導語：如何才能寫好一篇會展經濟，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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會展經濟可以說是過去 “文化搭臺、經濟唱戲”的升級版。通過舉辦大型的會議和展覽，吸引資金與人流，形成臨時商圈，通過商品、資金、人員與信息的短期快速流動，以獲取直接或間接的經濟效益和社會效益。作為一種市場經濟產物，會展經濟通過多元融通的活力與豐富的市場潛力，成為城市經濟與區域經濟的新增長點。與此同時也應該看到，會展經濟固然能夠搭建營銷平臺為企業獲取市場信息，也能夠促進城市發展，提升城市的知名度和美譽度，對拉動第三產業的發展、刺激消費也具有積極的作用，但把握不準方向，會展經濟也會呈現出種種弊端。

在南博會準備期間，昆明的城市建設讓市民頗多微詞：為了在短期內改善城市的外在形象，昆明進行了新一輪的城市外觀工程。但實施中忽視了昆明連續四年干旱的局面，大搞城市景觀植被維護與道路建設，導致漫天飛舞的塵沙，建筑垃圾隨處可見；短短幾年內，已經重鋪了數次的人行道以及挖了又栽、栽了又挖的行道樹；大規模道路改造導致的交通擁堵……過去天青水藍的春城，在一夜間仿佛就消失在了這一系列熱火朝天的市政建設中。

長此以往，城市主人好客的熱情可能在市政建設中被消磨，取而代之的可能是無奈和失望。我們也發現，這些存在的問題在各方的合力反映下，政府顯然已注意到并正在努力改進，各項改進措施正在悄然發揮著積極的作用。因此，我們完全有理由相信，首屆南博會定會成功舉辦，將促進云南經濟社會的快速發展。

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一、國內外會展行業中會展展示設計專業的現狀及發展趨勢

現代會展展示設計發展現狀及趨勢

現代會展展示設計發展趨勢和研究方向基本表現為：空間布局的靈活性；信息載體的多樣性；展示形式的市場化、生活化、現代化；更強的開放性、透明性及參與性；更加強調對效果、效益、效率的追求。國外會展展示設計對整體設計項目的要求日趨增多，設計項目的規模也越來越大，并已形成了“設計即是管理，管理即是設計”的概念。

中國會展展示設計的現狀

1. 中國內地會展設計市場大多欠缺發達國家和地區會展業的資訊傳播、統籌管理和規劃、合理分工、創新和環保的理念；

2. 很多設計作品處于設計抄襲、張冠李戴的狀態；

3. 展示設計師普遍缺乏系統的設計管理學習和訓練，層次偏低；

4. 整體的設計水平仍處于設計發展的初級階段，設計的要求和質量適應不了我國會展業高速發展的需要；

5. 設計忽視參展方與參觀者間的信息溝通反饋，彼此間缺乏互動交流的空間和機會，據官方統計我國04年積壓商品已遞增至3萬多億，這種現象除了宏觀經濟因素外，很大程度上也由于企業的設計與消費者的需求沒有緊密聯系所造成的；

6. 可使用的材料及展商愿意承受的成本也與國際相差甚遠，所以在設計上一般都要考慮成本，其次再考慮創意；

7. 設計重復使用率極其低下，對新型材料性能、保管、運輸與搭建、維護等的了解甚微。

中國會展展示設計的發展趨勢

當今全球經濟一體化，各種文化的碰撞，社會和科技的迅猛發展，給意識形態領域帶來前所未有的沖擊。會展的展示設計在飛速發展的過程中有力而生動地表述了這一特征。那就是――設計業的“大設計”發展趨勢。

二、會展經濟下中國會展展示設計教育的發展方向

面向行業，探索合作式會展教育模式

在構想的會展教育體系中，高校是核心，擔負著學歷與學位教育、科學研究、課程規劃等任務，并具有管理模式輸出、信息收集與加工等職能，承擔著培養核心人才的任務，如會展策劃與管理、會展展示設計管理、會展執行管理等相關人員。應堅持合作辦學，走產學研一體化的道路。

加強師資隊伍建設，為人才培養提供保證

要加強會展人才的培養，必須先有一個較強的師資隊伍。在已經開辦會展展示設計本科專業的高校，從事該專業教學工作的教師不僅人數少，而且大都是從其它專業轉行過來的，專業理論積累不夠，會展相關工作經驗也比較缺乏，相關教材找不到很適合的人撰寫。要加強會展教育與科研隊伍的職業化建設，給予相關人員到會展先進國家培訓的機會，以便了解國外會展業最新發展狀況、研究成果以及會展教育的課程設置；應支持相關人員到會展企業掛職鍛煉；應對會展教材編寫和出版給予資助；在科研項目立項、資助額度和研究時間保證方面，也要給予幫助。

建立科學有效的教學體系

會展展示設計是一種多元整合的信息傳播媒介，因此在教學上需建立科學有效的教學體系來指引我們的教學工作，使我們的教學工作與社會，與科技文化，與經濟水平的發展相同步，這樣才能給展示設計的發展拓展美好的前景，使展示設計能更好地為建設有中國特色的市場經濟服務。

從以上研究數據和市場現狀來看，會展展示設計專業教學體系應涉及以下內容：

1) 目標的培養。目標是培養層次低的熟練技術工人，還是層次高點的設計專用人才。目標的定位不一樣，那么課程設計的深淺復雜差別很大。

2) 課程的設置。它應包含會展展示設計專業課程（如美學、構成、設計管理、消費者心理等）及會展行業基礎課程（如：會展策劃、市場營銷、統籌管理等）。

3) 教學研討和教學評估方法。這里涉及制定一個標準問題，需要研究解決。

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打造強健穩固的經濟基礎

東南亞國家中，泰國是經濟增長最快的國家之一，近來，普密蓬國王倡導“適足經濟”理念作為治國理念。在這種理念的引領下，泰國的經濟發展穩中有升。

泰國去年經歷了一場政治變動，目前是臨時的內閣在指導工作，屬于非選舉產生。政治的變動會在一定程度上影響經濟的增長，預計經濟的增長速度不會太快，但總體上經濟會呈現出上漲的趨勢。

鑒于此種政治環境的改變，普密蓬國王陛下親自倡導“適足經濟”理念作為治國理念，為國家的長期穩定以及可持續發展奠定基礎。“適足經濟”理念的核心是適當、合理，用于國家經濟管理將有助于提高泰國經濟對于復雜多變的全球經濟體系的免疫能力；有利于打造強健穩固的經濟基礎，增強國家和企業的競爭能力；有利于泰國經濟的長期穩定發展。“適足經濟”思想深入人心，不僅政府積極響應，也同樣得到每一個國民的支持。

泰國主要經濟收入靠旅游業和出口業，今年，由于泰幣升值比較大，美元兌換泰幣的匯率從2005年初的1:42上升到現在的1:35，給泰國的出口帶來一定程度的影響，不過，在泰國政府的宏觀調控以及普密蓬國王倡導的“適足經濟”的前提下，泰國的經濟增長速度仍舊保持穩定，第二季度增長速度為4％-5％。同-時，泰國銀行也采取了降低利息的辦法來應對貨幣升值，存款利息由早期的4％―5％降低到現在的3％。

“泰國在經歷了10年前兩位數的經濟增長速度后，慢慢向理性回歸，預計今年的經濟增長速度是5％6％。在今年年底，泰國將會舉行大選，并制定和頒布新的憲法，這對經濟增長和社會發展都將是一個利好消息” 游慕賢公使介紹說。

過去一段時間以來，泰國在吸收外國直接投資方面取得了顯著的成績，泰國貿易投資促進委員會的統計資料為我們證實了這一點。

2006年泰國外資申請的凈投資額為83億美金；其中日本(29.9億美金)；美國(10億美金)；整個歐洲(9.5億美金)；其中歐盟占8億美金；新加坡(7.8億美金)；馬來西亞(3.6億美金)；中國大陸(3.3億美金)，中國臺灣(3.3億美金)。 實際被批準的金額為72億美金，其中日本31億美金，353個項目；中國臺灣2.8億美金，63個項目：新加坡5億美金，62個項目；美國19億美金，46個項目；整個歐洲5.7億美金，118個項目；馬來西亞1.5億美金，35個項目；中國大陸6638萬美金，16個項目。

