1景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系現狀

景德鎮陶瓷文化創意產業需要發展同樣也離不開資金的支持，需要政府、企業、銀行等組織機構的共同努力來發展景德鎮陶瓷文化創意產業。1.1政府引導資金投入。隨著十八大報告提出要增強中國文化創意產業的實力和競爭力，全國各地紛紛出臺了扶持文化創意產業的政策和宏偉規劃。為了大力推進文化產業發展以及促進文化產業繁榮，景德鎮市編制出臺了一系列產業支持政策。截至2014年，景德鎮已建成19個文化產業示范基地（其中國家3個、省6個、市級6個），創意產業5000余個。在景德鎮陶瓷工業園區，陶瓷文化創意企業已達60余家，占園區企業總數的37.1％。在景德鎮高新區，一批大型文化景德鎮陶瓷文化產業集群，企業如哈哈尼、景東、古鎮、誠德軒的主要聚集地；在雕塑瓷廠，建國瓷廠的成立形成了陶瓷藝術家創意工作室的代表，聚集在陶瓷科技園，新都民營陶瓷花園代表陶瓷文化和創意產業聚集區。1.2建立擔保機制。2012年，市政府安排資金用于增加中小企業信用擔保中心的資金規模。同年，景德鎮市縣政府共保證50家中小型陶瓷文化創意企業提供擔保貸款2.12億元，比去年同期增長65.63％。2013年，珠山區政府成立中小型陶瓷文化珠山區信用擔保中心。2014年，正式成立了景德鎮中小企業融資擔保服務平臺。1.3搭建中小文化創意企業金融平臺。在“大眾創業、萬眾創新”的趨勢下，文化創意產業集群與中小文化創意企業融為一體，升級為具有投資屬性的綜合文化創業服務機構。2014年，景德鎮啟動中小企業服務平臺，促進中小企業的發展。景德鎮郵政儲蓄銀行以中小企業服務平臺為基礎，全職客戶經理為中小企業提供金融服務支持，金融服務咨詢服務。一方面，通過整合各種資源，如融資支持證券、經紀、信用評級、稅務、法律顧問、管理咨詢，陶瓷生產和研究機構等機構資源為中小企業提供全方位的服務支持。另一方面，景德鎮中小企業服務平臺為大量中小型陶瓷文化創業投資和融資服務的啟動和運營提供了廣闊的空間。1.4銀企合作。2012年，由中國工商銀行設立的陶瓷發展基金，第一期資金已經到位并已開始運作，截至2015年12月，預計將資助規模達到10億元。景德鎮許多陶瓷文化創意企業規模小，直接融資能力相對較差，政府正積極帶頭，銀行和企業的專業參與，社會資本進入公私合營模式，引入股權投資風險投資、文化創意產品和財務管理、上市交易、O2O等渠道，重點關注“瓷金融”。

2景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系存在的問題

2.1政府投入的催化劑效應尚未充分顯現。文化創意產業的發展離不開政府的支持，自90年代以來，政府在文化創意產業的投資日益增長，但與近年來文化創意產業的發展相比，仍然有所不足。一般情況下，國有企業采取項目補貼的形式，企業使用后期獎勵機制的良好經濟回報，這些企業資本運作環境相對寬松。政府還將增加對企業投資的銀行貸款，給予他們更多的優惠政策。雖然政府在發展文化產業方面做出了很大的努力，但它已經引入了一些法規和措施，與這些企業相比，投資仍然相對較小。政府政策對陶瓷文化和創意產業融資能力影響深遠。銀行因陶瓷文化和創意企業規模小、風險大，不想為政府提供資金。所以，政府要應從宏觀形式入手，為金融機構提供良好的投資和融資環境，提供一些中小文化創意企業融資的優惠政策。2.2投融資信用環境不對等。除政府外，雖然以投資和融資雙方為主要市場，以自己的業務、自資、自我發展、自我約束的基本原則，但發展的基本概念非常不同。商業銀行以其穩定經營而聞名。在業務發展中堅持“安全，流動性和盈利能力”三管齊下的標準，要求企業提供全方位的透明信息和相應的信用支持，而文化創意企業通常是中小企業，其中許多是在種子期，啟動期和成長期，再加上企業的家族、合作性質、高操作風險、可持續性弱，無法實現其獲得銀行融資所需的標準。

