導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)影響下電視媒體走向一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、互聯(lián)網(wǎng)的日新月異

1995年的中關(guān)村曾樹過一個路牌，上面寫著“中國離信息高速公路還有多遠(yuǎn)?前方500米”。短短兩年后，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展便開始了長達(dá)十年的寒冬期。十年后，以“新浪網(wǎng)”、“搜狐”和“網(wǎng)易”三大門戶為代表挺過來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在以中國移動為代表的上下游產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成的局面下，迎來了中國互聯(lián)網(wǎng)的第二次浪潮。新聞門戶、電子商務(wù)、分類信息等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開始全面繁榮起來，尤為令人刮目相看的則是以盛大網(wǎng)絡(luò)為代表的互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的財富神話。2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)了《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4．57億，較2009年底增加7330萬人。另外，上網(wǎng)設(shè)備呈多元化發(fā)展，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3．03億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48．6%，商務(wù)應(yīng)用持續(xù)“領(lǐng)跑”、網(wǎng)絡(luò)娛樂漸入平穩(wěn)期，中小企業(yè)試水“網(wǎng)絡(luò)營銷”、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)安全不容忽視。2011年，全球管理咨詢公司麥肯錫在上海報告稱:預(yù)計到2015年，中國的網(wǎng)民人數(shù)將從目前的4億多增加到7．5億。據(jù)估計，未來2年，中國將新增1億通過移動終端上網(wǎng)的網(wǎng)民，而目前通過移動終端上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)3億。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)對于網(wǎng)民來講，已經(jīng)不單單承載著瀏覽資訊知天下的查詢功能了，還可以進(jìn)行網(wǎng)上購物、聊天、玩游戲、看視頻、發(fā)表評論、網(wǎng)絡(luò)通話、視頻會議、建立社交網(wǎng)絡(luò)等這些幾乎涵蓋我們生活的所有需求。互聯(lián)網(wǎng)的重要性和其生活性已日漸成熟，成為人們生活不可分割的一部分，生活或者學(xué)習(xí)都是如此。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)也存在著他致命弱點，例如，《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2010年，遇到過病毒或木馬攻擊的網(wǎng)民比例為45．8%;有過賬號或密碼被盜經(jīng)歷的網(wǎng)民占21．8%。網(wǎng)絡(luò)安全問題形勢嚴(yán)峻，問題不容忽視。信息復(fù)雜，沒有過濾，詐騙、色情等非法行業(yè)也會利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行犯罪，眾多的信息是需要網(wǎng)民自己進(jìn)行辨識的，這也對網(wǎng)民自身的素質(zhì)提出了更高的要求和挑戰(zhàn);另外，網(wǎng)絡(luò)黑客的無處不在，使得互聯(lián)網(wǎng)變得沒有隱私，著名的維基解密，一度引起世界級的軒然大波;再如前面所提到的社交網(wǎng)絡(luò)，隨著其與手機(jī)等移動終端的綁定，互聯(lián)網(wǎng)傳播的實時性和影響力也會日益增強(qiáng)。但這種過度公開化、自由化和即時性的新型媒介，也會對個人信息、網(wǎng)絡(luò)安全乃至全社會穩(wěn)定帶來嚴(yán)重的安全隱患和負(fù)面影響。《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》認(rèn)為，隨著國家域名的網(wǎng)絡(luò)安全保障機(jī)制進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)與信息安全事件的發(fā)現(xiàn)和處置能力大大增強(qiáng)。但是，防范和杜絕網(wǎng)絡(luò)安全問題，消除網(wǎng)絡(luò)失信行為，更需要權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)的介入，從網(wǎng)站身份核驗、數(shù)據(jù)傳輸加密等層面，形成“打防并舉、注重防范”的格局，幫助網(wǎng)民和網(wǎng)站建立起各類綜合防范機(jī)制。目前，各國也都在積極采取不同的法律監(jiān)管手段對其進(jìn)行必要的規(guī)范和治理。

