摘要:廣播電視與網絡電視融合發展，是在新的競爭格局中廣播電視媒體可持續發展的需要。同時，也是優勢互補，促進網絡媒體成長的必然選擇。

關鍵詞:廣播電視;網絡電視;融合發展

廣播電視與網絡電視融合發展，可以使廣播電視傳播通過強大的網絡搜索功能，提高廣播電視節目查尋的效率，克服了以前只能根據節目預告查尋節目內容信息，或者通過節目時間表了解節目內容信息的缺陷,增強受眾接收節目的針對性,提高接收信息的效率。廣播電視與網絡電視融合，可以促進電視節目內容異步接收、共時線上，走多元化發展之路，既保證了大眾化用戶需求，也可以吸引更多的用戶，滿足其它個性化用戶的需要，促進廣播電視傳播的良性循環。

1廣播電視與網絡電視融合發展的優勢

1.1是在新的競爭格局中廣播電視媒體可持續發展的需要

首先，廣播電視傳播要想快速發展，必須借助網絡技術的支持，借助于網絡傳播這一平臺。廣播電視與網絡電視融合，廣播電視傳播的功能獲得了很大的提升。二者融合后，廣播電視傳播可以借助網絡傳媒等諸多功能和優勢（如文字、圖片、圖表、動畫等功能）,拓展自身的發展空間，為提升廣播電視傳播的影響力奠定基礎。另外，廣播電視與網絡電視融合，可以使廣播電視傳播的范圍進一步擴大，在傳統廣播電視傳播中，受各方面因素影響，如發射主體的技術條件影響，用戶的接收條件影響，覆蓋區域的轉播條件影響等，使得廣播電視節目覆蓋區域較小，覆蓋范圍受到限制。一般情況下,能夠把節目傳送到更廣大的區域，只有那些實力雄厚的廣播電視公司才可以做到。如果廣播電視與網絡電視融合，任何廣播電視節目均可以通過網絡傳播到世界的每一個角落。只要有網絡的地方，就可以看到廣播電視節目，廣播電視文化的國際化進程會獲得很大的提升。

摘要：在我國現代化社會發展過程中，人們的生活水平逐漸提升，對各行各業的要求也有更深層次的提高。在當前網絡技術發展過程中，較多行業都已經深入應用網絡信息化為行業開辟新的發展途徑。就廣播電視發展來說，其逐漸打破了傳統的發展模式，開始向多元化方向發展。網絡電視的發展使廣播電視受到了一定程度的沖擊，導致其市場競爭力逐漸下降。因此，需要將廣播電視與網絡電視融合發展，促進雙方共贏。本文主要通過分析廣電視與網絡電視融合發展的優勢與問題，對發展途徑進行簡要探討。

關鍵詞：廣播電視；網絡電視；融合發展

網絡電視在發展過程中，作為一種信息媒介為信息的傳遞提供了更多途徑。在這個過程中，雖然廣播電視還能夠存在于行業中，但要實現更好更快的發展，就需要迎接更多挑戰。網絡電視在人們的生活過程中出現的頻率逐漸增多，使人們對廣播電視的需求下降。在當前的多媒體社會，將廣播電視與網絡電視融合發展能夠起到更好的業務發展作用，因此，需要加強這方面的研究。

