導語：如何才能寫好一篇市場發展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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因特網給通信市場帶來了較大的市場價值，并由此使通信業進入了一個新的復興時代。隨著internet的持續大規模發展，目前，國內各大網絡運營商都基本完成了寬帶骨干光傳輸干線演化為骨干環路光網絡，通過采用以光纖為傳輸媒質的DWKM（波分復用技術），網絡質量明顯加強，網絡帶寬成倍增加，網絡成本逐年下降，而且還具備多種保障體系，大大提高了通道可靠性和安全性。在寬帶骨干網的進一步不斷完善的同時，互聯網業務也在不斷地發展，使用網絡的用戶成幾何數量級增長。而城域網則是Internet發展的又一次革命，它使Intetnet核心發生了很大的變化，重新構造了接入和寬帶基礎架構。寬帶骨干網的建成為發展寬帶網絡提供了前所未有的大好機遇，給城域網的發展帶來的勃勃生機。

二寬帶網絡結構

寬帶網絡作為一個開放的公共平臺，可提供語音，圖像，數據等多種業務。網絡技術的發展推動了一些新的通信協議帶來的嶄新應用，把語音，圖像，數據三者融為一體，使寬帶網建設的重點放在網絡的構建上。

寬帶網絡在縱向上可劃分核心層，匯聚層，接入層三層結構，橫向上是以光傳送網為基礎平臺的多業務體系，并通過接入設備開展綜合業務，網絡總體層次構建須依據發展規模來作網絡層的事例。核心層主要以DWDM環為主體，為下一層提供高速交換和傳輸信道。目前主要采用的是ATM和IP技術，隨著MPLS技術的成熟應用，它將把ATM和IP融合使核心層網絡結構更加簡化，方便地提供一體化的協議，交換，通道以及業務支持。

匯聚層主要以SDH為主，并完成對用戶進行鑒權，認證，計費管理，流量分流，PVC的合并與交換，隧道的終結與交換和ISP的選擇功能，并實現分級QoS保障，簡化網絡升級帶來的設備浪費，充分利用了現有資源，為寬帶規劃提出了新的發展思路。接入層向上通過接入節點設備完成多業務的復用和傳輸，將業務匯聚到匯聚層網絡，向下利用多種接入技術進行覆蓋，通過業務分配實現用戶的接入。

三寬帶接入技術分析

寬帶接入主要有以下四種技術：xDSL，CableModem，LAN技術，無線接入技術等。小區接入依實際情況可選擇有線寬帶接入方式是xDSL+LAN和xDSL+LMDS，但隨著互聯網業務的不斷增多可逐步采用FTTX+DSL或FTTX+LAN。而無線接入方式主要用在一些有線電纜無法到達偏遠的地方，一種很好的輔助手段。

XDSL分對稱與非對稱兩種，都是利用電話線上網，與普通貓不同，它可以在打電話同時傳輸數據，支持寬帶上網，多媒體和VOD點播。它的網絡成星型結構帶寬為獨享，速率是普通貓幾十倍至幾百倍。是最為常見的種寬帶網設備。

ISDN上網的速率比普通貓要快，與ADSL一樣也具有在打電話的同時可以傳輸數據，支持上網，但速率不及ADSL，所以有的功能無法實現如VOD點播，視頻會議等等。

CableModem是一種通過有線電視網與因特網的互聯設備。這的帶寬相對比較寬，速率在風十到幾百Mbps，它的帶寬是共享的，因此它的帶寬會隨著同一根電纜上的用戶增多帶寬將以階梯方式遞減，實際中很少應用。

LAN是利用集線器，交換機，網橋和路由器等，將多臺電腦相聯接，組成的局域網。

寬帶固定接入技術主要有三類：多點分配業務，直播衛星系統和本地多點分配業務。目前市場無線寬帶接入主要推廣的是本地多點分配業務。一個LMDS基站單個蜂窩的覆蓋范圍2至5公里。無線寬帶接入也是一種不可忽視的發展趨勢，它的最大特點是投資少，見效快，易安裝，維護方便。

四，寬帶網絡的業務需求和建設原則

寬帶網的建成實際上只是完成一個物理網框架結構，為寬帶網業務的發展奠定基礎。與窄帶業務相比，寬帶業務能夠向用戶提供多種新業務，可按用戶的要求提供服務，便網絡更具有實用意義。目前視頻會議，VDN，VOD（視頻點播），遠程教育，遠程醫療，寬帶上網等業務憶全面應用。寬帶是網絡發展的趨勢，但隨著網絡不斷發展，業務不斷增多，內容缺乏，應用服務少繼續成為寬帶服務發展的突出問題，內容的發展相對要滯后于網絡，并影響著網絡的發展，使大量的資金投入并沒有帶來市場的繁榮。這就是提醒人們只有發展增值業務，產業鏈才會不斷發展。在寬帶網的蓬勃發展的同時，用戶對寬帶業務的需求也越來越迫切，豐富的內容需要寬帶網絡的支持。從網絡發展來看，今后的發展方向仍是以光傳輸為基礎，多業務傳送平臺為匯聚和接入體系。

從網絡結構來看，網絡建設要先進行規劃，規劃要以業務為基準進行。網絡發展必將朝著網絡單一化，業務接入綜合化和容量增大化的方向發展。從業務發展趨勢來看，新網絡在滿足現有和不斷增長的TDM業務的同時，更多采用基于SDH的MSTP設備，使傳送網支持多種業務的接入并具備可擴展性。

網絡建設因從以下幾點來考慮：

寬帶是一個新興產業，其發展是螺旋前時的。目前，沒有現成的發展模式可供借鑒，著眼于通信網絡未來發展的趨勢，在關鍵前沿技術領域持續進行技術創新，無疑是通信業早日走出困境的重要途徑。但是這種創新不能再像過去那樣片面追求技術上的先進性，而忽略它的應用和業務。（1）系統的設計要遵循"先進實用，安全可靠，可擴展，易管理，易維護"的原則。網絡結構應具有良好的可用性，安全性，管理性，可靠性和可擴展性。（2）網絡要有統一的網管體系，優化網絡改善服務質量，提升網絡綜合能力。網絡管理不應停留在設備的監控上，應有效地利用網管體系來合理調配設備資源，更合理地發揮出設備的效應，使網絡能夠發揮最大效率（3）計費管理是涉及運營商和消費者切身利益的大事，是用戶在市場中選擇的最終體現，因此，對多種方式的計費認證和完善客戶服務是非常重要的。（4）隨著寬帶業務的增多，承載業務的設備也會增多，選擇不融合的技術，就會增加網絡開銷，就會使成本增大。因此，運營商應統一建設在優化網絡的同時進行改造，結合業務自身的應用特點，采用多種技術實現方式，以達到差異的要求。

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我國資本市場經過十多年的發展，已成為我國市場經濟體系的重要組成部分，為國有企業、金融市場改革和發展、優化資源配置、促進產業結構調整和經濟發展，作出了重要貢獻。但是，作為資本市場的靈魂，我國券商的發展卻面臨著了巨大的困境：全行業連年虧損，“問題券商”層出不窮，券商挪用客戶保證金等違規操作行為也屢屢發生，前景十分堪憂。由于股權分制改革的起動，近兩年市場向好的方向發展，政策和貨幣環境都相對有利。

加入世界貿易組織以來，我國資本賬戶和證券業對外開放度越來越高，按照中國加入WTO的承諾，2006年12月5日，全面開放國內金融業，2007年下半年將取消對外國證券公司的一項準入限制，外資投行參與國內證券業的競爭將全面升級。經濟金融的日益全球化，要求以同一標準，在同一市場進行競爭，這將對中國證券公司的生存和發展形成新的壓力。中國券商缺乏國際投資銀行那樣豐富的產品線和風險控制機制。如何應對來自國際頂尖水平投行的競爭，成為中國券商的當務之急。

二．我國券商經營模式缺陷

證券業本身是一個高風險的行業，正所謂“其興也勃焉，其忘也忽焉”。但歐美各國大型投資銀行之所以在外部環境惡化的條件下仍然能取得盈利，其根本原因是其長期以來形成的盈利模式和盈利結構使之能在不同的環境下主動調整市場策略，大力開拓低風險業務，故在市場暴跌時可以幸免于難。目前，歐美投資銀行的風險資產占總資產的比例大約只有40％，而我國證券公司在這方面則與國外同行存在著巨大的差距，風險資產占總資產的比例普遍高達80％以上，因此受外部因素的影響過大，抗風險能力極低。

我國證券公司發展主要靠量的擴張，仍停留在粗放經營的階段，是單純的依靠規模擴張的盈利模式。具體來說國內證券公司在盈利模式上主要有以下幾個方面的問題：低專業化程度上的盈利途徑單一，反映在單純依靠通道來獲取經紀業務收入和承銷服務收入，單純依靠主動投資來取得自營收入，無法抵制市場風險；總體看，職能定位模糊，反映在證券公司業務發展沒有重點，幾大業務簡單累加在一起，結構雷同，中介服務功能缺失；管理水平和競爭行為的低層次，反映在證券公司缺乏明確的發展戰略，沒有核心優勢，不能形成核心競爭力，以及競爭行為的簡單同質化。

