一、市場營銷學對廣告設計的指導

廣告設計專業的教學目標，是培養學生能適應市場經濟運作下的商品營銷的需要設計出促進銷售的廣告作品。對于廣告作品，“企業家是從市場的銷售額、利潤和成本的高低等參數來考察設計的成敗”［1］，消費者關心的是廣告能否給他(她)們帶來好處。而我們的廣告設計教學體系缺少與商品市場營銷的連接，設計教育只停留在僅僅滿足于“視覺”效果的要求，教學從“視覺”出發，最終完成好看的“視覺”作品。因此，在這一教學模式下培養出來的學生必然有著與市場不相適應的差距。這樣勢必影響我們的廣告最終效果。因此，廣告人當初在院校所接受的教育中的缺失便是一個不可忽略的原因。“廣告完整的表述應該是一種營銷傳播”［2］。因此，廣告設計作品要想達到預期的效果，則得從市場營銷學入手，切實弄懂市場營銷原理，弄清廣告在市場營銷中的位置及其邏輯關系。現代廣告學的兩大理論支柱是市場營銷理論和傳播理論。這兩大理論構成了廣告學的核心科學。所謂市場營銷學，美國市場營銷協會將其定義為:市場營銷是(個人或組織)對思想(或主意、計策)、貨物和勞務的構想、定價、促銷和分銷的計劃和執行過程，以創造達到個人和組織的目標的交換。市場營銷理論認為:市場營銷是圍繞市場而全面開展的企業經營管理活動。這一經營活動是以組合的面貌出現的，這組合包括產品、價格、地點、促銷以及“政治力”和“公共關系”(即營銷學上的6P組合)［3］。

廣告活動是一項促使消費者心理變化的信息傳播活動。產品要進入市場，滿足目標顧客的需要必須通過營銷組合中的“促銷”這一環節所起作用。促銷包含著廣告，廣告作為一個局部要素，與其他要素組合才能發揮作用。這里所說廣告是一個局部要素，并不等于說它不重要。首先它所處的位置無可替換;其次，市場營銷的實踐證明，在外部環境日趨復雜的狀況下，諸要素有機組合，相互作用、促銷才能起作用。廣告在這營銷組合中，要向消費者或用戶介紹或宣傳某一產品或服務的特點，通過某產品的信息傳播使消費者產生印象、好感、理解以至購買或使用的欲望。嚴格的邏輯和周密的計劃是現代廣告的重要特征。廣告活動要想達到廣告主的目標要求，必須有一套完整的以策劃為主導，以創意為中心的廣告策劃管理體制。經驗告訴我們:廣告作品的成功，關鍵是科學的廣告策劃。因此在廣告設計中，設計必須根據策劃，接受市場營銷指導，同時運用好廣告傳播規律。我們的廣告設計教學也應該接受市場營銷理論的指導，按市場營銷規律辦事，而不僅僅是滿足“視覺”效果。

二、廣告創意的核心概念

要全面準確地認識廣告創意，我們必須從兩方面入手:第一，明確廣告創意的含義。第二，正確區別廣告與純藝術問題。廣告創意是為了確立和表現廣告主題而進行的一種創造性思維活動。換言之，廣告創意是使廣告能更好地傳播廣告目的。這就需要富有創造性的主意、意念，或新奇的點子。在商業廣告中是指能使廣告達到促銷目的的獨特主意。廣告創意貫穿在廣告策劃的全過程中，它是通過構思形成新穎而富有吸引力的廣告創作意念。廣告活動中的“創意”過程，是指根據產品情況、市場情況、目標消費者情況、競爭對手等情況而制定廣告策略，并且根據這策略尋找一個“理由”而“說服”目標消費者。在這“說服”過程中需要如視覺，聽覺等表現手段來影響目標消費者的情感，并促使其實施購買行為。廣告創意不同于純藝術創作，它是一種目的性很明確的信息創作，通常是廣告人集體智慧的結晶。純藝術創作中的“內容決定形式”論認為:內容是生活，是客觀現實，形式是與之相配的如線條、造型、色彩、構圖等繪畫語言。在商業廣告里，假如我們仍然套用這一“內容決定形式”論，那么內容和形式已有不同的內涵，這里的“產品情況”、“市場情況”、“目標消費者情況”和“競爭對手情況”是廣告創意的“內容”、是客體，而“理由”的“說明”是表現形式。

