導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

社會(huì)調(diào)查報(bào)告是針對(duì)社會(huì)生活中的某一情況、某一事件、某一問(wèn)題，進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究，然后把調(diào)查研究得來(lái)的情況真實(shí)地表述出來(lái)。下面就讓小編帶你去看看服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文，希望能幫助到大家!

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1

市場(chǎng)調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的有計(jì)劃地搜集、整理、分析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)調(diào)研是指對(duì)購(gòu)買(mǎi)商品、消費(fèi)商品的顧客(個(gè)人或團(tuán)體)所作的調(diào)研，研究顧客對(duì)商品的意見(jiàn)、要求、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等。廣義的市場(chǎng)調(diào)研除了對(duì)顧客作調(diào)研外，還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，提出采取行動(dòng)的合理建議，進(jìn)而寫(xiě)成的書(shū)面報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

一、 調(diào)查目的

對(duì)北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。

二、 調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容

調(diào)查對(duì)象：北京市童裝消費(fèi)家庭。

調(diào)查內(nèi)容：對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)童裝的類(lèi)型、決策方式、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

三、 調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍

調(diào)查時(shí)間：___

調(diào)查地點(diǎn)：___

調(diào)查范圍：___

四、 調(diào)查方法

問(wèn)卷調(diào)查法、口頭訪(fǎng)談法、和文案調(diào)查法。

五、 情況介紹與分析

1、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 我國(guó)16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國(guó)擁有4.4萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)，可有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。

2、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，幾乎達(dá)50%，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。

4、據(jù)北京市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元/件(套)，其中100元/件(套)以下的童裝占總銷(xiāo)售額的19%，100元-200元/件(套)的童裝占總銷(xiāo)售額的29%，200元/件(套)以上的童裝占總銷(xiāo)售額的52%。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì)。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。

5、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度，54.2%的兒童說(shuō)不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主。

6、0~13歲的兒童，購(gòu)買(mǎi)的決策者多數(shù)是自己的.父母，而十四到十六歲購(gòu)買(mǎi)決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對(duì)象的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。而對(duì)服裝信息的來(lái)源，多為逛街而來(lái)。

六、 童裝市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場(chǎng)上以卡-通形象為主的情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來(lái)，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡-通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

3、顏色、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外，目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn)。這類(lèi)童裝款式設(shè)計(jì)大方、線(xiàn)條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，上下分開(kāi)，便于孩子穿衣、脫衣。

4、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案，可愛(ài)的卡-通繡花和小方字是重點(diǎn)，動(dòng)畫(huà)片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài)。但與以往不同的是，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究，配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。

5、衣服尺寸增大

現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場(chǎng)上，尺寸比例明顯放大許多。針對(duì)中國(guó)10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬，這類(lèi)服裝穿換簡(jiǎn)便，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日常活動(dòng)。

七、 結(jié)論及建議

童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀(guān)念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

八、建議：

1. 童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買(mǎi)服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多，時(shí)尚類(lèi)童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。

2. 品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題可以看出，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

20__年，我國(guó)服裝市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售繼續(xù)保持了平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)，但與往年相比不同的是，20__年，我國(guó)服裝市場(chǎng)商品平均單價(jià)同比呈現(xiàn)出較大幅度的上漲，消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯，高檔銷(xiāo)售增速減慢，網(wǎng)上購(gòu)物增多，快時(shí)尚和平價(jià)商品在很大程度緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來(lái)的壓力，吸引了大批的消費(fèi)者，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展。

從服裝市場(chǎng)運(yùn)行情況來(lái)看：

(一)單價(jià)大幅上漲帶動(dòng)服裝零售額同比繼續(xù)快速增長(zhǎng)

20__年，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售繼續(xù)保持了較快的增長(zhǎng)，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額增速均在20%以上。

服裝單價(jià)的快速上漲是拉動(dòng)20__年服裝銷(xiāo)售能夠繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)重要因素，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，20__年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類(lèi)服裝價(jià)格同比上漲20.3%，相比2010年加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。單價(jià)增長(zhǎng)對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)79.9%，相比2010年大幅提高了28.2個(gè)百分點(diǎn)，這也就是說(shuō)，20__年服裝零售額的增長(zhǎng)將近80%是來(lái)自于單價(jià)上漲的拉動(dòng)。

(二)服裝零售量增速為2001年以來(lái)最低

服裝價(jià)格的快速增長(zhǎng)，特別是品牌服裝價(jià)格的加速增長(zhǎng)給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來(lái)了較大的壓力，20__年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量同比僅增長(zhǎng)4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，也是2001年以來(lái)最低水平。

(三)服裝消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯，高檔消費(fèi)增速放緩

20__年，服裝價(jià)格的快速上漲引發(fā)了我國(guó)服裝消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩。

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，20__年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中高檔商場(chǎng)服裝商品零售額同比增長(zhǎng)僅為10%，比整體水平低11.5個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比更是出現(xiàn)了12.7%的下降。

(四)快時(shí)尚服裝品牌加速布局國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)市場(chǎng)

20__年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo繼續(xù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在華門(mén)店數(shù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，向二三線(xiàn)發(fā)展的趨勢(shì)明顯。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，20__年zara和H&M新開(kāi)店鋪中，二三線(xiàn)城市所占比重均超過(guò)了80%，分別為82.8%和83.9%，

(五)多數(shù)商品品牌集中度不及上年

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)16類(lèi)服裝商品品牌集中度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，20__年，16類(lèi)服裝商品中，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)超過(guò)50%的只有4類(lèi)，和上年基本持平。