相比之下，日本、美國和歐洲到泰國投資的比重很大，尤其是日本居世界各國投資之首。目前來講，泰國政府仍然鼓勵外資投入到基礎設施的建設中，如水壩、橋梁的建設等；在機電設備制造業，電子產品等方面也將秉承一貫的政策，歡迎外商前來投資。

游慕賢公使說：“泰國人非常歡迎中國人來投資，因為有相當一部分泰國人都或多或少地有著中國血統。”中國在泰國的投資主要涉及電子通訊設備、建筑和基礎設施的建設、醫藥、航空器材、服務貿易、餐飲業等。其中，通訊設備、醫藥、建筑和基礎設施的建設方面不但是中國的強項，而且憑借其物美價廉的特點很受泰國政府歡迎。

中國華為技術有限公司在泰國已經小有名氣，他們主要做通訊設備，在泰國已經有8年的投資歷史，企業一直發展良好，連續幾年成為外國獨資企業中的納稅大戶，為泰國的稅收業做出了巨大貢獻。另外，中國的醫藥也得到了泰國人的認可，中國的同仁堂藥業亦早已進入泰國市場有六七年之久了。

游慕賢公使補充說：“泰國地形多變，北部是山區。東北部是呵叻高原，這里夏季極干旱，雨季非常泥濘，不宜耕作。中部是昭披那河的平原(又稱湄南河)，這里土地豐饒。南部是半島。為了發展北部山區，如果在該地區或周邊地區投資的話，泰國政府將會給予免稅等一系列優惠政策。”

多管齊下　以展覽促貿易

在中泰貿易穩定發展的基礎上，中泰兩國間的會展業的發展也頗為迅速，這其中，比較成功的有中國(泰國)商品展覽會已經連續舉辦了五屆。

在評價這種雙贏時，游慕賢公使說：“首先泰國政府歡迎中國的展覽主辦方去泰國辦展覽，這樣不僅可以讓泰國的企業和人民更好地了解中國，在某種程度上，也可以說是一種投資，中方展覽業的進住帶去了資金，拉動泰國的消費業、服務業和旅游業的收入，同時也推動了不同相關領域的向前發展。”

游慕賢公使說：“在泰國舉辦的展覽都會邀請各國駐泰國的商務機構來參展、參觀。比如，泰國是生產香米的主要國家，泰國香米也很出名，今年五月份泰國商業部舉行的泰國大米會議，就邀請各國生產大米和做進出口大米貿易的部門和企業到泰國來參觀考察。在這個會議上，我們也邀請了中國的有關單位和部門。”

泰國政府不僅針對農產品的出口采取了相應的措施，在其它更多的領域與世界各國也都達成合資合作意向。在相應的展覽及會議上，比如工業、珠寶、食品、美容、SPA、按摩等，都會邀請國外的同行和主管部門來參觀、參展。

游慕賢公使介紹，近期，我們主推食品、珠寶、教育方面的展會。主流的展會將會為行業以及周邊經濟的發展帶來良好的推動作用。

比如每年兩屆的泰國的珠寶展，吸引著大量的采購商和游客前來，如此大量的客源在讓參展商賺個盆滿缽盈的同時也帶動著泰國珠寶業的繁榮。另外，客人在參觀、參展之后一定會游覽一下泰國的美麗景色，感受一下泰國的人文氣息，而這又無形中帶動了泰國的旅游業的發展。

泰國有很多國際學校，這也是泰國教育類展會繁榮的一個主要原因。如果想到美國等一些發達國家發展的話，就讀泰國的國際學校將會是一個不錯的選擇。

中泰間信息進一步互動

為推動中泰兩國間的貿易往來，泰國外交部于4月4日批準泰國駐華使館設立“中國商務信息中心”和“泰國商會”，并開通了網站WWW.省略。

中國商務信息中心剛剛成立一年之久，他的主要功能就是為開拓中國市場的泰國企業提供方向性的政策指導，如：來華投資方面的行政法規，合資合作的指導建議，中國相關行業的運行態勢和發展趨勢，辦事指南等。泰國使館商務處商務公使游幕賢先生兼做信息中心的主任。

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關鍵詞：會展經濟　SWOT分析　區域發展

會展業作為現代商貿流通業的一個重要業態，在促進城市服務業發展、帶動相關產業、促進區域經濟發展方面發揮著越來越大的作用。重慶作為我國中西部的特大城市、作為長江上游的重要商貿中心城市，大力發展會展經濟是十分必要的。本文擬從會展經濟的含義和作用出發，采用SWOT分析方法，研究重慶發展會展經濟的機遇和挑戰，并提出重慶發展會展經濟的政策建議。

一、文獻綜述

所謂會展經濟，是指各種類型交流會、洽談會、展覽會、博覽會的總稱。它是利用一定的地域優勢、經濟特色、資源優勢，由政府或社會團體組織，召集供需雙方按照事先確定的時間和地點，舉行專業性的或綜合性的產品布展、宣傳、交易和服務為內容的特色型經濟活動（Brown，2000）。會展經濟是市場經濟發展到一定階段的產物,是與市場經濟對信息交流的內在要求相適應的，被認為是繼金融、貿易之后，頗具前景的產業之一，與旅游經濟、房地產經濟一起，并稱為新世紀“三大無煙產業”。目前，國內外對會展經濟的研究主要從以下幾個方面進行：

（一）研究了會展經濟對經濟增長的作用

Margaret 等（2004）采用區域投入產出模型方法（IMPLAN）對與會展相關的旅游者花費、對舉辦地居民收入的影響進行了確認和分析，Burgan、Mules（1992）和Crompton（1999）認為會展對經濟發展起到了乘數效應，與會展有關的消費支出，直接刺激了相關經濟活動的進行。據測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為 1∶9（周愛國，2007），據國際博覽會聯盟（UFI）的估計，由展覽會所創造的經濟效益中只有 20%是展覽會行業內的，其余 80%為商貿、酒店、飲食、交通、旅游、電信、廣告等相關行業所擁有（俞華，朱立文，2005）。

（二）研究了會展活動對企業發展的作用

Browning，Adams（1988）認為企業可以從會展活動中發現潛在的顧客，獲得競爭對手的商業信息，塑造并鞏固企業形象，在企業缺少資源時，它是企業快速獲得資源的有效工具。Wouter（2010）發現參加會展活動與企業績效之間有正向聯系，參加本行業相關的會展活動會提升創業者在行業社會網絡中的地位，即獲得更多的社會資源，而這進而能促進企業的績效。Li（2007）將會展活動的資源分為內部知識資源和外部關系資源兩大類，企業管理者可以從會展活動中獲得最近技術、管理經驗、行業信息等內部知識資源，也可以獲得與供應商、潛在顧客和投資方建立聯系的外部資源。

（三）研究了會展營銷的問題

Huanglingzi Liu，Ying Liu（2009）把影響會展成功與否的因素分為五個方面，即消費者對會展知識的理解、時間成本、展覽會的信息、臨時的社會網絡交往和展覽會所處的環境。應麗君（2006）認為會展營銷從項目的定位開始，不同的定位策略反映出不同的競爭戰略。根據展覽產業鏈上相關環節的市場主體在項目營銷中是否居于主導地位，可以發現有“主辦”、“展商”、“觀眾”與“消費者”導向的四種展會項目定位策略。Tsuen—Ho Hsu（2011）研究了臺灣三家展覽館后得出，會展的成功在于豐富的策展經驗和完整的顧客關系、多元的行銷資源和短期特展及成本控制能力。

二、會展經濟與經濟發展的相互關系分析

（一）對GDP增加的直接效用

會展經濟可以產生直接的經濟效益，這是它得以迅速發展的重要原因。從國際上看，在瑞士日內瓦，德國漢諾威、慕尼黑，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，新加坡和我國香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業為其帶來了直接的收益和經濟的繁榮。美國一年舉辦200多個商業展會帶來的經濟效益超過38億美元；法國展會每年營業額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右；我國香港每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益；從國內來看，僅2000年春季舉辦的“北京第六屆國際汽車展”，就有40萬觀眾前往觀展，光門票收入就相當可觀。這種直接的經濟效益所產生的吸引力使得會展經濟在我國迅速發展起來。