3完善景德鎮陶瓷文化創意產業投融資體系的建議

在充分分析國內外文化創意產業發展及融資情況，結合景德鎮陶瓷文化產業的現狀及所存在的問題，完善景德鎮陶瓷文化創意產業的投融資離不開政府的引導作用，還應積極擴展投融資渠道，努力完善投融資擔保體系以及不斷完善文化創意產業投融資法律法規。3.1充分發揮政府引導作用。景德鎮陶瓷文化創意產業的健康發展離不開國家及政府的引導作用。首先，政府應合理規劃景德鎮文化創意產業，優化文化創意產業鏈管理。其次，政府還應整合和評估各地區現有的文化創意資源，找到促進文化創意產業集聚區發展的最佳模式以及集聚區之間的聯系，利用各地區的優勢，相互補充，促進景德鎮文化創意產業的互動發展。景德鎮文化創意產業設立投資開發指導基金。文化創意產業投資發展指導基金主要用于指導風險投資機構投資文化創意產業，根據支持文化創意企業在創業初期的重點方向，指導基金本身不直接從事風險投資業務。引導基金遵循“政府引導、科學決策、市場運作、防范風險”原則。3.2積極拓寬投融資渠道。（1）指導、規范私人貸款。首先，對于中小型陶瓷創意企業，更多來自私營部門和金融機構等方面的靈活籌資。因此，解決景德鎮陶瓷文化創意企業的融資問題，通過將民間資本引入陶瓷文化創意產業，完善景德鎮陶瓷文化創意產業的投融資體系，是一個重要途徑。其次，私人資本可以通過文化創意產業資本增值的形式，以這種方式融資成本低，不會由于融資而增加文化企業的財政負擔。另外，私人資本進入陶瓷文化企業可以促進陶瓷文化和創意產業更高效的資本運作。所以，引進私人資本為陶瓷文化企業可以帶來許多積極的效果。（2）私募股權融資。景德鎮陶瓷文化創意產業主要以商業為主，私募股權融資模式的私募股權基金應成為文化創意企業的主要來源。通過私募股權基金可以使更多的外資和私人資本投資景德鎮陶瓷文化和創意產業，文化創意產業投資和融資主體不是單一的，而是社會的。（3）引進外商投資和融資模式。通過外商投資模式可以吸引外商投資景德鎮陶瓷文化創意產業，并可以通過以下方式吸引外商投資。其一，讓外國公司或個人收購景德鎮當地的陶瓷文化和創意企業。其二，允許購買陶瓷文化創意產品，專利權或營銷權。其三，讓景德鎮地方陶瓷文化創意企業合作，分享雙方的市場資源。吸引外資同時，對景德鎮地方陶瓷創意產業保護和提升產業的核心競爭力和市場份額。但在引進外資的同時，應加強對外資的管理，建立文化市場檢查組，建立文化市場信息管理平臺，監督文化市場，完善文化市場監測信息系統法律法規，運用現代科技實施文化市場的管理措施和管理實踐，通過文化市場的發展實現文化市場的科學管理，科學、統一、公平有序運作規則實現文化市場管理的現代化。根據目標原則、誠信原則、層次管理組織結構的原則，實現文化市場管理的標準化，管理組織結構的總體目標，政策一致的管理不同層次員工的組織結構不同管理目標，按照明確的分工承擔責任。3.3努力完善投融資擔保體系。景德鎮陶瓷文化創意產業投融資困難的主要原因是大部分信息不向公眾開放，導致企業與投資者之間的信息不對稱，投資者無法確定投資規模風險，因此為了降低投資風險，寧愿選擇放棄投資，這使得企業的融資差距越來越大。通過建立陶瓷文化和創意產業信用評價體系，可以有效提高企業信息的透明度，使投資機構全面了解投資企業增加投資信心，降低投資風險，有利于陶瓷文化創意行業融資差距。景德鎮政府可以拓展擔保機構、產權評估和交易機構、保險機構、證券和債券機構等綜合擔保部門。具體來說，景德鎮金融分配資金設立專門的陶瓷文化創意投資保證基金或陶瓷文化創意投資保證公司，專門從事陶瓷文化創意投資保證業務合格將向相關銀行推薦。而且一旦對符合一定標準的文化產業項目實施貸款補貼政策，將大大促進文化部與商業銀行的戰略合作，商業銀行將擴大文化產業信用，將有效減少文化企業的貸款利息負擔。由景德鎮市政府牽頭，金融機構獲得信用信息整合，建立和完善景德鎮中小企業金融服務平臺的信用卡模塊，并使這個平臺真正發揮作用，可以方便查詢到各種小企業信用記錄，方便金融機構進行合理信用。還可以發送單獨的公司信用記錄數據庫，以構建電子郵件平臺，方便金融機構查詢。建立文化創意型企業信用信息平臺，首先可以針對銀行貸款降低信用風險；其次，中小企業可以提高誠信的意識，使金融市場有序運行；再次信用記錄良好的中小企業獲得貸款，以確保使用貸款規范需要不斷升級信用平臺以增加其方便性；最后以信用平臺為客戶信息，如平臺搭建，需要依托各方面的共同努力，更新數據庫實時確保數據是真實的。采用嚴格的保密制度，只允許經認可的合格金融機構輸入查詢。實現文化科技“雙輪驅動”戰略，文化與科技、金融相融合，“文化+”新業態不斷發展，文化創新驅動格局初步形成。3.4不斷完善文化創意產業投融資法律法規。“十三五”時期，經濟發展全面進入新常態，政府相繼出臺了《推進文化創意產業和設計服務與相關產業融合發展行動計劃（2016-2020）》《關于進一步鼓勵和引導民間投資文化創意產業的若干意見》等一系列促進產業發展的政策措施，對文化創意產業進行重點扶持和發展。近年來，景德鎮市政府也頒布了地方法規和文化產業法律法規，為景德鎮文化創意產業的發展提供了法律保證。但總體來說，這些法律法規分散，并沒有形成更完整的法律法規體系。所以，還應完善文化創意產業投融資法律發揮。首先，文化創意企業的資本準入制度不應與國家的法律法規相沖突，應鼓勵私人資本進入文化創意產業。只有有效地保護文化創意產業的知識產權，才能激發文化創意產業的創造性和創造性主動性，促進文化創意產業的可持續健康發展，推動創新驅動發展，真正實現“創新、協調、共享”的發展理念，使景德鎮陶瓷文化的創意理念共享全國乃至全世界。

