【摘要】由于圖書承擔(dān)著文化傳播載體的重要角色，所以各國對(duì)圖書文化的出版與出口都非常重視。我國發(fā)展圖書行業(yè)已經(jīng)有幾十年的歷史，圖書的對(duì)外貿(mào)易也取得了較大進(jìn)步，但在對(duì)外圖書出口中，相比圖書的進(jìn)口和在文化產(chǎn)品出口中所占的比重而言，圖書出口還應(yīng)有更大的空間。本文分析了我國圖書出口的文化、信息和人才壁壘，并從翻譯語言文字、傳輸文化、運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)和樹立品牌等方面，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】圖書出口出版物出口壁壘

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的外國人渴望了解中國，但他們對(duì)中國的了解渠道卻少之又少。多年來，中國停留在西方人印象中的始終是“三寸金蓮、長發(fā)辮”，雖然中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓外國人對(duì)中國的印象有所改觀，但改變的只是經(jīng)濟(jì)印象。我國的圖書出口不僅承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)收益的責(zé)任，還必須承擔(dān)起對(duì)外文化交流的重任。

一、我國圖書出口的現(xiàn)狀

我國是開展圖書貿(mào)易最早的國家之一，自20世紀(jì)80年代以來，我國圖書貿(mào)易就一直穩(wěn)步增長，20世紀(jì)90年代初與國際出版物的貿(mào)易體制正式接軌。到目前為止，我國的圖書貿(mào)易進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，截至2006年，我國對(duì)外出口的出版物已遠(yuǎn)銷至中亞、南非、歐美等國家。出口的圖書種類達(dá)到800多萬種，出口總值達(dá)2000多萬美元，出口圖書在中醫(yī)藥、中華食譜、氣功、中國武術(shù)等領(lǐng)域?qū)⒅袊幕瘡V為傳播，造成了深遠(yuǎn)的影響。截至2006年底，我國的文化產(chǎn)品出口額已位居世界第三，僅次于美國和英國。

在我國文化產(chǎn)品出口形勢大好的情形下，我們還要清醒地認(rèn)識(shí)到，中國圖書的出口還存在許多問題。

摘要：由于圖書承擔(dān)著文化傳播載體的重要角色，所以各國對(duì)圖書文化的出版與出口都非常重視。我國發(fā)展圖書行業(yè)已經(jīng)有幾十年的歷史，圖書的對(duì)外貿(mào)易也取得了較大進(jìn)步，但在對(duì)外圖書出口中，相比圖書的進(jìn)口和在文化產(chǎn)品出口中所占的比重而言，圖書出口還應(yīng)有更大的空間。本文分析了我國圖書出口的文化、信息和人才壁壘，并從翻譯語言文字、傳輸文化、運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)和樹立品牌等方面，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：圖書出口出版物出口壁壘

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的外國人渴望了解中國，但他們對(duì)中國的了解渠道卻少之又少。多年來，中國停留在西方人印象中的始終是“三寸金蓮、長發(fā)辮”，雖然中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓外國人對(duì)中國的印象有所改觀，但改變的只是經(jīng)濟(jì)印象。論文百事通我國的圖書出口不僅承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)收益的責(zé)任，還必須承擔(dān)起對(duì)外文化交流的重任。

一、我國圖書出口的現(xiàn)狀

我國是開展圖書貿(mào)易最早的國家之一，自20世紀(jì)80年代以來，我國圖書貿(mào)易就一直穩(wěn)步增長，20世紀(jì)90年代初與國際出版物的貿(mào)易體制正式接軌。到目前為止，我國的圖書貿(mào)易進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，截至2006年，我國對(duì)外出口的出版物已遠(yuǎn)銷至中亞、南非、歐美等國家。出口的圖書種類達(dá)到800多萬種，出口總值達(dá)2000多萬美元，出口圖書在中醫(yī)藥、中華食譜、氣功、中國武術(shù)等領(lǐng)域?qū)⒅袊幕瘡V為傳播，造成了深遠(yuǎn)的影響。截至2006年底，我國的文化產(chǎn)品出口額已位居世界第三，僅次于美國和英國。