（二）對相關產業的帶動作用

會展經濟對相關產業具有帶動效應。會展經濟不僅可以培育新興產業群，而且可以直接或間接拉動城市基礎設施和其他相關硬件設施的建設，以及帶動集服務、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關、餐飲、通信和住宿為一體的“第三產業消費鏈”的發展。1996年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，德國政府為此撥款70億馬克進行基礎設施建設，大大改善了該市的基礎設施環境；1999年在我國昆明主辦的世界園藝博覽會，218公頃的場館群及相關投資總計超過216億元，使昆明的城市建設至少加快了10年。1999年上海舉辦的“財富論壇”，會期雖只有3天，但是留在上海各酒店的費用就達數百萬美元。每年兩屆的中國出口商品交易會（廣交會），帶動了廣州第三產業的發展，展會期間，廣州市酒店客商入住率達90%以上，來自100多個國家和地區的近10萬多外商云集廣州。云南昆明召開的“’99世界園藝博覽會”的影響一直持續到現在，2000年1—7月份，云南省旅游總收入115億元，同比增長44%，到10月初，昆明世博會接待的中外游客已超過930萬人次。1999年以來，香港參觀展覽的人數達407萬人次，展覽業本身收益為15億港元，酒店業收益高達126億港元，占第三產業總收入的59%；餐飲業收益635億港元，參觀展覽的人士在香港的商店總消費達27億港元，占零售業總收入的12%。

（三）會展經濟能夠提高城市的輻射力和影響力

會展經濟是城市經濟的核心組成部分。會展經濟通過增加舉辦城市的經濟總量和經濟輻射功能，帶動周邊城市的發展。國際上有許多以展覽著稱的城市，如漢諾威、杜塞爾多夫、萊比錫、慕尼黑等均是世界知名的會展之都，展覽在為這些城市帶來可觀經濟效益的同時，也大大提高了它們在國際上的知名度。法國首都巴黎，平均每年都要承辦300多個國際大型會議，因此，贏得了“國際會議之都”之稱。我國的香港以其每年舉辦若干大型國際會議、展覽而在國際上享有盛名。上海“’99財富論壇”的召開，預示著上海在向國際展覽名城的方向邁進。大連也以每年舉辦的“服裝節”而提高了在國內和國際的知名度。不僅如此，會展經濟的發展，還可以提高城市的國內國際知名度。會展經濟可以最充分地利用城市的人文環境資源，促進城市人文環境的建設，提高城市人文環境的品位，還會輻射帶動周邊城市和周邊經濟的發展。

三、基于SWOT分析的會展經濟研究：以重慶為例

SWOT分析法又稱為態勢分析法，常被用于制定集團發展戰略和分析競爭對手情況，在戰略分析中，它是最常用的方法之一。本文將此方法運用于重慶發展會展經濟的評價。

（一）重慶發展會展經濟的優勢

1、政策優勢

2007年8月，國家有關部門批準重慶作為中國目前唯一的城鄉商貿統籌發展試點區。國務院于2009年1月26日了《國務院關于推進重慶市統籌城鄉改革和發展的若干意見》，提出重慶市是中西部地區唯一的直轄市，是全國統籌城鄉綜合配套改革試驗區，在促進區域協調發展和推進改革開放大局中具有重要的戰略地位。明確提出重慶要發揮西部地區特大中心城市優勢，進一步健全現代服務業發展體制，促進生產性和生活業全面發展。這為重慶發展會展經濟打下了良好的政策基礎。

2、區位交通優勢

重慶位于北緯28度10分—32度13分，東經105度11分—110度11分之間，地處較為發達的東部地區和資源豐富的西部地區的結合部，東鄰湖北、湖南，南靠貴州，西接四川，北連陜西，是長江上游最大的經濟中心、西南工商業重鎮和水陸交通樞紐。地處長江上游經濟帶核心地區，是實行西部大開發的重點開發地區。重慶是中國西部唯一集水陸空運輸方式為一體的交通樞紐，橫貫中國大陸東西和縱穿南北的幾條鐵路干線、高速公路干線在重慶交匯，3000噸級船隊可由長江溯江至重慶港，重慶江北國際機場是國家重點發展的干線機場。重慶是中國西部電網的負荷中心之一，煤炭、天然氣產量大，能源供應的保障程度高。

3、經濟實力優勢

2009年，重慶GDP達到5000多億元，成為中國經濟總量第五大城市。工業基礎雄厚，門類齊全，綜合配套能力強。重慶是中國老工業基地之一，工業輕重并舉、門類齊全，制造業發達，摩托車、汽車、儀器儀表、精細化工、大型變壓器、中成藥等是全國重要的生產基地。重慶擁有亞洲最大的鋁加工廠，有規模以上汽車、摩托車企業382家，摩托車產量占全國的三分之一，出口超過二分之一。重慶已成為全國十大機電產品出口基地之一。

4、文化優勢

發展會展經濟離不開深厚的文化底蘊作支撐。重慶是中國著名的歷史文化名城，具有3000多年的悠久歷史和光榮的革命傳統，以重慶為中心的古巴渝地區是巴渝文化的發祥地。重慶山川巍峨，鐘靈毓秀，是著名的旅游城市，境內瞿塘峽、巫峽等壯麗的自然風光和奇特的人文蜚聲中外；世界文化遺產——大足石刻，現存唐宋摩巖造像6萬余尊，是中國后期石窟藝術的杰出代表；201—204萬年前的“巫山能人”，是人類最早的搖籃；重慶中國三峽博物館收藏著幾萬件巴渝出土文物，傳承并延續著歷史的文脈。全市有10多個國家級文物保護單位，有金佛山等四大國家級風景區，有仙女山等五大國家級森林公園，有小三峽等四個國家4A級旅游區。

（二）重慶發展會展經濟的劣勢分析

1、展館面積較小

會展場館是會展經濟發展的載體，被譽為會展經濟發展的火車頭，是會展業發展的基礎，沒有相當規模及其配套設施齊全的展館；就難以成為具有影響力的品牌展會。重慶主城區現有會展場館5個，面積20萬平方米。2005年建成的國際會議展覽中心雖然在一定程度上緩解了場館的壓力，但展館很難滿足一些體積、質量較大特別是機械類展會的需求。2011年整個重慶的會展不足200個，跟國內“會展三巨頭”對比，相差甚遠；有專家預測，21世紀初我國的會展經濟將步入成熟期，屆時，不少國際專業展都將超過10萬平方米甚至達到20萬平方米的規模，且對展館甚至整個城市的設施提出更高的要求，到那時，重慶的展館供求矛盾將更加突出。

2、行業競爭無序

重慶市的展覽公司之間缺乏有序競爭，往往為籌建一個同類的行業展會，相互之間互相爭斗，甚至拆對方臺，造成參加展會的客商無所是從的局面。辦會展的主體復雜（政府及有關部門、各種協會、組委會、企業等），出現了不同城市、甚至同一個城市辦主題雷同的會展的局面（如汽車展，重慶國際會展中心每年就有兩次，分春季和秋季；而汽車展在全國各地區更是數不勝數）。讓參展商難以集中精力布展（其中不少參展商是政府部門“攤派”任務來參加的）；參展商來參展更像是走個過場，大大降低了參展的商品質量。

3、缺乏會展專業人才

會展經濟發展需要大量的組織、管理、廣告、宣傳、策劃、公關、工程等專業化工作人員和翻譯、導游、餐飲、安保、貨運等服務人員。據了解，目前重慶專業展覽公司只有180多家，從業人員1500多人，最大的公司40人左右，大部分是從做廣告、營銷的人轉行而來，一些人的專業素質和職業操守并不盡如人意，從業人員大多沒有經過專門的培訓,缺乏系統的會展知識和操作技能,從而嚴重制約了重慶會展組織水平和服務質量的提高。

（三）重慶發展會展經濟的機遇

1、國務院對重慶的準確定位，是重慶發展會展經濟的重要的政策機遇

2009年1月，國務院對重慶明確定位于重慶是長江上游地區的“會展之都”、“購物之都”、“美食之都”， 重慶要形成區域商貿會展中心，促進實現流通現代化。國務院以專門文件的方式對一個城市進行具體規劃，這是近年來全國城市發展中少有的。因此，乘著國務院2009（03）號文的東風，努力發展重慶的會展經濟，正恰逢其時。