三．構筑核心競爭力應對挑戰

在大牛市下，上述這些弊病被掩蓋，證券公司贏利喜人。然而面對來自國際投資銀行的威脅，以及從如何實現自身的長遠發展考慮，構筑核心競爭力應對挑戰是我國券商的必然選擇。

其一，加強金融創新和人力資源開發

對根據各公司整體發展思路和研究機構本身的狀況酌情對研發機構進行合理定位。對于研發實力比較雄厚、擁有比較可靠的客戶資源的證券公司研究部門可以試行市場化的道路，逐步轉變為單獨注冊、獨立核算的利潤中心；對于強調差異化和品牌經營的證券公司可以在整體預算允許的條件下加強研發投入，甚至可以結合自身實力加強基礎研究力量；對于追求成本控制的證券公司，則可以壓縮甚至解散研發隊伍，通過外購咨詢產品的方式將研發固定成本轉化為可變成本，進而增強企業競爭的靈活性，以精干高效制勝。

其二，完善我國證券公司的治理結構

我國證券公司治理結構的缺陷，已成為證券公司和證券市場穩步經營和健康發展的障礙。為克服我國證券公司的內在不足，提高公司治理結構的運行效率，提高盈利能力和提升國際競爭力，就必須加強和完善我國證券公司的治理結構。首先，應明確配置新三會的責、權、利，建立懲罰機制。設立嚴格的董事義務和董事責任制度，使董事切實履行其勤勉義務和誠信義務。為保證監事會的獨立性，應增加其他公司高級管理人員不得兼任監事的禁止性規定。此外還應賦予股東（大）會充分的權力，制約董事會權利的擴張。其次，應立科學合理的約束與激勵機制。激勵約束機制可以保障證券公司依法經營。主要辦法有：對證券公司信息透明度做出強制性規定，嘗試建立銀行參與管理的監督機制，提高股權的流動性，優化股權結構。強化證券公司的內部管理體制，提高證券公司經營人員的素質和職業道德，確保以上一系列制度的順利實施也是非常重要的。

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關鍵詞：市場競爭企業發展戰略

任何企業都希望自身能夠不斷發展壯大。而復雜多變的市場環境使企業的發展不斷面臨風險和障礙。企業是為滿足市場需要而存在，也只有滿足了市場需要，即其市場發展了，企業才可能真正發展壯大。因此，企業發展戰略的基本內容是在市場競爭中的發展戰略，它是以擴大市場范圍，增加市場銷量，提高市場覆蓋率和占有率，加強企業市場地位為重點的長期目標的戰略，包括市場發展方向、發展范圍及發展方式等戰略。

一、市場發展方向戰略

發展方向包括正向發展即“正增長”、反向發展即“負增長”、不發展即“零增長”。企業可以根據具體情況加以選擇，可在不同時期交替使用，也可在同一時期混合使用，即在不同領域、不同戰略經營單位使用不同的戰略。當然，正向發展是主流、根本的選擇。

市場擴張、正增長，即企業增長戰略，是擴大企業生產經營規模，從而擴大市場的戰略，適合在市場有需要、競爭有必要、企業有可能的情況下采用。它可分為開拓型和趕超型兩種形式：前者指先進企業以自身為對手，不斷挑戰自我、創新進取、開拓市場;后者指相對落后的企業通過提升競爭力，逐步縮小差距，從追隨到爭取趕超先進企業，提高在市場上的位次。

市場穩定、零增長，即企業穩定戰略，是保持企業生產經營規模基本不變，從而鞏固市場的戰略。在市場環境和企業經營狀況均良好，但發展規模受到限制的情況下可以采用。它有積極主動的一面，也有消極被動的一面。由于企業在激烈的市場競爭中，猶如逆水行舟，不進則退，很難長期維持原狀，所以此戰略只是短期相對的穩定戰略。

市場收縮、負增長，即企業緊縮戰略，是縮小企業生產經營規模，從而縮小市場的戰略，在出現嚴重不利的內外情況而無法扭轉、改變時不得已而采用。可通過資產重組，抽資轉向，出售、出租部分資產，業務拆分，企業分立等途徑、形式，治理、整頓、改造，把有限的力量集中起來，克服困難、擺脫危機，力保生存，為以后復蘇、振興準備條件。

二、市場發展范圍戰略

市場發展范圍戰略是企業選擇在老市場范圍發展，還是在新市場范圍發展的戰略。

老市場就是現有市場、已實現的市場、已被滿足的市場，包括本企業占有的市場和其他企業占有的市場。新市場包括任何企業都未開發過的全新市場(未被發現或雖已被發現，但尚不具備開發條件的市場)，以及已開發但未實現、未被滿足、未被某一企業占有的市場。這里的市場既包括商品種類、顧客類別，也包括銷售地域、場所。

企業擴大市場范圍，可在老市場中發展，即爭奪其他企業占有的市場，也可在新市場中發展，即去占領未實現的市場或開發新市場。一般而言，后者較好些，尤其在老市場的發展潛力有限或者在老市場缺乏競爭優勢的情況下更是如此。

隨著我國國內市場競爭日趨激烈，許多產品生產過剩、內需嚴重不足，企業走出國門，進入國際市場，向國際市場尋求新的發展范圍，是企業應該考慮的選擇。

三、市場發展方式戰略

市場發展方式戰略是企業選擇什么方式使市場擴展、企業成長的戰略，可以分為：

1.專業化戰略

專業化戰略是集中生產單一產品或服務的增長戰略，即企業選擇一個或幾個小市場目標，實行專業化市場和銷售，集中力量，力爭在這些市場上占有較大份額。采用這種戰略時，企業的擴張速度隨行業發展的階段不同而有所不同，如產品正處于成長期，速度可能很快;如已進入成熟期，速度就可能放慢;擴張速度還會因企業采用市場營銷策略不同而有所不同，如策略正確而有效，速度可望加快。

(1)市場滲透

這是向市場深度發展的方式，在現有產品的市場尚有潛力可挖的情況下，一是設法使老客戶增加購買本企業現有產品的數量、次數，甚至專門購買本企業產品而不購買競爭者的產品;二是設法把競爭者的顧客吸引過來本企業的現有產品;三是設法刺激潛在顧客購買本企業的現有產品。這樣促進現有產品銷量的增長，風險小，易監控，但需花費大量促銷費用，且發展有限，是一種較保守的發展方式。

(2)市場開發

這是向市場廣度發展的方式，一是努力將現有產品推廣到新地區，如從大城市到中小城鎮，從沿海到內陸，從本國到外國;二是努力將現有產品介紹給新顧客，推廣到新的目標市場。這樣發展風險不太大，但要做大量的市場調研工作，分銷、促銷費用大。

(3)產品開發

只是在市場已經飽和、產品已成熟、老化的情況下，進行產品改革、創新，改進老產品、開發新產品，使產品差別化。一是增加品種、規格、型號、款式;二是增加、改變功能、用途;三是提高質量，改進包裝，利用產品的新面貌來吸引顧客。這樣可以延長產品生命周期和延續產品，但風險較大，失敗率較高，且新產品會奪去現有產品的市場，還需花費較多的研發費用。

專業化戰略的優勢是：可以使企業更清楚“我們是誰，我們做什么”，深入了解產品市場的需求;節省開支，增加利潤;集中各種優勢資源，創造競爭優勢。專業化戰略越成功，越能有效利用其積累的經驗、特別的競爭力和品牌的聲譽，形成持久的競爭優勢，占據行業領先者的地位。

專業化戰略的主要風險是：容易限制獲取整體市場份額，企業對環境的適應能力差。如果企業產品或服務的市場需求下降，則企業會遇到麻煩。一些非企業所能控制的因素可能會引起對企業產品或服務需求的下降，如顧客偏好不穩定性的增加、競爭激烈程度和復雜性的增強、技術變革、政府政策的改變，這些都可能對實行集中生產單一產品或者服務的企業構成威脅。

2.多元化戰略

多元化戰略是企業從現有產品、市場組合向外延伸，跨行業生產經營多種產品，向不同方向擴展市場的戰略。實施多元化戰略是為了增強企業的戰略競爭優勢，從而使企業的整體價值得到提升。不論是比競爭對手相關還是不相關多元化戰略，只要能夠讓企業增加收入和降低成本，就體現了多元化戰略的價值。多元化戰略能夠獲得比競爭對手更強的市場影響力，削弱競爭對手的市場影響力;通過業務組合降低管理者的風險等等。

(1)相關多元化戰略

相關多元化戰略是企業為了追求戰略競爭優勢，增強或擴展已有的資源、能力及核心競爭力而有意識采用的一種戰略。實行這種戰略的企業增加新的、但與原企業相關的產品與服務，這些業務在技術、市場、經驗、特長等方面相互關聯。這種關聯性的存在一方面可以通過資源共享，產生協同作用;另一方面，也有可能會一榮俱榮，一損俱損，難以有效地規避風險。

