1秦皇島市生態(tài)城市建設(shè)存在的問題

1.1生態(tài)環(huán)境問題

處于沿海位置的秦皇島，濱海濕地面積逐漸萎縮；污水的排放，使局部河流污染較為嚴(yán)重，水體出現(xiàn)了富營養(yǎng)化的現(xiàn)象；城市供熱和工業(yè)生產(chǎn)排放的SO2和可吸入廢棄物等對大氣環(huán)境造成了不同程度的破壞。

1.2環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施問題

城市生態(tài)環(huán)境與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境息息相關(guān)，密不可分，秦皇島生態(tài)城市的建設(shè)，不能忽略對農(nóng)村的建設(shè)。但是對于農(nóng)村而言，相關(guān)生態(tài)建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，比如：公共廁所、集中供熱、廢棄物的處置等設(shè)施建設(shè)還不健全，農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重影響了區(qū)域生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的整體提升。

1.3產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題

秦皇島市商業(yè)能源消耗碳排放計算結(jié)果分析

秦皇島市商業(yè)行業(yè)能源消費(fèi)CO2排放量由2001年的75947t增加到2010年的498982t，平均年增23.27%，同期秦皇島市商業(yè)行業(yè)產(chǎn)值由36億元增加到102億元。商業(yè)行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，超市和賣場的數(shù)量明顯增加，國際零售商也逐漸進(jìn)駐，改變了全部是本地零售商的局面。隨著競爭的加劇、消費(fèi)者要求的提高、商業(yè)經(jīng)營條件的逐步改善，能源消耗量不斷增加，配送中心布局不合理造成運(yùn)輸過程中大量的資源浪費(fèi)，加劇了環(huán)境污染和溫室氣體排放。碳排放強(qiáng)度是單位產(chǎn)值或單位GDP碳排放的度量。碳排放強(qiáng)度可以反映在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時對氣候變化貢獻(xiàn)的大小，碳排放強(qiáng)度下降率可反映能源利用和相應(yīng)碳排放的經(jīng)濟(jì)效益提高程度。影響碳排放強(qiáng)度的因素主要是能源利用效率、經(jīng)濟(jì)增長方式、能源結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等。秦皇島屬中小城市，節(jié)能減排技術(shù)水平落后，以物流業(yè)為例，中國交通運(yùn)輸工具的綜合能源利用水平大約只有國際先進(jìn)水平的40%[1]，還存在很大的調(diào)整空間。從表2可看出秦皇島近10年的商業(yè)碳排放強(qiáng)度呈現(xiàn)明顯增加的趨勢，2010年的碳排放強(qiáng)度是2007年的2.15倍，說明盡管商業(yè)低碳化是大勢所趨，但是具體層面還面臨很多障礙和阻力。碳排放強(qiáng)度和一次能源結(jié)構(gòu)也有密切關(guān)系。產(chǎn)生同樣的能量，煤炭類釋放的CO2最多，石油類次之，天然氣類最少。秦皇島港是世界上最大的煤炭港口，由于獲得的便利性，煤炭便成為了秦皇島市的主要能源類型。這些年秦皇島市電力基本是煤電，熱力也全部由煤炭生產(chǎn)。秦皇島市能源結(jié)構(gòu)中煤炭的比例在85%左右徘徊，而同期能源結(jié)構(gòu)中煤炭的比例中國平均不到70%。據(jù)統(tǒng)計，秦皇島市屬于旅游型中小城市，游客購買力約占零售業(yè)產(chǎn)值的30%～40%。消費(fèi)者的需求和偏好首先會直接影響商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營和盈利水平，環(huán)保、低碳等因素并不能顯著影響消費(fèi)者的購買選擇，價格因素仍占據(jù)主導(dǎo)地位。目前階段商業(yè)企業(yè)推行低碳發(fā)展模式會增加商業(yè)企業(yè)的成本壓力，最終反映在商品價格上，是中小型商業(yè)企業(yè)推行低碳發(fā)展模式的首要障礙，而秦皇島市商業(yè)行業(yè)主要是中小企業(yè)。其次，商業(yè)企業(yè)要實行低碳化經(jīng)營，就要對現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行改造，但由于節(jié)能改造的投入往往較大，一般來說中等程度零售業(yè)收回低碳化改造成本需要2～3年，餐飲飯店業(yè)需要5～6年，大部分秦皇島商業(yè)企業(yè)規(guī)模偏小，利潤率本就不高，致使其在低碳化進(jìn)程方面說的多，做的少，進(jìn)展緩慢，大部分商家處于觀望狀態(tài)。再次，低碳發(fā)展模式的經(jīng)濟(jì)效益具有明顯的滯后性，使推行低碳發(fā)展模式的商業(yè)企業(yè)成本回收期延長，從而在很大程度上限制了低碳商業(yè)的發(fā)展[2]。

