導語：如何才能寫好一篇手機媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    【論文摘要】手機報、手機電視相繼出現,成為近兩年安徽傳媒發展的兩大亮點。新渠道的暢通、新市場的出現,以及同行業的激烈競爭,多家報刊社、電視臺都期待以手機媒體突出重圍,這種思路固然不錯。但手機媒體是個新興的產物,它真正運行起來所需要的認識值得我們深入、理性地探討。本文試圖從手機媒體傳播的特性、實際操作中的要求等方面作出初步思考。

    在通訊技術不斷發展、手機用戶不斷增加的情況下,手機媒體的出現乃大勢所趨。手機報、手機電視的及時出現,成為安徽省傳媒發展的新亮點。新聞渠道的暢通,新市場的出現,以及同行業競爭壓力的促使,各家報社、報業集團以及電視臺對手機媒體的青睞就不難想象。

    但是,在欣喜與興奮之余,對手機媒體這樣一個新鮮事物需要的是更多的冷靜。畢竟,手機報、手機電視等手機媒體的出現,僅僅是個開頭,并不意味著真正的成功。要讓這種新興傳播渠道下的傳播行為,得到受眾的認可并良性運轉起來,需要我們有正確的認識、理性的思考。

    手機媒體傳播的特性

    (一)運行特性

    大眾傳播作為社會上層建筑的一部分,它的運行受到多方面因素的制約,主要來自于三個方面:一是政治制度;二是各利益團體;三是受眾監督。在新聞媒介逐步市場化運營的今天,社會各利益團體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因為廣告收入是新聞媒介運行發展的“糧草”。所以,無論是傳統的三大媒介,還是新興的網絡媒介,都得騰出大量的版面和空間,為廣告商搖旗吶喊。而手機媒體傳播在這方面可能行不通。手機報、手機電視的運行中,不可能像報紙、電視那樣大量刊登廣告,甚至廣告將在手機媒體中消失。這主要基于兩方面的原因:

    1、手機的物理特性決定了它不適合廣告傳播。手機的最大優勢在于傳播的方便性、快捷性與有效性。正是這些優點決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的初衷。另外,手機的基礎功能依然是完成人際間的通訊。

    2、手機媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現。手機傳播(手機報、手機電視)是新聞媒介和通訊運營商合作的結果。雖然,手機媒體與受眾之間存在著傳播者與接受者的關系,但我們更要清楚地看到,手機報或手機電視實際上是通訊運營商開辟的新業務。只有手機用戶選擇了此業務,才能建立新聞媒介與受眾之間傳播與接受的關系。而通訊商與手機用戶是服務與被服務的關系,純屬商業行為,兩者的行動都要受到事先簽定合同的制約。如果手機報與手機電視中出現廣告,都屬違反合同的舉動,不會被受眾接受。

    (二)受眾特性

    了解與研究手機媒體傳播的受眾特性,對于手機媒體的運行與發展至關重要。

    一般情況下,在受眾確立的過程中,主要考慮四方面的因素:一是傳播的受眾特性:受眾是傳播行為的接受者,是傳播活動中信息流通的目的地,他們決定傳受眾區域;二是受眾職業和身份;三是受眾的年齡;四是受眾的文化教育程度。就手機媒體傳播而言,主要是后三者。

    通過手機渠道獲取新聞信息,是手機在新形勢的附帶功能。與其他媒介相比,手機傳播的畫面不及電視,聲音不及廣播,報道深度不及報紙,綜合性、豐富性不及網絡。這種情況下,使用手機媒體就是“迫不得已”的結果,屬于非常手段。由此我們不難總結出手機媒體傳播的受眾特性來:生活節奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。

    (三)對兩個特性的認識

    手機媒體傳播沒有廣告,以及受眾的窄化,引出這樣一個問題:手機媒體傳播靠什么維持生計?這可能是許多人的疑問。但如果我們把手機媒體傳播的兩個特性聯系起來分析,就會發現,問題并不是我們所想象的那樣,而是別有洞天。

    1、手機媒體它不是獨立的媒介,是報紙等傳統媒介在新形勢下的延伸。它將以內生性收入為主,即靠自己的新聞產品的出售為主。與內生性收入相對的是外生性收入,這會隨市場經濟環境的變化出現大幅度動蕩。最為關鍵的是,內生性收入在總收入中占去的比例越大,媒介的經營自主權就越大。

    所以,手機媒體一方面開拓了本媒介的經營范圍,另一方面對于媒介收入內外平衡和提高媒介自主經營有積極意義。

    2、受眾明確,對新聞產品提出更高要求。手機媒體的運行中不會出現廣告,受眾相對集中、窄化,再加之手機本身傳播的有效性,這些特性也對手機媒體傳播內容提出了更高要求。要真正做到以受眾為本位,向他們提供真新聞、好新聞。

    手機媒體的實際操作要求

    (一)手機媒體對新聞選擇的需求

    新聞選擇是對現實生活中發生的事實加以鑒別,選出新聞媒介值得傳播的事實。這對傳播媒介是普遍適用的。手機媒體是傳統媒體的衍生物,適用新聞選擇的規律自不必說。因此,根據手機媒體的特性,在新聞選擇四大標準——新聞定義、新聞價值、宣傳價值、新聞法規的基礎上,我們可以總結出適用手機媒體新聞選擇的標準:

    1、強調新聞真實性、新鮮性。真實性、新鮮性是新聞的生命,手機媒體要傳播新聞,必須堅持這一原則,強調向受眾提供新聞的真實性和新鮮性。

    2、突出新聞的時效性、重要性、接近性、服務性、趣味性。對手機媒介來說,時效性即時間新,內容新;重要性即勢必引起人們關心的事實;接近性即強調和受眾心理的接近;服務性即提供給受眾需要的、貼心的服務性信息;趣味性即富有高尚的生活情趣,引起受眾的感情共鳴,增添生活的“調料”。

    3、符合新聞法規:即選擇新聞法規允許的新聞提供給受眾。

    (二)手機媒體傳播對新聞體裁的要求

    新聞體裁是新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式,是新聞內容與表現形式相統一的報道樣式的統稱,有消息和通訊兩種體裁。選擇什么樣的體裁來報道新聞,既取決于新聞本身,也取決于不同媒介的特征。就是同一體裁、同一新聞在不同媒介下的表現形式也不盡相同。所以,分析適于手機傳播的新聞體裁,對于手機傳播至關重要。

    手機主要功能是完成人際間的通訊,傳播新聞只是手機的附加功能,而且受眾集中、窄化,這些就決定了手機傳播中所提供的新聞信息要新鮮、明了、簡練。消息就是用最快的速度、最直接的方式、最凝煉的語言向受眾傳播最大信息量的一種常用體裁。由此不難看出,消息的特征與手機傳播的要求是吻合的。而通訊要在敘述與描寫的基礎上進行分析、議論、抒情等,則不適合手機傳播。

    (三)手機傳播對新聞寫作的要求

    1、動態消息:“迅速簡潔的報道最新發生的新聞事實?！边@既是它的定義,也是它的寫作要求——迅速、簡潔。手機報、手機電視中更需要強調這一點。

    2、綜合消息:即對某事物或同類事物就一個主題進行分析綜合。這里的“綜合”有別于報紙、電視等。在手機報、手機電視中的“綜合”,要強調圍繞新聞點去綜合,即根據受眾關心的核心綜合。比如報道一場比賽,手機媒體中不能按照比賽的進程報道,而應圍繞比賽結果進行,當然現場直播除外。另外,這樣的綜合需要建立在對受眾深入調研的基礎上。

    手機媒體傳媒帶來的其他問題

    1、手機本身的問題。伴隨著手機報、手機電視的推出,手機行業必然掀起一股風暴。什么樣的手機既能夠完成通訊的基本功能,又能適合手機傳播新聞消息,將是風暴的核心。這也就必然帶來一次手機換代的浪潮。

    2、新聞媒介內部的問題。手機媒體要發展下去,與通訊公司的合作勢在必行。雖然兩者存在著共同的利益,辦好了將是雙贏的結果。但兩者之間依然存在著理念融合、利益如何分配的問題。這些問題的處理也將對手機媒體的長遠發展產生深遠影響,需要新聞媒介更加深入的研究。

    參考文獻

    1、李良榮《新聞學導論》, 1999年10月.高教版.

篇2

在眾多手機媒體化應用中，目前手機報相對成熟、完善，它在用戶的易用性、資費的低廉和透明度、商務模式的完整性、新聞傳播的效力等方面，都已取得良好效果，社會影響力日趨擴大。

本人作為其中的實踐者和參與者，在此談談對手機媒體價值的認識以及對手機媒體的關聯主體――用戶、媒體、運營商的關系、利益和訴求的認識，以期為業內研究者提供借鑒和參考。

手機媒體價值再認識

手機是否具有鮮明的媒體特性，這些特征能否得到充分的利用和挖掘，這是手機媒體能否順利發展的關鍵。

與互聯網媒體的共性手機媒體是建立在現代網絡技術發展上的新業態，它表現出的業務特征與互聯網有大量的共通性，比如它們都具有多媒體的交互性，即可以將報紙、雜志、電視、廣播、網絡等各種媒體形態的內容和形式相融合，形成一種新媒體。

通過互聯網媒體和手機媒體，用戶能隨時讀取人們的評論留言，可以大大豐富自己對有關信息的認識和理解。在內容的時效性上，它們都是全日實時更新的，比傳統媒體快捷得多。

手機媒體的獨特性從終端上來說，手機極其便利，具有隨時隨身的特性。與電腦相比，手機完全擺脫了機器笨重、電池短暫、網絡信號不穩定的限制，是所有媒體中最易隨時接收的，用戶可以隨時隨地進行個體間聯絡，也可以進行群體問聯絡。用戶既可以是內容接受者，又可以是內容生產者。

從傳播方式來說，手機的存儲轉發模式，比廣播、電視、報紙等形式更有效、快捷、可靠和方便，形式也更加隱蔽，目前，還沒有任何一種傳統媒體可以做到這一點。

再就傳播成本而言，手機發送時間短，資源占用少，符合環保要求，互相傳遞信息的成本低、效率高，安全而且穩定。

手機媒體的這些獨特性，使它逐步發展成為具有極大社會影響力的新型傳播工具，從而改變社會的整體傳播格局，也為主流人群培養了一種新的信息接收習慣，帶給人們從未有過的傳遞信息的便捷和自由。

