導語：如何才能寫好一篇文化傳媒，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文化傳媒合同范文1甲方： (以下簡稱甲方)

乙方： (以下簡稱乙方)

根據中華人民共和國《合同法》及新頒布的《營業性演出管理條例》的有關規定，甲乙雙方在自愿、平等、協商的前提下，就乙方策劃、承辦迎新演唱會事宜簽訂如下合作條款：

一、合作內容：

甲方在與乙方合作的“全球通〃客家之光迎新晚會”活動中，將作為唯一指定明星用車方參與活動，乙方將在本次活動過程中提供甲方門票、宣傳等系列回饋。

二、活動內容：

由乙方負責邀請演職人員來_____演出，具體約定如下：

1、演出主題：“全球通〃客家之光迎新晚會”

2、演職人員：

3、演出時間：20xx年1月4日19：30;

4、演出地點：市體育館(新);

5、演出節目單(詳見合同附件)。

三、甲方權責：

1、甲方支付乙方本次活動費用人民幣_玖萬元_整，擁有協辦權，并作為唯一指定明星用車。

2、甲方有權免費獲得_70_張/場門票，價值__89600__萬元。詳細座位分區為內場D區一等_票(1280元)_70_張。具體門票位臵分布見合同附件。

3、甲方有權在本次活動中獲得以下宣傳資源，所有相關宣傳物料均由乙方負責制作、安裝、，所有宣傳物料前需由甲方確認后方可：

(1)晚會前期宣傳中，所涉及的媒體廣告均體現甲方企業名稱;

(2)門票套票內頁甲方廣告版面一頁，門票套票共印刷6000冊;

(3)晚會現場宣傳廣告牌場內2塊(16、17號廣告位)、二樓入場處1塊(1號廣告位)(具臵見附件);

(4)現場拱門1座，空飄2個;

(6)晚會上主持人串詞中口播我司不少于2次;

(7)晚會舞臺兩側大屏幕晚會開始前循環播放甲方視頻廣告，廣告片長為30秒。

4、甲方作為本次活動唯一指定明星用車，負責安排本次活動所有演員(共計27人)在三明演出期間的交通用車，由此所產生的一切費用(包括但不限于燃油費、過路費、工作人員等費用)由甲方承擔。

5、甲方有權對乙方與本合同相關的內容、服務質量等進行監督，如發現乙方沒有按合同規定履行本協議，甲方有權提前解除雙方合作關系。

四、乙方權責：

1、乙方提供甲方擁有本次活動唯一指定明星用車權。

2、乙方在本次活動中的戶外廣告牌、報廣、現場宣傳、門票套票等所有對外宣傳上體現甲方作為協辦方的字樣，并在門票套票上約定位臵加入甲方品牌形象宣傳。

3、乙方提供晚會場館廣場場地給甲方作汽車展示區。

4、乙方承諾按照新頒布的《演出管理暫行條例》的有關規定承辦本次演出活動，凡涉及演出而引起的任何糾紛均由乙方負責并承擔相應的法律責任。

5、乙方承諾確保演出在雙方約定的時間、地點舉辦，負責與當地主管部門協調演出場地檔期，并確保演出質量和演出效果。

6、乙方負責本次活動的策劃、組織、實施、聯絡、演職人員接待、食宿、演出手續的審批及場地租用手續辦理、舞臺設計、燈光、音響等所有與演出相關的工作。

7、乙方負責保證所有演職人員在演唱會開始前開始前全部到位，不影響正常演出。

8、合作期間乙方所產生的與本次演唱會有關的債務均由乙方承擔，未經雙方同意，甲、乙方不得以對方名義對外信息和進行商業活動。

五、付款方式：

甲乙雙方承諾合同生效后，甲方在收到乙方提供國家合法有效的發票后，五個工作日內先預付乙方80%費用，計人民幣柒萬貳仟元整(RMB720xx元)，待演出按雙方約定正常進行后，甲方在收到乙方提供國家合法有效的發票五個工作日內將合同款項余額計人民幣壹萬捌仟 元(RMB 18000 元)轉帳至乙方指定帳號。如甲方未按時付款，自第三天起按滯納金10%賠償乙方。

單位名稱：

銀行名稱：

帳 號：

六、違約責任：

1、因不可抗拒力(包括地震、戰爭、水災等天災人禍等)而導致本次演出無法正常進行的，雙方都不視為違約，雙方均無需向對方支付違約金，并經友好協商妥善處理相關事宜。

2、如發生合同糾紛，可共同協商解決，協商不成可向三明梅列區法院提起訴訟。

七、以上協議條款，甲乙雙方必須共同遵守，協議中未盡事宜由雙方共同協商解決，若協商不成可按《合同法》的相關規定解決。

八、本協議一式二份，甲、乙雙方各執一份，具有同等法律效力， 協議自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

文化傳媒合同范文2甲方：

乙方：

經___________________ (以下簡稱甲方)與拾文化傳媒有限公司(以下簡稱乙方)在平等、自愿的基礎上，經友好協商，雙方就甲方委托乙方設計、制作、網絡廣告，達成如下合同條款：

一、合同內容

1、甲方為拓展商務活動、擴大市場影響力，委托乙方進行網絡廣告宣傳。

2、乙方為甲方提供網絡廣告服務，具體服務內容如下：

網絡廣告處：___________________

網絡廣告尺寸：__________ _

網絡廣告形式：______ ________

網絡廣告內容：________ _________

網絡廣告鏈接地址：_________________

備注:甲方在合同期內如需更新圖片及鏈接地址，乙方接到通知后在一個

工作日內完成更新(遇節假日順延)

3、在雙方簽訂本合同后5個工作日內,甲方須將符合合同約定規格的圖片交給乙方，如因甲方提供資料不全或不及時，造成工作延誤，乙方不承擔責任。

4、如因乙方的過錯造成工作的延誤，由乙方承擔責任。

二、甲方的權利

在合同有效期內甲方有權利享有合同約定范圍、網站位置、期限內的廣告權，在甲方保證其所提供的鏈接圖文信息文件符合我國廣告法律法規的有關規定并且該文件本身無瑕疵的情況下乙方無權撤銷。

三、乙方的權利

乙方有權按照本合同約定收取廣告費用。

四、甲方的義務

1、本合同生效后5個工作日內，甲方有義務向乙方提供鏈接及需要的圖文信息文件。

2、甲方保證其所提供的鏈接圖文信息文件符合我國廣告法律法規的有關規定并且該文件本身無瑕疵。

3、甲方保證其廣告指向網站不存在違規情形(包括但不限于病毒、彈窗及網頁覆蓋)，如出現違規情形,乙方有權拒絕接受廣告的投放;

五、乙方的義務

1、在本合同生效后，乙方有義務按照合同約定將甲方提供的圖文信息文件及鏈接地址，及時在網頁的指定位置。

2、乙方有義務對廣告進行技術維護。

六、合同金額及付款方式

1、本合同金額為人民幣______元/月，乙方收到甲方廣告費后一個工作日內完成甲方廣告上線工作。乙方指定收款賬號:

賬戶名稱：____________________

開戶行：____________________________

賬戶：_______________________________

2、合同付款方式為月付，即甲方在本月度(非自然月)廣告期滿前三個工作日支付下月廣告費用，廣告自動延期一個月。

3、如果甲方在本月度(非自然月)廣告期滿時仍然未能支付下月廣告費用，則視為甲方單方終止合同乙方有權主張自己的權利。

七、合同期 限

本合同有效期自 __ 年 _月 _日至自 年 月 日。

八、不可抗力條款

如果發生不可抗力事件或者政府政策調整廣告無法完成時，雙方不承擔法律責任。

九、爭 議 解 決

雙方因合同的解釋或履行產生爭議，由雙方協商解決。協商不成，雙方均有權向甲方所在地執法部門提起訴訟。

十、知識產權和商業秘密的保護

雙方在本合同有效期間，對于獲知的對方的知識產權、商業秘密、技術秘密等事項，均不得向第三方披露或公開，此條款并不因合同的終止失效。

十、合同終止

1. 本合同履行完畢。

2. 任何一方終止合同，需提前三個工作日書面通知對方，并說明正當終止理由，經雙方協商后終止合同。

3. 因不可抗力或者其他意外事件，使得本合同的履行不可能、不必要或者無意義的，任一方均可以解除本合同，雙方均不承擔責任。

十一、附則

1、未盡事宜，雙方協商解決。

2、本合同一式兩份，雙方各持一份，具有同等的法律效力，雙方授權代表簽字、蓋章后生效。

3、本合同所指法律、法規是指《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日　_________年____月____日