廣告創意的基本原則告訴我們:任何創意都是主觀對客體的反映。廣告創意是表現客體的思維活動，它來自對商品、市場、競爭、消費者，以及內外環境等方面的認知和把握。客體為主導，表現形式是采用與企業產品的個性對位的獨特的表現方式與手段。形式必須服從廣告目標和廣告策略，在此前提之下，展開思考與聯想，確定廣告的表現方式，任何把策略性與表現形態對立起來的廣告創作，都可能導致廣告偏離廣告目標，達不到廣告目的。因此，廣告創意有自己的創意形態、創作方法，不能照搬藝術創作。在藝術創作方面，是以傳達藝術家個人對生活的感受為目的。不受客觀事實的制約，也不受觀眾的好惡左右，追求純粹的個人情感的抒發，在形式表達上只尋求與個性風格相對位的表現形態。而廣告作品不是以藝術家個人心理感受為起點，而是以廣告目標對象的心理感受為起點。總的說來，廣告創意與藝術作品創作是有明顯區別的:在視覺形式上，廣告強調感觀的愉悅和享受，在文化歸屬上是屬于物質文化，不屬于精神體驗范疇，因此作品并不觸及靈魂的真實。而藝術創作，是以傳達藝術家個人對生活的感受為目的，追求純粹的個人情感的抒發。在文化歸屬上是屬于精神性的，它強調的是精神上的體驗［4］。

目前，我國將計算機藝術設計廣泛地應用于各個藝術設計領域，從工業設計、平面設計、建筑設計、室內設計到影視動畫等。由此可見，計算機藝術設計專業市場前景甚好。計算機藝術設計專業的人才培養和就業已成為人們關注的焦點。如何來培養計算機藝術設計人才呢？我借鑒許多前輩的優秀經驗和觀點，闡述對計算機藝術設計人才的培養的一些看法。

一、更新教育觀念，樹立以市場為導向的大設計教育理念

藝術設計專業起步晚，發展快。我們要從社會實際需要出發，按照“實際、實用、實踐、必需、夠用”的原則和專業技能培養的實際需要，對課程設置作一些調整，突出技術應用能力培養。在專業發展上不能一味地強調“紙上談兵”的實踐，在教學過程中要不斷實現“三會”的教學指導思想，即“會學、會用、會創”，通過該模式的教學實踐，進一步調動學生的學習動力、專業技能和創新意識方面的積極性，豐富重點專業建設的內涵。同時還應順應企業、行業的發展需求，把握市場脈搏，切入產業發展的亮點，開設計算機應用技術專業的新方向，長線專業穩中求活、求新、求變，及時開設社會急需且見效快的熱門方向，增強專業設置的靈活性和針對性。

二、計算機藝術設計在平面廣告中的運用

計算機藝術設計的加入使得廣告設計、報紙設計、雜志設計、招貼設計、標志設計、包裝設計以及企業形象設計等更具有多元性。當你行走在大街上，或走進書店、影院、購物中心，一幅幅美輪美奐的產品宣傳廣告、電影海報和店堂招貼就會映入眼簾；當你翻開一本精美的雜志，你或許會嘆服畫面中的人物竟然如此完美無缺。特別是海報，它是某一特定商品、某一特定商業活動進行商業推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售，給自己帶來豐厚的利潤，到處進行廣告宣傳，為了達到最好的宣傳效果，將廣告貼到人口流動比較大，引人注目的位置。因此制作精美而又有創意的廣告畫便成為各大商家首選。計算機藝術設計出現并運用到平面設計領域后，便以其獨特的語言給平面設計創造了一種前所未有的表現形式，極大地拓展了平面廣告的創造空間。它在很大程度上改變了傳統的設計觀念和方法。

