導語：如何才能寫好一篇商標戰略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、建立與完善注冊商標檔案，為注冊商標管理提供第一手檔案資料

富陽市工商局從商標辦理注冊手續和事后監管工作中注意檔案材料的收集，逐漸形成了一個1400件注冊商標，包括紙制和計算機兩種載體保存的雙套制商標檔案，以一件商標為一卷，根據“有效使用”、“過期失效”、“閑置商標”為分類原則的商標檔案管理體系建立起來了。此外，還隨時補充企業辦理變更、續展、許可轉讓等商標變動材料，保證了商標檔案的完整性、真實性。為隨時掌握商標的注冊、使用和實施有效監管提供了可靠依據。

二、改進和加強對企業商標檔案管理工作的指導，增強企業市場競爭力

目前，企業對商標檔案的管理及開發利用還處于初級階段，主要表現在：沒有建立科學的商標檔案管理體系，造成商標檔案的嚴重流失；商標專用權的無意喪失，企業無品無牌、有牌不響的局面。針對這一情況，商標管理部門根據企業的實際情況有針對性地進行了指導，寓管理于服務中，指導企業建立規范的商標檔案管理體系。這項工作除領導重視、制度落實外，關鍵是做好企業商標注冊和使用過程中形成的有關檔案材料的收集整理工作。一是收集與商標注冊相關的材料，包括設計過程、設計說明、設計日期、申請日期等；二是收集整理保護商標專用權的有關材料，包括商標案件投訴材料、執法機關檢查與處理情況等；三是收集整理商標使用過程中形成的材料，包括每個商品的營業成績記錄，用于宣傳商標的廣告等。

三、開發閑置商標檔案，提高閑置商標利用率

充分利用商標檔案數據庫，運用現代信息技術與企業共同搭建商標檔案信息溝通平臺。富陽市1400卷注冊商標檔案中閑置商標的檔案有499卷。如何激活閑置商標檔案，使這一資源得到有效開發利用呢？富陽市工商局從2003年初開始推出閑置商標檔案信息公示制，將499卷閑置商標的檔案分類、分期在登記注冊大廳電腦觸摸屏上予以公示，方便企業免費查詢，并開展不同形式的咨詢活動。目前，已促成商標轉讓45件，避免了商標資產的閑置和浪費。

四、挖掘商標檔案深層內涵，爭創精品名牌

為貫徹落實市委、市政府“工業立市“的要求，富陽市工商局推出了實施品牌經濟―――商標戰略工作。（一）建立了省市著名商標檔案庫，收集馳名、著名、知名等“三名”商標的跟蹤管理檔案。通過政府的政策扶持，促進企業積極投入到爭創中國馳名、省市著名商標活動中去。（二）建立馳著名商標梯級體系認定工程。通過開展市級知名商標的評選工作，首次選定20多件商標收入富陽市級知名商標檔案庫。為爭創省市著名商標檔案庫，提供后備力量，使每件商標檔案都能充分實現其潛在價值。

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一、充分認識發展商標事業、推進名牌戰略的重要意義

商標作為一種知識產權，是企業文化的積淀和無形資產之一，是區別商品和服務來源的重要標志，是企業形象、產品質量、服務水平、市場信譽的綜合體現和開拓市場參與競爭的重要載體。隨著經濟全球化步伐加快和市場經濟的快速發展，商標的地位、作用和價值日益凸現，在促進貿易、引導消費、鼓勵自主創新、發展生產力以及提升企業及品牌影響力等方面發揮著重要作用。近年來，我縣商標注冊及保護工作得到了較好地發展，為我縣經濟持續發展做出了一定的貢獻。但是，我縣商標事業的發展還存在著不少問題，突出表現在：商標數量少、注冊不及時、宣傳力度不夠大、使用不規范，在市場上叫得響的知名、著名、馳名商標少，經濟商標在推動結構調整、引領企業進步、促進地區經濟發展中的作用沒有得到有效發揮。各有關部門要以發展注冊商標為抓手，以爭創安徽省著名商標、中國馳名商標為重點，堅持政府推動、部門引導、企業爭創、政府獎勵的原則，把發展商標事業、推進名牌戰略作為指導地區經濟發展，加快經濟結構調整以及增強企業自主創新能力的重要舉措，加強領導，狠抓落實，推動形成重視商標、爭創名牌的良好氛圍。

二、突出重點，全面推動商標事業和名牌戰略

緊緊圍繞縣“十一五”規劃，鼓勵支持各類市場主體大力發展自主商標、自主品牌，積極推進商標文化發展。要突出我縣當前發展商標注冊的工作重點，拓寬“三大領域”（商標注冊主體從國有、集體企業向個私企業拓寬，注冊產業從第一、第二產業向第三產業拓寬，商品范圍從工業消費品向農副土特產品拓寬），狠抓“兩個延伸”（積極引導獲得省著名商標的企業由單一商標向防御商標、聯合商標、儲備商標等多類商標延伸，積極動員有出口產品經營權的企業由申報國內商標向國際商標延伸）。“十一五”期間，全縣發展注冊商標500件，爭創安徽省著名商標10件，發展證明商標、集體商標1—2件。

（一）鼓勵引導我縣生產經營者、種植養殖戶多形式發展商標，積極注冊商品商標、服務商標、集體商標、證明商標、地理標志、防御商標、聯合商標等，努力開創我縣商標事業發展新領域和新局面。

（二）圍繞我縣重點產業、特色行業和優勢產品，積極組織石榴酒釀造業、紡織工業、食品加工業、化肥生產企業發展注冊商標。重點幫扶，積極推進“澤雨”化工產品、“中遠”化工產品等品牌爭創安徽省著名商標，支持鼓勵“雁湖”面粉爭創中國馳名商標。

（三）圍繞發展現代農業和種植、養殖基地建設，加大幫扶力度，促進我縣重點農副產品發展注冊商標。引導和支持我縣一批富有地方特色的“高老莊”黃瓜、“梅橋”大青豆、“神禹”牛肉等知名度較高的農副產品爭創安徽省著名商標，培育一批農業產業化龍頭企業，打造品牌產品、品牌企業和品牌基地，增強市場競爭力和產品輻射力，推進農業產業化、規模化經營。

（四）圍繞我縣文化旅游業發展，積極引導和促進具有懷遠特色的文化品牌、旅游資源、旅游產品發展注冊商標和爭創品牌。各有關部門要盡快落實“涂山·大禹”、“花鼓燈藝術”，“白乳泉”、“常氏三王墓”、“懷遠一中教會舊址”等相關的景點注冊商標工作。積極申辦“懷遠花鼓燈藝術節和懷遠石榴節”，以藝術文化和石榴產品搭臺，經濟知名品牌唱戲，把我縣的知名品牌商標文化做大做強。

（五）圍繞擴大對外貿易和推進招商引資，支持我縣外資出口企業發展重點出口產品注冊商標和創牌，引導和鼓勵外來資本以投資、入股、合資等形式優先參與本縣名牌商品的培育開發和擴大生產。

（六）認真做好商標續展和改制企業的商標所有權變更、轉讓工作，防止商標的閑置、失效和流失。充分激活我縣原有的老品牌、老字號，進一步挖掘其品牌價值，在市場經濟中發揮作用。

三、建立保障機制，實現我縣商標事業發展、名牌戰略推進良性發展

（一）各鄉鎮、各有關部門要加強組織領導，加大工作指導和協調力度，成立發展商標事業、推進名牌戰略工作指導機構，研究制定商標發展和創牌規劃，分步實施，滾動發展。要重視支持知名農副產品創牌工作，各行業協會要進一步增強組織化程度，充分發揮牽頭協調作用，及時組織注冊知名農副產品的集體商標、證明商標和地理標志商標。

（二）由財政部門設立專項資金，采用先扶持發展，見效后再返還財政的辦法，支持各類市場主體、協會、自然人注冊商標。

（三）加大獎勵力度，支持各類市場主體、協會、自然人爭創名牌和無公害、有機、綠色食品品牌。對于申辦農副產品注冊商標的協會、企業給予1000元獎勵；對于獲得無公害產品的企業和基地給予5000元獎勵；對于獲得省級著名商標、綠色食品認證的企業和基地給予10000元獎勵。

（四）強化宣傳，加大對商標法規、商標知識和我縣名牌產品、知名企業的宣傳力度，進一步增強廣大企業的商標意識和品牌觀念。舉辦形式多樣的知名商標、品牌產品和名優農副產品展示會、博覽會、促銷會以及優秀商標評選活動，積極組織我縣企業赴外參加各類會展，促進對外合作與交流。