文化傳媒合同范文3甲方： 身份證號：

乙方： 身份證號：

現有甲、乙合股(合伙)開辦一家__________________店，全面實施雙方共同投資、共同合作經營的決策，成立股份制合作經營。經雙方合伙人平等協商，本著互利合作的原則，簽訂本協議，以供信守。

一、 出資的數額：

甲方出資________出資的形式________出資的時間__________

乙方出資________出資的形式________出資的時間__________

二、股權份額及股利分配：

雙方約定甲方占有店鋪股份____%; 乙方占有股份____%;甲乙雙方以上述占有合作股份的股權份額比例享有分配店鋪股利，雙方以實際股份入股比例作為分配股利的依據。店鋪若產生利潤后，甲乙可以提取可分得的利潤的方式為：甲方可分得其中利潤的____%，乙方可分得其中利潤的____%，其中的利潤___%，甲方作為現場管理費給以乙方。

三、在合作期內的事項約定

1、入伙、退伙，出資的轉讓

A入伙：①需承認本合同;②需經甲乙雙方同意;③執行合同規定的權利義務。

B退伙：①正常經營不允許退伙;②如執意退伙，退伙后以退伙時的財產狀況進行結算，不論何種方式出資，均以現金結算;按退伙人的投資股分60%退出。非經雙方同意，如一方不愿繼續合伙，退出時，則按店鋪當時財產狀況進行結算的60%進行賠償。③未經合作人同意而自行退伙給合伙造成損失的，應進行賠償。

2、合作期間甲方需對乙方及店里所有人員免費提供技術技能培訓，經營管理能力的提升。

3、出資的轉讓：在未經合作人同意的情況下，任何一方無權私自轉讓股份。

4、終止及終止后的事項

合作因以下事由之一得終止：①全體合作人同意終止合作關系;②合作事業完成或不能完成;③合作事業違反法律被撤銷，法院根據有關當事人請求判決解散。

合作終止后的事項：①即行推舉清算人，并邀請____________中間人(或公證員)參與清算;②清算后如有盈余，則按收取債權、清償債務、返還出資、按比例分配剩余財產的順序進行。固定資產和不可分物，可作價賣給合作人或第三人，其價款參與分配;③清算后如有虧損，不論合作人出資多少，先以合伙共同財產償還，合作財產不足清償的部分，由合作人按出資比例承擔。

糾紛的解決

5、在合作期間如發生糾紛，應共同協商，本著有利于合作事業發展的原則予以解決。如協商不成，可以訴諸法院。

四、必須實現一元化領導，如有以下重大難題和關系各股東利益的重大事項，由股東研究同意后方可執行：

1、單項費用支付超過________元;

2、重大的促銷活動;

3、店內未消費卡金由甲方統一管理;

4、店鋪章程約定的其他重大事項。

五、店鋪今后如需增資，則甲乙雙方共同出資，各占總投資額的相應比例。

六、店鋪正常運營后，生產所需原材料必須由甲方單獨供應。

七、為了規范服務流程，技術技能，新招聘人員必須由甲方統一培訓方可以上崗。

八、財務由甲方統一管理;

九、本協議未盡事宜由甲乙雙方共同協商，本協議一式3份，雙方各執一份，見證方留存1份備案，自雙方簽字并經蓋章確認后生效。

甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________

篇2

1、服務類：電腦圖文設計制作、企業形象策劃、展覽展示服務、市場調研、攝影服務、資料翻譯服務、禮儀服務、賽事活動策劃、公關活動策劃、快遞服務、室內保潔服務、婚慶禮儀服務、餐飲管理、其他居民服務、市政工程配套服務。

2、咨詢類：房產咨詢、商務咨詢、旅游咨詢、財務咨詢、理財咨詢、勞務咨詢、投資管理咨詢、投資管理、企業管理咨詢、企業營銷咨詢、人力資源咨詢。

3、工程、設計類：建筑工程、市政工程、綠化工程、園林工程、室內裝潢、建筑設計、景觀設計、室內設計。

篇3

回歸到市場，筆者認為文化傳媒板塊的投資機會可能再次來臨，理由有三：

一是政策持續加碼。三中全會提出：緊緊圍繞建設社會主義核心價值體系、社會主義文化強國，深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產經營體制，建立健全現代公共文化服務體系、現代文化市場體系，推動社會主義文化大發展大繁榮。

我國有上下五千年的燦爛文化，是文化大國，但并非強國。公報提出，建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力……提高文化開放水平。文化產業作為國家戰略早在十七屆六中全會就已經明確，此次會議再次提出，向市場傳遞出一個明確的信號，文化傳媒板塊仍將受政策的持續推動，這一點在未來財政支出力度方面會體現。

二是假期節日效益。12月25日圣誕節，1月1日元旦節，后面還有1月31—2月6日的春節。時間跨度較長，人們對文化消費的需求會較旺盛。各種賀歲片，大型影視劇、新游戲等都會陸續出爐。

三是當前文化傳媒板塊本身成長性較好。通過Wind數據顯示如下圖：

到了年報，毛利率以及凈資產收益率、利潤增速等還會增加。這個行業整體上以每年20%以上的速度遞增。據有關文獻資料，美國文化產業增加值占GDP比重達31%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10%～15%之間，目前我國不到5%，但國家對其的定位是逐步成為支柱型產業。另有數據顯示，西方家庭的文化消費占家庭總支出比例的15%-18%，推算下來中國即將釋放出的文化消費總量可達5萬億元，文化傳媒產業鏈將會迎來較大的機會。圖書、影視劇、網絡視頻、動漫、游戲、廣告等子行業將會持續壯大。

篇4

關鍵詞：文化傳媒業產業屬性；投融資風險；模式創新

中圖分類號：F830　文獻標識碼：A　文章編號：1006－1428(2010)08－0026－04

從產業屬性上看，文化傳媒企業是內容產品的生產者和傳播者，它們提供包括新聞、資訊、娛樂、文學、藝術、游戲、音樂、影視等豐富而廣泛的內容產品。文化傳媒企業除了需要將自己的產品開發成便于傳播的形式產品之外，還必然地要綜合地運用印刷媒介、電磁媒介和數字媒介這三大類媒介來傳播其產品。和其它類型的企業一樣，文化傳媒業一頭聯著產品市場，一頭聯著資本和勞動等要素市場。但是，文化傳媒業的基本屬性卻使其投融資的潛力和空間沒有能夠充分地發揮出來。

一、內容產品生產的基本屬性使文化傳媒業投融資區別于其它產業

隨著消費者對文化傳媒產品需求的日益高漲，文化傳媒業在國民經濟中的比重日益上升，文化傳媒業越來越面臨著需求增長、國際競爭和技術變革等多方面的壓力，需要大量的資金投入，但是文化傳媒業的自身屬性使得投融資面臨著特有的困境，這是文化傳媒業投融資區別于其它產業的基本因素。文化傳媒業的投資需求所發生的環節有所不同，融資渠道也各有不同，在此背景下，把握文化傳媒業提供內容產品的基本屬性，明晰內容產品屬性給文化產業投融資帶來的特有風險，對于有效地化解這一產業面臨的投融資困境會有所裨益。

文化傳媒產業為市場提供的核心價值在于其內容，內容的生產本身是一個以創意為基礎的、充滿了不確定性的過程，創意由什么人、在什么時候、以何種方式提出是不確定的，創意的提出有什么規律，是不明確的；一種創意能不能被消費者所接受、會為哪些消費者接受是難以預見的；創意出現后，以何種形式、經過何種媒體呈現給消費者其結果是非常不同的。在文化傳媒業的內容形成(即創意提出)、表現形式的確定(即后期制作)、形式產品生產(以何種形式展現給消費者)和傳播媒介選擇過程中往往需要資金支持，需要進行投融資決策。從投融資的切入點看，注資于文化傳媒業的切入點主要有內容運營、媒介和渠道的網絡運營、廣告運營、為媒介產業鏈中其他環節所提供的配套服務(包括技術服務、受眾研究和管理咨詢等)、以及文化傳媒企業的資本運作。這五個主要的切入點是文化傳媒業最有活力的發展極，也是投融資需求最大的環節。但是，文化傳媒業所提供的內容產品從其創意開始直到消費的全過程都充滿著不確定性，這使得在對文化傳媒業投資的各個關鍵節點上都存在相當大的風險。這些風險主要有以下幾個方面：