在我國文化產(chǎn)品出口形勢大好的情形下，我們還要清醒地認(rèn)識(shí)到，中國圖書的出口還存在許多問題。

文化系統(tǒng)圖書進(jìn)出口公司八榮八恥學(xué)習(xí)體會(huì)范文集（18篇）

在全黨開展學(xué)習(xí)“八榮八恥”社會(huì)主義榮辱觀的活動(dòng)，是黨中央在經(jīng)過三年多的深入調(diào)查研究之后作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署，是全面貫徹“八榮八恥”重要思想的重大舉措。黨的先進(jìn)性是黨的生命線。能不能堅(jiān)持黨的先進(jìn)性，事關(guān)民心向背，事業(yè)興衰，事關(guān)黨和國家的前途命運(yùn)。當(dāng)前，以學(xué)習(xí)實(shí)踐“八榮八恥”重要思想為主要內(nèi)容的學(xué)習(xí)“八榮八恥”心得體會(huì)培養(yǎng)社會(huì)主義榮辱觀活動(dòng)，已在廣大群眾中有條不紊的廣泛開展起來。我們公司的每一位職工和每一位共產(chǎn)黨員都應(yīng)從講政治、講黨性、講大局的高度，統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，以滿腔的熱情，積極主動(dòng)的投入到這項(xiàng)教育活動(dòng)中去。

“八榮八恥”的重要思想，科學(xué)的把握了我黨作為執(zhí)政黨建設(shè)的規(guī)律，賦予黨的性質(zhì)以鮮明的時(shí)代意義，賦予黨的指導(dǎo)思想鮮明的時(shí)代精神，賦予黨的宗旨鮮明的時(shí)代內(nèi)涵，賦予黨的任務(wù)鮮明的時(shí)代特征。“八榮八恥”重要思想作為我們黨的必須長期堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，貫穿到現(xiàn)代化建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域，體現(xiàn)在黨的建設(shè)的各個(gè)方面，開展學(xué)習(xí)“八榮八恥”心得體會(huì)培養(yǎng)社會(huì)主義榮辱觀活動(dòng)，就是更加扎實(shí)深入地用“八榮八恥”重要思想武裝廣大黨員的頭腦，使我們黨能夠始終充滿生機(jī)和活力，始終站在時(shí)代的前列，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民群眾把中國特色社會(huì)主義事業(yè)不斷推向前進(jìn)。

開展學(xué)習(xí)“八榮八恥”心得體會(huì)培養(yǎng)社會(huì)主義榮辱觀活動(dòng)，是提高黨員和黨的積極分子素質(zhì)，增強(qiáng)黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)工程。我們沈陽代表處自成立以來堅(jiān)持開展向客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，企業(yè)的凝聚力和開拓市場的能力有了新的提高，但是與公司的要求和規(guī)劃任務(wù)相比，還存在許多不足，因此，我們要通過開展學(xué)習(xí)“八榮八恥”心得體會(huì)培養(yǎng)社會(huì)主義榮辱觀活動(dòng)，激活我們開拓進(jìn)取的活力，，使我們的企業(yè)永葆青春和經(jīng)營的活力。

開展學(xué)習(xí)“八榮八恥”心得體會(huì)培養(yǎng)社會(huì)主義榮辱觀活動(dòng)。我們每個(gè)黨員和黨的積極分子要克服那種“搞與不搞意義不大、學(xué)習(xí)走過場應(yīng)付”的消極情緒，要按照要求，高標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)造性地開展活動(dòng)，要敢于超越自我，扎扎實(shí)實(shí)的搞好學(xué)習(xí)。做為中圖大連公司沈陽代表處的一名積極分子，我也要把這次學(xué)習(xí)“八榮八恥”的教育活動(dòng)裝進(jìn)腦子里，放在心坎上，充分學(xué)習(xí)共產(chǎn)黨員的先進(jìn)性，體現(xiàn)在識(shí)大體、顧大局，講政治上，體現(xiàn)在自己的本職工作具體實(shí)踐中，認(rèn)真思考，勤于琢磨，大膽創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，借助學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，使自己在政治上、思想上、作風(fēng)上得到更大提高，為早日在思想上和組織上加入光榮的中國共產(chǎn)黨而不懈的努力。

關(guān)于“八榮八恥”的學(xué)習(xí)體會(huì)

改革開放20多年來，我國的圖書出口已逐步納入對(duì)外貿(mào)易的軌道。以前，圖書作為一種對(duì)外宣傳的工具，基本上是以贈(zèng)送的形式輸出國外，至今，我國圖書出口的數(shù)量仍然較少，究其原因，是多方面的，筆者通過我國圖書出口的現(xiàn)狀，談?wù)勛约旱臏\見。

一、當(dāng)前我國圖書出口中存在的問題

第一，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的壟斷不能適應(yīng)海外市場的需要。我國圖書出口以中央公司為主，中央的三大圖書進(jìn)出口公司(中圖、國圖、版圖)形成了三足鼎立之勢，各省市除上海鶴立雞群外，其余大都是小打小鬧，難成氣候。然而這三大主要進(jìn)出口公司又不能真正代表中國圖書出口的全貌，它們也是以外購為主，備貨為輔，這就給對(duì)外宣傳造成很多不便。