1廣播電視與網絡電視融合發展的優勢

1.1適應電視行業的發展趨勢。雖然人們在生活和工作中對廣播電視有一定的需求，但廣播電視還是需要適應時代的發展需求，做出一定程度的改變。將其與網絡電視融合恰好能夠滿足人們對信息的多樣化需求，使廣播電視發展有更大的效應。網絡電視的融合能夠為廣播電視提供更多的技術條件，還不會受到空間限制，使人們能夠在網絡覆蓋的任何區域了解感興趣的信息。當前，電視行業的發展逐漸向國際市場開放，其不僅能夠起到宣傳中國文化的作用，還能夠提高我國的國際地位。1.2提高廣播電視信息流量。在傳統廣播電視發展過程中，主要是通過播放固定區域內的節目吸引受眾眼球。雖然這種方式能夠豐富人們的日常生活，但在當前社會的發展過程中，人們逐漸會對這種單一的形式產生枯燥的感覺。網絡電視在對信息進行傳播時，能夠在較多區域擴散信息流量。在這種形勢下，受眾可以了解更多信息，且信息來源更加豐富，內容也更加多樣化，能夠滿足人們不同的需求。這種多樣化的信息流量能夠讓受眾對信息進行及時反饋，使廣播電視節目能夠針對其中的不足進行改善。因此，廣播電視就能借助網絡電視的信息流量對節目進行融合，增加資源來源渠道，增強節目影響力。

2廣播電視與網絡電視融合的問題

網絡電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網絡，實現數字電視、時移電視、互動電視等服務。網絡電視的出現給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。在科學技術飛速發展的今天，傳統的廣播電視似乎已經不能跟上人們快速的生活節奏。固定的時間、地點、形式極大限度地約束了受眾的自由選擇性。而基于互聯網的網絡電視，恰好規避了傳統電視的單一傳播性，將豐富的媒體信息隨時提供給人們，人們也可以有目的地進行選擇，從而大大節省了人們的時間和精力。

因此，網絡電視越來越受到人們的追捧，而傳統電視可能就面臨著即將淪落為昨日黃花的窘境。

（一）從尼爾森報告看美國網絡電視發展趨勢

據外國媒體報道，根據市場調研機構尼爾森最新的報告顯示，在美國家庭當中，擁有寬帶只收看免費的廣播電視節目的數量正在不斷攀升。盡管相關家庭原來只占據了美國家庭電視用戶的5%，但是這一數據在過去1年當中已經上漲了22.8%，達到將近三成的份額。雖然尼爾森不愿承認這種“有線電視終結者”（CordCutters）即將成為發展趨勢，但還是委婉地表示越來越多的家庭開始通過互聯網欣賞電視節目，而不再關注需要交費的傳統電視了。這可能也和近一年美國經濟的疲軟有著間接的關系，人們只需繳納互聯網的費用也可以享受到大部分傳統電視的節目，所以無需再多此一舉去繳納傳統電視費。

（二）國內傳統電視和網絡電視的現狀國內傳統的廣播電視雖然正處于繁榮階段，但也已經出現了沒落的跡象。回顧21世紀初期，主流媒體廣告收入也出現了滑坡的跡象，2001年中國廣告協會的調查數字顯示：24個省會電視臺中，將近一半處于持平和負增長狀態，進入2000年上半年，電視廣告首次出現了負增長。[1](P.19)中國網民的快速增長使得網絡成為了與廣播、電視等之外的另一個強勢媒體，“15000個電視頻道供你選擇；數不清的廣播電視節目同時放送；視頻、音頻信息隨便采集、加工、存儲；定制個性化的節目播放單和頻道內容。”

網絡電視是在廣播、電視、報紙、雜志這四類媒體基礎上的創新，去其糟粕取其精華，成為了初步具備競爭實力的第五媒體，并有可能徹底改變大眾觀看電視的習慣。

摘要:隨著信息技術的快速發展，互聯網已經徹底融入人們的生活。就網絡電視而言從崛起到繁榮僅僅不到數十年，再加之新媒體的運營，為網絡電視的發展又增添了一層助力。與此同時，廣播電視受到了網絡電視帶來的沖擊，其發展方向成為需要思考的問題之一。以此為出發點，通過對未來電視行業發展趨勢的探究，簡要分析廣播電視與網絡電視的融合發展。

