、珙桐、紅豆杉、銀杏、水杉等，既是全國最豐富的生物資源庫，又是“南水北調”中線工程重要的水源地和生態敏感地區．陜南較為豐富的礦產資源也集中在這一區域，資源開發與環境保護的矛盾突出．生態旅游作為可持續發展的旅游方式，關注自然環境保護和可持續發展，創造經濟發展機會，使當地居民受益，加深旅游者對自然環境和生態文化的理解、欣賞和保護，因而可成為陜南經濟社會突破發展的最佳選擇之一．2．2陜南生態旅游市場特征通過考察陜南生態旅游者的收入、年齡、教育背景、產品偏好、市場行為特征、環境保護意識與支付意愿、及其對環境的理解、要求及市場規模等指標，并將其與嚴格意義上的生態旅游者進行對比，可發現兩類生態旅游市場的顯著差異（表略）2．3陜南生態旅游本土化發展可行性陜西南部擁有雄奇壯麗的秦巴山地和漢江流域自然風光，因為受人為干預較少、保存相對完整的自然生態系統，所以具備發展生態旅游的優勢和潛力．但受地理環境、交通以及產業分布等因素制約，陜南經濟社會發展與關中、陜北差距顯著，發展水平相對滯后．為加快陜南的經濟社會發展，陜西省委、省政府在十一五規劃綱要和《關于陜南突破發展的若干意見》中指出“陜南要充分發揮自然環境優美、生物資源和水資源豐富的優勢，以建設綠色產業基地為重點，突破發展”、“旅游產業是陜南最有條件、最有可能率先突破發展的產業之一”，并進行配套政策扶持．隨著西漢、西康、十天等高速公路相繼開通，川陜、西武等高速公路、農村公路基本建設的加快發展，漢中、安康機場的改遷建工程動工，陜南結構合理、快速便捷的立體交通網格局逐步形成，并實現與關中經濟區、成渝經濟區和武漢經濟區的通暢連接，陜南區位條件和可進入性進一步提升．同時，近年來我國國民收入水平不斷提高、家庭收入普遍增長，居民消費理念轉變、消費結構升級，國內旅游消費市場呈穩步增長態勢，為陜南突破發展和生態旅游發展帶來契機，生態旅游本土化具有良好的外部環境、資源優勢、市場條件、潛力和發展前景．