手機媒體對傳統媒體的價值

發展手機媒體給傳統媒體業提供了向新媒體轉型的歷史機遇。

在今天的互聯網時代，傳統媒體特別是紙質媒體的種種弊端日漸明顯，包括傳播效率低、運營成本巨大、內容發送周期緩慢、缺乏互動性等等，因此在新媒體的沖擊下，其下滑趨勢已不可扭轉，紙媒向新媒體的轉型已成歷史必然。

為此，傳統媒體創辦過媒體的網絡版，也興辦過網站，但由于無法實現對用戶收費，贏利模式難以形成，因而發展受限。而發展手機媒體，運營模式清晰，收費手段完善，對傳統媒體極具吸引力。加速進入這一領域，已成為各大傳統媒體的共識，而以自身內容資源和品牌優勢為依托實現向手機媒體的延伸和滲透是大多數傳統媒體的主要做法。報刊、通訊社、電視臺、電臺等傳統媒體廣泛開展合作，積極搭建新媒體平臺，其中發展規模最大的是手機報。

目前幾乎所有的中央級媒體、各報業集團、著名都市報都在中國移動的手機報平臺開通了自己的業務，數量達到140余份，內容涵蓋時事新聞、體育、文娛、財經等12類，這既為傳統媒體拓展了數字化轉型的發展空間，也在很大程度上豐富了手機用戶的選擇。

在實際運作中，各媒體普遍成立了專門的手機報編輯團隊，制定經營效益指標和獎勵政策。幾年來，總體效果令人鼓舞，用戶量達到幾十萬人的媒體很多，少數突出的用戶量達到了百萬級。英文的《中國日報》，其手機報發行量超過了紙報。當然，也有些媒體的手機報有作秀、充門面之嫌，在手機報業務上線，給上級領導寫了匯報材料后，手機報在單位內部就無人問津。一些著名的報紙、雜志，其手機報只有幾千人的用戶量。他們的問題是，手機新媒體的發行工作對傳統媒體而言是全新課題，行業多年業已成熟的發行渠道、人員配置、運營機制需要徹底的更新和調整。

運營商積極推動手機媒體化

運營商的大力投入從無線移動通信的發展歷程來看，傳統的語音通話在移動通信業務中所占的份額越來越少，增長速度越來越慢。而無線增值業務則得到了迅速的發展，所占的份額越來越大。在眾多的增值業務中，目前手機報因普及程度高、受眾廣泛，而引人關注。為此，中國移動從技術、內容、營銷、支撐公司等各方面做出了巨大投入。

在技術方面，中國移動投入上億元對網絡的彩信和短信流量進行擴容，效果非常顯著。例如，北京短信發送量從2007年至今，已經提高了4倍；彩信發送量提高了3.3倍。發送速度的提升也大大提高了手機報新聞報道的及時性，從而為手機媒體的發展創造了網絡環境。

媒體與運營商相互依存在手機增值業務中，移動運營商擁有得天獨厚的有利條件。由于運營商解決了收費途徑這個困擾互聯網贏利的重大瓶頸――可以在收取話費時將增值業務費用一并扣除；同時，規模巨大的手機用戶和營銷渠道也是運營商的寶貴資源，是移動新媒體快速發展的堅實基礎。因此，移動運營商在手機媒體發展中起著不可替代的重要作用。

傳統媒體擁有內容優勢，但只有借助運營商的龐大用戶資源以及渠道優勢，才能把這種內容優勢體現出來。而運營商做手機媒體也離不開內容源的支持。在新聞原創方面，現在國內是一種制度性限制，運營商只能與傳統媒體合作，以解決內容來源問題。同時，傳媒業具有政治性和意識形態屬性，為確保新聞內容堅持正確的輿論導向，手機報運營商的明智選擇就是與權威新聞機構，如新華社、人民日報為代表的中央級媒體以及地方報業集團、主流黨報或都市報合作，來確保手機報新聞內容的權威性和準確性。

手機報的開放式平臺中國移動的手機報業務提供給眾多媒體的是一個開放的平臺，有一套成熟的商務模式和運營規則，各家正規媒體經過一定的申請、評估和審批過程，都有機會上線自己媒體的手機報，比如新華手機報、央視手機報、國家地理手機報等等。傳統報刊在手機媒體中的價值體現在兩個方面，一是出售自己的內容獲取收益，二是利用運營商提供的平臺經營自己的手機報，并與運營商進行收入分成。合理、穩定、完整的手機報價值鏈已經形成，且各關鍵環節都清楚理解自身的角色和定位。各利益主體優勢互補、相得益彰。

以用戶為中心的服務特點

一種新型的傳播媒介如何與廣大用戶的需要相契合，這是設計產品時所要考慮的核心問題。

以彩信為主，多種業務互補手機媒體的多種業務各有其優缺點，只有

把各種業務形式用好用活，才能給用戶最好的體驗。以手機報為例，中國移動把彩信、短信、WAP、客戶端等方式相互打通，在不重復收費的前提下，提供多種形式的服務，通過交互運作，最大程度地發揮手機的媒體功能。

目前的手機報仍有很多缺陷，如內容容量小、互動性不充分而且用戶使用行為被動，不喜歡的內容也不得不接收下來。很多女性讀者不喜歡體育或者國際新聞，而部分男性用戶不喜歡八卦娛樂或者副刊的一些內容，而高端用戶需要不斷更新實時新聞，還有的用戶需要賽事直播或者股市行情?？傊?，手機報僅僅用彩信的形式發送，是遠遠不能滿足用戶需求的。為此，中國移動手機報推出了彩信手機報的對應WAP網站――手機報天下網，這是免收包括流量費在內的各種費用的手機網站，內容信息海量，包括實時更新的新聞、論壇、股市、體育、生活服務等等。它已成為國內用戶量最大的WAP網站之一。此外，手機報客戶端也將在近期推出。全國100多家媒體的手機報內容都將匯集其中。用戶可通過客戶端的多種功能，享受更為豐富的閱讀體驗。同時，由于短信的優勢在于下發成功率高，群眾性好，因此，主要適用于突發重大新聞時的群發使用，在新聞事件的第一時間免費把消息送到用戶手中。

實現手機報的分地區“發行”廣大用戶總是最關注身邊的新聞，急于了解與自己工作、生活相關的事情。這就可以解釋為什么各城市中最熱銷的報紙都是本地的都市報，因此做好手機報的新聞本地化是我們的重點努力方向。

傳統媒體目前存在著區域市場分割的現實，很多傳媒企業只在某個省份或市區內發展。這是他們的優勢，可以受到地方保護，在當地政府扶持下求得發展；但同時也是劣勢，優秀的傳媒企業和品牌囿于市場范圍的限制，沒有足夠的成長空間。而移動新媒體運作的是全國性的大市場，市場空間比傳統媒體廣闊得多，很容易通過網絡技術手段，實現跨越地域和空間的服務。

例如，中國移動《新聞早晚報》是一個擁有2000多萬用戶的全國性手機媒體。如何在實現全國范圍信息服務的同時，又照顧到地區性的信息服務，這在通信技術上不難實現，因為系統可以根據不同地區的手機號碼來識別用戶所在地，從而實現《新聞早晚報》以及其他手機報的分省市、分地區的精準“投放”。近兩年來，《新聞早晚報》通過與全國各地區主流報紙的合作，每天獲得各地方媒體提供的地方新聞內容，從而實現了每天兩次的地方新聞的。以廣東省為例，目前全省的《新聞早晚報》讀者除每天早晚兩次收到全國統一的新聞內容外，還可以收到本省新聞以及根據自己所在地區的不同分別收到廣州、深圳、東莞、佛山、珠三角、粵東、粵西、粵北等新聞。浙江省的用戶也是這樣，除可統一收到浙江新聞外，還可以分別收到杭州、金紹、麗衢、臺州、溫州、浙北、浙東等本地新聞。

篇3

2003年2月1日，在美國“哥倫比亞＂號航天飛機失事后不到10分鐘，國內幾十萬手機用戶就已經通過手機短消息獲知了這一重大新聞。

今年的2月24日，人民網、人大新聞網、政協新聞網共同推出國內首家以手機為終端的無線新聞網――“兩會”無線新聞網，首次實現了手機報道國家重大政治活動新聞的歷史性突破。一時間各種報道稱，手機無疑成為了真正意義上的傳媒工具―― “第五媒體”。

我們在對“第五媒體”迅猛發展感到欣喜的同時，也不免產生這樣的疑問：究竟誰是“第五媒體”，是手機短信，還是手機？

每個新事物的產生都會伴隨著懷疑，然而也就是在這爭爭吵吵中，事物發展了，對它的認識也隨之逐步清晰、成熟起來。所謂的“第五媒體”亦是如此，需要我們用科學發展的眼光來看待。

什么是“第五媒體”？

所謂“第五媒體”，這是傳播學者們對繼報紙、廣播、電視、互聯網之后，一種可能出現的理想的新媒體的稱謂。

那么究竟如何去定義呢？不同專業背景的人有著不同的說法。工程技術人員注重的是技術手段的應用：第五媒體是一種集網絡和電視功能于一體，通過寬帶流媒體技術，把各種文字、圖像、音頻信息變成‘一個個0和1’進行數字化，然后傳輸給廣大用戶的嶄新媒體。

媒介研究者著重強調的是媒介表現形式：第五媒體的主要應用方面是網絡電視，新興的流媒體技術是第五媒體實現的主要手段，而從區別以往的音頻廣播和視頻廣播入手，第五媒體又是一種新的數據廣播形式。實際上它應該是對廣播、電視、報紙、網絡這四類媒體進行的“破壞性創造”后具有“立體”強大傳播能力的新媒體。

未來的使用客戶看重的是媒介實用功能，把“第五媒體”描述為“能像萬維網那樣個性化服務，像廣播網那樣沒有共享沖突，像印刷書報那樣存內容于家庭”。

某些商業咨詢機構看到的是商業利用價值：“所謂‘第五媒體’，就是指具有信息載體功能的商品或者最前沿的商業終端，它們在實現自身基本功能屬性的過程中，由于和海量最終用戶的直接接觸，因而能夠將特定信息進行最大限度的有效傳播，進而達到一種類似，甚至超過普通媒體傳播效果――無論是廣告還是新聞――的狀態。因此，當一種商品或者商業終端具備了這種特質時，我們就不妨稱之為‘第五媒體’?！?/p>

