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[摘要]網(wǎng)絡(luò)新聞像其它新事物一樣，從剛一出現(xiàn)就引起了學(xué)術(shù)界、業(yè)界甚至是民間的大討論：網(wǎng)絡(luò)新聞是什么；網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)會給社會、人們的生活帶來什么；網(wǎng)絡(luò)新聞會不會取代傳統(tǒng)媒體的主流地位……網(wǎng)絡(luò)新聞的未來如何——網(wǎng)絡(luò)會不會與傳統(tǒng)媒體聯(lián)姻，更高效地利用新聞與技術(shù)資源，共存共榮；網(wǎng)絡(luò)新聞將來會不會收費，網(wǎng)絡(luò)新聞會不會成為受眾的主要新聞來源……

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞定義影響未來

自從1994年中國開始接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，中國網(wǎng)民的數(shù)量8年多來一直在飛速增長。據(jù)第十二次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，截止到2003年6月30日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為6800萬人，和去年同期相比增長48.5%。①網(wǎng)絡(luò)新聞自然開始倍受關(guān)注，從9.11事件到伊拉克戰(zhàn)爭，從SARS危機到“神五”登空，網(wǎng)絡(luò)新聞因具有資源共享、傳播迅速、不受時空限制和交互性等特性而異軍突起，日益成為人們獲得消息的重要方式，也在真正意義上體現(xiàn)了“新聞”的“輿論監(jiān)督”。孫志剛事件發(fā)生后，正是由于網(wǎng)絡(luò)的傳播與網(wǎng)民的參與討論使得輿論迅速擴大，為收容遣送制度的改革發(fā)揮了積極影響……然而與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞也向媒體的公信力、人們傳統(tǒng)的倫理道德……發(fā)起了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的未來如何？可以用尼葛洛龐帝的話回答：“預(yù)測未來的最好辦法就是把它創(chuàng)造出來。”②這就需要當代人對網(wǎng)絡(luò)新聞有一個全面的認識，預(yù)見網(wǎng)絡(luò)新聞的未來，并科學(xué)地構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展藍圖。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞定義的探討。

“網(wǎng)絡(luò)新聞”也像學(xué)術(shù)界的其它名詞一樣，對它的定義也是眾說并存。

網(wǎng)絡(luò)新聞是指傳受基于Internet的新聞信息——具體來說，它是任何傳送者通過Internet或再，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。定義者并不排除網(wǎng)絡(luò)新聞可以是廣播、電視、報紙等其他傳統(tǒng)媒介，乃至任何非媒介機構(gòu)（媒體）的個體依托Internet而的新聞。③

在互聯(lián)網(wǎng)頁面上流動的有關(guān)事件的信息。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體諸如報紙、廣播和電視的新聞相區(qū)別的特點在于及時性、滾動性、匿名性、超時空和超文本鏈接。④

劉京林認為，網(wǎng)絡(luò)新聞至今沒有一個嚴格的定義，但是有人總結(jié)了這樣兩種說法：1.網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能對新近發(fā)生的事實所做的多媒體、全方位的報道；2.網(wǎng)絡(luò)新聞指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板（BBS）、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用和復(fù)合使用，其者（指首發(fā)）、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是任何人。⑤

從新聞學(xué)理論的角度來說，所謂網(wǎng)絡(luò)新聞就是指各種機構(gòu)和個人在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能對最新發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或正在發(fā)生的事實的報道。⑥

……

事實上，既然難于給網(wǎng)絡(luò)新聞下一個大家都公認的權(quán)威的概念，但同時又難于推翻現(xiàn)有的種種概念，那么這些概念所描述的網(wǎng)絡(luò)新聞的范疇都完全可以在學(xué)術(shù)研究或?qū)嵺`中作為網(wǎng)絡(luò)新聞的限定。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的主要影響。

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，具體地說是網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的泛濫，使媒體的公信力受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

最典型的例子就是對張國榮之死的真實報道竟然遭遇質(zhì)疑。2003年4月1日傍晚，著名香港藝人張國榮跳樓身亡，大多數(shù)受眾最早在網(wǎng)上得知了這一消息。當晚，不少網(wǎng)民打電話到網(wǎng)站詢問：“這是真的嗎？是不是一個玩笑？”⑦網(wǎng)民對這條真新聞的質(zhì)疑，緣于前不久另一條特大假新聞對網(wǎng)民的愚弄：3月29日中午，一則“蓋茨被暗殺”的新聞被國內(nèi)幾家門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，并快速傳播，一時間成為人們街談巷議的“大事”。最終核實，此消息為假，實為一場鬧劇。一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)假新聞一再出現(xiàn)，“北大校花誓奪世界選美皇后”等假新聞仍讓人記憶猶新。最近，隨著“蓋茨被暗殺”這樣的超級假新聞的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的信任危機也更加凸顯出來。