摘要:為加快推進我國檔案文化創意服務發展，應該更新思想觀念，提升檔案館對其文化職能的認同感；出臺法規政策，將檔案文化納入國家創意產業發展框架；整合文化資源，構建有效的檔案文化創意服務模式；鼓勵跨界合作，提升檔案館綜合文化服務能力；加強人才隊伍建設，提供智力支持。

關鍵詞:檔案文化;檔案文化創意產品;檔案服務;文化創意產業

當前，推進文化創意產業發展成為世界各國經濟與文化建設的重要趨勢之一。2016年國務院辦公廳轉發文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（以下簡稱《意見》），將文化文物的創意產品開發問題列入國家產業升級的重要工作之一。檔案是珍貴的歷史文化資源，也是文化創意產品開發的重要源泉。但是，由于思想封閉、體制障礙、資源匱乏等諸多因素，我國檔案文化創意服務起步較晚、水平落后。因而，研究加快推進我國檔案文化創意服務的策略，具有重要的現實意義。本文試圖在借鑒國外經驗、結合我國具體國情檔情的基礎上，提出加快推進我國檔案文化創意服務的策略。

1更新思想觀念，提升檔案館對其文化職能的認同感

檔案文化創意服務，首先要求檔案部門“自上而下”，從領導到工作人員轉變觀念；其次要“由內而外”，從檔案館內部到引導社會公眾轉變對檔案館的印象；再次要做到“內外兼修”，積極關注和響應社會對于檔案的廣泛、多樣的利用需求，積極挖掘檔案文化資源，最大程度地實現檔案價值。1.1更新檔案館領導的思想觀念。提升檔案館對其文化職能的正確認識，是有效發揮其文化功能的前提和保障。檔案館對其自身文化服務認識的缺失，已經制約了檔案館文化價值的發揮和社會功能的拓展。突破這種封閉思想禁錮，首先在于檔案館領導的思路和決策轉變。因此，檔案館領導應該積極學習和了解國家的相關文化創意產業政策和戰略布局，思考如何將檔案工作融入國家的文化創意產業發展戰略之中。并且持續關注如何通過發揮檔案獨有的證據、信息、記憶和情感等價值，為國家的文化創意建設增加檔案特色。1.2更新檔案館工作人員的思想觀念。檔案館工作的具體推動依靠的是每個檔案館工作人員。因此，館員的思想轉變，是檔案文化創意服務具體落實的保證。只有館員從思想層面認識到文化創意服務是其工作的重要任務和提升檔案服務質量的重要動力，檔案文化創意服務才能落到實處。館員更新了思想觀念，才能主動學習，不斷提高自身文化創意服務的業務能力；館員更新了思想觀念，才能加強與各級政府的發展改革部門、文化宣傳部門的溝通，將檔案館文化創意服務納入相關文化工作計劃；館員更新了思想觀念，才能主動建立和其他社會組織、企事業單位的聯系，通過跨界合作吸引和網羅更多資源。因此，通過講座、培訓和實地調研等方式，讓檔案館工作人員了解國內外檔案館的文化創意實踐成果，積累文化創意服務能力，是將檔案文化創意工作的每一個政策與計劃落在實處的重要途徑。1.3更新社會公眾的思想觀念。檔案館也要積極打開大門、走近公眾，主動引導公眾對檔案服務形式的思想轉變。加大宣傳，利用各種渠道和媒介著重介紹檔案館的“文化身份”，改變社會公眾的認識。檔案館可以通過學術會議、講座、展覽，策劃并運作檔案文化創意產品開發的項目或活動，從而提高公眾在檔案文化創意產業發展中的參與度。在這方面，檔案館可以向博物館學習。2014年10月10日，故宮博物院在其89周年院慶當天，將景區內的“故宮商店”正式拆除，取而代之的是在紅墻外的“故宮文化創意館”。從“墻內”移到“墻外”，意味著游客無需購買門票進入故宮景區也可以感受故宮的創意文化。檔案館也應該打開大門，借助各類文化活動和節慶的契機，通過一系列有針對性、創造性、趣味性的文化創意活動，主動向公眾宣傳檔案文化創意服務，從而通過引導公眾在活動參與的過程中轉變思想。轉變思想，是檔案館在文化創意產品開發和服務過程中需要解決的首要也是前提問題。只有打破思想壁壘，重新認識和定位檔案館作為公共文化部門的服務性質，才能真正地推動檔案文化創意服務工作的進程，讓館藏資源借助文化創意的手段和途徑發揮其更大價值。

