導(dǎo)語：如何才能寫好一篇普洱茶文化論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

淺論普洱茶與紫砂壺的關(guān)系,是個人的體認(rèn),不見得正確,還請過路高人不吝指正!

說普洱茶與紫砂壺這兩樣我都愛的寶貝吧。

大家都知道普洱茶區(qū)分生茶與熟茶，生茶必須經(jīng)過一定時間與條件的存放，才能夠“越陳越香”，也才能夠達(dá)到品飲的要求，而我手上的生茶大都尚未“經(jīng)過一定時間”，所以還是以可以立即飲用的熟茶為討論對象。

我以為，潤洗過的熟茶“沖泡”應(yīng)該以舍“沖”取“泡”為主，換句話說就是由壺邊入水，盡量降低沖水入壺的高度，讓熱水緩入壺中而不攪動茶葉，滿溢，蓋上壺蓋再淋壺，出湯！這樣泡茶的原因是要用“悶泡”的方式讓普洱茶內(nèi)含物質(zhì)在水溫的作用下逐漸的，緩慢的釋出，而這個逐漸的，緩慢的釋出與溫度十分有關(guān)，因?yàn)槠斩觳鑼俑甙l(fā)酵茶類，內(nèi)涵物質(zhì)較為豐富（同理，是否高發(fā)酵茶類用“泡”比用“沖”效果來的好？這個還得再研究！）這里所指的“溫度”不僅僅是水溫，還包括了茶器的保溫效果！

紫砂壺由于砂質(zhì)的結(jié)晶產(chǎn)生了所謂的雙氣孔結(jié)構(gòu)，而這個雙氣孔結(jié)構(gòu)類似于我們一般家用的保溫瓶的雙層保溫效果，可是有趣的是紫砂壺的保溫作用還兼具著“散熱”的功能；這就是一般家用的保溫瓶所做不到的！

篇2

關(guān)鍵詞：桐城小花；地域文化；茶葉發(fā)展

一、前言

桐城地域文化形式多樣，內(nèi)容豐富，具有獨(dú)特性，唯一性。桐城小花是桐城的地方特產(chǎn)，歷史悠久，馨香四溢，為明清貢品，聲名遠(yuǎn)播。桐城雖然文化氣息濃厚，但卻沒有將這得天獨(dú)厚的優(yōu)勢與桐城小花茶葉相聯(lián)系，造成了資源的浪費(fèi)，小花茶的營銷停止不前。本文從地域文化的角度出發(fā)，解析桐城的地域文化，研究地域文化在桐城小花茶的營銷中的植入問題，明確其現(xiàn)狀與不足，通過實(shí)證分析為桐城小花及我國其他各個地區(qū)的土特產(chǎn)營銷提出建議。

二、地域文化與土特產(chǎn)營銷理論分析

1.地域文化的特征

地域文化具備地域性、豐富性、穩(wěn)定性三個基本特征。從本質(zhì)上來講，不管是哪種每種文化的特點(diǎn)跟其地域性相關(guān)，由于每種文化都有其固定的影響范圍和其地域性特點(diǎn)。地域的文化特征是其自身獨(dú)有的或者是獨(dú)創(chuàng)的，具有一定的典型性、獨(dú)特性并且與其他地域文化特征有著比較大的區(qū)別。

地域文化的地域性是人們在該地域生產(chǎn)、生活、勞作，以及社會歷史環(huán)境的演變中不斷積累而成的。不管是歷史古跡、地方文化傳說，還是當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、思維習(xí)慣、道德傳統(tǒng)和價值觀等，無一不滲透著濃烈的地域文化色彩。

地域文化的豐富性體現(xiàn)在不同地域文化多具有的多樣性、層次性和整體性上，地域文化的多樣性可以使不同地域的人在交流時相互影響，相互借鑒，取其精華去其糟粕，經(jīng)過交流與碰撞，形成文化的交融，能夠更高效的地解決當(dāng)?shù)匚幕嬖诘默F(xiàn)實(shí)問題。地域文化的層次性可以使地域文化按照不同的等級形成多種地域文化系統(tǒng)，按照等級層次由高到低進(jìn)行細(xì)分，地域文化的種類由少到多，層次分得越細(xì)，地域文化的特征越具體。地域文化整體性是地域文化的豐富性的另一種表現(xiàn)，許多當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕⒉皇枪铝⒋嬖诘模嵌喾N文化相互融合，共同影響著當(dāng)?shù)厣鐣w的發(fā)展。地域文化是地域特征鮮明的文化單元，其有比較完整的體系。