三、計算機藝術設計在網絡廣告中的運用

一、報紙廣告設計的目標、性質和要求

報紙廣告的設計直接影響到報紙廣告的效果。相同的信息會由于廣告設計的不同而對企業的經濟效益和社會效益造成不同的影響，因而報紙廣告的設計是報紙廣告這一表現形式的重要環節之一。報紙廣告設計是用可識別的文字、圖片和網紋等將廣告策劃的意圖藝術的表現在特定的報紙版面的一個過程。報紙廣告設計有三個基本的目標，一是使廣告的內容能清晰快速的被受眾掌握；二是增強信息的說服力和可信度；三是讓受眾能認同這種媒體廣告并作為一種沒的事物來欣賞。由于傳播的對廣告信息的內容能夠完全掌控并能通過對信息的編排處理增強其表現力，因而廣告一直被認為是最有效的信息傳播方式。在報紙廣告設計的過程中，若能美化版面，使讀者對廣告內容留下好的深刻的印象，必然也會影響他們對報紙的態度，這對穩定并擴展報紙閱讀者是有一定幫助的。未完成報紙廣告設計的目標，廣告設計必須滿足一下要求：1.表現形式上一定要突出主題，并用簡練清晰的語言進行廣告內容的闡述，使廣告內容清晰并能被大眾理解。2.運用多種表現手法在廣告設計上進行創新，使廣告的個性突出，加強其視覺沖擊力。3.為滿足廣告時效性的要求，盡量在制作過程中力求簡便快捷。4.應根據報紙內容和風格的不同設計不同的廣告方案，使報紙廣告在不同的閱讀人群中都能有較好的說服力。5.報紙廣告設計不要運用過多的藝術手法堆砌，要以方便讀者閱讀為目的。6.整個報紙版面要和諧統一，不能因廣告的出現而顯得突兀。

二、報紙廣告設計常用的表現手法

報紙廣告設計也叫報紙平面廣告設計，是運用對圖形和文字的編排而成的二維平面圖像，吸引讀者進行閱讀和想想，力求給讀者留下深刻的印象并影響他們的消費行為。報紙廣告設計的常用表現手法主要有以下幾種：

1.發射形式

通常以報紙廣告所要表現的內容為中心點，也就是最重要的視覺焦點，給人的視覺形成強烈的沖擊，從而留下深刻的印象。這種方向的規律性又可分為中心點發射、螺旋式發射和同心式發射。

摘要：文章針對當前國內商業建筑夜間過度照明、廣告品味低下、光污染嚴重的現狀，通過對巴黎兩個采用“情境導入式”設計的商業建筑實現廣告宣傳藝術化與去污染化案例的剖析和解讀，得出符合發光廣告未來發展趨勢的設計思路，進而呼吁我國的廣告設計師重視與借鑒相關案例的成功經驗。

關鍵詞：光污染;情境導入;戶外發光廣告

如今，在我國各大城市的購物中心安裝巨幅熒光屏和高強度探照燈進行夜間廣告宣傳的行為已相當普遍。這些習慣采用視覺刺激手段吸引消費者注意的發光廣告因為過度用光已經造成了嚴重的光污染，不僅飽受同行詬病、引發惡性商業競爭，而且嚴重影響城市夜晚光線環境，給市民健康生活帶來了危害。近年來由于商戶不當使用戶外發光廣告造成光污染，而遭致附近居民集體投訴的案例已屢見不鮮，隨著市政監管力度的不斷加強，全國各地紛紛出臺《戶外電子顯示屏設置管理規定》等地方性法規，未來戶外發光廣告肆意“比亮斗艷”的現象必將受到法律嚴懲。縱觀全球，凡是在光線強度和宣傳效果上取得藝術化平衡的戶外發光廣告大都會采用一種所謂的“情境導入式”設計，這無疑為我國未來的城市發光廣告設計指明了出路。

一、何為“情境導入式”廣告設計

“情境”是人文環境和自然環境的總稱，“情境導入”是強調消費主體與環境產生共鳴，相互滲透和感知的過程。廣告信息的傳播應該是一門交流的藝術，強制消費者關注自己宣傳的內容往往會適得其反。成功的廣告會通過引導的形式讓消費者主動找上門來，這就需要為特定的消費者創設出特定的情境，使其在購物過程中不知不覺被自己欣賞的情境所引導并完成消費。因此我們可以將“情境導入式”廣告看作是人為地將廣告環境融入特定的人文或者自然環境中，營造出一種易于被受眾理解并打動消費者的廣告設計手段。

二、巴黎春天的得與失

當你打開報紙，看到一版色彩跳躍，版式明快，文字流暢，設計精美的廣告，會有一種愛不釋手的感覺，即使你對其中的文字內容并沒有什么興趣，但這些精致的報紙廣告也能吸引住你。這就是報紙廣告設計的魅力。報紙廣告設計是以視覺傳達設計的形式存在的，它的作用就是通過視覺語言影響觀眾，使讀者感到愉悅，進而引導觀眾感受報紙廣告作品的魅力。在報紙廣告設計中，視覺效果起最終決定作用，決定報紙廣告設計作品的質量。因此，具有強烈視覺沖擊力的作品才會讓受眾留下深刻的記憶和印象，視覺傳達的形式是表現報紙廣告內容的一種重要手段。報紙廣告設計不是商品，它的觀念價值大于物質價值，是屬于精神層面的表現，但其實質表現為展現物質層面的。因此，要靠這種精神視覺去瞬時間反映報紙廣告要表達的內容，研究報紙廣告設計的視覺表達形式就顯得尤為重要。報紙廣告設計的表達方法有很多，最常用的有以下七種。直接展示法。

