【摘要】目的考證三七原產(chǎn)地。方法查閱大量歷史文獻(xiàn)資料，并比較《三七原產(chǎn)地考證》所引文獻(xiàn)。結(jié)果認(rèn)為三七原產(chǎn)于廣西，常用名為田七。結(jié)論三七作為一種名貴中藥材，在廣西恢復(fù)、發(fā)展三七生產(chǎn)具有廣闊前景。

【關(guān)鍵詞】三七；原產(chǎn)地；考證

Abstract：ObjectiveTheoriginareasofPanaxnotoginsengwasresearchedinthisarticle.MethodsTostudymanyhistoricaldocumentdata,andcomparethedocumentsrecommendedbythepaperof"TextualresearchontheoriginareasofPanaxnotoginseng".ResultsGuangxiistheoriginareaofPanaxnotoginsengwhichwasnamedTianqicommonly.ConclusionPanaxnotoginsengisahighlyvaluedandimportantChinesemedicinalherb,andregaininganddevelopingthecultivationhasbroadprospectsinGuangxi.

Keywords：Panaxnotoginseng,Originareg,Textual

王朝梁等［1］于《中藥材》2000，23（增刊）發(fā)表《三七原產(chǎn)地考證》一文，其結(jié)論是：“云南文山州不僅是三七的主產(chǎn)地，也是三七的原產(chǎn)地。”其主要文獻(xiàn)依據(jù)有：①陳守仁著的《三七栽培研究法》；②云南農(nóng)業(yè)廳編《云南三七》；③1757年《開化府志》；④《文山縣志》，云南人民出版社，1999；⑤王淑琴等著的《中國三七》，云南民族出版社，1993；⑥董弗光等著的《云南三七》，云南科技出版社，1998。以上文獻(xiàn)年代較久遠(yuǎn)者為1757年《開化府志》，其余皆為近年地方性文獻(xiàn)。

《開化府志》載：“開化三七，在市出售，暢銷全國”。開化為云南文山的舊稱，1757年為清朝乾隆二十二年。而于明朝萬歷二十四年(公元1596年)，即李時(shí)珍（1518～1593）逝世后3年問世的《本草綱目》已明確記載三七“生廣西南丹禇州番峒深山中”［2］，早于《開化府志》160多年。清朝浙江錢塘趙學(xué)敏于公元1765年即乾隆三十年刊行的《本草綱目拾遺》載：“識藥辨微云：人參三七，外皮青黃，內(nèi)肉青黑色，名銅皮鐵骨。以種堅(jiān)重，味甘中帶苦，出右江土司，最為上品。”“又近時(shí)人參三七中，有名佛手山漆者，形長，儼如佛手，上有指。出廣西，藥客販至，其價(jià)在圓山漆之上。”“按：人參三七，出右江土司邊境，形如荸薺，尖圓不等，色青黃，有皮，味甘苦，絕類人參故名。彼土人帶入中國。”［3］文中右江在廣西境內(nèi)。清朝浙江海鹽人吳儀洛于乾隆二十二年，公元1757年成書的《本草從新》載：“三七：從廣西山洞來者，略似白及，長者如老干地黃，有節(jié)，味微甘，頗似人參。”［4］以上3種本草均未提及云南產(chǎn)三七。至清朝乾隆，嘉慶年間，河南固始人吳其濬（1789～1846），是嘉慶二十二年（1817）狀元，曾任翰林編修，江西、湖北學(xué)政、兵部侍郎，兩湖、云、貴、閩、晉等省巡撫或總督等職。吳氏對植物有著極為濃厚的興趣，在各地任職期間，十分留意于草本，借四處巡行之機(jī)，實(shí)施考察植物，收集了大量的植物資料，并親自繪圖，編為《植物名實(shí)圖考》及《植物名實(shí)圖考長編》。在《植物名實(shí)圖考》卷八，山草類三七項(xiàng)下載：“滇志：土富州產(chǎn)三七，其地近粵西，應(yīng)是一類。”此為中藥史上較早記載云南產(chǎn)三七的文獻(xiàn)，“其地近粵西，應(yīng)是一類”，粵西即廣西，說明廣西早已產(chǎn)三七，云南土富州近廣西，所產(chǎn)三七應(yīng)是一類。吳氏又云：“余聞田州至多，採以煨肉，蓋皆種生，非野卉也。”［5］吳氏曾任云南巡撫，未到過廣西，說明廣西田州家種三七至少在清朝乾隆、嘉慶年間已聞名于世。又據(jù)1956年出版的《中國藥學(xué)大辭典》［6］載：“三七產(chǎn)廣西田州為正地道，近日云南多種亦可用。”又引中國現(xiàn)代名醫(yī)曹炳章（1878～1956）補(bǔ)訂的《增刊偽藥條辨》：“按三七原產(chǎn)廣西鎮(zhèn)安府，在明季鎮(zhèn)棣田陽，所產(chǎn)之三七，均貢田州，故名田州三七，銷行甚廣，亦廣西出品之大宗地。”［7］