2.地域文化與當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)營銷理論分析

當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)市場的發(fā)展需要當(dāng)?shù)氐赜蛭幕鳛閯恿Γ纫邆渫撂禺a(chǎn)自身的商品效應(yīng)，又要通過土特產(chǎn)將當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘋鞒邢氯ィ虼耍谕撂禺a(chǎn)品外披上地域文化這件外衣對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)市場發(fā)展有著重要的意義。

土特產(chǎn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中往往會根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡奈幕⑹占撂禺a(chǎn)的相關(guān)資料，例如民俗風(fēng)俗、古老傳說和名勝古跡、歷史名人等等。產(chǎn)品的的文化特色都必須在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來。產(chǎn)品展現(xiàn)出的地域特色都是以文化元素為基礎(chǔ)的。同時，產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)的過程中，所貫穿的設(shè)計(jì)思路也是以土特產(chǎn)產(chǎn)地的地域文化為基礎(chǔ)，包裝能展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史，民俗風(fēng)情等等。一般地方的土特產(chǎn)大多都具有悠久的歷史，民族文化氣息濃郁。如果在包裝設(shè)計(jì)方面能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些地域文化元素，不但可以突顯土特產(chǎn)的特色，還可以體現(xiàn)出包裝的文化價值。

地域傳統(tǒng)文化豐富多樣，土特產(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)可以從中選取各種各樣的文化素材。比如，中國的傳統(tǒng)元素一般分為“形”“意”“神”三個方面：“形”是指形狀、結(jié)構(gòu)、色彩；“意”指這些形狀、結(jié)構(gòu)、色彩所代表的寓意，“神”是指當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵。土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中融入地域傳統(tǒng)文化元素，可以達(dá)到引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的效果。

3.地域文化對土特產(chǎn)營銷的影響

（1）特產(chǎn)產(chǎn)地文化對土特產(chǎn)營銷的影響

特產(chǎn)文化，將美食特產(chǎn)與地域文化聯(lián)系起來，利用民眾唯特產(chǎn)是寶的心理，展示其獨(dú)特誘人之處，故而消費(fèi)者趨之若鶩。特產(chǎn)市場經(jīng)過了長時間的發(fā)展其包含的文化因素作用越來越大。特產(chǎn)在銷售的過程中，其提高特產(chǎn)自身的文化附加值，可以讓消費(fèi)者認(rèn)可，使得該類特產(chǎn)在同類的產(chǎn)品中，具有強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。特產(chǎn)文化的核心是特產(chǎn)，突破點(diǎn)是文化。挖掘特產(chǎn)自身所蘊(yùn)含的文化信息，將其所蘊(yùn)的流行文化、文化理論、區(qū)域文化、文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)文化、文化場館及文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)信息充分挖掘。對于充分發(fā)揮特產(chǎn)資源優(yōu)勢，樹立地區(qū)意識具有非常重要的意義。

（2）銷售地消費(fèi)文化對土特產(chǎn)營銷的影響

地方特產(chǎn)營銷離不開當(dāng)?shù)叵M(fèi)文化，地方特產(chǎn)區(qū)域的選擇是營銷的首要考慮，需要考慮其有關(guān)系的文化面，是否有沖突。文化的不同決定了當(dāng)?shù)匕傩諏υ摦a(chǎn)品的接受程度的不同。并且消費(fèi)能力也是其當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力的組成部分，因此土特產(chǎn)在營銷的過程中，合理的定位對土特產(chǎn)營銷十分重要，不僅如此，土特產(chǎn)營銷時還要考慮其潛在的消費(fèi)對象。

三、桐城小花營銷的現(xiàn)狀分析

2014年桐城現(xiàn)有茶園總面積4.45萬畝，根據(jù)調(diào)查顯示，今年桐城采摘園面積約4.05萬畝，與去年相比增長4.7%，農(nóng)戶茶葉總產(chǎn)值達(dá)1.5億元，茶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上總產(chǎn)值將超2.9億元。目前，桐城的茶葉多是當(dāng)?shù)叵M(fèi)，城市區(qū)居民茶葉消費(fèi)人數(shù)最多，達(dá)到90%以上，山區(qū)農(nóng)戶茶葉消費(fèi)人數(shù)為60%以上，郊區(qū)農(nóng)戶茶葉消費(fèi)人數(shù)為50%以上。