2、中央擴大內需政策向重慶傾斜，是重慶發展會展經濟的又一良機

重慶市制訂了《關于貫徹中央擴大內需促進經濟增長工作部署的實施意見》，從2008年11月起到2010年底，3年實現各級財政性投資2000億元，并通過積極改善投資環境引導社會資本、信貸資金、外來投資等跟進，力爭3年完成全社會投資1.5萬億元。

3、重慶商貿流通產業的快速發展，為發展會展經濟奠定了堅實基礎

重慶是西南地區的物資集散地和長江上游最具活力的商貿中心。已初步建立起面向全國、聯動長江、輻射西南、層次清晰、結構緊密，由傳統商業向現代商業發展的消費品市場體系。2008年全年社會消費品零售總額實現2000億元，實現商業增加值500億元，商品銷售總額達5000億元。重慶正以城鄉商貿統籌發展為主線，以擴大消費需求、促進經濟增長為重點，建設大市場、發展大商貿、培育大企業、搞活大流通為目的，不斷發展完善商貿流通業。

（四）重慶發展會展經濟面臨的挑戰

1、成都對重慶發展會展經濟的影響

成都是四川省省會，和重慶同處于西南地區。成都是一個旅游、休閑城市，消費市場巨大。早在2003年，成都市政府就提出了“輻射全國、面向世界的會展之都”的戰略目標，這標志著成都會展經濟進入了快速發展階段。近幾年來，成都市承辦了全國糖酒會、中國國際體博會、全國醫博會、中國國內旅游交易會，以及2006中國——歐盟投資貿易合作洽談會、九寨天堂國際環境論壇、世界華人保險大會、世界攝影大會、世界聚變能大會、中國國際軟洽會等一系列大型展會，還策劃參與主辦了遺產節、中國國際美食旅游節、啤酒節等。成都市根據自身的經濟、環境特色，形成了節、會、展相結合的會展經濟發展模式，四川國際熊貓節、全國春季糖酒會等節會的影響力和知名度不斷提高，帶動了其他展會的發展。成都展館面積突破20萬平方米，僅低于北京、上海、廣州，居于全國第四位。

2、西安對重慶發展會展經濟的影響

西安是中國西北的重要中心城市，西安會展經濟的發展勢頭也非常好。目前，西安有一定規模的綜合、專業展覽館四個，總面積達21.4萬平方米，展館的數量、功能、總面積在西部都處于領先地位，停車、洽談、商務服務等配套設施基本齊全。會展數量、規模、內容逐年擴大，層次逐步提高。規模從地方性小型展銷會發展到全國性大型綜合、專業展會。如東西部貿易洽談會、全國糖酒商品交易會、住博會、制博會、高交會、旅博會等。內容從土特產、工業品、服裝等發展到房地產、高新技術、現代裝備制造等50多個領域。目前在西安注冊登記的展覽公司120多家，從事相關業務的廣告公司數量眾多。西安通過引入市場競爭機制，進行商業化運作。

四、重慶發展會展經濟的對策建議

（一）充分利用國家對重慶的正確定位和優惠政策，大力推動舉辦各種特色展會，促使一些展會成為全國性和國際性的展會

充分利用西部地區最大的中心城市和直轄市的優勢，依據長江上游經濟中心的地位，大力舉辦如“渝洽會”、“園博會”、“機械展會”等在全國有一定知名度的展會。利用重慶在柑橘、米花糖、美食等方面的優勢，舉辦全國性的美食節，真正奠定會展之都的地位，推動重慶商貿流通業的快速發展。

（二）規劃建設新型展館，擴大展館規模

制約重慶會展經濟發展的重要原因之一是展館規模過小。因此必須擴大展館規模，建立新型的大會展館。許多城市（如廣東、北京、上海、大連、長春等）加快了會展基礎設施建設，不少城市已經建成，或者正在建設，或是已經規劃建設數個或幾十萬平方米計的會展場所。目前，重慶市只有承辦國內大型展的能力，要是承辦國際性大型展，就顯得力不從心，展館的規模無法滿足需求，所以應加快會展中心的建設步伐。考慮可在離機場半小時車程之內的江津、江北等地選擇交通條件便利、物流運輸方便的地方選址。

（三）建立重慶會展業發展辦公室，進一步發揮政府和行業協會的功能，推動會展經濟有序發展

建立重慶會展工作辦公室，統籌協調展覽業務，根據國家政策法規、本地產業特點及經濟發展格局，對全市展覽項目進行統一協調和管理，推動會展業健康、穩定、快速、持續地發展。另一方面要充分發揮代表會展企業利益的民間社團即行業協會的作用，制定行業共同遵循的道德和行為規范，加強行業自律。通過法律的強制性作用和行業的自律緊密結合，使會展旅游業健康有序地發展。

（四）積極加強與成都、西安等地的合作，建立會展聯盟，促進三地會展經濟的協同發展

一方面，積極向成都、西安等地學習兄弟城市發展會展經濟的經驗，提高重慶舉辦會展的能力和水平；另一方面，與這些地區大型展館合作，利用成渝經濟區、關西經濟區的優勢，建立會展聯盟，避免惡性競爭，共同促進會展經濟的發展。

參考文獻：

①Brown G．Emerging issues in Olympic sponsorship: implications for host cities［J］．Sports Management Review，2000( 1) ：71—92

②Burgan B，Mules T．Economic impacts of major sporting events［J］．Annals of Tourism

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③馬勇. 中國會展業發展的趨勢與創新對策研究[J]．中國會展，2002，（3）：293—296

④譚曉蘭，毛艷華．成渝會展經濟合作雙贏的實證研究[J]．經濟地理，2008（09）

⑤陳向軍. 試論我國會展經濟的發展 [J]．求實，2010.12

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今年4月的廣交會、10月份的高交會，我各出差去了一次廣州和深圳，正好每次遇上兩家客戶在那里做展。而作為展覽展示的服務提供商，我也深知會展經濟在一個與時俱進的經濟時代中所扮演的角色。曾經顯赫一時的會展經濟，到如今其影響力已經日漸式微。這倒讓我這個局中的局外人，能夠以一種深入而客觀的旁觀角度來理解會展行業。

曾幾何時，在中國的參展商中，提及會展非廣交會莫屬。確實如此，在中國經濟蓬勃發展的初期，企業亟需展示自我，而這種“窗口展示”的需求，很大一部分通過大大小小的展覽、會議來釋放。作為進出口商品交易量最大、最為悠久的展會，廣交會上的一個展位自然就成為眾多企業趨之若鶩的目標。于是，廣交會每每開展，人聲鼎沸，好不熱鬧。

但以實際的投入產出來算一筆賬，企業的投入產出比未必有想像中的美好。以廣交會的一個展位為例，102平展位費用大概在50萬左右，展臺裝修在15萬左右，加上人員的差旅、企業宣傳片的印刷、禮品制作等費用，總體支出大約為90萬左右，而這只是廣交會上的中等水平。

這個客戶屬于化工加工行業中排名中等偏上的企業，屬于參加廣交會的典型展商，然而，這樣近百萬元的展會支出，仍然是該企業年度規劃中的支出最大的一筆。派出近30人參展隊伍的他們（其中包括了一半以上是銷售人員），所簽下的訂單、或者是意向訂單，都因為展位旁邊或是隔壁展館的同業競爭對手，而不得不壓低利潤。成交量上體現的增長，并不能實現展會基本的收支平衡。

而放眼全國數不勝數的會議和展覽，展會的質量和效果令人堪憂。

一方面，中國的會展種類繁多，但大多知名度不高，水平偏低。舉例來講，北京的國展，幾乎每天都有著名目繁多的展會。實際上，一個會展的經營，需要長期持續的品牌積累，這要求展會的承辦方能長遠地規劃，規模地去經營，經過幾年甚至十幾年的積累，才能成就一個成熟的展會品牌。而北京的國展幾乎呈現出本末倒置，“國展”成了展會的品牌，而不管什么展會，參展商和參觀者來勢洶涌，這不能不說是展商作為主體的一種本位缺失，而展會的效果也難以界定。

再一方面，會展內容嚴重雷同，讓參展商和參觀者信心漸失。經常看到的是，在幾個展會上的參展商彼此熟悉，搭建商相互了解，會展的承辦方只顧著爭搶客戶，而會展組織以及必要的專業服務都有待提高，以致于讓參展商失去對展會的興趣。

