一、我國體育旅游節慶的現狀

（一）體育旅游節慶的積極效應

1.體育旅游節慶展示了當地旅游的良好形象，提高了當地的知名度。成功的體育旅游節慶由于在舉辦前、舉辦期間往往要進行多方位、高強度、大規模的宣傳活動及其所引起的廣泛關注，形成了巨大的轟動效應，有利于擴大旅游者對信息的感知，促使旅游者做出到舉辦地旅游的決策，因此能在短時間內強化區域旅游形象，提高區域的知名度。例如，寧夏回族自治區自2000年首屆中國銀川國際摩托旅游節舉辦以來，吸引了海內外近萬名車手、數十萬車迷游客、1000多名中外記者的參加．新華社、中央電視臺、香港鳳凰衛視、北京電視臺、香港文匯報、光明日報、新浪網、搜狐網等大型媒體分別對開幕式進行了現場直播與部分賽事的轉播，直接受眾突破百萬人。

2.豐富旅游資源和產品結構。各省各地都擁有數量眾多的各類旅游資源，形成了一定的旅游吸引力，成為旅游發展的基礎。但是各地的旅游資源大多是以靜態的、參與性較差的文物古跡占主體。在旅游者越來越偏好動態性旅游活動的今天，它們的吸引力正逐漸減弱。通過舉辦體育旅游節慶，不僅可以將靜態的旅游資源轉變為動態的、參與性強的旅游資源，實現旅游資源動、靜的完美組合，增強旅游吸引力，而且可以完善、豐富各地的旅游產品結構，成功的節慶活動本身就是一種受到廣大游客喜愛的旅游產品。

（二）體育旅游節慶存在的問題

1.缺乏長期統一的規劃。目前大多數的體育節慶活動都沒有中長期的發展規劃，很多節慶活動從本質上講還是政府行為。為節慶而節慶。隨著政府領導的變更，這些節慶的地位、主體、內容、舉辦場地都會隨之變化，不利于體育節慶活動長期可持續發展和節慶品牌的培育。

1鞍山市千山風景區旅游節慶活動發展現狀分析

千山，古稱積翠山，又名千頂山、千華山、千朵蓮花山，是東北最著名的旅游景區之一;居遼寧四大名山之首;佛道同山，歷史悠久。位于遼寧省鞍山市東南17公里處，總面積44平方公里，是長白山的支脈。距沈陽約100公里，距大連約260公里。整個山脈呈東北、西南走向，經遼陽、海城、蓋州、岫巖，止于金州。南北綿延200多公里，縱貫整個遼東半島。素有“東北名珠”之稱，鞍山市千山風景區是我國首批“4A”級風景名勝區。尤以奇峰、巖松、古廟、梨花組成四大景觀。以其奇險吸引著大量的游人，同時做為“園林寺廟山岳型風景區”，被譽為“東北明珠”。

1.1鞍山市千山風景區旅游節慶的發展優勢

千山是遼寧省內著名的旅游勝地，在全市旅游業中占有舉足輕重的地位。它不僅有著得天獨厚的自然旅游景觀，而且歷來是遼東佛教、道教文化的集中地，有著豐厚的歷史文化景觀，千日繡蓮臺、“千山彌勒大佛”和鞍山玉佛苑，都給鞍山這個日益崛起的旅游城市增色不少。其中已經存在的優勢主要有如下幾點：

1.1.1主要旅游景點和旅游節慶活動

著名景點有仙人臺景區、天上天景區、大佛景區、以及百鳥園景區。著名的節慶活動有鞍山千山國際旅游節、千山大佛節等。

各省、自治區、直轄市旅游局（委）：

春節將至，為豐富春節假日旅游市場，各地將組織舉辦各種群眾性節慶活動。這些活動具有參與性強、開放度高、規模較大、人員聚集等特點，一旦出現安全問題，將引發嚴重后果。各地要認真貫徹落實全國安全生產電視電話會議精神，高度重視、切實做好春節旅游節慶安全防范工作，防止重特大事故發生。

要落實安全工作責任制。各地要按照誰主辦，誰負責的原則，進一步明確節慶活動安全保障的政府領導責任、主辦方主體責任和部門監管責任，采取有效措施，層層落實責任制，事事落實責任人，建立起橫向到邊、縱向到底的安全保證責任網。按照各自職責，制定周密的安全防范措施，確保措施到位。