四、桐城市小花茶葉發(fā)展中存在的問題

1.龍頭生產(chǎn)企業(yè)少而弱，整體生產(chǎn)效率低下

在桐城市現(xiàn)有的小花茶葉生產(chǎn)企業(yè)中，雖然數(shù)量眾多，但是真正具有大規(guī)模的龍頭企業(yè)很少。在桐城市的200多加小花茶葉生產(chǎn)加工廠中大部分是家庭作坊式的，不僅加工工藝不夠規(guī)范、品質(zhì)得不到保證外，年加工量也不及大規(guī)模企業(yè)的一半。不僅如此，小規(guī)模的小花茶葉加工廠其品種單一，科技含量低，沒有能夠延長茶葉生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣往往會出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能低下的情況，茶葉的高額利潤被其他公司所獲取。

2.缺少有影響力的大品牌，品牌資源整合不夠

同時，小規(guī)模的企業(yè)眾多必然導(dǎo)致小花茶葉缺乏有影響力的大品牌，加之對外宣傳力度的不夠，這些種種原因必然導(dǎo)致小花茶葉的知名度不夠，很難做到“走出去”，對外的市場沒有得到很好的開辟。如果不加對外宣傳力度，提升品牌質(zhì)量，小花茶葉的銷量很難有質(zhì)的突破。

3.對外宣傳不夠，缺乏營銷力度

桐城市雖然在茶葉資源和茶葉品質(zhì)等方面占有很大的優(yōu)勢，但是由于過去的封閉環(huán)境以及當(dāng)今的對外宣傳力度不夠，這就造成了生產(chǎn)的茶葉大部分是在市內(nèi)自產(chǎn)自銷。不僅是宣傳力度不夠，桐城市的市場銷售體系也不夠健全，很容易導(dǎo)致銷售混亂的情況發(fā)生。部分廠家仍然抱著“酒香不怕巷子深”的舊觀念，原地待售，不愿意主動“走出去”開拓市場，從全國各大銷售市場來看，很少能在常見的人口流動性強(qiáng)的場所見到桐城市茶葉的宣傳廣告和銷售窗口。如果桐城市茶葉的發(fā)展還在局限于市內(nèi)銷售，不有所動作的話，其發(fā)展令人堪憂。

五、桐城小花文化營銷的建議

1.發(fā)展經(jīng)營體系，完善營銷網(wǎng)絡(luò)

在桐城市本地建立專業(yè)的茶葉批發(fā)市場，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺，方便各地客商與游客的商貿(mào)洽談與選購；在各中心城市，可設(shè)立桐城市茶葉的品牌專營店和展示廳；在機(jī)場、火車站、汽車站等人流較大的站點(diǎn)，通過媒體廣告和海報(bào)等方式加強(qiáng)宣傳，并設(shè)立不同層次的專柜，構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)；鑒于超市的巨大輻射力，應(yīng)積極推動茶產(chǎn)品進(jìn)入超市設(shè)立專柜，以滿足不同層面的消費(fèi)需求；同時，還應(yīng)充分利用即將成型的便利交通網(wǎng)，打入全國各主要茶葉批發(fā)市場，提高桐城市茶葉的知名度，完善銷售網(wǎng)絡(luò)。由于旅游已成為桐城市的朝陽產(chǎn)業(yè)，可結(jié)合旅游的發(fā)展進(jìn)行茶葉宣傳與銷售，如建立品茶園，發(fā)展采茶游等，讓游客在逐步了解中認(rèn)可桐城市茶葉。

2.積極弘揚(yáng)桐城的茶文化

龍井、普洱、鐵觀音、碧螺春等名茶，都因?yàn)橘x予了文化的性情而深受消費(fèi)者喜愛。鐵觀音代表的是“功夫茶文化”，龍井、碧螺春代表的是“江南文人文化”，普洱茶代表的是中國傳統(tǒng)的馬幫文化，是茶馬古道的精髓。至今普洱茶任然保留了茶餅、茶掛飾等傳統(tǒng)茶。其獨(dú)特的形式，都是其古老茶文化的象征。因此桐城在開拓桐城小花的過程中必須先把桐城的茶文化打出去，將其茶文化知名度提高之后，茶的銷量也會有相應(yīng)的提高。將“六尺巷”之中的君子風(fēng)范進(jìn)行現(xiàn)代化釋義―禮讓的君子。因此，當(dāng)?shù)卣谶M(jìn)行茶文化推廣的過程中不應(yīng)當(dāng)僅僅只是唱白話，如：領(lǐng)導(dǎo)重視，加大投資力度，加強(qiáng)管理等等。作為公眾都關(guān)注的部門，當(dāng)?shù)卣谶M(jìn)行社會主義建設(shè)的過程中，應(yīng)當(dāng)注重體現(xiàn)君子風(fēng)范，讓大眾看到一個君子風(fēng)范的政府的形象。

