【摘要】近幾年來，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。

摘要：擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，但是如何才能創(chuàng)建出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，在理論或?qū)嵺`上都沒有一個(gè)固定的模式。本文在前人研究的基礎(chǔ)上構(gòu)建了一個(gè)基于品牌要素的品牌創(chuàng)建動(dòng)態(tài)模型，探討了從選擇品牌要素構(gòu)建品牌識(shí)別開始，到品牌在消費(fèi)者心中建立良好的品牌形象的整個(gè)動(dòng)態(tài)過程，提出了創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的路徑和方法。

關(guān)鍵詞：品牌要素品牌創(chuàng)建模型

一、引言

創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，企業(yè)首先需要構(gòu)建清晰的品牌識(shí)別，使得消費(fèi)者通過對(duì)品牌識(shí)別的感知而形成良好的品牌形象。而構(gòu)建品牌識(shí)別，選擇合理的品牌要素是關(guān)鍵，Keller認(rèn)為，全套品牌要素構(gòu)成了品牌識(shí)別，所有品牌要素都對(duì)品牌認(rèn)知和品牌形象起著重要作用。創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的一個(gè)必要條件就是取得高度的品牌認(rèn)知，每個(gè)品牌要素，都能在一定程度上傳達(dá)或暗示有價(jià)值的品牌聯(lián)想和品牌響應(yīng)，但是品牌要素各有利弊，因此，營(yíng)銷者需要將它們“融合匹配”，整合運(yùn)用這些要素來使品牌權(quán)益最大化，最終在消費(fèi)者心中建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象。但是如何整合眾多的品牌要素，學(xué)者們眾說紛紜，本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步去從理論上去探索這個(gè)問題。

二、文獻(xiàn)回顧

Aaker（1996）建立的品牌識(shí)別模型認(rèn)為眾多的品牌要素共同構(gòu)建了品牌精髓、品牌核心識(shí)別和延伸識(shí)別，品牌各要素圍繞核心識(shí)別并豐富核心識(shí)別。Aaker認(rèn)為品牌有作為產(chǎn)品、組織、個(gè)體和符號(hào)的層次之分，每個(gè)層次由不同的品牌要素構(gòu)成；雖然品牌作為產(chǎn)品、組織、個(gè)體和符號(hào)是完全不同的概念，但它們共同的目標(biāo)是要構(gòu)建一個(gè)完整的品牌層面，使品牌識(shí)別更清晰、豐富和與眾不同；強(qiáng)勢(shì)、高效的品牌會(huì)擁有凝聚力強(qiáng)、可解釋的和相互協(xié)調(diào)的品牌要素集合，這些要素集合不但陳述了品牌的功能性利益，也表達(dá)了品牌的情感性利益和自我表達(dá)利益，相反，弱小品牌通常建立在較少的、分散的甚至不協(xié)調(diào)的品牌要素上。

【摘要】近幾年來，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。

【摘要】近幾年來，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。

一、電視媒介品牌的內(nèi)涵

和企業(yè)的品牌一樣，媒介品牌也是一個(gè)集合概念，它是文化與商業(yè)的契合。品牌媒介意味著一種超越時(shí)空的品味和文化。一個(gè)媒介能否成為品牌不是由單一因素所決定，它是媒介名稱、屬性、個(gè)性、風(fēng)格、知名度、美譽(yù)度、價(jià)值等的組合，是媒介消費(fèi)者的期待、需求、信任和投入的組合，是媒介不可替代的無形資產(chǎn)。所謂電視媒介品牌，是指品質(zhì)、服務(wù)、市場(chǎng)被受眾普遍認(rèn)同的電視媒介產(chǎn)品或機(jī)構(gòu)對(duì)其品質(zhì)、個(gè)性和核心價(jià)值的承諾與保證。對(duì)受眾而言，電視媒介品牌是廣大觀眾通過持續(xù)觀賞收聽電視節(jié)目，對(duì)物化的欄目、頻道和媒體機(jī)構(gòu)的質(zhì)量、形態(tài)、服務(wù)、信譽(yù)、市場(chǎng)的普遍認(rèn)同，這種認(rèn)同成為一種收看經(jīng)驗(yàn)和選擇節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)媒體區(qū)別于另一媒體的重要標(biāo)志。

