摘要：廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中。理應承擔起引領先進文化的重任。因此，廣電媒體如何在構建社會主義和諧社會中發揮重要作用成為廣播電視工作的一項重要課題。

關鍵詞：廣電媒體；可持續發展；創新

構建社會主義和諧社會，是黨中央對當今經濟社會發展做出準確判斷后指導思想上的重大選擇，具有十分現實的意義。實現以人為本以及人與自然的和諧共生，建設惠及十幾億人口的更高水平的小康社會，促進國民經濟又好又快發展，必須要有先進的文化建設為其提供堅實的思想保證、精神支持、道德基礎和文化條件。廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，是文化精神產品的聚集地和輻射源，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中，理應發揮重要作用，承擔起引領先進文化的重任。

1廣電媒體可持續發展的內涵

可持續發展是科學發展觀的重要體現，就是要在發展經濟的同時，充分考慮環境、資源和生態的承受能力，保持人與自然的和諧發展，實現自然資源的永續利用，實現社會的永續發展。

廣電媒體是以現代電子技術為傳播手段，以多元素的聲音、圖像、文字相結合的傳播優勢傳遞信息、傳達政令、普及社會教育、提供社會服務、豐富文化娛樂的現代化大眾傳播媒介。廣電媒體的可持續發展，就是始終堅持以“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，以人為本，與時俱進，推動廣電媒體宣傳創新、管理創新、經營創新和科技創新的全面、協調發展；就是堅持“為社會主義服務、為人民服務”和“三貼近”的方針，以激發全民族的文化創造力為目標，服從和服務于經濟社會良性互動永續發展，保持和促進人與自然和諧發展，既實現廣電媒體自身的可持續發展，又要為實現經濟社會永續和諧發展發揮應有的作用。

摘要：廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中。理應承擔起引領先進文化的重任。因此，廣電媒體如何在構建社會主義和諧社會中發揮重要作用成為廣播電視工作的一項重要課題。

關鍵詞：廣電媒體；可持續發展；創新

構建社會主義和諧社會，是黨中央對當今經濟社會發展做出準確判斷后指導思想上的重大選擇，具有十分現實的意義。實現以人為本以及人與自然的和諧共生，建設惠及十幾億人口的更高水平的小康社會，促進國民經濟又好又快發展，必須要有先進的文化建設為其提供堅實的思想保證、精神支持、道德基礎和文化條件。廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，是文化精神產品的聚集地和輻射源，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中，理應發揮重要作用，承擔起引領先進文化的重任。

1廣電媒體可持續發展的內涵

可持續發展是科學發展觀的重要體現，就是要在發展經濟的同時，充分考慮環境、資源和生態的承受能力，保持人與自然的和諧發展，實現自然資源的永續利用，實現社會的永續發展。

廣電媒體是以現代電子技術為傳播手段，以多元素的聲音、圖像、文字相結合的傳播優勢傳遞信息、傳達政令、普及社會教育、提供社會服務、豐富文化娛樂的現代化大眾傳播媒介。廣電媒體的可持續發展，就是始終堅持以“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，以人為本，與時俱進，推動廣電媒體宣傳創新、管理創新、經營創新和科技創新的全面、協調發展；就是堅持“為社會主義服務、為人民服務”和“三貼近”的方針，以激發全民族的文化創造力為目標，服從和服務于經濟社會良性互動永續發展，保持和促進人與自然和諧發展，既實現廣電媒體自身的可持續發展，又要為實現經濟社會永續和諧發展發揮應有的作用。

1廣電行業發展新媒體技術的重要性

1.1廣電行業注入新媒體的新成績廣播電視臺憑著高質量的媒體隊伍，不斷對廣電行業進行突破性發展，廣電行業在注入新鮮的血液形式下，無界線地傳播電視節目的信息，擴大了其影響力的范圍與持久性。新媒體技術給傳統的廣播增添了新的色彩，集視頻、圖文、音頻于一體，可循環播放，建設了一個新型信息平臺。