關鍵詞:廣播電視；網絡電視；融合發展

1廣播電視與網絡電視融合發展的優勢分析

1.1未來電視行業總的發展趨勢

互聯網時代的到來說明了廣播電視想要繼續發展，就必須借助網絡媒體的這一傳播渠道幫助自身打開市場，逐步拓寬自身的空間領域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網絡電視相互融合發展，能夠在很大程度上解決當下由于基礎技術條件的限制或地區技術條件的影響造成的轉播覆蓋區域范圍較小的問題，幫助廣播電視打通網絡傳播市場，使得電視節目得到有效推廣，甚至連接國內外市場，不斷對外宣傳中國本土的文化并吸收國外元素，提高廣播電視的國際化水平，加速廣播電視國際化發展進程。

1.2提高廣播電視信息流量，實現優勢互補

摘要：如何采取措施破解難題。加快數字電視又好又快發展，文章從兩個方面探討剖析。

關鍵詞：網絡電視：對策

模擬電視向數字電視轉換是當今時展的客觀要求，是社會信息資源全面發展的必然趨勢，它將隨著經濟社會的發展、財富的增長、人們物質文化生活水平的提高穩定向前推進。但目前有線電視網絡市場在基層的發展現狀并不理想，表現為進展緩慢且很不平衡，特別是在農村更是步履艱難。究竟是什么原因在制約它的發展?

一、有線網絡電視平移緩慢的主要原因

1.1長期形成“免費”看電視的思想觀念是數字電視推廣平移中的巨大障礙

從廣播的發展到電視的普及近50年的歷程，國家一直以公益性質利用廣播和電視媒體宣傳國家的方針政策，豐富人們的文化生活，從不向收聽收視人群收取費用。廣播電視成了一個特殊的行業，被稱之為黨和國家的“喉舌”，廣播電視免費收視成為慣例。10多年來，隨著科學技術的發展，有線電視得到了迅速發展和推廣。在城市，每個有線用戶可以看到幾十套電視節目，隨之，網絡用戶開始繳納少量的維護費用，一大部分分散前端由單位自辦，由集體支付。其次，無線開路發射個人接收效果也很好，也能收多套節目，不繳費也能收看。但電信則不同，它一開始就是付費通話，有償服務，通訊事業迅速發展，用戶自愿出錢接受服務，不像電視網絡收費那樣費力。至于電信網絡網上用戶更是說一不二，包月60元，每年600元，形勢很好，效益可觀。據國家統計部門報道，我國人均收入在2003年已達到1000美元，昔陽縣在2007年農村人均收入達3131元。從個人家庭消費支出項目看，家用汽車增速加快，家用電話、電腦呈普及之勢，發展順利。有線網絡電視在城市業已普及，但在縣級以下基層每月12元的模擬電視收視費收取卻很不順利，這就是我們所說的思想認識問題，沒有付費收視的思想意識，這是影響網絡電視健康發展的主要思想根源。

一、抓好基礎建設和隊伍建設，強化網絡電視新聞整體效應意識

眾所周知，完好的攝、錄、編、播設備是保證電視臺正常工作的前提條件，也是保證發揮新聞報導整體效應的首要條件，是提高節目水平，多出精品的基礎。因此，高校網絡電視臺也應同地方電視臺一樣，切實搞好基礎建設。在此基礎上，著力抓好隊伍建設，強化從業人員的新聞整體效應意識。高校網絡電視臺一般建臺時間短，廣播電視專業畢業的人員少，有不少高校網絡電視臺的隊伍是電教機構人員兼職，而且采編播人員大多較為年輕，思想比較開放，專業素質和規范程度相對較差，水平又參差不齊，常常有各自為政現象。為了解決這些問題，高校電視臺就要采取多種途徑，抓好人員的培養，努力提高采編播隊伍的思想政治素質、業務水平、職業修養、技術水準，形成一支水平較高的隊伍；使他們認識統一、目標一致、形成共同追求新聞報道整體效應的凝聚力。