2出臺法規政策，將檔案文化納入國家創意產業發展框架

“十一五”末以來，信陽市旅游業從理思路、找定位、謀發展、明目標到打基礎、增后勁，在探索中走過多年的發展歷程。歸結起來，信陽市旅游產業發展緊緊圍繞“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”、“文化帶動旅游，旅游促進文化”的理念，立足信陽實際，突出特色，整合資源，明確了發展文化型旅游產業的基調和定位，強調由“文化旅游大市”向“文化旅游強市”轉變。2010年，信陽市“六城聯創”攻堅目標圓滿完成，成功創建國家園林城市和省級文明城市，繼“中國最具投資潛力中小城市20強”、“中國十佳宜居城市”、“首屆中國創業之城”之后再獲“中國休閑城市”、“中國最具綠色競爭力城市”和“中國最具生活品質城市”稱號，進一步提升了信陽的知名度、美譽度，信陽的品牌和形象大幅提升，被媒體解讀為“信陽現象”。但目前信陽市文化旅游營銷尚處在起步階段，缺乏完整系統的文化旅游形象。

1信陽文化旅游營銷形象創意SWOT分析

1．1Strength(優勢)

信陽區位優勢明顯。信陽自古以來就是南北經濟、文化交流的重要通道，有“鄂頭豫尾”、“豫鄂鎖鑰”、“三省通衢”、“豫南明珠”之稱。全市有京廣、京九、寧西三條鐵路，京廣高鐵即將貫通;京港澳、大廣、滬陜三條高速，106、107、312三條國道，分別形成“雙十字”交叉，交通區位優勢明顯，游客來往便利。信陽文化旅游資源主題突出、特色鮮明，分布相對集中。信陽是一座山水名城。大別山與淮河造就了神奇的信陽山水，有山必綠，有水必秀，有石必奇，山水秀麗，風光旖旎。信陽是一座革命紅城，已被黨中央、國務院列入全國12個重點紅色旅游區和三十條精品線路之中;信陽是一座香飄四海的茶城，茶園廣布，茶文化歷史悠久，茶鄉風情更是一道亮麗的風景;信陽是一座歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃;信陽是一座交通要城，“立中原而通八方，居腹地而達九州”;信陽是一座美食之城，飲食獨具特色，譽滿中原;信陽是一座歌舞之城，豫風楚韻，鄉土濃郁。

1．2Weakness(弱勢)

一是全市大部分地區為國家級貧困縣，文化旅游基礎較弱。旅游基礎設施不夠健全和完善，尤其是景區(點)接待、服務設施建設滯后，特色化水平不高，服務水平低下。文化旅游產業發展及旅游產品的開發設計尚處在較低層次，本土文化品牌與大市場、大旅游還未實現真正意義上的互動共鳴。二是旅游宣傳推介力度不大，敏銳性不強，在迎合國家文化產業發展趨向，把握時機，有所動作方面做的不夠、攻勢不強。對于一些國家重點支持的文化產業項目的謀劃以及旅游產品開發、人文素材的挖掘、提煉和宣傳推介力度不大，范圍有限，形式單一，尚未實現與大眾化接軌，創作理念不盡成熟，缺乏持續性、系統性和科學性。旅游營銷措施缺乏針對性，重點不突出，每個時期的工作尚未形成梯次推進、銜接緊密的格局。信陽雖然叫響了“紅”、“綠”兩大旅游品牌，但沒有真正形成旅游精品。

內容摘要：文化創意產業受到越來越多的關注。然而，對于創意、文化創意產業等概念，尚存在不同的認識。本文通過對創意及文化創意產業進行更為清晰的界定指出，創意才是文化創意產業的關鍵，而創意存在于所有的產業之中。產業中的文化創意才是文化創意產業的核心。

