導(dǎo)語：如何才能寫好一篇藥品包裝設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關(guān)鍵詞]：藥品；包裝；裝潢設(shè)計

現(xiàn)代社會的包裝裝潢設(shè)計日新月異，要求也日趨嚴格，藥品作為一類特殊商品，其包裝應(yīng)有特殊的要求。作為傳達藥品信息功能的載體，裝潢設(shè)計已經(jīng)成為藥品包裝的重要組成部分，它擔負著對藥品的信息傳達和宣傳的重任，同時，它也是藥品與消費者的心理、生理需求相結(jié)合的一門藝術(shù)。藥品的包裝裝潢設(shè)計通過對技術(shù)美學和商品美學的思考和研究，使藥品達到物質(zhì)的使用價值與精神的審美價值完整的統(tǒng)一。本文就藥品包裝裝潢設(shè)計的一些特點作一些簡要探討。

1設(shè)計要求

1.1科學性

藥品包裝裝潢設(shè)計應(yīng)具備有科學的特征，這是順應(yīng)時展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學技術(shù)為設(shè)計服務(wù)。新的科技成果的采用，新的設(shè)計方法，都能使藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生新的形象，從而促進審美觀點的轉(zhuǎn)化。藥品的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當充分利用當代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計本身應(yīng)具備科學的便利性，這是保護消費者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應(yīng)當遵從的原則。如國家藥品監(jiān)督管理局第23號令對藥品包裝的文字內(nèi)容進行了嚴格的規(guī)定。要求設(shè)計者對允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號、字間距，并且注意設(shè)計上的細部處理，這樣可使醫(yī)護人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見，一目了然。可見，文字、圖形圖案編排的科學合理性也是藥品包裝裝潢設(shè)計的重點。

1.2審美性

隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計應(yīng)順應(yīng)時代美學觀點，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設(shè)計長期以來缺少創(chuàng)意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝裝潢設(shè)計不應(yīng)只是程式化的過程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計的內(nèi)涵。

1.3適應(yīng)性

隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進藥品銷售的包裝裝潢設(shè)計，國內(nèi)與國外在適應(yīng)性設(shè)計上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應(yīng)這些需要，藥品包裝的裝潢設(shè)計也應(yīng)當及時轉(zhuǎn)變設(shè)計思維，在適應(yīng)國內(nèi)消費的同時，還要考慮到適應(yīng)國外消費者的欣賞習慣，設(shè)計出國內(nèi)外通用的包裝。

2設(shè)計要素

2.1文字設(shè)計

藥品包裝裝潢設(shè)計中的文字是向消費者傳達藥品信息最主要的途徑和手段，其包含的內(nèi)容有：藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設(shè)計中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一，字體設(shè)計可以在其結(jié)構(gòu)上可進行加工變化或者修飾，以加強文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如藥品名稱文字就可以根據(jù)不同藥品特點進行設(shè)計，中成藥可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來表現(xiàn)，西藥可采用現(xiàn)代字體的變形處理等，但是，字體設(shè)計太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費者帶來不易識別的困惑，因此要特別注意。此外，藥品包裝的文字編排設(shè)計也是容易忽略的問題，從目前市場來看，藥品包裝上的文字編排很亂，像國家基本藥物、GMP認證企業(yè)、經(jīng)銷商、中藥保護等等內(nèi)容隨處可見，不符合國家對藥品包裝的各項規(guī)定。同時，文字編排設(shè)計也應(yīng)注意科學性，合理的位置、合理的大小，都是文字設(shè)計中應(yīng)該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產(chǎn)廠家，容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，并要求采用規(guī)則的印刷字體。

2.2圖形圖案設(shè)計

我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨特。圖形圖案設(shè)計的重要作用在于：它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形圖案設(shè)計可采用較抽象、簡潔的圖形，表示科學化、現(xiàn)代化、療效效果，給病人以信任感，而產(chǎn)生良好的心理感受；中成藥的圖形圖案設(shè)計則可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。

2.3色彩設(shè)計

色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到商品包裝的最終傳達效果，因此，色彩的應(yīng)用既要美化商品，還要科學準確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設(shè)計中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設(shè)計；對維護健康的保健滋補藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進行設(shè)計。藥品包裝中的色彩設(shè)計應(yīng)反映藥品內(nèi)容及性質(zhì)，迎合患者和消費者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，所以在色彩的運用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運用，并要注意象征的準確性。

3設(shè)計程序

藥品的包裝裝潢設(shè)計是藥品包裝中重要的組成部分，進行一個藥品的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)經(jīng)過以下步驟：準備階段——設(shè)計階段——生產(chǎn)階段。

準備階段也是提出問題和調(diào)查分析的階段，它是包裝裝潢設(shè)計的起步，是設(shè)計者在孕育裝潢作品過程中所進行的實踐活動。準備階段的目的是了解藥品的一些特征，以便進一步的做好以后的設(shè)計工作，如果以一般的消炎藥品為例：設(shè)計前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。

設(shè)計階段的主要任務(wù)是構(gòu)思和確定設(shè)計方案。藥品包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思主題可以在品牌、藥品名稱、消費者和圖形圖案之間圈定。不同的藥品可采用不同的構(gòu)思，以消炎藥品為例：要讓消費者了解到藥品的藥理特征，就可采用以藥品名稱為主的設(shè)計方法，把藥品名稱置于包裝的主要展示面上，使消費者能從藥品名稱上了解該藥品的功效；如果消炎藥品若想取得消費者的感官認可，色彩的選用則適宜采用藍色或綠色等具有涼爽、安靜感覺的色調(diào)，可使消費者產(chǎn)生平靜的心態(tài)；在字體設(shè)計上，品牌與藥品名稱所采用的字體應(yīng)規(guī)范，大方得體，容易識別，不應(yīng)出現(xiàn)怪異的字體和繁體字。不管怎樣，不論設(shè)計從何入手，都要以充分、正確地傳達藥品信息為目的，才算得上合格的包裝裝潢設(shè)計。一般情況下，藥品包裝裝潢設(shè)計應(yīng)有多個方案進行選擇，方案越多，可供選擇的余地越大，滿足社會的需求的可能性也就越大。方案選定后，應(yīng)提請委托單位進行審定。

生產(chǎn)階段最終將實現(xiàn)和檢驗設(shè)計方案，對于不同的藥品的包裝造型、不同的包裝材料，可以采用不同的生產(chǎn)方式和檢驗方式。生產(chǎn)成品出來以后，設(shè)計者和委托單位應(yīng)進行評價鑒定，客觀地評價出設(shè)計的成功與不足，以利于今后的設(shè)計工作。

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關(guān)鍵詞:設(shè)計色彩 藥品 包裝

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域和產(chǎn)品設(shè)計、包裝中色彩起著重要的作用,它與設(shè)計產(chǎn)品造型、圖案紋樣、材料加工一樣,是產(chǎn)品設(shè)計的主要內(nèi)容之一。色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到商品包裝的最終傳達效果,因此,色彩的應(yīng)用既要美化商品,還要科學準確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設(shè)計中最有影響力的因素。在藥品包裝中,不同的色彩代表不同的藥品功效,如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設(shè)計;對維護健康的保健滋補藥品宜采用具有活力、積極感覺的紅色和黃色進行設(shè)計。藥品包裝中的色彩設(shè)計應(yīng)反映藥品內(nèi)容及性質(zhì),迎合患者和消費者的心理需求。此外,不同的地域、不同的民族對色彩的認識和喜好都不一樣,其象征意義也各自不同,所以在色彩的運用上,切不可“按方抓藥”,應(yīng)該靈活運用,并要注意象征的準確性。