二、互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體帶來的沖擊和挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，我們必須深入剖析互聯(lián)網(wǎng)的主要優(yōu)勢和特點，才能清晰對比出其對電視媒體所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，才能更加清醒地認(rèn)識到電視媒體目前發(fā)展的滯后性，從而找到未來電視媒體發(fā)展的新方向和新領(lǐng)域。接下來我們將逐一分析互聯(lián)網(wǎng)的主要優(yōu)勢和特點，并與電視媒體進(jìn)行同向比較:

1．資源共享。世界每個角落的人都可以輕松通過互聯(lián)網(wǎng)共享到全球的資源，既最大限度的節(jié)省了成本，又提高了效率。但是電視媒體傳遞的信息和資源具有局限性和滯后性，畢竟這些信息都是由電視人精挑細(xì)選出來的，勢必會帶上某個人或者某些人的窄眾視角，同時電視節(jié)目都有固定播出的時段，尤其是對新聞的解讀，通常都在晚上，這種滯后已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了受眾對新聞時效性的渴求度了，世界每一分鐘甚至每一秒鐘都在發(fā)生著新聞，而互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)會第一時間將它們呈現(xiàn)在公眾的視線里。

2．無時空地域限制。只要我們在有互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的區(qū)域，不論分別在地球的哪里，都可以隨時聯(lián)絡(luò)彼此、視頻對話;看電影，學(xué)習(xí)，分享世界名校的公開課程，是完全不受時間和空間限制的;還可以利用互聯(lián)網(wǎng)超越時空的特點，進(jìn)行全球買賣商品，當(dāng)然也包括酒店、餐飲、機(jī)票等商務(wù)性的所有服務(wù)。

3．任意性。看電視，我們只能被動的接受電視臺所播放的節(jié)目，不能進(jìn)行自主選擇，連續(xù)劇更是要每天都回家等待劇情發(fā)展，還要痛苦的忍耐頻繁出現(xiàn)的廣告時段。但在互聯(lián)網(wǎng)上，是完全沒有時間播放限制的，想看什么視頻就根據(jù)自己情況去點擊播放，同時，每集中間沒有廣告，對于網(wǎng)民來講，這種隨意性和集中性就遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)越于電視媒體的播放效果。

4．個性化。電視臺不可能根據(jù)我們每個人的喜好去定制電視節(jié)目，它只能根據(jù)制片人、編導(dǎo)的意識去編排節(jié)目流程和內(nèi)容。個性化用在互聯(lián)網(wǎng)上是指，很多廠家可以根據(jù)顧客的需求去定制產(chǎn)品，比如說戴爾，你可以把你要的電腦配置提供給戴爾，戴爾公司根據(jù)你的需求去生產(chǎn)，然后再發(fā)給你。戴爾公司利用個性化服務(wù)成為生產(chǎn)電腦最厲害的公司。

5．智能化。現(xiàn)在電腦的操作以及上網(wǎng)的操作都非常智能化了，智能化就意味著操作簡單、使用方便、所有程序制定的更人性化，而不是更復(fù)雜。所以互聯(lián)網(wǎng)之所以這么快的普及，是因為它很多方面都是按人性化、智能化標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行的。而電視媒體雖然目前也有服務(wù)頻道、智能點播一些功能，但在實際操作的過程中，確實沒有互聯(lián)網(wǎng)便捷和服務(wù)周到。

6．便捷性。無論你在哪里，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，一臺電腦就可以完成全球購物、娛樂、讀書、查詢、發(fā)表觀點、社交、辦公等幾乎涵蓋生活所有細(xì)節(jié)的事項，而電視媒體，顯然在這些服務(wù)性、娛樂性、消費性功能方面做的非常滯后。

7．互動性。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，如果你想要針對某一社會現(xiàn)象、新聞事件、產(chǎn)品口評、電影觀看等發(fā)表個人感受，那么，最短的時間內(nèi)，你就可以得到來自全世界的回應(yīng)并與之交流。但是電視媒體似乎還停留在了“被傳授”時代，人們無法得到互動性的滿足。而這種“被動”的感覺，恰恰在受眾自我意識蓬勃覺醒的時代，會被越來越反感和排斥。