回到廣交會、高交會的案例上來。盡管以此為例的兩大展會具有特色，但參會費用偏高、報名過程繁瑣、以及路途遙遠，仍然對一部分企業有著一定的不便。在我看來，言以會展必稱廣交的局面，也大有必要改觀一下。

我給一家客戶的建議之一，是利用現在的新興互聯網電子商務模式來完成“網上會展”。這種永不謝幕的會展，可以讓企業的名字長時間地停留在互聯網上。其中，阿里巴巴的電子商務平臺，被印證為可行的“網上會展”之一。而另外一種方式，則是最新流行的SEO（搜索引擎優化），利用關鍵詞優化在百度、Google等搜索引擎上的搜索結果，來吸引有效的點擊。這兩種方式，比較于廣交會動輒上萬的消耗，性價比著實高了不少。這兩種方法都是基于一個事實出發：沒有參加廣交會的潛在客戶，肯定比到會的客戶要多得多。

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[關鍵詞]會展；競爭力；產業鏈；會展旅游

自20世紀80年代以來，我國會展業以年均20％的速度增長，這在很大程度上要歸功于改革開放以來我國經濟的快速發展以及對外開放程度的不斷深化。但是，與世界會展業相對發達的國家，如德國、美國、英國等相比，我國會展業還存在較大的差距。因此，在當今全球經濟一體化進程中，要進一步做大做強我國會展業，就必須借鑒國外會展產業發達國家的產業模式、發展經驗，并結合我國國情，走有中國特色的會展發展道路。那么，這就要求我國會展學術研究領域必須構建一套科學的理論研究體系。而要做到這一點，當前首要的就是對現階段的會展理論進行系統研究。

一、國內會展經濟理論的研究現狀

近幾年，我國會展理論取得了較大進步。筆者通過中國期刊全文數據庫和萬方數據庫中有關會展的論文進行檢索整理，截至2008年10月的統計結果顯示：有關會展的期刊論文有2208篇，其中涉及會展經濟的論文有138篇；有關會展的碩博論文達428篇，而涉及會展經濟的有86篇。目前，還鮮有博士論文專門圍繞會展經濟問題進行研究。

(一)當前碩博論文的研究現狀

對會展經濟的理論研究，主要是從2000年開始逐步深入，而到了2007年特別是隨著2008年北京奧運會的召開以及2010年上海世博會的臨近，會展理論研究論文篇數逐步增加，研究視角也日益深化及新穎化、細化(詳見下表)。通過歸納，可以發現大致可以分為以下幾個方面：

第一個方面是關于中國會展產業綜合性研究，一共涉及8篇論文。方敏(2006)結合國際貿易理論中比較優勢理論來探討中國會展業發展中存在的后發潛在比較優勢；林俊蜂(2006)對中國網絡會展的發展模式進行研究；三篇關于中國會展產業競爭力的發展趨勢研究，如薛華(2007)通過考察中國會展產業集群情況來分析中國會展業的競爭力情況等。

第二個方面是關于會展業區域性問題研究，其中主要從兩個方面來研究此問題：一是以我國經濟區域作為研究背景，一共涉及論文4篇，如付樺(2006)結合海外會展業發展實踐，研究長江三角洲未來的空間格局走勢；李新月(2005)基于產業組織理論的SCP范式，研究北京地區周圍會展產業效率低下問題等。二是關于我國各省份會展業發展問題研究，一共涉及論文3篇，其中比較有代表性的是林蔓(2006)從城市會展發展能力因素入手，探討浙江省會展能力及提高能力方面的對策。

第三個方面是把會展與相關行業聯系起來進行實證研究。如黃玉探討了如何建立一體化會展物流模式與報價體系。此外，還有6篇論文則是探討了會展旅游問題，主要是結合城市特征來進行具體研究。其中比較有代表性是鄭秀娟(2007)關于會展旅游戰略聯盟的研究，該研究首次將價值鏈理論引用到會展產業中，提出構建會展旅游戰略聯盟模型，并指出聯盟核心是會展組織企業。

第四個方面是關于會展業競爭力的評價及相應指標體系問題研究，主要是從兩個方面展開研究的：一是關于會展旅游競爭力研究，一共涉及到3篇論文，比較有代表性的是李國娟(2007)采用基于粗糙集的評價方法，建立重慶會展旅游競爭力評價指標體系。二是關于城市會展競爭力研究，一共涉及到9篇論文。比較有代表性的論文是王程凱(2006)通過運用德爾菲法和層次分析法建立城市會展業競爭力指標體系，進而對上海會展業競爭力進行了分析。

第五個方面是關于會展產業鏈問題研究，一共涉及到論文3篇。分別是殷瑞普(2006)以產業鏈為分析工具，分析了會展業影響區域產業結構表現、機制以及約束因素；徐佳(2005)從會展產業鏈規律人手，分析基于世博會的上海會展產業鏈整合模式；應彩虹(2004)應用SCP分析框架建立會展產業“市場結構——市場行為——市場績效”分析模式，對我國會展產業組織進行了深入研究。

(二)期刊論文研究概況

筆者通過對有關會展經濟的138篇期刊論文進行歸納整理，大致可分為以下幾個方面：

一是關于我國會展業發展現狀的研究。如庫瑞關于我國會展產業發展模式的選擇與實施(2008)；趙成效關于中國會展產業現狀、問題與發展對策(2003)。二是關于會展產業與城市經濟之間的互動研究。如羅薇的會展經濟與城市經濟的互動效應(2008)；郭先登關于城市發展現代會展產業研究(2005)。三是關于會展地區或城市的具體規劃研究。如葉莉的湖南會展業與產業基礎的互動關系研究(2007)；徐文的上海世博會與會展產業集群化研究(2007)。四是關于中外會展產業對比分析，如王春雷關于中美會展產業發展系統比較研究(2006)；徐丹的國際會展業的發展趨勢及借鑒(2008)。五是關于會展教育發展研究。如何穎的建立面向中國——東盟會展產業的研究生培養模式(2006)；沈麗關于會展教育市場化研究(2006)。

(三)國內著作研究概況

自2000年以來，我國會展業在全國范圍內已經形成一個不同層次、不同類別、形式多樣的教育培訓市場，有關會展產業的研究著作也日益增多，涉及各個領域，其中有關會展經濟管理類著作達上百部，代表性著作作者是過聚榮、劉大可、施昌奎、應麗君、程紅、龔平、陳來生，等等。過聚榮的《會展導論》在綜合教學與研究的基礎上，結合經濟與社會發展的演變特征，較詳細地對會展概念、會展產業鏈、會展管理原理及方法進行了闡述，并介紹了當今世界幾個會展業相對發達國家的經驗，具有較強的系統性與實用性。程紅的《會展經濟：現代城市“新的經濟增長點”》從宏觀、中觀、微觀三個層次，對會展經濟的基本經濟功能、運行原理以及對國民經濟的影響進行了分析。在研究方法上，作者采用了現代數量分析方法，對會展經濟的優勢、關聯性與制約因素、市場需求與競爭格局進行了定量分析，這也加強了作者分析過程的科學性和分析結論的可靠性與可操作性。此外，由社會科學文獻出版社出版的會展經濟藍皮書，即年度中國會展經濟發展報告，通過第一手資料的收集和采用問卷調查等實證研究方法，分析當年中國會展經濟的發展特征、相關問題以及變化趨勢，探索中國會展經濟內在發展的基本規律，并通過與國際會展企業的比較，提出相應的專家建議。

二、國外會展經濟理論

筆者通過WorldScientific全文數據庫檢索有關“Exhibition／MICE”等信息的檢索，截至2008年8月，共收集相關論文156篇，其中涉及會展產業理論研究的論文有128篇，較多集中于實務分析。如MCCab(2007)的論文《StrategiesfbrcareerplanninganddevelopmentintheConventionandExhibitionindustryinAustralia》通過對126個供職于會展業的職員進行問卷調查，結果發現會展業的職員大多受過良好教育，而且女性居多，往往都有一個相對成熟的職業規劃。LuisRubaleaba-BermejoandJuanR.Cuadrado-Roura(1995)的論文《urbanHierarchiesandTerritorialCompetitioninEurope：ExploringtheRoleofFairsandExhibitions》則針對展覽業在城市區域競爭力中所扮演的角色進行了論述。Kay.LiKuen.Anderw(2007)的論文《INTERNATIONALEXHIBITIONORGANIZERSINCHINAANDTHEiRPER-FORMANCE》，通過運用描述研究設計與探索性因素，從展覽組織者的角度分析如何構建會展業戰略規劃，并以中國會展市場作為案例展開論述，研究如何進入中國展覽市場的問題。此外值得指出來的是，HughPizeyandChrisHuxham(1991)在《1990andBeyondDevelopingaprocessforgroupdecisionsupportinlargescaleeventplanning》中提到用決策技術方法來研究大型展會如何抓住各個時間段的機會，進而提高展覽會對產業鏈上的各個部門的影響力。