品牌集中度相比上年有所提升的有7類(lèi)，分別是男西裝、女裝、羊毛衫、羊絨衫、女性?xún)?nèi)衣、皮革服裝和褲子，比2010年減少1類(lèi)，其中漲幅最大的是男西裝，達(dá)到3.51個(gè)百分點(diǎn);品牌集中度相比上年出現(xiàn)下滑的品類(lèi)有9個(gè)，其中棉毛衫褲、牛仔服、運(yùn)動(dòng)服、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)20__年服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望：

(一)20__年服裝價(jià)格漲幅將趨緩

20__年價(jià)格上漲導(dǎo)致的服裝實(shí)際銷(xiāo)售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的深度思考。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)增多等，都將使得20__年服裝價(jià)格漲幅相比20__年有所放緩。

目前，我國(guó)服裝消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期，消費(fèi)剛性相對(duì)較強(qiáng)，價(jià)格漲幅的趨緩預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)20__年銷(xiāo)售數(shù)量增幅回升，從而保證20__ 年服裝消費(fèi)增長(zhǎng)仍會(huì)保持穩(wěn)定。

(二)平價(jià)服裝市場(chǎng)將快速發(fā)展

隨著服裝價(jià)格大幅上漲，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)服裝的.價(jià)格越來(lái)越難以承受，但平價(jià)服裝銷(xiāo)售卻在20__年表現(xiàn)突出，主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢(shì)很大的緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來(lái)的壓力。預(yù)計(jì)20__年，隨著消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)、以及平價(jià)服裝品牌加速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，平價(jià)服裝市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展。

(三)差異化服裝將不斷涌現(xiàn)

目前，我國(guó)服裝市場(chǎng)商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求，同時(shí)，由于居民收入差距較大，不同收入階層在應(yīng)對(duì)服裝價(jià)格上漲的時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來(lái)越明顯，因此，預(yù)計(jì)未來(lái)差異化服裝將不斷涌現(xiàn)。

(四)越來(lái)越多的服裝企業(yè)將借助資本市場(chǎng)

目前，我國(guó)服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，因此只有經(jīng)營(yíng)好品牌才能保證在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，但經(jīng)營(yíng)品牌不但需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持。

而資本市場(chǎng)可以提供品牌服裝企業(yè)發(fā)展中所需要的資金，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的融資渠道，并借此形成良性的資金循環(huán)，預(yù)計(jì)未來(lái)越來(lái)越多的服裝企業(yè)將會(huì)借助資本市場(chǎng)。

(五)服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略

市場(chǎng)越來(lái)越多元化，消費(fèi)者的個(gè)性服裝需求會(huì)越來(lái)越旺盛，需要更多的服裝品牌去滿(mǎn)足其個(gè)性化需求;同時(shí)，在當(dāng)前的環(huán)境下，單一品牌運(yùn)作只能抓住一小部分市場(chǎng)，并且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，而多品牌經(jīng)營(yíng)可以在一定程度上分散企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間。因此，多品牌依舊是發(fā)展趨勢(shì)。

(六)網(wǎng)上銷(xiāo)售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈

從20__年的發(fā)展趨勢(shì)看，隨著越來(lái)越多的企業(yè)向線(xiàn)上發(fā)展，服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售企業(yè)數(shù)量大幅增加，網(wǎng)上銷(xiāo)售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金、拼價(jià)格、拼渠道的時(shí)期;同時(shí)，為了規(guī)范市場(chǎng)，政府相關(guān)部門(mén)正在逐漸加大對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售的監(jiān)管，例如增加稅收，銷(xiāo)售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn);另外，消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝將逐漸從比價(jià)升級(jí)至比服務(wù)。因此，隨著服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售環(huán)境的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也將不斷加劇。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

一、內(nèi)容簡(jiǎn)介：

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過(guò)也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過(guò)對(duì)于賣(mài)衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專(zhuān)賣(mài)店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開(kāi)店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，不過(guò)也要我們更加努力的開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)，打開(kāi)黃州這個(gè)“沒(méi)網(wǎng)”的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

二、主體內(nèi)容：

1、調(diào)查的背景

從整體來(lái)說(shuō)：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專(zhuān)業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售方式、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù)提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2018整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。

1).服裝是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)

2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀(guān)條件的`影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀(guān)因素密切相關(guān)。

3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d.就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)分析：

1、行業(yè)現(xiàn)狀分析：我國(guó)目前已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、服裝消費(fèi)國(guó)和服裝出口國(guó)，不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一，而且制造水準(zhǔn)也躍居國(guó)際市場(chǎng)主流。但我國(guó)卻稱(chēng)不上世界服裝強(qiáng)國(guó)，其原因就是沒(méi)有真正意義上的世界名牌。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)也涌現(xiàn)出了一大批人們耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)知名服飾品牌，僅浙江省就擁有8個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的服裝品牌：雅戈?duì)枴⑸忌肌⒉缴⑶f吉、報(bào)喜鳥(niǎo)、羅蒙、萬(wàn)事利、浪莎等，但與國(guó)際品牌諸如Armani、Versace等相比，則顯得微不足道，不僅數(shù)量少，而且影響力也不夠，這些品牌在國(guó)際上的知名度幾乎為零，遠(yuǎn)不及茅臺(tái)、海爾在國(guó)際上的聲譽(yù)。