相關多元化包括集中性多元化和水平多元化。前者是利用企業原技術優勢發展不同產品，即以現有一種產品為圓心，向外多方位擴展，生產經營原材料、工藝等相同的多種新產品;后者是利用原市場優勢發展不同產品，即用不同技術生產經營多種產品，為原市場顧客提供多樣化服務。

相關多元化要求企業具備這樣的條件:①可以將技術、生產能力從一種業務轉向另一種業務。②可以將不同業務的相關活動合并在一起運作，降低成本。③在新的業務中可以借鑒企業品牌的信譽。④以能夠創建有價值的競爭能力的協作方式實施相關的價值鏈活動。

(2)不相關多元化戰略

不相關多元化戰略就是企業進入與原有行業不相關的新業務，企業經營的各行業之間沒有聯系。這種戰略的特點是能夠分散經營，把發展新產品和和新的目標市場有機結合起來，提高企業在競爭中環境中的應變能力。但是不相關多元化的實施比較復雜，容易陷入盲目性，一旦處理不好，企業可能會陷入癱瘓。不相關多元化戰略的使用條件:①企業所在行業逐漸失去吸引力，企業銷售額和利潤下降。②企業沒有能力進入相鄰行業。③企業具有進入新行業所需的資金和人才。④企業有機會收購一個良好投資機會的企業。

多元化戰略的優勢是：尋求新的經濟增長點，通過多樣化發展，進入高增長、高效益、高附加值的新興產業，以減輕在現有產品市場上的壓力;資源共享，發揮資源的協同效益，尤其在相關多元化戰略上更為明顯;企業的盛衰不受個別產品的生命周期左右，可以規避行業不景氣所帶來的風險和競爭壓力，甚至可以使企業保持長期穩定的發展。

多元化戰略的局限性是：新的領域需要開發技術、開發市場、建立品牌，都需要有強大的資本實力做后盾;需要有一支高素質的管理及技術人才隊伍;管理的復雜性、難度會提高加大、管理的效率會受到影響。因此，在做出選擇之前，應該充分考慮：企業的財力資源、人力資源是否充裕;如果由于某種原因，企業在短期內中止該戰略，其競爭地位是否能夠繼續維持。

3.一體化戰略

一體化戰略是指企業充分利用自己在產品、技術、市場上的優勢，向經營領域的深度和廣度發展的戰略。這一戰略有利于企業深化專業化協作，提高資源的利用程度和綜合利用效率。

(1)垂直一體化戰略

垂直一體化戰略就是企業在同行中兩個可能的方向擴大企業競爭范圍的戰略，包括后向一體化和前向一體化戰略。1.后向一體化戰略是企業為了謀求更大的發展，將價值鏈進一步反向延伸，即向原材料、零部件生產的方向擴展其生產和經營，使企業在內部就能滿足生產所需的大部分原材料、零部件等供應。后向一體化戰略有利于提高產品和服務的能力，更好地掌握對戰略起著關鍵作用的技術，增加能夠提高客戶價值的核心競爭力。2向前一體化戰略是將企業的價值鏈進一步向前延伸，進入其產品的加工、銷售行業。由于企業直接進入銷售渠道，取消了銷售渠道的議價，帶來了明顯的成本節約，降低了產品價格，并使企業在整個價值鏈中更接近消費者，有助于提高產品差異化的競爭能力。

向垂直一體化的哪個方向發展取決于：①它是否會提高對戰略起著至關重要作用活動的業績，降低成本或者加強差異化。②它對與協調更多階段之間的活動有關的投資成本、靈活性、反應時間以及管理雜費所產生的影響。③它是否能夠創造競爭優勢。

(2)水平一體化戰略

水平一體化戰略是指生產相似產品的企業置于同一所有權控制之下，兼并或與同行業的競爭者進行聯合，以實現擴大規模、降低成本、提高企業實力、增強競爭優勢。這種戰略一般是企業在激烈的競爭情況下的一種選擇。采用水平一體化戰略，能夠吞并或減少競爭對手，能夠形成更大的競爭力量與對手抗衡，能夠取得規模經濟效益，能夠取得被吞并企業的市場、技術及管理方面的經驗。

然而，現代市場競爭中，已不再是一味地、無條件地進行“小并大、大吃小”的資本和生產、經營的集中，而出現了與集中化并行不悖的分散化趨勢，形成了少數大企業與大量小企業實行穩定的專業化分工、配套協作、系列化生產經營以求互補互利、共存共榮的格局。因此，企業需要并成功實施水平一體化戰略，應在下列情況之下：①希望在某一地區或市場中減少競爭，獲得某種程度的壟斷，以提高進入進入障礙。②企業在一個成長著的行業中競爭。③需要擴大規模經濟效益以獲得競爭優勢。當競爭是因為整個行業銷售量下降而經營不善時，不適用于水平一體化戰略。④企業具有成功管理更大的組織所需要的資本和人力資源，而競爭者由于缺乏管理經驗或特定資源停滯不前。⑤企業需要從購買對象上得到某種特別的資源。

綜上所述，在瞬息萬變的市場環境中，企業謀求發展的方向、范圍和方式對企業能否成功發展起著十分重要的作用。企業只有充分認識自身的特點，選擇切合實際的發展戰略，才能不斷提升應變能力和競爭能力，真正實現又好又快地發展。

參考文獻:

[1]王曉東:淺談企業戰略管理理論的發展.山西經濟管理干部學院學報,2006年03期

[2]呂健華:略論企業戰略管理理論的發展脈絡.理論視野,2005年06期

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關鍵詞：黃金市場；體系；架構；建設

中圖分類號：F831.54

黃金市場是進行黃金買賣的交易場所。黃金交易早已有之，但黃金市場真正形成與發展，卻是二戰之后的事情。如今黃金市場已經成為現代市場體系的重要組成部分，在世界經濟發展過程中一直扮演著獨特而重要的角色。

一、黃金市場的發展歷程

從某種意義上來說，世界黃金市場的發展歷史就是一部國際貨幣本位制度變遷的歷史。

（一）金本位制出現前

金本位制出現前，雖然黃金充當交易媒介的歷史已有3000多年，但由于其稀缺性，在交易中白銀和其它金屬更多地承擔了支付手段的角色，只有大額交易才采用黃金計價。同時大多數黃金基本被帝王或宗教神權獨占所有，作為權力和財富的象征而儲藏著，很難進入流通。在這種情況下，自由交易的市場交換方式難以發展，即使存在，其規模也非常小。因此，在金本位制出現以前，并不存在大規模的世界黃金市場。

（二）金本位時期

金本位時期約從19世紀初在俄國、美國、澳大利亞、南非和加拿大先后發現了豐富的金礦資源致使黃金產量大幅提高之后到20世紀30年代第一次世界大戰沖擊世界貨幣體系及世界經濟危機爆發致“金本位制”徹底崩潰止。標志性事件是英國于1816年率先建立金本位制。黃金市場的發展也隨著黃金貨幣功能的轉變經歷從獲得一定發展到發育受到阻礙直至最后關閉的歷程。

金本位制是以黃金為本位貨幣的貨幣制度。金本位幣體制下，黃金作為商品交換的一般等價物可以在一國之內可以作為貨幣流通，同時也是國際貿易的支付手段，可以自由進出中，國際貿易出現赤字時，也可用黃金支付。這個時期對黃金自由鑄造、自由兌換、自由輸出的三大特點使黃金市場得到一定的發展，但黃金貨幣化的性質，使黃金市場仍受到嚴格的限制，各國中央銀行需按各國貨幣平價規定來買賣黃金。直到第一次世界大戰前，世界上只有英國倫敦黃金市場是國際性市場。“金本位制”徹底崩潰是由于受到第一次世界大戰和20世紀30年代爆發的世界性經濟危機的影響。各國由此加強了貿易管制，禁止黃金自由買賣和進出口，公開的黃金市場失去了存在基礎，倫敦黃金市場關閉。一些國家實行“金塊本位制”或“金匯兌本位制”，大大壓縮了黃金的貨幣功能，使之退出了國內流通支付領域，但在國際儲備資產中，黃金仍是最后的支付手段，充當世界貨幣的職能，依然受到國家的嚴格管理。1914-1938年間，西方的礦產金絕大部分被各國中央銀行吸收，黃金市場的活動有限。此后對黃金的管理雖有所松動，但長期人為地確定官價，而且國與國之間貿易壁壘森嚴。黃金的流動性很差，市場機制被嚴重抑制，黃金市場的發育受到了嚴重阻礙。

（三）布雷頓森林體系時期

布雷頓森林體系時期開始于1944年5月《布雷頓森林協議》簽訂構建了“金本位制”崩潰后人類第二個國際貨幣體系，結束于1973年西方各國經磋商放棄固定匯率，實行浮動匯率止。布雷頓森林體系是一種新的金匯兌本位制，這一體制確定了美元世界貨幣的地位，美國承擔以官價兌換黃金的義務，黃金的正常流轉與美元的信譽和地位密切相關，美元與黃金掛鉤，各國貨幣與美元掛鉤。美元成為這一體系的主角。黃金是穩定這一貨幣體系的最后屏障，無論在流通還是在國際儲備方面的作用都有所降低，價格及流動受到較嚴格的控制，各國禁止居民自由買賣黃金，市場機制難以有效發揮作用。倫敦黃金市場在體系建立10年后才得以恢復。