首先。內容產品作為經驗品的價值模糊性、個體差異性和價值判斷的滯后性和知識產權保護難題給文化傳媒業投資帶來風險。文化傳媒業向市場提供的內容產品的價值核心在于其精神價值或者信息價值，如果是精神價值，則天然地難以確定其價值，如果是信息價值，則取決于使用者對該信息的使用方式，所以內容產品本身的價值很難確定，受眾反應難以把握，這里出現了當前文化傳媒業線性的盈利模式和非線性的受眾反應之間的不一致，使文化傳媒業的投資收益也面臨著不確定性，因為投資是由未來收益引導的。產品收益不確定，投資收益也自然難以確定。當內容產品被文化傳媒企業加工成形式產品，并進入到傳播環節呈現給它的受眾之后，又會遇到知識產權保護難題，如盜版等非法復制難以禁絕，尤其是在數字傳播條件下，這個困難更為典型。內容產品的這些特性使得文化傳媒企業在內容形成、形式產品的生產、傳播媒介的使用過程中面臨獨特的收益風險，正是因為難以形成確定的收益預期，使得文化傳媒企業在金融市場上進行融資時難以說服投資主體。

其次，文化傳媒產業核心人力資源資本化程度較高，這給該產業的投融資帶來困境。內容產品的生產依賴于核心的創意團隊和經營團隊的人力資源，內容生產收益的不確定性促使生產內容產品的團隊的核心成員提出人力資源資本化的要求，由于文化傳媒產業的人力資源成本天然地大大高于其他行業，而且技術進步并不會使人力等生產成本降低，反而會使企業不斷地提高文化傳媒業人力資源投資。在人力資源市場上，其供給彈性小，因此容易獲得很大的經濟租金；如果需求方具有壟斷地位的話，其邊際工資又將獲得更大的提高，因為有壟斷地位的買家必然會引起人力資源價格的上升。-所以只有及時地、合理地將不斷增長的人力成本中的核心人力資源逐步轉化為人力資本，使核心人力資源的收益要求與最終產品在市場上的收益情況結合起來，才能有效地緩解或解除成本剛性增長給文化傳媒企業帶來的壓力。但是，內容產品生產經營的核心團隊(創意、制作等)的人力資源，對于融資來說。是不可擔保、不可抵押的，文化傳媒企業人力資源資本化越強，其融資的自我擔保能力越弱。

再次，文化傳媒產業的縱向分工深化使得這個產業的投融資潛力發揮得不充分。文化傳媒產業發展到今天，其產業內分工已經相當發達，內容產品、形式產品、延伸產品的生產和它們的傳播往往分別由不同的企業承擔。內容生產企業存在人力資本的自我擔保困難，而形式產品生產企業的資產又往往并不直接生產內容產品。文化傳媒業風險與收益出現在不同的環節上，風險主要在內容產品生產環節，而收益卻要通過形式產品的銷售和傳播來實現。這種風險與收益分布在不同環節上的狀況，使融資變得相對困難。設想，要以印刷廠的資產為小說家的創作提供投融資擔保，困難不少，即使在同時提供內容產品和形式產品的企業中，要以形式產品的資產來為內容產品擔保，也不容易。

文化傳媒產業作為一個產業整體，相對于其它產業來說。明顯地呈現出相對更高的增長速度和收益率，但是每一項投融資決策都是投向一個具體的項目或企業的，將文化傳媒企業作為個體而不是產業整體考慮時，它們那種以內容為核心產品的產業屬性使得其在收益的風險性和資產的可抵押性兩個方面都更弱一些，這是文化傳媒產業投融資困境的根本原因。

二、當前文化傳媒業投融資的幾種基本模式及其風險特征

政府財政投資、傳媒企業進行的股權和債權融資、風險投資等都是文化傳媒業的資金來源，但是它們在文化傳媒業投融資中的定位不同，資金的可獲得性不同、與收益相權衡時的成本不同、資金投入之后對于文化傳媒企業經營管理的影響不同，在文化傳媒業投融資中形成不同組合、發揮不同作用。

政府或政黨對文化傳媒業進行投入有悠久的歷

史，在中國，對文化傳媒業的財政投入至今仍然在文化傳媒業投資中占相當比重，2008年中央和地方財政對文化體育與傳媒的財政投入達到898.64億元。政府財政對文化傳媒業的投入有兩個方面的好處。一方面是便于政府以股東(或債權人)的身份對文化傳媒企業中的一些重要環節進行調控，在經營管理層面上便于對內容產品的生產和消費的基本思想方向輸入公共目標；二是在產業結構上，便于政府有意識地對文化傳媒業中的非盈利或者盈利能力不強、私人資金投入意愿不強的產業環節進行扶持，促進文化傳媒業整體的發展。更重要的是，政府投入模式對于收益和資產的可抵押性的要求不太高，政府投入方式曾經為我國文化傳媒業的發展奠定了基本框架，但是這種方式顯然已經難以滿足人們對于各種精神、文化、資訊等類型的內容產品需求的增長，整個產業發展完全依賴政府投入也不利于文化傳媒業務市場主體的進一步發育成熟。我國政府對文化傳媒業的投入當前正經歷兩個方面的轉化，一是由對文化傳媒業各個投資環節全面投入轉向向媒介和渠道環節投入集中，二是投入方式由股權投入向以產業引導基金和債權投入轉換。

文化傳媒企業為滿足經營過程中資金需求時使用得最頻繁的融資方式是向商業銀行、合作伙伴等融入資金，這種融資方式手續相對簡便、融資成本較低。通常要求文化傳媒企業有較好的聲譽、穩健的經營、較強的還本付息能力，而且通常還需要抵押或擔保。但是這種融資方式對于以內容產品生產為主的文化傳媒業來說面臨著比其它產業更大的困難，因為內容產品難以抵押，也難以以產品本身獲得擔保。而且收益風險也相對要大許多。

隨著我國資本市場的發展，文化傳媒企業也在積極地運用證券市場進行融資。證券市場上文化傳媒企業以債權和股權方式融資的好處在于可以滿足文化傳媒企業大規模的投融資需求。隨著金融市場的發展，這種融資模式已經相當成熟，目前，廣播電視、文化傳播、出版、信息傳播服務等文化傳媒業的17家上市公司，如果擴大一些文化傳媒業的范圍，加上旅游和科研服務業的22家上市公司，共有30多家相關公司通過以上市這種股權融資方式，獲得了企業發展所需要的巨額資金，從世界范圍來看這類企業也相當多。但是這種方式對文化傳媒企業本身的基本條件要求嚴格，程序復雜，一般的文化傳媒企業難以達到這些要求。而且，以股權為基礎的融資方式對于文化傳媒企業來說還要面臨股東及其人的利益訴求，對傳媒企業經營管理的巨大影響，這與文化傳媒業的核心價值所依托的內容產品的“社會公器”性質難免會發生沖突，所以，文化傳媒業上市融資從而成為公眾公司，在許多方面受到政策限制。

風險投資也是文化傳媒業的一種重要投融資模式，特別適合于處于發展初期、業務前景良好、風險典型、股權結構不太復雜的文化傳媒企業。文化傳媒產業具有較高的成長性，其核心價值創造――內容產品的生產――依托人的精神創造力為基礎，創新性是這個產業的內在屬性，面臨的風險也要高于其他行業，選擇風險投資方式發展文化傳媒業體現了文化與資本共擔風險、共同發展的雙贏價值訴求。隨著中國文化傳媒產業二、三十年市場化發展歷程，中國政府對內容產品的監管日益成熟和規范，中國文化傳媒產業的政策風險在減少；同時，隨著中國總體經濟實力的增長，對內容產品的消費將迎來一個迅速增長期，市場的高成長使市場風險在系統地減弱，這些因素使得文化傳媒業成了風險投資迅速增長的一個領域。以吸納風險投資公司的方式融資對于文化傳媒企業的風險主要在于風投為了有效的管理投資風險，對于被投資企業的控制權要求較強，接受投資以后，文化傳媒企業從戰略發展方向到經營管理權都將受到風投的直接影響。

三、文化傳媒業投融資模式創新的基本邏輯

風險化解一般來說涉及到風險識別、風險測量和風險防范，而基于文化傳媒業基本屬性的投融資風險在這幾方面都存在相當的困難，這是文化傳媒業投融資困境的根本原因。文化傳媒業無論采取何種投融資方式，都無法避免要面對投融資的一般風險和文化傳媒業投融資所面臨的特有風險。文化傳媒業的投融資困境需要進行投融資模式創新，這種創新的基本邏輯在于引入新的利益相關者、改變與投融資相關的利益格局。