其實，由于是新生事物，關于“第五媒體”的定義，到目前應該說還不可能有嚴格科學的界定，概念尚比較模糊，以至于甚至出現了一些表述上的不一致，比如，有的文章標題是《手機短信，能否成為新媒體》，有的則為《手機，能成為第五媒體嗎？》，有的文章開始頭講的是“手機”，后來就變成了“手機短信”。但至少有一點是毫無疑問的，那就是，無論是手機還是手機短信，抑或是其他什么，“第五媒體”首先應該是一種媒體，必須具有作為一種媒介具有的普遍特性。

短信：“第五媒體”的一種介質

1992年，當世界上第一條短信在英國沃爾豐的GSM網絡上通過PC向移動電話發送成功的時候，誰也不會想到，當初這項由電信運營商為解決手機話費過高而推出的低廉文本信息的服務，這個看似非常小孩玩意的一個通訊交流的東西，竟會在多年后對人們的經濟文化生活，甚至對政治都產生了如此大的影響。

不難看出，與報紙、廣播、電視、網絡傳播相比，手機短信傳播具有一個顯著特點：它是即時的大眾傳播和人際傳播的結合。與傳統媒介的固有特征相比對，從信息的擴散過程看，短信的信息流動是一種雙向的、有中介的信息流動。發送和接收者既可以是人際交流的參與者，也可以是由專業的傳播機構的“點對眾”的編輯和用戶。從信息內容的組織結構和表現形式來看，短信依賴書面語言（手寫和印刷），也包括視覺要素，如圖像和照片。從信息的接收方式來看，短信交流雙方既可以如人際交流一樣，同步地編碼、釋碼、譯碼，也可以在接收信息后，自由地選擇處理信息的時間和地點，不需要局限在特定的場所和時間。

也許當初一些人把短信視為繼報紙、書籍、廣播影視和互聯網之后的“第五媒體”，正是基于對手機短信具有這種大眾傳播與人際傳播雙重功效的一種認可吧。

但如果我們由此就將短信等同于手機媒體，顯然是以偏概全了。應該加以澄清的一個概念是，短信并不能等同于媒體，正如紙張之于報紙、電視機之于電視傳媒一樣，短信只是手機媒體的一種介質，短信的各種表現形式只能算做是在手機媒體上開發出來的一種內容產品的不同形態，而相對于后來出現的其它技術形式如彩信、WAP等，短信傳播只是手機媒體的一項基本功能、一種技術手段。

這一點，其實從短信產生的一開始就已經注定了的。一些人認為短信作為媒體所具有的便攜性、移動性、即時性等特性，實質是因為短信有了手機這個載體，是手機而非短信具有了這些媒體特性。

此后的發展也證明了這一點。彩信、IVR、WAP等技術的應用，手機報紙、手機電視的出現，無線新聞網站、手機新聞直播的登場，將手機作為大眾傳媒的多種功能和特性日益發掘出來。手機短信作為 “第五媒體”的角色受到了質疑。

手機：正在成為“第五媒體”

早在2000年，中國移動就推出了將GSM網絡與Internet網絡溝通融合在一起的WAP業務，為移動通信與因特網之間架起了一座應用平臺。而這也被認為是打破短信媒體誤區的一項關鍵性技術。

“第五媒體”浮出水面，短信功不可沒，但隨著技術手段的逐步提高，手機的多種功能被不斷地發掘出來，它的內容產品也被不斷地豐富起來。彩信、IVR、WAP等技術對于短信純文本形式傳輸來說，無疑是一種前進和突破，它們為手機打開了短信以外的另一片媒體天空。

2004年7月18日，北京好易時空公司和中國婦女報推出了全國第一家手機報――《中國婦女報?彩信版》。這張彩信報紙克服了短信容量小、格式單一的缺點，還可以實現用戶和報人之間的互動。半年后，2005年1月10日，杭報集團和杭州移動宣布合作推出了一張彩信手機報紙。今年4月5日，浙江日報報業集團、浙江移動通信有限公司和浙江在線新聞網站決定，聯手啟動國內首張省級手機報――浙江手機報。

2004年8月問世的《城外》還是部短信小說，手機用戶得用3角每條的價格通過手機短信來閱讀，而到了2004年11月15日，在上海和北京同時首發的《距離》已經號稱是“中國第一部真正意義上的手機小說”，彩信每次能夠發送的文字最多可以達到2萬字。

各通信公司和廣電機構聯手展開的各種嘗試把手機電視推到了受眾關注的面前。2004年4月，中國聯通在全國范圍內推出“視訊新干線”移動流媒體業務，與國內12家電視頻道達成協議，為視訊新干線提供內容，其中包括央視新聞臺、央視4套、9套、鳳凰資訊臺、BBC等。12月初，天津聯通開通基于CDMA手機的掌上電視(GOGOTV)，利用CDMA移動通信網絡，在手機上成功實現流暢清晰的視音頻傳輸效果，輕松收看中央電視臺、天津衛視及其他省市電視臺近20套節目。

而繼2005年1月1日上海移動與上海文廣傳媒集團聯手推出手機電視業務試點后，2月6日，他們又一次試水新媒體，推出中國第一部“手機短劇”――《新年星事》，共10集，每集3分鐘。此后更有北京樂視傳媒投資300萬，于4月27日開機拍攝中國首部用膠片制作的專門在手機上播放的電視連續劇《約定》。此前的去年12月23日在中國首映的周星馳新作《功夫》也曾現身手機，影迷通過手機這一終端看到了10個拆分的電影片段。先進的技術讓人們抱著手機看電影成為了現實。

不斷地與傳統媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化了。

同其他四大媒體相比，手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，尤其是手機已經顯現出超越其他媒體的一些特性來。就像有學者專家指出的，就信息能夠抵達受眾的通道來說，沒有比手機更迅捷的了。手機在打破制作周期、獲取地點、公用信息利用等方面的限制的同時，更打破了信息采集者的限制，幾乎每一個人都可以成為這一媒體的記者，這使得信息的來源更加多元、全面和快捷；幾乎遍布全球的GPRS網絡設施，使手機網絡比電腦網絡的自由度更大，天然的互動特色無疑是媒體傳播的巨大進步；能傳輸包含文字、圖像和聲音在內的多媒體信息，可以進行網絡瀏覽、商務信息傳送、文件共享／協同性工作、分派工作、企業電子郵件、internet郵件文件傳送、靜止圖片傳輸、在線交談等，當移動圖像傳輸速度的技術障礙突破后，全媒體的手機更受歡迎。與昂貴的電視、計算機等電子媒介和投資雖小卻傳遞繁瑣的平面媒介相比，小型化設計的手機不僅攜帶方便，而且經濟實用。

更重要的是，一個媒體種類的形成離不開受眾基礎，而手機的崛起恰恰就在于它龐大的用戶數量。根據信產部公布的最新數據，2004年，我國手機用戶人數達到了3.34億人，比2003年增長了6500萬人。據預測，到2005年我國手機用戶有望達到4.02億，普及率達到30％以上。這意味著每三位中國人中就有一位擁有一部手機，如此龐大的用戶群儼然已經構成大眾傳播所必需的大量的分散的受眾。

事實上，作為一種新媒體，這些年來手機在新聞傳播活動中已經發揮著越來越大的作用。

以廣播為例，聽眾的短信已成為部分電臺節目必不可少的組成部分。2003年起大部分的城市電臺陸續設立了手機短信平臺，發送手機短信的聽眾主要以短信競猜、短信投票和短信交流等方式參與廣播節目。2003年，針對美伊戰爭，中央人民廣播電臺開設了一檔的特別直播節目《海灣零距離》。它的一個顯著特點就是把短信引進了傳統的廣播新聞節目當中。“全國聽眾調查”的數據表明：《海灣零距離》開播之后不斷刷新收聽率的新高，總體收聽率高達8.4%，在中央人民廣播電臺各檔節目中名列前茅，83.4%的一套聽眾收聽過該節目。

而今年人民網開通的“兩會”WAP網站是主流媒體首次利用無線互聯網對重大新聞事件進行實時報道，也是WAP業務真正運用于新聞傳播活動?！皟蓵睙o線網站開通后收到了意想不到的效果，訪問人次超過300萬，總頁面訪問量超過1500萬，強國論壇總發帖量超過15萬條，注冊用戶過10萬。

中國手機娛樂第一門戶――空中網今年對第76屆奧斯卡頒獎典禮進行了全程的“手機直播”。這也是國內第一次用手機進行大型傳播活動的實時報道。

對新聞工作者來說，手機也已成為新聞采訪的利器。多媒體信息服務(MMS)業務可以幫助記者們用手機自帶的數碼相機拍張照片，用手機錄音器錄制聲音，再用手機書寫功能寫下幾句說明，并把它通過無線網絡發給值班的編輯――一則現場報道就這樣完成了。CNN在2001年4月報道中美軍機相撞時就已經使用類似的視像電話了。

有預言說，一旦步入3G時代，手機作為“第五媒體”將大放異彩。

“第五媒體”：路還有多遠？

當然，手機距離一個真正的獨立媒體還很遠。它的媒體化目前還只是初現端倪，從方法到細節、從理論到實踐都還在嘗試階段。對它的認識也不夠成熟，把短信當作手機媒體就是一例。

關鍵的問題就在于，目前手機還定位于通訊行業，缺乏作為一個真正意義上的媒體應該有的原創內容、健全的采編體系和運作管理體系、專業的媒體從業人員隊伍等，它目前的有關媒體業務所有運作，包括新聞來源都是依附于傳統媒體或者互聯網，比如說現有的“手機報紙”大多是把報紙內容直接翻版到用戶的手機上，因而還沒有真正形成一個獨立的媒介產業。

就傳播內容來說，大凡一種媒介要奠定在社會信息系統中不可或缺的地位，新聞必然是其核心業務，而目前新聞還沒有成為手機生產的內容產品的核心部分。瀏覽中國移動和中國聯通的手機門戶，排在前10位的除了運營商自己提供的簡短新聞資訊外，沒有SP提供的新聞入口。從用戶接受的短信服務內容來看，短信聊天游戲以57.1%的使用者比例位居首位，其次是笑話、幽默等娛樂信息(44.6%)，再次才是新聞、財經等信息(25.3%)。