關鍵詞：創意文化創意產業產業的文化創意

文化創意產業，有時又稱創意產業（CreativeIndustries），已成為近年來各國經濟中一個炙手可熱的新概念。對文化創意產業的定義有不同的說法，英國創意產業工作組給出的定義是“源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業”。2006年12月，北京市統計局、國家統計局北京調查總隊聯合制定《北京市文化創意產業分類標準》，將文化創意產業定義為“是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。

越來越多的學者認為，在經歷了以生產要素為動力和以投資為動力的經濟發展階段后，人類社會正在走向以創意為動力的經濟發展新階段。越來越多的國家依靠文化創意產業帶動了本國的產業升級與經濟進步，以英國為例，在經歷了傳統制造業持續衰退的打擊之后，1998年，布萊爾政府成立創意產業工作組并制定《創意產業路徑文件》，指導和推動本國文化創意產業的發展并取得了巨大成就。在美國，創意產業更被認為是知識經濟的核心與動力，成為美國保持和提升國家經濟競爭力的關鍵性因素。發達國家的成功加深了我們對文化創意產業價值的認識，從21世紀開始，國內發展文化創意產業的呼聲日高，措施迭出，成果可喜。北京、上海、杭州、深圳等大城市的文化創意產業已初露鋒芒，業界熱情高漲，政府積極支持。

創意與創新、創造的區分

創意與創新、創造語義相近，容易混淆。一般而言，三個概念都是指通過人類的創造性勞動，產生一種前所未有的事物或思想。然而，三個概念在外延上還是存在明顯的區別。創造常常與發明聯系在一起，指人們在自然科學和工程技術領域“首創前所未有的事物”（見《辭海》），雖然創造一詞也常被引申到其他領域，但其核心含義仍是指在科學技術上取得新成果。至于創意，應理解為在社會文化領域的新觀念、新思想、新設計，與人類的精神文化活動相聯系。盡管在很多情況下，創意也會借助于某種物質載體表達出來，例如新穎的服裝設計，獨特的產品造型等，但其滿足的仍然是人類的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗。創新是一個使用頻率極高的概念，按照熊彼特的觀點，創新是指"企業家對生產要素的新組合"，這包括：引進一種新的產品；采用一種新的生產方法；開辟一個新的市場；獲得一種原料或半成品的新的供給來源；實行一種新的組織形式。創新并不等于發明，一種發明只有應用于經濟活動并成功時才能算是創新。不難看出，創新更多的是指經濟商務層面的創造性活動。

一、加大財政支持力度，推進文化創意產業加快發展

（一）自年起，建立縣文化創意產業發展專項資金200萬元，并根據實際需要逐年遞增，主要用于園區建設、產業孵化、項目推動、貼息與獎勵等。有條件的鄉鎮要在本級財政排文化創意產業專項資金。文化創意產業發展專項資金列入縣財政年度預算。

（二）鼓勵園區（企業）爭創國家、省級、市級、縣級文化（創意）產業示范基地或示范園區（企業），凡被認定為國家、省級、市級、縣級文化（創意）產業示范基地的，分別給予20萬、15萬、10萬、5萬元的一次性獎勵。

（三）設立縣文化創意產業園區項目（委〔2009〕5號六大園區及其他園區）發展成果獎，對年度評選出的園區項目發展優秀成果各獎勵2萬元（委〔2009〕5號六大園區獎勵資金在園區牽頭單位已有專項中列支）。對年度評選出的優秀創意人才獎勵1萬元（評選標準另定）。

（四）鼓勵園區內企業實施品牌發展戰略，特別是加大創意品牌推介力度，對企業因申報成功著作權、商標權等知識產權保護行為所發生的費用給予補貼。

（五）加快拉動文化消費，加大政府對自主知識產權和自主品牌的支持力度，對園區內企業自主創新的文化產品、知識產品和服務在同等條件下實行優先采購，培養文化市場新的消費增長點。

一、當前我國電視文化創意產業發展現存的問題

(一)電視節目創新意識薄弱。首先，我國長期以來的傳統電視行業的發展模式根深蒂固，導致很多區域的電視媒體缺乏行業之間的競爭意識，使得電視行業的工作人員沒有工作積極性，對大多數創作的電視節目都缺乏創新意識，雖然很多電視臺想要為此改善，但是相互借鑒的創新并不能維持長久的發展。另外，很多電視節目通過借鑒國外的節目模式對本地進行創新改革，但是忽略了本地市場的發現現狀，導致發展不平衡，反而不利于文化創意產業的發展。要想吸引更多的觀眾和忠實的觀眾，就需要不斷培養電視工作人員的創新意識，摒棄掉傳統模仿以及修改其他節目形式的思想，真正的開發新的電視節目，從而達到促進電視文化創意產業的發展。(二)缺乏完善的創新機制。從現代電視行業的發展情況來看，地方壟斷性比較嚴重，導致很多電視企業工作人員創新意識不強，沒有良好的發展動力，在一定程度上阻礙了電視文化創意產業的發展。(三)市場環境的制約。隨著社會經濟的快速發展，電視行業的市場競爭越來越激烈，不斷的市場經濟變化導致電視文化產業的發展跟不上其發展的步伐，加之我國相關電視法律法規的缺失，導致電視在發展文化創意產業的同時容易受到惡性市場競爭的影響，制約著文化創意產業的發展[1]。