(一)改變文化傳媒業內部利益結構，克服收益環節與融資環節不一致的情形，緩解資產相互擔保難的問題。改變利益格局必須借助于文化傳媒業當前的發展趨勢因勢而為，走集團化和跨媒介經營的道路。文化傳媒業的發展趨勢是多方面的，有全球化、社區化、娛樂化、集團化、綜合化、集群化、跨媒介融合等。最為典型的文化傳媒業發展趨勢是集團化和跨媒介經營這兩大趨勢，這兩大趨勢強烈地影響了傳媒業的產業結構，形成了對投融資的需求，同時也為投融資風險的化解開辟了途徑。通常文化傳媒企業會綜合地運用印刷媒介、電磁媒介和數字媒介這三大類媒介，跨媒介經營成為趨勢，一方面跨媒體經營可以將傳播風險減少到最小，另一方面可以使范圍經濟的優勢得到有效發揮。文化傳媒業走集團化和跨媒介經營的道路既可以整合內容產品生產、傳播各環節的風險，使一些風險內部化；也可以形成收入的相互補償，以有效地降低投融資風險。同時，集團化還可以運用形成形式產品的巨大資產來為內容產品生產環節的投融資進行擔保，可以形成巨大的受眾群體，以消化受眾對內容產品的非線性反應風險，還可以以巨大的內容產品生產團隊的人力資本，為內容產品提供集體聲譽擔保。集團化和跨媒介經營還可以使文化傳媒業各個不同環節相互擔保難的問題得到一定程度的緩解，使得企業間融資、商業銀行貸款等投融資模式的效率可以得到更充分的發揮。產業整合之后，政府對這個產業的支持與投入的環節選擇和支持方式也更容易確定。

(二)開發不同層次的金融產品，引入新的利益相關者，克服內容生產的資產難以擔保的問題。引入新的利益相關者的邏輯是使受眾――投資者直接分享內容產品的收益，也直接承擔內容產品的風險。首先，要開發分別指向文化傳媒業的產品(內容產品、形式產品和延伸產品)、項目和文化傳媒企業三個不同層次的金融產品，文化傳媒業信托投資是文化傳媒業投融資模式創新中的一個可供選擇的方向。文化傳媒業發展至今，市場主體的豐富化、競爭日益充分、已經有相當大的產值規模，這為在文化傳媒業中引入投資基金奠定了基礎。信托投資基金向分散的資金提供者募集信托投資基金，再提供給文化傳媒企業。隨著傳媒業的發展，文化傳媒業中和其它較多使用信托投資基金這種投融資方式的產業領域一樣，也出現了一些典型的大宗同質產品，例如2008年中國出版的圖書就有近25萬種、電視劇有14,500集之多，其它的如電影、教育培訓產品、體育競賽、文藝演出等產品的產量也已經成了規模，文化傳媒業強勁的發展勢頭也使其內容產品的系統風險較小。而由于內容產品的內在屬性，它的個別風險相對來說是較大的，這些內容產品的單件生產成本和市場價值都很大，所以文化傳媒業是信托投資基金這種融資模式大有市場的產業領域。

為文化傳媒產業引進和開發項目融資、信托投資基金等指向內容產品和項目的金融產品的投融資模式相對來說涉及到較為復雜的金融技術，但它們指向的是內容產品和特定的項目，而不是企業的經營管理權，更不指向企業的整體資產，這一特征從文化傳媒企業的角度上看，能夠隔離投資者與企業，使文化傳媒企業在融入較大規模資金的同時在企業整體的經營管理層面上受到的影響較小，使其所承擔的社會功能得以發揮；從投資者的角度看，可以使投資者更好地享受產業發展的好處而同時規避個別企業和項目的風險。在指向產品和項目的金融產品開發出來之后，再運用我國當前已經較為完善的金融市場，使這些金融產品并進入到相應資本市場，一方面為文化傳媒業的資產創造出流動性。另一方面也使得公眾在滿足對內容產品的需求的同時，有機會分享文化傳媒業發展帶來的經濟成果。

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【關鍵詞】搏克；推動；影響

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）11-0260-01

一、文化傳媒與博克文化

（一）文化傳媒。本文中的文化傳媒是一個專業策劃、包裝、推廣、發展民族文化為宗旨的組織機構。如：內蒙古哈薩爾文化傳媒是以平衡生態、關愛生命、和諧共存、建設美好家園為宗旨，匯聚了國際化水準的策劃團隊，以“發展搏克運動、弘揚民族文化”理念為前提，組織搏克手及眾多熱愛搏克文化的人士，對搏克進行專業化、品牌化、市場化的培訓，間接地推動了蒙古搏克的發展，也深深的影響著蒙古族搏克文化。哈薩爾成立于2012年3月，它首次把蒙古搏克搬上擂臺，為傳統文化的市場化、世界化奠定了基礎。

（二）搏克文化。“搏克”是蒙古語，意為摔跤，是蒙古族“男兒三藝”一種，不管是祭敖包，還是開那大幕，搏克都是不可或缺的項目。搏克不僅是蒙古族的一項娛樂項目，也是蒙古族人民的文化象征。在長期發展過程中搏克不斷更新、自我創新、與時代并進，發展成為符合現代文明的民族體育運動項目。

二、當今文化傳媒對蒙古搏克發展的推動

（一）體育文化的推動。搏克是蒙古族傳統體育中傳承最好的一個項目，在蒙古草原上具有廣泛的群眾基礎，是體現蒙古族剛烈性格、頑強拼搏精神以及吃苦耐勞和堅忍不拔等優秀品質的較為典型的代表性體育項目。其在內蒙古草原上的普及程度與各級競賽的頻數，大大地超過了全國任何一個民族體育項目。

通過文化傳媒公司在媒體上的宣傳也使得本民族以及本民族以外的人越來越喜歡搏克，也重視起了本民族傳統的體育。現在很多地方的中小學都開設了學習搏克的課程，也舉辦了校內校外的大大小小的很多比賽了。此外，喜歡搏克的社會人事組建的搏克俱樂部也開始逐漸的增多。

（二）經濟的推動。文化傳媒公司把蒙古博克包裝的更專業化、市場化，把原有的草原搏克比賽提升到城市比賽，而且還把獎品提高。把原先給牛羊馬等獎品提高到給樓房、汽車等豐厚的獎品，這使大家更關注、重視起來。如：哈薩爾文化傳媒公司主辦的獎品中有樓房、一百萬左右的汽車、豐厚的現金等等。這些獎品吸引了很多搏克選手，也吸引了很多蒙古國的搏克選手來中國參加搏克比賽。為什么獎金怎么豐厚？首先是因為大中型企業的贊助，如：奧迪汽車公司、紅牛公司、草原情奶茶等。另外，政府大力支持民族文化的發展，以此促進經濟的發展。這樣的招商引資會給當地的經濟發展起到很大的幫助和發展，有他們的支持和幫助，博克比賽才能做的更大更好。這樣喜歡搏克、學習博克的人也越來越多了起來。

三、當今文化傳媒對蒙古搏克發展的影響

（一）商業化。文化傳媒公司使傳統的搏克比賽更加商業化、品牌化，還運用各種媒體的傳播方式讓更多的人來了解、喜歡它。原先只能在草原上摔跤的博克比賽被提升到城市舞臺上，在博克比賽中讓人們了解博克，最后喜歡博克，參與博克。這也會讓大中小企業家的投資獲得更多的利潤。例如：哈薩爾傳媒公司首次把蒙古搏克搬上擂臺，2013年9月15日承辦的《哈薩爾搏克城市擂臺賽》獎金豐厚，很有吸引力，獎品是奧體Q7汽車，比賽的人和觀看的人增多后也促使其收益增加。

（二）民族文化。搏克文化是蒙古族文化的重要組成部分。搏克自始至終努力確立人與人之間的團結、友愛、和諧的平等關系；對人而言，搏克追求無比強壯和健美；對社會生活而言，搏克追求人與人之間互敬互愛、和諧友愛、持久永恒的平等和無限博愛的美好關系。這種文化內涵始終貫穿著搏克的整個發展過程。

隨著媒體傳播搏克比賽的增多，越來越多的人開始了解博克，喜歡博克、參與博克，最終喜歡博克文化。博克內涵非常豐富，涵蓋著蒙古族政治、經濟、文化、軍事、哲學思想方方面面，它不但是勇敢和力量的象征，也是聰明和智慧的結晶。因此，當今文化傳媒對蒙古博克文化的影響乃至民族文化的發展起到了重要的作用。

四、結語

綜上所知，當今文化傳媒公司組織、策劃、包裝博克比賽，不僅是為了把草原博克搬上城市比賽，而是把蒙古族博克文化通過比賽的方式傳播給大家，讓人們更深刻的了解博克、喜歡博，參與博克，進而推動體育和國民經濟的發展，對民族文化的發展和推廣有重要影響。

參考文獻：

[1]額薄.男兒三藝[J].對外大傳播，2003（5）.

