一、我國居民休閑消費的現狀

1.休閑消費市場需求大

據專家分析，近年來市場上出現了“三個50%”現象，即：114天的節假日消費占全年銷售額的50%；周末消費占每星期銷售額的50%；每天晚上6點以后的消費占全天消費的50%。由此可見近年我國休閑消費需求之大。隨著國家宏觀經濟的發展與人們收入的增加，以及2008年新節假日制度的實行，人們對休閑消費的需求將繼續將有增無減。

2.休閑消費的彈性大

我國居民的閑消費彈性很大，這主要表現在以下幾方面：一是對休閑消費的品種和質量的追求無止境，不斷有“食不厭精”，“此山望見那山高”的誘惑在引導消費者刷新記錄；二是表現在貨幣支出的數額差距巨大，同樣是一場舞會、一桌宴席，檔次不同其消費價格相差幾倍甚至數十倍，打一場高爾夫球加上相關消費，其貨幣支出可能是一個低工資家庭的一兩個月的總收入；三是人們在進行休閑消費時具有選擇性，消費者可以消費也可以不消費，可以多消費也可以少消費。因此，休閑消費突出顯示了收入差距與消費差距，顯示了人們生活質量的高低。

3.休閑消費的個性化明顯

[摘要]我國休閑消費市場需求大，層次突出。我國居民休閑消費的彈性大，追求個性發展。與此同時，仍有不少人休閑消費觀念依然陳舊，而我國的休閑消費企業在開發我國休閑消費市場時還存在不少問題。針對這種情形，文章提出了有利于休閑消費企業發展的市場營銷策略。

[關鍵詞]市場營銷休閑消費市場開發

一、我國居民休閑消費的現狀

1.休閑消費市場需求大

據專家分析，近年來市場上出現了“三個50%”現象，即：114天的節假日消費占全年銷售額的50%；周末消費占每星期銷售額的50%；每天晚上6點以后的消費占全天消費的50%。由此可見近年我國休閑消費需求之大。隨著國家宏觀經濟的發展與人們收入的增加，以及2008年新節假日制度的實行，人們對休閑消費的需求將繼續將有增無減。

2.休閑消費的彈性大

摘要：我國休閑消費市場需求大，層次突出。我國居民休閑消費的彈性大，追求個性發展。與此同時，仍有不少人休閑消費觀念依然陳舊，而我國的休閑消費企業在開發我國休閑消費市場時還存在不少問題。針對這種情形，文章提出了有利于休閑消費企業發展的市場營銷策略。

關鍵詞：市場營銷休閑消費市場開發

一、我國居民休閑消費的現狀

1.休閑消費市場需求大

據專家分析，近年來市場上出現了“三個50%”現象，即：114天的節假日消費占全年銷售額的50%；周末消費占每星期銷售額的50%；每天晚上6點以后的消費占全天消費的50%。由此可見近年我國休閑消費需求之大。隨著國家宏觀經濟的發展與人們收入的增加，以及2008年新節假日制度的實行，人們對休閑消費的需求將繼續將有增無減。

2.休閑消費的彈性大

居民體育消費的額度也大幅提升，休閑體育文化消費逐漸成為社會消費的又一重頭戲。在改革開放初期，我國城鎮居民的體育消費一般以實物性消費為主，還有部分的體育賽事欣賞性消費以及廉價或免費的參與性消費。隨著改革開放的深入發展，這些基本的體育消費在消費數量與消費質量上都發生了十分顯著的變化。我國部分經濟較發達地區居民體育消費需求與消費的重心發生了改變。首先，居民由最初的基本體育消費模式逐漸轉向高級化消費，如瑜伽、高爾夫、保齡球等等。其次，對于各類體育用品，如體育運動服裝、體育運動器材、體育場地等方面的要求也大為提高。另外，在體育醫療保險的注意事項上也加大了消費比重，此方面的消費支出大為增加。