建立高校網絡電視臺，并不需要招兵買馬，而可以通過整合高校內的新聞工作隊伍、依托新聞專業教師與學生組建起一支電視工作者隊伍。因為高校網絡電視臺節目的制作目的和制作方式，與社會電視臺完全不同。首先，高校的電視新聞編播，主要集中在校內的教育事件和科研事件；其次，高校的教育活動、學術活動，已經有相關部門組織，只需進行拍攝并進行相應的編輯加工即可作為節目資源；第三，高校有大批熱愛DV的學生，他們可以承擔各種專題等制作，只需派出有經驗的老師進行指導即可，事實上，如果能做到這一點，高校網絡電視臺還將對人才培養起到直接的參與與推動作用。二、充分認識網絡電視新聞的特點

網絡被稱為第四媒體，它有著自己得天獨厚的優勢，呈現極強的時效性、廣泛的傳播面、突破線性限制的超鏈接方式、不斷增強的互動性以及靈活多變的傳播方式等諸多特點，這就要求我們在新聞節目制作中充分認識和把握這些特點，發揮網絡電視的優勢，增強網絡電視新聞的整體效應。

三、抓好新聞報道的高校校園特色，突出高校電視臺的個性

作為高校網絡電視臺與地方電視臺相比，新聞報道的輿論作用是不能相提并論的。師生一方面想了解本校發生的新聞事件，想看本校電視新聞報道，另一方面往往又將本校網絡電視臺的節目與中央、地方電視臺相比，就會感到本校網絡電視臺不夠味。在這種情況下，要吸引觀眾，就必須抓好新聞報道的校園特色，突出高校網絡電視臺與中央、地方電視臺不同的個性。如果沒有校園特色，缺少個性節目，那新聞報道就會缺少觀眾，不能產生什么效應，更談不上新聞報道整體效應的發揮了。高校網絡電視臺根據前面所述的自身實際和學校要求以及師生（傳播受眾）的要求，應主攻新聞、精辦專題，使新聞節目富有濃厚的校園特色和本臺個性。那么，怎樣的新聞報道才能談得上有特色呢？首先，高校網絡電視臺應對所在的院校黨委、行政的中心工作作出反應或為重大決策的出臺作輿論準備，造輿論聲勢，使之成為本院校的主要輿論部門之一。其次要與師生接近，要多報道師生關心的熱點問題，要最直接最迅速反應他們的心聲。再有一點就是高校電視臺覆蓋區域小而且比較集中，容易形成比較濃烈的新聞轟動效應。在實際工作中，根據新聞節目校園特色的上述表現，高校網絡電視臺的采編人員應該分析主要的傳播受眾對象，作為高校網絡電視臺，主要受眾對象是本校師生，為本校師生服務。在工作中就應抓住本校的特征，采制本校師生喜聞樂見的節目，開辦合適的新聞欄目。要將本院校流傳下來的優秀歷史文化傳統滲透到節目中去，要多反映本院校的校風校貌和豐富的校園文化，要突出成就的宣傳，也要觸及師生所普遍關注的“熱點”。這樣，師生就會喜愛本校電視節目，實現整體效應的發揮。

[摘要]隨著新媒體時代的到來，網絡電視劇業發展迅速。為應對伴隨而來的市場競爭壓力，視頻企業開始嘗試變革現有商業模式，以適應發展新形勢的現實困境，“超前點播”應運而生?；诖?，為認識網絡電視劇商業模式的特征要素，研究應用網絡文本分析法，以“網絡電視劇+商業模式”為關鍵詞進行全網數據分析，進而從經濟效應和多元需求兩個維度解構新時代網絡電視劇商業模式，分析特征要素，并從平臺經濟、共享經濟、體驗經濟和社群經濟四個角度提出了未來網劇商業模式發展的對策建議。