二、當(dāng)今電視媒介品牌構(gòu)建現(xiàn)狀

由于品牌理論引入中國(guó)媒介市場(chǎng)的時(shí)間太短，再加上從理論到實(shí)際操作層面并沒有成熟的經(jīng)驗(yàn)，仍處于摸索階段。

1、相似品牌欄目過多，缺乏新意。品牌欄目對(duì)一個(gè)電視媒體的品牌塑造具有重要作用。但往往是一家媒體剛打造出一個(gè)新穎獨(dú)特的欄目，吸引了受眾的眼球，贏得了較高的收視率，便有更多媒體緊跟其后，用相同的理念打造出一些克隆欄目。以選秀節(jié)目為例，2004年湖南衛(wèi)視首開內(nèi)地選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，其平民化的視角，真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感使觀眾倍感新鮮、親切，曾一度成為大家關(guān)注與討論的焦點(diǎn)，同時(shí)也為湖南衛(wèi)視帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和品牌效應(yīng)。但是，在這之后其他媒體選秀節(jié)目五花八門，造成觀眾對(duì)選秀節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。

2、缺乏清晰準(zhǔn)確的品牌定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。盲目追求收視率最高、最成功的電視欄目并非正確的媒介定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，明智的做法是，在清楚現(xiàn)有資源條件下細(xì)分目標(biāo)受眾市場(chǎng)，要針對(duì)潛在受眾的心理采取行動(dòng)，使品牌在潛在受眾的心目中有一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢茫⒅贫ㄗ罘媳久浇槠放茖?shí)際情況的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，然后一步步落到實(shí)處。

【摘要】近幾年來，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有著名品牌的成功，也有大品牌的消亡，有些品牌能夠快速成長(zhǎng)，有些品牌卻舉步維艱。其真正的差異很大程度上不在于手段和策略，而是品牌識(shí)別戰(zhàn)略的差異。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)越需要實(shí)施品牌整合設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。品牌整合設(shè)計(jì)，就是要通過對(duì)品牌諸因素系統(tǒng)分析研究，清晰準(zhǔn)確且具前瞻性進(jìn)行品牌形象定位，構(gòu)建完善的品牌設(shè)計(jì)體系，并運(yùn)用極具啟發(fā)性和突破力的多元設(shè)計(jì)再現(xiàn)品牌美善價(jià)值，使品牌規(guī)劃、品牌接觸和品牌管理科學(xué)化，從而構(gòu)建完整的品牌傳播體系。只有通過品牌整合設(shè)計(jì)，品牌才能在復(fù)雜而多變的社會(huì)環(huán)境中解決品牌建設(shè)、精神與價(jià)值的平衡。品牌形象是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，又是企業(yè)出奇制勝、壓倒對(duì)手、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、開辟財(cái)源的強(qiáng)有利器。因此在品牌整合設(shè)計(jì)的科學(xué)化研究中，對(duì)其設(shè)計(jì)流程與思想研究顯得尤為重要。品牌整合設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)。國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在品牌建設(shè)領(lǐng)域缺乏戰(zhàn)略性眼光，雖然不少企業(yè)有品牌意識(shí)，但是缺少對(duì)品牌整合設(shè)計(jì)構(gòu)架意識(shí)和規(guī)劃。企業(yè)若不能圍繞品牌核心價(jià)值進(jìn)行科學(xué)的品牌整合設(shè)計(jì)戰(zhàn)略規(guī)劃，將會(huì)導(dǎo)致品牌傳播低效。成功的品牌整合設(shè)計(jì)戰(zhàn)略不僅要建立在企業(yè)品牌文化、企業(yè)品牌目標(biāo)及洞察消費(fèi)者內(nèi)心需求基礎(chǔ)之上，在設(shè)計(jì)過程中，更要把握品牌整合設(shè)計(jì)流程和新時(shí)代品牌整合設(shè)計(jì)思想，這樣品牌整合設(shè)計(jì)才能達(dá)到與消費(fèi)者的內(nèi)心需求形成共鳴，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，并最終促使消費(fèi)者做出購買決策，達(dá)到有效的拓展市場(chǎng)的目的。