20世紀60年代的越南戰爭使美國財政赤字巨大，國際收入情況惡化，美元信譽受到極大沖擊。各國紛紛拋售自己手中的美元，搶購黃金，使美國黃金儲備急劇減少，倫敦金價暴漲。為維持倫敦黃金價格，阻止外國政府持美元外匯向美國政府兌換黃金，美國采取了聯合英、法、意等8國建立了“黃金總庫”等辦法，但終因越南戰爭的不斷擴大，美國無法繼續維持官價，不得不宣布市場金價自由浮動。至此布雷頓森林體系完全崩潰，從此開始了黃金非貨幣化的改革進程。

但從法律角度看，國際貨幣體系的黃金非貨幣化到1978年才正式明確。國際貨幣基金組織（IMF）在1978年以多數票通過批準了修改后的《國際貨幣基金協定》，即《牙買加協議》。該協議刪除了以前有關黃金的所有規定，宣布黃金不再作為貨幣定值標準，廢除黃金官價，可在市場上自由買賣黃金；取消對IMF必須用黃金支付的規定；出售IMF六分之一的黃金，所得利潤用于建立幫助低收入國家優惠貸款基金；設立特別提款權代替黃金用于會員國與IMF之間的某些支付等等。在這一時期黃金價格一直受到各國的嚴格控制，政府對黃金市場的介入干預時有發生，黃金市場僅是國家進行黃金管制的一種調節工具，難以發揮市場資源配置作用。

（四）信用本位時期

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關鍵詞：熵理論快遞市場分析。

我國的現代快遞業經過近三十年的發展，已成為一個利潤豐厚、潛力巨大的行業。近幾年國內快遞業每年以30%的增速發展，到目前為止我國物流市場的總規模已超過了200億元。伴隨著中國對外開放的不斷深化和加入WTO物流市場的完全開放，中國郵政一家“獨霸天下”的國內快遞行業格局的打破，國外快遞企業大舉擴張，我國快遞業出現了國營、外貿、民營等經濟主體、多運輸方式相互競爭的市場格局。外國“列強”資金雄厚，硬條件優越，品牌優勢顯著，國營“巨頭”網絡完善，背景深厚；而民營快遞業充滿了生機和活力，是這場競爭中的生力軍。由此可見，我國快遞行業市場的競爭是一個復雜的開放系統，包括了不同的活動主體和不同層面的競爭內容。所以用熵理論來進行分析，也許會給我們一些新的啟示。

一、熵理論綜述。

1.國內外研究綜述。

德國物理學家克勞修斯于1865年在《熱之唯動說》一書中首次定義了一個新的物理量———熵。這標志著熵概念的正式誕生，但此時的熵理論的研究還局限于熱力學領域。20世紀50年代隨著信息論在美國的出現，熵理論以“信息熵”的形式蔓延到非熱力學領域。經過麥克斯韋、波爾茲曼、杰尼斯、維納、普利高津等人的努力研究，熵的泛化應用迅速在經濟、城市規劃、決策分析、人工智能與哲學方面展開。1923年科學家普蘭克首次將“熵”引入中國，隨后我國涌現出了許多熵理論的研究學者，很多學者開始嘗試著把這概念用在管理學的研究中，也有很多學者將熵應用在企業的知識管理、品牌擴散和企業效益評價等領域中，但是將熵應用在競爭態勢和戰略分析中的并不多見。我們在前人研究基礎上，嘗試用熵理論來分析直國的快遞市場的競爭態勢。

2.熵思想概述。

熵是一個廣延量，是微觀態數大小，分子運動混亂程度的度量，這就是熵的統計意義，從通俗的意義上來理解，熵的含義就是一個系統的混亂程度。對于任何一個系統的熵都遵循以下原理：

（1）基熵原理；（2）熵增原理與最大熵原理；（3）測準原理。

二、基于基熵原理的市場競爭主體能力與分析。

任何系統都有個基熵，而每一個企業都有自己獨特的能力域。這里的能力域不僅僅是企業的業務領域和范圍，還包括一個企業未來的發展潛力和核心的競爭能力所在。由于每一類企業在發展歷程和能力的積累有所不同，因此每一個企業的核心業務領域有所不同。在這種快遞業重新洗牌的過程中，各種不同的競爭努力都在大舉攻城略地。根據它在經營能力和業務范圍上的不同，我們將它們劃分為不同的能力域。

1.現有市場主題的能力域。

在我國的快遞市場中，競爭主體有以下三類：外貿快遞企業、中國郵政和國內其他快遞企業。外貿快遞企業主要是以DHL，TNT，UPS，FEDXE四大巨頭為代表的跨國性快遞企業。部分是跟隨著他們的客戶來到中國，主要是將中國的貨物運往海外，并將海外的商品運抵中國。在中國境內現有的快遞企業中，中國郵政無論從歷史規模還是影響力方面都是當之無愧的龍頭。中國郵政在國內快遞中建立了318個城市快遞郵件的查詢和跟蹤系統，占有國內快遞業務的70%左右的市場份額，占據了絕對領先的地位。而在國際快遞市場上，中國郵政大概僅僅占據了22%的市場份額。不僅如此，在服務的質量和業務類型方面中國郵政主要承攬文件類和一般商品類快遞，而對于精細快遞和特殊要求的快遞大部分由外資企業來承攬。

在我國的快遞市場上，除了中國郵政之外，一些由傳統的運輸業或者全儲企業轉型而來的國有物流企業如中鐵快運、中外運還有民航快遞等也是值得關注的國有快遞企業。它們因為擁有巨大網絡優勢，在我國的區域快遞市場上也擁有很大的市場份額。但是這些快遞企業是從傳統的物流企業轉型而來的，所以在管理水平方面還有待加強。民營快遞每年的業務量以60%—120%的速度遞增，一大批中型民營快遞企業如東方萬幫、宅急送、申通、大田等都逐步發展壯大起來。目前我國從事快遞業的民營企業上萬家，從業人員已達百萬之眾，主要分布在以上海、廣州、深圳、北京為核心的長江三角洲、珠江三角洲和環渤海經濟圈，業務也主要集中在同城快遞領域。

2.快遞企業能力域分析。

這是兩個不同的主體的業務交叉領域，其中中國郵政和外資快遞企業的競爭主要發生在海外網絡的快遞競爭中，而民營企業通過價格的競爭在城際快遞中和中國郵政展開了激烈的競爭。中國快遞企業和外資企業的交叉業務領域相比較少，主要在國內的區域間的快遞業務。這部分是這三種市場主體都很關心和重視的領域，在高端的快遞業市場服務領域中，三家都不惜花費，奪取市場。

三、基于熵增原理和最大熵原理的市場競爭策略分析。

根據熵增原理和最大熵原理，要想保持物流市場競爭的有序和高效性，就要一方面通過在各自獨特的細分市場中提升企業的核心競爭能力，另一方面在交叉的細分市場中減少熵增，實現有序的、高效健康的市場發展模式。所以我們建議我國的快遞企業應當采取合縱連橫的市場策略。

四、基于測不準原則的快遞企業服務創新管理。

面對復雜多變、競爭激烈、發展迅速的市場環境，快遞企業求生存與發展，僅僅靠對現有業務的有效管理是遠遠不夠的，要想獲得長期的競爭優勢，實現持續健康的發展，必須牢牢抓住“服務創新”這根生命線。服務創新能夠提高企業經營效率，創造當期利潤，更重要的是它能夠培育企業的核心能力，從而贏得未來的競爭。

首先，要建立服務創新的企業文化。建立以客戶為導向的服務理念，能夠激發人員主動去探求和發現現有服務中的真空地帶和能夠改進的方向。

其次，要建立鼓勵創新的企業制度。無論任何一種創新總是要充滿風險的，同時創新就是一種對傳統的挑戰，總是要面臨很多阻力和困擾。所以需要從公司的制度層面對于勇于創新的人進行相應的保護和支持。

最后，要建立良好的組織結構促進創新的發生機率。組織結構是企業中人和人交往的基本框架，扁平化的、團隊式的工作方式更加能夠促進創新的發生。

隨著中國快遞業市場的不斷發展和成熟，市場中的競爭也變得日益激烈。通過在熵視角下對于我國快遞業市場的分析可以看出，在現有的市場競爭狀態下，我國的企業能夠通過合縱連橫和服務創新來提升自己的競爭力，突出重圍。

參考文獻：

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［2］紫營輝。中國快遞業高局：四方勢力利益博弈再度升［J］。北方經濟，2006，（2）：55.

［3］韋燈明。快遞爭霸戰［M］。東方出版社，2005：63.

