導語：如何才能寫好一篇創意產品設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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(一)表達產品的物理屬性

由于科技的進步，有些產品的功能和操作方式在悄然發生改變，使用者常常無法辨別它們的種類、功能、操作方式以及操作后帶來什么樣的結果，面對這些產品人們手足無措，不知如何使用，這似乎是一個令人費解的問題。在產品設計中，設計師運用恰當的隱喻，通過運用消費者更為熟悉的形態來傳達產品的功能、類別以及操作方式，讓產品有一種“不言自明”的語義表達功能，使產品功能得到非常簡潔的表達和暗示。［4］隱喻不僅能通過自身的形態詮釋自己的復雜功能、正確操作方法和操作目的，增加產品自我表達的機會，而且能將產品的正確操作程序傳達給用戶，進一步幫助用戶了解其功用和操作特點。例如，手工鋸的握把或美工刀的進退按鈕為手握或手指設計的負形，收音機上的調頻鍵旋鈕設計成凹凸紋槽的多少和粗細暗示是微調還是粗調，都是非常的典型的功能隱喻。美國設計師麗薩•克諾(LisaKrohn)和圖克爾•維美斯特(TucherVi-emeister)1987年設計的電話應答器(見圖1)。這是一個聽筒和應答器合二為一的產品，擯棄了常見的電話機的形態，被設計成一本打開的書的樣子，隱喻著它像書一樣會成為人們“友好的使用者”。消費者使用起來就得心應手，保留了傳統電話機的一些常用功能，也增添了新的錄音、復印信件的功能。但在形式上發生了很大的變化，消費者根據自己的需要翻頁切換不同的模式和功能，簡練、新穎、動感，且層次豐富，這里隱喻的運用使復雜的使用功能和操作方式變得清晰簡單，給人親切熟悉的感覺。

(二)增添產品的情感享受

消費者長期頻繁的使用產品，“基于共同經驗和大眾記憶的物品聯想，會對產品產生情感性的認知結果，這經常是設計師的無意識運用”［5］。“它是暗示的，如詩一般的領域，你我的感受不盡相同，但也有共通之處”［6］。設計師通過隱喻的方式，在一定的使用情境里傳達產品的內在情感，喚起與消費者的共同回憶或相似情感體驗，以達到更深層次的溝通交流，從而引起消費者在使用方式和情感上的共鳴。圖2中是人們非常熟悉的電燈開關的設計［7］，設計師采用隱喻的方式提取了中學物理課上所學的“電路圖”的元素，將電路圖和開關結合起來應用到產品設計中。這樣不僅向使用者傳達了產品的功能信息———電燈開關，操作方式即“接通電路”指示電燈亮了，“斷開電路”指示電燈關了。而且設計師確信用這種形式會喚醒人們共同的中學時期美好回憶，消費者會倍感熟悉和親切，自然會有購買的欲望。這個案例是在記憶中的情感體驗的意象與現實的產品之間建立起的關聯，能吸引人們在反復印證后的恍然大悟和會心一笑，能深深打動人心，豐富人們的生活，給消費者帶來美好的情感享受。

(三)傳達產品的歷史文化

“有些產品試圖通過特定的文化符號及特定組織，喚醒我們記憶中久遠的地方文化記憶和思想認同”［8］。設計師常常在不同地域、不同文化和不同時期背景下先入為主地提取該地域和該時期的文化特征符號，并且運用于產品計之中，通過這種隱喻的手法，消費者對設計作品的體驗達到對設計背后的自我闡述，獲得深層次的文化體驗。例如，鳥巢所展現的多種文化意象就讓觀者感到中國傳統文化的意義。正如喬治•尼爾森(GeoorgeNelson)所說，“器物是文化遺留在它專屬時空中的痕跡”，產品的隱喻符號可以傳承和更新文化的意義。德國設計師NicolasThomkins設計的DelonYinYang椅子(見圖3)就很好的詮釋了這點，除此之外，還達到中西文化的交融，消費者很容易地體會到陰陽和諧的中國傳統文化。

二、隱喻創意思維

(一)淺層———圖像相似性創意思維

產品設計師通過隱喻編碼途徑來引發人類聯想和想象，“隱喻中的本體和喻體分別對應不同的事物，通過熟悉的事物對陌生的事物進行解讀，產生新認知”［9］。因此，本體和喻體之間的相似性是隱喻的基礎，有類似的共同特征，通過“形象相似”的符號關系來映射，借用原已具有某種意義的事物來表達設計師所想要表達的特定意義，這種創意思維最為簡單，隱喻中的本體和喻體可以通過兩種方式建立映射關系:①具象的形象再現(見圖4);②抽象的形象模擬(見圖5)，從而形成事物之間的隱喻關系構成新產品創意。圖4安娜啟瓶器是一件創造性的設計作品，安娜啟瓶器用一種優雅的舞蹈動態演示代替了復雜的開瓶操作動作，讓原本復雜無趣的事情變得簡單且富有趣味。呈現出的本體和喻體的映射關系如下:手柄和頭部，杠桿和手臂，連接桿和連衣裙，中軸和腿部，杠桿抬升動作和舞者的舞蹈動態。圖5是加拿大umbra品牌掛鉤，利用了城市縮影與掛鉤建立映射關系，淺顯易懂且易用。總之，圖像相似喻作為一種設計思維方式所設計創新的產品。首先形象特點鮮明，表現力也很強，帶來的效果反應也最直接，且不易產生誤解，提高用戶認知度;其次意向化的細節處理，可以帶給人們意外的“驚喜”，留給人們很大的想象空間。

(二)中層———指示關聯性創意思維

產品的指示關聯性指的是通過產品造型特征部分和操作部分的符號設計，使產品表現出本身應該具有的外顯的功能使用價值。設計師往往通過隱喻的方式“利用人們日常生活中所熟知的符號，設計出符合使用者行為規范、使用經驗慣性的產品形態和細節，幫助人們理解使用功能”［8］，有助于使用者方便和閱讀新產品里存在的指示關聯性信息。指示關聯性創意思維是建立在隱喻的本體和喻體的相似性基礎之上，產品造型依附于傳統形式的造型符號來引導消費者認知新產品的機能。因此，指示關聯性創意思維應該形象化地給人以感官上的導向，消費者通常結合已有的生活經驗了解產品形態中的指示符號的指示意思和部件的功能信息，并且作出一系列“what這是什么產品、功能是什么”“how如何使用，性能如何”“where在哪使用”等邏輯判斷。圖1電話應答器借用了日常生活中的記事本，通過生活中傳統的物品創造一種可視的使用指示:它是什么產品、有什么功能、如何操作使用、正處于什么狀況等，指示關聯性創意思維的應用使得產品“不易使人產生認知及操作上的錯誤，同時也使使用者產生了習慣性的使用記憶”［8］，令人感到親切。

(三)深層———象征多變性創意思維

以上兩種創意思維是建立在本體和喻體的相似性和關聯性的基礎之上，有著能指和所指的必然聯系。而象征多變性創意思維是建立在人為的、約定俗成的基礎之上，它象征的意義是由多個人在長時間內的感受所產生的聯想集合而成。在設計中通常是從形體表達的意義出發，進行發散式的聯想，然后找到合適的符號形象間接表達特定的意義。設計師首先深入分析和理解設計主題，提煉、尋找和借用相應的形象符號表達意義，此種創意思維方法往往能打動人心靈的無聲效果。此種創意思維有兩種形式:①傳統的、約定俗成的象征符號，本身就隱含象征的意義，如愛情用玫瑰表達，鴿子代表和平。②綜合性的象征符號，通過多種符號之間的整合表達另一種新的象征意義和特征。在產品設計中，有時一種符號不能滿足設計師的需求，為了表達某種特定的意義，往往采用多種符號去傳達新的意義，這種創意思維比較藝術化，不僅形式美，而且更易打動人。不過，符號的象征意義受外界的影響比較大，不管是單種形式還是多種形式的象征符號都會受外界的影響，反映的是一種觀念，會受設計師和消費者的文化背景、消費觀念、審美觀念等因素的影響，因而是多變的，不是永恒不變的。三種創意思維是一種遞進的關系，由淺入深，把原本獨立的能指和所指聯系起來，使符號的組合更加多樣化，信息含量更加廣泛。設計師應在依循符號所承載意義的基礎上，發散思維，結合具體項目大膽進行設計。［10］在通常情況下，三種創意思維是同時并存而不可替代的，在不同的層次表達不同的含義和意義。

三、結語

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關鍵詞：家居產品；設計；創意性

一 前言

家居用品為人們在日常家居生活之中經常用到的物品，其種類包羅萬象、豐富多樣，大到家具、小到盆、罐，還包括衛生潔具、床上以及廚房用品等。家居產品設計體現創意性特征主要指，在符合產品自身實用、耐用的功能需求基礎上，外觀設計更多的融入了現代元素、時尚屬性，充滿了藝術性以及個性化的追求。創意家居設計產品體現了良好的舒適娛樂性，可降低人們的生活壓力，并提升其在生活以及工作階段中的情趣性，契合當前人們對生活居住環境與品質的較高水平要求。家居創意產品通過獨特的視角深入人心，贏得人們的情感認同，并滲透了設計人員的獨特巧妙構思以及設計靈感。同時創意家居產品需滿足安全科學、系統優質、創新獨特的設計原則，應在實踐設計中凸顯情感性、藝術性以及趣味性。