[摘要]品牌原產(chǎn)地是國際市場營銷領(lǐng)域重要研究議題。在歐、美、日等地區(qū)廣泛實(shí)證和推廣，但迄今仍缺少對中國市場品牌原產(chǎn)地評價(jià)及其對品牌信念及購買的效應(yīng)的系統(tǒng)研究。本文在文獻(xiàn)回顧基礎(chǔ)上，建立了品牌原產(chǎn)地效應(yīng)的理論模型，提出理論關(guān)系假設(shè)，抽取京、滬、穗、渝四市共1005個(gè)成人消費(fèi)者樣本，運(yùn)用相關(guān)分析、T檢驗(yàn)等方法進(jìn)行實(shí)證研究。研究測量出中國市場對歐、美、日、中四地的原產(chǎn)地評價(jià)，發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌形象評分總體上為負(fù)面，并低于美日品牌，但在某些產(chǎn)品類別已顯示出相對優(yōu)勢。研究結(jié)論證實(shí)了品牌原產(chǎn)地對消費(fèi)者品牌信念和品牌購買意向的顯著性作用。本文討論上述研究結(jié)論對中外企業(yè)市場營銷策略的借鑒，并提出進(jìn)一步研究的方向。

一、背景：市場全球化背景下的品牌原產(chǎn)地效應(yīng)

國際市場上營銷的品牌帶有原產(chǎn)地概念，即它來自哪個(gè)國家或地區(qū)，學(xué)術(shù)上把品牌所來自的國家或地區(qū)稱作“原產(chǎn)地(COO—CountryofOrigin)”，一般含義是“**制造(Madein)”。品牌原產(chǎn)地影響消費(fèi)者對品牌的評價(jià)，進(jìn)而影響購買傾向，我們稱這種現(xiàn)象為“原產(chǎn)地效應(yīng)(C00Effect)”。Schoole(1965)認(rèn)為，消費(fèi)者對某國或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有總體性認(rèn)知(Perception)，這源于消費(fèi)者長期形成的對該國生產(chǎn)和營銷的印象或感受”。原產(chǎn)地效應(yīng)又稱為原產(chǎn)地形象(CountryImage)或產(chǎn)品形象(ProductImage)。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地對購買意向的平均影響程度是0.19(Anderson，Jolibert，1995)。

最初，品牌原產(chǎn)地研究集中于某國或某地的生產(chǎn)與制造引起產(chǎn)品質(zhì)量的差異，進(jìn)而影響購買傾向。因此，最初將“原產(chǎn)地”概念等同于“制造地(COM—CountryofManufacturing)”。后來，跨國公司“組裝”盛行，生產(chǎn)制造全球化導(dǎo)致“雜交”產(chǎn)品(HybridProduct)出現(xiàn)，即產(chǎn)品可能在其母國設(shè)計(jì)，但不在母國制造，產(chǎn)品配件來自世界多個(gè)國家。“雜交”產(chǎn)品使“原產(chǎn)地”概念復(fù)雜化，有研究把“原產(chǎn)地”進(jìn)一步分為“制造地”、“設(shè)計(jì)地(COD-CountryofDesigning)”、“組裝地(CountryofAssembling)”(Papadopoulous，1993)。

由于品牌在全球的影響力不斷增強(qiáng)，品牌對消費(fèi)者品質(zhì)評價(jià)和購買選擇的影響力遠(yuǎn)大于產(chǎn)品制造地或設(shè)計(jì)地。因此，有研究主張用“品牌原產(chǎn)地(COB—CountryofBrand)”代替“產(chǎn)品原產(chǎn)地”。“品牌原產(chǎn)地”指品牌最初是在哪個(gè)國家生長和培育的，或稱為生產(chǎn)廠商品牌的國籍。一般而言，品牌所屬的公司總帶有母國概念，盡管索尼后來把總部搬到美國，但消費(fèi)者仍清楚它是日本品牌；IBM品牌在全球營銷，消費(fèi)者仍認(rèn)為它是家美國公司。當(dāng)然，也有例外，如ABB公司，它由瑞典的阿瑟公司(Asea)和瑞士的布朗·包維利公司(BrownBovefi)合并而成，但總部在蘇黎土。又如，聯(lián)合利華，它由一家英國公司和荷蘭公司合并而成，總部在布魯塞爾。不過，從統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)體角度，把ABB和聯(lián)合利華的原產(chǎn)地稱為“歐洲”應(yīng)沒有歧義。隨著更多類似歐盟經(jīng)濟(jì)體的出現(xiàn)，原產(chǎn)地的國家概念會趨淡化，可代之以經(jīng)濟(jì)體作為品牌原產(chǎn)地。