秦皇島市商業(yè)低碳化對策建議

秦皇島市商業(yè)低碳發(fā)展模式仍處在起步階段，存在諸多限制因素，低碳商業(yè)遠(yuǎn)沒有形成規(guī)模，低碳商業(yè)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。隨著秦皇島旅游立市戰(zhàn)略的確立，未來旅游業(yè)發(fā)展會極大地促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展，但要實現(xiàn)商業(yè)行業(yè)的碳排放總量不現(xiàn)實，只能通過降低碳排放強(qiáng)度來實現(xiàn)相對減排，降低碳排放強(qiáng)度勢必會成為未來商業(yè)企業(yè)發(fā)展的重點，只有這樣才能在競爭中處于有利位置。因此，秦皇島市商業(yè)行業(yè)要堅持市場導(dǎo)向和政府引導(dǎo)相結(jié)合，遵循市場規(guī)律，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，確定商業(yè)企業(yè)市場主體地位；發(fā)揮政府在規(guī)劃、政策方面的導(dǎo)向作用，為商業(yè)企業(yè)低碳化發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。商業(yè)企業(yè)是發(fā)展低碳商業(yè)的主體。商業(yè)產(chǎn)業(yè)自身的節(jié)能降耗問題是實現(xiàn)低碳化發(fā)展的首要因素。商業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的低碳化能推動企業(yè)產(chǎn)品所在供應(yīng)鏈的綠色化和低碳化，從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)方式的綠色化和低碳化，進(jìn)而推動整個商業(yè)體系的低碳化[3]。目前我國建筑能耗占社會總能耗的比重已經(jīng)達(dá)到22%～25%的水平，北方地區(qū)的采暖能耗超過了當(dāng)?shù)厣鐣偰芎牡?0%，單位建筑面積能耗約為同緯度國家的2～3倍。在今后若干年秦皇島市商業(yè)會繼續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，很多商業(yè)企業(yè)面臨著擴(kuò)張，此時要做好企業(yè)經(jīng)營網(wǎng)點規(guī)劃，做好主要營銷場地、倉儲、生產(chǎn)加工用房等商用建筑的設(shè)計和施工。運(yùn)用空心保溫磚、隔熱板、隔熱涂料、保溫玻璃等建筑材料，提高商業(yè)用房的保溫效率；在商業(yè)用房推廣利用自然能源，可建設(shè)天窗或其他自然采光構(gòu)造，合理設(shè)計商用房的通風(fēng)和排風(fēng)裝置，利用自然風(fēng)調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，減少照明和空調(diào)的用電消耗。對于老的商用建筑，要作好低碳化改造。老建筑建筑節(jié)能改造潛力巨大，日本和德國作了較為系統(tǒng)的研究與實踐，低碳建筑的建設(shè)與改造盡管需要增加5%～10%的投資，但可減少40%的碳排放。制定和規(guī)范貫穿商業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所有環(huán)節(jié)的計劃和標(biāo)準(zhǔn)，將低碳模式融入其中并且制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。諸如空調(diào)使用規(guī)范、照明使用規(guī)范、冷熱水使用規(guī)范、冷柜使用規(guī)范等。整合現(xiàn)有商業(yè)資源，實現(xiàn)資源高效利用。通過優(yōu)化貨物配送體系提高貨運(yùn)車輛使用效率，制定科學(xué)的商品流轉(zhuǎn)運(yùn)輸線路，降低物流中碳的排放，并應(yīng)用熱電聯(lián)產(chǎn)、光伏技術(shù)以及地源熱泵系統(tǒng)、置換式新風(fēng)系統(tǒng)、地面輻射采暖和太陽能等新能源和新技術(shù)。推行綠色包裝，減少包裝材料的消耗，注重對包裝材料的回收、處理和再加工。突出企業(yè)和地域文化特色。充分發(fā)揮商業(yè)企業(yè)對生產(chǎn)的引導(dǎo)作用，鼓勵和加大對自身節(jié)能、生產(chǎn)過程節(jié)能、原材料和包裝節(jié)能商品的宣傳和營銷力度。結(jié)合秦皇島旅游立市戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品的文化含量，增加商業(yè)產(chǎn)值，從而降低碳排放強(qiáng)度。商業(yè)企業(yè)對生產(chǎn)領(lǐng)域的碳減排并不能直接控制，只能依靠其在市場中的影響力和渠道控制力，鼓勵供應(yīng)商在生產(chǎn)過程中盡量減少碳排放。所以商業(yè)運(yùn)作中的采購低碳化可以減少環(huán)境問題產(chǎn)生，對于商業(yè)產(chǎn)品環(huán)保型的設(shè)計、包裝及安全的性能，實施環(huán)境管理體系，符合國際國內(nèi)認(rèn)證的予以優(yōu)先考慮。因此采購低碳化的程度將直接影響商業(yè)企業(yè)和整個供應(yīng)鏈的環(huán)境績效。而商業(yè)企業(yè)采購低碳化有效實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是供應(yīng)商的選擇，這也是采購企業(yè)提高環(huán)境績效的基礎(chǔ)[4]。堅持商業(yè)網(wǎng)點布局總體結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和合理性，注重大型商業(yè)網(wǎng)點與中小型商業(yè)網(wǎng)點、新建設(shè)施與調(diào)整改造設(shè)施、集中布局與分散布局相協(xié)調(diào)。對超市按照“控制總量、規(guī)劃增量、調(diào)整存量、優(yōu)化質(zhì)量”的思路進(jìn)行布局，對現(xiàn)有傳統(tǒng)百貨店進(jìn)行升級、改造，加強(qiáng)對內(nèi)對外合作，細(xì)化經(jīng)營定位，調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)。積極引導(dǎo)各級商業(yè)中心、特色商業(yè)街和社區(qū)餐飲網(wǎng)點的布局和建設(shè)，進(jìn)一步鼓勵餐飲網(wǎng)點的集中布局。培育新興物流鏈，構(gòu)建市域配送網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)物流配送鏈，提高商品配送效率和覆蓋面，切實解決中小商業(yè)企業(yè)采購的問題，以“園區(qū)—中心—配送網(wǎng)點”模式，依托骨干企業(yè)，重點規(guī)劃建設(shè)秦皇島臨港物流園區(qū)、山海關(guān)臨港物流園區(qū)、出口加工區(qū)保稅物流園區(qū)、空港物流園區(qū)，以秦皇島港轉(zhuǎn)型為突破口，積極引進(jìn)大型物流企業(yè)，大力發(fā)展第三方專業(yè)物流。通過產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵商業(yè)企業(yè)兼并重組，提高規(guī)?；潭?，改善經(jīng)營效率和能源利用效率，實現(xiàn)節(jié)能減排。落后能源綜合利用技術(shù)的客觀存在和先進(jìn)技術(shù)的缺失，勢必會增加低碳商業(yè)發(fā)展的投入成本。通過低碳技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)商業(yè)低碳化發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，是商業(yè)實現(xiàn)節(jié)能減排和提高能源利用效率的基本途徑之一。建立和完善對低碳技術(shù)的激勵性制度，促進(jìn)低碳技術(shù)的研究、開發(fā)、示范、推廣與市場的培育，積極推進(jìn)商業(yè)節(jié)能技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[5]，給予流通領(lǐng)域更多節(jié)能減排和低碳發(fā)展的財稅政策支持，對商業(yè)發(fā)展過程中節(jié)約能源、降低能耗的行為予以激勵。在充分尊重市場機(jī)制作用的同時，借助適當(dāng)?shù)男姓侄蜗魅跏袌鰴C(jī)制的內(nèi)在缺陷，對低碳發(fā)展模式在商業(yè)領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用進(jìn)行引導(dǎo)干預(yù)，促進(jìn)低碳商業(yè)快速發(fā)展。要把低碳減排作為約束條件列入商業(yè)建設(shè)項目審批的主要內(nèi)容，力求在設(shè)計中更多地采用低碳化技術(shù)，尤其是大中型超市和物流系統(tǒng)建設(shè)。商會和行業(yè)協(xié)會可根據(jù)商業(yè)企業(yè)的實際情況和低碳商業(yè)的發(fā)展需要，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范，并通過自身在行業(yè)內(nèi)的影響力和控制力來確保相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范得到有效實施。目前中小型商業(yè)企業(yè)是秦皇島市商業(yè)的主力軍，低碳商業(yè)發(fā)展程度離不開他們的改造升級，而資金或者改造成本是其瓶頸，加大市級財政資金引導(dǎo)力度，設(shè)立低碳商業(yè)發(fā)展資金，通過貸款貼息、財政補(bǔ)助等方式，對企業(yè)進(jìn)行設(shè)備更新、節(jié)能降耗、技術(shù)創(chuàng)新等行為給予支持或補(bǔ)償，激勵企業(yè)推進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)和低碳發(fā)展。通過多種途徑向公眾宣傳、普及低碳生活理念，增強(qiáng)消費(fèi)者的社會責(zé)任感，鼓勵和刺激消費(fèi)者進(jìn)行低碳消費(fèi)。