［4］薛螢娜，趙慧娟。中國郵政快遞業競爭力的比較研究［J］。

篇6

1．合肥IT業（市場）現狀

合肥，位于安徽省中部，可輻射面積大；背靠內陸一些欠發達的地區如大別山區。由于歷史、體制等方面的原因，信息化建設起步晚，基礎薄，合肥地區生產計算機及其設備、通信器材產品的企業很少，基本上完全是一個消費性市場，無論是規模還是容量，合肥的IT市場只是一個中等規模的市場，這種條件下的市場究竟是什么樣子？我們具體來看看合肥IT市場的現狀。

郵電通信業

合肥郵電通信業比較發達，四通八達的光纖主干網已敷設完畢。目前，合肥地區擁有固定電話用戶和中國電信移動電話用戶共計40多萬。中國聯通目前開通了合肥、蕪湖兩地130移動電話業務，下一步目標是在安徽全省各中等城市開通130移動電話業務。合肥地區無線尋呼臺目前有20多家，除國信、聯通、中北、政訊等較大的全國衛星連網尋呼臺之外，還有皖訊等全省連網的尋呼臺。目前合肥電信局開放的數據通信網有：公用分組交換網、數字數據網、中國公眾多媒體通信網和CHINANET。中國公眾多媒體通信網棗安徽熱線也于98年開通，網絡覆蓋全省各地市，；合肥地區三大互連網也于98年實現互通互連：省郵電多媒體通信網（169）以64KDDN專線與教育科研網、安徽信息網互連，三網互連為合肥地區信息高速公路建設打下了良好的基礎。合肥目前較大的通信商城有天地通信商城，經營業務涉及語音、數據、圖象、微波等通信業務。

電腦軟硬件市場

合肥的電腦軟硬件經銷商，除了個別實力雄厚的大公司擁有自己獨立的大本營之外，象其他城市一樣，絕大部分都集中在電腦城經營。

說到合肥的電腦城，首推步瑞祺電腦城。步瑞祺電腦城，是安徽省內目前規模最大、產品最集中、挑選余地最大的電腦電子專業市場，位于合肥金寨路和黃山路交匯處，毗鄰中國科大、安徽大學、合肥聯合大學、安徽電力職工大學、炮兵學院、電子工程學院和電子部43所等一批高校和科研所。良好的科研學術氛圍加上良好的經營環境創造了無限的商機，引來大批經銷商入駐。到目前為止，進駐的公司有60余家，經營品種2000多種，涵蓋了計算機軟硬件（主要是硬件）各個方面，從各種板卡到各種電腦耗材、外設，應有盡有。眾多的經銷商的加盟也給步瑞祺電腦城帶來了大量的客流，每天的成交額（包括零售和批發）逾50萬元。電腦城的發展和繁榮，也帶動了電腦城周圍餐飲業、交通運輸業、打字復印業、電腦圖書業的迅猛發展。靠近步瑞祺大廈的合肥科菀電腦書店，號稱合肥最具有特色的專業電腦書店，發展已初具規模，開展了熱線查詢、電話售書、送書上門等一系列服務。

步瑞祺電腦城的對面，就是合肥另一個電腦市場棗科大高科技廣場，依托中國科學技術大學的品牌效應和雄厚的科研創新能力，科大高技術廣場也吸引了諸如方正、同創、康柏、TCL、海爾、IBM等一大批廠商加盟，中國科大也在高科技廣場開辦了許多計算機公司、系統集成公司和培訓中心。

合肥另外一處電腦市場是工大電子城，位于合肥工業大學附近，交通便利，人員密集，生意也十分興隆。合肥新開張的一座電腦城棗南方大廈電腦城也位于科大高科技廣場的對面，看來不管是電腦城的經營者還是電腦軟硬件的經營商，都善于利用已有的優勢和影響去開拓更大的市場。

近年來，在合肥市科教書店的計算機廣場內聚集了以連邦為代表的一批軟件銷售商，均取得了不錯的業績。據合肥連邦軟件專賣店的負責人介紹，合肥連邦于1994年底正式開業，在1995、1996、1997年度連續三年銷售翻番，銷售額始終位居全國200多家連邦專賣點的前十名之列。

IT業與教育、科研聯合體

IT業是一個新興的產業，IT業同時也是一個高新技術產業，因此，要求從業人員要有一定的素質和專業技能。所以IT業必然會和教育、科研走到一起，組成聯合體。合肥目前這樣的聯合體有四家：聯想集團與中國科大組建科大聯想計算機學院聯想棗科大通信軟件研究發展中心；同創集團與安徽省科技研究院組建安徽同創科力信息產業有限公司；合肥工業大學與合肥永信電腦公司組建合肥永信軟件系統工程公司；合肥工業大學與合肥安達電子技術公司組建合肥安達數控技術公司。99年3月合肥電信局與中國科技大學共同組建中國科大電話局，開創了在高等院校組建電話局的先例，將從根本上改善中國科大電話和網絡的質量，為中國科大的繼續發展奠定了基礎。科研、教育和IT企業的聯合已成為安徽省信息產業界的一大趨勢。

IT業與傳媒業

IT業由于自身具有的特點，決定了其與傳媒業的密切關系：IT業通過傳媒業擴大影響，傳媒業因IT業而加強傳媒手段。在合肥，從事IT業的傳媒業有以下幾家：中國計算機專修學院主辦的《電腦知識與技術》和《計算機考試與指導》，一種傳播電腦基本知識和技術的刊物和一種計算機等級考試的輔導刊物；安徽省計算機學會主辦的《計算機與信息技術》，一種計算機應用類的技術性刊物；《新安晚報都市節拍電腦視窗》，合肥地區最大的晚報之一《新安晚報》每周也在《電腦視窗》欄目中普及電腦知識、最新電腦行情。《金通商訊》、《每周快遞》、《安徽電子報》等一批引導IT消費潮流、最新市場行情的刊物。所有這些，為合肥乃至整個安徽的IT業（市場）的發展，作出了巨大的貢獻。

IT業自有品牌

合肥自有品牌不多，目前較有影響的是安徽長安電子股份有限公司生產的“長安”系列電腦。長安公司實力較雄厚，已通過ISO9002質量體系認證。為了擴大影響、提高品牌知名度，長安公司與安徽有線電視臺探索（Discovery）欄目聯舉辦有獎收視活動，每月評出一名優勝者，獎長安多媒體電腦一臺，其宣傳口號是：探索你的世界，探索你的人生；看探索節目，當探索奔騰王，得長安電腦。合肥地區另一自有品牌是由安徽豐利電子有限公司生產的“豐利”系列電腦。安徽豐利的宣傳口號是“平易近人的價格，無微不至的服務”。當然還有更多具有行業特色的專業公司在默默無聞的發展著，說不定哪天也能一鳴驚人，打出自己的一片天地。

二．合肥IT業（市場）現狀分析與對策展望

總的說來，合肥地區IT業（市場）目前還處在一個剛剛起步，還很不成熟的三級、四級市場，與北京的中關村電子市場、深圳、武漢的電腦市場相比，還有相當大的差距。合肥地區IT企業規模較小，在與省外公司競爭中處于不利地位，有不少省內工程都被南京、深圳、北京等地的公司拿走；由于合肥是一個內地城市，經濟節奏相對緩慢，信息流通也稍慢一些，因此，合肥成了商家和IT企業專業服務商容易遺忘的地方。如去年下半年，在合肥地區舉行的IT企業展覽就只有三次：聯想百城巡禮、科利華“學習的革命”和微軟世紀行。但也正是在這種“被人遺忘的地方”，卻存在著實實在在需求，蘊含著無限的商機（別忘了世界上第一臺VCD——萬燕VCD就誕生在這里）。IT領域變化快，“后發效應”明顯，后來居上也不是沒有可能的，因為在IT業（市場）里，“只有失敗者，沒有后來者”。因此，針對合肥地區IT業（市場）的現狀——電信市場容量巨大，潛力足；PC市場起步較晚，不成熟；IT企業發展不平衡，實力弱，我們因當采取正確的策略，來發展合肥地區的IT業（市場）。

市場開拓和完善

電信市場因當在電信資費調整、開放引入競爭的前提下，放下架子，端正思想，加強服務。電信市場的改革要溶入整個信息產業改革的大潮中。國家信息產業改革的基本框架已經制訂：對中國電信實行分解式重組；對中國聯通實行整合式重組；對中國有線電視進行產業化改造；按集約化經營的思想，對原有體制進行改革，重新劃分原有資產并進行業務和人員的重組。國信尋呼的成立，邁開了電信改革的第一步。今年1月27日到2月2日，合肥電信舉辦了一個名為“回報老用戶”的活動：有合肥市固定電話擔保，申請移動電話的用戶可以免入網費。一時之間，電信局營業大廳排起了購買移動電話入中國電信網的長隊。事實雄辯的證明合肥地區電信市場具有巨大的潛力，關鍵是電信部門想不想挖掘這個潛力。