本文沿用“品牌原產(chǎn)地”概念而不用“產(chǎn)品原產(chǎn)地”。將歐洲作為一個(gè)品牌原產(chǎn)地，其含義等同經(jīng)濟(jì)體“歐盟”，不包括東歐及俄羅斯。同樣從經(jīng)濟(jì)體來定義中國品牌原產(chǎn)地時(shí)，它是指“中國大陸”。由中國大陸公司所生產(chǎn)營銷的品牌就是國產(chǎn)品牌。

摘要：在我國，有無以數(shù)計(jì)的以產(chǎn)地聞名的名優(yōu)產(chǎn)品，如山西老陳醋、煙臺蘋果、黃巖蜜桔、金華火腿等。但目前只有60余個(gè)獲準(zhǔn)注冊為證明商標(biāo)。而據(jù)介紹：在法國，僅葡萄酒原產(chǎn)地名稱證明商標(biāo)就有350個(gè)。1978年，僅葡萄酒一項(xiàng)就帶來200億美元的外匯收入。我國的狀況顯然不盡人意，面對加入WTO的挑戰(zhàn)，我們必須對此高度重視。

一、必須加強(qiáng)對原產(chǎn)地名稱的法律保護(hù)

原產(chǎn)地名稱是地理標(biāo)記的一種，但它不是僅僅表示產(chǎn)品來源的普遍地理標(biāo)記，而是一種不僅表明產(chǎn)品來源于某地，而且還表示該產(chǎn)品質(zhì)量或特點(diǎn)完全或主要取決于該地域的土壤、氣候、水質(zhì)、原料、傳統(tǒng)制作工藝、加工技術(shù)等自然因素或人為因素的特殊地理標(biāo)記。

原產(chǎn)地名稱通常是由“地理名稱+商品名稱”構(gòu)成，如“吐魯番葡萄”。由于原產(chǎn)地名稱與產(chǎn)品的特定質(zhì)量和特點(diǎn)密切聯(lián)系，實(shí)際上就是一種質(zhì)量保證書。在競爭日益激烈的當(dāng)今，對生產(chǎn)者和經(jīng)營者來講，原產(chǎn)地名稱不僅是他們獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益的工具，而且也日益成為他們可以利用的一種重要的競爭手段。對于原產(chǎn)地來講，原產(chǎn)地名稱的利用有助于推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)、特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。而對于日益注重生活質(zhì)量的消費(fèi)者來說，可以滿足他們對高檔、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求。原產(chǎn)地名稱的這種功效正是其商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也是它成為工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對象的原因所在。然而實(shí)踐中，對于原產(chǎn)地名稱的使用卻存在幾個(gè)急需解決的問題：

1、假冒原產(chǎn)地名稱的行為猖獗。所謂假冒原產(chǎn)地名稱是指原產(chǎn)地以外的企業(yè)在同類產(chǎn)品上冒用原產(chǎn)地名稱，例如，“河南**食品廠”在其生產(chǎn)的醋類產(chǎn)品上使用“山西老陳醋”字樣。這種假冒原產(chǎn)地名稱的行為，損害了原產(chǎn)地生產(chǎn)者的利益，欺騙、誤導(dǎo)了消費(fèi)者，造成了市場秩序混亂，使許多久負(fù)盛名的原產(chǎn)地名稱的信譽(yù)一落干丈。所以，打擊假冒原產(chǎn)地名稱的行為，與打擊假冒偽劣商品一樣重要和緊迫。

2、忽視原產(chǎn)地名稱的商品質(zhì)量。原產(chǎn)地名稱是基于原產(chǎn)地得天獨(dú)厚的自然條件和產(chǎn)地的世代勞動者集體智慧積淀的結(jié)果，是產(chǎn)地勞動者的集體財(cái)富，它是一種集體權(quán)利，所以，凡原產(chǎn)地的所有企業(yè)和個(gè)人，只要其產(chǎn)品符合傳統(tǒng)工藝、質(zhì)量、特點(diǎn)等要求，都有權(quán)使用。但實(shí)際中，許多使用原產(chǎn)地名稱的企業(yè)片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地的真實(shí)性，忽視了原產(chǎn)地名稱對產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)在規(guī)定性，僅憑一個(gè)知名的原產(chǎn)地名稱就希望得到可觀的利潤。這種對原產(chǎn)地名稱的濫用，既損害了原產(chǎn)地名稱的信譽(yù)，也損害了所有使用該原產(chǎn)地名稱的企業(yè)的信用，同時(shí)也損害了原產(chǎn)地名稱的知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值。