1.2廣電行業通過新媒體達到發展新空間媒體技術想要在業界保持穩定且持續上升的地位，就必須從多層次、多角度進行創新，不斷地建設新型媒體平臺，推出新的傳媒方式、符合大眾胃口的實時信息，從而才能在新的媒體行業中占有一席之地。技術的創新不要求具有獨立性，希望可以和多方合作實現資源共享化，具體表現在廣電媒體與網絡的合作共贏，實施最大力度地傳播音頻、視頻。在媒體工作方面上也獲得了很大的進步，記者采訪不再限制于傳統的文字記載，其設備十分的現代化，包括錄音筆、錄像機、照相機等。視頻資源的播放也沒有門檻，實現大眾共娛的景象。

1.3廣電新血液帶來的機遇傳統播放媒體限制其廣播影視資源的進步空間，所以，想要進行新的發展，必須要建設新的產業平臺。新媒體技術加入到廣電產業平臺，給其發展帶來了新的機遇，在技術方面有了新的挑戰，技術優勢、政策優勢、人才優勢、成熟的媒體給廣電產業賦予了新的生命。讓廣電在新的形勢下進行飛速發展，搶占市場先機。

2如何在廣電行業中應用新媒體技術

2.1數字廣播平臺構建新媒體技術已經向數字化看齊，傳統廣播通過新媒體技術數字化來實現自身技術的提高，達到了一個新階段。傳統廣播與數字廣播的對比出現很大的不同，其接受方式和接受終端已經采用了新的模式系統，數字廣播實現了雙向互動，而傳統廣播僅僅是單方面的信息傳遞，所以廣播節目的提升重點主要是創造新的交流模式，CMMB和DAB是中央和地方廣電部門共同投入、合作經營傳統廣播推廣的兩種數字廣播平臺，其中，CMMB代表了手機客戶端多媒體技術，人們可以通過其進行多選擇的信息獲取和影視觀賞，但是觀眾需要支付相對的費用來進行收聽和收看。DAB,即數字音頻廣播，是基于數字廣播傳輸平臺，傳輸視頻、音頻以及數據等多媒體信息的數字廣播技術。數字視頻能夠適合在普通人群的手機上進行實時觀看，涉及到的視頻信息包括政務信息、航班信息、交通狀況、天氣預報等多種實時信息。這種技術平臺北京電視臺在北京奧運會期間已經進行推廣使用，使用覆蓋范圍僅僅是北京地區。

摘要：大數據時代背景下，傳統廣播電視行業受到了非常大的影響，所以需要從大數據、新媒體技術入手，以此來為廣播電視行業提供更多發展動力。本文通過對廣播電視行業進行分析，并結合實際對大數據、新媒體技術在廣播電視行業中的應用與前景提出個人觀點，希望為關注廣播電視的人群帶來幫助。

關鍵詞：廣播電視；發展前景；大數據；新媒體

1引言

科技的發展使人們可以利用電子設備輕松地獲取自己想要了解的數據信息，廣播電視行業為了獲取更多發展空間，同樣可以利用大數據、新媒體技術來完成行業優化，以此來滿足人們日益增長的精神需求。因此，有必要對大數據、新媒體技術在廣播電視行業中的應用與前景進行研究。

2大數據、新媒體綜述

2.1大數據分析

摘要：從《政府會計制度》的落地生效，到《事業單位成本核算基本指引》的出臺指導，事業單位實施成本核算管理，已是大勢所趨。結合行業實際，為進一步提升單位內部管理水平和運行效率，打好績效管理基礎，本文就廣電媒體成本核算的應用進行了探究。

關鍵詞：廣電媒體；成本核算；應用；探究

隨著我國經濟體制改革的深化，廣電媒體面臨著市場化、產業化的轉變，這種轉變決定了廣電媒體的科學發展既要講究社會效益，也要注重經濟效益。長期以來在以預算管理為主導的財務管理下，廣電媒體成本核算進展緩慢，雖然有一些單位成本管理意識強，在成本核算方面做了有益的探索并取得了一些成效，但從整個行業來看，由于體制、機制等多重因素的制約，廣電媒體實施成本核算管理的困難仍然不少，挑戰與機遇并存。