3陜南生態旅游本土化發展策略

3．1建設陜南國家級生態旅游改革示范區秦巴山地和漢水、丹江、嘉陵江獨有的地貌、水文、植被等造就了陜南獨特的亞熱帶生態景觀，秦、隴、荊、楚、巴等文化形態在此融匯并形成濃郁多彩的移民文化風情，近年來陜南開放式交通格局的形成，為陜南生態旅游發展奠定了堅實的基礎．而以西安為代表的關中城市群、成都、重慶、武漢、天水、蘭州、鄭州等周邊城市的風光風土人情迥異的陜北地區、滬、京、粵等經濟發達地區，則為陜南提供了較為穩定的客源市場或潛在客源市場．陜南三市應通過旅游合作制定高水平的生態旅游總體發展規劃和分區開發詳細規劃，打造國家級生態旅游改革示范區，建設和提升精品生態旅游景區．根據陜南生態旅游資源的珍稀性、稀缺性及旅游開發價值，對大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛及紅豆杉、珙桐等珍稀野生動植物棲息生長生活地實行核心區嚴格保護措施，嚴禁旅游開發和其他商業活動．針對不同旅游市場開發多層級旅游產品，在秦嶺南坡留壩、佛坪、寧陜和柞水等地的自然保護區緩沖區、巴山山地原生森林及地質遺跡帶等，限制性開發珍稀動植物觀賞、生態環境認知和教育、科普、徒步、野營、觀鳥等低容量、小規模的生態旅游活動；在秦巴山地和漢江谷底盆地以金絲峽、南宮山、長青－華陽、天華山、紫柏山、瀛湖、柞水溶洞等以自然風光和生態環境見長的自然景觀帶，開發適合大眾旅游市場的自然觀光體驗、休閑度假、探險健身、娛樂、會議等旅游產品；依托陜南獨特地域文化和山水田園風光開發鄉村旅游產品．利用陜南高速公路網，建設一批具有陜南地域特色的旅游小城鎮，如寧陜、嵐皋、洋縣、佛坪、留壩、柞水、商南、鎮安、紫陽、石泉等，發展縣域經濟，使之成為陜南突破發展重要的增長極．通過“綠色陜南，生態家園”樹立陜南統一的旅游形象和營銷品牌，使陜南成為具有集自然風光、休閑度假、民俗風情、探險獵奇等為一體的國家級生態旅游改革示范區，形成一個國內有影響的生態旅游目的地．建設陜南國家級生態旅游改革示范區，符合國家西部大開發、南水北調水源地生態補償和生態環境保護政策，可得到國家優惠政策及資金的扶持，高起點、高標準地進行生態旅游景區規劃和建設．在旅游基礎設施建設和生態環境保護項目資金等方面也可獲得有力的支持和保障．可進一步將陜南打造成為在城鄉統籌、融資、土地管理、資源要素市場化、生態補償等綜合改革示范區，加快實現陜南經濟社會的突破發展．3．2依照產業生態化和循環經濟目標構建陜南旅游產業生態集群產業集群使得旅游供應鏈組織起來開展旅游活動和旅游服務，實現旅游目的地所有單位協同作用，從而提高目的地的競爭力［15］，并通過產業集聚帶動其他產業的發展．但旅游集群也會因為在有限的空間內，因旅游企業如飯店、餐廳、交通公司、旅游商店等密集而造成環境污染、資源和生態破壞、旅游服務質量降低等問題．循環經濟是以資源高效利用和循環利用為核心，以減量化、再使用、再循環為原則，以提高資源生產率和減少廢棄物排放為目標，實現經濟與生態的可持續發展方式．陜南生態旅游改革示范區要按照循環經濟目標實現和布置旅游產業，如餐飲、住宿、娛樂、旅游設施和裝備制造、交通企業的生態集群，加快企業環保設施建設和改造，運用生態經濟規律來指導經濟活動，通過旅游產業生態集群，使物質和能源在經濟循環中得到合理的利用，降低旅游活動產生的不良影響．旅游企業及所有旅游生產、服務活動的參與者要按照產業生態化目標來優化能源結構，盡可能使用清潔能源，降低能源和資源消耗，抵制使用“一次性”物品，提倡物資和能源的循環使用和再利用，創造條件降低旅游者的活動對生態環境的影響，使生態旅游真正成為資源節約和環境保護的最佳旅游方式．3．3構建本土化生態解說系統旅游解說系統是由導游講解、解說牌及標識、游客中心、旅游手冊及其他出版物等解說要素組成的一個有機系統．生態旅游區環境解說系統最重要的一個功能就是向旅游者傳播環境知識、傳授環保技能，幫助旅游者樹立正確的環境意識和價值觀，從而實現環境教育的目的［16］．國外生態旅游解說系統的設計注重體現環境教育和科普教育，由于審美觀念的差異，國內生態旅游解說系統多注重向旅游者傳遞旅游區的歷史背景和相關傳說故事等，一般不注重對旅游者進行地理成因、環境保護等科普教育．陜南生態旅游改革示范區應建立本土化生態旅游解說系統，將陜南生態系統類型、成因、結構和分布規律、生態演替規律、珍稀動植物保護、陜南歷史人文地理、生態環境保護意義等科學知識，與中國傳統審美習慣結合起來，通過生態旅游導游員生動的專業講解，以及清晰、簡潔、準確的文字、標識、圖件、電子讀物等，使旅游者樂于接受生態教育，樹立熱愛自然和保護自然的意識，培養真正的生態旅游者．3．4加強環境監測和生態管理陜南生態旅游資源價值極高，生態環境復雜而脆弱，同時又是南水北調中線工程重要的水源地，但迅速發展的旅游業與生態環境保護之間的矛盾日益突出．必須建立和完善環境監測系統，加強旅游對環境影響和變化的監控，尤其要加強對瀕危動植物生活影響的研究．可利用現代化的研究設備如用無線電通訊、高空成像、衛星、遙感紅外線、帶環無線電跟蹤等先進技術進行自然資源調查，準確掌握動植物的數量分布消長和活動規律［17］，為陜南生態環境保護提供科學的數據和方案．要加強生態管理，根據功能分區合理測算陜南生態旅游承載力，加強對旅游企業、游客、當地居民等生態旅游利益相關者的管理，建立和完善陜南生態旅游認證體系，培養旅游企業的社會責任和環境責任．針對迅速增長的陜南自駕游和自由行游客，建立散客服務系統、游客救助系統，并加強游客生態倫理教育，提供環境友好型的服務、設施設備和商品，改善他們的環境態度．要為當地居民提供參與陜南生態旅游管理和經營的機會，使他們真正受益于生態旅游發展，從而增強他們的社區責任并自覺保護環境．3．5開展基于產品差異化的區域旅游合作陜南三市在空間上具有連續性和文化傳承的統一性，西漢、西康、西商等高速公路相繼開通使得三地連接西安、重慶、成都、武漢、蘭州、鄭州等重點客源市場的旅游環線逐步形成，成為建設國家級生態旅游示范區的重要基礎，三市還需根據市場需要，比較各自資源優勢，進行旅游產品及服務特色化、差異化設計開發，形成完整的旅游環線和差異化產品，降低產品的替代性，避免同質低價競爭，并通過差異化價格滿足細分市場需求，以差異化產品和優質服務提高顧客的忠誠度，增強市場競爭力．隨著陜南經濟發展和人民生活水平的提高，差異化產品設計也利于培育區內客源市場，實現區域內客源互送．在區域總體旅游形象下，根據地域資源特色和文脈差異塑造不同的次級旅游形象，賦予旅游目的地產品豐富完整、體驗多樣、服務規范、旅游無障礙的區域旅游感知形象，串聯不同的旅游吸引物，組合多元化、復合型的旅游產品，創造為游客所感知的陜南旅游獨特價值和難以為對手模仿的產品和服務，贏得旅游市場的認同和忠誠，占據區域旅游的有利地位．