本文作者：王連龍工作單位：中國環(huán)境管理干部學(xué)院

一、秦皇島現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)資源概況

經(jīng)濟(jì)資源主要是指自然資源、人力資源和信息資源。所謂自然資源，是指在—定時間條件下。能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值以提高人類當(dāng)前和未來福利的自然環(huán)境因素的總和；人力資源指發(fā)展經(jīng)濟(jì)和社會事業(yè)所需要的具有勞動能力的人口；信息資源可被理解為用以指引人類社會經(jīng)濟(jì)活動的載信物質(zhì)或載信能量。

秦皇島距首都北京281公里，北依燕山，南臨渤海，東與遼寧省接壤，西與唐山市毗鄰。秦皇島市分海港、山海關(guān)、北戴河三區(qū)，依燕山余脈，襟懷渤海。秦皇島是中國重要的港口城市，是華北、東北和西北地區(qū)重要的出海口。秦皇島市是中國沿海開放城市之一。是中國的旅游勝地和國家機(jī)關(guān)暑期辦公地，被稱為中國的“夏都”。

秦皇島的經(jīng)濟(jì)資源中以自然資源尤為突出：秦皇島境內(nèi)發(fā)現(xiàn)各類礦產(chǎn)56種，其中煤炭、黃金、鐵、銅、鋅、鋁石、石灰?guī)r、花崗巖、大理石等金屬和非金屬礦藏儲量可觀。秦皇島市森林覆蓋率達(dá)34.45％，昌黎、青龍兩縣和山海關(guān)區(qū)分別被國家林業(yè)局授予“中國葡萄之鄉(xiāng)”、“中國蘋果之鄉(xiāng)”和“中國大櫻桃之鄉(xiāng)”的稱號秦皇島山區(qū)屬燕山山脈東段。山區(qū)植被完好，有廣闊林區(qū)。主要樹種有油松、華北落葉松、側(cè)柏、櫟樹、山楊等40余種。纖維類140余種，主要有南蛇藤、羅布麻、白茅、蘆葦、桑、紫穗槐、怪柳、杞柳、椴樹等。釀造類90多種。主要有栓皮櫟、麻櫟、蒙古櫟、遼東櫟、櫬、毛榛等。油脂類100多種。主要有胡桃、野皂莢、黃連術(shù)、山椒、山杏、君遷子等。芳香。秦皇島海區(qū)地處渤海西部，遼東灣兩翼。海岸線東起山海關(guān)金絲河口，西止昌黎縣灤河口，總長162.7公里。所轄海區(qū)20米等深線以內(nèi)總面積2114平方公里，盛產(chǎn)對蝦、海參、海蜇、螃蟹等海產(chǎn)品。境內(nèi)水系發(fā)達(dá)，水資源總量749億立方米，是華北地區(qū)水資源最豐富的城市之一。截至2009年底，秦皇島戶籍總?cè)丝?87.24萬人。秦皇島市有各類學(xué)校1168所，其中燕山大學(xué)、東北大學(xué)秦皇島分校等14所國家或省重點高等院校。在校大學(xué)生8萬多人。

二、秦皇島利用經(jīng)濟(jì)資源的現(xiàn)狀

目前。秦皇島主要利用經(jīng)濟(jì)資源中的自然資源作為支撐發(fā)展旅游業(yè)。其旅游業(yè)的發(fā)展主要在濱海帶上。有老龍頭、第一關(guān)、姜女廟、秦皇求仙人海處、海上運(yùn)動中心、新澳海底世界、野生動物園、鴿子窩、金山嘴、老虎石、北戴河名人別墅、聯(lián)峰山、滑沙場以及眾多的濱海浴場和各類主題公園等。但對山區(qū)旅游的開發(fā)比較緩慢，雖然開發(fā)出一些山區(qū)旅游線路。但只是吸引本地游客，并未能吸引大量外地游客游玩。

摘要：秦皇島市作為旅游熱門城市，發(fā)展旅游業(yè)對城市構(gòu)建具有重要意義，近年來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，伴隨著旅游業(yè)自身的創(chuàng)新和變更，加之消費(fèi)者觀念的不斷升級，旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成為旅游發(fā)展的重要推動力。本文通過對秦皇島市旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合情況進(jìn)行研究，進(jìn)一步探索秦皇島市旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的方法與對策，針對發(fā)現(xiàn)的系列問題探討解決措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；互聯(lián)網(wǎng)；旅游業(yè)；秦皇島市

1、秦皇島市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

秦皇島作為國際知名的旅游城市擁有豐富的旅游資源和扎實的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。秦皇島應(yīng)該完善旅游業(yè)規(guī)劃的頂層設(shè)計，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”的整合戰(zhàn)略，深入貫徹落實到縣區(qū)之中，同時，應(yīng)該以大數(shù)據(jù)的建立與應(yīng)用為抓手，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，以點帶面實現(xiàn)全市智能旅游縱深發(fā)展，推動景區(qū)的完善。旅游業(yè)作為秦皇島市的支柱的產(chǎn)業(yè)，對秦皇島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是巨大的，特別是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今日，將互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)有效結(jié)合是網(wǎng)絡(luò)營銷的當(dāng)務(wù)之急。身處京津冀一體化的秦皇島具有發(fā)展智慧旅游的巨大優(yōu)勢，利用其政策、區(qū)位、旅游資源的優(yōu)勢，可以為景區(qū)在日趨激烈的競爭中創(chuàng)造巨大的核心競爭力。秦皇島市具有豐富的旅游資源，秦皇島旅游網(wǎng)絡(luò)營銷模式勢在必行。秦皇島自身具有許多旅游優(yōu)勢：首先，秦皇島旅游景點眾多，景區(qū)資源豐富。海洋、森林、長城交相輝映，自然資源與人文底蘊(yùn)相互結(jié)合。其次，秦皇島旅游景區(qū)的人流量十分可觀。豐富的旅游資源不僅吸引著華北、東北的消費(fèi)者慕名而來，更有來自俄羅斯和國外的游客。第三，秦皇島有著許多海水浴場，是夏日放松的不二選擇。這些浴場有的得到了商業(yè)化開發(fā)，有的還處于較為原始的狀態(tài)，無論是哪種狀態(tài)的浴場，均能夠讓游客體驗濱海的特色。第四，秦皇島是我國著名的避暑與療養(yǎng)圣地，著名的北戴河和南戴河為顧客提供了獨(dú)一無二的休閑療養(yǎng)場所[1]。