[關鍵詞]超前點播；網絡電視??；商業模式；網絡文本分析法

一、“超前點播”緣起

2019年以來，已進入影視行業的“寒冬期”，在稅務風暴過后，影視公司頻繁撤檔、裁員、倒閉，橫店影視城的駐扎劇組驟減，“停工”、“撤資”和“延遲”等消息頻頻傳出，限薪令的下達和影視拍攝項目的減少，導致演員無戲可拍。但與媒體發聲表現迥然不同的是，網絡電視劇播放情況依然向好[1]，爆款網劇絡繹不絕，在新劇集大量減少的現狀下，總體有效播放量不降反升，已顯的增長率標志著影視行業的持續攀升[2]，網絡電視劇口碑利好，產品質量總體提升已成為消費者共識。然而，為何影視行業一片“哀嚎”呼聲？由天眼查數據可知，2019年以來諸多影視公司關停倒閉，究其原因在于行業宏觀調控措施的日益緊密，積壓影片排隊上線，視頻網站受到庫存壓力，拼播現象頻繁，網絡電視劇商業化發展模式轉型已成必然趨勢，“超前點播”模式自此誕生。“花錢買了視頻網站的VIP，結果還是不能提前看”、“說好的VIP有特權，沒想到權并沒有多少特殊”、“以為花錢買了會員，就能看到最新劇情，沒想到還有超級會員”，在“超前點播”模式出現后，負面網絡評論接踵而來，“超前點播”模式，被網友攜手送上熱搜。在此背景下，央視點名騰訊視頻和愛奇藝兩大平臺，批評“超前點播”模式。面對壓力，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩回應：“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內容需求，但可能沒太做好，未來希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設計和告知工作?！薄俺包c播”緣起的本質似乎存在于商業化發展中經濟效應的提升，潛在表現為用戶多元需求的體現。

二、基于網絡文本分析的網劇商業模式特征結構

具體上看，“超前點播”的出現本質在于網絡電視劇新模式創新的意愿，基于此，研究應用網絡文本分析法以“網絡電視劇+商業模式”為關鍵詞對2020年2月8日至2021年2月8日的全網數據進行深入挖掘，共爬取文本數據39348條，以此分析目前網絡電視劇所呈現出的商業模式特征。一方面，通過樣本數據分析可知，焦點詞云中，“IP”、“版權”、“投資”、“付費”、“廣告”、“偶像”、“收入”、“觀眾”、“產業”等要素占據關鍵詞頻次排行前列，能綜合體現網絡電視劇商業模式的經濟效應特征；“內容”、“制作”、“價值”、“文娛”、“版權”、“聚集”同樣位于關鍵詞頻次排行前列，能綜合表現用戶多元需求特征。進一步驗證了網劇商業模式將受到來自經濟效應和多元需求兩方面的影響；另一方面，由關鍵詞分析組成結構可知，“內容”自始至終都是網絡電視劇商業模式的核心關鍵詞，“用戶”、“IP”和“產業”是其次重要關鍵要素，“平臺”、“付費”、“行業”、“粉絲”等則集聚程度相對較遠。由此可見，在網絡電視劇商業模式發展和應用過程中，仍舊內容為王，在此基礎上，IP及產業的發展成就了經濟效應的關鍵要素，用戶表現了多元需求的重要中心。基于此，研究將從IP和產業發展入手，切實探索網劇商業模式經濟效應的提升邏輯，從用戶表現認知網劇商業模式多元需求的體現機理。

摘要：電視技術從黑白到彩色歷經了幾十年。彩色電視具有色彩艷麗，聲音、畫面形象逼真等特點，猶如在現場，因此被稱為“模擬電視技術”。由于模擬技術信號傳輸過程影響因素很多，畫面穩定性差、不便控制，因此人們一直在尋求一種新型的、更加優質的電視技術。近年來，電子技術、計算機技術飛速發展，數字電視技術應運而生，給電視媒體行業帶來了巨大的改變。將重點論述數字電視技術的特點及其未來的發展方向。

關鍵詞：數字電視技術；高清數字電視；網絡電視；手機電視

數字電視已經融入到我們的生活中，給我們的生活帶來了巨大的改變。數字電視技術是一個新型領域，它的迅速發展給電視工作人員、電視生產廠家、營銷人員等帶來一個新的難題——熟悉并掌握數字電視的原理、技術及其過程。盡管目前我們在家觀看的還是模擬電視，但是媒體設備已經被數字化技術取代，模擬電視的內容提取、傳播等過程也都是數字電視技術的一部分。