而同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于服裝服飾所表現(xiàn)出來(lái)的欲望和熱情吸引了越來(lái)越的國(guó)外企業(yè)，他們瞄準(zhǔn)了中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，抓住了中國(guó)大制造廠(chǎng)的特點(diǎn)，紛紛在中國(guó)建廠(chǎng)、做品牌。1979年法國(guó)高級(jí)時(shí)裝大師皮爾`卡丹第一個(gè)冒險(xiǎn)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)外國(guó)服飾品牌，并在很短的時(shí)間里就取得了極其輝煌的品牌效應(yīng)。自此在中國(guó)的土地上國(guó)外服飾品牌風(fēng)起云涌般地出現(xiàn)，其中大多數(shù)都是有著很長(zhǎng)歷史的成熟品牌。

可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)二十多年的市場(chǎng)較量，中國(guó)服飾品牌在高端市場(chǎng)已是節(jié)節(jié)敗退。環(huán)顧北京、上海、廣州等大城市的高檔商場(chǎng)，滿(mǎn)目皆是洋文品牌。從這些服飾品牌進(jìn)入市場(chǎng)的規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)水平和終端形象來(lái)看，國(guó)內(nèi)服飾品牌能與之競(jìng)爭(zhēng)者寥寥無(wú)幾。2004年初，北京幾個(gè)高檔商場(chǎng)相繼采取品牌大調(diào)整行動(dòng)，結(jié)果是將很多國(guó)內(nèi)品牌調(diào)整出了商場(chǎng)，這引起了業(yè)界不小的騷動(dòng)。我國(guó)的開(kāi)放是必須的，本土國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)也是必然的。中國(guó)本土的服飾品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰甚至勝出，唯有做強(qiáng)品牌。

目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)服裝供過(guò)于求，高檔和中高檔消費(fèi)市場(chǎng)已被大量的國(guó)際知名品牌及其二線(xiàn)品牌所占據(jù)，中國(guó)服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型發(fā)展路子，將有可能喪失對(duì)國(guó)內(nèi)中高檔市場(chǎng)的控制時(shí)機(jī)。因此，中國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住國(guó)內(nèi)外各種有利條件，加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)服裝品牌與國(guó)際接軌。

2、產(chǎn)品特性分析：　服裝以面料制作而成，面料就是用來(lái)制作服裝的材料。作為服裝三要素之一，面料不僅可以詮釋服裝的風(fēng)格和特性，而且直接左右著服裝的色彩、造型的表現(xiàn)效果。

在服裝大世界里，服裝的面料五花八門(mén)，日新月異。但是從總體上來(lái)講，優(yōu)質(zhì)、高檔的面料，大都具有穿著舒適、吸汗透氣、懸垂挺括、視覺(jué)高貴、觸覺(jué)柔美等幾個(gè)方面的特點(diǎn)。

制作在正式的社交場(chǎng)合所穿著的服裝，宜選純棉、純毛、純絲、純麻制品。以這四種純天然質(zhì)地面料制作的服裝，大都檔次較高。有時(shí)穿著純皮革制作的服裝，也是允許的。

下面，對(duì)常見(jiàn)的服裝面料的特性分別作一些簡(jiǎn)單的介紹。

1、棉布

棉布，是各類(lèi)棉紡織品的總稱(chēng)。它多用來(lái)制作時(shí)裝、休閑裝、內(nèi)衣和襯衫。它的優(yōu)點(diǎn)是輕松保暖，柔和貼身、吸濕性、透氣性甚佳。它的缺點(diǎn)則是易縮、易皺，外觀(guān)上不大挺括美觀(guān)，在穿著時(shí)必須時(shí)常熨燙。

2、麻布

麻布，是以大麻、亞麻、苧麻、黃麻、劍麻、蕉麻等各種麻類(lèi)植物纖維制成的一種布料。一般被用來(lái)制作休閑裝、工作裝，目前也多以其制作普通的夏裝。它的優(yōu)點(diǎn)是強(qiáng)度極高、吸濕、導(dǎo)熱、透氣性甚佳。它的缺點(diǎn)則是穿著不甚舒適，外觀(guān)較為粗糙，生硬。

3、絲綢

絲綢，是以蠶絲為原料紡織而成的'各種絲織物的統(tǒng)稱(chēng)。與棉布一樣，它的品種很多，個(gè)性各異。它可被用來(lái)制作各種服裝，尤其適合用來(lái)制作女士服裝。它的長(zhǎng)處是輕薄、合身、柔軟、滑爽、透氣、色彩絢麗，富有光澤，高貴典雅，穿著舒適。它的不足則是易生折皺，容易吸身、不夠結(jié)實(shí)、褪色較快。

4、呢絨

呢絨，又叫毛料，它是對(duì)用各類(lèi)羊毛、羊絨織成的織物的泛稱(chēng)。它通常適用以制作禮服、西裝、大衣等正規(guī)、高檔的服裝。它的優(yōu)點(diǎn)是防皺耐磨，手感柔軟，高雅挺括，富有彈性，保暖性強(qiáng)。它的缺點(diǎn)主要是洗滌較為困難，不大適用于制作夏裝。

5、皮革

皮革，是經(jīng)過(guò)鞣制而成的動(dòng)物毛皮面料。它多用以制作時(shí)裝、冬裝。又可以分為兩類(lèi)：一是革皮，即經(jīng)過(guò)去毛處理的皮革。二是裘皮，即處理過(guò)的連皮帶毛的皮革。它的優(yōu)點(diǎn)是輕盈保暖，雍容華貴。它的缺點(diǎn)則是價(jià)格昂貴，貯藏、護(hù)理方面要求較高，故不宜普及。

