內容摘要：本文提出了國際廣告文化風險的概念，并對國際廣告文化風險進行了初步的分類；分析了造成國際廣告文化風險的深層次原因；探討和提出了規避國際廣告文化風險的有效措施。

關鍵詞：國際廣告文化風險分類形成原因規避措施

研究國際廣告的文化風險是國際廣告學的重要工作之一，規避文化風險是國際廣告成功的必要步驟。研究國際廣告的文化風險及其規避對我國企業的國際化發展具有積極的意義。

國際廣告文化風險的定義與類型

國際廣告的文化風險是指：廣告傳播的直接和間接信息與廣告國家或地區受眾或社會的觀念、道德、情感、信仰、風俗和法律相矛盾或不協調，使當地受眾或社會對廣告主（品牌）產生，或者可能產生消極情緒、消極行為，甚至反抗情緒和反抗行為的危險。國際廣告的文化風險通常表現為：品牌美譽度降低；消費者拒絕購買；市場占有率下降；產品退出市場。所以，國際廣告的文化風險實際上是廣告傳播的文化與受眾的文化發生矛盾或者不協調而產生的廣告負面效果或者低效、無效等危害。那么，國際廣告的文化風險有那些呢？可以根據以下幾個方面的標準進行劃分。

按文化風險的危害程度劃分。負面效果風險：廣告傷害了受眾或者當地政府的感情、危害了他們的利益，甚至違反了相關法規導致反感、憤怒和遭到禁止。“豐田”越野車廣告就屬于此類。低效或無效風險：廣告傳遞的信息因文化差異不被受眾理解或者不能完全理解，導致廣告無效或者低效。

對許多案件暴露的問題和在經營管理中防范風險工作提出一些自己的看法。商業銀行特殊的經營方式決定了從產生之日起便于風險結下了不解之緣.同時也決定了風險管理在商業銀行的經營管理中占有十分重要的地位。結合上級行對基層機構和網點管理的要求.

(一)在經營指導思想上未落實“兩手抓”的要求。在平時的工作中,對上級下發的有關文件及規定講了,也相應制定了落實措施,但許多時候沒有認真抓好規章制度的落實,只注重業務發展而松懈了嚴格的內部管理;沒有正確處理好業務發展與內控管理的關系,致使職工中防風險意識差,是非觀念差,嚴重違反了規章還認為是為了業務發展,認識不到違規的危害性。同時,沒有對職工的行為進行認真排查分析,每年的“排查”活動都是走過場的。

(二)串崗操作,有章不循,違章操作,違規行為客觀上為案件當事人作案成功創造了有利條件。

(三)基層負責人及相關責任人員責任心不強,工作失職,監督管理工作不到位。營業網點負責人對出納柜臺工作的檢查僅限于例行檢查庫存現金和重空,對各崗位工作人員的日常操作程序,執行規章制度的情況心中無數,也沒有嚴格落實內外帳核對制度。

(四)上級行主管部門的管理不到位，業務主管部門對業務工作及各項規章制度指導、檢查、監管不力,平時轉發文件多,督促完成業務指標多,強調規范經營多，但下功夫抓規章制度的落實不夠,對檢查出的問題有批評,也責成整改,但對整改效果的后續督查不落實,對違規操作的事沒有按規定處理責任人,起不到檢查的警示和促進規范作用。尤其是個別部門檢查不全面,除檢查庫存現金和重空外,長期沒有進行全面的會計業務檢查,使問題長期發現不了,違規違紀行為得不到及時糾正和制止。

金融是現代經濟工作的核心,而基層金融機構又是全部金融工作的基礎和風險的高發地。要把基層銀行辦成“好銀行”,基層組織建設、干部職工隊伍的能力、素質至關重要,只有政治過硬、作風正派,具有現代金融知識和較強工作能力并且在工作中堅持規范經營，自覺防范風險的干部、職工隊伍,才能完成好各項工作任務。

摘要：行政理念的錯位或步入誤區，直接造成行政效率的精神動力不足，是形成行政效率不高的“瓶頸”。從一些院內外的矛盾、糾紛看，許多問題的根源都在于醫院的行政管理效率低下引起的連鎖反應。行政文化建設處于一種危機與重建之間的狀態。

