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摘要：隨著時代變化和經(jīng)濟發(fā)展，人類社會進入了新媒體時代。在新媒體融合發(fā)展背景下，電視播音員因工作所需，高出鏡率使其與社會大眾面對面交流變得頻繁，從而成為社會公眾關注的對象。電視播音員需要加強職業(yè)道德建設，明確為人民服務的宗旨，加強馬克思主義新聞觀的學習，堅守電視播音工作的道德底線，承擔起時代所賦予的歷史責任，為推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展貢獻力量。

關鍵詞：新媒體時代；電視播音員；職業(yè)道德

一、新媒體時代特征

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體走進人們的生活時間雖然較短，但對于人們獲取信息和推動構建新的新聞傳播模式發(fā)揮了重要作用，其發(fā)展迅速并且信息傳遞過程自由便捷，新媒體的傳播有其自身的特點和優(yōu)勢。

1.信息與資訊傳播的便捷性。新媒體以其獨特的功能和作用，并以傳統(tǒng)媒介不可比擬的傳播速度，迅速侵吞著以紙質載體為特征的傳統(tǒng)媒體的領地，同步傳輸，即時傳輸，淋漓盡致地表現(xiàn)著信息快捷傳播的特點，使得世界每個角落每時每刻都有可能第一時間呈現(xiàn)在人們面前，使得受眾與現(xiàn)場、與事件同步，因此迅速被社會大眾認同并接受。

2.信息與資訊傳播的全面覆蓋性。傳統(tǒng)媒體信息與資訊傳播總是向一個單一的方向，受眾接收信息與資訊也是唯一的，因其自身存在技術的復雜性和專業(yè)性，以及傳播成本昂貴，已漸漸被大眾所擯棄。人們都有表達自己態(tài)度、觀念和價值觀的意愿，新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的多樣化和大眾化，使得表達自己意愿成為可能。傳統(tǒng)媒體在信息與資訊傳播中傳播主體往往唯一，而新媒體因傳播主體的多元，增強了傳播的互動性，受眾在看到自認為有價值的信息，會立馬通過微信、微博、人人等社交網(wǎng)絡平臺進行分享，使得一條信息可以在短時間內迅速躥紅各大網(wǎng)絡平臺，使得所有人的信息與資訊傳播意愿可以充分獲得傳播，他們的意愿也就很少像以前一樣受到制約。

3.傳播主體碎片化。“新媒體時代，新聞信息傳播時效的迅捷化和傳播主體的多元化使得新媒體產(chǎn)生另一顯著特征，即傳播主題的碎片化。”[1]通過網(wǎng)絡和移動端走紅的新聞信息，都是碎片化傳播的文字或者視頻，如微博就限定140字之內，而熱點視頻也大多在5分鐘之內播完，受眾可以用很短的時間瀏覽。信息與資訊傳播的速度超過以往，導致接受者很難在較短時間里把握信息的內涵，“多元化的傳播主體很大程度上降低了傳播主體的專業(yè)素養(yǎng)，這就導致傳播信息的內涵流于低俗化，人們不在為傳播主體所裹挾去關注有關國計民生的‘大話題’，而是去參與傳播細碎瑣事。”[1]新媒體傳播主體的多元化一面順應了當代人的心理特征，另一面培養(yǎng)了受眾的接納習慣，這就使得新媒體迅速發(fā)展并在我們生活中起著越來越重要的作用，從而給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。如今，新媒體成為傳統(tǒng)媒體的新聞線索來源，編輯和記者通過互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽網(wǎng)上新聞、微博和朋友圈熱點，從中尋求熱點話題。新媒體成為傳統(tǒng)媒體的輿論引導者，而傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)開始將新媒體納入自身發(fā)展的規(guī)劃之中，以尋找媒體融合之路。如央視很早就成立中國網(wǎng)絡電視臺，湖南衛(wèi)視也率先推出芒果網(wǎng)絡電視臺，以此來打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。各傳統(tǒng)媒體現(xiàn)如今都建立自己的官網(wǎng)，開通自己官方微博，并建立自己的官方微信平臺，力求通過新媒體手段拓展自己的新聞傳播渠道。

