導語：廣電網站與廣播電視論文一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1廣播電視和廣電網站相互融合的必要性

國內，在中國廣播電臺、中央電視臺等幾家具有代表性的廣播電臺開啟了上網電臺之后，各級電臺也都開始行動，建立了很多廣播電視網站。隨著廣播電視網站隊伍的不斷壯大，競爭也隨之增加，怎樣使廣電網站健康發展是非常值得廣播電視部門和廣電網站從業人員深思的問題，所以，我們需要從廣播電視和廣電網站各自的特點入手進行相關的分析，找尋它們相互融合的方式和前景，并探求他們相互融合帶來的利益。

2廣播電視和廣電網站的特性

報紙、雜志等不會受到場合、環境的限制，具有價格低廉、方便攜帶等特點，所以就算多新的傳播媒介出現也代替不了人們對報紙雜志的需求，其生存空間還是較大的。廣播具有傳播及時且范圍廣泛的特點，而且對受眾沒有性別、年齡、文化等方面的要求，它最大的優點就是聽廣播可以和其他事情同時做，節約了不少時間。然而，它也有很大的不足，就是看不到文字，聽完就沒了，不能保存下來對其進行較深層次的研究。網絡媒體和廣播沒有直接的競爭關系，網絡媒體可以進行廣播的播出，網站中的音頻廣播，增加了傳播的范圍，使得聽眾變多了，而且還彌補了廣播看不到文字、不方便保存的不足。網絡媒體具有實時性、多元化、開放性、大容量、個性化和多媒體化等特點，這給傳統媒體帶來了非常強烈的沖擊。隨著網絡媒體的橫空出世，作為與網絡媒體傳播方式最為接近的電視媒體，它受到的沖擊最為顯著。如同當年電視媒體的產生對廣播媒體帶來的沖擊，如今受到最大沖擊的就是電視媒體。相關數據顯示，采用網絡作為主要媒體形式的人數明顯高于采用電視媒體的人數，越來越多的人已經不選擇廣播媒體，不選擇電視媒體的人數和不選擇網絡媒體的人數幾乎一致，也就是說雖然電視媒體的地位下降了，但還是有其自身的特點，大家還是會選擇電視媒體，只是電視媒體的地位已經慢慢降低了。電視和網絡媒體之間有著一些矛盾和沖突，比如電視的黃金時間一般為晚上七八點左右，而利用網絡可以隨時觀看。而隨著網絡用戶不斷增多，大家已經偏愛從網上獲取一些廣播電視信息，電視作為信息宣傳工具的地位將越來越低。但是，由于有些網絡媒體的訪問速度太慢，存在帶寬窄、支持的系統有限等問題，人們選擇電視作為娛樂工具的可能性還是較大的。Internet作為新生的第四代媒體，必須走一條慢慢起步、發展、成熟的道路，它雖然同時具有廣播電視的很多特點，但是也不能完全地將傳統媒體的功能所替代。我們認為，任何一個傳播媒體都有自己本身獨特的優點和不可替代的功能，所以，媒體需要相互融合，并互相補充。特別是廣播電視和廣電網站，更應該相互融合起來，互相發揮各自的優勢，彌補先前的不足。

3廣播電視和廣電網站融合的情況

由于廣播電視和廣電網站的融合勢在必行，它是未來傳媒事業發展的必經之路。Internet音視頻廣播即網上廣播，是廣播電臺和網絡結合的產物，它受到很多廣播電視集團的重視。我們經過研究發現，到2010年底，世界范圍內已經有186個國家的數百萬家廣播電臺、電視臺將廣播電臺和廣電網站相互融合開展了網上廣播。國內有中國廣播電臺等多家電臺推行了網上音頻業務；包括中央電視臺、北京電視臺、東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視在內的數百家電視臺，推行了網上視頻業務；此外還有數千家網絡電臺、電視臺等建立了文字網站。隨著廣播電視和廣電網站的相互融合，網上廣播和網上電視等也在不斷發展壯大起來，這種兩者融合的新模式，將發展成為新的大眾傳播媒體，并具有很大的發展前景和優勢。