關鍵詞：行政文化；文化危機；文化重建

所謂行政文化，是指行政主體內的信仰、價值觀念、行政意識、行政理想、行政道德以及來自行政主體之外對其產生影響的行政原則、行政傳統、行政習慣、行政準則等要素的綜合有機體。它是社會文化在行政體系中表現出來的一種獨特的文化形式，是整個行政體系的“軟件”。相對于醫院的其他文化，它有著政治性、發展性、模式性、示范性等特征。然而，面對醫院轉型期所面臨的諸方面的重大改革和市場經濟的新環境，行政文化建設已成為行政管理體系中的一個深層次矛盾問題，必然處于一種危機與重建之間的狀態。

一、新形勢下的行政文化危機

1.行政理念錯位。理念決定行為，行為決定效率，行政理念的錯位或步入誤區，直接造成行政效率的精神動力不足，是形成行政效率不高的“瓶頸”。目前行政管理工作依舊或多或少地受傳統計劃經濟的影響，表現出一些行政職能部門對新形勢下轉變行政職能的重要性和緊迫性還缺乏足夠的認識，缺乏創新理念。形形色色的官僚主義現象依然以不同形勢和程度存在于行政管理活動中，一些同志在具體實際工作中“越位”、“缺位”、“錯位”的現象比較普遍地存在。

2.行政信念與信仰的失落。市場經濟條件下，隨著經濟生活發展的日新月異，社會不良風氣對干部的影響也日益凸顯，致使一些行政人員的信念與信仰狀況正處在一個活躍與混亂并存的時期，其中清醒者有之，但困惑者、動搖者、盲目者乃至墮落者也有之。信仰迷茫者必淡化對實現一流管理目標的追求，滿足于不求有功但求無過的工作要求，結果是荒于公務，職能虧欠。更有金錢主義信仰者，本人思想滑坡，覺悟降低，以至身在腐蝕中不知受腐蝕，有的甚至把腐朽的東西，當做新潮來推崇。經不起金錢的誘惑，其價值觀、人生觀發生了巨大的畸變，以醫謀私，以權謀私。

摘要：風險管理是商業銀行最核心、最本質的內容，是建設商業銀行企業文化的重要途徑，是提高商業銀行核心競爭力的重要前提，也是實現可持續發展的迫切需要。本文對商業銀行風險管理文化的內涵、意義、影響構建的主要因素和如何構建商業銀行風險管理文化進行了探討。

關鍵詞：商業銀行風險管理文化構建

現代商業銀行追求的價值最大化，從來就不應是簡單的最大化收益，而是在其自身風險承受范圍之內的合理化收益。面對頻頻發生的風險事件，越來越多的銀行人已經意識到，商業銀行的發展需要建設全面風險管理體系。風險管理文化作為全面風險管理體系中的重要環節，其先進與否，將對銀行的可持續發展產生舉足輕重的影響。把風險管理上升到文化層次，就是要超越目前的風險管理理念，把各種風險管理手段進行一次全面的整合，作為一個整體加以運籌，力求最大限度地發揮員工在風險管理方面的積極性、創造性和智慧，從而追求一種全方位、多角度、綜合化的風險管理效果。

l現代商業銀行風險管理文化的內涵

商業銀行風險管理文化是通過在員工中培育、灌輸風險意識和在風險管理活動中提煉、形成的集風險理念、風險價值觀和風險防范的行為規范于一體的人文文化，主要由知識層面、制度層面和精神層面所組成。風險管理文化的知識層面是指商業銀行在風險管理過程中形成的技術和藝術。具體來說，它包括商業銀行對各種風險的評估能力、辨識能力、在風險一收益上的權衡藝術以及對風險管理模型開發運用的技術能力等，主要內含在商業銀行的客戶營銷人員、風險控制人員及高級管理層的能力中。風險管理文化的制度層面是商業銀行對經營活動中可能出現的各種風險進行預防和控制的一整套制度安排，包括內控機制和激勵機制。完整的內控制度由內部組織結構控制、財務系統要避免出現只重視業務發展，不重視風險的傾向。風險管理文化的精神層面是商業銀行在長期發展過程中形成的全體成員統一于風險管理方向上的思想觀念、價值標準、道德規范和行為方式等精神因素。作為精神層面的核心，價值觀念形態比制度具有更長遠的效應。這種觀念的繼承可以超越制度本身，不受時問和空間的限制。因此，風險管理不僅要尋求行為及組織上的知識和制度層面，而且要尋求觀念和意識形態方面的精神文化。