二 完善情感化設計

人們在應用家居產品階段中，其對創意家居呈現出的情感需求較實用功能需求大出許多。這是由于人們更愿意追求高水平、優質的精神生活，進而體味良好的娛樂氛圍，享受藝術感染力。為此在設計創意家居產品階段中，應就人們現實情感特征，令產品設計體現良好的理解以及呵護性，進而令人們在使用階段中感受到人文關懷以及產品滲透出來的溫暖性。同時設計師應細致、深入、全面的分析當前消費者根本心理需求，其能夠接受什么樣的家居生活產品。為此，設計師應主動積極的了解、研究對消費者整體購買傾向、實踐行為的影響因素，對其心理的細微活動進行有效的觀察，并全面掌握各個年齡段、不同年齡層次、性別、就職人員的核心特征，進而將消費者作為核心，優化設計思想，針對其生活區域特點明晰消費群體的根本價值取向以及具備的審美觀，進而通過設計手段有效傳遞情感。當然富于創意的家居產品設計應緊跟時代潮流、符合文化趨勢，映射地區風俗特征，捕捉環境變化狀況，方能令產品設計體現良好的時代性以及持續發展性。設計自身并非單純性的功能滿足，而在于較多的作為人們生活的主體觀念、具體方式，可謂內涵的全面映射。因此只有將產品設計的更加人文化，方能體現靈魂，并令交流成為可能。例如對于一款暢銷的具有療傷功能的家居創意設計產品，名字叫做晴天娃娃，其形狀直立，圓形頭部以及圓錐身體相互接合。其原型源自于日本晴天娃娃的設計形象，在形態上利用圓形以及流線闡釋，而娃娃的面目五官也為簡單的弧線以及圓點。該溫和以及流暢的應用設計線條以及形體配以淺粉質地顏色，可令人們有效的卸下防御、緩和心態，發自內心的體味溫暖、輕松以及恬靜之感，進而良好的激發家居產品形成的心靈療傷效用。

三 優美藝術性設計

家居產品設計中滲透藝術性可有效映射人們在社會實踐生活之中以及情感心緒表達形成的美好展現。家居產品設計同內涵藝術性呈現出緊密的聯系性，因此在實踐設計中應有效的展現藝術原理，科學應用藝術設計方案優化設計效果。家居產品創意性設計應全面分析消費者心態，例如，一款創意性的快樂抱抱的酒杯，其點睛設計之筆在于杯蓋，蓋子設計為盛滿啤酒、泡沫脹滿而出的效果。其色彩設計為啤酒的鮮艷以及透明的誘人色彩，而造型則呈現出了夸張之外的可愛之感，令人們一看到便會產生想暢快飲酒的感覺，進而心情愉悅、舒暢。家居產品的藝術性設計便應將各類不同尋常、新穎獨特的方式有效集合，形成優質的產品形狀、豐富的色彩以及適宜的材料品質。家居產品創意設計之中體現的藝術性越強烈，其發揮的精神感染性便越鮮明，進而可形成良好價值化社會作用。就設計層面來講，產品藝術性、創意性設計便是開創一片更自由且廣闊的空間，藝術性則可形成優秀設計的有效評定準則。藝術之中的視覺以及時尚屬性則成為家居產品創意設計的重要內容。例如電子鮮花其造型為鮮花，朵朵花瓣則設計為方形，而花朵的中心則為方形顯示屏，其會針對各異的音樂產生反應。倘若音樂節奏舒緩，則花朵會發射出柔和的燈光效果，并伴隨音樂緩慢擺動，而LCD顯示屏則會呈現愉快表情。該家居產品應用簡化設計模式，包括簡單的幾何元素，而色彩則將白色作為主色調，整體設計顏色較為輕柔、淡淺，體現了和諧的設計效果。該家居產品較好的將藝術、創意設計有效融合，將顯著的時尚之感、電子元素體現的淋漓盡致、準確鮮明、生動豐富，進而滿足消費者多種需求。

四 體現良好的趣味性設計

家居產品創意設計還應體現良好的趣味性，進而令人們深感心情舒暢愉悅，產生對家居產品的濃厚興趣。伴隨社會的發展進步，人們消費水平持續提升，加之現代生活節奏的逐步提升，人們在生活以及工作之中均面臨著較多挑戰機遇與壓力因素。充滿樂趣的家居產品，則能令人們很快的忘記煩惱，體味心情愉悅舒暢之感，進而以更好的精神面貌迎接未來挑戰。為此，設計師在家居產品設計中，應令其實用功能同休閑娛樂、搶眼、獨特的外觀形態設計良好的集成，方能令家居產品的創意設計更具顯著的精神魅力與核心價值功能。由此可見，人們在不斷追求輕松、愉悅、舒適、幸福的美好生活愿望的同時，勢必令趣味性成為創意家居設計產品的根本特征。例如一款高跟鞋形式的咖啡勺便為一款體現良好趣味性的家居生活產品。設計師在咖啡原有形式之上，令其末端設計為朝下彎曲，進而成為類似高跟鞋的形狀，令其可像高跟鞋一樣放置在桌子之上。該類產品的有效結合，加上勺子充滿現代感、型材光滑冷靜的特征，形象的體現了白領女性的特色形象。而高鞋跟的加入令咖啡勺單一的擺放形式更為豐富多樣，這樣便可同杯子以及裝盤有效的脫離，構成一道獨特、充滿趣味性的餐桌風景線。

五 結語

總之，家居產品的創意性設計，可激發產品的趣味性、藝術性、情感性，進而通過人性化、充滿情感的家居產品設計，令其在發揮基礎應用功能的基礎上，形成了獨特、鮮明的時尚、娛樂、休閑特色，可激發多元化應用價值，令家居產品設計實現更加多元化、持續化、健康化的發展。

參考文獻

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剪紙作為中國傳統的藝術形式，蘊含著豐富的傳統文化，能夠給人以視覺上的藝術享受。因此，剪紙具有較高的文化價值。同時，剪紙還體現了創作者的社會心理和創作者的情感。其文化內涵值得人們探索。另外，剪紙的造型特點、構圖思維及表現技法受到現代設計的高度重視。在傳統藝術保護與傳承的背景下，現代文化創意產品設計積極應用剪紙藝術，以提高產品的藝術價值和文化價值。研究剪紙在文化創意產品設計中的應用不僅有利于提高產品的價值，而且對現代設計的發展有著深刻的現實意義。

一、剪紙在文化創意產品設計中的優勢

隨著藝術事業的發展，剪紙藝術在人們生活中的應用越來越廣泛。其中，剪紙藝術被大量運用在文化創意產品的設計中。傳統剪紙藝術與現代設計相融合有利于現代設計方法的創新。設計師可以從傳統剪紙藝術中發現設計元素，并對其進行深入分析，發現其蘊含的文化內涵及抽象意義，進而創新現代設計元素，增強現代設計的藝術性。同時，將剪紙藝術應用于文化創意產品設計中有利于增強剪紙藝術的時代性，賦予剪紙藝術時尚特征，進而促進剪紙藝術的發展。

二、剪紙在文化創意產品設計中的具體應用

（一）剪紙圖形的應用

剪紙圖形由塊面和線條組成，有著獨特的規律。剪紙的材料主要是紙，因此，剪紙具有平面性的特點，只能靠圖形來表達自己的想法。創作者通常在剪紙的過程中突破平面構圖的限制，實現在同一平面內呈現不同維度事物的目標。同時，剪紙作品大都具有高度概括的簡潔特點，能夠讓人根據圖形產生聯想，引發觀賞者的心理活動。另外，剪紙作品還具有深刻的寓意，蘊含著深厚的中華傳統文化，不僅能夠傳遞文化，而且能夠表達感情。人們在文化創意產品設計中運用剪紙圖形時，十分注重圖形的對稱、重復、發射、平衡等手法的運用。并且通過夸張圖形的造型，增強圖形的藝術渲染力，將簡單的圖形進行重組刻畫，使圖形符合人們的藝術要求和情感表達需求，進而在圖形刻畫中傳遞感情。

（二）剪紙色彩的應用

色彩是商品產生視覺沖擊的主要途徑，也是消費者對產品的第一印象。在剪紙藝術中，色彩是剪紙元素的重要組成部分，對剪紙內涵和意蘊的表達有著重要意義。剪紙的色彩簡單明快，以鮮艷的顏色為主，要求整體色彩在簡中求繁。在剪紙過程中，創作者很少使用相近的色彩來進行圖形的配置。同時，剪紙要求協調作品的整體色彩，注重各種顏色的比例合理搭配。因此，剪紙中很少有大面積的單色塊面。在文化創意產品中運用剪紙時，設計師十分重視產品的色彩搭配，經常采用色彩對比的方法來突出產品的主題，增強產品的吸引力。隨著藝術事業的發展，文化創意產品設計師在運用剪紙藝術時也在嘗試創新剪紙色彩，以增強作品的視覺沖擊力。產品設計師常常以產品的功能和特點為依據，以滿足消費者的消費需求為目的在文化創意產品中使用剪紙色彩，提高文化創意產品的色彩感。

（三）剪紙技法的應用

剪紙藝術的表現技法主要包括整體和鏤空技法。實際上，剪紙屬于鏤空藝術，剪紙作品能夠給人以視覺透空感。因此，剪紙藝術要在創作的過程中實現線線相連，不能中斷，也不能破壞圖形。一旦出現中斷和圖形破壞，整個剪紙圖案就會被損壞。隨著現代設計的發展，鏤空技術已經實現了現代化，并被廣泛運用在服裝、家具、建筑裝飾燈各個方面。文化創意產品設計師在運用剪紙藝術時，十分重視鏤空技法的運用，強調產品的整體效果，以增強產品的空間透視感，給人帶來新鮮的視覺體驗。同時，在運用剪紙藝術的表現技法時，文化創意產品設計師十分注重陰刻手法和陽刻手法的結合，采用主次分明、虛實相生的手法增強產品的視覺層次感。陰陽刻相結合能夠協調畫面，達到精煉的設計效果，增強產品的藝術美感。另外，在創意產品設計中運用剪紙藝術要注重產品材料的選擇，選擇耐磨性較強的材料。隨著人們環保意識的不斷提升，文化創意產品材料應積極選擇綠色無污染的環保材料。

三、剪紙在文化創意產品設計應用中應注意的問題

（一）重視剪紙的文化內涵

在文化創意產品設計中運用剪紙藝術不能只注重剪紙圖形、色彩及技法的應用，還需要產品設計師深入探索剪紙圖形所蘊含的文化內涵和精神意義，使剪紙圖形的內涵與產品的內涵相一致。例如，剪紙藝術經常創作一些十二生肖等動物作品、古代仕女圖以及名著中的女性圖案等。設計師在創作創意文化產品時，應深入挖掘剪紙圖案的精神內涵，分析剪紙圖案的文化意蘊，將剪紙圖案運用在文化創意產品的設計中。例如，在設計創意生日禮物的時候，可以在禮物上刻畫剪紙動物圖案，突出產品的文化意蘊和藝術價值。