1．品牌整合設(shè)計(jì)的創(chuàng)建

在品牌整合設(shè)計(jì)過程中，要分析品牌運(yùn)作前及運(yùn)作過程中的各環(huán)節(jié)具體情況。了解企業(yè)對(duì)品牌風(fēng)格、產(chǎn)品風(fēng)格認(rèn)識(shí)和理解；企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)能力；現(xiàn)有品牌發(fā)展情況和品牌進(jìn)入市場(chǎng)的策略；分析存在的問題及目前品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。在品牌整合設(shè)計(jì)之前，就要對(duì)上述幾方面與企業(yè)進(jìn)行溝通，針對(duì)品牌行業(yè)特征和實(shí)際價(jià)值進(jìn)行考察，為品牌整合設(shè)計(jì)提供第一手資料。品牌整合設(shè)計(jì)創(chuàng)建過程包含品牌分析、品牌視覺語言凝合、品牌視覺語言介入、品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)管理四大部分。在品牌整合設(shè)計(jì)創(chuàng)建綱要中，首先要進(jìn)行品牌分析。品牌整合設(shè)計(jì)開始就必須對(duì)品牌戰(zhàn)略、品牌精神、品牌地位等諸方面進(jìn)行研究、分析和深入解讀。要明確整合設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)，并深入市場(chǎng)調(diào)查，分析目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等相關(guān)情況，找到品牌機(jī)會(huì)。同時(shí)通過挖掘自身品牌價(jià)值內(nèi)涵，找到科學(xué)的整合設(shè)計(jì)策略定位，撰寫品牌整合設(shè)計(jì)項(xiàng)目計(jì)劃。其次是品牌視覺語言凝合。品牌視覺語言并非單一的視覺呈現(xiàn)，也并非是由標(biāo)志的單一視覺溝通和擴(kuò)展，他必須與品牌主張、品牌個(gè)性特質(zhì)、品牌情感等一起進(jìn)行凝練。同時(shí)通過對(duì)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等核心元素開發(fā)和能詮釋品牌內(nèi)涵、特色與個(gè)性的圖形、圖案等擴(kuò)展元素開發(fā)，共同建立品牌傳播基因視覺數(shù)據(jù)庫。他的呈現(xiàn)可以包含文字、圖形、色彩、時(shí)間、空間、聽覺、味覺、觸覺等等所有能調(diào)動(dòng)感官系統(tǒng)的一切手段。現(xiàn)代、精煉、獨(dú)到、代表性、沖擊力、可描述性是品牌視覺語言的最重要特征。再次是品牌視覺語言介入。品牌視覺語言介入要與市場(chǎng)為導(dǎo)向把握介入定位，強(qiáng)調(diào)接觸與情感溝通。要把握主與次、簡(jiǎn)單與復(fù)雜、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、單一與重復(fù)等等相關(guān)聯(lián)的問題，并通過及富心智的品牌整合設(shè)計(jì)達(dá)到最有效的市場(chǎng)溝通。具體表現(xiàn)在產(chǎn)品識(shí)別、包裝識(shí)別、環(huán)境識(shí)別、媒體識(shí)別、推廣活動(dòng)識(shí)別、終端識(shí)別等。品牌整合設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就是要讓目標(biāo)受眾在產(chǎn)生消費(fèi)行為之前感受產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)質(zhì)，并能通過假想消費(fèi)后可能得到的愉悅體驗(yàn)而產(chǎn)生消費(fèi)信心。對(duì)于顧客來說，只有當(dāng)消費(fèi)后的所得與之前的期望相同或超越時(shí)，信心才會(huì)持續(xù)存在，并對(duì)其追捧，品牌的地位才會(huì)日益牢固。所以在產(chǎn)品品質(zhì)保證的前提下，把握品牌視覺語言介入的方式、方法，把握具體介入項(xiàng)目的品牌個(gè)性、特色、情感等表達(dá)，把握品牌互動(dòng)的介入十分重要。最后是對(duì)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)的管理。在這個(gè)階段，既要規(guī)范管理品牌視覺語言的傳遞，以滿足品牌現(xiàn)實(shí)價(jià)值的收獲，又要及時(shí)關(guān)注品牌生存環(huán)境的變化，給品牌適應(yīng)環(huán)境變化時(shí)有可進(jìn)行延伸的空間。發(fā)現(xiàn)品牌溝通出現(xiàn)問題，就要適應(yīng)調(diào)整，甚至重新啟動(dòng)品牌形象再生過程，使品牌的傳播和記憶保持長(zhǎng)久的清晰、豐滿、時(shí)尚，以保持品牌可持續(xù)發(fā)展。