這是一種最常見且運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在報紙廣告設計版面上，充分運用攝影或者繪畫等技巧的寫實表現能力。例如，2017年4月14日《南陽晚報》24版的公益廣告《書香中國全民閱讀》（圖1），著力渲染全民閱讀這一主題，充分體現著質感、形態和功能用途，將全民閱讀這一主題，通過親情直接引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以，要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強報紙廣告畫面的視覺沖擊力。突出特征法。運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于報紙廣告設計畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸到畫面的瞬間就能很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。例如，2017年5月3日《南陽晚報》24版的公益廣告《文明禮儀從我做起》，使用了突出特征的手法，將文明的特征通過每個瞬間表達出來，能突出特征表達主題思想。

在報紙廣告設計的表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用十分普遍的表現手法，是突出報紙廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。對比襯托法。對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。例如，2017年9月30日《南陽晚報》08版的公益廣告《歡樂國慶濃情中秋》（圖2），利用對比的手法，將國慶節和中秋節同時表現在一個畫面中，既有對比，又有統一，可謂較好地利用了這一表現手法。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使報紙廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了報紙廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了報紙廣告主題表現的不同層次和深度。以小見大法。在報紙廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨特的想象抓住一點或者一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從點到面的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時，為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。例如，2017年5月12日《南陽晚報》24版的公益廣告《感恩母親節》，通過生活中的平常事件來表達，既看到了親情的感人畫面，又看到了對中華傳統美德的傳承，以小見大，讓人印象深刻。以小見大中的“小”，是報紙廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是報紙廣告創意的濃縮和生發，也是報紙廣告設計者匠心獨具的安排，因而，它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。富于幽默法。幽默法是指報紙廣告設計作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突，可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。例如，2017年8月21日《南陽晚報》10版的公益廣告《小手牽大手文明路上一起走》，運用幽默的表現手法，讓人看了不禁會心一笑，而且加深了閱讀者對廣告主題的記憶度。借用比喻法。比喻法是指在報紙廣告設計過程中選擇兩個樣本各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。例如，2017年9月11日《南陽晚報》24版的公益廣告《塞罕壩》，恰如其分的運用這種方法，令畫面說服力非常強，表現的效果非常震撼。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人意味無盡的感受。

以情托物法。藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先乎情”這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代報紙廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。例如，2017年3月29日《南陽晚報》21版的公益廣告《創建國家衛生城市建設美好和諧南陽》，運用以情托物法，真實的表達了一種情懷，讓人難忘，久久回味。無論哪種表現手法，在報紙廣告設計中都要結合產品本身的特點，靈活運用這些手法，才能充分地發揮報紙廣告的作用。

參考文獻：

1.姜宇瓊.版式設計.上海交通大學出版社,2013.11

摘要：本文主要從電腦藝術設計在當今社會中的廣泛運用及需求，來闡述電腦藝術設計專業在人才培養和就業方面的一些看法和觀點。

關鍵詞：電腦藝術設計；人才培養：就業趨向

目前，我國將電腦藝術設計廣泛地應用于各個藝術設計領域，從工業設計、平面設計、建筑設計、室內設計到影視動畫、電腦游戲……等等。由此可見電腦藝術設計專業市場前景甚好。電腦藝術設計專業的人才培養和就業已成為人們關注的焦點。如何來培養電腦藝術設計人才呢?他們的就業又將是一個什么樣的處境呢?因此我借鑒許多前輩的優秀經驗和觀點闡述了我對電腦藝術設計人才的培養和就業趨向的一些看法。

一、專業教育的改革與實施

電腦藝術設計專業起步晚，發展快。我們要從社會實際需要出發，按照“實際、實用、實踐、必需、夠用”的原則和專業技能培養的實際需要，對課程設置作一些調整，突出技術應用能力培養。在設計教學中，注重理論教學，突出技能培養，通過計算機輔助設計教學，使學生具備運用計算機輔助設計的能力，適應人才市場需求。在教學過程中，以校內操作實訓室為依托，讓學生在學中做，在做中學。通過實踐，提高動手能力，初步掌握設計的流程和制作工藝。而我們在具體教學設計中，難以確認固定的秩序和搭配關系，因此拘泥于課堂常規教學形式，無法滿足市場的希望。因此鼓勵教師帶領學生走向社會、走向企業，使專業必修課在工作實踐中完成。為保證實踐教學和學生就業的落實，可以和一些用人單位掛鉤，建立校外實踐教學產學研合作基地。畢業設計采用頂崗實習方式，讓學生以設計師的身份到產學研合作單位參與項目的開發和設計，做到“實題實做”。即由學生動手完成實際設計項目，又使學生在項目中學習設計和管理，在實際工作中完成設計作品完成畢業實踐、畢業設計。