1.設(shè)計色彩和繪畫色彩的關(guān)系

不同的產(chǎn)品設(shè)計本身就包括了不同色彩的設(shè)計。而設(shè)計色彩與繪畫寫生色彩既有區(qū)別,又有聯(lián)系。繪畫寫生色彩是以光照作用下產(chǎn)生的色彩變化為主、對表現(xiàn)物體瞬間引起變化的色彩進行敏銳的捕捉,真實地再現(xiàn)自然物象,繪畫者的科學認識與觀察是表現(xiàn)寫生色彩的正確方式。設(shè)計色彩則以繪畫寫生色彩為基礎(chǔ),根據(jù)設(shè)計專業(yè)的特點和要求,運用色彩歸納、概括、提煉等手段,表現(xiàn)物體之空間,它更注重和強調(diào)物象的形式美感以及色彩的對比協(xié)調(diào)關(guān)系,培養(yǎng)設(shè)計者表現(xiàn)色彩的能力。

色彩構(gòu)成藝術(shù)設(shè)計專業(yè)一門基礎(chǔ)課程,它對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計專業(yè)如廣告、插圖、標志、設(shè)計、建筑外觀、服裝設(shè)計有著重要作用。它在美化生活、滿足物質(zhì)需要的同時,也提供了精神上的享受,因此色彩的協(xié)調(diào)與正確運用是產(chǎn)品成功走向市場的保證。當人的審美觀念隨著時代的發(fā)展而不斷提高時,設(shè)計色彩也在隨著時代而不斷創(chuàng)新,并要符合時代性與環(huán)境、地域等不同的審美要求。同時強調(diào)以實用為前提,注重市場大眾接受為目的,其要求色彩效果明確、清晰、單純。設(shè)計色彩在繪畫寫生色彩的基礎(chǔ)上通過高度概括、提煉、歸納等手段,夸張變化地表現(xiàn)出來。它不受光源色、環(huán)境色、固有色的影響,它的最大特點就是不滿足于自然中客觀變化的色彩,而要靈活地調(diào)配出比現(xiàn)實生活更理想的色彩,表現(xiàn)出更高境界的色彩。這就要求設(shè)計者有豐富的想象力和對色彩的控制能力,同時具備較高的個人審美藝術(shù)修養(yǎng)。 設(shè)計色彩配色原理,藝術(shù)設(shè)備者設(shè)計色彩時在顏色選擇上可以豐富多彩,也可以只選幾個顏色,甚至用一種顏色來表現(xiàn)。設(shè)計色彩作品之所以打動人,不在于色彩是否強烈,而是色彩的豐富變化上。即使用一種顏色通過黑、白、灰變化其明度或純度,作出等級色組成的畫面,使畫面效果產(chǎn)生秩序感、節(jié)奏感。設(shè)計色彩的配色,要求色彩的形式和內(nèi)容應(yīng)該冷暖對比協(xié)調(diào)統(tǒng)一,通過形與色的結(jié)合來實現(xiàn)色彩傳遞和表達感情的目的。不同表現(xiàn)主題具有不同的韻律,不同的色調(diào)可以給人不同的美感。設(shè)計色彩的調(diào)和方法主要包括同類色調(diào)配、類似色調(diào)配、鄰近色調(diào)配、對比色調(diào)配、互補色調(diào)配等。比如白加黑包裝盒采用白色與黑色的強烈對比,同時與藥品商品名稱構(gòu)成了巧妙的結(jié)合。

2.色彩的人性化設(shè)計

藥品包裝設(shè)計中,色彩的人性化設(shè)計顯得尤為重要。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯?伊頓說:“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用,常常是同心理學領(lǐng)域的作用平行并進的。色彩經(jīng)驗的這種反響可傳達到最深處的神經(jīng)中樞,因而影響到精神和感情體驗的主要領(lǐng)域。”由此可見,色彩的設(shè)計直接與受眾的審美心理相聯(lián)系,色彩作為事物的表象在人腦中由于人的心理作用和文化因素產(chǎn)生出某種深層次上的審美意義。基于人們對色彩的情感體驗、色彩聯(lián)想和象征的色彩設(shè)計,即為色彩的人性化設(shè)計。色彩設(shè)計的人性化是基于設(shè)計心理學理論,以品牌認知為目標,通過對消費者色彩心理及情感體驗的研究來制定相關(guān)產(chǎn)品的色彩策略。要使色彩設(shè)計人性化,就要增加視覺傳達作品在感官上的刺激。簡單地說,在視覺傳達設(shè)計中,色彩就是用來賞心悅目的,色彩的設(shè)計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力,吸引受眾的眼球,從而銷售產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。從消費者的角度來講,在購買商品時,視覺因素是最主要的,消費者往往會因為一個產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購買欲望。

參考文獻

[1]席躍良.色彩與設(shè)計色彩.清華大學出版社,2006年.

[2]李莉婷.色彩構(gòu)成.湖北美術(shù)出版社,2001年.

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[關(guān)鍵詞] 藥品 包裝設(shè)計 色彩

一、引言

藥品是用于人類防御疾病、治療疾病和康復(fù)保健的特殊商品，藥品類產(chǎn)品的包裝設(shè)計和藥品質(zhì)量密切相關(guān)，從而直接關(guān)系到人類的生命安全。此外，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，為了更好的銷售藥品，其包裝設(shè)計也是影響銷售的重要因素，因此無論是從藥品本身的特性，還是從商業(yè)目的考慮，藥品類產(chǎn)品包裝設(shè)計的意義重大。

二、藥品包裝設(shè)計的幾個研究內(nèi)容

1.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類健康出發(fā)

藥品貯藏過程中主要受熱、光、水分及空氣的影響，包裝設(shè)計就是要排除這些因素的干擾，從人類生命健康安全出發(fā)，藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用，因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復(fù)合材料等。此外還應(yīng)該根據(jù)藥物的理化性質(zhì)選擇包裝容器和包裝，例如，光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內(nèi)襯墊黑紙，避光貯存。對光、空氣、水汽等都較穩(wěn)定的藥物則可選用質(zhì)地輕巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個包裝，提高了對藥品的保護作用，使每份藥劑均處密封狀態(tài)，有利于穩(wěn)定及杜絕污染，這種包裝方式被越來越多地采用。

此外，在選擇藥品包裝材料的時要更多的進行環(huán)保方面的考慮，多使用再生材料、可降解材料，以減少對環(huán)境的污染。

2.藥品包裝的文字說明要合理搭配與變化

在藥品包裝中，文字說明是傳達藥品信息不可或缺的組成部分，根據(jù)藥品設(shè)計的需要，基本上可以分為以下幾種說明:一是基本信息文字，即藥品的名稱、生產(chǎn)廠商等，這些是藥品需要的說明;二是資料說明文字，即藥品成分、裝量;三是說明性文字，即主治病癥，用法用量，禁忌等等。對于以上的文字說明，在進行包裝設(shè)計時候，可以從字體，大小，顏色等各個方面，進行合理的搭配與變化，以使藥品包裝說明看起來清晰、美觀。

3.藥品包裝設(shè)計要反映藥品的象征色

從《色彩心理學》上講，色彩對人的頭腦和精神的影響是客觀存在的，由于色彩的知覺力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺。色彩又具有聯(lián)想性，色彩的聯(lián)想是通過過去的經(jīng)驗、記憶或知識而取得的，如看到紅色，我們可聯(lián)想起火光、熱血、太陽、熱烈、活力、喜慶等：看到黃色就會聯(lián)想起燈光、迎春花、榮譽、地位、希望、快活等：綠色會讓人聯(lián)想起樹木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。

