導語：如何才能寫好一篇傳統包裝設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著全球經濟一體化進程的加快，產品包裝越來越受到人們的關注。包裝設計是一種綜合性極強的設計，其以圖形視覺語言向觀眾快速傳達產品信息，是現代商品無聲的推銷員。中國傳統元素是中國傳統文化的精華。產品包裝設計運用中國傳統元素，可以使人們產生共鳴，刺激人們的購買欲望，進而促進產品的銷售。文章從我國的包裝設計市場現狀入手，闡述中國傳統元素對現代包裝設計的作用及其在現代包裝設計中的運用原則。

關鍵詞：

中國傳統元素；現代包裝設計；傳承；創新

產品包裝是產品和消費者之間溝通、聯系的橋梁，是產品生產的最后環節，是留給消費者的第一印象，所以產品包裝對生產企業的經濟效益和產品在市場上的占有率非常重要。特別是在人們生活水平日益提高、不斷追求生活品位和生活質量的現代社會，產品種類十分豐富，市場已全面由賣方市場轉為買方市場，消費者普遍追求產品的新穎性和個性化，越來越重視產品的包裝設計。在現代包裝設計中運用中國傳統元素，能有效提升產品的文化品位和經濟價值，能有效引導消費者的購買方向，提升產品的競爭力。在現代包裝設計中，設計師應科學、合理地運用中國傳統元素，利用其獨特的圖形視覺語言向觀眾傳達產品信息。

一、中國產品包裝市場現狀

隨著全球經濟一體化進程的加快，包裝藝術呈多元化發展的態勢，產品包裝越來越受到人們的重視。包裝設計是一門綜合性極強的設計，更是一個將設計從平面領域轉向立體領域的跨界設計。中國的產品包裝設計受經濟體制轉型和消費群體文化傳統的影響，缺少能代表中國本民族的產品包裝設計風格，且缺乏創造性和人性化設計，產品包裝設計亟待創新與發展。隨著中國國民生產總值的不斷提高，中國已經成為全球第二大經濟體，在世界上影響力日益增強。中國的包裝設計師要借此契機，把中國優秀的傳統文化傳播到世界各地，以增強中國的文化軟實力和在國際社會的影響力。中國正在崛起，由工業大國邁向工業強國，由“中國制造”邁向“中國創造”，在這個大環境下，在中國自主生產、設計、創造的產品包裝上融入更多的中國傳統元素，可以使中國產品具有科技價值和經濟價值，形成強大的競爭實力，更具有獨特的藝術魅力。中國的人口眾多，消費市場巨大。中國與世界各國的合作領域更加廣泛，世界上消費中國產品的群體在不斷擴大，中國包裝設計市場將隨之迅速發展變化，發展空間越來越寬闊，包裝設計行業進入發展的春天。中國的包裝設計師應抓住機遇，學習并借鑒世界各國的經驗，不斷提升包裝設計水平。當然，中國的包裝設計行業也面臨世界各國優秀包裝設計公司的挑戰，一些國外包裝設計企業歷史悠久，包裝設計經驗豐富，包裝設計理念超前，包裝設計運作模式成熟，他們也愿意把中國傳統文化元素融入其產品包裝設計，以使其產品更好地打開中國市場并獲得中國消費者的喜愛。中國包裝設計行業應主動出擊，不能在民族化與國際化的沖突中坐以待斃。幸運的是，中國的一些包裝設計師已經清醒地認識到這一形勢，正認真思考和密切關注該行業的發展，抓住中國消費者認知能力強、容易接受新鮮事物的特點，轉變思維方式，創新發展模式，緊跟經濟發展，把民族文化展示在品牌和包裝上，振興民族品牌和民族文化。

二、中國傳統元素在現代包裝設計中的作用

產品包裝設計是為產品而包裝、為產品而設計，產品的包裝設計是產品生產和銷售的重要環節，是產品不可替代的營銷媒介。現代產品包裝設計不僅具有傳統的保護、容納功能，而且具有宣傳產品、提升產品品位、促進產品銷售的功能。在全球經濟一體化的背景下，在現代包裝設計中運用中國傳統元素能確定產品的獨特文化定位和特殊身份，也在一定程度上豐富了產品包裝設計的形式和語言，促進了中國包裝設計業的可持續發展。否則，中國的民族特色將面臨消融的危險。因此，每一位中國設計師都有責任和義務將中國傳統元素更好地運用在現代產品包裝設計中，使中國傳統文化更好地服務于包裝設計，使現代包裝設計更好地弘揚中華傳統文化。設計師在現代包裝設計中運用中國傳統元素，能使包裝設計擁有雄厚的文化基礎和有別于他國的獨立地位和文化身份，能使中國包裝設計在國際競爭中立于不敗之地。富有中國民族特色的視覺圖形、色彩、語言等傳統文化元素具有強大的生命力和藝術影響力，其內涵豐富、形式多樣，有獨立的藝術體系，足以支撐中華民族文化藝術的個性化發展，在現代包裝設計中具有不可替代的地位。在現代商品包裝中運用中國傳統元素很有必要，也很時尚，這種設計風格已經在人們心中牢牢扎根，設計師需要將中國傳統民族元素在商品包裝中凸顯出來，得到消費者的充分肯定，進而使消費者在心靈深處對包裝和產品產生情感共鳴，滿足消費者的心理需求，使其產生消費欲望。

三、中國傳統元素在現代包裝設計中的運用原則

1.注重傳承與發展

包裝設計可表現出獨特的民族風格，是中國傳統文化的重要載體。在現代包裝設計中，設計師要充分挖掘傳統文化資源，凸顯民族傳統和民族精神，要使用非靜止的對象建模方法、時空集成建模方法和保形造型建模方法，使現代包裝設計蘊含中國傳統哲學思想、傳統美學思想，要樹立動靜相宜、人類與自然和諧相處的理念，尊重現代人的生活方式、風俗習慣、道德風尚和審美習慣，要把這些思想理念有選擇地、恰如其分地植入包裝設計，把中國傳統文化元素的精髓融入現代包裝設計，讓人們能充分理解傳統文化的“神”和“意”，使中國傳統文化元素為現代包裝設計注入新的活力。經濟全球化不斷給中國傳統文化帶來挑戰，也給傳統文化帶來了振興的機會。因此，樹立現代包裝設計的新理念將是彰顯中國包裝設計風格特色的重要方法。

2.注重借鑒與創新

設計師在現代包裝設計中運用中國傳統元素，不是懷舊，更不是簡單、機械、生硬地套用，而是建立在合理模型基礎上的包裝設計的現代化。設計師可通過運用傳統模式中的基本元素，如符號、色彩等，經過設計分析和再創造，形成當代視覺審美形象，使中國傳統元素不斷與時俱進。傳統元素如果不符合現代藝術形式和審美思想，就需要對之進行改造、提煉、強化和重組。這樣的圖形設計，既可以保持傳統文化的精神，又具有強烈的時代特點。在借鑒并使用傳統包裝設計中的造型元素時，設計師要深入挖掘各種元素的內涵，融合現代藝術形式，創建現代新圖形，并能夠反映獨特的審美意識。現代包裝設計把中國傳統文化的“神”和“意”提高到一個新層次、新境界，使其更具有現代社會的文化性與社會性。在中國傳統元素的創新中，設計師不僅要注意運用現代設計語言，而且要關注消費者的價值認可、含義表達。設計師將中國傳統文化的“神”和“意”推向更高的層次，將在人民的心中形成印記，使包裝設計與人們的文化生活更加貼近。

結語

社會在發展，時代在進步。現代包裝設計師不僅要繼承中國傳統文化，更多的是要揚棄，要取其精華，要符合現代設計理念。設計師要注重傳承與發展，注重借鑒與創新，要古為今用、洋為中用，借鑒、吸收國內外先進的設計理念和方法，兼收并蓄，融會貫通，創造出具有中國風格和時代特色的包裝設計，真正達到提升品位、促進銷售的目的。

作者：池誠 單位：武漢設計工程學院

參考文獻：

[1]黃吉淳，陳璉年.包裝藝術設計.重慶大學出版社，2002.