農村居民休閑體育文化消費的變化隨著我國居民整體生活質量的提高，目前我國大部分農村居民的生活已經逐漸由溫飽型轉向小康型。休閑體育文化消費在農村消費中的數量與質量也在大幅度的提升，且消費形式日趨多樣化。尤其是在我國東南沿海等經濟發展較為迅速的農村地區，由于受到城鎮居民以及海外華僑等影響，當地農村人口的消費觀念與消費意識均發生了十分顯著的變化，休閑體育文化消費額度也大為增加，并且形成了其特有的體育消費價值觀。當然，在強調休閑體育文化消費數量與質量上的飛躍性突破之時，我們不能不認識到，休閑體育文化消費觀念的形成是建立在一定的經濟基礎之上的，沒有充分的物質基礎作保障，休閑體育文化消費活動是無法進行的。眾所周知，中華民族一直以勤儉持家作為千年來的傳統美德，這也是自古以來受小農意識思想影響和滲透所形成的消費觀念。另外，目前來說，在我國還有很多偏遠地在經濟上依然處在嚴重落后階段，居民基本物質生活依然處在溫飽階段，進而在很大程度上影響著農村休閑體育文化消費水平的提高。在短時期內，這種休閑體育文化消費水平低下的現象是無法實現根本性轉變的，進而直接影響到我國農村休閑體育文化消費的整體發展趨勢。這不但是我國休閑體育文化消費發展的一個瓶頸，亦需要我們在社會主義現代化建設中加大投入力度，以先富帶動后富，全面提升我國居民整體的消費水平。

高檔休閑體育文化消費勢頭強勁進入21世紀之后，我國居民休閑體育文化消費在數量與質量上都實現了突破性的進展，形式逐漸由低層次的基本消費向更高層次方向發展，高檔體育消費品的發展愈加迅速。主要體現在一下幾個方面：在物質性休閑體育文化消費上，主要以體育報刊雜志以及高端的體育運動服裝為代表；在觀賞性休閑體育文化消費上則以體育賽事欣賞為主要消費形式；在培訓性休閑體育文化消費上，主要以健身娛樂和提高競技運動成績為主；還有一些休閑體育文化消費形式如體育彩票消費等，發展勢頭十分迅速。從我國當前休閑體育文化消費的發展趨勢來看，此種發展形勢將于國際休閑體育文化消費的發展齊頭并進，其實現持續的時間也將更為穩定。

休閑體育文化消費需求的多樣化發展

休閑體育文化消費需求受區域經濟差異的影響目前來說，我國區域經濟的發展還存在著很大程度上的不平衡現象，這種現象造成了居民收入、體育消費需求等多方面差距的擴大，加之區域經濟收入水平之間的差異，使得我國居民在實際體育消費水平上仍然存在著十分嚴重的分化現象[1]。作為從屬于體育消費的休閑體育文化消費也必然呈現出消費需求受區域經濟差異影響的特質。

休閑體育文化消費需求受家庭收入差異的影響即使是同一區域的居民，在其家庭收入水平以及社會階層上也有著很大的差別，這使得他們在休閑體育文化消費需求以及休閑體育文化產品的購買能力之上也不盡相同。對于較高收入的家庭來說，在休閑體育文化消費的選擇上，“高檔次、貴族型”體育產品已經成為其消費選擇的經常性內容。尤其對于高收入群體來說，其對高檔休閑體育文化消費品的追逐更為強烈，這在一定程度上對其他休閑體育文化消費者亦產生了很大的帶動與引導作用。然而對于我國大部分休閑體育文化消費者來說，價格實惠且質量有所保證的休閑體育文化消費品仍是其消費的主流。

改革開放30年來，中國消費市場從無到有，從小到大、從總

量快速擴張到結構明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費市場。市場規模比改革初期擴大了57.23倍，年均增長14.96％，其發展成就令世人矚目。預計2020年中國消費市場總量將比2010年翻一番以上，并呈現八個特征。