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今天，我們在這里舉辦區企業商標品牌戰略知識培訓講座，這是我區建區以來第一次舉辦的較大規模的商標知識培訓講座。在此，我謹代表區政府對講座的舉辦表示熱烈的祝賀！同時，對教授和副所長蒞臨我區授課表示衷心的感謝！

建區以來，我區商標事業取得了長足發展，企業商標意識不斷增強，商標注冊量逐年遞增。到目前，全區注冊商標總量達到400多件，其中：中國馳名商標3件，省著名商標6件，市知名商標26件，涌現出“含羞草”、“青蛙王子”、“廚師”等一批馳名商標，對全區經濟發展起到了積極的帶動作用。但是我們也要清醒的看到存在的薄弱環節和不足，主要表現在：注冊商標數量相對較少，發展不平衡；部分企業只重視投資建設，不重視無形資產的保護；部分企業滿足于借用他人的品牌；部分企業不注商標，盲目生產等等。這些，都顯現出我區實施品牌戰略任重道遠。等一會兒，教授和副所長將就如何創建品牌做詳細的講解，希望大家認真學習領會，做到學以致用。下面，我談三點意見：

一、全區上下要認識品牌的重要作用，增強實施商標戰略的主動性

商標是企業的知識產權，也是企業賴以生存的重要資產，更是企業競爭的金字招牌。在日趨激烈的市場競爭態勢下，商標的重要作用日益凸現，已從最初的區別商品和服務的不同來源，發展成為企業參與國際、國內市場競爭的重要工具和銳利武器，成為體現一個國家、一個地區經濟發展和社會進步水平的重要標志。一個企業擁有了高知名度商標，就能在日益激烈的市場競爭中占據優勢地位，不斷做大做強。因此，大力實施品牌戰略，通過加快發展品牌經濟，形成以著名、馳名商標企業為頭，進一步優化產品結構、企業結構、產業結構，從而促進我區經濟結構調整和經濟增長方式轉變，實現我區經濟社會又好又快發展。

二、廣大企業要增強品牌意識，提高市場競爭力

企業的商標是一種無形資產，受國家法律保護，持有人既可以把商標作為開拓市場、參與競爭的有效載體，也可以通過使用許可、轉讓獲得資產收益。只要企業經營得好，商標使用率高，知名度大，會不斷增值。當然商標只有其商品或服務建立在優質的基礎上，才會有生命力。希望我區獲得知名商標的企業，要倍加珍惜這一榮譽，做到名符其實。一是加強商標管理工作。企業要把商標注冊、使用、管理、保護、爭創著名、馳名商標與營銷策略結合起來，打造擁有自主知識產權的品牌。二是學會科學經營商標。商標是推動企業增強自立創新能力的重要手段。希望廣大企業像經營有形資產一樣經營商標無形資產，加大商標使用許可力度，擴大商標使用范圍和提高知名度，從而提高市場競爭力。三是大力宣傳自己的商標。“酒好不怕巷子深”的時代已經過去了。必須利用多種形式大力宣傳商標，不斷擴大企業和商品的知名度，特別是在廣告中要突出商標，使商標在消費者心目中叫響，從而提高商品市場占有率，增加企業經濟效益。

三、有關單位要發揮職能，積極促進品牌戰略實施

各鎮、開發區和相關部門要制定品牌發展規劃和引導扶持政策，明確發展方向和目標，落實責任和任務，加強商標法律宣傳，營造良好的商標發展環境，提高服務企業的能力和水平。特別是工商部門作為《商標法》的執法主體，對于實施品牌戰略負有義不容辭的職責。當前，要著重抓好四項工作：

一是加大商標管理和保護力度。依法對馳名商標、著名商標、知名商標進行重點保護、特殊保護，嚴厲查處假冒馳名、著名、知名商標的侵權案件，切實維護商標所有權人和消費者的合法權益。

二是深入企業做好商標指導工作。要幫助企業制定品牌戰略，提高商標的知名度。具體工作要做到“兩深入”、“三到位”、“四集中”。兩深入，即深入企業，深入商家；三到位，即商標法律宣傳到位，商標注冊服務到位，商標保護執法到位；四集中，即集中注冊一批商標，集中培育一批知名商標，集中推薦一批著名商標，集中保護一批重點商標。

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一、指導思想

以“十”重要思想和科學發展觀為指導，堅持服務發展求先行，以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，以發展為目標的方針，綜合運用經濟、法律、行政等手段，培育、保護和發展一批擁有馳名、著名商標的品牌產品、品牌產業、發揮商標富農、商標興企、商標強縣的積極作用，帶動全縣企業技術創新、產品質量檔次和經營管理水平的全面提升，提高縣的綜合實力和市場競爭力。我局按照《省工商行政管理局關于印發2014年商標工作重點的通知》及《縣人民政府關于“商標富縣”工程示范縣實施方案》的工作要求，努力打造一批具有特色的農產品商標品牌，促進經濟又好又快發展，服務國際旅游島建設。

二、發展目標

用一年的時間，使全縣企業商標意識普遍提高，爭創品牌的熱情明顯提高，形成良好的商標品牌發展環境，品牌商標企業規模得到進一步優化，注冊總量多、行業分布廣、動作能力強等方面得到進一步提升；建立較為完善的商標使用以及品牌培育、發展、保護工作機制，培育一批具較強競爭力和影響力的品牌商標、品牌產業，侵權假冒行為得到有效遏制；充分發揮品牌商標的聚集、輻射、引領作用，全面加快我縣產業結構調整，促進經濟發展方式轉變，建立以品牌商標為主導的經濟增長和品牌經濟模式。具體目標如下：

（一）注冊商標總量不斷增長。至2014年，全縣注冊商標總量達249件，比2013年187件增長62件。

（二）突破品牌商標總量不斷增長。至2014年省著名商標6件，2013年省著名商標4件,地理標志1件。

（三）商標發展環境進一步優化。商標宣傳普及面不斷拓展，全縣人民群眾對商標的認知程度不斷提高；尊重和保護商標的良好社會氛圍基本形成；商標管理和執法體系不斷完善，商標侵權假冒行為得到有效遏制；支持鼓勵商標發展的政策體系和服務體系進一步完善。

三、組織領導

為加強商標戰略實施工作的組織領導。經縣局黨組討論決定成立商標戰略實施領導小組，全面負責商標戰略實施的組織領導工作，局長任組長，副局任副組長，成員由各室主任及各工商所所長組成，辦公室設在商標廣告監管室，負責日常工作，主任由符海波兼任。

四、工作目標

（一）加強組織領導。

商標戰略實施領導小組對全縣商標品牌戰略發展工作組織領導，統一指揮、協調、督促，確保各室、各基層工商所各司其職，形成合力，及時研究解決商標工作中存在的問題。各室、各基層工商所要發揮主力軍作用，充分發揮職能作用，服務商標戰略發展。

（二）加大宣傳力度，不斷提升全社會商標意識。

為了提高全社會對推進商標戰略工作重大意義的認識，按照《省工商行政管理局關于切實做好商標宣傳工作的通知》的要求，認真開展商標宣傳活動。一是充分利用電視、戶外電子顯示屏等多種媒體，全方位、多層次，在黃金時段滾動播放公益宣傳片或刊登宣傳標語進行宣傳。二是在縣城、鄉鎮、農場主要道路及街道等公眾場所懸掛宣傳橫幅、張貼標語、宣傳車進行宣傳。三是開展送法上門，積極走訪企業、個體工商戶、農民專業合作社、種養殖專業戶發放宣傳資料《商標法》、《產品質量法》、《商標法實施條例》、《施名商標認定管理辦法》等。四是組織召開座談會，廣泛聽取商標工作相關意見及建議。

（三）加大培訓力度，力爭農產品和地理標志商標注冊量有新突破。

加強培訓提高企業商標意識和創品牌能力，引導企業牢固樹立創品牌、強品牌的理念，推動企業提高產品質量和產業層次，指導和幫助企業做好商標品牌宣傳策劃，提高企業商標的知名度和影響力，促進企業走“品牌興企”的發展道路。