2．品牌整合設(shè)計(jì)思想

品牌設(shè)計(jì)要把握設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系，根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、信息有效傳播規(guī)律和消費(fèi)者需求等自然規(guī)律來進(jìn)行綜合研究，要有科學(xué)、先進(jìn)、完整的品牌整合設(shè)計(jì)理論作支撐，才能有效推動(dòng)品牌建設(shè)。人們的價(jià)值取向、審美和消費(fèi)觀念等隨著的社會(huì)的進(jìn)步在不斷地發(fā)生著變化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整，產(chǎn)品的更新與換代頻繁，所以品牌形象不僅要適應(yīng)時(shí)代，更要走在時(shí)代的前列來引領(lǐng)潮流，滯后將被淘汰。

（1）理性思考保持前瞻性如今品牌被識(shí)別和認(rèn)知的方式已經(jīng)從單一的標(biāo)志識(shí)別邁入到整體識(shí)別的轉(zhuǎn)變，整體識(shí)別的核心從一元轉(zhuǎn)向多元。品牌整合設(shè)計(jì)應(yīng)是一種前瞻性的、手段豐富的、可持續(xù)發(fā)展的整體思考，使品牌的形態(tài)不斷保持新鮮感和時(shí)代特征。識(shí)別元素不僅僅限于標(biāo)志，其核心也并非是標(biāo)志形態(tài)的研究，而是品牌以何種形態(tài)被確立。任何一個(gè)視覺屬性如造型、色彩、圖形、字體、組合形態(tài)等均可能成為識(shí)別核心。要善于挖掘某個(gè)最重要、最具特征、最具個(gè)性的記憶核心，并由此來連接目標(biāo)受眾，現(xiàn)實(shí)目標(biāo)受眾對(duì)品牌認(rèn)知和記憶的進(jìn)程。豐富性和可延展性是首要考慮的前提因素。品牌整合設(shè)計(jì)要把市場(chǎng)的認(rèn)同和創(chuàng)造銷售的成功作為重要目標(biāo)，為此我們必需依靠市場(chǎng)及創(chuàng)造性思維來討論、研究問題。要對(duì)所需解決的問題進(jìn)行深刻理解，要有操控形式美感及視覺張力的設(shè)計(jì)手段和設(shè)計(jì)意識(shí)，更需要有創(chuàng)新和創(chuàng)造意識(shí)，不能陷于對(duì)形式的模式化、規(guī)律化。品牌整合設(shè)計(jì)必需運(yùn)用極具感召力和突破力的多元設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌賦有的價(jià)值。品牌不是靜止而是運(yùn)動(dòng)的，品牌整合設(shè)計(jì)必須要由淺入深、由表及里，不斷深化，才能創(chuàng)設(shè)出有價(jià)值的品牌形象。

摘要：本文以鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展為主線，以品牌傳播路徑與營(yíng)銷策略為主要研究?jī)?nèi)容，結(jié)合5G時(shí)代下品牌形象的傳播現(xiàn)狀，確定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下交互性、情感性、可持續(xù)性的品牌形象新定義。通過5G時(shí)代下的營(yíng)銷載體創(chuàng)新，構(gòu)建人性化、全球化、生態(tài)化的品牌形象，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展理念。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；品牌形象；品牌傳播；可持續(xù)性