國外關于會展方面的研究專著大多出現在20世紀90年代，代表性作者有富蘭克、克里斯汀?克林斯曼、卡林?韋伯、米爾頓T?阿斯道夫，等等。他們的著作大多集中于研究會展商務運作、后續工作、前期策劃、會展營銷等方面。如米爾頓T?阿斯道夫和詹姆斯R?阿比合著的《會展管理與服務》把飯店行業與會展業結合起來，特別是向那些目前從事飯店行業的人士提供鮮活的例證，并探討會議布展的各個層面的因素構成。卡林?韋伯所著的《會展旅游管理與案例分析》通過討論和對比北美洲、歐洲和亞太地區3個舉辦展會和會議的主要地區，來展望全球會展業的發展情況。此外，為了宣傳世博會，研究世博會，舉辦好2010年上海世博會，上海世博會信息中心組織出版了《世博信息叢書》，分批推出了相關譯著，比較有代表性的譯著包括由克勞德?塞爾旺和竹田一平合著的《國際級博覽會影響研究》，馬塞爾?加洛潘所著《20世紀世界博覽會與國際展覽局》。前者以實際數據為基礎，以簡潔明了的方式向博覽會舉辦者和參加者提供了極其有用的基本信息，這對于人們更好地評估國際博覽會性質和價值提供了一項重要工具。后者則詳細地描繪了博覽會輝煌的歷史，并介紹了博覽會組織問題，主辦國與參展國的關系，揭示了他們各自的動機與目標，重要經濟和財政籌碼，也勾勒出了未來博覽會的理想發展方向。

三、會展經濟理論研究的未來

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摘 要 二十一世紀的世界是知識經濟、信息經濟的社會，在經濟發展的全球化、一體化的趨勢下，現代服務業正在逐步代替傳統服務業以經濟理論為指導，分析了會展活動、會展業的形成和發展過程，以及最終形成會展經濟的趨勢，嘗試性地研究會展經濟在我國未來發展的成效。

關鍵詞 會展經濟 發展戰略 成效預測

一、研究緣起：會展經濟的內涵厘定

會展業和會展經濟對于中國來說是兩個全新的概念，而在國外尤其是一些世界上經濟發達的國家，會展業或會展經濟已經成為本國經濟發展中的一個新的經濟增長點。據世界權威性的國際會展組織――國際大會和會議協會（ICCA）的統計，全世界每年舉行的參加國在4個以上，與會外賓人數在50人以上的各國國際會議已達40萬次以上。由此可見，會展經濟已經具有巨大的市場發展空間。

（一）從會展到會展經濟

會展有廣義與狹義之分。廣義的會展是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的集體性和平活動。狹義的會展是展覽及伴隨其開展的各種形式的會議的總稱①。隨著世界經濟的不斷發展，工業分工越來越細，新產品、新技術層出不窮。

會展經濟是第三產業發展日益成熟后出現的一個綜合性更強、關聯性更大、收益率更高的經濟形態，可以作為該地區第三產業成熟化和完善化的標志。就世界上會展經濟發達的國家和地區來說，會展經濟的發展離不開旅游業的成熟和社會基礎設施的完善，因為會展活動與旅游活動一樣均涉及到衣、食、住、行、游、購、娛，而且會展活動需要有其專用的場館條件和設施。會展業在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“城市的面包”，可見會展業是聯系城市與世界的橋梁。

（二）會展經濟的特點

1．關聯性強。會展經濟涉及服務、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關以及餐飲、通信和住宿等諸多部門，不僅可以培育新興產業群，而且可以直接或間接帶動相關產業的發展。

2．效益性高。會展經濟一般被認為是高收入、高盈利的行業，其利潤率大約為20%-25%以上。據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關產業的社會收入為9。從國際上看，在瑞士日內瓦、德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、美國紐約、法國巴黎、英國倫敦以及新加坡和香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業為其帶來了巨額利潤和經濟空前繁榮。美國一年舉辦200多個商業展覽會帶來的經濟效益超過38億美元；法國展覽會每年營業額高達85億法郎，展商的交易額高達1，500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右②。香港每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀收益。

3．互動性好。會展經濟與旅游業具有顯著的互動特征，兩者之間存在著一種相互促進的關系。只有當地的旅游業發展起來，并日趨成熟時才有可能被會展組織者考慮來作為舉辦地。而一旦會展活動舉行了，他就會推動旅游業為其提供高效率、高質量的服務，促進該地旅游業的發展與優化。

二、實證考量：上海世博會的意義分析

2010上海世博會剛剛閉幕，它對中國的科技、經濟、政治、文化等方面帶來重大而積極地影響。

（一）科技意義：推動重大科技創新

世界博覽會是工業革命下科技進步的產物，它往往代表著當代世界技術發展的趨勢，推動了現代科技進入人類生活。許多新技術、新產品都是在世博會上第一次“亮相”并被人們認識，從而得到普及推廣的：世博會讓世人了解蒸汽機、縫紉機、橡膠、海底電纜、電話、電視、汽車等，讓世人熟悉計算機技術、公共網絡和數字化經濟、人類基因研究、現代生物技術、生命科學、納米技術、現代數碼影像攝影技術等。2010上海世博會在紡織行業、交通行業、新能源、航天方面都展示了巨大的科技進步，如由八院所屬上海航天汽車機電股份有限公司的上海太陽能工程技術研究中心及上海太陽能科技有限公司承建的世博中心兆瓦級光伏電站已經竣工，充分體現了太陽能與建筑、綠色技術的和諧統一。

（二）經濟意義：促進舉辦地的產業升級

上海世博會的舉辦將通過資金投入、技術升級和政策扶持等因素影響第二產業結構，加速第二產業結構的升級。2008年上海人均GDP己經達到75990元（按戶籍人口計算），折算成美元為9500美元（以2008年人民幣對美元匯率均價1：8計算），而據統計人均GDP從5000美元到10000美元超越，傳統產業將面臨“技術門檻”，關鍵是要整合傳統產業和高新技術產業。2010年世博會是第一屆信息化的世博會，促使上海將信息化作為高新技術改造傳統產業的突破口，而世博經濟更有利于放大高新技術為主體的外資流入量，從而進一步加速新型工業化進程。

（三）政治意義：提升舉辦國的國家形象

上海世博會是一個全球性的盛會，無論是從空間、還是從內容等角度來講，涉及的范圍都非常廣泛。由于不受國體限制，更不受地域影響，也沒有民族、宗教、文化經濟水平等因素大限制，參展國家可來自世界的各個角落，這就給主辦國創造了足不出戶便可宣傳自己、廣交朋友的機會。這就為我國在新世紀加快改革開放和現代化建設創造了更為有力的條件，有利于進一步擴大同國際社會的交流與合作，從而提高中國在國際舞臺上的影響力。

（四）文化意義：促進世界多元文化的融合

上海世博會是文化多元與文化融合的象征。上海世博會上，各參展國家的展館及其展示，都是各國歷史和文化的縮影。其間的2萬場文化演藝娛樂活動中，將有許多是參展國組織的具有本國文化特色的活動。通過建筑、音樂、戲曲、舞蹈等人類共同的語言，中華文明的精髓將在與世界各種文明相互交流、碰撞甚至摩擦中得以延綿，中華文化的內涵將得以豐富，中華文化的實體將得以發展。

三、理性反思：會展經濟在我國未來社會發展中的成效預測

從國內會展城市的發展態勢和國外會展城市發展的經驗來看，中國會展城市必將呈現出以下四大趨勢：

（一）城市會展集群趨勢

在劃分區域的各會展經濟產業帶中，鄰近城市舉辦的會展活動往往在時間上能相互銜接起來，在一段時間里形成了地區性的會展熱潮，使會展城市呈現出集群趨勢。這些展會在時間上相互銜接，在內容上相互補充，使客商參加完一個展會，又可以接著參加另一個展會，不但可以節省客商的時間和費用，而且可以利用各個展會的輻射優勢，把各大會展共同向前推進。