一是為了全面提高執法人員對商標引導注冊服務與監管的能力。我局將舉辦兩期商標執法培訓班，通過培訓能夠提高執法人員的業務水平，熟悉商標法律、法規，并準確貫徹執行。二是增強全社會商標意識，將商標知識培訓活動作為推進商標戰略的重要保障和基礎性工作來抓，以轄區工商所為單位，在各鄉鎮、農場舉辦“商標富縣”知識普及培訓班，提高企業商標意識和創新能力，引導企業牢固樹立“重商標、創品牌”，促進企業走“品牌興企”的發展道路。

（四）加大商標注冊引導工作力度，努力實現“一所多標”。

一是以基層工商所為單位，充分發揮基層工商所的主力軍作用，幫助引導轄區內企業、個體工商戶、農民專業合作社至少申請注冊一件農產品商標或地理標志商標，完成“一所多標”、“一機構一標”、“副科級一人一標”工作。二是全面強化對各工商所的商標督導和通報工作，實行“每周一所督導”、“每季度一通報”制度。

（五）加大商標管理和商標使用指導力度，培育商標知名品牌，提高企業管理和使用商標標識管理。

一是各工商所要引導企業建立商標管理部門配備專職人員，建立健全規范的商標管理制度，切實做到商標管理“機構、人員、制度”三落實。二是按照“培育一批、扶持一批、推進一批”的原則，開展商標大普查，各工商所要組織對轄區企業、個體工商戶、農民專業合社、種養殖專業戶的商標運用情況進行排查、摸底、造冊。三是分門別類，對無注冊商標的企業，積極引導其申請商標注冊，對已有注冊商標的企業，指導其正確使用商標，提升商標的價值。四是各工商所經常深入已注冊商標的企業、個體戶、農民專業合作社監督指導商標使用和使用商標標識管理，與商標維權方法。五是開展省著名商標認定工作，對具備條件的企業引導其申請認定著名商標，認真做好申請認定著名商標企業的初審工作。

（六）加大打擊商標侵權力度，切實保護商標權利人和消費者的合法權益。

開展商標維權行動，以保護注冊商標專用權，打擊制售假冒偽劣商品，遏制規范犯商標專用權行為為重點內容，以商標印制行業、農業為重點整頓領域；以汽車、摩托車配件、手機、藥品、農資、鋼材、服裝、箱包、家電等為重點查處產品，嚴厲查處侵犯馳名商標、著名商標、地理標志、涉外注冊商標專用權的違法行為和“傍名牌”等不正當競爭行為，切實保護商標權利人和消費者的合法權益。

五、工作措施及步驟

（一）宣傳發動環節

組織開展形式多樣，生動活潑的商標宣傳活動，提高商標注冊、使用、保護的意識，營造良好的社會環境和輿論環境，樹立“重商標、創品牌”的濃厚氛圍。

完成時間：2014年4月至2014年11月責任單位：政策法規、市場監管室、食品流通安全監管室、公平交易與消費者權益保護室、商標廣告監管室。

（二）開展商標法律、法規業務培訓環節

一是舉辦二期商標法律、法規業務培訓班。重點學習新《商標法》及其《實施細則》，培訓對象：食品流通安全監管室、市場監管室。完成時間：第一期5月份，第二期7月份，責任單位：商標廣告監管室、政策法規室。

二是以基層工商所為單位，舉辦一期商標知識培訓學習班。引導各類企業著眼長遠發展和提高綜合競爭力，鼓勵企業靈活運用商標戰略。培訓對象：企業、個體工戶、農民專業合作社、種養殖專業戶。完成時間：6月份前各所自定責任單位：商標廣告監管室、各基層工商所。

（三）商標注冊引導環節

采取切實有效措施，精心組織，結合當地實際，針對性地開展引導商標注冊工作。時間：6月30日前完成“副科級一人一標”、“一機構一標”，10月31日前完成“一所多標”。責任單位：各室、工商所。

（四）商標管理和運用環節

一是各工商所要切實深入企業幫助建立健全商標制度，做到“機構、人員、制度”三落實。完成時間：7月30日前，責任單位：各基層工商所。

二是要認真開展商標大普查工作，掌握其商標注冊使用，保護等情況，并登記造冊。完成時間：11月30日前，責任單位：各基層工商所

三是開展分類指導工作，幫助指導企業申請注冊商標，正確使用商標，增強產品或服務的附加值。完成時間：11月30日前，責任單位：各室、各基層工商所。

（五）開展省著名商標認定工作，積極走訪企業、鼓勵發動企業申報認定著名商標，做好推薦申報的審查整理及上報申請材料，計劃完成指標兩個，完成時間：5月30日前，責任單位：商標廣告監管室。

（六）強化執法促動環節

按照省局《打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動方案》的工作部署，認真開展專項整治活動，加大行動執法力度，打擊不正當競爭行為，維護公平競爭的市場秩序。完成時間：9月30日前，剛性指標：“一所一案、一機構一案”。力爭完成“一所多案、一機構多案”。責任單位：各室、基層工商所。

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商標戰略是國家知識產權戰略的重要組成部分，發展品牌經濟的核心和關鍵。改革開放以來，市雖然在擴大商標注冊量、培育高知名度商標、發展品牌經濟等方面取得了積極成效，但與加快轉變經濟發展方式要求相比還有一定差距，商標在提升企業、產業和區域核心競爭力中的作用有待進一步增強。各鎮（區）各有關部門和廣大企業要充分認識深入實施商標戰略是調整經濟結構的重要舉措，增強企業核心競爭力的內在要求，要以強烈的責任感和緊迫感，采取扎實有效措施，進一步加大推進力度，全面提高我市商標戰略實施的整體水平。

二、總體要求

深入貫徹落實科學發展觀，緊緊圍繞加快轉變經濟發展方式、促進產業結構優化升級、提高全市經濟核心競爭力為目標，以企業、產業和區域品牌建設為主線，以大幅提升商標國內國際注冊量、大力培育高知名度商標群體、全面提高商標運用和保護能力為重點，以構建有利于商標戰略實施的法制環境、政策環境和市場環境為保障，著力完善“政府推動、部門聯動、企業主體、社會參與”運行機制，全方位推進商標戰略的實施，努力在商標培育與發展上取得新突破，從而提高我市的核心競爭力。

三、工作目標

年，全市實施商標戰略的市場環境、政策環境和法制環境更加優化，市場主體創造、運用、保護和管理商標的能力明顯增強，商標戰略對區域經濟發展、文化繁榮和社會建設的促進作用充分顯現，國內外具有較強競爭力的自主品牌大量涌現。具體目標如下：

（一）商標注冊。國內商標注冊年均申請量達250件以上，至年底，全市有效注冊商標總數達到2500件，其中農產品注冊商標達到350件，證明商標、集體商標達34件；國際商標注冊達45件。

（二）商標培育。至年底，成功認定中國馳名商標23只、江蘇省著名商標3035只、常州市知名商標8090只，建成2個省級產業集群品牌培育基地和2個市級產業集群品牌培育基地。

（三）商標運用。企業內部商標管理制度進一步健全，商標專用權質押貸款工作有效開展，企業運用商標參與市場競爭的能力明顯提升。年，全市馳名商標、著名商標和知名商標企業銷售收入、利潤、稅收占規模企業銷售收入、利潤和稅收的比重顯著提高。

（四）商標保護。商標意識深入人心，企業自我維權意識和廣大消費者自覺抵制假貨的健康消費理念進一步增強，商標行政執法與司法保護有效銜接，對商標侵權行為的打擊力度明顯加大，商標侵權行為得到有效遏制，商標專用權保護的法制環境不斷完善。

四、工作重點

以我市裝備制造、紡織服裝、精細化工及其他新興產業為核心，積極培育高知名度品牌，著力提升支柱產業企業的核心競爭力，積極培育“一鎮一品”區域性品牌，不斷增強我市特色農產品市場競爭力。

（一）加快商標申請注冊步伐。各鎮（區）要采取行政指導和政策激勵相結合的方式，全面推動各類商標注冊指導和服務工作。要引導工業企業（包括定牌加工、創新型企業）以產業結構調整為契機，加快培育自主品牌；要引導農業企業加強農產品商標和地理標志證明（集體）商標注冊，規范地理標志證明（集體）商標使用管理，提升地理標志證明（集體）商標價值；要引導服務業、旅游業、老字號企業積極發展服務商標，開展品牌連鎖經營，走集團化、規模化、品牌化之路。