摘要：在我國，有無以數(shù)計(jì)的以產(chǎn)地聞名的名優(yōu)產(chǎn)品，如山西老陳醋、煙臺蘋果、黃巖蜜桔、金華火腿等。但目前只有60余個(gè)獲準(zhǔn)注冊為證明商標(biāo)。而據(jù)介紹：在法國，僅葡萄酒原產(chǎn)地名稱證明商標(biāo)就有350個(gè)。1978年，僅葡萄酒一項(xiàng)就帶來200億美元的外匯收入。我國的狀況顯然不盡人意，面對加入WTO的挑戰(zhàn)，我們必須對此高度重視。

一、必須加強(qiáng)對原產(chǎn)地名稱的法律保護(hù)

原產(chǎn)地名稱是地理標(biāo)記的一種，但它不是僅僅表示產(chǎn)品來源的普遍地理標(biāo)記，而是一種不僅表明產(chǎn)品來源于某地，而且還表示該產(chǎn)品質(zhì)量或特點(diǎn)完全或主要取決于該地域的土壤、氣候、水質(zhì)、原料、傳統(tǒng)制作工藝、加工技術(shù)等自然因素或人為因素的特殊地理標(biāo)記。

原產(chǎn)地名稱通常是由“地理名稱+商品名稱”構(gòu)成，如“吐魯番葡萄”。由于原產(chǎn)地名稱與產(chǎn)品的特定質(zhì)量和特點(diǎn)密切聯(lián)系，實(shí)際上就是一種質(zhì)量保證書。在競爭日益激烈的當(dāng)今，對生產(chǎn)者和經(jīng)營者來講，原產(chǎn)地名稱不僅是他們獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益的工具，而且也日益成為他們可以利用的一種重要的競爭手段。對于原產(chǎn)地來講，原產(chǎn)地名稱的利用有助于推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)、特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。而對于日益注重生活質(zhì)量的消費(fèi)者來說，可以滿足他們對高檔、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求。原產(chǎn)地名稱的這種功效正是其商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也是它成為工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對象的原因所在。然而實(shí)踐中，對于原產(chǎn)地名稱的使用卻存在幾個(gè)急需解決的問題：

1、假冒原產(chǎn)地名稱的行為猖獗。所謂假冒原產(chǎn)地名稱是指原產(chǎn)地以外的企業(yè)在同類產(chǎn)品上冒用原產(chǎn)地名稱，例如，“河南XX食品廠”在其生產(chǎn)的醋類產(chǎn)品上使用“山西老陳醋”字樣。這種假冒原產(chǎn)地名稱的行為，損害了原產(chǎn)地生產(chǎn)者的利益，欺騙、誤導(dǎo)了消費(fèi)者，造成了市場秩序混亂，使許多久負(fù)盛名的原產(chǎn)地名稱的信譽(yù)一落干丈。所以，打擊假冒原產(chǎn)地名稱的行為，與打擊假冒偽劣商品一樣重要和緊迫。

2、忽視原產(chǎn)地名稱的商品質(zhì)量。原產(chǎn)地名稱是基于原產(chǎn)地得天獨(dú)厚的自然條件和產(chǎn)地的世代勞動者集體智慧積淀的結(jié)果，是產(chǎn)地勞動者的集體財(cái)富，它是一種集體權(quán)利，所以，凡原產(chǎn)地的所有企業(yè)和個(gè)人，只要其產(chǎn)品符合傳統(tǒng)工藝、質(zhì)量、特點(diǎn)等要求，都有權(quán)使用。但實(shí)際中，許多使用原產(chǎn)地名稱的企業(yè)片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地的真實(shí)性，忽視了原產(chǎn)地名稱對產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)在規(guī)定性，僅憑一個(gè)知名的原產(chǎn)地名稱就希望得到可觀的利潤。這種對原產(chǎn)地名稱的濫用，既損害了原產(chǎn)地名稱的信譽(yù)，也損害了所有使用該原產(chǎn)地名稱的企業(yè)的信用，同時(shí)也損害了原產(chǎn)地名稱的知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值。

一、背景：市場全球化背景下的品牌原產(chǎn)地效應(yīng)

國際市場上營銷的品牌帶有原產(chǎn)地概念，即它來自哪個(gè)國家或地區(qū)，學(xué)術(shù)上把品牌所來自的國家或地區(qū)稱作“原產(chǎn)地（COO—CountryofOrigin）”，一般含義是“**制造（Madein）”。品牌原產(chǎn)地影響消費(fèi)者對品牌的評價(jià)，進(jìn)而影響購買傾向，我們稱這種現(xiàn)象為“原產(chǎn)地效應(yīng)（C00Effect）”。Schoole（1965）認(rèn)為，消費(fèi)者對某國或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有總體性認(rèn)知（Perception），這源于消費(fèi)者長期形成的對該國生產(chǎn)和營銷的印象或感受“。原產(chǎn)地效應(yīng)又稱為原產(chǎn)地形象（CountryImage）或產(chǎn)品形象（ProductImage）。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地對購買意向的平均影響程度是0.19（Anderson，Jolibert，1995）。