[2]杭間，何潔，靳埭強.歲寒三友：中國傳統圖形與現代視覺傳達設計.山東畫報出版社，2005.

[3]趙萌.現代物流包裝設計.浙江大學出版社，2006.

篇2

關鍵詞：傳統文化因素；包裝設計；情感傳承

包裝是一個商品的外衣，需要對之進行設計。傳統文化在中國發展過程中的不同時代具有不同的特征，是人類優秀文化沉淀的結果，因此在傳承的過程中具有十分大的影響。將傳統文化因素應用到包裝設計中，能夠體現到兩者的發展契合的程度。包裝設計是傳統文化在傳承過程中的文化載體，傳統文化則是包裝設計的創意來源，兩者的結合能夠促進雙方的共同進步。

1 傳統文化在包裝設計中的應用

中國進入了商品經濟，對商品的包裝主要是為了在運輸過程中起到保護作用，還有能夠起到銷售的作用。因此，就要對包裝進行設計，吸引顧客的眼球。文化是一個民族立足于世界的根本，中國的商品包裝設計中也大多將傳統文化因素揉入在其中。

1.1 視覺元素在包裝設計中的應用

視覺因素是人們第一眼看到的東西，給人以第一印象，因此在包裝設計中起到的作用最大。

1.1.1 吉祥圖案

中國歷來就有一些傳統的吉祥圖案，這些圖案是經由先輩們一代代傳承下來的，是寓意祥和、諧音祥和等的結合。這些吉祥圖案上多采用是一些喜慶、美好色彩，圖案設計也多是龍鳳、麒麟、魚等，這些都是經過幾千年的歷史沉淀下來的，是最具有中華民族特色的。將吉祥圖案應用在包裝設計中，能夠有利于包裝設計除了能夠體現出商品的特色以外，還能夠體現出中國的文化，寓意包裝設計也能夠像這些吉祥圖案一樣能夠傳承下來。

吉祥圖案是中華民族的一個文化符號，記載了幾千年以來中華民族的歷史變遷。包裝設計中的吉祥圖案并非簡單的將圖案應用在包裝設計上，同時也圖案進行一個加工處理，包裝設計者會對吉祥圖案的一些構圖、結構等要素進行一個深入的了解并且加以創新，能夠實現對吉祥圖案的解構和重構。

1.1.2 材料藝術

在包裝設計中，對于材料的選用也是一個十分重要的探究。材料并不等于材料藝術，藝術這個字融入了太多的高雅和文化積淀。中國包裝設計中的材料藝術主要體現在兩個方面：草編藝術和漆器藝術。草來源于大自然，是保護商品的最原始的材料。草編藝術經久不衰，不僅僅能夠保護商品在流通的過程中被損害，還可能會使得物品在保存的時候不被破壞。草編文化和剪紙文化一樣揉入了太多的工匠藝術，體現了人民的勤勞和智慧。草能夠給人一種綠色清新的感覺，將文化思想融入草編之中，這才是真正的草編藝術。

漆器文化也是包裝設計中的一個常用的材料藝術，中國的漆器也是歷史很悠久的，可以追溯到新時期時代。能夠將漆器應用到包裝設計中，漆器本身也是十分堅硬、結實和耐磨損的，將之應用到包裝之中能夠有效的保護商品不被損壞，還能夠保護商品不受潮。

1.2 傳統文化在包裝設計中的應用

1.2.1 民俗文化

中國很多的民俗文化在人們的心中都是根深蒂固的，這也是包裝藝術的一個重要的體現。民俗文化是一個民族特有的生活習慣，比如傣族的潑水節、仡佬族的祭山、吃新、過年等。中國有56個民族，中國的民俗文化也是十分多的，在進行包裝設計的時候，可以從這些民俗文化中尋找創作的靈感，也是十分有創意的。

1.2.2 圖畫文化

吉祥圖案能夠為包裝設計提供圖案，但是圖案的具體表現手法也是不同的。中國畫看中的都是氣韻，而氣韻的表現大多體現在線、色彩、紋理等一些方面。比如可以用線的虛實來表現一種情感，用線的長短、粗細等表現氣勢等等。這些圖畫藝術應用到包裝設計上也能夠給包裝設計帶來一定的效果。

1.2.3 文化寓意特點

文化寓意是中國傳統文化的根本所在，文化的寓意基本都是體現人們對于美好生活的向往，會采用吉祥物、諧音的吉祥話語、比喻和象征都手法去表現。文化寓意的展現通常與實際的圖畫要相互結合，兩者共同體現出一些文化特色，應用到包裝設計中也能夠體現出中國的文化底蘊。

2 包裝設計中傳統文化的作用

2.1 文化的價值

社會發展到一定階段，就產生了文化價值。從某種角度上來講，文化價值是一種社會關系，也就是物象主體和文化主體。文化主體需要借助物象主體來表達出某種情感，反過來物象主體也需要借助文化主體來達到某種效果，這樣的話就在兩者之間形成了一種文化的價值。對于包裝藝術來講，文化發展到一定的階段需要展現在實體物質上，這個時候包裝技術出現，完成文化從理論到實踐的發展。包裝藝術發展到一定的階段，需要從文化價值上尋找創作的靈感，兩者之間是一個相互結合的過程。包裝設計挖掘出文化價值中的民族特色部分，體現出包裝中的“中國風”。

2.2 社會的價值

人的本質是各種社會關系的總和，而包裝設計者的主體是人，在包裝設計的時候也是要根據自身的文化素養、實踐生活經驗等進行設計。社會價值則是一個組織或者個人根據自身的親身實踐以及其他人的經驗對這個社會所做的貢獻以及應該在這個社會上承擔的責任。包裝設計者在進行包裝的設計的時候除了要能夠滿足商品的流通不受損害以及吸引消費者的基本功以外，還要能夠為民族做出大的貢獻。在進行包裝設計的時候，能夠將包裝與傳統文化M行有效的融合，才能更好的體現包裝藝術的社會價值。

2.3 教育的價值

將傳統文化融入到包裝設計的理念中也能起到一定的教育價值，比如在紅色基地，很多紀念品的包裝上都印上了一些抗日革命根據地的小故事給人以年代感，還能達到教育下一代去了解歷史、不忘歷史、從歷史中學習和傳揚紅色文化的目的。

2.4 市場的價值

市場的價值主要指的就是一個產品在市場上的價格。隨著經濟的增長和人們生活水平的提高，人們對于精神境界的追求越來越高，因此在包裝設計方面首先要考慮的則不是經濟實用，更多的需要考慮去迎合消費者的需要。在進行包裝設計的時候，要根據包裝商品的使用對象的不同去設計不同的包裝，不能一味的去追求“新奇”，而應該更多的去追求民族特色，民族的才是大眾的，才有可能推動民族傳統文化和包裝設計一同進步。

總而言之，傳統文化是人們在實踐過程中慢慢積累的，一代代傳承下來的，具有悠久歷史的文化特色。包裝設計是包裝發展到一定階段和文化也發展到一定程序達到的結合，對人們的文化的發展具有十分重要的現實意義。包裝設計師在進行包裝的設計的時候需要注重自己的社會身份，要在保證設計創意的同時將文化因素融入其中，以此來實現將中華民族優秀的傳統文化推向世界的社會責任。

參考文獻

[1]孫丹丹.淺談中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用[J].鴨綠江月刊，2015（2）.

[2]孫欲挺.現代包裝設計中的傳統文化元素[J].中國包裝工業，2015（13）：63.

[3]劉華，程超.淺析中韓兩國傳統文化在包裝設計領域內傳承的異同[J].芒種，2015（8）：93-94.