（二）剪紙與產品主題相一致

其次，在使用剪紙藝術設計文化創意產品時，設計師要重視剪紙元素的精神意義，使剪紙元素的精神意義符合產品的功能和特征，增加產品的藝術美感。在創作文化創意產品時，設計師應深入分析產品的功能、特征及風格，在運用剪紙藝術的過程中，將剪紙元素與產品的功能、特征和風格相結合，使剪紙藝術與產品主題相一致。例如，龍是中華民族的圖騰，中華民族對龍有著特殊的感情，在創作文化創意產品時，設計師應深入挖掘龍的文化內涵，在相關產品上運用龍的剪紙圖案，栩栩如生的龍圖案能夠喚起人們內心的圖騰崇拜，有效提高產品的文化價值。

（三）剪紙可以運用于各種文化創意產品的設計中

在文化創意產品設計中應用剪紙藝術不要把剪紙元素僅僅用在創意禮品的設計中，還可以在建筑、平面設計、產品包裝、家具陳設、公共藝術等方面運用剪紙元素，利用剪紙元素豐富現代設計內容和設計方法，促進現代設計的發展。

（四）注重剪紙色彩的影響力

中國剪紙藝術經常將紅色紙張用作剪紙材料。紅色在中華文化中代表著喜慶、富貴和吉祥，同時，紅色還象征著火和溫暖。在文化創意產品設計中運用剪紙藝術應重視剪紙色彩的影響力及剪紙色彩蘊含的文化內涵，使剪紙色彩與產品主題相一致。

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（南京旅游職業學院，南京 211189）

（Nanjing Institute of Tourism and Hospitality，Nanjing 211189，China）

摘要：本文通過對創意產業發展特點的研究，首次提出可供餐飲業借鑒的五大方面：深扎于多彩的我國文化；立足于多樣的產品創新；得益于強烈的產權意識；以動帶靜，先入為主；合縱連橫，多方合作。據此提出餐飲產品設計的五大可行性意見：精致的文化包裝、全面的科技創新、互動交流的實現、周邊資源的整合、版權意識的提高。

Abstract： Through the study on the characteristics of development of creative industries， this paper firstly proposed five aspects for reference of catering industry： lay the roots in colorful culture of China； be based on a variety of product innovation； benefit from a strong sense of ownership； consider the dynamic virtual image as the publicity and promotion way； conduct multi-party cooperation and actively integrate peripheral resources， then made five feasible comments for catering product design： exquisite cultural package， comprehensive scientific and technological innovation， implementation of interaction， integration of surrounding resources， improvement of copyright awareness.

關鍵詞 ：創意產業；餐飲產品；文化性；科技性

Key words： creative industries；catering products；cultural；scientific and technological nature

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2015）25-0218-03

作者簡介：袁歡（1987-），女，江西高安人，助教，研究方向為餐飲服務與經營管理。

0 引言

隨著創意產業的興起，其高經濟效益得到全球的認同。借鑒其成功經驗，期望為餐飲業的發展提供可行性建議。

1 創意產業之可借鑒經驗

1.1 深扎于多彩的我國文化

文化創意產業是創意產業的分支，通過對文化的深挖及演繹來引起大眾共鳴，促進產品銷售。風行于國內旅游目的地的實景演藝無一不是借助文化來造勢，桂林《印象劉三姐》以桂林民間傳說、漓江山水為立足點，云南《印象麗江》以少數名族文化與玉龍雪山的自然風光為展示內容。博大精深的文化可以為產品設計提供資源與靈感。

1.2 立足于多樣的產品創新

創新表現在諸多方面：舊觀念的推翻，新形態的建立、豐富內容的挖掘，組合方式的創新等。國立故宮博物院開發的一系列創意衍生品是一個典型案例，以明太祖朱元璋和馬皇后為形象的酒瓶塞，以雙連瓶為原型的雙依偎油瓶、醋瓶，這一系列產品通過創意將中國古典藝術品與現代柴米油鹽醬醋茶融為一體。再如實景演藝以天地山水為表演場地，打破了原有演出的空間局限。只有不斷創新，才能給予產品鮮活的生命。

1.3 得益于強烈的產權意識

創意產業強調版權保護，故也稱之為“版權產業”。百老匯戲劇在當地演出或巡演別注意保護版權，如《貓》在全世界各地演出都有共同的規定：禁止觀眾在現場錄音、錄像，記者在演出開始后也不能拍攝。在正式演出時，一旦有人拍攝，劇場里的監控系統就會自動搜索出偷拍者位置。這種措施有效地防止了盜版，不僅保證了演出的質量，更刺激了票房，觀眾要看到全劇，就必須買票到劇場去看。有意識的保護，可以增加產品神秘感以及延長產品生命力。

1.4 以動帶靜，先入為主

以動態的虛擬形象來進行前期產品的宣傳和推廣，多表現于將產品形象植入動漫、游戲等形態當中。如全球首個全三維虛擬景區《大唐風云》于2006年推出，此游戲逼真再現了浙江凱恩集團的飛石嶺景點，并為該虛擬景區開辟專區，《大唐風云》200萬玩家可以邀請旅伴在該虛擬景區進行觀光旅游活動，為該景區進行了大量的宣傳。

1.5 合縱連橫，多方合作

跨行業合作，積極整合周邊資源，實現利益最大化。倫敦西區不少劇院和周邊餐廳或酒店合作，推出包含演出門票和晚餐的套票，如《悲慘世界》的套票生意一度非常受歡迎，在劇院附近餐廳就餐的客人，半數都是前來觀戲的觀眾。

2 我國餐飲產品設計的可行性模式

基于創意產業的五個成功因素，提出以下餐飲產品設計流程圖如圖1所示。

2.1 精致的文化包裝

民以食為天，中國餐飲有悠久的歷史。現代餐飲業的諸多菜肴都與文化聯系在一起，如側重于菜品的命名，“霸王別姬”——甲魚與雞，如側重于菜肴的傳說，龍井蝦仁相傳源自乾隆。如果把菜肴的文化內涵做的更為細致，文化氛圍將更為濃烈，具有代表性的案例則是“大董意境菜”，其在菜名、器皿、擺盤等方面進行精致的文化、藝術包裝，如焗扒松茸命名為“攜手藕花湖上路，一家黃梅細雨”，加上擺盤的藝術性，給人非常具象的文化想象，文化體驗更為突顯。

立足于菜肴本身之外的文化包裝，就是環境的營造。目前有眾多具有文化意味的主題餐廳，如根植于文學的紅樓夢餐廳，根植于名人的鄧麗君餐廳等，但大量主題餐廳的涌現帶來的直接問題是主題多表現在硬件設施上，軟件服務卻缺少文化味。所以更深入、更精致的文化包裝應側重于餐飲服務的文化包裝，在結合餐廳主題、文化選擇的基礎上，在員工的服飾、言談舉止、服務方式等方面進行相應的文化培訓，讓文化氛圍更完整。

2.2 全面的科技創新

2.2.1 移動終端點菜技術

有數據顯示，餐飲業以28%的移動互聯網普及率，成為受移動互聯網影響最為深刻的行業之一。種類繁多的APP點菜軟件，通過滿足消費者不同需求逐漸受到大眾喜愛。據統計，通過APP點菜付錢，每位消費者在店內平均少停留15分鐘左右，這對于餐廳翻臺率的提高非常有利。APP的廣泛應用取決于大環境的WiFi信號鋪設質量，在網絡支付安全性能方面需進一步提高，并且APP的頁面設計可更為豐富。

2.2.2 無紙化技術

諸多餐廳實現了菜單的電子化，可以節省紙張資源，有更為形象的菜品呈現，也可以節省前后場的溝通時間。2003年開始應用的全息投影技術，主要用于舞臺來營造立體圖像，如果能將其運用于餐廳，將非常有趣，將二維菜單立體化，菜品能夠360°的展示在客人面前，菜單的形象化吸引程度將大大提高。目前移動終端手機都在嘗試進行3D影像的營造，這種技術在餐廳的應用不會遙不可及。

2.2.3 大數據的共享

大數據的共享可以精確定位客戶群，與團購網站合作來收集顧客的餐飲點擊率、購買率等數據，借以分析消費者的喜好、消費水平、消費方式及消費頻率，有針對性地做出產品調整及營銷策劃。與醫療保健機構合作，獲得消費者的身體健康數據，了解消費者的健康體征，根據其健康情況開發及推薦相應菜肴。

2.2.4 智能餐桌

倫敦inamo餐廳所設計的E-table將所有菜單投影在餐桌上，顧客可以依據心情隨意更換餐桌主題背景、自助點餐、玩游戲、查看廚房工作狀態、甚至還能預約出租車。擁有高科技“武裝”的餐廳可以給顧客營造一種現代時尚感。

2.3 互動交流的實現

2.3.1 餐飲產品的體驗性

現行餐飲產品的體驗性有諸多表現形式：①顧客DIY產品；②將產品的制作流程進行展示；③提供可供客人攜帶及日常使用的菜單。我們還可以嘗試一些新的形式，如餐廳燈光可自由選擇，餐廳服務可自由選擇等。

2.3.2 虛擬游戲

由中糧集團開發的首款網絡互動游戲“中糧生產隊”于2010年1月上線，玩家可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任何作物從種子培育開始，經過種植、倉儲、運輸等環節，最終生產出大米、玉米油等終端產品。玩家在游戲中的親身體驗，不僅可以全面了解產品的生產流程，也自然將中糧產品與“放心產品”聯系在一起。

餐飲產品同樣可以學習與模仿，可以讓消費者在虛擬網絡制作菜肴，可以設計經理、主管、領班、服務員等角色，讓消費者可以選擇喜歡的角色參與餐廳的服務與管理等。

2.4 周邊資源的整合

餐飲產品的整合有兩個途徑：①同行業不同類別的產品整合，比如中西餐產品與周邊咖啡產品、甜點產品、酒水產品的整合，形成一個滿足于客人需求的整體，既可以共享客源，也不會有直接的客戶競爭。②跨行業的產品整合，如餐飲企業與周邊工作單位進行合作，提供價格優惠，也可以與周邊的電影院、航空公司等合作，這樣可以借助彼此的產品優勢擴大吸引力。