2構建風險管理文化對現代商業銀行發展的意義

【摘要】風險投資本身就是不會太在意風險而是更加注重高風險有高回報的投資者，他們更多的不會在意風險的大小，而是看重的在高風險的狀態下是否也存在著極高性價比的回報率。但對于當前的文化創意產業，風險不小但回報率往往不高，并且對相關公司的評估不易且發展模式大都不是非常的成熟，這些問題也就導致風險投資者們并不愿意過多深入到當前的文化創意產業中了。

【關鍵詞】風險投資;文化創意產業;高回報率;評估困難

風險投資毫無疑問是資本市場的一個熱門話題，資本市場的本質就是在風險與收益之間徘徊，而面對著文化創意產業這樣一個已經日趨完善的產業卻并沒有吸引足夠多的風險投資者參與進來。因為在風險投資進入文化創意產業的過程當中出現了不小的問題。

一、風險投資的意義以及文化創意產業的當前發展狀況

1、風險投資的意義。根據美國全美風險投資協會的定義，風險投資是由職業金融家投入到新興的、迅速發展的、具有巨大競爭潛力的企業中一種權益資本。而風險投資的重點就在于風險二字，因為是對新興的，迅速發展的企業，所以不論其今后是否會帶來巨大收益，至少當前是沒有的。所以投資的重要特點就在于風險，因為一些今后可能帶來的巨大收益，所以那些投資家們愿意冒這樣的風險，愿意對這些新興有潛力的公司進行嘗試。風險投資更多的像一場賭博，只不過是在進過了仔細考量觀察且進過精密計算使之失敗率降至最低但仍有可能失敗的賭博。2、文化創意產業當前的發展狀況。文化創意產業作為一種新興產業所強調的是一種主體文化或文化因素依靠個人或者團隊通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的理念。其表現的一種通過文化思想進行碰撞和共鳴的模式在當前也是非常受歡迎且十分有發展前景的。包括動漫、傳媒、工藝設計等文化創意產業已經通過強烈的市場回饋說明了其潛力和今后的發展能力，再加上近些年來計算機技術的不斷發展和普及，使得信息的傳播速度以及傳播范圍越來越廣，文化創意產業的發展前景自然也就越來越大，所能帶來的利潤自然也是不可忽視的。

二、當前的文化創意產業難以達到高回報率

摘要：隨著金融業的深入發展，銀行的風險管理文化發揮著越來越巨大的作用先進的銀行風險管理文化不僅有助于促進銀行風險管理體系的高效運行，也是我國商業銀行適應市場經濟發展和提高市場競爭力的需要。如何培育我國商業銀行的風險管理文化已經成為擺在各家銀行面前必須重視的一個大問題。

關鍵詞：商業銀行風險管理風險管理文化

商業銀行是經營貨幣的特殊金融企業，其業務的風險程度必然要遠遠大于其他行!。隨著中國加入WTO，中國的銀行業面臨著國外先進銀行的巨大沖擊，中國銀行業要想在這場博弈中不被打敗，甚至處于上風，就必須要全方位地提高自己在經營管理等各個方面的能力。提高商業銀行的風險管理水平勢在必衍，而培育、發展我國商業銀行的風險管理文化則首當其沖：