篇3

關鍵詞：門神木刻;年畫;包裝設計

一、重慶地區門神木板年畫的分析

重慶梁平地區木版年畫有別于四川綿竹木版年畫以彩繪為主的藝術處理手法，而是采用以木版套印為主，局部略施彩繪的表現手法。畫師在給人物開像時，五官的造型就別具一格；將兩個黑眼珠的中距離拉得很近，似“對對眼”，但兩目對視卻炯炯有神，使人物形象格外威武；再者，在人物的五官，如眉或眼的上緣，鬢發的內側部位，均以手繪大筆觸墨黑色塊，同時又在二者的下緣或外側，勾出數根平行墨線。這種粗細、疏密錯落有致的線、面組合，形成了一種具有立體感的中間色調，對比強烈，富有鮮明的節奏韻律。民間匠師在處理鼻子時，多以一特制的上小下大有如木杵的鼻子輪廓線板，印墨線于面部中央，然后以此為準，逐一畫出五官來，之后，在兩頰下部抹上兩道紅色。這是梁平木版年畫獨具的藝術特色。特別是門神畫中，神靈的威嚴形象被很好的逗趣化、生活化了，喜慶祥和氣氛頓增。梁平年畫臉部的細致描繪和橢圓腮紅處理的生動活潑，與木版印刷的規整形成對比，機智幽默、妙趣橫生，在中國民間年畫中獨樹一幟。梁平年畫構圖飽滿簡潔，疏與密、虛與實、靜與動對稱呼應。有的門神畫，在兩側下角通常任意增加一至五個小孩，整個畫面顯得穩重均衡。“英雄無項，美女無肩，文人如釘，武夫如弓”，梁平年畫人物造型古雅雍容，神態生動。尤其是門神畫人物，盡量夸大頭部突出五官、縮短下肢，全身僅三四個頭長，顯得粗壯結實，穩健剽悍。在題材上，無論是描繪風俗人情，還是民間故事、戲曲神話，都充滿了濃厚的生活氣息。目前在售年畫沒有包裝的一類占多數，一般售出多是用舊報紙包卷；以便運輸。但也有部分做工較精細的年畫是裝裱成冊頁用青色紙盒或紅色錦盒做外盒，內盛卷軸裝裱年畫，從盒子外觀看如果不仔細去看很難知道其包裝內容。這樣的包裝設計，注定不能為年畫的市場競爭做出貢獻，也是通過這樣的市場調查才使我們看出，現今年畫大多處于“無包裝”的狀態，這不是只是針對梁平門神木刻年畫。簡陋的形式即難以攜帶更難以保存，落后的包裝不能傳遞出產品的商業信息和藝術魅力，連包裝的基本功能都無法滿足。現目前的年畫包裝在沒有達到一個好的包裝設計標準上是不能為商品的銷售帶來好的效益，因此，要想使梁平門神木刻年畫能通過包裝設計來得到推廣或者是在銷售上有一個新的突破，我們就應該打破這樣一些傳統的年畫包裝設計觀念。肯定要放棄像無包裝類這樣為了節約生產成本而根本就不給梁平門神木刻年畫做包裝，也不能像一些裝裱類，過多的浪費包裝材料，并且還沒有得到一個好的包裝效果。也更不能像如上所列出的包裝設計一樣，太過簡單的盒子包裝，雖然能讓消費者一眼就能看出包裝的商品，但是相對太過直白，毫無設計感的外包裝會讓消費者在第一眼對商品的興趣度降低。然后相對的一些太過含蓄和隱晦的設計概念又會使消費者完全不能了解商品本身，更是沒有將包裝設計能將產品的訊息傳播出去的一大作用。

二、年畫產品包裝設計概念及必要性

伴隨民間年畫的交流與影響不斷擴大，梁平門神木刻年畫已經不再是鄉村農民過年才使用的門神畫，作為收藏品和饋贈的禮品，使梁平門神木刻年畫擁有強大的市場潛力，但是現有的年畫包裝顯然不能滿足目前的市場要求。商品意識缺乏，讓梁平門神木刻年畫面臨生存危機。包裝作為商品營銷的重要環節，是“無聲的推銷員”，是商品的藝術載體，通過包裝營造的消費氣氛，對消費者有著直接的促銷作用。如果對梁平門神木刻年畫進行現代化的包裝，提高其產品的競爭力，幫助其開拓更廣泛的市場，為其帶來直接的經濟效益，這對于梁平門神木刻年畫的傳承和自身的發展都有著重要的意義。木版年畫是隨著節令風俗發展而來，年畫多具有驅邪魔、衛家宅、保平安、助功利、祈吉祥的意蘊，因此過年過節最為暢銷。作為節氣裝飾商品，梁平門神木刻年畫在包裝設計就要針對性的表現其商品的特殊用途，設計應情應景，傳達出節日氣氛。因此在設計商會更加深入的挖掘了梁平門神木刻年畫的藝術特征，以便能夠在包裝上很好的體現節慶情感。中國是禮儀之邦，自古崇尚禮儀，禮品包裝成為人們聯系情感、傳遞敬意的重要媒介。加之梁平門神木刻年畫一些制作精良的物件極具收藏價值，尤其是用歷史悠久的老刻板制作的木刻版、年畫更是其中的珍品。因此對其進行禮品化的包裝，可以使之成為節慶送禮佳品和具有收藏價值的禮品。梁平門神木刻年畫具有豐富的象征意蘊，大部分都會采用諧音、借代等象征手法傳遞美好、吉祥的寓意，包裝設計也應將這些“喜慶”、“祝福”運用到設計中，使禮品更具情感色彩。要做到像一些優秀的禮品包裝就能使梁平門神木刻年畫擺脫地方特產和農村產品的形象，走進城市消費市場，走進收藏品市場，更可以作為“名片”成為城市或地區政治活動的形象禮品。并且禮品包裝的梁平門神木刻年畫增加了其產品的附加值，為生產者也帶來了更大的利潤空間。從包裝設計發展的主流趨勢來看，包裝承載著文化的傳承與創造，所以體現文化意蘊成為包裝設計的標志。因此，作為非物質文化遺產中的一員，梁平門神木刻年畫就要運用梁平門神木刻年畫這一特征，將其藝術化的表現在包裝設計中，既能體現其豐富的文化性，同時也能滿足消費者對文化的精神需求。

三、傳統年畫包裝設計的意義

傳統年畫包裝設計在外形上選用的設計元素主要選用了梁平年畫中有代表性的一個形象，給人標志性的視覺傳達意圖，并選用印章式的圖標，給人以古韻的味道，也寓意梁平門神木刻年畫的歷史悠久，其意義深遠。在輔助花邊的花紋選用為變形后的植物圖案，給原本無生命的物品增添一些生命的氣息，也引出梁平門神木刻年畫的原刻板選用的是原生態木材，并且梁平門神木刻年畫也會作為旅游紀念品銷售，因此，植物的選用也是響應了當今“生態旅游”的時代主題。在色彩上主要選用了紅、黃、青，與梁平門神木刻年畫的色彩相呼應，也是在為購買者傳遞其產品的特點。并且包裝袋上植物花紋的顏色非常的豐富，小小的點綴為包裝增加了一點小特色。產品制作外包裝的材料適宜為牛皮紙、印貼噴塑紙等輕薄簡單的環保材料，包裝盒內盒為軟紙板，外盒為紙板印貼噴塑紙其成本低，質量優良環保等特點。

四、結語

隨著時代的發展，越來越多的非物質文化遺產被現當代人淡忘，作為重慶代表性的文化特點的梁平年畫也是在這樣的一個社會大背景下慢慢的淡出現當代人的生活中，但是，對于像中國這樣擁有五千年歷史的文化承載量大的國家的人民來說，我們國家的歷史文化使我們現在的生活得以富足，民族的歷史文化就應該由我們來保護、來傳承，這樣才能使這些意義深刻的歷史文化造福更多的華夏民族子孫，才能不枉費了先人們為我們留下這些瑰麗的寶藏。當然，傳承不是一味照舊，時代在進步，因此，我們就應該用進步的方式方法讓這些瑰寶更加長遠的得到承載。以梁平門神木刻年畫包裝為對象的研究，旨在能將其以全新的包裝進入消費者們的視線，可以讓消費者們有一個新視角來重新認識這類都快被當代人淡忘了的文化遺產。

參考文獻：

[1]吳本新.三峽民間美術瑰麗的奇葩——重慶梁平年畫[J].美術大觀.遼寧：遼寧美術出版社，2006(01)：92-93.