2.5 版權意識的提高

餐飲業作為服務業，對于餐飲產品特別是無形產品的版權保護相對而言比較困難，可模范性高，新產品的推出往往會迅速被模仿，造成競爭力的降低。面對此種情況，餐飲從業者更需要具備產權保護意識，可以在多方面進行嘗試：餐廳的名稱、標識、整體風格、員工服飾及時申請專利；新菜品的配方、器皿、擺盤及時申請專利；就餐顧客要禁止拍照及攝像，保證餐廳的神秘性及獨有性。

3 結論與展望

創意產業是有形產品與無形產品相結合的產業形式，與餐飲業有類似之處，兩者之間的成功經驗可以互相借鑒。從創意產業角度來看餐飲產品的設計，首先要立足于文化，將產品與文化緊密聯系，作為產品的生命支撐點；其次，從滿足客戶需求考慮，產品設計要緊跟科技進步，將產品表現形式現代化，并增強客戶體驗；再次，與周邊資源整合形成完整產品鏈；最后，運用保護手段，保持產品的神秘性及不可復制性。

餐飲產品的設計是一個復雜的過程，在此過程中涉及到有形產品的設計，同樣涉及到服務型產品的設計，而服務由人來完成，具有諸多的不可控因素。文章主要為定性分析，缺乏一定的數據支持，不可控因素未納入研究范圍，這就決定了文章具有一定的局限性，希望在今后的研究中不斷完善。

參考文獻：

[1]鄭玉玲.基于游客滿意度的餐飲體驗研究[D].廣西大學碩士學位論文，2012.

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[5]余宜嫻.論餐飲企業產品創新[J].科學探究園地，2008：136-137.

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一、提升現有的生活品質。生活質量的快速演進和升級，使消費群在實際的產品消費中對于生活品質提升的要求越來越高，因此如何以更具創意的想法和實際設計來創造出更具人性化、個性化，更具內涵和藝術性特色的精湛產品成為自由競爭時代商業戰略和市場營銷的王牌與絕技。無印良品幾乎所有產品都能在提升顧客生活品質中兌現甚至發展其可感知或潛在的消費價值。原研哉在他的《設計中的設計》一書里這樣解釋無良印品對消費群生活品質提升的激發：無印良品的精神品質是對人的興趣，它以其七千多種產品獲得的角色，不斷幫助人們擁有一個每天快樂多一點的人生。我們的原創性來自這一事實——在我們的工作中，資本社會的邏輯被人性的邏輯稍稍超越。

還有方太對于廚房生活品質提升的創意設計，蘋果對手機消費之娛樂生活品質提升的創意設計，都使其品牌的持續競爭能力無限放大。

二、轉變原有的生活模式。一心格守原有產品特征所依附的產業界限最終是無法突破市場消費空間的，因為原有的產業內各品牌產品擁有基本一致的消費功能、概念、技術、品質等，就顧客消費來說，這種近乎一成不變的生活模式根本不能擴大其范圍增加其使用頻率，他們只能在同一個空間里要么去維持特定的一種或幾種產品消費，要么經常更換。自由競爭時代消費市場已經沒有太多產業限制，顧客對新的消費模式的需求變得無可預設，王老吉如果仍然固守以藥用價值為核心的產品理念，其市場潛力和現時競爭力，包括擁有的市場規模就可想而知。王老吉能成功超越可口可樂在國內市場的銷售業績，完全得益于其品牌徹改變了消費群在消費涼茶時的生活模式，即從中醫保健調理的藥用生活習慣上轉變為日常飲用品的消費，使它成了一個時尚感十足的飲料品牌。于此，消費者使用王老吉就開始按照飲料消費的模式來增加其使用范圍和頻率。還有科寶博洛尼把顧客對櫥柜產品與服務的消費轉變為家裝的整體解決方案。

三、開創全新的生活方式。產品創新帶來的市場發展一般包括三個方面：一為舊有產品的升級所得，二為市場細分所得，三為要創造全新市場需求所得，在自由競爭時代，前兩種方式基本沒有太多施展余地，因為有太多的企業及品牌擁塞其中，能創新的空間非常有限，而第三種產品創新方式成為商業經營和市場營銷的主流趨勢，因為新的生活方式開始大行其道。如此，具有前瞻性和個性化的設計創意思維便成為引領這一主流趨勢的核心力量。創造全新的市場需求。即為為顧客開創一種全新的生活體驗方式，這種體驗方式是在現有的消費中基本沒有可以仿效和類比的。如騰訊QQ、Facebook、格蘭仕微波爐等均屬此列。

上述三個方面能夠清晰地導引創意的深入構想，真正形成一系列范式化的創意手法，一般而言創意方法包括5種基本類型。

1、功能整合型。

以實用問題解決為導向的創新產品設計是此類創意的典型。如何突破原有產品對消費群的吸引程度及不斷積累品牌價值，增加品牌溢價，功能整合型的創意設計居功甚偉。美國Kinetic公司的VAC創傷治療產品（真空吸塵器輔助閉合）在解決病人傷口閉合時所產生的一系列痛苦方面（如傷口愈合緩慢、導致感染、傷疤負壓等）獨樹一幟，它改變了傳統用紗布包扎傷口的病人生活，通過進一步的實用功能整合，把止痛藥或抗生素也加入到產品中，使其應用范圍擴展到幾乎所有傷口愈合領域，就連美國軍方也加入到產品使用的行列。此種功能整合純屬原創性的，很少有現成的組合元素可供拼湊，美國的家居類方法產品也同樣出色。而娃哈哈的營養快線則屬于對現有元素的直接組合型，這種牛奶（酸奶）加果汁的產品創意設計（當然產品會加入更多保證營養、口味等元素）使之成為年銷售超百億的同業翹楚。支持這種類型創意的在《賣掉藍象》一書中還有專門的系統方法論可供借鑒，即RDE方法（規則建立實驗）。還有一種類型就是對現有產品的功能強化升級，寶潔的眾多洗護品牌產品在此種創意設計上可謂技藝高超。

2、環境協調型。

無印良品是這種創意類型的經典代表。它用一種近乎禪韻的商業思想——空，亦所有，來為消費群創造一個空靈、充實、純凈、愜意的消費體驗空間，其產品的靈魂更把這種思想和理念發揮到極致，每一個單純的產品能夠盡最大限度地適應和催生一種簡潔，明快而又熨貼的生活氛圍，而且消費群能根據自身的想法和需要自由組合和搭配產品，這種涵蓋了二個層次消費體驗的潤物無聲的方式做到了生活環境的至密協調，把消費群的物質使用升華成一種生活藝術式的鑒賞以及情感和精神上的歸依。以此種創意設計建立起來的品牌真正具有歷久彌堅的強大力量。工業社會發展到今天，生活環境已經成為一個迫在眉睫的宏大問題，一個能夠真正致力于改善和創造和諧生態生活環境的企業及品牌必將有著無限光明的前途和未來，無印良品的商業啟迪正在如此。

3、極限深入型。

當細節決定成敗的說法流行于市時，許多企業及品牌對關注細節的理解只是停留在片面和淺顯的層面，細節有2個層次，一是單純的物化方面的，只需以物件本身為指標，二是符合人性方面的，所有物件細必須以人在使用期間的各種感觸為標準（諾基亞的細節和豐田的細節正體現了這兩種細節的根本區別），因此，細節的真正內涵應該是符合人性的對極限的深入。蘋果對細節的理解觸到了真諦，使用的極限，享受的極限，娛樂的極限都使蘋果系列產品以極致的體驗把人性中最普遍的愛好與渴求呈現出來，這種人性需求中大面積的細膩感受來自于對體驗細節的極限挖掘，而不是對品質、技術、工藝等方面的單純的精攻，當三星在為蘋果生產核心的A4芯片時，當微軟給蘋果提供重要的系統界面時，它們各自的專業并沒有創意出一種驚世駭俗的產品，連三星核心技術部門都承認自己擁有關鍵技術，但仍然設計不出像蘋果那樣的暢銷產品。寶馬和豐田因把基于消費需求的價值設計進行了極限式的深入，才有了如何演繹最精彩的駕駛樂趣的寶馬狂飆，以及讓輕盈精致到極限的豐田神話。

4、分化投射型。

達爾文的進化論中闡述的無論是傳承式的變化，還是中途變異性的變化，都在昭示類別的漸變與分化，營銷大師阿爾里斯近來一直強調的新品類與定位理念即是從進化論中窺視所得。在后消費時代的自由競爭時期，商業經營與發展不要自然式進化的方式，而是需要戰略式的發展方式，所有的商業與市場營銷創意需圍繞產業分化的原則來快速推動品牌構思與產品設計。由于市場空間的無可預設性，創意的空間也變得廣袤無垠，在借用或部分復制其它產業中相關產品類別成功的創意元素同樣可以開創一個全新的市場消費空間。比如1號店，從創建伊始便定位于網上超市，基于電子商務的分化，率先以更完備的供應鏈系統、標準化流程、服務、低價格等構筑了一個超級網購平臺。這種網上超市的創意設計，是對原有垂直電子商務的進一步分化，并以沃爾瑪、亞馬遜、戴爾等的有關供應鏈及電子商業管理模式的投射來整合完成的。沃爾瑪正是看到這種零售方式跟自己傳統零售異常吻合，在并購京東不成之后，首選1號店。由此可以推理，一個強大品牌的建立，可以源于產業或原有品牌的分化，并以成功品牌部分元素投射的方式來強勢實現，這也可能是自由競爭時代國產品牌戰略發展的有效途經之一。

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關鍵詞：工業產品;造型設計;創新

我國工業產品的質量伴隨著生產技術的提升而不斷提高，而工業產品在造型設計上的差異化就成為了提升用戶識別度的主要方式。工業產品的造型設計代表了生產企業的品位和形象，優秀的產品創意和創新的工業造型設計不僅能夠充分體現企業個性，更能夠有效的幫助企業的產品快速搶占市場，并獲取相應的經濟利益和品牌效應。