從技術上講，信息存儲量有限、終端屏幕小、傳輸速度不夠都是手機媒體面臨的瓶頸。現在較為普遍的GPRS網絡，僅僅是一項過渡技術。它的下載速度遠低于所預期的速率，理論上可以達到60kb／s，但實際上僅達到20kb／s，而且，GPRS手機使用效果也不盡如人意，網絡經常會出現信號中斷等問題?？上驳氖牵?G技術將有可能解決這些難題。

從市場層面講，目前我國的情況是電信網、有線電視網和寬帶網的三網合一，因各方利益糾葛、運營觀念狹隘和業務能力欠缺以及技術難題等，遲遲不能走向正軌，ICP、終端服務商、運營商、用戶這一產業鏈并不完善，如何開發更多應用，提供更多個性化的服務？手機終端廠商如何統一標準？利潤如何分成？這些問題都還處在探索階段。

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【關鍵詞】手機媒體 傳統媒體 互動融合

2010年1月15日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示,截至2009年12月,我國網民規模已達3.84億,互聯網普及率進一步提升,達到28.9%。我國手機網民一年增加1.2億,手機上網已成為我國互聯網用戶的新增長點。

受3G業務的影響,我國手機網民數量迅速增長,規模已達2.33億人,占整體網民數的60.8%,手機上網隨身化、便攜化的趨勢日益明顯,手機媒體也正充分利用自身的優勢將相應的傳媒產品推向市場。

一、手機媒體的定義及特點

中國人民大學匡文波教授將手機媒體定義為:借助手機進行信息傳播的工具。隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發展與普及,手機就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機媒體是網絡媒體的延伸,綜合其特點如下:

1、傳受主體的交互性――實現了信息傳播的5W。

2、極強的便攜性――擺脫了傳統媒體的時空限制。

3、信息傳播個性化――內容個性化、靈活、參與性較強。

4、與傳統媒體的優劣互補――補償了傳統媒體 “移動性不足”, “時效性不強”等缺陷。

5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。

6、集即時傳播與延時傳播于一體――可隨時獲取,查閱信息。

二、手機媒體與傳統媒體的互動融合

(一)手機媒體與報紙的互動融合――手機報

手機報與手機媒體融合的原因有如下四點:

1、報業的競爭壓力

如今,網絡等新媒體的出現,報業單一的經營模式,報紙內容的同質化的影響,使報業面臨的競爭壓力越來越大。

2、受眾閱讀方式的改變

受互聯網等新媒體的影響,受眾的閱讀習慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來越依賴互聯網等新媒體,這導致報紙的讀者呈現結構分化進而影響到報業發展。

3、手機技術迅速發展

今天,手機的功能越來越多樣化,短信、彩信、藍牙、WAP等越來越成熟,手機有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無線接入互聯網,技術的成熟為手機報的誕生奠定了基礎。

4、傳統報業與手機優勢互補

在數字化時代,報紙吸納互聯網、手機媒體等數字化的傳播手段,發揮報業在內容和終端營銷方面的優勢,使手機報成為報業數字化轉型的產物之一。

(二)手機媒體與廣播的互動融合――手機廣播

廣播受到了來自電視、互聯網等新型媒體的沖擊。為了適應時代的發展,滿足受眾的不同需求,可以說其收聽方式也發生了變化。

1、廣電、電信、互聯網的融合

有關資料顯示, 2010年末,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節目,而中國將成為“手機廣播”服務最為普及的國家之一。而且,廣電網、電信網、互聯網“三網合并”已開始,這為手機廣播的進一步發展提供了一個良好的平臺。

2、“手機廣播”將步入大眾生活

隨著3G時代的來臨,在“手機廣播”從技術到內容的完善過程中,傳統廣播必將找到與“手機廣播”結合的優化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說:廣播“不會因為互聯網的出現而死亡,但是會改變?！?/p>

“手機廣播”將會越來越深入大眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統廣播媒體不斷改革,尋求突破的同時,“手機廣播”必將促進傳統廣播的發展。

(三)手機媒體與電視的互動融合――手機電視

手機與電視的結合,是媒介融合數字化發展的必然趨勢。其獨特的傳播特點、便捷的反饋方式、強大的受眾資源、潛在的巨額經濟效益等已經引起廣播電視部門、移動運營商等機構的極大興趣。

1、手機電視的發展前景

手機電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性,其發展潛力巨大。

2、手機電視的發展障礙

(1)費用較高

手機電視昂貴的業務資費把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式,資費太高用戶不會接受,資費太低運營商又承受不了,因此如何制定合理的資費模式將是一個難題。

(2)節目畫面質量不高

這是一個網絡技術問題,手機電視業務不論是聲音還是圖像效果,均無法與普通電視相提并論,傳輸也不流暢。如果使用手機電視業務的用戶數量增多,網絡阻塞將更加明顯。

(3)手機耗電量大

使用手機收看手機電視,手機的電池電量使用時間會縮短,這樣既無法盡興觀看節目,又無法發揮手機最基本的通信功能,用戶定制手機電視業務的興趣就會大大降低。

三、手機媒體與傳統媒體互動融合的優勢

1、資源共享

手機媒體的信息來源,除了傳統媒體之外,互聯網是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中發現新聞線索,及時獲取受眾的需求,尋找報道思路。

2、多樣化的傳播方式

手機媒體打破了地域的局限性,使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結合體,實現了多樣化的傳播形式,受眾可以主動地獲取信息,既是傳遞者也是者。

3、培養新媒體人才

手機媒體與傳統媒體的融合,使新聞報道形式多樣化,同時也意味著傳媒從業者要成為具備多方面技能的新媒體人才。

4、互動融合中實現雙贏

傳統媒體雖然存在一些傳播劣勢,但其內容優勢短期內是不可替代的,新媒體與傳統媒體融合,既延續了傳統媒體的生命力,自身的優勢也在不斷發展,更好地適應信息時代的要求。

結 語

新媒體的崛起引發傳統媒體的危機感,因此有人把傳統媒體發展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的發展,將它們對立起來,這是一個認識上的誤區。因為新媒體是利用傳統媒體的某些特性和優勢發展而來,也只是一種功能性延伸。

新媒體對于傳統媒體的超越要建立在充分利用傳統媒體價值的基礎上。手機媒體雖有一定的缺陷,但已經建立起有效的贏利模式,而傳統媒體也充分利用了新技術顯示自身的價值。手機媒體與傳統媒體相互取長補短,正是未來媒體市場發展的一條新路徑。

參考文獻

①王菲,《媒介大融合――數字新媒體時代下的媒介融合論》,廣州:南方日報出版社,2007

②張詠華:《媒介分析:傳播技術神話的解讀》.上海:復旦大學出版社,2002

③陳飛,《手機報研究――以廣東手機報為例》.廣州:暨南大學,2007

④廖志慧,《手機電視初探》.武漢:華中科技大學,2006.60

⑤陳力丹,《試看傳播媒介如何影響社會結構――從古登堡到“第五媒體”》,《國際新聞界》,2004年第6期

⑥熊國榮、衫木,《手機:最有資格成為第五媒體》,《新聞與寫作》,2005年第3期

⑦胡穎、周忱,《傳統媒體與新媒體依存度分析》,《新聞傳播》,2007年第5期

⑧李曉莉,《新媒體的互動對傳統媒體作業方式的變革》,《中國傳媒科技》,2003年第1期

⑨《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,2010年1月15日

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[關鍵詞]手機媒體 傳統媒體 短信 互動

短信業務開通九年后的今天，已經成為一種非常重要的傳播現象。有人誤以為短信就是手機媒體，并誤稱其為“第五媒體”。其實，短信只是手機媒體在某一個階段的一種存在形式，并非全部，也不代表未來的方向。不過目前，在國內手機網絡不普及的情況下，短信仍然是最大的市場。但手機報和手機電視等手機媒體新興產物有著極大的生命力和不能忽視的前景。

一、 第五媒體的概述

作為一個新的媒體形式，手機媒體具有其他媒體無法企及的優勢：（一）突破四億的中國手機用戶手機使得手機媒體將成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。（二）手機的傳播成本比較低廉，普通百姓都可以接受。（三）手機媒體的傳播具有即時性，這使得它可以迅速地對新聞作出反應而且可以第一時間呈現給手機用戶。（四）因為其“貼身”特性，手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來。（五）因為手機接受各種信息是不受自身控制的，所以其傳播信息帶有一定的強制性。（六）互動性是手機媒體的突出優勢。而且手機媒體吸納和融合了傳統媒體的功能和優勢，能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。手機媒體被稱為是繼報紙、廣播、電視和網絡之后的“第五媒體”，并逐漸步入媒介傳播的主要行列。很多人預言，一個以手機為終端的“第五媒體”正冉冉升起。

二、手機媒體與三大傳統媒體的結合及影響

（一）手機帶來的報業革命

當廣告業越來越多地把業務轉移到數字媒體領域，一些報紙經營者悲觀地認為報紙已經走到了沒落的邊緣。但正如廣播激活了唱片業，電視推動了電影業，手機媒體的出現也有可能會帶來一場報業的復興。

手機報對讀者而言最大的優點在于可以定制服務。傳統的報紙是讀者被動接受信息，而手機報可以由讀者根據喜好定制內容，甚至可以定制閱讀的時間和形式。對報紙而言，這是手機媒體帶來的一場革命，也是報紙發展的新機遇。

（二）手機媒體成為廣播發展的新翼

正如當年熱線電話在廣播中大放異彩，如今手機短信又再次帶火了很多廣播節目。短信豐富了節目內容和形式，聽眾成為廣播節目內容的參與者，傳者和受者的界限愈加模糊。

此外，短信同樣也為廣播帶來了新的利潤來源和盈利模式。從某一個層面說，廣播利用手機獲得聽眾的參與，同時手機也利用廣播巨大的覆蓋面來實現從單一的點對點到點對面的傳播。兩者相互成就。因此手機媒體和廣播的結合仍將是一個被看好市場，富有前景。

（三）手機媒體與電視的聯姻

1．手機媒體以短信形式涉入電視節目

當短信在給廣播媒體帶來經營的春天時，電視媒體也不甘落后，也將其用作增互動性的手段。

春晚舞臺可能是短信最早涉入電視的一步了。2002年短信初上春晚，此后短信成了春晚與全國觀眾互動溝通的主要方式之一。

使短信節目初露鋒芒是央視《非常6+1》節目，它的創新不僅在于圓普通人的明星夢，更在于設置了一個"Call out"環節。此舉明智之處在于讓觀眾編輯自己的夢想發送出短信，而幸運者將有機會以一毛錢的成本實現自己的一個夢想。