5G時(shí)代的到來，加快了云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的飛躍發(fā)展，為電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)造了新的方式[1]。傳統(tǒng)的品牌形象體系、傳播體系及營(yíng)銷體系均發(fā)展了前所未有的變化。品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)境的改變導(dǎo)致在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)，需要以5G移動(dòng)信息技術(shù)為依托，以符合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)思維為指導(dǎo)，將虛擬的品牌形象價(jià)值轉(zhuǎn)化成實(shí)際的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與品牌形象戰(zhàn)略聯(lián)系在一起，從而使設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)新的廣闊領(lǐng)域，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展提供可行的解決方案。

15G時(shí)代下品牌形象新定義

品牌形象的定義與品牌理念的傳達(dá)是鄉(xiāng)村振興品牌系統(tǒng)化策略的重要組成部分，在品牌傳播前要先了解品牌的地域特色與資源特色，從而形成符合品牌形象的產(chǎn)品特色與服務(wù)特色，塑造出可持續(xù)性發(fā)展的鄉(xiāng)村振興品牌整體印象，與消費(fèi)者群體進(jìn)行有效溝通，將鄉(xiāng)村振興品牌形象與鄉(xiāng)村內(nèi)蘊(yùn)的核心價(jià)值融為一體，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展。

1.1基于交互設(shè)計(jì)的品牌理念

一、全域旅游的產(chǎn)生背景及內(nèi)涵

2015年8月，在全國(guó)旅游工作研討會(huì)上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早首次提出“全域旅游”概念并明確提出全面推動(dòng)與實(shí)施“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略。2016年1月，在全國(guó)旅游工作會(huì)議上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出中國(guó)旅游要從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變的發(fā)展思路。2016年2月，國(guó)家旅游局正式了首批“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，遍布30多個(gè)省區(qū)262家。之后，發(fā)展“全域旅游”、開展“全域旅游”工作成為全國(guó)各省市旅游主管部門發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。2017年3月，在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第五次會(huì)議政府工作報(bào)告中，“全域旅游”第一次被寫入政府工作報(bào)告，這標(biāo)志著國(guó)家層面對(duì)發(fā)展“全域旅游”的重視，由此也拉開了全國(guó)各地發(fā)展“全域旅游”的大幕。“全域旅游”有人稱為“全景域旅游”、“全空間旅游”或“全景區(qū)旅游”。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi),以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式［3］。中國(guó)社科院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒認(rèn)為，全域旅游是一種理念、一種發(fā)展模式，是融合發(fā)展、是全產(chǎn)品的開發(fā)、是全面的體制機(jī)制創(chuàng)新；北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為全域旅游并不是一種學(xué)術(shù)概念，而是一種發(fā)展的哲學(xué)，或者是一種政策導(dǎo)向，其實(shí)際意義是無景區(qū)化的旅游目的地；南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹則認(rèn)為，全域旅游是發(fā)展的新模式、新戰(zhàn)略，是旅游目的地的新形態(tài)、新品牌，是新的綜合改革平臺(tái)和載體，也是新的復(fù)合型空間，更是新的發(fā)展趨勢(shì)和方向［4］。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張輝教授指出，全域旅游核心不在“全”，而在“域”，通過全域旅游的實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)旅游的空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域及管理域四個(gè)方面的完備。綜上所述，“全域旅游”作為一種新的旅游發(fā)展理念與發(fā)展戰(zhàn)略，是一種新的旅游形態(tài)與旅游發(fā)展模式，它所追求的不僅是旅游數(shù)量的提升，而且是旅游品質(zhì)的提升。當(dāng)然，全域旅游并不是遍地開花，而是依據(jù)旅游優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以“地域特色”為基礎(chǔ)，通過政府轉(zhuǎn)變思路、調(diào)整體制機(jī)制、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈等有效措施，有目的、有計(jì)劃、有步驟的發(fā)展。全域旅游將是未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