2、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述

2.1旅游網(wǎng)絡(luò)營銷含義。對于傳統(tǒng)的營銷模式而言，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新型便捷的銷售模式，是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過線上帶動線下實現(xiàn)產(chǎn)品的交易，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與營銷手段緊密結(jié)合在一起。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用，旅游業(yè)不僅大大節(jié)省了商品的流通、交易時間，也節(jié)約了各種人力、配給成本，十分暢通便利。除此之外，該種模式也使顧客大大增強(qiáng)了自主性與選擇性，消費(fèi)者具有更廣闊的選擇空間進(jìn)行出游，使旅游活動與顧客不再遙遠(yuǎn)，隨時隨地出游。2.2旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的特征。2.2.1消費(fèi)者的消費(fèi)主觀性。傳統(tǒng)旅游業(yè)的特征呈現(xiàn)出產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，信息閉塞的特點，正因為如此，一些旅行社利用這一特點夸大其詞，利用不切實際的廣告欺騙了消費(fèi)者，導(dǎo)致很多顧客到景區(qū)參觀時，并沒有獲得良好的旅行體驗，但是旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)很好的解決了這一問題，現(xiàn)如今許多消費(fèi)者在確定旅游目的地時都會拿出手機(jī)，通過相關(guān)APP去查詢諸如景點天氣、景點門票、景點酒店信息等特征，或者通過一些旅游網(wǎng)站和旅游論壇來了解景區(qū)信息。這就使人們從之前被動的接受旅游服務(wù)轉(zhuǎn)變成自主尋找信息，在網(wǎng)上查詢使消費(fèi)者有很大主觀性和操作空間。在提升旅游體驗的同時，也大量的節(jié)約了消費(fèi)者的時間，提升了效率。2.2.2旅游消費(fèi)的個人化。與傳統(tǒng)旅游相比網(wǎng)絡(luò)旅游營銷更加的個性化。例如當(dāng)我們參觀秦皇島山海關(guān)，可以先通過互聯(lián)網(wǎng)了解當(dāng)時的歷史背景和歷史人物，使我們不僅了解了景區(qū)外表，更對蘊(yùn)藏其中的文化有了了解，如今很多景點都提供了二維碼服務(wù)，只要通過微信掃一掃來掃取二維碼，就會收到網(wǎng)絡(luò)講解，十分方便。除此之外，消費(fèi)者也能自由選擇景點，自由支配時間，自由去往目的地，消費(fèi)者更能注重個人的享受。2.2.3旅游消費(fèi)的自由化。在線旅游的最大特點是它是自由定義的，不受其他人或空間的束縛?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展減少了人們之間的時間和距離。例如，如果游客去一個目的地的景點并且想拿出手機(jī)直接預(yù)訂機(jī)票，那么他們就可以離開并直接前往世界上任何國家。這是在線旅游為人們提供的最大便利。甚至可以訪問實際上無法通過網(wǎng)絡(luò)訪問的地方。當(dāng)前，許多游客根據(jù)自己的愛好和自己的空閑時間計劃旅行，這進(jìn)一步提升了自由度和選擇性。

摘要：在物聯(lián)網(wǎng)、AI等高新科技快速發(fā)展的5G時代，越來越多的新技術(shù)被應(yīng)用到智慧城市的建設(shè)中，這也推動了智慧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。本文以秦皇島鄉(xiāng)村旅游為研究對象，探討5G背景下智慧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路，提出智慧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展途徑及模式，以期促進(jìn)秦皇島鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型、升級，進(jìn)而實現(xiàn)秦皇島鄉(xiāng)村旅游振興，繁榮地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：5G；秦皇島；智慧化；鄉(xiāng)村旅游

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社會逐步進(jìn)入信息化時代，人們的生活越來越離不開科學(xué)技術(shù)。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)正在潛移默化的改變著我們的生活習(xí)慣，同時也影響著傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展方向。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代背景下，應(yīng)運(yùn)而生的“智慧旅游”則是通過AI智能和物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的手段，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)服務(wù)的新型旅游形式?！爸腔刍币殉蔀槁糜螛I(yè)與高新技術(shù)相互融合發(fā)展的必然趨勢，文旅行業(yè)信息化建設(shè)將步入大數(shù)據(jù)時代。“智慧旅游”的興起為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，推進(jìn)了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游向智能化轉(zhuǎn)型，升級成為智慧型鄉(xiāng)村旅游的全新旅游服務(wù)模式。秦皇島地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶，近京津，接遼沈，依山面海，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)域位置和海洋、林業(yè)、礦產(chǎn)等諸多旅游資源，是第一批國家智慧城市試點之一、低碳城市試點之一。在發(fā)展休閑旅游、生態(tài)旅游的同時大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點打造了秦皇島葡萄文化觀光體驗區(qū)、山海關(guān)大櫻桃觀光體驗區(qū)、北戴河西古城村觀光體驗區(qū)、青龍滿族自治縣花果山觀光體驗村、盧龍柳河山谷片區(qū)等，為地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要途徑。將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村活動形式與智慧旅游相互融合，有利于鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1秦皇島智慧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)的大背景下，秦皇島高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，先后打造了“美麗鄉(xiāng)村”“七彩青龍”，承辦了“河北省旅發(fā)大會”，形成了集休閑、觀光、娛樂、體驗等多種功能為一體的綜合型鄉(xiāng)村旅游體驗游活動品牌。秦皇島有著得天獨(dú)厚的旅游資源，在“食”方面有著本土特色的青龍老豆腐、董家口烤全羊、盧龍蜜汁紅薯等鄉(xiāng)土菜肴，以及具有地方特色的多種形式的農(nóng)家樂；“住”方面有北戴河藝術(shù)村落特色民宿、鄉(xiāng)村特色酒店；“游”方面有特色小鎮(zhèn)精品線路、石門寨蟠桃峪景觀名村等；“娛”方面可體驗高空攀巖、花果采摘種植、野外拓展團(tuán)建等活動。結(jié)合地方特色已發(fā)展成為春天看花、夏天漂流、秋天采摘、冬天滑雪的綜合型鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。5G的到來，使消費(fèi)者在旅游服務(wù)和旅游體驗等方面都有了更高的要求，在發(fā)展傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游過程中，出現(xiàn)了旅游體驗活動較少、服務(wù)效率較低、對外信息傳播力不足、服務(wù)質(zhì)量參差不一和淡旺季明顯等情況。如何將鄉(xiāng)村旅游與智能化合理融合是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游亟待解決的問題。本文將在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上順應(yīng)時代需要，利用智能化現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游資源的深入挖掘及體驗，促進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游+5G”的融合發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村旅游服務(wù)內(nèi)容，整合資源，發(fā)展集休閑、度假、游覽、購物于一體的社會主義新農(nóng)村，推動鄉(xiāng)村旅游向智慧化轉(zhuǎn)型，使之發(fā)展成為符合大眾需求的新型智慧鄉(xiāng)村旅游，智慧鄉(xiāng)村將引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)成為新型的旅游業(yè)態(tài)。