（二）加大商標品牌培育力度。以商標為紐帶，大力整合企業的技術、管理、文化、營銷和創新等優勢，提升企業商標的知名度和美譽度。要鼓勵企業開展產學研聯合和自主研發，提升品牌技術內涵；要指導企業健全質量監控、計量檢測、標準管理等制度，夯實品牌質量基礎；要鼓勵創意水平高、市場運作能力強的廣告企業主動服務于品牌建設，通過強化商標文化形象的策劃與傳播，提高品牌市場知曉率；要深入持久開展“重合同、守信用”活動，提升企業信用自律水平和防范信用風險的能力，維護品牌市場美譽度。

（三）積極打造國際知名品牌。引導和鼓勵企業實施“走出去”戰略，積極申請商標國際注冊，使用自主品牌拓展國際市場，提高自主品牌產品出口比重。重點支持我市優勢產業通過商標國際注冊、品牌推廣等方式實施商標國際戰略，逐步把我市的外貿成本優勢和產品質量優勢轉化為品牌價值優勢，不斷提升自主品牌的國際影響力，提高國際市場競爭力。

（四）加強商標專用權的保護。加大對我市馳名、著名、知名商標及地理標志商標的保護力度，有計劃、有重點地開展專項執法行動。對惡意侵權、重復侵權以及情節嚴重、影響惡劣的案件加大曝光和懲處力度。加強對商標印制企業的監督管理，建立和完善長效管理機制。加強對商標權的跨區域保護，完善區域執法協作機制，有效打擊商標假冒侵權行為。

五、保障措施

一是加強組織領導。成立市商標戰略實施工作領導小組，市人民政府分管領導任組長，相關部門負責人為成員，領導小組的主要職責是統籌協調全市商標戰略實施工作，研究制訂全市商標戰略實施規劃和政策措施，協調解決重大問題。領導小組辦公室設在市工商局，負責全市商標戰略的組織實施、聯絡協調、督查指導、績效考核等工作。各成員單位要各負其責，密切配合，齊心協力做好相關實施工作。各鎮（區）和相關職能部門要加強對商標戰略實施工作的組織領導，建立相應的領導體制和工作機制，深入推進商標戰略實施。

二是完善扶持政策。將商標戰略納入“”發展規劃，統籌安排，完善各項扶持政策。加強對商標戰略實施的財政支持，增加商標戰略實施專項經費，主要用于商標重要保護、管理培訓和品牌形象宣傳、品牌培育基地建設，公共服務平臺建設。馳名、著名商標企業在國家重點支持的高新技術領域內開發新產品、新技術、新工藝所發生的費用，按規定在計算應納稅所得額時加計扣除；優先扶持馳名、著名商標企業建立國家級、省級企業技術中心；鼓勵各銀行業金融機構和小額貸款公司面向馳名、著名、知名商標企業開展商標質押貸款。對品牌培育基地內知名品牌企業在土地供給、融資貸款等方面優先安排。

三是強化督查考核。為確保我市商標戰略實施工作取得實效，要建立商標戰略實施的統計考核體系，強化目標任務的分解落實，將商標申請數、注冊數，馳名、著名商標認定數，馳名、著名商標企業對地方經濟發展的貢獻度，品牌培育基地發展等指標列入各鎮（區）及相關職能部門年度績效考核內容。定期督查商標戰略實施重點工作完成情況，并以適當形式予以通報，不斷把我市商標戰略實施工作引向深入。

四是規范管理服務。完善企業商標管理制度，切實增強企業商標自我管理能力；制訂企業商標管理工作規范，全市馳名、著名、知名商標企業中全面實行商標規范化管理。強化商標公共服務，通過建立信息服務平臺、完善商標信息庫、組建專家顧問團等形式，積極為企業品牌建設提供信息咨詢、戰略指導、法律援助等服務；積極發展商標、評估、咨詢等中介服務機構，切實規范中介服務行為。

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【關鍵詞】知識經濟 商標 戰略

21世紀世界經濟快速發展的今天，世界經濟體制的變革也在逐步推進，面對企業著經濟時代產品競爭壓力，加強企業的商品產品品牌效應是取得競爭勝利的關鍵。

一、企業如何選擇商標

企業商標價值主要包括商標在消費群體中和在市場中的知名度和信譽價值，知名度和信譽度越高，一個產品的商標價值就越突出。商標的信譽度和知名度受到多種因素影響，主要包括商標的使用期限長短，商品的實際使用質量和消費者反饋如何等。因此，在激烈的市場經濟競爭環境中，企業的商標選擇必須十分謹慎，才能確保選擇的商標能夠發揮產品的代表價值。

首先一點，商標選擇必須進行事先的準確定位，在商標的實際選擇和圖樣設計中，需要注意商標的個性和獨特含義，又具有獨創性還要鮮明的體現產品特征，一般的商標選擇與設計要符合消費者的心理需求和文化習俗，一般的設計需要便于記憶，有很多的優秀商標都擁有良好的市場宣傳價值，例如：“福源館”容易使人聯想到傳統的糕點老字號，有地點的歷史文化內涵。“同仁堂”同樣是明確了中華醫藥的百年老字號的地位，有一定的歷史信譽感。商標不僅能夠很好的反應產品特色、產品文化，同時還可以很好的將產品與消費者建立起情感的溝通和文化的共鳴。商標的設計同時包含了商標的藝術形式再現，同時也是美術技能和商標法律知識的結合產物，能夠順利實現商標注冊也是核心問題所在，是對商標價值的重要保證。

二、及時進行商標注冊

商標作為一種具有獨立唯一性文化價值的知識性產品，進行注冊時實現商標專用權利保護的重要手段，也是得到法律保護的重要前提。首先，商標注冊要及時，我國的商標法明確規定了商標的使用必須在商標注冊以后進行，注冊后的商標才能擁有法律保護的專用權利。與此同時，先申請先使用的原則就決定了類似或者同類商標只有及時注冊才能防止商標搶注和冒用，所以，即使商標已經在實際的企業經營中使用過一段時間，但是如果沒有進行注冊，被其他商家提前注冊，商標的使用權依然歸注冊方所有，所以為了保護商標專利價值，應該對商標進行及時注冊。

在地域方面，商標的注冊也有地域使用限制，一個國家和地區的注冊商標在其他國家不具有使用效力，沒有法律保護和賦予的商標使用能力，所以，企業在參與到國際市場競爭的同時必須優先做好在目標國的商標注冊工作，同時還要及時進行潛在和未來發展國家和地區的商標注冊，防止市場競爭的惡意商標搶注，影響產品進入國際市場。

商標的注冊要求企業要具備超前意識，企業的產品生產開發必然會有不斷的更新和升級，所以對于未來可能的產品發展方向有一個準確的把握和及時的配套商標設計，提前注冊，保證新產品一投入市場就擁有獨特鮮明的產品標識，同時符合企業產品的發展規劃目標。在產品還未進入市場之前就設計好商標進行注冊保護，這些都是商標價值保護和產品搶占市場的關鍵舉措。

三、實施商標保護策略

（一）聯合商標注冊

隨著市場競爭的激勵發展，產品升級速度加快，在企業的商標注冊方面企業需要在同一個類型的產品上進行類似多個商標的注冊，形成商標發展的立體化發展趨勢，在市場運營實踐中投入使用的稱之為主商標，注冊類似于主商標的多個附標并不是為了實際的市場投入使用，而是為了防止部分企業為了偽造類似商標進行假冒產品銷售，從而影響正規產品的商標使用價值，所以多個類似商標的注冊可以有效的保護主商標的使用價值。例如，“三全水餃”同時注冊了“三水全餃”和“全三水餃”等，形成一個聯合商標進行商標保護。

（二）加強商標管理

加強商標管理需要對商標使用價值的認識和商標宣傳的加強，將企業的商標注冊和設計上升到企業發展管理的高度，制定與之相適應的商標管理制度，將企業的商標管理系統化、規范化。商標的設計和管理注冊等工作均要由擁有豐富商標設計經驗和商標法律知識的工作人員擔任，樹立企業商標設計發展的先進意識，增加企業商標的競爭水平，提高產品的知名度和信譽度，使得企業的商標價值與產品價值得到廣泛的市場認可。同時也要規范和法制化管理企業商標。同時，產品質量是企業商標質量的基礎前提，只有增加企業產品的價值和質量以及科技含量和水平才能提高企業商標的知名度和信譽度，可靠的產品質量是企業商標價值建立和長期發展的關鍵基礎，同時商標的保護也是產品獨創性的體現。在激烈的市場競爭中需要明確企業產品質量是獲得市場，贏得關注的核心因素，消費者對于一個產品的評價和對產品商標的認可和接受完全取決于最后的用戶使用體驗。企業要不斷提高產品質量，用實力贏得產品市場，提高商標的知名度和含金量。競爭激烈必然引發不法商販的商標假冒和盜用，所以為了保護企業商標專利權必須強化企業自身的商標保護意識，同時立法、司法、商標管理機關應該同步加大商標的監管力度，形成社會群體性的商標保護意識，實現企業權利和消費者權利的維護。一種優秀的企業產品商標在消費者的心中的良好聲譽和形象形成是極為艱難的過程，所以一定要重視企業的商標管理就是企業文化發展進步的重要環節。企業只有加強商標價值保護才能實現經濟發展的安全和穩步前進。

在新知識經濟環境大背景下，企業面對日趨復雜的市場競爭需要加強企業的商標保護力度，加快產品的技術進步創新，實現產品質量和產品商標的同步發展，形成系統完整的企業商標發展戰略。

參考文獻：

[1]杜平.知識經濟時代的商標戰略[J].企業改革與管理，2014.