6、化纖

化纖，是化學(xué)纖維的簡(jiǎn)稱(chēng)。它是利用高分子化合物為原料制作而成的纖維的紡織品。通常它分為人工纖維與合成纖維兩大門(mén)類(lèi)。它們共同的優(yōu)點(diǎn)是色彩鮮艷、質(zhì)地柔軟、懸垂挺括、滑爽舒適。它們的缺點(diǎn)則是耐磨性、耐熱性、吸濕性、透氣性較差，遇熱容易變形，容易產(chǎn)生靜電。它雖可用以制作各類(lèi)服裝，但總體檔次不高，難登大雅之堂。

7、混紡

混紡，是將天然纖維與化學(xué)纖維按照一定的比例，混合紡織而成的織物，可用來(lái)制作各種服裝。它的長(zhǎng)處，是既吸收了棉、麻、絲、毛和化纖各自的優(yōu)點(diǎn)，又盡可能地避免了它們各自的缺點(diǎn)，而且在價(jià)值上相對(duì)較為低廉，所以大受歡迎。

3、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：

市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)率下滑，小批量、多品種生產(chǎn)需求增加，成本提升，庫(kù)存周期縮短的壓力不斷增大，傳統(tǒng)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻提升，國(guó)產(chǎn)品牌服飾不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈;在競(jìng)爭(zhēng)和成本的雙重?cái)D壓下，眾多服裝廠(chǎng)商的平均利潤(rùn)率下滑;終端消費(fèi)人群需求不斷細(xì)分，小批量、多品種生產(chǎn)需求增加。與此同時(shí)，消費(fèi)端對(duì)質(zhì)量、款式、設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期的要求也在不斷提高;原材料、生產(chǎn)資料、渠道成本提升，庫(kù)存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問(wèn)題之一;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，規(guī)模效應(yīng)、品牌建設(shè)成本等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻。

篇2

這些絡(luò)繹不絕地來(lái)到該層位上的是海外品牌管理者們。他們一邊品嘗著免費(fèi)提供的意大利“jlly”品牌咖啡，一邊積極地與服務(wù)專(zhuān)員交流與洽談合作。原來(lái)，這是上海世貿(mào)商城推出的一個(gè)名為“海外設(shè)計(jì)品牌中心”(IFEX)的項(xiàng)目。

“海外設(shè)計(jì)品牌中心(International Fashion Exchange)是海外設(shè)計(jì)品牌進(jìn)入中國(guó)的窗口，集中展示來(lái)自世界各國(guó)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)裝品牌，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的品牌形象及產(chǎn)品信息宣傳服務(wù)，幫助時(shí)裝渠道商更輕松安全地尋找適合其市場(chǎng)發(fā)展的海外品牌合作方，也幫助海外品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)、尋找中國(guó)商。”上海世貿(mào)商城副總裁陳超如是解釋這個(gè)機(jī)構(gòu)。這顯然是作為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的上海世貿(mào)商城跨出的重要一步。顯然，透過(guò)IFEX，業(yè)界看到了中國(guó)傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型探索。因?yàn)樯虾Ｊ蕾Q(mào)商城正在實(shí)施自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略提升計(jì)劃，將商城內(nèi)的面輔料與成衣制造資源、設(shè)計(jì)資源，以及展覽、展示、秀場(chǎng)等功能區(qū)整合起來(lái)，發(fā)揮其潛藏的閑置能量。并結(jié)合自身對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熟悉，對(duì)全球品牌欲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的浪潮進(jìn)行服務(wù)。而其自身，也期望從一個(gè)物業(yè)租賃公司轉(zhuǎn)型為一家商業(yè)服務(wù)公司。不過(guò)，IFEX真的能幫助海外品牌進(jìn)軍中國(guó)嗎?不妨先看看IFEX提供的服務(wù)。

品牌常年展示、每季(S/S and F/W)參與一次時(shí)裝秀、主流媒體的新聞發(fā)表、中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告與中國(guó)服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、品牌注冊(cè)協(xié)助等。此外，還為這些進(jìn)軍中國(guó)的品牌配備品牌專(zhuān)員，專(zhuān)程提供商接洽、協(xié)助訂單推銷(xiāo)、雙周推廣報(bào)告、協(xié)助中國(guó)商務(wù)旅行事宜等服務(wù)內(nèi)容。這些服務(wù)內(nèi)容的確是有助于海外品牌的。

據(jù)世貿(mào)商城戰(zhàn)略發(fā)展部的國(guó)際品牌經(jīng)理Mei稱(chēng)，此次在CHIC上推出IFEX，就受到了廣大海外品牌的熱烈反響。而戰(zhàn)略發(fā)展部時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理徐來(lái)彪也透露，同期舉辦的“海外品牌在中國(guó)快速成長(zhǎng)策略”的研討會(huì)上，世貿(mào)商城向業(yè)界隆重推出這些服務(wù)體系時(shí)，許多海外品牌就紛紛表示了濃厚的興趣。事實(shí)上，當(dāng)場(chǎng)就有許多品牌表示自己獨(dú)自開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的力不從心，希望獲得世貿(mào)商城的大力協(xié)助。然而品牌進(jìn)軍中國(guó)的情形非常復(fù)雜。比如品牌企業(yè)各自的實(shí)力、資源、愿望的強(qiáng)烈程度等千差萬(wàn)別。而每一個(gè)品類(lèi)的服飾又有著不同的市場(chǎng)現(xiàn)狀。那么，IFEX的統(tǒng)一服務(wù)套餐方案能適應(yīng)不同情況的品牌需要嗎?就如Mei提到的還存在的區(qū)域特點(diǎn)，如現(xiàn)在北美的品牌反饋較少，歐洲則比較多。這顯然是歐洲市場(chǎng)容量有限而急需要對(duì)外擴(kuò)展市場(chǎng)。