[2]璐瑤.蒙古搏克運動之文化運動[J].體育文化導刊，2014（7）.

[3]延省.蒙古搏克運動史[J].蘭臺世界，2014（3）.

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【關鍵詞】影視文化傳媒；人力資源；管理與謀新

改革開放以來，我國在影視傳媒行業得到了迅速的發展，以電視劇、電影為代表的影視傳媒企業也處于發展的領先時期。但是，影視傳媒企業本身發展中也面臨著一些困難與問題。其主要包含影視傳媒企業資金的投入力度較小，人力資源較少，人才的培養與管理明顯不完善，缺乏其靈活性與創新性。因此在新時期的發展下，我國對于影視傳媒企業的發展必須重視其人力資源的管理與轉化，更好的促進影視傳媒企業人力資源的發展。

一、影視傳媒企業人力資源管理中存在的問題

（一）企業員工的忠誠度較低

影視文化傳媒的工作人員普遍存在一個忠誠度較低的問題，影視文化傳媒的具體含義是掌握著關于影視專業的技術人才、掌握資源方面的人才，同時具有刻苦努力的精神而又不斷進行創新的過程。其主要包含的工作人員涵蓋眾多方面，例如：管理者、專業技術人才、銷售人員、服務人員等，其工作范圍也是多種多樣。但在員工的福利方面企業的的制度并不是很完善，其中包含員工的福利待遇、工資水平、晉升機會等等，使其發展處于低檔的水平，因此導致了員工的忠誠度也較低。目前，這種現象也并沒有得到很好的改進，反而更走向惡化的趨勢，出現了一種“招人容易，留人困難”的現象，增加了影視傳媒企業的招聘及培訓成本，而且對于人才的挽留也沒有看到明顯的成效，很大限度的影響了企業員工的工作心態與工作效率，降低了企業的專業水平，阻礙了影視文化傳媒企業的深遠發展。

（二）企業管理者的認識度較淺

影視文化傳媒企業的良好發展與企業管理者的相關決策是分不開的，可以說影視文化傳媒企業的領導者占據的是主導地位，對企業的發展是起根本性作用的。但目前我國影視傳媒企業的領導者顯然還沒有認識到這一點，實施的政策并不完善與健全，導致企業的發展地位不穩定，經營效果不是非常良好。同時對于人力資源的管理并不是非常重視，使其工作人員的工作效率落后，對影視文化傳媒的發展起到了阻礙作用，沒有把人才的培養與發展放在核心地位，從而進行合理的規劃與要求，在晉升機制上沒有做到公平共正的狀態，應使員工們都有晉升的機會，提高企業員工工作的積極性與工作熱情，并且可以適當的策劃一些員工獎勵制度，為員工工作效率的提升創造條件，最終實現企業與員工的雙贏局面，為影視傳媒企業的持續發展奠定基礎。

（三）技術人才的合理管理

在影視文化傳媒企業的發展過程中，人才的合理運用是占據著重要地位的，為企業的發展是起到很大的促進作用。但同時，企業技術人員面臨的問題也較多。首先，影視文化傳媒企業的技術人員面臨的最大問題就是喜歡自由，不受企業管理，在他們的觀點里“只要他們按照規定完成了交待的任務就可以了，其他的任何事都與自己沒有關系，只要自己完成了管別人怎么樣”，在這種思想的影響下，會逐漸減少企業員工之間的溝通與交流，導致了員工之間的生疏性，降低了員工的工作效率與工作熱情，同時在技術人員進行晉升時，做到管理者的位置也是懷著這種思想進行管理，對于員工的一些違反公司制度的現象也是視而不見。長此以往，對于影視文化傳媒企業的順利發展起到了極大的消極影響。

其次，影視文化傳媒企業的技術人員在與人的交往與溝通方面也是十分的欠缺木訥。由于技術人員普遍進行的是屬于純技術方面的工作，是處于一個半封閉的狀態，與人之間的溝通與交流是較少的，所以在交流方面是處于弱勢地位的，即使在進行交流溝通的時候也是工作方面的交流，久而久之，技術人員在對于技術方面的問題會溝通交流，而在人的交往問題上就會有躲避的想法。

最后，影視文化傳媒的技術人員較為情緒化，心情波動較大，同時性格也較為敏感，在因為工作上的問題與人交往溝通出現障礙時，就會導致情緒波動的強烈，或是在工作中遇到挫折也極容易一蹶不振，所以在技術人員的工作中容易接受領導的表揚，不能接受批評性的話語。

（四）與其他行業的聯系較少

在目前的社會發展狀態下，各行各業之間都可能有著這樣或那樣的聯系與合作，而影視文化傳媒企業的發展與相關性的產業也有其聯系。例如：商貿管理、交通旅游方面，都與影視傳媒行業有著緊密的聯系，從而它的發展空間也是巨大的，應對其進行深入研究并進行推廣，建立屬于本企業的發展圈子。但目前我國影視文化傳媒行業的發展在這一方面的發展并不是非常好，只顧自己專業方面的發展，在其他領域并不接觸，這就形成了影視傳媒企業發展的單一性，不能順應社會的發展，與其他行業進行合作與交流，從而阻礙了影視文化傳媒企業的全面發展。因此，在我國影視文化傳媒企業的發展中要對其他領域的發展引起重視，從各方面能力水平的發展來提高影視文化傳媒綜合的發展。

二、影視精致化管理與謀新研究的策略

（一）外來人才與影視傳媒企業管理的融合

在影視文化傳媒企業發展的過程，總是少不了創業的元老們，在企業發展到一個狀態，已經上升到一個境界的時候，元老級的員工就會上升到領導管理的崗位，就是說他們未必都是高專業的人才，但由于他們的成長軌跡不同，所以就有了他們特殊的存在，他們的專業能力并不是特別強，對于企業的管理也不是較為有能力。因此就這一現象來說，不具備管理能力的人就職一個高職位的話，對于企業造成的影響是巨大的，無論是在經濟收入方面，還是在企業的未來發展上看，都是處于不利的地位，對于企業的發展目標很難實現。針對這一現象，就要采取有效的措施進行解決，積極吸收優秀的人才來進行自身企業的擴充，通過吸收到的人才來對企業進行改革與發展，而“空降兵”在進入企業時，一般會遇到兩種情況。一方面是迅速的融入到企業的工作環境中去，用自己的高文化水平與綜合實力來證明自己，對影視文化傳媒企業的發展貢獻自己的一份力量。而另一方面是在進入到企業內部工作時，不能對其進行迅速的融合與工作，與同事和領導的關系也不是非常融洽，自己對其也是非常矛盾，最終導致離開，使影視文化傳媒企業發展中的人才逐漸減少。因此，影視文化傳媒企業必須加強與人才的溝通交流工作，對于人才展開經常性的關心與談話，了解其內心的感受，使彼此培養出一種信賴的關系，同時經常組織員工進行私下的活動安排，加強彼此之間的了解，從而提高企業的工作效率，推進企業的發展。

（二）影視傳媒企業內部人才的培養

在不斷引進外來人才的同時也要注重對本企業內部員工的培養。首先，必須健全影視文化傳媒企業內部的人才培養體系，著重發現企業內部員工的優秀潛力，提高員工的專業能力與綜合實力，努力做到可持續發展的目的，并對員工進行員工培訓與員工出差學習的機會，增強員工的自我修養，為影視傳媒企業的發展奠定基礎。其次，加大對影視文化傳媒企業人才工作的效率與速度，完善企業的工作制度，采取競爭性的工作制度，對員工的工作熱情及工作效率進行提高，全面增強影視文化傳媒企業內部的競爭意識，包括管理者與員工，為企業以后的發展創造良好的人才條件。