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------深入學習實踐科學發展觀活動調研報告

__區位于晥南腹地，總面積2432平方千米，轄8個街道、9個鎮。截止20__年底，全區登記在冊個體工商戶16081戶，從業人員30928人，資金數額16634萬元；登記在冊的私營企業1517戶，注冊資本總額215799萬元。近年來，我區大力實施商標品牌戰略，積極引導民營企業爭創著名、馳名商標，取得了一定的成績。為了進一步加快我區商標品牌戰略發展步伐，促進企業持續發展，推動經濟增長方式轉變，實現地方經濟和社會又好又快發展，近日，在深入學習實踐科學發展觀活動中，我局開展了以“實施商標品牌戰略 、推進__經濟又好又快發展”為主題的專題調研活動。調研組于3月下旬到四月中旬，先后深入到轄區池州家用機床股份有限公司、安徽九華山酒業有限公司、池州市明達米業有限公司等10家省市著名商標企業以及8個工商所，通過實地走訪，召開座談會，聽取有關單位的介紹等形式，較為全面地了解掌握了我區實施商標戰略推動經濟發展的做法、取得的成效以及商標發展存在的問題，并在此基礎上，提出了一些針對性的對策與建議。

一、實施商標戰略的基本情況

商標品牌是一個企業、一個地區核心競爭力的重要體現，商標品牌創新是企業轉變增長方式，實現跨越式發展的重要支撐。近幾年來，我局在區委、區政府的正確領導下，在市工商局的指導下，按照“政府主導、企業主體、部門主抓、社會聯動”基本原則，積極實施品牌戰略，大力鼓勵企業充分利用擴大開放有利時機，增強開拓市場、技術創新和培育自主品牌的能力，致力培養競爭力較強，擁有自主知識產權和知名品牌的優勢企業，使全區商標戰略實施呈現出良好的態勢。據不完全統計，截止目前為止全區累計有效注冊商標 200件，其中農副產品商標88件，工業企業產品商標87 件，服務商標25件，分別占商標總數的44%、43.5%、 12.5%。擁有安徽省著名商標10件，池州市著名商標24件。

（一）多方宣傳發動，營造商標引領發展的良好氛圍。

在實施商標戰略工作中，我們在利用黑板報、橫幅、宣傳車等傳統宣傳方式的基礎上，還充分利用“3·15”國際消費者權益保護日、“3·1”商標法頒布實施紀念日、“4·26”世界知識產權日等重要活動日，在全區[！]范圍內開展多種形式的商標知識宣傳活動。同時廣辟宣傳媒體，在“__紅盾信息網”上開辟商標知識專欄，在定期的“紅盾活頁”宣傳冊中，專門設置“商標進萬家”版塊等。重點宣傳了《商標法》、《商標印制管理辦法》、《馳名商標認定和保護規定》、《安徽省著名商標認定和保護條例》等有關商標法律法規知識，通過宣傳，企業商標意識明顯增強，樹立了“生產經營、商標先行”的發展理念，僅20__—20__兩年間，我區新申請注冊的商標數就達 170 件，為品牌建設奠定了扎實的基礎。

（二）傾力引導，各級創牌全面開花。

多年來，我局每年根據企業特點、規模、發展潛力，有針對性地選擇工業企業及涉農企業作為“商標品牌創新企業”，進行分類指導、重點幫扶，幫助企業爭創馳名商標、著名商標，使我區擁有更多自主知識產權的知名商標品牌。 具體工作中，耐心指導，嚴格把關，逐一審核，分批上報，將創牌潛力發揮到極致。20__年底，我區僅有注冊商標 60件，其中安徽省著名商標2 件，池州市著名商標12件。自商標戰略實施后，全區注冊商標數成倍增長，其中安徽省著名商標發展到10件，池州市著名商標發展到24件。數據充分說明我區不論是在注冊商標總量還是在創牌數量上都取得了驕人的成績。與此同時，我局不斷加強商標調查統計，建立健全商標資料庫，完善商標管理檔案，指導企業做好注冊商標的續展、轉讓、變更、使用許可等業務，加強自我保護，盤活商標資源，有效夯實了全區商標品牌建設工作的基礎。

（三）培植特色品牌，打造工農業優勢產業和龍頭企業，促進經濟增長方式轉變。

__品牌培育起步晚，基礎薄弱，工業不夠發達、特色不明顯，但農業資源豐富，是典型的農業大區。為此，我局在合理引導上下功夫，因勢利導，指導特色企業成功創建品牌，并借助品牌強大的無形價值迅速發展成為工業優勢產業和農業龍頭企業，為__整體產業實力的不斷提升服務，有效促進了經濟增長方式的轉變。20__年，我局又結合實際開展了“一所一標”工作，重點培育扶持農產品商標的注冊、特色產品的建立、爭創省市著名商標。經過有效培育，我區已形成水泥、白酒、板材等多個具有一定規模的塊狀特色工業經濟和以茶葉、糧食加工、種養殖業為主的農業龍頭企業。通過扶優扶強，引導塊狀經濟中的行業龍頭企業創牌，20__年，我局重點扶持安徽九華山酒業有限公司“牧童”商標和池州家用機床股份有限公司的“white eagle”商標，成功申報并被認定為安徽省著名商標，帶動了整個塊狀經濟發展。20__年，我局又重點扶持梅村茶葉合作社“楊棚”商標和池州特種水產養殖研究開發中心的“秋浦”商標申報并被認定為安徽省著名商標。促進了農村產業結構的調整，有效加快了我區農產品商標品牌戰略發展的步伐。

（四）聯手打假維權，實現創牌、護牌有效統一。

隨著我區企業商標知名度的逐步提高，本土品牌被外地企業假冒的現象也日益增多。為此，我局在持續開展保護知識產權

專項行動的同時，積極探索政企聯手、跨地聯合的打假模式。自20__年以來，我局共組織各類商標維權執法行動50余次，查處商標侵權違法案件近百件，罰沒金額30萬元。

二 、我區實施商標品牌戰略亟待解決的問題和面臨的挑戰

通過調研，我們了解到，盡管我區在實施商標戰略方面取得了一定成績，但與先進地區相比、與我們蘊藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。

（一）商標意識不夠強，商標總量不夠大，質量也不夠高。國內一位優秀企業家曾經說過，我國不乏優秀的企業，也不乏優秀的產品，最缺乏的是真正意義上的品牌概念和商標戰略意識。他的話也非常符合我區的實際情況。通過近幾年的發展，雖然我區企業的商標意識有了很大增強，但注冊商標、爭創馳名、著名商標、實施商標戰略的氛圍還不夠濃厚。從數量上看，每8家企業才擁有一件商標，還不包括個體工商戶；從質量上看，我區省著名商標10件、市著名商標24件，分別占注冊商標總數的5%和12%，在全省處于落后狀態。在馳名商標創立和地理標志注冊等方面還是空白 ，還沒有一個能在全省叫得響的品牌，這與我區的經濟發展水平十分不相稱。

（二）企業重視投資建設，忽視創立自主品牌，為他人作嫁衣。我們大多數的企業仍然只是將目光停留在資金、技術、原材料等有形資產上，而視注冊商標為可有可無，可早可晚。有的企業隨意取個名字就開始生產，當產品因沒有注冊商標而無法進入大、中城市市場時，才想起申請商標注冊，往往這時才發現自己使用多年的所謂“商標”早已被別人注冊了。有的企業沒有自己的商標或是不使用自己的商標，而是“借雞下蛋”、“借牌貼牌”，長期以來用過硬的產品質量和大量的宣傳投入所樹立起來的市場信譽，到頭來卻是為他人作了嫁衣，安徽九華山酒業有限公司曾暢銷省內外的“金九華”酒就是個很好的例子。