第二，我國圖書出口的品種不多，主要是可供出口的外文版圖書不多，只限在中文圖書，其實(shí)海外對(duì)中國哲學(xué)、歷史、文學(xué)、少兒，尤其是學(xué)術(shù)性、研究性較高的古籍圖書需求量較大，但由于受文字的限制，所以可訂圖書很少。

第三，我國圖書銷售對(duì)象以華人、華僑為主，無論是我們的客戶還是客戶銷售的顧客，幾乎全是清一色的黑頭發(fā)、黃皮膚。沒有真正將圖書輻射到老外這一顧客群里，浸透到外國人中。

第四，我國圖書出口的貿(mào)易方式以賒賬為主，這種貿(mào)易方式具有較大的風(fēng)險(xiǎn)性，事實(shí)上等于是代銷。客戶在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)銷售情況好，就按期付貨款；如果銷售情況不好，就會(huì)拖延付款期，如果有一定數(shù)量的圖書銷售不出去，就會(huì)千方百計(jì)要求降價(jià)，或者退貨，更有甚者干脆賴賬不付，所以這種貿(mào)易方式是不符合國際貿(mào)易規(guī)則的，因此在一定程度上阻礙了出口的擴(kuò)大。

說到圖書對(duì)外貿(mào)易，1991年以前還被國家外經(jīng)貿(mào)部編在非貿(mào)易行列，不作為正式商品對(duì)待。那時(shí)叫精神產(chǎn)品，文化產(chǎn)品。把它同旅游、版權(quán)、點(diǎn)子，設(shè)計(jì)方案等歸為一類。到1992年才把圖書出口視為正式商品貿(mào)易。

比起任何其它出口商品，圖書具有它極為顯著的特殊性。

首先是明碼標(biāo)價(jià)，這是其它商品所不具有的，而且定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)是按照國家出版規(guī)定執(zhí)行的。因此，出口的價(jià)格都是以圖書定價(jià)為基礎(chǔ)進(jìn)行洽談的。第二，是種類繁多，代謝速度驚人。每年我國有10萬多種圖書出版。

平均每天約有270種新書面市，這就需要業(yè)務(wù)人員不斷地把新出版的圖書介紹給海外客戶。第三，海外中文圖書市場有限，而且分散在世界各地，大都局限在有華人集中居住的地區(qū)，或開設(shè)漢語課程的學(xué)校。從世界范圍來講，大部分在東南亞地區(qū)，而且都屬小本經(jīng)營。這就決定了圖書對(duì)外貿(mào)易發(fā)貨的特點(diǎn)是品種多，數(shù)量少，發(fā)貨地區(qū)分散。每批發(fā)貨量小，有時(shí)一次發(fā)貨只有幾十美元，十幾美元。而且是常年累月連續(xù)不斷地發(fā)貨。可稱之為長線滾動(dòng)型貿(mào)易，屬密集服務(wù)型勞動(dòng)。它需要業(yè)務(wù)人員既要非常細(xì)心，又要有耐心，要有持之以恒的精神。第四，有很多的不便和困難:(1)由于客戶訂購圖書的品種多、數(shù)量少，給進(jìn)貨工作造成不便。出版社希望每種書進(jìn)貨要形成一個(gè)包裝，至少也得在10本以上。如數(shù)量太少，出版社發(fā)行科的人員就不太愿意提供服務(wù)，有時(shí)根本就不理你。因此，這就需要負(fù)責(zé)進(jìn)貨的業(yè)務(wù)人員打通和每一家出版社發(fā)行科的私人關(guān)系。否則，就要直接到書店去配買書，那樣會(huì)降低出口利潤。(2)發(fā)運(yùn)頻繁，報(bào)關(guān)麻煩。每周至少要發(fā)3-4次貨，每次發(fā)30-50包書，分別發(fā)給幾十個(gè)客戶，那么每戶也就是3-5包書。但是每發(fā)一個(gè)客戶，就必須向海關(guān)申請(qǐng)報(bào)關(guān)一次，給報(bào)關(guān)員和海關(guān)人員都帶來較繁重的勞動(dòng)。一年下來，一般要填寫上千份報(bào)關(guān)單。可出口總量還不如普通外貿(mào)企業(yè)一次的出口量。(3)退稅繁瑣，困難。出口退稅政策是1994年開始實(shí)行的。經(jīng)過幾次調(diào)整，目前操作程序比較嚴(yán)謹(jǐn)了。這使圖書出口退稅卻變得非常困難。出口退稅需要五單齊全:出口發(fā)票，出口核銷單，銀行結(jié)匯水單，生產(chǎn)企業(yè)開出的增值稅發(fā)票和專用繳款書。前三單比較容易，后兩單就比較困難了。除非一次性從一個(gè)出版單位進(jìn)貨量比較大，否則出版社認(rèn)為不值得開增值稅發(fā)票，就更不用說讓出版社人跑稅務(wù)局去開專用繳款書了。另外，大約有20%-30%的書是從書店購進(jìn)的。按規(guī)定，從流通領(lǐng)域進(jìn)貨出口不予退稅。第五，經(jīng)營規(guī)模小，結(jié)算周期長，占?jí)嘿Y金大，利潤率較高，穩(wěn)定性強(qiáng)。一般情況下，海外書商收到貨后3-6個(gè)月付款，如果一年出口額在20萬美元的話，那么長期在途占?jí)嘿Y金量約達(dá)50-60萬元人民幣。一般圖書出口業(yè)務(wù)的毛利率都在20%以上，直銷到大學(xué)，圖書館及科研單位的利率更高。圖書出口貿(mào)易，只要堅(jiān)持做上幾年，形成一定規(guī)模(小規(guī)模，年出口20萬美元)就會(huì)保持一定的穩(wěn)定性。不會(huì)有大起大浮式的快速增長或下跌。用俗話說干圖書出口不會(huì)餓死，但也發(fā)了不了大財(cái)，只要大家盡心去做，就會(huì)逐年穩(wěn)步增長。圖書對(duì)外貿(mào)易將來的前景如何?