二、貴州構(gòu)建體育旅游品牌的價(jià)值與意義

（一）貴州構(gòu)建體育旅游品牌的價(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)要贏得市場(chǎng)，就需要獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為只有品牌的東西才有質(zhì)量保證，具有可信度。品牌與名稱不同，品牌所體現(xiàn)的是一個(gè)事物的個(gè)性與品格，是被大眾所認(rèn)同的一種文化，具有附加值；而名稱則是用來區(qū)分不同事物或同一事物不同的個(gè)體的稱呼。當(dāng)然，一個(gè)品牌的價(jià)值與影響力大小，主要取決于品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌機(jī)制的傳播與消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。一個(gè)地域性的品牌，要想在眾多市場(chǎng)品牌中脫穎而出、獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)、成為具有廣泛影響力與生命力的品牌，需要品牌自身既具有特色與個(gè)性，又需要通過一系列的手段促進(jìn)品牌的不斷提升。這一系列的手段包括品牌營(yíng)銷、傳播、推廣及管理等。品牌可以說是一種社會(huì)資源與市場(chǎng)資源，善于運(yùn)用品牌的社會(huì)資源與市場(chǎng)資源，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立、宣傳與傳播地域形象具有不可估量的社會(huì)價(jià)值。發(fā)展貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建具有貴州地域特色與地域特色文化的體育旅游文化品牌，其核心在于實(shí)現(xiàn)地域特色文化與體育旅游品牌的融合，形成能凸顯貴州地域特色或個(gè)性化的地域文化品牌。（二）貴州構(gòu)建體育旅游品牌的意義。當(dāng)前，隨著CCTV1的“走遍大地神州，最美多彩貴州”的持續(xù)傳播與營(yíng)銷，使“多彩貴州”這一文化品牌逐漸深入人心，并成為人們了解貴州、認(rèn)識(shí)貴州的重要法寶，成為宣傳貴州與傳播貴州品牌形象的重要策略。在“十二五”時(shí)期，貴州就著手以統(tǒng)籌發(fā)展和差異化推進(jìn)相結(jié)合，實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，打造“多彩貴州”品牌。貴州省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出：優(yōu)化空間布局，構(gòu)建國(guó)際山地旅游目的地；創(chuàng)新山地旅游業(yè)態(tài)，建設(shè)“多彩貴州風(fēng)•山地公園省”［5］。可以看出，貴州在“十三五”時(shí)期把大力發(fā)展山地旅游產(chǎn)業(yè)、做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)、全力打造世界知名的山地旅游目的地作為目標(biāo)，把山地旅游作為貴州旅游業(yè)發(fā)展的基本定位。2016年2月，時(shí)任貴州省委書記陳敏爾調(diào)研貴陽市旅游業(yè)發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)，要牢固樹立“全域旅游”發(fā)展理念，在“堅(jiān)守兩條底線、推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)”的戰(zhàn)略選擇基礎(chǔ)上，不斷推動(dòng)貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)貴州旅游的“井噴式”增長(zhǎng)。可以看出，發(fā)揮全域旅游資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展貴州全域旅游，塑造“多彩貴州”品牌，不斷打造與提升“山地公園省•多彩貴州風(fēng)”這一文化旅游品牌成為貴州旅游產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來方向，并對(duì)貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及體育旅游文化品牌的構(gòu)建具有積極的意義。