[2]吳本新.重慶梁平木板年畫的一朵奇葩[J].綠色中國，北京：林業部經濟發展研究中心，2008(01)：118-130.

[3]劉勇.梁平傳統年畫藝術特色初探[J].重慶三峽學院學報，2007(06)：7-8.

篇4

關鍵詞：傳統文化元素；現代包裝設計；包裝

隨著經濟水平的不斷提高，商品流通的速度不斷加快，包裝設計在商品流通中的作用也逐步顯現。相關資料顯示，有63%的消費者是受商品包裝的影響而決定購買商品的。在日常生活中，相當一部分的家庭主婦在出入超市時容易受商品精美包裝的影響而產生購買行動。中國有句老話，“人靠衣裝馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。好的包裝能夠為商品錦上添花，為企業帶來實實在在的經濟效益。

1 文化元素與包裝設計

在人類漫長的發展歷程中逐步積淀出深厚的文化，文化包括物質財富與精神財富兩方面。在中國傳統文化中，最普遍的價值觀與審美觀為“美之為美”。在現代包裝設計中，只要應用得當，傳統文化元素一樣可以添磚加彩。況且現代包裝設計多少會受到傳統文化的影響，這種影響會隨著社會的變遷而不斷變化。

隨著經濟的快速發展，市場涌現了各式各樣的商品，給消費者提供了極大的選擇空間。與此同時，各種形式的廣告撲面而來，如果廣告不夠創新，消費者是不可能被打動的，更不可能產生購買行為。由此可知，現代包裝設計對于商品銷量具有多么重要的影響。

在市場競爭日益激烈的情況下，企業與包裝設計者必須追求標新立異，積極從多方面尋求創作靈感。傳統文化元素極為豐富，恰恰是最重要的創作靈感源泉。這一創作創意大多立足于本民族，符合大眾審美，具有更強的感染力度。例如，某企業推出的竹葉清茶，在包裝上其采用了漆器的表現形式，運用紅黑兩大主要色彩，形成鮮明對比，非常濃烈，但又不失莊重。在包裝上，采用金色的文字來加以裝飾，這是典型的描金手法，文字內容非常醒目，令觀者一目了然。從總體上講，整個包裝典雅而高貴，能夠彰顯產品的優良品質。與此同時，書法等傳統文化元素也融入其中，借助現代的設計手法進行創新，能夠吸引消費者的目光。

包裝設計往往也和時代背景具有密切關系，這是由經濟基礎決定的。從歷史發展的歷程來看，各種商品都帶有明顯的時代印記，從新石器時代的彩陶到宋代的瓷器等，無不如此。這些商品或質樸，或高雅，或莊嚴，或清淡，均散發著濃烈的時代氣息。我國傳統民俗文化也是如此，以剪紙為例，其往往不合比例，帶有強烈的刀剪意味，具有獨特的魅力。這些豐富的傳統文化元素都能夠給現代包裝設計提供靈感。

在傳統文化元素的基礎上，我國在包裝設計方面取得了巨大的成就，涌現出了大量優秀的設計作品。那些將傳統文化元素巧妙融合的現代包裝設計，有效地提升了商品形象，促進了企業的長遠發展。

2 傳統文化元素在現代包裝設計中的融合

傳統文化與藝術元素是包裝設計不可或缺的要素，但是怎樣來有效融合才能夠符合現代人的審美呢？設計師必須要對傳統文化元素加以整合，賦予其時代氣息。我國古代建筑造型典雅別致，很多雕刻、屏風、回廊都堪稱藝術佳品，能夠給設計師帶來諸多靈感。

古人生活中所運用的各種器物也帶有濃厚的傳統特色，可以給設計師提供參考。例如，青銅器造型，其質樸厚重，給白酒等歷史感強烈的商品的包裝設計提供借鑒。茅臺酒在包裝設計上就引入了這一元素，其運用了商周鳳鳥樽的造型。在我國古代，樽是非常重要的一種盛酒器皿，能夠突出使用者的顯赫地位。在商周時期，鳥為王權的重要象征。這些元素的融合令人對自然產生遙想，使得人充滿支配自然的信心。在這些元素的應用過程中，設計者并沒有照扒與拼湊，而是將造型簡化，更迎合當前大眾的審美。

中國山水畫、水墨畫與年畫都是非常重要的傳統藝術形式。在中國畫的融合過程中，商品的個性信息更為凸顯，能夠更好地向觀眾傳遞商品信息。且中國畫的特殊性可以表達出不同的意境，或沉重，或靈動，使得商品在外包裝上無需過多的文字說明。書法也是我國重要的傳統藝術形式之一，其風格種類極其多，將這一元素融合到包裝設計中，不但能夠起到宣傳的作用，還可以使得產品具有更高的文化品位，有助于企業樹立品牌形象。

除了這些主流的傳統文化元素之外，我國還有大量其他的文化元素，這些元素都傳遞著積極向上的正能量。例如，古人在婚禮上會大量運用“幀閉庖蛔鄭在祝壽的時候總是離不開“福祿壽”，在逢年過節的時候人們會擺放如意等飾品，這些都代表了古人對美好生活的向往。這些內容有著深厚的群眾基礎，很容易觸動消費者。現代包裝設計應有效地整合這些元素，使得產品包裝能夠不平庸，給觀者帶來新意。

3 傳統文化元素在現代包裝設計中的改造情況

在應用傳統文化元素時，設計者的目的并非是戀舊與懷古，而加入大量的現代性改造，使得其能夠符合當前人們的審美，為提高商品宣傳與品質服務。設計師深入分析這些傳統文化元素，對其有效改造，使得其更富時代感。

在現代包裝設計中，設計師在應用傳統文化元素時并不是對傳統文化的直接繼承，而是深入挖掘其內在含義，使得其能夠達到以神傳意的境界。當前，世界經濟正趨于一體化，大量西方文化元素涌入我國，所以怎樣深入挖掘傳統文化元素的內涵成為創作的重要環節。

在現代包裝設計中巧妙地融合傳統文化元素，是基于當前時代背景下的一種創新活動，是對傳統文化元素的再造與重生。以我國傳統文字來看，其既是書，也是畫。不同的筆畫會帶有不同的深刻含義。以陳幼堅先生所設計的竹葉青標志為例，其將竹特有的修長來代指茶葉，最終構建起象形文字。這就是對傳統文化元素深入挖掘的結果，也是傳統文化元素得以升華的結果。

在運用傳統文化元素進行現代產品包裝設計時，必須要關注設計語言的現代性，也就是說包裝設計應符合當前的時代需求。因此，設計師應格外關注商品目標群體的審美需求，選擇恰當的設計語言來表達訴求。

4 結語

在現代包裝設計中，傳統文化元素給設計師提供了靈感源泉。為了使得傳統文化能夠更加具有生命力，設計師應深入挖掘傳統文化元素的內涵，結合當前的時代背景，創作出符合受眾審美需求的設計作品。只有這樣，我國現代包裝設計才會形成獨有的主體風格，才能夠樹立其自身的形象，立足于整個設計界。

參考文獻：

[1] 邵恒.中國傳統元素在現代包裝設計中的融合性研究[J].包裝工程，2016（06）.