正是考慮到許多海外優(yōu)秀品牌在設(shè)計(jì)與專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)等方面有優(yōu)勢(shì)、企業(yè)實(shí)力卻不一定很強(qiáng)大，或者有些品牌只想先作些嘗試。那么IFEX還為品牌提供了另一種套餐服務(wù)：可以先不進(jìn)駐世貿(mào)商城，而由世貿(mào)商城提供虛擬化的互聯(lián)網(wǎng)上展示推廣服務(wù)。

篇3

隨著綠色浪潮的興起,隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),歷史上演了一場(chǎng)又一場(chǎng)的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng),這種戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果是得標(biāo)準(zhǔn)者得天下。故建立一套國(guó)際領(lǐng)先的生態(tài)紡織品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)成為搶占紡織服裝市場(chǎng)制高點(diǎn)一把利器。為了推動(dòng)我國(guó)生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系的健全與完善,本文分析了我國(guó)生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系的現(xiàn)狀及問(wèn)題,并提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞:生態(tài)紡織品;標(biāo)準(zhǔn);綠色壁壘

紡織品是我國(guó)出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品,在國(guó)民生產(chǎn)中占據(jù)著重要位置。近些年來(lái),歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家制定一系列環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),對(duì)進(jìn)口服裝實(shí)施安全檢測(cè),限制非生態(tài)紡織品的市場(chǎng)流通和消費(fèi),千方百計(jì)對(duì)我國(guó)的服裝紡織業(yè)出口貿(mào)易構(gòu)筑技術(shù)壁壘,這嚴(yán)重制約了我國(guó)紡織服裝業(yè)的發(fā)展。所有這一切都?xì)w結(jié)于一個(gè)核心,那就是標(biāo)準(zhǔn)。更具體來(lái)說(shuō)是生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。

生態(tài)紡織品是指對(duì)人體健康無(wú)害的紡織產(chǎn)品。紡織品的生態(tài)性包含三方面的內(nèi)容,紡織生產(chǎn)生態(tài)性、 紡織消費(fèi)生態(tài)性、紡織處理生態(tài)性。為了規(guī)范紡織品生態(tài)性能,世界各國(guó)制定了各種生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn),但影響最為深遠(yuǎn)、使用最為廣泛、最具權(quán)威性的紡織品生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)是Oeke-Tex Standard 100。該標(biāo)準(zhǔn)于 1991年由奧地利紡織研究院設(shè)計(jì),由國(guó)際環(huán)保紡織協(xié)會(huì)(Oeko-Tex Association)頒布。

“天下熙熙,皆為利來(lái)”,在這些標(biāo)準(zhǔn)制定和實(shí)施的背后,都牽涉到巨大的經(jīng)濟(jì)利益。受阻于標(biāo)準(zhǔn),因不符合環(huán)保要求,我國(guó)每年有74億多美元的出口商品受到影響。而國(guó)外進(jìn)口的紡織產(chǎn)品中不乏劣質(zhì)產(chǎn)品和不合格產(chǎn)品,但由于我國(guó)技術(shù)法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)欠缺,不能有效監(jiān)督進(jìn)口產(chǎn)品的質(zhì)量,致使國(guó)外產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)的烙印堂而皇之紛紛涌入,擾亂正常市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

其實(shí)作為全球最大的紡織品生產(chǎn)和出口大國(guó),我國(guó)理應(yīng)在紡織標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域占有一席之地,而不是僅僅被動(dòng)地接受各種生態(tài)紡織品的洗禮。我國(guó)紡織檢測(cè)技術(shù)的研究單位和儀器生產(chǎn)企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀(guān)念,不能停留在僅靠標(biāo)準(zhǔn)要求規(guī)范之中進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn),應(yīng)積極創(chuàng)新根據(jù)最終產(chǎn)品使用中提出的各種要求和目標(biāo)以及對(duì)紡織品、紗線(xiàn)、纖維及其半成品等提出的考核要求,研究檢測(cè)原理、新的檢測(cè)方法。

一、標(biāo)準(zhǔn)的重要性

標(biāo)準(zhǔn)是在經(jīng)大量實(shí)踐證明,嚴(yán)格地以某種方式(無(wú)論是配方、檢測(cè)手段還是其他)進(jìn)行操作后,所得產(chǎn)品即可滿(mǎn)足實(shí)際應(yīng)用的需求,然后以立法的形式將其固定,作為該產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的必需環(huán)節(jié)。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),使得標(biāo)準(zhǔn)已成為高新技術(shù)領(lǐng)域中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新寵兒,成為專(zhuān)利技術(shù)追求的最高體現(xiàn)形式。俗話(huà)說(shuō), 三流企業(yè)賣(mài)苦力、 二流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品、 一流企業(yè)賣(mài)專(zhuān)利、 超一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn),這句話(huà)很有道理。這其實(shí)也是生態(tài)紡織領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì), 超一流的紡織服裝企業(yè)制定或參與制定國(guó)際生態(tài)紡織品測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)和參與制定生態(tài)紡織品的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),―流紡織企業(yè)能創(chuàng)造出生態(tài)紡織測(cè)試方法的專(zhuān)利,二流企業(yè)只能執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展生產(chǎn), 三流企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量低,只好賣(mài)資源。從這一點(diǎn)可以看出知識(shí)產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)的作用緊密聯(lián)系,而經(jīng)濟(jì)效益更多地取決于技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。發(fā)達(dá)國(guó)家和跨國(guó)公司千方百計(jì)地控制國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作,都力求將先進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)閳?zhí)行標(biāo)準(zhǔn),并通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)建立貿(mào)易技術(shù)壁壘,以獲取最大經(jīng)濟(jì)利益。可以這么說(shuō), 標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)成了專(zhuān)利技術(shù)的至高追求。誰(shuí)的技術(shù)成為標(biāo)準(zhǔn), 誰(shuí)就掌控著市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán),可謂“得標(biāo)準(zhǔn)者得天下”。例如美國(guó)高通公司,依托著在CDMA領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)的1400多項(xiàng)專(zhuān)利,并把其相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化成移動(dòng)通信的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),如今這家企業(yè)如日中天、獨(dú)步江湖。