三、貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸

（一）貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。目前貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于剛剛起步階段，并未形成大規(guī)模或集群化的體育旅游產(chǎn)業(yè)，但是貴州體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)與山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并形成了具有貴州特色的固定性體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)、山地戶外旅游產(chǎn)業(yè)或項(xiàng)目。1.貴州省體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貴州省體育賽事取得了很大的成就，并帶動(dòng)了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010至2018年貴州省體育局先后舉辦了多項(xiàng)國(guó)際性、全國(guó)性體育賽事，如安順紫云格凸河國(guó)際攀巖節(jié)、畢節(jié)百里杜鵑全國(guó)山地自行車賽、黔西南萬峰林徒步大會(huì)、晴隆24道拐汽車爬坡賽、黔東南超100km跑國(guó)際挑戰(zhàn)賽、環(huán)梵凈山公路自行車賽、六盤水山坡滑翔賽及貴陽、六盤水、鎮(zhèn)寧國(guó)際馬拉松賽等。尤其是全民健身性的貴陽國(guó)際馬拉松賽和六盤水國(guó)際馬拉松賽舉辦期間，僅其參賽人數(shù)就達(dá)到了上萬名，其中來自國(guó)內(nèi)外的觀眾也達(dá)到了上萬名，這些賽事對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性。2.貴州省山地戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2011年，貴州省明確提出建設(shè)山地戶外運(yùn)動(dòng)大省的目標(biāo)，并制定了《中國(guó)貴州山地戶外運(yùn)動(dòng)大省建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃》。“十三五”期間，貴州省圍繞念好“山字經(jīng)”，書寫“水文章”的原則，把發(fā)展山地戶外旅游作為貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的重心，建設(shè)了一批具有民族特色又發(fā)揮山地優(yōu)勢(shì)的山地戶外體育項(xiàng)目與戶外體育旅游，如開陽南江大峽谷漂流、馬嶺河地縫漂流、興義萬峰林徒步與露營(yíng)大會(huì)等一批山地戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)。目前貴州省已建成21個(gè)山地戶外休閑基地，同時(shí)成立了貴州省山地戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部、體育漂流公司和體育協(xié)會(huì)，使得貴州的戶外休閑運(yùn)動(dòng)全面展開，貴州各地州市均建立了自己獨(dú)有的山地戶外運(yùn)動(dòng)基地，戶外運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目也在不斷擴(kuò)展。更值得一提的是，2015—2018年國(guó)際山地旅游大會(huì)（國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)）落戶貴州省黔西南自治州興義市，連續(xù)四屆國(guó)際山地旅游大會(huì)的成功舉辦，更進(jìn)一步推動(dòng)了貴州省山地戶外體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并逐漸形成了具有貴州地域特色的山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。3.貴州省體育旅游精品項(xiàng)目（線路）的發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以體育旅游項(xiàng)目與體育旅游線路作為支撐，體育旅游項(xiàng)目的規(guī)模與數(shù)量影響著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“十二五”期間，貴州省圍繞山地旅游為主體，不斷融入體育元素，在各地旅游景區(qū)和適合開展體育旅游的區(qū)域，廣泛打造具有貴州地域性特征的體育旅游項(xiàng)目與精品線路。自中國(guó)體育旅游博覽會(huì)組委會(huì)開始組織舉辦中國(guó)體育旅游精品推進(jìn)項(xiàng)目評(píng)選活動(dòng)以來，貴州省先后有58項(xiàng)體育旅游賽事、景區(qū)與線路（基地）入選中國(guó)體育旅游推薦項(xiàng)目，其中12項(xiàng)獲得“十佳精品項(xiàng)目”，精品項(xiàng)目數(shù)量與入選率均位居全國(guó)前列。另外，貴州省建立了一批生態(tài)體育公園項(xiàng)目庫、體育旅游精品線路等項(xiàng)目。通過這些措施逐步完善了硬件和軟件條件，將有力地促進(jìn)山地特色體育和生態(tài)體育融合發(fā)展，助推貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.貴州省民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貴州省是一個(gè)多民族的省份，共分布有55個(gè)少數(shù)民族，其中世居少數(shù)民族就多達(dá)17個(gè)。據(jù)第六次人口普查顯示，貴州省少數(shù)民族人口總量排全國(guó)第4位。長(zhǎng)期以來，貴州省多民族雜居所形成的具有貴州省地域特色的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)有1000余項(xiàng)，少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日達(dá)400多個(gè)。經(jīng)查閱資料發(fā)現(xiàn)，貴州省自2011年第九屆少數(shù)民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)會(huì)召開以來，各地州市都在積極開發(fā)民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目，借助傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開展來帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前貴州省開展民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目較好的地區(qū)主要集中在黔東南地區(qū)和黔南地區(qū)，并形成了一批以民族傳統(tǒng)為特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)及體育旅游節(jié)，如黔東南開發(fā)的凱里國(guó)際蘆笙節(jié)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟節(jié)、臺(tái)江獨(dú)木龍舟節(jié)以及黔南水族賽馬等傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目與民族體育文化旅游節(jié)。