一、風險管理文化的含義及重要性

1．風險管理文化的含義。所渭風險管理文化．是一種集現代商業銀行經營理念、風險管理理念、風險管理行為和風險道德標準等要素于一體的文化力，是銀行企業文化建設的核心內容。商業銀行要通過理念、制度、行為、物質文化四個層面大力發展風險文化．把風險管理理念貫穿于銀行業務的整個流程，并內化為全行員工的自覺意識和行為習慣，使風險管理機制的作用得到有效發揮。風險管理文化是商業銀行金融企業文化的重要組成部分，占有十分重要的地位，是銀行風險管理的基礎和前提。

2．風險管理文化的重要性。由于風險管理文化具有的滲透性、一致性、激勵性和延續性等特性，深刻地影響著銀行員工的風險態度、風險反應（風險信息反饋模式)、行為模式，從而影響著商業銀行風險管理的經營成績效。可以說，如果沒有為所有員廣泛認可并愿意自覺遵守的風險管理文化．那么商業銀行的一切風險管理技術無論是多么地先進，風險管理、內部控制制度多么地完善．都將是徒勞無功的。

內容摘要：本文提出了國際廣告文化風險的概念，并對國際廣告文化風險進行了初步的分類；分析了造成國際廣告文化風險的深層次原因；探討和提出了規避國際廣告文化風險的有效措施。

關鍵詞：國際廣告文化風險分類形成原因規避措施

研究國際廣告的文化風險是國際廣告學的重要工作之一，規避文化風險是國際廣告成功的必要步驟。研究國際廣告的文化風險及其規避對我國企業的國際化發展具有積極的意義。

國際廣告文化風險的定義與類型

國際廣告的文化風險是指：廣告傳播的直接和間接信息與廣告國家或地區受眾或社會的觀念、道德、情感、信仰、風俗和法律相矛盾或不協調，使當地受眾或社會對廣告主（品牌）產生，或者可能產生消極情緒、消極行為，甚至反抗情緒和反抗行為的危險。國際廣告的文化風險通常表現為：品牌美譽度降低；消費者拒絕購買；市場占有率下降；產品退出市場。所以，國際廣告的文化風險實際上是廣告傳播的文化與受眾的文化發生矛盾或者不協調而產生的廣告負面效果或者低效、無效等危害。那么，國際廣告的文化風險有那些呢？可以根據以下幾個方面的標準進行劃分。

按文化風險的危害程度劃分。負面效果風險：廣告傷害了受眾或者當地政府的感情、危害了他們的利益，甚至違反了相關法規導致反感、憤怒和遭到禁止。“豐田”越野車廣告就屬于此類。低效或無效風險：廣告傳遞的信息因文化差異不被受眾理解或者不能完全理解，導致廣告無效或者低效。

內容摘要:本文闡述了現代商業銀行培育健康全面的風險管理文化的重要性和迫切性,以及全面風險管理文化建設的深刻內涵。

關鍵詞:商業銀行風險管理風險管理文化

風險是與商業銀行相伴生的產物,銀行因為承擔風險而生存和繁榮。風險管理是現代商業銀行最具決定意義的管理實踐之一,也是衡量商業銀行核心競爭力和市場價值的最重要考量因素之一。通過國內外商業銀行近年來經營管理方面的教訓說明,加強風險管理,構建全面風險管理體系對于促進商業銀行的可持續發展至關重要。

構建風險管理文化的重要性和迫切性

我國近年來,在建立和完善商業銀行風險管理體系的過程中,基于《新巴塞爾資本協議》嚴格風險準則的迫切要求,逐步確立了“全球的風險管理體系、全面的風險管理范圍、全員的風險管理文化、全程的風險管理過程、全新的風險管理方法和全額的風險計量”的大風險管理戰略,并付諸實踐。在實踐中,不斷增強風險管理的科學性和有效性,取得了較好的效果,風險管理體系的系統化建設全面推進,風險管理的基本框架已現雛形。然而風險管理文化建設目前依然滯后,從而使風險管理體系“徒現其形而未具其神”。同時,隨著機構改革和業務拓展,各商業銀行面臨的風險將是集市場風險、信用風險、操作風險為一體的綜合性風險,風險管理形勢嚴峻,風險管理文化建設要求迫切。