標(biāo)準(zhǔn)是生態(tài)紡織品產(chǎn)品認(rèn)證的依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)是“供共同使用和反復(fù)使用”的準(zhǔn)則、指南,是產(chǎn)品獲取認(rèn)證的唯一準(zhǔn)繩。林林總總的“生態(tài)紡織標(biāo)準(zhǔn)”催生了形形的“綠色認(rèn)證”。組成服裝產(chǎn)品的每一個(gè)部件(包括紐扣、拉鏈)都要通過(guò)有關(guān)的檢測(cè)和認(rèn)證,這些認(rèn)證都是依據(jù)國(guó)際環(huán)保組織制定的《歐盟生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)》。認(rèn)證既是標(biāo)準(zhǔn)制定者權(quán)利的一種象征,又是標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行者獲取“市場(chǎng)通行證”的必要途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì),在美國(guó)海關(guān),每月被美國(guó)食品和藥品管理局(FDA)扣留的各類(lèi)進(jìn)口商品平均高達(dá)3500批左右。因此認(rèn)證是邁入市場(chǎng)的一道必需程序。

標(biāo)準(zhǔn)的重要性體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品市場(chǎng)的準(zhǔn)入點(diǎn)。一個(gè)企業(yè)、行業(yè)的產(chǎn)品,達(dá)不到某個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或者市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),就進(jìn)不了市場(chǎng)。據(jù)美國(guó)商會(huì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示,標(biāo)準(zhǔn)對(duì)貿(mào)易的影響率達(dá)到80%。僅1996年,歐盟國(guó)家禁止進(jìn)口的非綠色產(chǎn)品價(jià)值就達(dá)220億美元。占據(jù)世界市場(chǎng)份額近70%,年產(chǎn)5億多只的溫州打火機(jī),到標(biāo)準(zhǔn)面前也只有面臨著退出歐洲市場(chǎng)的危險(xiǎn)。與此相反,誰(shuí)爭(zhēng)取了標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán),誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn),誰(shuí)就贏(yíng)得了市場(chǎng)。在關(guān)稅大幅降低、傳統(tǒng)壁壘措施大大削減的情況下,越來(lái)越細(xì)、越來(lái)越苛刻、越來(lái)越先進(jìn)的生態(tài)紡織品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為我國(guó)出口產(chǎn)品防不勝防的隱形障礙,像VOLVO車(chē)在歐洲的某些中高檔產(chǎn)品的內(nèi)部裝飾材料全部采用獲得Oeko-Tex standard 100認(rèn)證的產(chǎn)品;瑞士國(guó)防部最新的軍裝訂單則明確要求產(chǎn)品必須獲得生態(tài)紡織品認(rèn)證,否則不予考慮購(gòu)買(mǎi)。因此,我國(guó)紡織企業(yè)面臨的壓力越來(lái)越大,有些紡織品企業(yè)不得不放棄歐美這塊肥肉,把自己的市場(chǎng)縮減到亞洲和南美洲,甚至延伸至非洲戰(zhàn)場(chǎng),面對(duì)歐洲這個(gè)巨大的市場(chǎng)只能是“水中的月亮――可望而不可即”。面對(duì)生態(tài)紡織標(biāo)準(zhǔn)這道綠色壁壘,我國(guó)要想從紡織大國(guó)走向紡織強(qiáng)國(guó),必須要邁過(guò)這道坎,必須占據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展制高點(diǎn)。從這個(gè)意義上說(shuō),得標(biāo)準(zhǔn)者行天下,一點(diǎn)也不為過(guò)。

標(biāo)準(zhǔn)是紡織產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新的原動(dòng)力。標(biāo)準(zhǔn)不僅是丈量產(chǎn)品質(zhì)量的一桿標(biāo)尺,而且已經(jīng)成為推動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新的重要力量之一。在標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)下,國(guó)際上很多紡織服裝制造商投入相當(dāng)大的技術(shù)和資金支持,促使產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。歐洲的綠色壁壘對(duì)我國(guó)出口的服裝產(chǎn)品提出種種近乎苛刻的條件,然而這也是一種發(fā)展機(jī)遇。以前,國(guó)內(nèi)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是誰(shuí)的價(jià)格低、誰(shuí)的廣告多,誰(shuí)就能賺錢(qián),今后將變成誰(shuí)的科技含量高、誰(shuí)能獲取權(quán)威標(biāo)準(zhǔn),誰(shuí)才能雄踞市場(chǎng)。在這種形勢(shì)下,我國(guó)的紡織服裝企業(yè)采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),增強(qiáng)企業(yè)環(huán)保意識(shí),不斷提高自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),通過(guò)各類(lèi)措施解決生產(chǎn)中的設(shè)備、技術(shù)、原料、染料、人才、后整理等一系列問(wèn)題。