5.貴州省體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展與體育旅游人才的培養(yǎng)隨著貴州山地戶外運(yùn)動(dòng)與體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與推進(jìn)，貴州省體育旅游市場(chǎng)逐步確立，并得到迅速發(fā)展。目前貴州省已建立生態(tài)體育公園項(xiàng)目庫273個(gè)，擬建體育旅游精品線路100條，重點(diǎn)賽事活動(dòng)120余個(gè)，成立各類體育協(xié)會(huì)、體育社會(huì)組織1022個(gè)，各類全民健身站(點(diǎn))近2300個(gè)，建設(shè)了國(guó)家級(jí)青少年體育俱樂部108個(gè)，青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地13個(gè)，民族傳統(tǒng)體育訓(xùn)練基地36個(gè)［6］。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種特殊的旅游產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，其專業(yè)人才的培養(yǎng)關(guān)乎著貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，目前貴州省各高校在體育旅游或山地戶外運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)方面并未形成規(guī)模，只有貴州大學(xué)和貴陽醫(yī)學(xué)院先后開設(shè)山地戶外體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)，培養(yǎng)山地戶外體育人才。（二）貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。“十三五”時(shí)期，貴州省面對(duì)日益增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)旅游需求與全域旅游的不斷深化，如何把貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為一個(gè)迫切需要解決的問題。貴州發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已使貴州旅游產(chǎn)業(yè)具有較高的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。自2010年以來貴州省旅游產(chǎn)業(yè)總收入逐年升高，并且保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2018年貴州省共接待游客9.69億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9400多億元，同比分別達(dá)到30.2%、33.1%，實(shí)現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)［7］。貴州“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃確立了以“山地旅游”作為貴州旅游發(fā)展的基本定位，并明確了“構(gòu)建國(guó)際山地旅游目的地，建設(shè)山地旅游大省”的旅游主要發(fā)展目標(biāo)和“多彩貴州風(fēng)•山地公園省”的文化品牌。由此可以看出，發(fā)展以“山地旅游”為主體的旅游產(chǎn)業(yè)成為貴州相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)（包括體育旅游產(chǎn)業(yè)）發(fā)展的方向。通過對(duì)貴州旅游資源梳理及體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析，貴州省盡管擁有大量的具有開發(fā)價(jià)值的旅游景點(diǎn)，多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，國(guó)家級(jí)地質(zhì)保護(hù)公園，全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)文物單位，擁有得天獨(dú)厚的民族文化風(fēng)情、氣候條件，還擁有已開發(fā)和尚未開發(fā)的體育旅游資源，這些資源的存在與開發(fā)對(duì)發(fā)展貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)具有不可估量的價(jià)值。但從總體來看，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平始終未能與擁有的資源優(yōu)勢(shì)相匹配，豐富的體育旅游資源并未得到有效的開發(fā)與利用，其體育旅游資源優(yōu)勢(shì)也未能有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得相應(yīng)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一些發(fā)展瓶頸，如貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體較小、本體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)不夠；體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不夠合理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化滯后；體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與管理人才缺乏，主要缺乏懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的專業(yè)體育旅游開發(fā)與管理人才，以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制不健全，部門之間協(xié)作開發(fā)、管理與監(jiān)管不足等。為此，如何根據(jù)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及瓶頸，跳出問題看問題，找到問題的本質(zhì)或發(fā)展的前景。基于以上思考，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)要想獲得長(zhǎng)久可持續(xù)性的發(fā)展，其關(guān)鍵在于要在全域旅游發(fā)展理念的指導(dǎo)下，構(gòu)建貴州體育旅游文化品牌，以品牌構(gòu)建反哺或帶動(dòng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

【摘要】近幾年來，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。