1數字電視技術概述

數字電視簡稱“DTV”，它將現場的圖像、聲音等整合為數據，再采用數字技術壓縮、編碼、儲存，傳送給接收的設備。一個節目采集、制作直至傳輸到用戶終端接收的全過程，都是依靠數字化系統實現的。沒有這些數字化系統，我們收看的電視質量是無法保證的。當前，數字技術基本滲透電視行業的方方面面，影響最大、最為重要的就是視頻壓縮技術。視頻所占數據量很大，普通處理方法耗時耗力，效果也不好，通過視頻壓縮可以大大減少處理視頻數據的財力、人力投入，還可以提高視頻接收的質量，解決信號干擾的問題，保證我們觀看電視節目畫面、聲音的質量。數字電視的傳輸過程就像一場革命，我們通過衛星電視網、有線電視網或開路電視網觀看電視，這已經是數字電視傳輸的最后一個環節。數字電視傳輸主要依靠衛星轉發器的帶寬及衛星信號的傳輸，衛星系統可以將信息層層包圍，抵抗其他信號的干擾，將互送的信息交于固定長度打包的MPEG-2傳輸流中，然后進行信道處理，因此數字電視傳輸設備會根據衛星轉發器的特點、要求改變。目前，數字電視是各個國家電視媒體行業的研究熱點，各國都快馬加鞭地力求實現電視技術的全數字化。

2數字電視技術的發展前景

摘要:在21世紀后,計算機網絡技術進入了高速發展的階段,給人們的生活帶來了翻天覆地的變化,與此同時,計算機網絡技術也被各行各業廣泛地應用,其中也包括廣播電視行業。該文就以計算機網絡下廣播電視多媒體技術的應用作為論點,進行了詳細的探討,旨在促進廣播電視業的進一步發展。

關鍵詞:計算機網絡；廣播電視；多媒體技術；應用

現如今,信息的傳播方式有很多種,較為常見的是人們通過電視廣播這個渠道來獲取信息。隨著計算機網絡技術的普及與發展,廣播電視廣泛地應用了多媒體技術,其優勢顯現,受到了觀眾的好評。人們開始更青睞于網絡廣播和網絡電視,由此可見,多媒體技術的應用對于廣播電視行業的發展來說有著重要的意義,它不僅是廣播電視的一大創新點,也為廣播電視工程中的諸多問題提供了更優的解決方案,極大地滿足了觀眾對于廣播電視的需求。

1廣播電視多媒體技術方面的發展現狀

1.1廣播電視多媒體技術的具體概念

在計算機網絡之下的有關廣播電視多媒體技術又叫做網絡互動電視,這是一種憑借互聯網方面的網絡技術、通訊以及電視媒體方面的傳播技術等諸多技術結合在一起的科技產物,可以實現與電視機前觀眾進行互動的有關功能,使得操作以及播放技術得到了進一步的優化,并且更加方便快捷,如今,我國很多網站都使用了這種網絡電視技術,可以收看網絡電視的相關平臺非常多,例如網絡機頂盒以及手機等,并且目前網絡電視方面的最大的一個終端就是電視機頂盒,如今這個平臺所具有的市場非常大。網絡電視是有關視頻傳播發展的重要途徑,是通過諸多技術逐漸融合優化的結果,能夠為廣大用戶依照其自身的具體需求進行個性化服務,對于個性化服務來說,其是指多樣化以及全方位的有關定制服務。而就網絡廣播電視而言,到目前為止其依然是一個沒有徹底完善的技術,我們所熟知的網絡電視只能算作是網絡廣播電視方面的“嬰兒狀態”,不過這種狀態卻是保證網絡電視發展至完善、成熟階段的一條必經之路。網絡電視不單單是一種有關廣播電視發展方面的形態,同時更是一種新的,具有革命意義的成果,是一種本質上的創新,經過多種現代科技之間的結合所誕生的產品,其沖破了傳統之中只能進行單項傳播的桎梏,讓廣大群眾擁有發言權,有效推動了電視節目的進步,更加符合大眾口味,完成了互動雙向的有關傳播模式,應該說這種雙向傳播模式就是整個網絡電視當中的核心,使網絡與廣播電視技術有效的結合在一起,是一個非常具有挑戰性的有關科技創新。