二、電腦藝術設計在平面廣告中的運用

［摘要］民間手工藝體現著勞動人民的智慧。勞動人民通過手工的方式，合理加工各種原材料，將其以獨具風格特色的制品形式展現在大眾面前。民間布藝是民間手工藝的重要組成部分之一，民間手工藝人在設計手工藝品的過程中，將自己的智慧融入其中，創造出具有鮮明特色的生活藝術品，展現出了手工藝人內心的自由向往、情感與生命活力等。而現代設計是手工藝的一種延續與發展，時代在不斷進步和發展，手工藝想要順應時代的發展潮流，需充分發揮現代設計的設計思想與原則，在使其自身獨特藝術得到保證的基礎上，不斷完善與創新。

［關鍵詞］民間布藝；制作技法；平面廣告設計；應用；服飾類

現代設計是延續傳統手工藝的重要手段，為了滿足人們的需求，需在充分保留自身風格特點的基礎上，合理借鑒現代設計的理念。

一、民間手工布藝制作的特點

布藝是一種手工藝，其往往是通過縫綴、刺繡等手段，將布料裁制作成人們想要的手工藝品，在民間制作的布藝，主要涉及的材料是布料，通過繪畫、刺繡等手藝，用作人們的衣物、背包與鞋帽等。傳統的手工藝又被稱為“女紅”。在我國古代，女性將自己的美好向往、對情感的專一等都傾注到了針線上，同時由于各地的民俗風情與人情世故等的差異，在作品上的表現也各有千秋，有著細膩、清雅、色彩鮮明等特征，并且也創作出諸多的動人心弦的作品。古代人對自己的穿著十分講究，從戴的帽子一直到腳穿的鞋子，上面的刺繡與布藝繪制圖案等均帶有祥瑞的意蘊。例如，將各種花鳥和吉祥的圖案繡到孩童的衣帽上，寓意是為他們送上美好的祝福。古人還會為兒童制作虎頭枕，其主要用意是辟邪鎮宅，也希望孩子可以像小老虎一樣健康長大。這些經過藝術加工的精美服飾與生活用品，不但美觀大方，同時也非常實用。在經過布藝縫制與刺繡加工之后，也極大地增強了物品的實際強度與整體耐磨性。

二、平面設計與民間藝術的發展方向

20世紀末，數字媒體技術開始出現，在新興技術下以數字網絡為平臺的新媒體時代到來，越來越多的新媒體信息開始在人們周圍涌現。無論是公共交通還是酒店住宿，或者是其他生活方面，大眾新媒體信息已經遍布于社會發展的方方面面，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。而在這其中，又以新媒體對廣告行業的影響最為明顯。在新媒體環境的影響下，廣告設計逐漸出現許多新的特性，適應了我國當前對廣告設計的各種要求。廣告設計行業在銳意創新的基礎上取得長足發展，并且呈現出很多新的特性。本文從新媒體廣告的特點與優勢進行闡述，并分析未來新媒體廣告的前景走向。

一、新媒體環境下廣告設計呈現的特點

（一）廣告的內容設計更加互動化

在新媒體時代，社會發生了翻天覆地的變化，很難確定未來的廣告行業會怎樣發展。但有一點可以確定的是，未來廣告行業必定更加注重消費者的互動體驗。當今社會，無論是廣告設計或是其他行業，互動性都是十分明顯的，廣告作為一種刺激消費者欲望的前線產品，其首當其沖地與消費者發生接觸。在這個過程中，消費者的體驗尤其重要，它會直接導致消費者對某種產品的印象與期待值。而互動性廣告正是順應時展而誕生的產物，在廣告的互動過程中能夠實現與消費者零距離的互動與交流。廣告受眾不再是被動的接收者，而是主動參與者和信息反饋者，一方面，能夠讓廣告受眾感覺到更多的被尊重感；另一方面，生產商能夠從消費者對廣告的反饋信息中收集到消費者的偏好，從而制定出更吸引受眾的廣告內容。同時，網絡時代也令消費者能更加方便地參與互動廣告，只要與網絡接觸，就能夠感受到創意廣告的服務。