篇8

一、引言

當今世界人類對于海洋旅游的需求逐步提升，并伴隨著對環境保護的重視，海洋生態旅游作為旅游業的新生命逐漸發展壯大。我國海洋旅游資源豐富，海岸線漫長。國內學者從海洋生態旅游的概念、海洋生態旅游的開發策略、海洋生態旅游的產品與市場、海洋生態旅游的文化以及海洋生態旅游可持續發展這幾大方面展開研究。本文對這些研究成果進行評述，以期為我國海洋生態旅游的研究提供參考。

二、海洋生態旅游概念的研究

正確理解海洋生態旅游的概念是研究海洋生態旅游的關鍵和基礎。首先，旅游是指人們出于移民和就業任職意外的其他原因離開自己的長住地前往異國他鄉的旅行和逗留活動，以及由此所引起的現象和關系的總和。海洋生態旅游本身由生態旅游衍生而來，是生態旅游與海洋旅游的結合。目前國際上對生態旅游的定義并不統一。國際自然保護聯盟對生態旅游的定義是：到相對未受干擾的自然區域進行的對環境負責的旅游和游覽，目的是享受和欣賞自然（以及其他附帶的文化因素――過去的和現在的），促進環境保護，旅游者的負面影響小，給當地居民提供社會經濟利益。1993年國際生態旅游協會將其定義為：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。因此我國學者對海洋生態旅游的界定大都從生態旅游角度出發，但始終未能統一乃至權威化。周映萍、朱堅真（2009）認為：濱海生態旅游是利用海洋環境開展的生態旅游活動，包括海上垂釣、漂流、探險、潛水、沖浪、品嘗海鮮、觀賞自然風光和人文景觀、參與海上作業以及海洋探秘等。張從（2009）認為：海洋生態旅游是為了了解、體驗、欣賞和研究海洋生態景觀（包括與自然融合的文化生態旅游資源）而開展的，既體現認識和享受自然，又體現環境教育的旅游。梁永國、李少云（2011）認為作為生態旅游的一個重要組成部分，海洋生態旅游除了具備生態旅游的共性特征，更包括了獨特的海域文化、海洋自然資源等特性。