——居民基本生活消費質量將不斷提升。基本生活消費品的總規模將進一步擴大，消費質量會不斷提升，尤其是對品牌消費和綠色消費需求會大幅度增長。食品消費將更加注重質量、營養和安全；衣著類消費將更加注重品牌、個性化和差異化；各類日用消費品，特別是各種耐用消費品，將向注重品牌、時尚、節能、效能等需求方向發展。

——住房消費及其帶動的建材、裝飾、家居、家電等消費仍將持續快速增長。今后十幾年，城鄉居民改善居住條件仍將是消費增長的重要方向。住房消費將帶動裝修類建材、裝飾用品、家居、家電等消費品的增長。

——汽車及相關消費增長空間巨大。2006年中國人均GDP約為2200美元，2020年將達到人均5000美元。這一時期將是汽車消費量快速上升時期。2007年，中國乘用車銷售量為629.75萬輛，同比增長21.68％。若年均增長10%，每年也將增加近70萬輛。汽車業是消費鏈最長的產業之一。整車消費的快速增長，將帶動零配件、汽車用品及維修、保養、保險等相關消費的增長。

——電子信息類產品消費將持續快速增長，產品將不斷升級和創新。隨著信息產業的持續高速增長，將為市場提供日益豐富的電子消費產品。今后十幾年，信息產業將繼續保持15%～20%左右的增長速度。電腦、手機、消費類電子消費量急劇增長,將是世界增長最快、潛力巨大的市場。

編者按：本論文主要從休閑經濟的內涵；休閑經濟在經濟變遷過程中的積極作用；休閑經濟在經濟變遷過程中的路向選擇等進行講述，包括了休閑經濟有利于擴大內需,拉動經濟增長、休閑經濟可以提供給人們物質生活要求基本滿足之后的精神文化需求、休閑經濟給人們帶來新的生活態度,新的價值觀念和行為方式、休閑經濟可以進一步擴大就業,從而減少城鄉剩余勞動力數量等，具體資料請見：

【摘要】改革開放以來經濟的發展和社會生產力的不斷進步,人們的生活水平逐年提高,休閑消費文化開始走入人們的生活,并在生活中占據了重要地位。本文從解析休閑經濟的內涵入手,對休閑經濟在經濟變遷過程中的作用及路向選擇進行淺析和提出建議,以促進我國經濟又好又快發展。

【關鍵詞】休閑經濟;休閑消費;經濟變遷

改革開放以來,休閑消費文化逐漸從一種低層次活動(如打牌消遣),提升到客觀上具有補償功能和解壓功能的活動。休閑需求的滿足方式,也越來越從自發活動轉變為一種消費活動。

1休閑經濟的內涵

所謂休閑經濟是以人的休閑消費、休閑心理、休閑行為、休閑需求為考察對象,以滿足人的個性、多樣性、多元性發展為目的,在“人的存在”與“人的成分”之間充當媒介,研究人類休閑行為和經濟現象之間互動規律的一門人文社會科學。馬克思曾說過:“閑暇時間即為自由時間,整個人類的發展,就其超出對人的自然存在直接的發展來說,無非是對這種自由時間的運用,并且整個人類發展的前提就是把這種自由時間的運用作為必要的基礎。”[1]由此可見,休閑經濟的興起是人類社會發展的必然,也是人類社會文明進步的標志。

1進一步釋放昆明消費潛力的意義

消費已經成為拉動昆明經濟增長的第一動力，為經濟持續增長提供了基礎支撐。據國家統計局昆明調查隊數據顯示，2017年昆明市城鎮居民人均消費支出26092.67元，是1980年的67.3倍，2008年的2.62倍，與1980年相比年均增長率為12.05%。扣除近四十年價格上漲因素，2017年昆明市城鎮居民人均消費實際支出3947.97元，是1980年的10.23倍，與1980年相比實際年均增長率為6.49%。但與國內國際化城市相比，昆明消費總量不大，消費結構不夠合理，消費載體基礎性開放合作平臺等服務性消費仍存在差距。一系列促進汽車消費增長、農村消費提質升級、優化消費市場環境的政策紅利出臺，將為促進昆明居民消費升級注入新動力。