色彩設(shè)計是藥品包裝設(shè)計中的主要內(nèi)容，長期以來，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯(lián)想，藥品的包裝色彩也要符合人們長期以來形成的象征色，例如，紅色――熱烈、興奮；綠色――和平、生命；藍色――冰冷、安靜等。因而，紅色成了興奮藥的“象征色”，藍色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊，可用與藥品作用相關(guān)聯(lián)的色彩或象征性的色彩來表現(xiàn)。例如，中樞興奮藥用紅色為主基調(diào)，解熱鎮(zhèn)痛藥則用藍色為主基調(diào)等。此外，藥品包裝的色彩設(shè)計也可以成為區(qū)別于其他產(chǎn)品的一種特征，例如，三精制藥的“藍瓶”戰(zhàn)略就取得了很好的市場效果并形成了一定的品牌效應(yīng)。

4.藥品包裝設(shè)計要注重圖形圖案設(shè)計

在商品包裝中，圖形圖案往往占據(jù)包裝的絕大部分畫面，甚至占據(jù)整個畫面，因此圖案圖形設(shè)計也具有十分重要的意義。圖形圖案設(shè)計主要是運用構(gòu)成的手法特點，采用抽象或間接的圖形構(gòu)成，運用點、線、面構(gòu)成圖形圖案，就一些抽象圖案而言，雖然不像具體圖形那樣直觀，但是其圖形更易于概括，更加新穎，簡潔，更有時代的美感，出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達藥品信息，刺激消費的重要手段和媒介，如西藥產(chǎn)品包裝中的圖形圖案設(shè)計往往抽象、簡潔，從而體現(xiàn)一種科學化、現(xiàn)代化的療效，中藥包裝往往體現(xiàn)中醫(yī)藥的傳統(tǒng)，更具有中國醫(yī)藥特色。

5.以人為本，與時俱進

設(shè)計藥品包裝時，應(yīng)該以人為本、與時俱進，要針對具體的消費人群進行人性化的設(shè)計。

例如，兒童保險蓋安全瓶是目前常用的包裝方式，用于包裝液體制劑，尤其是糖漿劑，其復(fù)雜的開啟方式避免了兒童自行開啟而過量服用，這對保護兒童的用藥安全至關(guān)重要。老年人往往身患多種疾病，同時服用多種藥物，他們的視力在減退，對色彩的感覺不靈敏，設(shè)計者必須把藥品標簽設(shè)計成淡色背景，藥品名稱及使用說明等應(yīng)用深色調(diào)，形成強烈反差，使包裝更醒目。

隨著社會生產(chǎn)力的高速發(fā)展，生活節(jié)奏越來越緊張，人們普遍產(chǎn)生出懷舊式的生活情調(diào)和心理傾向。有的醫(yī)藥企業(yè)也針對這種消費傾向設(shè)計了相應(yīng)的包裝，頗能誘發(fā)顧客的認可和購買欲望。

三、結(jié)束語

隨著我國醫(yī)藥事業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭也愈來愈激烈，藥品的包裝既要能保證藥品質(zhì)量、又要吸引消費者關(guān)注，藥品的包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品競爭的一個重要手段，藥品的包裝設(shè)計在我國才剛剛起步，具有較好的市場前景。

參考文獻：

[1]周進:包裝設(shè)計與商品文化營造(節(jié)選)[J].南京藝術(shù)學院學報(美術(shù)及設(shè)計版),2001,(04)

[2]楊先藝:論設(shè)計文化[J].裝飾,2003,(01)

[3]鐘鈴鈴:平面廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)[D].中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫,2007,(02)

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本文分析了老年人藥品包裝的現(xiàn)狀，結(jié)合老年人生理、心理的特點及特殊性，以老年人藥品包裝為案例，分析和總結(jié)了老年人藥品包裝的特點及其安全性。并提出設(shè)計改進建議。隨著我國進入老齡化社會，老年人藥品包裝改進設(shè)計迫在眉睫，將有很大的應(yīng)用空間。

關(guān)鍵詞：

老年人 藥品包裝 安全性

中國分類號：TS09

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）11-0050-02

隨著老年人口數(shù)量的增加，近年來，健康老齡化的觀念日益受到國際社會的關(guān)注。老年人的健康問題已受到社會普遍關(guān)注。但是目前老年人用品市場并沒有形成規(guī)模，很多具體的設(shè)計沒有到位，或者沒有涉及到老年人群的消費領(lǐng)域，如藥品包裝設(shè)計。據(jù)統(tǒng)計，老年人的藥品消費者約占藥品消費總?cè)藬?shù)的50%以上，但經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多藥品包裝設(shè)計并不適合于老年人。老年人是一個特殊的群體，有著特殊的生理和心理特征，現(xiàn)代藥品包裝設(shè)計應(yīng)充分從老年人出發(fā)，使藥品包裝更適用于老年人，更好地提高老年人的健康水平和生活質(zhì)量。

1.老年人的特點

隨著年齡的增長，生理上的功能性退變使老年人的生理活動范圍縮減、身體力量減弱，視聽等感官能力與認知能力也隨之衰減，而生理性病變更是讓老年人飽受折磨，這是人類衰老的自然規(guī)律。此外，老年人在情緒控制、情感表達方面也有別于中青年時期，負面情緒往往較多。因此，針對老年人的藥品包裝設(shè)計就應(yīng)當充分考慮其生理與心理特征，既要在藥品包裝的視覺效果上花心思，也要在老年人的用藥行為引導(dǎo)上下功夫。

2.老年人藥品包裝的安全性分析

據(jù)網(wǎng)絡(luò)上調(diào)研資料顯示，美國食品和藥品管理局自1992年以來已經(jīng)接到超過6000宗藥物誤用的報告，其中50%與不理解藥品包裝標簽和藥品包裝結(jié)構(gòu)有關(guān)。藥品包裝與老年人正確掌握打開包裝的能力之間的差距是令人吃驚的。我們通過總結(jié)得出如下老年人藥品包裝設(shè)計應(yīng)該注意的問題：

2.1由視覺引起的安全性問題

不能清晰閱讀出品牌商標、藥品名稱、主治功能、成分、用法用量、禁忌和警示語，是老年人遇到的困難。他們對任何有助于理解藥品信息的周到考慮和完善設(shè)計都非常歡迎。老年人藥品包裝設(shè)計上的文字和背景的色彩對比越強，或多種顏色的對比越強，老年人就越容易閱讀和理解藥品信息。照片或圖片的使用方法和提示、文字的分行線框、重要信息的加粗放大，對他們也有很大幫助。有效期至何時的表現(xiàn)方式也是我們必須重視的問題，目前很多藥品使用壓痕的方式標注生產(chǎn)日期有效期，顯然是沒有照顧到老年人的視覺問題，再有就是以很小的字樣標注，往往令老年人很頭疼。

2.2由結(jié)構(gòu)引起的安全性問題

老年人藥品包裝在進行設(shè)計時，既要考慮包裝的安全性還要考慮使用的方便性。那些很難擰開瓶蓋、內(nèi)袋邊緣不留撕口、鋁箔膠囊難以取出、救急藥品包裝復(fù)雜、使用材質(zhì)尖銳劣質(zhì)的產(chǎn)品等。對于隨身攜帶的急救藥品是否在體量上、開啟方式上、引人注意上再做深入，把老年患者的生命安全放在第一位。