二、電視助推文化創意產業發展的策略研究

(一)提高電視創新創意的能力。文化創意產業發展的核心是創新再創新。因此，電視相關的工作人員應當不斷提高自身的創新意識，首先在電視節目上下工夫，通過結合當地電視行業的發展現狀來分析，當下什么樣的電視節目適合人們的生活所需。在進行電視節目創新的同時，要注重注意摒棄傳統的模仿和修改以往的電視節目的落后思想，應當利用電視節目的高端化，堅持以內容為王的正確導向，確保電視節目的原創性，在電視節目的策劃、創作、發行銷售等方面的工作順利進行。采用移動電視終端與電視相結合的發展模式，推進“三網融合”，鼓勵電視節目向多平臺方向發展，加快電視節目的內容創作生產，利用高清交互數字電視網絡的優勢，推進現代影視節目的制作、發行和監管等各個環節的發展，始終堅持正確發展的創新文化導向作為助推文化創意產業發展的不竭動力。(二)提高電視相關工作人員的綜合素質。文化創新的核心說到底最關鍵的因素還是在于人才。人才是任何產業創新發展的重要前提條件，目前我國電視節目的人才發展的現狀來看，極度缺乏相關的電視創新人才。因此，要想培養高素質、具備創新意識的創意人才，一方面需要不斷加大對高校相關專業學生的培養力度；另一方面需要電視臺相關機構不斷為提高人員的創新意識而努力，為工作人員創造一個自由、開放、充滿活力的發展平臺，充分調動員工的工作積極性，促進企業的電視發展[2]。(三)建立健全全新的創新發展機制。電視文化創意產業發展緩慢的重要原因在于沒有完善的創新機制，導致經濟效益得不到實現。因此，電視文化創意產業的發展需要堅持創新的原則，不斷發揮創新的效能，建立完善的創新發展機制。電視文化創意產業可以根據區域最有影響力和號召力的電視平臺，為人們打造全民接受的電視平臺，廣泛接納大眾對電視節目的建議，創新電視節目發展的內容以及緩解，有利于為電視文化創意產業的發展奠定扎實的基礎[3]。(四)加強電視相關法律法規的建設。隨著社會經濟的不斷發展，我國的媒體競爭逐漸由過去的傳統節目競爭轉變為電視品牌創新競爭，電視的發展與文化創意產業息息相關。在這樣的發展背景下，應當加強對相關法律法規的建設，用法律和規章制度對電視市場的發展實行約束，有利于規范電視市場的發展環境，為我國文化創意產業的發展營造一個良性的市場環境。

三、總結語

創新是國家文化創意產業發展的核心因素。要想電視不斷助推文化創意產業的發展，就需要在電視節目建設中提高創新意識，對其內容和形式進行原創，建立健全完善的創新發展機制，還需要加強對電視產業發展市場的法律法規的建設，為文化創意產業的發展奠定堅實的基礎。利用現代信息技術，堅持文化與創新相結合的發展模式，有益于提高我國電視文化創意產業的發展水平和質量。

【摘要】近年來，隨著民眾對生活質量與品質的追求有所提升，企業不斷重視服裝品牌的打造和知名度的提升，還注重在服裝設計中對文化資源的合理利用，讓新穎的設計理念與方式成為服飾銷售的“亮點”之一。再加上品牌營銷策略全面實施，擴大了品牌產品的影響范疇，也作為提高市場競爭力的重要渠道之一。在發展中完善、在創新中提高，將文化創意與品牌營銷策略相結合，是現代服飾設計重要的一環。

【關鍵詞】服飾設計；文化創意；品牌營銷

文化創意品牌是文化創意產業中必不可少的組成部分，也是整個產業的發展核心。在行業市場較激烈的競爭形勢下，要有長遠的發展目標與規劃，強調服飾文化創意的特色化發展。國內服飾文化創意設計與營銷，雖然起步較晚，但依然有較大的創新價值與提升空間，需服裝企業能對此引起重視，以特色品牌設計與營銷為發展主體，才可真正突出文化創意品牌營銷的重要意義。