海洋生態旅游必須以可持續發展為原則導向，以社會經濟條件為依托，合理利用海洋資源為前提，開發海洋旅游產業，以期實現社會、經濟、文化和環境效益。這是學者們在對海洋生態旅游定義時所取得的共識。目前我國學者對于海洋生態旅游的定義大多是在生態旅游的定義上出發，結合海洋空間范圍來界定的。對于海洋生態旅游的內涵理解，本文認為海洋環境下，一切符合生態旅游核心理念的旅游活動即可稱之為的海洋生態旅游。

三、海洋生態旅游開發策略的研究

我國對海洋生態旅游開發的研究中，以區域海洋生態旅游開發研究比重最大。潘海穎（2007）提出在海洋生態旅游景區開發中需要貫徹的核心思想是：旅游景區開發原理與區域環境影響評價技術的結合，注重事前預防、超前定位、動態監控、系統管理。他認為開發中要特別重視海洋環境影響評價的技術過程，以海洋生態環境保護為核心，促進海洋生態環境的整體和諧。郭晉杰、焦艷麗分析了廣東省特呈島生態旅游資源開發利用的現狀和潛力，指出模紅樹林資源作為海島生態環境的一部分，可以作為發展海島生態旅游的資源憑借。提出其資源開發利用過程中必須遵守的幾大原則和取向：一是特色化原則和品牌化取向；二是市場化、產業化原則和人文化取向；三是旅游內容層次化原則和科學化取向；四是可持續化原則和綠色化取向。桂峰等（2001）對輻射沙洲沿岸地區概況以及如東旅游資源進行分析，認為潮灘各區間生態特征不同，從而旅游資源價值不一。因此針對潮灘資源提出潮上帶、潮間帶和潮下帶分帶開發模式以及點軸開發模式。樓筱環（2011）分析了舟山群島生態型海洋旅游發展的必要性和存在的問題及原因，提出樹立生態旅游區域發展概念，出臺與實施無人島生態旅游開發政策等發展

策略。

從以上研究中可以發現，我國學者充分認識到開發海洋生態旅游的重要性和必要性，對海洋生態旅游的開發給予了極大關注。但研究內容大多針對區域和海島，缺乏對中國海洋生態旅游整體性研究。目前以理論研究成果為主，對開發海洋生態旅游提出的諸多策略缺乏實踐價值，因而對實際開發所起指導作用較小。這些都在某種程度上阻礙了國內海洋生態旅游研究的開發進程。

四、海洋生態旅游產品與市場的研究

（一）海洋生態旅游產品的研究

海洋生態旅游產品主要源于對海洋生態旅游資源的開發。藍宗輝（2002）等在探討紅樹林對海洋生態的作用時指出，紅樹林是海上旅游的后備資源。因其具獨特的生態旅游價值，可被開辟為生態旅游場所。龐振剛（2003）等針對象山環港區整體海洋生態旅游規劃制定出了漁鄉風情、海島游樂、海上運動、濱海療養和海塘娛樂5大海洋生態旅游區，并設計了相關旅游產品。馮錦龍（2002）憑借江蘇海洋漁業資源，針對江蘇沿海的海洋旅游、生態旅游或大旅游設計了5類漁業產品：觀賞性旅游產品、參與性旅游產品、科普性旅游產品、購買性旅游產品和品嘗性旅游產品。并為江蘇沿海生態旅游設計了“10觀4海”共14類產品。

我國海洋生態旅游可利用資源豐富，海洋生態旅游產品開發潛力大。國內對海島與海濱生態旅游產品的研究已趨于成熟，可以初步形成一套系統的旅游產品模式，對其他眾多海洋生態旅游資源的利用和旅游產品的設計起到導向作用。但總體上來說，我國海洋旅游資源利用不夠充分。主要表現在：第一，各區域共性產品多，個性產品少。產品開發限于利用海水、陽光和沙灘，地域文化不夠凸顯，區域差異不足。第二，大眾普及型產品多，高科技特色產品少。另外游客消費能力偏低，開發者銷售收入少，積極性不高；第三，陸地產品多，海洋和深海產品少。