1工業產品造型設計創新的意義

作為工業設計的主要表現形式，產品的外觀造型在工業產品的設計過程中具有十分重要的地位，所以說，產品的造型創意和設計創新具有深遠的意義。工業設計對事物的理解是交叉的、多元化的、綜合的角度。工業產品的造型設計，涉及到產品的材料選擇、形態以及是覺得語言表現，美學的展現，是一項綜合性的工作，這就要求在進行工業產品的造型設計過程中要進行系統行的考量，只有這樣，產品才能夠在創造性、表現性和視覺審美等方面進行質的提升。“以人為本”是工業產品造型設計的基本原則，要以人為核心進行產品的創意打造和創新設計。在進行產品設計的過程中，要堅持滿足以下幾個方面的要求：首先是要完善的滿足用戶的功能需求；同時還要對產品的安全性進行全面的把握，將用戶使用風險降至最低；其次還要充分的利用已有的材料和資源，最大化的降低生產成本，同時提升用戶體驗；最后要將相關要素進行立體化的整理，將其融合為兼具科學性、實用性和美觀性的整體。只有堅持了以上要求，產品設計師才能夠將其作為產品設計的出發點，不斷增強“以人為本”的產品設計理念，最大程度的滿足用戶的需求。

2工業產品造型設計過程中的創新方法和創意方案。

2.1創新產品使用方式

通過革新原有產品的使用方式來進行產品的創新設計，往往會收到意想不到的驚喜效果。

2.2創新產品材料技術

從材料創新的角度來看，主要分兩部分的內容，一方面就是對已有的傳統材料進行相應的創意工藝設計或者創新；另一方面就是通過自主研發新型材料來讓研發有別于傳統產品的新產品，同時也能夠較好的保存傳統的魅力，這里所指的技術創新就是應用上的創新，利用技術進行產品的創新主要可以從兩個方而進行，一是對以和的老技術應用到其它的適用的產品上，就是我們所說的老技術找到新用途的意思;二是了解最新技術，對最新技術進行分析研究，盡快的轉化為可以被人們使用和利用的領域產品。

2.3創新產品性能

無論如何，產品的核心功能都是用戶在進行購買時的第一考慮要素，缺乏了功能的創新屬于無根之水，沒有任何現實意義，對于產品性能的創新，可以通過兩種方式來實現：首先是利用組合功能方法創新，即把兩種或兩種以上的功能巧妙、合理的處理到一個產品上，使其具有多功能性;二是將產品的功能進行適當的延伸，即在產品的原功能基礎上適當將功能的范圍進行拓展，擴充產品的使用用途，為人們創造一種全新的生活方式。其次是延伸產品的功能外延，拓展產品功能的適用范圍，為人們選擇本方的產品增加籌碼，也有效的提升了人們的生活體驗。

2.4有創意的產品外觀設計

產品的外在形態主要體現在造型、色彩、使用的材質以及裝飾來體現。對于一般消費者來說，往往是鮮亮的廣告設計能夠讓他們耳目一新，增加購買消費的欲望。在進行產品外觀設計時，要經常了解時尚潮流，及時對產品的外觀設計、用料、色彩選用等分方面進行更新，使得既能夠獲得用戶的關注，又能夠有效實現產品的核心功能。

3創意方案確定和創新思維實施的原則

當前的工業產品造型設計都開始提倡“創新”和產品創意，但這并不意味著對產品的外觀設計就可以過度隨意，要做到既大膽嘗試、獲取用戶的興趣，又兼具實用性、得到市場好評，要實現這種效果，就必須堅持科學合理的創新思維，把握以下原則。（1）經濟性原則。在進行工業產品造型設計的過程中，在大膽創新的同時，一定要關注產品的開發成本，如果在進行創意設計的過程中忽視了成本的投入，必然將導致產品成本提高，降低產品利潤，這就會使得產品脫離市場規律，背離了創新的本質，產品的銷售也將受到負面影響。（2）便捷性原則。隨著生產現代化的發展迅速，在進行產品的創新過程中，設計人員經常會選擇利用新型的材料和技術的創新，這就要求設計師在設計師需要了解材料的特性和加工工藝，做到產品的加工制造應該快捷方便。（3）環保性原則。在進行工業產品造型設計時，除了關注產品造型的創意，還必須順應時展的潮流，盡可能的減少生產原料對環境的破換，盡到企業的社會責任，采用環保材料進行產品造型設計。

4結論

科學技術的高度發展給工業產品的造型設計帶來了前所未有的靈活性和自由度，這對于產品設計師充分發揮自身創造性提供了較大的空間。而造型設計的目的就是為了實現設計理念的革新和設計水平的提升，抓住產品造型設計的發展趨勢，從而進一步的提升工業產品的質量以及適用性，使產品的銷售為企業帶來較高的附加值和客觀的經濟效益，使企業在激烈的市場競爭中占據主動地位，獲得長期的健康發展。工業產品造型在不同的產品設計中都應得到不同的反映，這些特征在設計中的體現有時是隱含的，有時卻是顯現的，而這些表現就是人們常說的設計水平的高低。但是這種高低的界定沒有具體的量化考核標準，也帶來了產品造型設計的高度自由化，使得工業產品的造型設計能夠源源不斷的迸發新的靈感，不斷的給人們帶來耳目一新的新理念和新產品。

作者:李婧 單位:西京學院

參考文獻：

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關鍵詞:河南文化;創意旅游產品;設計開發

中圖分類號:J022文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2010)17-0113-02

一、創意旅游產品概念

(一)旅游產品

旅游產品,廣義上是指滿足旅游者的旅游需求而提供的具有使用價值和價值的有形旅游勞動物品和無形的服務的總和。狹義上是指旅游者在旅游活動過程中所購買的以物質形態存在的商品。大致可分為工藝美術品、文物及仿制品、風味土特產、旅游日用品等。隨著人們生活水平的提高,在旅游消費結構中購物所占比重越來越大,旅游產品在旅游業中的地位和作用也越來越重要。

旅游產品是指在旅游市場上由旅游經營者向旅游者提供的滿足其一次旅游活動所需各種物品和服務的總和。通常包括旅游資源、旅游設施、旅游紀念品及旅游服務等,與一般產品不同的是對于旅游者購買的是主要以服務形式表現的無形資產。

(二)創意旅游產品

本論文所研究的創意旅游產品不同于一般的旅游服務商品和旅游紀念品,它是文化創意產業與旅游產業結合的產物,是旅游獨特文化的載體,具有文化含量高,創新性強,有紀念意義等特點。創意旅游產品不僅僅局限在看得見的商品,而是包含諸如有關旅游的創意概念、創意影視動畫、創意文學作品、創意商品紀念品、創意體驗等等。

二、河南創意旅游產品開發的可行性

河南省地處中原,歷史悠久,物產豐富,其中可供開發的旅游產品資源較多,門類廣,四大懷藥、洛陽牡丹、開封、信陽毛尖、杜康酒、道口燒雞、洛陽唐三彩、禹州鈞瓷、南陽玉器、汴繡等都可作為設計創意旅游產品的設計符號來使用。

河南創意旅游產品的種類包含文化典故、主題公園、輿論傳說、影視作品、動漫游戲、文學作品、旅游服務產品、旅游紀念品設計、旅游食品等。

河南創意旅游產品開發設計必須戰略性的考慮事業發展的長久性與時效性。按照經濟規律正確地引導市場和良性的培育市場,理解旅游者的消費心理,針對性地開發創意旅游產品,將創意旅游產品納入為景區的一部分,真正成為河南旅游的形象代言物。發展創意旅游產品,一個有效地途徑就是使旅游產品產業與地方經濟產業鏈結合起來,盡量利用地方資源,包括文化資源、人力資源、材料資源、生產資源。將代表河南地域文化的設計符號,融入新開發的產品設計之中。

三、河南創意旅游產品的設計方法

(一)以創意產業的發展為基礎

做好河南創意旅游產品開發首先要拓展創意產業視野。創意產業的發展同高度信息化、知識化、全球化和生態化的時代條件密切關聯。因此,不能把創意產業僅僅理解為廣告、設計、動漫等一類的文化產業,也不能把它看成依附于制造業的邊緣服務業。它是一種提供獨創性智慧產品和服務并以此牽動各行各業的新型產業,是一種引領社會各個行業的功能性行業。其次要明確河南創意產業的發展重點。高新技術成果與創意產業結合,提高創意產品生產和創意服務手段的科技含量,用高新技術改造傳統產業,提高創意產品的附加值和科技含量,大力發展與高新技術密切結合的新興創意產業,開發擁有自主知識產權的高科技創意產品,使河南的創意產業在開發、制作、傳播等各個環節上具有發展優勢。

加快支撐現代文化產業發展的科技創新平臺建立。以數字廣播影視、數字報刊、數字文化、數字圖書館、數字博物館、游戲娛樂以及數字音像資料等數字內容整合為核心,建設支撐現代創意產業發展的科技創新平臺。

創意產業的關鍵是人才。根據國外發達國家發展創意產業的經驗,創意產業人才既包括產業鏈上游的各類設計師、工藝美術家、畫家以及為制造業服務的工程技術和研究開發人員,也包括產業鏈下游的擅長把創意產業化的經營管理人才和為創意產業服務的法律、專利、金融人才。把這些人才吸引聚集并使用起來,才能保證河南創意產業的發展。

以園(區)為依托營造創意產業發展小氣候。發展創意產業需要較好的經濟、社會、科技、文化發展基礎,需要有較高文化科技素質的人群結構。加強創意產業的園(區)建設,以此為依托推進創意產業發展是一種必然選擇。創意產業策源地英國的菲爾德音樂小區、曼徹斯特的創意小區都是成功的范例。北京、上海的創意產業發展也是采用創意園區的形式并取得良好效果。河南發展創意產業也應借鑒這樣的發展形式,關鍵是選擇好試點園(區),然后以點帶面取得更多收效。

(二)挖掘地方文化典故、傳統

對于大多數到河南旅游的游客來說,欣賞自然美景的同時感受河南地方的文化典故、傳說、傳統文化,是河南旅游的最大吸引力。所以是否能把這些文化典故、傳說很好的挖掘出來,是否能把這種獨特的中原文化融入到旅游項目和旅游產品當中,對河南的創意旅游產品開發就尤為關鍵。

