一、搜索引擎

搜索引擎(searchengines)是對互聯網上的信息資源進行搜集整理，然后供你查詢的系統，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢三部分。

早期的搜索引擎是把因特網中的資源服務器的地址收集起來，由其提供的資源的類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進行分類。隨著因特網信息按幾何式增長，出現了真正意義上的搜索引擎，這些搜索引擎知道網站上每一頁的開始，隨后搜索因特網上的所有超級鏈接，把代表超級鏈接的所有詞匯放入一個數據庫。這就是現在搜索引擎的原型。目前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo等。

二、搜索引擎營銷

所謂搜索引擎營銷，就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。或者說，企業利用這種被用戶檢索的機會實現信息傳遞的目的，就是搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷的基本原理：企業將信息在網站上成為以網頁形式存在的信息源；搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫；用戶利用關鍵詞進行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢)；檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL；根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁。

摘要：作為互聯網傳播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于報紙雜志、廣播電視傳統媒體的信息傳播，又與其它網絡廣告形式信息傳播的方式有明顯差異。了解這些差異對從事搜索引擎的推廣活動有重要意義，搜索引擎的具體推廣方式又可分為贊助商式、竟價排名、付費收錄、其它付費方式和自助式。

關鍵詞：搜索引擎品牌名稱關鍵字傳播

【本文來源】：《湖州職業技術學院學報》，2004年第4期

【本文作者】：楊賦立

【作者簡介】：楊賦立（1970-），男，江蘇金壇人，浙江東方職業技術學院經管系電子商務教研室主任，講師，亞洲理工學院商學院MBA。研究方向：電子商務，網絡營銷

根據菲利普·科特勒的觀點，品牌是指一個名字、名詞、符號、設計或以上幾種形式的組合，用來識別一個或一群出售者的產品或服務，并與其它競爭者的產品區分開來。[1]（P77）一個品牌可以分為品牌名稱、品牌標志兩大部分，對企業都具有巨大的無形資產價值，企業的推廣行為既可以是促銷產品與服務，也可以是維護品牌形象。

一、國內外研究現狀：

目前，國內外對于網絡時代的搜索引擎廣告優勢的研究分析主要可以分為以下幾個具體方向。

（一）有關于網絡時代的廣告現狀，網絡廣告，網絡時代傳統廣告的研究。

李東在《網絡廣告與傳統廣告的比較研究》中提出，隨著網絡媒體的出現，近年來，網絡廣告也以其獨特的形式吸引了人們的注意。并從溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對象、、互補、購買力、經濟性、視聽效果、心理因素、信賴度、靈活性、準確性、融合、競爭環境、效果評定、權利等方面對網絡廣告與傳統廣告進行了比較研究。

駱炎平的《電子商務時代網絡廣告運營模式研究》中描述了中國網絡廣告發展的現狀，提出了網絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體,這是一個龐大而購買潛力巨大的群體，如何充分利用這一廣闊的市場是未來網絡廣告行業將要面對的問題。在網絡廣告形式的選擇上，要盡量避免那些強迫式廣告。而在相應的法律及監管方面，應該從行業自律和政府監管兩方面進行完善。我國網絡廣告雖仍處于起步階段，基礎還比較薄弱，但是隨著我國經濟的騰飛和龐大的市場需求，發展前景十分廣闊，應抓住機遇提高網絡廣告在中國廣告業中的地位。

翟樹卿，宋麗敏的《傳統廣告公司如何應對新媒介的涌起》一文中說道：在網絡蓬勃發展的環境下，傳統的報刊電視媒體被基于網絡技術的新興媒體包圍著。廣告由靜態延伸到動態，由二維延伸到三維，由單純的視覺延伸到視聽綜合。在這樣的情況下，受眾在電子化的設備上瀏覽海量的文字、圖片、音頻、視頻廣告，并根據自己的意愿選擇性地瀏覽、交流或做二次傳播。受眾對新生事物的接受能力較強，求新求變的心態明顯。并提出對于不同載體的受眾把握，是傳統廣告公司要解決的最緊要的問題。新媒體的涌現，豐富了媒體渠道，也分化了受眾，傳統廣告需要加強小眾化傳播策略。