在市場開拓和完善上：

首先，政府應該制訂良好的產業政策，在宏觀上把信息產業放到優先發展的地位，大力扶持，在資金、技術、人才等方面給予一定的優惠政策；創造有利的條件，在信息產業發展的軟、硬件上下工夫。目前在這些方面有了長足的進步，新建成的合肥高新技術開發區在土地使用、稅收減免等諸多優惠條件的吸引下，吸引大批高新技術入駐，其中包括許多從事信息產業的企業；由安徽省電子信息系統推廣辦公室聯合中國計算機用戶協會主辦的第二屆安徽省計算機文化周暨99安徽（春季）計算機產品與技術展銷交流會也于99年4月3日~5日在合肥勝利召開。98年度全年完成工業總產值37.49億元，比97年同期增長72.45%,創歷史最好水平,增長速度高于全國電子行業增長幅度40個百分點,實現銷售收入18億元,與97年同期相比增長50.44。

其次，是市場定位問題，市場定位要準確。單從PC消費市場來看，PC消費市場分為三大部分：集團、中小企業和個人。在這種既定的市場份額條件下，PC市場該如何定位？對于集團大批需求，中、小企業難以插手，如去年中國科大和合肥炮兵學院就一次性購買了200臺金長城PII266。

第三，是市場依托問題。在完善制的同時，是走科技創新的新路，還是走永遠別人產品的老路？當然是走科技創新的新路，所以合肥地區信息產業的發展應該依托中國科大等大專院校和科研院所的科研實力，只有這樣才有可能出現第二個“北大方正”、“東大阿爾派”。

第四，是市場渠道問題。“開源節流”開源是第一位的，在開拓市場渠道這個問題上，不應該受地理因素的影響，放棄只吃“窩邊草”的慣性思維模式，放眼全國這個大市場；開拓渠道要體現增值的作用，以合肥為中心，輻射安徽全省乃至江西等電腦市場發展較慢的地區，充分發揮合棸哺咚俟貳⒑蠗九鐵路的作用，拓寬渠道，重振“徽商”風采。

企業經營運作

由于起步較晚等客觀原因，合肥地區企業規模普遍較小，即大部分是中、小企業，中小企業在充分認識自身特點的基礎上，應作好以下幾個方面：

企業的發展的道路，應該走兼容配件棗品牌棗樹立名牌的三步走的戰略，逐步發展壯大，逐步樹立自己的品牌。

企業應該采取多元化的經營策略，分散投資風險。既做電腦配件、耗材，又做電腦整機；既做軟件開發，又做網絡集成。

企業之間應保持良好的聯系，相互協調和相互幫助。企業應處在一種“良性競爭”的環境中，避免企業間因相互殺價等惡性競爭帶來的兩敗俱傷的惡果。

篇7

在歐美國家羊奶被視為乳品中精品，稱作“貴族奶”。國際營養學界譽為“奶中之王”。國際乳品聯合會原中國專家委員會委員金世琳在《金世琳乳品科技文選》中：“如今，在美國山羊奶被放在藥房和超級市場銷售……從全世界范圍來看，山羊乳在全部乳類中有迅速發展的趨勢……”

羊奶粉雖然在歐美發達國家、日本以及東南亞地區已熱賣多年，但對于國內消費者來說卻卻還是一個新鮮事物。受價格、技術和消費觀念等限制，長期以來，我國的羊奶粉絕大部分是作為原料奶直接出口到了發達國家。

但從2001年開始，這種狀況得到了改變，“美可高特”率先推出了國內首個高端嬰幼兒配方羊奶粉，開始與“美贊臣”、“惠氏”、等眾多品牌同臺角逐高端嬰幼兒奶粉市場。到了2006年，“御寶”、“適寶康”、“羊羊100”等也加入配方羊奶粉行業，結束了“美可高特”唱獨角戲的寂寞局面，進一步激活了嬰幼兒配方羊奶粉市場。而此時，努力打造“美可高特”品牌的天津市亞億實業有限公司已成長為擁有最多奶源基地、最大生產基地、國際上領先除膻工藝，以及專業水準的市場營銷和營銷策劃團隊的行業翹楚領頭羊，形成了基本覆蓋全國的銷售網絡，其銷售收入每半年的增長率高達50％，據不完全統計，其規模已占整個羊奶市場的60％以上。

羊奶粉為什么能在硝煙彌漫的高端嬰幼兒奶粉市場迅速占有一席之地?

香港瑞氏國際生物科技有限公司大中華區負責人肖總分析說：最主要的一個原因就是羊奶的高貴品質已逐漸得到廣大消費者的認可。從2006年起，“美可高特”、“御寶”、“羊羊lOO”紛紛加大了對孕嬰用品專賣店、藥店等醫務專業渠道的開發推廣力度，同時在國內～些專業母嬰雜志上進行持續的廣告投入，初步完成了對消費者初始教育工作。消費者開始慢慢在消費觀念上接受這種新鮮的“貴族奶”。

同時，國內外營養學家一致認為羊奶是最接近人乳的乳品，羊奶粉的出現恰好滿足部分對牛奶過敏的嬰幼兒的強烈需求，成為了目前配方羊奶粉的最主要消費人群。

現代營養學研究發現，羊奶中的蛋白質、礦物質，尤其是鈣、磷的含量都比牛奶略高；維生素A、B含量也高于牛奶，對保護視力、恢復體能有好處。和牛奶相比，羊奶更容易消化，嬰兒對羊奶的消化率可達94％以上。

對于婦女來說，羊奶中維生素E含量較高，可以阻止體內細胞中不飽和脂肪酸氧化、分解，延緩皮膚衰老，增加皮膚彈性和光澤。而且，羊奶中的上皮細胞生長因子對皮膚細胞有修復作用。對于老年人來說，羊奶性溫，具有較好的滋補作用。上皮細胞生長因子也可幫助呼吸道和消化道的上皮黏膜細胞修復，提高人體對感染性疾病的抵抗力。對于腦力勞動者來說，睡前半小時飲用一杯羊奶，具有一定的鎮靜安神作用。由于羊奶極易消化，晚間飲用不會成為消化系統的負擔，也不會造成脂肪堆積。

當然，羊奶粉出現同時也滿足了經銷商尋找新品的需要。牛奶粉作為一個市場成熟品類，經營秩序混亂，竄貨亂價、惡性競爭此起彼伏，早已進入了微利時代。但羊奶粉作為一個新興產品，消費者接受程度高，已經成為渠道成員新的利潤增長點，其市場推廣的積極性自然也就空前高漲。

近幾年來，隨著羊奶脫膻技術的進步，消費者擔心的膻味沒有了，而羊奶奶味香濃、純正的特點得到了保留，這為羊奶進入嬰幼兒配方奶粉市場掃平了障礙。

正是基于以上幾個理由，有關專家預計，隨著人們消費結構、消費意識、消費觀念的深刻變化，羊奶粉走俏中國高端嬰幼兒配方奶粉市場應該是情理之中的事。他們預測說，“未來兩年，羊奶粉的消費增長率將在200％以上。”據國家統計局的2007年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2007年末全國總人口為132129萬人，全年出生人口1594萬人，出生率為12.10％：死亡人口913萬人，死亡率為6.93‰；自然增長率為5.17‰。而聯合國兒童基金會的一項調查表明，在過去的10年中，我國母乳喂養的比例下降了20％。更多的家庭選擇配方奶粉喂養孩子，特別是最近幾年，隨著對羊奶粉是母乳最佳替代品的認識，選擇羊奶配方奶粉的越來越多了!

但業內專家也表示，羊奶粉受資源條件的限制，要想取代牛奶粉在高端嬰幼兒奶粉市場上的主導地位是很不現實的，它也許永遠只能是高端嬰幼兒奶粉市場的一個不可或缺的重要配角。

篇8

作者：于志濤 農村消費市場的發展現狀及存在的問題

改革開放的重大發展戰略以及政府一系列支農惠農政策的支持，諸如實行、取消農業稅、糧食保護價收購、土地流轉制度改革等，使得農民的收入水平得到了大幅度提高，進而帶來農村消費市場規模的壯大。2009年全年社會消費品零售總額為125343億元，比上年增長15．5%，其中城市消費品零售額為85133億元，同比增長15．5%，農村消費品零售額為40210億元，同比增長15．7%。如圖1，2009年農村居民家庭人均生活消費支出達到3993．45元，是1978年116．06元的34．4倍，而2009年居民消費價格指數比2008年下降0．7%，較之于1978年的物價水平上漲5．19倍。雖然物價的上漲在一定程度上帶動了農村居民消費水平的被迫性提升，但上漲幅度距消費支出規模相差甚遠。農村居民家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量，從中可以更清晰的看出農村消費市場規模在不斷擴大，例如電視機，1985年每百戶擁有量為11．74臺，彩電僅有0．80臺。到了2009年，電視機擁有量則已經達到每百戶116．59臺，彩電也已經實現戶均一臺。另一方面，高端與現代化耐用消費品，如移動電話、家用電腦等，也逐漸步入農村家庭。地區間農村消費市場發展差異較大。地區經濟發展不平衡影響到農村消費市場的發展狀況。東部地區由于經濟起步早，發展程度較高，也促進了農村消費市場的發展。改革開放既造就了一批現代化城市也成就了很多富裕的農村地區，如江蘇華西村、山東南山村等“百強村”，發達的農村地區則相對集中于東部地區。我國遼闊的中西部地區由于經濟基礎、地理位置等因素制約，經濟發展水平偏低，也導致了農村消費市場發育不成熟，消費規模偏低。消費支出呈現季節性變化。農業生產的特殊性決定了農村居民的消費行為也表現出鮮明的特性。農村消費的獨特爆發周期主要存在于麥收與秋收以后，包含生產性消費與非生產性消費，這是因為農村經濟發展的特點，農民不同于城市的工人大部分是按月領取報酬，農民是季節性的領取報酬［2］。此外，農村消費市場與城市消費市場一樣都有強烈的節日性消費特點，但農村表現更為突出。