摘要：中國的網民數量正在快速增長，網絡世界對人們的工作﹑生活的影響越來越大，同時互聯網對人類文化的影響也是巨大的、難以估量的，這種影響將超過任何人的想象力。我將從網絡電視文化這一概念入手結合身邊的事例來談談對網絡電視文化現象的看法。

關鍵詞：文化；電視文化；網絡電視文化

地球越轉越熱、越轉越“小”，原來偌大的地球，在信息時代到來的今天竟小成了“村”，互聯網的觸角已觸及到了地球村的各個角落。

（1）我們來看看興起較早的電視文化的情況以及隨之而來的互聯網的影響。

在工業社會里，文化是多元的，所有多元大致可以說成三種文化鼎立的局面，一種是大眾文化，一種是精英文化，一種是官方意識形態。對一個健康的社會來說，這三種文化是既有區別又有相互聯系，共生一體的。電視從本質上講它是一個大眾文化媒介，但是它也吸收了部分精英意識形態。80年代中后期，電視在珠江三角洲這地方普及，使得電視節目成為大眾接觸最廣泛的文化媒體，電視廣告、電視劇、流行音樂等電視文化占據了整個社會文化的大部分，我們不妨把它稱為電視文化，（我們把這一時期出現的卡拉OK、電子游戲等需要熒屏輔助的視頻產物也歸納到里面），這一年代我們稱之為電視文化時代。在這個時代里，電視文化對社會的進步起到了巨大的作用，如黨的政策方針得以在電視媒體上迅速廣泛地傳播，廣大的人民群眾（當中包括青少年學生）能較快地接收到世界各地的新信息、吸收新的知識。人們常說現在的孩子比以前的孩子聰明多了，小小年紀知道的東西便很多，這是事實。電視文化的主流是通俗文化，我們作為受眾可以完全放松的拿著手中的遙控器，輕輕活動一下食指，便可以獲取自己想要的信息，或是變幻莫測的國際時事，亦或是輕松休閑的娛樂節目，沒有顧及，為所欲為。近幾年，人們可能關注的更多是與自己忙碌緊張生活不相干的名人娛樂，這被看作是釋放壓力的最佳方式，笑笑鬧鬧也就過去了。但同時無休止的廣告插播以及連續劇的無限等待，人們似乎開始厭倦了這種慢節奏獲取信息的方式，現代人類更需要直接的了解與接觸，隨心所欲的選擇與替換。這時網絡文化也就隨之誕生。

以互聯網為核心的信息產業正在蓬勃發展，據報道，美國去年因特網的經濟增長達62％，估計今年因特網經濟的產值將達到8500億美元，從而超過汽車業的7280億美元，知識經濟的發展使得美國的經濟持續高速發展?；ヂ摼W絡文化是指以國際互聯網絡（Internet）在傳遞信息過程中在網絡人群中形成的文化氛圍、觀念。和電視節目比較，它具有速度快、信息量大、形式多樣、互動等特點?；ヂ摼W對社會的推動作用將是翻天覆地的，從經濟領域到文化領域，都是一場深刻的社會革命。Internet是無國界的，互聯網絡的信息浩如煙海。意識形態的不同、文化背景的不同、各國法律法規的不同使得不同意識形態的言論、文化產物在信息的高速公路上漫游，構成復雜紛繁的網絡文化。在Internet里，地球是一個村莊，只要鍵入一個網址或者通過搜索引擎鍵入關鍵字眼，一眨眼就能到達世界各地的網站，這些都似乎實現了人們長久以來的愿望——足不出戶也能享受到全球一手資訊。