最初，品牌原產(chǎn)地研究集中于某國或某地的生產(chǎn)與制造引起產(chǎn)品質(zhì)量的差異，進(jìn)而影響購買傾向。因此，最初將“原產(chǎn)地”概念等同于“制造地（COM—CountryofManufacturing）”。后來，跨國公司“組裝”盛行，生產(chǎn)制造全球化導(dǎo)致“雜交”產(chǎn)品（HybridProduct）出現(xiàn)，即產(chǎn)品可能在其母國設(shè)計(jì)，但不在母國制造，產(chǎn)品配件來自世界多個(gè)國家。“雜交”產(chǎn)品使“原產(chǎn)地”概念復(fù)雜化，有研究把“原產(chǎn)地”進(jìn)一步分為“制造地”、“設(shè)計(jì)地（COD-CountryofDesigning）”、“組裝地（CountryofAssembling）”（Papadopoulous，1993）。

由于品牌在全球的影響力不斷增強(qiáng)，品牌對消費(fèi)者品質(zhì)評價(jià)和購買選擇的影響力遠(yuǎn)大于產(chǎn)品制造地或設(shè)計(jì)地。因此，有研究主張用“品牌原產(chǎn)地（COB—CountryofBrand）”代替“產(chǎn)品原產(chǎn)地”。“品牌原產(chǎn)地”指品牌最初是在哪個(gè)國家生長和培育的，或稱為生產(chǎn)廠商品牌的國籍。一般而言，品牌所屬的公司總帶有母國概念，盡管索尼后來把總部搬到美國，但消費(fèi)者仍清楚它是日本品牌；IBM品牌在全球營銷，消費(fèi)者仍認(rèn)為它是家美國公司。當(dāng)然，也有例外，如ABB公司，它由瑞典的阿瑟公司（Asea）和瑞士的布朗。包維利公司（BrownBovefi）合并而成，但總部在蘇黎土。又如，聯(lián)合利華，它由一家英國公司和荷蘭公司合并而成，總部在布魯塞爾。不過，從統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)體角度，把ABB和聯(lián)合利華的原產(chǎn)地稱為“歐洲”應(yīng)沒有歧義。隨著更多類似歐盟經(jīng)濟(jì)體的出現(xiàn)，原產(chǎn)地的國家概念會趨淡化，可代之以經(jīng)濟(jì)體作為品牌原產(chǎn)地。

本文沿用“品牌原產(chǎn)地”概念而不用“產(chǎn)品原產(chǎn)地”。將歐洲作為一個(gè)品牌原產(chǎn)地，其含義等同經(jīng)濟(jì)體“歐盟”，不包括東歐及俄羅斯。同樣從經(jīng)濟(jì)體來定義中國品牌原產(chǎn)地時(shí)，它是指“中國大陸”。由中國大陸公司所生產(chǎn)營銷的品牌就是國產(chǎn)品牌。

二、品牌原產(chǎn)地效應(yīng)的前期研究

一、背景：市場全球化背景下的品牌原產(chǎn)地效應(yīng)

國際市場上營銷的品牌帶有原產(chǎn)地概念，即它來自哪個(gè)國家或地區(qū)，學(xué)術(shù)上把品牌所來自的國家或地區(qū)稱作“原產(chǎn)地（COO—CountryofOrigin）”，一般含義是“**制造（Madein）”。品牌原產(chǎn)地影響消費(fèi)者對品牌的評價(jià)，進(jìn)而影響購買傾向，我們稱這種現(xiàn)象為“原產(chǎn)地效應(yīng)（C00Effect）”。Schoole（1965）認(rèn)為，消費(fèi)者對某國或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有總體性認(rèn)知（Perception），這源于消費(fèi)者長期形成的對該國生產(chǎn)和營銷的印象或感受“。原產(chǎn)地效應(yīng)又稱為原產(chǎn)地形象（CountryImage）或產(chǎn)品形象（ProductImage）。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地對購買意向的平均影響程度是0.19（Anderson，Jolibert，1995）。

最初，品牌原產(chǎn)地研究集中于某國或某地的生產(chǎn)與制造引起產(chǎn)品質(zhì)量的差異，進(jìn)而影響購買傾向。因此，最初將“原產(chǎn)地”概念等同于“制造地（COM—CountryofManufacturing）”。后來，跨國公司“組裝”盛行，生產(chǎn)制造全球化導(dǎo)致“雜交”產(chǎn)品（HybridProduct）出現(xiàn)，即產(chǎn)品可能在其母國設(shè)計(jì)，但不在母國制造，產(chǎn)品配件來自世界多個(gè)國家。“雜交”產(chǎn)品使“原產(chǎn)地”概念復(fù)雜化，有研究把“原產(chǎn)地”進(jìn)一步分為“制造地”、“設(shè)計(jì)地（COD-CountryofDesigning）”、“組裝地（CountryofAssembling）”（Papadopoulous，1993）。