4廣電網站和廣播電視實現相互融合的方式

目前，由于技術、資金和人力等方面的問題，我國廣電網站的質量較差，網站規模比傳統媒體的規模小很多，同時具有網絡和廣播電視的媒體網站較少，發展較慢。近幾年，廣電部門考慮到內部的改革和外部的壓力，紛紛建立了不同程度的廣電網站。我們對江蘇省和周邊地區進行了調查發現，廣電網站一般都分為3種形式：①由電臺、電視臺內部開辦的網站，附屬于原來的電臺或電視媒體；②由電臺、電視臺和一些社會贊助聯合辦理的網站；③由廣電集團或相關部門牽頭辦理的網站，和電臺或電視媒體同級。我們經過一些調查發現，這些網站存在著很多弊端，例如第①、②兩類網站，它們大多采用名片式介紹，只有一些簡單的導視和概況；第①類網站幾乎等同于一般的社會性的網站；第②類網站讀書與原來的電臺或電視臺，人員大多來自于原來的電臺或電視臺媒體，所建立的網站不管是內容還是形式上都有所限制，被一些條條框框束縛指很難表現出網絡媒體自身的特點和優勢，有些網站辦得稍好一些，也只不過是將一些主要欄目翻制成網絡版。此外，還有很多網站都是空站、死站，沒有實質性的內容，很少有真正能做出廣播電視特色的網站。廣電部門在創辦網站的時候，一定要緊緊抓住網絡的一些特點，要通過廣播電視和廣電網站的融合，廣大傳播范圍，加大自己的社會影響力，最終給自己帶來經濟效益。經過研究發現，廣播電視和廣電網站相互融合的方式可以從以下3個角度考慮。

4.1相互補充，加快融合

廣播電視和廣電網站可以通過相互補充的做法，達到融合速度加快的目的。廣播電視可以利用一些網絡上的信息和圖像資料等，對自己的節目內容進行充實；廣電網站可以將廣播電視的一些視聽類的節目轉變成一些文字或圖像，進行網上傳播，這樣可以使得網站更有視覺沖擊力；還可以將一些視頻音頻信息經過壓縮上傳到網上，增加點擊率。這樣可以彌補廣播電視節目不可保留的特點，同時還使得廣播電視節目的覆蓋范圍更大。

4.2增加互動，促進融合

我們可以增加廣播電視和廣電網站的互動，促進它們的相互融合。比如，廣播電視和廣電網站之間可以多開展一些同步直播節目，也可以對一些重點節目進行異步傳播。這樣，對于一些錯過電臺和電視節目的受眾，他們可以從網上收聽一些錯過的廣播，也可以在網上觀看一些錯過的媒體節目。這樣他們就算沒聽廣播也沒看電視，都能通過網絡知道廣播里講了什么，電視里播放了什么節目。廣播電視和廣電網站相互融合，擴大了信息的傳播范圍，同時增加了其影響力，使得社會地位和經濟效益都得到了不同程度的提升。

4.3單向交流向多向交流轉變

一直以來，廣播電視和受眾之間都采用一種單向的信息傳播方式，具體來說就是廣播講什么聽眾聽什么，電視放什么觀眾看什么，這種方式使得受眾很被動。而網絡就不一樣，上網的人可以和網站以及其他上網者進行溝通和交流，在互聯網上受眾可以拋開傳統的電話熱線互動的方式，選擇在論壇或聊天室參與相關節目的互動環節，使得原始的單相交流變成雙向交流甚至是多向交流。這樣使得媒體和受眾的互動性增加了，同時還增加了媒體與受眾之間的親和力。

5總結

廣播電視媒體應該利用網站信息量大、傳播迅速且與受眾互動性強等特點，在網絡中找尋生存空間。廣播電視網站應該利用廣播電視的資源和技術優勢，增強網站的功能，增加其互動性，這樣可以使得網站品位得提高，同時還能增加其影響力和號召力。所以，我們要積極找尋廣電媒體和網絡媒體的特點和規律，促進其相互融合，使其信息傳播區域更廣，節目覆蓋范圍更大，同時使得社會地位和經濟效益都有所提高。

作者:彭翔宇單位:重慶工商職業學院