河南擁有悠久的歷史,鄭州、開封、洛陽、安陽等城市都有自己的特色。誠然每個城市都有自己的特色,但是就挖掘傳統文化來說,在創意旅游產品開發方面卻有些相同的辦法。比如我們演繹其中的現代與傳統對城市人們生活的影響,我們可以通過現代的方式表現古代的人在城市之中的傳統生活,也可以用現代的方式表現生活在現代城市中的傳統生活等等,在現代城市之中我們保留傳統,不斷演變傳統,形成具有傳統的現代化,并形成我們獨特文化的表現。例如體現一些中原文化的精神,讓游客感受到中原文化的真正意義。比如參與一些祭祖活動、民俗生活等等,配套相關的旅游產品,也一定能夠喚起游客心中對中原文化喜愛的共鳴。河南創意旅游產品的研發,要充分利用好豐富的傳統文化的優勢,要充分從傳統文化中獲取力量。河南傳統文化資源豐富,提煉出屬于自己當地特色的文化特征,發展屬于自己獨有的傳統文化,才能使創意旅游產品變得厚重有內涵,才能使創意旅游產品地域性豐富。

努力突出河南地區旅游產品的特色和地位。特色是旅游紀念品的靈魂。一是因為它具有紀念價值,另一個原因是因為它具有旅游地特色。外國旅游者來中國不會購買其他國家風格的旅游產品,而是專門購買濃郁的中國特色的商品。所以,特色是旅游地的魅力所在。具有旅游地特色的旅游產品,有較強的象征意義,可以引發旅游者強烈的購買欲望。因此,旅游產品開發者要充分利用自己地域文化的特性和壟斷性,注意突出自己產品的文化特征,使旅游產品具有自己地域的文化內涵和烙印。在了解市場競爭狀況的前提下,注意產品品種和檔次的更新,讓自己的產品在自己市場上占據優勢,讓市場上自己的產品為自己地區做廣告。這樣,既突出了自己地區的文化特征和旅游產品的特點,又節省了旅游者的游覽時間。

創意旅游產品體現的是旅游地的文化特色,感覺或形象的組合是設計者在信息接受者的大腦中進行的有關旅游景區信息的再構筑活動。創意旅游產品的設計要針對旅游景區文化特征的設計,也就是將地域性的表象,以物質的、審美的夸張的方式向世人展現它的地域風采。河南是非物質文化資源大省,擁有眾多非物質文化遺產項目。加強對河南非物質文化遺產開發利用的整體設計。非物質文化遺產的開發利用必須與旅游結合起來。因此,開發河南創意旅游產品,必須打好“文化特色牌”,未來河南創意旅游產品的最大潛力,是悠久豐富的文化資源。

(三)根據主題確定不同的設計手法,因事而異

創意旅游產品根據它的主題確定設計手法,創意旅游產品重在體現不同層次的旅游地的旅游形象,進而實現紀念和宣傳的功能。突出創意旅游產品的創新性、紀念性、藝術性、實用性及輕便性等特點。

旅游產品要占有一定的市場份額,保持可持續發展的生命力,注重設計創作是最好的選擇。創意旅游產品的設計師是多元化的,包括造型設計、材料、制作工藝、加工手段及營銷方式。創意旅游產品同時也是創意產品,同樣追求新穎強烈的視覺效果。

對現有產品進行優化設計,把熟悉的東西當成未知的領域再度開發也同樣具有創造性。改良的基礎是發現原有產品的設計方面存在的缺陷,做以一定改造,節省設計成本。河南旅游市場有一些產品稍加改造就是很好的創意旅游產品改良還可以對材料和工藝流程做修正以降低成本,達到事半功倍的效果。有些創意旅游產品可以改變生產方式,將旅游者作為生產加工的直接參與者,在互動體驗中完成。好的改良設計可以改變原有產品的命運。

(四)改造傳統的工藝水平

河南工藝性的旅游產品存在諸多問題。缺乏包裝化觀念、包裝粗劣、或無包裝、規格不統一、缺乏介紹性文字等。比如河南淮陽的泥泥狗,造型古樸雅致,風格渾厚自然,不施雕鑿,工藝精美。它們用膠泥捏制而成,多以奇禽怪獸為題材,種類繁多,極富神話色彩。但其材料特性決定了其易損傷的弱點,包裝設計應該基于可靠性、安全性的原則,對具體產品進行合理化、個性化和藝術化的實現。例如,泥泥狗的包裝應該提煉其造型特征或色彩特征作為包裝圖案參考;在包裝盒上附有泥泥狗的來歷以及對泥泥狗工藝品的保護措施;對泥泥狗進行整體包裝化,而不是僅僅對高檔旅游紀念品進行包裝設計,但高、中、低檔產品的包裝在風格和材料上應有區分。內包裝材料可以采用錦緞、藍印花布、牛皮紙、稻草等。同樣,河南浚縣的泥咕咕也是彩繪的泥玩具,它以黑色為底色,然后在底色上用自制的毛筆點畫出各種花樣,造型古樸稚拙,色彩對比強烈。如果對泥咕咕增加新的功能,借鑒日本的招財貓的開發途徑,用傳統造型將其制成小擺件、手機掛繩、小掛件等等。

在材料、工藝和形態上加以創新,設計出仍然具有傳統功能的旅游產品。根據現代玩具,玩偶的特征,可以將新的材料工藝應用于泥泥狗、泥咕咕的制作上。用軟陶或者橡膠,樹脂,硅膠等化學合成材料替代膠泥。新材料較傳統泥料具有輕便、不易損傷、便于清洗等特點,更適合陳列或把玩。它們的形象也可以借鑒現代玩具的形態,重新進行提煉、夸張和變形,使其符合現代玩偶的審美特征。在傳統題材的基礎之上進行全新設計。借用能表現傳統的形態、顏色或圖案,進行形式和功能的創新,隨之加工工藝和包裝也會更新。例如,借用“方城石猴”形象,采用木料、塑料或布料,應用現代化的加工工藝,將其制成家居飾品、抱枕、香皂等日常用品。

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關鍵詞：文化；創意；陶瓷設計；方法

今天面臨快節奏的生活方式，使得我們在審美需求和思維模式、以及文化藝術修養上都發生了較多改變；不同的思維意識形態都促使藝術需要保留傳統的基礎上，向著多元化發展趨勢。近年來，文化創意產品作為一個熱度詞匯，受到廣泛關注，兩者的融合為陶瓷產品注入新的活力。

一、陶瓷產品設計發展的概況

中國有瓷器的故鄉的說法，受到全世界各國人民關注，成為所喜愛的藝術品；但似乎在設計方面的進化速度跟不上物質發展的速度，缺乏創新性現象比較普遍。但值得慶幸的是，已經有不少前衛的設計師發現這些問題，沖破傳統禁錮，開始進行大膽的革新與實踐，尊重“泥性”的前提下融入地域文化特色重塑泥土的魅力。在國外許多設計師同樣做了許多嘗試和探索。西方在進行陶瓷設計時更是將本土的文化內涵在陶瓷設計上發揮到了極致，使民族精神在陶瓷作品中得到了淋漓盡致的表現[1]。

二、陶瓷設計與文化創意之間的聯系

作為承載歷史和文化的一種實體物品，陶瓷折射著當時人類的社會環境和文化氛圍，其他器物也同樣在生活中充當著文化的折射者[2]，諸多產品的形象已經在人的感官認知中形成一種關聯定式，這種現象的出現是各種綜合文化融合的設計結果。也是將文化從理論、虛無的精神層面轉化成為一種具體的實物載體。

文化創意設計是較新的一個概念，雖然概念較晚才被提出來，但很快發現創意不單在經濟上是有效的催化劑。相同的文化元素，配上獨特性的創意、方可轉化成真正的市場影響力，如果我們的設計原創度越高，自然而然在市場回報率也越高。這就不難看出只擁有博大精深的文化內容本身還是遠遠不夠的，沒有新穎而獨特的創意設計作為催化劑，這些產品在市場殘酷的淘汰下無法成為有力的競爭者，終將會被淘汰。

三、文創產品的設計策略

我們將陶瓷設計與文創產品進行結合時不是隨性而為，是需要遵循一定的設計原則，將其總結為五個屬性。

（一）文化性：首先要選擇當地區最具有代表特色的風土人情，人文情懷，文化內容，很多文化的地域性強，與其它地區存在根本差異，這就很好的凸顯并強化了它的自身優勢，形成一種獨有的辨識性。如博物院設計的“小乾隆”以清朝人物為形象設計了一系列中式茶具陶瓷器皿的文創產品。如圖1巧妙地將壺體、茶杯、印章融為一體，形成比較獨特的一壺一杯的搭配，在茶杯蓋子則是以乾隆皇帝御用清涼絨纓朝冠為原型，壺體還選用了素彩色釉傳統的陶瓷工藝，配上傳統的錦花圖案紋飾，卡通化地還原了乾隆皇帝的形象，使得整體造型在素雅純凈的同時，又添加符合現代人的時尚趣味，自帶萌點，得到部分年齡層的共同喜愛。圖2，下面的壺底部分也別有洞天，選用乾隆皇帝御印“古稀天子”，古人常說人生七十古來稀，皇帝晚年以此自命，有寓天恩惠澤、長命高壽之意，每個小的細節都滲透著文化精髓。

（二）實用性：主要通過消費者購買產品后反復使用次數和感受體驗，也側面反映了它的使用價值；我們都知道商品的自然屬性就是使用價值，這是它基本屬性，文中談到的創意陶瓷產品本質也是一種具有特殊性地商品，既然是商品就必須遵守本質屬性，必須具有一定的使用價值。好的產品不只是停留在審美觀賞階段，更重要的能被長期使用，建立有效的傳播，真正走入我們的生活；這就要求設計師在設計之初需要特別注重設計作品的實用價值，不能單單追求美觀而忽略實用功能的合理性，再最大滿足功能需要的基礎上，進行再創作，符合邏輯調理性下設計出的陶瓷產品才能使得其功能發揮最大化，更好地服務于大眾消費者，避免社會資源不必要的浪費。