由于品牌在全球的影響力不斷增強(qiáng)，品牌對消費(fèi)者品質(zhì)評價(jià)和購買選擇的影響力遠(yuǎn)大于產(chǎn)品制造地或設(shè)計(jì)地。因此，有研究主張用“品牌原產(chǎn)地（COB—CountryofBrand）”代替“產(chǎn)品原產(chǎn)地”。“品牌原產(chǎn)地”指品牌最初是在哪個(gè)國家生長和培育的，或稱為生產(chǎn)廠商品牌的國籍。一般而言，品牌所屬的公司總帶有母國概念，盡管索尼后來把總部搬到美國，但消費(fèi)者仍清楚它是日本品牌；IBM品牌在全球營銷，消費(fèi)者仍認(rèn)為它是家美國公司。當(dāng)然，也有例外，如ABB公司，它由瑞典的阿瑟公司（Asea）和瑞士的布朗。包維利公司（BrownBovefi）合并而成，但總部在蘇黎土。又如，聯(lián)合利華，它由一家英國公司和荷蘭公司合并而成，總部在布魯塞爾。不過，從統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)體角度，把ABB和聯(lián)合利華的原產(chǎn)地稱為“歐洲”應(yīng)沒有歧義。隨著更多類似歐盟經(jīng)濟(jì)體的出現(xiàn)，原產(chǎn)地的國家概念會趨淡化，可代之以經(jīng)濟(jì)體作為品牌原產(chǎn)地。

本文沿用“品牌原產(chǎn)地”概念而不用“產(chǎn)品原產(chǎn)地”。將歐洲作為一個(gè)品牌原產(chǎn)地，其含義等同經(jīng)濟(jì)體“歐盟”，不包括東歐及俄羅斯。同樣從經(jīng)濟(jì)體來定義中國品牌原產(chǎn)地時(shí)，它是指“中國大陸”。由中國大陸公司所生產(chǎn)營銷的品牌就是國產(chǎn)品牌。

二、品牌原產(chǎn)地效應(yīng)的前期研究

第一條為了正確確定優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定項(xiàng)下進(jìn)出口貨物的原產(chǎn)地，規(guī)范海關(guān)對優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定項(xiàng)下進(jìn)出口貨物原產(chǎn)地管理，根據(jù)《中華人民共和國海關(guān)法》（以下簡稱《海關(guān)法》）、《中華人民共和國進(jìn)出口關(guān)稅條例》、《中華人民共和國進(jìn)出口貨物原產(chǎn)地條例》，制定本規(guī)定。

第二條本規(guī)定適用于海關(guān)對優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定項(xiàng)下進(jìn)出口貨物原產(chǎn)地管理。

第三條從優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定成員國或者地區(qū)（以下簡稱成員國或者地區(qū)）直接運(yùn)輸進(jìn)口的貨物，符合下列情形之一的，其原產(chǎn)地為該成員國或者地區(qū)，適用《中華人民共和國進(jìn)出口稅則》中相應(yīng)優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定對應(yīng)的協(xié)定稅率或者特惠稅率（以下簡稱協(xié)定稅率或者特惠稅率）：

（一）完全在該成員國或者地區(qū)獲得或者生產(chǎn)的；

（二）非完全在該成員國或者地區(qū)獲得或者生產(chǎn)，但符合本規(guī)定第五條、第六條規(guī)定的。

第四條本規(guī)定第三條第（一）項(xiàng)所稱的“完全在該成員國或者地區(qū)獲得或者生產(chǎn)”的貨物是指：

1.將“走出去”戰(zhàn)略貫徹到底

國家已經(jīng)很明確地提出了“走出去”戰(zhàn)略，各級政府要將這一戰(zhàn)略貫徹到底。一方面，各級政府要找準(zhǔn)位子，多在調(diào)控、監(jiān)管和服務(wù)上想點(diǎn)子，下功夫，經(jīng)營決策一定要讓企業(yè)拿，切不能替企業(yè)包辦。另一方面政府一定要有計(jì)劃、有步驟地實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。從小的方面講，要制定適合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場開發(fā)戰(zhàn)略的具體識方案。如對于資源開發(fā)型項(xiàng)目，其關(guān)鍵點(diǎn)是要立足于非洲、拉美等發(fā)展中國家和我國的友好國家，將投資定位于這類國家基礎(chǔ)建設(shè)中所急需的能源、礦產(chǎn)等戰(zhàn)略資源和人民生活必需的農(nóng)牧漁業(yè)資源；引導(dǎo)企業(yè)將過剩的生產(chǎn)能力和成熟技術(shù)向外轉(zhuǎn)移。