8．交互性。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已呈現(xiàn)出兩大不容忽視的趨勢:一是社交化趨勢，二是移動化趨勢。互聯(lián)網(wǎng)社交化趨勢的到來，使網(wǎng)民之間開始基于真實的社交關(guān)系來開展互動行為與信息傳遞，改變了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)信息推送模式，在社交化浪潮下，將個人信息及其社交關(guān)系融合到信息推送的算法中，將大大提高信息推送效率和精準(zhǔn)度，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營銷和電子商務(wù)的重大革新，社交網(wǎng)絡(luò)將會成為未來互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)架構(gòu);而移動化代表著互聯(lián)網(wǎng)的未來，不僅基于手機(jī)上網(wǎng)的全面普及，同時也因為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的全新生態(tài)系統(tǒng)。相比互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的電視媒體目前在用戶群交互性的體驗和滿足方面還是根本無法做到的。

三、電視媒體未來發(fā)展趨勢

以上我們深入分析了互聯(lián)網(wǎng)的幾大優(yōu)勢，并且同向?qū)Ρ攘藗鹘y(tǒng)電視媒體的弱勢，那是不是就證明了傳統(tǒng)電視媒體勢必會被互聯(lián)網(wǎng)所取代?我們先來看一個事例:一本名為《Vista看天下》(以下簡稱《看天下》)新聞文摘類期刊從2005年5月開始發(fā)行，近幾年悄然成為報刊零售亭里最暢銷的新聞出版物、坊間最流行的雜志。自創(chuàng)刊開始，《看天下》每年的廣告額和發(fā)行量都以100%的速度突飛猛進(jìn)，截至去年6月份，由美國BPA媒體發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證，《看天下》的單期發(fā)行量達(dá)到492889份。這是中國第一份可以接近50萬份發(fā)行量的新聞類刊物。傳統(tǒng)的書報在新興媒體繁盛的年代，都仍然可以創(chuàng)造如此神話，何況是電視媒體!從《看天下》的事例中我們不難看出，在這樣一個躁動、焦慮、繁雜的環(huán)境中，一個媒體拿什么能留住讀者?所以，重要的是不同媒體一定要知道受眾需要什么，并根據(jù)受眾的習(xí)慣和需求為其“量身打造”、進(jìn)行“高級定制”，未來才會有可拓展的領(lǐng)域。近年來，盡管以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體不斷沖擊著報紙、雜志的生存空間，使其在夾縫中生存，但以信息海量和傳遞迅速為優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)制造出的浩如煙海的“信息們”，卻也像炸彈一樣追著人們狂轟亂炸，無論是走到電梯旁，坐在出租車上，還是躲到洗手間里，“信息”都不放過我們，網(wǎng)絡(luò)中大量的信息是沒有被過濾掉的，當(dāng)然其中最多的則是垃圾信息。我們知道，中國現(xiàn)有的網(wǎng)民平均年齡在30歲以下，而按照國際通行的老齡社會標(biāo)準(zhǔn)，中國從1999年起已經(jīng)開始邁入老齡化社會，成為世界上擁有老年人口最多、增長最快的國家之一。這說明什么?說明目前在中國，仍然擁有著數(shù)量龐大的抱持著傳統(tǒng)接收信息習(xí)慣的群體，他們每天仍舊喜歡讀書、買報、看電視。中老年人生活中普遍還是習(xí)慣于被動接收傳統(tǒng)媒體有篩選性的提供信息內(nèi)容，因此，電視媒體其實在未來大有可創(chuàng)造發(fā)揮的空間。下面我們將從技術(shù)和應(yīng)用兩個方面來具體剖析電視媒體的未來發(fā)展戰(zhàn)略:

1．技術(shù)方面電腦是前傾式的體驗，而電視機(jī)是一個后仰式的、偏享受的體驗。因此體驗電視機(jī)的操控，還要考慮更多的簡單，不需要總是點“是”或者是“否”，簡便操作是很重要的，跟移動的電腦確實不一樣，電視機(jī)是固定的平臺，既然是固定的，我們就要考慮它智能方面必須考慮的因素:例如系統(tǒng)方面，可以考慮適合電視機(jī)的操作系統(tǒng)，要適合大屏的，適合非觸摸屏的，適合簡單操作的。電視機(jī)的操作系統(tǒng)要適合電視機(jī)本質(zhì)的特色，偏分享、家庭終端，要是中國本土化的，要結(jié)合目前市面上已經(jīng)成氣候的IT行業(yè)和手機(jī)行業(yè)，要知道老百姓的需要，要給他們帶來更多的享受。對于電視，我們需要學(xué)習(xí)從過去的非智能到智能。我們要學(xué)習(xí)蘋果一統(tǒng)天下的局面，為什么蘋果的東西可以讓很多人趨之若鶩，手機(jī)非常便捷，我們坐地鐵拿手機(jī)觸摸就可以，但電視機(jī)確實不一樣，電視機(jī)需要在家里享受，這點怎么適應(yīng)它?中國特有的國情怎么順應(yīng)它?對于蘋果要做智能電視，我們需要考慮的是，既然蘋果有意做電視機(jī)市場，說明我們的電視機(jī)市場非常的有潛力，我們聽到也應(yīng)該充滿信心，說明這個產(chǎn)業(yè)是大有可為的。電視這么多年來，經(jīng)歷了很多革命性的變化，電視機(jī)從原來的黑白電視到現(xiàn)在的彩色，從CRT那么厚重到現(xiàn)在的超薄，也是一場革命。現(xiàn)在正從2D到3D進(jìn)行著革命，這是目前電視革命必須要抓住的關(guān)鍵。從非智能到智能是非常重要的，是彩電經(jīng)歷的革命的劇變，不適應(yīng)是不可能的，因為這是未來的趨勢。2011年秋季的平板電視市場飄來一片片的“云彩”，國慶的戰(zhàn)場延伸到“云”概念上。云技術(shù)最早是在二十一世紀(jì)前期美國提出的，狹義的“云”是指IT的服務(wù)和資源的獲取。廣義的“云”是指所有的包括服務(wù)硬件軟件資源的獲取的結(jié)合，作為云計算廣義的“云”。現(xiàn)如今所宣傳的“智能云電視”在硬件上沒有太多的改造，主要是后端的改造，主打內(nèi)容服務(wù)。那“云”、“智能”跟“3D”又存在什么關(guān)系?3D是顯示技術(shù)的革命，人本質(zhì)的追求從2D到3D，智能是從內(nèi)容、應(yīng)用上提升它，所以智能和3D是目前電視媒體在技術(shù)領(lǐng)域的兩條腿，是必須要走好的。云電視，則是從非智能到智能發(fā)展過程中的技術(shù)點，這個點能為我們帶來更多變化和應(yīng)用，所以我們把它單獨拿出來講。“裸眼3D”絕對是以后主要研發(fā)的方向，會更加符合受眾追求視覺沖擊的本質(zhì)，而且不會帶來更多的負(fù)擔(dān)。雖然在技術(shù)方面，三網(wǎng)合一后的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)帶寬會富有巨大的包容性，但目前數(shù)字電視的內(nèi)容與服務(wù)的單調(diào)匱乏問題終將是困擾數(shù)字電視發(fā)展的根本矛盾。

