導(dǎo)語：媒體融合與廣播電視論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、廣電轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

廣播電視轉(zhuǎn)型，是一場(chǎng)全球化的變革。新傳播技術(shù)正在深刻改變廣播電視行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。為適應(yīng)新的媒體生態(tài)，國(guó)外一些廣播電視媒體率先進(jìn)行了探索。在國(guó)外，傳統(tǒng)媒體大樓進(jìn)行搬遷是一種比較直觀的轉(zhuǎn)型表現(xiàn)形式。一方面媒體大樓的搬遷可以帶來房產(chǎn)等附加收益，另一方面，媒體融合也需要傳統(tǒng)媒體在工作環(huán)境上進(jìn)行改造。例如，英國(guó)廣播公司（BBC）通過搬遷新大樓的方式，建立起“超級(jí)編輯部”，將廣電與網(wǎng)絡(luò)部門聚集在同一個(gè)空間工作，使傳統(tǒng)媒體人員和新媒體人員的溝通與調(diào)度更加便捷。廣電轉(zhuǎn)型是行業(yè)自身生存發(fā)展的需要。根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受流媒體繁榮影響，2014年第三季度美國(guó)境內(nèi)電視收視率下降了4%。電視收視市場(chǎng)的萎靡在中國(guó)也同樣存在。根據(jù)CSM50測(cè)量?jī)x有關(guān)數(shù)據(jù)，在2014年上半年省級(jí)衛(wèi)視播出的電視劇中，平均收視率破1的電視劇只有21部，沒有一部電視劇收視率破2。整體數(shù)據(jù)下行，單項(xiàng)數(shù)據(jù)也沒有突出的亮點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來受眾轉(zhuǎn)移，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)用戶的首選，對(duì)廣播電視帶來沖擊。收視率和收聽率在一定程度上意味著廣告收益，因此，廣電進(jìn)行新媒體融合也是協(xié)調(diào)自身盈利模式的一次嘗試。廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型是履行社會(huì)職能的需要。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。指導(dǎo)意見中強(qiáng)調(diào)要建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。作為大眾媒體的廣播電視，面向受眾主要為社會(huì)金字塔體系的基礎(chǔ)層，也就是普通大眾。因此，廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型肩負(fù)著國(guó)家使命，涉及到社會(huì)的穩(wěn)定與團(tuán)結(jié)。

二、廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵與路徑選擇

廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型需要樹立以“全臺(tái)意識(shí)”為關(guān)鍵的全局理念。對(duì)于廣電記者和編導(dǎo)來說，廣播電視節(jié)目的播出時(shí)間段、播出長(zhǎng)短是最重要的內(nèi)容。有了獨(dú)家或者重大新聞，或是優(yōu)質(zhì)節(jié)目的首播，廣電記者編導(dǎo)都會(huì)優(yōu)先選擇傳統(tǒng)媒體。在新媒體時(shí)代，廣電人員要樹立全局意識(shí)、大局觀念，將新媒體不僅僅視為工具，更要視為信息的傳播途徑和渠道，正視新媒體的地位。廣電行業(yè)要按照多平臺(tái)、多終端分發(fā)的思路，使新媒體與廣播電視實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而完成二者融合的全新制播模式。廣播電視一般根據(jù)播出的節(jié)目進(jìn)行計(jì)酬，對(duì)于收視率高的節(jié)目會(huì)額外獎(jiǎng)勵(lì)。長(zhǎng)此以往，培養(yǎng)出了廣播電視帶給媒體人員特殊的榮譽(yù)感和成就感。在新媒體時(shí)代，廣電要提高對(duì)新媒體內(nèi)容的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，使新媒體活躍起來、地位上升，實(shí)現(xiàn)與廣播電視的并行發(fā)展，并最終達(dá)到深度融合。“用戶思維”的培養(yǎng)是廣電進(jìn)行新媒體融合的關(guān)鍵內(nèi)容。媒體融合帶來的是用戶地位的提升。傳統(tǒng)廣播電視，尤其是電視與受眾互動(dòng)較弱。新傳播技術(shù)的發(fā)展使媒體與受眾聯(lián)系變得便捷與簡(jiǎn)單。廣電媒體要通過用戶互動(dòng)，獲得反饋以進(jìn)行改進(jìn)與提升?！坝脩羲季S”主要體現(xiàn)為互動(dòng)與服務(wù)。在2014年金鷹節(jié)互聯(lián)盛典直播過程中，湖南衛(wèi)視使用了發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”直播互動(dòng)模式，觀眾留言以彈幕形式出現(xiàn)在屏幕上。這種將明顯帶有互聯(lián)網(wǎng)特征的互動(dòng)模式引入電視的嘗試，便是傳統(tǒng)廣播電視媒體踐行“用戶思維”的勇敢實(shí)踐。網(wǎng)民通過膠東在線網(wǎng)站的《網(wǎng)上問法》，可以隨時(shí)向在線律師免費(fèi)提出一些法律服務(wù)要求。這檔欄目為百姓搭建起了通往法律的橋梁，較好地體現(xiàn)了服務(wù)理念。廣播電視媒體也應(yīng)向具備“用戶思維”的新媒體欄目學(xué)習(xí)，并進(jìn)行有關(guān)互動(dòng)與服務(wù)的嘗試。最后值得一提的是，廣播電視融合新媒體，在轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也需要繼續(xù)保持內(nèi)容與品牌等固有優(yōu)勢(shì)，保持自身公信力和影響力，正確引導(dǎo)輿論，履行媒體職責(zé)。

作者:黃楚新王丹單位:中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所