篇5

【關鍵詞】傳統文化 包裝設計 應用

傳統文化元素在包裝設計領域得到了越來越廣泛的應用，經過長時間的傳承與積淀，傳統文化對人們的思想與行為產生了深遠的影響。在包裝設計逐漸向國際化趨勢靠攏的時候，在其中加入屬于自身民族的特色的元素也已經成為了設計人員的共識，將傳統與現代進行重新的組合符合當前包裝設計領域的發展潮流。

1 傳統書法藝術在包裝設計中的應用

書法藝術是傳統文化中一種獨特的藝術形式和審美對象，中國書法旋律的美、形體的美、意境的美已廣泛被現代設計家所采用，并賦予了獨特的民族風格和時代特色[1]。在包裝設計中融入傳統的書法藝術元素首先可以從借鑒書法的美開始，比如利用不同類型的書體，可以表達不同時代的風格特色，將其運用到包裝設計之中就可以向外界傳達更加明確的時代或者品質方面的信息，這樣消費者也對這種產品有一個更加全面的、明確的了解，

不同風格的書體在設計方面的應用比較廣泛。例如“醉仙”酒等商品在包裝上就使用的草書這一書體來表達這種酒的風格，“老窖”等品種的酒在包裝設計中則引用了漢隸、秦篆等書體形式，對自身商品的濃厚醇香的品質進行了突顯，由此可見，書法藝術在包裝設計中的運用，對商品的文化深遠的時代信息進行了很好的傳遞。

2 傳統色彩文化在包裝設計中的應用分析

我國對傳統色彩的使用比較復雜，在原來的封建社會中，色彩與當時社會的等級分化、禮儀制度等都是有著直接的聯系的，因此，在包裝設計中對傳統色彩進行應用，就首先需要對這其中包含的意蘊進行了解，對它在原有的歷史發展中所具備的內涵有一個明確的認知。比如在古代，社會國家的統治者一般會使用五色來對服裝的顏色進行分級，這與社會之中成立的禮制也是相一致的，其中正色的地位通常是最高貴的，間色次之，在間色之中又以紫色為地位最尊貴的顏色，基本上從東漢使其開始，黃色就成為了五色中地位最高的一種顏色。

雖然現代社會對顏色的等級分化已經消除，但是在進行包裝設計的時候還是會產生一些內涵方面的影響，比如國禮茶作為國家外交中互贈禮品的代表其在茶葉中的檔次也屬于頂級的，因此，設計者在色彩的運用上主要選擇了傳統的富貴色，紅色與黃色，這樣既可以顯示出禮品的社會地位也能體現出它的經濟價值。

3 傳統造型在包裝設計中的應用

中國傳統立體造型大都具有飽滿、敦厚、富有張力的造型特點，顯得樸實素雅，具有豪邁大度的氣勢，這與中國傳統審美追求圓滿、完整的民族心理以及民族文化密切相關[2]。傳統造型主要的體現的是一種東方文化之美，在長久的傳播繼承與發展中，傳統造型逐漸成為了具有典型意義的代表事物，具備了文化符號的作用。傳統造型對圓形與曲線比較青睞，這樣更能體現大氣、飽滿的一種思想精神，比如半山型彩陶等器具都是傳統造型特點的代表作品，比如五糧液的酒瓶設計就采用的蒜頭瓶的形式呈現出來的，這種造型在秦代就已經受到了廣泛的使用，而且具有地方民俗特點，不僅具有雅致、柔美的裝飾作用，而且形狀適合手握，具有很實用的功能價值。

4 傳統包裝材料在包裝設計中的應用

天然材料是傳統包裝材料中重要的一類。它指將竹、木、草、柳、獸皮等作為包裝材料，可以說是歷史最為悠久的一種包裝材料，幾乎伴隨著整個包裝的歷史[3]。使用天然的材料進行物品包裝這種方式流傳比較久遠，一直到今天許多商品的包裝設計依然采用這種方式。比如使用繩子進行捆扎，使用植物的葉子進行包裝等等。天然材料不僅可以符合現代社會回歸自然、綠色生態的消費理念，而且具有很好的實用價值，比如稻香牌咸豬肉在進行包裝設計時就采用了消毒后的稻草進行包裝，然后兩頭使用麻繩扎緊，這樣就方便拿取又衛生干凈，而且避免了使用塑料制品進行包裝造成的材料污染。這種對自然材料的應用使得特定的商品去除了現代包裝設計的劣勢，與傳統文化理念相融合，很好的發揮了自身的優勢，使人們感覺質樸、親近，但是又具有時尚、大方的特點。

結語

現代包裝設計領域對傳統文化的繼承與應用屬于一種現代與古典的融合，將傳統文化使用現代的表現手法進行了創新的演繹與呈現，使其與現代人的消費觀念更加接近。同時我們在追求創新的過程中也不能丟失對傳統文化風格的借鑒，這種設計理念使得文化的傳承更加具有現代感與活力，也促進了傳統文化和新時代包裝設計思想精神的完美的融合。

參考文獻

[1]段陽.包裝設計中的傳統文化應用研究[D].江南大學，2007.

篇6

    1、現代包裝設計與中國傳統文化元素的關系

    設計指的是有計劃和目的的進行藝術創作的行為,包裝設計以藝術形式美原則為主要設計思想,將大量不同的材料,圖案,色彩,文字等元素根據產品的性質和特點進行重新解構設計。包裝設計作為一種獨立的設計形式,是社會發展和進步的體現,是一種創造性的設計過程,并將現代科學技術與藝術形式完美的結合在一起。市場經濟下,品種繁多的商品里面要想吸引消費者的視線,必須要加強商品的現代包裝設計,應該遵循其特定的設計原則,產品包裝的色彩,造型,材料,圖案都要做到包裝科學化,包裝美觀化,包裝經濟化。

    傳統文化是一個國家豐富的人文精神的源泉,傳統文化是代表了一定的民族的心理狀態,是世界文化的一個重要的組成部分,中國作為世界上四大文明古國之一,是各種思想文化,意識形態的總體表達。

    現代包裝設計發展以傳統同文化為依托。中國傳統文化種類繁多,意義深遠,內涵深刻,它對現代包裝設計的發展有著重大的影響和價值。現代的包裝設計傳達一種人文精神和藝術特征,深刻的領會了中國傳統文化的精髓,是有中國文化特色的現代標志設計所應體現的形式。具有優秀設計的現代包裝設計是產品價值最終體現的必要手段,只有擁有深厚的傳統文化基礎,才能成為家喻戶曉,生活、節日歡慶必不可少的,讓人過目難忘,印象深刻的包裝設計作品。

    優秀的包裝設計理念通常是在設計師對傳統文化元素各個方面得到表達的體現,代包裝設計只要擁有豐富的傳統文化元素,并作為一種實用性很強的藝術形態,運用得當,一定會為企業的產品增光添彩。因此包裝設計必須要不斷的改革創新,在運用中突破,在創意中變革,在不斷的將中國傳統文化元素的精華加以汲取,使更多的傳統文化得到更廣泛的傳承,力求在傳統中創新,設計中完善,也會進一步推動社會文明的進步與發展,使得其與現代產品的包裝設計完美的融合。

    2、現代包裝設計應用中國傳統文化元素的原則

    中國傳統文化元素應用的定位。想完美的在現代包裝設計中展示深厚的傳統文化,就必須充分體現中華民族千年的豐富文化形態,對我們傳統的文化元素有著很深的了解,掌握中華民族的民俗風情,人文情操,審美理念在現代包裝設計中更好的展現出傳統文化的魅力。

    現代包裝設計應用中國傳統文化的基本原則。我們的民族傳統文化是積極向上的,有著自己獨有的鮮明特點。一切的傳統文化都是與堅強、勤勞,喜慶、歡樂等形式相關,文化特點充分展示出中華民族人文精神的各個方面。現代包裝設計巧妙的融合了傳統文化元素,包裝制作作為最主要的商品,將企業產品的理念和意義充分展現出來。

    應用傳統文化進行現代包裝設計應該遵循:人性化發展原則。它使得人們的生活得到了更好的改善,讓人們生活變得簡單快捷,方便省時;環保發展原則。包裝是產品的附屬物,綠色包裝設計反映了社會文明的進步;商品的保護功能本原則。現代包裝設計能夠體現保護保存商品的基本功能,最終對產品的流通起到更有利的促進作用。

    伴隨著社會生產力的不斷發展進步,現代包裝設計藝術以民族文化底蘊為依托,讓越來越多的國人看到了本土現代包裝設計的藝術風格的選擇,傳統文化元素與現代包裝設計藝術的結合顯得更加的重要。我國從事包裝設計和制作的設計師在設計現代包裝設計作品的時候,將體現中華民族不同時期,不同種類,不同地域的文化精神和社會形態等傳統設計元素與包裝設計的語言進行融合性思維創作,使這種民族傳統的元素更加的具有廣泛性。