（三）注冊商標使用率不是很高，資源流失現象嚴重。據統計約有20%左右的商標注冊后未使用或很少使用。如池州美思佳油脂有限公司，因其主要生產散裝菜仔油基本不用商標，其“美思佳”商標也只起個字號名稱的作用。有的企業因改制或因經營不善而關、停、并、轉后，要么商標沒有參與資產評估而無人問津，要么使用到期后未及時辦理續展注冊而失效，造成無形資產嚴重流失，據統計，自20__年后，已有32件商標因未續展而失效。

（四）商標對我區產業集群的帶動作用還不強，企業內在激勵機制尚未形成。先進地區的商標持有企業往往具有強勁的帶動效應，通過這種效應的帶動，產生了資源集中、技術創新、優勢互補等一系列快速發展條件，從而催生了大批的塊狀產業集群，形成了多個強勢行業。我區雖然通過這幾年的大力發展，已擁有一批特色突出、規模較大、優勢明顯的產業群體，但由于缺乏有效的集體商標或證明商標，影響了產業集群的發展和競爭能力。 一些企業商標經營意識淡薄，缺乏真正意義上的品牌概念和商標戰略意識，缺乏爭奪市場的本領和培育、經營、管理、提升、延伸商標的能力，對商標的發展缺乏長遠的規劃和投入。

這些問題不僅是實施商標戰略過程中的攔路虎，也是制約全區經濟又好又快發展的重要因素，應當引起各級的高度重視，認真加以解決。

三、深入實施商標品牌戰略的幾點建議

（一）加大宣傳力度，提高全社會的商標意識。各有關部門要以科學發展觀為指導，認真學習貫徹《商標法》，進一步增強商標意識，把推進商標戰略發展作為一項重要任務牢牢抓在手中。要積極拓寬宣傳渠道，加大宣傳力度，提高企業和部門注冊商標、使用商標、保護商標的意識。要充分發揮電視、報紙、廣播等各種媒體的作用，加大實施商標戰略的宣傳力度，努力在全區營造出濃厚的輿論氛圍。要有計劃地邀請國內知名專家及成功人士給企業講課，介紹商標戰略的運作和經營等有關知識，增強企業利用商標開拓市場的能力。通過采取多種形式，進一步增強各級、各有關部門、廣大企業和全社會的商標意識，調動起廣大民營企業爭創馳名著名商標的積極性和主動性。

（二）提高思想認識，制定切實可行的商標戰略遠景規劃。首先，要充分認識實施商標品牌戰略的目的不是為品牌而創品牌，而是要充分發揮商標品牌對市場特色經濟的帶動作用。商標品牌戰略包括了商標的基礎管理、創新和培育，以及運用商標樹立市場的品牌形象，并貫穿產業及產品結構調整的全過程。因此，實施商標品牌戰略要以提高市場競爭力為目標，以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，以商標為龍頭，集中力量培育、扶持、保護和發展一批掌握核心技術、擁有自主知識產權的馳名、著名商標，帶動全區企業產品的質量水平、技術創新能力和管理水平全面提高。其次，要建立切實可行的商標戰略遠景規劃，一是政府要在制定本地區經濟發展規劃的同時，制定商標戰略整體規劃，分階段地制定切實可達的目標，一個階段實現一個目標，一個目標樹立一批品牌，并認真抓好落實。二是充分發揮工商、質監、經貿等部門的職能作用，加強行政指導和分類管理，對一些尚未申請注冊商標的企業，動員其進行商標注冊；對一些支柱產業、特色行業、優勢企業建立創牌梯隊，作為實施商標品牌戰略的重點工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內培育出一批有代表性的馳名、著名商標；對一些已經是省市著名商標的企業，建立著名商標保護庫，進行跟蹤保護。

（三）挖掘特色優勢資源，打造自己的品牌經濟。我區具有較強的農產品資源、豐富的歷史文化資源和極具潛力的旅游資源。我們應立足這些優勢，充分挖掘發揮這些資源，大力實施商標戰略，打造自己的品牌經濟。一是按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，做好馳名、著名商標品牌的孵化工作，鼓勵企業實施商標品牌戰略，指導企業以創品牌促技術創新、管理創新和服務創新，引導龍頭企業、利稅大戶爭創馳名、著名商標。二是發揮著名品牌企業的輻射帶動作用，鼓勵著名商標企業以商標品牌為載體，發揮產業鏈集聚作用，以其資金、技術和市場優勢，整合生產要素，全面提升我區品牌輻射力和區域經濟競爭力。三是整合好現有的商標資源，實行“公司+農戶+商標”的發展模式，以點帶面，以強帶弱，集小成大，聚少成多，形成有特色的產業鏈，如霄坑茶葉、阮橋板鴨等。

（四）加大執法力度，保護商標專用權。一要對著名商標企業跟蹤維權。針對著名商標容易被別人假冒、侵權的實際，對被認定為著名商標的企業實行跟蹤維權，增強商標維權工作的及時性和有效性。二要開通打假維權“綠色通道”。發揮現代網絡科技的作用，利用聯絡員等溝通渠道，主動與企業聯手打假，及時幫助企業打假維權，切實保護商標權利人的合法權益。三要深入開展保 護注冊商標專用權行動，重點查處侵犯馳名、著名商標專用權案件。有計劃、有目標地對我區注冊商標進行全面保護，把保護知識產權工作引向深入。四要探索建立商標維權長效機制。深化區域經濟監管服務責任制，充分發揮部門職能的作用，促進日常監管職能到位；積極協調各有關部門，在集中整治或查處重大案件時協同作戰，形成優勢互補協作機制。

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一、進行產業結構調整，建立適應市場經濟體制的農副產品運作機制，是正確使用農副產品商標的前提和基礎

1．正確使用農副產品商品商標，走“公司＋農戶”的發展道路，進行農副產品產業結構調整，實現農副產品產業化、規模化經營。徹底改良品種，提高品質，實現農副產品由低附加值向高附加值轉變。走“公司＋農戶”的發展道路有幾大優勢：第一，有資金保障優勢，公司可以利用各項優勢，進行招商引資或銀行貸款。第二，農戶可以按定單組織生產，無銷售的后顧之憂。第三，公司有人才優勢。公司運作農副產品，可以充分招聘任用優秀的企業人才、技術人才、品牌策劃人才、市場銷售人才。第四，有利于形成品牌優勢。公司比農戶更有條件對農副產品進行深加工，增加農副產品的附加值。

2．正確使用集體商標、證明商標，突出區域優勢，充分體現品牌個性化、品質獨特化，促進農副產品品牌長足發展，實現農副產品由低技術含量向高技術含量轉變。一是成立以農業、畜牧業等為主的行業協會，加強農副產品的品種、品質管理，加強技術指導。在確保農副產品規模、品質不變的前提下，申請注冊農副產品證明商標。充分利用農副產品證明商標為發展農副產品服好務。二是成立農副產品特色型工商團體、協會，申請注冊農副產品集體商標，提高農副產品的知名度，擴大生產規模，拓展農副產品市場。

3．充分發揮農副產品公司、行業協會、工商團體的資金、人才、管理上的優勢，實行商標廣告戰略，打造農副產品品牌。要進一步轉變觀念，努力克服自然經濟時期那種“酒好不怕巷子深”的觀念，樹立充滿活力的市場經濟觀念。要用價值規律來調整經營管理思想，要有危機意識，要有開拓精神。要認真去研究、培養、打造有自己特色的農副產品品牌。要敢于宣傳自己的品牌，善于宣傳自己的品牌。

二、工商部門要加強農副產品商標權的保護，確保品牌興農戰略的實現

1．充分發揮工商部門職能優勢，加大農副產品宣傳力度。要發揮基層工商所的管理優勢，積極宣傳農副產品使用商標的積極作用，幫助農民轉變觀念，樹立商標意識。出臺優惠政策，鼓勵農民使用農副產品商標，比如在農產品種植、養殖、加工的登記注冊上提供優質服務。