（三）內容性：主要指產品設計應當具備一定的歷史故事內容或者紀念價值，有一種談論講述的趣味性在里面；有內容性的設計，能夠系統地串聯出產品的精神，用戶通過互動或者使用操作體驗產品完整的創意。消費者購買的價值意義就是，通過這樣一件文創類的陶瓷產品向購買者或品鑒者準確表達、傳遞、分享信息都與產品本身有關。有內容，有故事的東西才能出現無限延展的可能，吸引消費者眼球，促成購買。就連設計師在設計過程中整體團隊通過相同內容和故事為題更有效率達到共識，因為當所有人開始對內容或精神有著相同理解時，盡可能避免互相產生分歧，減少不同意見的出現，協作速度也因此被提高，推進項目或產品開發就加快許多，我們在設計、開發陶瓷類產品時注意引入具有故事情節元素的內容，設計系列化成套的作品。

（四）創新性：只要談到設計就離不開創新，任何一件好的設計作品都離不開設計師獨具匠心，別出心裁的點子，創意是一種化腐朽為神奇的力量，為習以為常的舊事物注入新鮮活力，重新煥發新生。設計創意過程分析，產品的新設計需要以產品為載體，通過消費用戶，設計師、制造者實現產品的需求獲取、知識傳遞與演化，改良形成新亮點的產品。

在國外文化創意設計做的比較成熟，目前我國整個設計行業原創度較低、缺乏創新性是主要面臨的嚴重問題，不過值得欣慰的是我們已經意識到創文產業重要性，通過各種渠道都在積極促進其發展。如圖3中國南通文化創意設計大賽銀獎作品，“我最搖擺”，茶具材料上大膽使用的英國骨瓷，設計師將想要表達的元素、思想轉嫁到器物形態上，透過陶瓷藝術本身的形體語言去詮釋設計師的話語和思想。“我最搖擺”這套茶具設計理念把過去傳統靜態的茶壺、茶杯賦予了其動態搖擺生命，獨特的搖擺設計，使傳統的處于茶具靈動動起來，在喝茶閑暇之余可以找到擺弄茶具的樂趣。圖4“AJORi”調味瓶，設計靈感以我們日常生活中的大蒜為原型，采用仿生設計思想，調味瓶的各個儲物罐都被設計成一個一個獨立的小蒜瓣，功能性也較強，使用時，根據不同形狀、大小造型可以很快找到相應使用需要的調味品，因為每個調味瓶都是獨立的單體，方便拿放且不易混淆；不使用的時候可以統一收納在置物架上，秩序感強，作品整體給我們留下了深刻的印象，優雅的線條，特有的純凈皮膚質感。

（五）品牌性：在產品同質化越來越嚴重的今天，走品牌化發展道路可以幫助文化創意產品具備更完整、合理、統一的識別性，品牌概念也終將演變成區別于同類產品最有效、有力的競爭手段。一個有效品牌的建立具有系統性、關聯性、具體到設計領域中則離不開從完整標志設計、標準色彩選用、輔助圖形圖案設計、和字體設計等綜合的視覺要素。陶瓷文創產品的設計與開發同樣離不開文創品牌的建立，良好優質的品牌能對個性鮮明且完整設計產業起到積極正面的推廣、宣傳和發展作用。江西景德鎮作為“瓷都”有著得天獨厚的優勢，歷史文化底蘊深厚，走在整個行業的前沿，形成較完善的陶瓷產業鏈，近些年來更是繼承傳統的同時，開始將陶瓷藝術的發展納入到文化創意產業中來，在整個文化創意產業鏈的發展構架結構中，形成自身的特點。

四、結語

伴隨社會經濟的快速發展，生產生活方式的改變，科技文化的進步，以及各種民族文化藝術的相互交織和融合，現代人的生活已呈現出豐富多彩的發展態勢[3]。今后將更多面對的是私人訂制，設計用戶劃分越來越細，越來越追求個性，所以，陶瓷設計與文化創意設計的結合必將成為一種不可逆轉的趨勢，大膽創新，刻苦鉆研，敢于實踐，通過提出的陶瓷設計與文創設計結合的思路及五種設計策略作為指導，帶動整個陶瓷行業探索發展，設計出更多優秀陶瓷作品，行業走向良性的發展軌道。

參考文獻：

[1]王偉偉，胡宇坤，金心，等.傳統文化設計元素提取模型研究與應用[J].包裝工程，2014，35（6）：73.

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關鍵詞：高校文化；創意產品；傳播設計；sues+

大學是一種制度化的知識傳承和社會交往機構。大學校園是校園文化存在與發展的基礎，校園文化則是促進大學校園精神環境和文化氣氛的載體。綜合國外高校視覺識別系統的成功建設和管理理念，以及當今中國對于文化創意產業的重視和改革，得出：在高校文化的傳播與傳承中，校園文化的品牌化是校園文化傳播的重要途徑。

1 當代中國校園文化傳播現狀的研究

當代高等教育的迅猛發展，帶來了大學校園建設高速擴張的局面，校園規劃設計理論與實踐研究的滯后與市場競爭下的功利心態，使近年來的校園建設面臨著文化氛圍稀釋、文化驅動缺失、文化指向迷茫的困境。暴露出了，重外在輕內涵的諸多問題，客觀上要求校園研究突破原有的專業局限，從更為宏觀的視角探討校園發展的深層結構。

大學校園文化與學生關系密切。在知識經濟時代，隨著文化創意產業在社會發展中地位增強，文化的載體也在發生著巨大的變革。目前，大學校園文化傳播主要面臨著兩個方面的問題：一是缺乏有效結合校園的文化與產品的功能；二是供給形式單一，供應方式單調。師生認為，目前學校文化產品主要是集中于文化設施建設和提供圖像資料。文化產品大部分缺失，師生對學校的供給模式不滿意，認為形式單一，方式單調。

2 上海工程技術大學校園文化產品設計概況

上海工程技術大學雖是工科學院，卻有著極其多元化的校園文化，“打造文化品牌，增強文化影響力。”是工程大先進的設計理念，我們將創意產品設計與校園文化相融合，從現實的產品領域轉向更深層的校園文化的傳播。

2.1 上海工程技術大學校園文化品牌的研究、定位與確認

設計打造個性化的校園品牌離不開對學校文化本質的認識。上海工程技術大學經過37年的發展，以產學研緊密結合為依托，以實踐能力和創新能力培養為核心，構筑與行業協同育人、協同辦學、協同創新的“三協同模式”，形成了特色鮮明的辦學模式和人才培養模式。

“sues+”品牌旨在設計富有工程大特色的創意校園文化紀念品，傳播高校文化。“sues+”的品牌標志是“小螺絲帽”組成的英文縮寫，代表了學校是工程類為主，同時也是“strength（力量）、understanding（理解）、excellence（優秀）、success（成功）”含義的象征。而“+”是more（更多），體現了學校努力發展成為一所，以工程技術為主體，經濟管理和藝術設計為兩翼的辦學特色，對區域經濟社會發展有積極作用的現代化特色大學。

2.2 上海工程技術大學視覺品牌衍生品暨“新型文化創意產品”的設計

高校校園文化創意產品以校園文化為基礎，通過手繪、電腦設計等表現形式和技法來表現校園文化的精髓，再通過創意產品這種媒介來提升和發展校園文化。新型文化創意產品也是校園的環境建設，體現著一定價值取向的人文精神，突出校園文化的審美特色，代表學校的形象，精神的“吉祥物”位于學校各個地方，精神激勵無處不在。

產品的開發離不開客觀因素的影響，需要的是感性思維對產品“美”的設計和理想思維對產品“實”的開發。

毛氈產品：這是一種頻繁運用在工業和家用電器上的材質，有絕緣、過濾和保暖等功能。同時，因為毛氈富有彈性，防震、密封、襯墊和彈性等特性，亦可用作易摔易碎的電子產品保護套。而且毛氈采用羊毛制成，利用加工黏合而成，染色方便，美觀大方，富有藝術品加工的特性，可以制作成裝飾用品。（如圖1）

皮革產品：皮革產品集耐用性和美觀性于一身，是極為優質的材質。因此，市面上此材質的產品較多。但辦公類的皮革產品較少。而辦公類的產品又是使用率最高和最頻繁的，因此損壞率極高。（如圖2）

3 上海工程技術大學校園紀念品對高校文化傳播設計的啟示

中國的高校都有豐富多彩的校園文化生活，這就要求校園文化的傳播需要有合適的切入點，而毛氈產品的特殊材質和皮革產品功能性在市場上的缺失，就是尋找到創新突破口和準確的切入點。在此基礎上，需要結合上海工程技術大學自身的特色。“工程大”中的程（cheng）亦為橙（cheng）。因此，主打色可以據此來規劃和設計，突出學校品牌的特色。

尋求大學生單一的對產品需求的動因，轉向尋求多種校園文化需求的文化解釋，這些轉變在實踐和理念兩個層面推動了對“校園精神建設”和“校園文化傳播”。弘揚“勤奮、求是、創新、奉獻”的校訓精神，培育體現時代特征、教育特點的“工程大”特色的大學文化。

校園文化品牌是校園文化傳播的重要途徑。校園文化品牌既是校園物質文化，屬于校園文化的硬件，是看得見摸得著的東西，同時也是學校實施素質教育和精神文明建設的重要組成部分，是青年學生成長成才的內在需要，更是推進學校和諧發展的重要載體。

參考文獻：

[1] 閆輝.校文化建設與“和諧校園”構建[J].長春師范學院學報，2012.

[2] 張耀燦.以社會主義核心價值體系引領和諧校園文化建設[J].高校理論戰線，2012.