2昆明消費經濟發展現狀

2.1昆明消費潛力分析。消費潛力是指潛在的消費，涵蓋一切尚未滿足的符合人性需要的消費。本文通過采用主成分分析法對昆明及西部7個省會城市的消費潛力進行分析排名，并以年末總人口(萬人)、地區生產總值、社會消費品零售總額、居民消費價格指數、城鎮常住居民人均可支配收入、農村常住居民人均可支配收入、城鄉居民人民幣儲蓄存款余額指標作為研究昆明消費潛力的變量體系，用以分析明確各變量因素與消費潛力之間的影響關系。經測算，昆明消費潛力在8個西部省會城市中，綜合排名居第三位(排名依次是成都、西安、昆明、南寧、貴陽、蘭州、西寧、銀川)，如表1所示，昆明消費潛力較為明顯。2.2昆明消費經濟發展特點。2.2.1消費對經濟增長的貢獻逐步增強。從圖1可以看出，2011—2014年昆明最終消費對GDP增長的貢獻率低于資本形成對GDP增長的貢獻率，但其兩者的差距逐年遞減，至2015年最終消費對GDP增長貢獻率超過資本形成對GDP增長貢獻率。2.2.2消費結構逐步優化2011—2015年(如圖2所示)政府消費在最終消費中的占比逐年降低，由2011年的25.30%下降為20.8%，略低于全國26.4%的平均水平；居民消費占比逐年增加由2011年的74.70%上升到79.20%，略高于全國73.6%的平均水平。2.2.3城鄉消費規模差異依然較大，消費結構差異不明顯。如圖3、圖4所示，2017年昆明市城鎮、農村居民消費支出占比圖可以看出，昆明市城鄉居民消費結構差異不明顯。圖32017年昆明城鎮居民消費支出占比圖圖42017年昆明農村居民消費支出占比圖從圖5可以看出，在消費規模上，昆明城鄉差異依然較大。數據來源：國家統計局昆明調查隊。2.3昆明消費經濟存在的主要問題。2.3.1消費對經濟拉動的效能不足2015年昆明最終消費率為48.8%，低于全國51.6%的水平；資本形成率70.2%，高于全國44.9%的水平，昆明消費需求小于投資需求，消費需求還需進一步提升，如圖6所示。2.3.2新型消費模式發展不充分。昆明網絡消費動力不足。2016年4月，昆明網絡消費位列云南第一位，但低于全國平均水平。從昆明的網絡消費水平指數來看，2011年1月為90.88(全國平均96.0)，到2016年4月為104.88(全國平均122.2)，月均增長0.23%(全國平均0.38%)，均低于全國水平。2.3.3居住類消費支出擠占其他領域消費。隨著2000以來我國房地產經濟的發展，住房消費成為城鎮居民最重要的開支內容，從圖3、圖4看出，2017年城鄉居民用于居住的開支都在20%以上，居住消費日益成為居民消費結構中的重要組成部分，昆明居民的住房消費過大，嚴重擠占了居民在其他領域的消費。