很顯然，是虛假新聞導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的危機，而導(dǎo)致虛假網(wǎng)絡(luò)新聞泛濫的原因則是多方面的，但從總體來說，主要有來自主觀與客觀兩方面的原因，可以暫且稱其為主觀虛假與客觀虛假。從主觀方面來講，主要是新聞?wù)呋蚴鞘芙?jīng)濟利益（或者是其它利益）的驅(qū)使，或是出于某種原因搞惡作劇而有意地假新聞。非典期間有人搞惡作劇，在網(wǎng)上消息說北京的非典有如何如何厲害，北京要封城了……非典病毒是美國的生化武器……等等都是這一類的例子。從客觀的方面來說，造成虛假新聞（在中國）大量存在的一個重要的原因是中國的大部分的網(wǎng)站都沒有采訪權(quán)，所以這些網(wǎng)站要新聞就不得不從別處轉(zhuǎn)載，而又由于受到多種條件的限制無法及時核實新聞的真實性。要解決新聞虛假的問題，關(guān)鍵是要把好新聞的“口”，再確切地說，就是要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體，提高其工作者的素質(zhì)，包括專業(yè)素質(zhì)、政治素質(zhì)、道德品質(zhì)。對于非媒體的新聞?wù)撸荒芸考訌娋W(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)來約束之。

但同時也要明確，虛假新聞并不是網(wǎng)絡(luò)新聞帶給新聞界的，也就是說不是網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)致了虛假新聞，在網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生以前，傳統(tǒng)媒體中已經(jīng)出現(xiàn)了虛假新聞，只是網(wǎng)絡(luò)為虛假新聞提供了更為便利的傳播途徑而已。也應(yīng)該意識到，網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的泛濫不僅會影響網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，也會影響到傳統(tǒng)媒體的公信力，所以新聞打“假”，提升媒體的公信力已經(jīng)刻不容緩。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞的泛“黃”現(xiàn)象造成了極壞的影響，使得民眾的道德水準下降。

在如今的許多網(wǎng)站里，黃色新聞似乎一直在唱“主角”，包括一些門戶網(wǎng)站也在不遺余力地推動著“黃色事業(yè)”的“發(fā)展”，有時甚至是無孔不入地黃色新聞。經(jīng)常上網(wǎng)的人會發(fā)現(xiàn)，有時黃色新聞會像變魔術(shù)似的自己彈出來，設(shè)想，此時瀏覽網(wǎng)頁的是一成年人，可能不經(jīng)瀏覽或者以健康的心態(tài)瀏覽完畢后將網(wǎng)頁關(guān)閉，也許對他不會有什么壞的影響：但如果此時瀏覽者恰恰是一未成年人或恰恰是一心理不健康的人，那后果如何？不難想象為什么會有那么多的與色情有關(guān)的犯罪事件面眾了。所以黃色新聞的泛濫直接影響了民眾的道德水準，不利于社會和家庭的安定，更不利于社會的建設(shè)與發(fā)展。

產(chǎn)生黃色新聞的主要原因還是“賺眼球”的問題，因為賺到了眼球就意味著賺到了點擊率，而點擊率在一定意義上就是錢。就是因為“錢”的問題，許多新聞?wù)卟辉兕櫦靶侣労蟮纳鐣绊憽?/p>

要想鏟除網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的根源，從根本上說也得嚴格控制新聞的“口”，不僅要抓好媒體新聞的“口”，還要抓好非媒體新聞的“口”，做好這一切仍然需要網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)的完善，同時一方面要提高新聞工作者的素質(zhì)，另一方面要提高民眾的道德素養(yǎng)。這樣看來，消滅黃色新聞已經(jīng)不僅僅是新聞界自己的事情，它需要受眾于社會的共同努力。

在這里仍然需要明確的一點是，黃色新聞也不是網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的，同樣地，網(wǎng)絡(luò)只是為黃色新聞的傳播提供了一種方便于傳統(tǒng)媒體的途徑而已。從這種意義上說，反對黃色新聞的泛濫是各種媒體共同的事，而尤其要注意網(wǎng)絡(luò)媒體的把關(guān)。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞使傳統(tǒng)媒體的新聞受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體不得不考慮自身今后的生存問題。

先看一下各種媒體在傳播新聞時所表現(xiàn)出的自身特點。

報紙是通過調(diào)動受眾的視覺器官來傳播新聞信息，由于其便于保存，所以受眾的瀏覽、閱讀較少受時間與空間的限制，完全可以隨心所欲地反復(fù)閱讀。但事實上某一份報紙的傳閱范圍極其有限，覆蓋面很窄。