1服飾設計中的文化創意要點分析

從廣義角度對服飾設計中的“本土文化”創意探究，所包括的文化內容較多，如：歷史文化、民族文化、自然文化等，在設計中所應用到的表達式手法與營銷策略展現出多樣化特點，尤其是對東西方民族著裝風格的對比分析，再加上生活習慣、歷史文化的影響，從服飾的設計與配飾等方面就可展現出較強的本土文化[1]。隨著服裝行業的創新發展，在東西方著裝方面也使文化差異、文化創意等特點更加鮮明，如：東方服裝更保守、雅致、大方，而西方服裝更新潮、開放等。例如：在“柒牌男裝”服飾設計中就重點考慮本土文化的融入，品牌特色是以休閑為主，借助民族文化元素與西方服飾設計風格的充分融合，設計師在設計時大膽創新，所設計出的服裝令人耳目一新，用創新性的服裝擴大“柒牌男裝”品牌知名度，在行業領域中有較強的發展實力，為我國服裝行業的創新發展帶來積極影響。此外，文化創意對服飾設計效果有一定的影響性，本著“立足于本土文化”的設計理念，突出服飾設計中文化創意較強的針對性特點，無論是服裝造型還是色彩搭配，甚至是配飾選擇等，均有顯著變化。借助服飾對本土文化傳播，體現較強的民族特色，并在設計過程中還可對民族文化進行深度探究，消費者可根據自身的喜好選擇相應的服飾，也為廣大消費者對本土文化內涵掌握提供有利條件。突出現代服飾設計的個性化特點，尤其是將民族元素的融入與合理應用，更是受到了本土民眾的歡迎，擴大了其影響范圍，推動我國服裝行業向國際化方向發展[2]。再如：“波司登”品牌服裝，在國際領域中有較強的影響性，在意大利、法國、美國、波蘭等72個國家均有銷售，成為國內服裝行業中的知名品牌之一。“波司登”品牌主要從事羽絨服品牌的研發，從產品的研究、設計到開發，再到原材料選購、生產和市場營銷等，每個環節中均強調著東方文化的特點，在服裝款式、圖案設計、細節處理等方面均體現著一定的東方文化。如圖1所示，在波司登羽絨服紐約時裝周開場走秀中，維密超模AA展現的服飾就把民族元素與服飾設計相融合，打造具有融合元素的羽絨服，使波司登羽絨進一步與國際接軌，并贏得眾多消費者的一致好評，所創造的綜合效益更突出。

2服飾設計中的文化營銷要點

摘要：通過分析國內外具有代表性的高校文化創意產業的現狀，總結并分析出國內高校文化創意產業發展過程中所存在的問題，并提出相應的應對措施。

關鍵詞：校園；文化創意產業；發展現狀

1研究背景

在全球經濟迅猛發展的背景下，文化創意產業從各產業模式之中脫穎而出，成為經濟發展過程中的一種主要產業模式。隨即，校園文化創意產業也逐漸發展起來，越來越多的高校也開始意識到創建校園文創對學校發展的重要性，從而展開對校園文化創意產品的設計與開發。

2校園文化創意產品的發展現狀

2.1國內高校。目前，國內的一些大學已經創立了自己的紀念品店鋪，將其獨具特色的校園特色與商業模式相結合，進一步提升了高校文創產品的附加值，也起到了宣傳校園文化與城市文化、提升學校與城市知名度的作用。例如浙江大學的“求是印象”紀念品店，店內包含了建校120周年紀念徽章、筆插、紙膠帶、書簽、立體賀卡、領帶、環保袋等系列產品。其中歷史紀念徽章是由四枚紀念徽章組成，分別為：浙江大學現LOGO紀念徽章、浙大120校慶紀念徽章、浙大民國時期紀念?；?、“求是創新”紀念徽章。它很好地詮釋了浙江大學曾經那艱難困苦的歲月及現在恢宏磅礴的氣勢，將秉承“求是創新”校訓，繼續發揚光大；百廿浙大立體賀卡，傳承了中國傳統的剪紙工藝，浙江大學七大校區赫然立于紙上，并凸顯了浙大“求是創新”的校訓。借這些文創紀念品充分體現出了浙大建校120年的歷史文化積淀，展示出了浙大獨特的風貌。2.2國外高校。國外各高校在文化創意產業的發展狀況較國內來說市場起步較早，設計、開發流程、理論研究與實際運用方面均較為完善。例如加利福尼亞大學洛杉磯分校（簡稱為UCLA）紀念品商店，UCLAStore位于加州大學洛杉磯分校中心的Bruins廣場。除了售賣與U-CLA相關的服飾、紀念品外，還有為學生提供便利的超市、電腦商店和教材書店，UCLA同時也具有相應的網絡售賣平臺。UCLA的代表色是藍色和金色，所以服飾也以這兩個色調為主。UCLAStore的二樓具有食堂和郵局，也可以在二樓購買郵票來寄明信片。