2秦皇島智慧鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)路徑

［提要］秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是一個開放包容、活力四射的經(jīng)濟(jì)體，在城市國際化建設(shè)中起著率先垂范的作用。活用已有的國際化經(jīng)驗，全方位、多角度、上下一心，官民一體，國內(nèi)外同時發(fā)力，繼續(xù)大力提升其國際化水平，對秦皇島國際化城市建設(shè)是不無裨益的。

關(guān)鍵詞：秦皇島；經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)；國際化；路徑探索

秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（QETDZ）是1984年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的首批國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)之一，先后獲得“中國創(chuàng)造力開發(fā)區(qū)、跨國公司最佳投資環(huán)境開發(fā)區(qū)、最具發(fā)展?jié)摿@區(qū)、全國投資環(huán)境40佳、中國產(chǎn)學(xué)研合作示范基地、河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展先進(jìn)開發(fā)區(qū)、全國首批民生改善典型開發(fā)區(qū)”等榮譽(yù)稱號，是我國高端人才最集中的區(qū)域之一，是首批國際級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，ISO14000國家示范區(qū)。開發(fā)區(qū)的國際化是秦皇島市國際化的重要組成部分，探討開發(fā)區(qū)的國際化之路對秦皇島市的國際化城市建設(shè)具有重要的指導(dǎo)意義。

一、秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)在秦皇島國際化建設(shè)中的作用

（一）秦皇島經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的國際化建設(shè)是秦皇島國際化城。市建設(shè)的重要組成部分，在目前秦皇島國際化城市建設(shè)進(jìn)程中處于領(lǐng)先地位。中國特色的經(jīng)濟(jì)性特區(qū)作為經(jīng)濟(jì)國際化的主要載體，借助政府給予的優(yōu)惠政策和利用良好的基礎(chǔ)設(shè)施，不僅成為引進(jìn)外資、先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗的重要基地，而且還通過先行一步的實踐展示了經(jīng)濟(jì)國際化的規(guī)范與效果，通過與周邊地區(qū)的配套協(xié)作拉動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2017年，秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值280.08億元，同比增長8.0%，占全市18.6%；完成規(guī)模以上工業(yè)增加值10.12億元，增長8.3%，占全市42.5%；完成固定資產(chǎn)投資196.27億元，增長16.8%，占全市22.5%；實際利用外資3.85億美元，增長71.4%，占全市37.6%；完成進(jìn)出口總額35.54億美元，增長13.5%，占全市71.2%；完成一般公共預(yù)算收入20.56億元，增長10.8%，占全市17.3%，發(fā)揮著“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為秦皇島市最具活力的經(jīng)濟(jì)增長極。（二）秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是外商投資興業(yè)的最佳場所，已經(jīng)積累了比較豐富的國際化建設(shè)經(jīng)驗，溢出效應(yīng)值得期待。秦皇島開發(fā)區(qū)以其獨(dú)特優(yōu)勢，成為中外客商的投資熱點，來自35個國家和地區(qū)的投資者已經(jīng)在秦皇島開發(fā)區(qū)內(nèi)投資置業(yè)。美國通用電氣、聯(lián)合技術(shù)、ADM和韓國LG、POSCO、日本旭硝子、新加坡豐益等世界500強(qiáng)企業(yè)，以及中信、中糧、中石油、中船重工、中航工業(yè)、中國兵裝、中興通訊、哈電等眾多國際、國內(nèi)知名公司，相繼落地生根，蓬勃發(fā)展。建成了世界最大汽車鋁制零部件基地、中國第二大汽車玻璃生產(chǎn)基地、重要高端裝備制造基地和北方最大糧油食品加工基地。打造了中國首家數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基地，建成了國內(nèi)最大節(jié)能鹵素?zé)羯a(chǎn)基地、最大煙霧抑塵裝置生產(chǎn)基地、重要的清潔能源裝備生產(chǎn)基地，打造了享譽(yù)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)品牌。節(jié)能環(huán)保、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、新能源、生物工程等戰(zhàn)略性新興特色產(chǎn)業(yè)正在崛起。入駐秦皇島開發(fā)區(qū)的國內(nèi)外跨國企業(yè)不僅給秦皇島帶來了資本、技術(shù)、人才，更帶來了先進(jìn)的生產(chǎn)管理經(jīng)驗和國際化經(jīng)營經(jīng)驗。這些跨國公司的入駐及其他們的國際化經(jīng)營，不僅能大大推動本開發(fā)區(qū)的國際化建設(shè)，而且必將給秦皇島港、北戴河新區(qū)、北戴河機(jī)場及臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)、周邊縣域的國際化建設(shè)起到榜樣示范作用，其溢出效應(yīng)值得期待。