2．發揮工商企業登記管理職能，為農副產品產業結構調整服好務。一是積極提供項目參考，使產業分布盡可能合理化、科學化：二是幫助建立現代企業制度，使“公司＋農戶”的運作機制從一開始就充分運用現代企業制度，徹底改變傳統的企業運作模式。可以指導建立集團公司等多種形式的市場主體，堅持以產權為紐帶，將公司同農戶、公司同公司、公司同企業集團有機地結合起來，為充分開發使用農副產品商標，建立起品牌資源有償共享、資金、人才信息優勢互補、充滿生機活力的、強大的市場主體群，充分發揮和展示品牌運作的魅力。

3．發揮工商行政管理合同監管職能作用，加強對農副產品公司的合同管理。一是實行合同解憂工程。加強公司、農戶之間的合同監管，提高合同履約率，重點審查公司與農戶之間合同的真實性、有效性、合法性，及時調解合同糾紛，解決公司、農戶的后顧之憂。二是加強公司供銷合同的監管，審查供銷合同主體的合法性、內容的真實性、條款的有效性，預防合同欺詐等違法行為的發生。三是加強公司在參與企業合作中的商標管理，正確發揮商標作為重要的無形資產在企業中的重要作用。四是加強對農副產品商標、證明商標、集體商標許可、轉讓合同的管理，確保商標使用的合法利益。五是指導企業在經營合同交往中合理使用合同擔保，建立合同擔保制度。

4．充分發揮工商行政管理經紀檢查職能作用，嚴厲打擊各種商標侵權行為。在農副產品企業中建立打假維權網絡，進行動態跟蹤服務，充分保證企業的合法權益不受侵犯。

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為了使企業快速、穩健、可持續的發展，戰略績效評價是一項必要的工作。在戰略績效相關理論研究的基礎上，運用平衡計分卡的理論思想，從五個維度即財務、客戶、內部流程、學習與成長和社會責任對戰略績效評價進行研究，建立了基于平衡計分卡的紡織上市公司戰略績效評價指標體系，研究結果將對企業戰略績效評價提供參考價值。

關鍵詞：

紡織上市公司；戰略績效；平衡計分卡；指標體系

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2013）02000901

1引言

在信息紛繁復雜、環境瞬息萬變、市場競爭日益激烈的現代經濟社會中，如何制定正確的戰略并有效地控制和實施，及時準確地評估戰略的實施情況以及戰略與環境的匹配性，以發現企業存在的問題，及時調整企業戰略以獲得持續的競爭優勢，是每一個企業都要面臨的嚴峻問題。尤其是上市公司，作為推動國民經濟增長的中堅力量，對社會的發展有著重要的作用。因此上市公司應當受到關注，上市公司的戰略績效評價至關重要。目前，關于上市公司的研究中大都局限于對上市公司財務指標的描述與分析以及財務指標的篩選，很少有基于戰略的視角來研究上市公司績效，尤其是研究紡織行業上市公司的戰略績效就更為鮮見。而平衡計分卡正是從戰略視角進行戰略績效評價最為典型的一種方法。國務院提出紡織行業是“傳統的支柱產業、重要的民生產業和具有國際比較優勢的產業”這三個定位，充分反映出中國紡織工業在國家經濟發展中的地位和作用。目前，許多紡織企業已經開始重視企業的戰略管理，因此，為了使紡織企業更好地發展，應該建立一套系統、全面的戰略績效評價體系。本文對紡織上市公司的戰略績效評價進行研究，建立了基于BSC的紡織上市公司戰略績效評價指標體系，以期為紡織上市公司戰略績效評價提供參考價值。

2戰略績效評價基礎

2.1概念界定

對于戰略績效的含義，目前理論界還沒有統一的定論。在本文中戰略績效的概念是指企業結合本行業特色，在綜合分析行業狀況及競爭力的基礎上，通過財務指標和非財務指標綜合、全面、動態地衡量企業戰略目標的有效達成程度或表現，并及時提供信息反饋。與一般的績效相比，戰略績效不僅包括財務績效，還包括非財務績效，它不僅關注投資者、債權人的利益，而且關注顧客、員工、政府等的利益，注重利益相關者對企業績效的影響，注重企業可持續發展的長期績效，社會責任的履行等都成為影響企業戰略績效的重要因素。

2.2理論基礎

2.2.1戰略管理理論

企業戰略管理決定著企業長期的重大管理決策和行動，包括戰略制定、戰略實施、戰略控制和戰略評價四個階段，共同構成了戰略管理控制過程。績效評價受戰略管理的影響表現在與戰略管理過程的四個階段相適應。績效評價不僅是形成企業戰略和保證其貫徹始終的原則和手段，而且是監控企業戰略實施的主要工具。因此，戰略管理理論成為戰略績效評價的重要理論基礎，對選擇戰略績效評價指標具有重要的參考價值。

2.2.2競爭力理論

對于競爭力的研究，理論界對其不斷演化修正，代表性的觀點主要有波特的鉆石體系說、熊彼特的創新說、普拉哈拉德和哈默的核心能力論和錢德勒的能力理論等，這些研究體現出競爭力應具有以下特點：第一，本質上，競爭力是一種能力；第二，競爭力是一個綜合概念，即綜合性，影響競爭力的因素有很多；第三，競爭力是隨時間和影響因素的變化而動態變化的，在與競爭對手的較量中體現并培養、提高競爭力。

2.2.3利益相關者理論

利益相關者理論指出企業在進行各項活動的過程中，企業的經營管理者要綜合、權衡各個利益相關者的利益。這些利益相關者不僅包括企業的股東、債權人、員工、顧客、供應商等交易伙伴，也包括政府部門、社區、本地居民、環保主義、媒體等的壓力集團，甚至包括人類后代、自然環境等直接或間接受企業經營活動影響的客體。從理論上，這一企業管理思想闡明了企業管理和績效評價的中心，為其后的績效評價夯實了理論基礎。

2.2.4共生理論

共生最初只是一個生物學概念，后來突破生物學領域，應用于經濟學、管理學、社會學等領域。共生理論的核心思想是共生體由各相互作用、相互制衡的共生單元構成，共生單元一同促進共生系統的協調發展，樹立以人為本，全面、協調、可持續發展，經濟社會和人全面發展的共生觀。戰略績效評價的理念決定著企業發展模式選擇的正確與否，它對企業選擇合適的發展模式具有重大作用。而共生理論能夠引導企業進行資源優化配置，使企業可以持續運行與發展，因此，應該樹立以共生理念為核心的戰略績效評價觀。

3基于BSC的紡織上市公司戰略績效評價指標體系

本文在相關理論研究的基礎上，根據平衡計分卡的理論思想，拓展了平衡計分卡，納入社會責任維度，構建了財務、客戶、內部流程、學習與成長共五個維度的紡織上市公司戰略績效評價指標體系。該指標體系結合財務指標與非財務指標、定性指標與定量指標，是一個較全面、系統的評價指標體系。

（1）財務維度。財務維度涵蓋五方面能力：盈利能力、營運能力、償債能力、發展能力和現金流能力。盈利能力主要包括凈資產收益率、資產報酬率和主營業務利潤率指標；營運能力主要包括總資產周轉率、存貨周轉率和應收賬款周轉率指標；償債能力主要包括資產負債率、流動比率和速動比率等指標；發展能力主要包括資本保值增長率、凈利潤增長率和主營業務收入增長率等指標；現金流能力主要包括現金流量比率、銷售現金比率和全部資產現金回收率等指標。

（2）客戶維度。客戶維度主要從及時性、客戶忠誠度、吸引新客戶能力和市場四個方面來進行評價。其中及時性包括準時交貨率、產品生產周期；客戶忠誠度包括顧客滿意度和舊客戶保持率；吸引新客戶能力包括新客戶獲得率和客戶獲利率；市場包括市場占有率和品牌知名度。

（3）內部流程維度。內部流程維度主要從質量、品牌、產品創新和內部運作四個方面來進行評價。其中，質量包括質量控制體系和產品合格率；品牌包括品牌建設投入不和品牌宣傳投入比；產品創新包括研發投入比、新產品銷售率和新產品貢獻率；內部運作包括生產自動化監控水平、生產設備故障率、運作流程和單位生產成本。

（4）學習與成長維度。學習與成長維度主要從員工能力、培訓投入、創新能力三個方面來進行評價。其中，員工能力包括員工勞動生產率、員工充分發揮才能的程度和工作認可度；培訓投入包括員工培訓率和員工培訓支出比重；創新能力包括創造性的鼓勵程度和員工學習進取精神。

（5）社會責任維度。

社會責任維度主要從勞動就業、商業道德、環境保護和社會公益四個方面來進行評價。其中，勞動就業包括就業崗位比率、上繳稅收比率和員工雇傭合規合法性；商業道德包括誠實守信、納稅記錄和質量安全意識；環境保護包括環保意識和廢物處理；社會公益包括社會意識和捐贈等公益活動指標。