2004年夏天，《超級女聲》橫空出世。超女高明之處在于抬升了觀眾短信投票在比賽中的地位，觀眾從來沒有這么自主，這么受到重視，這充分地把受眾融合到節目的互動參與中來。幾十場決選下來，光短信收益這塊就讓湖南衛視賺得盆滿缽滿。在形成2005年風靡中國的“超女現象”的過程中，手機短信是的大大的功臣。

2．手機媒體的新形態----手機電視

與此同時，手機媒體開始不滿足于淪為電視的觀眾參與工具而自立門戶。手機電視業務的出現使人們“隨時隨地看電視”的夢想變成現實。2005年，當時唯一擁有手機電視牌照的上海文廣與中國移動合作開通手機電視“夢視界”業務，向手機用戶提供下載點播和直播等形式的手機電視業務；中國聯通與央視新聞頻道等12個電視頻道也聯手推出“視訊新干線”手機視頻服務?？梢源_信，隨著手機電視業務逐漸成熟，手機電視也將作為一種獲得資訊的主要手段進入我們的生活。

三、關于手機媒體的思考和展望

（一）手機媒體帶來弱勢群體的話語權的嬗變

缺少受眾信息源與反饋通道是傳統媒體的先天不足，傳統媒體的政治和資本性質，也決定了很大一部分消費能力不足的弱勢群體會被遺忘。手機媒體因其廣泛的受眾基礎和其賦予的參與和反饋功能為大眾開辟了一個嶄新的媒體通道。只有當弱勢群體的聲音在社會中能發表出來時，媒體才不會讓大多數人"失語"，中國的民主進程才更進了一步。從這個層面上說手機媒體的發展和壯大，將帶來弱勢群體話語權的嬗變，對我們的社會進程和民主建設都將有一定的積極意義。

（二）手機媒體帶來媒體“三次售賣”的新經營模式

在傳統的媒體經營模式中，媒介、受眾和廣告商之間是一種相互依存、相互約制的關系。一次售賣是向受眾推銷信息，二次售賣則是向廣告商推銷這個市場的主體。這些主體是利潤的基礎，利潤則是這些主體的目標。這是媒體的傳統"二次售賣"模式。而在手機媒體加入之后，在傳統的媒介、受眾、廣告商三角關系中間，擠進了一個新的利益體---服務提供商。受眾發送或接受有關的媒體信息，服務提供商都要從中按比例提取資費，傳統媒體也會獲得相應的收益。所以媒體千方百計地吸引受眾參與到傳播活動中來，而手機充當了橋梁作用。這便是手機媒體的受眾參與帶來的媒體由二次售賣到三次售賣的經營模式進化。這種運作機制，比之以往可謂大有“進步”。媒體在廣告商那里兌現觀眾的廣告價值的同時又與服務商一起分享觀眾參與的利潤。

（三）手機媒體無法比擬的發展空間和前景

手機媒體有作為新興媒體有著廣闊的發展空間，它將產生很多新的傳播內容和新的消費熱點。這些傳統或新鮮的形式如果與手機報、廣播、電視、手機電視傳播的相關內容相結合將帶來意想不到的沖擊力。這也將改變大眾現階段多以手機短信參與互動的模式。另外各種競技游戲和有獎智力競猜游戲到手機媒體的移植也是一片可以開發的領域。電子競技和競猜游戲的市場價值是一個不爭的事實，而將這塊業務移植到手機媒體中也是一塊重要的市場。在這整個過程中，手機媒體也將得到前所未有的發展和壯大。在未來，我們有理由相信手機媒體將是比報刊、廣播、電視、網絡更具人緣的媒體，更有可能成為與央視、著名的門戶網站等相媲美的強勢媒體。

參考文獻

[1]朽木，警惕媒體精英化，《中國記者》2004，1

[2]王小波，《思維的樂趣》，《沉默的大多數》，北岳文藝出版社，1996年11月

[3]管中祥，《傳播權利、弱勢發聲與市民社會之形成》

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關鍵詞：手機媒體　移動閱讀　信息　新聞傳播

信息技術的高速發展，新傳播技術的變革，新的傳播媒介也隨之孕育而生。當下網絡媒體可以稱之為主流媒體，而手機與網絡的結合已呈井噴式的發展態勢。當然，任何一種新媒體的出現都會對現有媒體造成一定的沖擊，但任何一種新媒體的出現都能豐富我們的傳播領域，媒體與媒體的融合將帶給我們全新的信息傳遞途徑，對構建現代信息社會是大有益處的。

手機媒體與手機媒體化

信息技術發達的今天，信息的傳播速度達到史無前例的水平。網絡被稱為“第四媒體”，手機被稱為“第五媒體”。雖然手機只具備了“第五媒體”的雛形，不是完整意義的“第五媒體”，但手機以其移動性、互動性、便捷性、貼身性、個性化等眾多優勢受到了消費者的追捧。手機不再是打電話、發短信等簡單的通信工具。它與互聯網相結合，在擔當通信功能的同時融合了網絡媒體的各種職能，比如：下載音樂、視頻；看小說、新聞；聽廣播；發微博；傳照片等。手機還兼備了計算機、電視機、廣播、照相機、攝像機、錄音機、游戲機等多種設備的功能。在新聞傳播領域里，手機媒介承載著信息交流的重要工作，它可以海量收集信息、瞬間傳遞信息、及時反饋信息，這也是其他媒體競相與其合作的主要目的。新聞傳播需要手機媒體的終端表現形態有很多形式，主要有：手機網站、手機電影電視、手機廣播、手機報、手機圖書、中國移動飛信、手機GPS、手機搜索、手機播客拍客、微博……這都體現了手機在信息技術變革中的重要作用，也是對新聞傳播的巨大推動作用。

現階段手機正在經歷自身的角色轉變，即從通信工具到媒體化轉變過程，這一過程的進行正是依托數字網絡技術的發展。手機誕生之初僅僅是打電話相互聯系，手機短信的出現使手機完成了文字傳播的功能，具備了報紙傳播能力；彩信的出現又使手機具有文字、圖像與聲音的傳播能力；其后手機視頻的出現使手機的功能加大，可以像電視一樣進行動態影像的播放，具備了電視的功能；網絡的加入極大地推動了手機功能的強勢地位，手機網絡提高了手機媒體的商業用途，廣告商看中手機媒體化后，受眾極其之廣是其他媒體所不能企及的，并且在我國國家或地區的有關部門選擇手機為消息的第一平臺，例如：重大事件、突發事件、氣象預報、自然災害預警、區域服務等消息的傳達。手機不僅在功能上完成了向媒體的轉變，在實際運用中也發揮著媒體的作用。

手機媒體的信息傳播特點

手機媒體的信息傳播有別于其他媒介形式，手機體積小，便于攜帶，而且普及率極高，是其最具優勢的地方，也不受時間和空間的限制，這是電視、廣播、報紙雜志、互聯網都不能與其相媲美的優勢。而且手機是個體擁有型設備，消費者很少與他人共享，所以手機媒體凸顯以自我為中心、個性化的特點。當下人們的工作生活是快節奏的，空閑的時間是零碎的，需要一種快而全的信息接收方式?？梢哉f手機就是隨身攜帶的媒體，隨時隨地接收信息、傳遞信息、信息，完全滿足現代人日常的需求。因此，手機深刻地影響和改變了個人交往、信息傳遞、商務活動和社會管理等。手機媒體在信息傳播上有以下幾大特點：

1.移動性：現在人們的生活圈廣，社會活動多，手機可以隨時隨地交流，不受活動的限制，也不需要特殊的場所條件。

2.便捷性：不受場所設備限制，也沒有繁瑣的查閱限制，“一鍵通”式的操作比計算機上網簡便，而且可以保證長時間待機狀態。

3.互動性：互動是網絡帶來的強大功能，可以通過短信、飛信、微博等眾多形式進行發言或圖像交流。

4.個性化：手機媒體是以自我為媒體的形式，接收信息取決于個人喜好、傳遞信息基于個人的興趣、信息則根據個人的想法。不拘泥于某種形式結構，每個人只進行自我約束與控制。

5.融合性：手機媒體可以充分與其他媒體形式相融合，其他媒體借助手機搭建自身的新聞傳播平臺。

以手機報為例：目前的手機報有彩信版和手機上網瀏覽兩種方式，它徹底擺脫了傳統紙媒的時空限制，讀者可以有選擇性、有針對性地閱讀。手機報的出現將手機媒體推向了新聞傳播的前沿。手機報是傳統媒體應對新媒體挑戰的一種方式。2004年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》，引起了各類媒體的躁動；同年12月，重慶各大報紙聯手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網版，躍躍欲試者摩拳擦掌；2005年5月，浙江手機報正式開通，引發滬杭區域報業上網熱……手機報熱潮迅速席卷全國，它還被許多人視為報紙復興的希望。之后各大報紙雜志相繼開通手機報服務，信息傳播速度更加快捷，對讀者而言增多了選擇信息的渠道，可以說科技進步、競爭增強最大的受益者都是廣大受眾。

移動閱讀模式的形成與優勢

移動閱讀是指使用手機、數碼產品或帶有通信功能的電子書閱讀器等通信終端進行的移動化、個人化的電子閱讀行為，這種閱讀行為的內容既包括書籍、文章、報紙、雜志、博客、微博、電影電視、圖像照片等，也包括手機運營商定制的手機報、手機雜志、動漫、音樂等各類互動資訊等內容。

現在的中國正行走在網絡時代的潮流中，新一代的年輕人用新的閱讀模式來體現這一變化。計算機和互聯網的普及，使紙質閱讀向電子化閱讀轉變；隨著手機與互聯網的結合，移動閱讀成為新的模式。移動閱讀模式是相對于傳統閱讀模式而言的，移動閱讀作為一種革命性的新技術業務應用，同時也引起了各種傳統媒體及社會的普遍關注。