2.3由服用能力引起的安全性問題

老年人正確服用藥物的能力，是藥品包裝設(shè)計公司必須重視的問題。老年人隨著年齡遞增，各方面都在弱化階段，和小孩子一樣需要加倍呵護。他們眼花、耳背、記憶衰退，記不清吃了還是沒吃。往往由于記憶的問題，導(dǎo)致多服或者少服用藥物，帶來很大隱患。

3.老年人藥品包裝設(shè)計案例分析及改進建議

3.1藥品包裝的識別性要求

比如胃藥的包裝，用藥物適應(yīng)癥器官的簡易圖形來傳達藥物功效，用暖色代替冷色，這些改變能夠有效改善老人用藥的識別性。其次可以嘗試藥品包裝的觸覺、嗅覺等要素的設(shè)計。老人視力下降，為提高藥品的識別性，可以運用包裝肌理等設(shè)計手段，進行視覺識別補償性設(shè)計。

為達到藥品的識別性要求，針對老人生理上的變化，首先要強化藥品包裝視覺要素的設(shè)計。在圖形設(shè)計上能夠尊重老人的習得意識，采用易讀圖形表征藥性；在色彩的選用上，由于老人眼睛水晶體及靈活性發(fā)生變化，難以區(qū)分低頻波的顏色如綠色、藍色，因此藥品包裝設(shè)計中盡量避免低頻波顏色的組合使用，采用溫暖的顏色來彌補水晶體變黃的影響。在文字編排上，突出重點，選用大字體等方式準確傳達服用方法。

3.2藥品包裝的附加功能設(shè)計

德國Edelmann包裝印刷集團為老年人開發(fā)的cEeasy藥品包裝設(shè)計，用帶有專用開啟裝置的瓦楞紙包裝盒來改善開啟行為方式。為糾正漏服、重復(fù)等空巢老人用藥行為，需要重視藥品包裝附加功能設(shè)計，如可以附加鬧鐘功能提醒老人用藥以便避免漏服問題（如圖3.1）。

對于忘記吃藥的問題，有人利用成本低廉的電子芯片技術(shù)增加按時提醒服藥的附加功能。對于藥品灑落問題，采用凹槽分類管理常用藥品，藥品盒蓋旋轉(zhuǎn)，倒出藥品，使藥品不易灑落。對于老年人視力下降花眼等問題，有人設(shè)計出了“醒目瓶蓋”，這種瓶蓋是在常見的塑料藥瓶蓋的頂上一圈，變身為一塊圓圓的玻璃，這是一面凹凸鏡，有放大的功能。老年人不需要戴上老花鏡來區(qū)別藥的類別，服用量等。如圖3.2是一款專為老年人設(shè)計的藥盒，具有定時提醒功能。

對于老年人用藥包裝必須保證拿取方便，服用安全。特別是對急救藥品來說，急救藥品在突發(fā)生命危急情況下要求快速服食，因此很多采用旋蓋的藥瓶包裝或需要撕開、剝開的包裝形式都顯得不夠便利，常常會由于費力打開包裝而錯過最佳急救時機。急救藥品的包裝宜采用能單手快速擠出的泡罩包裝、可用一根手指頂開的扣蓋瓶包裝、可單手操作的噴霧吸入瓶包裝等能快速開啟的包裝形式。如圖3.3是利用材料的性能開發(fā)的一種藥品包裝瓶蓋，利用鋁塑組合材料，是一種易開蓋。

為達到藥品的易用性要求，針對老人諸如常見功能性和器質(zhì)性手顫及握力、持久力下降等生理上的變化，主要強化藥品包裝開啟和封閉的適應(yīng)性設(shè)計，即依靠技巧的包裝物開啟與封閉方式，而不是依靠力量的包裝物開啟與封閉方法。

結(jié)論

篇5

一、包裝設(shè)計對商品的重要性

在這個市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的社會，產(chǎn)品的包裝設(shè)計對商品的營銷至關(guān)重要。包裝設(shè)計的好壞會直接影響到商品在市場流通中的價值，并最終影響商品的附加值。包裝不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。在包裝設(shè)計中，首先要考慮的是如何突出產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的形象塑造在銷售的各個環(huán)節(jié)都起著舉足輕重的作用，直接影響產(chǎn)品在消費者心目中的形象以至消費行為的形成，從而影響銷售這一最終目的。辨認一個商品首先是通過包裝來實現(xiàn)的，好的包裝設(shè)計是產(chǎn)品推廣的催化劑。消費者在購買商品之前首先看到的是產(chǎn)品的包裝，包裝既要符合消費者的欣賞習慣和審美情趣，又要準確體現(xiàn)商品的本質(zhì)特點。設(shè)計師在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候，既要注重包裝設(shè)計的美感，體現(xiàn)其價值，又要能給產(chǎn)品帶來附加值，從而強化整體品牌設(shè)計和傳播品牌價值的意識，使自己的設(shè)計能夠起到推廣和傳播品牌價值的作用，讓消費者認同產(chǎn)品的最大使用價值。任何產(chǎn)品都應(yīng)該擁有屬于自己的包裝，產(chǎn)品的包裝就像人們的衣服，合適的美的衣服能凸顯人的氣質(zhì)，裝飾人的外表形象，從而達到包裝人的作用。因此包裝設(shè)計對產(chǎn)品的推廣作用是毋庸置疑的，它是任何公司都必須擁有的東西，是商家推銷和宣傳產(chǎn)品的工具。同時，良好的包裝設(shè)計也能充分反映公司的企業(yè)形象，從而達到宣傳公司的良好作用，所以包裝設(shè)計至關(guān)重要。

二、香水的歷史與發(fā)展

香水是一種古老的文明產(chǎn)物，其發(fā)展歷史伴隨著人類的進步歷程，源遠流長。遠古時代的埃及是最早使用香料的國家，其歷史可上溯至公元前三千年左右，遠早于其它的文明。人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當時技術(shù)未得到發(fā)展，精煉高純度酒精的方法尚未研制出來，所以那時的香水準確地說，應(yīng)稱為香油。那個時候使用香水是身份和地位的象征。直到19世紀下半葉，揮發(fā)性溶劑取代了早期的蒸餾法，人造合成香料在法國誕生，使香水不再局限于單一的天然香型，香水家族也由此迅速壯大，并奠定了現(xiàn)代香水工業(yè)的基礎(chǔ)。