[摘要]隨著新媒體的迅猛發展,新媒體與傳統媒體融合趨勢越來越明顯,信息資源的整合性也越來越強。搜索引擎作為檢索信息的有效工具,正發揮著越來越重要的作用。企業也開始利用搜索引擎作為市場營銷的重要渠道。搜索引擎市場在中國正不斷發展壯大。本文回顧了搜索引擎營銷在中國的發展歷程,指出了搜索引擎營銷市場當前的現狀、問題以及對策,并對搜索引擎市場的發展趨勢做出簡要的分析。

[關鍵詞]市場營銷搜索引擎營銷SEM新媒體傳播

一、搜索引擎營銷發展歷程

搜索引擎營銷的發展是緊隨搜索引擎的發展而發展的。1994年,以Yahoo為代表的分類目錄型搜索引擎相繼誕生,并逐漸體現出網絡營銷價值,于是搜索引擎營銷思想開始出現。新的檢索技術不斷改進,使搜索引擎營銷策略不斷向著針對性更強、更精準的方向發展。

1.自然搜索引擎營銷階段

我國在2000年之前的搜索引擎主要靠人工編輯分類目錄為主,搜索引擎營銷需要做的工作包括網站描述,準備關鍵詞等基本信息,免費提交給各個搜索引擎,并保持跟蹤。一旦提交成功,就基本不需要對META標簽等進行修改了,因為搜索引擎收錄的網站信息等內容不會因為網站的修改而隨之改變。

一個企業以一種獨創的經營技巧獲得成功后，會引來很多效仿者，但除了那些實力更強的企業，很少有效仿成功的。

就拿Yahoo來說，在短短的時間內，從一個個人網頁發展成最受歡迎的SE（SearchEngine，搜索引擎）后，很多人紛紛效仿Yahoo的做法，收集網頁，編制目錄，手工分類，建立分類目錄的SE。有不少SE在這方面做得不錯，如Mckinley、Webcrawler、Lycos，但至今沒有能超過Yahoo的。在中國，大多數SE都是學Yahoo的成功經驗，想在這個新興的市場上拓荒創業，但實際上這將面臨著巨大的風險。

首先，他們很難超越中文Yahoo。Yahoo早就有了國際化戰略，在世界各地建立本地化版本。雖然中文版推出時間不算早，但憑其名聲和實力，大有后來者居上之勢。他收集的網頁數量迅速增長，很快超過其他中文SE。如果Yahoo再到中國大陸設立網站，那麼中國的SE將連最后一點訪問速度快的優勢也將失去。

其次，中國互聯網用戶數量遠比不上發達國家，眾多SE進行同質的競爭，爭奪有限的注意力資源，勢必有不少企業達不到盈虧平衡點，長期處於虧損狀態。

障礙：難以超越的Yahoo

手工分類目錄是Yahoo的首創，在此之前的SE都是全文索引型。全文索引型SE的做法是：先收集的網頁，然后對網頁的每個詞建立索引，查詢時通過索引庫找到所需要的網頁。整個過程由電腦處理，沒有人工參與，所以工作效率高，存儲信息量大。但很多用戶并不喜愛這樣的SE，因為它的誤查率很高，而分類目錄的誤查率低，并且可以按目錄導航，深受用戶喜愛。Yahoo是第一個這樣做的SE，自然家喻戶曉，因此獲得了巨大的無形資產。

一、搜索引擎營銷定義

搜索引擎營銷，是英文SearchEngineMarketing的翻譯，簡稱為SEM就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。二、搜索引擎營銷現狀及前景2011年1月19日，CNNIC(中國互聯網絡信息中心)在京《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》《報告》顯示，截至2010年l2月底，我國網民規模達到4．57億，較2009年底增加7330萬人。最引人注目的是，網絡購物用戶年增長48．6％，是用戶增長最快的應用，預示著更多的經濟活動步入互聯網時代……搜索引擎營銷服務市場以關鍵詞廣告和網站登陸廣告等形式的搜索引擎廣告產品銷售為主，基于自然搜索排名的搜索引擎優化市場非常混亂：面對我國市場的不成熟，大多數的企業還不知道如何利用搜索來推廣自己，還沒有把搜索引擎營銷作為企業營銷策略的一個組成部分，沒有上升到戰略的高度來應用搜索引擎營銷。搜索引擎營銷作為網絡營銷的重要方式之一。