除圖書本身質(zhì)量的不斷提高以外，重要的還是要看海外中文圖書市場的發(fā)展變化及走向。現(xiàn)今，海外中文圖書市場的格局早已形成，從地域上看，分為東南亞市場(這是海外最大的中文圖書市場)、日本市場、歐洲市場、北美市場、澳洲市場。從專業(yè)銷售上講，分為同業(yè)批發(fā)客戶和郵購零售客戶兩大類。前者指海外經(jīng)銷中文圖書的批發(fā)商和書商，后者指圖書館，大學(xué)，研究單位及個(gè)人等直接使用者。

改革開放以來，我國陸續(xù)批準(zhǔn)成立了30多家具有圖書進(jìn)出口權(quán)的外貿(mào)企業(yè)，經(jīng)過幾年的運(yùn)營，大都在海外找準(zhǔn)并建立了自己長期業(yè)務(wù)客戶關(guān)系。也就是說各自占據(jù)了自己的海外市場(當(dāng)然如果服務(wù)不好也會(huì)丟掉自己的市場)。換句話講，就是海外的中文圖書市場已基本被我國這些圖書貿(mào)易(進(jìn)出口)公司分割完畢(還有一部分只做港臺(tái)圖書的書商沒有包括在內(nèi))。而且近年來，這些公司對(duì)海外市場的相互競爭十分激烈，甚至有些新批準(zhǔn)的圖書外貿(mào)公司在圖書貿(mào)易上找不到自己的海外客戶，出現(xiàn)了能否生存的基本問題。所以從宏觀角度上講，近一段時(shí)間，國家不應(yīng)再新批圖書進(jìn)出口企業(yè)。

1、中美出版市場運(yùn)作比較

美國出版機(jī)構(gòu)之所以能夠成為國際出版業(yè)的巨人，有賴于三個(gè)方面的發(fā)展：一是國內(nèi)購買力強(qiáng)勁；二是國際圖書進(jìn)出口業(yè)的迅猛發(fā)展；三是出版公司跨國運(yùn)營。

倉廩實(shí)而知禮節(jié)。一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)盛必然會(huì)帶來文化上的發(fā)展。美國無疑是當(dāng)今世界上惟一的超級(jí)大國，民眾的文化水平也一直處在一個(gè)較高的層次上發(fā)展，從而帶來了國內(nèi)強(qiáng)大的購買力。