三、香水包裝設(shè)計的特點

現(xiàn)在的香水品牌越來越多，因個人的教育水平、文化程度、社會生活經(jīng)驗和家庭環(huán)境的不同，人們選擇香水的品牌喜好也不盡相同。設(shè)計師在進行香水包裝設(shè)計的時候會考慮這些風俗習慣、社會、個人等因素，而設(shè)計出一款款具有針對性的香水和香水包裝，以應(yīng)對不同的消費群體。法國之所成為世界級香水品牌大國，與其重視香水包裝設(shè)計是分不開的。根據(jù)對香水包裝的調(diào)查了解，法國40%的設(shè)計家工作在包裝工業(yè)領(lǐng)域，這是一個很高的比例。香水包裝業(yè)在不斷地擴張和膨脹，每一個香水品牌要定期開發(fā)新產(chǎn)品，或者改造舊包裝，以適應(yīng)新的社會潮流。同時香水設(shè)計師更需要結(jié)合消費市場，不斷地創(chuàng)新，或者進行一種改革，使新的產(chǎn)品適應(yīng)市場的需要，從而征服未來的市場。法國人重視創(chuàng)新理念,善于打破常規(guī)，經(jīng)常能夠設(shè)計出充滿靈性的、創(chuàng)造與想象并重的產(chǎn)品,他們追求新穎、獨特的風格,其設(shè)計別出新意、別具匠心。他們認為,設(shè)計家應(yīng)該能夠打破習俗慣例,創(chuàng)造新的設(shè)計符號,這樣創(chuàng)新出來的香水才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設(shè)計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛(wèi)和浪漫著稱,對創(chuàng)意元素毫不吝嗇,大膽地使用不同顏色及其配色、塑造千變?nèi)f化的瓶身造型,如此精細的設(shè)計怎會不直接影響到香水的銷售呢？所以，一些大的香水公司均設(shè)立了專門的設(shè)計部門，雇用了頂級的香水包裝設(shè)計師。香水想要獲得自己的品牌和市場效益，第一步也是最重要的一步，就是要有一個吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝設(shè)計。每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設(shè)計會使人忍不住想要去感受她的芳香，感受她的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計，都能調(diào)動消費者者的嗅覺，使其仿佛能辨別出空氣中香水的味道。好的香水包裝應(yīng)該是不同尋常、有較強個性，易于識記的，與她的品牌和香氣形成統(tǒng)一體，通過外在的表現(xiàn)讓人們體會到她更深層的內(nèi)涵，從而使人們永遠記住她的美，猶如她那經(jīng)久不散的香氣一樣永遠彌散在空氣中，給人以高貴、典雅、神圣之感。不同的人對香水的感受是不同的。女性香水有很大的表現(xiàn)空間。18-25歲的女性要求可愛純情、清新的感覺；26-35歲的中年女性更多的追求浪漫，溫柔，性感，嫵媚，熾烈；40多歲的女性追求優(yōu)雅高貴，自信成功的居多。因此香水的包裝設(shè)計還要根據(jù)不同的人群進行精心設(shè)計，無論是從瓶形、色彩、材質(zhì)上都要符合消費者心理和香水本身的特質(zhì)，瓶形設(shè)計應(yīng)簡潔精煉，柔美富有現(xiàn)代感時尚感，體現(xiàn)女性特征。男性香水風格多樣，設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)男性成熟、穩(wěn)重、深沉、自由奔放的陽剛之氣，更要體現(xiàn)其有創(chuàng)造力、有活力、浪漫得體的特質(zhì)，所以其包裝設(shè)計和瓶形設(shè)計應(yīng)符合男性的特征，突出簡潔、活力、古典、休閑之感。

四、香水包裝設(shè)計產(chǎn)生的效益

篇6

面對著越來越多求新求變的消費群體，企業(yè)為了提升品牌價值和強化產(chǎn)品市場地位，將產(chǎn)品包裝設(shè)計視為最有效的傳媒載體而認真對待。“ClearRx”藥品包裝，在包裝設(shè)計道路上具有里程碑意義，也啟示著我們，包裝將迎來一個量身定“裝”的設(shè)計時代。

［關(guān)鍵詞］

“ClearRx”藥品包裝 差異化包裝

一、“ClearRx”藥品包裝

在紐約視覺藝術(shù)學院所開創(chuàng)的設(shè)計方向藝術(shù)碩士課程中，黛博拉·阿德勒在碩士期間設(shè)計出一整套藥瓶包裝系統(tǒng)，后通過美國平面藝術(shù)協(xié)會，阿德勒聯(lián)系到塔吉特公司并獲得其支持。為了將新型藥瓶改進成為美國塔吉特百貨公司的標準藥瓶包裝，阿德勒與工業(yè)設(shè)計師克勞斯·羅斯伯格、塔吉特公司創(chuàng)意總監(jiān)曼蒂·格拉奈克，以及由一百多人組成的支持團隊進行了多番合作，并同時推出了“ClearRx”放置新處方藥箱。一個大約四英寸高的小藥瓶從此革新了傳統(tǒng)的藥品包裝。

“ClearRx”藥品包裝設(shè)計根據(jù)日常家庭的用藥習慣，重新設(shè)計了一套處方描述系統(tǒng)。重新設(shè)計的藥瓶瓶口加粗，瓶身倒過來使用的方式包裝標貼位置上移，形成了一目了然的閱讀方式，標簽的最高端是重要的信息，如藥名與用量，側(cè)面有注意事項，同時，藥品包裝加入了顏色編碼環(huán)、可拆卸的信息卡以及重新設(shè)計的警示標志，瓶口處設(shè)計不同顏色的環(huán)，不同的顏色代表不同家庭成員的處方醫(yī)瓶藥品，以方便取藥時快速辨識，避免混淆。藥品包裝上還增加了可自主拆卸、寫有藥物信息的卡片位置。這也為家庭用藥者提供了方便自主的用藥服務(wù)，將家庭醫(yī)療護理變得人性化和趣味化。該藥瓶得到了眾人的交口稱贊。

二、“ClearRx”醫(yī)箱包裝所帶來的啟示

“ClearRx”藥品包裝設(shè)計不僅為人們生活帶來全新的包裝觀念，同時也提供給人們更科學、更適合的使用方式。“ClearRx”藥品包裝之所以能取得人們認同和社會好評，是因為其設(shè)計更關(guān)注用戶、注重細節(jié)、了解習慣，為消費者帶來了一種“量身定做”式的服務(wù)。

1、關(guān)注用戶是構(gòu)建包裝設(shè)計核心競爭力的重要環(huán)節(jié)。阿德勒之所以重新設(shè)計標準的黃藥瓶，是因為其祖母曾經(jīng)誤服了祖父的藥而產(chǎn)生了嚴重的后果，從而思考到現(xiàn)在很多的藥瓶已經(jīng)無法適應(yīng)用戶的需求，改革和更新用戶需求就構(gòu)成了“ClearRx” 醫(yī)箱包裝設(shè)計重要的核心競爭力。

2、注重細節(jié)是提升包裝設(shè)計服務(wù)品質(zhì)的重要手段。阿德勒闡述設(shè)計理念時曾說道“我希望受眾每每打開家里的藥柜時，就能立刻找到自己的藥，并迅速準確地明晰藥名和服用方法，所以我就設(shè)計了這種藥瓶。”“ClearRx”醫(yī)箱包裝設(shè)計考慮到了“找藥”、“看藥”、“放藥”等使用細節(jié)，在包裝中改良了不少設(shè)計，從而提升了包裝所帶來的人性化服務(wù)質(zhì)量。

3、了解習慣是推動包裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。所謂習慣，指的是通過實踐或經(jīng)驗而積久養(yǎng)成的生活方式。即使面對同樣的藥瓶，也會產(chǎn)生不同的用藥習慣。“ClearRx” 醫(yī)箱包裝設(shè)計啟示我們包裝需要關(guān)注并了解人們的生活習慣，只有充分了解人類生活規(guī)律，才能使設(shè)計在創(chuàng)新中更好地服務(wù)于大眾。

“ClearRx”藥品包裝通過觀察用戶、拿捏細節(jié)、配合習慣，帶來了全新的生活體驗，使人們感受到人性化量身設(shè)計包裝的科學性和可行性。

三、如何量身設(shè)計包裝

“ClearRx”藥品包裝的成功推出說明了人們需要的正是可以滿足消費者差異化、特定化、個性化需求的包裝。包裝設(shè)計必須正視當下高速高質(zhì)生活中的每個點滴細節(jié)，并為其量身設(shè)計。

1、量身而定的包裝應(yīng)該為差異化的使用習慣而設(shè)計。正所謂眾口難調(diào)，每個人的情感和審美的都不一樣，每款產(chǎn)品包裝在設(shè)計前都需要擬定針對性強的消費群，分析他們的心理訴求，判斷他們的需求方向，從商品與消費者的關(guān)系出發(fā)，最根本的設(shè)計著眼點應(yīng)該放在差異化的生活方式和使用習慣，設(shè)身處地想象消費者需要怎樣的包裝來方便其生活，同時，讓包裝體現(xiàn)出貼身的服務(wù)功能。