要開展動態安全監管。堅持部門依法監管、行業有效指導和社會廣泛監督，對各類節慶活動進行全方位、全天候的動態安全監管。加強安全檢查，保證重點部位、重點環節、重點區域、重點時段的安全情況始終處于有效的監控之下。要積極與公安等部門協調配合，加大對各類大型活動的人員聚集場所、臨時搭建設施、消防設施、安全出入口、疏散通道、隧道涵洞等的安全檢查和動態監控，切實消除各類安全隱患。在人流、車流高峰地段和時段，要采取有效手段進行疏導和控制，并加大安全保衛和安全巡邏力量，嚴防各類擁擠踩踏事件發生。

要完善各類旅游節慶活動的應急預案。針對各類節慶活動的特點，制定和完善各部門的應急預案。對人流、車流和氣象等情況進行預測，制定人流疏導、車輛引導、消防及特殊氣象應對等各項安全工作方案和措施。要特別做好各部門之間應急預案的對接和對現場工作人員的培訓，做到有備無患，一旦發生問題，能夠及時響應、相互配合、妥善處置，把危害降到最低，堅決避免群死群傷事故的發生。

要堅持值班報告制度。各級旅游部門和各節慶活動有關單位要做好節日期間值班人員安排，明確負責人，堅守值班崗位，確保24小時聯絡暢通。要嚴格按照有關法規和預案的要求，在出現情況時按規定時限、規定程序和規定內容及時準確報告，并按照上級的統一布署做好救援和善后處理工作，同時密切關注、隨時報送事件的最新進展情況。

在市委、市政府的正確領導下、在省旅游局的關心指導下、在市直各有關部門的大力支持下，2005******生態旅游節于5月5日隆重舉行，8日圓滿落下惟幕。省旅游局長***、副局長***以及***市旅游產業領導小組成員單位領導和1200多名本市機關、廠礦企業代表參加了開幕式，來自上海、江蘇等城市的旅游局領導、旅行商、投資商、自駕車三明行旅游團300名團員也應邀參加了開幕式，觀看了由中央歌劇舞劇院演出的大型文藝晚會，并考察游覽了我市主要生態旅游景區（點）。

**生態旅游節是近年來我市舉辦的第一次大型旅游節慶活動，整個活動內容豐富、主題突出、特色鮮明，富有創意，是我市旅游業發展史上一座重要的里程碑，對于推進建設**生態旅游勝地進程，具有重要的意義。由于精心策劃，周密部署，統一協調，認真實施，本屆旅游節辦出了風格，辦出了特色，辦出了成效，實現了隆重、熱烈、安全、實效的目標。

一、主要做法

1、認真制定方案精心籌備

立足我市生態旅游資源優勢，舉辦生態旅游節，是貫徹落實市委、市政府提出的把**建設成為生態旅游勝地的宏偉目標，打造**生態旅游品牌的一項重要舉措。市旅游局經過多年的醞釀，借助市委、市政府舉辦’2005**投資貿易洽談會暨商品展銷會的平臺，自加壓力，向市委、市政府提出舉辦生態旅游節，并得到市領導的全力支持。面對時間緊、任務重的形勢，局黨組在進一步統一全體干部職工的思想認識，強化機遇意識，調動全體人員的積極性和主觀能動性的同時，根據組委會的統一部署，認真落實組委會的各項任務要求，抓緊制訂工作方案，細化落實各項任務，先后制定了《’2005**生態旅游節活動方案》、《’2005**生態旅游節開幕式方案》、《生態旅游節招待酒會方案》及場館布置設計方案、人員分工與工作任務序時進度表、服務接待人員與導游員培訓計劃、接待單位自查檢查整改措施等一套較為全面的工作方案。同時,成立了相關的工作領導小組和節慶籌備與客源組織組、后勤接待與員工培訓組兩個工作組，多次召開局務會議，進一步細化任務,明確工作要求和時限，倒計時、全方位地抓好生態旅游節開幕式及百輛自駕車**行旅游活動等各項工作的落實。在市有關領導的多次協調和有關部門的支持下，各項籌備工作在緊張有序地展開，各項任務有條不紊地推進，確保了本屆旅游節各項活動取得圓滿成功。