文化產(chǎn)品的進(jìn)出口，一直是美國進(jìn)項(xiàng)較大的業(yè)務(wù)。據(jù)1999年8月6日《環(huán)球時(shí)報(bào)》載：美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)、制作，許多第三世界國家的電視中，60%～80%的節(jié)目來自美國，而美國自己的電視中，外國節(jié)目占有率僅有1%～2%；美國影片產(chǎn)量占全球影片總產(chǎn)量的6%～7%，卻占有了全球總放映時(shí)間的50%以上。美國書刊進(jìn)出口業(yè)務(wù)也非常卓著，目前共有圖書進(jìn)出口公司85家，出口公司8家。據(jù)美國商業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國圖書出口在1997年達(dá)到18.9億美元，比前一年上升6.8%。據(jù)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟公布的經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，美國自1977年以來，版權(quán)貿(mào)易的增速是美國經(jīng)濟(jì)增速的兩倍。2000年，美國版權(quán)產(chǎn)值達(dá)到4572億美元，占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的4.9%。美國版權(quán)出口額大大超過其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，并且安排了430萬人就業(yè)。相比之下，我國的版權(quán)貿(mào)易對(duì)外出口額幾乎是一個(gè)可以忽略的數(shù)字。據(jù)《世界圖書》雜志1993年公布的數(shù)字，全國圖書年出口總額僅為世界圖書年貿(mào)易額的0.04%。1999年，據(jù)國家新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)，我國書刊（含音像、電子出版物）出口總額為1527.47萬美元；2000年為1633萬美元；2001年出口額僅為1800萬美元，進(jìn)口額為8000萬美元；2002年全國圖書、報(bào)紙、期刊累計(jì)出口899157種次，1740.58萬美元，金額下降1.32%。這些數(shù)字不僅不能與發(fā)達(dá)國家同日而語，甚至與韓國、新加坡以及中國臺(tái)灣、香港地區(qū)相比，都存在著很大差距。

美國的出版集團(tuán)大都是以圖書經(jīng)營為重點(diǎn)的跨媒介、跨地區(qū)經(jīng)營的媒介集團(tuán)，在多種不同的媒介之中，出版集團(tuán)往往同時(shí)經(jīng)營數(shù)種媒介業(yè)務(wù)。此外，由于經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，跨國發(fā)展也已成為出版企業(yè)發(fā)展的重要方向。美國連鎖書店鮑德斯，2001年員工已達(dá)3萬人，在美洲、歐洲、澳洲和亞洲擁有869家傳統(tǒng)連鎖店和349家超級(jí)書店。2000年鮑得斯總收入達(dá)33億美元，其中，在美國以外地區(qū)的經(jīng)營收入約占2/3，達(dá)21.92億美元。美國的《讀者文摘》，目前已有48種版本19種文字發(fā)行到世界各地，每月讀者有近1億。這家公司還制作13種語言文字的圖書、音像制品和電視節(jié)目在24個(gè)國家銷售。

與國外出版集團(tuán)跨地區(qū)、跨媒介的經(jīng)營相比，我國的出版集團(tuán)只是近幾年為了針對(duì)加入WTO以后歐美對(duì)中國市場的進(jìn)入，通過行政和政策手段而形成的，并且多半是以省區(qū)為主的行政式組合。從某種意義上說，這不是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。當(dāng)然，這種組合方式也是由我國特定歷史時(shí)期和自身的發(fā)展特點(diǎn)決定的。對(duì)于出版業(yè)，我國更加注重它的輿論導(dǎo)向作用，常常把它視為建設(shè)精神文明的基地。所以，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾，市場化與輿論導(dǎo)向之間的矛盾，便成為我國出版業(yè)改革的關(guān)鍵性問題。以地區(qū)分立和在國家行政干預(yù)管理下形成的以省為單位進(jìn)行的集團(tuán)組合，其實(shí)并沒有解決出版市場地區(qū)分立的問題，并且，我國的出版集團(tuán)實(shí)際是出版社之間的聯(lián)合，圖書出版經(jīng)營往往成為集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)。到目前為止，我國的出版集團(tuán)都還沒有形成成熟的跨媒介、跨地區(qū)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)。

【摘要題】數(shù)字出版

【正文】

20世紀(jì)80年代，韓國實(shí)現(xiàn)了政治民主化。從1987年起，韓國政府放開了對(duì)出版業(yè)的限制，實(shí)現(xiàn)了注冊(cè)出版社的“自由化”。

現(xiàn)在，注冊(cè)出版社的“自由化”改為“申報(bào)制”。因?yàn)檎叩膶捤桑n國的出版社急劇增加，出版社總數(shù)從1987年的3004家發(fā)展到2003年的20782家，16年間增加了17778多家，這等于每年新生了1000家出版社，出版產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展。

（一）

韓國整體數(shù)字化程度高、起步早，網(wǎng)絡(luò)的普及率排在世界前列。韓國信息通信部2005年2月8日宣布，1999年韓國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議體系(IPv4)地址僅有1040萬個(gè)，2003年和2004年分別猛增至3098萬個(gè)和3422萬個(gè)，2005年末有望達(dá)到6000萬個(gè)。他們預(yù)計(jì)，到2010年將至少需要新增2億多個(gè)IP地址，并計(jì)劃在2007～2010年逐步將骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)和終端設(shè)備的通信網(wǎng)轉(zhuǎn)換為僅支持新一代網(wǎng)絡(luò)協(xié)議體系的“Ipv6通信網(wǎng)”。韓國信息通信部表示，這主要是因?yàn)闊o線互聯(lián)網(wǎng)通信和互聯(lián)網(wǎng)信息家電迅速普及的結(jié)果。