二、電視播音員在新媒體時代所面臨的新問題

互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的出現(xiàn)使得人們的生活變得豐富，也讓受眾接受新聞信息的渠道變得方便而多元。新媒體傳播信息中也存在著諸多問題，例如違背新聞規(guī)律，偏離媒體應恪守的新聞道德。在其沖擊下，電視播音員在傳播新聞信息過程中面臨了新問題。

1.信息傳播缺乏監(jiān)管。信息技術的發(fā)展使媒體和信息與資訊的傳播往往逃避在監(jiān)管之外，這個時代人們很容易運用互聯(lián)網(wǎng)和媒體，來行使自己信息傳播的權利，在促進了人們表達意愿的同時，也造成了一個弊端，很多非專業(yè)人員，或者部分新媒體從業(yè)人員，他們的信息有可能在網(wǎng)上得到熱捧。而微博、微信等社交媒體因為缺乏新聞把關，信息者的個人訴求、情緒心態(tài)和觀察視角，都有可能導致信息虛假、垃圾信息橫行等。尤其在當今瘋狂追求點擊率的時代，搶時間，爭速度成了新聞第一要素，網(wǎng)絡新聞往往道聽途說，缺乏必要的調查和求證，常發(fā)生混淆視聽的情況。相對于報紙、廣播和電視本身，傳統(tǒng)媒體的官方微博發(fā)稿流程較為松散，從而更容易導致失實新聞的廣泛傳播。對社會大眾而言，媒體的官方微博是媒體在社交媒體上的一種延伸，具有同樣的可信度，倘若傳播了虛假新聞，那引起的負面效應將會對媒體的公信力造成極大的傷害。

2.商業(yè)化傾向。新媒體時代背景下，由于受拜金主義思潮影響，部分媒體工作人員追求和崇尚物質需求，于是將媒體當作經(jīng)營牟利的工具。有的媒體為博人眼球，把有關民生和社會發(fā)展的重大歷史事件擱置一邊，而去刊載各類花邊新聞、奇聞異事。也有媒體工作人員收受賄賂，敲詐勒索，導致“有償新聞”出現(xiàn)，追求利益最大化取代了為人民服務的宗旨，這就不可避免的導致新聞真實性的下降。在當今社會主義市場經(jīng)濟條件下，媒體在法律法規(guī)允許的條件下進行創(chuàng)收是無可厚非的，倘若利用法律法規(guī)的空隙圖謀利益，甚至和商家勾結成利益同盟，而對公眾利益置若罔聞，那么媒體也就喪失了“為人民服務”的宗旨，危害了媒體平臺。

3.真實性和引導力下降。新媒體時代因其傳播快捷性的特點，使得能夠搶得第一時間信息的媒體成為商業(yè)贏家。假如新聞媒體過分的追求時效性，那就必然會喪失對新聞內容的核實和求證，從而導致虛假新聞的產(chǎn)生和傳播。而當今人們的閱讀方式以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的“淺閱讀”，對于新聞內容不再進行深度思考，而傾向于瀏覽標題、圖片，不再逐字逐句的閱讀和思考。有些媒體不惜斷章取義或是提取片面觀點，甚至熱衷于炒作，娛樂化泛濫，對于花邊新聞，小道消息津津樂道，從而削弱了新聞的真實性和嚴肅性。對于反映社會正能量的事件卻漠不關心，嚴肅和思考在這樣的環(huán)境中被瓦解，輿論的引導力下降，這就加劇了社會的信任危機和道德滑坡。

4.受眾的審美趣味。受眾的興趣是非社會屬性的，常因政治背景、經(jīng)濟地位、社會地位、文化水平、地域差異、個性心理等特點不同而呈現(xiàn)出差異。媒體選擇滿足受眾的興趣作新聞，必將導致娛樂新聞循著人們的興趣而走下坡路，因為低俗的新聞更加容易滿足人們的興趣，而受眾的興趣又推動了媒體變本加厲，兩者互推互助，形成惡性循環(huán)。傳媒消費主義是以商業(yè)邏輯為準則，而商業(yè)邏輯是以利益最大化為原則，媒體在商業(yè)邏輯的支配下，可能把受眾的審美趣味當作商業(yè)資源來開發(fā)，這就會破壞新聞媒體的規(guī)律性，破壞媒介應有的公共性和公益性的本質，而給社會帶來負面影響。