曾有新聞報道說，黛博拉·阿德勒祖父母的名字非常相近——海倫和海曼，在總結(jié)誤服藥物事故原因時，這一細節(jié)表明僅僅依靠傳統(tǒng)的藥品信息閱讀方式，無法做到適應(yīng)大多數(shù)人的用藥習慣。于是在設(shè)計新型藥瓶時，除了重新設(shè)計警示標識，設(shè)計者也增加了用藥的色彩系統(tǒng)，不同顏色的瓶口環(huán)代表不同的家庭成員，這使得人們在取藥時，用藥信息閱讀變得多層次化，既可以更準確快速地找藥用藥，也使每個設(shè)計細節(jié)都是一層安全保障，大大降低事故隱患。“ClearRx”藥品包裝上的顏色編碼環(huán)正是為人們差異化使用習慣而設(shè)計的包裝細節(jié)。

因為地域文化、社會地位、生活觀念等各個不同方面，商品包裝所面對的消費群體越來越細化，消費者復(fù)雜多變的個人習慣對產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，同時，也為包裝設(shè)計提供了新的啟示和思考。

2、量身而定的包裝應(yīng)該為特定化的使用環(huán)境而設(shè)計。如今不少商品開始考慮為消費者的特殊使用情景而設(shè)計，設(shè)計師針對關(guān)乎生命的產(chǎn)品，需要思考在緊急情況時，如何使消費者更快或更安全地得到所需要的服務(wù)。

例如，有一款藥品包裝將包裝瓶底也設(shè)計成瓶口，設(shè)計師考慮到使用者可能在某些危機情況下需要快速服用藥丸，藥瓶兩端可擰開的瓶蓋設(shè)計為使用者省去了猶豫選擇的時間。特定化的包裝設(shè)計更能有效地服務(wù)于人們的生活。

3、量身而定的包裝應(yīng)該為個性化的使用功能而設(shè)計。包裝是產(chǎn)品的外衣，其存在離不開產(chǎn)品，包裝功能更需要積極配合產(chǎn)品，才能稱得上是“量身而定”。目前，包裝設(shè)計開始關(guān)注與消費者使用相互動的設(shè)計趨勢。不僅關(guān)注產(chǎn)品的特色變化，更就消費者的多種多樣的習慣變化，增加更多元的使用功能，包裝服務(wù)也隨之個性化。

就如“ClearRx”藥品包裝上可自主拆卸的藥品信息卡一樣，很多包裝設(shè)計都預(yù)先設(shè)計好可由使用者互動參與的功能。印度快樂創(chuàng)意為Lee設(shè)計的可100％重復(fù)使用的購物袋，設(shè)計師在購物袋上同時設(shè)計了尺子、文具盒、書簽、提示牌、卡片、眼罩等多種多樣的生活小工具的拼裝模型。在使用完購物袋后，可供消費者自主動手拼裝，改造再利用。設(shè)計師意圖將更多樂趣和功能相結(jié)合，包裝上所預(yù)設(shè)計的個性化功能，量身為每一個消費者的個性化需求提供著無限可能。

“ClearRx”藥品包裝的成功，為我們帶來了很多啟示。無論是黛博拉·阿德勒為祖父母而設(shè)計的故事，或是塔吉特選擇將新型藥品推入市場，都是源于當下變化著的生活，對現(xiàn)有設(shè)計提出新的思考，這也讓我們看到，為消費者量身設(shè)計的包裝擁有更廣闊的市場發(fā)展前景，也是包裝設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。

參考書目：

篇7

關(guān)鍵詞：中藥材包裝；牛皮紙；包裝設(shè)計。

一 各種中藥包裝材料的使用性能對比

目前市面上流行的中藥材包裝，普遍使用的是塑料瓶、玻璃瓶、蠟殼以及鋁塑板等。在這些包裝材料中，塑料包裝因為質(zhì)地輕、可塑性強得到大量普遍使用，而且塑料包裝還具有美觀大方、易于運輸、方便使用等眾多優(yōu)點，但是塑料包裝的密封隔離性和耐熱性就成為其主要的不足之處。優(yōu)質(zhì)的包裝對于保證藥品質(zhì)量是一個重要的保障。但是近年來，發(fā)現(xiàn)的不合格中成藥藥品中，很多藥品都出現(xiàn)了不合格的情況，如下表所示：

從上面的表格中，我們能夠窺探出在藥材包裝材料的使用中，很多藥品生產(chǎn)商與銷售商，為了利益的最大化，使用了劣質(zhì)材料進行藥品包裝。這對藥品的質(zhì)量是一個嚴重侵害，也是對消費者的不負責任，同時也是造成我們國家中藥出口受限制的主要原因。為此，為了改變當前的這種不利局面，應(yīng)當在藥品包裝中嚴格審查包裝材料的質(zhì)量，大量使用優(yōu)質(zhì)包裝材料，才能真正做到保證藥品質(zhì)量。

二 牛皮紙在中藥包裝設(shè)計中的重要應(yīng)用

牛皮紙在中藥包裝中的應(yīng)用還處于初步階段。中藥是一種藥品，也是屬于食品范疇一類。因此，對于藥品這種特殊產(chǎn)品，其包裝、存儲以及運輸都有著十分特別的要求。目前的中藥成品大多數(shù)都對防曬、防潮具有十分嚴格的要求。而牛皮紙在這個方面發(fā)揮了其特有的優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）牛皮紙具有很高的拉力，同時具有堅韌的耐水性能。

中藥成品不似西藥成品那樣具有很好的外包裝，因而其對防水防曬的要求就特別嚴格。牛皮紙堅韌的耐水性能是得以在中藥包裝中得以大量使用的重要原因。同時牛皮紙的抗拉伸優(yōu)勢，使得中藥成品在運輸中，對于藥品的保護功能十分顯著。因為運輸?shù)倪^程中，藥品會受到路途顛簸、天氣變化以及地理環(huán)境等諸多因素的影響。因此，牛皮紙這種抗拉伸優(yōu)勢，以及牛皮紙的耐熱性能就大有用處。

（2）牛皮紙的環(huán)保與美觀效益，也是中藥包裝的優(yōu)勢之一。

包裝講究的是美觀與實用的完美結(jié)合。包裝是一門藝術(shù)，因此牛皮紙是包裝的首選。因為，牛皮紙有著無以比擬的優(yōu)勢。因為牛皮紙在當今流行復(fù)古、環(huán)保、簡約風格的今天，其本身就是諸多商品的第一選擇。對于商品而言，商品包裝是商品的形象工程，而藥品作為一種特殊的商品，自然也離不開其形象工程的建設(shè)。

木質(zhì)的精美包裝不僅浪費材料，而且也是對環(huán)保的一種浪費，木材包裝的環(huán)保性遠低于牛皮紙。通過牛皮紙包裝設(shè)計如下圖所示：

牛皮紙包裝更加貼近生活，不僅樣式創(chuàng)新，而且節(jié)約成本，環(huán)保效益更高。就外觀而言，復(fù)古的黃色，更加容易讓人產(chǎn)生一種親近感，同時又增添了冬蟲夏草其珍貴的價值。一個好的產(chǎn)品，必須擁有一個精美的包裝。中藥行業(yè)的產(chǎn)品也不例外，我們在大量注重牛皮紙的堅韌實用性時，也不能忘了牛皮紙本身具有的環(huán)保與視覺感官體驗。藥品本身就是一種產(chǎn)品，而精美的包裝，會讓人們忽略了其藥品的屬性，而會增添其營養(yǎng)品與補品的形象。就上圖的包裝而言，形狀是國人樂于接受的方形，而古樸的顏色與具有本土風格的漢字“冬蟲夏草”躍然紙上，更能平添幾分古韻。因此，我們要做的設(shè)計就是這樣一種成功的風格，不僅保持牛皮紙原本的特色，更加入了中國的文化氣息，這才是經(jīng)典的包裝設(shè)計。