一、廣電媒體實施成本核算的原因

一是適應政府改革的需要，各級廣電媒體要建立以成本核算為中心的內部核算體系，加強成本核算管理，提高資金使用效益。二是提升內部管理的需要，廣電媒體的節目制作從組織策劃到制作播出都需要人力、資源等消耗，若沒有投入、成本和效益等基礎數據在節目生產計劃、控制等過程中作決策支持，就難以作出運營分析和流程優化，以便降低成本實現對資源的合理配置。

二、廣電媒體成本核算的現狀

2012年初，為了進一步增強培訓工作的針對性，福建省廣播影視集團人力資源部向集團所屬各單位（部門）發出了通知，要求報送培訓需求，主要了解各個部門對于培訓對象，培訓重點內容，培訓形式，希望達到什么樣的效果的意見和建議。這次的調查摸底得到了各個部門的積極響應，根據各個部門報送的情況，人力資源部進行了匯總，林林總總，共有數百條的培訓需求和建議。比較集中的一條建議是希望能夠邀請更多的業內知名人士來講授一些實際工作經驗，人力資源部把這條建議認真吸納到培訓計劃中來，并根據各部門的推薦，優中選優，精心挑選了幾位國內有較高知名度的業內人士。2012年先后邀請了浙江衛視節目中心副主任、《中國夢想秀》總編導陶燕，天津電視臺《先行一步》制片人張翼，中央電視臺新聞評論部特別節目負責人、《新聞調查》制片人王猛，央視一套副總監、《大國崛起》總編導任學安，南京廣播電視臺副巡視員，原南京人民廣播電臺臺長陳小平等專家前來講課，受到了集團員工的歡迎，今年來聽課的人員比去年多了20%以上。福建省廣播影視集團2011年媒體管理研修班主要的舉辦目的在于完善集團中層管理人員的知識結構，增加員工的知識儲備，因此，人力資源部在選擇授課內容方面進行了充分調查和醞釀，在征求集團中層管理人員的意見后，三天授課的主題分別確定為媒體管理、產業運營、新媒體與三網融合。同時，考慮到集團其他員工對專業知識的興趣和愛好，人力資源部在選擇專家時盡量選擇知識面廣、專業素養深厚、表達能力強的專家。培訓班邀請了6位國內權威專家，他們分別來自國家廣電總局、中國傳媒大學、四川大學和華南理工大學新聞與傳播學院。培訓的內容包括廣電行業發展態勢、政策法規、媒體管理、產業運營、三網融合、新媒體等。培訓工作的開展涉及多個部門，涉及會場布置、接待、博客、郵箱開通、錄像、刻光盤、海報設計等方面。人力資源部對培訓活動進行了精心組織、周密安排，各有關部門積極配合，使得培訓工作得以順利開展。2011年媒體管理研修班培訓班授課效果良好、聽眾積極踴躍。據人力資源部的簽到記錄，共有2000多人次參加了培訓。其中第一天會議中心更是座無虛席，連過道上都站滿了人。在參加聽課的員工中有相當一大部分為集團的中層管理人員，不少部門、單位的負責人在工作之余，會議間隙擠時間到場聽課，認真學習的精神給員工起了很好的表率作用，也在整個媒體單位內部營造了良好的學習氛圍。人力資源部對授課內容進行錄制，未能參加現場聽課的人員錄制后的第二周以觀看錄像的形式進行培訓；與此同時還開通了專用博客和郵箱，學員通過網絡對培訓提出意見建議，交流學習心得，并在博客論壇上開展了推薦一本好書的活動。