2、抓好宣傳品編印和媒體宣傳

摘要:從甘肅省節慶旅游的基本形成來看,是在節慶旅游需求內驅力的推動和節慶旅游吸引力的拉動及節慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場節慶旅游的潛在需求驅動節慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優勢和具有地方特色的節慶旅游文化活動及相關的商務活動拉動節慶旅游形成;同時,旅游業發展要求､社會經濟條件､區位交通條件､旅游業發展基礎以及政府的政策支持等等保障了節慶旅游的形成｡

關鍵詞:甘肅省;節慶旅游;形成機理

節慶旅游是個龐大的系統工程,它不僅涉及節慶旅游者､節慶旅游活動本身,而且關聯國民經濟的許多部門和行業,所以節慶旅游的形成,必須具備很多相關要素｡從某個具體區域的節慶旅游的基本形成來看,它的產生､形成､發展或衰亡,受節慶旅游者內在的需求､節慶旅游外在的激發和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節慶旅游需求驅動節慶旅游形成

在當前旅游市場已由“賣方市場”轉向“買方市場”的形勢下,旅游者的主導地位得到了進一步的增強｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節慶旅游的成敗與興衰,節慶旅游者需求的產生促使節慶旅游市場的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動一個人進行旅游活動的內部動因或動力,它是旅游決策行為的驅動力[1]｡現就甘肅客源市場旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場可以劃分為國內旅游市場和海外旅游市場,海外游客以日本和港澳臺等亞洲市場和歐美客源市場為主;國內客源以周邊､沿海經濟發達省份和省內市場為主｡

摘要:從甘肅省節慶旅游的基本形成來看,是在節慶旅游需求內驅力的推動和節慶旅游吸引力的拉動及節慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場節慶旅游的潛在需求驅動節慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優勢和具有地方特色的節慶旅游文化活動及相關的商務活動拉動節慶旅游形成;同時,旅游業發展要求､社會經濟條件､區位交通條件､旅游業發展基礎以及政府的政策支持等等保障了節慶旅游的形成｡

關鍵詞:甘肅省;節慶旅游;形成機理

節慶旅游是個龐大的系統工程,它不僅涉及節慶旅游者､節慶旅游活動本身,而且關聯國民經濟的許多部門和行業,所以節慶旅游的形成,必須具備很多相關要素｡從某個具體區域的節慶旅游的基本形成來看,它的產生､形成､發展或衰亡,受節慶旅游者內在的需求､節慶旅游外在的激發和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節慶旅游需求驅動節慶旅游形成

在當前旅游市場已由“賣方市場”轉向“買方市場”的形勢下,旅游者的主導地位得到了進一步的增強｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節慶旅游的成敗與興衰,節慶旅游者需求的產生促使節慶旅游市場的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動一個人進行旅游活動的內部動因或動力,它是旅游決策行為的驅動力[1]｡現就甘肅客源市場旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場可以劃分為國內旅游市場和海外旅游市場,海外游客以日本和港澳臺等亞洲市場和歐美客源市場為主;國內客源以周邊､沿海經濟發達省份和省內市場為主｡

摘要:從甘肅省節慶旅游的基本形成來看,是在節慶旅游需求內驅力的推動和節慶旅游吸引力的拉動及節慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場節慶旅游的潛在需求驅動節慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優勢和具有地方特色的節慶旅游文化活動及相關的商務活動拉動節慶旅游形成;同時,旅游業發展要求､社會經濟條件､區位交通條件､旅游業發展基礎以及政府的政策支持等等保障了節慶旅游的形成｡

關鍵詞:甘肅省;節慶旅游;形成機理

節慶旅游是個龐大的系統工程,它不僅涉及節慶旅游者､節慶旅游活動本身,而且關聯國民經濟的許多部門和行業,所以節慶旅游的形成,必須具備很多相關要素｡從某個具體區域的節慶旅游的基本形成來看,它的產生､形成､發展或衰亡,受節慶旅游者內在的需求､節慶旅游外在的激發和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節慶旅游需求驅動節慶旅游形成

在當前旅游市場已由“賣方市場”轉向“買方市場”的形勢下,旅游者的主導地位得到了進一步的增強｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節慶旅游的成敗與興衰,節慶旅游者需求的產生促使節慶旅游市場的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動一個人進行旅游活動的內部動因或動力,它是旅游決策行為的驅動力[1]｡現就甘肅客源市場旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場可以劃分為國內旅游市場和海外旅游市場,海外游客以日本和港澳臺等亞洲市場和歐美客源市場為主;國內客源以周邊､沿海經濟發達省份和省內市場為主｡