三、搜索引擎營銷包括

(一)競價排名。競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中(一般是靠前的位置)，沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。此方式是當下較流行常用的搜索引擎營銷方式之一，效果明顯見效快，也存在一定的問題，下面會有所詳細介紹。最常見的如百度、google、yahoo、搜狗等。搜索結果后面帶有“推廣”“贊助商鏈接”等字樣。

(二)分類目錄登錄。免費的分類目錄網站一般都留有登陸入口，比如：申請收錄，提交網址等，你只需要按照網站的提示注冊或錄入你的網站信息就可以

(三)搜索引擎登錄。各大搜索引擎都有各自提交網站登陸的入口頁面。如百度、google、yahoo等等，此種方式是進行搜索引擎優化的前提條件，否則一個企業網站搜索引擎都沒有收錄的話，怎么才能在搜索引擎里查找到相關內容呢。好比一個人的身份證明，在派出所里沒有相應的備案記錄即常人所說的“黑戶”，你在派出所里查找他的記錄又怎么能找的到吶?

摘要FTP服務是網絡服務的一種應用廣泛的文件傳輸形式，本文擬構建一個基于Web的FTP主機的文件搜索系統，能夠以Web形式輕松的檢索FTP上的文件，并且可以直觀的以Web模式模擬FTP主機的文件結構。

關鍵詞搜索引擎；FTP；Web

1背景

當前，計算機網絡已經越來越普及，各個單位也已經逐步建立自己的FTP（FileTransferProtocol）服務器，用來管理存儲對于自己單位內部共享的一些文件或者對外共享的一些文件。隨著被FTP管理的文件數量的不斷增長，達到上萬、上百萬，甚至更多的時候，如何在如此龐大數據里邊更快捷的找到自己所需的文件，將成為一個很重要的問題。

目前出現了一些FTP搜索引擎，可以用來搜索整個互聯網內處于匿名訪問的FTP上的文件信息，而需要權限才能訪問的FTP則無法直接建立索引，因此不能達到搜索效果。本文擬構建的FTP搜索引擎是針對單位內部，局域網內的一個或者幾個FTP服務器建立的；使內部用戶直接可以看到FTP上的目錄結構，并可以準確的搜索文件位置，然后下載瀏覽，達到檢索高效、準確。

2擬構建系統之模型

【摘要】：與搜索引擎進行對話需要用到關鍵字，表面上看，人類的自然語言構成了搜索引擎的關鍵字。但搜索引擎獨特的搜索語法又決定著對自然語言的使用，不能簡單復制到利用搜索引擎進行的信息搜索中。從實際應用的角度看，搜索引擎的關鍵字依不同的標準可以有不同的劃分，包括按語言要素的大小、關鍵字的使用頻率、關鍵字的屬性特征和不同的文件類型進行劃分。

【關鍵字】：搜索引擎關鍵字單字詞短語句子

根據中國互聯網信息中心的第14次中國互聯網發展狀況的調查報告，截止到2004年6月30日，中國的上網用戶已達到8700萬，在用戶使用的各種網絡服務中，搜索引擎列第二位，其被使用的頻率僅次于電子郵件[1]。這一數據顯示搜索服務市場有巨大的潛在商業利益。從使用者的角度來說，用戶不管是在雅虎、新浪、搜狐的分類目錄里查找信息，還是在google、百度、中國搜索等專業的搜索引擎網站上搜索信息，都離不開關鍵詞語，即通常所說的搜索引擎中的關鍵字。

可以說關鍵字是用戶與搜索引擎對話的直接語言，搜索引擎如果沒有關鍵字，龐大的網絡信息就無法接近；真正需要的信息也只能是望網絡信息這個海洋而興嘆。搜索引擎中的關鍵字，與圖書館的索引目錄有異曲同工之妙，但顯然，搜索引擎通過關鍵字的搜索提供了比圖書館更多的信息，如果掌握了使用關鍵字的技巧，結合各不同搜索引擎的搜索語法，則搜索引擎給用戶帶來的海量信息的方便程度、快捷程度則要遠遠超越傳統的圖書館。但究竟什么是關鍵字，搜索引擎里的關鍵字究竟有那些特征，如何針對不同的搜索內容，合理快捷的搜索信息，怕就不是表面看起來的那么簡單。通俗來說，關鍵字就是在搜索引擎網站頁面的輸入框里所要輸入的文字，通常人類的各種自然語言構成搜索引擎的關鍵字。如果粗略的對關鍵字進行分類的話，每一種有文字的語言從理論上都構成搜索引擎的關鍵字，如英文、中文、法文、德文、俄文、西班牙文、日文等關鍵字，有只支持一種語言的搜索，比如國內的中國搜索基本以支持中文搜索為主，有的支持數種語言，比如通過百度可以搜索到中英文兩種語言的信息，國外的teoma可支持10種語言，wisenut可支持25種不同的語言，而google更是可以支持34種語言。