2.政企聯(lián)手避免貿(mào)易壁壘

政府和企業(yè)要共同聯(lián)手避免貿(mào)易壁壘，避免損失。從政府方面來講。一是搞好預(yù)警機(jī)制的建設(shè)，真正能夠起到對外貿(mào)易加以的保護(hù)前置化預(yù)警。二是搞好優(yōu)惠措施的制定，搞好循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要大力推進(jìn)企業(yè)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及推進(jìn)綠色企業(yè)的發(fā)展。在企業(yè)的發(fā)展上搞好標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，特別在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范方面與國際通行作法接軌。三是政府要為企業(yè)服好務(wù)，要積極主動地為企業(yè)開拓國際市場，避免貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生。可以從勞務(wù)輸出，境外投資，技術(shù)輸出等多方面鼓勵(lì)企業(yè)在消費(fèi)國建設(shè)廠房，就地加工，讓產(chǎn)地和銷售地合二為一，從而有效避免貿(mào)易壁壘的產(chǎn)生。

3.完善原產(chǎn)地規(guī)則

政府一定要搞好原產(chǎn)地規(guī)則的規(guī)劃，讓原產(chǎn)地規(guī)則做到真正合理、使用科學(xué)、適用于我國的企業(yè)。政府要依據(jù)我國對外貿(mào)易過程中的實(shí)際情況來制定增值百分比的比例，將其確定在合適的比例之上。特別要注意對于原產(chǎn)地的判斷標(biāo)準(zhǔn)不可以太低，尤其是對于判斷出口貨物原產(chǎn)地的標(biāo)準(zhǔn)更不能過低，這一點(diǎn)尤其重要。在標(biāo)準(zhǔn)上，對于原產(chǎn)地的判斷規(guī)則要有可操作性，確保技術(shù)條件手段嚴(yán)格，執(zhí)行之時(shí)適當(dāng)靈活，避免機(jī)械。對于可簽發(fā)原產(chǎn)地證的單位要做好管理，據(jù)有關(guān)方面調(diào)查，當(dāng)前我國可簽發(fā)原產(chǎn)地證的單位太多，約有二百余家，各家的簽發(fā)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，尺度不一致，為原產(chǎn)地證簽發(fā)帶來了許多困難。這200余個(gè)單位平均每年簽發(fā)原產(chǎn)地證一百多萬張，平均每個(gè)證手續(xù)費(fèi)收取幾十元。還有一些發(fā)證單位，只是蓋章收費(fèi)了事，從不檢查其合同產(chǎn)品是否符合與原產(chǎn)地的規(guī)則相附，更不對貨物商品進(jìn)行檢查，純粹是一種商業(yè)盈利性收費(fèi)單位。此種混亂不堪的局面毫無疑問，極不利于規(guī)范執(zhí)行我國的原產(chǎn)地規(guī)則，也會影響到我國與一些國家的貿(mào)易關(guān)系，因此一定要強(qiáng)化對原產(chǎn)地證發(fā)放的管理工作。一是提升簽證發(fā)發(fā)放規(guī)范程度，二是減少簽證單位數(shù)量。三是做到發(fā)證與商品檢驗(yàn)相統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志法律保護(hù)商標(biāo)法專門立法

摘要：地理標(biāo)志是世界貿(mào)易組織在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》中提出的，要求WTO的各締約國給予保護(hù)的一種獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)。國外立法對地理標(biāo)志的保護(hù)主要有兩種模式，分別為商標(biāo)法保護(hù)模式和專門法保護(hù)模式。筆者認(rèn)為，采用商標(biāo)法保護(hù)地理標(biāo)志的方式存在著缺陷，不能實(shí)現(xiàn)對地理標(biāo)志全面的保護(hù)。在我國已加入WTO的背景下，我國應(yīng)制定專門的地理標(biāo)志保護(hù)法，以保護(hù)我國的地理標(biāo)志。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志法律保護(hù)商標(biāo)法專門立法

一、地理標(biāo)志的涵義及其法律保護(hù)意義

根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（以下簡稱“TRIPS協(xié)議”）第22條第1款，地理標(biāo)志是指其標(biāo)示出某商品來源于該地域中的某地區(qū)或某地方，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其它特征，主要與該地理來源相關(guān)聯(lián)。論文百事通地理標(biāo)志作為某種特定的知名產(chǎn)品來源的標(biāo)志，是由產(chǎn)地標(biāo)志、原產(chǎn)地名稱逐步演變而來的。早在1883年3月簽署的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中就對產(chǎn)地標(biāo)志的保護(hù)問題進(jìn)行了規(guī)定；1958年10月簽署的《保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國際注冊里斯本協(xié)定》是一個(gè)專門保護(hù)原產(chǎn)地名稱的國際條約，該協(xié)定對原產(chǎn)地名稱的定義、保護(hù)方式、保護(hù)途徑做了詳細(xì)規(guī)定；而地理標(biāo)志的定義則是在1994年4月簽署的TRIPS協(xié)議中正式確立的，并逐步被世界上大多數(shù)國家所接受。TRIPS協(xié)議將地理標(biāo)志列為知識產(chǎn)權(quán)的一種形式，對其保護(hù)問題做了若干規(guī)定。