3.注重桐城小花包裝設(shè)計(jì)

茶葉發(fā)展到今天，已然不是單獨(dú)供人飲用那么簡單，中國茶文化發(fā)展到今天，已經(jīng)是人們之間相互交流的一種方式，許多愛茶人士都會相互贈送茶葉來表達(dá)彼此之間的友誼，贈送親朋好友固然包裝是很重要的，這就要求桐城小花也需要擁有獨(dú)特有意義的包裝。

利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段，演繹桐城小花包裝，并不是簡單的將傳統(tǒng)元素進(jìn)行組合，而是給這些元素添加新的意義，把它變的時尚而又不失當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特性。人們都會喜歡一些有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新，桐城小花包裝設(shè)計(jì)才會有新的生命力。目前桐城小花品包裝，工藝簡單，沒有新意。因此，在桐城小花的包裝上應(yīng)改革創(chuàng)新工藝、引進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)，使產(chǎn)品重?zé)ü饷ⅲぐl(fā)消費(fèi)者購買欲望。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

關(guān)鍵詞：西安店名屬名業(yè)名通名店名是一種重要的商業(yè)用語，它具有指稱功能、區(qū)別功能、屬和廣告功能。作為一種特殊的語言應(yīng)用現(xiàn)象，店名在結(jié)構(gòu)上具有不同于其它名稱的鮮明特點(diǎn)。西安作為一個具有深厚歷史文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)科技飛速發(fā)展的城市，其店鋪命名既具有和全國其它城市的共通之處，也具有自己獨(dú)特的個性。本文在實(shí)地調(diào)查大量西安店名的基礎(chǔ)上，通過整理、統(tǒng)計(jì)、分析和比較，深入解讀西安店名的構(gòu)成，以期對西安城市發(fā)展與經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)有所助益。

我們對西安店名在進(jìn)行調(diào)查時按照方位的具體分布，遵循既能全面覆蓋，又能突出重點(diǎn)的原則，選擇了比較有代表性的一些商業(yè)街區(qū)，具體考察地點(diǎn)有：東大街、西大街、北大街、南大街、書院門、金康路茶文化街、大唐西市古玩店、土門市場、輕工市場、康復(fù)路、賽格電腦城、火車站、張家堡、雅荷花園、大明宮、未央路、小寨、陜西師范大學(xué)附近的商業(yè)區(qū)等，共收集店名3352個。

一、西安店名的構(gòu)成

在店名的構(gòu)成上，學(xué)界有三分、四分和五分之說。我們借鑒了趙世舉在《當(dāng)代商業(yè)店名的構(gòu)成類析及文化透視》中的觀點(diǎn)，認(rèn)為店名通常是由“屬名、業(yè)名、通名”三項(xiàng)構(gòu)成的。屬名是指店鋪所屬的富有個性的區(qū)別性名號；業(yè)名是指店鋪的從業(yè)類型名稱；通名是指店鋪?zhàn)鳛樯虡I(yè)單位的通用稱呼。西安店名通過屬名、業(yè)名、通名的排列組合，可以分為下列六類：

（一）只有屬名

屬名作為同行業(yè)同商業(yè)圈中最具有區(qū)別意義的部分，廣大商家在這一部分大花心思，各種屬名百花齊放，爭奇斗艷。在對所選的3352個店名結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)中，單以屬名存在的店名有816個，占到總數(shù)的24.3%，比例還是比較大的。其中西安東大街以及北郊雅荷這兩個商業(yè)街區(qū)，單以屬名作為店名的比例占了一半以上。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，單以屬名作為店名的多是以商品品牌為店名。如：