二、秦皇島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)國際化路徑探索

一、概述

在全球經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境影響下，人們越來越認(rèn)識到培養(yǎng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)相結(jié)合并能服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型人才的重要性。高等職業(yè)教育首要的任務(wù)就是要服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，以就業(yè)為導(dǎo)向，培養(yǎng)實踐能力;實行校企合作，施行實習(xí)基地建設(shè);注重教師素質(zhì)及隊伍結(jié)構(gòu)，規(guī)劃專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊建設(shè)及管理，提高并健全教學(xué)質(zhì)量。湖南省婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長杜祥培說過:“地方高職院校的使命就是要服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首先，高職院校存在的價值就在于服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;其次，高職院校發(fā)展的動力就是要服務(wù)地方經(jīng)濟(jì);第三，高職院校的辦學(xué)質(zhì)量標(biāo)志就是能否很好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。由此可見，職業(yè)教育要立足于“服務(wù)現(xiàn)代化建設(shè)”，而高職教育具有高教性、職教性、地域性三大特征，立足和服務(wù)于所在區(qū)域是其重要的價值取向。因此，培養(yǎng)大批既掌握較高的旅游專業(yè)知識又具備較強(qiáng)的英語口語交際能力的旅游英語人才成為各個旅游專業(yè)的共同目標(biāo)，可見旅游英語實踐教學(xué)對秦皇島區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極其重要的意義。

二、旅游英語實踐教學(xué)與秦皇島區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同互動

(一)高職院校旅游英語實踐教學(xué)對秦市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到健康有序地促進(jìn)作用

要實現(xiàn)高職教育人才培養(yǎng)的目標(biāo)，首要的就是要改革實踐教學(xué)。作為高職教育的核心，高職院校的實踐教學(xué)尤顯重要，而實踐教學(xué)模式的構(gòu)建又是高職院校亟待研究的重要課題。只有在實踐教學(xué)體系的成功構(gòu)建下，高職教育才能真正培養(yǎng)出適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實用型專業(yè)技術(shù)人才。高職旅游英語的教學(xué)目標(biāo)應(yīng)定位在專業(yè)技能的培養(yǎng)，教師要積極采取策略、調(diào)整教學(xué)設(shè)計、加大課外實踐、改革考試方案、優(yōu)化課堂教學(xué)、改進(jìn)教學(xué)方法，在授課時，不僅傳授理論知識，更應(yīng)注重學(xué)生的語言實踐活動，讓學(xué)生有更多的語言實踐機(jī)會。大力提升社會服務(wù)能力既是高職教育服務(wù)于社會區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是高職院校自身發(fā)展的強(qiáng)勁動力。旅游英語專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后主要是去旅游企業(yè)生產(chǎn)第一線，通常是從事旅行社管理、導(dǎo)游、英語翻譯及秘書、主題公園和風(fēng)景區(qū)的管理等基層工作。一名合格的旅游業(yè)管理人員必須具有相關(guān)工作經(jīng)驗和高等教育學(xué)歷，因而我們要全力培養(yǎng)出具有一定專業(yè)理論基礎(chǔ)知識，又具備相當(dāng)專業(yè)技能的應(yīng)用性技術(shù)人才。現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新的要求:在相關(guān)的旅游企業(yè)里，我們需要大量能從事實用技術(shù)的高級外語人才并且從事于一線服務(wù)管理、技術(shù)管理和服務(wù)經(jīng)營的人才。在專業(yè)知識、能力及潛力上對于該類人才都要有更高更嚴(yán)格的要求;在應(yīng)用技術(shù)能力、教學(xué)內(nèi)容和綜合素質(zhì)培養(yǎng)方面都急需提升。隨著我國經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等方面的大力發(fā)展，旅游行業(yè)對專業(yè)人才的需求與日俱增，國內(nèi)游、出境游等都為高級外語人才的培養(yǎng)模式提供了優(yōu)良的發(fā)展契機(jī)，因此在旅游英語高級人才培養(yǎng)方面，旅游英語教學(xué)擔(dān)負(fù)著時代重任，旅游英語發(fā)展的好壞直接制約著我市對外國際旅游的發(fā)展。目前就我市各大高職院校的旅游英語教學(xué)而言，專業(yè)課程設(shè)置、教學(xué)模式、師資配比等均能夠以職業(yè)能力為核心，按照區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，提高旅游英語專業(yè)學(xué)生的實踐性。以秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，根據(jù)秦皇島市要重點發(fā)展港口、旅游、臨港裝備制造業(yè)及北戴河高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)，該校設(shè)定了物流管理、酒店管理、計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)和數(shù)控技術(shù)為重點建設(shè)專業(yè)，體現(xiàn)了我市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢和迫切要求。再以河北科技師范學(xué)院旅游英語專業(yè)為例，為提高學(xué)生的專業(yè)技能水平，在提高學(xué)生的文化基礎(chǔ)素質(zhì)的同時，每年都大力鼓勵學(xué)生報考初、中級導(dǎo)游資格證，為各星級飯店、旅游企業(yè)、旅行社及各大景區(qū)景點等培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才;同時還立足本地區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專業(yè)能力的培養(yǎng)，建立了一大批校企合作基地，為畢業(yè)生提供了廣闊的高品質(zhì)的就業(yè)實習(xí)基地和就業(yè)渠道，充分帶動秦皇島區(qū)域經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的跨越式發(fā)展。

(二)秦皇島區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊之處和對高職院校實踐教學(xué)的影響

黨的十六屆三中全會通過的《決定》指出，完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，要貫徹“五個統(tǒng)籌”，做到“五個堅持”。按照黨的十六屆三中全會精神來思考我市的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，必須按照十六大報告提出的“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入”的總體要求，把“三農(nóng)”問題放在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)先位置通盤考慮。

一、當(dāng)前我市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展存在的問題及成因

我市的“三農(nóng)”問題，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過20多年的改革和發(fā)展，已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。一是農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件明顯改善，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平明顯提高，逐步形成了糧食、畜牧、水產(chǎn)、林果、蔬菜、葡萄等一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，使全市的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局逐步向合理化、協(xié)調(diào)化的方向發(fā)展；三是扶貧攻堅成效顯著，農(nóng)村貧困人口的溫飽問題逐步解決。

我市“三農(nóng)”的狀況雖然發(fā)生了根本性的變化，但“三農(nóng)”問題仍然是制約我市全面建設(shè)小康社會的根本問題。突出表現(xiàn)在城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在五大失衡。