2．應(yīng)用方面電視應(yīng)用一大趨勢是以分享娛樂為主題，例如康佳推出的“銳族館”，就是應(yīng)用了商店的平臺，上面有100多款適合中國人常用的應(yīng)用程序，針對四川人、廣東人愛玩麻將，里面就設(shè)計了很多種類的麻將;針對現(xiàn)在非常流行的“憤怒的小鳥”和微博這樣新潮的東西，里面都有很好的體驗，看電視的時候截圖，直接發(fā)到微博上，這是非常好的突破與嘗試。電視機(jī)作為家庭分享的平臺，更多的應(yīng)用程序還是考慮切合消費者在客廳的需要，現(xiàn)在用手機(jī)玩兒的游戲，電視上也能玩兒，而且要制作充分適合電視機(jī)大屏幕玩的游戲。電視媒體還要針對市場再進(jìn)行細(xì)致劃分，采取特色定位，針對多元化的時代特征和受眾群體，推出特色節(jié)目。未來節(jié)目發(fā)展將會逐漸以娛樂和服務(wù)為兩大主攻領(lǐng)域，每個領(lǐng)域都可以根據(jù)它所包含的一切元素來創(chuàng)立頻道、制定內(nèi)容，如娛樂節(jié)目從年齡段上面就可劃分為:幼兒娛樂頻道、青少娛樂頻道、成人娛樂頻道、老人娛樂頻道;如果從性質(zhì)上面劃分又可細(xì)分為:游戲、綜藝、時尚元素、環(huán)球旅游、圍棋世界、高爾夫……總之你能想到的每一項娛樂項目都可以單列成為一個頻道，針對特定的收視群體提供專一的全面的系統(tǒng)的特定化服務(wù)。另外，近些年來，隨著數(shù)字電視技術(shù)的進(jìn)一步推廣和應(yīng)用，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步加速和普及，“三網(wǎng)融合”被頻繁提出并開始進(jìn)入實施過程中。傳統(tǒng)媒體在尋求突破的階段，不應(yīng)忽略與新媒體相結(jié)合的思路，從而探尋出另一番天地。恰恰此時出現(xiàn)的“廣播電視網(wǎng)站”就作為領(lǐng)頭羊、探路者，對廣播電視產(chǎn)業(yè)未來的商業(yè)價值、對傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的市場地位，將會產(chǎn)生一系列的影響。目前中國廣播電視網(wǎng)站的發(fā)展逐漸成規(guī)模運作模式，他們以媒體化的方式運營網(wǎng)站，不單單是強(qiáng)調(diào)海量、速度和互動，更加突出了電視媒體的視角，強(qiáng)調(diào)洞悉事物的本質(zhì)、挖掘事件背后的意義，并且對不同的觀點發(fā)起探討，最終傳播那些社會值得提倡的價值取向。而目前網(wǎng)絡(luò)媒體的同質(zhì)化傾向較為明顯，因此，只有更深層次去挖掘新聞價值的媒體，才能對高端人群產(chǎn)生不可抗拒的吸引力，從而建立起客戶的品牌忠誠度。

近期，一個由美國納斯達(dá)克上市的高科技企業(yè)，傾巨資打造、源于中國面向世界、充分融合了國際資本、前沿技術(shù)與一流內(nèi)容的優(yōu)秀電視服務(wù)平臺“玲瓏視界”，在北美正式推出服務(wù)。它的宗旨是為全球觀眾提供最優(yōu)秀的電視節(jié)目內(nèi)容、最賞心悅目的觀看體驗和最完善的收視服務(wù)。據(jù)了解，此電視服務(wù)是以“公共互聯(lián)網(wǎng)”為傳播載體，利用全球無縫覆蓋的特征，結(jié)合多種技術(shù)，最終通過數(shù)字機(jī)頂盒實現(xiàn)電視節(jié)目的播出，同時也可以在電腦和IPAD等多終端上實現(xiàn)一個ID統(tǒng)一管理和收看電視內(nèi)容。這種從內(nèi)容素材的生產(chǎn)，到用戶在終端屏幕上觀看電視節(jié)目，整個“端到端”服務(wù)過程中形成無斷層的閉環(huán)，無論在技術(shù)平臺還是業(yè)務(wù)模式上，都將成為一個科學(xué)管理與運營的完善體系。通過上述分析，我們可以清晰地摸到互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的電視媒體未來發(fā)展的戰(zhàn)略脈象，當(dāng)然，隨著科技的進(jìn)一步突破，和將科技真真實實地運用到電視媒體發(fā)展的具體操作層面上，我們還將有一個非常漫長的探尋過程，這需要智慧與思考還有行動力的完美結(jié)合!