意爾康安踏石頭記波司登柒牌鴻星爾克雅泰來偉志貴人鳥卡西歐聯(lián)想李寧

在這些品牌中，外來詞、英文、數(shù)字以及音譯詞的數(shù)量占了總體50%以上。如：

皮爾卡丹蒙娜麗莎NIKEadidasCAMEL

JEANSWEST(真維斯)SEMIR（森馬）361°IAM27

除以品牌為店名外，風(fēng)格獨(dú)特、個性十足、標(biāo)新立異的詞作為店名也在純屬名的店名中占了很大比例。如：

潮流前線新新娘衫國演義城市心情唯衣新鞋來潮

張揚(yáng)?新概念麻辣空間

（二）只有業(yè)名

在所有統(tǒng)計(jì)的店名中，單以業(yè)名作為店名的數(shù)量不多，僅有61個，占總數(shù)的1.8%左右。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，此類店名主要集中在西安東郊金康路上的茶文化街、火車站、城南客運(yùn)站附近。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，純業(yè)名店名有以下三個特征：

1.所經(jīng)營商品自身具有較高的知名度。如：

鐵觀音龍井普洱茶虎嘯巖富硒茶碧螺春

2.在文化層次較低或低端消費(fèi)人群中具備簡潔明了的宣傳效果，能夠建立實(shí)惠、廉價的商品形象。如：

鐵板魷魚牛肉米粉三鮮丸子湯排骨米飯羊肉泡饃肉丁胡辣湯

3.特殊專業(yè)領(lǐng)域以專業(yè)性較強(qiáng)的商品或者服務(wù)為店名。如：

防腐保溫?cái)?shù)碼噴墨全拋釉瓷片高分子免漆板外墻保溫建材金銀幣

（三）屬名+業(yè)名

屬名+業(yè)名的店名共有1076個，占所調(diào)查店名總數(shù)的32%。這種店名結(jié)構(gòu)既能通過屬名體現(xiàn)店鋪的個性，又能通過業(yè)名的提示明確店鋪的經(jīng)營產(chǎn)品和服務(wù)范圍，讓消費(fèi)者一目了然。由于省略了通名，店名顯得簡潔明了，體現(xiàn)了語言的經(jīng)濟(jì)原則。這類店名比較受店家青睞，數(shù)量頗多。如：

舒華眼鏡潮流服飾四季鮮菜 大眾美食福康足浴小六湯包彭記蛋糕

（四）屬名+通名

屬名+通名的店名共有306個，占總數(shù)的9.1%。相對于其他幾個商業(yè)街區(qū)，大唐西市的古玩店街區(qū)中此類店名數(shù)量相對較多，占到了當(dāng)?shù)氐昝倲?shù)的65.4%。通過分析可以發(fā)現(xiàn)，這與此商業(yè)街區(qū)所蘊(yùn)含的文化背景有密不可分的關(guān)系。古玩店以出售古董以及仿古裝飾品為主，在裝修風(fēng)格以及店鋪形象設(shè)計(jì)上多以追求古典、雅致為主，這就使得店鋪的命名上也以追求古風(fēng)為業(yè)界導(dǎo)向，于是形成以仿古崇雅店鋪名稱為主的集中地，店名多以兩個比較古雅的字外加一個古式通名構(gòu)成。如：

藏古齋玉漱閣聚雅堂厚德軒水墨坊德福居清心苑金玉記

（五）屬名+業(yè)名+通名

屬名+業(yè)名+通名的店名共1057個，占總數(shù)的31%，僅次于屬名+業(yè)名的店名。從店家的使用心理來看，這種店名相較其他店名更有一種求穩(wěn)求實(shí)的感覺，且具有更加強(qiáng)力的范圍輻射效應(yīng)，如康復(fù)路的鞋業(yè)一條街，店家相互比拼的心理造成了店名上鮮明的同構(gòu)關(guān)系。如：

步云鞋業(yè)邁馳鞋業(yè)老北京鞋業(yè)老鞋匠鞋業(yè) 公牛世家鞋業(yè)巨康鞋業(yè) 百信鞋業(yè)

（六）業(yè)名+通名

業(yè)名+通名的店名是六類店名結(jié)構(gòu)中最少的一類，在所有店名中僅有36個，占比類約為1%。相較于其他街區(qū)，火車站附近的商業(yè)圈中此類店名相對較多。此類店名平易大眾，通俗明了，親和力強(qiáng)，但是不能突出商家的個性。如：

洗衣店裁縫鋪食品超市美發(fā)店調(diào)味居修鞋店四方賓館

二、西安店名的通名分析

西安店名的通名使用紛繁多樣、五花八門。通過對數(shù)據(jù)的整理分析，我們發(fā)現(xiàn)了兩個比較突出的特點(diǎn)：一是傳統(tǒng)店鋪通名仍居多數(shù)，但仿古通名的使用范圍在不斷擴(kuò)大；二是現(xiàn)代時尚流行詞語不斷進(jìn)入通名。