培訓應注重與本廣電媒體的現實問題和目標相結合

媒體培訓必須提高其計劃性和前瞻性，既要立足現實，以服務于本單位當前短期經營管理目標的實現；又要著眼長遠，為本單位未來戰略目標的實現及早謀劃，積蓄軟實力。培訓教育應與廣電媒體每一個階段面臨的困難和問題結合起來，以更好地服務于實際工作，才能得到更廣泛的支持，發揮更大的作用。福建廣播影視集團的培訓工作力求貼近本單位發展的方向，結合實際，凸顯特色，收到了較好的效果。2011年媒體管理研修班期間，新聞頻道領導班子在聽了四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉教授關于《媒體發展文化創意產業的現狀與未來空間》的講課之后，覺得很受啟發。第二天，新聞頻道班子與蔡教授座談，就發展文化創意產業的相關問題向蔡教授請教，并就聘請蔡教授為某產業發展項目達成初步意向。兩年以來，多位部門負責人通過培訓這個平臺，與前來講課的專家學者、業內人士建立聯系，得到了專家的指導和智力支持。常有部門負責人找到人力資源部，要求刻錄講課錄像，拷貝講義和課件，他們表示部門內部還要學習，大家一起來更新知識儲備和發展觀念。

培訓工作應建立系統的工作機制

系統的培訓制度包括培訓規劃，培訓開發管理，培訓內容、培訓方式，培訓經費，培訓激勵約束機制，培訓效果檢驗等。系統的培訓制度需要一步步地逐步完善，在實踐中完善各種形式和培訓工作的流程，逐步建立培訓的激勵約束機制和評估機制等。福建省廣播影視集團人力資源部著力建立學習的激勵約束機制，把聽課學習和登記繼續教育學時與職稱評審結合起來，進一步激發廣大員工的學習熱情。員工通過聽課學習可以累積繼續教育學分，足夠的繼續教育學分是參評更高一級專業技術職稱的一項必備條件。培訓方式包括新員工培訓、轉崗培訓、請專家來講課、派員外出學習，組織員工學歷教育等方式。為了“經濟，實用”，福建省廣播影視集團較少派員參加高校、培訓公司組織的收費性培訓，一般只選派員工參加、廣電總局、省委黨校、信息產業廳等組織的培訓，每年加起來也有數百人次。人力資源部還與產業科技部聯合在福州舉辦了中國傳媒大學工程碩士班/研修班，共有數十名技術人員參加了學習。2011年2月，福建省廣播影視集團人力資源部成功組織了2010年畢業生崗前培訓，共邀請了幾位部門負責人為新員工授課，授課內容包括國內外廣播電視節目發展趨勢、集團規章制度、宣傳紀律、職業守則、產業與技術發展趨勢等，受到了新員工的歡迎。轉崗培訓主要是為了進一步推動用人機制改革，建立人力資源動態管理體系，增強集團活力，充分調動員工的積極性，合理配置人力資源，優化人員結構，促進集團內部勞動力合理流動，形成雙向選擇、競爭上崗、優勝劣汰的用工機制。轉崗培訓班主要面向有一定基礎，且有志于從事新崗位工作的集團員工。根據各中心、頻率、頻道反饋的人員需求情況，轉崗培訓班擬開設三個需求較多，且對經驗、技巧要求較高的技能型崗位。轉崗培訓主要采取老師授課與學員自學相結合的方式，基礎性內容及理論知識以學員自學為主。授課老師由人力資源部和相關部門挑選若干名經驗豐富、業務能力突出的一線集團員工，以“師傅帶徒弟”這種“傳幫帶”的方式，傳授技巧和經驗，在日常工作實踐中學習，以練代學，以學促練。培訓結束后，由授課老師和所在部門分別對其培訓期間的考勤、技能等出具書面鑒定。經人力資源部考核后，對培訓合格的員工，由人力資源部向各部門（包括送培部門）推薦上崗，也可由受訓員工自主聯系部門上崗。各部門需新增員工時，應優先在經過集團轉崗培訓的員工中選錄。通過新員工培訓和轉崗培訓，福建省廣播影視集團人力資源部擬建立一支高素質的內訓講師隊伍，并建立對內訓講師的激勵機制。集團人力資源部認識到由于要面對方方面面、紛繁復雜的培訓需求，開展的培訓課程不可能做到非常有針對性，要真正落實到切切實實提高每個員工的素質，必須大力提高部門內部培訓的效率和水平，考慮將對各部門負責培訓工作的人員進行培訓，使他們有能力把部門內部培訓做細做實。每一個部門的培訓負責人首先就得搞清楚每一個員工開展工作需要什么樣的能力？需要的能力要達到什么程度？員工實際能力與目標能力水平的差距是什么？通過員工及其直接領導的面談溝通，明確能力差距。根據搜集到的情況，再根據員工現有能力與適應工作和個人發展需求之間的差距，制定小規模的、靈活實用的培訓計劃。派員工到兄弟單位實地參觀，可使員工對其他單位節目的優點和先進的機制有更直觀的認識和體會，從而更好地推動機制創新和節目創新，這種培訓方式因費用較為昂貴，這一兩年來福建省廣播影視集團還比較少組織，但將進一步研究其可行性，以進一步豐富培訓方式，完善系統的培訓體系。“經濟、實用、高效”的培訓工作更注重請進來，而非走出去，因為請專家來講課，通過聽課得到收益者相對來說更多。但也不盡然如此。讓員工走出去，可以讓他們學成歸來后，把他們學到的知識通過講座的方式和大家分享。2012年5月，集團人力資源部就請電視綜合頻道的洪亮講了他在日本公派留學一年所了解到的《日本電視欄目制作特點》，受到了大家的歡迎，大家感到受益匪淺。“經濟、實用、高效”的原則就需要培訓組織者注意培訓資源的多次重復利用。