[摘要]節事旅游目前成為各地發展旅游業、振興當地經濟的重要方式。但是,綜觀各地的旅游節事活動,真正成功并能持續發展的屈指可數,究其原因,筆者認為很大程度上是由于節事旅游在營銷上存在著諸多問題所致。本文在分析了我國節事旅游營銷缺陷的基礎上探討了相應的解決原則和對策。

[關鍵詞]節事旅游營銷原則對策

節事旅游在中國是一個新生事物,它不僅在一定意義上達到了塑造、維持和改變旅游目的地形象的目的,而且促進了地方旅游、經濟和社會事業的加速發展。但縱觀各地的旅游節事活動,真正成功并且可以持續下來的屈指可數,這說明我國目前的旅游節事活動仍處于起步階段,另外,從市場營銷角度考慮,節事旅游也存在著諸多缺陷。

一、節事旅游的概念界定

文獻綜述發現,學者在研究節事活動及相關問題時,經常使用“節事活動”、“節事旅游”、“節日活動”、“節慶活動”、“節事”、“旅游節慶”等概念。盡管學者們對旅游節慶的概念未形成一致的看法,但均認同旅游節慶的概念有一共同的核心,即強調以旅游資源為依托的旅游活動或事件。西方學術界常常把節日(festiva1)、特殊事件(specialevent)合在一起作為一個整體來進行研究,稱為“節事”,英文簡稱為FSE(Festival&SpecialEvent)。

二、我國節事旅游營銷缺陷分析

摘要：節事旅游目前成為各地發展旅游業、振興當地經濟的重要方式。但是,綜觀各地的旅游節事活動,真正成功并能持續發展的屈指可數,究其原因,筆者認為很大程度上是由于節事旅游在營銷上存在著諸多問題所致。本文在分析了我國節事旅游營銷缺陷的基礎上探討了相應的解決原則和對策。

關鍵詞：節事旅游營銷原則對策

節事旅游在中國是一個新生事物,它不僅在一定意義上達到了塑造、維持和改變旅游目的地形象的目的,而且促進了地方旅游、經濟和社會事業的加速發展。但縱觀各地的旅游節事活動,真正成功并且可以持續下來的屈指可數,這說明我國目前的旅游節事活動仍處于起步階段,另外,從市場營銷角度考慮,節事旅游也存在著諸多缺陷。

一、節事旅游的概念界定

文獻綜述發現,學者在研究節事活動及相關問題時,經常使用“節事活動”、“節事旅游”、“節日活動”、“節慶活動”、“節事”、“旅游節慶”等概念。盡管學者們對旅游節慶的概念未形成一致的看法,但均認同旅游節慶的概念有一共同的核心,即強調以旅游資源為依托的旅游活動或事件。西方學術界常常把節日(festiva1)、特殊事件(specialevent)合在一起作為一個整體來進行研究,稱為“節事”,英文簡稱為FSE(Festival&SpecialEvent)。

二、我國節事旅游營銷缺陷分析

摘要：隨著近年來節事旅游在我國的蓬勃興起，節事旅游日益成為各地發展旅游經濟，提升城市形象的重要手段。因此，節事運作模式的研究也成為關注的焦點。本文就節事旅游的發展現狀和運作模式進行了論述，對節事運作模式不同的發展階段的特點進行了簡單的分析，回顧了節事旅游運作的市場化進程。同時以南京梅花節為例，就如何實現規范的運作模式進行了探討，認為市場化的運作模式是節事旅游發展的必由之路。

關鍵詞：節事旅游運作模式市場化

早在20世紀60年代初，西方學術界就對節事活動進行了研究，其內容涉及節事旅游的定義、品牌化、營銷策劃及評估等方面。

近年來，隨著國內各種各樣節事旅游活動的頻頻舉行，節事旅游也逐漸成為國內學界研究的熱點。總體上認為，舉辦節事活動對舉辦地具有優化旅游資源配制、完善旅游環境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補淡季需求不足、弘揚傳統文化、帶動旅游相關消費、等方面的作用。本文試以南京國際梅花節為例，對國內節事旅游運作模式作一探討。

一、節事旅游及其運作

準確定義節事旅游的概念，對于正確認知節事旅游的運作有著十分重要的意義。