行政管理論文

美國只有2.49億人口，但其出版業(yè)卻異常發(fā)達(dá)。據(jù)ISBN權(quán)威出版部門鮑克出版公司的統(tǒng)計(jì)顯示，美國現(xiàn)已發(fā)出87000多個(gè)出版者前綴。1998年美國登記注冊(cè)的出版社就達(dá)9000多家，其中，年銷售額在3000萬美元以上的大型出版社為40家，前20家規(guī)模最大的出版社的年銷售收入占全美出版業(yè)總銷售收入的75%，利潤占50%。其余絕大多數(shù)都是年出版1至3種圖書的小出版社。這些出版機(jī)構(gòu)除了少數(shù)由政府管理外，絕大部分是私營企業(yè)或股份制企業(yè)，其出版活動(dòng)不受政府干涉，政府只是通過法律和經(jīng)濟(jì)手段規(guī)范出版業(yè)行為，進(jìn)行宏觀調(diào)控。20世紀(jì)90年代初，美國每年平均生產(chǎn)圖書240億冊(cè)，人均占有圖書約100冊(cè)，可以說，美國人用于購買書刊的開銷是世界上最高的。1997年美國共出版新書6.8萬種，印數(shù)22.8億冊(cè)；1998年美國出版新書5.6萬種，一直穩(wěn)中有降，但卻全面覆蓋了人類文化各學(xué)科。我國無疑是世界上人口最多的國家，13億多人口，市場潛力巨大。然而，至2002年全國僅有出版社568家（包括副牌社36家），期刊8187種，報(bào)紙2038種。2001年全國共出版新版圖書9.14萬種，重版、重印圖書6.3萬種，總印數(shù)63.1億冊(cè)；2002年出版約為17萬種，其中新版約10萬種，重版重印7萬種，總印數(shù)68.7億冊(cè)（張）；期刊出版28.46億冊(cè)。2002年，全國出版社資產(chǎn)總額在5000萬元以上的有200家；銷售收入1億～5億的有50家；5000萬～1億的有60家；1000萬～5000萬的有90家。我國出版機(jī)構(gòu)之間雖然在規(guī)模上也存在著較大的差距，但遠(yuǎn)沒有達(dá)到美國出版業(yè)那樣的巨大反差和行業(yè)壟斷。目前，我國尚沒有一家能與時(shí)代華納相抗衡的出版集團(tuán)，規(guī)模普遍偏小。我國圖書市場的增長速度雖然遠(yuǎn)高于西方國家，但是，我國人均書刊消費(fèi)水平卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國等發(fā)達(dá)國家。當(dāng)然，圖書作為一種精神產(chǎn)品，其銷售往往受制于國家經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境和國民素質(zhì)的水平。隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展和國民素質(zhì)的提高，出版市場也必將展現(xiàn)出更大的市場空間。

二、中美出版市場運(yùn)作比較

美國出版機(jī)構(gòu)之所以能夠成為國際出版業(yè)的巨人，有賴于三個(gè)方面的發(fā)展：一是國內(nèi)購買力強(qiáng)勁；二是國際圖書進(jìn)出口業(yè)的迅猛發(fā)展；三是出版公司跨國運(yùn)營。

倉廩實(shí)而知禮節(jié)。一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)盛必然會(huì)帶來文化上的發(fā)展。美國無疑是當(dāng)今世界上惟一的超級(jí)大國，民眾的文化水平也一直處在一個(gè)較高的層次上發(fā)展，從而帶來了國內(nèi)強(qiáng)大的購買力。

文化產(chǎn)品的進(jìn)出口，一直是美國進(jìn)項(xiàng)較大的業(yè)務(wù)。據(jù)1999年8月6日《環(huán)球時(shí)報(bào)》載：美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)、制作，許多第三世界國家的電視中，60%～80%的節(jié)目來自美國，而美國自己的電視中，外國節(jié)目占有率僅有1%～2%；美國影片產(chǎn)量占全球影片總產(chǎn)量的6%～7%，卻占有了全球總放映時(shí)間的50%以上。美國書刊進(jìn)出口業(yè)務(wù)也非常卓著，目前共有圖書進(jìn)出口公司85家，出口公司8家。據(jù)美國商業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國圖書出口在1997年達(dá)到18.9億美元，比前一年上升6.8%。據(jù)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟公布的經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，美國自1977年以來，版權(quán)貿(mào)易的增速是美國經(jīng)濟(jì)增速的兩倍。2000年，美國版權(quán)產(chǎn)值達(dá)到4572億美元，占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的4.9%。美國版權(quán)出口額大大超過其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，并且安排了430萬人就業(yè)。相比之下，我國的版權(quán)貿(mào)易對(duì)外出口額幾乎是一個(gè)可以忽略的數(shù)字。據(jù)《世界圖書》雜志1993年公布的數(shù)字，全國圖書年出口總額僅為世界圖書年貿(mào)易額的0.04%。1999年，據(jù)國家新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)，我國書刊（含音像、電子出版物）出口總額為1527.47萬美元；2000年為1633萬美元；2001年出口額僅為1800萬美元，進(jìn)口額為8000萬美元；2002年全國圖書、報(bào)紙、期刊累計(jì)出口899157種次，1740.58萬美元，金額下降1.32%。這些數(shù)字不僅不能與發(fā)達(dá)國家同日而語，甚至與韓國、新加坡以及中國臺(tái)灣、香港地區(qū)相比，都存在著很大差距。