農村居民消費觀念落后，存在不科學的消費行為。由于小農經濟長期存在，小農消費心理也使農村居民消費觀念落后，影響了農村消費市場的開拓。農村的傳統消費觀念根深蒂固，“量入為出”的傳統生活方式，“攢錢養老”、“積累為后”的消費心理，“勤儉節約、艱苦樸素”的態度普遍存在，在我國廣大農村地區，普遍存在“能自己種的不買，能湊合用的不換，能不花錢的不花”的消費思想［3］。另一方面，農村深厚的傳統習俗心理，導致農村家庭對結婚、喪葬等過于重視，存在不理性的過度消費行為。公共服務落后，市場消費環境亟待提高。首先，農村公共服務較為落后。特別是公路、電力、供水等方面基礎設施不完備，不能滿足各種商業機構進駐農村，也限制了農村市場對家電、農用機械的需求;農村社會保障制度不健全，使得很多農村居民為了保障未來有錢就醫、養老而降低了現期消費，從而維持高儲蓄。其次，市場消費環境較差。目前，我國農村普遍存在著商業流通網點少、規模小、選擇少的問題，市場供給完全不能滿足廣大農民的多樣化需求［4］;同時，對農村市場監管不力也影響了農村市場消費環境的改善。

才能激發潛在的消費欲望與消費需求，農村消費市場才能蓬勃發展。首先，堅持執行政府支持農民增收的各種政策措施，穩定農產品價格，探索建立農產品價格補償機制，不斷提高糧食收購價。政府財政逐漸加大農業補貼力度，提高補貼標準。其次，發展農業科學技術，提高農產品產量與質量，大力促進農業產業化。政府對農業龍頭企業給予政策傾斜、金融支持等。再次，調整農村產業結構，構筑符合市場經濟要求的農村產業結構，各地區要有針對性的發展優勢農業項目。下大力氣推動商貿零售、物流、農村金融等現代服務業發展，既能提供各種就業機會，增加農民收入，也能繁榮農村消費市場。第四，推動城鄉一體化進程，促進新型農民成長。不斷促進我國的城鎮化發展，提高城鄉統籌水平和城鎮建設水平，切實維護農民工的經濟利益和其他各種合法權益。加強科技下鄉、教育下鄉活動的組織、宣傳，著力培養一批能帶動農民致富的村干部，培養一批有文化、有技術、善經營、會管理的新型農民。最后，提高扶貧開發質量和力度，政策制定與資金支持應傾向于農民收入較低的中西部地區。加大宣傳引導，促進農民建立現代消費觀念，養成科學消費習慣農村居民原有的一些消費觀念和消費知識在很大程度上制約著農村市場的開拓［5］，所以要通過大力宣傳，努力轉變農村居民傳統的消費觀念，倡導科學、合理的消費習慣。首先，通過電視媒體、網絡媒體等媒介宣傳，提高農村居民對現代消費觀念的理解和認可度，引導其處理好現期消費與預期消費的關系;其次，加強對農村居民的公益培訓力度，可以通過舉辦“現代消費觀念指導”講座等方式，提高農村居民的參與積極性，逐步改變落后的消費觀念和消極的消費習慣，改變農村居民對合理投資的認識;最后，政府通過設立“轉變傳統消費觀念，培養科學消費習慣”試點村，加以政策、資金支持，并向其他地區推廣。建立健全農村公共服務體系，改善農村市場消費環境首先，提高政府財政轉移支出對農村基礎設施的支持力度，提高農村公路、水利、電力建設質量。促進農村公共服務資金來源多元化，適度改革以政府財政為主的農村公共服務體系建設模式，合理引導民間資本進入農村公共服務基礎設施建設領域。其次，改革現行農村社會保障制度，著力建設面向城鄉的較為全面的社會保障制度體系。現階段最為重要的是，提高新型農村合作醫療參合率，解除農村居民看病、養老后顧之憂。再次，改善農村市場消費環境。一是進一步通過“家電下鄉”、“汽車、摩托車下鄉”等形式，真正把消費實惠讓與農民，鼓勵商業企業，特別是國有商業企業增開農村網點;二是有關部門應根據有關消費市場的法規與措施，嚴厲查處假冒偽劣商品，杜絕假冒偽劣產品由城市向農村轉移的現象，嚴厲懲治損害農村消費者權益的不法分子。

篇9

對金融市場發展的積極影響

貨幣市場基金有利于加速我國貨幣市場的發展，促進貨幣市場與資本市場齊頭并進的發展格局。貨幣市場是金融體系的基礎性市場，缺乏規范、發達的貨幣市場，將很難建立起規范、高效的資本市場。我國目前貨幣市場的發展明顯落后于資本市場，這一“跛足”的發展格局不利于金融市場的平衡協調發展。發達的貨幣市場應該是一個市場規模大、投資品種多、市場功能全的市場，而貨幣市場基金的產生將有助于滿足上述條件。首先，貨幣市場基金的誕生為貨幣市場創造了巨大的產品需求者。貨幣市場基金主要以國庫券、大額銀行可轉讓存單、商業票據等短期貨幣工具為投資對象，活躍于同業拆借市場、票據市場、回購市場、國庫券市場等各貨幣子市場，可擴大貨幣市場規模。其次，貨幣市場基金的產生進一步推動貨幣市場的發展，從而為中央銀行貨幣政策操作創造一個良好的環境，大大提高中央銀行公開市場業務的操作效率。與此同時，貨幣市場基金的建立與發展，可吸引大量的社會資金與公眾進入貨幣市場，確保貨幣政策信號的傳遞與影響具有足夠的廣泛性。再次，貨幣市場基金的產生使貨幣市場具有了投資功能，有利于推進貨幣市場與資本市場的良性互動，從而提高整個金融市場的效率。貨幣市場基金的建立與發展將吸引一部分原本投資于股票或債券的資金，使資本市場的資金分流進入貨幣市場。貨幣市場基金在貨幣市場上運作這筆資金，在給投資者帶來收益的同時，也可分散資本市場風險。此外，貨幣市場基金通過在貨幣市場上買賣短期金融工具，為資本市場的參與者提供短期融資的便利，將促進資本市場健康運行。貨幣市場基金以在貨幣市場上投資獲利為目標，它的建立標志著我國貨幣市場投資功能的形成。

貨幣市場基金豐富了共同基金市場，有利于形成基金業、銀行業、證券業、保險業并駕齊驅的發展格局。我國的基金業起步較晚，無論在數量上還是規模上都遠遠落后于銀行、證券、保險業的發展，難以滿足人們多渠道投資理財的需求。貨幣基金誕生后，普通投資者視其為一種方便、安全和流動性較強的投資工具，甚至將對貨幣基金的投資作為暫時流動性儲備來看待。所以，貨幣基金從一開始就受到投資者的青睞，它不僅豐富了共同基金市場的選擇，而且隨著其自身資產規模積累的擴大，也大大帶動了共同基金市場的迅速發展。

貨幣市場基金有利于投資者合理安排投資組合，分散投資風險，促進理性投資。貨幣市場基金的產生不僅解決了證券投資中資產組合的需要，同時也為保守的投資者提供了既能滿足一定收益又能控制風險的理想投資品種。此外，貨幣市場基金可使機構投資者從資本市場之外的貨幣市場獲取足夠的流動性支持，通過貨幣市場進行資產組合的有效流動性管理。

發展貨幣市場基金有利于加快金融市場的創新步伐。貨幣市場基金的創建，將大大加快金融市場內部制度創新和產品創新的步伐，推進金融市場快速發展。貨幣市場基金利用共同基金的組織優勢，廣泛吸收社會資金進入貨幣市場，為各種貨幣市場工具的連續發行與流通交易市場的培育和發展提供強有力的投資者基礎。其次，貨幣市場基金的產生將推進資本市場實施企業產權制度、組織方式與經營機制等制度創新。因為貨幣市場基金的誕生為證券中介機構創造了良好的短期資金頭寸調劑市場，有利于證券機構在資本市場開展以兼并收購為手段的公司治理結構改革。