因此，在中藥行業(yè)加強設(shè)計元素的投入，注重包裝的應(yīng)用，將是十分必要的。這對于我們國家的中藥出口，也是一個好的方面。從設(shè)計學的角度來說：一個好的包裝，會讓產(chǎn)品增色不少。

因為包裝設(shè)計的靈魂就在于通過簡單的設(shè)計傳達一種人文的關(guān)懷，中藥材包裝不僅要體現(xiàn)包裝的實用性與環(huán)保性，而且更加要注重人文精神的傳達。就上面改裝后的牛皮紙包裝而言，其傳達的就是一種人文的關(guān)懷。其便攜式的手提式設(shè)計以及“內(nèi)圓外方”的方形設(shè)計，更是傳達著人本關(guān)懷的意義。再者，這個包裝更加增添了產(chǎn)品的商業(yè)價值與使用價值。從環(huán)保的意義來說，紙質(zhì)的包裝設(shè)計更利于環(huán)境的保護；從美學的角度來說，這種改裝的包裝設(shè)計也是很成功的。其一，包裝簡單但不失其精美，其二，易于拆裝，便于取用，比起傳統(tǒng)中藥包裝的那種“捆綁式”的包裝，更加具有生活氣息。所以，生活是設(shè)計的來源，對于以后的包裝設(shè)計從簡單生活中截取靈感才是正道。

篇8

1色彩在平面設(shè)計中的作用

從色彩在平面設(shè)計中的作用來看，主要包括以下幾點：

1.1吸引受眾注意力

在現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中，要充分運用各種色彩從而達到吸引人注意的目的。對于那些暖色系列的色彩，這種類型的色彩能夠帶給人興奮的感覺。而類似于藍色和綠色等冷色調(diào)的色彩來說，則讓人感到沉靜。因此，在不同的平面設(shè)計類型中，為了給受眾帶來預(yù)期中的表達形式，則會對各種不同類型的色彩進行利用，從而達到吸引受眾注意力的目的。從色彩的視覺效果來看，彩色的平面設(shè)計要比黑白的平面設(shè)計更加吸引人，因此，受眾往往會被色彩斑斕的平面設(shè)計所吸引。

1.2讓受眾產(chǎn)生愉悅感

對于現(xiàn)代美術(shù)平面設(shè)計中，色彩鮮明的平面設(shè)計能夠讓受眾產(chǎn)生愉悅的感覺，相對于色彩鮮明的平面設(shè)計，色彩偏暗色系的平面設(shè)計則會讓人感覺到壓抑甚至是黑暗。因此，基于不同的設(shè)計理念，在平面設(shè)計中，要積極運用各種色彩明快的色彩進行平面設(shè)計，從而讓受眾產(chǎn)生愉悅的感覺，讓受眾逐漸喜愛這種類型的平面設(shè)計。

1.3提升平面設(shè)計的檔次

在平面設(shè)計領(lǐng)域中，平面設(shè)計所涵蓋的范圍是非常廣的，但是針對的人群也是獨特的。在平面設(shè)計中，設(shè)計師往往會針對不同的設(shè)計對象對色彩進行綜合性的運用。例如，對于平面設(shè)計中產(chǎn)品包裝的設(shè)計，那些名貴的香水以及珠寶或者手表等等，設(shè)計師往往會設(shè)計紫色或者金色的產(chǎn)品包裝設(shè)計，從而使得這些高檔產(chǎn)品在這些外包裝盒的烘托下顯得更有檔次，使產(chǎn)品更加華麗以及高貴。

1.4提升產(chǎn)品的象征性

在平面設(shè)計中，設(shè)計師往往會針對不同的產(chǎn)品形象進行色彩運用，從而使得平面設(shè)計中的色彩能夠充分表達產(chǎn)品的內(nèi)涵和象征意義。例如在對食品的外包裝進行設(shè)計時，設(shè)計師往往會使用一些逼真的產(chǎn)品色彩來從多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的含義，從而能夠增加消費者對這類產(chǎn)品的信任感，通過各種不同類型的色彩對食品進行表現(xiàn)和烘托，從而表現(xiàn)出不同的含義。例如紅色和黃色代表美味，粉紅色和橘黃色則代表食品的甜味等，這種在平面設(shè)計中運用各種色彩，能夠提升產(chǎn)品的象征性，并且提升平面設(shè)計的表達能力和水平。

2平面設(shè)計教育中對色彩的運用分析

2.1藥品包裝設(shè)計中色彩的運用分析

從筆者的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，色彩能夠?qū)θ说那榫w產(chǎn)生影響，近年來，科學家還研究出色彩可以治療人的疾病等等，這種新型的治療療法則被稱為“色素治療”。例如，紅色和黃色作為一種刺激性比較強的顏色，能夠讓人產(chǎn)生興奮的感覺，因此，在對那些維生素以及滋補類藥品的外包裝進行設(shè)計時，要充分運用各種暖色調(diào)，例如紅色和橘色等等。另外，對于那些鎮(zhèn)痛類型的藥品，設(shè)計師在進行藥品包裝設(shè)計時要充分運用各種冷色調(diào)，例如藍色和綠色等等，這種冷色調(diào)的顏色類型能夠緩和人的神經(jīng)，并且讓人產(chǎn)生放松的感覺。在世界范圍內(nèi)，不同的國家對顏色的喜好和忌諱程度是不一樣的，因此，對于那些進行藥品包裝平面設(shè)計工作的設(shè)計師，要充分了解不同國家不同地區(qū)人們對于色彩的理解。舉例來說，日本人比較喜歡用紅色和綠色，但是對白色則相對不喜歡。對于那些非洲地區(qū)的國家，那里的居民比較偏向艷麗的顏色，例如紅色和黃色等等，而在尼日利亞地區(qū)，那里的人們則認為紅色是不吉利的顏色，代表著魔鬼和死亡。因此，在進行藥品包裝設(shè)計中，設(shè)計師要充分運用各種色彩知識進行藥品包裝的平面設(shè)計。

2.2平面廣告設(shè)計中色彩的運用

在平面設(shè)計中，另一個重要的分支就是平面廣告設(shè)計。在平面廣告設(shè)計中，色彩作為一個至關(guān)重要的因素，對平面廣告設(shè)計有著非常重要的影響。因此，對于平面廣告設(shè)計中對色彩的運用方面，設(shè)計師應(yīng)該更加注重以人為本的色彩運用方式，并且個性化的包裝設(shè)計對于產(chǎn)品來說是至關(guān)重要的。另外，設(shè)計師在設(shè)計平面廣告時，要對各種色彩進行調(diào)和，從而達到和諧統(tǒng)一的畫面，這樣才能讓受眾感到舒適，并且最終達到吸引人的效果。同時，設(shè)計師在對色彩進行處理時，要充分注重與細節(jié)的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，這樣才能達到完美的效果。最后，平面廣告設(shè)計師要充分把握色彩的節(jié)奏，這樣利用色彩這樣不動的畫面變得生動活潑，這樣才能賦予自己的平面設(shè)計的節(jié)奏美。