（二）海洋生態旅游市場的研究

目前國內對海洋生態旅游市場的研究較匱乏。在對區域海洋生態旅游的研究進程中也很少涉及市場的問題。從提出海洋生態旅游研究起，所能搜索得到的研究文獻中只有龐振剛等（2003）在探討象山港區域開發海洋生態旅游問題時進行的初步的市場分析。他們將其市場定位為以寧波市及周邊城鎮居民為主要客源市場，并且根據其市場特征劃分出三級客源市場。一級為寧波市及周邊奉化、寧海、象山等城鎮居民；二級為浙東地區；三級為利用旅游介入機會從其他景區分流的一些較遠地區的游客，亦可稱作機會型市場。

由此可見，國內學者較少關注我國海洋生態旅游市場，這對海洋生態旅游供需雙方市場的發展不利，也會使我國海洋生態旅游的開發缺少市場導向。

五、海洋生態旅游文化的研究

對海洋生態旅游文化的研究并不多，仍以對海洋旅游文化的衍生為主。梁永國、李少云（2011）認為海洋生態旅游文化是在海洋生態旅游活動中，旅游主客體相互作用而形成、積累、凝結的人文精神及其物質體現的總和，是海洋文化、生態文化和旅游文化的復合體。而其文化價值源自海洋生態旅游生產與消費的互動，可分為標準生態旅游模式、準生態旅游模式和生態化大眾旅游模式三種實現模式。

由于我國海洋生態旅游發展較晚，包括學者在內的旅游者沒有或少有海洋生態旅游活動的體驗。同時海洋空間范圍大，生態旅游活動有限，而人類礙于海洋的可進入性和不安全因素，而未能對海洋生態旅游文化及其價值的研究有進一步的

突破。

六、海洋生態旅游可持續發展的研究

可持續發展是海洋生態旅游開發的目標。翟慶文（2011）探究了我國濱海休閑潛水業可持續發展，提出潛水業活動可能對旅游產生致命性問題，即毀壞海洋生態的同時還會摧毀海洋傳統文化。雷春、高艷利（2011）在探析海南省海洋生態旅游可持續發展時強調現實情況遠非固定或靜態，應對開發的項目按時間一致性和空間一致性要求進行研究，取得海洋生態系統整體的效益。徐菲菲（2003）通過多目標加權平均法，以濱海城市連云港為例，創建了濱海生態旅游地可持續發展指標體系。并提出連云港生態旅游可持續發展的理想模式：“資源環境――社區參與――經濟發展――管理監控型”的模式。馬克美（1999）對廣東海洋生態旅游進行分類分析，提出海洋生態旅游的持續發展要講求名牌效應，要創建濱海旅游的中心城市，還要加強環境保護法規。烏蘭（2010）在分析海洋生態旅游與環境保護的矛盾統一關系時指出，環境條件的優劣直接決定著海洋生態旅游發展的方向和潛力。因此要改變目前海洋旅游開發中經濟利益大于環境利益的不可持續的增長

方式。

我國學者在研究海洋生態旅游可持續發展方面取得了較大成果，但大多是理論成果，鮮有學者能夠提出可行的可持續發展的實踐模式。再者由于我國海洋生態旅游發展處于初步階段，已進行的少量海洋生態旅游活動對可持續發展的影響并不明顯，學者們對實踐中產生的問題也存在信息落后的現象，因而對相關問題的研究在時間上相對滯后。

