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1、國外研究成果：

以國外的電影后產品開發研究成果為例，電影后產品開發的渠道，一般來說有兩種形式。一種是對影片本身的相關產品的開發，即利用電影后產品與影片同步進行宣傳、造勢、炒作等，無形中使觀眾對影片的期待值升溫；在電影上映期間，借助電影的熱賣，以音像版權出讓等形式，多層次、全方位地開發與影片相關的產品，以創造更多的市場價值。另一種是對與影片相關的產業的開發，如玩具業、旅游業，甚至服裝、餐飲業等等，使電影產業借助相關產業的現代化資本、現代化技術和多元化營銷長足發展，促進電影產業向深度和廣度方面延伸。

一個較為典型的研究實例就是，在電影產業較為發達的美國，票房收入一般只占電影產業全部收入的三分之一，其余的利潤則來自版權轉讓和電影后產品。電影后產品的開發不僅能夠促進電影產業的發展，還可以帶動相關產業，如建筑、裝潢、玩具、電子、廣告、零售等多個領域的發展。在當今全球化的背景下，開發電影后產品會在國民經濟中扮演著越來越重要的角色。

從目前的研究成果來說，好萊塢電影的后產品開發已經被認為是電影產業中最有開發價值的一項。然而在以前，除了迪斯尼公司以外，這一點并未被大多數制片廠所認可。直到影片《星球大戰》獲得巨大成功，這種局面才結束。二十世紀福斯公司的影片《星球大戰》喚醒了電影后產品的開發，從影片的道具、人物、標識等開發出來的玩具、海報、T恤衫、服裝、珠寶飾物、手表和其他商品，使電影公司獲得了巨大的財富。因為有《星球大戰》這樣的成功榜樣，各電影公司紛紛成立附屬部門，以充分開發這個有利可圖的新領域。迄今為止，喬治•盧卡斯為《星球大戰》開發了幾十種玩具，銷售額估計超過了8億美元。僅喬治•盧卡斯獲得的特許權收入，就超過了54億美元。

2、國內研究現狀：

目前國內對國產電影后產品的相關研究，已經基本揭示出我國電影后產品開發中所存在的不足之處。

總的認為，相比國外來說，作為高層次的資金回收階段的電影后產品的開發，在中國尚處于起步階段。目前我國的電影后產品開發主要集中在DVD的發行上，而且其生產和銷售遠遠沒有形成一定規模，影片收入的絕大部分仍然靠票房，最具商業價值的電影后產品開發，仍是尚待開墾的處女地，具有很大的發展潛力。

國內的研究還認為，對中國的電影產業來說，目前電影后產品開發薄弱這一問題，首先是因為中國電影本身缺乏具有市場號召力的品牌產品。國產電影的現狀是，雖然產量有提高之勢，但國產電影的品牌并沒有真正建立起來。與此相呼應的是一個屬于中國電影的悖論——一方面，中國電影已受到全世界的關注；但另一方面，資金回收基本還是以票房為主，以出售音像版權、小說出版等簡單的后產品開發為輔，并未形成真正的以電影為高端，帶動文化產業，實現品牌營銷的贏利模式。國產電影營銷和國產電影后產品開發過程中所缺少的，正是一種對電影品牌的自覺的終極追求，這必然造成電影后產品開發缺乏內容資源的困境。

其次，在我國，電影的制片、發行、放映三個環節都是相對獨立的，即制片方的人、財、物力基本都集中在影片的創作上，發行單位負責影片的發行和部分宣傳，放映則由隸屬于廣電總局的各個院線或文化部門的劇院等負責。制片、發行、放映三方各自的利益也較為獨立。這種專業的分工不僅影響資源間的優化配置，同時也成為限制電影后產品開發的一個瓶頸。這些限制導致我國電影業的整合營銷水平不高，很多電影企業的營銷行為隨意性強，而科學性弱，沒有認識到在電影產業化的大框架內，電影產品本身只是一個點而已，由這個支點，建構起電影的跨媒體傳播體系，撬動了電影產品本身，這才是電影產業化的成功。公務員之家

另外，電影后產品的產業鏈條沒有形成。電影后產品開發作為電影產品市場開發的獨立環節，必須有機地統一于電影產業鏈的整體鏈條中才有意義，需要從生產到消費的各個環節都參與整體聯動，進一步健全電影產業鏈。其中，制片方與開發商的合作十分重要。影片從策劃階段就開始各種形式的宣傳，如召開新聞會等，在電影后產品推出之前就充分激發潛在消費者的好奇心和需求，使電影后產品在開發商的“推力”和消費者的“拉力”共同作用下迅速打入市場。開發商在為所開發的產品作宣傳時，同樣可以適當涉及一些有關影片的信息，以擴大影片的影響力等等。這樣的合作，可以為雙方節省宣傳費用，增強宣傳效果，達到雙贏的目的。

3、存在問題以及進一步研究的必要性：

目前關于國產電影后產品開發的研究，所存在的問題是，系統論述電影后產品開發策略的專著并不多，多數資料都是以期刊的形式，闡述發達國家的電影后產品在整個電影產業中貢獻了較大的利潤，占據著重要的地位，如習艷群的《關于電影衍生產品市場經營的思考》、西婷的《后電影產品與后電影時代》等，卻沒能總結概括出發達國家成功開發電影后產品的具體策略，沒能體現出較為典型、明顯的指導意義。其他有關著作則多著眼于分析國內對電影后產品開發的不足之處，如缺乏有號召力的電影品牌、電影制度的缺陷、電影產業鏈不夠成熟、法制不健全等等，或是僅限于對個案的分析研究。相關的文獻諸如泥土的《理性開發電影“后產品”》、郝琳的《淺談中國電影后產品的開發和市場營銷》、章淑君的《我國電影產業鏈問題與對策研究》、徐一帆的《由<長江七號>談電影后產品開發》等等。另外，從目前專家學者們的研究結果來看，從宏觀的角度著墨較多，從微觀角度分析具體策略的相對較少。而且我國是人民民主專政的社會主義國家，在文化產業的開發及管理方面有自身的特點，絕不能完全照抄照搬資本主義國家的模式。因此，目前國內外的研究成果，一方面給我的研究提供了理論上的指導，同時也給我在針對我國特殊國情研究國產電影后產品開發策略時，留下了廣闊的空間。

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