貨幣市場基金有利于金融市場市場化定價機制的快速形成。資本市場上各種工具的定價與價格水平波動必須有一個參照依據，也就是，必須形成一個市場基準利率，才能使各種有價證券的定價趨于合理。貨幣市場基金的產生，對我國資金市場價格一一利率的市場化有積極的促進作用，將有利于我國金融市場合理定價機制的形成。

對金融市場發展的消極影響

以上我們分析了貨幣市場基金對金融市場的積極影響，這是從長遠的角度對貨幣市場基金發展的分析。但從短期來看，貨幣市場基金的誕生在某些方面也會對金融市場產生一定的沖擊。

首先，貨幣市場基金具有安全性好、進出自由、收益較高的特點，它的出現將使一部分銀行存款和資本市場上的資金分流到貨幣市場。目前，我國貨幣市場基金剛剛起步，規模小，投資者還不甚了解，所以，從銀行和股市分流資金的壓力還不會太大。隨著投資者對貨幣市場基金投融資功能的逐步了解和基金規模的逐步增大，資金的分流程度會逐步加大。

其次，貨幣市場基金的發行短期內會增加貨幣市場的產品需求，影響貨幣市場自身的供求平衡。在產品供給不足的情況下，貨幣市場基金有可能會拉高貨幣市場產品的價格，導致貨幣市場價格波動，增加投資者成本。

在貨幣市場基金影響下的金融市場發展策略

貨幣市場基金的產生對金融市場的發展總體上看是一個利好因素，因此，我們必須抓住貨幣市場基金發行上市的良好機遇，創造條件，加快金融市場發展步伐。

首先，要制訂規范科學的貨幣市場基金運作管理法規。貨幣市場基金是金融市場的一個創新工具，在發展初期就必須將其納入嚴格有序的管理之中。我國可以引進發達國家成熟的貨幣市場基金管理辦法，以保證貨幣基金的規范發展。

其次，要大力向廣大投資者和籌資者做好宣傳工作，促進籌資者通過貨幣市場籌措短期資金，動員投資者利用貨幣市場實現投資獲利，從而推動貨幣市場與資本市場均衡發展。

再次，要大力發展貨幣市場品種，不斷完善貨幣市場的投資功能。目前我國貨幣市場的主要品種是國庫券，其他投資品種還相當少。因此，商業銀行要積極開展業務創新，可通過貨幣市場發行大額銀行可轉讓存單以增加存款，彌補因活期存款流失而導致的存款規模下降；要積極推動企業等經濟主體通過貨幣市場發行票據獲取短期資金，進一步促進票據融資業務的開展。

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一、合理定位，明確市場發展思路

（一）糧食批發市場的功能定位。在社會主義市場經濟條件下，糧食批發市場承擔著糧食現貨集中批量交易服務的職能，具有集散、交易、信息、價格形成和結算等五個方面的基本功能，并為企業提供融資、運輸、質量檢測等綜合服務，促進糧食高效、有序流通，引導糧食生產，滿足消費需求。

（二）糧食批發市場建設和發展的基本思路。現階段糧食批發市場的建設和發展，要按照建立社會主義市場經濟體制的要求，適應糧食流通市場化、法制化、現代化以及國家糧食宏觀調控的需要，統籌規劃，合理布局，依市建場，規范經營，形成多元化、多層次、多形式、網絡化的發展格局，逐步建成統一開放、競爭有序的糧食批發市場體系。

二、科學規劃，促進市場合理布局

（三）糧食批發市場建設要堅持合理布局的原則。要遵循市場經濟內在規律，打破行政區劃界限，按照糧食商品合理流向、消費需求、區域交通條件等，統籌考慮市場的布局，形成全國性、區域性、城鄉攤位式多層次有機結合和網絡化的糧食批發市場體系。

（四）認真研究制定糧食批發市場發展規劃。各級糧食行政管理部門要從實際需要出發，認真研究制定糧食批發市場建設規劃。國家糧食行政管理部分負責制定全國糧食批發市場的總體發展規劃，加強對全國糧食批發市場發展的指導、協調和服務。對輻射范圍大、市場競爭力強的全國性糧食批發市場和重點區域性糧食批發市場，給予重點扶持，充分發揮其配置糧食資源、銜接糧食產銷和國家糧食宏觀調控中的重要載體作用。各省級糧食行政管理部門負責制定本地糧食批發市場規劃，根據全國總體規劃要求，確定一部分發展基礎好、交易量大、運作規范的市場作為區域性骨干糧食批發市場，給予政策扶持，發揮其調節當地糧食供求、穩定市場的積極作用。在各大中城市以及銷區中小城市，要特別注意和大力支持以成品糧交易為主的糧食批發市場的建設和發展。

（五）加強糧食批發市場的整合。要按照市場經濟規律要求，對現有的各類糧食批發市場進行規范。對盲目建設、有場無市、經營困難的糧食批發市場，要采取兼并、關閉、轉向等方式進行整合。要結合當地市場建設規劃，統籌考慮糧食批發市場建設問題，可以通過土地置換調整糧食批發市場布局，但要充分利用糧食批發市場的輻射范圍，以防止重復建設、資源浪費和無序競爭。要結合全國糧食現代物流建設規劃，抓好糧食綜合批發市場建設項目，在重要糧食銷地和集散地利用現有糧食批發市場，不斷完善基礎設施。

三、因地制宜，探索多種發展模式

（六）因地制宜科學選擇發展模式。目前，我國糧食批發市場主要有商流市場、攤位式物流市場、電子商務等多種發展模式，各類市場功能和經營方式各具特點，相互銜接，共同發展。各地糧食批發市場要在注重商流、物流、資金流、信息流進一步融合的基礎上，因地制宜地選擇發展模式。糧食商流市場要完成好各級政府委托的政策性用糧購銷任務，做好糧食信息和糧食質量檢驗，繼續發揮市場導向和國家宏觀調控載體作用，同時積極探索和物流結合的路子。糧食物流市場要在保障當地糧食供求、滿足不同層次消費者口糧需求等方面進一步發揮重要作用，規范市場交易行為，加強對成品糧的檢驗檢測，確保口糧安全可靠，保護好消費者利益。要大力發展糧食電子商務市場，充分發揮其在實行網上買賣撮合，降低交易成本方面的示范作用。

（七）從本地實際需要出發突出經營特色和重點。產區的糧食批發市場要組織好糧食銷售，促進本地糧食資源優勢向經濟優勢轉化，幫助農民增收，并通過信息和價格的引導，促進農民根據市場需求調整糧食生產結構。銷區的糧食批發市場要組織好糧源，滿足本地糧食需求。產區和銷區的糧食批發市場要加強溝通和合作，在發展糧食產銷銜接中發揮積極作用。

四、加快改革創新，提升市場服務功能

(八）不斷完善和提升服務功能。糧食批發市場要進一步樹立服務意識，完善各項服務，不斷提升功能和檔次，擴大市場輻射范圍，增強市場競爭能力。同時，要簡化市場交易手續，加強市場管理，完善交易規則，創新交易方式，提高交易效率，切實保護交易雙方的合法權益。要及時糧食價格信息，為客戶提供質量檢驗檢測、金融結算、倉儲運輸等方面優質、快捷的服務，增強市場的吸引力，吸引大宗糧食進場交易。

（九）拓展業務領域，實現功能創新。糧食批發市場要根據市場需要，進一步拓展業務領域，延長經營和服務鏈條。積極探索與產業化經營和期貨交易相結合的道路，逐步向糧食生產和加工領域延伸，培育新的增長點，在市場競爭中求發展，提高市場經濟效益，增強市場活力和輻射能力。

（十）積極探索適合自身改革的形式。實行企業化管理的糧食批發市場，要明晰產權，建立現代企業制度，鼓勵和培育多種市場主體參與市場經營。在經營管理體制上，可以采取獨資、股份制、股份合作制等多種形式，建立規范的公司治理結構。采取事業單位或其他形式的批發市場，要通過完善內部管理體制，引入科學管理和人才競爭機制，進一步提高經營管理水平。

五、加強指導，創造良好外部環境

（十一）提高認識，加強領導。在糧食流通市場化的新形勢下，糧食批發市場在組織大宗糧食交易，促進糧食流通，合理配置糧食資源，滿足各方面需求，特別是滿足城市口糧消費需求，承擔國家宏觀調控任務等方面發揮著重要作用。各地要充分重視糧食批發市場建設的重要性，把促進糧食批發市場發展作為健全和完善糧食市場體系和糧食宏觀調控體系的重要內容，作為糧食行業管理和指導的重要工作，切實抓好。國家糧食行政管理部門要加強對全國糧食批發市場建設的指導和監管，抓緊起草全國糧食批發市場建設規劃，加快制定《糧食批發市場管理辦法》。各地糧食行政管理部門也要承擔起相應的責任。

（十二）要進一步完善國家糧食局重點聯系批發市場制度。加強對重點聯系批發市場競價交易、大中城市成品糧市場交易的指導和監管工作，督促批發市場做好價格信息的網上報送工作，及時掌握市場糧食供求和價格變動情況，為國家糧食宏觀調控服務。要繼續加強對糧食批發市場分會工作的指導。