風險管理文化是銀行企業文化的重要子系統,是指以銀行企業文化為背景,貫穿以人為本的經營理念,在風險管理活動中凝煉并通過由企業文化的精神層面、制度層面、行為層面和知識層面共同體現、為廣大員工認同并自覺遵守的風險管理理念、風險價值觀念和風險管理行為規范。

摘要：風險管理是商業銀行最核心、最本質的內容，是建設商業銀行企業文化的重要途徑，是提高商業銀行核心競爭力的重要前提，也是實現可持續發展的迫切需要。本文對商業銀行風險管理文化的內涵、意義、影響構建的主要因素和如何構建商業銀行風險管理文化進行了探討。

關鍵詞：商業銀行風險管理文化構建

現代商業銀行追求的價值最大化，從來就不應是簡單的最大化收益，而是在其自身風險承受范圍之內的合理化收益。面對頻頻發生的風險事件，越來越多的銀行人已經意識到，商業銀行的發展需要建設全面風險管理體系。風險管理文化作為全面風險管理體系中的重要環節，其先進與否，將對銀行的可持續發展產生舉足輕重的影響。把風險管理上升到文化層次，就是要超越目前的風險管理理念，把各種風險管理手段進行一次全面的整合，作為一個整體加以運籌，力求最大限度地發揮員工在風險管理方面的積極性、創造性和智慧，從而追求一種全方位、多角度、綜合化的風險管理效果。

1現代商業銀行風險管理文化的內涵

商業銀行風險管理文化是通過在員工中培育、灌輸風險意識和在風險管理活動中提煉、形成的集風險理念、風險價值觀和風險防范的行為規范于一體的人文文化，主要由知識層面、制度層面和精神層面所組成。風險管理文化的知識層面是指商業銀行在風險管理過程中形成的技術和藝術。具體來說，它包括商業銀行對各種風險的評估能力、辨識能力、在風險一收益上的權衡藝術以及對風險管理模型開發運用的技術能力等，主要內含在商業銀行的客戶營銷人員、風險控制人員及高級管理層的能力中。風險管理文化的制度層面是商業銀行對經營活動中可能出現的各種風險進行預防和控制的一整套制度安排，包括內控機制和激勵機制。完整的內控制度由內部組織結構控制、財務系統要避免出現只重視業務發展，不重視風險的傾向。風險管理文化的精神層面是商業銀行在長期發展過程中形成的全體成員統一于風險管理方向上的思想觀念、價值標準、道德規范和行為方式等精神因素。作為精神層面的核心，價值觀念形態比制度具有更長遠的效應。這種觀念的繼承可以超越制度本身，不受時問和空間的限制。因此，風險管理不僅要尋求行為及組織上的知識和制度層面，而且要尋求觀念和意識形態方面的精神文化。

2構建風險管理文化對現代商業銀行發展的意義

“企業”一詞源自日語。日本明治維新以后，大量引入國外經濟文化制度，也帶來了很多新的詞匯，“企業”也是翻譯的漢字詞匯之一。之后，由日語被引進到現代漢語。“企”字解為“人”“止”，意為人立起腳踵企望、盼望；“業”字指事業，“術業有專攻”，顧名思義，企業是人希望事業成就之處。英文“Enterprise”譯為“企業、事業心或進取心”，經常成為大國利器名號，如二戰中功勛卓著的美國企業號航空母艦，及后續兩艘核動力航母也延用其名。英文“Venture”譯為“冒險，冒險事業”，“Joint-Venture”,合資企業，可見，企業經營與風險緊密相關。企業在市場上經營，在風險中求發展，如船行大海，“水能載舟，亦能復舟”，必須管理好風險，才能實現目標。企業目標是利益相關者（股東——利潤、客戶——以最低成本滿足最大要求、員工——報酬及成就感，社會——稅收及合規）的價值最大化，企業成功在于抓住機遇，管理風險。企業風險是未來的不確定性對企業實現目標的影響。風險與目標實現相關，沒有目標就沒有風險，“不入虎穴，焉得虎子”，不冒風險，何來收益。機遇與風險是一對孿生子，相伴而生，機遇本身就是一種不確定性。EnterpriseRiskManagement—企業風險管理（簡稱ERM），由企業董事會、管理當局和其他人員實施，旨在管理影響價值創造的風險和機會。它是一個過程，在應用于戰略制定，并貫穿整個企業的發展過程中,識別會影響到企業的潛在問題，然后對風險進行管理，使其處于企業的風險容量范圍內，為目標的實現提供合理的保障。美國COSO（反欺詐交易委員會）指出企業風險管理基本框架包括八個方面內容：內部環境，目標設定，事件識別，風險評估，風險應對，控制活動，信息和溝通，以及監控。它涵蓋了戰略、經營、報告及合規四個方面。由中國財政部正式頒發并實施的《企業內部控制基本規范》中，內部控制的主要要素分為內部環境，風險評估，控制活動，信息與溝通。也將內部環境放在首位，足以強調其重要性及基礎地位。企業文化是企業內部環境的重要組成部分，對于企業風險管理有著非常意義。