（二）城市間建立戰略聯盟，形成戰略伙伴關系

為迎接來自國外著名會展公司的挑戰，謀求共同發展，一些省內或區域內相鄰的城市將可能結成會展戰略伙伴關系。這種戰略聯盟，能促進區域會展經濟一體化的形成，加速會展經濟向國內外輻射和延伸，一實現優勢互補，資源共享，壯大勢力，提高市場競爭力和市場占有率。目前，珠江三角洲的兩大城市廣州、深圳已有意建立戰略聯盟，共同打造“華南展都”，以迎接來自歐美會展界的挑戰。

（三）專業會展公司成為會展市場的主導力量

隨著會展的產業化和市場化進程的推進，各會展城市將逐漸改變過去由政府直接參與會展活動的做法。也就是說，政府將逐漸從具體的組展活動中退出來，實現“裁判員”和“運動員”的分離，重點加強對會展基礎設施建設投入、法律法規制定等方面的工作。通過一些優惠政策鼓勵、培育、扶持、壯大自己的會展企業，使專業會展公司、尤其是一些民營展覽公司成為會展市場的主導力量。

（四）依托城市產業特色，培育有地區特色的品牌展會

培育品牌化的展會已成為城市會展經濟發展的一項重要內容。從當前各城市會展經濟發展的形勢看，為避免與其他城市的直接競爭，各會展城市將考慮自身的特點，突出“特色”，發揮和挖掘本地的資源優勢、產業優勢，培育以本地主導產業和特色產業為基礎的專業特色展、名牌展。

四、結語

隨著中國市場經濟改革的推進，在經濟全球化和信息化的背景下，會展業作為一種經濟表現形式，其存在的形式、內容、功能和辦展方式等各個方面都在不斷的進行調整和變化。可以預見，會展業研究將面臨更多、更復雜的課題。會展經濟是一個全新的研究領域，將會展經濟發展理論與方法作為一個專題來研究更是一次有益的嘗試。

注釋：

①陳君俊.會展經濟研究.湖南師范大學碩士學位論文.2007.

②嚴學軍,肖光恩.我國會展經濟發展中存在的問題及其對策.發展戰略與對策研究.2001.12.

參考文獻：

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[2]胡斌.上海會展業SWOT分析及其發展目標對策探討.人文地理.2004(8):34.

篇8

紹興縣是全國“十強縣”之一，說起紹興的會展產業發展，就不得不提一個地方――柯橋，柯橋有亞洲最大的紡織品市場――中國輕紡城。作為一個新興縣級城市，以柯橋為代表的紹興會展經濟發展快速，特別培養了中國柯橋國際紡織品博覽會等品牌性展會項目，不僅吸引了全國客商的關注，而且也在國際性方面有著強大的影響力。“紹興會展業的興盛是有其必然原因的。”徐迅告訴記者，主要分為四方面優勢：

一是經濟發展的優勢，紹興縣及周邊地區是長三角富庶之地，民營資本雄厚，企業眾多，經濟活躍，市場需求巨大，二是產業支撐優勢，紹興縣在推進“1+5+3”產業體系建設中，大力發展紡織、裝備制造、汽車汽配、皮革塑料、新型建材、金屬制品、新能源、生物制藥、住宅產業化等產業，產業發展促進了展會的發展；三是交通區位優勢，紹興縣城柯橋已列入杭州都市圈發展規劃，柯橋到杭州蕭山國際機場只有20公里，柯橋(中國輕紡城)國際會展中心是浙江省離杭州蕭山國際機場距離最近的大型會展場館；四是政策扶持的優勢，為鼓勵發展會展經濟，紹興縣出臺了一系列會展扶持激勵政策，支持會展企業到柯橋辦展，并已連續三年兌現政策。

穩定的會展政策是保證產業快速發展的先決條件，“近幾年我們不會對獎勵政策作任何調整，會保持相對穩定，以促進會展企業發展壯大。”徐迅告訴記者。紹興縣會展扶持政策包括資金獎勵和稅收獎勵。一是辦展獎勵，對會展公司和有關專業單位在中國輕紡城會展中心舉辦展會，按國際標準展位200個、400個、600個以上的，分一次性給予會展公司或有關專業單位40萬元、50萬元、60萬元補助；對國際性著名展覽機構、國家部委或省級政府、國家相應行業協會參與主辦或承辦，且以招展招商等形式參與展會組織并提供實質性支持的展會，再獎勵30萬元。車展、房展、農副產品等傳統零售類展覽項目減半享受獎勵補助。

二是稅收獎勵，對在紹興縣新注冊成立專業會展公司或設立國內外知名會展公司分支機構(機構)，組織展會活動后實繳稅收的地方所得，前兩年等額獎勵，第三年至第五年減半獎勵。“除了獎勵外，我們還采取降低場館收費等措施幫助展覽公司減輕成本，”目前會展中心場館租金為3元／平方米／天，收費還不到其他城市場館的一半，這也成為吸引展會主辦方的重要因素。

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關鍵詞：會展經濟；區域經濟發展；帶動作用

改革開放以來，會展業規模由小到大，類型從單一到多樣，從傳統逐漸轉變為現代，且隨著經濟全球化趨勢的到來，會展業越來越大型與專業，在引導生產、擴大市場以及推動消費方面發揮了重要作用。而區域經濟則是基于特定空間對經濟活動體系與運行機制的總稱，包含諸多發展要素。在國民經濟中區域經濟屬于重要內容，要對某國國民經濟予以了解，就必須得分成區域經濟而后再綜合分析。本文首先闡述會展經濟對區域經濟的帶動作用，而后探討強化其作用的措施，詳述如下。

一、會展經濟對區域經濟發展的帶動作用

（一）對區域經濟發展起直接推動作用

該作用主要經由乘數效應來體現。乘數效應即在經濟活動中由于變量的增減而對總收入產生影響的反映程度，故而對社會總投資額予以增加就能夠促使總收入獲得成倍增長。原因在于投資增加部分會變成生產要素參與生產，而其中部分工資、租金以及利息則會成為勞動者的收入，進而成為生活消費，一小部分又轉化為勞動者收入，如此循環。只要存在消費，就可以產生更多收入。區域投資會展活動，不僅會增加會展業自身的收入，還會促使其他行業經濟效益的提升，例如郵政、交通、餐飲、廣告、旅店、購物、旅游以及電信等行業。

（二）改善區域經濟結構

1.外貿推動效應。會展本身屬于國際貿易手段，可提供市場信息給貿易雙方，進而使其達成合作伙伴關系，強化文化溝通交流，更好開展進出口貿易活動。國內企業可通過會展推廣自身優勢產品，亦可引進國外先進設備，進而促使外貿進出口額獲得直接提升，促進外貿的發展。

2.市場表征效應。基于市場本質可將會展認定為市場形式，只是具有特殊性，同時還存在直觀性、互動性、集中性以及便捷性等特點。會展在一個特定區域中集中供需廠商，產生聚集效應。參展人員可調動全身感觀對展出商品予以了解和感受，而后開展溝通交流，增進友誼的同時可獲取所需信息，同時還可直接開展交易活動。這樣一來會展就具有市場表征效應，可對市場需求、價格走勢、競爭等要素予以充分體現。

3.技術引導效應。由于會展可在固定時間段內集中高新技術專業人才，使其對新發明、新技術予以了解，不僅可有效推廣新技術新產品，還可對新技術開發予以引導，對其發展動向予以跟蹤，激勵企業不斷開展技術創新活動。

4.競爭促進效應。主要從以下兩方面體現：一方面，可有效培養參展企業的競爭意識。會展在固定時間段內集中供求廠商，有利于行業內開展競爭。會展可對企業市場范圍予以有效擴大，若企業績效較好則榮譽更多，若企業績效較差則會產生壓力，強化其競爭意識與危機感。另一方面，會展活動可將國家、地區以及民族間存在的壟斷與封鎖現象予以打破，加快技術與資金在不同區域中的流動，促使具有競爭優勢的企業對市場機會予以及時發現和把握，并對先進技術予以充分利用，優化管理方式，提升資源利用率，增強市場競爭力。