三、新媒體時期電視播音員職業(yè)道德建設對策

“廣播電視語言的質量直接影響著人們的價值取向、思維定勢、生命活力和生存方式。”[2]新媒體時期，電視播音員肩負的社會責任比以往更神圣，這不僅需要播音員具備播音的基本技能，更需要有高度的社會責任感，以及能對信息進行把關并杜絕虛假新聞的出現(xiàn)，確保報道的客觀真實。

1.牢固樹立馬克思主義新聞觀。首先，“作為電視播音員，必須充分認識到媒體是黨和人民的喉舌，應該站穩(wěn)立場，始終堅持為黨和人民說話發(fā)聲，維護好黨和人民群眾利益，在立場上應當有著十分清醒的認識和高度負責的態(tài)度。”[3]其次，要堅持新聞真實性是新聞傳播的本質要求的原則。電視播音員必須從黨和人民的期待出發(fā)，清醒地把握好新聞真實性的根本要求，也就是說“電視新聞播音員在任何時候都不可以犧牲新聞的真實性來換取任何效益”。，電視新聞播音員，要勇于擔當，自覺以系列重要講話精神為指導，把握新聞傳播必須符合人民群眾需要的根本要求，用通俗易懂的人民群眾喜愛的傳播方式，向人民群眾宣傳報道中國特色社會主義發(fā)展成就。

2.樹立正確的價值觀。新媒體背景下，信息傳播互動性強，其主要是受眾參與力度強，廣大受眾隨時都會對電視播音員進行提問甚至質疑，這對播音員的控場能力和即興表達能力要求更高。因此各級黨委宣傳部門、領導機關以及新聞媒體相關部門，應該加強對電視播音員的思想教育和價值觀的培養(yǎng)，引導電視新聞從業(yè)人員加強自身的職業(yè)道德修養(yǎng)，樹立正確的價值觀念和導向。要加強新聞理論學習，以理論知識武裝自己的頭腦，在理論涵養(yǎng)中增強思想政治素質；要在思想道德修養(yǎng)提高上下功夫，牢固樹立熱愛電視播音事業(yè)的高尚情懷。

3.堅持正確的輿論導向。電視傳播根本要求是堅持正確的輿論導向，電視播音員應該堅持正確的新聞輿論導向，遵循電視新聞播音的基本規(guī)律，以正面的信息與資訊傳播，激發(fā)社會的正能量，謳歌社會積極向上的正面的事跡和模范人物，以崇高的新聞責任感、以為廣大聽眾真誠服務的使命感、以對黨和人民負責的態(tài)度，積極加強自身主觀世界的改造，樹立堅定的政治覺悟，以自己對電視播音事業(yè)的熱愛之情、良好的思想政治形象和優(yōu)秀的個性品質展示電視播音員的“光輝形象”，引領大眾，從而把黨的路線、方針、政策與黨和政府對人民群眾的關懷送到千家萬戶。

4.用制度規(guī)范電視播音員的職業(yè)道德行為。規(guī)范電視播音員職業(yè)行為的重要保障是加強電視播音員職業(yè)道德的監(jiān)督機制，應當制定和完善嚴格的廣播電視播音職業(yè)人員管理的法規(guī)制度，特別是要規(guī)范電視新聞播音員職業(yè)道德教育和管理制度。因為電視新聞是關乎千家萬戶的大事，只有新聞播音員在工作中嚴格遵守職業(yè)道德，才能向全社會傳遞積極向上的正能量。電視播音員是與社會大眾面對面交流的核心群體，他們肩負著社會的責任和群眾的信任，應該樹立良好的職業(yè)價值觀，遵守社會公德并恪守職業(yè)道德，正確引導群眾走上奮發(fā)向上的健康發(fā)展道路，只有這樣，才會使電視傳播事業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。

作者:王大鵬 單位:云南廣播電視臺

參考文獻:

[1]都業(yè)虹.論新媒體時代我國新聞工作者職業(yè)道德建設[J].理論界，2014，（10）：60-63.

[2]張頌.中國廣播電視語言傳播研究[M].北京：北京廣播學院出版社，2001.76.

[3]夏振明.新時期加強傳統(tǒng)媒體職業(yè)道德建設[J].中外企業(yè)家，2014，（36）：170-171.