（一）城鄉(xiāng)公共品供給失衡，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重不足，城鄉(xiāng)居民的生存和發(fā)展環(huán)境差距越來越大。代表基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的公共品供給，是衡量城鄉(xiāng)居民生存和發(fā)展環(huán)境的基本條件。水、電、路、通訊、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育文化等公共基礎(chǔ)設(shè)施是其代表。在傳統(tǒng)體制中，城市的公共基礎(chǔ)設(shè)施是由國家來提供的，而農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的同類公共基礎(chǔ)設(shè)施要由農(nóng)民自主解決，國家只給予適當(dāng)補(bǔ)助。基于這種公共品供給政策，多年來城市公共基礎(chǔ)設(shè)施在國家財政強(qiáng)大投入支持下變得越來越好，而農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)民無力投入下變得越來越差強(qiáng)人意。我市的城市區(qū)和外市相比較，其現(xiàn)代化水平并不比發(fā)達(dá)市差，甚至還超過一些發(fā)達(dá)市，越來越像“花園”城市。但農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)暴露出來的問題越來越突出，現(xiàn)在全市2.5％個行政村和大量的自然村不通公路，即使通公路的行政村也不是通瀝青（水泥）路，是典型的“晴通雨阻”路；還有64.7％的村莊沒有用上自來水；農(nóng)民上學(xué)難、行路難、就醫(yī)難等問題依然存在。近幾年，由于鄉(xiāng)村公共醫(yī)療衛(wèi)生條件退化，導(dǎo)致農(nóng)村的傳染病出現(xiàn)了擴(kuò)大蔓延趨勢。近幾年，農(nóng)村出現(xiàn)了一些返貧現(xiàn)象，其中許多是由于公共物品供給短缺造成的，例如因病致貧、因?qū)W致貧、因老致貧等。

（二）城鄉(xiāng)民間投資失衡，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距越拉越大。城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距不僅反映在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，而且還反映在民間投資方面。在20世紀(jì)90年代里，農(nóng)村集體和個人投資增長也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。從1990年到2002年，城市集體和個人投資增長了14.6倍，而農(nóng)村集體和個人投資僅增長了5.5倍。按道理，在工業(yè)化和城市化過程中，民間資金向城市快速流動是必然的，因為城市的投資空間大、機(jī)會多。但是，在資金流動中，如果政府利用非市場力量，過度刺激民間資本向城市轉(zhuǎn)移，人為造成農(nóng)村投資偏枯，勢必導(dǎo)致農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮。

摘要：旅游業(yè)隨著人們生活水平的不斷提高而得到迅速的發(fā)展，在其發(fā)展的同時對自然資源進(jìn)行開發(fā)以及對社會環(huán)境進(jìn)行改造，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)造成推動作用的同時又助力了周邊居民的生活進(jìn)步。但是旅游業(yè)也給環(huán)境帶來了巨大的壓力，不僅僅是旅游區(qū)開發(fā)帶來的環(huán)境污染，還有游客產(chǎn)生的垃圾等等，這些污染問題對于旅游區(qū)的可持續(xù)發(fā)展而言有著不利影響。本文從旅游品牌的角度出發(fā)，以秦皇島為例分析生態(tài)觀對于提升秦皇島旅游品牌的吸引力和競爭力的作用，探索旅游區(qū)可持續(xù)發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞：生態(tài)觀；秦皇島旅游品牌；吸引力和競爭力；作用

秦皇島旅游品牌的形成和發(fā)展在很大程度上就代表了秦皇島旅游業(yè)的發(fā)展，到了現(xiàn)階段旅游業(yè)已經(jīng)成為秦皇島經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，從這個角度來看對秦皇島旅游品牌的吸引力和競爭力進(jìn)行提升就是對其整個旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，也是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。生態(tài)觀在可持續(xù)發(fā)展策略提出之后被提到了很重要的位置，而將生態(tài)觀在秦皇島旅游品牌建設(shè)上的利用不僅能夠促進(jìn)其旅游業(yè)進(jìn)步，更是可持續(xù)發(fā)展的重要渠道。本文將圍繞著以上方面從三個角度出發(fā)進(jìn)行分析。

一、秦皇島旅游品牌現(xiàn)階段存在的問題

首先文章將對秦皇島旅游品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，在發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平較差的現(xiàn)狀之上探索這種格局形成的原因，從而達(dá)到在做后續(xù)問題分析時的全面性。（一）旅游品牌意識較差從相關(guān)資料可以發(fā)現(xiàn)秦皇島的政府部門一直在采用相關(guān)手段來促進(jìn)旅游業(yè)的健康有序發(fā)展，而這種情況之下的旅游企業(yè)得到了一定的發(fā)展機(jī)會，也面臨著激烈的市場競爭。從秦皇島旅游業(yè)的發(fā)展整體來看，大多數(shù)旅游企業(yè)對于旅游品牌的概念都尚未清晰，尚不能真正重視到旅游品牌的作用并投入到建設(shè)當(dāng)中，更不要說規(guī)劃旅游品牌的未來發(fā)展方向。再加上整個旅游行業(yè)沒有得到有效的規(guī)范，導(dǎo)致一些違反行業(yè)準(zhǔn)則甚至是違反道德和法律的現(xiàn)象偶有出現(xiàn)，損害了游客利益，也影響了旅游品牌的建設(shè)和旅游行業(yè)的進(jìn)步。（二）旅游品牌形象不突出通過對秦皇島市的旅游狀況進(jìn)行調(diào)查和分析之后發(fā)現(xiàn)，其游客多半來自于國內(nèi)的北方地區(qū)以及國外的俄羅斯韓國等國家。而秦皇島市的旅游資源較為豐富，無論是自然風(fēng)光還是人文建筑都能夠完美的融合為一體，從這個角度進(jìn)行分析秦皇島市的旅游資源本身可以吸引更多的國內(nèi)外游客，但是卻僅僅止步于上述幾個國家和地區(qū)，可見秦皇島旅游品牌沒有得到進(jìn)一步的發(fā)展，而旅游品牌的形象也較為不突出。（三）旅游營銷較差很多旅游企業(yè)還停留在傳統(tǒng)的營銷模式當(dāng)中，無論是從營銷理念還是從營銷手段上來看都較為落后，反而對現(xiàn)代營銷方式以及信息技術(shù)漠不關(guān)心，一些網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣模式在這些企業(yè)當(dāng)中完全沒有得到體現(xiàn)，宣傳力度不夠。旅游品牌的營銷力度較差對于其形象的建設(shè)絲毫不能產(chǎn)生推動作用，在很大程度上制約了其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（四）缺乏完善的旅游品牌策略在秦皇島的“十二五”規(guī)劃之下市內(nèi)的各個行業(yè)都迎來了新的轉(zhuǎn)變，但是作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量之一的旅游業(yè)的品牌規(guī)劃卻是少之又少。無論是從政府角度來看還是從行業(yè)的角度來看，旅游品牌的預(yù)期戰(zhàn)略高度完全沒有達(dá)到，也就是因為這種現(xiàn)象才造成秦皇島市的旅游品牌無法得到吸引力和競爭力的提升。政府在行業(yè)發(fā)展的時候沒有體現(xiàn)出引導(dǎo)作用和規(guī)范作用，行業(yè)在自身的無序發(fā)展之下無法進(jìn)行旅游品牌的建設(shè)。