廣播則是通過調(diào)動受眾的聽覺器官來傳播新聞信息，它強調(diào)受眾的收聽必須是線性的，必須按照節(jié)目的安排順序來收聽節(jié)目，而且廣播新聞嚴格地受時間與空間的限制：只能在固定的某一時間收聽某一新聞：必須在一定的地域范圍內(nèi)才能收聽到某臺的新聞，難于倒檢索。同時，廣播新聞難于保存，也難于令受眾認真專注地收聽。

電視作為今天的主流媒體，具有聲畫結(jié)合的優(yōu)點，同時調(diào)動了受眾的聽覺與視覺器官，比報紙與廣播都具有傳播新聞的優(yōu)勢。但它的缺陷也是不容置疑的，線性傳播的特點使得觀眾只能按媒體的時間表收看自己感興趣的新聞，同樣的，電視新聞的傳播也受到空間（地域）的限制，還有，電視新聞也是不利于保存、倒檢索的。

雖然網(wǎng)絡(luò)新聞存在如第一、第二所述的缺點，但不得不承認網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面也有傳統(tǒng)媒體不能比的優(yōu)越性。

網(wǎng)絡(luò)新聞可以同時調(diào)動受眾的視覺、聽覺，不僅可以像報紙一樣實時的新聞圖片、新聞文字內(nèi)容，像廣播一樣向受眾播送新聞，而且可以像電視一樣播放活動的視頻新聞（大多是電視新聞的網(wǎng)絡(luò)版）。

網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)點還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞完全打破了時間與空間的界限，覆蓋面非常廣，只要在地球上有INTERNET的地方，受眾就可以上網(wǎng)瀏覽國內(nèi)國際的新聞，這些新聞可以是當天的，也可以是多天前的，甚至可以是一年前的……網(wǎng)絡(luò)將倒檢索新聞的功能發(fā)揮到了極至；網(wǎng)絡(luò)新聞也是利于保存的，只要會基本的電腦操作就可以保存感興趣的新聞。

另外，網(wǎng)絡(luò)新聞的一個突出的優(yōu)點是，使新聞的反饋機制真正成熟起來。受眾在瀏覽完新聞后，只要在其后輕輕點一下鼠標，便可留言發(fā)表評論（讀者意見），即使有的新聞在時沒有設(shè)“讀者評論”等類似的按鈕，受眾也可以通過發(fā)E-MAIL等簡單的方式將意見反饋給新聞的媒體。這種快速的反饋機制是傳統(tǒng)媒體不能比的。反饋機制的成熟在一定意義上說更有利于媒體根據(jù)反饋得來的信息進行業(yè)務(wù)方面的調(diào)整，從而更有效地傳播新聞。

提到快速，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性也是遠遠大于傳統(tǒng)媒體的。這一優(yōu)點已在對SARS事件、美伊戰(zhàn)爭、神五升空等的網(wǎng)絡(luò)新聞報道中凸顯了出來。從對SARS事件、美伊戰(zhàn)爭、神五升空等的報道還可以看出網(wǎng)絡(luò)新聞的另外一個優(yōu)勢，那就是善于對重大的新聞事件進行跟蹤連續(xù)快速地報道。

最后，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢還體現(xiàn)在其信息的海量性、改變了在傳統(tǒng)媒體中受眾的被動地位——傳統(tǒng)媒體是將信息推給受眾，而網(wǎng)絡(luò)使得受眾可以自主地將所需的新聞拉出來……

從以上的比較可以明顯看出，網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞方面，不僅吸納了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，而且還有自身獨特的優(yōu)點（這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體沒有的）。每有新的傳播媒介誕生，都會有“狼來了”的呼喊聲，但每次都是虛驚一場，結(jié)果都是多種媒介共存。這次，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體同樣受到了“狼來了”的驚擾，但最終的結(jié)果如何，是網(wǎng)絡(luò)取代電視、廣播、報紙，還是網(wǎng)絡(luò)曇花一現(xiàn)就銷聲匿跡，還是報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)共存共榮？所有這些都是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，事實上決定結(jié)果的不僅是這些媒體本身的發(fā)展狀況，一個社會的經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展水平也是制約這一結(jié)果的重要因素。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的未來。

網(wǎng)絡(luò)新聞的未來怎樣，沒有人能夠做出準確的回答，但可以對它的未來進行預(yù)測（在尊重科學(xué)的基礎(chǔ)上進行預(yù)測）。以下是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的幾種可能趨勢（只代表筆者個人的觀點）。