七、結束語

篇9

(一)抓住機遇解決主要矛盾，力爭實現我市旅游經濟較快增長

一是要抓住國家擴大內需及國家發改委批準實施《云南旅游產業發展和改革規劃綱要》的時機，將*旅游產業綜合改革納入到國家發展戰略層面，積極探索更有利于科學發展的宏觀調控手段和方式，率先建立與社會主義市場經濟體制相適應的旅游管理體制和運行機制，在促進全市經濟又好又快發展的同時，為全省旅游經濟發展方式轉變和加快產業發展擴大招商引資積累新的經驗，探索新的做法;二是要抓住旅游經濟運行的主要矛盾，即國民不斷增長且日漸變化的旅游休閑需求，與結構供給不足且商業模式相對滯后之間的矛盾。堅定不移的培育旅游市場主體，著力解決傳統旅游產業中業態和模式落后的問題，優化產業結構，持續提升旅游產業的運行績效，堅定不移地創新旅游產品，面向新需求，依托科技、教育與人才資源，著力解決旅游產品開發和組織創新問題，為我市旅游經濟平穩較快增長提供有力保證。

(二)加強投資引導，爭取重大項目取得突破性進展

今年是“十一五”的沖刺之年，我們將進一步用好產業支持政策和產業促進政策，加大引導性投資力度，爭取一批重大項目年內建設取得突破性進展。其中，“*老街”一期項目、北大營生態旅游一期項目、星河*旅游小鎮一期、*世紀天樂一期等項目要力爭年內建成并接待游客;推動環滇池生態旅游項目、石林“狂歡之都”、*華僑城生態旅游小鎮、*凹子山等項目建設取得重要進展;做好鄭和故里文化旅游項目、*玉龍灣運動休閑主題社區等項目的前期報批工作，力爭盡快完善手續開工建設。

(三)積極進行宣傳促銷，促進入境旅游恢復與提升

把握后奧運和2009中國*國際旅游交易會的重要時機，強化對外形象宣傳，組織開展有聲勢、有特色、有成效的旅游促銷活動。加強馬來西亞、日本、韓國等國家和*地區傳統海外客源市場的宣傳促銷力度，同時著力印度新興市場的開拓。從國內旅游市場來看，仍需抓好珠三角、長三角、華北和東北的市場營銷工作。

為此，我們將開展以下宣傳促銷工作：一是在上半年成功舉辦中國*國際文化旅游節*狂歡節各項活動的基礎上，下半年我們將重點抓好中國國際旅游交易會宣傳布展工作。在參展規模、布展水平、活動策劃、商務洽談等方面都要實現提升和突破。二是進一步加大*旅游廣告投放力度。計劃重新拍攝制作一部新的*旅游現象宣傳片在國家級或海外電視媒體上進行播放;編制一本新的《*旅游》導圖或宣傳冊為游客提供最新的旅游信息;繼續在國家級或海外媒體投放一批*旅游平面廣告。三是積極組織海外目標市場營銷活動。下半年，將組團分別赴東南亞、澳大利亞、日本等國進行旅游促銷，并計劃邀請不少于3批的海內外旅行商、媒體記者來昆進行考察宣傳;計劃組織國內目標市場營銷活動3次;參加區域性旅游協作會議及展覽2次;四是繼續加強互聯網宣傳力度。*旅游網全年添加內容15萬字左右;英、日、韓三個外文網站將計劃增加不少于3萬字的信息內容。

(四)加大旅游執法力度，做好《旅行社條例》的貫徹落實工作

隨著新修訂的《旅行社條例》開始實施，旅行社從事國內旅游業務和入境旅游業務的準入標準大大降低。有利于旅行社通過增加接待能力或開展新興旅游項目增加收入。同時，也會吸引外資旅行社進一步開發國內市場，促使小而零散、“小作坊式”的國內旅行社不斷整合與調整，促使我市旅行社公司做大做強。