在我國，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局（以下簡稱“國家質(zhì)檢總局”）于2005年6月的《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》對地理標(biāo)志產(chǎn)品作了定義：“地理標(biāo)志產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品”。

本文作者：王瀟工作單位：深圳市龍崗區(qū)平湖街道黨工委辦

司法公正的多維性決定了影響司法公正原因的復(fù)雜性和立體交叉性,對司法公正的理解和把握企圖從任何一個(gè)單一的側(cè)面切人都只能是只見樹木不見森林的錯(cuò)誤做法。而這種多維特性的一個(gè)重要表現(xiàn)形態(tài),就是我們對實(shí)現(xiàn)司法公正必須付出相應(yīng)的代價(jià)。

1代價(jià)是發(fā)展過程中與發(fā)展共生的現(xiàn)象

歷史的經(jīng)驗(yàn)表明,社會發(fā)展的過程,必然要付出相應(yīng)的代價(jià)。“在一定程度、一定條件下能換取和補(bǔ)償某種發(fā)展,它是以犧牲一種目標(biāo)來換取另一種更為重要的目標(biāo)的發(fā)展,即以某種“失”換取某種“得”;而且這種換取在很多情況下是必然的、值得的,因而需要我們自覺去換取”。查尋系統(tǒng)和公眾監(jiān)督司法的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制等等,這些高科技投人也將是大勢所趨。三是對執(zhí)法司法隊(duì)伍的教育培訓(xùn)投人。對執(zhí)法司法主體進(jìn)行定期或不定期的教育培訓(xùn),是建立.支高素質(zhì)執(zhí)法司法隊(duì)伍的基本條件。在法治水平較高的國家,都制定了對法官的定期培訓(xùn)制度,定期對各級法官進(jìn)行業(yè)務(wù)和職業(yè)道德的教育培訓(xùn),以此不斷提高法官的法律素質(zhì)和工作能力。如在美國,每年用于法官培訓(xùn)的經(jīng)費(fèi)開支就達(dá)數(shù)以億計(jì)。四是執(zhí)法司法活動產(chǎn)生的物資損耗。如執(zhí)法司法人員的差旅費(fèi)等。五是執(zhí)法司法行政管理所產(chǎn)生的物質(zhì)損耗和其他投人。這些物質(zhì)保障,是執(zhí)法司法活動得以正常進(jìn)行的基本條件,離開了這些基本條件,就會影響到執(zhí)法司法的質(zhì)量和水平。

2實(shí)現(xiàn)司法公正需要合理的成本投入

應(yīng)該指出,導(dǎo)致當(dāng)前一些地方執(zhí)法司法不公正,是各種社會消極因素的綜合反應(yīng)。但這些因素不是均衡作用于執(zhí)法司法活動的,它們因其顯在、因其潛隱而對執(zhí)法司法活動產(chǎn)生著直接或間接的作用。其中,司法保障問題因其顯在,因其突出,因其無處不在而對執(zhí)法司法活動產(chǎn)生深遠(yuǎn)而直接的影響。執(zhí)法司法活動是國家執(zhí)法司法機(jī)動用國家司法資源調(diào)節(jié)社會各利益主體法律關(guān)系的過程。這種國家司法資源在我國主要是表現(xiàn)為以下幾種形式。一是執(zhí)法司法主體的工資、福利。給付執(zhí)法司法人員必要的工資和福利,是確保執(zhí)法司法主體正常工作的基本條件,沒有工資保障,沒有福利待遇,將直接影響執(zhí)法司法主體的生活。執(zhí)法司法主體連基本的生活都沒有保障,自然就談不上搞好執(zhí)法司法活動。所以,在國外,國家權(quán)力機(jī)關(guān)為確保執(zhí)法司法主體有充沛的精力投人執(zhí)法司法活動,往往采取給付高額工資和優(yōu)厚福利的辦法。如美國、英國等國的法官,不僅有優(yōu)厚的工資福利,還有極高的政治地位,成為普遍受人敬仰的職業(yè)之一。二是必需的辦公場所、辦公設(shè)備設(shè)施。司法過程的基本方式是審判工作,建立一定的審判場所,為審判活動提供必需的設(shè)備設(shè)施,如錄音設(shè)備、打印設(shè)備等等,都是屬于執(zhí)法司法活動的基本支出。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步,建立電子監(jiān)控網(wǎng)絡(luò),建立司法信息。