2.3標志設(shè)計中色彩的運用

標志的設(shè)計也是平面設(shè)計領(lǐng)域一個重要的組成部分。標志的設(shè)計表達是非語言性的，因此，對色彩的選擇是非常苛刻的。由于標志的特殊性，因此，在色彩的運用上則更加偏向標志所蘊含的含義的表達上。隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，越來越多的標志開始出現(xiàn)在人們的生活中，因此，在標志的設(shè)計中，要充分運用各種色彩豐富標志的內(nèi)涵，從而達到吸引人注意的目的。設(shè)計師應(yīng)該應(yīng)用各種標準色，從而引起受眾在感情上的共鳴，并且增強受眾的注意力，從而使受眾對標志產(chǎn)生深刻的印象，同時標準色能夠強化對商品以及品牌的識別，加強受眾的認同感，因此，在標志設(shè)計中要充分運用各種標準色，從而達到吸引受眾注意的目的。

3結(jié)語

篇9

1.保護作用。包裝的保護作用是包裝最基本的作用，他保護了包裝的商品不被破損。我們可以想象一下如果我們生活中的物品統(tǒng)統(tǒng)沒有包裝將會變成什么樣，社會將會變的一團糟。舉個例子，如果沒有包裝，我們想要喝牛奶只能用器皿去盛裝，不能隨身攜帶。

2.提供方便。在產(chǎn)品庫房的存管中，庫房管理者可以利用產(chǎn)品的包裝把物品從一個地方搬到另外一個地方。如果產(chǎn)品沒有包裝，將會給人們帶來很大的困難，因此物品包裝的出現(xiàn)對消費者和經(jīng)銷商來說都非常的方便。

3.識別作用。這是包裝的本質(zhì)作用，物品的包裝就相當于每個人的名字一樣起到識別的作用，例如在商品的包裝上注明的品牌信息、產(chǎn)品型號、數(shù)量以及制造廠家或零售商的名稱，可以幫助消費者更好的了解商品的信息。

4.促進銷售。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力，并能把他的注意力轉(zhuǎn)化為購買的動力。在我們消費的過程中，經(jīng)常因為包裝的精美而購買某個物品。有人說，“每個包裝都是一幅廣告牌。”漂亮的包裝能夠?qū)ι唐返匿N售起到很大作用，如果某件商品有了美麗、創(chuàng)意的包裝，就可以在眾多琳瑯滿目的商品中凸顯出來，而引起消費者的注意，最終達到銷售的目的。這就是為什么很多商家會花大價錢設(shè)計、研究商品的包裝的。

二、色彩對包裝設(shè)計的影響

篇10

我國包裝設(shè)計存在的問題

這些年，中國的人口，經(jīng)濟的發(fā)展，使得中國在未來設(shè)計中會承擔越來越多的任務(wù)，中國現(xiàn)在能制造出很多東西，中國的包裝產(chǎn)業(yè)，作為一個新興行業(yè)，在經(jīng)濟中占有十分重要的地位。在經(jīng)過了三十多年的迅速發(fā)展，取得了令人矚目的成就后，至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟增長方式。

包裝的定義

從廣義的來講，包裝（packaging）為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容易、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。

一切事物的外部形式都是包裝 中國國家標準GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。”

那么，包裝的定義都定義了以功能和作用為核心內(nèi)容，那么作為功能性和作用，歸根結(jié)底，包裝設(shè)計的的最大一個作用就是功能性的作用。在包裝設(shè)計上應(yīng)注重對以上第一部分問題的研究，尤其應(yīng)加強對包裝便利性的重視。包裝的便利性包括生產(chǎn)-運輸-銷售這一環(huán)節(jié)中包裝便利性的問題。也包括銷售店設(shè)計與產(chǎn)品本身的便利性問題。一件成功的商品設(shè)計更應(yīng)該是能夠給人們帶來便利的設(shè)計，其便利性體現(xiàn)在生產(chǎn)、運輸、、銷售以及消費等環(huán)節(jié)。

1.生產(chǎn)便利

生產(chǎn)的便利性表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝尺度是否標準，能否配合運輸，裝卸設(shè)備的標準，包裝的開啟，折疊程序是否便利，是否可回收降低成本。對于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計必須考慮到生產(chǎn)上的便利，一定要適合生產(chǎn)工藝過程與流水線操作的要求，否則設(shè)計再美觀卻難以生產(chǎn)，就會造成麻煩和浪費。

2.運輸便利

體現(xiàn)在運輸過程中則表現(xiàn)為各類標識是否清晰，是否能高效操作。產(chǎn)品從離開生產(chǎn)線到消費者手中，在其整個流通過程中要搬到幾十次，設(shè)計時必定考慮到不同場合及條件下搬動的方便性，安全性。特別是藥品包裝設(shè)計，在加工過程中必須進行穩(wěn)定處理且標識明確，部分產(chǎn)品還必須“雙重包裝”。比如牛奶包裝、糖果包裝等，用軟包裝后，要再用紙盒作外層包裝，以防止日光照射而引起變質(zhì)，并且能夠防止因運輸過程中積壓而造成的破損。

3.銷售便利

在銷售過程中，商品包裝設(shè)計與宣傳設(shè)計能否利用銷售人員的操作與消費者的識別。傳遞信息是包裝的一個重要功能，包裝是一個傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌、性能、使用說明和價格等全部都在包裝的標簽上標出，包裝設(shè)計一定要讓消費者清楚的接受到這些信息，它要求在短時間讓顧客識別該產(chǎn)品，一看就知道是什么商品，什么內(nèi)容，如何使用，并且能刺激購買欲，成功促進消費者購買。方便銷售的包裝形式包括：

4.消費便利

商品被消費者購買之后，帶給消費者的便利性包括包裝的開啟方式是否明確、方便；是否便于攜帶；是否存在安全隱患如易開啟式的包裝樣式種類很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器結(jié)構(gòu)科學巧妙，使用方便，它包括拉環(huán)、拉片、按鈕、扭斷式、卷開式、撕開式等，易開式紙盒和塑料盒一般都在上部設(shè)計一個斷續(xù)的開啟切口或開啟帶，用手指一按或撕即開。有的還附帶小匙，若一次吃不完，蓋上塑料蓋還可以繼續(xù)使用。比如很多多鮮牛奶有一款設(shè)計，喝不完還可以繼續(xù)喝。

5.環(huán)保便利

包裝有很久的歷史，早期人類運用一些自然物來裝盛食品，如荷葉包肉、竹筒裝米、葫蘆裝酒、簍編筐等，這些可說環(huán)保包裝。被廢棄的包裝與其它宣傳設(shè)計品是否環(huán)保，易于回收，不對環(huán)境造成污染與浪費是環(huán)保便利的核心。20世紀初西方設(shè)計師也提出“以人為本”的設(shè)計思想，但這種思想在這個生存環(huán)境日益惡化，資源日益被破壞和浪費，包裝自然成為一個主要的污染源。環(huán)保包裝提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生紙、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能夠勝任保鮮，安全性等功能的基礎(chǔ)上，提高設(shè)計品位，力求不對環(huán)境造成負面影響。國內(nèi)許多食品包裝出現(xiàn)攀比現(xiàn)象，過度包裝使月餅、煙類成本之虛高、價格之昂貴以令人瞠目，在短期內(nèi)包裝既污染環(huán)境又浪費資源。但有的農(nóng)副食品產(chǎn)品利用草編包裝，結(jié)構(gòu)合理，便于攜帶，不僅體現(xiàn)文化品位，還能不失時機起到裝飾效果。