（二）廣告創意設計更加追求個性化

在現代社會中，廣告內容形式多樣、種類復雜、數量巨大，每個人接觸到的廣告數不勝數，但能在人們腦海中留下印象的只有幾個，更多的廣告則悄無聲息的消失了。平庸、無個性的廣告就代表著失敗，因此，廣告創意一直是廣告設計者所追求的目標。現代大部分消費群體，尤其是年輕消費群體崇尚自由，追求個性，這也同樣影響著他們對產品的態度，現代廣告的發展方向正是隨著人們消費態度進行改進的。新媒體能夠實現現代消費市場的細分和最大程度的精準傳播，并能夠針對一些當前的消費群體和群體消費觀進行個性化定制的廣告，能夠在很大程度上增強廣告的效果。現代廣告設計不能僅僅追求同化創意來博取消費者的眼球，更重要的是能夠針對市場需求，按照受眾的需求分類，有針對性地投放廣告，引領消費者的消費需求，實現廣告價值的最大化。

摘要：伴隨著社會經濟的快速發展與高新科技的不斷進步，傳統的市場銷售模式也慢慢被一種全新升級的銷售模式所替代，即大家如今熟知的電子商務。而伴隨著電子商務的快速發展，隨即也帶來了許多難題，例如產品種類持續增加，產品同質化狀況成為普遍現象。在現如今電子商務蓬勃發展的現象下，怎么讓自身所售的產品出類拔萃，令消費者過目難忘是電子商務店家所需要思考的問題。而平面廣告設計能夠對電子商務的問題現狀提供解決措施，進而做到令消費者過目難忘的目的。

關鍵詞：電子商務；平面廣告；設計；影響

一、引言

由于社會經濟的不斷進步以及新興科技的發展，一種新的商品流通方法———電子商務，進入了家家戶戶。電子商務是以電子信息技術、互聯網作為媒介，進而開展生產、營銷推廣、市場銷售及商品流通等活動的一種交易方式，電子商務的出現，極大地推動了世界經濟貿易的發展，此外，電子商務的出現也逐漸轉換了大眾的生活習慣與思想意識，使消費者足不出戶便能夠購買到自身所需要的產品。目前，各行各業的產品種類持續增加，產品同質化狀況嚴重，怎么讓自身所售的產品出類拔萃，令消費者過目難忘，激起消費者的購買興趣，早已變成諸多商家急需解決的難題。研究發現，平面廣告設計早已變成產品自身的第一張名片，商品廣告可以給予消費者更為形象化的立體產品信息。平面廣告設計是以提升市場銷售為目的所做的設計方案，所設計出的廣告宣傳方案被廣泛運用于宣傳海報、廣告牌、網頁宣傳等眾多渠道。有效的平面廣告創意設計，可以第一時間抓住消費者的注意力，并進一步激發消費者的消費激情，進而引起消費者的購買積極性，為商家帶來經濟收益。

二、電子商務與平面廣告設計的概念

（一）電子商務的概念

摘要：現代社會已經進入了信息化時代，視覺系統已經成為人類獲取信息的主要載體。平面廣告作為商品促銷環節中的重要工具，其視覺沖擊力和表現力已經成為影響平面廣告宣傳效果的關鍵因素。視覺沖擊力是從受眾的角度出發，通過形態、色彩等的結合在短暫的時間內表現商品最突出的特點，最終在觀眾心里留下良好的印象，進而實現吸引消費者、實現經濟效益最大化的目的。因此研究平面廣告中視覺沖擊力的特征和實現策略對于實現良好的宣傳效果具有重要的現實意義。

關鍵詞：平面廣告；視覺沖擊力；消費者；經濟效益

1引言

市場經濟的巨大發展使現代社會進入了廣告時代。漫步在大街上隨處可見各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無不是具有巨大的沖擊力。對于廣告設計而言，它是一種消費文化，主要通過對消費者進行心理重建使消費者具有“自我”的實現感受。從藝術角度分析，視覺沖擊力是一種打破常規的視覺力，通過各種視覺印象引起消費者的注意力，進而為更好地宣傳本產品而服務。隨著電子計算機和軟件技術的發展，傳統的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進光影處理技術的巨大應用為消費者創造了更大的想象空間，極大地改善了我國商品宣傳的落后局面，促進了現代商品經濟的發展。

2平面廣告設計中視覺沖擊力的含義和作用

2.1視覺沖擊力的含義