（三）關于影視傳媒人才培養的具體途徑

對于基礎人才的培養，企業可以適當的吸收一些高素質的人才或有潛能的員工。例如：在影視文化傳媒企業基礎崗位有工作幾年經驗的員工或是較為優秀的畢業生，都可以作為重點培養的對象，進行重點的關注與培養，深入挖掘員工內在的潛能，使其在培訓的過程中養成對企業的依賴感與信賴感，進一步增強其忠誠度。對于職業的經理人來說，可以設立相應的培訓班對其進行重點培訓，這個培訓的課程又分為三個組成部分：第一部分是對于影視文化傳媒企業文化、企業內涵及商務禮儀等一些較為淺顯的知識。第二部分是影視文化傳媒專業能力的培養，是指管理能力、溝通能力及領導能力的培養，使其擁有這些具體的專業技能，能夠更好地管理企業。第三部分是影視文化傳媒企業儲備干部的培訓，對于企業中變現較好、較為優秀的員工實施儲備干部的培訓，對這些員工進行公司內部的介紹，使其對企業進行一個充分的了解，提高對影視文化傳媒公司發展的信心，同時提高自身的管理能力與專業能力。

對于基本的崗位進行培訓，每個公司的基礎員工都是最多的，屬于影視傳媒企業內部的一大力量，而在企業發展好的狀態下，這種力量就是積極的，對于影視傳媒企業的發展是起促進作用的，而在公司發展不好的狀態下，這種力量就是存在消極性的，對于影視傳媒企業的發展是起到阻礙作用的。因此，對于影視傳媒企業的基礎崗位是不能忽視的，應該重視起來，讓其成為影視傳媒企業發展的核心力量，進一步創造更為優秀的員工，推動影視傳媒企業的順利進行。

（四）對于人才的選拔進行嚴格把關

在影視傳媒企業企業的發展過程中，要嚴格的把關人才的選擇，避免由于人才的缺少而進行粗略的選擇，形成一種惡性的循環，所以企業在對員工進行選擇時，要注重對其全面進行了解，無論是家庭狀況、工作學歷、工作經驗及自身的性格特點等，都是關注的重點，詳細的做好入職前的具體情況了解，追求全面的發展，而不是一味的追求優秀的人才。同時企業方面，也應將企業的具體情況對應聘者進行介紹，將公司最真實的情況進行講述，使應聘者了解具體的情況，并作出選擇，避免應聘者入職之后出現嚴重的落差心理，從而增加企業人才的流失。

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隨著媒介革命和信息爆炸時代的來臨，注意力的稀缺和“眼球經濟”成為新的時代特征和時代訴求。但對信息泛濫時代的“注意力神話”需要反思，應重視較為收斂、內涵化的“緘默傳播”的作用與當代機理。這里所謂的“緘默傳播”，可以理解為不以信息數量取勝，而注重傳播的內在品質和可持續的傳播機制；不以直接的注意力攫取取勝，而注重以隱性化、非直接化方式取得“春風化雨”、“此時無聲勝有聲”等間接效果；不以信息的主動強制推送覆蓋取勝，而注重“桃李不言，下自成蹊”等靜默傳播效果。

“緘默傳播”之所以在注意力時代重要和必要，在于作用于大眾的文化環境并非只由那些被大量推送乃至炒作的“注意力信息”所構成，大眾也不只是被“眼球”式的淺傳播所塑造，而是由顯著信息與潛在信息、強信息和弱信息、“眼球效應”與非眼球傳播所共同塑造。

信息環境中，并非只有被注意到的才是有效的，還存在著許多以沉靜、緘默狀態發生較為強烈作用的信息。許多熱鬧而盛極一時的信息傳播，在風頭過后迅速被大眾遺忘而未留下多少沉淀。

相對于顯性注意力傳播所構成的社會文化“表層皮膚”或“虛假認同”，“緘默傳播”不是作用于眼球，而是以低度的信息激活狀態產生與受眾的深層共振。顯性注意力傳播的低效或失效，往往與“緘默傳播”的潛在“力場”相關。從文化和認知層面上來說，這也彰顯出愛德華·霍爾所謂的文化“高語境”和“低語境”之分及邁克爾·波蘭尼的“隱性知識”機制，一些未被明晰表達和顯現的原則和意義，往往以“默會”方式而對文化中的主體產生作用。

顯性的“眼球信息”推送和直接傳播，在人們所處的符號信息“擬態環境”中畢竟只是冰山很有限的一角，對于人們的作用力更多潛藏在可見水平面之下。尤其在信息時代，信息的快速流動更新中更需要傳播中的持續性和深入性，而一味突出眼球效應則往往表現出短期性和流行文化式的失憶性，難以真正切入心靈引發共振而取得優質的傳播效果。

有效的“緘默傳播”，需要更多地強調被傳播對象的品質及其口碑化的多級傳播，而不是知名度主義；需要更多地強調傳播過程和傳播內容的文化和審美品質及其持久影響力，而不是以眼球論英雄。社會傳播中“注意力霸權”的過度滋長和“緘默文化”的缺失，會損害傳媒文化的內在品質和持續健康發展，影響傳媒文化的精品化、經典化和必要的文化沉淀。

當前，喧囂文化、知名度文化對于品質化的“緘默傳播”形成一種“劣幣驅逐良幣”的態勢，損害到健康向上的傳媒文化和傳播生態。而部分受眾也體現出對于嘩眾取寵或低俗惡俗傳播的過度追捧和盲從，一定程度上體現出在信息泛濫時代受眾的媒介素養需要改善和提升。就此意義上，我國可以而且應當從“緘默文化”中探尋治理“注意力文化”和“眼球文化”的藥方，給社會過于浮躁的文化傳媒環境多注入一分優雅的氣質與格調。

篇8

1、投資科冕木業，獲得巨大投資升值。天神借殼科冕木業后，科冕木業近期連漲13個漲停板，從15元一直上漲到54.47元（截止2014年2月11日）。根據易觀的《2013年第三季度中國網頁網游市場監測報告》，天神互動在網頁網游開發商中排名第6（按照2013年第三季度分成后營收規模計算），占據6.2%的市場份額。自成立以來，天神互動出品了《傲劍》、《飛升》、《天神傳奇》和《醉劍》等多款熱門網頁網游產品，深受玩家好評。2012年和2013年，天神互動實現營業收入2.66億元、3.07億元，實現歸屬于母公司股東的凈利潤1.19億元、1.34億元（上述數據未經審計）。光線2012年投資天神的成本是1.25億，到2015年光線持有天神市值有望達6.3億，增值幅度將超過3 倍。假設光線2015 年按30%的減持幅度減持科冕木業，為光線帶來的凈利潤在1 億以上， 將為光線帶來0.23 元的EPS 貢獻值。

2、光線傳媒屬于文化振興概念股。2014年1月22日，國務院總理主持召開國務院常務會議，決定改革中央財政科研項目和資金管理辦法，部署推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展，利好文化振興概念。此外，數據顯示，美國文化產業產值占整個GDP比重的1/3，而中國只占到2.75 %。盡管中國文化產業在國民經濟中所作的貢獻遠遠低于美國等發達國家，但值得注意的是，去年中國文化產業增加值突破了1.1萬億元，同比增長高達25.8%，整個行業處在快速發展之中。

3、文化板塊業績報喜。據Wind資訊統計顯示，截至1月21日，共有17家文化傳媒公司2013年度業績預告，17家公司業績全部預增，板塊內最低增速都達到18%。其中，華聞傳媒業績預增78.14%-115.26%，增幅居首。此外，浙報傳媒、北緯通信、省廣股份、華數傳媒、奧飛動漫等5家公司業績預增最大增幅均達到50%或以上。

4、同屬于文化振興板塊的江蘇宏寶和華策影視去年以來持續走強，給整個板塊帶來了示范效應。江蘇宏寶于2014年1月22日以33.70元的價格創出了歷史新高；而華策影視也在逐漸的向歷史新高靠攏，兩只個股的強勢表現給整個板塊帶來了明顯的拉動，提振了市場人氣。特別是江蘇宏寶價漲量升，最近沿五日均線強勢上攻，而且解套了歷史的所有套牢盤，其主力的上攻意圖已經非常明顯，在此背景下，會不斷吸引資金進入文化板塊。

