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摘要:廣播電視與網絡電視融合發展，是在新的競爭格局中廣播電視媒體可持續發展的需要。同時，也是優勢互補，促進網絡媒體成長的必然選擇。

關鍵詞:廣播電視;網絡電視;融合發展

廣播電視與網絡電視融合發展，可以使廣播電視傳播通過強大的網絡搜索功能，提高廣播電視節目查尋的效率，克服了以前只能根據節目預告查尋節目內容信息，或者通過節目時間表了解節目內容信息的缺陷,增強受眾接收節目的針對性,提高接收信息的效率。廣播電視與網絡電視融合，可以促進電視節目內容異步接收、共時線上，走多元化發展之路，既保證了大眾化用戶需求，也可以吸引更多的用戶，滿足其它個性化用戶的需要，促進廣播電視傳播的良性循環。

1廣播電視與網絡電視融合發展的優勢

1.1是在新的競爭格局中廣播電視媒體可持續發展的需要

首先，廣播電視傳播要想快速發展，必須借助網絡技術的支持，借助于網絡傳播這一平臺。廣播電視與網絡電視融合，廣播電視傳播的功能獲得了很大的提升。二者融合后，廣播電視傳播可以借助網絡傳媒等諸多功能和優勢（如文字、圖片、圖表、動畫等功能）,拓展自身的發展空間，為提升廣播電視傳播的影響力奠定基礎。另外，廣播電視與網絡電視融合，可以使廣播電視傳播的范圍進一步擴大，在傳統廣播電視傳播中，受各方面因素影響，如發射主體的技術條件影響，用戶的接收條件影響，覆蓋區域的轉播條件影響等，使得廣播電視節目覆蓋區域較小，覆蓋范圍受到限制。一般情況下,能夠把節目傳送到更廣大的區域，只有那些實力雄厚的廣播電視公司才可以做到。如果廣播電視與網絡電視融合，任何廣播電視節目均可以通過網絡傳播到世界的每一個角落。只要有網絡的地方，就可以看到廣播電視節目，廣播電視文化的國際化進程會獲得很大的提升。

1.2可以有效提升廣播電視傳播的時效性，增強受眾接收節目的針對性

另外，廣播電視與網絡電視融合，可以使廣播電視傳播的容量進一步擴大，傳統廣播電視信息流量非常有限，一個頻道一天的信息容量只能局限在有限的時間段內，信息容量只有24個小時。廣播電視與網絡電視融合，可以使廣播電視播出的信息容量大大增加，傳統廣播電視線性播出流程被打破，所有信息都可以呈現在網上，信息容量大大增加。廣播電視與網絡電視融合后，廣播電視傳播的時效性也獲得了很大的提升，廣播電視節目通過數字技術編碼壓縮后，受眾不僅可以自主選擇收聽、收看、復制，還可以隨時點播、隨時更新以及長期保存，極大的克服了稍縱即逝的不足。由于網絡傳播的交互性,在網絡傳媒中，受眾既是接受信息者，也是傳播信息者，并且可以在網上交流互動，真實地表達自己的意愿。傳統的廣播電視傳媒可借助網絡傳播的交互性，提升自身的信息反饋功能，根據用戶的反饋，改進節目、欄目,贏得更多受眾。

2廣播媒體和網絡電視融合發展的模式

2.1取長補短，用數字化技術追求模擬音質

廣播電視與網絡電視融合，可以取長補短，用數字化技術彌補音頻廣播制作領域不足。雖然，近些年，音頻制作的方方面面已經滲透了數字化技術，音頻廣播節目的全過程也得到了很大的改善，但是，仍然靠模擬音頻來完成最佳音質，數字化采樣、量化很容易造成音質損失，要想減少損失，必須利用降低量化步長、提高量化比特數等辦法來完成。通過模數/數模轉換后，數字音頻越接近模擬音質就越好，當前，AMEK9098和SSL9000J系列，屬于公認的世界上音質最好的調音臺，這兩個調音臺的控制系統，就是模擬信號流加數字化，國家標準GY/T156建議，為保證添加音效特技后效果，錄音棚原版錄音和高清制作應該采用24bit量化，32bit內部處理精度，這樣，在整個制作環節中，音頻質量才能不受到任何的損失。然而，使用16bit音頻的非線性產品非常多，所以，對音頻的質量來說，音頻技術在網絡數字化時代并不是棄模變數，是取長補短，是兩者有機地結合，用數字化技術追求模擬音質，彌補傳統音頻設備的弱點。

2.2開展移動多媒體電視業務，共同發展網絡高清業務

移動多媒體廣播電視的優勢，就是可以利用互聯網，開展移動多媒體廣播電視業務。廣播電視通道利用數字傳輸技術，不僅可以提高信號質量，還可以節省投入資金，極大地降低使用費用，促進大眾消費。開展移動多媒體電視業務，還可以使接受終端多樣。不僅可以拓展筆記本、手機、掌上電腦等小屏幕便攜式移動終端，還可以拓展火車、輪船、飛機接受終端，受眾隨時隨地都可以看到電視節目。和傳統電視相比，廣播電視與網絡電視融合，能夠提供更為豐富的內容，電視與手機的結合，可以有效細分受眾群，使廣播電視傳播獲得較高的回報。在全新的商業模式下，廣播電視與網絡電視融合，有利于共同發展網絡高清業務。在交互性方面，網絡電視領先，而在高清晰傳輸方面，數字電視占優，經歷了長時間發展，電視高清傳輸技術具有得天獨厚的優勢；寬帶網絡的蓬勃發展，使得人們娛樂方式更加多樣化，溝通更加便捷。數字電視和網絡電視在技術方面雖然存在差距，但是，二者的目標是一致的，二者的共同發展方向就是“網絡化”和“高清化”，并且可以通過網絡實現遠程交互。“網絡高清”主要融合高清顯示技術進行高速網絡傳輸，向用戶提供高清晰數字視頻等多種服務，高清電視內容可以通過寬帶互聯網以P2P模式廣播，還可以通過廣播方式，利用地面數字電視網、有線電視網播出，不論是哪一種方式和途徑，廣播電視和網絡電視融合發展，都離不開數字化，都需要以數字化為基礎，因此，三網融合是必然趨勢。媒體融合并不意味著取代，是在公平競爭的前提下，發揮各自的優勢，互補互惠、共存共贏。

3結語

中國網絡電視臺的正式上線，給中國廣播電視的傳播帶來了新的挑戰，同時，也迎來了新的機遇，廣播電視與網絡電視融合發展是廣播電視業發展的趨勢，只有實現二者的一體化融合，廣播電視的傳播優勢才能更強，開創出更廣闊的發展空間。

作者:蔡偉 單位:長春廣播電視

參考文獻

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