隨著《旅行社條例》的實施和省級管理權限的下放，我市旅行社從數量上預計將會出現明顯增長，管理工作覆蓋面和管理難度將會加大，這對我市的旅游市場管理工作提出了更高要求。因此，2009年我們將加大我市旅游市場管理力度：一是用好省級下放的審批權限，配合《條例》的實施做好國內旅行社的審批工作，為旅行社創造良好的發展環境，為旅行社分支機構的管理和旅行社的做大作強打下良好基礎;二是繼續推行“旅行社行業建設指導員”制度，抓好《旅行社條例》和《*市旅游業監察條例》的宣傳貫徹和執行，加大對旅游市場的檢查力度，加強對涉旅案件的查處，凈化旅游秩序;三是繼續加大聯合執法力度，全面開展整治“零負團費”的專項行動，重點加強對“一日游”市場的規范治理，維護旅游市場秩序，做好旅游投訴的受理和處理工作;四是指導各旅游行業協會實施旅游安全風險基金機制，指導各類旅游企業購買保險，做好突發旅游公共安全緊急事件應急保障工作。啟動旅游安全風險金救助機制，排查安全生產隱患和火災隱患督查工作，確保萬無一失;四是配合《旅行社條例》的貫徹，做好旅行社經營部門和從業人員的備案登記工作。啟動*旅游網絡監察系統的建設工作，提高旅游市場信息化監管水平。

篇10

農業生態旅游是目前較為流行的生態旅游方式，是將農業、生態旅游和休閑娛樂結合在一起生態旅游方式，它以農業自然環境、農業資源、田園景觀、農業生產內容和鄉土文化為基礎，以生態旅游為主題，利用農業田園景觀、農業生產經營活動和農村特有的人文景觀，來吸引旅游者前來休閑、娛樂、度假，滿足旅游者食、住、行、購、娛、游的需求，開展了一種生態旅游活動形式。黑龍江省農業生態旅游主要以觀光為主，例如農家樂、采摘園、農業示范園等形式，高度地將農業生產和生態旅游結合在一起，促進了農業生產發展和農村生活改善，有機地將農業和生態旅游結合起來。本文運用SWOT分析法對黑龍江省農業生態旅游發展進行探討，通過對黑龍江省農業生態旅游的內部優勢、劣勢和外部環境的機會與威脅進行綜合分析，從中得出相應的結論，并根據此戰略作出系統評價選擇適宜發展戰略。

一、開展農業生態旅游優勢

（一）農業資源優勢顯著

黑龍江省地跨寒溫帶和中溫帶，大部分地域是濕潤地區，一部分是半干半濕過渡帶。黑龍江省地處平原遼闊，地勢平坦，土地資源豐富，擁有全國規模最大的墾區，土壤肥沃，多為黑土、黑鈣土和暗棕壤，因此農業資源特色鮮明，如哈爾濱等城市的果園、育種種植園為主題的農業生態旅游，以品鑒農家菜、體驗農家事為主題的二龍山、帽兒山農家樂農業生態旅游；從其農業生態的視角看，黑龍江是大農業、大平原、大冰雪、大森林、大濕地、大湖泊、大界江，再加上良好的農業生產環境、四季分明的氣候，悠久的民族歷史和文化，構成了黑龍江省豐富的農業生態旅游資源。

（二）鄉村的人文景觀特色鮮明

黑龍江流域居住著鄂倫春、赫哲、達斡爾、滿、蒙、回、錫伯、朝鮮等少數民族，形成獨具特色的北方少數民族文化和特有的黑龍江文化，例如黑龍江省建設的齊齊哈爾同江市赫哲族漁獵文化旅游示范區等多家農業旅游示范點，大海林雪鄉、鏡泊湖朝鮮民族村、帽兒山呂家圍子屯等多家農家樂旅游景點。各個名族的特色居民、農業鄉村工藝、鄉村農業活動等為旅游者提供了更夠深入農村生活的空間，使游客身臨其境地感受民族特色的農耕活動、農產品加工以及農業經營管理，購買到獨具特色的農業生態旅游產品，充分體驗農業生態旅游。

二、開展農業生態旅游劣勢

（一）農業生態旅游基礎設施建設不完善

農業生態旅游基礎設施建設不完善，例如農業生態旅游區的醫療機構的建立、旅游地住宿條件比較差，交通不夠便利，相關的通訊、飲水、衛生條件等都比較落后，導致農業生態旅游區接待能力有限，不能很好地發揮農業生態旅游的意義，從而制約了本地區農業生態旅游的發展。