篇9

關鍵詞新媒體；文化傳播；影響；提升路徑

文化的發展和傳播與媒體的發展是分不開的，二者之間存在著相互依存的關系，文化的傳播需要媒體這樣的渠道和平臺，而文化的傳播又為媒體提供了發展的方向與具體的內容。在現代信息科技不斷發展的大背景下，人們的物質生活也在不斷豐富。新媒體的出現徹底改變了人們對于傳統媒體的認知，從一個角度來看，從紙質傳媒到電視廣播傳媒再到現代的新媒體的這個發展過程也是文化發展的一個方面。所以，研究新媒體對文化傳播力的影響是非常有意義的。

1新媒體的科學認知

1）新媒體的概念。新媒體是傳播文化的媒介，“新”是相對于傳統媒體來說的。新媒體是在現代信息技術不斷升級的背景下發展起來的，是科學技術取得的階段性成果。目前，人們在生活中常見的新媒體形式有很多，比如微博、微信、數字雜志等，新媒體與報紙、廣播、電視等傳統傳媒形式進行比較具有很多的優勢。新媒體相對于傳統的傳媒形式相比最大的一個優勢是它沒有局限性，無論人們在何時何地想獲取任何的信息都能通過新媒體很快的實現。新媒體是我國逐漸實現信息全球化的先行者，對國家的發展有著重要的意義。2）新媒體具有的文化性。新媒體的文化性具體體現在以下三個方面。第一，新媒體是在文化發展的背景下發展起來的，文化對于新媒體的影響是不可估算的。文化代表著一個國家或民族發展的軌跡，是一筆寶貴的精神財富，也可以說文化是一切的本源，因此，對于新媒體的研究自然離不開文化這個層面。第二，新媒體的發展本來就是一種文化形式的升級與更新。無論是微博、微信，還是其他形式的數字雜志、網絡平臺的發展都是有著強大的文化作為支撐，新媒體是文化傳播的一種載體。新媒體是文化發展最直觀的一個表現，從新媒體的發展歷程來看，無處不反映著人們對于精神生活品質的要求不斷提升，無處不反映著人們的生活環境變得越來越虛擬化，無處不反映著人們對于新語言、新思想的追求等。這些變化歸根結底都是文化對于新媒體發展的推動作用引起的。第三，文化與技術之間是互相促進，彼此融合的。不同時代的主流文化也有所不同，科技進步的同時文化也在隨之進步，當代技術的發展本就是文化發展的一個重要表現。一個時代的文化不僅僅是以思想和相關體系的完善作為一種體現，如果只是這樣理解就稍微有些片面，技術的革新在一定程度上也是文化邁向一個新階段的重要組成部分，新媒體時代的到來正是文化發展到達一定高度的必然結果。

2新媒體對文化傳播力的重要影響

1）新媒體為文化傳播提供了更豐富的傳播渠道。從時展的角度來看，傳統的傳媒渠道已經越來越跟不上時代進步的步伐，傳統傳媒渠道的局限性使得文化傳媒的突進非常有限，嚴重阻礙了全球信息共享的發展空間。在傳統媒體盛行的時代，人們了解信息、新聞的范圍都比較小，報紙、廣播、電視的文化傳播力度畢竟有限，使得人們對于信息的獲取還停留在比較落后的階段。隨著現代信息技術的發展，新媒體已經逐漸成為了一種主流的文化傳播渠道，人們在并不出門的條件下，也能通過互聯網與新媒體的共同作用了解到全世界的最新資訊，人們還可以通過手機軟件隨時隨地查閱各種資料。新媒體是在傳統媒體的背景下，根據傳統媒體的傳播原理發展起來的，新媒體多種多樣的形式極大改變了人們的生活，人們可以根據自己生活或者工作的需要選擇最適合自己的新媒體軟件。新媒體與傳統媒體的共同發展，對于文化傳播力有著非常深遠的影響。2）新媒體促進了文化發展的多元化。文化的發展見證了媒體行業發展的歷程，媒體行業的發展又是文化發展的載體[1]。在古代，國家與國家之間的文化交流甚少，沒有合適的傳播渠道使文化實現共享，甚至同在中國的不同地區之間都無法實現文化的進一步交流。新媒體的出現打破了原有傳媒體系的局限性，使得文化傳播有了更加廣闊的渠道。目前，邁向國際化是國家發展的一個重要目標，實現經濟、信息、文化的全球交流是發展的一個必然趨勢，我國的各種文化和思想成果應該傳播到世界各地，新媒體就是這個過程中最重要的傳播媒介。新媒體的發展在很大程度上促進了全世界文化的融合和文化的多元化發展。同時，新媒體傳播的信息可以是文字、圖片和視頻，更能滿足人們對于信息直觀性的要求。3）新媒體傳播過程中豐富文化內涵。新媒體作為文化傳播的媒介，在文化傳播的過程中也在不斷豐富文化的內涵，使文化的內容更加適合新時代的發展[2]。很多的傳統文化形式在歷史車輪前進的過程中已經逐漸淡出了人們的視線，通過新媒體的包裝和傳播讓一些傳統文化的內容變得更加豐富，形式更加新穎，重新回歸大眾的視線。比如類似與提線木偶、皮影戲等傳統的文化藝術形式在當代已經逐漸失去了觀眾的關注，但是在新媒體的傳播過程中會對其進行一些改良，比如加入3D技術或者數字影像技術等讓大眾對于傳統文化的興趣又被重新找了回來。

3新媒體對文化傳播力的提升路徑

1）加強對新媒體技術的研發與升級。人們日益提高的對精神生活品質的要求在很大程度上成為了新媒體技術改革發展的推動力[3]。人們對于精神生活品質的要求越高，對于新媒體文化傳播的速度、范圍、形式的要求也就越來越苛刻，這樣的社會情況時刻督促著與新媒體相關的企業要不斷對技術進行更新和升級。新媒體的形式對于文化傳播力有著非常重要的影響，新媒體作為文化傳播的媒介是文化發展的基礎。大眾對于文化的審美要求的不斷提高是新媒體創新和發展的根本動力，比如3D技術剛出現在大眾的視線時，也是好評如潮，但是隨著科技的發展，人們對于新媒體的要求更高了，VR技術在這樣的背景下被創新出來。新媒體企業的生存之道就是對于新媒體技術的不斷升級，才能使新媒體對于文化的傳播力產生更大的影響。2）發展新媒體的智能化和適配性。目前，在我國的現代信息技術行業，人工智能是一個熱門的話題，智能化的生活方式是未來科技發展的必然趨勢，這也在督促著新媒體行業走向智能化并提高其社會適用性。一方面，新媒體技術的改革和升級，能使新媒體技術更加適用于社會上的各行各業，將新媒體技術的優勢充分融合到其他行業的發展之中，使社會的整體發展通過新媒體技術進行一番有效的整合。新媒體技術在發展的過程中，應該將社會的實際情況，社會大眾的生活方式以及人們對于信息的要求綜合考慮進去，使新媒體技術的發展更加適應大眾的需要。另一方面，人們對于智能化的生活方式抱有很高的期望，將新媒體技術逐漸發展成為智能化的系統對企業來說也是非常有利的，可以有效減少企業的經營管理成本，使企業能長久的發展下去。3）提高新媒體的優質文化性。新媒體主要是為大眾提供文化傳播的渠道。網絡空間中有很多的信息是對于青少年的成長以及社會和諧發展非常不利的，影響整個社會的風氣。這樣的社會現實情況就要求新媒體行業在進行文化傳播的過程中應該對于信息進行篩選，對于文化進行提煉，將符合社會發展的道德觀和價值觀進行有效的傳播，將不利于社會安定和諧的劣質信息過濾出去。新媒體行業應該在一個良好的文化環境中得到發展并促進文化的傳播，讓整個新媒體文化傳播的媒介形成良好的風氣。新媒體在進行文化傳播時應該根據社會大眾的需求不斷創新傳播的形式，更加迎合社會大眾的審美要求，這樣才能使新媒體對于文化的傳播力得到更大的提升。

4結論

新媒體對于當代社會來說已經是不可或缺的一個重要組成部分，新媒體以其對于文化傳播的優越性受到了廣大人民的關注，這對于新媒體行業來說，既是發展的動力和機遇，也是一個巨大的挑戰。要想提升新媒體對文化傳播力的影響，就應該對技術進行研發和升級，發展新媒體的智能化和適配性，提升對于文化傳播的質量。在這樣的背景下，我國的新媒體行業一定會發展得越來越好，使文化的傳播力大大提升。

參考文獻

[1]王斐.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視，2016（20）：29.

[2]肖紫薇.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].西部廣播電視，2016（9）：35.