本文作者：洪金鏢工作單位：福建省廣播影視集團人力資源部

在科學技術飛速發展的今天，新興媒體正在以強勢的姿態迅速崛起，傳統媒體正在迅速做出調整，與新媒體進行融合。融媒體中心建設已成為中央和各地方主流媒體強力推進的方法和手段，積極探索媒體融合途徑，形成獨具特色的融合發展方陣。在這樣的背景下，如何做好廣播電視的監管監測工作是不能忽視的問題。

廣播電視媒體融合的基點

1.融合媒體內容。“內容為王”是融合發展過程中必須堅守的信條，要盡快改變傳統媒體與新興媒體只是簡單相加的局面，大力促進新舊媒體的融合，讓傳統媒體和新興媒體“你中有我、我中有你”。相比于新興媒體，傳統媒體在內容資源上更具有優勢，充分發揮這一優勢，可以有效加強融媒體內容，在多個不同的媒介載體上進行傳播，讓傳播效率大幅度提升。以中央電視臺節目《生活圈》為例，這個節目利用了新媒體技術平臺，以“小圈”這個虛擬人物牽頭，在平臺上建立“生活圈圈友群”。參與到這個圈友群的人可以和“小圈”在熱門話題上進行互動交流，具有高傳播價值的內容、新鮮有趣的內容都會被挑選出來。這是在內容上融合的典型案例，滿足觀眾需求的同時，有效吸引了觀眾的注意力，讓觀眾獲得了更好的收視體驗。2.融合新興媒體和傳統媒體技術。在媒體融合發展中，技術是推動融合發展的重要因素，目前國內全媒體采編平臺都使用了大數據技術、云計算技術以及數據庫等，為內容資源整合和節目質量優化，提供了強有力的支撐。同時，更加穩定高效的融合媒體傳播技術如4G傳輸技術、流媒體傳播技術、移動平臺等，對信息傳播的穩定性和高效率有很大的幫助，從技術上支持了不同渠道媒體的融合傳播。節目內容的表現形式和節目傳遞信息所呈現的質感，也采用了虛擬現實、增強現實、3D、H5等技術。新媒體在進行節目采編播時普遍使用了新技術，傳播矩陣由此形成。微信公眾號、網絡電視、新聞客戶端、手機報、微博賬號、移動電視等，如同雨后春筍不斷出現，推動了新媒體的發展。技術是服務于內容的，對于即將投入使用的新技術，一定要嚴格把關，給節目的真實性和準確性提供保障。3.融合媒體領域的人才。推進媒體深度融合，人才是關鍵因素，媒體融合必然增加對于全媒人才的需求。在推進媒體融合的過程中，培養全媒人才必須放在重要位置，盡快推進全媒人才工作團隊的形成。目前的人才狀況難以滿足融合發展工作的需求，不少媒體都做出了適應性的調整，一方面積極促進傳統媒體人才和新媒體人才的交流，促進現有媒體工作人員融合轉型；另一方面探索人才激勵機制，構建更加完善的用人體系，營造良好的人才成長環境，鼓勵有基礎的工作人員向全媒人才轉型。