3新時期廣州釋放消費力經驗借鑒

2012—2018年，廣州社會消費品零售總額持續保持超過11%的高增速，預計到2020年，達到倫敦、紐約等世界級城市消費規模。隨著廣州傳統商貿加快轉型，以及跨境電商等新興業態的發展，廣州消費實力將繼續名列前茅，經驗值得昆明借鑒。3.1改革流通體制，加快消費升級。廣州開展國內貿易流通體制改革加快消費升級。將個性、多元、便利的消費需求作為引導商貿零售業創新發展的目標，培育“零售業＋”的商貿零售業發展模式；以創新發展為理念，推進專業批發市場從單一批發向綜合服務轉型提升；利用電子商務示范城市、跨境電商綜合試驗區的政策疊加優勢推動高端集聚和創新創業良性循環；以物流園區、產業物流集聚區為支撐，著力推進全市工商業、物流企業以托盤為核心帶動的物流標準化應用。3.2落實消費政策，提升消費信心。廣州注重消費政策和理念的研究。以體育消費、信息消費、旅游休閑等中高端消費為新增長點，采取了重構消費新模式，促進消費需求回流、促進商旅文融合、促進國際國內兩個市場融合等一系列有效做法，推動商貿轉型升級，深化內貿流通體制改革，推廣專業市場轉型升級公共服務平臺。3.3強化市場監管，改善消費環境。廣州被商務部和中央編辦確定為全國商務綜合行政執法體制改革試點地區。廣州市政府安排資金對擴內需促消費工作和項目給予支持，保障促銷活動的有序開展，落實具體促消費工作措施，對促消費工作中出現的問題要及時分析，找出對策，及時總結。

一、油田娛樂市場調查目前，油田娛樂市場、餐飲市場都不太景氣。主要有以下幾個娛樂市場點：泰山區小吃街、酒吧街、弘城洗浴中心、大慶區KTV。泰山區小吃街：低檔餐飲場所，以羊肉串，麻辣燙等小吃為主要消費品，許多18-28的年輕人在此消費，此地消費金額為中檔，食品衛生環境不能保證，缺乏娛樂性，正規中檔衛生的消費娛樂場所會吸引此部分消費者。酒吧街：中檔娛樂消費場所，以咖啡、茶水為主，它的規模都比較小，它的裝修、服務、設備都是不太令人滿意，消費金額是中檔的，有點名不副實。在油田娛樂業初期，它起到一定的推動作用，但是已經不適宜現在成熟的娛樂消費群體。弘城洗浴中心：高檔休閑場所，以洗浴、按摩為主，消費群體比較單一，30-50歲男性消費者居多，以企事業單位為主，不太適合大眾消費！大慶區KTV：中高檔消費場所，新型娛樂市場，市場定位比較好，消費群體廣泛，但是目前兩家經營者都存在一些弊病，裝修簡單粗糙，服務水平不高，設備效果不好，從目前經營狀況分析，經營收入還是比較可觀的！如果能夠克服此類弊病相信一定能夠更好！根據調查分析發現適合油田市場的中高檔娛樂場所存在空白，而這部分空白存在巨額利潤！為此我們建議開發一個集餐飲、休閑、娛樂為一體的大型健康休閑場所！針對油田的消費市場而言，消費市場比較小，消費群體比較固定，因此我們的市場定位范圍要廣，同時符合油田的消費層次，服務管理要到位。

二、裝修設計策劃“十年”休閑娛樂城是集餐飲、休閑、娛樂為一體的大型健康休閑場所，擬設4層建筑，一層以咖啡、茶水、經典食品為主，消費群體為老少皆宜，大眾消費；二層以演藝酒吧為主要形式，配有演員的精彩表演，配有超大豪華的舞池；三層，四層以KTV包廂為主，配有大小不同房型，有適合兩人世界的迷你情侶包，有適合家庭、朋友聚會的VIP，有適合企事業單位的宴會廳！以上裝修效果圖見附件。

三、經營方案

打造油田休閑娛樂終極品牌！

1、KTV發展前景KTV發展到目前為止，已經達到頂峰造極的境界，它的發展肯定是向前的，但形式還會是百花齊放的局面。可以肯定的是其形式向健康形式發展的居多，將來它在娛樂市場將會占很大部份。

2、場地選擇選擇一個好的經營場地，是發展的關鍵。行業群體相對集中處，便于優勢互補，不要怕扎堆，比較才會有機會。不要緊鄰居民區，尤其是有中央空調的或其它風道的居民樓層中，否則隔音一定要好。場地租金不能太高，要適中，停車一定要便利，要鄰近交通便利處，晚上回家方便打車。籌建計劃書依以下計劃之順序及施工進度進行規劃：第一階段：裝修期期間：從平面設計到基本裝修完成。