【內(nèi)容摘要】根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的闡釋（UNESCO，2005）和聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫（UNCOMTRADE），文章對(duì)文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：1996年以來，我國文化貿(mào)易出口遠(yuǎn)高于進(jìn)口，順差趨勢明顯。進(jìn)一步從貿(mào)易出口持續(xù)期來看，我國文化貿(mào)易聯(lián)系持續(xù)期普遍較短。其中，相關(guān)文化出口品的貿(mào)易持續(xù)期基本遠(yuǎn)高于大部分核心文化產(chǎn)品持續(xù)期。此外，從不同目的國的出口持續(xù)期來看，我國文化貿(mào)易出口聯(lián)系持續(xù)期發(fā)達(dá)國家持續(xù)期均值均高于發(fā)展中國家。因此，如何突破中國文化貿(mào)易的持續(xù)期短的周期性特征，是擺在中國文化貿(mào)易發(fā)展和跨越的一個(gè)難題。同時(shí)，以上發(fā)現(xiàn)也為中國對(duì)外貿(mào)易政策的調(diào)整，提供了有現(xiàn)實(shí)意義的參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】出口持續(xù)期；貿(mào)易持續(xù)期；發(fā)達(dá)國家；理性成癮

文化貿(mào)易已成為國際貿(mào)易的重要組成部分，不同于傳統(tǒng)的工業(yè)品貿(mào)易，文化貿(mào)易的發(fā)展壯大具有很強(qiáng)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化效應(yīng)，是國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。近年來，越來越多的國家重視和扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國“十二五”規(guī)劃和黨的十八屆三中全會(huì)都明確指出要加快扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2014年，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》，其中指出：“要加快發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，力爭到2020年，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產(chǎn)品，使對(duì)外文化貿(mào)易額在對(duì)外貿(mào)易總額中的比重大幅提高，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場的份額進(jìn)一步擴(kuò)大，我國文化整體實(shí)力和競爭力顯著提升。”但是與我國貿(mào)易大國形象形成巨大反差的是，我國文化貿(mào)易額占比水平較低，2012年核心文化產(chǎn)品貿(mào)易額僅為274.55億美元。如何推動(dòng)我國文化出口貿(mào)易的快速發(fā)展，成為當(dāng)前國際貿(mào)易和文化產(chǎn)業(yè)研究的焦點(diǎn)。尤其是在我國工業(yè)貿(mào)易中粗放式增長模式越來越難以為繼的狀況下，研究推動(dòng)文化貿(mào)易的發(fā)展具有重要的意義和價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，世界各國對(duì)于高品質(zhì)的文化產(chǎn)品的需求愈加強(qiáng)烈，不論是工業(yè)品貿(mào)易還是文化品貿(mào)易，未來以低端品的價(jià)格競爭來促進(jìn)出口增長的模式，必然受到極大挑戰(zhàn)。提高貿(mào)易品的質(zhì)量，以質(zhì)取勝才是未來我國文化貿(mào)易發(fā)展的必然趨勢。