廣播電視媒體融合的重點

1.加強推進全媒體內容。在融媒體背景下，廣電媒體要牢牢把握正確的新聞輿論導向，必須堅持正面宣傳。要把滿足受眾需求作為目標，強化內容創作，移動客戶端、微信、電視等不同的傳播載體，以不同的形式進行傳播。在完成這些工作的同時，要加強對內容的審核，這對工作人員的綜合素質、運用新技術的能力都有更高的要求。2.運用新媒體技術。隨著互聯網技術日漸成熟，主要的信息入口已被移動應用和社交媒體占據，自媒體公眾號、聚合類平臺已經成為輿論的重要來源。加強對移動媒體的監管監測，是新媒體技術工作的重點。互聯網技術普及，使用新聞移動端獲取信息的用戶增加，在人工智能、5G等技術的推動下，新媒體發展進入新階段，移動化大趨勢必定會引導監測技術的發展方向。媒體要實時關注移動技術的發展情況，及時掌握最前沿的移動技術，大力加強相關技術的研發和應用。3.培養全媒體人才。在傳統媒體和新興媒體進行深度融合的過程中，必須加強培養全媒體人才。深度內容融合和全面的技術融合，已經成為廣播電視媒體的發展趨勢，需要綜合素質更高、專業知識技能更強的媒體技術人員。在培養全媒體人才方面，可以嘗試改革創新運行管理層和組織機構，對傳統電視、廣播等部門加以融合，全面了解不同部門業務內容上的異同，以這些共同點作為基礎，推動不同部門的深度融合。通過交流、培訓等方法，激勵工作人員學習轉型，努力構建更加完善的全媒體內容隊伍。

對媒體融合不僅是系統任務，而且是戰略任務，現階段已經進入向縱深推進的關鍵時期。我們應順應時代潮流，在現有工作理念和工作思路基礎上加以創新，對全媒體內容和新媒體技術的監測力度要加強，制定全媒體人才培養計劃，為廣播電視事業發展奠定良好基礎。

1新媒體環境下廣播電視的特點

在信息技術日益發展的今天，新媒體逐步影響到每一個領域的發展，特備是傳統媒體，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，在這樣的環境下，廣播電視結合自身的特點，積極吸取新媒體的精華，得到了前所未有的突破，隨著科學技術的進步，廣播電視的特點越為突出。

（1）廣播電視的播出頻率增高、頻道增多、時間增長。當前，廣播電視頻率得到了前所未有的利用，電視播出頻道急劇增多，原來的電視頻道只有兩到三個，現在已經發展到三四十個，有的國外的電視頻道多達一百以上。在廣播電視中，每一天的節目播出時間也增加了好幾個甚至是十幾個小時，甚至個別臺24小時滾動播出，不僅能夠讓人們長時間地看電視節目，而且滿足了不同時間段休息的人的收看欲望。

（2）播控系統和傳輸系統越來越復雜。隨著播出頻率和頻道的不斷增加，傳統的單一的、獨立的單頻道方式已經不能夠滿足人們的要求，如今，出現了比較復雜的、單頻道播出系統和總控制室系統相結合的、調度相對靈活的綜合性播控系統。新式的播控系統和傳輸系統的視音頻切換矩陣規模龐大，周邊設備功能齊全，為廣播電視的成功奠定了基礎。