    必須要求設計者能夠對傳統文化的理解更加深入,明確的表達包裝設計的本質,領會和吸收傳統文化的內涵和精髓,對產品的銷售起到良好的促進作用;現代社會生產力不斷發展,必須將現代包裝設計本土論這設計原則切實的應用到現代設計中,展示出來的民族特色,堅持現代包裝設計本土性發展趨勢的原則,讓越來越多的人的審美修養越來越高。隨著改革開放,國際之間的文化交流的不斷延伸,多元化的世界各地文化各不相同,更多的西方設計思維和理念不斷的滲透,文化與文化之間的碰撞在本民族的傳統文化元素的熏染下,文化與文化之間的碰撞是對我們中華民族文化的促進與激,讓代表民族文化的傳統文化元素上升到更高的層次。

    3、在現代包裝設計中運用中國傳統文化元素

    優秀的包裝設計離不開特定的文化滋養,應用科學的分析方法在現代包裝設計中廣泛的應用中國傳統的文化元素,使中國傳統文化的區域性文化影響力更大。

    現代包裝設計中傳統材料的運用:傳統非人工包裝材料的運用。傳統非人工材料即純天然材料發展到現在也是現代包裝設計所使用的最重要的一種材料。現代社會人們對于包裝設計除了滿足功能性需要,還要滿足包裝設計的人性化設計的需求;創新仿傳統包裝材的運用。即利用現有的科學技術以及生產力去對傳統的天然材料進行刻意的模仿再造,使之擁有傳統的天然材料的肌理或者特征。

篇7

關鍵詞：傳統圖案；現代包裝設計；運用；體現

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）14-0056-01

一、前言

傳統的圖案設計在中華傳統藝術中有著悠久的歷史，題材豐富，底蘊深厚，在現代包裝設計中發揮著極其重要的作用。尤其當前在包裝設計中尋求屬于自己民族的傳統元素，將傳統性和現代性合理融合， 開創多元化的包裝設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。只有在深入領悟中國傳統文化藝術精神的基礎上，兼收并蓄，融會貫通，才能打造出符合新時代的具有民族特色的現代化設計。

二、中國傳統圖案

中國傳統圖案始于原始社會的彩陶圖案，已有六、七千年的歷史。可分為原始社會圖案、古典圖案、民俗圖案、少數民族圖案。

原始社會圖案是指從原始社會流傳下來的圖案。以西安半坡、馬家窯等遺址出土的彩陶圖案為代表。有人物、動物、植物、編織紋、幾何紋以及原始宗教紋樣等，造型拙稚，風格質樸生動。

古典圖案是古代流傳下來而有典范性的圖案。主要有：商周時期的青銅圖案；戰國時期漆器、金銀器等圖案；秦漢時期的瓦當、畫像磚等圖案；南北朝時期石窟裝飾圖案；唐代唐三彩陶器、印染等圖案；宋代瓷器、刺繡等圖案；元代雕漆、織金錦等圖案；明清時期青花瓷器、景泰藍、玉器等圖案，它們在藝術上都各具特色。

民俗圖案是在人民群眾中創作并流傳的具有民間風格和地方特色的圖案。主要有剪紙、刺繡、藍印花布等圖案。

少數民族圖案是少數民族在長期生產和生活中創造并流傳的具有本民族特色的圖案。例如：蒙古族、藏族、維吾爾族的地毯圖案，苗族、布依族的蠟染圖案等。

現代包裝設計，強調的是設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統文化中吸收素材，追求一種風趣、幽默之感。以中國傳統圖案為代表的中華元素，以其獨特而濃郁的民族特質，已成為現代包裝設計的一大重要來源。在現代包裝設計中，以現代的設計手法表現傳統文化，并將各個層面去粗取精地應用到具體的現代包裝設計中，賦予現代包裝以非物質文化在功能。

三、傳統圖案在現代包裝運用中的藝術性與文化性體現

現代包裝設計要想把傳統圖案的精華融入進去，設計出具有民族性和時代性的現代包裝作品，設計師們必須要對中國傳統圖案進行深入的學習和了解，剖析其產生的歷史背景、內在含義、設計思路和手法等。好的包裝設計應與其本土文化相聯系，在傳承傳統的基礎上有所創新，顯現出深厚的人文藝術價值。傳統圖案與現代包裝設計的完美結合，不但符合中國人民的審美習慣，也能體現出中華民族所具有的獨特藝術魅力， 從而提升商品的文化內涵和價值，起到影響消費者的作用。

受封建思想的影響，中國傳統圖案逐漸蒙上了世俗的色彩，從觀念及象征意義發生著較大的變化，更多的被賦予了傳統道德、封建人倫的思想，增強了驅邪祈福、諷世勸誡的社會文化功能。在創作主題上更多的融入傳統文化思想，形成了直覺與自信的認識經驗。由此可見，現代包裝設計融入中國傳統圖案能夠充分的體現我國源遠流長的傳統文化性。

四、中國傳統圖案對現代包裝的影響

其影響來源于：1、象征：根據某些花草果木的生態形狀、色彩、功用等自然屬性表現某一特定的思想內容。如石榴果內多籽，象征多子；牡丹花色鮮艷，象征富貴；藤蔓不斷生長開花結果，象征子孫繁衍；靈芝、松鶴，象征長壽等。2、寓意：用某些群眾所喜聞樂見的神話傳說，文學典故等題材來寄寓特定的思想內容。例如《漢武內傳》記載東方朔偷食王母仙桃而長生不死的神話，故以桃子象征長壽。3、比擬：賦予某種題材以擬人化的性格。例如梅花在一年中花期最早，被比擬為花中之魁；蘭花生于深谷，“不以無人而不芳”而被比擬為君子。4、表號：將某些題材當作代表某種特寫意義的記號。例如“暗八仙”的八種器物圖案分別為八仙所執的器物。 5、諧音：借用題材名稱的同音字拼成某種吉祥語。例如，蝙蝠、佛手象征福，金魚象征金玉等。6、文字直接表意：如直接用“福”、“壽”、“喜”等字。

當人類的腳步跟隨著時代步伐越來越緊時，對傳統文化也變得越來越依戀。對于傳統文化的繼承并非抄襲，它需要在深刻領悟后，進行一種提煉和概括。但是僅僅是借用這些傳統的元素還是不夠的，更重要的是通過這些傳統的圖形和元素與現代生活有機的融匯在一起，并很好的得到體現和應用，形成具有中國特色的包裝藝術作品，給人們增添藝術美感和文化內涵，從而提升了產品的價值。

五、中國傳統圖案在現代包裝設計中的運用

中國人民以勤勞和智慧創造出輝煌的民族文化，產生了許多的吉祥圖案。如動物圖案中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜；植物圖案中的梅、竹、菊、牡丹、蓮花；人物圖案中的門神、財神；符號圖案中的福壽、雙錢、八寶等，這些吉祥圖案都表達了人們對美好生活的向往。

中國古代傳統圖案的造型方法，與現代設計有很多不同，它主要注重的是形的完整性和裝飾性，關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系。在運用傳統圖案進行包裝設計時，要結合它外形欣賞價值和內部蘊藏意義進行靈活運用。如蝙蝠與壽桃代表著“福壽呈祥”，牡丹代表“雍榮華貴”，荷花代表“清政廉潔”，明月代表“花好月圓”等，使用這種傳統的圖案，用其精神屬性上的某種特征，來傳達商品信息，更能深入人心。

在包裝設計中運用傳統圖案進行表現，是體現傳統文化的關鍵所在。例如龍紋圖案是民族傳統的標志和象征，將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中，對于創造這種商品的藝術形象，表達某種主題，能起很大的推銷作用。例如：板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念，給人們帶來積極、向上、吉祥的美好愿望，具有強烈的藝術感染力。在對傳統裝飾圖案的把握上，我們不僅需要掌握圖案色彩的對比、統一及變化等基本規律，還要注意汲取中國傳統民族圖案藝術中的色彩精華并加以創造性的發揮與運用，才能更好地體現出中國包裝設計的民族風格。

如今，當我們看到商場里的產品包裝，琳瑯滿目、圖案精美，并有很多傳統圖案在現代包裝設計中很好的得到體現和應用，形成了具有中國特色的包裝藝術，給人們增添了藝術美感和文化內涵。作為一名藝術設計人員，我們有責任有義務借鑒傳統的文化遺產，借助各種素材的啟迪，運用現代設計觀念和手法，創作出切合時代需求的作品，為我們的產品增添彩衣，為提升產品的價值，為我國的經濟建設發揮更大的作用。

參考文獻：

[1]李亞敏.中國傳統文化圖案在現代包裝中的運用.