4結語

本文在戰略績效評價理論研究的基礎上，提出基于平衡計分卡的紡織上市公司戰略績效評價指標體系。該指標體系綜合考慮了影響戰略績效的各方面因素，但由于時間和篇幅的限制，未進行實證研究。為了增強該指標體系的說服力，可與單用財務指標評價戰略績效的結果進行對比分析，再結合中國紡織工業協會關于中國紡織服裝企業競爭力測評結果來判斷其是否有效與合理，這也是今后進一步研究的方向。

參考文獻

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篇10

【關鍵詞】體育競賽表演業； 產業整合； 發展

所謂產業整合是指為了謀求長遠的競爭優勢，按產業發展規律，以企業為整合對象，跨空間、地域、行業和所有制重新配置生產要素，調整和構筑新的資本組織，從而形成以大企業和企業集團為核心的優勢主導產業和相應產業結構的過程。上海市人民政府辦公廳2012年的《關于加快發展體育產業的實施意見》中指出，要優化整合體育資產運營管理，實現資產規模最大化、場館資源集約化、賽事運作國際化、體育管理專業化。體育競賽表演業作為體育產業的支柱產業之一，必須要盡快落實優化相關產業的整合策略，形成以體育產業為主，其他產業為輔的相互交融、相互支持的產業發展格局，盡快形成產業群落，以發揮體育競賽表演業的最大效應。

一、以管理體制為主導，整合并優化體育競賽表演業發展環境

體育競賽表演業的發展需要優良的外部環境，當城市的政治、經濟、文化等因素達到一定的程度，就具備了發展體育競賽表演業的基礎，但體育競賽表演業發展的優劣卻取決于管理體制的完善程度。管理體制是否合理決定了體育競賽表演業發展的運行環境，一個合理的體育競賽表演業管理體制必須達到決策科學、調控有效、監督嚴格、信息準確。由于體育競賽業涉及政治、經濟、社會、文化等多個方面，因此需要政府和其他相關主體部門的協調管理。按照“政府引導、社會參與、市場運作”的模式，從上海發展戰略的高度，對賽事的引進、舉辦、運行等進行決策規劃，從有利于城市形象提升和增強城市競爭力的標準選擇、平衡賽事，注重賽事的可持續發展。此外，要規范競賽計劃和審批管理，積極創新賽事管理體制；進一步理順政府、社會、市場三者在賽事舉辦中的角色定位，在市政府各部門、各行業之間建立相應的協調機制。

二、 以市場化運作模式為導向，整合并提升體育競賽表演業發展空間

市場化運作是現代體育產業發展的一大特色，對于每年舉辦近百場國家級以上賽事的上海而言，尤其需要建立優良的市場化運作機制。一方面可減少政府的財政負擔，另一方面，能將賽事運營引向良性競爭的發展軌道，從而進一步提升上海體育競賽表演業發展空間。隨著上海體育賽事的逐年增多，市場化運作將成為體育競賽表演業發展的必然趨勢，因此，政府要有目的、有步驟的整合和扶持一些相關的產業公司，并在數量和質量方面提出嚴格要求，逐步規范和擴大市場需求。此外，政府和體育職能部門要聯合其他部門對體育賽事進行包裝、推廣，宣傳和輿論導向要著力培養市場，吸引企業和市民的關注度，擴大賽事影響力，提高各界參與度。除了賽事承辦的市場化運作外，大型體育場館的運營維護也可推向市場。大型賽事后體育場館往往長期閑置，給政府造成了財政負擔，一定程度上也造成了資源浪費。可以將體育場館交由相應的公司來運營，由于機制相對活躍，市場反應快等特點，其運營效率也相應較高。

三、以產業整合為契機，整合并擴大體育競賽表演業潛在競爭優勢

充分、合理地利用相關產業的各種資源，是加快體育競賽表演業發展的有效途徑之一。上海要憑借眾多的賽事資源和良好的市場發展前景，加強體育競賽表演業與具有優勢的相關產業整合，發揮體育競賽表演業的潛在競爭優勢。體育競賽表演業涉及行業眾多，因此可聯合產業外各種對體育競賽表演業投資感興趣的企業集團，特別是與其有密切聯系的旅游業、建筑業、體育用品業、交通運輸業、媒介傳播業等在產業內具有雄厚經濟實力、先進管理模式和成功資本運作經驗的企業集團，與現有的具有一定知名度且具備較好賽事管理經驗的賽事管理企業投資組建“一業為主，多元發展，優勢互補，協同運作”的股份制產業集團，實現縱向一體化和多角度經營戰略。通過跨產業的戰略聯盟，實行多元化經營，全面拓展體育產業相關業務，從而打破行業壁壘，真正發揮協同效應，達到共贏目的，極大地促進體育競賽表演業的發展。

四、以品牌打造提升為紐帶，整合并優化體育競賽表演業區域布局

體育競賽表演業作為體育產業的支柱產業之一，其產品開發的整體性、系統性和全面性是影響體育產業發展的重要因素，上海應根據區域的經濟、資源和環境優勢，對體育競賽表演業進行合理的區域規劃、整合，開發具有廣泛影響力和巨大受眾群體、且具有較好市場前景的賽事，以及具有良好宣傳效應的景觀賽事等。政府要在重大體育賽事的數量、規模方面合理控制，確保國際或國內賽事與群眾體育賽事協調發展，保持國際性賽事與本土賽事的合理布局，保證固定賽事與臨時性賽事合理比例，并在運動項目的分布上趨于合理化，在賽時分布上也要適當加以調控，解決重大賽事集中開展的現實狀況，此外，要大力扶持上海的“一區一品”賽事，對各區縣的賽事應做深入調研，實現合理布局，實現“點――軸――圈”共同發展的態勢，進一步提升品牌競爭力，保證體育競賽表演業持續、穩定和健康發展。

五、以信息化為支撐，整合并保障體育競賽表演業支撐體系

體育競賽表演業發展涉及廣泛的社會經濟體系，體育競賽表演業要以賽事為中心，并配以完善的社會服務體系，要形成集交通、通訊、金融、旅游、服務等信息為一體的良性運轉的高效系統。重點完善與體育競賽表演業發展相適應的交通網絡問題，加快各類交通方式的資源整合，解除交通對體育競賽表演業發展的瓶頸制約。此外，要建立完善的公共信息傳遞機制，實現信息的隨時和更新，使消費者能夠了解更多的有關賽事的最新信息資訊，如票務信息、交通信息、服務接待信息、娛樂休閑信息、銀行、通訊信息等，從一定程度上避免了資源緊張或資源空置導致的社會及經濟問題，切實提高了賽事服務效率，為體育競賽表演業的發展提供切實有效的保障渠道。

六、 以消費者需求為目標，整合并擴大體育競賽表演業服務體系

體育競賽表演業要圍繞消費者需求，進一步提高服務意識，可以將賽場內的服務意識逐漸延伸至賽場外，舉辦以品牌賽事為主題的嘉年華、狂歡節等活動，使消費者在成為場內觀賽者的同時，也能成為場外的參賽者，做到以消費者為中心，為消費者提供全方位的服務，使之有舒適而深刻的觀賽體驗。賽事的相關舉辦部門不僅要在賽事組織方面下工夫，更要有步驟地將原本屬于賽事外的“吃、住、行、游、購、娛”結合起來，以賽事為主題，集多項功能于一體，激發消費者對賽事的互動體驗，從而滿足了消費者多層次的消費需求，拓展并完善了體育競賽表演業的服務體系，提高了服務質量，有效創造體育競賽表演業的附加經濟效應。

七、 結論

近年來隨著政治、經濟的不斷發展及體育人口的不斷增多，上海的體育競賽表演業發展迅速并在數量上居于全國前列，但上海的體育競賽表演業資源優勢還未完全形成產業優勢，與國際知名體育城市相比，無論在數量還是質量上都有較大差距，國際競爭力有待提高。因此本文從多個層面、多種途徑提出產業整合策略，認為要從管理體制著手、以市場化作模式為導向，整合并提升體育競賽表演業發展空間；此外，要以產業整合為契機，打造優勢品牌，并帶動其他產業聯動發展。

參考文獻：

[1]常麗英，楊永強.我國體育產業價值鏈整合及其策略探討[J].北京體育大學學報，2011，34（4）：35-39.