（二）農業生態旅游服務者素質有待提高

農業生態旅游區的服務人員一般由本旅游區當地的人員，總體服務素質不高，沒有經過系統的接待方法的培訓和學習，旅游業對服務者本身要求很高，是一個集吃、住、行、游、娛、購等各個環節都與服務者緊密相關，服務人員的素質較低，同時也沒有受到相關的農業生態旅游培訓，意識還停留在傳統的旅游服務上，對生態保護和旅游經濟利益的認識未提高到應有的高度。相關旅游管理人員素質也不高，經營和管理水平都有限，缺乏生態保護的意識，重建設輕環境保護等問題顯著。

（三）農業生態旅游品牌效應較低

黑龍江省農業生態旅游品牌效應不高，大多數國內外旅游者來黑龍江旅游主要是冰雪、太陽島、森林、自然保護區等旅游，對農業生態旅游只停留在農家樂傳統的旅游層次上，開展農業生態旅游的企業宣傳力度不夠，未提煉出本地區農業生態旅游特色，同時品牌農業生態旅游產品檔次不夠，內涵不豐富。

三、開展農業生態旅游機遇

（一）農業生態旅游市場的新形勢

由于近些年環境污染嚴重，城市生活節奏加快，旅游業蓬勃發展，但傳統的旅游形式已經不能夠滿足消費者，生態旅游成為眾多旅游愛好者的首選，既能享受大自然的豐富資源也能肩負保護生態環境的責任，農業生態旅游市場開發前景遠大。人們旅游觀念發生變化，提出旅游可持續發展的觀點，而農業生態旅游既符合農業持續發展需求又可以提供新的旅游產品，同時為本地剩余勞動力提供就業機會，因此農業生態旅游市場前景廣闊。

（二）農業生態旅游形式多樣化

國內外農業生態旅游形式有觀光農業生態旅游、品嘗型農業生態旅游、休閑體驗型農業生態旅游等。每種農業生態旅游形式下又有眾多項目內容構成，如觀光型農業生態旅游又可分為觀光農業自然園林和觀光農業科技園林等；品嘗型農業生態旅游又可分為品嘗野味和品嘗綠色農產品等；體驗型農業生態旅游項目又有體驗農家樂、體驗采摘、體驗農作等。這些豐富多彩的農業生態旅游形式為兼顧了農業生產與教育功能，同時也促進了黑龍江省農業生態旅游的進一步發展。

（三）政府對農業生態旅游重視度增加

政府政策的鼓勵和支持為農業生態旅游發展提供了保障，黑龍江省文化旅游業“十二五規劃”中指出農業生態旅游是生態旅游的重要組成部分。同時黑龍江省旅游局提出在2020年建成“旅游強省“的發展目標，為農業生態旅游項目開發提供科學的指導，提供經濟、技術、資金上的扶持。農業生態旅游相關法律法規和管理體制逐漸成熟，使得農業生態旅游管理規范有法可依。

四、開展農業生態旅游威脅

（一）農業生態旅游銷售渠道發生深刻的變革

隨著旅游業的發展，旅游銷售渠道發生深刻的變革，這對黑龍江省農業生態旅游銷售提出了更大的挑戰。網上預訂使得傳統的旅游業面對著直銷的挑戰，旅游者選擇旅游方式和旅游種類有了更大的自，而且參與農業生態旅游的對象在教育背景、經濟條件和環保意識等方面都較傳統旅游者要優越和高層次，倘若黑龍江省農業生態旅游建設不能緊跟銷售渠道變革，一味是單一的產銷方式，這對農業生態旅游的發展必將是個很大的威脅。

（二）農業生態旅游競爭激烈

隨著旅游項目和種類的增多，旅游業市場競爭也日益激烈。國內國外旅游市場的不斷發展，旅游業的競爭從價格競爭開始延伸到服務競爭、社會效益競爭、資源競爭、專業營銷競爭等。越來越多的省市農業生態旅游開始走向規范化、成熟化，特色也愈加鮮明，正確更多的生態旅游者，農業生態旅游服務業愈加專業，為生態旅游者提供了更大的利益，這些無疑都顯露出農工業生態旅游競爭的激烈。

五、黑龍江省農業生態旅游發展的SWOT分析結論