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最近有朋友開玩笑的和我說：“你們電視臺就是短信臺，中央電視臺就是中央短信臺。”仔細想想不無道理。從時下電視節目的內容和形式看，無論是高雅嚴肅的新聞、評論、訪談類節目，還是輕松活潑，以娛樂為主的益智類、游戲類節目，甚至少兒類的社教、科普節目，只要設置觀眾參與環節，就會有短信投票、短信競猜、短信發表看法、短信抽獎等等分門別類的短信平臺的存在。近年來，手機短信爆炸式突飛猛進的發展，大大方便了老百姓的生活，同時也給作為傳統媒介之一的電視媒體帶來了一次革新的契機。

1電視節目紛紛與短信“聯姻”

據統計，截至2011年底，中國手機用戶數已經超過8.89億，單單2011年一年，中國的手機短信發送量就接近7萬億條。面對如此巨大的市場，作為傳統媒體的電視行業當然不甘心在這一新的傳播領域無所作為。2007年開始，以中央電視臺為首，各省市級電視臺幾乎都在很短的時間內在多個頻道，多檔節目中開通了短信平臺，于是電視節目與短信“聯姻”，成為時下大眾傳媒中極其普遍的現象。具體來看，電視與短信的結合方式主要有以下幾種：

1.1以短信為依托開辦電視節目

這可以說是電視與短信“聯姻”最直接的一種方式，即電視節日本身就是依托觀眾發送的手機短信來進行的。在節目中，通常會設置價值不菲的獎金或獎品，刺激觀眾參與節目的積極性。如吉林市電視臺生活頻道的《茉茉才智樂翻天》，就是一個基于短信互動的直播類益智節目。節目從開始到結束．主持人、答題選手和游戲的內容，都是圍繞著一系列的知識問答展開．而觀眾想要參與進來，就必須發送短信。

1.2電視節目中的短信互動

這是目前電視節目與短信“聯姻”最普遍也是形式最靈活的一種，在評論性電視節目和娛樂性電視節目中最為常見。如《星光大道》期冠軍、月冠軍乃至年冠軍的短信競猜就屬此類。它的特點是在節目播出的同時開通短信平臺，觀眾可以在節目播出過程中或節目播出后的一段時間內，隨時發送短信針對電視節目發表意見或看法，對直播或轉播的賽事進行預測，對娛樂節目的過程及結果進行競猜等等。節目主持人在每期節目中隨時對觀眾的短信進行及時的播報、回應，從而形成電視節目與受眾的良好互動。

1.3電視節目短信會員制

即電視節目本身采用會員制，觀眾通過定制短信或發送短信成為某檔電視節目的會員，繳納固定的短信包月費用，就可以獲得電視臺或節目部提供的相關資訊和享受某些特別的待遇。此種方式具有很強的針對性，受眾群體相對固定也相對穩定。

2電視節目與短信“聯姻”的“利”

2.l創造了電視節目與觀眾溝通的新方式

手機短信的引入改變了觀眾與電視節目傳統的溝通方式。一方面，它突破了人數上的限制，只要觀眾發送短信，主持人就可以在同一時間內跟所有發送短信的觀眾進行交流，實現了“一對一”到“一對多”的互動變化。另一方面，它不受時間的限制，觀眾可以在一個節目時間里發送多條短信，多次與主持人進行交流，規避了熱線電話參與過程中的占線等待現象。

2.2增強了電視節目的互動性，拉近了節目與觀眾之間的距離

電視節目與短信的“聯姻”，大大增強了節目與受眾的互動性。拉近了廣大電視觀眾與電視節目本身的距離。短信可以說是目前階段完成電視節目與觀眾互動環節、滿足觀眾互動需求的最大眾化的載體。作為強勢媒體的電視，與短信“聯姻”，用彼所長，補己所短，這不能不說是一個明智的選擇。

2.3為電視臺帶來了豐厚的經濟效益

電視短信互動節目，是由電信運營商、SP(短信服務商)和電視節目制作方三家聯營的結果。現階段來看，通過短信平臺給電視節目發送短信息，收費大多比一般的短信息要高一些，一般每條短信息收費0.5元到1元不等，而對于定制包月服務的用戶，一般是每月8元到10元。不可否認，開辦電視短信互動節目，可以為電視臺帶來可觀的經濟效益。拿最具代表性的湖南衛視為例；2005年成功運作的“超級女聲”，掀起了電視短信互動節目盈利的高潮。僅憑此項業務就給湖南衛視、SP掌上靈通和TOW無線在當年帶來了大約3000萬元人民幣的收入，而這一驕人業績，在接下來的若干年里又進一步大大推動了電視短信互動業務的發展。

3電視節目與短信“聯姻”的“弊”

3.1商業性減弱了節日與受眾的真誠溝通電視節目與短信“聯姻”能夠為電視臺帶來可觀的經濟收益，巨大的利益市場甚至成為了目前相當規模電視臺開辦短信互動節目的動因，短信互動節目的收入也成了許多電視臺主要的創收渠道。一些電視臺甚至將短信量與主持人的個人效益掛鉤，制定了許多獎懲措施，致使很多主持人迫于壓力在節目中反復強調讓受眾發送短信的消息，而失去了通過手機短信與受眾進行溝通的真誠。前幾年，短信互動節目中的商業盈利性引發了電視行業相關人員關于新聞倫理、新聞事業宗旨的大討論，同時也引起了相關部門的重視，目前，包括國家宣傳部、國家廣電總局、央視在內的多家單位針對電視短信互動節目的規范整頓工作還在進行。

3.2破壞了電視節目的完整性

現在打開電視，總能在各種各樣的電視節目中看到主持人的播報或者屏幕下方不時打出的字幕，來強調短信參與節目的方式方法。本來手機短信只是觀眾參與電視節目的一種方式，作為電視節目的輔助手段，原本應該讓電視節目錦上添花的，但是目前有些電視節目卻由于短信的介入而變得支離破碎，失去了節目的整體性。有些電視節目因為短信的介入破壞了整個節目原有的氛圍，節目經常在不該中斷的時候因為要讀觀眾發送的手機短信而中斷，這樣勢必嚴重破壞節目的完整性。此類情況，在電視點播類節目中經常出現：本來正在播放觀眾點播的歌曲，美妙的旋律往往戛然而止，主持人跑出來播報短信參與方式或者念上一段觀眾發送的短信祝詞、評語、對節目的建議等等，電視節目的整體風格就這樣被破壞得面目全非。

手機短信的出現改變了傳統電視傳播模式中信息單向的點對面的傳播關系，完成了傳播者與受眾之間、受眾與受眾之間及時的信息交流與反饋，實現了大眾傳播和人際傳播的完美結合。可以說，手機短信已經以其獨特的優勢成為電視節目發展的助“翼”。但是如果在電視節目中不能正確利用手機短信，就會讓節目的質量降低，使得原來的受眾慢慢流失，從而將電視推向更加不利的局面。電視節目與手機短信“聯姻”，究竟是“利”大于“弊”，還是“弊”大于“利”，關鍵還是要看電視臺的管理者如何運用和管理短信互動這一平臺。