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關鍵詞：產品設計 創新方法 臉譜元素 設計構成

中圖分類號：TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）01-0128-02

在全球高速發展的背景下，我國文創產品正在大批量新生而出，但是那些真的都是代表我國傳統文化的產品嗎？這個是值得我們深思的。下面我們來探討下中國傳統文化――臉譜元素在產品設計中的現狀及所存在的問題。

一 臉譜元素在產品設計中的應用現狀及存在的問題

現今傳統文化藝術正不斷地傳承與蓬勃發展著，臉譜藝術也已不再僅僅局限于傳統戲劇和藝術之中，以一種快速而又悄無聲息的方式密切融入了我們的生活。傳統臉譜藝術與當代審美文化的結合，不僅讓高冷的藝術更大眾化，也讓世界更了解中國傳統文化。臉譜從“古”的延續到“今”的轉變，獲得了前所未有的現代化品質轉化與質的飛躍，也得到了更寬泛的傳播效應。臉譜的圖案和色彩已被廣泛地應用到日常生活中，并極具各自的風格，特色鮮明。在各種產品、家居、包裝、瓷器、時尚用品、服裝等上都能看到風格各異的臉譜形象，從中足已見證臉譜在人們生活中不可磨滅的重要地位，說明臉譜具有很強的生命力和吸引力。從國、內外對臉譜的一致熱衷和追崇中，我們可以悟出一點道理：古典未必就是古。傳統文化依就在傳承與發展，與設計融合是傳統文化發展的必經之出路，在傳承發展傳統文化之時也必須加快更近現代化的創新設計方法。產品設計與臉譜圖案的集合并不是1+1=2的疊加組合，而是設計出來的新產品應該要產生出新的內涵寓意，在起到臉譜文化傳承的同時，能產生新的文化精神。從目前市場上來看，臉譜的符號圖形與服飾和日用百貨的集合比較多，如家里的旅游擺件、掛飾、衣服、鞋襪、包、文具、電子產品等，不過大多都是平面上應用。只是圖案與產品的疊加，只是一味地復制，產品缺少精致感和創新感。

1.1 臉譜元素在產品設計中的應用現狀

旅游產品類

臉譜元素系列產品應用在旅游產品中是非常普遍的，臉譜元素擁有著多種多樣的人物模型，每個人物又演繹著不同的性格、特點和人生，每個人物的臉上呈現出形態各異的圖案。現在臉譜元素在旅游產品中的應用，還只是一味地簡單復制圖案，做工粗制濫造，生搬硬套的痕跡隨處可見。然而，當臉譜元素的系列應用在三國五虎將杯墊（圖1）中時，可看出該產品的設計是直接應用了“粘貼復制”的快捷鍵，把臉譜元素的整體圖形直接覆蓋在產品的表面，只是一種“死板”的裝飾產品，絲毫沒有體現出臉譜元素的“文化與內涵”，并沒有與產品功能等相結合。臉譜紀念品運用的不足之處主要體現在與使用功能的結合不夠巧妙在造型、色彩搭配、選材上缺乏推敲。總的來說，創造性的缺乏是現有的臉譜紀念品設計中存在的最嚴重的缺陷，不能滿足消費者求新求異的購買欲望的同時，不能體現文化的蘊意。

文具產品類

隨著我國教育文化市場進程逐步加快，經濟形態的改變，眾多商品兒童文具產品不約而同地開始借用臉譜元素作為包裝設計中一個重要的視覺識別元素。以圖2為例，“印象中國”――國粹系列文具，以臉譜文具包裝為選題，根據人們的愛好和心理特征，利用臉譜的部分形象與整體文具產品相結合的包裝設計。這一系列產品比圖1的產品設計有所小改進，但是圖2的產品也只是把整體的臉譜元素切割之后的部分圖形，實際上并沒有創新性。每當國家大型活動所推崇的傳統元素被認可后，它會被貼在各類產品表面。當他們像貼標簽一樣貼上這個傳統元素的時候，斷然不會考慮元素與產品的聯系，更不會去思索從設計的角度而言，它與產品有著怎樣的關系與作用。當設計發展到這一步，臉譜元素就像牛皮癬小廣告一樣逐漸開始遭人厭惡。

雖然，臉譜元素的應用在生活中已隨處可見，但是怎么樣解析、利用并創新臉譜元素在設計中的應用，還是值得大家去思考探索創新的問題。

1.2 臉譜元素在產品設計中存在的問題

目前現有的大部分文創產品，都是為了所謂的視覺美感與傳統元素的結合，結果都是“復制粘貼”傳統元素的圖標，直接運用到產品的表面，這就是他們所謂的“文創產品”。只是一味地把臉譜元素不假思索、生搬硬套地停留在產品表面，沒有做到真正解析臉譜元素并創新應用到產品設計中去，至此我國許多文創產品始終不能體現出我國傳統元素的內涵和精髓，不能進行更好地傳承我國的傳統文化，只是停留在傳統文化表面，而沒有深入挖掘其中的本質和精髓。長期已久之后，人們就會對傳統元素有所曲解和誤導。

我們應先通過對臉譜元素及其蘊含的鮮明特色的闡釋，分析其傳承的意義，并探求臉譜元素在產品設計中的創新方法，從而一改現有的產品設計中膚淺的“標簽化”，轉為文化深層次的理解和設計創新，使中國傳統臉譜藝術在國際中獲得重生。

二 臉譜元素在產品設計中的創新方法

將臉譜元素運用到現代產品設計中，必須結合現代設計理念，對臉譜元素進行創新。這就需要設計者對臉譜元素的平面及彩色進行分離、切割、錯位、變異、打散、群化、互襯、重構等表現形式與新技巧的創新，使其既具有中國傳統文化符號的形神韻，又具有現代設計的意味。

在包豪斯的設計基礎中，我們耳聞能詳的三大構成，即：平面構成、色彩構成、立體構成，無疑都在產品設計中都會有所體現。在臉譜元素中，最能給人視覺沖擊力的便是它獨特而又鮮明的色彩構成。通過臉譜色彩便能直觀地識別出入物的忠、奸、善、惡、禮、義、廉、恥等特征。臉譜的色彩或對比、或呼應、或點綴、或對稱、或均衡、或變化、或統一、或節奏等都很好地運用了藝術形式美的法則，并將臉譜中的點、線、面、色塊在符合人物性格的前提下做到繁簡相宜，夸張有趣。這絕不是一朝一夕、靈機一動可以達到的。臉譜的圖式化過程一定是經過了漫長時間，在前人不斷提煉、不斷修正，蘊含了無數人的智慧后，才逐漸發展到今天。色彩正是產品設計中的重要元素和不和或缺的組成部分，巧妙而靈活地運用臉譜元素中的色彩，可以極大提升設計作品的藝術魅力和價值。利用臉譜中的色彩元素創新設計，結合臉譜藝術在形式、色彩、布局等視覺的形式規律，從中吸取有益營養，并運用在設計當中，體現出中華民族深厚的文化底蘊，散發出優美的藝術魅力。

而今，在產品設計中真正體現臉譜元素獨特魅力的產品極少，前人設計師們一直在模仿臉譜的樣式，卻始終無法超越真正的臉譜，其歸根結底是無法提煉出臉譜元素神韻并加以創新設計。臉譜元素在產品設計中的創新設計方法有多種，可與三大構成（1、設計基礎構成：平面構成、色彩構成、立體構成；2、繪畫基礎構成：點、線、面；）結合，提煉出新的設計方法，創造出新元化的產品。

2.1 對比調和一一型之結構

臉譜以其用色大膽而著稱，以簡潔概括的方式對色彩進行組合搭配，注重色彩的強烈對比，善于運用明度、純度極高的色彩進行搭配對比，視覺效果突出醒目。對比與調合在戲曲臉譜的色彩表現中是相輔相成的。在臉譜中常常出現的對比色，加以顯示出入物性格、心理等特征，而我們在設計產品中，也利用色彩的對比應用巧妙地體現產品的裝飾性，并與結構造型的形式穿插在產品中擔任起一定的功能或作用，臉譜元素在產品設計中擔負起了除了視覺效果之外的更為有價值意義的設計作用。產品的視覺效果是在色彩對比中得出的，在對比中使產品形態、造型、結構的特征更為明確而強烈。在產品設計中也可以利用臉譜色相的對比來為產品增添光彩，并與材料、機理相互結合、對比，就可體現出一款產品的高端與品質。從new balance 576臉譜跑鞋（圖3）中，其中黃、綠色是臉譜元素中少有的對比形式，整體鞋體以綠色為主，黃色為輔，期間又穿插黑白兩色為襯托，并利用產品的不同材質與機理對比來劃分色彩，又在logo處畫龍點睛地創新了一個新的現代人的臉譜，在鞋底位置也與鞋面顏色進行對比呼應。此款鞋很好地利用臉譜色彩的對比，一眼就能讓人感受到產品的創新意識并與臉譜結合得恰到好處，凸顯出了臉譜色彩的神韻和體現出跑鞋的流線型運動感。應提煉臉譜的色彩對比運用到產品設計中去，從而創新出更多更好的產品設計。

2.2 再現重構―形之重塑

平面構成是現代設計基礎的重要組成部分，主要是運用點、線、面組成。而點、線、面又是產品造型元素中最基本的形象元素。從戲曲臉譜的譜式能夠看出其具有平面藝術的表現形式，是將點、線、面、色按一定章法組織而成的圖案造型。臉譜將西方的平面構成藝術體系同中國傳統文化精髓充分融合到了一起。現今生活中出現的臉譜產品，只是把臉譜元素作為產品的一種常用的裝飾手段。臉譜元素應被抽象化地提煉，并更多地與產品的語義、使用情景、功能相結合，既不失審美效果又能與產品相輔相成。臉譜元素再現的表現形式應運用更多地將元素做立體的造型化設計，而不單單僅限于平面裝飾的樣式，或在產品造型的某個局部融合臉譜元素的抽象造型，這種運用是以敷衍為前提的，而并非是選取臉譜元素做創新設計。在中國設計邁向國際化的大背景下，臉譜元素已成為國際大師們的靈感來源。例如：寶馬“BMW之悅”（圖4），突破傳統思維并加以創新臉譜。在“寶馬之悅”的創意中可以看到眾多中國元素，取臉譜元素的“形”為創意設計的車。寶馬汽車的前臉融入了京劇臉譜的五官，并將藍白相間的車身變成竇爾敦臉上的油彩，“離形”的重構了一個形神兼具給入耳目一新的車型。車的整體造型既滿足了國際審美需求，又充分展現了其文化底蘊，并彰顯其獨特的個性。臉譜元素在此車設計中，“離形”重塑同中國畫中所說的“重神似而輕形似”的美學思想有異曲同工之妙。這是將臉譜元素創新設計之后的一個非常成功的案例。不僅活靈活現地運用了臉譜的獨特色彩，而且取之臉譜的“形”，將產品分割重構來為車的外觀造型做了與眾不同的現代臉譜創新設計。