地域文化是在特定區域內獨具特色且源遠流長，傳承至今仍發揮作用的文化傳統，包含著特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等。如何讓地域文化融入到旅游文化創意產品創作中，通過梅山旅游文創產品準確地表達其深含的文化本質和民族特征，需要我們深入挖掘地域的社會文化底蘊，運用新材料、新方法和新傳播形式，來呈現湘中梅山旅游文化創意產品設計中的創新性。

一、梅山文化與旅游文化創意產品設計

梅山是一個歷史的地域名稱，地處湖南中部。梅山文化集中展示了漁獵文化、農耕文化、瑤文化、楚巫文化等多重文化的特征，并以其鮮明的地方特色和文化影響力，早已成為湘中地區一個重要的文化旅游資源，極具參與性、娛樂性和重要的旅游開發潛力與價值。尤其是在旅游越來越成為人們生活“必需品”的當下，人們對旅游服務體驗和相關的旅游產品都提出了更高要求。但如今許多旅游紀念品都存在產品同質化嚴重，且旅游產品渠道資源相對壟斷的現象，讓多數旅游紀念品在缺乏品質保證的同時形成價高質劣的現狀。這種狀況給廣大游客帶來的不僅是物質上的損失，還有精神上的無形傷害。因此，將梅山文化元素進行提煉，并與旅游文化創意產品結合在一起，能讓游客的旅游記憶更好地寄托在旅游文化創意產品上，避免出現旅游產品質量低劣的情況。更為重要的是，讓游客在旅游文化創意產品的視覺形象中，有效地獲取梅山文化內涵與藝術價值，以及在促進文化創意與梅山地區旅游業融合的同時，更好地服務于大眾的生活。

二、梅山旅游文化創意產品設計思考

（一）梅山旅游文化創意產品的設計原則

梅山旅游文化創意產品設計有別于一般的文化商品，是在梅山地域文化的基礎上，將獨具地方特色和感召力的梅山文化所包含的文化內涵與藝術價值進行創意產品視覺化。因此，在設計過程中需要根據梅山旅游文化創意產品的文化性、實用性和創新性等原則，來滿足游客多元化的心理需求，同時引導他們關注和欣賞梅山文化的藝術特色，并引發情感共鳴。

摘要：目前民間傳統工藝的實用價值逐步下降，其歷史文化價值、經濟價值和收藏價值逐步上升。傳承創新漆器文化和文化創意產品的開發，是讓漆器工藝再次照亮世界的必由之路。漆器藝術和文化創意產品結合滿足大范圍的人們對個性化的物質和精神文化的需求。本文著重探究漆器文創產品營銷策略。

關鍵詞：漆器；文化創意產品；營銷策略

一、漆器與文化創意產品概述

（一）漆器是什么何為漆器？字面意思是把漆涂于各種器物上的工藝稱為“漆器”，早在新石器時代就已經出現漆器工藝，夏代的木漆器在日常生活和宗教儀式中使用，并有紅黑兩種顏色。古時候的人們都是用天然漆，在漆樹上割出生漆，經過長久的暴曬脫水后便成為可以作為涂料的熟漆，通常會加入一些干性植物油。制作漆器時，會與木、麻布、竹等材料為胎，然后把漆涂于表面，放置干了以后便可使用。（二）漆器文化創意產品2005年，文化創意產品被開始提出，所謂文化創意產品，從最廣泛的意義上說指以文化為創意來源，對他設計出實用的產品出來這種產品包括物質產品和精神產品，主要是純實用主義的生產手段，智力產品，能源產品等這些一般被稱為文創產品。漆器文化創意產品是指將漆器這一元素應用在文化創意產品的設計中，設計出帶有漆器文化元素的產品。

二、漆器文創產品分類營銷策略

漆器文創產品和其他文創產品一樣，我們要設計出傳播非物質文化和美感延伸的產品，在追求經濟利益的同時我們更應該側重建立品牌。由于天然漆的價格昂貴以及稀缺對于不同消費人群，設計出合理的價格。為此，應用分類定價策略區分層定價。根據不同性別、年齡、背景、興趣愛好、消費理念、消費能力的人群，制定多樣化、分層次的價格，吸引更多消費者；利用節慶進行促銷活動、例如，西方的萬圣節，可以制作些與節日當天有關的商品，南瓜車、帽子等節日禮品，還可以應用主題促銷，設立一個主題在線上售賣精美漆器文創產品；漆器文創產品是具有較高文化價值，除了對制作品品質和美感的追求外有一部分人購買產品的動機是聲望、名譽、地位等相關，利用這種心理推出手工定制、限量發售、饑餓式營銷方式。