一、我國文化貿(mào)易總體發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的闡釋，文化產(chǎn)品是傳播思想、符號(hào)和生活方式的消費(fèi)品，能夠提供信息和娛樂，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為。對(duì)于文化產(chǎn)品的界定根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的闡釋，主要分為核心文化產(chǎn)品和相關(guān)文化產(chǎn)品，其中UNESCO定義的核心文化產(chǎn)品主要包括：文化遺產(chǎn)類、出版物類、音樂和表演藝術(shù)類、視覺藝術(shù)類和視聽藝術(shù)類；而相關(guān)文化產(chǎn)品主要是指那些用以支持核心文化產(chǎn)品創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷售的輔助設(shè)備、材料以及服務(wù)等。其中，在每類的文化產(chǎn)品中均有對(duì)應(yīng)的名稱和每一類產(chǎn)品的HS96—6位數(shù)編碼，根據(jù)編碼和聯(lián)合國貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫，本文整理了中國對(duì)世界各國進(jìn)出口文化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。基于此，本文將在1996至2013年文化貿(mào)易產(chǎn)品品質(zhì)特征事實(shí)基礎(chǔ)上，探討我國文化貿(mào)易產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略與對(duì)策。從中國文化貿(mào)易進(jìn)出口狀況來看，1996年以來，我國文化貿(mào)易出口遠(yuǎn)高于進(jìn)口，順差趨勢明顯。從出口狀況來看，我國文化貿(mào)易出口呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢，從1996年4238.31億美元，增長至2013年的21210億美元，增長近5倍。此外，文化貿(mào)易進(jìn)口額同樣呈現(xiàn)上升趨勢，從1996年的990.13億美元上升至6740.77億美元。增長近7倍之多，但文化貿(mào)易進(jìn)口絕對(duì)額仍遠(yuǎn)低于出口額，我國文化貿(mào)易順差趨勢明顯.從我國文化產(chǎn)品出口趨勢圖來看，我國文化產(chǎn)品出口額呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢，除在2004年與2011年出現(xiàn)回落下降趨勢外，在1996至2013年其他年份，文化產(chǎn)品出口額均呈現(xiàn)顯著上升趨勢（圖1）。此外，自2011年以來，我國文化貿(mào)易出口出現(xiàn)了短期的回落趨勢，這種變化趨勢與我國當(dāng)前的傳統(tǒng)貨物貿(mào)易的變化是相一致的，與國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)密切相關(guān)。從我國文化貿(mào)易產(chǎn)品的進(jìn)口趨勢圖來看，我國文化產(chǎn)品的進(jìn)口額仍然呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢，其中分為兩個(gè)階段：1996至2006年和2007至2013年。在第一個(gè)階段1996至2006年期間，我國文化產(chǎn)品出口額呈現(xiàn)顯著上升趨勢，2006年達(dá)到峰值為7407.41億美元。而2007至2013年呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢，尤其在2008年呈現(xiàn)回落現(xiàn)象（圖2）。總體來看，我國文化貿(mào)易進(jìn)口增長趨勢明顯，自1996年以來增長近6倍多。

二、文化貿(mào)易的聯(lián)系持續(xù)期狀況

［摘要］文章根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)探討了“一帶一路”背景下中國圖書對(duì)外傳播的意義，包括促進(jìn)貿(mào)易往來、帶動(dòng)版權(quán)輸出和構(gòu)建文化認(rèn)同等重要意義，并分析中國圖書在“一帶一路”沿線國家的傳播陷入?yún)^(qū)域發(fā)展不平衡、文化背景差異大、語言文字障礙、對(duì)外傳播渠道有限等困境，進(jìn)而提出加大政策扶持力度、精準(zhǔn)定位圖書產(chǎn)品和用戶需求、重點(diǎn)國家?guī)?dòng)沿線國家、拓寬傳播渠道、嚴(yán)控翻譯質(zhì)量等對(duì)外傳播策略。

［關(guān)鍵詞］“一帶一路”；圖書出版；對(duì)外傳播

我國積極推動(dòng)共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”），旨在運(yùn)用絲綢之路的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，充分依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、成效卓著的區(qū)域合作平臺(tái)，積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造經(jīng)濟(jì)融合、政治互信、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體［1］。圖書作為出版物的一種類別，既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品，在我國所有出版物中占據(jù)主體地位。中共中央宣傳部批準(zhǔn)立項(xiàng)的“絲路書香出版工程”和原國家新聞出版廣電總局出臺(tái)的《加快推進(jìn)我國新聞出版業(yè)向周邊國家和“一帶一路”沿線國家“走出去”工作方案》都旨在加快推進(jìn)中國圖書在“一帶一路”沿線國家的傳播，塑造中國形象，提升中國文化的海外影響力［2］。

一、“一帶一路”背景下中國圖書對(duì)外傳播的意義

（一）促進(jìn)貿(mào)易往來

自“一帶一路”倡議提出以來，我國與“一帶一路”沿線國家的進(jìn)出口貿(mào)易總額一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。在國家出版物出口貿(mào)易中，2016—2018年期間，中國對(duì)“一帶一路”沿線65個(gè)國家出版物出口貿(mào)易總額從8244萬美元遞增到10388萬美元，年平均增長率12.28%［3］。“一帶一路”沿線國家已成為中國最重要的貿(mào)易合作伙伴之一，帶動(dòng)了中國出版物出口貿(mào)易額的增長。