[2]黃靜.現代包裝設計中的傳統文化元素.

篇8

書法的運用書法是我國精神藝術的最基本表現，其不但承載著我給的悠久文明，還融匯了美學精神和百家思想的精華，是我國文化遺產的華麗瑰寶。書法字體風格種類較多，有的飄逸靈動，有的秀麗端莊、有的樸拙敦厚、有的典雅華貴，這位現代包裝設計提供了豐富素材，通過合理的運用，不但能夠賦予商品自身的文化內涵，還往往能夠達到畫龍點睛的效果。

傳統圖案的運用我國傳統圖案的美學欣賞價值較高，且其背后的深厚含義更具吸引力，如萬字紋、如意紋、龍鳳紋、祥云等，均具有幸福、圓滿、長壽、生命的內蘊，體現著民族的審美與性格。將傳統圖案運用于中國傳統藝術中，無論是作為邊角裝飾，還是背景，都能夠給人一種清新、古樸之感。

造型藝術的運用像陶器、漆器、玉器、青銅器等均屬于造型藝術，她們敦厚、飽滿、富有張力，素雅樸實的風格下，給人以大度豪邁的壯志。將其運用于現代包裝設計中，效果明顯，且在酒包裝設計中尤為顯著，不但具有觀賞價值，且能夠給人耳目一新的聯想與構思。

中國傳統藝術運用與發展的思考

現代包裝設計中對于中國傳統文化的運用并非簡單的按部就班，而是應在對傳統文化特征充分理解的基礎上，來巧妙結合現代設計理念，從而在包裝設計中將其文化內涵自然流露。只有這樣，才能在設計創作中表現出時代感和民族性特征。要實現在現代包裝設計中對中國傳統藝術的有效運用，不僅需要設計者本身具有一定的藝術修養，還要求其多關注社會、消費者及國際發展的演變和趨勢。只有這樣，所設計的產品才兼具創意與影響力，才能將傳統藝術普及化、視覺化，達到有力的訴求和促銷作用。在傳承中國傳統藝術的基礎上，現代包裝設計還應當尋求超越和發展，積極借鑒國外設計理念，學習國外的新工藝、新材料、新技術，以傳統文化作為基石，從而創作出具有時代感，且凸顯傳統中國特色的設計產品。

結語

篇9

一、使用傳統材料進行包裝

傳統包裝材料大都取材于材料產地，與當地物品完美結合，體現了強烈的傳統特色和地方特色。這些來源于生產、生活的材料既經濟又實用，并經受了長時間的檢驗。這些材料包括竹、藤、木、草等天然材料和陶器、金屬器、漆器等人造包裝物。人們日常見到的地方特產大都采用這些天然材料作為外包裝和容器，如，“太子貢酒”用土陶罐做容器，外用粗麻布做袋，布繩扎口；“腐乳王”則用小木桶盛裝，以油紙扎口；云南傣族的“竹筒飯”則把糯米裝入竹節中。這些產品的包裝都體現了獨特的地方特色，具有濃厚的鄉土氣息。人們非常熟悉的有著悠久歷史的粽子運用自然材料做包裝，更是鮮活的使用傳統材料進行包裝的例子。它不僅是對傳統包裝的傳承，還是對民族傳統文化的弘揚、彰顯，更表明了中華民族傳統文化元素旺盛的生命力。小小的葉子包裹著糯米，承載了深沉的民族情感。在我國民間還有一些簡單的產品包裝，如小說中描述的用荷葉包肉、用葫蘆裝酒。此外，“云南十八怪”的俗語中有“雞蛋穿起賣”一說，就是用稻草作為材料包裝雞蛋，這是為了方便使用及攜帶、包扎，讓產品能被看見，有促銷的意義。再如，云南的普洱茶用棉紙包裹，蓋上紅色印章，再用茅草捆扎，質樸，具有悠久的歷史感，表示愈久愈香醇。傳統包裝藝術有一個共同之處，那就是以實用為目的，用最少、最環保的材料和最實際的方法把物品包扎起來。諸如此類用自然材料做的傳統包裝，都是我國各族人民智慧的結晶，也是使我國包裝設計不斷發展的源泉之一。

二、傳統藝術用色多以暖色為主

色彩在包裝設計中具有重要的作用，能夠體現人們的審美取向和情感傾向。暖色是傳統包裝主要的習慣用色，體現了中華民族的傳統文化特色。暖色系中的紅色、橙色、黃色等色彩在傳統包裝中被大量使用，再配以綠色、藍色、黑色，形成強烈的色彩對比，具有很強的視覺沖擊力。這與現代包裝設計對色彩的要求不謀而合。紅色在人們的生活中更是隨處可見：紅色的春聯、門神、年畫、窗花，紅色婚禮服、紅色鞭炮、本命年戴紅等，還有用紅布、紅綢、紅繩等制作的日用品和工藝品。可見紅色象征喜慶、吉祥、幸福美滿的情感表達以及避邪的作用深受人們的喜愛。因此，暖色在傳統包裝中的運用占有重要地位。把傳統用色與現代包裝巧妙結合，不僅可以體現民族心理取向的傳承及悠遠的歷史韻味，還可以使現代商品具有民族風格和時代氣息，既保留了傳統特色又增加了美感，從而吸引消費者，促進了商品的銷售。現在有許多包裝設計作品都采用傳統色彩為主調，配之以其他表現方式進行設計。如，“國窖1573”系列包裝中的“國窖樽”就以運用傳統色彩中的黃、褐、金、棕色為主；“西鳳酒”包裝色為紅色、金色；而“世紀月”包裝則以紅色為主，配上白色，給人清新、明快的感覺，這些商品都具有很強的時代感。

三、傳統藝術中藝術元素及表現手法的運用

在包裝設計中運用國畫、書法、篆刻、民間藝術、傳統圖案等傳統藝術元素及表現手法，還能展現出中華民族的文化底蘊。常用的傳統藝術元素及表現手法有：其一，以圖形為主。以再現的手法把傳統圖案運用在包裝設計中。“陜西傳統名食”包裝就把陜西的民間剪紙以獨特的形式運用到設計中，表現了濃郁的地域特色及喜慶的節日氣氛；“三全粽子”以傳統龍圖案為主。其二，以傳統表現手法為主。在包裝設計中運用傳統表現手法，能使商品具有文化感。如某一茶包裝以國畫水墨寫意的表現手法為主，加上書法字體；某一“鐵觀音”茶包裝則采用行書、篆刻兩種表現手法結合的形式；“葉乾坤”包裝則運用草書加印章。其三，以外觀造型為主，即使用傳統的器形作為現代產品的容器。如，“劍南春”利用傳統青花瓷瓶為容器；“酒鬼”酒則采用白瓷瓶為容器；云南普洱茶“開春第一罐”使用土陶罐為容器，配以串珠布繩作提手，給人以古樸之美；同仁堂的“安宮牛黃丸”運用傳統的六角盒包裝，充分展現悠久的歷史。

四、結語

篇10

茶葉企業在對自身的產品進行推廣的過程當中，品牌的塑造與營銷是重中之重，要塑造優秀的品牌來提升茶葉企業的聲譽就需要從茶葉商品的質量與包裝上入手。本文著重討論從茶葉品牌的包裝設計中傳統圖形的運用，在茶葉的包裝設計當中一般從圖案、文字、色彩三個方面來設計，圖形是包裝設計最重要的組成部分，是傳達茶葉商品信息的關鍵。茶葉品牌包裝中的應用方案對于茶葉品牌的推廣與茶葉企業的發展至關重要,所以，筆者在本文中探討了傳統圖像在茶葉品牌包裝中的應用，希望在茶葉品牌包裝上運用這些傳統圖形來提升包裝的水準。