標(biāo)準(zhǔn)是一種手段而不是目的。然而出于慣性,許多人對(duì)標(biāo)準(zhǔn)常常處于感性認(rèn)識(shí)階段,往往是機(jī)械地以標(biāo)準(zhǔn)論標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)落后于科研、生產(chǎn)實(shí)踐,在適者生存的法則下主動(dòng)適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí),要與時(shí)俱進(jìn)制定符合新情況的標(biāo)準(zhǔn),而不是一味地跟從標(biāo)準(zhǔn)的牽引。面對(duì)新出現(xiàn)的高科技產(chǎn)品,不只是考核其是否符合慣用標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo),而應(yīng)當(dāng)考慮該標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生的背景及適用的條件。

二、我國(guó)現(xiàn)行生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系存在的問(wèn)題

近幾年,我國(guó)在生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)上投入了大量精力并制定各式各樣的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn),但是還存在諸多問(wèn)題尤其是對(duì)紡織品中有毒有害物質(zhì)的限量及控制技術(shù)和檢測(cè)方法遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)依然存在一些項(xiàng)目檢測(cè)上沒(méi)有統(tǒng)一執(zhí)行測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。另外,原料的生產(chǎn)流程、紡織品的生產(chǎn)工藝、環(huán)境與人體健康基礎(chǔ)理論上缺乏科技支持,許多檢測(cè)技術(shù)均沿襲其他國(guó)家的檢測(cè)方法,真正的檢測(cè)核心技術(shù)受制于人。

我國(guó)現(xiàn)行生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系存在的弊端具體表現(xiàn)在:

1.標(biāo)準(zhǔn)落后。近年來(lái),我國(guó)紡織品標(biāo)準(zhǔn)化工作取得了一定的成績(jī),但是在邁向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化方面明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。特別是生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上發(fā)達(dá)國(guó)家的要求和變化。與Oeko-Tex-Standard 100標(biāo)準(zhǔn)相比,Oeko-Tex-Standard 100標(biāo)準(zhǔn)自從1992年誕生以來(lái),根據(jù)相關(guān)國(guó)家和國(guó)際有關(guān)法規(guī),集中最新科研成果不斷修訂,目前已經(jīng)實(shí)行的是2009年4月1日推出的版本。而我國(guó)的生態(tài)紡織品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)《生態(tài)紡織品技術(shù)要求》還停留在舊版本上。雖然我國(guó)現(xiàn)行紡織品標(biāo)準(zhǔn)正在逐步與國(guó)際領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接,但尚未形成國(guó)際化運(yùn)作模式,譬如我國(guó)參與制定的紡織品國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)屈指可數(shù),多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有發(fā)行外文版,即使買(mǎi)家愿意采納中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),也無(wú)法在國(guó)際貿(mào)易中順利推廣。

2.環(huán)保觀(guān)念意識(shí)淡薄。面對(duì)愈演愈烈的綠色浪潮,我國(guó)紡織服裝業(yè)缺少足夠的敏銳。我國(guó)有超過(guò)80%的企業(yè)還不是很了解相關(guān)生態(tài)紡織品技術(shù)信息。對(duì)生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)紡織品的概念尚處于被動(dòng)接受執(zhí)行狀態(tài),還未真正意識(shí)到環(huán)保問(wèn)題的急切性和緊迫性。絕大部分是按照國(guó)標(biāo)生產(chǎn)出非生態(tài)紡織產(chǎn)品。符合環(huán)保要求的紡織服裝材料不具規(guī)模性,而有害染料的應(yīng)用則更為普遍,已不能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)潮流。

3.檢測(cè)能力有限。國(guó)內(nèi)對(duì)紡織品服裝環(huán)保污染檢測(cè)、毒性評(píng)價(jià)及性能評(píng)價(jià)的研究起步較晚,總體技術(shù)水平滯后。許多企業(yè)或者質(zhì)檢中心只能進(jìn)行傳統(tǒng)項(xiàng)目檢測(cè),還不能進(jìn)行高精度指標(biāo)檢測(cè),大多數(shù)中小企業(yè)沒(méi)有完善的試驗(yàn)裝備。而國(guó)際通行的生態(tài)紡織品檢測(cè),一些大型精密儀器分析手段迅速得到推廣和普及,如色譜技術(shù)、 原子光譜技術(shù)和分子光譜技術(shù)在其中扮演了十分重要的角色。目前,我國(guó)尚無(wú)一家檢測(cè)機(jī)構(gòu)能夠完全按照“Oeko-Tex 100”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全項(xiàng)目檢測(cè),對(duì)幾個(gè)復(fù)雜檢測(cè)項(xiàng)目也只能用文件審核代替具體檢測(cè)。

4.標(biāo)準(zhǔn)缺乏前瞻性。據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì),我國(guó)對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的平均采標(biāo)率約為 44 % ,而紡織標(biāo)準(zhǔn)的采標(biāo)率達(dá) 80 %以上。 紡織服裝行業(yè)這種“人云亦云”,緊緊跟隨策略注定了我們國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)始終落后于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。導(dǎo)致許多企業(yè)特別是中小企業(yè)為了出口便宜,只好被動(dòng)執(zhí)行生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn),甚至鉆標(biāo)準(zhǔn)的空子。由于管理體制和運(yùn)行機(jī)制等方面的原因,我國(guó)紡織品標(biāo)準(zhǔn)的制定與相關(guān)技術(shù)的研究嚴(yán)重脫節(jié),尤其是在高新技術(shù)領(lǐng)域,如功能紡織品領(lǐng)域,缺乏相應(yīng)的功能性評(píng)價(jià)方法和標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí),所制定規(guī)則不能及時(shí)反映市場(chǎng)及技術(shù)快速變化和發(fā)展的需要 。