眾所周知，中國擁有世界上最多的網民，龐大的網民量已形成人人都傳播、人人皆寫作的盛況。更重要的是，在互聯網時代，網民不僅沖浪、寫作，而且發揮出了相當理性的社會參與意識——這顯然和新型電子化閱讀不無關系。由此可見，電子化的網絡閱讀以及更為超前的手機移動閱讀，也是中國社會文化啟蒙的載體，我們作為社會中的一員要積極地響應、迎合、參與。當下人們的工作生活節奏快，空閑的時間呈碎片化，缺乏固定時間進行各種方面知識與信息的閱讀。但現代活動對信息資訊的需求量很大、要求信息來源的范圍廣、信息的時效性要強，所以手機移動閱讀恰好滿足了人們的需要。移動互聯網中應用和服務創新正在改變著人們使用移動通信技術的方式，也在改變著人們獲取信息和進行溝通的方式。隨著移動互聯網應用的迅猛發展，移動閱讀在我國已初步形成了“內容+服務+網絡+終端”的新商業模式，實現了優勢互補與資源共享，具有巨大的發展空間和市場潛力。

手機媒體移動閱讀的新挑戰

每一次閱讀模式的變革，總會引發人們的爭議，有人提出紙質閱讀模式將被終結，電子化閱讀模式是大勢所趨。其實，紙質閱讀的方式和習慣仍然存在，只是人們的閱讀模式發生了多元變化，從單一的閱讀模式，轉向了紙質閱讀、電子化閱讀、移動閱讀相并存的多元模式。當然，提出的擔憂也不無道理。至少說明移動閱讀模式存在一定的問題和弊端。

其一，電子化閱讀與移動閱讀是快餐式的“淺閱讀”，只注重對信息的獲取，而忽略了深入的探究過程；只注重信息量的多少，而放棄了深入思考。在這一點上，紙質閱讀有不可替代的優勢，其深度廣度是有目共睹的，通過紙媒的閱讀還可以陶冶情操、修身養性。

其二，技術上的挑戰，手機作為新一代媒體，與現有媒體相比，手機的弊端是網絡帶寬不夠、手機本身的存儲容量有限、電池的持續時間有限、小鍵盤和小屏幕導致的輸入不便和視覺壓力、高昂的手機價格和網絡費用等，這些都限制了手機和手機媒體受眾的進一步擴大。而且移動網絡平臺建設難于固定網絡建設，對運營商提出了更高的要求，手機媒體需要較高的無限網絡接入速度。移動業務管理也要更加完備，比如：計費、認證等，還有手機移動終端也需要進一步的拓展。

其三，手機媒體內容過于同質化，創新力不足，手機媒體的內容獲取全部來源于報紙、雜志、電視、網絡，是沒有競爭力的，優勢終將會被取代，所以手機媒體的內容不能過度依賴其他媒體，要進行自主整合與創新。

其四，網絡安全與網絡內容監督，已經有一些惡意軟件對手機移動網絡進行攻擊，在移動瀏覽的同時盜取密碼、摧毀系統。知名安全廠商“卡巴斯基”實驗室的“2010年網絡安全趨勢報告”指出：多種原因可能導致手機病毒疫情大爆發。網絡安全要保障信息交流的順利有序，只有在無憂的前提下，才能無慮閱讀。加強網絡安全的同時要注意手機網絡內容的監管，由于手機是個性化的傳播媒體，從而缺乏對內容的限制，很容易有不健康、不道德、不合法的內容出現。為了避免這樣的問題，個體首先要承擔信息“把關人”的責任，做到不制造這類信息，不傳播這類信息，對出現問題的信息及時刪除。

結語

世界傳媒巨頭默多克曾放言，“未來將是手機媒體的天下”，這一預言正在成為現實。手機從一個僅僅用來“聽”的通信工具，已向“看”的多元化平臺角色演進，從來沒有一種媒介像手機這樣能與人結合得如此緊密。手機所擁有的最大特征是比計算機互聯網更為普及，比報紙、電視更為互動，在普及率極高的情況下，比這些媒體更具有隨時隨地無限制的特點。換而言之，可以說手機媒體是除了計算機互聯網以外，融合各種現有媒體形式最好的一種選擇。留意一下我們的周邊，有多少人已經養成了持手機閱讀的習慣，在“無處不網絡，一切皆互聯”的今天，沒有人會否認，一個新的閱讀時代已經到來，“移動改變生活”，一機在手，可盡情享受閱讀的無限樂趣，“手機移動閱讀”漸成風潮，這對于新聞傳播的影響力是不可否認的。但經過理性的思考后，應該說我國的手機移動閱讀產業目前正處于萌芽期和爬坡期，在內容運作、版權保護、推廣方式、盈利模式等方面還存在很多不確定因素，但手機媒體的內容、表現形式和經營模式與其他媒體又有所不同，逐漸地也將會形成自己的一套商業模式，并創造巨大的商業價值。

參考文獻：

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3.洪修平：《移動閱讀需將讀者喜好與教育融合》，《南京大學校刊》，2011-07-12。

篇7

手機廣播作為手機媒體的一種存在形式,近年來已初露端倪。所謂手機廣播,就是利用具有收音和上網功能的智能手機收聽廣播。

一、手機廣播的媒體特性

手機廣播作為手機媒體的一種,將廣播媒體與手機媒體的功能有機結合,表現出與眾不同的媒體特性。主要體現在以下三個方面:

1.跨媒體的信息共享:手機從一種通訊終端變成一種信息終端,這種演變給信息時代提供了一種新的發展方向。首先是多媒體性,手機與網絡技術結合后,在充分發揮手機自身語音傳輸能力的同時,集文字、圖片、聲音、視頻于一體。其次是可檢索性,廣播節目成為可查詢、可檢索的信息資料,為手機廣播的聽眾搜尋檢索廣播節目資源提供了必要的條件。再次是信息的開放性,如用手機發送短信、打熱線電話參與節目,受眾在收聽手機廣播后,可以上網查詢更詳盡的消息,把信息再反饋到直播節目中。手機收聽廣播不受傳統廣播覆蓋范圍的限制,可以超越更廣大的地理空間,實現了雙向甚至多向的跨媒體信息交流。

2.多向的互動方式:手機廣播相對傳統媒體,具有多向互動的傳播優勢。一是與傳統媒體的互動,手機廣播可以和廣播、電視、報刊實現互動,如用短信或熱線電話參與節目,和主持人或者受眾討論相關話題,發送下載音頻、圖片資料給傳統媒體;二是與廣播網站的互動,受眾可以用手機廣播在線收聽、點播節目,也可以發電子郵件或者進入聊天室、BBS、網上論壇等參與節目討論;三是與受眾的互動,可利用手機直接通話交流,鏈接不同媒體的受眾群,促使不同媒體之間的受眾進行多向的溝通和交流,實現更廣泛、迅速的互動。

3.個性化的傳播特點:手機廣播深層次地挖掘出了手機媒體的社會價值和傳播價值,充分體現出了個性化的傳播特點。首先,實現“一人一媒體”,手機精巧、輕便,便于隨身攜帶,使人們可以隨時隨地收聽廣播。手機廣播在傳播的分散性方面達到了目前其他大眾傳媒尚無法企及的高度,使大眾傳媒和個性化傳播實現了完美的結合,達到了點對點傳播的效果。其次,接收的主動性,受眾利用手機上網,收聽自己喜歡的節目,也可以按照自己的意愿隨時點播節目。隨著通訊網絡覆蓋率的提高和無線通訊技術的發展,手機廣播將使受眾在全球范圍內收聽自如。再次,內容的指向性,手機廣播在節目內容上更加具有指向性和針對性。尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中說:“在后信息時代,我們的生存環境變得越來越數字化,媒體的受眾從大眾到較小的和更小的群體,最后終于只針對個人。”手機廣播驗證了這一說法。從廣播到窄播,再到手機廣播的個播,廣播電臺更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分,甚至為手機廣播定做節目,成為手機廣播內容供應商。

二、手機廣播的前景展望

有關資料顯示,到2010年,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節目,中國將成為手機廣播最為普及的國家之一。手機廣播在“大眾媒體的第二個時代”將會從三個方面獲得快速的發展。

1.生新媒體產業:手機廣播催生的產業鏈條,創造了網絡提供商、內容提供商和電信運營提供商的新型產業鏈條,這一鏈條正是傳統廣播產業夢寐以求的。付費收聽的模式對于廣播電臺的經營理念來講是一種變化,廣播媒體在這方面會加強同電信等部門的合作,充分發揮自身優勢,做好節目供應商,即以內容為產業鏈的軸心,在節目提供方面取得一定經濟效益的同時,再取得電信運營部門對手機廣播付費收聽的支持。

2.三網融合:廣電網、電信網、互聯網的“三網合并”將為手機廣播帶來發展契機。以往電信網、廣電網和互聯網的合作因各方利益糾葛、業務能力欠缺,遲遲不能融合在一起。手機廣播的出現加快了電信產業和廣電行業的大規模調整,使之重新分化組合,有利于打破傳統壟斷和分割,是信息產業進一步市場化、大融合的機會。令人可喜的是,“三網合一”的工作已經全面啟動。3G時代的到來,也給廣播帶來了春天般明媚的陽光,3G技術使移動收聽更為普及,在這個意義上,“手機+廣播”的模式將為“移動中清晰收聽”提供了保障。

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打破傳統經營理念，注重消費者的消費體驗

蘋果公司以獨具匠心的產品設計創造了巨大的附加值乃至品牌價值。它的成功之道很簡單，正如喬布斯所說：“我們正竭盡所能地讓用戶體驗到預想效果。”

蘋果公司突破傳統的經營模式給中國運營商一個警示，那就是應該更加注重消費者的消費觀念和消費感知，這種感知不是宣傳上的感知，而是真正能體現在他們的觸覺、他們的耳朵、他們的眼睛里。這樣一個新的變化以及能夠區隔這個市場的差異性，才能夠在中國打造出類似于蘋果的―個全新的產業價值鏈。

譬如，在手機新媒體蓬勃發展的現狀下，中國聯通在門戶運營策略上結合中國市場特點，吸取蘋果公司的運營經驗，打造出與傳統運營模式不同的沃門戶。它集成互聯網資訊、視頻、音樂、應用等內容，為用戶提供一站式高速快捷的3G沖浪體驗。

沃門戶以用戶的消費感知為出發點，融合新舊媒體模式，充分發揮移動互聯網第五媒體效應，結合移動終端分眾、定向、及時、互動傳播的特點，引入適合手機終端特點的獨特業務形態，領域涉及娛樂、資訊、購物、交流互動等多種類型的內容應用。