（3）傳輸系統容量增加、傳輸手段多種多樣。廣播電視的覆蓋率與傳輸系統有著極為密切的關系，二者相輔相成。隨著高科技手段的發展，衛星傳輸、光纜傳輸、數字壓縮等新的手段相繼出現，這些新興的手段不僅有力解決了傳統的傳輸容量小，傳輸覆蓋面積小的缺陷，而且為大面積的廣播電視覆蓋提供了有力地條件，促進了多通道廣播電視節目傳輸的發展。

（4）發射系統逐步固體化。我國廣播電視覆蓋的主要技術手段是中短波、調頻、電視廣播的發射。由于技術的局限性的影響，我國這些發射系統以前都具有相當多的缺點：設備龐大、功耗較大、效率低、設備老化、改造周期比較長、維護起來非常困難等。因此，發射系統是一個廣播電視維護崗位，這個崗位工作環境非常艱苦，工作強度較大，而且特別容易出現大的故障，是眾多播出環節中的最后一個環節，又是最重要的一個環節。

一選題的依據及參考文獻

1.選題的依據

黨的十六大以來，中央高度關注和重視文化產業體制改革問題。黨的十六大、十六屆三中全會和十六屆四中全會連續研究了類似問題。中央這樣關注和重視傳媒產業體制改革的情況在歷史上是沒有過的，這是加強領導的最充分體現，是對中國傳媒事業發展最鼎力的支持。

南寧的廣電總局的體制改革也在這個大的范圍內跟上時代的步伐，但是在改革進程中也遇到了些問題也存在著諸多的問題，“變則通，通則久。”在努力“變”的過程中，及時的回顧過去，總結經驗，是極為重要的。如今，集團化改革、數字電視、頻道制改革、扁平化管理等等新想法、新舉措不斷出現，如果不能了解自身，很容易就陷入盲從跟風的陷阱里。因此，本文希望能在眾多的改革思路面前冷靜分析南寧廣播電視事業的歷史和現狀，清醒的選擇正確的前進方向。

2.參考文獻

1.陳亞軍.地方廣電媒體體制機制改革創新探討[J].中國廣播電視學刊.2008（5）：80-82

摘要：廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中。理應承擔起引領先進文化的重任。因此，廣電媒體如何在構建社會主義和諧社會中發揮重要作用成為廣播電視工作的一項重要課題。

關鍵詞：廣電媒體；可持續發展；創新

構建社會主義和諧社會，是黨中央對當今經濟社會發展做出準確判斷后指導思想上的重大選擇，具有十分現實的意義。實現以人為本以及人與自然的和諧共生，建設惠及十幾億人口的更高水平的小康社會，促進國民經濟又好又快發展，必須要有先進的文化建設為其提供堅實的思想保證、精神支持、道德基礎和文化條件。廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，是文化精神產品的聚集地和輻射源，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中，理應發揮重要作用，承擔起引領先進文化的重任。

一、廣電媒體可持續發展的內涵

可持續發展是科學發展觀的重要體現，就是要在發展經濟的同時，充分考慮環境、資源和生態的承受能力，保持人與自然的和諧發展，實現自然資源的永續利用，實現社會的永續發展。

廣電媒體是以現代電子技術為傳播手段，以多元素的聲音、圖像、文字相結合的傳播優勢傳遞信息、傳達政令、普及社會教育、提供社會服務、豐富文化娛樂的現代化大眾傳播媒介。廣電媒體的可持續發展，就是始終堅持以“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，以人為本，與時俱進，推動廣電媒體宣傳創新、管理創新、經營創新和科技創新的全面、協調發展；就是堅持“為社會主義服務、為人民服務”和“三貼近”的方針，以激發全民族的文化創造力為目標，服從和服務于經濟社會良性互動永續發展，保持和促進人與自然和諧發展，既實現廣電媒體自身的可持續發展，又要為實現經濟社會永續和諧發展發揮應有的作用。