搜索引擎公司通過分析用戶使用的字、詞組、短語、句子的內容、種類、頻率，可以直接分析用戶網上的搜索行為，揭示用戶對網上信息的興趣所在。并把這些有用的信息提供給廣告主，廣告主依據自身的需要，可以向搜索引擎公司購買某個或某幾個關鍵字，以期用戶在用這些關鍵字搜索時，能在搜索結果頁面展示自己企業的廣告信息。這種作為搜索引擎的關鍵字廣告越來越被商家所接受，從這個角度來分，關鍵字可以分為可商用的關鍵字和非商用的關鍵字，比如"英語培訓"這個關鍵字就具有一定的商業價值，對那些英語培訓機構有很大的吸引力，事實上，當用戶用這個詞在google上搜索時，同一搜索結果頁面的右側區域從上到下列有八家公司；百度也用有商業價值的關鍵字進行搜索結果的"竟價排名"。相反，一些關鍵字則因為太普通或沒有任何直接或間接的商業聯想，就不具有商業價值，比如走路、吃飯、穿衣、坐車等等。

搜索引擎關鍵字除了按語種和有無商業價值進行劃分外，從網絡用戶具體搜索時的行為看，關鍵字還可按不同的劃分標準區別。在實際應用中，搜索引擎中的關鍵字可以按語言要素的大小、關鍵字的使用頻率、關鍵字的內容、搜索的文件類型四個標準來劃分。

摘要：搜索引擎營銷作為在互聯網上開展營銷活動最重要的形式之一，具有準確的客戶針對性，廣泛地受到中小企業的歡迎。然而其在實施中仍存在諸多問題，本文在理論分析的基礎上對中小企業的搜索引擎營銷策略的實施提出相關的建議。

關鍵詞：中小企業；搜索引擎營銷；策略

搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing，SEM)就是利用用戶檢索信息的機會將營銷信息傳遞給目標客戶，其目的在于推廣網站，增加知名度，通過搜索引擎返回的結果來獲得更好的銷售或者推廣渠道。搜索引擎營銷有競價排名、搜索引擎優化，關鍵詞廣告等形式。國內常見的網站有百度推廣、360推廣、搜狗推廣等。

一、搜索引擎營銷的形式

（一）競價排名。競價排名即搜索引擎按出價的高低決定排名的順序，對購買了同一個關鍵詞的網站進行排名，企業需要按照用戶的點擊次數付費，比如百度競價。這是目前主流的收費方式，但在競爭者眾多時價格可能水漲船高，從而導致搜索引擎與企業的矛盾沖突。研究表明，用戶只會注意排名前幾條的搜索結果，因此企業要尤其注意改善競價排名的有效性。

（二）搜索引擎優化。搜索引擎優化即企業通過了解搜索引擎抓取頁面、索引、排名的方式，采用易于被搜索引擎索引的合理手段，使網站在搜索引擎的收錄中排名靠前。企業可以通過優化網站流量，優化用戶體驗，和優化潛在顧客向顧客的轉化率等途徑實現達成交易的目的。

[摘要]隨著信息技術的發展，網絡的迅速普及，搜索引擎在網絡用戶的生活中扮演著越來越重要的地位，了解并能熟練使用搜索引擎成為大眾的必修課。對搜索引擎的基本知識和種類作簡要介紹，并結合親身實踐介紹幾種實用的搜索技巧。

[關鍵詞]搜索引擎種類技巧

一、搜索引擎概述

搜索引擎是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯網上的信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務的系統。它主要是用于檢索網站、網址、文獻信息等內容。隨著網絡技術的發展，各種搜索引擎層出不窮，目前流行的搜索引擎主要是幫助用戶搜索表層信息，如google、百度、雅虎等。

二、搜索引擎的分類

目前，主流的搜索引擎有如下幾類：