二、生態(tài)觀對提升秦皇島旅游品牌的吸引力和競爭力的作用

2010年全年以來，秦皇島設(shè)備監(jiān)理部在公司的正確領(lǐng)導(dǎo)下、各部門主任、主管的指導(dǎo)下，在甲方的大力支持和扶持下，深入學(xué)習(xí)貫徹和落實公司2010年總監(jiān)會議精神，探索和開拓設(shè)備監(jiān)理部發(fā)展的新思路、擴(kuò)大監(jiān)理項目范圍。秦皇島設(shè)備監(jiān)理部全體監(jiān)理工程師進(jìn)一步提高自己的監(jiān)理水平，以科學(xué)、公正、守法、誠信為準(zhǔn)則，以監(jiān)理服務(wù)質(zhì)量為保證，以提高監(jiān)理部效益為目標(biāo)，不斷加強(qiáng)和甲方的相處關(guān)系，不斷優(yōu)化內(nèi)部管理和運(yùn)作模式，秦皇島監(jiān)理部方方面面的工作都有了新的進(jìn)展。在秦皇島設(shè)備監(jiān)理部全體人員的共同努力下，完成了2010年度的秦皇島網(wǎng)通公司的各項工程監(jiān)理工作，同時在工作中學(xué)到了豐富的工作經(jīng)驗，為全面提高秦皇島設(shè)備全體人員的工作水平奠定了良好的基礎(chǔ)。現(xiàn)將一年來的工作總結(jié)如下：

在2010年的各項監(jiān)理工作中：我們認(rèn)真的落實監(jiān)理公司總監(jiān)會議精神和領(lǐng)導(dǎo)講話要求，以及各期間所發(fā)的文件與通知，加強(qiáng)日常工作管理，嚴(yán)格執(zhí)行各種規(guī)章制度和考勤制度，落實總監(jiān)現(xiàn)場檢查工作制度和每月月報、周報（個別工程根據(jù)甲方要求施行日報進(jìn)度）、監(jiān)理日志填寫，同時兼現(xiàn)場監(jiān)理工作。作為秦皇島設(shè)備總監(jiān)，經(jīng)常保持與計劃建設(shè)部主任、各工程主管聯(lián)系與溝通，征求意見密切配合、服務(wù)于甲方。按照建設(shè)工程委托監(jiān)理具體執(zhí)行文件及甲方具體要求，依據(jù)監(jiān)理規(guī)范、技術(shù)驗收規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計文件，在全體人員的勤奮努力工作下，完成了秦皇島網(wǎng)通公司10年全年26項工程監(jiān)理工作。其中：五項工程為年轉(zhuǎn)資到10年工程項目中，完成10年全年21項工程，共完成工程總投資70588331.43元，工程監(jiān)理費(fèi)401664.88元。

一、10年全年度完成工程概況

秦皇島設(shè)備監(jiān)理部共完成立項工程26項分別為：

2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島光進(jìn)銅退（第一期）新建工程、2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島光進(jìn)銅退（第一期）置換工程、2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島光進(jìn)銅退（第二期）新建工程、2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島光進(jìn)銅退（第二期）置換工程、2010年中國網(wǎng)通河北省內(nèi)傳輸網(wǎng)第二平面新建工程、2010年中國網(wǎng)通河北秦皇島本地網(wǎng)傳輸擴(kuò)建（第一期）工程、2010年中國網(wǎng)通河北秦皇島本地網(wǎng)傳輸擴(kuò)建（第二期）工程、2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島大客戶接入段改造工程、2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島寬帶綜合接入網(wǎng)一期工程、2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島寬帶綜合接入網(wǎng)擴(kuò)建三期工程、2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)擴(kuò)容工程、2010年中國網(wǎng)通河北秦皇島奧運(yùn)視頻項目工程、2010年中國網(wǎng)通河北秦皇島奧運(yùn)vip專網(wǎng)工程項目、2010年秦皇島考試學(xué)院巡考系統(tǒng)新建工程、2010年中國網(wǎng)通河北秦皇島昌黎寬視界第一期工程、2010年中國網(wǎng)通河北秦皇島ip城域網(wǎng)擴(kuò)建一期工程、2010年中國網(wǎng)通河北秦皇島骨干網(wǎng)擴(kuò)建一期工程（秦皇島部分）、2010年秦皇島開發(fā)區(qū)城管監(jiān)控工程、2010年中國網(wǎng)通秦皇島市奧運(yùn)安全保障系統(tǒng)新建工程、2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島市網(wǎng)二期配套傳輸設(shè)備（第一期）工程、2010年中國網(wǎng)通河北省秦皇島市本地網(wǎng)波分新建（第一期）工程以及年轉(zhuǎn)資到10年的五項工程年中國網(wǎng)通河北省秦皇島擴(kuò)建五期工程；年中國網(wǎng)通河北秦皇島“寬視界”（第一期）工程；年中國網(wǎng)通河北秦皇島市分公司軟交換接入網(wǎng)項目；年中國網(wǎng)通河北秦皇島市分公司軟交換主設(shè)備工程；年中國網(wǎng)通河北省秦皇島農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)工程、等26項工程。同去年相比增加了8項工程項目，工程監(jiān)理費(fèi)同去年相比增加85％。在全體人員的共同努力下，進(jìn)一步嚴(yán)格各項工作流程和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范、細(xì)化每一個工作步驟，強(qiáng)化監(jiān)督和溝通。一是從工程工藝源頭出發(fā)，提高工程質(zhì)量；二是為通信安全作保障，精心打造優(yōu)質(zhì)、一次性驗收合格工程，對甲方交辦的各項工作任務(wù)，做到了監(jiān)理到位、溝通到位、質(zhì)量保證，服務(wù)到位。圓滿完成了各項工程的驗收工作，受到了甲方主任、各位主管的一致好評。

二、全年完成的具體幾項工作