導(dǎo)語(yǔ)：廣告微電影形態(tài)與創(chuàng)作特色分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】經(jīng)濟(jì)全球化、世界多極化后的文化多元化背景下，廣告微電影在微時(shí)代又綻放著不一樣的光彩。廣告微電影在多元文化的背景下，逐漸發(fā)展成為多方式表達(dá)、多類型樣態(tài)、多情感訴諸、多故事角度的多元性廣告微電影。本文從微電影入手，分析廣告微電影在微電影時(shí)代下的形態(tài)及創(chuàng)作特色。

【關(guān)鍵詞】廣告微電影；多元文化；形態(tài)；創(chuàng)作特色

一、多元文化背景下微電影時(shí)代的到來

“多元文化”是指：“在一個(gè)社會(huì)、國(guó)家或民族中同時(shí)存在相互聯(lián)系且各自具有獨(dú)立文化特征的多種文化的總稱?！蔽㈦娪暗姆诸愑泻芏?，除去按題材、時(shí)長(zhǎng)、作品類型這三種常規(guī)的方法外，還存在一些沒有歸屬這三類的微電影，包括音樂微電影、記錄微電影等。而在微電影的眾多類型中，最活躍、數(shù)量最多的、最有生命力的就要?dú)w廣告微電影莫屬。廣告微電影不僅能達(dá)到觀眾的審美需求，同時(shí)還能在潛移默化中達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，是大眾喜聞樂見的一種微電影形式。

二、多元文化背景下的廣告微電影形態(tài)與創(chuàng)作分析

（一）廣告微電影的樣態(tài)。廣告微電影基本形式是廣告+微電影。隨著多元文化的日益滲透，廣告微電影逐漸發(fā)展為“廣告微電影+”這一新興的形態(tài)。經(jīng)濟(jì)全球化、世界多極化后的文化多元化背景下，廣告微電影在微時(shí)代又綻放著不一樣的光彩。廣告微電影在多元文化的背景下，逐漸發(fā)展成為多方式表達(dá)、多類型樣態(tài)、多情感訴諸、多故事角度的多元性廣告微電影。（二）廣告微電影的創(chuàng)作特色分析。1.編劇大多注重產(chǎn)品內(nèi)涵。廣告微電影的目的是廣告，載體卻是微電影，所以廣告微電影摒棄了以往生硬的叫囂宣傳。廣告微電影側(cè)重故事情節(jié)與品牌形象的融合，不一味追逐產(chǎn)品在影片中的曝光率，不過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在影片中的存在感。重在內(nèi)容結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，給觀眾講好一個(gè)故事，以情動(dòng)人。并且，廣告微電影故事創(chuàng)意創(chuàng)新空間大，不受主流制度規(guī)則的約束，故事創(chuàng)意也不囿于成規(guī)，在進(jìn)行故事創(chuàng)作時(shí)，可以云驥行空。哈根達(dá)斯制作的《因情圓缺2——相親》就是軟性植入的典范，講述了一個(gè)由相親陰差陽(yáng)錯(cuò)獲得真愛的現(xiàn)代愛情故事。哈根達(dá)斯在其中鏡頭不多，只作為男主愛吃的點(diǎn)心出現(xiàn)，沒有廣告的痕跡。觀眾看著這部微電影就好像是目睹了一場(chǎng)生活中正常的而又帶點(diǎn)夸張戲劇的愛情故事。2.導(dǎo)演方式多元。廣告微電影具備微電影同樣的藝術(shù)表達(dá)，不論是鏡頭的語(yǔ)言、場(chǎng)面調(diào)度、拍攝手法都不再僅僅是以拍好廣告片為目的，所以廣告微電影的拍攝就有了更多的選擇。微電影時(shí)代下出現(xiàn)的廣告微電影，拍攝手法更多元，影片風(fēng)格更多樣，色彩感更強(qiáng)烈，藝術(shù)表現(xiàn)更有張力。英特爾的《給力啊，IT》就采用長(zhǎng)鏡頭的拍攝手法，3分鐘的影片，一個(gè)鏡頭到底，期間沒有斷續(xù)，只有中景和全景的切換，也沒有加入蒙太奇手法。男主角在公路上前行是通過拉鏡頭的設(shè)計(jì)來完成的，這樣的設(shè)計(jì)就好像主人公在不斷向自己走來，同時(shí)會(huì)讓觀眾覺得這條路不僅僅是主人公正在走的馬路，還是主人公講述的歷史之路。3.大牌明星與草根演員并用。微電影時(shí)代下的廣告微電影，在演員的選用上采用的是非職業(yè)演員和職業(yè)演員這兩種。廣告微電影會(huì)依據(jù)自己品牌、題材和故事來選擇是啟用職業(yè)演員還是非職業(yè)演員。而非職業(yè)演員在廣告微電影中除去題材要求外，大都是樸實(shí)自然的真情表演，不矯揉造作，也不浮夸賣弄，演員不會(huì)刻意表現(xiàn)角色，而是將自己當(dāng)做角色本身。但同時(shí)大牌明星的啟用也很得當(dāng)，符合產(chǎn)品特色。國(guó)際品牌在演員的選擇上會(huì)更傾向于大牌明星，因?yàn)楫a(chǎn)品本身的高檔定位，以及面向的受眾更為廣泛，選用知名明星更能襯托產(chǎn)品特性，達(dá)到產(chǎn)品與角色合二為一的宣傳效果。凱迪拉克的第二部微電影《66號(hào)公路》主演就是莫文蔚，莫文蔚是國(guó)際明星，演員本身的身份定位契合了國(guó)際品牌凱迪拉克的產(chǎn)品定位，讓受眾覺得凱迪拉克就是高大上的。4.后期制作精良。廣告微電影的后期運(yùn)用多種設(shè)備，素材、特效、音頻、包裝等處理更為細(xì)致精致。廣告微電影有廣告商的資金注入，在一定程度上就可以保證影片的質(zhì)量會(huì)高于部分草根微電影。這尤其體現(xiàn)在后期制作上。資金源的良性供應(yīng)，讓制作者可以不必為后期制作捉襟見肘，在特效、剪輯等方面都能放心制作。比如卡薩帝的《獨(dú)家》，整部戲觀眾看了影片后，不會(huì)調(diào)侃這是“五毛錢特效”，9分鐘的影片就跟120分鐘的美國(guó)特工大片一樣刺激。

三、小結(jié)

多元文化和微電影時(shí)代的到來給廣告微電影帶來了更多的發(fā)展空間。作為新興的藝術(shù)形態(tài)，更要把握這個(gè)時(shí)機(jī)，因時(shí)制宜，揚(yáng)長(zhǎng)避短，借鑒吸收其他文化的精華，摒棄其他文化的糟粕，結(jié)合時(shí)代背景，汲取時(shí)代元素，在創(chuàng)作技巧上做好創(chuàng)新工作，同時(shí)利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣一個(gè)平臺(tái)、“微電影+”這樣一個(gè)機(jī)遇，在“廣告微電影+”的基礎(chǔ)上，走出一條適合廣告微電影的創(chuàng)新之路。

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作者:王綠欣 單位:江西師范大學(xué)