在收集統(tǒng)計(jì)的3352個店名中，通名共有61種，其中以“業(yè)”為通名的店名共出現(xiàn)239次，占據(jù)總數(shù)的16.7%，傳統(tǒng)通名“業(yè)、行、店、館”共占通名總數(shù)的49.3%，可以看出，目前店鋪名稱中傳統(tǒng)通名仍占多數(shù)。在上述傳統(tǒng)通名中，“店”字共出現(xiàn)213次，占到了通名總數(shù)的15%。但是在整理過程中我們發(fā)現(xiàn)，以“店”字為通名的店鋪涉及范圍在逐漸縮小，比如“XX服裝店”這種店鋪名稱已經(jīng)很少見了，它不符合當(dāng)下人緊跟潮流、求新求異的審美品位與審美追求，而以彰顯個性為主的純屬名（多為品牌名稱）店名的數(shù)量則日趨增多。另外，西安作為古老的歷史名城，在不斷邁向現(xiàn)代化和國際化的進(jìn)程中，近些年來崇古尚雅的風(fēng)氣蔚然興起。“堂、軒、閣、苑、坊”等帶有古典意味的店鋪通名如今大行其道，輻射面越來越廣，除了出現(xiàn)在古玩店、茶業(yè)店、字畫店、藥店等店鋪外，越來越多地出現(xiàn)在休閑娛樂會所、餐飲住宿以及商業(yè)樓盤等命名中，店鋪主人旨在抓住當(dāng)下人們崇古、仿古的思想熱潮，同時以標(biāo)新立異的店名吸引消費(fèi)者的眼球，為自己的店鋪平添幾分古典雅致的情調(diào)，這種情調(diào)與意蘊(yùn)與西安古城的文化形象相契合。

新潮時尚的流行詞語也不斷進(jìn)入西安店名通名的行列。例如，現(xiàn)今很多比較高檔的理發(fā)店喜歡以“沙龍”為通名。“沙龍”是意大利語，原意為“大客廳”，進(jìn)入法國后引申為貴婦人在客廳接待名流或?qū)W者的聚會。店家以“沙龍”為通名，意在體現(xiàn)自己店鋪?zhàn)⒅貏?chuàng)造精品，在較小的圈子內(nèi)營造充滿創(chuàng)意和貴族氣息的內(nèi)涵。同樣的還有以“XX形象公社”代表的時尚發(fā)藝會所，“公社”原意為有自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力或社會觀點(diǎn)并生活在一起的團(tuán)體，店家引用“公社”這一詞多是受日韓現(xiàn)代文化的影響，抓住年輕一代對日韓偶像劇的崇拜心理，打出“公社”這一帶有日韓文化的通名，使店鋪與年輕人在心理情感上產(chǎn)生共鳴，從而形成以年輕人為主體消費(fèi)人群，具有追求新潮時尚的鮮明特點(diǎn)。另外，還存在“會所、街區(qū)、STYLE”等充滿時代潮流氣息的通名，這些通名與上述的“沙龍、公社”有著相同的命名理念，使店鋪名稱體現(xiàn)出緊跟時代潮流的時尚與現(xiàn)代的鮮明特色，這樣才能不斷吸引年輕的新一代的顧客群體主動選擇此類店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

三、結(jié)語

在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，人們的審美觀念、價值觀念和消費(fèi)觀念發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)舊店名的變遷與發(fā)展，現(xiàn)代新店名的不斷涌現(xiàn)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。西安店名是西安城市文化的一面鏡子，多元化、豐富多彩的店名不僅折射出商家的經(jīng)營方式與經(jīng)營類別的多樣化、專業(yè)分工的不斷細(xì)化，而且也折射出人們多元的價值取向、多層次的心理需求，折射出多元文化兼容并存的社會文化心理，這體現(xiàn)了當(dāng)代國人、西安人一種開放的心態(tài)和活躍的思維，這也正是當(dāng)今中國對外開放和社會發(fā)展多元化的一個縮影。

（本文屬西安工業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“西安店名與城市文化形象互動性研究”，項(xiàng)目編號為[201210702126]；西安工業(yè)大學(xué)教學(xué)改革項(xiàng)目“現(xiàn)代漢語課程教學(xué)改革研究與實(shí)踐”，項(xiàng)目編號為[12JGY27]）

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