為了讓消費者在每處細節都能體驗到完美的感知和舒心的服務。聯通沃門戶在這方面下足了功夫，其匯聚互聯網品牌業務，內容實時更新，信息及時，可以讓用戶一鍵知天下；其頁面展現力求豐富，圖片、文字、視頻、動畫、影音等多媒體應用的全面引入帶給用戶新鮮體驗和全方位的視聽感受。

不斷尋求創新，在計費模式上實現消費者自

傳統手機應用多為SP業務代收費，在收費監管上存在著一些漏洞，個別SP利用監管漏洞，侵犯了消費者利益。大量的資費投訴事件，讓消費者捂緊了錢包，在選擇服務上不得不謹慎。這種收費模式在一定程度上降低了消費者的體驗熱情，阻礙了手機新媒體暢通發展。

運營商若想贏取消費者的信任，開拓出廣闊的市場，必須建立一種全新的計費模式，實現用戶的自主消費。“中間賬戶”便是一種理想的計費模式。中間賬戶的研發加強了運營商對用戶利益的維護，用戶可以靈活掌握自己的消費行為，體現出門戶真正的吸引力。以聯通沃門戶為例，門戶大部分的內容是免費的，只收取基本流量費，沿襲互聯網用戶消費習慣。對于用戶的個性消費需求，消費者首先要通過注冊沃門戶開通中間賬號，充值成功后自主選擇消費產品和服務。沃門戶這種計費模式旨在形成讓用戶先體驗后消費的理念，強調用戶的深度體驗，并充分尊重消費者選擇消費的權利。

中間賬戶的研發突破了傳統收費模式，是運營商經營3G業務的成功嘗試，它借助移動互聯網的無限商機，開創了電信運營商收費的新途徑，未來一定會成為運營商的主流計費模式。

手機門戶應聚集人氣，拉動流量

在手機新媒體進入人們視野的時刻，運營商最應該做的就是抓住機遇，引導消費者的消費理念和習慣，將經營策略由傳統運營商注重信息費收入向提高和拉動3G流量轉變。

根據市場數據，Iphone手機用戶流量約是普通3G手機用戶流量的4倍左右。Iphone終端目前擁有的應用超過十萬個，沃門戶只相當于Iphone眾多服務和應用中的滄海一粟，但實際上使用Iphone手機登陸沃門戶的用戶瀏覽門戶內容和應用所產生的流量占到了Iphone手機戶均全部流量的20％左右。數據充分說明，沃門戶對于用戶的黏性以及用戶對沃門戶的認知。

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（中國傳媒大學北京 100024）

【摘要】每一次技術的變革都會創造一個新的時代，而3G移動技術的出現帶動了手機媒體產業的發展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機媒體的概念和特點，然后將手機媒體與傳統媒體進行對比并分析了手機媒體與傳統媒體的融合過程，最后提出手機媒體在發展過程中遇到的問題以及發展的趨勢，并提出合理化的建議。

關鍵詞 手機媒體；媒體融合；發展趨勢

一、手機媒體概述

手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經過長期的發展，已經具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現，手機發明了手機報；隨著彩信的出現，手機植入了廣播技術；隨著視頻的出現，手機發展了手機視頻：而現在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機媒體的發展現狀

手機媒體作為新興移動媒體，發展迅猛。曾有業內人士認為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統媒體，甚至使傳統媒體消失殆盡。但筆者認為，手機媒體非但不會促使傳統媒體消亡，反而會與傳統媒體優劣互補，融合發展。不可否認，傳統媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發展才是科學之舉。

（一）手機媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務，可以說傳統媒體、互聯網媒體再加上手機媒體已經覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業。

“傳統媒體依靠龐大的傳播網絡、權威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進行傳播，依然在媒體領域占據著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統媒體有自己的獨特性，并且經過長期的發展，傳統媒體的信息內容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機媒體雖然發展迅速，但手機的內容在很大程度上來源于互聯網，伴隨著移動應用軟件的大量開發，手機媒體的信息可謂是繁冗復雜，無法統一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應用加速了媒體信息的碎片化效應，促使媒體的內容趨于同質化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發展。

（二）手機媒體與傳統媒體的融合

近年來，“手機媒體不斷地與傳統媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化?！蹦壳?，手機媒體與傳統媒體融合的具體表現形式主義有以下幾種。

1．手機報紙

傳統的報業受到網絡新媒體技術的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內容已經無法滿足他們的心理需求，創新的閱讀方式和成熟的技術手段也能改變受眾的閱讀習慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統報業不會消亡，數字化時代，傳統報紙可以借鑒網絡媒體和手機媒體的數字化傳播方式，發揮自己在內容和營銷方面的優勢，加快傳統報業的媒體化轉型。

2．手機廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯網以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網的掌控下只能進行單向傳播。而現在，依托“三網融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機廣播與大眾的生活聯系緊密，推動了廣播業的快速發展。

3．手機電視

電視媒體與手機的融合是媒介融合發展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性”③，其發展的潛力之大，已經受到了傳統電視行業極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。

三、手機媒體的發展趨勢

隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發展空間巨大。然而，處于發展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發展不完善等重要問題。

（一）手機媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網絡體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯網技術，手機媒體可以與網絡媒體進行融合，發展成為移動的PC。

盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經濟基礎好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進程。手機媒體的信息大多來源于互聯網和傳統媒體，這導致媒體信息大同小異，媒體內容缺乏創意，導致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質性的變化。

（二）手機媒體的發展趨勢

雖然手機媒體發展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應當憑借自己獨特的優勢總結營銷策略，以期更好的帶動媒體產業的發展。

1．發展手機廣告營銷模式

一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應當與通信運營商、內容服務商和技術平臺做好溝通，以互利共贏的方式發展自身的媒體產業鏈。在整合資源的同時，明確自身產業鏈的每個環節，為用戶和廣告主做好服務?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達到理想的廣告效應，必須減少不必要的中間環節，同時進行定向的信息傳播，以期更加有效地發揮手機媒體的傳播功能?！?/p>

2．挖掘手機媒體潛在的價值

近兩年，移動APP發展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業模式，通過建立品牌價值導向，吸引更多的消費者。相信不遠的將來．隨著手機媒體的商業化發展，將會掀起一場新的營銷革命。

3．增強手機媒體終端功能

手機媒體之所以受到廣大網民的歡迎，是因為手機實現了移動性和便攜性的特點。移動是手機區別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯網的網絡已經覆蓋了大江南北，然而移動通訊數據服務并非如此，偏遠地區仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現了作為信息獲取工具的價值。

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關鍵詞：手機媒體，手機短信，I-MODE，3G

本文寫作于在日本電通公司研修期間，是作者主持的國家社會科學基金項目“傳播技術最新發展及其影響研究”的研究成果之一。

雖然發明手機的主要目的是用來進行語音通話，但是手機與互聯網的結合已經使其成為了一個重要的新媒體。人們通過手機不僅可以通話，還可以上網、閱讀新聞、收發EMAIL、游戲娛樂、訂購商品與服務等等。手機已不僅是現代通信業的代表，而且是通訊與計算機技術相融合的產物，越來越像一臺隨身攜帶的小電腦。

1手機短信（SMS）——手機媒體在現階段的一種重要存在形式

2003年春節期間，美國哥倫比亞號航天飛機墜毀及廣東爆發“非典型性肺炎”，被手機短信大量傳播。手機已經成為傳播新聞與廣告的新興媒體。手機媒體打破了地域、時間和電腦終端設備的限制，可以隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實現了用戶與信息的同步。在中國，一些人誤以為手機短信（SMS）就是手機媒體，并誤稱手機短信為“第五媒體”。其實，手機短信只是手機媒體在現階段的一種存在形式，但不是全部，也不代表未來的方向。不過，在中國目前上網手機不普及的情況下，巨大的手機短信市場不能被忽視。

1．1手機短信市場巨大

在整個歐洲，每月有50億條短信息被發出。在德國，一個無線運營商每月要處理超過3億條的短信息，而且這個數字還在以每月10%到15%的速度增長。

據中國移動提供的數據，2000年，中國移動的短信量是10億條；2001年中國移動的短信量是159億條，加上中國聯通短信量為189億；2002年中國移動的短信量超過750億條短信，加上中國聯通的150多億條短信，短信量總共達到了900億條。

據2003年2月13日北京日報報導，2003年中國春節發送拜年短信達70億條，平均每人在節日期間發送了30多條短信。

方便、低資費的短信已經成為許多手機用戶常用的溝通方式。結合已逾2億人的手機用戶的規模，中國短信增值服務市場是一個巨大市場。有人預測，2003年中國短信發送將超過1500億~2000億條，由此產生的直接利潤將達到150~200億元人民幣。

2003年2月，零點調查公司在中國10個城市、9個小城鎮地區進行的最新調查顯示，中國城鎮地區18~60歲的手機用戶中近40%的用戶收發過短信息，其中17.9%的人還使用過其它的短信服務。調查共抽取了京滬穗等10大城市的3276名居民及浙江諸暨、河北辛集、四川彭州等9個城鎮的1482名居民。結果顯示，在男性、大專以上學歷以及35歲以下的年輕群體中，短信的普及率更高。他們人均在短信上的月支出達到28.15元。

在各種增值服務中，短信聊天游戲使用者比例達57.1%，位居首位，其次是笑話、幽默等娛樂信息，再次是新聞、財經等信息和手機圖片鈴聲下載，有15.5%的人使用過答題游戲、情景游戲等其它服務。

對于新浪Sina、搜狐Sohu、網易這三大門戶網站來說，短信業務的收入占總收入比例至少在30％以上。中國移動的手機用戶現在可以通過新浪Sina、搜狐Sohu、網易等門戶網站享受訂閱服務，例如每天訂閱15條重大新聞。他們也可以從網上下載名人或卡通圖像。

根據國外著名電信運營商沃達豐的經驗，現階段以短信為主的無線數據業務收入至少可以達到運營商總收入的20%，而對于中國的移動電信運營商來說，這一數字只有5%，發展空間還很大。

2．2多媒體短信（MMS）的發展

多媒體短信MMS突破文本的限制，具有豐富的內容，直觀的視覺效果。彩色圖片、聲音、動畫等多媒體的應用，使手機短信進入一個多彩的世界。

新華社2002年12月19日報道，中國大陸移動WAP用戶突破百萬戶，中國移動2002年推出以圖像、聲音、文本的多媒體為特征的彩信業務。中國移動的彩信用戶在2002年末超過5萬，在2003年春節7天假日期間，中國移動的彩信發送量已超過100萬條。中國移動公司預言：到2003年末，彩信用戶肯定會突破百萬。