篇10

關鍵詞：文化創意產業 ； 傳媒經濟 ； 傳統文化

當下的生活無論行走在路上還是靜止在室內耳邊總是會充斥著各種大量的社會、經濟、文化信息。衍生了手機短信、博客、播客、電子郵箱、門戶網站等新媒介，并推動了文化創意產業的形成，與此同時文化創意產又影響著傳媒的界的整合，更是推動著傳媒的多種盈利模式，向多元化、科學化的方向發展。

一、文化創意產業與媒體經濟一衣帶水的關聯

文化創意產業作為一個新型開放的產業，20世紀在全球化的背景下發展起來，進入21世紀以后由“邊緣產業”發展到“主流產業”，其模式也開始多樣化走向開放型的經濟發展的模式。用創意來創造財富近些年在我國得到支持和迅速的發展，很大程度上是得力于個人創意、天賦和技術支持而創建起來，更是依附于知識產權的大力保護，才得以實現為社會創造潛在的社會價值和財富。維護傳媒的生態平衡及可持續性發展。文化創意產業在媒體經濟中的作用也日漸凸顯起來。例如，在英國，創意產業包含13個行業，它們分別是設計、廣告業、出版、工藝品、時尚設計、藝術和古玩市場、建筑業、電影業、互動休閑軟件、音樂、行為藝術、電視與廣播、軟件設計等。以此可以得出文化創意產業的結論，文化創意產業是一種通過對知識資源的開發利用而衍生出無窮無盡的新產品、新市場、新機會，進而推動經濟社會發展的產業。

傳媒經濟下的文化創意產業同時具備了文化創意產業外的共性，又具有十分強大的獨特調節和組合作用，它不僅可以調節和組合傳媒產業，而且還可以調節和組合非傳媒產業，通過傳播新方法、新概念使各行業的管理方法、生產模式、營銷策略都發生了改編，推動了生產力的發展，無形產品帶來豐厚的經濟效益。

創意是藝術的生命與本能也源于對思維基礎的培養與引導，我國亦是禮儀之邦，禮儀的教導下如何創新思維，讓傳統文化更具有魅力，并在媒體經濟環境下創造出相應的價值。從下簡略分析可得：1.紙媒與數字媒體的結合。面對急速的社會發展，紙媒的信息傳播力度相對網絡媒體、數字媒體滯后，但其藝術價值缺不容忽視，二者結合，能更有效的促進循環經濟的發展，而又能讓傳統文化的傳播更加廣泛。2，創意環境與生活的塑造。例如，某出版社出版了一本國學經典，由此在各類媒體得到宣傳，學校也倡導學生學習傳統文化知識，培養學生“修身、齊家、治天下”的志向，也是一種社會正面幾級的引導。3，加強國際合作。如今中國的語言文字在世界各國的文化交流中都有著非凡的影響力與沖擊力。打開文化交流的窗口，相互博弈，吸收外國先進的科技讓更多燦爛的華夏中華得以流傳下來。

二、區域性媒體經濟下百花齊放的創意產業

創意產業以其獨特的產業價值取向、廣泛的覆蓋領域和快速的成長方式，成為一個帶動區域發展和提升創意媒體經濟價值的制勝法寶。文化創意產業的高速發展已成為提升商業附加值和競爭力的巨大引擎，也就是區域經濟增長的“車之輪、鳥之翼”。對媒體經濟而言，創意文化價值創造了傳媒價值的核心，對創意文化而言，媒體經濟是推動文化發展的動力。其所形成的文化創意產業影響日常生活型態，又成為產業文化的重要影響因素。

（1） 近年來北京把創意產業寫入規劃綱要，明確提出要加快推動文化創意產業發展，目標是打造中國“創意產業之都”。與此同時建立了北京數字娛樂產業示范基地、中關村創意產業先導基地、大山子文化藝術區（798工廠）以及以中國出版集團為代表的出版產業，色彩斑斕的區域性示范園區產業，定位相對清晰，是為媒體經濟發展做出重大貢獻。

（2） 文化創意產業的推動者——上海世博。上海作為國際金融、貿易、海運中心，創意文化產業勢必在未來的上海產業結構和城市發展中扮演重要角色。從世博會內容來看，世博會主要展示世界各國和地區最新的科技和文化發展成果，實現多元文化的交流與互動，而科技創新和文化創意正是文化創意產業兩個最重要的支柱。從以下可以看出，一是世博會的舉辦會推進了上海的影視廣播、出版、設計、軟件服務業等相關創意產業的發展。一定程度上拉動了內需。二是知識產權對文化創意的保護得到進一步發展。三是世博會的會徽、吉祥物等一些標志的征集和世博園區的總體規劃等都是面向全球征集方案的，通過全球合作大大激發了人們的創新、創意思維。以及同時在上海市區的核心區塊，建立“海寶主題公園”，將世博會的文化與理念融入到人們的日常生活中，讓世博會效應不斷延續和放大。

文化創意產業以其獨特的形態和運行方式與其他產業發生廣泛而復雜的產業關聯，深刻地影響著一個城市、一個地區、一個國家，甚至是全球的經濟運行和文化發展。但重要的是培育擁有自主創新知識產權、市場競爭力較強的文化創意龍頭企業，加強文化創意產業的品牌建設，這樣使得媒體經濟的功能越來越強。

三、我國臺灣地區文化創意產業的經驗

    我國臺灣地區是較早關注文化創意產業的地區之一。隨著英國、美國等西方發達國家文化產業發展計劃的實施，臺灣地區也相繼出臺了一系列推動島內文化創意產業發展的具體措施與可行性做法，概括起來主要包括以下幾個方面。第一，成立了三級組織機構，并規范了每個機構的職責，分別為：“發展指導委員會”、“文化創意產業推動小組”、“文化創意產業推動小組辦公室”。第二，為了進一步推動島內文化創意產業的發展，提升產業結構層次和產品的附加價值，創造更多的就業機會，制定了文化創意產業發展計劃，并加強智慧財產的保護機制。

鑒于經濟一體化的世界潮流和臺灣地區地域狹小的先天劣勢，未來臺灣地區服務業的發展戰略規劃必須以廣闊范圍的經濟版圖為平臺，以區域經濟整合為臺灣地區服務業爭取更大的發展空間。

以上臺灣地區的文化創意產業對于大陸地區來說蘊含著豐富的經驗與理論碩果，值得借鑒與分享。由此兩岸創意產業可以形成一個互補架構。近些年來兩岸以各種會展相互交流，因臺灣地區自由創作的環境、開放多元的社會為大陸地區提供了豐富多 彩的文化創意途徑，如動漫合作、版權合作等。一起來面對全球化經濟下的世界格局文化的融合。

四、以英國、日本創意產業為鑒

    傳媒經濟就是信息經濟，它是沒有國界或區域限制的。而中國是世界上最古老的國家，文化積淀很深，通過發展文化創意產業，可以把中國的傳媒文化創意產業同世界文明有效地結合起來，促進中國文化創意產業、中國傳媒文化產業、的發展。

（一）以文化為主體的創意產業是英國發展最快的產業。創意產業的平均出口年增率為11%，并使社會就業率增加。近年來英國創意產業的發展，和政府積極的推動政策相契合。英國政府的推進措施主要集中在支持文化創意產業從業人員技能培訓、企業財政扶持、知識產權保護、文化出口扶持等方面。并致力于尋求國與國之間的交流與合作。認為本著平等互利的原則，加強英國與其它國家在創意產業領域的合作，可以降低國與國之間的貿易壁壘，產生互補的效果，有利于本國創意產業的發展。

（二）目前全球播放的動漫作品中有60%以上出自日本，各種動漫的人物形象充斥街頭巷尾，早已超越了雜志和電視的范疇，滲透到日本社會乃至全球的各個角落，并作為其本國僅次于汽車的第二大支柱產業。更是培養了培養了一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導演以及大量工作在第一線的動畫繪制者。其衍生出來的動畫周邊產品在投入制作一部動畫片之前，已做好開發和規劃，在動畫片放映之際，相關產品也開始熱賣，資金回收、市場開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時開展。而隨著一批日本動畫片在國際市場的成功，日本的動畫風格形象逐漸成為國際時尚。在世界范圍內掀起的日本卡通熱使得好萊塢的電影公司爭相購買日本動畫片的電影改編版權。日本卡通產業的出口額急劇擴大，這正式典型的創意產業帶動媒體經濟的發展，此法我國尤為可鑒。