關鍵詞：

傳統圖形；茶葉品牌；包裝設計；應用

傳統圖形是一種具有古代中國式風格的圖形，其蘊含了獨特的中華民族魅力，有長達7000年的歷史。茶葉也是我國的傳統飲品之一，其起源歷史可以追溯到三皇五帝的時期，茶葉獨特的清香與淡淡苦澀的味道都讓品茶者回味無窮，在唐朝時期就成為了最普遍的飲品。傳統圖形和茶葉品牌包裝有很多共同點，二者之間有著良好的兼容性，傳統圖形能夠從不同的角度與層面來襯托出茶葉的歷史內涵、文化氣息、民族魅力，讓消費者產生強烈的認同感，同時還能給消費者第一印象，使消費者在茶葉的選擇上更加明確、清晰。傳統圖形是非常好的文化代表形態，將這些傳統圖形運用于茶葉品牌中，就是將傳統文化融入到茶葉品牌的包裝設計中。

1中國傳統圖形類別

1.1原始社會圖形

目前我國已知最早的傳統圖形是源于7000年前原始社會中的彩陶圖形，從那時開始直到封建社會之前都算是原始社會時期，而這一時期中人類所刻畫、揉捏出來的圖形，都可以說是原始社會圖形。我國的原始社會圖形最具代表的西安半坡的陶繪人臉、馬家窯的動物壁畫、辛店、馬廠的火焰、植物等彩陶，線條十分粗獷，風格也偏向質樸，其中還帶有部分的原始宗教紋樣，完全的體現出了在原始社會時期人類對于大自然的崇拜以及思考。原始社會圖形并不僅是大部分人們所認為的原始人類簡簡單單的涂鴉，在許多的圖形中我們都能發現對稱、組合、重疊等手法的運用，結構井然有序，這些原始社會圖形所展示出來原始人智慧作用于茶葉品牌包裝上讓人感到別具一格。

1.2古典圖形

古典圖形是從封建社會開始流傳下來的極具中華民族風格的圖形，其主要是指從商周時期開始到明清時期結束，可以說貫穿了整個封建時期，每一個朝代都有著自己典型的圖案，這些具有古典魅力的圖案代表著不同社會人們的圖形藝術制作水準以及在生活環境中的不同思想。在商周時期青銅陶罐、古鼎等器具上的圖形居多，到了戰國、秦漢時期則是以石刻、織錦為主。古典圖形數量豐富、內容包羅萬象、可以說是百花齊放百家爭鳴，各有各自的優點與特征。古典圖形運用于茶葉品牌包裝中能夠給設計師提供出更豐富的選擇，可以設計出更有魅力的圖形。

1.3少數民族圖形

我國是一個多民族國家，每個民族都有自己的具有代表性的圖形，這些圖形和自己的民族文化息息相關。同樣的，不同的民族也擁有自己獨特的茶文化。例如蒙古族、哈薩克族等常年生活在高原地區天氣寒冷毛毯不離身，圖形也都描繪在毛毯上，圖形的種類也是以大自然景物居多，例如太陽、草原、河流等。而苗族、土家族等少數民族常年生活在山區環境中，圖形也多是描繪獨特的山間環境以及古老傳說。將少數民族圖形加入到茶葉品牌包裝中能對應不同的地區人民群眾喜好設計出相應的茶葉包裝，讓茶葉推銷更有針對性。

1.4民間民俗圖形

民間民俗圖形是一種經過數百年的傳承與發展，通過人民群眾不斷的創作一直流傳在民間的一種圖形，這些圖形深受人民群眾的認同，具有非常好的消費群體。根據不同的節日，如元宵、清明、端午等傳統節日風俗而設計出來的應景圖形，端午的“五毒”圖形，元宵節的彩燈圖形等等。在茶葉品牌包裝設計中加入民間民俗圖案能夠在不同的節假日中推出不一樣的茶葉產品包裝，讓茶葉品牌給人們更深刻的印象。

2傳統圖形在茶葉品牌包裝設計中的應用方案

2.1傳統圖形對茶葉包裝設計中的視覺優化

現代包裝設計中，色彩與圖形都是十分直觀的視覺符號，色彩帶給人感情語言上的認同感，而圖形則能更好地詮釋與傳遞出設計師的理念，設計師通過對于包裝圖形的設計來對整個包裝進行修飾與美化，從而起到將包裝設計中的內涵傳達給消費者的橋梁作用。傳統圖形風格的茶葉包裝設計中圖形應用十分的簡練，一般都是以包裝內容為主要元素進行設計，在茶葉品牌中根據不同的消費群體進行針對性的設計，使其視覺得到優化，就在包裝上設計出，甚至在部分的包裝設計中僅僅只是使用簡單的線條、方框等單一的圖案。這樣設計的好處是消費者看起來十分的方便，也能有效地體會出包裝設計中想要表達的內容。中國傳統茶文化的現代包裝圖形設計與之相比顯得要具有內涵了，例如在茶葉的包裝設計上首先要有傳統書法圖形、要有茶樹圖形甚至還有松蘭竹梅等圖案，這些圖像的運用可以讓茶葉包裝更加優雅動人。此外，在包裝設計中使用傳統茶文化圖案所要表達的往往并不是單一的意圖，其中還會有衍生、角度等的變化。在傳統圖形的加入下，茶葉品牌包裝的視覺效果能得到更進一步的提升，其內涵與深度對于我國的中老年人群吸引力巨大。

2.2傳統圖案結合茶文化思想

傳統茶文化圖案的運用內容十分豐富，不僅有著傳說性質圖案，如神農嘗百草等，還有著古代茶葉知識圖案，如陸羽的《茶經》或者是傳統茶道圖案等等。這些與茶文化相關的圖案雖然相較于西方風格更加復雜，但是內容也更加豐富，更加適合對具有較高知識水平的群眾進行銷售，父母通過給小孩購買這些具有傳統茶文化圖案的產品，讓小孩學習到我國的茶葉傳統知識、文化，讓其成為一個具有傳統內涵與了解我國歷史的人才。從這些方面來對傳統茶文化圖案進行運用可以很有效地形成中國特色的現代包裝藝術設計。茶葉品牌包裝中的傳統圖形設計與茶文化思想結合是包裝整體設計中最為講究的部分，因為傳統圖形的表現方式多種多樣，圖形可以是很簡單的，也可以是很復雜的，其所想要表達的信息與情感是深層的，因此在從茶文化視角下看待這些包裝圖形設計，需要來自兩個方面的考量，一方面是傳統圖形的外在表現形式，另一方面是傳統圖形的內在情感傳達。

3結論

傳統圖形的內容豐富，在茶葉品牌包裝的設計中要想正確、合理地使用傳統圖形，就應當了解傳統圖形的不同用法與不同茶葉的茶文化內涵，找出傳統圖形與茶文化之間的共同點，然后以這個共同點為核心，對傳統圖形的設計進行不斷調整，使之配合茶葉文化、銷售群體、銷售地區、消費者心理這些要素進行取舍、選擇。文化和圖形之間有著深入的聯系，我們通過對不同地方，不同人的文化深入了解，將這些能代表當地文化的圖形運用于茶葉品牌的包裝上，可以讓這些茶葉品牌更好的融入到當地社會，人們會更加容易接受這些東西，喜愛這些東西，這樣不僅有利于當地文化的傳播和發展，也有利于茶葉產品的流通。

參考文獻

[1]劉雪琴.茶葉包裝設計中的造型與色彩對茶葉品牌的美學詮釋研究[J].福建茶葉,2017,(02):144-145.

[2]延海霞,鐘運峰.茶文化旅游紀念品包裝設計中的傳統水墨元素研究[J].福建茶葉,2017,(01):173-174.

[3]張艷.寫意畫在品牌茶葉包裝設計中的運用探析[J].福建茶葉,2016,(05):193-194.

[4]劉有為.同類茶葉不同品牌的普洱茶包裝設計分析[J].福建茶葉,2016,(04):182-183.