（三）可對區域經濟宏觀經濟予以改善

1.可推動基礎設施建設，對區域功能予以完善。會展屬于群眾活動，規模較大，故而區域要舉辦會展一定要建設與會展要求相符的展覽場所，同時還需配備各種檔次、接待能力較優良的旅行社、酒店或者賓館等，周邊交通需便捷，通訊設施需先進，安全保證體系需完善，同時周邊還需有旅游景點。因此，區域為了對會展經濟予以發展，并爭取承辦會展的權利，政府會對城市建設予以全方位、綜合考量，并強化整個區域的基礎設施建設。

2.可有效提升區域的知名度與競爭力。區域舉辦會展活動可強化其基礎設施建設，同時完善市政服務與管理功能。這樣可從根源對區域環境予以治理，穩步提升其綜合實力，進而形成競爭優勢。與此同時，為了保證會展舉辦效果的最優化，主辦方一定會在國內與國際市場上積極打廣告，這種宣傳方式通常密切關聯于區域的建設、科技人文環境、交通以及經濟等，可有效宣傳會展舉辦地，進而提升區域知名度。

3.可擴大內需，促進就業。城市若注重對會展經濟的發展，則一方面可因會展自身發展提供更多就業機會，另一方面則可由于會展業的發展拉動其他行業的發展，進而促進就業。就業在一定程度上說明收入與消費均獲得提升，在乘數效應的作用下，區域經濟甚至是城市經濟都會得到增長，迎來繁榮局面。

4.可發展外向型經濟。若會展具有國際性，則會吸引各國、各地區的供需商前來開展合作交流，促進國家進出口貿易的發展。此時亦可對國家對外開放政策予以宣傳，對項目開展招商引資，促使資金跨國界的流通速度加快與規模擴大，增強對外開放水平。

5.促進全球經濟一體化。市場經濟未來發展主流趨勢為經濟一體化、區域集團化，會展業的發展可對國際慣例、市場規則予以統一，形成穩定的經濟秩序，促使各個國家、地區以及民族間加深了解并開展分工合作，強化政府與組織間的溝通協作，可將經濟一體化中的非制度與制度因素予以打破，有利于保證市場體系形成的完整性，進而促進經濟一體化。

二、強化會展經濟對區域經濟發展帶動作用的措施

（一）加強現代會展與城市管理間的互動

現代會展與城市管理間關系密切，一方面，城市管理若具有優良性可有效發展會展經濟。在對會展經濟予以發展時其重要依托資源為城市產業、文化等城市管理內容。其軟硬環境密切關聯于會展經濟效益與資源配置能力。另一方面，對會展經濟予以發展可促使政府注重于對城市管理水平的提升，因為會展活動可對人心予以凝聚并對意志予以統一，故而需強化城市管理水平。

（二）對市場機制充分引入

要想發展會展經濟，一方面需做好宣傳工作，提高知名度，另一方面則需建立健全保障制度。具體而言，將市場機制引入，對現代企業管理制度予以構建，使其在會展活動中發揮主體作用，政府此時就應該將重點放于宏觀調控層面。由于會展活動并非每個城市都可舉辦，故而為避免跟風現象需對市場機制予以引入。

（三）注重產業依托

對會展予以舉辦時首先應認識到本地哪些會展擁有產業基礎。發展會展經濟的重點在于明確自身特點并將特色充分凸顯。而特色主要有兩個來源，其一為吻合于會展與主辦城市的功能定位，其二則源自會展結合于本地資源優勢。

（四）實現內部經濟

需構建展覽集團，促使會展企業間開展協同合作，對其資源予以優化配置，不僅可將會展企業與會展規模擴大，而且重組前還會遵循“重復的合并與互補的加強”的原則，實現內部規模與范圍經濟。

（五）構建外部經濟

會展業若要構建外部經濟可使用產業集群方式，以此對企業網絡予以構建，進而實現外部經濟。此外還會促使會展業得到進一步發展，進而強化會展經濟對于區域經濟的帶動作用。

（六）對協調機制予以構建

其一，需構建全國性展覽行業管理協會，統一行業管理體制，使協會協調與自律功能得到充分發揮，進而促使會展業得到發展與完善。其二，為了防止行業無序競爭現象，例如重復辦展與多頭展覽等，對正常行業秩序予以維持，會展業應該對其協調機制予以有效構建，并對有限的會展資源予以積極整合。

結束語

綜上所述，要想保持會展經濟對區域經濟的帶動作用，其關鍵點在于輔助區域實現三維復合系統的協調發展，即“生態-社會-經濟”。基于生態角度，即減輕對環境的污染，提升資源利用率，對生態平衡予以有效維護，對動植物多樣性予以有效維護，促使環境系統具備的更新與生產功能得以保持與強化；基于社會角度即消除貧困，促使貧富差距得以縮小，對城市服務功能予以優化完善，為構建和諧社會出一分力；基于經濟角度，即將生態學作為主要指導，促使經濟增長方式由粗放型轉變為集約型，使工業化在信息化的帶動下獲得更好發展，并對高新技術予以充分使用，以對傳統產業予以改造。

參考文獻：

篇10

關鍵詞：會展；旅游；城市經濟；影響

會展旅游是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業，中國會展旅游現已成為國民經濟發展中的一個亮點。20世紀90年代以來，中國會展旅游業發展迅速，年增長速度大大高于中國其他領域經濟總量的增長。國務院[2008]134號文件，要求“利用節假日閑暇時間多，喜慶氣氛濃，群眾購買欲望強的特點，積極開展各類營銷活動，擴大市場銷售……促進會展業發展，帶動相關的住宿、餐飲、交通、通信等消費。”

一、會展、旅游與會展旅游

“會展”，狹義地說是會議和展覽的統稱。而廣義的會展不僅包括會議(Meeting)和展覽(Exhibition)，還包括獎勵旅游（Incentive）和大型活動以及與之相關的運輸、廣告、交通等行業，是會議、獎勵旅游、大型活動和展覽的總稱（MICE）。

“旅游”是指人們為了消遣、商業和其他目的離開通常環境去往他處并在那里逗留連續不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定居和就業，其根本特點就是旅游者的“異地性”，這與會展及會展旅游極為相似。

“會展旅游”簡單的說是會展業與旅游業有機結合的一種旅游產品形式。國內知名會展專家應麗君（2003）認為會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產生的一種旅游產品；會展旅游是一種新型的主題式專項旅游產品[1]。對于會展旅游的定義，不同學者的觀點不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是MICE，即會議旅游、展覽旅游、節事旅游和獎勵旅游。

二、會展旅游的特點

會展旅游作為一種新興的行業，在一些旅游院校與旅游企業已經引起關注，研究越來越深入，它被認為成為改善旅游業產品結構的一個支點，成為促進當地經濟的一個新的動力。在當前經濟條件下，會展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現出以下特點：

1.消費檔次高。由于會議人員的費用通常由公司或政府負擔，都是因工作帶來的旅游，一般不會太計較價格，更重質量，特色、服務等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務的人，收入水平高，對產品和服務要求較高。他們與普通旅游者相比，消費檔次高，消費能力強，服務要求高。

2.停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。根據拉斯維加斯會議及展覽協會提供的數字，會議旅游者平均每人在該市停留4.1個晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個晚上；據香港貿發局提供的資料顯示，1999年香港普通觀光旅游平均停留3.36個晚上，消費4 778港元，而會議旅游和獎勵旅游者停留5.1個晚上，消費10 060港元[2]。

3.綜合效益大。會展業是高盈利、高收入的行業，據有關專家測算，利潤率一般有20%~25%以上。從國際上來看，在瑞士日內瓦，德國漢諾威，美國紐約及新加坡、香港等世界著名的展覽城，會展業帶來了巨額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業展覽會，所帶來的經濟收入高達38億美元。2000年香港舉辦了60余個展覽，240個各類會議，吸引了31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費1.61萬港幣（不包括參展費用）。

會展旅游的發展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現在推進城市市政建設、提供就業機會、提高城市知名度等方面。如1996年舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進行基礎設施建設，從而使漢諾威成為世界公認的“展覽王國”，并創造了10萬個就業機會。

4.創匯能力強。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數量大，而且消費檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來巨大的經濟收入，例如即將舉辦的2010上海世博會，參展國家達到歷史之最，其中有一項就是展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國美食。