一、企業文化與企業內部環境

“橘生淮南為橘，生于淮北為枳，葉徒相似，其實味不同。所以然者何？水土異也”——《晏子春秋》節選。一個生態系統，如一片森林，具備獨有的四季變化，降雨量，無霜期，季風，溫度，土壤酸堿性及其他動植物情況等，無一不影響到單棵樹木的生長，而每棵樹木生長，同時也會影響森林的生態，再會影響到外部生態。如果企業是一片森林，員工就是一棵棵樹木，企業文化會影響到每一棵樹木的生長，而員工的行為，員工成長也會直接對企業的發展產生影響。企業文化就是企業的生態。內部環境規定了企業的紀律和結構，影響著管理目標的確立，塑造了企業文化氛圍和員工的控制意識，是企業建立和實施內部控制的基礎。它主要包括設定組織的基調。它為員工如何識別和處理風險奠定了基礎，包括風險理念和風險管控能力，誠信和道德價值觀以及他們運營的業務環境。企業文化是企業的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀及經營理念的統一，具有組織的特征，受到員工的認可和遵守。它在以往的實踐中逐步形成，并在未來不斷發展。企業文化是企業的靈魂,是企業發展的驅動力。其核心是企業的精神和價值觀。企業文化是企業內部環境的基石。

二、企業文化與風險管理的共性

（一）無時不在。企業風險管理是一個持續流動于主體中的過程，企業文化是逐步形成的，不斷發展，并面向未來。風險管理應融于企業文化之中。（二）無人可免。風險管理由各個層級的人員實施；企業文化為全體員工所認同并遵守的，每個員工應當熟悉公司文化，了解職責中有關風險發生頻率及重要性水平，并在工作實踐進行管理和控制。（三）源頭活水。企業有自身的使命及愿景，在此基礎上制訂戰略，企業風險管理應用于戰略制訂，企業文化包括企業使命、愿景、宗旨、精神、價值觀和經營理念。企業文化與風險管理有著共同的源頭。（四）無處不在。企業風險管理在各個層級和單元應用，貫穿于企業。企業文化是生產經營實踐、制度、員工行為方式與企業形象的總和。“企業文化如空氣”，公司制度和企業文化就如同法律和道德的關系，法律如網格，總會有漏洞，而道德是無處不在的。（五）未雨綢繆。風險管理旨在識別將會影響主體的潛在事項，并把風險控制在風險容量以內，企業文化包含居安思危的風險意識及管理理念。（六）合理保證。風險管理能夠向管理當局提供合理保證；企業文化不能保證消除所有風險，另外企業文化建設本身也有風險，好的企業文化可以減少風險可能性，并降低損失。（七）有的放矢。企業風險管理力求實現一個或多個不同類型的交叉目標；企業文化可保障多個目標的實現。（八）做事為人。風險管理與內部控制是做事，企業文化是為人，做事先做人。應將風險管理的模型—各業務層級—戰略、經營、報告及合規—內部環境、目標設定、事件識別，風險評估，風險反應，控制活動，信息與溝通與監督嵌入到企業文化建設之中去。

三、風險管理與企業文化的關系