編者按：本文主要從休閑經濟的內涵；休閑經濟在經濟變遷過程中的積極作用；休閑經濟在經濟變遷過程中的路向選擇進行論述。其中，主要包括：在“人的存在”與“人的成分”之間充當媒介、休閑消費可以視為休閑經濟的主要表現形式、休閑經濟有利于擴大內需,拉動經濟增長、休閑經濟可以提供給人們物質生活要求基本滿足之后的精神文化需求、休閑經濟給人們帶來新的生活態度、休閑經濟可以進一步擴大就業,從而減少城鄉剩余勞動力數量、休閑經濟已成為城市經濟發展的新模式,促進了我國城市化進程、加強休閑教育與引導,實施休閑經濟策略,大力發展城市經濟、拓寬休閑產業的瓶頸,使之成為城市經濟發展新的增長點、加速休閑產品的研發與生產,改善與進一步繁榮休閑消費市場,促進社會經濟的發展等，具體請詳見。

【摘要】改革開放以來經濟的發展和社會生產力的不斷進步,人們的生活水平逐年提高,休閑消費文化開始走入人們的生活,并在生活中占據了重要地位。本文從解析休閑經濟的內涵入手,對休閑經濟在經濟變遷過程中的作用及路向選擇進行淺析和提出建議,以促進我國經濟又好又快發展。

【關鍵詞】休閑經濟;休閑消費;經濟變遷

改革開放以來,休閑消費文化逐漸從一種低層次活動(如打牌消遣),提升到客觀上具有補償功能和解壓功能的活動。休閑需求的滿足方式,也越來越從自發活動轉變為一種消費活動。

1休閑經濟的內涵

所謂休閑經濟是以人的休閑消費、休閑心理、休閑行為、休閑需求為考察對象,以滿足人的個性、多樣性、多元性發展為目的,在“人的存在”與“人的成分”之間充當媒介,研究人類休閑行為和經濟現象之間互動規律的一門人文社會科學。馬克思曾說過:“閑暇時間即為自由時間,整個人類的發展,就其超出對人的自然存在直接的發展來說,無非是對這種自由時間的運用,并且整個人類發展的前提就是把這種自由時間的運用作為必要的基礎。”[1]由此可見,休閑經濟的興起是人類社會發展的必然,也是人類社會文明進步的標志。

一、油田娛樂市場調查

目前，油田娛樂市場、餐飲市場都不太景氣。主要有以下幾個娛樂市場點：泰山區小吃街、酒吧街、弘城洗浴中心、大慶區KTV。

泰山區小吃街：低檔餐飲場所，以羊肉串，麻辣燙等小吃為主要消費品，許多18-28的年輕人在此消費，此地消費金額為中檔，食品衛生環境不能保證，缺乏娛樂性，正規中檔衛生的消費娛樂場所會吸引此部分消費者。

酒吧街：中檔娛樂消費場所，以咖啡、茶水為主，它的規模都比較小，它的裝修、服務、設備都是不太令人滿意，消費金額是中檔的，有點名不副實。在油田娛樂業初期，它起到一定的推動作用，但是已經不適宜現在成熟的娛樂消費群體。

弘城洗浴中心：高檔休閑場所，以洗浴、按摩為主，消費群體比較單一，30-50歲男性消費者居多，以企事業單位為主，不太適合大眾消費！

大慶區KTV：中高檔消費場所，新型娛樂市場，市場定位比較好，消費群體廣泛，但是目前兩家經營者都存在一些弊病，裝修簡單粗糙，服務水平不高，設備效果不好，從目前經營狀況分析，經營收入還是比較可觀的！如果能夠克服此類弊病相信一定能夠更好！