根據國際電信聯盟（ITU）預估，全球MMS用戶數在2005年將達7000萬個，未來十年內，MMS將成為電信業者最重要的加值服務之一。而據Datamonitors研究公司預計，多媒體短信市場在今后四年里將以混合年增長率388%的速度增長。不過，到2006年年底，其市場規模仍然只有49億美元。

在近幾年內，文本短信的消費都仍然是主流。多媒體短信目前的手機型號太少，價格偏高。

1．

手機短信已經成為重要的招聘廣告媒體

據《工人日報》2002年12月11日報道，自2002年10月北京開通手機求職業務至今，已有近2萬名求職者接受了這種服務，累計接收信息8萬余條，每天在線人數2000多人。

與傳統的招聘會、媒體廣告、網上招聘、獵頭招聘等相比，招聘短信手機增值服務更通暢、更有針對性。求職者先把自己的相關信息，如個人情況、需要尋找的職業等輸入到北京人才移動網，電腦自動從用人單位儲存的數以萬計的招聘信息中，挑選出與用戶個人要求最接近的工作崗位，通過手機短信方式發送給求職者，有時僅需幾秒鐘。不論求職者在任何角落，也不論他是否關掉手機或手機沒有信號，一旦開機或有信息，招聘短信會立即顯示出來。

2002年5月，深圳已率先推出這種服務，目前每天在線用戶已達到了上萬人；上海市緊隨其后也于9月激活，目前每天發送的招聘短信息達到3000~4000條；武漢、長春兩市也開通了這項服務。

2日本I-MODE取得巨大成功，使人們不再懷疑手機是新興的媒體

2．1I-MODE在日本的發展

INTERNET在日本迅速普及，日本在吸收美國經驗的同時，更注重手機上網。日本I-MODE誕生于1999年2月22日，是世界最成功的無線互聯網服務之一。I-MODE中的“I”的含義是INTERACTIVE，INTERNET，和I（代表個性）。

根據日本電通公司提供的數據，截至2003年2月，日本手機用戶總數是7390萬，其中DOCOMO為4303．3萬用戶。截至2003年1月，在日本手機用戶中有6023．5萬是帶上網功能的手機用戶，占手機用戶總數的79%。其中DOCOMO的I-MODE為3688萬用戶。換言之，日本帶上網功能的手機用戶占生產年齡人口的70%，占總人口的47%；其中I-MODE的用戶占生產年齡的人口的42%，占總人口的28%，占上網手機用戶總數的60%。日本的I-MODE手機目前可以達到56KPS的速度。日本2002年I-MODE手機廣告收入是70億日圓。日本手機是單向收費的，用戶無須為手機廣告增加經濟負擔。手機廣告

[page_break]形式多樣，如通過手機送虛擬優惠券、有獎應征。手機廣告可以分為：旗幟型（圖片型）廣告、郵件型廣告、網站型廣告等。I-MODE廣告具體做法有：在適當的時機發送手機電子郵件，吸引顧客；通過網絡游戲吸引用戶；在網絡游戲中打出企業LOGO等等。

日本手機媒體的商務模式值得中國借鑒。I-MODE的核心就是向大眾提供各種服務，它成功還在于：內容，標準，價格，手機。日本I-MODE的月租費不算太高也是其成功的因素之一。I-MODE為了吸引客戶，日本NTTDOCOMO還與電腦游戲研制企業合作開發適合I-MODE的網絡游戲，這一新業務成為吸引年青客戶的法寶。

2．2I-MODE作為技術模式不可能成功移植中國

日本I-MODE作為技術模式不可能成功移植中國。因為中國的手機生產企業，無論是中國獨資還是合資的，都不可能采用I-MODE技術標準。歐美的手機生產企業亦不會采用I-MODE技術標準。中國政府也不會支持I-MODE技術標準。目前的移動通訊技術發展趨勢是3G，而不是2．5G的I-MODE與WAP。

中國沒有像日本NTTDOCOMO這樣能夠實現對手機制造商工藝和發展、銷售、標準的定義和控制、內容網站進行全面控制的企業與組織。尤其是中國的手機收費高，而且是雙向收費，用手機上網更加昂貴，這決定了手機上網在中國難以普及。

3

3G時代的來臨使得手機成為交互式大眾媒體

3G，英文拼寫是“3GENERATION”，即第三代手機。我們以前使用的模擬機是第一代手機（1G），現在使用的數字機是第二代手機（2G）。

3．1中國電信業的迅速發展奠定了手機媒體的基礎

據中國信息產業部的統計顯示，2002年中國通信業增加值達到2746億元，較上年增長13.2％，占國內生產總值的2.7％。

截止到2003年1月份，中國電話達到4.3億戶。其中，固定電話達到2.18億戶，移動電話用戶總數達到2.12億。平均每天新增電話用戶逾30萬戶，平均每天新增15萬個手機用戶，電話用戶總數躍居世界第一位。中國電話普及率達33.7％，其中固定電話普及率為17.5％，移動電話普及率為16.2％。中國信息產業部統計表明，截至2002年12月，中國國產品牌在國內手機市場占有率，已經由2001年底的14.13%上升至突破30%。

3．2中國3G前景看好

由大唐移動主導開發的TD-SCDMA技術是中國第一個由企業自主研發并為國際電信聯盟采納的國際電信標準，該技術標準與歐洲的WCDMA和美國的CDMA2000一起成為第三代手機(3G)技術的三大國際標準。TD-SCDMA作為中國擁有自主知識產權的3G標準，不僅得到了政府強有力的支持，也得到了中國移動的支持；大唐移動還聯手南方高科、華立、華為、聯想等8家中國企業，共同成立了TD-SCDMA產業聯盟。

2003年1月24日上海貝爾阿爾卡特公司宣布，成功打通了中國第一個室外移動語音、數據和圖像的通話。這一通話是建立在上海貝爾阿爾卡特上海3G網絡應用中心端到端UMTS試驗網上的。該網絡不僅能傳輸基于電路模式的語音通話，而且能夠成功傳輸基于分組模式的數據和高速視頻圖像，并完全符合W-CDMA3GPP標準。

3G手機的特點是高速度、多媒體、個性化。它不按時間收費，而是按數據量收費。它的速度很快，不僅能通話，還可以高速瀏覽網頁、參加電視會議、觀賞圖片和電影以及即時炒股等等。3G時代的來臨將使手機媒體具有網絡媒體的許多特征，成為人們隨身攜帶的交互式大眾媒體。

4．手機媒體在發展中存在的問題

4．1虛假與不良信息傳播

一些不法分子虛假信息，大肆招搖撞騙，各種信息和流言蜚語借手機流傳，敗壞了社會風氣，誤導公眾，導致社會秩序的混亂。據香港文匯報2003年2月14日報道，珠海市公安局通訊監察處抓到兩名通過發送移動電話短信息，散布大米、食鹽將面臨緊缺等謠言，造成市場嚴重混亂、緊張的違法分子。此次案件是一起有預謀、有組織的破壞行動，造成的市場恐慌影響極壞。

現時最讓普通大眾切齒的是所謂“欺詐型”的短信，其純屬一種空對空的詐騙犯罪。新華網2003年3月2日消息：武漢市公安局經偵處日前破獲了一起利用國際互聯網進行非法傳銷的案件，抓獲主要犯罪嫌疑人呂萍、伍莉華等人。這是武漢市破獲的第一起網絡傳銷案，涉案金額高達135萬元，涉案人員1000余人。

4．2侵犯個人隱私

多媒體短信MMS手機的出現，是因為手機制造商紛紛將競爭焦點集中在手機的功能擴展方面，以及用戶要求簡訊以外更多的多媒體互動功能，但這種新型手機除了涉及國防保安和商業機密問題，還可能涉及其他法律問題。MMS手機有其獨特功能的設計，把攝像鏡頭安裝在手機的背部，并且還可以被隱藏起來，因此佯裝打電話，也能輕而易舉地拍下一些機密東西或侵犯個人隱私。

4．3信息垃圾

新華社2003年2月26日北京電，根據中國互聯網協會調查，中國網民平均每周收到16封電子郵件，其中垃圾郵件有8.3封，垃圾郵件數量已經與正常郵件數量相當，并大有超過正常郵件的趨勢。垃圾郵件給使用具有上網功能手機的用戶帶來的煩惱與損失更大。

中國互聯網協會反垃圾郵件協調小組成立于2002年11月，試行了《中國互聯網協會反垃圾郵件規范》。在加強管理的同時，開發了反垃圾郵件舉報處理系統平臺，用技術手段掌握垃圾郵件的傳播情況并進行分析。

4．4信息安全

一些手機的黑客針對手機的軟件專門設計了一些病毒，對廣大的手機用戶進行攻擊。用戶使用手機收簡訊或上網時要留意一些不明信件，對有亂碼出現的信息千萬不要打開，要馬上刪除掉。

有些病毒利用了手機芯片程序中的漏洞或缺陷，用短信的形式把病毒代碼播發，從而造成破壞。而其他曾經出現過的手機病毒，能使手機自動關機、死機等，甚至破壞內部芯片。部分出現過的手機病毒甚至還可使手機自動報警、將機內個人地址簿自動轉發等。

4．5有關手機傳播的信息立法

目前手機短信的發送主要有手機間點對點發送、通過人工聲訊臺發送、網站發送和計算機軟件發送等方式，由于后兩種方式有較強的群發能力，不良短信往往是通過后兩種方式發送的。從技術上講，移動通訊運營商只能了解到短信息的發送者和接收者，而不能監控到短信息的內容，目前還很難對垃圾信息進行過濾。

不良手機短信已經顯示出對于公共秩序和社會風氣的危害，為了不讓手機短信淪為一種新的信息公害，中國有關部門應該加快相關的信息立法，全面加強管理和規范，在確保通信自由的前提下，滌蕩陰霾和污垢，還信息時空一片潔凈。

結論：

手機媒體在中國的發展，不可能直接拷貝I-MODE模式；在現階段發展的重點是手機短信；3~5年后隨著3G在中國的逐漸普及，相關法規的完善，手機媒體將實現網絡化、寬帶化，手機將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創造一個巨大的媒體市場。

參考文獻：