三、淺析應(yīng)如何建立全新的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系

在日益嚴(yán)峻的環(huán)保要求形勢(shì)下,在“得標(biāo)準(zhǔn)者得天下”的生存法則下,單靠翻版國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)在我國(guó)有時(shí)也根本行不通,采用這樣的方法,不僅會(huì)使成本無(wú)法承受,而且很可能在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),根本無(wú)法提供足夠的合格原料來(lái)源。因此制定自己的標(biāo)準(zhǔn),或者參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定越來(lái)越成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

在“三流公司賣(mài)產(chǎn)品,二流公司賣(mài)技術(shù),一流公司賣(mài)品牌,超一流公司賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)”共識(shí)前提下,我們必須開(kāi)發(fā)自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。我們沒(méi)必要總是跟在別人后面制定生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn),依托中國(guó)強(qiáng)大的紡織工業(yè)體系,依托于中國(guó)的紡織科技人員和標(biāo)準(zhǔn)工作者,我們完全有能力制定出一套先進(jìn)的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。

以下是建立全新的生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系的幾點(diǎn)建議:

第一,注重借鑒國(guó)外的研究成果,加強(qiáng)與歐洲紡織品研究機(jī)構(gòu),特別是奧地利紡織研究院、德國(guó)霍恩斯坦紡織研究院等的學(xué)術(shù)交流與合作,以促進(jìn)信息渠道的暢通,使我們能及時(shí)把握國(guó)際上生態(tài)紡織研究的前沿,從而建立和完善信息庫(kù)群。同時(shí),在吸收消化國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí),加快我國(guó)生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)的完善和版本升級(jí)步伐,逐步擺脫被動(dòng)接受?chē)?guó)外標(biāo)準(zhǔn)的局面。

第二,由于我國(guó)目前的檢驗(yàn)市場(chǎng)并未開(kāi)放,政府機(jī)構(gòu)設(shè)立的多數(shù)紡織品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)檢測(cè)中心未被國(guó)際市場(chǎng)所認(rèn)可。許多紡織品企業(yè)對(duì)原、輔材料的驗(yàn)收依據(jù)都是依據(jù)第二方的檢驗(yàn)報(bào)告。在我國(guó)還缺少獨(dú)立、公正、權(quán)威的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)。現(xiàn)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)體系受到與國(guó)際接軌的挑戰(zhàn)。因此,我國(guó)應(yīng)該準(zhǔn)確掌握現(xiàn)行國(guó)際國(guó)外生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽以及技術(shù)法規(guī)。從而對(duì)生態(tài)紡織品的發(fā)展趨勢(shì)作出準(zhǔn)確的判斷以制定符合國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn),在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得主動(dòng)。

第三,開(kāi)展生態(tài)紡織品評(píng)價(jià)方法的前瞻性研究,盡快建設(shè)和完善生態(tài)紡織品檢測(cè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),注重尚未成熟項(xiàng)目的檢測(cè)方法和尚無(wú)具體檢測(cè)方法的項(xiàng)目研究,提升我國(guó)在生態(tài)紡織品評(píng)價(jià)領(lǐng)域的綜合實(shí)力。在充分發(fā)揮常規(guī)項(xiàng)目檢驗(yàn)優(yōu)勢(shì)同時(shí),需集中科研力量,重點(diǎn)攻關(guān),從一兩個(gè)項(xiàng)目的檢測(cè)技術(shù)創(chuàng)新突破,在檢測(cè)方法上注重結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)儀器,注重前沿科技的應(yīng)用,注重高效、快速和高靈敏度的檢測(cè)方法的開(kāi)發(fā)。例如在紡織品異味檢測(cè)上,我們可以嘗試開(kāi)發(fā)頂空-氣相色譜和電子鼻等技術(shù),在羊絨纖維檢測(cè)技術(shù)中,可以利用拉曼光譜技術(shù)建立一種快速簡(jiǎn)便、非破壞性的分析檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn),還可以利用現(xiàn)代分子生物學(xué)技術(shù)如遺傳標(biāo)記進(jìn)行DNA生物芯片分析等對(duì)毛紡質(zhì)量檢測(cè),這些前沿性的檢測(cè)方法不僅可以解決現(xiàn)有的檢測(cè)技術(shù)存在的問(wèn)題和局限,也完全有可能形成領(lǐng)先的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)是一種游戲規(guī)則,我國(guó)紡織企業(yè)應(yīng)該力爭(zhēng)充當(dāng)游戲規(guī)則制定者,更多地參與國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)乃至國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定,使自己的利益反映在標(biāo)準(zhǔn)里,并運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保護(hù)自己的利益,占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)是一項(xiàng)持久性系統(tǒng)工程,也是一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的工作,只有切實(shí)加強(qiáng)生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)化管理工作,提高我國(guó)紡織品生態(tài)質(zhì)量水平,使我國(guó)的紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技水平趕上國(guó)際領(lǐng)先地位,不斷推動(dòng)我國(guó)由紡織大國(guó)轉(zhuǎn)變成紡織強(qiáng)國(guó)。這也是《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》所期待的。

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