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體將與傳統(tǒng)媒體加強互動與合作。

這在非典的非常時期已經(jīng)初見端倪，“非典”影響了人們的出行，報紙的到達率大大降低，傳播作用也大打折扣。而電視和網(wǎng)站作為戶內(nèi)媒體的首選，無疑成為非典時期的絕對主角。在共同爭奪觀眾眼球的同時，網(wǎng)站和電視臺都非常清楚彼此的優(yōu)劣勢——電視媒體的易用性和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性。一些背靠電視媒體的網(wǎng)站已經(jīng)在嘗試將這兩種優(yōu)勢合而為一。一方面，電視臺在盡量發(fā)揮自己在視頻信號方面的資源優(yōu)勢，借據(jù)電視直播優(yōu)勢，央視國際網(wǎng)站的流量在這非常時期得到了大幅增加；另一方面，多數(shù)電視欄目受到戶外采編受阻的影響，主動與網(wǎng)絡(luò)媒體開展互動合作，并且大量引用網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞源。“非典”使得電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動協(xié)作達到了一個新的高度。如今報紙的網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)廣播等等的出現(xiàn)也是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動的一種表現(xiàn)……如此跡象表明，將來的某一天，我們一打開電腦便可以同時看電視、聽廣播并不是夢想。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與合作，不僅可以充分利用有限的新聞資源，而且還有利于不同媒體盡可能地發(fā)揮自身的優(yōu)勢、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)、提高工作效率。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞實行收費制度。

如今，網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，不同新聞網(wǎng)站對同一事件的報道經(jīng)常“撞車”，原因主要是，一方面，許多網(wǎng)站沒有新聞采訪權(quán)，所以只好轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；另一方面，就是受利益的驅(qū)使，“剽竊”別人的勞動果實。事實上，不僅是新聞網(wǎng)站之間存在不負責(zé)的互相轉(zhuǎn)載現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體尤其是報紙從網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載的新聞也越來越多，關(guān)鍵問題是大多數(shù)情況下都不注明是轉(zhuǎn)載的性質(zhì)。這樣，從小的方面講，會影響媒體的業(yè)務(wù)水平（尤其影響新聞的真實性），滋生新聞工作者的懈怠作風(fēng)；從大的方面講，這是一種侵犯版權(quán)的行為，是一種違法行為。所以對網(wǎng)絡(luò)新聞實行收費，既可以在一定程度上減少剽竊的行為，減少同質(zhì)化現(xiàn)象，又可以較為有效地保護新聞作品的版權(quán)。

但至于網(wǎng)絡(luò)新聞的收費是否具有可操作性，則很難預(yù)測。以現(xiàn)在中國正極力推廣的數(shù)字付費電視為例，中國老百姓自從上個世紀六、七十年代接觸電視以來，就是在免費地收看電視節(jié)目，“免費的午餐”已經(jīng)深入民心，即使到有了有線電視后，有經(jīng)濟條件的受眾只要付少量的錢就可收看到幾十個頻道，而數(shù)字付費電視雖然具有圖像清晰等等的優(yōu)點，但在推廣上卻連連受阻。原因可能是：受眾對收費在心理上會有很大的障礙；大多數(shù)受眾的經(jīng)濟能力不能承受機頂盒的費用；受眾的文化發(fā)展水平也在制約著他們對這一新事物的認識水平，可以理解為：并不是數(shù)字付費電視不好，并不是經(jīng)濟能力不允許，而是受眾無法理解數(shù)字付費電視會給他們帶來什么……所以網(wǎng)絡(luò)新聞的收費可以以電視收費為鑒，如果收費也要尋找成熟的時機——要縱觀整個收費區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展狀況；否則可能會自掘墳?zāi)埂?/p>

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞可能會成為受眾獲取新聞的主要渠道。

截止到2003年6月30日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為6800萬人，如果樂觀地看待這個數(shù)字，將來網(wǎng)民數(shù)量的大量增長是很有空間的（中國有13多億人，將來上網(wǎng)用戶的增加量大約在1300000000—68000000左右）。設(shè)想，如果中國的經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，大部分受眾都有經(jīng)濟能力購買電腦，同時大部分受眾都掌握了一些基本的電腦操作技巧（現(xiàn)在許多青少年從小學(xué)開始就在學(xué)校學(xué)習(xí)電腦，為將來電腦的普及創(chuàng)造了條件），全民文化水平也有了一定的高度，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞借助技術(shù)的平臺，一旦實現(xiàn)了集報紙、廣播、電視新聞的形態(tài)于一身的轉(zhuǎn)變，就會使網(wǎng)絡(luò)新聞成為受眾獲取新聞的主要渠道。

這一設(shè)想的實現(xiàn)有可能需要十年、有可能需要五十年……它更多地受制于客觀環(huán)境。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生給人類帶來了困惑，也帶來了機遇與挑戰(zhàn)，它要走向成熟還需要走過漫漫長路。

參考文獻：

①來源：新華網(wǎng)河南頻道作者：周錫生；